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包裝設計表現手法范文1
【關鍵詞】字體設計；形式美感；包裝設計；應用
近年來，各式各樣的字體形式開始在產品包裝中應用，引起了包裝設計領域的廣泛關注。字體形式和設計美感具有很大聯系、良好的字體形式，不但可以表現出產品特點和性質，還可以激發消費者購買欲望，必須及時進行分析。
1字體形式和包裝設計的關系
（1）字體形式的設計體現包裝設計價值。包裝設計是產品流通的重要環節，與產品屬性、特點具有直接聯系，對消費者的購買欲望及品牌的展示力具有重要影響。進行包裝設計的時候，必須將產品圖像、色彩搭配、語言使用合理結合，體現出設計美感，實現產品設計價值。
（2）包裝設計中字體設計美感的重點。字體的辨認性。無論字體設計技術水平有多高，都必須體現出文字的可讀性，保證人們可以清晰辨認出文字。因此字體辨認性是包裝設計的前提。進行字體設計創新的時候，不宜過多更改文字，保證字體書寫，符合設計規律，具有連貫性。進行字體設計時，可以根據產品要求，適當在最后一個字大膽加工創造。
2突出產品屬性
包裝設計的主要目的是突出產品屬性。在進行包裝設計的時候，只有充分顯示產品屬性，才能加深消費者對商品的了解，提高銷售量。因此，進行字體文字設計的時候，可以根據產品屬性，對文字線條、輪廓、顏色適當調整，表現美感的同時，體現產品屬性。
（1）體現文字的藝術性。文字藝術性設計，可以吸引人們的注意力，給人們帶來一定和號召力和視覺享受。為了體現文字的藝術性，可以從形式、對稱、集中等方面進行設計，實現內容和文字融合，給消費者帶來精神和物質的雙重享受。
（2）追求結構和造型統一。為了實現文字編排效果，必須從以下幾方面做起：一方面，整體包裝不能使用種類較多的字體，可以從整體設計理念出發，達到整體美效果；另一方面，需要根據字體的編排和比例，突出重點文字。進行此操作的時候，應該控制好字與字之間的空隙，按照字體美合理分布排列，吸引消費者的注意力，取得良好的視覺效果。
3字體設計美感在包裝設計中的表達方式
（1）文字圖形化。文字與圖形的巧妙結合，不僅可以體現出設計師的設計水平，還可以表現出文字和圖形的特點，進而設計出具有強烈效果的作品。字體圖形化是一種設計表述方式，可以用圖形樣式展現字，減少文字本身的枯燥感。進行設計的時候，可以給文字賦予想象手法，實現圖形結合，體現出文字的生動活潑，增加消費者對文字圖形的記憶。
（2）其他表現方式。①夸張表現手法。藝術家為了表現作品的含義，經常使用夸張手法，提高設計美感，表現出物體的基本屬性。使用夸張表現手法的時候，必須注意使用度，既要具有理性想象力，還需要加強產品的整體布局，讓整體和局部關系協調，凸顯美感。②筆畫共用方式。筆畫公用是字體設計經常使用的方法。文字是一種具備豐富視覺效果的圖形，我們可以從文字結構發現文字特點，找出相互聯系，進行加工并提煉，體現出文字美感。如圖所示。圖1這種形式表現方式，主要以容易辨認為原則，在形態上和字體實現結合，體現符號和字體的結合，讓主題實現融合呼應，增加了字體的整體感和連貫性。
（3）錯落表達方式。此種表達方式，主要以人們的審美方式為標準，將字體按照從上到下，或者從高到低的方式進行排列，讓文字排列呈現錯落有致的順序，比較適合書法藝術創作。
（4）趣味性表達方式。隨著人們生活水平的提升，包裝設計得到了眾多設計人士的重視。一個比較好的優秀設計作品，除了給人們帶來一定的視覺享受外，還必須具有一定的趣味性，讓消費者產生購買欲望，提高商品效益。
4結語
通過對字體設計美感在包裝設計的分析發現，字體設計美感在包裝設計中具有非常廣闊的前景和發展方向。新時期的設計師，必須積極培養自己的創新意識，打破傳統設計方式，讓文字設計美感，給包裝設計注入新鮮活力，提高商品購買率。除此之外，設計師還應該積極觀察生活中的現象，仔細總結事物發展規律，展示出包裝設計特色，促進包裝行業的迅速發展。
參考文獻
[1]畢曉.字體設計在現代包裝設計中的應用[J].印刷質量與標準化,2014,(03).
包裝設計表現手法范文2
【關鍵詞】水墨意蘊 水墨元素 包裝設計 融合
由于經濟全球化進程的加快，我國的包裝設計不得不進行觀念的更新以主動適應現代市場競爭的需要。在商品經濟全球化的今天，包裝與商品已經融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域里正在發揮著極其重要的作用。包裝設計的發展伴隨著商業發展，商業的發展又促使包裝設計進一步改進與提高。一個優秀的包裝設計離不開其特定文化土壤的滋潤，一種特定的文化又往往體現在產品包裝的創意之中。
1 水墨意蘊所喻示的文化內涵
中國的水墨畫是一種傳統藝術，它包含著中國的哲學思想和審美價值取向，是民族文化身份背景下創造出的水墨觀念文化。這些特征都可能成為中國藝術區別其他國家和民族藝術的標志之一?，F代包裝設計的文化屬性決定了其無法擺脫與文化本身的連帶關系并受制于所屬的民族文化，無論是包裝設計的形式要素、圖形要素、色彩要素，還是文字要素等無不被包容于文化之中，這也就決定了其設計必然要被烙上民族文化的印記，充分運用設計來述說產品包裝所蘊含的文化特征。
水墨，是構成中國畫繪畫藝術表現手法的基本要素之一。簡而言之，就是說筆墨藝術，是一種視覺的繪畫形式。具體說就是指水墨線條的長短、粗細、方圓、干濕、濃淡、疏密等筆墨表現語言。現今的水墨藝術不僅僅是一種創作形式，作為藝術作品的表現手法，其水墨意蘊更是代表著一種中國特有的文化意蘊，就如中國的儒道釋文化一樣，它是中華傳統文化的基因之一。
2 水墨意蘊在包裝設計中的展現
在20世紀50年代末，水墨畫和設計結合到了一起，水墨意蘊在設計上得到了發揚，它在平面設計的眾多領域均有所體現，并顯示出越來越廣泛的影響力。在包裝設計中水墨意蘊越來越多地受到設計師的青睞，被設計師廣泛應用到包裝設計中，比如中國的汾酒包裝，在容器設計上采用青花瓷的材質搭配書法的汾字和水韻味的背景，整個設計典雅而又充滿文化氣息。水井坊白酒的包裝設計，在彰顯傳統文化內涵的同時，考慮到它是一種現代商品，為現代人所消費，必須要有時代的特征，更要有對應時尚消費的審美形式。在容器設計上將瓶底的凸井設計與水墨意蘊的古帛畫相結合，這是為了凸顯水井坊的品牌理念：文化、雅致、簡約、時尚。再如中國的茶包裝很多都是運用水墨意蘊進行設計的，水的圖形、書法字體和典雅的水墨畫在這里凸顯出茶文化的清雅、悠閑，能夠恰如其分地表現產品的商品屬性和特定的文化內涵。
