前言：中文期刊網精心挑選了競技體育市場規模范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
競技體育市場規模范文1
投資要點
1、電子競技前景廣闊。
2、產業鏈日趨完善。
電子競技是一種結合“游戲+體育”的專業娛樂競技形態，全球市場前景廣闊。全球電子競技市場規模在2015年達到3.25億美元。2012-2017年全球電子競技市場復合增長率將達到29%。預計2019年將可能實現10.72億美元。全球電競參賽、觀賽熱情高漲，電競觀眾突破2.1億人。
電競產業鏈日趨完善，盈利模式走向多元。從整個電競產業來看，其上、中、下游產業鏈分別是游戲內容生產與運營、賽事運營和電競周邊生態。電競的上中下游產業鏈初步形成了各自的商業模式，其中游戲生產與運營依靠獨家權獲利，盈利模式單一，而賽事運營和電競周邊生態則可依靠虛擬門票、廣告、游戲聯運、游戲周邊、淘寶商城等實現增收，變現模式多元。
中國電競走向專業化，大眾化和偶像化，“移動/VR+電競”值得期待。未來中國電競賽事節奏將加快，技術性和戰術性提高，朝專業化方向發展。電競游戲操作上，門檻將降低。電競游戲內容上內涵將不斷深化、觀賞性不斷增強，滿足專業賽事的需求。隨著移動設備的普及和“VR+”時代的到來，“移動+電競”和“VR+電競”將成為電競行業新的發展方向。此外，類似于韓國電競偶像專業科學地經營個人品牌和商業拓展，將是未來中國電競偶像發展的方向之一。
重點推薦：我們看好電競行業未來的高速成長性，建議關注具有突出的游戲、電競賽事運營且產業鏈條相對完整的公司，主要包括萬家文化、浙報傳媒、華誼兄弟。
煤炭：供給側改革帶來生機
申萬宏源
投資要點
1、新產能基本停建。
2、行業由減負脫困轉為去產能。
煤炭產能41.3億噸，在建產能基本停建。目前國內煤炭總產能41.3億噸，其中合法產能34.2億噸，超產產能5.1億噸，“非法產能”2億噸。2015年煤炭產量36.9億噸，產能過剩4.4億噸。由于行業盈利下降，企業新建產能的意愿和能力大幅度下降，同時金融機構停止為煤炭建設產能提供融資，新建產能基本處于停止狀態，中期內不會形成真正產能，影響行業供需格局。
近兩年煤炭行業政策已經從為煤炭企業減負脫困轉變為去產能。2014年到2015年底，行業政策圍繞為行業脫困進行，成本雖然有所降低，但產能過剩情況并未好轉，煤炭價格持續下跌。2015年后政策轉向為去產能將真正使得行業從供給過剩向去產能轉變。由于煤炭行業虧損嚴重，很多省份從煤炭企業獲得的稅收已經遠少于提供的補貼，同時此輪中央財政安排資金合理解決人員就業，地方政府兩大顧慮已經消除，去產能積極性極強。
煤炭行業過去20年間進行了3次行業脫困。1998年以降低成本為主要手段，收效甚微，2005、2008兩次以關停小煤礦為主要手段收益明顯。此輪供給側改革與2005年政策相似，可以獲得相同的效果。同時從歷次股價來看，去產能政策出臺后3-6個月是煤炭股收益最好時期。
重點推薦：西山煤電、潞安環能、陽泉煤業、永泰能源、陜西煤業。五家煤炭公司。
堅果電商：堅守消費升級，果熟終會落地
中泰證券
投資要點
1、消費升級拉動產業高增長。
2、電商市場規模大，滲透率低。
作為健康類休閑食品的典型代表，堅呆持續受益于健康化的消費趨勢。根據我們的測算，葵花子的收入規模在堅果炒貨市場的占比從60%以上下降到25%左右。碧根果、夏威夷果等高端堅果持續火爆，2014年澳大利亞夏威夷果產量預期由4萬噸上調到了4.1萬噸，新增產量將全部售往中國市場，總量達到11000萬噸，接近澳洲產量的四分之一。根據尼爾森的預測，2014-2019年美國傳統休閑食品的年均復合增速約為3%-4%，而健康休閑食品的年均復合增速在10%以上，為傳統食品的至少三倍。伴隨著人口消費潛力以及健康消費趨勢，高端堅果的新品類碧根果、夏威夷果等仍處于消費培育階段，未來銷量增速較快且空間較大，國內堅果的消費仍能保持20%左右的增速。
堅果兼具高頻消費和方便運輸的特性，具有天生的互聯網基因：堅果電商興起之前，國內的堅果炒貨行業經歷了個體零售經營、傳統線下經銷和自主品牌連鎖專營店三種渠道發展模式。由于年輕消費群體消費崛起，個性化消費趨勢漸成為堅果消費主流、堅果的客單價相對較低且消費頻次較高，不存在運輸的瓶頸，適合利用互聯網渠道進行銷售，在食品電商高速增長的背景下迅速發展壯大。我們預計當前線上堅果銷售的市場規模大約80-100億元，滲透率僅有3%。隨著二三線城市的進一步擴張，堅果電商的滲透率有望進一步提升，國內的堅果電商遠未到達成長瓶頸。
建議重點關注近期收購百草味的好想你以及積極改革提升管理效率的洽洽食品。
學前教育：三大利好刺激市場擴容
廣發證券
投資要點
1、二胎全面放開。
2、家庭教育逐漸消費升級。
