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包裝設計功能性范文1
關鍵詞：電子商務；包裝設計；功能形態；改變與拓展
檢 索：.cn
中圖分類號：TB482 文獻標志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）03-0039-03
Study on the Revolution and Development of Functional Morphology for Package Designing in the E-Business Mode
YU Fang（Art and Design College， Tianjin Normal University， Tianjin 300387，China）
Abstract ：Recently， the E-business industry in China growths fast. More and more peoples adapt or even rely on this new consumption mode of shopping online. The package designing in 21st century is in deeper evolution of the network socialization and informatization. And the designing thought will also be changed after the evolution of values by information society integrated economy and consuming online. The paper will reexamine the functions， characteristics， and its development trends of the packing design. On this basis， the paper also studied the adaptive designing for E-business consumption mode. These studying would play an important role on saving costs， increasing added value of products， expanding consumers’ experiences， and so forth.
Key words ：E-business； package design； functional morphology； evolution and expansion
Internet ：.cn
一、電子商物模式發展的現狀綜述
隨著電商模式的爆發，給人們的生活方式帶來了很多的轉變， 更多的人們越來越適應甚至依賴網絡購物這一新興的消費模式。從21世紀10年代開始，電商模式在各類商品銷售渠道中的市場份額成指數增長，年交易額保持在萬億水平，2011年網絡電子商務交易5.8萬億， 2012年達到8.1萬億， 2013年電子商務已達到10.5萬億，零售甚至達到其中的10%―20%。尤為引人矚目2013年的“雙十一”，阿里巴巴的當日交易額突破了300億元大關。由此帶來的產業結構及運營模式的顛覆更是在國內和國際上掀起了巨大的波瀾?？梢灶A見，電商模式對整體產業的根本性變革正由表及里的持續發生著，這不但會影響到產業、結構、商品，同時對商品的各種輔產業發生連鎖反應。而在商品的銷售、推廣、流通中必不可少的包裝領域，這種影響也將不容小覷。 21世紀的包裝設計正處于網絡社會與信息時代的再度演變之中，包裝設計理念亦將隨著信息社會一體化和線上消費的價值觀念的變化而變化，我們有必要在新的歷史環境下，重新審視包裝設計的功能、特點和它的發展趨勢。研究適應當今消費模式的包裝設計，這對于節省企業成本，增加企業產品附加值，拓展消費者體驗等各個方面有其重要的作用。
二、電子商務消費模式下的包裝設計功能的變革與拓展
（一）包裝設計的保護功能的變化與拓展
包裝對商品的保護功能是包裝產生的根本初衷之一，是包裝設計的基本功能，也是包裝設計的核心。保護功能使得商品在運輸、倉儲、銷售過程中能夠有效的保證產品的完好性。傳統的銷售方式和商品配送方式大多是采用集中運輸，統一配送，集合倉儲和零售上架的系列模式，對單一零售物品的保護功能較為忽視，零售產品的安全系數較低，很多易碎品的包裝較為依靠外包裝的加固方式，而忽略內部固定結構和緩沖結構設計，這種設計方法對于新興的電商營銷模式中零售業的“B2C”模式顯然是不適宜的。另一方面，雖然電子商務模式飛速發展，但是也暴露了很多配套環節上的脫節狀況，比如說物流的粗暴分揀、野蠻配送等情況，這也提高了包裝設計對保護功能的要求。因此，在電商消費模式下注重零售產品合理的內外部結構，增加安全系數是非常重要的。