在日本，一些優秀的設計師早已把水墨意蘊融匯到包裝設計中，已形成了日本的包裝設計風格，這樣的設計主題突出，傳遞信息準確，視覺沖擊力強，能夠引起消費者的注意，從而喚起人們的購買欲望，有效地達到促銷的目的。日本人非常喜歡中國的水墨文化，對中國水墨畫研究得非常透徹。早在唐代中國水墨畫就傳到日本，日本人通過反復探索和實踐形成了具有日本特色的水墨藝術形式和獨特的水墨語言。在日本的包裝設計中，設計師廣泛采用書法字體進行創意設計，水墨文化在商品包裝上得到很好體現。因此，我們應該關注國外優秀的包裝設計作品，使其和我們優秀的傳統文化相結合，創作出更加出色的包裝設計作品。
書法作為水墨意蘊的代表在包裝設計中成為不可或缺的一種設計元素，書法字體因其產生的年代不同風格各異，將其運用在包裝設計上效果獨特。它具有豐富的表現力和藝術感染力，能夠充分體現商品的地域文化特色。字體設計或瀟灑流暢，潑墨自如，或清新濡雅，端莊秀麗，形式多姿多彩，富有節奏感和韻律美，具有極強的視覺沖擊力，能夠為畫面增添無窮的魅力。采用古體字能使人對包裝商品產生一種名貴、古色古香的感覺，特別適用于古藍、首飾、玉器、土特產品的包裝設計。采用篆書會讓人感受到一種雍容大方、古樸高雅的品質，字體有筋骨豐盈、遒勁圓轉、富有金石之意味；特別是篆書的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以藝術化。所以，國內設計者多把篆書運用于徽章的包裝設計中。隸書的強弱虛實，蛤仰向背，肥瘦方圓，大小主次之風格；草書的體勢放縱，輕重緩急，婉轉奔放，連綿回繞，給人有意動神飛之意境；行書的濃淡相映，動靜兼有，有陽剛之美。草書字體同樣靈動活潑，還兼具有字形易識、書寫快捷等特點，在煙酒包裝等方面使用較多。書法藝術中的這種美感都有助于我們對所要設計的商品包裝進行更深入的發揮，以取得更好的設計效果?？傊?，水墨意蘊的恰當運用，會給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國人也為之傾倒，它的美和感染力是其他語言所不能替代的。
3 水墨意蘊在包裝設計應用中的思考
（1）包裝設計是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計。它通過文字、標志、圖像等視覺要素的編排設計表現出來，其中，包裝設計的重要內容對消費者具有直觀的影響力，是引起消費者對商品興趣的重要因素。所以在包裝上就要求設計人員不管是圖形、文字還是色彩都要有獨到之處，做到與眾不同。但許多設計往往在拍攝的圖片上尋求變化，而很少對水墨畫藝術進行研究和應用。當然任何事物都具有兩面性，拍攝的圖片也有其自身的優點，它有真實、規范、嚴謹之美，但是有些包裝設計的過于講究嚴謹，就會顯得呆板，缺乏人與物之間的溝通，就達不到一種非常理想的結果，比如茶的包裝，如果拍一些茶葉或者茶樹的圖片來做包裝就遠不能體現中國茶道的意境美，而水墨畫就能彌補這些不足之處。在包裝上利用水墨畫藝術做創意能使人對包裝商品產生一種意境深遠、歷史悠久，高貴典雅的感覺。所以在當今包裝設計中，對水墨畫藝術美感的研究，有助于我們對所要設計的主題進行更準確的把握，從而更加適合設計主題、以取得更好的設計效果。
（2）包裝設計本源就是一種時代性和民族性的結合，中國包裝若想要既保持自己的風格，又要跟上國際潮流，不致落后被淘汰，就必須進行傳統與現代的有機結合。從水墨畫在包裝運用上來講，首先要考慮這種包裝是否適合用水墨畫這種藝術來表現，比如藥品包裝、電器包裝等就不適合用水墨畫的形式來表現。其次，如茶葉、酒水等適合用水墨畫來表示的，我們要考慮怎樣結合才能更有效地傳達包裝設計的信息。其中水井坊酒的一幅廣告在結合點上做的就很巧妙：將水墨畫中高山流下的山泉與水井坊的酒瓶巧妙地融于一體，讓人聯想到酒水的配料來自大自然的山靈水秀之中，就如山泉一樣醇冽甘甜?？傊覀円獙⒍呓Y合得恰到好處，要在傳統文化的基礎上有所突破和創新，決不能生搬硬套。
（3）水墨意蘊在包裝色彩中的體現。在包裝設計中體現水墨意蘊，也常常是借鑒水墨畫的用色來實現的。中國自古就對黑色這一色彩青睞有加。這主要是因為水墨畫并不在于追求物體表面的相似。因此中國畫可以只用黑色，或者少用色彩。水墨畫所講求的“墨分五彩”，就是通常所說的干、濕、濃、淡、焦這五種筆法。因調入水分的多寡，運筆的疾緩，以及筆觸長短大小的不同，造成了筆墨技巧的千變萬化和明暗調子的豐富多變。筆墨構成了中國畫寫意性的基本形態。中國畫博大精深、玄妙莫測的“氣韻”、“意蘊”等美學特色，正是通過筆墨呈現黑白兩色之間的關系來體現的。
4 水墨意蘊給現代包裝設計帶來新活力
現代包裝設計的文化屬性決定了其無法擺脫與文化本身的連帶關系，并受制于所屬的民族文化，無論是包裝設計的形式要素、圖形要素、色彩要素，還是文字要素等無不被包容于文化之中，就決定了其設計必然要被烙上民族文化的印記。每個民族都有自身的社會行為模式、思維方式、生活情趣和價值觀念，所有這一切都作為一種潛意識，一種內在的思維定式而存在于深層次的民族文化之中。隨著經濟全球化進程的加快，我國的包裝在設計觀念上不斷更新，以適應現代社會的需要。
現代設計發展到當今的多元化時代，人們又不得不重新審視各民族傳統文化藝術在人們心中所積淀的生存情感心理和散射出人性生命的光芒，從而引導著人們的生活方式和文化審美趨向。因此，對傳統文化藝術的傳承與超越才是發展本土藝術設計的必由之路?，F代的社會文化環境，使水墨藝術創作擁有了新做法、新形式和新內容。水墨意蘊表現的不規則性和滲透性，在現代包裝設計的理性編排下被賊予更多的新語義，產生出奇妙的表現張力。水墨意蘊渾然天成、意趣盎然的獨特視覺語言，兼具外在表現形式和內在精神氣質的美，越來越受到設計師們的喜愛。
近年來，在現代包裝設計中，經?？梢砸姷剿匾愿魇礁鳂拥男问奖贿\用、解構或創新編碼成圖形符號，傳遞著商品信息。水墨畫主要運用筆、水、墨和紙完成，其獨特的表現手段和材質媒介造就了水墨意蘊與許多畫種不同的外在表現形式。將水墨意蘊在形、色、質及布白等方面的藝術美提煉成水墨元素，用現代設計手法加以利用和創新，使之成為現代包裝設計表現和創意的經典。
綜上所述，設計師必須學會融合各種藝術表現形式，表達人類情感需要。所以設計人員要對水墨畫藝術進行深入研究，在繼承前人的基礎上，再加以創新，設計出擁有自己風格的作品，讓具有中華民族獨特藝術魅力的水墨畫藝術在現代設計中產生更大的藝術魅力。
參考文獻
[1]戴甘紅.論書法藝術的審美特征對現代包裝設計的影響，江蘇大學，2008.
