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包裝設計的頂尖設計范文1
關鍵詞：包裝；商品；藝術設計
在商品經濟全球化的今天，包裝與商品已經融為一體。包裝在生產、流通、銷售和消費領域里正在發揮著極其重要的作用，包裝設計的發展與商業的發展相互促進與提高。無論是國外還是國內產品的包裝，證明了有些包裝已超出了產品的本身價值，它們代表了企業的整體形象。因而今日的包裝不但是物質功能的需要，同時給人以精神上的需求。因此我們必須把包裝當成一門學科來看待，了解它的價值與功能。一個包裝設計師要想設計出前衛的作品，就應該學習中外包裝設計學科的新思想、新理念，掌握新動態，并隨時把大自然中賜給人類的各種包裝形態，以不同的材質、結構、肌理質感、美感應用在自己的作品當中。
1包裝的地位與概念
不論我們設計的產品本身的品質如何，只要我們能設計出讓消費者足以認為單買包裝也“值”的境界，我們的包裝才算是成功的，這也就是商品包裝設計藝術性的目的所在。
包裝設計所要表現的是企業的意愿和消費者的人格，是旨在擴大和促進商品的銷售，而不是推銷設計者本身，切不可把包裝設計當作自我藝術情趣的宣泄，僅僅按照設計者的主觀意愿、想怎么設計就怎么設計。設計者在明確了自己的工作目的之后便可以較為準確地確認包裝設計的涵義。
所謂包裝就是為了維護產品質量，減少損耗便于運輸、儲藏和銷售、美化商品，提高商品的商業價值，以達到獲取更多的利潤的商業目的。
從商品包裝的基本職能來看，大體分為：保護商品、促進商品銷售兩個方面。為了達到這一目的，必須施以某種技術。就是說，包裝是對產品施加的一種技術手段，從各國對包裝的定義來看基本上都是以此為前提的。
產品需要包裝，大多數人都了解這一點，但從事包裝設計卻非一般人所能為。商品需要設計包裝，更需要準確定位，正是包裝，在流通過程中把產品變成了商品，給商品注入了生命，給生命鑄就了個性。因此包裝才顯得格外重要。
2注重功能
對包裝功能的分類只是指包裝在流通領域里發揮的主要職能而加以區分，它不是一種絕對的劃分。為什么呢？因為包裝本身就具有多種功能，同時，它又具有促銷性，同時又有保護性。華麗的外表，多具促銷功能，如果它起不到保護商品的作用，那么這個設計便是失敗的，對企業和消費者都有損害。強調包裝的保護就是在于設法使這種風險降低到最低限度，使商品免遭外界的危害。
包裝的促銷功能是實現其商品價值的重要組成部分，尤其是為了爭奪有限的商品市場，包裝的促銷就顯得非常重要。它是銷售商品的媒介，傳達商品信息的載體。
另外還應注重包裝在商品使用中的便利。消費者在質量、價格功能同等的情況下會考慮便利。因此，包裝設計除要求設計人員具備專業知識，更多地了解生產流通過程，從方便消費者使用等方面著手確定設計方案外，超前的包裝設計一定要使商品便于包裝和開啟，便于運輸和清潔環境。
3包裝設計的風格與裝潢
風格是任何一個設計師都要考慮的一個重要內容。包裝風格在整個包裝形象中是最引人注目的因素?；诮^大多數包裝是在三維空間中展開，因而影響到包裝的因素就比較多。如包裝外部形狀和結構，色調和色彩的搭配、比例，包裝的材質，閉封與開啟方式等等，都會對包裝的風格產生影響。所以一組風格鮮明的包裝設計必須做到統一外形、統一畫面的構成形式、統一標記；用改變色調和色彩搭配來追求統一中的變化。
就某一包裝而言，鮮明獨到的風格常常是靠設計師在外形結構、畫面構成、材料材質和設色眾多因素中提煉出來的。同時，設計風格的形成還免不了要考慮到民族和國際的商品性、文化性，還要雅俗共賞。事實告訴我們，優秀的設計都有一定的極端性，與其設計一個不能針對任何人的包裝，不如針對某一群體，讓一部分人接受并帶動更多的人接受。