（二）電子商務模式下包裝的運輸、倉儲功能與電子商務模式的匹配與拓展
在電商模式下，產品的包裝設計與現代化物流、倉儲的匹配性也是尤為重要的。電商模式下，雖然產品包裝的直接投入成本在其整個成本中所占有的比例份額較小，但是包裝設計卻直接影響著貨品的裝卸效率，實載率，物流成本率和破損率，這些因素都會造成大量的間接成本，更為重要的是，未經優化的不合理包裝設計直接送到消費者手中，必然會降低消費者對于產品的好感度、企業的信任度，這對于一個企業來說甚至是致命的影響。通過研究電商物流和倉儲的商品標準化運輸特點，參考在運輸過程中，倉儲和運輸運用得最大效率，我們發現，規則的多面體結構最為匹配。比如，在體面設計上，方形比圓型在物流、倉儲方面都更加合適，以圖1為例，這是一個咖啡的包裝，撕開包裝的口子后，通過簡單的操作就可以讓這個包裝變身為一個杯子，傳統的咖啡杯是圓型的，但是圖例將其改變為方形體面，這種方形體面可以通過橫向折疊再次完成壓縮，實現適合B2C包裝的最合理性。同時，包裝由可降解材料構成，也不會對環境造成污染。這種設計理念也可以廣泛的運用其他系列產品設計中。（圖1）
另外，還需要指出是，隨著電商的發展，物流滯后的問題也日益突出，為解決物流水平難以適應電子商務發展的現狀，各大電商都在加強自己物流網絡的建設，著手籌建“智能物流網”，而為了適應智能物流的發展，智能包裝的設計的出現也變得尤為重要，比如說二維碼的使用，內置芯片的植入，重要產品信息和物流信息的反饋等等，這些都可以被未來的智能包裝識別。 高層次的智能包裝也必將成為包裝設計的發展趨勢之一。
（三）電商模式下由于包裝設計銷售功能的變革與拓展，發展延伸包裝設計的新功能
1.電商模式下的包裝銷售功能的變革與拓展
著名包裝設計師蕭多皆先生在他的《包裝結構設計》一書中寫到“包裝
是銷售任何一種產品所必不可少的，在很多情況下吸引消費者的眼球，并且影響購買的是包裝，而不是產品本身”。這深刻地說明了促進銷售是包裝設計的重要功能之一，在傳統的銷售渠道中，消費者的購買行為很大程度上依賴于包裝設計的引導行為，正因為如此，更多的商家為了追求利益的最大化，一味的強調產品在商場中吸引大眾的廣告性作用，單純的停留在包裝設計表面的裝飾美化階段，在產品的平面設計包裝上下足了工夫，大多試圖通過獨特、夸張或近似地包裝平面設計手法與同類型產品進行競爭，忽視甚至漠視包裝的本真設計，無視“以人為本”的設計理念，還有相當一部分企業認為，銷售是產品的最后環節，對消費者對于包裝與產品的反饋不屑一顧。
而在電商消費模式下，消費者對產品的選擇過程、價格談判、支付購買等一系列行為都是在線上完成的，線上消費這種模式的前提是消費者已經認可了產品本身，包裝也已不必再承擔“無聲的推銷員”這一角色，有實驗性的問卷調查發現，只有極少數人在網上購物時才會注意到產品包裝。由于消費方式的改變，也使得包裝設計的重要功能有所轉變，包裝更重要的作用在于合理優化的產品結構設計、拓展消費者的產品體驗，增加產品的附加值從而完成提高企業產品競爭力的作用。
2.包裝新功能的發展與延展
21世紀設計發展的趨勢是本真設計、非物質化設計，這也是信息社會的特征。商品的包裝設計的價值也應該從物質化、利益化的有形設計向人本化、體驗化的無形設計轉化，更加注重產品自身的人文特征和藝術化表現，突出產品背后的文化與審美價值，通過強調產品包裝在消費過程的體驗化、互動化來增加商品的附加價值，為良好企業形象的建立奠定基礎。
在電商模式下，由于銷售功能的弱化，導致了包裝設計的深度體驗化、完整互動化和審美藝術化等新功能的延展。以圖二為例，此設計為T恤的包裝設計，設計師通過改變單體結構的方法，讓消費者在使用產品的同時，把平時我們丟棄的包裝物，通過包裝上的示例進行簡單的改造，將其變成一個有使用價值的衣架，這就意味著消費者在購買T恤衫的同時，又擁有了一個衣架，增加了產品的附加值。這在無形中，通過包裝與消費者的互動，提升了產品與品牌的價值，而本身又沒有增加企業的成本。值得一提的是，這種設計理念還包含著循環利用的環保理念，值得倡導。 綜實例所述，包裝設計“以人為本，以產品為本”的設計理念，必然會使包裝設計增加體驗、互動和循環利用的新功能并超越銷售功能變成包裝設計的首要功能之一。 （圖2）
3.電子商務模式使得包裝的環境保護功能變得更加重要
隨著電子商務熱潮的涌現，我國的包裝產業也獲得了廣闊的發展空間，市場潛力巨大，但同時也有一些制約問題的出現：近幾年來，我國的包裝垃圾的快速涌現以每年不可估量的數字遞增。各種包裝的廢棄物所造成的環境污染不可計數。在很多包裝設計中，所采用的包裝材料，絕大多數為一次性使用，用后即成廢物，二次利用率低，資源浪費大，環境污染嚴重。新型消費模式的出現，使得包裝設計的環境保護功能顯得尤為重要。