據測算，2015年我國學前教育整體市場規模約3，500億，其中家庭教育市場規模約1，800億，幼兒園市場規模約1，700億。
在如此巨大的市場規模下，未來仍存在3大驅動力推進學前教育市場繼續擴容。1）全面二孩政策于2016年1月1日正式實施，目前每年新生兒數量大概在1，650萬左右，二胎全面放開，全國符合全面兩孩政策條件的夫婦約有9，000萬對，預估每年新增新生兒規模約250萬，預計最高年份的出生人口有望達2，000萬。
2）政策利好助推市場空間進一步釋放。自2010年起，國家相繼出臺5份教育政策，推進學前教育的發展，著重通過大力發展公辦幼兒園、積極扶持民辦幼兒園，進一步解決“入園難”的問題，優化學前教育資源分配。數據顯示，學前教育經費占比由2010年的1.7%提高到2013年的3.5%，2014年全國學前經費投入2049億元，為D9年的8.4倍，未來該經費占統計財政性教育經費比例有望提升至7%。
競技體育市場規模范文2
[關鍵詞] 健康體育產業 經營 模式
一、前言
健康體育產業經營追求的最高目標是，將更多的人吸引到健康體育運動中來。因此，能否正確理解健康體育產業經營本質，不僅直接關系到人類自身的現實生活水平和未來的生存質量，也間接地反應出能否體現出健康體育產業經營所包含的未來社會價值。如果從另外一個角度理解，在健康體育產業經營的經濟利益中，還體現著回報社會的特殊價值特征。這是健康體育業經營區別于其它體育產業經營的根本所在，也是健康體育產業經營的社會目標或社會價值的主要體現。因此，研究構建健康體育產業經營的模式及類型，對加強完善我國體育產業的經營管理，促進我國健康體育產業快速地、可持續發展有著重要的現實意義。
二、發展健康體育產業的市場規模
健康體育產業，是隨著人類社會經濟時代的高速發展，以不斷增長的社會物質基礎為前提，以健康和體育兩大產業的有機結合為條件，以廣泛的社會關心和國民的共同參與為支柱，在20世紀70年代后迅速崛起的一種特殊體育產業。我國健康體育產業的市場規模，由于競技體育產業(職業化)優先發展的地位，一直沒得到應有重視和發展。直到1978年改革開放以來，在國內外經濟迅速發展的推動下，才開始起步形成一定的規模。從前景分析，還是很有發展空間的。
我國現在共有大中小學生約9400萬人，如果將他們每年直接用于體育消費的支出以100元為基數，并以20％遞減，即中學生80元，小學生60元計算，我國學生的年體育消費市場規模即可達到75億元左右。如果按20％遞增，則可以達到113億元左右。1998年，全國健康體育器材銷售中個人購買率已經達到了50％。天津市健康體育器材的個人購買率已經達到了70％。廣州市健康體育器材的個人購買率已經達到了80％。上海市家庭健康體育器材當年營業額提高了200％。全國健康保健食品的年增長率高達10％以上。有償提供體育設備設施和體育指導等健康體育產業營業額，實際上占到了體育系統內部經營創收活動總營業額的70％左右。但由于我國還沒有建立統一的健康體育產業界定標準，一些項目是屬于文化娛樂產業，還是屬于健康體育產業、競技體育產業、休閑體育產業，尚在爭議之中。但以上的數字，已經能夠從一個側面反映出我國健康體育產業市場的存在和發展，反映出我國老百姓對健康體育的關心程度和參與健康體育消費的熱情。隨著經濟的快速增長，人們的消費向著多元化、個性化方向發展，帶動消費結構升級，用于健康體育消費的支出將大大增加，這為發展我國健康體育產業市場奠定了基礎。
80年代，我國健康體育最為流行的可以說是傳統的中華“氣功健身法”。而這時的年輕一代已經開始注重了對形體美的追求，減肥藥、減肥茶等等在市場上隨處可見，健美中心、康樂中心等也紅紅火火。到90年代，健康體育產業的最大發展是引進了先進的健身娛樂設施和先進的健康體育產業經營管理理念與方法。例如：保齡球、高爾夫球、臺球、攀登等健康體育項目，人體健康成份分析儀和各種多功能健身器材，俱樂部會員制等。許多健康體育企業在經營形式和管理模式等方面，基本保持了與世界的同步發展。從某種意義上看，這種發展也能反映我國健康體育產業的市場規模。另外，還有學校健康體育產業，社區健康體育產業，都能在一定程度上反映我國健康體育產業的市場規模。
三、發展健康體育產業經營模式
健康體育產業經營模式，是健康體育產業經營研究中的重要部分。但目前為止，世界各國對健康體育產業經營模式的研究，基本上都是針對“客戶”或以“客戶”為中心進行的研究，對模式的研究非常少。成熟的俱樂部制度已經成為全世界通用的健康體育產業的一種固定模式。而本文所研究的健康體育產業經營模式，則是對健康體育產業經濟劃分基礎上構建的。
1.根據健康體育產業類型理論劃分我國健康體育產業經營
