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網絡直播營銷的內容范文1
在互聯網高度融合發展的今天，品牌與消費者的信息溝通是雙向互動的，“企業在網絡營銷中，通過信息交互式傳播，將信息傳播給消費者，最大限度地促進商家與消費者和潛在消費者之間的信息溝通”［2］。在海量的網絡信息中，消費者可以有選擇地篩選自己感興趣的信息，更偏向于自身的用戶體驗，希望在虛擬的網絡空間中得到更多的參與感。而網絡直播具有現場感真實、內容形式自由廣泛、互動性強等特點，恰巧能夠滿足網絡用戶的需求。
1．現場感真實
直播最大的特點就是時效性強，在網絡直播沒有出現之前，關于直播的商業運用一般表現在電視直播購物節目中，國內學者曾靜平、李煒煒在其編著的《電視購物產業》中，對電視購物直播下定義，“所謂直播，是在電視購物演播室或生產廠家現場進行現場拾音、拍攝，隨著事件的發展，把現場圖像、音響和現場解說組合成節目，并同時播送出去給受眾的播出方式”［2］。電視購物直播是在前期預演排練的基礎上，將現場信息進行現場剪輯組合后播出，在直播中有選擇性地切換鏡頭和畫面，將想要表達的重點、優點展示給受眾，因此缺乏一定的真實性。相對于電視購物直播，網絡直播沒有事先排練，直播現場沒有鏡頭切換，現場代入感強，更加真實。電視直播是信息的單向傳播，由電視直接傳播給受眾，受眾的現場體驗感較差；網絡直播中受眾可以直接發表自己的看法并及時展現在直播平臺中，現場感更加強烈，受眾的直播體驗更佳。移動網絡直播的真實性有助于品牌形象的提升，但是直播的現場感強，要求品牌在植入移動網絡直播的過程中盡量避免不利于形象傳播的現場。
2．內容形式自由廣泛通常我們所見的電視直播的內容及形式都會經過慎重選擇，旨在表達直播者重點表現的內容。而移動網絡直播在技術上以移動互聯網絡為支撐，用戶擺脫了PC端固定場景的限制，使用智能手機
安裝注冊相關的APP后，就可以隨時隨地進行直播［3］。因此，移動網絡直播者可以不受地域場景的限制，直播的形式只要在法律允許的范圍內即可，如旅行直播、美食直播、秀場直播、購物直播、工作直播等；內容可以更加廣泛，更加生活化，如吃飯、唱歌、逛街、運動、買菜、讀書、游戲、踏青等。這些直播形式無須精心編排，直播者可以自由自在地選擇內容來與受眾互動。企業可以很好地利用這種生活化的直播方式和內容，將品牌植入直播中，從而提升品牌的認知度。
3．互動性強
由于移動網絡直播技術的特質，任何人都可以成為直播者，只要在相應的直播平臺進行有效注冊即可。因此，直播的門檻降低了，能進行直播的人員范圍越來越廣。參與直播的人數增多后，在互動性方面就顯得更加緊密。直播者可以根據觀眾的實時提問給予解答，也可以根據觀眾的需求改變直播方式與內容，使直播者與受眾達到信息的雙向互動。移動網絡直播互動性強，從而可以增加用戶的實時參與感，有助于增加消費者的品牌黏性，這是其他傳播方式所不能達到的。
二、品牌網絡直播營銷模式
網絡直播已經成為當下網民生活的重要組成部分，越來越多的網民開始使用直播平臺進行生活化內容的共享。直播平臺的技術日趨完善，電商平臺也推出相應的賣家直播秀，一些品牌也開始涉足移動網絡直播，借助移動網絡直播平臺進行直播營銷，取得了良好的廣告傳播效果。廣告傳播的一項重要功能就是刺激需求，提升品牌認知度，網絡廣告亦是如此，“其目的在于影響人們對相關商品或勞務的態度，進而誘發其行動，使廣告主得到利益”。目前品牌借助移動網絡直播營銷的廣告傳播模式主要有“網絡直播+明星”“網絡直播+平臺”“網絡直播+線下活動”“網絡直播+電商”等。
