前言：中文期刊網精心挑選了產品策略研究范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
產品策略研究范文1
關鍵詞：自媒體；美容化妝產品；品牌營銷；對策建議
隨著網絡信息技術的不斷發展，我國移動互聯網發展不斷趨于完善，用戶的門檻也逐漸降低，在智能手機等移動終端設備的普及下，網絡移動終端用戶的數量呈現指數級增加的趨勢，各種短視頻和直播平臺的興起標志著我國進入了自媒體時代。自媒體的特征較為明顯，比如交流性，任何用戶都可以借助自媒體平臺進行交流；獨立性，在自媒體平臺上，用戶都是相對獨立的單元，可以在法律允許的范圍內表達自己的觀點；開放性，各自媒體賬號、平臺之間都可以通過分享、轉發的方式對同一內容進行傳播；社群性，自媒體平臺可以將具有相同興趣愛好的群體結合到一起，形成具有共同話題的社群；智能化，通過大數據及人工糾偏等手段，自媒體平臺可以精準地推送信息。文本以廣西古黛美容有限公司為例，對其借助自媒體實施品牌營銷問題進行研究，以提升其品牌競爭優勢。
廣西古黛美容有限公司簡介
古黛創辦于2009年，至今已有11年歷史?！肮坯臁币源蛟熘袊p奢美甲連鎖第一品牌為愿景，以做“您身邊的變美專家”為追求。古黛目前在廣西四大城市南寧市、柳州市、桂林市、玉林市共有12家高端直營店，均布局在廣西各城市核心且高端的商圈。古黛以美甲美睫美容基礎服務項目為主，在這些服務獲得顧客較好滿意度情況下，不斷地向更高端的科技美容、科技抗衰，高端塑型、整形類進軍。近年來，古黛美甲美容在美容化妝行業的發展取得了巨大成就，產品和服務的市場覆蓋能力不斷增強，但其在品牌營銷方面還存在諸多的問題。自媒體為品牌營銷提供了新的思路，所以古黛美甲美容要抓住自媒體時代的機遇，改進和完善其品牌營銷策略。
自媒體時代美容化妝產品品牌營銷存在的問題
（一）對自媒體營銷價值的認識不足。當前大部分美容化妝企業對自媒體營銷價值的認識還不到位，認為這是一種不入流的營銷方式，思想觀念仍然較為落后。古黛美甲美容近年來在品牌營銷方面，主要是以傳統媒體為渠道進行宣傳和營銷，沒有正確認識到自媒體在社會大眾生活中的重要作用及其在品牌營銷中的重要價值。因此公司沒有給予自媒體品牌營銷必要的重視，甚至會阻礙自媒體營銷活動的開展，進而限制了古黛美甲美容品牌營銷的效果。（二）產品同質化現象嚴重。在美容化妝行業，大部分企業的產品和服務都存在嚴重的同質化現象，由于行業發展十分迅速，產品和服務的創新步伐較慢，這種同質化現象難以在短時間內消除。古黛美甲美容雖然在美容化妝產品方面不斷進行改進和創新，也創立了高端品牌——“古荷里”，但是隨著市場競爭的不斷加劇，古黛美甲美容在產品和服務創新方面的難度不斷增大，因此其產品和服務的同質化現象也越來越嚴重。在自媒體時代，古黛美甲美容的產品同質化問題對其品牌營銷產生了一定的不利影響，在很大程度上阻礙了公司的創新性發展。（三）缺乏專業化自媒體營銷人才。古黛美甲美容在自媒體時代背景下所開展的品牌營銷過程中，還缺乏專業化的自媒體營銷人才。一方面，公司沒有對現有營銷人員進行專業化的培訓，其在自媒體營銷方面的能力和素質較低，難以借助自媒體進行有效的品牌營銷，人才優勢得不到有效的發揮。另一方面，古黛美甲美容也沒有從外部引進專業化的自媒體營銷人才，外部的先進理念和技術難以為公司的品牌營銷提供支持，因此難以發揮專業化人才團隊的重要作用。（四）缺乏完善的品牌營銷規劃。從古黛美甲美容目前的情況來看，其在借助自媒體實施品牌營銷過程中還缺乏完善的營銷規劃，對品牌營銷的目標不明確，沒有從公司發展戰略的角度出發制定品牌營銷目標，同時對品牌定位不準確，雖然公司開始打造高端美容化妝品牌，但其所占比例較低，仍然是以大眾化的中端產品和服務為主，因此使其品牌相對分散。另外，公司對自媒體時代品牌營銷過程中可能遇到的問題沒有清晰的預測，也缺乏相應的改進措施，進而限制了品牌營銷的順利實施。（五）缺乏完善的自媒體平臺。自媒體時代，強化了社會大眾之間的聯系，深刻影響著企業的營銷環境，要想借助自媒體完善品牌營銷策略，則需要打造完善的自媒體營銷平臺以提升營銷效果。目前古黛美甲美容在借助自媒體開展品牌營銷過程中，還沒有根據產品和服務的特征以及公司未來的發展戰略目標構建完善的自媒體營銷平臺，在僅有的自媒體營銷中主要是借助其他平臺，因此在營銷過程中顯得十分被動，不僅導致品牌營銷的成本高居不下，還難以提升其效果。
自媒體時代美容化妝產品品牌營銷的對策建議
（一）強化對自媒體營銷價值的認知。通過召開座談會和現場調研等方式，在內部對自媒體營銷的必要性和重要意義進行宣傳，內部員工能夠正確認知自媒體營銷對公司美容化妝產品品牌營銷的重要意義和價值，進而可以從思想和行動兩個方面支持品牌營銷工作的開展，在內部營造出自媒體營銷的良好氛圍，為自媒體營銷工作的開展掃除障礙，可以在公司品牌營銷中最大限度上發揮自媒體營銷的作用。（二）打造特色產品及服務。通過市場調研等方式了解消費者的需求，進而打造更加個性化的美容美甲產品和服務，使其市場知名度快速提升，使消費者對其認可度不斷提升，為其在自媒體下的品牌營銷奠定堅實的基礎。同時，古黛美甲美容等美容化妝企業要打造特色產品及服務，還需要最大限度上減小產品的同質化現象。比如，古黛美甲美容可以在“古荷里”這一高端品牌基礎上，繼續探索新的高端美容化妝產品及服務，逐步邁向高端市場，賦予其產品和服務更高的品牌價值，進而可以借助自媒體對其特色化的產品和服務進行宣傳，提升其產品的競爭優勢和獲利能力，最終提升美容化妝企業的市場競爭優勢。