前言：中文期刊網精心挑選了包裝設計的地位范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
包裝設計的地位范文1
關鍵詞：小電流；接地保護；新原理；微機型；保護裝置
配電網采用中性點不直接接地方式運行時，發生接地故障情況下，流過接地點的電流很小，所以稱其為小電流接地系統。在小電流接地系統發生單相接地故障時，雖然接地點故障電流小，對供電設備不至馬上造成很大的危害，但如果不及時地進行有效的處理，仍然可能導致嚴重后果。
一、小電流接地保護新原理的研究
為了提高配電自動化水平，出現了一些故障選線方法，這些方法一般需要集中比較各條出線的電流大小或相位，使得儀器接線復雜，且現場運行可靠性不高。隨著小波分析等新信號處理工具的引入，也出現了一些根據暫態電流特定頻帶特征進行選線的方法。由于故障，特別是諧振接地系統故障時，暫態電流的成分與諸多因素有關，這些方法還需要經受實踐的檢驗。分析了小電流接地系統發生接地故障時負序電流的分布，提出了一系列基于負序電流的保護新原理，為實現基于就地測量量的饋線接地保護提供了新的思路。然而，這些方法在具體實施時可能會遭遇一些困難，如：負序過流保護，整定時需要避開健全線的最大負序電流，在配電系統中可能由于各條線路所帶負荷變化很大，整定工作相當繁瑣，而且保護的靈敏度不高；負序方向保護需要與系統側的負序電流或故障相電壓比相，對前者來說，系統側的負序電流不一定能很方便地得到，對于后者來說，金屬接地故障時故障相電壓接近0，且消弧線圈工作在諧振狀態附近時，故障支路的電流近似為零，作為故障總電流1/3 的負序電流及其分配也近似為零，在TV、TA變換線性度范圍、裝置A/D 變換精度有限等因素的影響下，極小電壓（電流）甚至是零電壓（電流）的相位很難正確測量，所以，上述2 種判據都存在一定的局限性。
利用故障相電壓和支路負序電流直接乘積積分構成的暫態能量保護在一定程度上能彌補上述不足，但其整定可能相對困難。提出了基于負序和零序基波電流大小的接地保護，對負序和零序電流保護設置一個精工電流門檻，當負序和零序基波幅值均大于門檻時，啟動接地保護。接地保護采用反時限特性，在一定程度上具有了自適應的特點。但由于采用基波電流作為判斷依據，當系統發生故障時，如果消弧線圈工作在諧振點附近，保護處分配的負序電流很可能遠小于精工電流，導致保護靈敏度不足或失去選擇性。另外，在不同補償方式下，保護處觀測到的負序電流和零序基波電流大小可能存在很大差別，用同一個過電流定值無法適應實際系統的要求。因此，基于負序的單相接地故障保護要真正能夠適應各種運行方式和故障情況，還有工作要做。本文提出一種新的負序電流補償零序電壓的自適應接地保護，希望能為該問題的解決提供有益的借鑒。
二、微機型保護裝置的研制1、總體方案設計硬件平臺是軟件算法的運行載體，是實現準確、高效選線的保障。本文設計的選線裝置采用雙CPU。即"DSP+單片機"的處理機構。DSP作為運算CPU，負責信號采集、選線計算部分；單片機作為管理CPU，主要負責人機交互部分。DSP處理器由于內部采用哈佛總線結構，指令是流水線操作，以及獨立的硬件乘法器結構等，非常適合進行數字信號處理，進行實時的數據分析和監控。本文采用TI公司的TMS320LF2407A(以下簡稱LF2407A)DSP芯片為數據采集和處理CPU，充分利用其強大的數據處理能力和速度，實現多點數據采集和快速參數計算。單片機采用瑞薩M16C／62P系列單片機，該單片機具有很強的抗干擾能力和1M的尋址空間，適用于事件管理和人機交互。系統總體方案如圖1所示。本保護裝置位于現場，進行數據采集和處理，并且與上位機之間進行通信。保護裝置采用M16C／62P單片機為主CPU，負責系統顯示、控制和與上位機通信；采用TMS320LF2407ADSP為從CPU，負責數據采集和處理；DSP與單片機之間用雙端口RAM進行通信。系統通過RS232和RS485與上位機通信。
2接地保護安裝調試注意事項