1．網絡直播+明星
明星代言已成為各大品牌提升其知名度的重要策略之一，明星具有較高的知名度，也擁有一定的粉絲基礎。品牌商在選擇明星代言時，一般會考量明星的知名度和明星自身形象與品牌的契合度。尤其是在互聯網時代，作為公眾人物，明星的一舉一動都會受到粉絲的關注，品牌商可以很好地利用明星代言人做移動網絡直播營銷。例如，直播明星參加品牌活動的現場或日常生活場景，并在直播中自然地植入相應的品牌信息。網絡直播現場感真實的特點可以使網民在直播中具有與明星面對面交流的真實體驗，網絡直播互動性強的特點可以更好地增加消費者的黏性。在第69屆戛納國際電影節，歐萊雅與美拍直播平臺合作的“零時差追戛納”系列直播，全程直播了李宇春、鞏俐、李冰冰等明星參加電影節的現場情況，創下311萬總觀看數、1.639億總點贊數、72萬總評論數的數據，帶來的直接市場效應就是直播四小時之后，李宇春同款色系701號CC輕唇膏歐萊雅天貓旗艦店售罄［4］。
2．網絡直播+平臺
網絡直播平臺是移動網絡直播的重要載體，其數量在不斷增長，截至2016年上半年，國內互聯網市場已有超過兩百家網絡直播平臺，目前較為知名的有斗魚、映客、花椒、美拍等。不僅是網民在使用網絡直播平臺，很多明星也開始紛紛使用直播平臺與粉絲互動，增加了直播平臺的注冊量。例如，歌手林俊杰在熊貓TV直播平臺直播自己制作美食的過程，引來近40萬網民的關注。注冊量越高的直播平臺越能得到各大品牌商的青睞，因為直播平臺可以為其品牌帶來更高的認知度。例如，2016年3月25日，唯品會與美拍合作，讓美拍首發直播唯品會與歌手周杰倫簽約活動“唯品會CJO首席驚喜官簽約會”，并邀請傳統媒體的記者和30多位來自各大直播平臺（映客、秒拍、Nice等）的熱門主播來到會現場，很好地為唯品會電商品牌形象做了一次廣泛宣傳。
3．網絡直播+線下活動
企業做線下活動一般是根據品牌形象宣傳或產品的需要在固定場所和時間舉辦的，主要商業活動形式有產品會、路演、晚會、會展等。企業線下的商業活動受限于時間、空間和人數，單純依靠線下活動來進行品牌的宣傳是不夠的。一些企業也開始考慮與更多用戶進行互動，例如，小米、樂視等品牌在會上會在其相應的網絡社區或論壇同步進行圖文直播，并與視頻平臺合作，直播現場會，用戶與品牌的互動雖然增強了，但是用戶缺少相應的現場代入感。而移動網絡直播現場感真實的特點正好彌補了網絡用戶去不了現場的遺憾，例如，小米品牌在其“無人機”產品時，不同以往選擇固定的會場地（國家會議中心、新云南皇冠假日酒店等），通過旗下的直播平臺小米直播APP進行第一次在線移動直播。小米直播APP已經擁有超過50萬人的關注，而新浪直播的在線人數一度超過100萬。再如，360公司旗下的奇酷手機會選擇與花椒直播平臺合作，對整個展會從搭臺、彩排、現場再到事后專訪都進行了在線直播，從而擴大了產品及品牌的影響力。
4．網絡直播+電商