設計的生命在于創新。在于你認識到民族文化的博大精深，它的歷史階段、時代氣息、風土人情、民族的多樣性之后，從個性鮮明，千姿百態中能夠開拓創意思路、豐富內涵就足以實現傳統文化對包裝設計的影響，吸取到民族文化的底蘊，合時代之精神，借自身之風格，設計出具有中國風格的包裝作品。
商品的包裝裝潢設計是傳遞商品信息、宣傳商品并促進商品銷售的一種手段，是對包裝商品用的紙、袋、盒、瓶、罐、筒、箍套等進行美術設計，使之具有容納商品、美化商品、宣傳商品的作用；同時又能方便運輸、貯存、計量、銷售、攜帶以及消費者使用。所以包裝裝潢是商品生產、商品流通過程中不可缺少的環節。隨著我國經濟的迅速發展和對外貿易的不斷增大，商品包裝裝潢將起到越來越重要的作用。
不能把商品包裝裝潢簡單地看作是推銷商品的一種手段。同樣質量的商品，在國際市場上，由于包裝裝潢的不同，對消費者產生的吸引力也不同，售價往往可相差百分之幾十甚至幾倍，商品包裝已成為產品增值的重要條件，所以包裝裝潢設計的重要不光是經濟利益，而且具有一定的政治意義。
一位優秀的設計師須具有很高的學識，還應與產品企業達到許多共識，全方位進行交流，在明確商品是第一位的同時更應注重思想性與藝術性的完善。設計師要緊跟時代脈搏，利用最前衛的學科、技巧、材料，以新穎、鮮明、生動的形式實踐自己的設計理念；要努力學習國內外的一切長處，并做到古為今用、洋為中用、推陳出新、小產品大動作，設計出更多的具有世界頂尖水平的包裝設計作品。
參考文獻：
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包裝設計的頂尖設計范文2
HBA春季研討會旨在支持與鼓勵美容行業技術研究、市場營銷及品牌企業人士之間的學術及人際網絡聯系交流。研討會以目前“促進身心健康“及“包裝設計”兩方面領先的研究、理念和資源為基礎，為各位與會者提供互相學習和拓展商務聯系的良機。
作為本次極具創意座談會的領航人，每天會議首先由主講嘉賓作重點發言。3月4日上午的“促進身心健康之新技術”座談會由歐萊雅全球原料采購及研發部門總監Laurent Gilbert先生作為主講嘉賓，就“如何在全球一體化背景下，根據世界不同地區人種的膚質和發質促進相關技術創新”為題發言。
3月5日的“促進身心健康之新技術”研討會由Reality Check 咨詢網絡的管理層和創建者Jim Chastain先生主講“身心健康：潮流的重新定義” 的論題，深入探討了消費者最關心的日常飲食問題，重新詮釋了健康的定義以及對其生活方式及生活態度的深遠影響。
此外，“促進身心健康之新技術”研討會亦對嶄新的概念、原料和技術進行深入的探討，為促進新產品的發展面世提供了各種可能。會議廣泛并深入研究行業內的關注熱點，包括抗衰老產品、動物試驗的替代方案、新型運輸系統和皮膚新生方法等問題。其他議題包括可再生植物及有機資源、功能性食品、印度阿育呋陀草藥(Ayurvedic)及中醫草本萃取配方、香薰對健康的作用、DNA技術、生物能源以及可降解的環保包裝。
HBA 春季研討會議第二大亮點聚焦于“國際知名包裝與設計”。此項會議與技術性的研討會“促進身心健康之新技術”同時舉行。它為演講者和觀眾提供一個雙向溝通的論壇，重點討論包裝設計的重要性和包裝在品牌定位上所發揮的作用及其對消費者甄別品牌產生的影響，從而增強消費者對某一品牌的忠誠度。與會人士這兩天的學術會議中了解到如何通過包裝設計塑造品牌并驅使消費者購買。
“國際知名包裝與設計”作為HBA 春季研討會議其中一部分，每天會議同樣首先由行內權威作的重點發言。3月4日上午，ESP Trandlab公司的創始人和首席執行總裁Ellen Sideri小姐以“三棱鏡原理”和“如何在復雜和混亂的市場上找到并識別你的消費買家”為論題進行演講。