(1)在無選擇性零序電壓保護裝置及零序功率方向保護裝置中，電壓互感器一次、二次中性點必須可靠接地，一次繞組中性點接地不僅是安全接地而且是工作接地。若中性點接地不可靠，二次系統則不能正確反映一次系統發生接地故障時不平衡電壓零序功率方向，因此開口三角形電壓極性必須正確。
(2)在利用零序電流互感器(多為電纜出線)構成的接地保護裝置中，當電網發生接地故障時，故障電流不僅可能經大地流動，而且也經電纜導電外皮和鎧裝流動。因此，零序電流互感器上方電纜頭保安接地線必須沿電纜方向穿過LH在線路側接地。
零序互感器下方電纜皮接地則不需穿過零序互感器，避免形成短路環，電纜固定夾頭與電纜外殼、接地線絕緣、零序電流互感器變比、極性誤差應調整一致、正確，以減少互感誤差。
(3)在經消弧線圈接地的電網單相接地保護通常利用反映諧波的電纜電容的五次諧波分量保護和暫態電流速動保護，其實現選擇性較困難?？稍诎l現接地故障時投入有效電阻，以增加故障電流有功分量方法，利用零序電流保護、方向保護有選擇地切除故障。
(4)在電容器自投切系統中，補償電容器應接成中性點不接地Y或D接法。發生接地后，三相負載仍保持對稱運行，從而不影響零序電流，保證接地保護的靈敏性、正確性。
(5)在同一系統電纜線路和經電纜線路出線的架空線路中，它們單相接地電容電流大小存在差別，零序電流保護定值應充分考慮。
(6)利用三個電流互感器構成的零序電流濾過器，必須克服其不平衡電流的影響。
三、結束語
隨著電力科技的發展，近年來小電流接地電力系統逐步應用了獨立的小接地電流選線裝置。將小電流系統所有出線引入裝置進行接地判斷及選線，從而解決了零序電流較小、各種裝置LH誤差、測量誤差、電力電纜潛流、消弧線圈、電容充放電過程等影響，能正確判別或切除故障線路。
參考文獻：
[1] 丁磊. 小電流接地系統單相接地選線與定位技術的研究[D]. 山東大學, 2005, (04) .
[2] 李榮明. 小電流接地系統單相接地故障選線[D]. 重慶大學, 2005, (01) .
包裝設計的地位范文2
關鍵詞：微創新；包裝設計；應用
0 引言
作為“無聲的銷售員”，包裝和人們的生活息息相關，隨著社會的發展，人們越發注重商品之外的情感體驗，趣味環保、設計巧妙的包裝設計越來越得到消費者的青睞。喬布斯曾言：“微小的創新可以改變世界”。商品包裝設計不僅要承載保護商品、傳遞商品的基本信息，同時要通過“微創新”來給人們帶來人文關懷。通過將包裝設計中的顏色、字體、材質、結構做出細微的改變，使得原有包裝設計更加趨于完善，提升消費者的情感訴求。在包裝設計中，不僅僅要體現其基本功能，更要從看似“小”的設計中，體現出對自然、社會及人的“大”關懷。從“微創新”的角度來闡釋包裝設計具有很強的現實意義。
1 包裝設計“微創新”分析
1.1 包裝設計“微創新”釋義
所謂“微創新”指的是在原有的包裝設計中，將用戶體驗放到首位，對原有設計存在的缺陷從包裝材料、視覺元素及包裝結構等方面進行調整改良，使得包裝功能更加完善，在情感上引發人們的共鳴。包裝設計“微創新”作為一種通向包裝設計創新領域的重要途徑，其需要留意生活的方方面面，發現包裝設計中存在的不足，進而通過設計對其進行改善。
1.2 包裝設計“微創新”的受眾及其需求
（1）重視普通大眾的情感需求。在商品價格和質量不變的前提下，通過對包裝設計進行“微創新”，重視消費者的情感訴求，不僅可以觸發其購買的欲望，更能夠滿足消費者的精神需求。從過去單一的功能滿足上升到情感層面的關懷。
（2）關愛弱勢群體的心理需求。設計是為人服務的，但是不同群體所需要的消費需求各不相同，也就需要對不同消費群體的需求進行關注和了解。弱勢群體是眾多消費群體的重要組成部分，在實際設計過程中，應給予弱勢群體更多的愛護和關愛。例如，在日本就規定酒類產品包裝中應注有盲文，這對于盲文使用者來說帶來了極大的便利。而將盲文應用到酒包裝上算得上是包裝設計中的“微創新”。目前，越來越多的“微創新”應用到包裝設計中，在給生活帶來極大便利的同時也傳遞著越來越多的正能量，使生活變得更加美好。