電商平臺一直是企業網絡營銷的重要陣地，各大品牌紛紛進入電商平臺（淘寶、天貓、京東、唯品會等），看重的是電商平臺能夠帶給他們更多的產品銷量和利潤。但是，消費者對購物體驗的要求越來越高，尤其是消費者在與商家的溝通及產品的對比選擇上很難得到良好的用戶體驗，這也是消費者在電商平臺購物的一大痛點。而移動網絡直播的出現在一定程度上提升了消費者的用戶體驗。比如，消費者可以更加便捷直接地與商家溝通，可以在視頻直播中看到商家對產品的現場試用，在線直播讓消費者更加真實地掌握產品的功能及外觀，不再受限于被美化過的產品圖片。2016年3月，淘寶直播開始試運行，進行直播售賣，在直播的過程中，利用“邊看邊買”的功能將商品加入購物車，讓消費者切身感受到了移動網絡直播的便捷性。聚美優品也專門開設了直播平臺進行產品售賣；而京東電商平臺在其“618品質狂歡節”期間與斗魚合作的“龍蝦激戰之夜”網紅直播活動，促使其訂單量達上一年同期的6倍。由此可見，各大電商平臺都開始涉足移動網絡直播，并不斷地進行創新，加以節慶、活動等營銷方式，進一步吸引消費者的關注并促使其購買。
三、結語
綜上所述，移動網絡直播已然成為企業提升品牌形象以及宣傳產品的重要渠道之一。相對于傳統媒體的直播，移動網絡直播具有不可比擬的優勢，其在信息傳播上具有現場感真實、內容形式自由廣泛、互動性強等特點，能夠提升消費者的用戶體驗，提升品牌的知名度、美譽度。隨著網絡信息技術和硬件技術的不斷創新，網絡直播的用戶體驗會更加便捷深入，例如，VR（虛擬現實）技術可以為移動網絡直播提供更加多感化、立體化的品牌直播體驗和消費者參與體驗。2015年4月1日，手機百度介紹“神燈搜索”功能，其操作方式簡單而有趣，巧妙地與智能手機相結合，手機用戶只需安裝最新版本的手機百度APP，并購買“百度神燈”配件安裝于手機，摩擦“百度神燈”邊緣后，即可自動出現“神燈搜索”功能；用戶只需語音命令，“神燈搜索”會將搜索結果以全息投影的影像呈現在手機屏幕上方，而用戶可以直接與全息影像的搜索結果進行互動，實現動態的多輪對話交互。雖然目前推出的是概念，但是未來將會實現這一功能，這一功能也會為移動網絡直播提供更加便捷、有趣的用戶體驗。未來的移動網絡直播將會一直以用戶為中心，借助軟、硬件科技的不斷進步發展，為品牌帶來更多的傳播創新。
作者:楊琨 楊偉 單位:1.湖北武漢生物工程學院 2.福建泉州理工學院
｜參考文獻｜
［1］2016年中國網絡直播用戶規模及使用率情況分析［EB/OL］.中國產業信息網，，2016-09-07.
［2］趙筱媛，吳秉勤.網絡營銷中信息傳播的特性分析［J］.情報科學，2001（12）.
網絡直播營銷的內容范文2
【關鍵詞】網紅經濟；企業營銷；策略創新
1新型媒體的出現
近些年來，隨著智能手機和互聯網的發展和普及，使得新型媒體形勢在較短的時間內能夠得到非常快速的發展，我們通過對生活的觀察可以發現，我們的生活中已經離不開智能手機、微信、網絡視頻聊天以及多媒體等等新媒體方式，這也促成了新媒體形勢的發展速度得到提升。新媒體的快速發展，在某種程度上也推動了信息的傳播速度和范圍，同時也改變了信息的傳播理念和形勢，對于社會的發展以及人們的日常生活都形成了較大的改變。新型媒體的發展已經成為了市場當中非常重要的一部分經濟體，同時隨著資本更多的融入到新型媒體當中，使得雙方的影響也在逐步的得到加強。我們能夠看出，新型的媒體已經在現在的資本信息傳播當中有著越來越重要的位置，同時也促使了現行的企業有必要對營銷策略進行創新。