可持續設計的思想是由美國設計理論家維克多?巴巴納克早在20世紀60年代末提出的，在他的著作《為真實世界而設計》中就曾指出設計師設計作品最大的作用并不是創造商業價值，也不是在包裝設計風格上的競爭，而是應該認真考慮有限的地球資源的使用問題，并為保護環境服務，他還提出“是他們創造了各種新的不可分解的垃圾而是我們的環境雜亂不堪，設計師，已經成為了一個危險的種群”。筆者認為，作為一名設計師，我們的職責不僅要為商家負責，為消費者負責，同時，最重要的要為社會負責，具備社會道德責任感。 我們要想做到可持續發展的綠色包裝，應該從以下幾個方面著手：
（1）減量化包裝設計原則，包裝設計的結構處理要以產品本身的特點來決定
設計理論家愛德華?丹尼森在《綠色包裝設計》 一書中提出，“綠色包裝應具有以下的含義：一是實行包裝減量化，綠色包裝在滿足保護、方便、銷售等功能的條件下，應是用量最少的適度包裝?！睔W美等國也都將包裝減量化列為發展無害包裝的首要措施。但目前，在我國有部分包裝生產企業為追求利潤最大化 利用現行法規中不夠完善的條例和漏洞，將過度包裝、奢華包裝作為占領市場的手段，這些包裝絕大多數在商品投入使用以后，包裝材料被任意丟棄，使得包裝垃圾成倍增長。為避免這種情況，就要求我們設計師在產品包裝設計中，回歸到產品本身的基本要求，按照產品本身的特點來決定包裝結構，設計出適度可行的包裝結構，另外，在結構處理中也應考慮到整體剪裁的思路，盡可能減少包裝在制作和使用過程中產生的多余的廢料。
（2）低碳化設計原則
設計師在設計作品過程中，在材料的選用、工藝的表現、分類回收的便捷等各個方面采用低碳化設計原則。在材料的選取過程中，應選用可回收降解材料，或二次利用再生材料。在工藝制作方面，應盡量通過優秀的設計表現來吸引受眾，盡量減少復雜工藝的特殊表現，比如，可以采用凹凸壓印、熱燙粘合或縫制組接等方式來處理，盡量不用塑料腹膜處理或膠水粘合、熒光色料等方式。
（3）增加產品的再次利用價值，減少遺棄率。
三、結論
在人們日益依賴網絡購物習慣的今天，討論處于網絡社會與信息時代的再度演變之中的包裝設計變得尤為重要與緊迫。我們重新審視包裝設計的功能、特點和它的發展趨勢。研究適應當今電子商務消費模式的包裝設計，這對于節省企業成本，增加企業產品附加值，拓展消費者體驗等各個方面有其重要的作用。
參考文獻：
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包裝設計功能性范文2
日本的包裝設計在受到外部現代思潮影響之下處在一個相對傳統的模式中，因為日本也具有一定歷史源流，日本包裝設計中除了具備自身的民族氣質外，也會突出文化內涵，日本包裝設計在自身神道信仰以外還融入了佛教、基督教等文化的特質，這樣的文化底蘊使得日本的包裝設計相對傳統，人們更加細化紙質和木質的包裝，且包裝設計上突出的是傳統文化的紋飾以及文字等。所以，在受到新思潮的影響前日本的包裝設計也就更加傳統。同時，日本的辯證哲學思想也在戰爭和經濟發展中促進了整個日本文化內涵的改變，決定其在設計中不會追求單一的元素，而是更加的具有寬容性和高度的彈性，從而使之在傳統中往往具有突破傳統的元素。因為戰爭的影響，日本包裝設計所經歷的是一個跨越式的發展模式，明治維新開始后，外部的先進技術和思潮已經開始進入日本，但是隨著戰爭的爆發各種經濟發展與文化的學習與發展都已近停滯，所以導致其傳統與先進設計理念相融合的機會與時間不長，更多的是在戰后的經濟發展中被迫融入設計理念中的外部元素。隨之而來的就是經濟崛起所帶來的希望獨立的文化思潮，也影響了包裝設計的發展歷程。至今，日本的包裝設計已經形成了一個傳統與現代向融合的設計模式，更多的設計者愿意借助現代的材料和理念等來發揚傳統文化的內涵和底蘊，充滿了國際化和現代氣息的設計作品，但是其中更多的本土文化的彰顯。這就是在國際化大融合的今天，日本包裝設計可以獨樹一幟的重要基礎，他們所找到的是本民族的文化語境與國際設計思潮相融合的道路。因此，其在發展中所呈現的歷程是變革融合與繼承創新的模式。
2日本現代設計思潮對日本包裝設計的影響
(1)傳統與外來的集成?，F代日本包裝設計更加關注的是時代感，但是更加突出的是其所體現的民族文化的基本元素。秉承西方的文化與現代設計思路，并可在設計中突出本土文化的精神是日本包裝設計的重要特質。這樣的設計結果主要就是受到日本當代設計思潮的影響，即學習與創新。這樣的設計理念使得日本的包裝設計在開放的包容后也在彰顯自身的文化價值。現代的日本包裝設計充斥的是設計者對意境的追求，包括靜、虛、空、靈的追求，這樣的設計理念已經突出了日本宗教對其文化的深刻影響。同時，設計作品還體現出傳統的文化藝術氣息，包括書法、繪畫等都在包裝設計的紋飾中得到充分的應用，并對其進行了改進與升華，使之更加符合現代人的審美水平。在包裝的形式上，更多傳統的手工藝也被應用到包裝設計中，簡約、自然的包裝形式也在設計中大量出現，從而讓人們體會到無處不在的民族文化。(2)功能上的人文精神。功能是包裝設計所必須體現的重要應用性，但是現代設計的思潮中功能一般被弱化，其對包裝設計強調的是美觀與特色。所以，規范的包裝模式已經成為設計的首選，對于商品的國際化有重要的意義。