為了滿足視障人群的需要，設計時可以將字號增大，通過加強對比使得信息更加容易辨別；同時通過在包裝設計中應用可觸摸的盲文，讓視障人群通過觸摸感知包裝上的信息。通過簡單的“微創新”，即可讓弱勢群體更加容易地使用商品，進而體現出包裝設計中的人文關懷。
1.3 包裝設計“微創新”的特點
（1）包裝設計“微創新”具有實用性。實用性作為包裝設計的基本屬性，主要任務就是完成保護和傳達物品基本信息的功能。包裝設計“微創新”的實用性是其所考慮的基本要素之一。通過對各種元素和設計方法的重新組合來滿足人們的需求。
（2）包裝設計“微創新”具有環保性。包裝設計“微創新”也要兼顧環保的需要，進而體現對自然和人的關懷。在材料的選擇方面注重環境資源的“再利用”。在設計中盡可能延長包裝的使用周期，從而減少污染、保護環境。
2 包裝設計“微創新”的應用分析
在很多優秀的包裝設計中，都蘊含著“微創新”的設計理念，從“小”的設計體現出“大”的人文關懷。
2.1 在包裝視覺元素進行包裝設計“微創新”
（1）易于識別的包裝色彩。色彩在生活當中具有強烈的表現力和視覺感召力，通過色彩的合理應用，能夠快速抓住消費者的視線，引發聯想，進而產生購買欲望。
通過在包裝設計色彩應用上進行“微創新”，加深人們對產品的印象，進而打開銷售渠道。例如，耐克為了迎接中國農歷新年，將傳統禮盒設計為紅色，通過傳統的“中國紅”給中國消費者傳遞出親切的信息，通過此設計拉近耐克與中國消費者的情感距離，進而增加其銷售量。
（2）巧妙地運用文字進行互動。文字在包裝設計中能夠準確快速的傳遞商品信息，其在包裝設計中占據著舉足輕重的地位。通過在包裝設計中對文字進行“微創新”，加強與消費者的互動，通過適當的引導，進而讓消費者對文字信息做出適當的反饋。例如，為了區分所用的紙杯，設計師在紙杯上印有不同字母和顏色，就可以讓使用者很好地進行區分。同時使用者還可以將字母進行簡單的組合拼成簡單的詞語，進而增加使用者的興趣。通過對包裝視覺元素的文字進行“微創新”，既能解決一定的實際問題，同時還能夠帶給使用者全新的設計體驗。
2.2 在包裝材料上進行包裝設計“微創新”
材料在包裝設計中占據著重要地位，通過對現有的包裝材料進行“微創新”做出適當的改變，就可以讓其釋放出更多的能量。
瓦楞紙是包裝中使用最多的材料。為了減少瓦楞紙因包裝尺寸不合適所帶來的浪費，在瓦楞紙上設計出能夠彎曲的奇數形式的三角射孔，這樣能夠使瓦楞紙隨著商品的形狀進行包裹，并使包裝變成具有個性風格的造型，這種包裝設計可以說是一舉多得。通過對包裝材料進行適當的“微創新”不僅能夠對商品進行保護和保持結構的剛度，同時還節省了大量的填充材料和運輸成本，真正體現了綠色環保的設計理念。
2.3 在包裝結構上進行包裝設計“微創新”
包裝設計的地位范文3
關鍵詞：包裝設計；品牌塑造；市場需求
經濟的飛速發展，消費主義的迅速澎脹，產品與我們的生活密不可分的交織在一起，它們不再是必需品而成為人們欲望的目標，產品的品牌也成了消費者的情感認同及身份地位的象征。企業間的競爭也由此演化為品牌的競爭?？萍嫉陌l展使產品的物理特征差異縮小，品牌的內在情感價值變成為品牌競爭的關鍵所在。包裝設計是產品的直接外在形象，能將品牌內涵具體化、標識化，對品牌的塑造和品牌資產的建立具有戰略意義。
一、包裝設計蘊含的品牌觀
包裝設計是一種將形狀、結構、材料、顏色、圖像、排版式樣以及其他輔助設計元素與產品信息聯系在一起，進而使一種產品更適于市場銷售的創造性工作。早在20世紀40年代，包裝就被稱作“沉默的推銷員”。企業要生存，產品要暢銷，就必須要外觀精美、各具特色，并使消費者從產品的有形實體結構與視覺標識達到與企業品牌的情感聯系。包裝設計的核心是視覺傳達，這種傳達是產品的傳達。包裝設計通過視覺符號表達產品的表達，吸引目標市場關注，用實體元素與視覺元素協調配合，達到企業品牌承諾、文化及社會責任等的表達。