3月5日研討會的主講嘉賓，Desgrippes Gobé公司的主席兼首席執行總裁討論如何“通過感性設計創造人性化品牌”，使企業與消費者之間產生深刻的共鳴。
“國際知名包裝與設計”座談會中其他議題還包括: “走自己的路: 為什么知名的包裝能夠經久不衰”; “包裝革新中的技術轉移”;“關注: 貨架上和生活中影響情緒的視覺語言”; “放下你的睫毛刷：新一代的睫毛膏”和“購物心理探討”。HBA 春季研討會議同時也為眾多品牌推廣和市場營銷人士在分享奢侈品發展、設計師觸覺、消費者行為、樣品贈送趨勢等見解，并由頂尖美容編輯和創意設計師組成的圓桌會議，互動地探討如何使你的包裝在行業領先雜志中獨樹一幟，備受關注。
包裝設計的頂尖設計范文3
中國最悠久、最具活力的美容商貿展覽會一廣州國際美容美發化妝用品進出口博覽會(簡稱廣州國際美博會)，于2009年3月9～11日在廣州市中國進出口商品交易會琶洲展館初春綻放。來自18個國家和地區的2，000家參展商和品牌共聚本次盛會，6大展區產品在最佳的商業環境中得以精彩呈現。
一、中醫養生主題展區，傳統美容業的轉型契機
本屆中醫養生美容主題展參展商，在全球金融海嘯下，抓住傳統美容院轉型中醫養生項目的契機，逆勢而上。此次中醫養生展區匯聚了眾多龍頭企業及中華老字號的中醫養生品牌，參展企業更具規模與實力，“中華老字號”東阿阿膠、大型美容會所建立館中館的標桿內蒙古邦興企業等強勢進駐。
二、國際品牌及展團匯集
來自澳大利亞、韓國、新加坡以及香港和臺灣地區的展團鼎力加盟，來自法國、德國、日本、以色列、西班牙、瑞士、英國、美國、俄羅斯、塞浦路斯、土耳其及越南等國家的國際頂尖品牌匯集國際品牌展廳，展示最新國際產品及潮流。
三、貴賓買家團推廣計劃
主辦單位與地區行業協會及團體展開合作，廣泛邀請廣東省內的發廊、美容院專業人士以及全國各省、市、自治區的經銷商、商蒞臨參觀、采購，并為特別甄選的貴賓買家悉心安排貿易配對活動等多項服務。此外，在新加坡SPA與養生保健協會鼎力支持下，新加坡政府首度組團參會，以促進兩地水療業專業人士的學術交流，共同推進亞洲水療業的發展。
四、創新性設計包裝設計及研討會專區
展館首次設立設計及研討會專區，為制造商及包裝企業量身定做以品牌管理和品牌設計為主題的研討會。
五、精彩紛呈的各類潮流
?美發美容時尚炫目登場
發型秀舞臺連續3天上演由至尊美發團隊傾力演繹的發型秀：或嫵媚、或妖嬈、或冷酷的美發造型，魅力十足的舞臺表演，引領觀眾進入充滿魔幻感的想象空間，帶動美發館的火爆人潮。TONI＆GUY、LK集團等國際頂尖品牌的發型秀，引領亞洲美發潮流，呈現臻于完美的美發技術和最新國際風潮。
?水療美容潮流現場示范
該活動特邀水療行業的專家、經驗豐富的培訓師以及多個國際知名水療品牌，包括Pevonia(蓓麗雅)、Histomer等共同參與。探討水療及美容方面的熱點話題，展現最新水療產品、潮流趨勢及前沿技術，為水療業人士提供學習及交流的機會。
包裝設計的頂尖設計范文4
我們談談卡通形象一般是如何推廣，博鰲卡通形象在當今網絡發達年代又該如何推廣。一般的動漫、卡通形象推廣模式有以下三種。
一、電視臺推廣模式。毋庸置疑，電視臺絕對是動畫片主要播放陣地，是中國動畫卡通主要的幾種營銷推廣模式，這部分的消費人群是以兒童為主。在早期的營銷推廣模式中，電視推廣起到龍頭作用。動畫片通過電視更加容易直觀的推廣到消費者的眼前。小朋友們耳熟能詳的中國動漫產業知名品牌《喜羊羊與灰太狼》、《藍貓》就是在全國上千家電視臺播出，占據國產動漫市場，成為運用電視臺的推廣模式的楷模。