新型媒體與傳統媒體不同，它們不需要繁復的審批才能進行信息的傳播，新型媒體對于信息的傳播不但速度快，范圍廣，同時也能夠得到更多的收益，這也就為當前網紅直播的發展提供了良好的經濟發展基礎。新型媒體所具有的共享特點、時效特點以及開放特點也在一定程度上符合了資本市場發展的需求。所以，在相當長的一段時間內，網紅直播逐漸的在各個媒體平臺上得到了發展，并且可以通過利用網絡紅人的知名度來進行網紅經濟的商業運營。我們都知道，以往的商業模式所采用的形勢都是廠家找到商，然后商通過零售商把商品賣給客戶，但是在新型的媒體模式面前，網紅直播可以使得企業的營銷流程變為廠家通過網紅來直接把商品銷售給客戶。
2網紅經濟的分析
網紅，也是我們對于網絡直播紅人的一種簡單的稱呼，所謂的網紅經濟，也就是把某些大型直播平臺的網絡紅人作為商品的代表，并且讓網通紅人通過自身的語言和操作或者其他形式，來為商品在直播當中進行宣傳。通常網絡紅人都會具有非常高的人氣，他們會在微博或者直播平臺上有著較多的粉絲群，他們通過把商品向關注他們的粉絲進行介紹和推廣，在增加商品信息普及度的同時，也會把一些粉絲轉化成為消費者。在如今新型媒體大力發展的時代，互聯網技術的發展以及多種直播平臺的涌現，也幫助了網絡紅人對于商品的進行推廣的速度。我們熟知的網絡直播平臺有熊貓直播、一直播等等，這些直播平臺在為消費者們提供日常娛樂以及社交的同時也為網絡紅人經濟模式的發展提供了有效的助力。從而使得更多的人愿意去當網紅。另外一方面，傳統的傳媒方式為大眾的傳媒方式，而現在這種大眾傳媒方式已經逐漸的變成一種分眾的傳媒時代，在社會的群體當中進行分割，通過個人的網路紅人的外貌以及語言來在分割人群當中得到更大的價值體現，從容得到這部分人群的價值認同。在這個過程中，網絡紅人也會吸引到一部分社會當中的過剩資金，從而使得網紅經濟模式的出現。微博是我們所熟知的另一種網紅經濟模式，有效的集合了互聯網和手機的特點成為了當前最受到歡迎的一種媒體模式，微博把創造人們的互動性空間作為根本出發點，很多微博網紅的文字內容突出，同時也具有了一定的聚焦性，同時為消費者們提供了提出意見和建議的空間，這種新型的媒體經濟模式也成為了很多網絡紅人對自身的資本進行運營的重要平臺，網絡紅人們利用微博來對自身的媒體形象進行營銷，通過增加粉絲來提升自身的人氣，最后通過這種新型的媒體經濟模式，來通過其他的方式來取得經濟效益，這也促使了網絡紅人得到了更好的發展。目前來看，網絡紅人基本可以分成兩種，第一種是依靠外貌的網絡紅人，第二種是依靠頭腦的資產網絡紅人，外貌類的網絡紅人一般是需要有公司對其進行具體的運營，來使他們逐漸的成為網紅，通常來看，公司進行運營的網紅都是需要年輕漂亮身材好的女性，通過一直播、熊貓直播以及其他直播平臺和微博來對其產品進行推廣，通過這些媒體來吸引更多的關注者、外貌型網絡紅人通過照片來增加自身的人氣和關注度，同時他們也根據自身的特點，經營對與他們自身相關的商品為主，例如衣服、換裝品等等，他們通過在直播或者照片的形勢進行服裝展示，從而對產品進行推廣，一般來說一次規模較大的網紅推廣行為能夠獲得一千萬左右的銷售利潤，所以目前來看這部分市場還是非常大的，從而也吸引了很多年輕漂亮的女性加入到這個行業當中。但是需要關注的是，僅僅依靠外貌來進行市場的推廣，競爭太過于激烈，同時消費者們也非常容易出現審美疲勞的情況。外貌所能為她們提供的生存空間是不大的。