何為品牌，美國營銷協會對品牌的定義為：“意在識別一個或一群賣主的商品或服務，并將其與競爭對手的商品或服務區分開來的名稱、術語、標識、象征、設計或其總和”。品牌代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬，是企業文化以及企業個性形象的總和。對于許多消費者而言，包裝設計即品牌，二者幾乎不分。從品牌的角度看，包裝是產品的外衣，“包裝是品牌的臉”。今天的產品包裝，已經不僅是產品的外層保護構造或孤立的形象包裝，而是品牌的一個組成部分，成為一種強有力的營銷手段。據統計2009年在景德鎮的2100家個體私營陶瓷企業中，只有14家使用了注冊商標，商標的使用率不到1%，而且沒有一個叫得響的品牌。[1]可見中國傳統文化制品企業大多經濟實力不強，缺乏資金用于企業形象與品牌宣傳，不注重樹立品牌形象的產品包裝，產品質量差，缺少創品牌質量的基礎，企業業主缺乏長遠目光，品牌意識不強。由此看來，好的包裝設計能塑造品牌形象，傳達品牌承諾，并在消費者和產品之間建立穩固的情感聯系。包裝設計的責任也隨之上升為推廣一種品牌，幫助品牌成長，建立品牌資產的至關重要的戰略手段。
二、包裝設計與品牌的關系
包裝設計與品牌的關系是形式與內容的辯證關系，品牌價值決定包裝設計的創意方向，包裝設計的表達形式必須符合品牌定位和延伸。
（一）品牌決定包裝設計構思
包裝設計是品牌大范疇中的一部份，品牌是內容，包裝是外在形式。品牌不只是代表產品的文字或符號，它還有其他更廣泛的象征意義，是企業文化的集中體現。因此在進行包裝設計時就不能天馬行空，而應在品牌觀念下尋找創意出發點，達到塑造個性、實現印象、建立地位，從而最終提高市場占有率。
如“譚木匠”在品牌標志的形象創意上就做了精心的設計。抓住顧客的潛在需求，設計中“譚”是由古隸書寫成；“木”是由木工工具一個刨子和一把直尺組合而成，直接指明所屬行業。“匠”配以木工作坊勞作圖，極具濃郁的中國特色。從形象品牌商標的設計宣傳的作用上看，就已經加深了品牌的傳播力度。在產品包裝設計上，也沒有絲毫馬虎。它獨特的包裝設計時而古色古香，時而讓人感覺溫馨，時而讓人眼前一亮。它將中國傳統的民族圖案加以利用創新，用包裝成功地傳達了品牌的魅力和檔次，強化了中國品牌的文化氛圍，彰顯了獨特的品牌個性。
（二）包裝是品牌的品質體現
今天人們物質、文化生活水平不斷提高，消費者所追求的商品意義實際上是一種自我的實現，是生活態度、生活品質的實現。而包裝無疑是這種商品意義不可或缺的構筑者。商品的包裝是與消費者直接面對的第一線，包裝設計的優劣，直接影響消費者對商品品質的判斷。同時，會對所屬品牌產生連帶效應，認為品牌的價值等同于產品品質，最終被歸類于不值得信賴的品牌。如Marocmaroc化妝品，該品牌是奢侈化妝品，其包裝設計從傳統摩洛哥般的詩意美出發，充分傳達了高貴、優雅、溫柔、友好的品質特征。Marocmaroc的包裝色彩豐富而柔和，讓人能很快地融入到產品的氛圍中，從而促進購買欲望。
（三）包裝是深化品牌形象的重要渠道
蘭德報告指出：一個企業要保持百年不衰，要有共有價值，共同價值高于個人的價值，共同協作高于獨立單干，社會價值高于利潤價值，用戶價值高于生產價值。而通過特定視覺符號的包裝設計則能有機的將用戶價值與企業品牌價值密切的聯系在一起，并能隨著時代變化，消費者審美情趣的變化，賦予品牌與時俱進的認知內容，使其在消費者心中留下心靈的烙印。[2]品牌塑造是一個長期的過程，隨著科技的進步，企業戰略的調整，產品的開發延展，包裝必將長期服務于品牌的推廣及產品銷售，這是一個必不可少的環節，更是一個不可替代的要素?？煽诳蓸放c百事可樂包裝設計的曠日持久的經典之戰中，我們可以看到優秀的包裝設計，為品牌深化發展，增添價值強大功效。
三、包裝設計在品牌塑造中的運用
馬蒂-紐邁爾在《品牌魔力丸》一書中寫道：“一個品牌就是人們對一種產品、一項服務或者一家公司的內心感覺。之所以說品牌是一種內心感覺，那是因為盡管我們竭盡全力去進行理性思考，但是我們終歸是富于情感和直覺的生物。品牌之所以是一個人的內心感覺，那是因為品牌的定義終歸取決于每個人的感受，而不是公司、市場或者所謂的普通大眾所能左右的”。因此，包裝設計在滿足產品本身的需要外，還要滿足商家通過包裝設計達到促銷產品，傳達企業品牌的目的，同時還要滿足消費者在包裝設計上的情感歸屬和審美要求。這三者之間從理論上說，彼此是統一的。共同點都是為了使產品如何達到最大化的供給消費者。