二、影院線推廣模式。隨著電影技術快速發展，各種炫目的視覺特技，如親臨其境的音響效果，讓都市越來越多的朋友又重新走進電影院，《玩具總動員》、《功夫熊貓》等外國動畫電影掀起了大人的觀看熱潮。因為影院同樣擁有巨大的消費群體及廣泛的宣傳力度。通過媒體的渲染及造勢，往往能獲得比電視臺推廣更大的效益。國內做的比較出色的有動漫片《寶蓮燈》，改變了以往通過電視臺推廣的陳舊模式。這部分的消費群體大人小孩皆有。
三、網絡推廣模式。相比前面兩種推廣模式，當今的網絡媒介更具有潛力。只要是老網民，無人不曉《三國》系列、《東北人都是活雷鋒》等FLASH作品，也造就了網絡明星雪村。
雖說博鰲的卡通形象是國內頂尖的設計團隊清華工美設計，但目前還是單一的靜態形象，再好的卡通設計如果不能“動”起來，那就不會具有持久的生命力。一定要在卡通形象的身上賦予故事、色彩、情感，才能讓人注意并記住。博鰲被官方定位為具有“天堂小鎮”浪漫、休閑的氣質。筆者就博鰲卡通形象獨有的氣質特點，結合海南國際旅游島情況，對博鰲卡通形象網絡推廣提出一些建議，筆者建議把推廣重點放在網絡上。
一、策劃好卡通形象腳本，制成微電影。有媒體報道，“博鰲海洋家族”推廣成功后，瓊海將以此為基礎開發絨毛玩具等系列產品，并建造博鰲卡通動漫主題公園。筆者認為在建造主題公園之前，務必先把博鰲卡通形象想要演繹的腳本策劃好。比如制作成微型動漫短片，故事情節以能展示海南博鰲風景、風情、休閑為主線，風格以幽默活潑為主。不管推廣手段如何豐富，卡通形象的內容設計是否精彩是首要，建議博鰲官方機構要重視這一點。在設計內容表現是，一定要充分進行市場調查，多站在網民的角度去找市場需求，再結合博鰲、海南國際旅游島的特色，作品內容要有亮點。可借鑒一下當下比較火的微電影《青春期》、《老男孩》的操作、運營及推廣模式。
二、與各大網絡視頻媒體合作。各大網絡視頻媒體具有海量的訪問，且能精準分析出觀看需求人群特征。各大視頻網站均有動漫頻道，傳播針對性強。優酷、土豆、酷6、奇藝、迅雷、酷米網、爆米花網等視頻網站都是傳播視頻的主流視頻網站，并且大多數網站允許用戶自行上傳視頻作品。可以根據企業實力選擇性進行有償或無償推廣。
包裝設計的頂尖設計范文5
第二天午，我們在酒店做了一次策劃方案的演練。
我上從品牌戰略、品牌設計的角度做了幾個專題準備，大致內容是：
一、從“飛天”的文化淵源以及敦煌文化中吸取品牌元素，著力從歷史、文化、西北獨特的風土人情等方面塑造品牌的價值，突出飛天酒、敦煌酒的核心賣點；并撰寫了《飛天的核心賣點》一文；
二、從白酒品質價值的角度提出了自己的看法——雙歧因子也好，冰川水也好，在突出白酒的獨特情緒、獨特消費習慣方面并沒有多大的幫助；因此，該品牌不能脫離酒的真正消費動機以及中國白酒的本質，不能把酒當作保健品來賣，不能把酒當作水來賣。一句話，酒就是酒，關鍵是品質；
三、從品牌的社會特征以及時尚特征，和消費者的聯系度角度出發，我提出了這樣的大品牌，如果沒有品牌的依托，僅僅依靠張掖酒廠的白酒，那么再好的酒還是酒，是無法引起消費者的認同，也無法讓飛天的品牌從眾多的白酒品牌中脫穎而出。因此，我提出了品牌價值鍛造的三步曲：第一步——OEM創造一個基礎；第二步——與敦煌當地合作，通過在敦煌建造和當地風景融為一體的生產基地，再現敦煌釀酒的歷史，讓品牌融入敦煌；第三步，通過政府公關，學習“蘇酒”模式，為甘肅省制造政府接待用酒，讓飛天走上政治舞臺，走上經濟舞臺，走上國際舞臺；
四、在品牌的內涵和外延表現方面，我提議把西北民族的文化精華融入品牌，體現在包裝、形象以及廣告上；同時，可以采用當地著名的“夜光杯”制作材料作為高檔產品的包裝材料，把歷史與現代，文化與時尚結合起來；