（三）組建專業化自媒體營銷人才團隊。注重營銷團隊建設，通過對現有的營銷人員進行專業化培訓，使其掌握自媒體營銷的專業技能，提升其品牌營銷的綜合能力。在自媒體營銷中，由于其涉及的內容較多，復雜程度較高，因此更加需要專業化人才團隊。所以，古黛美甲美容等美容化妝公司在借助新媒體實施品牌營銷過程中要組建專業化自媒體營銷人才團隊。同時，要從外部引進一批專業化的自媒體營銷人才，通過內外結合的方式，逐漸打造出專業化的自媒體營銷人才團隊，使其負責企業品牌營銷的整體策劃和實施，充分發揮內部專業人才團隊對美容化妝產品在自媒體時代品牌營銷的保障作用。（四）制定完善的品牌營銷規劃。根據自身發展戰略和自媒體營銷的需要，制定了明確自媒體時代品牌營銷的目標。比如古黛美甲美容可以將其品牌營銷的目標設定為打造國內高端美容化妝市場的領導者，使其能夠確保自媒體營銷可以有條不紊地開展。同時，實施精準的品牌定位，通過品牌定位可以集中優勢資源用于品牌營銷，進而可以降低營銷的成本并提升效果，比如古黛美甲美容的品牌定位就是高端市場。最后，要對品牌營銷各環節可能存在的問題進行分析和預測，制訂相應的改進措施，一旦出現問題可以及時應對，防止某一環節和步驟存在的問題限制了整個品牌營銷工作的開展。這樣一來就能夠使得美容化妝企業在自媒體時代的品牌營銷有條不紊。（五）構建完善的自媒體營銷平臺。管理層認識到自媒體平臺建設對于品牌營銷的重要作用，逐步構建完善的自媒體營銷平臺，為自媒體下的品牌營銷提供有效的平臺；同時借助大數據、人工智能等信息技術和設備，構建自身的自媒體營銷平臺，并對其進行必要的維護和管理，在此平臺上進行品牌營銷工作。另外，古黛美甲美容還可以強化與專業化自媒體營銷平臺企業的合作，明確雙方的責任和義務，使其能夠為企業的品牌營銷出謀劃策并提供相應的平臺技術支持，確保其品牌營銷工作能夠在先進的自媒體平臺上開展，進而提升品牌營銷的效率和效果，促進企業的健康持續發展。
與傳統營銷相比，自媒體營銷具有不可比擬的重要優勢，其在美容化妝產品的品牌營銷方面發揮了重要作用。但是作為新興事物，自媒體營銷的應用還存在很多的盲區及問題，美容化妝產品在借助自媒體所實施的品牌營銷需要進一步探索。從本文的研究來看，美容化妝產品需要從強化對自媒體營銷價值的認知、打造特色產品及服務、組建專業化自媒體營銷人才團隊、制定完善的品牌營銷規劃、構建完善的自媒體營銷平臺等方面出發，全面完善品牌營銷策略，以幫助美容化妝企業充分借助自媒體時代機遇，提升發展能力和綜合競爭優勢。
參考文獻
[1]張曉寒.自媒體時代的品牌營銷策略分析——以美容化妝產品為例[J].品牌研究,2020(04):23-24.
[2]辛桐.后美容消費時代的營銷策略[J].商業文化,2020(24):53-55.
[3]趙海鵬.基于自媒體的企業品牌營銷策略[J].商場現代化,2018(07):73-74.
產品策略研究范文2
關鍵詞:GPS 營銷環境 中寰公司
一、中寰公司概況
中寰衛星導航通信有限公司(簡稱“中寰公司”)隸屬于中國衛通,是專業從事衛星導航定位綜合信息服務業務的高新技術企業。公司擁有實力雄厚的軟件開發隊伍和專業電子地圖測繪隊伍,獨立承擔內、外業務工作,量身制作所需電子地圖,并能實現實時動態更新,滿足客戶專業化、多樣化需求。其產品涉及多個方面,公司主要開展的業務包括:GPS導航定位與調度、海上雙向通信導航定位、智能交通、反劫、專業救援、醫療救助、位置查詢、軌跡記錄,無限網絡圖像實施監控和無限數據傳輸等業務,可為社會各部門及個人提供高科技、專業化的衛星導航定位通信服務。
二、公司存在的問題
由于現在衛星通信技術的發展仍然沒有獲得業界期望的革命性突破,從而導致衛星通信的成本和性價比相對于地面通信而言仍然處于劣勢。衛星通信難以與地面通信手段競爭,只能在地面網絡覆蓋不到的地域尋找市場,這使得衛星運營企業的目標市場只能被局限在一個狹窄的范圍內。和國際上大多數衛星運營企業一樣,隸屬于中國衛通的中寰公司也面臨著類似的困境。
目前,國內GPS導航市場競爭熱點主要還在價格方面的競爭,其次是質量方面的競爭。最后的競爭熱點才是渠道方面的競爭。尤其在價格和質量上的競爭相對激烈,市場也需要越來越合理的價格和穩定的質量。個別企業也提到售后服務的競爭,主要是地圖的更新速度方面的服務。
另外,目前車載GPS系統市場并沒有預期發展的那么快,也是受多方面因素影響的 。除了產品價格過高外,現有消費需求不強烈,電子地圖政策的不明朗、標準缺失、核心技術的缺乏、基礎支撐措施的不健全以及信息服務體系的不完善等客觀環境因素也制約行業的發展;此外,產業鏈上企業管理落后、市場運作能力差以及產品缺乏競爭力等內部因素也成為制約該行業發展的另一重要原因。
由此可見,只有明確市場現有環境,抓住消費者的需求,結合相關營銷策略理論才能制定出適合本企業的營銷策略,這也是目前企業發展的重要方向。
三、對公司營銷策略方面的建議
1、根據顯性和潛在需求制定營銷策略
單純注重滿足消費者顯性需求的企業達不到企業的長期持續的發展。作為企業不能只是迎合市場,而要做到引導市場,也就是要發現消費者的潛在需求。營銷策略的首要任務是要研究客戶需求,發現其真實需求。以中寰公司GPS產品的潛在消費市場為例,其營銷對策制定如下:
根據上述市場需求分析,在確定其潛在消費群體之一為在大學高年級學生后,公司可以定期組織一定數量的技術及講解人員,到各大高校對其公司GPS主要產品、業務等相關內容進行介紹講解。另外,還可以針對不同專業同學感興趣的內容,如GPS技術方面、行業現狀、目前市場環境、未來發展趨勢等內容進行講解,使同學對其產品有更深入地了解。
此外,還可以組織部分感興趣的同學到公司參觀了解,最重要的是要滿足同學們自己操作使用的意愿,使其親身體驗到高科技產品為生活帶來的便利。我們只有先讓消費者對我們的產品產生興趣,才能使其產生購買欲望,從而最終使其成為我們真正的消費者。
2、根據消費者愿意付出的成本制定營銷策略
在消費者對某種產品產生需求并決定購買時,還會考慮很多因素,包括消費者購買產品所要付出的很多有形的、無形的成本。如為此所耗費的資金、費用、時間、精力、所承擔的風險等。
因此,公司的營銷策略應從降低消費者購買成本的角度出發,來引導消費者實現其購買行為。比如在進行廣告宣傳的時候,強調購買本產品所能帶來的無形的、潛在的收益,也就是提高產品的性價比,間接地降低了顧客的購買成本,使顧客感受到物超所值。另外,就是速度,速度是第一位的,因為速度決定成本。企業的生產成本降低了,相應的顧客所付出的成本也就會隨之降低。 速度越快品牌建立的未來市場就越快,認知度就越高,市場占有的份額也就越高。
3、體驗式營銷
在全面客戶體驗時代,不僅需要對用戶深入和全方位的了解,而且還應把對使用者的全方位體驗和尊重凝結在產品層面,讓用戶感受到被尊重、被理解和被體貼。用“全面客戶體驗”的理念打造出適合目標消費者的方式。
以體驗為基礎,開發新產品、新活動,以體驗為導向設計、制作和銷售產品。以讓消費者親身體驗為前提,使消費者充分體驗到GPS產品能為其提供的多種服務以及帶來的便利。在其體驗過程中,通過與消費者的交流及對其的觀察,進一步發現消費者的特殊或主要需求,因人而異、量體裁衣,以體驗為導向,為其設計、提供適合的產品及服務。有利于開發新產品、新活動。制定出適合各時期、各階段及各類消費群體的體驗主題。如針對2010年上海世博會會期間的提出主題口號。
4、事件營銷
事件營銷是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務的銷售目的手段和方式。GPS系統要公安部做認證,所以建議企業免費給公安系統應用,這種示范效應價值極高。市場推廣的過程中可以采用新聞會的形式,邀請重點客戶,邀請各方面的專家,利用專業媒體進行系統推廣。
現在國家正在建立一個社會連動系統,國外叫做應急準備系統。當出現一次危機的時候,例如非典,當在某個地方發現非典疑似病人以后,就可在周圍調動各方面的資源,如公安系統、醫療、公安,還有物資車輛等等。美國“9•11”事件以后,對這種突發事件非常重視,我們國家在非典以后也把這種應急準備的重視程度提高了很多,這其中很重要的一部分就是利用了GPS的系統。這對于中寰公司來說也是一個機會,肯定會得到更多的社會回報。
活動攻略是指企業為推廣自己的產品而組織策劃的一系列宣傳活動,吸引消費者和媒體的眼球達到傳播自己的目的。
比如中寰公司可以采用贊助公益音樂會、演唱會,建立愛心基金等方式同目標消費群進行對話,用音樂和愛心而不是廣告來傳播中寰的文化和營銷理念。在實現經濟效益的同時,更能取得社會效益,使企業形象更加深入人心。
以上主要是對中寰公司營銷策略方面提出的一些建議和對策,另外我認為公司除了應具備完善的營銷策略之外,最重要的的是注重其各種不同營銷策略的組合,使上述多種營銷策略相互支持、相得益彰才會成為制勝市場的營銷模式。各種有效組合才是實現其企業目標最有力的武器。
此外,就是要爭做“第一”。 創造“第一”的方法可以是多種多樣的,它甚至可以是一個新的品牌名稱、一種新的營銷方式、一個特別的價格等等,只要你的潛在客戶認可這一新產品或新名稱,你就能創造出一個新的細分市場,并成為這一細分市場中的“第一”。
中國沒有真正的處女地,如果速度不夠快,技術含金量不夠高的話,遇到同類產品大舉進軍的情況,一些產品和企業就可能很難生存下去。中寰公司應該深入了解企業目前的狀況,制定出適合企業發展的營銷策略,抓緊時間,迅速突破。
四、結論
通過以上對中寰公司GPS產品營銷策略的研究,我們越來越真切地發現在競爭激烈的環境中,特別在當前GPS產品越來越豐富的今天,營銷策略的優劣將成為企業競爭中取勝的關鍵所在。營銷策略也是一個動態概念,在企業經營的過程中,要加強對營銷策略的控制和修正,因為市場環境不斷在變化。因此,企業要保持其產品、品牌的價值,就必須把經營提高到一定的高度上來。一定要塑造好企業的形象、豐富產品、品牌的內涵、注重經營的全面性,這些是至關重要的。在已經進入全球營銷的今天,企業的營銷策略已經成為企業最有價值的資產之一。
參考文獻:
[1]Martin Van DenBerg and Marlies Van Steenbergen.Building an Enterprise Architecture Practice.Springer Netherlands,2007:P57-79
[2]高宏.市場營銷理論與實務.知識產權出版社,2005;6
產品策略研究范文3
一般說，網絡推銷可針對各種形式的產品，但由于網絡推銷的特殊性，在選擇網絡產品時還應注意以下問題。