（一）從包裝的色彩、圖案、版式等方面突出品牌的視覺沖擊力
1.色彩指向
在大腦意識到以各種形狀存在的影像、符號、文字或其它視覺元素之前，人眼最先感知到的就是顏色，正所謂“先看顏色后看花”，顏色是包裝設計中最具影響力的因素，它可以增強產品的意境，色彩比形狀、其它設計細節和產品說明等更先映入眼簾，并能突顯出一種產品的個性特色，吸引消費者去關注它的種種品質特征，進而使該種產品在紛繁復雜的零售環境中脫穎而出，做出購買的決定。經過多年的發展，包裝設計的色彩逐漸開始成為對消費品種類進行定義的一種手段。在個人護理、健康和美容產品領域，普遍采用的都是一些柔和的色彩，如各種粉色、紫色、冷藍、綠色以及各種中性色等；在谷類食品領域，包裝設計則總是采用各種原色，讓購買者感覺自然、健康。
如今，各種品牌層出不窮，顏色門類間的界限也已消解。要區分同一產品包裝下的各類花色品種，并且使該系列產品在同類競爭中獨具特色，就需要更多設計色彩的輔助，確保品牌的形象能夠始終如一地通過特有的顏色設計而被詮釋出來。如：可口可樂采用紅色為主調，百事可樂采用藍色為主調，“本是同根生”的二位兄弟，通過極其鮮明的色彩顯示各自的品牌個性。在具體品牌包裝設計中應注意：將色彩作為體現設計個性的工具而重點考量；在品牌系列包裝中應對包裝結構、材料和襯底運用統一協調的色彩搭配方案；最后將電腦顯示色彩和印刷材料顏色對比，以達到最佳表現力。
2.圖像傳達
對圖像的感知總是因文化而異。在設計中應注意，目標市場文化對某些特定事物的避諱，如當地的風俗、習慣、信仰等文化和亞文化因素，因而包裝圖案設計要注意，不同的國家和地區的風俗習慣和價值觀念。采用圖像設計的方法不止一種，要使圖像獲得最佳效果，就必須廣泛調查，縮小選擇范圍，研究出適于當前設計的圖案。在設計中還要注意圖像的剪裁、呈現方式和上色的問題，確保圖像符合品牌個性特征。
3.版式設計
包裝的版式設計要在三維立體的基礎上設計，并要考慮到包裝形狀及大小、產品說明、同類競爭、零售環境、貨架上的位置和規定性要求在內的諸多因素，但總的指導原則還是整體性，協調性和生動性。
（二）從品牌定位著手，明確目標受眾，確立包裝設計風格
包裝設計是商品經濟發展的產物，反映了人類社會經濟發展，文化興起的各個階段，因此包裝設計應符合時代特征，符合不同消費形態下的審美價值取向。企業在追求利潤最大化的驅使下，不斷的研發新產品、設計新包裝，希望能將其生產的大部分產品銷售給大批顧客，但任何企業的產品都不可能遍布所有市場，因此確定一個具體的受眾群體有助于市場營銷及包裝設計。寶潔公司的幫寶適紙尿褲設計最初以媽媽為受眾群體，包裝設計上則體現為關心媽媽，結果導致產品滯銷。經市場調查，幫寶適紙尿褲重新定位，將受眾目標轉為寶寶，包裝設計從呵護寶寶，幫助寶寶健康成長出發，結果迅速扭轉市場，銷量大增。[3]可見，在包裝設計進行前設計者必須明確：消費者是誰？這種產品將要與對手展開競爭的環境是什么樣的？將會采取哪種營銷方式？包裝設計創意則可以從體現該產品的獨特之處；加強該產品在相關產品種類或門類中的獨特地位；提升產品的魅力和價值等因素出發，設計出能夠實現營銷目標，突出品牌，符合消費者審美價值的成功而優秀的作品。 四、未來包裝設計方向
科技不斷進步，社會越來越先進，包裝的數量與質量也將隨之持續增長。20世紀80年代和90年代，包裝行業得到飛速發展，企業間的激劇競爭導致包裝過剩，致使社會面臨嚴重的垃圾問題。面對浪費資源、破壞生態、污染視覺等現象，包裝設計也從其社會責任中進行反思，未來包裝設計將以健康、生態為主題。
地球的綠色環保是人類社會面臨的長期的、重要的課題，包裝設計在控制污染源的縮減上擔負著重要的角色，今后包裝設計的環保目標體現在：減少過度包裝，提倡簡約；追求包裝的最大回收，提高再利用率；創新形式，引導正確消費觀等，充分發揮其社會使命。未來包裝設計應充分體現“以人為本”的設計理念，迎合人們的健康消費觀念，在設計中突出產品對身心健康的益處。
參考文獻：
[1]歐陽友權,柏定國主編.2009中國文化品牌報告[M] .北京:
中國市場出版社,2009.