五、最后，針對白酒品牌的塑造，我特別強調細節的把握。也就是說，飛天酒的品牌將是一個經典的品牌，這個品牌有別于當前任何地域品牌——在體現地域文化、民族文化的同時，體現出精致的品牌文化。
尚先生從品牌故事演繹的角度提出了他獨特的構思：
·從敦煌文化開始，從絲綢之路開始，為品牌編一個美麗而又令人信服的故事；
·這個故事是品牌的故事，也是酒的故事。故事既融入品牌價值，又激起西北漢子的民族自豪感，同時，這個品牌故事將成為飛天酒與目前國內白酒同質化的巨大差異；
·優美的故事，醇香的酒質，經典的品牌，和敦煌文化遺產融為一體的生產基地以及娓娓的廣告訴求，將極大地豐滿飛天的品牌，并使品牌迸發出巨大的文化影響力；
·在推廣方面，飛天酒將脫離現有白酒低端競爭的現狀，從旅游文化，歷史文化，民族文化的推介上尋找品牌的傳播；也就是說，飛天酒在販賣白酒的同時，也在販賣西北風情，敦煌文化，絲綢之路；
盧先生從營銷實戰的可行性上做了具體的分析：
·當前的文化酒缺乏歷史底蘊，缺乏歷史文化的烘托和表現，許多名酒廠守著金山去挖墳，但是飛天的故事與文化訴求極具說服力和震撼力；
·區域市場的經銷商對于個性化的品牌期待已久，西北酒一直蒙著神秘的面紗，飛天的策劃應該具有可行性——很少白酒品牌擁有這樣的戰略高度，擁有這么豐富的品牌元素和品牌資源；
三個小時的風暴過后，我們達到了，也找到了一個突破口。在下午的闡述會上，我們三人揮灑自如，從背景分析，品牌規劃，品牌形象，品牌價值，渠道設計，實戰演練以及預期的效應等各方面做了精彩的發言。本來是竟標會，在最后的兩個小時中，會議變成了雙方的交流會——我們不僅征服了飛天酒業，也征服了竟標會本身的形式。
會后，飛天酒業的周總設宴款待我們三人。飛天酒業的核心成員繼續著下午的話題，在宴會上不斷交流。周總承認，從他們接觸的國內幾家參與竟標的結果來看，我們的專業水平，對白酒的理解，對品牌的策劃以及渠道建設、營銷策劃執行能力是無可挑剔的，合作應該沒有問題，但是需要做包裝設計初稿——我的天！該不會是取經吧？我懷疑；但是已經走到這一步，在尚總的提議下，我們三人再次接受了任務：就是完成品牌形象設計！完成品牌價值設計！完成品牌故事設計！
匆匆做了分工。尚先生是策劃高手，在思維的飛揚方面特別厲害，他來編故事再合適不過了；我的三味咨詢剛好有一套頂尖的白酒形象設計班子——“老虎設計”，我們來做包裝和形象設計也合適；市場營銷和品牌表現的設計就歸盧先生了，他責無旁貸。我們開工吧—— 尚先生編了個美麗的傳說
尚先生確實是名不虛傳，兩天功夫，就給我發來他的品牌故事。故事的核心是以敦煌文化為主題背景，通過對相關事物的分主題，層層遞進的表現完成敦煌文化與酒文化的有機結合，從而突現出東方文化的深層的內涵。故事是通過品牌的命名以及品牌聯想來闡述的。
·酒的命名：飛天——莫高窟；飛天——祁連山；飛天——絲綢之路；飛天——西域；飛天——印度；飛天——陽關；飛天——觀音；
·故事一：飛天——觀音
觀世音菩薩腳踏祥云，飛過祁連山，被美麗的景色所吸引，流連忘返，手中的圣水瓶不覺傾斜，灑下甘露，從此，祁連山上有了月牙神泉。祁連山十年的冰川底層滲出了一條清泉——月牙泉；月牙泉是生命泉，月牙泉是幸福泉，月牙泉溉灌了河西走廊郁郁蔥蔥的一片綠洲，月牙泉孕育了飛天酒；
·故事二：飛天——祁連山
很久以前，居住在敦煌的一位釀酒師有一位可愛美麗的女兒名叫飛天，府官令他在百日之內一定要釀出美酒，否則將被治罪，釀酒師百般無奈，無計可施。雖然家中已有五十年原漿窖酒，只因為沒有好水無法調制出甘醇香美的酒。飛天女為救父走遍西域各川，一天奇遇九色鹿，在九色鹿的帶領下找到了祁連山的十年冰川泉。從此釀出了美酒，不僅搭救了父親，而且名傳千古；
·故事三：敦煌佛經中的釀酒故事；
