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包裝設計的文化創意范文1
創意產業就是以個人的創造力為發展動力，通過知識和創新技能獲取社會財富的行業。這類行業包括建筑設計、手工藝品創造、廣告、電影與錄像、表演藝術、時尚設計、出版業等等，除此之外，美術館、博物館甚至旅游產業都可以稱作為創意產業1。但是不同國家和地區對創意產業的理解有所不同，創意產業這個概念最開始是由英國所提出的，現在已經受到各個國家地區的廣泛關注了。中國也借此發展起了創意產業，尤其是北上廣等大城市借助國家政策和資金上的支持，大力發展創意產業。目前來看我國的創意產業主要實施品牌戰略，注重產品包裝的作用和廣告傳播的作用，由于產品的同質化越來越嚴重，產品包裝出了美化產品外，還可以增加產品的附加值，因此，很多企業都看重產品的包裝設計，以上海為例，上海的創意產業發展主要的重點在產品研發上，通過時尚消費為主進行創意園區的設計，重點推進建筑設計、時尚消費、研發設計、文化藝術和咨詢策劃創意，并且將包裝設計納入開發重點當中。2006年上海舉辦的國際創意產業活動中，就有思想與包裝設計關系十分密切，從這樣的活動看來，包裝設計作為創意產業宣傳的一項重要內容，越來越受國人重視2。
二、包裝設計發展的策略
在包裝設計格外受重視的今天，應該怎樣才能實現包裝設計的大發展？最開始要做的就是明確為什么要大力發展創意產業中的包裝設計。包裝設計應該給人們帶來審美上的愉悅，提高全民的審美水準，能夠方便產品的攜帶，能夠促進和諧社會的構建，在發展過程中應該生根于傳統文化，同時借鑒外國的有利因素，以開放融合的姿態來實現相互促進，共同進步，應該與其他的行業相聯系，尋找共同的產業鏈，融入到我國的創意產業發展大軍中，為創意產業的發展增添力量。1.帶來審美上的愉悅從創意產業的角度看包裝設計，應該重視包裝設計的美感，要能夠給全民帶來審美上的愉悅，能夠提升全民的審美水準，創意產業的發展不止關乎企業和政府，還需要消費者的支持和認同。包裝的發展也不止關乎設計者和生產者，還需要消費者懂得欣賞。以月餅包裝為例說明，目前市場上大多數的月餅包裝都是傳統元素月亮等裝飾圖案和紅色等艷麗顏色的組合，這種包裝被認為是中國人喜歡的喜慶配色，這只能說明設計師不懂得民眾的欣賞水平，這樣下去，包裝設計只會陷入一個僵局3。包裝設計師應該立足于長遠的教育目標，逐步的實現民眾審美的提升，這才是一個設計師的任務，只有實現這樣的良性循環，中國的包裝設計才能夠為中國的創意產品增加更多的附加值。2.生根于傳統文化，同時借鑒外國的有利因素從創意產業的角度來看包裝的設計，應該生根于傳統文化，同時借鑒外國的有利因素，文化是一個民族最寶貴的財富，也是最有吸引力的東西，中華民族曾經有過漢唐盛世，這就足以說明中華民族文化的獨特魅力，與現代中國相結合的現代文化，是在傳統文化的基礎上增加了時代的特色，使其更有魅力和時代色彩，今天創意產業中所要運用的包裝設計就是要運用中國特色的元素。從我們鄰國，韓國、日本等地的發展進程，我們可以觀察到，民族的才是世界的。日本包括化妝品在內的很多東西都受到各地人民喜愛，究其原因就是大量運用日本特色的東西，并且那中間還夾雜著對其他國家文化的融合和運用，他們能夠很清楚的知道自己的目標，就是為了推動銷售的發展?，F如今的日本就是在洗去了中華傳統文化的基礎上發展出了兼具日本特色的包裝設計，這條道路無疑是成功的，也是讓人嘆服的4。國內很多設計師看到日本的成功案例，紛紛模仿，但是一味的模仿，不去創新，只能活在日本的陰影里，不能走出世界。為此應該著重立足于中國文化，再吸收國外的優秀設計，這樣才有可能碰撞出新的火花，邁上包裝設計的顛峰之路。3.與其他的行業相聯系，尋找共同的產業鏈包裝設計是一門涉及內容非常廣泛的學科，主要涉及到材料學、平面設計學、傳播學、廣告學、營銷學、工藝學和造型設計學等等非常多的學科。比如說在涉及酸奶包裝的時候，就不僅要考慮外包裝的精美還要考慮包裝材料的安全性、包裝設計的親和力、吸引力、是否與品牌文化相一致、包裝表面印刷技術如何等等非常繁多復雜的內容。因此包裝設計的發展不只是單靠哪一門科學的發展，而是所涉及到的學科的共同進步，因此，包裝設計受到大眾廣泛關注的今天，也是相關產業聯合發展，相互促進的一個契機，各行業形成一個良性循環的產業鏈共同融入到創意產業的發展大軍中，一定會增強包裝設計的綜合競爭力，減少開發成本，并且獲得規模效益，同時，各產業相配合發展，反過來也會帶動這些行業本身的進步5。
三、結論
我國目前的包裝設計已經經過一段時間的發展取得了一些成果，但是仍然存在工藝水平低、材料質量差、設計沒有新意等多種問題，我們應該極力改善這種情況，對包裝設計有一個重新的認識。包裝設計應該給人們帶來審美上的愉悅，提高全民的審美水準，能夠方便產品的攜帶，能夠促進和諧社會的構建，在發展過程中應該生根于傳統文化，同時借鑒外國的有利因素，以開放融合的姿態來實現相互促進，共同進步，應該與其他的行業相聯系，尋找共同的產業鏈，融入到我國的創意產業發展大軍中，為創意產業的發展增添力量。
作者:施少婷 單位:江西科技師范大學
注釋：
1.夏小斐.淺析文化創意產業發展下的包裝設計[J].藝術科技，2016，03（10）：262.