[2]陳小林.包裝設計.人民美術出版社，2011.
包裝設計表現手法范文3
[作者簡介]黃（1981―），女，湖北省武漢市人，鄭州輕工業學院講師，主要研究方向：視覺傳達設計。
[文章編號]1009-3729（2014）04-0108-05
[摘 要]食品包裝設計不僅要研究食品本身，還要研究消費者的購買動機等消費心理因素。鑒于消費者購買食品不僅有基于生活必需的購買動機，還有情感動機、理智動機和惠顧動機，因此，在食品包裝設計中，可利用通感引發消費者味覺聯想，以喚起相應的情感進而激發消費者的購買欲望。食品包裝設計的味覺表達主要體現在色彩、圖形、造型和材質等方面，針對消費者不同購買動機，可運用攝影圖片或在包裝外觀上采用全透明、半透明、開窗式的方法來展現食物，也可運用寫實性繪畫、抽象繪畫、裝飾性繪畫等表達形式和手法來進行味覺表達，以達到激發消費者購買欲望的目的。
[關鍵詞]食品包裝；消費心理；味覺表達
[中圖分類號]TS206.2 [文獻標志碼]A [DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2014.04.021
食品作為與人關系最為密切的商品，其包裝設計是影響其銷售狀況的重要因素之一。傳統食品包裝的主要功能有3個：一是保護內裝食品的完整、衛生，有效防止食品污染和有害物質對人體健康造成危害；二是清晰表達內裝食品的信息，如生產原料、生產廠家、保質期等；三是方便食用、攜帶、運輸和保存。如今，食品包裝的功能更多，內涵也更加豐富，除上述功能外，食品包裝還成為促進銷售、塑造品牌、傳遞文化的使者。因此，食品的包裝設計需要通過展現符合自身品牌風格定位的圖案、文字和色彩，以使產品更有吸引力、更具說明性和更加差異化，從而激發消費者的食欲、購買欲，實現促進產品銷售的目的。
本文旨在通過對消費心理因素的分析找尋食品包裝設計的重點，并對其作系統的闡述，以期較以往單純的消費心理研究或食品包裝設計研究更具有針對性和應用價值。
一、食品包裝設計中的心理因素
食品包裝設計不僅要研究產品本身，還要重視消費人群的心理研究與分析。食品包裝只有把握消費者的心理、迎合消費者的喜好、滿足消費者的需求，才能激發消費者的購買欲。因此，在進行食品包裝設計時需要考慮消費者的購買動機。
動機是在一定條件下需要的體現，是由人的需要轉化而來的。[1]消費者
購買食物的動機主要有以下4種。一是本能動機。人們購買生活必需品的主要動機是為了維持和延續生命，這種在由生理需要轉化而來的購買動機推動下的購買行為，具有經常性、重復性和習慣性的特點，屬于本能模式下的購買動機。
二是情感動機。它是指由道德感、安全感、歸屬感等人類高級情感所引起的動機。[2]（P80）例如，為交際而購買饋贈食品等。情感動機推動下的購買行為，一般具有穩定性和深刻性的特點。
三是理智動機。它是指建立在人們對商品的客觀認識的基礎之上，經過分析比較、判斷決策之后產生的購買動機。[2]（P81）例如，經過對質量、價格、生產日期等的比較分析后，選擇同類食品中某品牌的產品。理智動機推動下的購買行為，具有客觀性、計劃性和控制性的特點。
四是惠顧動機。它是指基于情感與理智的經驗[2]（P82），對特定的品牌或商品產生特殊的信任和偏好，使消費者重復地、習慣地前往購買的動機。例如，有的消費者多年一貫地食用某種品牌的方便面。惠顧動機推動下的購買行為，具有經驗性和重復性的特點。
因此，在對不同食品包裝設計進行定位時，應對消費者的需要和動機類型做調查研究，以便基于消費者購買食品的動機，有針對性地設計食品包裝。
二、視覺信息傳遞對消費者購買過程的影響
消費者的購買過程大致分為3個階段：注意――興趣――購買。注意是心理或意識活動對一定事物的指向與集中[2]（P247），是購買行為的開端。增強食品包裝視覺效果是引發注意的首要因素，激發興趣是產生購買欲望的前提。成功的食品包裝設計應能激發消費者的興趣，實現產品與消費者之間的信息交流和情感溝通，做到與眾不同又體現出產品的賣點和文化內涵。購買行為來源于滿足某種欲望的需要，通過對食品包裝的視覺認知產生需要該食品的欲望，從而促進購買行為的產生?；诖?，食品包裝設計應通過具有新奇特征的視覺刺激物吸引消費者的注意力，利用視覺元素的準確表達激發興趣并與目標消費者產生情感上的共鳴，使消費者從注意、感興趣到產生需要，最終實現購買（見圖1）。
由圖1可知，視覺信息的傳遞對購買過程中的心理活動產生關鍵影響。當人看到食品包裝時，由色彩、造型、圖形、文字、材質、肌理等元素所形成的視覺刺激會通過視細胞傳遞給大腦，從而影響人的欲望與情感。激發購買欲望的“刺激效能”的大小決定了食品包裝設計的優劣[2]（P266），而最能加大“刺激效能”的刺激物是通過視知覺引發的味覺聯想。所以，食品包裝設計必須研究可以傳達食品味覺信息的視覺元素，通過傳達食品味覺信息的色彩、圖形、造型與材質等元素激發消費者的食欲，從而使消費者產生美味的聯想和預期，以引發其購買行為。
圖1 視覺刺激與購買心理的關系