·故事四：飛天——印度（天竺）
天竺僧人帶著佛經和釀酒工藝來到了敦煌——這個古絲綢道上的重鎮。一年一度的賽酒會上印度僧人釀的酒，獲得了第一名。
·故事五：飛天——絲綢之路
畫面為：戈壁灘上有一片小小的綠洲，綠洲的上方正是那古老而神秘的莫高窟。沙漠上有一隊駱駝，背著絲綢和皮袋裝的美酒正向遠方跋涉……
·故事六：飛天——陽關
“勸君更進一杯酒、西出陽關無故人”以此編一段故事。體現送別至高的酒文化。
·故事七：飛天——酒泉
西漢武帝時匈奴屢犯我邊界，大將軍霍去病率軍擊敗了匈奴，豪情萬丈，揮鞭擊地，頓時地裂成泉。將士與民同歡，以泉代酒，此時飛天女神正路過上空，被感動，撒下玉液融入杯中，頓時酒香四溢……
·故事八：飛天——佛（福）酒
敦煌是佛文化的藝術宮殿，一心向佛的俗人，是帶美好愿望去敦煌圣地拜佛，因為“佛”能給人帶來“?！?，讓你一生平安、全家安康！
看到尚先生的故事，我拍案叫絕。真虧他想得出來！精巧的構思，恰到好處的點睛，無不體現一個策劃高手的功力。我們的“老虎設計”可以從美麗的傳說出發，為飛天做一套漂亮的新裝！但是說心里話，我總覺得OEM的品牌，設計再精妙，總歸是皇帝的新裝?。∮袔讉€白酒行業的“淘金者”會真正地體會文化，發揚文化，有耐心來規劃一個豐滿的品牌？ 皇帝的新裝做出來了
從尚先生的故事出發，“老虎設計”得出結論：以上概念和故事在設計中均以敦煌文化（圖案瓶形包裝）融為一體，突出表現甘肅引以為豪的敦煌文化，努力體現悠久的敦煌歷史，祁連山的雄偉和神秘，駱駝的祥和與耐力，西北漢子的粗曠豪放，用月光杯質地，銅鐵金屬及牛皮袋為材料，用浮雕的形式表現品牌底蘊，飛天白酒的 獨特氣質。同時，將飛天酒業工廠設計為敦煌莫高窟與莫高窟文化相融合的景點式廠區為背景圖案，努力將飛天酒業與敦煌文化與絲綢之路以及神話故事和西域古城結合起來。
經過緊張的加班，“老虎設計”在三天內拿出了飛天酒的初步設計：
設計1
敦煌文化乃中西合壁之產物，它海納百川，虛懷若谷，千百年來已成為中國母體文化的重要組成部分，本設計方案正是擷取其文化精髓，用獨特的、藝術的視覺表現手段為載體，傳達飛天系列白酒“雄渾壯麗、千古一絕”之品牌文化內涵：
一、瓶體以奇妙的葫蘆狀為形，瓶身用傳統飛天圖案裝飾，瓶腰系一同心結，表現出一種瀟灑、酣暢的獨特情趣；（葫蘆為傳統酒具，深具佛家韻味）
二、外盒以黃褐為主調，正面中心鏤空。鏤空圖案為西北剪紙或窗花，主體用飛天圖案為底；盒體上下沿用絲綢之路貿易駝隊裝飾，演繹悠遠、古樸的情懷。各設計元素精妙組合，表現出飛天酒品牌的獨特的人文色彩和地域特性。
設計2
敦煌文化乃中西合壁之產物，它海納百川，虛懷若谷，因此本方案在設計理念上極力體現飛天酒雄渾大氣而又不失華貴典雅的品牌內涵，在視覺表現上巧妙融合中西方經典設計與欣賞元素，賦予其國際化、多元化的品牌個性與文化；
一、瓶形取材于洋酒傳統經典造型，左右兩側附以敦煌飛天造型，并以中國傳統條紋與絲綢之路貿易駝隊作瓶身下沿裝飾，傳達一種開放的、兼容并蓄而又和諧有致的視覺文化，著力打造高附加值的品牌形象。
二、外盒色調為高貴神秘之瑪瑙紫（紫色為印度傳統色調），盒體四周以飛天圖案及貿易駝隊作底紋裝飾，正面的“飛天”二字瀟灑飄逸，并配以傳統印章裝飾，整體設計充分表達了飛天酒高貴神秘、瀟灑俊毅的品牌核心訴求。
設計3
大膽采用夜光杯材質為瓶形制作原料，利用夜光杯的神秘、稀有，融合漢唐陶器造型，設計飛天酒的極品莊。外盒采用佛經“金剛經”拓本，用“竹簡木櫝”的形式制作，著力表現中國文化與民族瑰寶的光輝。
設計4
采用玻瓶與牛皮的結合，表現西北粗獷、狂野的獨特韻味。牛皮鏤空圖案為飛天的人物造型，凸起的敦煌拓本、品牌名稱極大地提升飛天酒的品位。