[2]李慧娟譯.[美]瑪麗安.羅斯奈.克里姆切克 桑德拉.A.科
拉索維克編著.包裝設計：品牌塑造――從概念構思到貨
架展示[M].上海:上海人民美術出版社. 2008.
作者簡介：
楊雪，1982年生，江西省撫州市人，2006年畢業于東華理工大學藝術設計專業，景德鎮陶瓷學院科技藝術學院助教，景德鎮陶瓷學院在職碩士
包裝設計的地位范文4
關鍵詞：產品包裝設計 消費者 購買行為 影響
引言
包裝設計是產品的重要組成部分，其對于消費者的購買行為有著重要的影響。好的包裝設計能夠引人注目、提升企業在消費者心中的地位，從而增加消費者的購買意識和購買行為，由此可見，產品的包裝設計是至關重要的?；谝陨希疚暮喴治隽水a品包裝設計對消費者購買行為的影響。
1 包裝設計對消費者購買行為的影響因素
（1）設計風格。消費者在購買產品的過程中，首先映入眼簾的不是產品本身，而是產品的包裝設計，而設計風格則形成了消費者對產品的第一感觀體驗，因此設計風格對于消費者購買行為來說是一項重要的影響因素。例如一些兒童類的產品如果包裝設計如果過于嚴肅則很難吸引兒童的注意、引起他們的興趣，此類產品包裝設計風格應當迎合兒童的好奇心和童心，如設計成卡通形象的造型，就能夠更多的吸引兒童的注意力。
（2）包裝顏色。顏色對于消費者心理有著重要的影響，且這種影響比較直觀，不同的產品包裝顏色會給消費者不同的感受，甚至在消費者心中形成獨一無二的形象，例如王老吉涼茶的紅色就成為了其產品的重要標志，這種影響會間接促進其購買行為。
（3）包裝文字。文字是向消費者傳達產品信息的重要媒介，產品包裝上的文字通常要求要比較簡潔、醒目而又不影響產品包裝整體的美觀。如果文字過于復雜，消費者可能沒有耐心去了解，忽略一些關鍵信息；如果文字過于簡單，則傳遞的產品信息不夠準確，也會影響到消費者的購買行為[1]。因此，在包裝設計中的文字設計上，應當盡量在包裝的標簽上提供兩三個關鍵詞語，通過簡潔明了的語句來傳達產品信息。
（4）包裝圖案。不同的包裝圖案能夠給予消費者不同的視覺效果，圖案可以分為兩種：①具象圖案：其能夠給消費者一個客觀印象，讓消費者很容易的就能明白圖案所要傳達的含義，例如果汁中的水果圖案；②抽象圖案：其能夠給予消費者一定的想象空間。
（5）包裝材料。包裝材料的質地、舒適度等也會對消費者的購買行為產生一定的影響。此外，在產品的包裝設計中，包裝材料要與產品自身的特性相互匹配，當前包裝設計所使用的包裝材料繁復多樣，如果包裝材料與產品的搭配能夠增加產品的特色性，彰顯企業的文化特點和企業的形象，都會提升消費者的購買欲望、增加其購買行為。
2 包裝設計對消費者購買行為的影響分析
（1）引領消費者的消費選擇。當今市場上的同類產品較多，包裝設計能夠使產品之間產生視覺對比，消費者在對他們進行對比后，會傾向于挑選自己偏好的包裝設計，好的包裝設計會比較容易吸引消費者的注意力，從而引領消費者的消費選擇。
（2）影響消費者的購買決策。消費者在購買產品之前，內心中會形成一個理想產品的模板，而好的包裝設計在顏色、圖像、設計風格等各個方面的設計可能會符合或貼近消費者心中的產品模板，從而影響消費者的購買決策，例如速凍餃子包裝上白白的冒著香氣的餃子圖案，會使消費者聯想到團圓的年夜飯，使他們產生購買欲望。
（3）改變消費者的購買預期。消費者在購買商品之前會有一個價格預期，而包裝會呈現出產品各自的品牌特征以及是消費者產生產品質量聯想，消費者在看到好的包裝設計時可能會從美好的包裝設計延伸到好的產品質量，因此即使產品價格與預期不符，這種好的包裝設計也會驅動消費者改變購買預期，購買該產品。