三、食品包裝設計中的味覺信息表達重點
食品包裝設計要激發消費者對食物的欲望，必
須通過強化視覺感知和觸覺感知的聯想來產生味覺暗示，使消費者看到食品包裝就能夠對包裝內食品的味道和品質產生聯想，因此，食品包裝設計中的味覺元素是食品包裝設計的重點。食品包裝設計中的味覺信息表達主要包括以下3個方面。
1.色彩
飲食文化講究色香味俱全，其中色彩排在首位。色彩可以快速引發人們對味道的分辨和聯想，有些色彩可以給人以美味的暗示，有些則恰恰相反。色彩與食物本身的味覺記憶信息有關，這種色彩與味覺間的聯系已逐漸形成一些帶有共性規律的認知。例如，桃紅、黃、橙等暖色容易使人感到有香味，深褐色容易使人聯想到焦糊味，黑色使人聯想到苦味，檸檬黃和其鄰近色通常使人聯想到酸味，高明度的色彩易使人聯想到甜味，高飽和的紅色及其相鄰的顏色易使人聯想到辣味等。圖2是外國某品牌系列雪糕的包裝設計，它運用不同的色彩聯想表現產品不同的水果口味，快速、準確、生動地將產品的味道與水果的味道進行了完美的結合。
色彩給人帶來的味覺聯想除了主要的甜、咸、酸、苦、辣的“舌”感外，還有各種“口”感[3]，如：松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑、爽口等，這些口感主要通過色彩的明度、飽和度和冷暖性來體現。高明度的色彩適合表現松軟、細膩的口感，低明度的色彩適合表現堅硬、醇厚的口感[4]，飽和度高的色彩適合表現黏稠、酥脆的口感，飽和度低的色彩適合表現清淡、滑嫩的口感，冷色調適合表現冰涼、清爽的口感，暖色調適合表現醇香、甜膩的口感等。
以上是通常情況下食品包裝的色彩傳達出的味覺聯想，在具體的設計應用中，往往還要考慮目標消費者的色彩喜好、色彩搭配的美感、色彩的對比和調和、色彩的情感表達、品牌的色彩識別等因素。食品包裝中優秀的色彩設計能準確傳達產品味覺信息和情感，快速吸引消費者的注意力，使其形成鮮明獨特的色彩記憶。
2.圖形
人類在沒有發明文字之前就已經對圖形的表現語言和選型規律有了很深的認識和廣泛的運用，圖形的直觀性使其較文學更能迅速地傳傳達出某物品的特性。在食品包裝的視覺設計中，存在著多種圖形要素，不同類別的食品包裝所表現的側重點不同，與味覺表達相關的圖形主要有產品實物形象、原材料形象和象征性形象。
（1）產品實物形象。在食品包裝中，直接展示產品實物形象是運用最多的圖形之一，它既能滿足消費者想直接看到內容物的心理需求，同時也能傳達食品本身的外形、品質、味覺和口感。如，方便面的包裝多表現食用時的形象，速溶咖啡的包裝通常運用的是剛剛沖泡好的熱氣騰騰、香氣四溢的咖啡
圖2 外國某品牌系列雪糕包裝
形象。
（2）原材料形象。有些食品本身的形象不具備足夠的味覺誘惑，這種情況下常常要在包裝上展現其原材料的形象，以便消費者了解該食品的品質與口味，強化消費者對該食品味覺的聯想。如在果汁包裝上展示鮮果的形象、八寶粥包裝設計上展示8種精選原料的形象等。
（3）象征性形象。當食品本身和原材料的形態都很難直接表現時，為了增強食品味覺感受和聯想，食品包裝設計中常運用與食品相關的圖形形象，以比喻、借喻、象征等表現手法突出食品的口味和個性。例如，在純凈水的包裝中，用冰山的形象象征清澈、無污染的水質和純粹凜冽的口感；在巧克力包裝中，用流動的曲線表現巧克力絲滑、柔順的口感；還有，人們常用圓形、半圓形、卵形等柔和的形狀來表達甜、軟、糯、濕的口感，用三角形、菱形、方形等比較尖銳的形狀來表現辣、硬、脆、干的口感。
在食品包裝中，圖形是傳達味覺聯想不可缺少的部分，它傳達出的味覺聯想更加直接、單純，也更容易記憶。在滿足情感動機需求的食品包裝設計里，注重圖形的情感表達尤為重要。例如，巧克力、紅酒的包裝為了凸顯產品濃厚的感彩和與眾不同的個性，會通過不同主題和不同表達形式的圖形給消費者以間接的情感暗示，從而使消費者對產品充滿好感，留下深刻的印象。
3.造型與材質
包裝造型與包裝材料呈現出來的感覺也是影響食品味覺聯想的重要因素，其傳達出來的味覺聯想主要是通過觸覺來實現的。包裝的觸覺感主要是由材料的質地和肌理造成的，它所產生的不同視覺肌理和觸覺肌理能將食品的相關信息快速傳遞出來，其中就包括食品的味覺判斷。準確地將可視的觸覺信息傳達給消費者，可以提高其對產品的認同度，刺激其購買欲望。因此，食品包裝在造型和材質的設計上除了遵循人體工程學、美學等的規則滿足包裝基本功能的需求以外，還需要特別注意視觸感的味覺聯想與表達。例如，日本深澤直人的果汁系列包裝設計――香蕉汁包裝（見圖3）。該設計巧妙地對大家熟悉的利樂包進行局部的再設計，將盒型與香蕉的外形結構做了巧妙的嫁接，在消費者心目中形成了一個聯想反射，喚起消費者對香蕉的味覺聯想；其草莓汁包裝（見圖4）則是將水果皮肌理效果運用到包裝材質上，使包裝外表的視覺感、觸覺感如水果本身一樣。通過這種集視覺、觸覺、味覺于一體的通感設計，能使消費者在第一時間獲得對包裝食品的認知和識別，強化味覺聯想。