但是功能主義和實用化所帶來的是個性對個性的抹殺，所以，這與當前的個性化設計之間存在嚴重的分歧，產生了矛盾。于是一些包裝的功能性被逐漸的放棄。然而日本的包裝設計在現代思潮的影響下反而因為其對人文的重視而成為其成功的必要條件。設計中人們會考慮消費者在使用過程中會遇到的問題，按照不同的年齡和文化、性別等進行針對性地開展包裝設計，一方面他們借助西方的設計思路，將先進的材料和技術應用到包裝中，一方面則凸顯東方人的細膩與人文關懷，所以在包裝中日本設計更加凸顯的是人文精神，構建的是和諧的人與物、人與人之間的統一。很多對細微的功能性的改進都在打造了其特有的包裝文化。(3)歸真的自然風。日本所處的環境使之資源匱乏。因此，環保與對自然的尊重使之在設計思潮的發展中影響了其形成與發展，更多的自然元素被融入設計文化中，也在影響著日本的包裝設計。簡單樸素的自然法則已經深入到日本設計理念中，尤其是佛教對日本文化的影響，催生了日本文化的自然與歸真的審美追求。當然在包裝設計中也不例外?，F代的日本包裝設計體現的是天然純凈、返璞歸真。所以，在包裝設計中多是對竹制品、草木材料等天然材料的應用，同時也包括對自然材料的提取，包括紙袋或者麻繩的應用等等就可見一斑。日本包裝還在造型、圖案和色彩的設計方面表達出天然樸素之美，包裝盒造型和圖案經常以自然的山川、日月、鳥獸、木石、花卉為表現主體，色彩多呈現出天然淡雅的光澤并時常留有大面積空白，表現出強烈的藝術張力和十足的自然魅力。
3結束語
包裝設計功能性范文3
關鍵詞：包裝設計；適度包裝；綠色設計
一、中國包裝設計存在的問題
在商品經濟高速發展的今天，同質化現象日趨嚴重，企業則在不斷尋找一種將產品差異化的方式展現給消費者的方法，能夠讓原本相似的商品，以多種多樣的形式展現在顧客眼前，無疑，搶眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力和所形成的感官的高度評判力，能夠幫助企業商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者產生購買欲望實施購買行為。這也是每個商家所追求的利潤最大化的包裝設計。但是，廠家為了達到吸引消費的目的，往往不惜成本以犧牲顧客的利益為代價，進行過度包裝，無形中增加了消費者的負擔將生產成本轉嫁到消費者手中。月餅包裝就是一例，成本幾塊錢的月餅經過包裝買到消費者手中，輕者幾十元，重則能到幾百元，并且很多的月餅包裝都是一次性包裝，一旦使用便不能再重復使用了，而且在回收階段，越是精加工的包裝材質，越是很難得到重復利用，這些增加的成本就無形中讓消費者買單了。消費者花錢買到的不是產品而是包裝，金玉其外敗絮其中，既增加了成本，破壞了環境，也不得消費者歡心，在提倡適度包裝，綠色包裝，低碳社會的今天，這樣的包裝勢必是對資源的一種浪費并且也不符合建設和諧社會的要求。
二、從包裝的功能角度談適度包裝
（一）保護的作用
包裝最主要的功能就是保護產品，這也是包裝最原始的功能，早在原始社會，原始人為了儲存食物與攜帶食物，采用樹葉、貝殼、竹筒、葫蘆等大自然材料來包裝食物，目的就是在于保護、儲存和移動其食物或物品。這就是最原始的包裝，其次才是美化產品和傳達信息，從這個角度上講一個好的包裝首先是要保護商品，而保護商品首先取決于包裝材料的選取，這直接關系到能否保護好產品，其次便是選取經濟實惠的包裝材料，這是其功能性回歸的一個重要方面。
包裝材料的可選擇范圍很廣泛:聚合體、夾板、紙板、金屬和玻璃，所有的這些材料都可以用作包裝材料，但是因為其價值和功能的不同我們在選取時就要做到盡可能的即經濟又實惠，同時還要注意環保和資源的可循環使用。在這方面可以參看一些指導選擇比較合適的材料：
1.明確商品的物理化學屬性確定包裝材料的選擇范圍。
2.列出材料的價格，根據不同的需要選取最實惠的材料。
3.列出危險的材料，和可能可以替換更新的材料及環保材料，加以考慮選取最經濟的。
4.在使用過程中盡可能的使用包裝材料做到物盡其用，同時考慮材料的再循環使用。
（二）便利的作用
產品的包裝除了保護產品之外的第二個重要功能就是能夠解決產品在流通過程中的集散和展示，使用過程中的方便與合理的問題。只有結實的外包裝才能保證產品的安全運輸，而結構精巧的小包裝還能給產品帶來功能上的突破。我們希望的是能夠將包裝設計的外包裝當成日常生活用具，可供反復使用，而內包裝作為體現商品特性展示商品文化的載體，外包裝采取可再循環使用的材料，用“綠色化”的設計，一方面綠色包裝可以緩解資源危機和污染防治壓力，另一方面綠色設計能體現人們關愛環境，關愛健康，關愛生命的精神思想。以上的這些設計就是我們設計便利回歸的一種考慮，譬如一種香煙盒的設計，考慮到人們抽煙隨地擔煙灰會污染環境，就把煙灰缸和香煙設計到一起在煙盒的側面設計了一個小袋用來收集煙灰，一方面保護了環境減少了污染，另一方面體現了便利，這個小小的設計其實只是需要改變一點小小的思維方式就能給我們帶來很大的方便，其實生活中還有和多類似的設計只需要一點小小的改動就能帶來很大的改變。
