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【摘要】本文主要圍繞網絡直播展開研究，通過分析當前網絡直播的發展情況和網絡直播在前進過程中表現出來的交互性、娛樂性、商業性等特點，探究新媒體時期網絡直播傳播模式的具體組成及其特色化因素，繼而為傳播模式發展提供更多的建議。
【關鍵詞】新媒體；網絡直播；傳播模式
傳統網絡直播主要應用于體育賽事和重大新聞事件報道過程中，但是隨著新媒體技術的推廣和網絡技術的完善，普通民眾也可以利用網絡直播自己的生活并介紹產品，網絡直播的構成更加多元化，部分被忽視的文化現象和新型文化形式等受到了更多關注，這也在無形中誕生了一定數量的經濟驅動因素，是當前較為流行的傳播模式之一。
一、網絡直播現狀
從2015年資本涌入網絡直播市場開始，電商、游戲、視頻以及社交等領域都開始做起網絡直播工作，可以將2016年稱為中國網絡直播元年。網絡直播覆蓋范圍更加廣闊，覆蓋領域更加多樣化，短視頻平臺、購物平臺等平臺上的網絡直播開展得如火如荼①。特別是在肺炎疫情期間，以淘寶網絡主播李佳琦、薇婭為首的網絡直播，吸引了大批群眾的關注，網絡直播開始滲透到群眾生活的方方面面。
二、網絡直播的特點
1娛樂性。網絡直播更多是為群眾提供不同類型的娛樂方式，包括音樂、視頻、游戲等。2016年相對較火的游戲類直播視頻網站虎牙、斗魚主要為群眾提供游戲類直播，后期抖音、快手等短視頻平臺興起，開始為群眾提供更加多元化的直播服務。
2互動性。網絡直播過程中，受眾可以發送彈幕來向網絡主播表達自己的情感和意見，網絡主播可以結合群眾的留言互動來對其直播方向進行調整，既而實現與群眾的最高效溝通，這一模式有效地提高了群眾的交互性，群眾的交流體驗在網絡直播過程中得到了充分的尊重，網絡直播也逐漸擺脫了傳統單線劃的傳播方式，其交互性明顯增強②。
3商業性。網絡直播發展離不開資本市場的支持，這也是網絡直播與傳統媒體之間存在的明顯差異之一。隨著網絡直播模式的深入發展，大量的資金也逐漸流入網絡直播市場中，并通過在線購物以及游戲打賞等多種方式體現出來，這也為群眾提供了更多就業機會，網絡主播及其所屬團隊的收入都相對較高。
三、網絡直播的傳播模式分析
1由網絡平臺和主播傳播信息。與傳統直播可以依賴電視廣播的多樣化受眾群體不同，網絡直播在當前發展過程中仍然以網絡為主要媒介，在預先采集相關信息之后，由網絡主播在直播間內將其所要公布的產品信息及新聞推送給群眾。由于網絡平臺及網絡主播數量相對較多，要想吸引群眾的注意力，就必須及時向群眾推送第一手信息。由于網絡直播在進行過程中所涉及的信息采編、播錄等工作相對比較基礎，不需要對信息進行深加工，因而可以快速向群眾推送相關信息，對加快信息傳播速度具有重要作用。
2傳播內容個性化。網絡直播發展過程中可以發現，為了獲得群眾的注意，大多網絡主播會選擇使用相對通俗的方式與群眾進行在線互動交流，而為了留住更多的群眾，網絡主播一般會將其所使用的表演方式和溝通方式等特色化，通過相對夸張的方式來與群眾進行溝通。但是也可以發現，在網絡直播平臺發展過程中，也涌現出了一批精品化主播，他們會依托自己的個人創作或公司支持來為群眾推送個性化的內容，包括國風、美食、旅游等多種類型，這也為群眾提供了更多的觀看選擇，推動了直播行業向前發展。
3網絡平臺聯動傳播。與傳統廣播電視媒體信息傳播不同，在新時期網絡直播發展過程中，多樣化的網絡平臺已經形成了較為積極的傳播互動形式。這樣一來，進行重大新聞報道和熱點事件跟蹤時，群眾可以利用一家網絡直播平臺觀看到不同網絡平臺推送的新聞重點，并從多角度理解新聞的具體內涵，這樣可有效節約群眾的搜索時間，改進群眾的上網體驗。
4互動反饋立體化。網絡直播的發展是互聯網和視頻聯合的有效形式之一，特別是在加入了彈幕互動形式之后，只要使用互聯網開通直播，即可將所要傳達的信息沿著網線傳遞出去，并且可以在彈幕的幫助下和群眾互動溝通。這樣一來，受眾在觀看直播過程中的參與感明顯增強，而網絡主播也可以根據彈幕上的群眾反饋來對自己的直播內容進行調整，同時還可以增加互動環節比例與群眾進行深層次互動，這就有效提高了受眾的參與感③。隨著網絡直播過程中所使用的彈幕交互性進一步增強，網絡主播可以提供的主播模式和直播內容等也會更加多元化，而彈幕中涌現出來的經典語句等也可以作為特色彈幕文化被記錄下來，這就為國家文化建設貢獻了力量。
5情感共鳴增強網絡直播的發展并不是偶然的，而是已經經過了一定的積淀，特別是隨著網絡主播和受眾的互動逐漸增多，群眾在觀看直播過程中的要求也能得以滿足，其對網絡直播的追捧自然會隨之增加④。同時，在對網絡直播進行分析的過程中，可以發現網絡直播的直播群體更加多元化，除了明星和各領域的專家大咖之外，還有更多草根明星進行直播，這滿足了不同群體的直播觀看需求，網絡直播與群眾之間的距離明顯拉近，群眾對網絡主播自然會產生親近感，對網絡直播的接觸程度也明顯增強。另一方面，隨著更多網絡平臺和網絡主播的加入，網絡直播在內容整合和形式升級方面都有了進一步的發展空間⑤，這將為群眾提供更多形式的觀看體驗，可以滿足群眾的從眾心理、逆襲心理等多樣化感受，群眾自然會主動支持網絡直播。
6傳播效果明顯從2016年網絡直播行業爆火開始，在游戲、娛樂等多領域都出現了網絡直播熱潮。特別是在肺炎影響下的2019年末和2020年初，大量的購物平臺網絡主播興起⑥，群眾消費明顯增加，同時還有許多平民網紅，如近期抖音上的“拉面哥”，這些都大大刺激了網絡直播發展繁榮。
四、結語
作為傳播形式之一的網絡直播在近年來呈現出火速發展趨勢，其與群眾之間的溝通互動明顯增加，同時也為社會群體提供了更多就業崗位，其傳播過程中涉及多樣化的網民社會心理因素，通過對其進行深入分析和挖掘，可以為網絡直播形式調整提供更多的建議，對進一步改進網絡直播的傳播效果具有重要作用。
作者:高啟華 單位:棗莊市臺兒莊區融媒體中