食品包裝的造型和材質不僅僅是構成包裝形象的輪廓、體量和材質肌理，而且與人的心理感受有非常密切的聯系，其所特有的信息傳達效果能喚起消費者不同的感官聯想，給于消費者不同的心理感受，在食品包裝設計中應引起足夠的重視。
四、不同購買動機下的食品包裝設計的味覺表達
味覺表達是指在確定食品包裝設計的表現元素后，選擇表現重點和角度――產生味覺聯想――運用某種表現手法和表現形式來實現設計意圖的一種方式，是完成食品包裝設計的重要環節。針對消費者購買食品的不同動機，食品包裝設計中味覺的表達方式也不相同。
1.本能購買動機下的食品包裝設計味覺表達
針對為了滿足生理需要而購買的食品，應該在其包裝上突出、美化食品或原材料的視覺形象，以充分引起消費者的味覺聯想，刺激其食欲。在包裝設計上應突出、美化食品或原材料的視覺形象，對味覺的表達可運用攝影圖片或者在包裝外觀上采用全透明、半透明、開窗式的形式來展現食物，直觀傳達食品本身的信息，以激起消費者的食欲。這2種常見的食品包裝設計表現手法在選擇運用上要有所區別。攝影形式更適合于食物本身外形、質感和色彩特征不是很突出的食品，其食品照片通過食品造型師的設計、高超的攝影技術、選擇的拍攝角度和后期圖片修飾等處理，能彌補食物本身美感的不足，增強食品的細節感和質感，將食物味覺誘惑力盡可能地放大。例如，速食食品（見圖5）、速凍食品的包裝設計，通常會采用攝影表現形式來展現食物烹飪后的誘人畫面，讓消費者對食品本身的味道充滿想象和期待。全透明（見圖6）、半透明和開窗式（見圖7）的表現形式則更適合于色彩、質感、肌理具有較強視覺美感和易引起味覺聯想的食品，或是需要表現食物本身的品質感、新鮮程度等情況。這種形式比攝影表現形式更具有直觀性和吸引力，能在滿足消費者對產品好奇心的同時產生對產品的信賴感。
2.感情動機下的食品包裝設計味覺表達
針對情感動機下購買的食品，應該在其包裝上強化、渲染某種味覺體驗，從而引發消費者的情緒與情感上的共鳴。在包裝設計上應強化、渲染具有情感共鳴的味覺體驗，從而引發消費者情緒情感上的共鳴。比如可以運用繪畫形式表達味覺。常用于食品包裝上的繪畫形式有寫實性繪畫、抽象繪畫（見圖8）、裝飾性繪畫、手繪插畫（見圖9）和數字插畫（見圖10）等。采用繪畫形式進行味覺表達更具創造性、藝術性和趣味性，更容易傳達產品的個性和情感，獲得消費者的情感認同。寫實性繪畫逼真程度不亞于攝影照片，但更具有藝術美感和獨特性，是最接近直接表現的方法。抽象繪畫運用點、線、面所組成的圖形和色彩來表達產品所需傳遞的感覺，給觀者更多的想象空間。裝飾性繪畫具有強大的視覺魅力，并常常具有美好的寓意，常被運用在傳統食品或者具有一定文化內涵的食品包裝上。插畫則風格多變，個性突出，手繪插畫能體現強烈的手工感，數字插畫則體現了現代感和技術感，這2種插畫形式常被運用在兒童食品和休閑食品的包裝上。
3.理智動機下的食品包裝設計味覺表達
針對理智動機下購買的食品，應該在其包裝上直觀、真實、全面地展示產品，傳遞給消費者味美價廉等信息。消費者經過分析比較、判斷決策后產生購買欲望的食品，在包裝設計上應直觀、真實、全面地展示食品口味、品質、新鮮、量足、食用方便等特點。對味覺的表達通常也運用攝影圖片或者在包裝外觀上采用全透明、半透明、開窗式的形式來展現。如灣仔碼頭系列手工水餃的包裝，用攝影圖片展現煮熟后并被切開的水餃，體現該品牌不同餡料的水餃個大、皮薄、餡料足、食材真的特點，從而使消費者產生味美又實惠的聯想，以激發其購買欲望。
4.惠顧動機下的食品包裝設計味覺表達
針對惠顧動機下購買的食品，應該注重包裝設計中視覺元素的獨特性、延續性與統一性，使消費者快速識別出該品牌產品，從而強化消費者良好的味
圖3 香蕉汁包裝（深澤直人作品）
圖4 草莓汁包裝（深澤直人作品）
圖5 采用攝影圖片展現食品的系列速食食品包裝
圖6 以全透明方式展現食品的系列食材包裝
圖7 以開窗的形式展現食品的系列面食包裝
覺聯想與記憶，加深其信賴感。
消費者對特定品牌或食品產生特殊的信任和好感，在包裝設計中應注重視覺元素的獨特性、識別性和延續性，強化良好的味覺記憶和品牌聯系。如可口可樂包裝中白色的斯賓塞體草書和獨特波紋曲線形成的“飄帶”具有飄逸流暢的視覺感受，充分體現了產品的液體特質；鮮紅的底色使人聯想到激情洋溢、活力充沛和特有的口感，這樣就使視覺元素與味覺感受、品牌印象緊密結合起來。
總之，人的視覺認知活動是在客觀事物與人的主觀內部心理因素相互作用下進行的，食品包裝設計必須掌握購買過程中消費者的心理活動規律，尋找對購買行為產生關鍵影響的視覺因素，不論選擇哪種表現形式和手法都需要傳遞出準確、具體的食品信息，使消費者在閱讀包裝時對包裝內的食品產生興趣，從而促成購買行為。
圖8 采用抽象繪畫的什倆漉蛋糕包裝
圖9 采用手繪插畫的系列兒童餅干包裝
圖10 采用數字插畫的系列蛋糕包裝
[參 考 文 獻]
[1]
江林.消費者行為學[M].北京：首都經濟貿易大學出版社，2012：67.
[2] 李彬彬.設計心理學[M].北京：中國輕工業出版社，2012.