（三）銷售的作用
包裝的銷售功能是其一個重要的基本功能，一個成功的包裝設計能夠刺激消費者的購買欲望，尋求消費者的心理共鳴，合理的引導消費者進行消費，因而其銷售功能本無可厚非。但是在現實中的包裝設計過于重視功利性，夸大的包裝說明，虛假的廣告語，企圖用包裝華麗的外表去掩蓋其粗制濫造的商品，所有這些短視行為，忽略了消費者消費心理的一個成長過程，正常的消費的心理的過程是要經歷從認知過程-情感過程-決策過程這三個階段，其中注意是認知的開始，也是整個購買心理過程的基礎，注意可以分為有意注意和無意注意。據調查，我國超級市場中62.6％的顧客是在沒有購買計劃的情況下購物的，而全國有這種購買習慣的人又占54.9％，也就是說，無意注意是我國消費者的主要購買心理。換句話說就是消費者都是在沒有提前做準備的前提下買東西的，很多包裝促銷手段就是抓住了消費者的這一心理盲點，強化灌輸給消費者他們有可能不需要的東西。作為一個成功的包裝設計，應該注重的是培養消費者的消費習慣，合理引導消費者進行消費，夸大過分的包裝宣傳可能能夠給企業帶來短期效益但是對于塑造企業形象，構建企業文化實現長遠的發展是很不利的。包裝本來就只是用來解釋說明所包裝物品的性質的一種手段，我們應該把選擇的權利還給消費者。
三、總結
商品經濟的發展賦予了包裝太多的涵義，這也是大勢所趨，我們無意阻止這股潮流，但是我們能否在這股大潮中，回過頭來審視一下包裝最原始的功能：一個合格的包裝設計首先要以產品為考慮對象，分析它的材質、形狀、保存及運輸方式，真正達到保護產品的目的，而后才是其作為商品的屬性，如果不顧實際，一味求異、求變，所制造的包裝既不能保護產品，又增加了包裝和運輸成本，即使是最具表達能力的包裝效果，也是在造成一種極大浪費，同時，是對于產品的不尊重和對設計的不理解。所以我們是否能從包裝的功能性出發回到包裝設計的最初目的，并從中再發現一些新的東西呢？如果可以，這是不是就是溫故而知新呢？
參考文獻：
[1]王受之.《世界平面設計史》.北京：中國青年出版社，
2002
[2]章立國.《設計藝術美學》.濟南：山東教育出版社，
2002
包裝設計功能性范文4
關鍵詞：實踐觀；包裝設計；目的性；主觀客觀性：創造性
一、科學實踐觀
馬克主義實踐觀是整個《關于費爾巴哈的提綱》的思想靈魂和集中體現，是人類認識世界、改造世界的重要依據。的實踐觀就是關于人能動地改造客觀世界的對象性活動，它要求我們，想問題辦事情，一定要堅持實踐第一的原則，堅持在實踐中深化認識，提升認識，發展認識，進而指導實踐活動。
做設計同樣需要實踐觀作為理論依據，在實踐中檢驗設計的合理性，進而設計出人們歡迎的作品。
二、包裝設計概述
從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，起到保護產品，方便運輸的作用。今天所講的包裝，已經不再是僅僅將產品包裝好，需要它能夠滿足保存和保護商品，滿足存儲運輸及攜帶方便及使用等功能，同時還要起到促進銷售的作用，使所設計的包裝符合特定受眾群體的視覺欣賞角度，以達到促進消費的作用。因此包裝設計又是一門商業性藝術設計門類。
隨著市場經濟的發展，面對經濟正向全球一體化邁進的國際形式，包裝設計要發展同樣也是離不開科學的實踐觀。
三、實踐觀在包裝設計中的體現
實踐是人們有意識、有目的，借助于一定的工具或手段，能動地改造客觀世界的實踐活動。一個好的設計，必定會有這樣的過程：第一，設計之前首先構思方案，進一步確定主題；第二，方案確定后，進行草圖的繪制；第三，根據所繪草圖，對市場進行實踐考察、市場分析：第四，根據實踐考察結果，進一步完善草圖；第五，實物的制作及后期完善工作。包裝設計也是通過有意識、有目的的設計方式、運用適合的設計語言，來完成整個設計的全過程。
1.實踐的目的性在包裝中的體現
馬克思曾經指出：“人們在從事物質生產勞動的過程中，不僅使自然物發生形式變化，同時把自己的目的意圖在被加工改造的自然物中實現出來，這個目的作為規律決定著他的活動方式。在行動過程中，必須使自己的意志服從此目的?！卑b設計同樣是秉承這樣的過程，在進行包裝設計之前，，設計師必定會對自己所設計的產品設立一個目的性的預期，包括設計方案、實行程序、最終結果等。整個設計過程都是按照這樣一個預期性的計劃過程不斷的進行的，并在實踐中完善設計方案，最終創造出新的符合人類需求的產品。
2.實踐中主觀能動性對包裝中的作用
在人們認識世界、改造世界的過程中，為滿足需求或達到某種目的會采取一系列的實踐活動，在這個過程中，主觀能動性的作用是不可忽略的。在包裝設計過程中，同樣會受到主觀能動性的影響。因為，一切設計都是來源于生活實踐的，是設計師對生活的觀察和體驗，這樣的設計過程必定會收到設計師的主觀能動性的影響。