這種形勢吸引客戶的時間往往是非常短暫的，如何才能進行更好的發展還需要進行不斷的探索。而第二種依靠頭腦的資產網絡紅人是另外的一種網紅經濟模式，我們最為熟知的就是微博當中的PAPI醬，她不僅僅依靠外貌，更多的是依靠頭腦，改變了傳統的網紅模式，通過原創的視頻，來吸引更多的粉絲，在視頻中我們可以看出，她非常具有創意性和幽默感，同時在題材的選擇上也更加吸引人，從而使得她的人氣更高。后來她也實現了融資一千兩百萬，估值三個億的壯舉。這也是網絡經濟模式最為成功的一個案例。我們通過這個案例可以看出，通過好的內容來吸引客戶有著更好的效果，同時也有著對于自有資源整合創新的功勞。從這個方面我們可以看出，依靠頭腦的資產網絡紅人，是對于整個網紅經濟的一種強化，從而也推進了新媒體形式當中其他營銷模式的創新出現。
3以網紅經濟模式分析現行企業營銷策略的創新
隨著網紅經濟模式的高速發展，也為現行的企業營銷提供了更多的創新空間，但是在這個過程中也要注意一些問題。首先，我們應該意識到，網絡紅人的營銷模式僅僅也只是一種營銷方式，如果所影響的商品以及服務無法滿足消費者，那么網紅營銷也是徒勞的。所以企業營銷的基本前提是需要一個成熟的產業鏈作為基礎。我們通過觀察可以發現，多少個首輪得到成功融資的企業出現，但是又有多少個迅速破產的企業，雖然網紅經濟模式的有效的，但也不能離開市場的基本理性，更不能離開基本的實體經濟發展，不然也無法真正的實現營銷的成功。其次，對于網紅經濟的發展也應該進行適當的引導，通過這種方式來把網絡紅人的產業變成一個能夠得到健康發展的產業。在當前的互聯網時代，以大數據分析為背景，越來越多的新型產業出現在了人們的視野當中，但是網紅經濟是近些年來最讓人們噶un祝的一個產業，在中國經濟發展的這個時間段，能夠有一個擁有如此活力的新型產業，為國家提供一定的經濟效益，從經濟的層面來看，網絡紅人的經濟模式對于中國的經濟發展以及社會發展都有著好的一面和壞的一面，在資本的吸引之下，會使得網絡紅人以及其被動的經濟公司為了獲得更多的利益而進行惡意的營銷。經濟公司對于網絡紅人的要求也更加注重于他們的賺錢能力，而不在乎他們的方式。從而失去了原則和約束。所以，在進行網紅經濟模式的同時，也要制定相關的規范和制度，對于網紅經濟市場進行必要的約束，同時也要出臺相關的法律法規，對于這個行業進行規范，我們能夠發現現在很多網紅的視頻的當中一些粗口已經被相關部門所設限，這就是很好的一個開端。
4結束語
網紅經濟的實際內在是一種以內容為基礎的產業，因為實際上只有內容才能真正的吸引客戶，雖然把客戶的好感轉化為消費不是網紅的本職工作，但是如果缺乏好的內容，就會使得網紅經濟模式無法得到長期的發展。隨著社會信息化的告訴發展，很多客戶對于外貌網紅的喜愛最后也都會淡化，如果失去了原創的好內容，很難贏得生存空間。我們不能否認的是，網紅的經濟模式也在不斷的發生著完善和改變，對于商品的質量和信譽增加了關注，同時也對物流進行了規范。但是也要對于傳統的商業模式吸取一定的經驗，把網紅商業模式與這些經驗有機的融合在一起，從而更好的滿足客戶的需求，幫助產品的營銷能夠取得更加良好的效果。
參考文獻
[1]譚舒,李飛翔.“知識網紅經濟”視域下全民價值共創研究[J].科技進步與對策,2017,34(3):123-127.
[2]王晶.從網紅到網紅經濟:自媒體傳播新探索[J].出版廣角,2017,(5):49-50.