(一)產品自身的性能。根據信息經濟學對產品的分類，可劃分為兩類：一類是消費者在購買時就能確定或評價其質量的產品，稱為可鑒別性產品。如電腦、CD、VCD、書籍、打印機等，顧客通過網絡上提供的信息與產品技術參數，就可較清楚地了解到該產品的品質等級及是否符合自己的需要等。另一類是消費者只有在使用后才能確定或評價其質量的產品，稱為經驗性產品，如服裝、食品等。
(二)企業的物流與配送能力。企業的物流與配送能力決定企業經營的產品種類。網絡消除了地域的限制，但這僅限于信息的傳播和某些服務的銷售。對有形產品和具有有形介質的無形產品來說，網絡銷售會受到企業配送能力的限制。有形產品和具有有形介質的無形產品購買的實現包括兩種流動：一種是金錢的流動，顧客通過一定的方式向企業支付其所購買的商品的費用；另一種流動就是實物的移動，顧客在購買某種產品后，該產品必須以一定的方式送到顧客手中。如果企業的物流配送體系達不到顧客所在的區域，不能交付或及時交付實物產品，企業的信譽就要受到影響，并最終導致該產品的網絡營銷無法進行下去。因此，在選擇產品時要考慮到實物配送的問題，選擇一些容易配送的產品進行網絡營銷，如，CD唱碟、書籍，可通過郵寄來進行配送，發達的郵政網絡解決配送問題，成本不太高，但配送覆蓋面卻十分廣泛。而另外的一些產品，如，生活日用品、食物等，配送起來就不那么方便了。
(三)產品市場生命周期。在網絡推銷中，由于廠家與消費者建立了更加直接的聯系，企業可通過網絡迅速及時地了解和掌握消費者的需求狀況，從而使新產品從上市的那一刻起，就知道產品應改進和提高的方向，于是當老產品還處在成熟期或成長期時，企業就開始下一代系列產品的研制和開發，系列產品的推出取代原有的處于成熟期后期和衰退期的產品。因而在網絡推銷中，企業應特別重視產品市場的生命周期中試銷期、成長期、成熟期營銷策略的研究，在這幾方面，網絡企業可采取傳統市場營銷中各產品生命周期的營銷策略。
(四)網絡產品選擇。一般情況下，企業在進行網絡推銷時，如BtoC網站，可首先選擇下列產品：具有高科技性能或與電腦相關的產品；市場需要覆蓋面較大地理范圍的產品；不大容易設店的特殊產品或傳統市場不愿經營的小商品；網絡推銷費用遠低于其他銷售渠道費用的產品；消費者從網上取得信息，即可做出購買決策的產品；網絡群體目標市場容量較大的產品和服務；便于配送的產品；名牌產品。
二、網絡產品文案描述
產品特性只能描繪這個產品是什么，而客戶只有在了解產品的價值(能用于何處，能解決什么問題)后才有購買欲望。這樣產品的描述就顯得尤為重要，企業在進行網絡產品描述時要注意以下兩方面。
(一)產品使用價值描述。描述產品時應從客戶需要、節省金錢、節約時間、增加財富、省事方便、通俗易用、避免冒險、節省精力等方面吸引顧客。描述的效果要令產品生輝，突顯出產品的價值，也要貼近消費者的心理，這樣容易觸動消費者的購買欲望。
(二)產品價值描述要有充實生動的數據，產品特性描述產品是什么，產品價值描述產品能為客戶解決什么問題，價值描述越多越生動，就越容易贏得客戶。
三、提供完善的產品信息
(一)建立“虛擬展廳”。用立體逼真的圖像，輔助于方案、聲音等展示產品，使消費者如親臨其境，感受到產品的存在，對產品的各個方面有一個較為全面的了解。
(二)設立“虛擬組裝室”。在“虛擬展廳”中，對一些需要消費者購買后進行組裝的產品，可專門開辟一些空間，使消費者能根據自己的需求，對同一產品或不同產品進行組合，更好地滿足消費者個性化需求。
(三)建立自動的信息傳遞系統。一是要建立快捷、及時的信息系統，使企業的各種信息能及時地傳遞給消費者。二是要建立信息的實時溝通系統，加強與消費者在文化、情感等方面的溝通，并隨時收集、整理、分析消費者的意見和建議，在改進產品開發、生產及營銷的同時，對企業有幫助及建設性意見的信息提供者應給予相應的回報。
四、加強買賣雙方互動
(一)利用電子布告欄(BBS)或電子郵件(E-mail)提供線上售后服務或與消費者作橫向溝通。
(二)提供消費者與公司在互聯網絡上的討論區，了解消費需求、市場趨勢等，作為公司改進產品、開發產品的參考。
(三)提供網上互動服務系統，依據客戶需求，自動適時地利用網絡提供有關產品的服務信息。如，汽車商在網絡上提醒客戶有關定期保養的通知，花店提醒客戶有關家人生日時間，銀行提醒客戶定期存款到期，教師提醒學生考試日期與應作的準備等。
(四)企業各部門人員可利用網絡進行網上研究討論，將有關產品構想或雛形通過網絡公告，引發全球各地有關人員進行討論。
(五)通過網絡對消費者進行意見調查，借以了解消費者對產品特性、品質、商標、包裝及樣品等方面的意見，協助產品的研究開發與改進。
(六)在網絡上提供與產品相關的專業知識。增加產品價值的同時也提升企業形象。如，汽車商提供車輛的維護保養常識，家電企業介紹家電產品的性能、使用和注意事項。
產品策略研究范文4
關鍵詞：傳統吉祥文化；文創產品設計；吉祥紋案；吉祥造型；吉祥色彩
隨著社會、經濟的發展，文創產業開始嶄露頭角。各個國家和地區都開始積極推動文化產業的發展，其中，和文創產業密切相關的是文創產品。文創產品即文化創意產品，是指將某種特色文化、創意和工藝技巧融入產品，并利用新產生的附加價值吸引消費者購買的文化產品。文創產品蘊含巨大的潛在經濟價值，涉及旅游業、制造業、家具、農業甚至體育產業，范圍廣泛，在文化創意產業發展中具有重要地位。文創產品是蘊含文化的創意產品，同時也是文化傳播的一種形式。通過文創產品進行文化傳播可以讓民眾更容易接受、更難以忘懷。人們對于文創產品的這種情懷源于中國傳統觀念中追求“本根”的需求，其中，人們對于吉祥文化的訴求十分強烈，因為傳統吉祥文化深入人們的生活，被人們廣泛熟知和喜愛。將吉祥文化的精神內涵融入文創產品設計，用文創產品為民族文化代言，可以使文創產品具有更高的附加值，促進文創產業的發展。