（4）建立重復購買行為。如果產品的質量良好，消費者在購買后會形成良好的消費體驗，而好的包裝設計無疑會對消費者心中良好的產品形象產生加成效果，當這種產品被長期使用后，消費者會建立對此產品的忠誠度，從而建立重復的購買行為。
（5）樹立品牌形象，增加產品誠信度。品牌產品想要打開市場，包裝設計在其中起到了重要的作用，消費者在區別品牌的過程中，如果包裝設計更具有吸引力，則品牌形象則更容易深入人心[2]。通常無論產品質量的好與壞，消費者都會對包裝設計進行識別，往往是一種產品質量好，消費者能記住的是產品的包裝設計。從這個角度來說，產品的包裝設計相當于品牌形象，而好的包裝設計再加上好的產品質量能夠牢固的樹立品牌的形象，增加消費者對于產品和品牌的忠誠度。
結語
綜上所述，產品包裝設計中的風格、顏色、文字、圖案、材料等眾多設計元素都會對消費者的消費行為產生影響，引領消費者的消費選擇、影響消費者的購買決策，甚至在消費者心中樹立起誠信的品牌形象。因此，企業應當積極重視其產品的包裝設計，以此來提升產品的購買率，以期獲得更多的經濟效益。
參考文獻
[1]，唐立強.商品包裝設計對消費者購買心理的影響[J].合作經濟與科技，2015，16：134-135.
[2]趙麗.產品設計對消費者消費行為的影響分析研究[J].全國商情（經濟理論研究），2015，17：37-38.
包裝設計的地位范文5
關鍵詞：包裝藝術 新媒體 數字化 視覺藝術
長久以來，包裝作為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售的方式出現，從原始社會開始，人們就用葉子、貝殼、獸皮等包裹物品，隨從人們勞動技能的提高，從蔡倫的造紙術到活體印刷再到歐洲的工業發展，使包裝業一步步緊跟時代的步伐，進入20世紀，科技的發展，新材料和新技術的進步，出現了無菌包裝、防震包裝、防盜包裝組合包裝、復合包裝等多方面強化了包裝的功能，新媒體時代的到來為包裝藝術提供了更加多元化、綜合化的表現方式，并且提高了設計師的設計效率。
1 新媒體時代的誕生促進包裝的發展
在過去的很長一段時間以來，簡約、大方、美觀、經濟一直是包裝設計亙古不變的原則，傳統意義上的包裝設計就是對產品起到保護作用，便于運輸，外形美觀大方，沒有過多的要求。而新媒體時代的出現，為包裝設計提供了除了運輸和保護以外的形式，更加注重包裝的品牌，注重是包裝的品牌傳播，樹立產品的品牌形象和市場地位等功能，賦予產品包裝更重大的責任，提高包裝的識別度，使受眾看到包裝就會聯想到包裝所代表的產品。拿中國著名的白酒品牌《紅星二鍋頭》舉例，就憑采用了仿清乾隆青花瓷官窯貢品的瓶型之后，使整個包裝設計賦予了典型中華民族特色，并獲得了中國第二屆外觀設計專利大賽的銀獎，這就說明隨著時代的變遷，包裝也需要與時俱進，新媒體時代下的包裝設計是一個綜合體，它不僅僅是適用于一個產品，而是要適應各種媒體的特點，符合不同媒體傳播的需要。
2 包裝藝術在新媒體多元化形式下拓展新的領域
在新媒體時代，一個品牌的宣傳小到一個LOGO大到一個企業形象都需要考慮到多種應用范疇，不僅要考慮到平面的視覺宣傳效果，還要考慮到空間的展示形態，更要考慮到數字化的應用環境，從表面意義看，新媒體的出新，方便了設計師的創作，使設計更加便于修改同時又節約能源，不必浪費一張一墨，也更加便于儲存。同時業主也可以通過方便快捷的網絡技術訂購值得信任的設計服務，客戶可以通過數字網絡參加包裝設計的全過程，與設計師一起完成包裝設計的創作，節省開支，提高效率。在新媒體時代，包裝設計正在向從未涉及的領域邁進，新媒體的出現，時代的變革，都在有形和無形的影響著包裝設計拓展新的領域，包裝設計的概念已經擴展到立體造型、裝置藝術、空間架構、交互設計等形式中，讓人們不僅僅局限于視覺上，而是從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等多方面體驗包裝設計帶來的全新創意，使包裝設計不落后與時展的需要。