包裝設計表現手法范文4
關 鍵 詞 ：旅游紀念品包裝設計 構思創意與表現
一、旅游紀念品的意義、特點
旅游，作為現代人類生活中的一種短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通與通訊發達的經濟時代，世界的每個角落都可以留下旅游者的足跡。
旅游紀念品是旅游者在旅游活動過程中所購買的、紀念性最顯著、地方色彩和民族風格最突出的旅游購物品，如旅游紀念品中北京的景泰藍、景德鎮的陶瓷、洛陽的唐三彩、蘇杭的絲織品等。這些旅游紀念品大部分是旅游者在旅游過程中或結束后購作紀念、欣賞、使用、饋贈親朋好友的禮品，以便與他們共享旅游的愉快與美好的回憶，同時也借以提高自己的心理地位和聲望。
由于旅游紀念品是相對服務于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、藝術性與民族性。更是旅游者基本生活需要滿足后的更高要求。與一般旅游紀念品相比，既有一般旅游紀念品的實用性、經濟性的共性，又有別于其特殊性（紀念性、藝術性、文化性、民族性、禮品性等）。因此，無論是品種、檔次、造型還是包裝上都有較高的特殊要求，成為樹立旅游地形象的手段，是活生生的廣告。許多著名的旅游勝地就是借其優秀的旅游紀念品以及其獨特的外包裝來展示推銷自己，即代表了當地的文化品位和素質，甚至成為了當地的一種象征。
目前，旅游業已成為21世紀人類新的經濟增長點，為世界的一大產業。尤其是旅游購物在創匯中所占的份額很大，日益成為旅游業發展的主要因素。在許多地方，旅游購物的收入占旅游總收入的一半以上，比如1997年中國香港旅游節上，豐富的旅游紀念品以其系列化的包裝、斑斕而濃郁的地方色彩，盡情地展示了香港這個國際化的“大都會”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人稱之為“旅游購物天堂”的特殊風采。香港每年的購物收入就占旅游總收入的50%—60%。而我國內地旅游購物收入僅占旅游總收入的20%左右，相比之下相差甚遠?？梢?，我國旅游紀念品這部分經濟效益彈性很大，有很大的潛力可挖掘，需要我們在了解國際流行趨勢、消費文化和地方民俗等因素的前提下，對旅游紀念品包裝設計有更深化的研究。努力去發掘包裝中一些獨特內涵和一種更高的審美趣味，保持我們對傳統文化、民族風格的關注和一種對自然、健康、環保的綠色追求，使我們真正為地方的旅游紀念品設計出獨具魅力的包裝。
二、旅游紀念品包裝設計中的構思與創意
包裝設計中，貫穿于設計構思的設計定位是設計構思的依據和前提，同時設計構思有相對獨立的一面，是一種有目的、預先策劃的行為。既要根據旅游紀念品的個性，又要依據旅游消費者的需求和旅游購物市場產品間的競爭狀況。在符合這些綜合因素的前提下，發揮設計師的主觀性，有目的地設計出具有創造性意義的包裝作品，以達到吸引消費者的目的并使其產生購買行為。
另外，就包裝而言，構思還是一種強調想象和聯想的創造性思維活動。在可供選擇的設計元素中，把握好包裝的整體形象，使旅游紀念品的內在氣質通過藝術化的手段得以淋漓盡致的體現。當然，現代包裝設計的思考范圍也在受到各種客觀條件的制約，但影響設計“創意”發揮的因素，不僅僅是來自這些客觀條件的影響，而是更多地來自設計觀念守舊、習慣和設計思想上的僵化等，以致出現一種依賴他人﹑張冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏創造性的局面。
所以，如何在設計構思中找到主題點？如何實現旅游紀念品包裝設計的新穎性？正是需要我們設計師重點研究以及必須認真考慮的課題。為此，關于設計中構思創意的展開有以下幾點可供參考與探討。
1.以旅游紀念品名稱、標志為切入點：以旅游紀念品名稱標志為主要設計形象展開構思。
2.以旅游紀念品的原貌為切入點：用開窗的直觀形式來表現內容，以達到包裝“開門見山”、一目了然的表述效果，或者用具象圖形（包括攝影）直接體現旅游紀念品的本身形象和品質。
3.以旅游紀念品的原產地為切入點：引用具有地方特征的原貌風景、民風民俗、民族圖案等。既體現旅游紀念品的異地風貌特征，同樣也是吸引旅游消費者的最佳點。
4.以聯想與旅游地的故事或傳說為切入點：聯想是構思的基本形式，可通過以此物聯想彼物的特點，且每個旅游紀念品都有自身特定的本質內容，如一些旅游紀念品本身就包含有一個美麗的傳說。
5.運用與本旅游紀念品相互關聯的色彩（比如地域環境色彩﹑民族服飾色彩）等，同樣也能達到人們對某種理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含義，此手法則用于一些不容易直接表現的旅游紀念品。值得注意的是，寓意所選擇的表現形式在內涵上應采用為大眾所熟悉或認知的形象圖形。比如傳統吉祥圖案中的“龜、松、鶴”就是“長壽”之意，“有魚”象征“有余”等，而紅色則寓意著吉祥如意﹑喜慶等等。
6.以紀念品產地特有的自然形象（比如市花、市樹﹑古建筑形象）等為切入點；借以旅游者喜歡的旅游地自然形象來展開構思。
7.以旅游紀念品使用對象為切入點：了解并準確掌握使用者的心理，尋求最合其意的構思，體現使用對象所需訴求點。比如女性的唯美、細致，年輕人的時尚、浪漫，中老年人的懷舊或自然等。
8.以系列化包裝為切入點：這種手法主要針對大企業系列產品多的情況下，對于包裝設計中的圖形、文字、色彩、編排、材料的運用。既要考慮所有旅游紀念品包裝的整體感，也要體現產品的多樣性，產品的個性。
設計構思無論從產品的哪個方面去拓展，是如何地構思新穎，如何地體現個性，都要注意到包裝設計的整體感，把設計中所運用的元素有目的地進行調整，使包裝在突出旅游紀念品主題的前提下，能主次分明、井然有序。