2.鄭碧霞，劉雅南.區域競爭視角下兩岸文化創意產業發展的博弈分析[J].東南學術，2015，01（03）：133-141.
3.宗利永，白韜韜，張飛相，匡霞.文化創意產業科技需求視角下的可穿戴設備技術發展研究——基于知識圖譜的分析方法[J].科技管理研究，2015，07（01）：23-27.
包裝設計的文化創意范文2
1、設計缺乏內涵
產品包裝設計缺乏內涵是我國包裝設計普遍存在的問題，主要原因是設計同產品脫節，沒有意識到產品包裝設計是作為產品附加價值和輔助功能體現的。一些設計師在不了解產品性能、結構和產品設計理念的情況下就開始著手進行包裝設計，導致設計過分追求視覺傳達效果，消費者往往在看到包裝后不知道產品作用，甚至購買后產品包裝同產品不符，感受到欺騙，影響產品品牌名譽。
2、過分追求奢華
產品包裝設計是商業與藝術的結合，實際上是功利性的體現，但在追求效益的同時，目前我國包裝設計存在完全依賴裝飾或工藝，只重視視覺享受，忽視設計對人們消費觀念的影響作用。例如前幾年存在的“土豪金”現象，本身源自網絡上的調侃，但在之后被應用于包裝設計中，成為了產品奢華的象征，出現“買櫝還珠的現象，比如中秋節月餅禮盒設計，禮盒實際價值遠高于月餅價值，為社會消費帶來不良風氣。
3、包裝侵權現象
我國目前雖然開始對知識產權投入重視，但產品包裝設計中的侵權事件仍時有發生，部分小廠家生產的產品外包裝可以模范大品牌產品，既迷惑了消費者，又影響了市場正常秩序，還對我國產品對外市場產生了不良影響。例如茅臺葡萄酒曾有四款產品包裝設計被判侵權，對原告馳譽公司造成了直接經濟損失。
二、創意包裝設計重要性
1、提升產品競爭力
創意性思維在包裝設計中的應用最主要的是提升產品在同類型市場中的競爭力，優秀的創意包裝設計能夠完美體現企業文化和產品內涵，符合產品價值定位，迅速吸引消費者眼球，樹立品牌效應，為產品提供附加價值。例如adidas男士香水，子彈頭外觀設計，整體流線型設計頗具運動之美，剛柔并濟，材質極佳，嵌入式設計保證內部穩定，顏色以黑色和藍色為主，穩重又不失張揚，是運動型香水設計的典范，在市場上一經推出廣受好評，成為adidas香水經典款。
2、影響群眾消費觀
包裝設計具有理性設計，其中很重要的一點就在于對人們消費觀念的引導作用，產品設計的本質是通過視覺傳達激發消費者的購物欲望，因此實際上設計的目標核心是消費者。當前創意設計的目標除了在審美上獲得消費者青睞，還以人為本的綠色消費是當前新型消費觀念，因此包裝設計應充分體現生態化與人性化和諧統一，為人們營造積極健康的消費環境，摒棄浮夸之風，崇尚簡約時尚。以奢侈品牌設計為例，往往奢侈品牌不會出現奢靡浮夸的現象，這類產品更加包裝設計細節的設計，采用沉穩的色調和設計元素，體現產品固有的優雅和品質。
三、創意性思維應用
1、材料選擇
創意性思維材料選擇主要體現在其生態性，21世紀提倡節能、低碳、環保包裝，國際包裝設計流行5R標準。這就對包裝設計師材料選擇提出了嚴格要求，要求設計師能夠具備敏銳的眼光，靈活運用創意性思維，通過生態與科技研究的方式，不斷尋找新的設計材料，提高經濟效益的同時符合人們對綠色產品包裝設計追求。例如天然植物纖維包裝設計，能夠減少非可再生性資源利用，同時不會對環境產生污染，比如竹、藤、草等材料。
2、結構設計
包裝結構設計的創意性是包裝設計的核心，優秀的設計師不止需要具備美學功底，還需要具備深厚的結構知識，才能夠設計出富有創意的產品包裝結構。同時產品結構也是除色彩外最能夠給予人審美效應的元素，對應產品的內涵和本質設計的產品結構能夠節約產品成本的同時，為產品提供趣味性。例如gloji燈泡型枸杞混合有機果汁，其產品內涵在于果汁能夠給人提供豐富的營養和能量，燈泡造型設計迎合了能量源泉這一理念，獲得了pentawards果汁飲料包裝類金獎。
3、人性化設計
人性化設計主要體現在兩個方面：
1）審美設計。產品外觀是包裝設計的重點，需要能夠通過視覺傳達直接吸引消費者注意力，所以審美設計也是創新思維最好的體現。優秀的創意設計往往是通過色彩、造型、創意元素等應用豐富設計內容，使之成為藝術和商業的完美結合。對審美設計而言，首先應研究目標人群的消費心理，基于消費規律和自身產品特色進行設計，才能夠符合審美需求。在我國，審美設計具有先天優勢，即中國傳統文化和傳統元素，因此我國設計師應充分利用傳統優勢。紅星青花瓷珍品二鍋頭曾經帶領紅星二鍋頭第一次走入高端白酒領域，其特點就在于包裝設計充分利用青花瓷元素，將古老傳統文化與白酒文化相得益彰。
包裝設計的文化創意范文3
關鍵詞：圖形 創意 包裝設計 插畫
當消費者面對琳瑯滿目的商品時，一個有創意的圖像元素在包裝中能夠起到畫龍點睛的作用，令商品具有審美性和個性，能夠在很短的時間內吸引消費者，使消費者了解產品的信息，進而成功地推銷商品。
一、圖形創意的定義
1、圖形