健康體育產業是健康產業和體育產業的最佳結合。在健康體育產業中，既有體育產業的成份，也有健康產業的成份。健康產業和體育產業結合產生的健康體育產業經營市場主要有以下幾種：健康體育服務產業經營；健康體育用品產業經營；健康體育空間設施產業經營；健康體育空間設施經營管理產業經營；健康體育相關流通產業經營；健康體育相關產業經營；健康體育產業經營。
2.根據健康體育消費對象特征劃分我國健康體育產業經營
(1)以大中小學生為主要對象的學校健康體育產業經營
(2)以企事業單位職工和政府機關工作人員為主要對象的企事業單位和政府機關的健康體育產業經營
這兩種類型的健康體育產業經營，國家健康體育發展事業和社會健康體育福利事業的經營思想和經營模式，占有主要指導地位。因此，作為帶有明確健康體育事業性質、擁有特定對象的健康體育產業經營，如何保證維持自身產業正常運轉的經濟利益，如何保持相對的經濟利潤?如何測算經營的經濟價值，它與社會福利事業的產業化經營有何不同等等，都是順利經營必須研究和必須解決的問題。
(3)以一定范圍內居民為主要對象的商業性健康體育產業經營
這是健康體育事業發展不足的一種補充形式，也是滿足各階層不同健康體育消費需要的一種較為完全的商業，一般都以社區作為發展和經營依托。但是，因為健康體育產業自身擁有的特殊社會功能，從提高未來人類自身素質和提高未來人類生活質量的思想高度理解，政府是否應該給予一定政策上的扶持或經濟上的幫助，是現階段能否規范我國健康體育產業市場經營迫切需要解決的重大現實問題。
(4)以全體國民為主要對象的社會福利事業產業化經營
這是根據經濟發展時期，結合社會發展實際需要最近提出來的理論研究課題。西方國家雖然也曾提出過這個問題，因為高度發達的社會經濟基礎，阻礙了它的進一步發展。但是，社會福利事業的產業化經營，無論是經濟發達國家還是發展中國家目前所處的經濟發展時代，還是高齡化人類社會發展高峰時期的即將到來和隨之人們價值觀念的轉變，都已經預示，這是世界未來健康體育事業發展的一種必然趨勢，也是健康體育產業經營的一個偉大的世紀課題，它將給產業經營理論帶來一次革命性的變化。
(5)以盈利為目的的商業性體育產業經營
3.根據體育產業經營項目和經營內容的構成形式劃分我國健康體育產業經營
(1)單一型健康體育產業經營模式
單一型健康體育產業經營模式，主要是指以單一的健康體育項目或提供單一的健康體育服務為主的健康體育產業經營模式。例如：騎馬、高爾夫球、保齡球、登山、乒乓球等項目的俱樂部，只提供健身器械或只提供健身場地的企業。
(2)綜合型健康體育產業經營模式
綜合型健康體育產業經營模式，主要是指同時綜合多種健康體育項目和多種健康體育服務的健康體育經營模式。例如：集提供健身器械、健身場地和健身活動指導、球類活動、游泳活動、武術活動或其它健康體育相關項目等為一體的健康體育中心、會所等。
4.根據健康體育產業主體經營場所和人群密集區域的距離及消費能力劃分我國健康體育產業經營
(1)距離居住地4公里左右的日常生活消費健康體育產業經營模式
(2)當天可以往返距離的普通消費健康體育產業經營模式
(3)需要提供食宿等綜合服務的高檔消費健康體育產業經營模式
雖然以上有各種各樣的不同經營類型劃分方法，但是，所有這些劃分具體在健康體育產業經營實踐中，大都是通過“會員制”的經營模式來操作的。
5.學校健康體育俱樂部經營模式
學校體育屬于健康體育的大范疇之內,隨著學校教育收費制度的實施，雖然學校體育產業化的發展方向暫時還沒有明確，但我國的許多學校，特別是高等院校早已經開始了學校體育產業化實踐，且已經取得了豐碩成果。開展什么體育項目或組成哪種形式的俱樂部由各學校根據自己的體育空間設施、體育服務指導力量（師資)等具體情況自行選擇決定，因而產生了以下各種不同形式的俱樂部。
6.社區健康體育產業經營模式
我國的社區體育產業目前正處于發展時期，暫時還沒有形成固定樣式和成熟定型的社區健康體育產業經營模式。但是，“無私奉獻不是無償奉獻”理論的導入，無私奉獻活動的有償化發展，給社區體育產業化發展開拓了新的思路。例如：組織健康體育活動，社區只承擔場地、指導、組織服務等方面的費用。而活動過程中水、電等實際消耗品費用，則由參加者共同分擔。
四、建議
通過對以上各種健康體育產業經營運作模式的分析與構建，圍繞“未來社會要求現代化的人必須具有科學的價值觀念，思維方式；全新的知識能力和健康體魄；科學的生活態度和文明健康的生活方式等”這一目標。更應大力發展健康體育產業，可以說是彌補我國現階段健康體育事業發展不足的一種最佳方法。保證國家健康體育發展事業、社會健康體育福利事業、健康體育產業三者的協調發展，從而形成獨具特色的健康體育產業經營。這也就是說，我國的健康體育產業發展，首先要加強健康體育產業經營的理論研究，建立完整的中國健康體育產業經營理論指導體系，在準確了解并掌握我國健康體育產業經營現狀的基礎上，制定出符合國情的健康體育產業經營政策，才能把握健康體育產業經營的正確方向。為此，還應從以下幾方面努力：