旅游紀念品包裝設計既是個探索思考的過程，也是一個解決問題的過程，獨特的思維方式則顯得至關重要。這期間不管是用擴散的思維方式，采用多角度新視覺的想象，打破固有的設計概念和模式，創造出符合現代生活條件下審美意識的包裝，還是用逆向思維構思方法去開拓旅游紀念品包裝的新模式，適應多變的旅游消費者需求，或者是用借鑒思維的構思方法，以采用古今中外經典圖形內容作為包裝裝飾設計的主題，這些思維方式方法都體現了一定的“創意”。所以構思中的“創意”極力于平淡中搜尋設計的不同“點”，按照新的方式方法把這些“點”組織成形，使獨有的“創意”通過包裝來幫助旅游紀念品在強手如林的競爭市場中獲得消費者的認同。
三、旅游紀念品包裝設計的表現
目前，旅游購物市場依然存在著一大特征——旅游紀念品包裝的雷同性，特別是包裝設計的抄襲像一種傳染病在流行。當然，原因很多，其一是由于企業主觀性所作用的。但不管怎么說，旅游紀念品在競爭中，猶如天空的星羅密布，要想閃耀其中，就必須在包裝設計上獨樹一幟，有突出的表現。
1.突出重點，以少勝多
在這個講究合理、有序的時代，由于市場千變萬化，企業經營策略也必然隨之而調整，產品包裝的表現手法自然也具有多變性。因此明確了設計的構思目標和要求后，設定方案，在產品包裝有限的展示空間內抓住產品最有力的訴述角度，突出其重點，注重把握住包裝設計的分寸感與合理性，進而有主題性表現以少勝多。切不可畫面上面面俱到而造成圖形雜亂，引起視覺困惑。
2.突破常規，強化個性
包裝設計要有明晰的形象與醒目的識別性表現，并有獨特的“創意”個性化特征，才能使產品“第一眼”抓住消費者。例如，我國首屆東方之星包裝設計大賽中獲獎作品《上海特產五香豆》系列包裝，設計師采用生活中最常見的黑白灰報紙（印有突出上海特產五香豆名稱以及有關的文字內容），作為該特產包裝外觀的表現圖形與盒口上各種口味字意的有色小標貼結合，既有了明晰的形象與醒目的識別性表現，同時使整個包裝產品獨特的“創意”個性也體現得淋漓盡致。
3.創造情感，渲染情調
設計并不是在抒感，而是在創造情感。特別是有些禮品性極強的旅游紀念品，如果將其看作一件藝術品，那么感染效應就必定是它最基本的表現靈魂。只要消費者被它的情所打動，心靈深處某種朦朧的滿足感就會被招之出來，情感得到撫慰、寄托或滿足。
4.主題深化，圖案裝飾
將充滿地方濃厚傳奇色彩的故事情節深入刻畫并融入設計包裝中，可強化旅游紀念品的地方民俗文化的可讀性與收藏性。比如廣西旅游紀念品（繡球）的包裝圖形，在設計上就應考慮采用壯族的壯錦圖案來表現，而如果需要表現主題深化的情節，借以家喻戶曉的《劉三姐》傳說來體現更是寓意深遠。
圖案以其高度概括而精煉濃縮的表現力，把萬物變其為設計所用。無論是傳統的紋樣，還是民族的圖騰，或強烈奔放或含蓄優雅或簡潔單純，都是設計表現取之不盡的源泉。
隨著電腦技術與設計的結合，包裝設計的表現形式更加隨心所欲，然而，現代人對于大自然的親近、追求人性溫暖和天人合一的傳統思想，真實地反映了大眾的思想情感和審美情趣，一種回歸本土化的包裝設計備受消費者青睞。這說明，傳統文化還需繼承弘揚進而轉換為市場銷售上的賣點。造型獨特、圖案裝飾風格鮮明而有濃厚的地域格調，更是設計師有待于開發的巨大資源，這些豐富的民間傳統、民族素材是我們永久的設計基奠。
參考文獻：
[1]趙長華主編.旅游概論，旅行團教育出版社.
[2]雙陽子等.包裝創意，遼寧出版社.
包裝設計表現手法范文5
Illustrator是矢量圖形處理軟件，作為平面設計的必修專業課程之一，職業院校學生很有興趣，認識到學好Illustrator對就業幫助很大。案例化教學，就是利用多媒體手段，強化學生的實際操作能力，盡快練就“上崗”技能，實現就業目標。
二、案例化教學思路
學生學習平面設計軟件的目的是設計制作出多種商業廣告產品。教學形式也應該從實際需求出發，由淺入深、循序漸進，每個知識點配上相應的實例，利于學生上機訓練，利于理解和掌握的內容重點提示，讓學生從枯燥的命令學習中跳脫出來，真正學會“做事”。根據《Illustrator平面設計》要完成的教學任務和教學特點，將教學內容分成基礎理論和案例分析。案例分析是關鍵，實際教學時從海報招貼設計、報紙與雜志廣告設計、Pop廣告設計、DM單、畫冊設計等方面選擇有代表性意義的案例剖析講解，讓學生掌握不同類型的商業廣告的設計要素和表現手法，很好地調動了積極性，激發出學習興趣，使學生不受教材約束，由被動學習變為主動學習，簡化理論記憶，重視實際操作，在知識積累過程中善于發現問題、分析問題、解決問題。
三、案例化教學實踐
1.基礎理論
第一，平面廣告基礎知識及平面設計軟件主要講解平面廣告的類型、特點及投放的市場環境；Illustrator的特點和優勢、自定義有利于操作的工作界面等。
第二，廣告的構圖設計及理論，重點講解版面構成。一個良好的版面分割，會產生視覺上良好的舒適感?！吧现邢拢蛔笾杏摇钡暮唵巍鞍婷娣指罘ā币锥子?，結合案例對“版面分割法”剖析、演示，讓學生每人制作出一份個人簡歷封面，實戰演練。
第三，Illustrator軟件重點講解圖形繪制、編輯圖形、文字處理等內容。學生對基本操作有了認知后，講述畫筆與符號、圖表應用、圖層與蒙版、混合與封套扭曲、效果、外觀和圖形樣式等命令，使學生通過這些工具繪出帶有各種筆觸效果的路徑。用符號工具方便、快捷地生成類似的圖形實例；根據數據生成多種多樣的圖表并能美化其外觀。
繪制復雜圖形時能將對象放置到多個圖層中，利用混合和封套扭曲使圖形更加豐富；運用濾鏡和效果，模擬制作攝影、印刷與數字圖像中的多種特殊性，表現出多彩畫面。
2.案例剖析
讓學生業余收集商場海報，講解海報的種類、紙張類型、常用的設計表現手法等。要求學生搞懂商品海報的制作過程，熟悉軟件中基本圖形繪制、光暈工具、變形工具及其相關控制調板的使用。以報紙廣告和雜志封面廣告為例，講解雜志和報紙廣告的媒介特點、版面分布和拼版、開本、印刷色彩以及設計表現的注意點等。重點掌握軟件中的旋轉、縮放、鏡像對稱、傾斜、扭曲、變形、自由變形及路徑查找器等命令。