看到設計大樣，我們驚訝自己的創造，同時更驚訝敦煌文化的魅力——哈哈，不是我們“老虎設計”功底深厚，其實是敦煌的歷史文化資源太豐富了！尚總很興奮，盧總很興奮，我當然也很興奮了——不管怎么說，皇帝的新裝做出來了，飛天的雛形做出來了，那是我們十天來辛苦的結晶，也是我們三人加上“老虎設計”思想的體現！ 策劃飛天，策劃落地
尚先生興沖沖地將所有的策劃資料寄走，興沖沖地準備著下一步的工作——全國的市場調研，包裝制作廠家的聯系，包裝測試方案的制訂——尚先生來電話告訴我：
“何總啊，你等著策劃飛天吧！我們簽約的時候一定得醉一場，至少可以夢中飛天！”
因為我太忙，并且我有一個壞習慣，我做過的事情，我很快就忘了，所以我不是很在意。而尚先生就不一樣了，這個項目是他們公司的處女作，后面還有一大批國內著名的專家、學者在看著，怎么能不關注呢？他們關注甘肅飛天的答復。盼星星盼月亮，盼來了甘肅飛天酒業的回音——再等等，再等等；一周后，已經過了原定的簽約期限，尚先生急了，追問的結果出乎意料：你們的方案落選了！中標的是北京精銳！
尚先生第一個打電話告訴我，說：不可能！絕對不可能！我打電話問過了，參與竟標的幾家企業都得到類似的答復！北京精銳的回答是：我們沒有中標！
煮熟的鴨子飛天了！四家有名氣的企業的鴨子全飛天了！哈哈，策劃飛天，策劃落地了！
不得不承認，甘肅飛天酒業做了一個經典的策劃——200萬的誘人餡餅，12張機票，匯集了國內頂尖咨詢專家來上幾天的課，做幾十套包裝設計方案——飛天了。
我們深思，我也為自己的不在意沾沾自喜。因為——
“飛”商標和“天”商標如果可以拼合在一起使用，那么“五糧液”“茅臺”“劍蘭春”們不就慘了嗎？我們都會發財的，什么都不用做，注冊商標就好，并且是一個字一個字拆開注冊，——這是獨家秘籍；
OEM白酒先天不足不是任何一個咨詢公司，一個策劃專家可以彌補的，因此，就算讓麥肯錫來為飛天酒業做免費咨詢，飛天酒也不可能擺脫短期行為，淘金行為——這樣的品牌還是本著省錢的原則，能不買單就不買單；
白酒行業的復雜性，競爭的激烈以及隴酒天生的劣勢讓企業很難在沒有全面規劃、全面管理下取得成功——咨詢公司提供的僅僅是點子或者 表面 上的東西，如果認為可以依葫蘆畫瓢，那就大錯特錯了；
策劃飛天也不可怕，策劃落地更不可怕——可怕的是飛天酒業，到了品牌做不下去的時候回頭，原來問題就出在這些專家的策劃上！當然，這不是專家的錯，也不是飛天酒業的錯，其實是中國缺乏行業自律、缺乏行業規范、缺乏行業誠信的錯！ 三個諸葛亮，不如一個臭皮匠
兩天前和尚總通電話，我感慨——三個諸葛亮，不如一個臭皮匠！尚總很輕松，也沒有什么失落的感覺；盧總在忙著他的教學、培訓；我自己呢，本來就是個隨意的人，我還有自己的“三味明月”“三味拜年”“三味系列”品牌要做，還有很多白酒企業的咨詢工作要做——其實，諸葛亮本來就是個失敗者，而很少和成功沾邊啊！
包裝設計的頂尖設計范文6
出生地：瑞士巴塞爾 星座：獅子座 愛好：足球、乒乓球，扳球
適合香水：香奈爾的男士運動香水(Aure Homme sIⅪrt)
香水的銀灰色瓶身設計極具金屬質感，緊扣運動的主題，與香奈爾的運動腕表J12相互呼應。而由清新調、感性調、辛辣調與木香調所構成的香調，隨著使用者不同而展現不同的魅力?，F代香水結構中中保持著經典和優雅：沉著穩定中不失靈活與變化，十分適合費德勒這樣大氣冷靜，充滿了王者之氣的男人。
納達爾
出生地：西班牙馬洛卡 星座：雙子座 愛好：足球、電玩、釣魚
適合香水：寶格麗BLV男士香水(BLVPourHomme)