網絡直播營銷的內容范文3
【關鍵詞】網絡直播 現代廣告 影響
近幾年，在互聯網大力普及的大背景下，網絡直播這把火被點燃了。越多越多的人群涌入網絡直播行業，資本看到網絡直播市場的潛力后，開始進場大肆撒錢，短短幾年時間整個網絡直播行業便迎來一片昌盛繁榮的景象。
據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2016年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億。一些大型的網絡直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。面對龐大的市場，在近一年內，騰訊、網易、YY、陌陌、小米、優酷等數十家互聯網巨頭紛紛殺入直播領域。目前，各類網絡直播平臺已達200余家，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。
同時，對于營銷而言，也創造了一個又一個奇跡。如今，移動互聯的飛速發展推動了網紅的發展，網紅爆火的背后也醞釀著一定的商業機會?！爸辈?電商”更已成為垂直類電商開啟流量和流量變現的雙重觸點。
一、網絡直播的發展現狀
（一）網絡直播的含義及特點
直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同于傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。
W絡直播是新媒體發展、消費者需求多元化的產物。
目前在線視頻直播大致分為三種，一種以產出游戲為主的視頻平臺，例如斗魚TV、戰旗TV、虎牙TV等，主要以各種網絡游戲直播為主；另一種以美女主播唱歌跳舞等為主，例如網秦旗下的秀色秀場、YY，六間房等，因其娛樂性質濃厚，又稱其為秀場；第三種則是蘑菇街等具備電商屬性的平臺正在投入的“直播+電商”。
直播具有高互動性、強社交性；隨時、隨地、碎片化；內容具有豐富性等特點。
（二）網絡直播的發展現狀
據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2016年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億。一些大型的網絡直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。面對龐大的市場，在近一年內，騰訊、網易、YY、陌陌、小米、優酷等數十家互聯網巨頭紛紛殺入直播領域。目前，各類網絡直播平臺已達200余家，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。
（1）市場規模增長迅猛。秀場直播的數據市場規模在2013年為36.7億元，2年后達到74.6億元，翻了一番，背后是其長期的用戶沉淀和盈利模式的不斷完善。游戲直播增長更為迅猛，自2014年左右進入中國市場后，市場規模從最初的2.7億變為2015年的11.7億元。泛娛樂直播在2015年逐漸進入大眾視野，目前沒有機構給出可信的市場規模數據。
（2）付費體驗者數量不段增長。付費人數從2011年到2015年短短4年間，人數翻了近十倍。
二、廣告的含義及發展現狀
（一）廣告的含義
廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。
廣告的形式對消費者而言是直觀的，現代廣告更是加入互動等因素來滿足消費者自我意識的表達。廣告在商品和信息被人所接受的過程中起到了導向性的作用。
廣告的傳播形式是多元化的，主要分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網絡廣告、手機廣告等。
（二）廣告在我國的發展現狀
（1）廣告市場規模發展迅速。近幾年來，我國廣告市場規模持續發展。2014年中國廣告經營額達到5，606億元，較上年增長 11.67%，在GDP中的占比達到0.88%。廣告行業對國民經濟增長的貢獻較大。
（2）廣告業經營單位快速發展。隨著廣告市場規模的增長，廣告經營單位數量及廣告從業人員數量持續增加，一方面繁榮了廣告市場，另一方面也進一步推動了市場競爭。
2015年，中國市場廣告支出逐漸超越日本，成為全球第二大廣告市場。隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度都將進一步加大，未來我國廣告市場規模將持續擴大，我國廣告行業發展潛力巨大。