圖形語言不等同于文字表達，它讓人們通過視覺去感受圖形所傳達出來的意義和內涵。圖形早于語言和文字是伴隨著人類歷史的發展而來的，圖形是人類智慧的結晶，追溯到遠古時代，我們的祖先在洞穴的石壁上面作畫，來記錄他們生活的一點一滴。
當今世界上每個國家或民族都有自己發達完善的文字語言體系，但圖形語言并沒有因為文字語言的完善和壯大而銷聲匿跡、萎靡消亡，相反和文字語言一樣，隨著造紙術。印刷術，攝影，計算機網絡等先進技術的發明，有了更自由豐富的表現空間。①在這樣的背景之下，我覺得就是因為圖形語言有著文字無法替代的優勢，它具有世界通用性。
21世紀是“讀圖的時代”，當我們看到一個滿是文字說明的包裝與一個有著創意圖形的包裝，我覺得更多的人會選擇創意圖形的包裝設計。尤其是當代人們在強大的生活和生存壓力下，越來越多的人們產生了視覺疲勞，因而他們追求更多的是視覺上的簡潔化，給人一目了然的設計能夠滿足人們的需求。當消費者進入超市看到琳瑯滿目的產品時，我想一定的更傾向于能夠通過圖形就了解產品的包裝。在我們的社會生活中有各個階層以及各個年齡段的人們，針對不同的社會人群以及不同消費者的審美心理，圖形有著跨越年齡，跨越階層，跨越語言障礙的優勢，并且信息傳遞快捷方便。
2、創意之解
“創意”是由英文“Creative idea”翻譯而來。創意，從最直觀的解釋就是“具有創造性的意念”，即奇妙的構思，好的想法和點子。我們常常面對有創意的圖像嘆為觀止，為什么別人能夠想到的東西自己就想不到呢？其實這也是許多設計師所面臨的問題，這就需要我們平時勤于觀察和記錄。作為設計師，我們可以師從無窮無盡且近在咫尺的源泉——大自然。②大自然中有神奇的奧秘，只要肯用心去感受大自然，我們就會發現看待事物的全新視角和事物的本質，也就能夠在平凡中發現偉大。
荷蘭的藝術家埃舍爾是一位偉大的圖形藝術家，他用自己獨特是圖形語言創造了一系列的矛盾圖形，他創造的圖形具有神奇的魔力，征服者觀者的心靈。他的作品也給我們以啟示，何為創意？即觀察和發現生活，用逆向思維去思考，去創造，把不可能實現變為可能。
二、圖形創意與包裝設計
1、包裝
包裝設計是產品的外衣，是一個品牌的塑造，是從概念構思到貨架展示的過程。世界上的任何一個民族，國家，任何一個人無不每時每刻接觸著商品，同時也接觸著包裝，包裝也經歷了無數個春秋，不斷進步和發展而來。雖然包裝總是被用來保存產品，但如今其發展比歷史上任何時期都更迅速和先進。包裝是我們認為的理所當然的東西，它既能作為一塊可攜帶的廣告牌，一層保護殼，一種告知方式，甚至也可以作為產品的一部分。④一款具有醒目效果，強烈視覺沖擊力的包裝設計是當今市場中存在的優秀包裝，這樣的能夠打動人心的包裝才能真正吸引消費者。
2、標志
標志也作為包裝的重要圖形，在包裝設計中起著十分重要的作用。在包裝設計中，最先開始通過圖文并茂的方式講述故事，并為品牌及其產品注入活力的就是品牌標識。③標志為產品的品牌筑造注入了無限的活力，它是視覺要素的表現形式，它賦予了一個產品的名字，給予了產品生命，讓消費者知道這個產品是誰，讓產品有了高度的識別性。
3、插畫
在包裝設計中，插畫是一種很有表現力的表達手法，它以一種直觀的形象出現在包裝上面，有著自己獨特的魅力和感染力。插畫可以表現出產品的各種不同的情趣，如高雅的，有趣的，時尚的，尊貴的等。它如同小時候屬于我們自己的涂鴉墻，可以在上面宣泄各種情緒，插畫同樣賦予了包裝這樣的趣味性，當消費者拿到這樣富有情趣的包裝，可能會欣然一笑，回味無窮。
4、攝影技術
隨著科學技術的進步和發展，攝影作為一種新媒介發揮著越來越重要的地位。攝影的發明和包裝設計的發展是息息相關的，它為包裝設計開創了一個新天地，促進了包裝設計的進一步發展。
現如今，種類繁多的包裝設計中越來越多的商業攝影出現在產品包裝中，這類攝影出來的圖形更有真實感和可信度，使消費者很直觀地了解商品，贏取消費者的心理認同感，進而激起消費者的購買行為。
5、傳統裝飾紋樣
不同的民族和國家都有屬于自己民族精神的圖騰和祥瑞圖案，這樣的文化符號經歷時間的磨練，顯現出強烈的文化內涵與個性語言。將本國、本地區的傳統紋樣引入包裝設計，是展現商品歷史與文化內涵的有力手段，也是適應本土化、民族化設計理念的。⑤我國是有著幾千年歷史文明的文化古城，傳統文化占據著很大的一部分，對于傳統的紋飾紋樣，我們應該深刻了解到它們的內涵，然后取其精華去其糟粕，進行精心的設計與重構，在融入到各個不同包裝設計中，獨樹一幟，形成自己的風貌特征。
由于世界各國直接文化地域的差異，有時會出現理解與文化上的距離，這種距離往往又會使人由于新鮮感而產生興趣，因而，在國際的大市場中，以民族為本位的設計戰略思想越來越受到重視。這就是所謂的“民族的就是世界的，民族的就是國際的?！?/p>