1.盡快建立一支高素質的理論研究隊伍
2.必須深刻理解健康體育產業的價值和內涵
3.要制定具有中國特色的健康體育產業發展規劃
4.必須具有強烈的使命感和緊迫感
5.要把握未來健康體育產業與健康體育事業的協調發展
6.要改變目前的經營策略和經營指導思想
7.加強我國農村健康體育產業的發展
參考文獻：
[1]李明:對健康體育產業發展背景的初步探討[J].學院學報，2000（4）：59～64
競技體育市場規模范文3
10月31日，國際奧委會正式宣布，認證電子競技運動為正式體育項目。這意味著國際奧委會開始把電競納入奧運會的比賽，預計其最早可能出現在2024年的巴黎奧運會上。專業機構數據顯示，2016年國內電競市場規模達到504億元，預計未來三年年復合增長率將超過25%。電競“入奧”無疑將進一步引爆市場。
聯絡互動在2016年2月斥資7500萬美元獲得雷蛇5.12%股份，目前賬面盈利近12.6億港元。公司還與雷蛇達成了戰略合作，共同開拓中國電競市場；
順網科技正打造電競館，并與諸多大型電競賽事進行深度合作。
吃雞”類手游火爆來襲超越《王者榮耀》成下一現象級手游、中文傳媒、星輝娛樂
中文傳媒旗下智明星通推出吃雞類手游《LastBattleground:Survival》目前在多個國家和地區的Googlepaly免費游戲排行榜中進入前2的位置，空間廣闊。
競技體育市場規模范文4
一、體育旅游供給側改革概述
隨著我國經濟發展、休閑時間的增加、人民群眾健康意識的增強，體育旅游已成為大多數人休閑度假選擇，近些年我國了促進體育旅游發展的相關指導性文件，體育旅游產業將成為我國旅游經濟發展中的重要部分。由于體育旅游a品的體驗性、觀賞性、刺激性、健身性等特點吸引消費者能力較傳統旅游強，我國各地利用特色資源發展體育旅游產業悄然興起。從國家統計局的到數據顯示，我國體育旅游的人群數量每年都在快速增加，但大多數人選擇境外體育旅游，現階段國內的體育旅游產品質量、規模、品牌難以滿足旅游市場需求，供需矛盾突出。體育旅游是一個新的行業，需要供需上方互相促進，有效供給提升才能保持可持續性發展。
體育旅游產業供給側改革，就是針對中國體育旅游產業的現狀與實踐，以體育旅游供給端為核心，以推動機制創新為切入點，以結構優化為側重點，集中全力從供給端入手推動中國體育旅游產業的新一輪改革。
二、樂山市體育旅游發展現狀
最近幾年樂山市推出以體育賽事為資源的體育旅游產品，如國際峨眉傳統武術大會、中國樂山峨邊黑竹溝全國山地戶外障礙挑戰賽、環中國國際公路自行車賽（樂山賽段）、全國橋牌A類俱樂部聯賽、峨眉山國際登山節，通過舉辦高端體育賽事，大力發展賽會旅游，把體育賽事同旅游度假產業有機結合，不僅有力促進了旅游與體育的融合發展，而且極大提升了樂山的知名度和美譽度。休閑體育與旅游產業的融合也在各個縣區不斷發展，夾江享有“健身秧歌之鄉”的稱譽，峨眉武術聞名天下，有“龍舟之鄉”之稱的五通橋，具有端午節賽龍舟的傳統，彝族地區民族舞蹈等傳統體育活動為樂山開展休閑體育旅游提供了豐富的旅游資源。
樂山市體育旅游發展解決了傳統淡季旅游客流量少和回頭客少的問題，體育與旅游的融合為當地旅游經濟發展開辟了新路徑。體育旅游產品已經形成了一定的市場規模，取得了一定的經濟效益和社會效益。但樂山市體育旅游總體供給不足、產品結構單一、基礎設施建設滯后、體制機制不順等問題仍然比較突出。
三、樂山市體育旅游供給側結構性問題
（一）體育旅游供給模式單一
體育旅游供給模式主要是由產業政策和市場需求決定的，樂山市由于沒有制定出有效的體育旅游融合發展和引導扶持多元化的供給模式政策，民營供給主體受體育旅游資源稀缺和不成熟的體育旅游市場制約，開發的體育旅游產品稀少和對游客吸引不足，市場生存難，政府體育部門和旅游部門成為主要供給主體，民營企業和外資企業參與供給規模小。現有的政府為主體育旅游供給模式單一、體育旅游項目主要是體育項目的延伸產品和旅游項目的延伸產品，真正有創新的體育旅游產品較少，難以滿足多元化需求的體育旅游市場。
近年來，樂山市比較有影響力的體育旅游項目絕大多數是由政府統一規劃開發，政府掌握著體育旅游項目經營權，市場商業性組織開發的體育旅游項目沒有社會知名度很難吸引游客，由于效益差很難生存每年有80%的民營體育旅游項目倒閉，社會非營利組織由于受體育旅游設施和政策所限制難以開展參與面廣的體育旅游項目，僅限在協會內的少數人參與體育旅游項目，如：釣魚、騎游、登山、太極拳，這些項目只能滿足本地少數人的體育旅游需求，由于消費較低沒有經濟效應?，F有的體育旅游項目供給單一，主要集中在景點體育休閑項目上，體育賽事旅游較少，而且品牌度較低，體育品牌賽事是發展體育旅游的前提，體育旅游只有做好自身的品牌、完善配套設施、打出名聲，才能吸引游客。
（二）體育旅游基礎設施供給滯后