以“音樂會DM單”為例，講解DM單與傳統廣告刊載媒體的區別、設計制作方法、常用折法等。熟悉軟件中的鉛筆工具、平滑工具、橡皮工具、節點的刪除、增加與轉換工具。以“酒店活動”宣傳設計為例，講解POP廣告的種類和作用及表現手法。學會套用各種POP字體，選用素材插圖，掌握上色功能以及多種裝飾手法等，接觸軟件中的效果和濾鏡、剪切蒙版和不透明蒙版等命令。宣傳畫冊是商業貿易活動中的重要媒介，以“企業文化手冊”“校園文化手冊”為例，講解宣傳畫冊的設計要點、種類、功能，包括紙張選擇和裝訂要求等內容，都要讓學生了解掌握。
包裝設計以“通信公司紙袋”和“音樂CD封套設計”為例，講解包裝設計的特征、意義、分類和功能，學好軟件中的混合、封套扭曲等命令，充分發揮包裝在產品銷售中的作用。
環保是當今世界主題，以“自然環保廣告”和“環保公益廣告宣傳”為例，講解軟件中鋼筆工具、畫筆工具、漸變工具、混合工具基本圖形繪制等命令，讓學生學習、操作公益廣告的制作過程，從實踐中體驗如何去實現自己的創意。
包裝設計表現手法范文6
【關鍵詞】性別差異 香煙包裝盒 圖案 視覺符號
一、男、女士煙盒的色彩設計差異
色彩在煙盒設計中占有非常重要的地位。要使產品第一時間引起消費者的注意，通過抽樣比較，男士香煙和女士香煙包裝盒顏色有明顯差異，因男士香煙市場需求量遠大于女士，所以男士香煙品種繁多、顏色各異，任何色相的包裝盒都能在市面找到。但它們也有共同的特點，將煙盒分為有彩色和無彩色兩類，有彩色大都以純度高的顏色作為主色，再以一種或兩種無彩色或對比色作為點綴。無彩色煙盒中，白色通常會作為大面積底色，襯托商標或品牌名稱，使人一目了然。灰色作為底色時，包裝盒一般會使用反光材質，使之體現高貴氣質。而女士香煙盒色彩較為單純，大都選用明度極高的柔和色彩，例如粉色、橘色、綠色。
二、男、女士煙盒的字體設計差異
文字的表現力對于包裝設計具有非常重要的意義：從功能上來看，文字是為香煙向消費者提供內容并傳達信息；從形式上來看，文字是煙盒包裝設計的重要組成部分，體現外觀設計的形式感。從男、女士香煙盒的字體設計來看，存在很大的差異：男士香煙盒上品牌名稱的字體通常使用厚重加粗的手寫體漢字，配合品牌商標，放在包裝上視覺中心點的位置。為突顯品牌名稱，文字通常選用底色的對比色或色差大的顏色，或是使用燙金文字使品牌名稱突出紙面，達到有效傳達信息的作用。女士香煙盒的文字通常使用較為纖細的字體，或是花體手寫體英文，品牌名稱和商標融入整體的煙盒設計中，或是成為平面構成中的一部分，與男士煙盒字體相比，女煙字體更加柔和，文字色彩與底色相差略小，更加服從于整體的平面設計，并未極力突出品牌文字。
三、男、女士香煙盒圖案設計差異
為了研究國產男、女士香煙煙盒圖案的差別，本文共隨機抽樣選取68個香煙盒，其中男士香煙盒42個，女士香煙盒14個。
將所有抽樣選取的煙盒圖案進行分類，可以分為六大類：吉祥紋樣類、動植物類、歷史文化或民間傳說類、知名景觀類、文字數字標志構成類、清新時尚類。將所有抽樣選取的煙盒按照此分類方法得到系譜毗鄰軸（圖1），從中可以清晰地看出男、女士香煙包裝圖案的差別。
1.男士香煙盒圖案設計
在中國，男性煙民遠多于女性，因而市場上男士香煙的品牌、包裝、價格、口感、種類遠多于女士香煙。男士香煙圖案從這6種分類中都有體現。
首先，吉祥紋樣一類包裝在各個品牌中都有使用，這源自于中國人對傳統的崇尚。一般，品牌中高檔香煙會使用傳統紋樣，例如，釣魚臺、白沙和天下、紅河道等。在中國，男士香煙比女士香煙承載更多的“社會責任”。男士消費者購買香煙出于兩種目的：一是物質需求，依靠吸煙緩解壓力。二是社會需求，即依靠香煙得到社會尊重。這類消費者有商業人士、政府官員、個體精英等，他們比較在意香煙的品牌與包裝是否與自己的身份地位相符，對香煙的檔次有較高的要求，以便在社交場合體現自己的身份地位，從而獲得認同和尊重。印有吉祥紋樣的高檔煙存在于這樣的市場中，在社交場合中?？吹郊榧y樣類香煙，都有喜慶、吉祥，祝福的含義。
其次，動植物、歷史文化和民間傳說、文字數字構成三類有共同的特點，它們都是以突出品牌名稱為目的，將品牌名稱以圖畫或文字形式直接印于包裝上，以最直接的方式將信息傳達給消費者。這三類當中，文字數字及標志構成一類數量占有最大比重，也說明市面上此類香煙最多。
最后，清新時尚類。用此類香煙圖案的男士香煙數量較少，原因是此類設計中品牌名稱不夠凸顯，且表現出的氣質與男士穩重大氣的性格不符。此類設計多用于女士香煙包裝設計。
2.女士香煙盒圖案設計
我國出現女士香煙年代較晚，到目前為止，專業生產女士香煙的品牌仍然較少，這與我國傳統文化有關，幾十年前女性吸煙被看做不好的行為，改革開放后，人們的思想逐漸開放，女士香煙逐漸增多。從系譜毗鄰軸中可以看出，女士香煙僅占兩類：一是文字數字構成類，一是清新時尚類，且絕大多數屬于清新時尚類。此類包裝符合女性氣質性格，淡雅的顏色和花體英文能夠促進女性消費者的購買欲。不得不承認，女士香煙的大部分市場仍被外煙占領。如今出現的國產女士香煙，從包裝上看，受外煙影響很大，因此也形成了國產男、女士香煙包裝圖案的極大差異。
結語
我國2000年以后出產的男士香煙盒和女士香煙盒在外包裝上有明顯差異。總結得出，男士香煙煙盒設計多有吉祥寓意，體現高貴氣質，采用吉祥圖案或有吉祥含義的動植物，通過文字或標志重點突出香煙品牌，可一目了然。顏色多用純色、對比色，純度高；字體多用厚重的漢字手寫體。女士香煙煙盒設計表現手法的多樣性少于男士香煙盒，多注重傳達清新時尚的健康理念（相對男士香煙來說，低焦油含量），添加的天然成分體現在外觀上，煙嘴處設計富含小情趣，顏色多用純度高、明度高的柔和色彩，字體多用花體英文，相較男士香煙外觀，女士香煙更加注重整體設計的融合性。
男、女士香煙包裝呈現出明顯的差異，原因在于女士香煙出現年代較晚，包裝上注重平面構成和色彩構成的運用，且女士香煙包裝設計受外國香煙影響很大，是學習模仿外煙包裝后的結果。而男士香煙出現至今歷時多年，包裝也是由當時中國的流行設計手法逐步演變而來，受外煙影響較少。因此，國產男、女士香煙紙盒包裝設計呈現出如此大的差異。
參考文獻：
[1]黃本亮.我國香煙包裝設計情感定位研究[D].蘇州大學，2004.
[2]王瑞.淺析包裝設計的性別差異 [M].大眾文藝，2011（5）.