站在巨人的肩上，我們才能夠看的更高更遠。每一個創意圖形都有著它們自己的獨特氣質，有憂郁的，耀眼的，燦爛的，趣味橫生的等等，它作為包裝設計的語言，表達著自己產品的特質，在貨架臺上面以便和其他商品區分。圖形創意語言是需要我們不斷地用心去思考，去創作的，只有這樣設計出來的包裝才能夠有強烈的視覺沖擊力和自己獨特的魅力去吸引消費者，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
參考文獻：
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[3]瑪麗安·羅斯奈·克里姆切克，桑德拉·A·科拉索維克著，李慧娟譯.包裝設計：品牌的塑造[M].上海人民美術出版社，2008.1.P98
包裝設計的文化創意范文4
【關鍵詞】包裝設計；民族文化；創新應用；教學研究
包裝設計這門建立在民族文化傳承與發展基礎上的學科，隨著民族風潮流的涌起，面臨著巨大的挑戰與機遇。如何讓學生認識到民族文化的重要作用？如何引導學生在包裝設計中創新民族文化應用？怎樣才能讓民族文化藝術在包裝設計中發揮更大的作用，滿足知識經濟時代對包裝設計課程的核心要求，已成為是當前包裝設計教學研究面臨的重要課題。
一、教育資源現狀和教學方法
為激發學生對少數民族文化的興趣，讓民族藝術成為他們進行設計的一個新的創意點和啟示點，更好發揮學生的想象力和創造力，自覺地將民族文化藝術元素和視覺設計更好的結合起來，設計出更具鮮明和富有生命力的本土民族特色的藝術設計作品。結合獨立學院的實際教學情況，就如何針對視覺傳達設計專業在包裝設計課程中實施民族藝術文化創意教學，怎樣開展有效的實踐教學和研究課程考核方法等展開探索與研究。
我們主要方式為秉承“模塊”教學方法不動。把“傳承、融合、創新”貫穿在整個的教學過程中，著重發揮創新在包裝設計課程中的重要作用。有針對性地進行教學研究，提高包裝設計教學的功能性與實用性，為社會提供更多有實戰力的設計人才。
（一）傳承
包裝設計的進步和發展，是建立在不斷發展與變化的民族文化基礎之上的。傳承民族文化是包裝設計一項很重要的功能。運用于生活中的包裝設計不僅傳遞商品信息，同時也是民族文化傳播的一個重要載體。
豐富的民族文化內涵是包裝設計作品成功的關鍵。沒有了民族文化，包裝設計也就變成了無源之水無本之木，作品就會失去生命力和感染力。加入了民族文化信息的包裝設計作品，能引起人們情感的認同與共鳴，加深他們對作品的好感。因此在包裝設計科學的教學過程當中，要讓學生充分認識到民族文化的重要作用，強化民族文化的信息傳遞功能，讓民族文化更好地服務于包裝設計。
（二）融合
民族文化有區域的限制，它服務于特定的人群。它呈現出來的是部分人、部分地區的觀念和喜好。而包裝設計是一項面向社會的，服務于大眾的行業，包裝設計作品必須以多數人的審美需求為基點，力求滿足大眾需要，適用于更廣闊的區域范圍。
包裝設計中的民族文化除了要具有獨特的民族特色以外，還需要兼容并蓄與多種文化潮流融合發展，在彰顯民族特色的同時攜帶豐富的時代氣息，這樣才能設計出符合經濟潮流的作品，才能使作品更具活力。這就要求在教學過程中，把深入了解民族文化作為重要過程，找尋民族文化與時代文化的切合點，賦予傳統民族文化以國際特色，讓我們的包裝設計產品以民族的特性和風格走向世界。
（三）創新
藝術是開放性和多樣性的結合，傳統的教學方法，慣用的教學體系很大程度上扼殺了藝術的靈性。創新是事物得以持續發展的靈魂。對藝術設計課程而言，教學方法的創新尤為重要。合適的教學方法不僅能大大提高教學質量，充分發揮學校各種資源的作用，培養出更多合格的人才，還能最大限度的激發學生的潛能，增強學生的主動性與創造性。
二、包裝設計教學中創新的表現
如果說傳承民族文化是包裝設計教學的基礎，文化融合是包裝設計教學提升與發展必不可少的條件，那么少數民族文化在包裝設計學中的創新應用則是課程教學研究的重中之重。包裝設計教學中的創新主要表現在以下幾個方面：
（一）把廣西民族文化特色與地域藝術優勢的內容結合到包裝設計課程中，構建起現代藝術設計教學和本土民族文化特色相契合的教學模式新框架
在包裝設計教學中，我們發現學生由于對廣西民族藝術文化缺乏系統的學習，無法深入研究傳統民族藝術和現代藝術之間的關系。獨立學院的辦學模式靈活多變，基礎建設完善，這些條件都適于各類課程教學改革，使學院課程體系更具新穎性、前沿性。這是一個漫長的過程，當然也有其解決方案。
第一，在課程初期，以專業基礎課程和實踐活動來培養學生興趣，帶領學生從博物館的參觀開始加深對壯族民族文化的了解與認識，針對每一件作品從其紋樣造型、色彩、材質以及歷史背景等方面進行系統分析，結合實踐活動，引導學生更好的發揮自己的想象力和創造力，初步掌握壯族藝術元素和現代視覺元素之間的構成關系。
第二，在而后的包裝設計專業教學中，引導學生掌握民族文化藝術的精髓，不斷重復強化技能訓練。組織學生進行實地采風以及到各高校和民間藝術團體進行交流，或參加展覽賽事活動，開拓學生視野，使學生能夠更好地把民族文化藝術元素融入其包裝課程設計作品中。