體育旅游項目開發依賴當地自然資源、人文資源、體育場館、交通等因素，沒有豐富和得天獨厚的自然資源和人文資源難以吸外地游客前來旅游，沒有發達的交通難以滿足游客出行便利需求，體育場館數量和規模不足難以開發大型的賽事性和參與性體育旅游項目。樂山市體育旅游產業要想成為旅游產業結構改革重要部分，除了體育、自然、人文有效融合之外，還要有發達的交通和能夠舉行不同體育項目賽事的場館，沒有足夠場館難以開發品牌的體育旅游項目，將制約體育旅游發展。
體育場館設施是發展體育旅游的基礎，樂山市體育場館基本由政府供給，調查結果顯示：樂山市體育場館數量嚴重不足、主要是滿足競技體育訓練的田徑場、籃球館、游泳館、網球場，場館比較陳舊，建設面積較?。还┙o結構不合理，絕大數體育場地設施分布在市中區、峨嵋市、學校、政府部門、國有企業，體育場地設施主要用途是競技訓練、體育課、本單位職工健身，向群眾沒有免費開放。樂山市擁有豐富的水資源和山地資源，但水上運動設施和山地戶外運動設施較少，由于樂山受體育設施數量和規模制約，目前體育旅游產品數量少、有全國知名度的體育旅游項目還沒有形成。
競技體育市場規模范文5
出了可喜的步伐，但入世后轉型期我國體育產業化發展，實際上還是處于初期階段水平，體育中介制度還不健全，體育產業仍在很大程度上受政府控制。因此，體育經濟業的發展空間并不廣。中國體育經濟業的興起必須要按照市場的經濟規律和運作要求發展。通過市場調節體育經濟業才能蓬勃發展，進而引導我國體育產業的快速發展。
1我國體育經濟業發展狀況
目前，我國主要體育經濟行為分為個體經紀人和經紀公司兩種。體育經紀人隊伍的發展呈現出年輕化、高學歷、多元化趨勢，社會影響力日益擴大。體育經紀業務涉及的面較廣，但職業化、商業化程度不夠高。我國體育經紀人數量較少，主要以公司的形式存在，集中在北京、上海、廣州等經濟發達、體育市場規模較大的大城市。從事體育經紀活動的，更多的是以兼營體育場經紀業務的形式從事活動，最多的是廣告公司，其次為公關公司，其他還有文化傳播公司、咨詢公司、娛樂公司等。在體育管理方面，由于受制于我國體育管理體制特殊情況，加之體育產業化剛剛起步，體育職業化程度不高，經紀人的發展空間受到了一定的限制。在很多情況下，體育協會甚至是政府占據了經紀人發展的空間。在現行體育管理體制下，各項目管理中心與項目協會合二為一。政企合一的管理體制，削弱了市場競爭，妨礙了體育市場的健康發展，限制了體育經紀人工作的熱情，進而限制了體育經紀人行業的發展。
2我國體育產業發展狀況
體育產業方面，規模有所擴大，以北京、上海、廣州大城市和沿海開放地區為中心，正在形成我國體育產業的快速增長帶。從總體看，東部明顯高于中西部地區。體育服務業的蓬勃興起，造就了體育市場的規?；l展，形成了產業框架。體育產業投資日趨多元化，完全依靠國有資本興建體育設施和體育服務的狀況正在發生變化，社會力量和個人資本投入顯著增加，境外資本逐漸介入，體育產業發展的多渠道、多形式投資機制正在形成。無形資產開發取得初步成效。通過賽事、電視轉播權、體育彩票、體育用品等方式，使得我國體育產業發展初具規模、初顯成效。然而我國體育產業整體仍處于“幼稚”期。體育產業徘徊于傳統體制與市場體制之間，發展不平衡，產業結構仍存在很大的缺陷，存在產業質量有待于進一步提高，市場管理的法制化、規范化程度還不高，中外體育產業的差距等問題
。
3影響我國體育經濟業發展的主要因素
3．1體育產業的規模及產業結構
從整體來看，我國的體育產業規模令人擔憂。體育中介市場缺乏足夠的市場主體。體育產業結構不盡合理，體現在核心產業滯后、中介產業缺位。核心產業滯后是指健身娛樂業和競賽表演業的發展相對緩慢，其中競賽表演業又在整體上落后于健身娛樂業。我國競技體育管理體制改革尚不到位，俱樂部體制尚未在所有項目中推廣，致使競賽表演業市場主體不明確。如果核心產業發展長期滯后，那么作為中介產業的體育經紀市場就不可能在規模和效益上有一個大幅度的提升。
3．2體育管理體制的適應程度
體育管理體制是否適應市場經濟條件，這是職業體育市場中各要素能否進行良性運行、調動和發揮市場主體積極性和創造性的根本保證。在我國負責職業體育的最高權力機構是單項運動協會(運動管理中心)，缺乏職業體育聯盟這個一級經營者的環節，即缺乏一個完全適應市場經濟機制的職業體育管理體制。而且目前協會與項目管理中心交織在一起，職能比較模糊，既負責政策法規的制定，又負責對職業俱樂部的指導、監督和檢查；既負責提高我國競技運動水平，又參與職業體育市場的經營管理，這對協會實體化運作產生了一定的負面影響。這種管理體制與市場的不適應，在一定程度上形成了行業壟斷和市場壟斷，影響了我國職業體育市場健康快速發展，制約了體育經紀人的活動空間。
3．3體育經紀人的職業素質狀況