（三）現代廣告面臨的機遇和挑戰
（1）機遇。現代廣告的發展正在處于市場急速上升期，市場空間較大，同時消費者、廣告主以及廣告商們的廣告意識不斷加強，從而使得廣告行業產值不斷上升；廣告行業技術發展日臻成熟，同時廣告行業日趨完善，法律法規日趨健全，為廣告業的發展提高了良好的發展環境；大數據技術的不斷更新，媒體渠道的豐富，以及廣告宣傳成本的降低，使得廣告發展具有無限可能，同時增強了廣告行業的盈利以及宣傳形式的多樣化；大數據技術的不斷發展，使得精準營銷成為營銷的潮流，僅有宣傳更具有針對性，降低了廣告宣傳的成本，使得廣告宣傳更能夠滿足消費者的需求，以及挖掘更多的潛在消費者；廣告的推廣形式多元化，同時推廣對象精準化，使得廣告效果得到大幅度提升。
（2）挑戰。廣告門檻的不斷降低，使得廣告行業的進入壁壘隨之下降，廣告行業競爭加劇，廣告價格受到巨大影響；廣告技術的成熟，從而使得對廣告作品的要求越來越高，進而廣告制作的難度隨之增加，創意成為廣告制作的重點及難點；隨著互聯網技術的不斷推廣和發展，自媒體成為現在的主流媒體之一，使得消費者的注意力更加稀缺，進而吸引消費者注意力成為提高廣告效果的主要方面，同時也加大了廣告推廣宣傳的難度；互聯網技術的發展，使得廣告行業的更新速度越來越快，尤其是新媒體更新速度越來越快，進而廣告的技術成本、創新成本不斷提升，消費者需求多元化也加劇了廣告精準推送的難度；隨著人們品牌意識的不斷增強，廣告行業中一些世界知名廣告公司掌握了大部分市場份額，進而壓榨現有廣告市場空間。
三、網絡直播對廣告的影響
截至2015年6月，我國手機網民規模達5.94億，較2014年12月增加3679萬人。網民中使用手機上網的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。當前，雖然移動端網民規模還不及PC網民，但是手機端App、pad端App月度使用時長比例已超過PC網頁月度使用時間比例。
網絡直播對廣告行業的發展將產生以下影響：
（一）豐富了廣告傳播的渠道
網絡直播主要是對消費終端控制，同時，現在市場進入以消費者為導向的市場機制，從而誰掌握了終端控制權，也就最大限度地掌握消費動向。
網絡直播將傳播載體從傳統的電視、廣播擴大到了手機等移動客戶端，通過網絡服務，4G服務等讓消費者可以隨時隨地進行消費引導，同時，網絡直播能夠雙向互動，自由點播，進而滿足受眾多層次、多樣化、個性化、專業化的需求。
廣告商的營銷渠道選擇更具有針對性和經濟性。將移動互聯網與廣告進行完美的結合。
（二）推動廣告行業的轉型――內容為主，社交為綱
網絡直播滿足了消費者的好奇心心理，通過有趣的、幽默的方式來展現更懂的生活技巧及內容，對創意的要求比較高，從而實現更多的點擊量和轉發量。對于現代廣告而言，廣告更多的需要去思考，如何與消費者進行溝通，使得消費者有更好的消費體驗，在廣告宣傳過程中加深消費者的消費偏好，在產品銷售過程中即得到了需求滿足，又得到了購買的快樂。
進入網絡電視時代，面對的是越來越稀缺的消費者注意力資源，面對這種消費者有眾多選擇，想看就看，不想看就不看的現狀，怎樣引起受眾注意？就需要創意性內容，以內容為綱，創意為載體，來進行信息傳遞，實現消費目的。另外，充分利用線上平臺，譬如微博、微信等公眾社交平臺，進行病毒式傳播，完成口碑營銷。
（三）強調了廣告的交互性
網絡直播最大的特點是可以與受眾隨時、隨地互動，提升了公眾的參與感，因此未來互動參與式廣告會成為主流，及能滿足消費者的心理需求，同時提高消費者的消費體驗。
網絡直播最大的目的在于主動拉近與受眾的距離，拉近品牌與消費者的關系，而這是對傳統廣告中，受眾只是信息接收者的一種改革，這種方式會使得消費者主動參與到廣告宣傳中，通過互動，更加全面、及時的了解產品信息。
網絡直播通過與網友互動過程中，運用植入式廣告方式，全方位地介紹產品的特點、功能，使得產品更具有信服力，提高消費者的滿足感。
（四）降低了廣告傳播的成本
移動客戶端的普及，使得消費者的消費習慣、生活形態發生很大變化，包括接觸媒體的時間和地點的變化，因此網絡直播廣告方式的推廣使得廣告產品更具有針對性，因此使得廣告投放也愈加精準，從而提高廣告效果，提升廣告收益。
網絡直播營銷的內容范文4
近年來網絡電視逐漸凸顯商業價值，憑借集成的電視電影節目源，用戶收看靈活的特性聚集了大量用戶，而這些用戶和電視的重合度低，成為廣告主選擇央視打品牌、覆蓋大范圍人群的投放策略外，更加有針對性、更加注重預算和性價比的營銷方式。