在包裝設計過程中，設計師通過構思、確定方案、繪制草圖、市場調查、完善設計、實物制作等來運行設計，在具體的制作過程中，發揮自身主觀能動性，對設計方案不斷的修改――創新――修改――再創新，最后得以設計出優秀的包裝作品。因此，作為一個合格設計師，應秉承著對消費者負責的態度，以人為本，始終不渝地以廣大消費者為出發點，在設計藝術上精益求精，在實踐中檢驗設計的合理性，檢驗作品會產生的社會效果，發揮自身的主觀能動性，力求把最好的設計作品展現在消費者的面前。
3.實踐的創造性對包裝設計的影響
認為，人類的社會生活在本質上是實踐的。實踐又具有層次性，既有創造性實踐。創造性實踐是人類實踐的最高層次，是實踐觀最為本質的特征。而創造性又是發展的本質要求。
創造性實踐對于包裝設計來說也是尤為重要的。在包裝設計過程中，必然會遇到各種不同的問題，例如材料的成本、印刷的難易、材料的塑型問題等，當面臨這些新情況、新問題時候，只有通過創造性實踐才能找到解決方案，通過改變設計模式和修改不合理的方案，最終找到解決方案，從而使認識或者理論達到預期的效果或者設計出比預期效果更好的作品。因此，實踐不僅可以檢驗真理的正確與否，同時還可以得出新的智慧，得出新的解決方法。
四、實踐觀與包裝設計的關系
1.實踐對包裝設計的影響
在人類漫長的文明進化歷程中，人們通過實踐征服自然、改造世界的同時。促進了科技的進步、社會的變革，隨著生產力的提高，促進了人們生活方式的進步，同時也對包裝設計產生了很大的影響。由于各個時期生產力水平的不同，人們的實踐能力也各不相同，由此生產出的包裝容器也不盡相同、各具特色。
在原始社會后期，因剩余產品的出現，需要存儲和交換，原始先民通過實踐，制造出了原始形態的包裝。它具備了包裝保護產品不被損傷基本功能，方便攜帶、使用等，對包裝設計的繼續發展起到了很大的促進作用。進入新時期時代后，人們把燒制出的精美陶器作為包裝容器。它的造型富有韻律感，線條流暢剛健，裝飾性強。商周時期以后，人們認識世界、改造世界的能力不斷提高，于是創造出了更具特色的包裝容器――青銅器。青銅器的造型豐富多樣，被作為包裝容器大量使用。進入漢朝以后，隨著社會的發展，人們經過不斷的反復實踐，進而創造出了新的包裝容器――瓷器。時至今日，瓷器仍然是一種常用的具有傳統民族特色的包裝形式，例如白酒、中藥的包裝等等。進入近代社會，隨著人們的生產實踐能力的提高，創造出了新的特殊材質的包裝材料。如玻璃、塑料、鋼材等，這些新的包裝材料的研發，同時促進了包裝設計的發展。
2.包裝設計的發展對實踐的推動作用
隨著社會發展，人類在不斷的改造、征服自然界的過程中，不斷的加強、發展自身的各項能力。隨著電腦技術的進步，包裝設計得到了多樣化發展，使設計對包裝的功能性和形式美有了新的要求。隨著人們物質生活條件的提高，人們對包裝的要求已不僅僅局限于包裝方便使用、方便攜帶這些基礎功能，而更看重的是包裝的審美性，即外包裝的裝飾效果如何、外包裝的造型設計是否符合產品的特點、造型是否新穎獨特。例如一件禮品包裝，作為消費者，其更看重的是這件產品的包裝是否外觀優美，是否顯得高檔、貴氣等等。于是呼吁設計師以當下的受眾群體為特定對象，在設計時不僅要注意包裝的功能性、形式美，同時要注意包裝材料的新穎獨特，使包裝更具個性化。于是激發人們不斷的實踐創新，制造出更多材料特殊、印刷效果優良的材料及設備。新的材料的研發使包裝設計呈現出多元化的發展趨勢。
包裝設計功能性范文5
[關鍵詞] 選擇性模仿 修改性模仿 單純模仿
[DOI] 10.3969/j.issn.1002-6916.2011.01.042
1、功能的力動美及與技術美的關系
日本美學家竹內敏雄先生在他的《美學總結》一書中，用“和目的功能的力動性的表現”來詮釋技術美。功能的力動性又叫作功能的動態表現，即功能的合目的性活動所呈現出的功能效力的直觀形式。[1]功能的力動性是技術美的特征。技術美學是一門應用美學，是一門研究物質文化領域中有關審美形態和審美心理學的美學學科；技術美學是科學技術高速發展的產物，社會科學及技術科學相互滲透的一門交叉性學科。a竹內敏雄先生提出的“功能的力動性”不論在動態產品中還是在靜態產品上都能夠表現出來：感人的英雄電影，激勵人們奮發向前；高聳的哥特式建筑，讓人們的精神無限崇高，在靜止的直觀形態上展示出充滿動勢活力的美的外觀。電影、建筑的美不僅體現在形式的美中，而且使用過程中表現出來的功能性的美，才是更加真實的。事物功能性的生成，首先是應該符合自然規律的――善是真的形式。
現代科學技術的發展也同時帶來了包裝業的巨大變化。18世紀，工業革命為制造業帶來了巨大的革命，大批量機械化生產取代了手工業的操作和小作坊生產，很快這種生產模式應用在了包裝產業中。到了20世紀初，隨著材料工業的制造和印刷業的迅猛發展，包裝又進入了一個嶄新的發展階段?，F今社會，無污染無公害的新型材料被提出，這不僅是社會的合目的性即為了人類的可持續發展和對環境保護的認識，而且也是對自然規律的一種尊重。
包裝產品的產生要經過幾個階段，準備階段――設計階段――生產階段。設計師并非簡單地完成形式的設計，而是要基于包裝的功能性，設計出具有符合功能的力動性的商品。
2、包裝設計中的功能的力動性分析