一、傳統吉祥文化的概述
“吉祥”一詞不斷發展，而與之有關的傳統吉祥文化也很早就出現了。吉祥文化的興起，主要由于當時人們不安定的生活狀態，和他們對災難、鬼怪、疾病、死亡的恐懼。早在原始社會時期，人們便開始把某種特定的圖騰當作祖先去敬仰。古人將克服這種恐懼的希望寄托在某種臆想的神靈、強大的鳥獸和具有護佑作用的物品上，并且輔以某種咒語、顏色、符號紋樣，使其變成可感知的精神寄托。原始先民相信用吉祥紋樣裝飾過的器皿是神圣的，能給自己帶來好運。紋樣符號表示對吉祥的祈盼，是傳統文化和古人智慧的結晶。這些圖案一般出現在石器、陶器、青銅器上。圖案的實體大多是某種動物、植物，還有一些是人為創造出來的形象。隨著社會的發展，古人的認知發生了較大的改變，同時也造成了吉祥文化的改變。古人的寄托除了避邪禳災之外，還有繁衍生息和祈福納吉，吉祥文化的表現形式也更加豐富。文字、語言和物體等是吉祥文化的傳播媒介。如，動物圖案中的蝙蝠、鹿、喜鵲等，植物中的梅、蘭、竹、菊等，傳統紋樣中的如意紋、盤長紋、蓮花紋等，這些都被賦予了幸福、富貴、祥瑞的寓意。吉祥文化用寓意、諧音、象征等方式表達人們的美好愿望。諧音是借用同音字或近音字表示吉祥含義，如，“瓶”諧音“平”，表達平安；“雞”諧音“吉”，表達吉祥。寓意是以物托意，如，蝙蝠具有幸福的寓意，而石榴和西瓜具有多子多福的寓意。象征是隱含之意，如，用銅錢表現富有，松鶴表現延年益壽，等等。吉祥文化融入人們生活的方方面面，人們借助陶瓷、漆器、建筑、雕刻、織錦、刺繡、年畫、剪紙、服飾等載體進行傳播，表達內心美好的期許。吉祥文化題材廣泛、形式多樣、內涵豐富，是傳統文化中一道獨特的風景。吉祥文化是中國人千百年來深層意識中根深蒂固的民族情結，吉祥紋案、吉祥造型以及吉祥色彩的象征性語言承載著中國豐厚的傳統民俗文化，對現代文創產品設計具有重要的借鑒意義和應用價值。文創產品設計可以運用這些吉祥寓意傳播傳統吉祥文化，滿足消費者祈福納祥的美好愿望。
二、文創產品設計中吉祥文化的設計策略
傳統吉祥文化資源豐富，其內涵和精神是民族靈魂的體現?，F代文創產品設計將吉祥文化中的吉祥紋案、吉祥造型、吉祥色彩和吉祥寓意運用到文創產品設計中，展現吉祥符號背后的深刻意蘊，可以讓文創產品成為傳統吉祥文化的傳播媒介。1.吉祥紋案的應用文創產品設計中融入吉祥紋案是文化意識形態和哲學觀的體現。吉祥紋案是對吉祥最直接的表現形式，能夠直觀、準確、快速地傳達某種信息，使觀者不必特意揣測其中隱藏的吉祥含義。這種直接的表達方式在文創產品設計中得以運用，吉祥紋案常被運用在文創產品的裝飾、造型和包裝設計等方面。在文創產品上應用吉祥紋案，可以增加文創產品的文化氣息，同時使其更具吸引力。“初弎”文創品牌的背包設計就將鋪首銜環、壯錦紋和祥云紋等民族吉祥元素裝飾用于背包設計。背包的銜環設計成漢族傳統建筑門飾中具有驅邪意義的鋪首元素，將野獸首銜環置于包上，用于表達避禍求福的意愿，祈求神靈猛獸保護自己的安全。壯錦是中華民族的文化瑰寶。壯錦紋有很多吉祥紋案，展現了壯族吉慶祥瑞的生活狀態和壯族人民對美好生活的追求。除了壯錦紋，銅鼓紋、豐收鷺鳥、盛世祥福等吉祥紋案也被“初弎”品牌的文創設計師所采用。將這些吉祥紋案裝飾于背包上，是對傳統吉祥文化元素的再創作，增強了產品的趣味性，也是傳統文化的時尚化設計的成功案例。“李寧”運動品牌的一款極具中國韻味的休閑運動鞋——“狂繡”的設計將吉祥圖案裝飾發揮到了極致。運動鞋的鞋面用代表吉祥如意的鯉魚鱗紋做裝飾紋案。鞋后跟和鞋舌大膽使用彝族刺繡工藝，繡圖本身紋案為彝族象征多子多福的吉祥圖騰——馬纓花。鞋舌部分的花朵包裹著“李寧”的LOGO，具有吉祥的寓意，較好地展現了“李寧”運動品牌形象。文創設計將這些充滿先民智慧和祝福的吉祥紋案融入文創產品的裝飾設計，使吉祥文化走進人們的日常生活，實現人們祈福納祥的美好愿望。對傳統吉祥圖案裝飾性的應用要考慮設計美學，注意不能用簡單的貼標簽式設計，設計要滿足現代消費者的審美要求和情感需求。2.吉祥造型的運用文創產品設計中用吉祥紋案進行裝飾，可以美化產品并傳達吉祥文化的內涵。但裝飾設計在文創產品設計中是一種較為簡單的設計方式，對于吉祥符號的運用還可以在產品造型上予以實現。將傳統吉祥文化中具有代表性的吉祥符號與文創產品的造型融合，這樣的文創產品更具吸引力。錘煉傳統吉祥紋案，然后運用分散、重組、重復等手法對吉祥符號進行創造并運用在產品造型設計中，可以展現出符合時代的新造型。“梅納雪”時尚生活品牌將生活、文化和藝術完美結合，設計出富有吉祥寓意的骨質瓷小喜鵲茶壺套裝，其靈感來源于喜鵲和鵲卵。生活中，喜鵲被看作一種報喜鳥，是好運與福氣的象征。設計借助喜鵲和鵲卵輕巧靈動的造型賦予產品吉祥含義。茶壺的外形設計簡潔、流暢，壺把形似喜鵲的尾巴，壺嘴微微上揚，栩栩如生，如同立在枝頭的喜鵲正在報喜。茶杯似鵲卵狀，烘托吉祥的氛圍。茶托造型被設計成鳥巢形態，為茶壺套裝錦上添花。中國結中紅色的盤長結圖案象征長長久久、永不分離。設計師Cristina為自己婚禮設計的喜帖，設計構思巧妙，用一根象征愛情的紅繩連接喜帖，具有吉祥文化的內涵。喜帖中間設計一個松松的結，將喜帖打開的同時，紅繩結也開始變緊，象征千里姻緣一線牽，代表美好的愛情。