第三，把深層次的民族文化帶進設計項目實踐和包裝設計畢業創作。進一步鍛煉學生融會貫通的能力，使少數民族藝術與產品品牌包裝設計兼收并蓄，使設計作品能基本符合廣西區域經濟發展的物質文化需求。
（二）課程成果、教學評價與國內外設計比賽相結合，帶動學生的積極性和創造力
包裝設計是一門要運用到生活中的技術。針對包裝設計專業開展的教學工作必須與社會實踐相結合，把理論用行動闡釋，徹底貫徹學以致用的理念。帶領和組織學生積極參與國內舉辦的各項設計比賽，把競爭機制引入到教學過程當中，給學生一個廣闊的專業的匯聚多種文化的舞臺來展示自己，找準自己的位置。理論與實際相結合，在這一理念的指導下學校對課程成果的鑒定，教學質量的評估，將不僅僅局限于一張簡單的試卷，幾項簡單的作業。而是側重讓學生在實戰中去得到歷練，開闊眼界，對行業的時代趨勢有更深的了解。幫助學生走出本本主義和經驗主義的誤區，使學生對自己有更全面深刻的認識，以便取長補短。
藝術設計比賽是一場不同觀念、不同立場、不同文化、不同創意交相爭鋒的盛宴。在這個賽場上，思想得到解放，創意相互碰撞，理念相互溝通，能全面調動學生的積極性和創造性，提升學生的學習興趣，激發和培養學生對藝術的靈性。
三、具有廣大的市場研發潛能，與本土企業共同開發課程，共同參與教學成果
在面對廣西區域經濟發展和東盟貿易背景下，培養高級應用型專門人才的同時，發揮企業市場研發潛能，與本土企業共同開發課程，是在教育革新的浪潮中發展而來的全新的教學理念。校企結合是一種把教育與工作結合在一起的教育模式，這種教學模式能充分利用學校內外不同的教育環境和資源，把學校的教育和校外實際工作有機結合。以工作需求去改良教育，以教育的完善去促使更好的工作。把這種教育模式貫穿于學生的培養過程之中，不僅能為企業提供高質量的技術人才，還能提高學校教育的有效性，實現校企共贏。
四、結論
現代社會科學技術的迅猛發展，極大地推動了現代包裝設計的進步，對包裝設計的質量要求也隨之水漲船高。為響應知識經濟這一時代的號召，包裝設計需要博采眾長、融會貫通展現更強的民族特色和時代氣息，用更獨特的創意形式凸顯民族文化獨特性與感染力。
包裝設計專業課程，在這樣大背景下，更應該尋求一種符合社會需求的、具有民族本土特色的教育創新，并進行多方面的調研、改制等。在遵循現代藝術設計的基本理論基礎上，在教學方法上大膽創新，制定出有特色的民族文化創意精品課程和專業。其研究成果，可以轉化為體現社會效益的經濟成果。
參考文獻：
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［2］張大魯，吳鈺.包裝設計基礎與創意［M］.北京：中國紡織出版社，2006，52-59.
［3］林振揚.包裝設計［M］.南寧：廣西美術出版社，2003.
包裝設計的文化創意范文5
數字時代是數字信息儲存、處理和交流的時代。借助計算機網絡技術應用的普及，我們正從工業時代進入數字時代，新媒體的誕生、新技術的運用必將使包裝設計面臨重大的改變。人們不難發現生活中包裝設計作品似乎更多了些生氣，色彩更加鮮艷、醒目，形狀也越來越新異。但是，數字時代的包裝設計不應僅僅局限于包裝視覺上的美感，更多地應側重于是否將商品的內涵完美地展現出來。數字時代為包裝設計的發展提供了更廣闊的空間，并具有數字時代特有的特征。
一、技術與設計創新結合
隨著我國經濟的持續發展，人們的生活水平在變，人們的審美觀念在變，人們對生活的要求也在變。消費者對包裝的喜新厭舊，以及對品牌的全新認識，都關系著包裝設計的與時俱進，這里創新是靈魂。擁有獨特的創新意識是每一位設計師夢寐以求的，在商品充足且日趨同質化的今天，商品包裝不僅需要強大的視覺沖擊力來抓住人們的視線，同時還需要十足的創意來留住人們的記憶。我們強調包裝設計師要具有超前的創新理念，它能使包裝設計伴著產品，走在市場的前沿、走在時代前列。數字技術的發展為包裝設計創作提供了新的創作方式和設計語言，人們的一切藝術想象幾乎都可變為現實，這大大提高了設計師創作的自由度?！皵底旨夹g使影像的復制、修改、挪用、傳播更加方便快捷，技術規則超越了藝術的規則?！保?］ 無可置疑，計算機是一個高效、便捷的實用工具，是實現設計意圖的有效手段。在掌握了數字技術之后，包裝設計師發現這是一個廣闊的新天地，深深地感受到數字技術是設計的未來手段，可以大大節約設計的時間，提供更多的設計可能性；夠迅速的提出設計方案，并且也能夠迅速的改正原稿，無論色彩，肌理，字體，形象，布局都可以很方便的進行處理，在技術的支持下，還會產生出許多新的設計構思來。