在一個產品的包裝中，包裝產品既對立與產品本身，又是產品的一部分，因為包裝肩負著保護功能、方便功能、促銷功能。[2]包裝的形態設計要符合以上三種功能，包裝的形態主要包括：形狀、結構、材質、文字、色彩等。這些元素主要依據產品的性能及使用者來進行設計。一個成功的包裝設計并不完全體現在造型的審美價值上，更主要地在于包裝使用時所表現的動態特征和功能的合目的性上，在于它所體現的創造性地運用自然規律而帶來的與人的活動方式上的和諧關系之上。正因為這樣，技術美使包裝不再停留在冷漠的機械產物時期，而成為富有人情味的人類生產活動。
下面將舉例說明包裝設計的力動性，（如圖2-1所示）這是一款包裝設計，它非但是一個藝術上的杰作，而且在技術上也是一件優秀的作品，它的合目的性成為合乎使用規律性的前提。Packaging Lamp燈的配件安置于一個臺燈型的紙漿包裝模內，而這個紙漿外包裝最后就成了燈罩，這樣使用過程中就沒有材料的丟棄。在這個過程中燈具的包裝設計，實現了燈具功能的合目的性：保護產品的作用，紙漿做成的包裝在運輸中能很好地保護燈不受到損壞；方便消費者使用的功能，在此包裝中消費者很方便就能把紙漿從包裝變為燈具的一部分；促銷產品的功能，這件燈具的環保性能就能成為它的熱銷點。在實現了燈具功能的合目的性的同時，它同時實現了合自然目的性：減少了材料的丟棄就是減少了能源的浪費。
包裝功能的改變直接反映著社會需求的改變。例如，如今的包裝設計中包裝的功能除了保護功能、方便功能、銷售功能以外，又多了環保功能。它使得包裝的力動性發生了變化，具體體現在材料的質感、結構與形式的功能性、功能的合目的性、產品與環境的和諧等方面中。
3、現代包裝設計中技術美的表現
人們對于自然規律的認識是功能的、具有探索性的，社會的發展是基于人類對社會的認識的發展而不斷發展的。古代社會人們對自然的認識很少，無法解釋很多自然現象，宗教就在這種基礎之上形成。[3]那時上層建筑的形成是主觀的，人類以思維想象來解釋自然現象，所以自然現象被擬人化。伴隨著人類對自然規律的認識，人類的思維意識提高了，人類的創造力也提高了。思維和社會的發展主要在以下幾個方面影響到了技術美學。
3.1材料的質感美
材料是構成設計產品的物質基礎，也是構成包裝產品的外觀質地的決定因素。材料根據生成性質的不同可分為天然材料和人工材料。這兩種不同的材料給人不同的情感感受，天然材料如木、石等取自大自然，使人倍感親切。而人工材料，大都是人工制成，具有造價低廉的特點。現代設計中的包裝設計，在材料上越來越講究環保節能。所以雖然天然材料可以增加設計的籌碼，但是面對資源日益緊缺的形勢應該盡量合理適度地利用資源，為節能環保盡一份力。
3.2 結構與形式的功能
系統論的思想中說功能取決于結構，一種結構能否實現人們所希望的功能，就是結構的功能性問題。功能的力動性主要以產品的物質功能為前提，也就是說包裝的結構要具有最佳的保護功能、使用功能、促銷功能以及環保功能。包裝產品的外觀形式是產品的完成形態，它也應具有相同的功能性，也是功能的力動性的直接條件。
3.3 功能的合目的性
功能的合目的性指人的創造物所承擔的歷史責任性，合目的即是合社會發展規律的目的，這個規律又是符合自然發展規律的。功能的合目的性符合并表現了人類活動的經濟原則，即以最小的體力、腦力和時間消耗取得最大的使用效果。這種功能的合目的性只有通過技術產品的使用才能充分地表現出來。比如，工業化的進程促進了包裝的大批量生產，節約了人力、物力，保證了產品的質量，即不會不符合標準又不會耽擱時間，由此促進了包裝產業的迅猛發展。
3.4 產品與環境的和諧
包裝產品總是在一定環境中使用的，主要在商場、超市等環境下使用，也會在自然環境中使用，產品與環境組成一個有機的整體。在進行設計時要考慮到產品的銷售環境與使用環境。基于對銷售和使用環境考慮的產品包裝設計才符合人們的需要。
結語
包裝設計不僅僅具有藝術的特性，而且也具有技術產品的特性。技術美使工業產品脫去了冰冷的外衣，拉近了與人的距離。從而使得人、社會、自然更加的融洽和諧。包裝設計中材料的質感與時代的發展之間的關系、技術美與材料質感的聯系、結構與形式功能統一、功能的合目的性、以及產品與環境的和諧都是功能的力動性在包裝設計中的重要表現。
參考文獻
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[2] 靳埭強.中國平面設計（五）包裝設計[M]．上海：上海文藝出版社，2003：226．
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作者簡介
包裝設計功能性范文6
生態農業的發展為創新農業品牌帶來了機遇，農產品的包裝設計對于農產品在市場上的品牌塑造起著至關重要的作用。目前我國農產品包裝和地域性鄉村品牌建設并未構建一定的關系，文章將通過深入剖析農產品創新包裝設計與地域性品牌塑造之間的關系，提出品牌塑造指導下的農產品包裝設計理念，從包裝設計著手來規范農產品的銷售策略，解決農產品品牌構建與營銷問題。
【關鍵詞】