體育經紀人的職業特點對其職業素質有一些特殊要求?？傮w而言，一是知識廣博；二是能力強。具體來說，從事體育經紀活動的人員一般應具備以下幾方面的素質：第一，合理的知識結構；第二，較強的信息意識和對市場機會的把握能力；第三，自覺的法律意識；第四，誠實守信；第五，具有公關能力；第六，良好的心理素質。體育經紀人的知識積累程度和職業素質的完備程度直接影響到體育經紀服務的質量，也會影響到整個行業今后的發展速度和發展質量。
4結論與建議
4．1建立較為完善的體育市場體系，開放體育市場
體育經紀市場要快速健康地發展，只有在體育產業結構日趨合理、體育市場日趨完善的前提下，才可能與其他各類體育市場相互交織、共同促進。以體育經紀人為中介的自由轉會是下階段改革轉會管理法的必然選擇。其前提是有關部門盡快制定相應的產權保護措施或法規，統一有序地進行，盡快推進“摘牌制”向自由轉會制過渡。體育經紀人介入轉會市場，可以為運動員安排賽場內外的一切事務，使運動員安心訓練、比賽，最大限度地發揮運動潛能，同時體育經紀人在運動員、俱樂部之間起著劑的作用，可以與各方面保持良好的合作關系。最后，體育經紀人參與運動員轉會市場，是加強轉會市場規范化、并與國際轉會市場接軌的重要途徑。
4．2加快政府職能轉變，加快單項協會實體化進程
目前單項運動協會“管辦不分”的現狀，在一定程度上形成行業壟斷和項目壟斷，很大程度上侵占了體育經紀人的活動空間。因此急需加快協會實體化進程，實現管辦分離。單項協會的產生和組成要有正的代表性，根據會員、會員協會和會員俱樂部的整體利益制定“游戲規則”，不能將會員賦予的權力演變成行業壟斷行為，更不能直接插手市場運作，與會員爭利益。實現實體化的單項協會，將主要精力放在本項目市場的開拓上，營造公平競爭的市場環境，積極扶持本項目市場的健康成長。條件成熟時，可對本項目的體育經紀人實施具體管理工作，對經紀人協會的行為進行監督管理，創造條件開發培育體育經紀人市場，推動本項目經紀人事業的發展等。
4．3建立多層次、多渠道的體育經紀人培訓體系
建議對體育經紀人的專業培養，遵循宏觀調控與市場需求相結合的原則。由國家政府部門根據市場需求，有計劃、按比例地安排，一定要在保證培養質量的基礎上追求規模。適宜由體育院校和其他高校辦，或者由綜合性大學的體育院系與財經院系合辦。強調理論與實踐緊密結合。注重實踐操作的訓練，可借鑒MBA的個案教學、情景教學等模式。堅持培養目標與國際經紀事務發展趨勢相吻合。
競技體育市場規模范文6
關鍵詞：體育賽事 炒作 新聞媒體
體育比賽作為一種特殊的社會文化現象，有著獨特的魅力并擁有最廣泛的觀眾群。體育比賽憑借自己提供的精彩場面吸引了大量觀眾，這一社會現象又吸引了眾多新聞媒體的報道和關注。體育賽事之所以成為眾多新聞媒體報道的焦點，成為吸引受眾、廣告和贊助商的一大利器，其根本原因就在于體育越來越成為人們生活的一個重要組成部分。而體育賽事如果不被宣傳或報道的話，就不能引起人們的注意，所以，它經常借助新聞媒體來“炒作”，以達到在社會上廣泛傳播的目的。
《現代漢語詞典》中“炒作”是指為擴大人或事物的影響而通過媒體作反復的宣傳。所以，對“炒作”不應一貫地以一個貶義詞來理解，相反，像體育比賽這樣的事物需要進行“炒作”，因為，新聞媒體有著巨大的影響力，它對體育比賽的炒作可以起到推動體育事業發展的作用。
具體來說，炒作這個現象，其性質不是統一的。例如，它的驅力不同可能會導致不同類型的炒作，有獨家新聞媒體炒作的，有多家新聞媒體參與的炒作；這些驅力有的是政治的、有的是文化的、有的是商業的。目前新聞界對炒作還沒有清晰的界定?？梢哉f炒作是在某些特定的條件下對某些特定的事件進行有意識地宣傳。它可能會是利用人類本身特有的敏感、獵奇等心理引起社會輿論和公眾群體高度關注的一種活動；也可能是新聞媒體或商家為達到一定的目標，對未來某項工作或事情事先進行有前瞻性、有創意的構思與設計，制訂和選擇可行的執行方案，并根據目標要求和環境變化對方案進行修改和調整的一種創造性的社會活動過程。如果執行得好，有可能在一定的時段內產生轟動效應，但它一般來說是一個片斷性的、區域性的、具有戰術意義的活動。
新聞媒體炒作體育賽事的原因及類型
炒作要從兩方面來看：一要看事件是如何發生發展的；二要看事件本身的社會價值是高還是低以及報道量的大小(在宣傳過程中可能會從不同的角度來報道，這里面包括策劃)。
體育賽事需要炒作的原因。如今，體育比賽空前激烈，不同的體育項目之間也存在對體育市場資源的爭奪。如果體育從業人員對項目本身的報道活動進行得有前瞻性、有巧妙創意和構思的、能夠解答重要熱點問題的謀劃與設計，能夠最有效地運用和配置現有的新聞資源、最大多數地贏得受眾、取得最佳的社會效益和經濟效益，將是體育項目本身迫切需要的，如果一些中性的炒作能達到或接近這種目的，何嘗不能對一些競技體育項目尤其是走職業化道路的項目進行必要的炒作呢?