包裝設計創新應該是清晰傳達信息、表現品質、獨特出眾也適當的表現市場定位和刺激感官，并蘊涵豐富的設計文化。但針對設計藝術表現來講，技術并不是萬能的。一方面，數字技術是前衛的、極具生命力的；但另一方面，它只是達成目的的手段和數字設計的基礎，要出成果必須依賴設計上的創新，同時要具備對社會文化進行視覺化的思考乃至于一種文化審視和批判精神，只有這樣，包裝設計藝術才能實現自己的價值。國際市場上的典型商品包裝反映了當代包裝設計的技術創新性，Slim彩妝盒就是其中一例，它可以180°全方位打開，透明簡潔，內中的產品一目了然。生產商還選擇將產品名稱Sexy四個字母展示在透明彩妝盒內，每個字母中放入不同顏色的唇彩，這樣不但降低了包裝的成本，節約能源，與倡導的綠色設計也不謀而合。同時，數字時代的到來，互聯網給人們的生活帶采了極大的方便，網上交易、網上購物等新的消費形態也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網絡的普及和相關硬件技術的進步，包裝設計也必將面臨更大的改變。
二、傳統元素的合理運用
中國傳統元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其它藝術形式難以替代的。在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝?！八囆g是一個民族在特定時代心靈生活所留下的物態化的意向?！保?］中國的傳統元素總會有一些恒長的主題，如龍、鳳、獅子、云紋、雷紋、渦紋等，而它們的表現形式，也就是它們的造型方式，卻隨著每個歷史朝代的更替轉變，往往具有鮮明的時代特色和民族地域特點，這些傳統元素反映了各時代不同的風格和特點，隨著時間的推移，既不斷變異，又代代相承。這些都是當代包裝設計的源泉，進而幫助我們設計出具有中國特色的包裝作品來。但是，數字時代的包裝設計應用中國傳統元素并非簡單的拿來主義，并非“凡是中國的，就是世界的”。我國有著歷史悠久的文化傳統，如何準確把這些優秀的傳統元素應用于包裝設計中，設計出具有中國特色的包裝作品，是我們一直應該關注的問題。
雖然，傳統的包裝設計方法因設計速度慢，準確性差，已不能適應競爭激烈的商品經濟，但傳統的設計元素卻能在數字時代起著不可估量的作用。在當代包裝設計中，我們能發現許許多多運用傳統的紋飾作為設計的元素。例如在中國傳統產品月餅的包裝設計中，能看到大量的古代紋飾，還有酒類包裝，如茅臺酒，郎酒等等。靳埭強先生為榮華餅家做的系列包裝中，有許多就是運用傳統圖形作為基本元素來設計的，其中運用得最精致的就是牡丹花圖案，無論是用作標志，還是用作包裝平面設計元素時，都顯示出牡丹花的雍容華貴；字體上使用的多是書法字體，顯示出中華傳統文化的意韻；色彩使用的濃厚的中國傳統色彩：紅色、金色、黃色、藍色。榮華餅家的設計是一個非常典型的運用傳統圖案作為基本元素設計的案例。將傳統元素應用到當代包裝設計中，并不是簡單的對傳統元素的拷貝或挪用，而是在理解、挖掘、分析傳統圖案的內涵后，巧妙地結合當代包裝設計的特點，以傳統元素作為創意點和啟示點，進行全新的設計。如始創于1857年的福林堂藥業公司，在包裝設計上大面積的將傳統纏枝、牡丹等二方連續直接搬到了包裝盒上，色彩也是典型的紅、綠傳統色，反映出百年老店古樸風貌。許多地方產品采用民族特色的紋樣和圖案，別具一格的構圖、獨特的包裝方式和材料等等，整體上依然散發著中國味道。再如香港設計師陳幼堅設計的茶葉包裝，將老茶館的線描畫融入到設計中，從其包裝上能感受到此茶久遠的歷史和強烈的中國傳統文化。中國傳統包裝則貴在“傳情”，表達中國古典美學的含蓄美。中國的民間剪紙，這種簡潔的造型生動完美，極具藝術價值。如“魚”的形象，蘊涵玉、余等吉祥語言的形象表達，有年年有余等祝福象征，體現了中華民族獨特的文化藝術，也迎合廣大人民群眾的審美情趣和消費心理。在對這些傳統元素的實際應用中，不應滿足于簡單地搬用，而應該在借鑒吸收其表現手法、造型特點的基礎上，再巧妙結合商品的特點，融入現代氣息，使包裝設計兼具民族特點和時代感。
在數字時代背景下的包裝設計融入中國傳統元素，古為今用，這些都是體現中國特有傳統文化背景的手段，豐富數字時代包裝設計形式的載體。中國的傳統元素在歷史的每一個流程中，都留下了反映這一時代文化特征的不可替代的精華。數字時代多元文化語境對我國包裝設計的合圍影響下，把握和堅持包裝設計的文化性，挖掘、整理中國包裝設計中優秀豐富的文化內涵，將傳統的文化思想精髓同當代設計的要素有機結合起來是包裝設計的發展之路。
三、設計個性的風格多元化