地域性品牌；生態農業；品牌設計
1 農產品包裝設計與地域性品牌的關系
1.1地域性文化的影響推動農產品包裝設計創新
地域農產品包裝設計不但對宣傳當地文化有一定的效用，而且對地域品牌的構建與塑造起了良性的推動作用。例如湖南省株洲市“荷塘月色”風景區，倚靠當地豐富的人文資源與自然資源，追隨文化創意產業發展的腳步，逐漸打造了地域性特色文化品牌。就目前“荷塘月色”農產品包裝設計來看，無統一的外包裝，還是以非環保塑料等材質作為包裝，為了進一步統一規范農產品包裝設計，形成品牌意識，極力打造“荷塘月色”農業品牌，達到品牌的推介作用，團隊小組設計出一套能給人們生活帶來便利與實惠的包裝，解決現有包裝存在的缺點，以回歸自然的生活方式來貫穿在整個設計之中，對其農業品牌價值的提升進行創新設計。
1.2農產品包裝設計促進品牌文化的提升
給具有天然特質的農產品披上質樸歸真的外衣，賦予它文化內涵和生態價值，讓美學經濟主導農業文化創意的發展，使文化創意的融合達到制高點，這些都是農業品牌的創新基礎，地域化農產品包裝設計，是一種獨具特色的開發創新活動，實現了本土產品的本土溝通，將本地域的特色風格以及當地人文歷史文化遺跡進行歸納、整合，共同為品牌的整體形象再創輝煌。以人為本的情感體驗設計思維方法，實現地域農產品品牌的價值，品牌作為農產品與外界溝通的橋梁，使得地域文化更廣泛的傳播。例如受臺灣客家地域性文化的影響而打造出的客家桐花祭品牌，創造了數百種文化創意商品，它深耕文化、提升產業、帶動觀光，釀造出文化創意背景下農業的發展特色，促進了品牌文化的大力提升。
2 對農產品品牌構建的思考
2.1農產品包裝設計的視覺形象思考
從農產品的推出到產品品種的不斷更新與多樣化，加上品牌文化理念的不斷注入，使得包裝設計這一活動成為推介品牌的重要環節，回歸原點最重要的還是包裝視覺形象的設計。從視覺心理認知的角度來看，品牌是消費者認知商品的工具，包裝設計則是樹立品牌視覺形象的載體，在展示商品時包裝的作用顯得尤為重要。因此，農產品包裝設計需要在設計過程中考慮到視覺形象的統一性，能很大程度上塑造品牌形象。
2.2農產品包裝設計的材料思考
首先，隨著人們環保意識的增強，與大自然聯系緊密的設計方案才可得到認同。回歸淳樸、自然成為當下最為流行的包裝設計理念。例如臺灣的農業品牌--掌生谷粒，向外輸出文化，傳遞臺灣土地生活的文化價值，這些具有自然特色的包裝設計充滿了人情味，清新淳樸。設計者通過對自然物品的合理利用或重新塑造，巧妙地達到了商業和環保的雙重目的。其次，不跟風設計華麗的包裝外表及過度包裝，應實行減量化包裝設計，注重綠色包裝，減少包裝的二次污染。農產品包裝的環?；O計是大勢所趨的，只有遵循這樣的原則才能適應現代消費的綠色觀念。采用可循環利用的包裝材料，使用快速再生的資源等等，都是現代農產品包裝設計以及人性化社會的可持續發展要考慮的因素。
2.3農產品包裝的“體驗經濟”與“美學經濟”效應
地域性包裝設計創意發展中，“體驗”是個人心智狀態與事件互動所產生的結果，不同的個體會有不同的體驗。就發展生態農業品牌而言，體驗是以地域文化為舞臺，農業包裝為道具，圍繞著消費者進行的創意設計。特別要講究融合，通過創意把農業做成沒有邊界的產業。創造出值得消費者回憶的活動；農產品包裝創作的中心思想就是能有豐富的想象力、靈感、創意、巧思，使顧客融入其中，而產生出難忘的“體驗”。
包裝本身的功能性必然重要，但目前強調的比較多的是其附加價值或消費包裝時所體驗的愉悅感受。因此，在發展文化創意產業時，美感或藝術是引起消費欲望的最佳利器，稱之為“美學消費”。人們重視的已不再只是功能性與價格的產品，對于美感、品味且獨特的追求有著更強烈的欲望。消費者想要的不只是僅僅滿足對產品的需求，也希望讓消費過程成為兼具基本需求與精神滿足的體驗。有專家指出，“只要有文化創意，農業的任何資源都可以“點石成金”，這其中的包裝作為傳達美學的載體，包裝創意從設計美學的角度來說，融入更多的生活美學無疑是受消費者所最終青睞的。
3 結語
現代農產品包裝設計理念，在文化創意產業發展的背景下極大的推動了鄉村文化品牌的提升，農產品的包裝設計已逐漸考慮到人與自然、設計與自然的和諧之道。本文探索出農產品創新包裝設計與品牌塑造之間的微妙關系，并在發展的過程中提出一些關于促進鄉村文化品牌的理念，得出相關結論：農產品包裝應該在地域文化品牌打造的策略指導下進行設計，品牌形象需在政府的規劃管理中統一而又多樣化，產品包裝才得以完善與整合。如果說包裝設計的視覺形象是城市的一臺公交車，那么，品牌概念下的包裝設計就是公交車的終點站，把最美的風景留在了終點。這種和諧理念是在今天人性化設計趨勢中所提煉出來的，比如對天然環保材料的巧妙使用、對傳統工藝的挖掘開發，使現代農產品的包裝設計能夠將地域文化、歷史傳統、自然環境等有機地進行整合，回歸原始和健康的消費需求，打造出“循天道，益健康”的和諧品牌文化。
【參考文獻】
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