在文創產品設計中，應用吉祥寓意可以向使用者傳達美好的祝愿，從而實現某種精神上的互動。文創產品設計將吉祥文化植入其中，既要符合常理，又要具有吸引力，而不是生搬硬套地疊加文化元素。對于傳統吉祥圖案在文創產品造型設計中的應用，要兼顧產品的功能、結構和美觀。3.吉祥色彩的應用色彩可以象征吉祥寓意，傳統吉祥文化中的吉祥色彩來源于古代文化思想。古代，等級不同的人使用的顏色是不同的?；始矣蒙季浚手g對比強烈，而平民用色則偏向簡單、樸素，這些在建筑和器皿上的表現尤為明顯?；始业钠髅蟠蠖嘁悦鼽S色為底，勾畫龍鳳等圖案，如清代出土的瓷器；達官貴人所用器皿多以白色裝飾，勾畫飛禽走獸，花鳥蟲魚居多；普通人所用器皿的顏色多為黑色和青色。隨著社會的發展，傳統吉祥色彩逐漸演變出比較豐富的顏色體系。吉祥色彩一般是純度高、暖色系的顏色，展現出對比強烈、美而質樸的風格。其中，紅、黃、藍、白、金、銀色成為吉祥色的主要顏色。紅色尤其受到我國人民青睞，給人以活力、喜慶、吉祥、朝氣蓬勃、積極向上的吉祥寓意，是民俗文化的象征顏色之一。色彩可以傳遞產品的信息，諸如功能、風格和情感等，在現代文創產品設計中有著至關重要的作用。恰當運用吉祥色彩，可以快速、準確地傳達設計主題，使作品富有感染力。文創產品設計中常常運用吉祥色彩傳達吉祥寓意。沈陽故宮博物院的文創產品——八旗人物系列設計作品中，小巧、可愛的士兵趴在敞開的福袋口邊期待收納福氣，畫面非常飽滿。作品運用紅、黃、藍三種經典吉祥顏色搭配，加上飄動的福字收口掛牌，具有匯聚福氣的吉祥寓意。故宮的文創產品——“剔紅梔子花圓盤圖”文具設計，將傳統的經典藏品進行打散、重構、再設計，黑底紅圖，賦予普通鉛筆吉祥寓意。設計讓傳統之美再現于日常生活的同時，也帶給消費者不一樣的視覺感受與使用體驗。文創產品中融入吉祥色彩，傳達吉祥寓意，可以吸引游客的注意力，也可以打造系列化文創產品的視覺形象。在現代文創產品設計中，設計者應該靈活掌握吉祥色彩的特點，將這種特點應用到設計中，從而在增強產品美感的同時，滿足人們的情感需求。文化是文創產品的靈魂與核心。吉祥文化作為中國傳統文化中的一個重要分支，也是為人們所廣泛熟悉和喜愛的文化，對其傳承并創新具有重要的民族價值。在文創產品設計過程中，合理、有效地提取吉祥文化元素，結合現代設計手段，將其用于產品裝飾、造型和色彩設計，可以在強化文創產品設計感的同時，展現其背后的吉祥文化內涵。將傳統吉祥文化融入文創產品設計，不僅能形象地傳播傳統文化特色，還能促進地區文化產業的發展。因此，利用文創產品為載體繼承并創新吉祥文化，從而豐富文創產品設計與開發，具有現實意義。
參考文獻：
[1]劉晶晶.吉祥圖案與傳統文化之間關系之我見.美術大觀，2010（10）.
[2]錢舜.吉祥圖案的象征性語言在現代設計中的運用.藝術與設計，2009（7）.
[3]周飛.論中國傳統吉祥圖案的現代設計價值.裝飾，2007（3）.
[4]楊廣銀.圖必有意，意必吉祥——中國傳統文化中的諧音造型.文藝研究，2009（7）.
[5]閆學玲.談傳統吉祥圖案的文化傳承與創新.山東紡織經濟學報，2010（2）.
[6]董雪蓮.中國傳統吉祥圖案在現代設計中的創新與應用研究.山東大學碩士學位論文，2008.
[7]傅小龍，章靚.中國吉祥圖案融于現代餐具設計探究.包裝工程，2016（10）.
產品策略研究范文5
關鍵詞：影視?。缓螽a品；營銷策略
中圖分類號：F27
文獻標識碼：A
doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.16.022
作為文化產業的核心門類，影視劇的生產和營銷是一條長產業鏈。影視后產品，是指除了影視劇本身的銷售收入以外，因其提供資源而生產，并具有后續盈利能力的其他產品。
后產品具有明顯的派生特性，卻是影視劇最豐厚的利潤所在。通過各種宣傳手段讓觀眾為觀賞影視劇買單從而獲利，僅僅是完成了一個營銷階段的任務。利用影視劇所產生的巨大影響力，開發出多種類別的商品，從而延長影視劇的產品鏈和價值鏈，則是影視劇后產品的營銷目的。
在影視產業發達的美國，一部后產品營銷業績優異的電影，票房收益只占全部收益的20%。而80%的收入來自其后產品。只有完成了后產品營銷，才能算是完成了影視劇的終極營銷。
影視劇后產品營銷的策略包括授權經營、衍生產品營銷、品牌營銷等。
1 授權經營
授權經營，是指出品方允許贊助企業使用與該影視劇相關的資料作為商業用途。大量影視劇在播映前都會進行宣傳推廣，吸引公眾注意力，企業在這個時間段借用影視劇元素做宣傳，能迅速進入消費者視野。
授權經營主要包括平面授權和影音授權。獲得平面授權的企業可運用影視劇海報、劇照等平面資料，加入企業形象或產品等商業信息，用作平面廣告或店頭宣傳。獲得影音授權的企業可運用影視劇片花或預告片等影片段落，加入企業信息用于宣傳。授權經營的前提是需保證影視作品的完整性。
在操作執行上，授權經營分為根據雙方商定價格和使用期限的商業購買，以及雙方進行資源互換的置換兩種方式。
2 衍生產品營銷
衍生產品是影視后產品營銷里手段更為豐富的盈利來源。
2.1 衍生產品的類別
利用影視劇所產生的影響力，可將影片中的藝術形象、服裝、道具等授權給商家開發出以下各類產品：生活用品，包括服裝、玩具、食品、餐飲、文具、鞋類；文化用品，包括圖書、音像制品、海報、郵票等；旅游后產品，包括影視劇外景地、主題公園、游樂園等；其他類型的文化產品，指除了影視劇形態之外的其它表演形態，如舞臺劇、話劇、音樂劇、歌舞劇、戲曲、木偶劇、游戲、動漫等。衍生產品豐富多彩，可以達到上千種，創造后續收入，制片方可從中長期獲得收益。在影視產業發達的國家，衍生產品包羅萬象，除了放映之外的一切下游產品都可以被開發。