數字時代的到來，使得信息行業獲得了飛速發展的機會，現代科技企業的興起要求包裝設計在風格上一定要打破原有的局限，體現數字時代高科技的獨特魅力。因而，在包裝的外形上、傳統的包裝方式和觀念也受到了挑戰和沖擊。以白酒包裝為例，單從外觀造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁復、或簡約、或粗放、或狹長、或層層疊疊、或參差無序……充滿了強烈的個性化和多元化?！霸O計風格不只是形式上的個性化，而是設計師的人格個性融化潛隱在作品內在境界里的結果。設計表現的不是所見的物，也不是所夢的事，設計最終表現的是人的思想。在視覺傳達設計作品中呈現出的最深層的是設計者的喜好和真誠?！保?］ 盡管多元化的包裝使我們的生活變得絢爛多彩，個性十足。但包裝設計并不是多元素的簡單堆砌，或以零亂、含糊為目的。因為雜亂無章、模糊不清不是當代包裝作品的設計方法，數字時代的包裝設計具有貌似零亂，實質則有內在的結構因素和總體性考慮的理性化特點。打破單一主題、反對絕對的簡潔，以多維層面、多種手法表現功能信息及個性特征是當代包裝設計出現的新趨向。包裝設計個性風格的多樣化，其實也正好符合市場對產品多樣化的要求，隨著社會的不斷發展和科技水平的不斷提高，人們不僅需要極大豐富的物質產品，而且還需要與之相匹配的精神享受。人們需要自己的情感能得到尊重，個性能得到喧泄，感情能得到溝通……這些都為設計師提出了新的課題、新的挑戰。作為一名設計師就應該勇敢地面對挑戰，用自己的聰明才智去合情合理地進行個性化包裝設計，使包裝世界呈現出豐富而具有特色的面貌。
數字技術的發展，設計師要想以獨特、合理、創新的手法來表達設計意圖，使用各種代表高新技術的電子工具已經成為包裝設計行業的一大趨勢。設計手法的多樣化使包裝設計作品不再以單純的畫、寫、印刷這幾個簡單的步驟完成，之間穿插了許多其它電子工具，甚至完全擺脫原先固有的設計載體，把設計元素合理的活躍于媒介中，注入了更多情趣和內涵，設計出充滿生命力和時代特色的作品。這些作品相比以前的往往更能高效地表達設計師無限的創意，給與設計師更多的創意潛能。電腦技術中的各種藝術手法，使包裝設計不再是一個單一的構成關系，而是構成了多視點、矛盾性空間層次的立體化，二維與三維空間的結合，產生出前所未有的藝術形式，強烈地刺激觀者的視覺和心理感受，進而不斷地激發設計師的創作靈感，拓展思路，開辟包裝設計個性風格新領域。
隨著消費者追求個性化商品以及個性化購物時代的到來，數字時代的包裝設計為了迎合各種層次的消費者，在設計風格上不斷創新與嘗試，同時也極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點的包裝產品表達他們的個性，設計個性風格呈現出多元化的趨勢。一個新產品從開發到進入市場的周期越來越短，包裝的結構、形式日趨多樣化。有時一個產品為適應不同地區、不同消費群體，需要有多種形式的包裝。從創意、規格、材質到制作方法，都要有不同的要求。市場經濟是競爭的市場，消費者需求是多樣化的，包裝設計不單純為滿足消費者的基本消費傳達商品信息，而更多的是進入消費者的潛在意識。如果包裝設計能貼進市場，提高產品的藝術價值，適應市場的需要，把包裝設計的風格取向和市場取向有機的結合起來，使得包裝設計行業更多的創新與思考，從而得到更多色彩、更好的圖像、更高的質量以及更加個性化的產品。數字技術進步的同時，設計師之間的競爭也會越來越激烈，設計風格也越來越多元化，這符合當代包裝設計的發展。
數字時代的包裝設計在總體上呈現出從有序到無序、從整體到多元、從確定到不確定、從明晰到模糊的變化特征，向更富于人情味的、個性化的、傳統的、裝飾的、多元的方向發展。對于今天的中國包裝設計而言，應緊跟數字時代腳步，加強國際交流，取其精華，去其糟粕，以更加開闊的胸懷走向世界。古為今用，以新的姿態去面對消費者，從而設計出既有深厚文化底蘊，又具鮮明時代氣息的包裝作品。新時代的到來預示著一個新的設計時代的來臨，設計師們也將會擁有一個更加廣闊的空間。數字時代包裝設計的發展在于孜孜不斷地嘗試與探索。
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包裝設計的文化創意范文6
關鍵詞：東北土特產 包裝設計 趨勢
前言
土特產是一個地方特有的產品，并且在自然條件狀況下生長、產生，往往很具有很強的地域性。隨著時代的發展，人們在生活中使用和實用的產品商業味道是越來越濃，使得特定地域的土特產包裝在文化內涵上更具個性。尤其是，其獨特的地域性和天然性更能吸引大眾的眼光，東北地區獨有的自然資源孕育出了人參、貂皮、鹿茸角三寶外，千里黑土沃野和大小興安嶺所出產的堅果、野果、黑木耳、蘑菇、山野菜、大米等更是被人們所青睞。土特產包裝具有商品包裝通常所具有保護商品、保障流通、促進銷售和方便消費的作用外，還應對土特產的宣傳及推廣的重要媒介作用。當今我國的包裝設計作品在國際、國家重大評比中獲大獎的很多，但作為東北特色產品優秀的包裝設計卻是 鳳毛麟角，究其原因一個是全國經濟發展的不平衡問題，另個是企業決策者自身修養認識問題，再一個就是設計師的責任問題。沒有個性、抄襲、跟風的設計很多，不會為企業帶來長遠的利益和品牌的推廣。當今人們對產品包裝除了要求實用之外，同時還要求其能順應現代的審美潮流，并且追求美的情調。不斷要求產品包裝設計功能性的日益完美和視覺美的感受，已經現代包裝設計的首選目標。因此土特產品的包裝設計應綜合考慮地域文化特點、民族文化特點、綠色設計、品牌塑造、消費者需求等方面的因素,并且創意表現要強調和體現傳統產品濃郁的民族風格和文化特色。本文就東北土特產包裝設計趨勢進行討論。