新聞媒體對體育賽事的報道，能引起廣大球迷對體育賽事的關注、激發球迷的熱情。我們可以認為，沒有新聞媒體的介入，就不可能有NBA、意甲、英超今日之火爆。當前，把競技體育推向市場，首先從觀念上要把競技項目作為特殊商品去認識。承認競技項目是特殊商品就要抓這種特殊商品的特質，即抓好買方和賣方的同時，還要抓住這兩者之間的中介組織。提高競技項目的水平以及一切相應的服務水平，搞好電視、廣播、網絡、出版等新聞媒體的“炒作”，讓更多的群眾了解競技體育，欣賞競技體育，加入到競技體育的宣傳輿論中來，是競技體育走向市場的關鍵。
體育賽事炒作的類型。事件是正常發生的，沒有可預見性，媒體是一種被動的宣傳報道或炒作：有較高的正面社會價值、報道量大，這常常被稱為宣傳或報道。例如，時隔17年之后，在2003年，中國女排重新站在了世界冠軍的領獎臺上，本屆女排發揚老女排的頑強拼搏精神，在比賽中，她們不畏強手，團結奮戰。她們在世界杯賽場上所表現出來的頑強拼搏的斗志和積極向上的精神風貌，將和老女排精神一樣成為激勵我們的精神財富。對這次女排重新奪冠，我國各大媒體都進行了大力報道，這種熱度報道和宣傳雖然已經過去好幾年了，但很多人仍記憶猶新，因為這樣的報道有較高的正面社會價值。
事件非正常發生的新聞媒體策劃與炒作。事件不是正常發生的，而是由于新聞媒體的介入，甚至是在媒體的操作下才發生、發展的，即媒體提前進行了策劃，如果報道量大，則被認為是一種炒作，這一般也分為三個方面：一是良性炒作。如果這種炒作有較高的正面社會價值，出于公益目的，則是一種良性炒作。如2002年6月(《北京青年報》)推出“為膀爺送T恤”的群眾娛樂性體育活動的策劃報道，得到了社會的廣泛關注，也引起了新聞界的熱烈討論。雖然(《北京青年報》)送出的T恤遠遠滿足不了京城那么多“膀爺”的需求，但卻把廣大群眾的參與意識調動了起來，那些曾收到T恤的“膀爺”越來越注意自己的形象，沒有收到T恤的“膀爺”也逐漸有所收斂，對促進北京的精神文明建設起到了巨大的作用。很多讀者走在路上，一看到那些“膀爺”會很自然地想起（《北京青年報》)“為膀爺送T恤”的事情，無形中就記住了北青報，這種既親切又溫馨的活動怎能不叫讀者感動呢?二是中性炒作。如果社會價值一般，則是一種中性炒作。如名人參加體育比賽，許多采用的就是炒作的手法，目的主要還是為了使自己的新聞影響力更大，同時滿足人們對“名人”的各種各樣的了解。這種情況下，名人的知名度提高了，媒體擴大了發行量，起到了雙豐收的效果。這種炒作行為市場會自行進行調節。此時的炒作，可以說只是一種包裝信息的手段。新聞報道需要把信息包裝成有誘惑力的產品，網民和讀者才會去閱讀。而信息的這種包裝策劃在今天看來，好像勢在必行，但它不能解決媒體生存、發展的根本問題。三是惡性炒作。如果社會價值非常低，或者是假新聞，違背社會道德或信仰，則是一種惡性炒作。惡性炒作的原因大致有：面對同類競爭、生存競爭的殘酷事實，為了追求市場份額和經濟利益，盲目追求和有意制造新聞轟動效應；為了提高媒體在社會中的知名度和影響力，片面迎合部分受眾的獵奇心理；追求“賣點”，制造轟動效應，以獲取短期經濟利益。
新聞媒體炒作體育賽事時應注意的問題
“熱門”與”冷門”問題。競賽市場上，“熱門”與“冷門”的操作難易不同。熱門奧運項目、有希望奪取獎牌的項目、我國運動員技術水平高的項目、有廣泛群眾基礎的項目等競賽市場很容易運作起來。這些項目因服務于社會的影響力大而容易得到社會的贊助。因為“熱”，門票、廣告、運動員轉會、市場“炒作”等的運作要暢通得多。相反，“冷門”項目，像射擊、射箭、舉重等，本身對抗性、競爭性、觀賞性不強，在群眾中開展得也不廣泛。項目自身的特點限制了它們在競賽市場中能取得與其他“熱門”項目同樣的經濟效益。這樣的“冷門”項目占有一定的比例，如果它們還是靠國家撥款，仍然是換湯不換藥的管理形式，那么長期下去將會導致“熱門”項目越炒越熱，越發展越有活力，而“冷門”項目的發展將舉步維艱。
以重競技項目為例，舉重、摔跤等共設有60多枚奧運會金牌，但這些項目和足球、籃球、乒乓球等“熱門”相比，是不折不扣的“冷門”，不僅觀眾寥寥，媒體也不怎么感興趣?！盁衢T”與“冷門”的反差之大，令人唏噓。中國傳統體育項目散打運動，在走向市場時，也遭受過各種尷尬，但在謀求發展的過程中，散打形成了自己的特色，在競爭中搶到了有利的地位。如今中國武術散打王爭霸賽的運作模式被證明是成功的，同時它也是“冷門”變“熱門”的典型案例。