利用國民生活中的重大事件“搭車”進行品牌傳播，是現在廣告主在電視和網絡電視兩種媒介都嘗試的傳播方法。譬如在2009年9月上海通用旗下的雪佛蘭景程推出了2010新版，進行品牌推廣時上海通用將目光鎖定了舉世矚目的建國60年國慶閱兵大典。再考慮投放的性價比和靈活性，他們最終選擇在直播國慶閱兵的PPS網絡電視上投放。國慶當天最高在線峰值為600萬人同時在線，品牌總共累計曝光4355萬次。
由于“搭車”國慶閱兵，雪佛蘭景程的網絡營銷效果不俗，因此，當通用需要傳播另一款車型的品牌時，又想到了同樣的平臺、同樣的傳播方式。新賽歐的推廣，通用再次“搭車”央視春節聯歡晚會，之前的合作對象PPS從08年起就在直播央視春晚，09年除夕之夜，其后臺數據顯示當晚最高峰值同時在線觀看的用戶超過350萬，僅次于PPS在2008年直播奧運時創造的同時在線450萬的互聯網紀錄，憑借清晰流暢的技術和三年直播春晚的延續效應，成為網友在網上收看春晚的第一選擇。于是雙方的合作很快敲定，雪佛蘭新賽歐冠名了PPS網絡電視的2010央視春晚直播。搭車熱點事件，尋找最經濟適用的傳播方式，通用顯然看中性價比。不過他們這次發現，和他們報同樣想法的公司不止一家。
網絡直播營銷的內容范文5
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目 錄
Ⅰ 營銷策略篇
第1章 什么是社會媒體 2
第2章 社會媒體生態圈 17
第3章 社交網絡及營銷 35
第4章 網絡及營銷 56
第5章 電子郵件及營銷 80
第6章 網頁及營銷 99
第7章 網絡論壇及營銷 121
第8章 博客及營銷 132
第9章 維基及營銷 146
第10章 照片分享及營銷 156
第11章 播客及營銷 166
第12章 音頻分享及營銷 179
第13章 視頻博客及營銷 190
第14章 視頻分享及營銷 201
第15章 微博及營銷 211
第16章 網絡直播及營銷 232
第17章 虛擬世界及營銷 247
第18章 虛擬游戲及營銷 262
第19章 RSS及營銷 275
第20章 SEO及營銷 286
第21章 搜索引擎及營銷 302
第22章 移動媒體及營銷 318
第23章 人際媒體及營銷 337
Ⅱ 營銷工具篇
第24章 社交網絡營銷 360
第25章 網絡營銷 381
第26章 照片營銷 399
第27章 音頻營銷 413
第28章 視頻營銷 421
第29章 微博營銷 433
第30章 網絡直播營銷 438
第31章 虛擬世界營銷 448
第32章 虛擬游戲營銷 456
第33章 生產力應用軟件營銷 464
第34章 內容聚合器營銷 490
第35章 RSS營銷 504
第36章 搜索營銷 512
第37章 移動營銷 525
第38章 人際媒體營銷 538
Ⅲ 營銷戰略篇
第39章 社會媒體戰略的四大支柱 554
第40章 社會媒體的SWOT分析 575
第41章 ACCESS營銷模型 591
網絡直播營銷的內容范文6
2012年底曲江文旅旗下運營的產品品牌已增至100個，其中八種類型的旅游專業產品涵蓋了旅游鏈條的各要素，于是曲江文旅亟需整合旗下的產品線進行年度品牌營銷。
二、網絡營銷策略
首次社會化媒體、懸疑營銷的創新嘗試
本次傳播過程中，運用懸疑營銷、微博社會化媒體，取得了良好效果。
整合式網絡營銷，多種傳播方式有機組合應用，讓傳播效果疊加放大
在本次傳播過程中，充分有機組合應用了以下方式：互動游戲、微博社交、媒體廣告、搜索引擎、論壇口碑、新聞公關等。多種方式組合，讓傳播效果疊加。
案例1、(1)創新“參悟天地”手勢，營造懸疑事件，開展病毒營銷，引發網友傳播和討論。
(2)話題登入微博搜索排行榜熱榜前列
(3)微博事件進入“共振期”，激發網友參與熱情，引起網絡模仿熱潮、甚至引發“山寨”
(4)、大量知名微博賬戶主動關注、參與轉發，再次推動事件
(5)新聞媒介大量關注，事件成為網絡搜索熱門
(6)懸疑解密，通過優質內容，實現信息“軟著陸”
(7)互動游戲，再次推動網友熱情，引發二次傳播
(8)真實明星參與，再次擴大活動影響力
多平臺協同作業，整合營銷傳播
通過與其他平臺的協同作業，互相呼應、互相激活，完成預定的整合營銷傳播任務。
曲江景區開園首次實現網絡直播
首次實現景區開園網絡同步直播，讓線下活動本身也產生巨大傳播作用
三、2013年品牌營銷