納達爾在球場上爆發力十足，同時卻又能冷靜地控制全局，具有反差的冷熱氣質同時體現在一個人身上。適合他的當然是寶格麗的BLV男士香水(B_v Pour Horrirn)：僅從外觀來看，冰一樣的冷峻邊緣包圍著睿智之火一樣的藍色，而在香味上，也是冷熱調的對比和配合：用小豆蔻，銀杏葉等體現冷靜持重，用檀香、灰柚木等表現強健熱情，撲面而來的生姜氣息則融合了冷熱兩種氣質，像雙子座人的兩個極端，同樣也達到和諧的交融。
羅迪克
出生地：美國奧馬哈 星座：處女座 愛好：打牌，聽音樂，看電影
適合香水：Calvin Klein的CK In2U
羅迪克無疑是最具美國式明星氣質的新晉網球帥哥，能與其性格作風相匹配的自然也是最能代表美國時尚的品牌之一Calvin Klein的CK Ln2U男香。這是一款無拘無束充滿魅力的香水，而且從香水的味道到包裝設計乃至市場宣傳活動，處處引領著時尚潮流，有著美國人的簡潔風格，但卻一點也不簡單。羅迪克的潛力，同樣蓄勢待發。
達維登科
ErmenegildoZegna是意大利頂級的男裝品牌，在喧囂的現代時尚中如同保留著高雅和低調的貴族Z Zegna一樣秉承了貴族氣息。托斯卡那柏樹的芬芳散發著紳士氣息，卻又處處表現著年輕與活力，不是炫耀的花樣美男，也不太可能是特立獨行的不羈一族，而更是真實，可信，意氣風發追求成功的勤奮男士。在職業網壇，達維登科正是這樣的一位ZZegna男人。
德約科維奇
大衛杜夫的冷水(CoolWater)是香水中的常青樹，很多人鐘情于它的海洋香調，殊不知冷水的秘密芳香是陽光下的薰衣草田，薰衣草同樣具有雙子座一樣的雙面功效：自然清新的陽光味道讓情緒低落的人興奮，而雄渾深厚的芳草香則讓亢奮的人趨于平靜。因此冷水既是春衫尚薄之少年，也不乏揮斥方道的廣闊胸襟和陽剛之氣。正如精靈古怪的德約科維奇，其喜歡開玩笑的少年心態，也并不妨礙他同時有著成為最頂尖的網球選手的雄心壯志一所謂“少年心事當拿云”是也。
布雷克
出生地；美國紐約 星座：魔羯座 愛好：高爾夫、籃球，打牌
適合香水：菲拉格穆 藍色經典
布雷克是職業網壇著名的文武雙全的人物，而其職業生涯幾乎斷送，最終卻又奇跡般涅磐的經歷，更為其增添了幾分傳奇色彩。這種富有活力而又知性，傳統而又具傳奇魅力的好男人，正適合菲拉格穆的藍色經典(SuoiI Pour Homme)所傳遞的“經典而又時尚，經典而又誘惑”的理念。起初感覺似曾相識的平淡無奇，瞬間在芳草和香料的作用下變得豐富醇厚，最后在香水原料中的貴族――廣藿香的作用下，藍色經典的男士們留下令人無法忘記的魅力。
伯蒂奇
出生地：捷克 星座：處女座 愛好：冰球
適合香水：寶格麗碧藍(BVLGAIgJ AQVA)
和捷克大男孩伯蒂奇搭調的香水，需要清新純凈同時也不失男兒本色，正符合寶格麗碧藍(BV_GARlAQVA)的風格定位。這款海洋香型的香水，香味的核心是世界上最純凈的水――深海的角果藻：這種清澈與純凈卻帶著剛強的個性，則因為加入了很少用到的礦物琥珀，有種清冷的巖石味道。
羅布雷多
出生地：西斑牙 星座：金牛座
愛好：足球，沙灘四驅車，烹飪
適合香水：華氏(Fahrenheit)
羅布雷多給人的感覺是既具傳統男性的陽剛魅力，又是內斂溫柔的好情人。這種可剛可柔的特性，在迪奧的經典男香華氏(Fahrenheit)中表露無遺，華氏中有著天地蒼茫的大氣磅礴，也有著俠骨柔情的寬厚包容，是一款能帶給女性以安全感的香水。
岡薩雷斯
Hugo Boss最經典的優客男香(Hugo Men)雖然是十幾年前推出的，但是直到今天仍然頗受歡迎。香水的前調還是一個清新爽朗的鄰家男孩，主調卻路轉峰回地變成熱辣率性的好男兒。千萬不要以第一眼的判斷來解讀Hugo Bossman，他其實充滿了個性。皮革香的尾調讓他大放異彩，就是在最平凡的時刻也充滿了個人魅力。放眼網壇，也只有性情中人岡薩雷斯當得起這款香水了。