種種事實告訴新聞媒體這樣一個真理：冷與熱是相對的，像武術套路、中國式摔跤、舉重這樣的運動都有悠久的歷史和廣泛的群眾基礎，有很廣闊的市場前景和推廣價值，它們的困難只是暫時的。新聞媒體在宣傳時切忌急功近利，應加大對我國一些傳統體育項目的報道力度。
競賽實力與“炒熱”運動員問題。奧運競技體育離不開金牌。奪取金牌的唯一途徑就是發展競技實力。各運動項目管理中心在“面向市場，走向市場，以產業化為方向”的改革目標下，推出了一系列舉措，開拓競賽市場。如籃球、足球運動項目管理中心，促成了企業的積極參與，搞活了招標、擴大了廣告、增加了票房收入，炒熱了運動員轉會。這些項目的市場經營有聲有色。但是，從近幾年的運作中也暴露出一些問題，值得我們關注，如打入職業聯賽的運動員在國內的競賽市場中被“炒”得身價數十萬元、數百萬元，金錢的驅動使一些運動員把目光只盯在“對內”的比賽上，而訓練卻缺乏系統、缺乏扎實，競技實力水平的提高并不顯著。這些問題都需要新聞媒體在報道中注意其輿論導向問題，引導人們意識到參加體育比賽不只是為了經濟利益，應該有更高的追求，是為了強健體魄，為了體現體育的價值。
炒作中的“包裝”問題。從體育項目本身來說，要通過新聞媒體的宣傳、炒作使大眾了解、喜愛、參與到該項目中來，首先要對自身進行一定的包裝，使這一體育比賽獲得更好的推廣。例如，商店里商品琳瑯滿目，而那種沒有包裝的產品價格便宜卻難引起消費者的注意，反而有處理的嫌疑。賽事作為一種產品也是一樣，要使得觀看比賽成為一種假日或休閑的享受，就要能滿足觀眾多方面的需求。
任何一項賽事要想引起人們的注意和重視，得到新聞媒體的青睞，都離不開包裝和炒作，即在同一時期里，利用多種媒體集中地、大規模地對其進行宣傳、推廣，以擴大其知名度，讓更多的人知道其來龍去脈，向而往之。綜觀成功的賽事炒作，一般都有以下特點：其一，需要早做準備，建立一個強有力的籌備班子。這個班子最好有權威的政府機構和重要媒體的參與。這樣不但具有高度權威性，而且行動起來也比較方便。其二，自始至終最好拉上一兩家電視臺和幾家大報社加盟。這樣就有了屬于自己的喉舌，炒作起來如魚得水，行動起來如虎添翼。其三，宣傳、報道要堅持連續性，要不斷地主動提供和各種有關信息，供媒體采用和進行二次創作，使宣傳、報道工作連續不斷，迭起。如早在重大賽事大體落實的籌備階段，就應有關賽事的信息和背景材料，如賽事的內容、規模、歷史、趣聞逸事、主要參加者的情況等。如系新項目的賽事，則應及早介紹該項目的特征、規則、魅力和花絮。以便一方面吊觀眾的胃口，讓大家早做思想準備；另一方面吊企業的胃口，吸引他們前來贊助。其四，在整個籌劃過程中要善于抓住時機，制造和把握賣點和懸念，大肆渲染和炒作，把公眾的胃口吊得高高的，情緒煽得旺旺的，必欲千方百計、爭先恐后地一睹而后快。
企業利用新聞媒體對體育比賽進行的炒作
市場經濟條件下，我們需要探討競技體育的“職業化”，它是體育發展到一定階段的必然產物。并且，職業體育具有獨特的魅力，使得其社會需求和市場規模不斷擴大。職業體育賽事一般都由企業作為后盾，他們經常利用新聞媒體對比賽進行炒作，一方面使比賽得到更好的推廣，另一方面使企業取得更大的經濟效益。
企業在利用新聞媒體炒作時應造勢，造勢前找準所需的題材是至關重要的，找題材就是“選料”，這是造勢工作的核心，除了“隨機而動”的突發事件之外，這些題材一般都是企業經過研究分析后選定的。其一，自己造“料”：放眼內部，挖掘潛力，創造對企業有利的新聞，例如容聲冰箱進駐人民大會堂和聯合國。其二，緊抓新聞事件：對于發生在身邊的各種新聞事件要善于分析和觀察，注意從中找出與企業和產品的結合點，利用其中的商機為企業服務。其三，新聞會：召開新聞會不僅具有更為隆重、更高規格的特點，更重要的是記者可以在會上就自己感興趣的問題和自認為最佳的角度進行采訪，也可以促使雙方的聯系和合作更加緊密和默契。
參考文獻：
1.鮑明曉：《體育產業》，北京：人民體育出版社，2000年版。
2.王均如：《淺談現場新聞的構成特征及其傳播效應》，《山東視聽》，2005(5)。
3.李彬：《全球新聞傳播史》，北京：清華大學出版社，2005年版。