3 新媒體時期包裝設計實現的難點及解決辦法
在設計產品的包裝過程中，除了考慮保護功能以外，還要考慮其便攜性、美觀性。在設計包裝設計過程中，首先要考慮到被包裝物品的物理形態特征，然后選擇包裝所使用的最佳材料，市面上我們經?？吹降陌b形式主要是：紙質包裝、鐵盒包裝、玻璃瓶、陶瓷等，不同的包裝材料，有不同的設計表現手法，包裝設計是一項綜合了平面設計和空間設計的工作，設計構思需要從二維向三維轉變反復轉變。E時代改變了人們的某些生活方式，也改變了設計師的工作方式，數字化設計為設計師提供了更大的想象空間，使一些概念化的設計都成為可能，設計的修改變得更見便捷、設計系列化設計也更加方便，信息的出阿迪也更加快捷。但是，不同的產品對包裝設計的要求也不同，設計師不僅僅要有厚重的手繪功底和很高的審美鑒賞能力，還需要掌握多種軟件來進行設計，同時包裝生產廠商也需要不斷的革新設備，滿足產品設計的需要，更是滿足大眾審美的需要。
綜上說述，新媒體時期的包裝設計與傳統包裝設計在表達上有著各自的分工和定位，在新媒體環境下，設計師需要以掌握計算機技術為基礎，更要掌握前沿的包裝設計理念和包裝藝術設計的知識，包裝設計因為產品的不同，決定了包裝設計的形態和結構有著千差萬別，一套完整的包裝設計是相對復雜的，它在二維與三維中不斷調整，在科技發展迅速的今天，準確的抓住產品的特性，設計出適應時代的包裝作品并非易事，既然新媒體時期為我們提供了如此良好的條件，我們就應該充分的利用這種優勢，擴寬設計思路，使包裝設計更高效、更快捷的與數字化的技術向融合，創作出適應社會發展的高品質的包裝作品，滿足受眾的需求。
參考文獻
[1]趙小林.《平面設計與印刷工藝》中南大學出版社，2007年4月版.
包裝設計的地位范文6
包裝設計的目的是滿足人們的生活，而不是僅僅為了單純適應時代而設計。倘若那樣，只會產生一些適合這段時期或適應社會環境生存及發展的視覺藝術品。
眾所周知，在包裝設計領域中，日本在全球范圍內一直處于主導地位。雖然，它在設計方面的許多思想及原始心理最初繼承了眾多中國傳統文化，但其以自身的文化修養及設計品位使傳統包裝設計充滿了時代感和設計感，并沒有隨著國際風格的出現減弱民族特色的設計。
由此可見，傳統包裝設計應該以產品本身所具有的傳統特色彰顯時代性，即可以通過造型、材料、版式設計等方面的創新加以體現，只是創新意識一定要與時代特征保持同步，使一些基本的傳統形態元素在包裝設計中得到最優程度的發揮，讓人們領略更多具有現代感的包裝設計。
傳統包裝以特有的方式或手法體現了傳統產品的特色，產品包裝的形態是形體的空間意象，所有的形態都有某種內容的視覺表現形式，形態元素包括：造型、材質、工藝、文字、圖形、色彩等諸多元素，它們構成可感可識的形象特征。傳統形態元素的恰當使用，可以體現產品的文化內涵，提高產品的認知度和品質感。
造型設計在包裝設計中是一個重要的設計環節，美觀的造型可以使包裝成為會說話的商品。在包裝出現的初始階段，人們通過勞動在生活中取材于竹、木、泥土、植物的莖葉和動物的皮角等天然材料制作出竹筐、陶器等造型作為物品包裝，完全的原生態包裝理念得到了充分的展現。