2.2 衍生產品的目標群體及開發現狀
衍生產品的銷售以影視劇的熱播，也即獲得消費者的廣泛關注為前提，而衍生產品的核心消費者是對影視劇充分認同的觀眾群體。他們或出于對影視劇的深度喜愛，或出于跟風時尚，或出于將影像形象實體化的期待而購買衍生產品。
影視劇衍生品開發在歐美已經有悠久的歷史，獲得巨額票房的系列電影《星球大戰》上映之后，繼續從衍生產品獲得了超過45億美元的收入，其衍生產品包括海報、服裝、珠寶首飾，以及被設計成六大系列的玩具。動漫電影《瘋狂動物城》剛剛熱映，其衍生產品的公仔、手機殼、馬克杯、徽章、抱枕等就迅速成為時下的熱賣品。美國的熱播電視劇網站都開辟有專區售賣劇中的道具、服裝等衍生產品。
韓國電視劇《冬日戀歌》在亞洲的播出獲得極大的成功，片方乘勢改編了漫畫和動畫片，并發行原聲大碟。男主角裴勇俊的小說、寫真集熱銷。明星頭像被印在各種飾物上出售。取景地南怡島被開發成旅游線路、主題公園等多形式的旅游產品。裴勇俊本人在日本18個城市共舉辦24次商業演出。裴勇俊被美國《紐約時報》稱為“創匯23億美元的男人”。
國外很多影視劇衍生品的開發與銷售都是由專門公司操作，我國的衍生品市場還未成熟，但已經隨著影視產業的發展而起步，國產電影《英雄》開創了衍生產品的先河，出售音像制品版權、出售紀錄片版權、出版同名小說、發行人物郵票。根據同名小說改編的國產電視劇《暗算》熱播后又出版了增強版的大型長篇電視小說。動畫電影《小門神》，其衍生產品已經涵蓋年畫、對聯、紅包，布藝畫、純棉卷軸畫、木相框等。電影《老炮兒》推出了印有電影人物不同表情的撲克牌、印有片中北京方言的衛衣、車貼以及老炮兒主題的日歷等，電影《尋龍訣》也設計了尋龍訣天堂傘、轉運珠、保溫杯等。
旅游后產品的開發也頗有成效，電影《非誠勿擾》的取景地杭州西溪濕地，《三槍拍案驚奇》的取景地張掖市丹霞地貌國家地質公園、《大紅燈籠高高掛》、《喬家大院》取景地喬家大院都被開發成旅游景點，獲得了良好的經濟效益。
影視節目衍生產品的消費，是由觀眾對影視節目較為強烈的情感催生的，如果影視節目獲得觀眾的情感認同達到一定的層級，那么完全可以打造品牌，長期經營。
3 品牌營銷
影視劇品牌是因為某些同質或近似的元素形成的辨識度標簽。
3.1 打造品牌與維護品牌
影視節目經營中，品牌營銷應該是最優選項，“打造品牌、長期經營”是一種成熟模式，即花大成本制作一部精良的影視劇，在獲得觀眾贊譽之后利用后續產品維系兩者的情感聯結，讓這些投入累積起來繼續發揮作用，產生經濟效益。
隨著影視產品的供給充足，影視消費市場早已進入買方市場。新產品打開市場的成本很高，一般說來營銷費用占影片投入的30%，而一個品牌成功樹立之后，維護費用則相對較低，且盈利時間的跨度很長。影視劇有了良好的口碑以后，以比較低的品牌維護費就可以維持一定的收視率，因此，出品方能夠用一般的制作成本得到品牌的高額回報。
品牌電影的優勢在于，擁有一批忠誠的觀眾，就有了票房或收視率的保證，具有較高的市場抗風險能力。另外，電影品牌是稀缺資源，具有一定的壟斷性和排他能力。在宣傳營銷方面，因為觀眾已有良好的消費體驗，消費慣性使他們樂于接受其關聯新產品，而在一次次后續消費的過程中，品牌又得到進一步強化。
系列電影具有明顯的品牌優勢，從2008到2012的連續五年，系列電影在每年的全球票房前十榜單中，都獲得五到九席的成績，其中2011年有九部系列電影位列前十?！蹲冃谓饎偂?、《哈利波特》、《加勒比海盜》、《碟中諜》、《功夫熊貓》等系列電影已成為家喻戶曉的電影品牌。
3.2 核心價值是品牌的終極追求
品牌營銷包含兩個層面：一是建構以突出差異化為目的的品牌識別體系；二是開發以品牌的核心價值為主體的品牌資產。好的品牌都有其鮮明的品牌識別度。影視節目本身是一種無形產品，人們對它的消費訴諸于精神和心理享受，核心價值是對其產品特性的提煉和濃縮，品牌也即是對觀眾的承諾。李安電影的文人情懷、馮小剛賀歲片的幽默與諷刺、周星馳影片的笑中含淚都是這些金字招牌的核心價值定位。
美劇《成長的煩惱》作為系列情景喜劇，播出時間橫跨1985年至1992年，之后還多次重播。多年以后，該劇推出原班人馬拍攝的電影版本，當年觀看電視劇的那代人仍是最忠實的觀眾。而系列電影如8部《哈利波特》票房達24億美元，《暮光之城》5部達14億美元。
目前，國內電影也開始形成一些品牌類型，如《畫皮》、《北京遇上西雅圖》，動畫片《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等，大都獲得了初步的成功。
參考文獻
產品策略研究范文6
關鍵詞：化工產品；市場營銷；營銷策略
中圖分類號：TQ072 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）06-0-01
當前我國經濟改革逐步深入，在市場經濟環境的大背景下，市場活動競爭越來越激烈。企業是市場活動的主體，為了爭取更多的市場和客戶，開展有效的營銷活動是制勝的關鍵。同時，市場營銷活動也是連接企業和客戶、消費者的橋梁和紐帶。因此，市場營銷越來越受企業的重視。化工行業是國家工業生產的基礎行業，其產品應用范圍廣泛。自中國加入WTO以來，國際國內市場環境不斷變化，尤其是在經濟環境更加復雜多變的情況下，化工產品的營銷策劃也正在經歷大的變革，積極開展化工產品的市場營銷策略研究對化工企業的發展有重要意義。