一、體現東北民族地域文化特點的設計理念趨勢
隨著社會經濟和旅游業的發展，土特產已經成為外地客戶和游客比較青睞的產品了。土特產的包裝對于客戶來說是先入為主的一個元素，所以說土特產的包裝設計應符合東北民族、民俗文化包裝設計的原則,并且突出它的地方性、紀念性、實用性、方便性和禮品性。因為不同的民族有著不同的文化特色，對于一個民族的文化個性，則是整個民族藝術設計風格形成的堅實基石。所以要充分利用東北地區自然的材料,并且要結合地方典故、民俗文化加以設計。如東北黑木耳。形狀耳形碗形，腹面黑亮，背面有毛及少量的筋脈，耳片邊緣圓滑整齊。吸水率較高每公斤干耳可以吸水14公斤以上。并且氣味稍有干菜香味。東北的黑木耳還可作藥用。如明代李時珍在《本草綱目》中記載：“木耳生于朽木之上，性甘干，主治益氣不饑，輕身強志，并有治療痔瘡、血痢下血等作用?！辈⑶覍θ梭w有清滌胃腸和消化纖維素的作用。可以起到對紡織工人、礦山工人和理發員身體健康的一種保健食品。這樣在對土特產包裝設計上，應該從土特產產品本身的文化實用價值入手，在包裝創意方案制定周密的構思，就可以將東北木耳的多重功效通過視覺上的整合設計完整的體現在包裝上。采用新技術物理壓縮成型的黑木耳、蘑菇、山野菜等包裝設計更方便、節能環保。
二、體現東北土特產包裝設計的個性需求趨勢
傳達產品信息的一個最重要渠道就是產品的包裝。東北土特產包裝設計應該隨著消費者的年齡、性別、個性、家庭以及社會的發展、市場變化、經濟狀況、審美觀念的變化而發生改變的。如在圖形文字上，土特產的包裝設計應該借助視覺圖形與文字，以此來表達消費者對商品理想價值的要求，使得消費者的心理產生聯想，并且牽動人的感情而激起消費欲望。形狀上可以用特殊的造型包裝，這樣的包裝有活潑而搶眼的效果，也可以采用四方形的包裝，這樣的包裝有令人感到規矩、清潔，或者新型食品專用的塑料包裝，這樣的包裝能夠給人以安全、直接、信任之感，象征完美、接納、包容等方面的內涵。并且一個好的個性化產品包裝還可以給消費群體帶來心情的愉悅，并且以此留下深刻的記憶。如東北大米、蘑菇、山野菜包裝上可以做這些植物的圖片在上面，也可以叫把包裝開窗設計成這個植物的形狀，并且還特意做個便攜式手提袋等讓消費者直接了解這些特產出自優良的生態環境和產品安全綠色的特性特征?？傊诵曰脑O計體現在包裝設計的細枝末節，需要土特產包裝設計者的不斷努力，包括在土特產產品的品牌 ，產品的代言人，產品包裝造型等方面的努力。例如 “黑寶系列特產食品包裝設計”，將產品圖片印在包裝盒上，使得沒見過東北特產真實面目的眾多消費者了解產品的形態特點，強對比色彩，直線分割的構圖，突出了產品的品牌個性，質樸無華，上市幾年來一直暢銷不衰，在2010中國包裝創意設計大獎賽榮獲二等獎；還有黑龍江三通綠色食品公司的“木耳燕麥營養餐包裝設計”，請了東北小品演員范偉做產品的代言，采用墨綠和白色做基礎色調，黑木耳及麥穗圖片印在其中，范偉形象親切自然，包裝設計效果獨特市場效果很好。在發展地方經濟土特產推廣上，經過包裝設計將會有不可估量的經濟價值。
三、東北土特產包裝綠色設計趨勢
隨著經濟的高速發展，環境污染和環保問題、水資源、森林資源、土地資源的日益突出，從各方面減少及污染問題已經成為全球共同關注的首要問題，所以21世紀綠色化思想的提出，已經掀起了以保護環境和節約資源為中心的綠色革命，綠色包裝已經成為世界包裝變革的必然趨勢，按照綠色包裝保護環境，節約資源的思想觀念，就需要從產品確定，原材料選擇，工藝設備選用，生產路線制定，流通銷售，并且對廢棄物處理與利用等對整個生命周期的生產技術進行了變革，才能建立起我國嶄新的綠色包裝的一個工業體系。在材料使用方面要求多使用可進行生物降解和再生循環使用的材料進行包裝，而且包裝材料本身在整個包裝設計中的回收、利用和再生作用。如可降解性的材料就是一種值得深入研發的材料，并且該種材料使用后，會在光和作用或地壤及水中的微生物作用下，并且在自然環境中逐漸分解和還原，最終達到以無毒形式重新進入生態環境中，回歸大自然之中。如我國東北的米粽包裝就是一項極佳的傳統包裝設計，這種包裝就體現了一種綠色環保的理念，包裝的外衣就是粽葉，其葉就是取材于自然植物蘆葦，這就是最大自然的原生態，在粽葉的清香里面不僅增添了米粽的回味無窮，同時在用后棄于自然，不污染環境，可以讓自然界自然循環分解消失殆盡。環保降解材料的包裝也將是未來經濟發展的一個中藥因素。
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