一、化工產品市場營銷現狀
化工產品生產過程一般較為復雜，大多為下游行業用于生產原料用，具有種類繁多、產業鏈較長等特點。通過對當前國內化工產品市場營銷現狀分析，有利于研究制定相應的市場營銷策略。
1.生產工藝不斷改進，化工產品市場競爭越來越激烈。首先，和早期化工生產工藝方面相比，現代生產技術已經有了很大發展。例如：早期聚酯生產工藝較為復雜，技術門檻高，企業成本非常居高不下，能從事聚酯生產的化工企業屈指可數，產品銷售是以賣方為主導的市場。隨著生產技術進步，新工藝流程逐漸取代了傳統工藝，而且新工藝的生產成本也大大降低，而且工藝流程簡短，生產出產品質量也有了很大提高。受技術革新的影響，更多成熟的生產工藝投入到工業生產，化工市場逐漸由賣方市場轉為買方市場，市場格局的變化使很多化工企業在市場銷售方面臨著重大調整和改革。其次，隨著國內化工產品需求增長，化工企業產能擴張加速，產品產量大幅提升，導致部分產品供大于求的矛盾突出，激烈的市場競爭迫使企業以降價的方式提高市場競爭力，而降低價格的銷售模式使化工企業效益下滑，生產經營形勢陷入困境。最后，國外低成本的化工產品和實力較強的化工企業也加入對中國市場的爭奪，如中東地區的低價資源沖擊國內市場，加劇國內市場競爭；部分跨國化工企業，憑借其在生產工藝技術、生產管理和營銷服務方面的優勢，進入國內很快就能占據市場份額。因此，未來國內化工企業將面臨更加殘酷的競爭局面。
2.部分化工企業營銷理念還比較落后。首先，我國經濟經從計劃經濟向市場經濟發展，一些化工企業尤其一些大型國有化工企業，往往在生產經營和市場銷售方面還受計劃經濟思想影響，以這樣的經營理念指導企業生產經營已經不能適應當前市場發展需要，其結果是企業效益下滑，經營舉步維艱。其次，部分企業市場營銷觀念淡薄，對營銷投入不夠。由于在市場營銷方面沒有一個統一的思想和行動指導，更缺乏對市場的研究、分析和預測，營銷管理水平整體滯后，導致在市場出現較大波動情況下，企業銷售面臨困難。最后，國內化工企業地域分布不均衡，營銷水平參差不齊。從地區分布來看，管理水平較高的企業分布集中經濟相對較為發達的東南沿海地區，內地以及西部地區的化工企業在內部管理和市場營銷方面相對還比較滯后。
二、化工產品市場營銷策略分析
結合化工產品市場營銷現狀和現代市場營銷管理理念，對化工產品市場營銷提出以下策略。
1.革新化工產品的營銷理念。營銷理念是企業在營銷中解決各種營銷問題的指導思想，對建立有效的銷售體系有重要意義。同時，企業的營銷觀念是企業文化的重要體現。營銷思想正確與否，在當前市場環境下對企業的前途和命運起著決定性作用。重視化工企業營銷理念的革新是非常必要的。首先，加強營銷管理的學習，提升對市場營銷重要性的認知。在企業管理中重視和加大對市場營銷方面的投入和支持。其次，重視營銷團隊的打造和營銷人才的培養。只有素質過硬的營銷人員才能有效實現企業預定的營銷計劃。營銷人員是接觸市場的首要人員，重視營銷人員的素質提升，重視市場調研，提高營銷人員對市場信息敏銳度，是做好化工企業營銷管理理念革新的首要工作。最后，重視企業文化的打造，重視企業學習型團隊的建設。實現市場營銷的戰略管理，做到有計劃規劃，有準備不亂，不盲目營銷。
2.建立完善的營銷體系，實現化工產品的高效營銷。營銷體系的基本內容應該包括：產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）。從產品策略角度看，產品組合的策略直接決定產品的市場銷售狀況。分析各個產品的優勢和劣勢，銷售增長率、利潤率以及市場占有率。在此基礎上做好產品組合，重視新產品研發和老產品的改進和淘汰。從銷售定價策略來說，產品定價要綜合考慮營銷目標、營銷組合、成本、需求、競爭以及環境等因素的影響。建立折扣價、差別定價、促銷定價、以及地區定價的機制，統一管理。從銷售渠道策略角度來說，重視顧客需求分析，渠道的模式創新，確定中間商的數量、寬度及中間商與企業彼此的權利和責任是非常重要的工作內容。促銷策略角度來說，促銷的目標和方式是動態變化的，企業要重點關注。實踐證明產品組合促銷是非常有效的措施。
3.重視關系營銷策略的實踐和應用。關系營銷策略是當前先進的營銷管理理念，關系營銷重視企業與客戶管理的維護，改變傳統的企業與客戶的那種簡單買賣關系，以實現企業與客戶建立長期且穩固的責任關系為目標，實現了買賣雙方的合作，實現化工產品上下游產業鏈的共贏成長。在關系營銷理念中重視客戶售后服務維護，從長期利益考量問題，通過與客戶建立友好合作關系實現客戶對企業的忠誠度；同時對親緣關系、地緣關系、業緣關系、文化習慣關系、偶發性關系等的研究也是非常必要的。對于具備一定實力的企業可以在市場延伸方面進行研究，根據企業現狀適當縱向或橫向深入發展，實現化工產品產業鏈建設完善，也可以實現企業轉型升級。
三、結束語
市場營銷在企業未來的市場競爭中將發揮至關重要的作用，同時關于市場營銷管理理念也在不斷的更新發展。化工不斷企業加強產品市場營銷的深入研究，是提高企業的市場競爭力的關鍵，在此條件下分析和找出企業問題存在的問題，科學制定應用市場營銷策略。只有這樣才能不斷迎接市場競爭和挑戰，才能獲得生存發展的機會。
參考文獻：
