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包裝設計簡約風格范文1
1中國酒包裝的發展現狀
1.1酒文化與酒包裝
中國悠久的酒文化有其獨特的魅力所在.酒不僅滲透于文化領域，它本身就有著豐富的文化內涵，中國自古就有調酒、品酒、斗酒的傳統.上世紀50-60年代，生產是“統購包銷”，我國的白酒產品幾乎沒有外包裝，品牌之間的區別僅僅在于瓶貼的酒標，材料工藝落后，酒瓶造型單一.80年代中期，全國同行中五糧液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引進了意大利瓜拉塑膠瓶蓋.新的五糧液水晶瓶包裝系列產品投放市場后，產生了巨大的經濟效應和社會效應，眾多酒廠開始紛紛效仿.90年代后，我國白酒包裝發展迅速，白酒包裝成為產品品牌形象的視覺直接體現的核心而大放異彩，可以說產品推向市場的成功很大一部分要取決于包裝的成功.
1.2酒包裝發展中的問題
隨著經濟的發展，酒的包裝也隨之多樣化.然而，當酒被覆蓋了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而這種區別除了在商品欄上標出的價錢能夠體現之外，再有便是包裝視覺上給人的感受，色彩艷麗、結構奇特的外包裝總是能第一時間吸引消費者的目光，而色彩暗沉、結構單調的往往被丟棄在一角.近年來，高端酒開始活躍于市場，各式包裝精美的酒產品刺激著消費者的眼球，但是問題也隨之出現.酒包裝呈現出過于奢華的同質化等問題.多數酒包裝的內、外包裝容器造型設計形式單一，材料運用缺少特色與創新，酒包裝裝潢設計的色彩、圖案、構圖形式化.效仿成風的現象也在酒包裝上表現尤為明顯，不少商家只追求短期效應，一旦某款包裝的設計被市場認可,其它酒品牌紛紛模仿.這里僅僅舉了一個例子,在超市的貨架上這樣的例子還有很多.(圖1)包裝的過度化、奢華化在酒包裝中表現也尤為嚴重，這些問題多數是出現在價格高昂的禮品酒上.包裝之所以為包裝，同時要兼顧實用性與美觀性的.過度的包裝已經背離了包裝的初衷，包裝的產生是為了便于量化便于運輸，過度的包裝使包裝的結構變得復雜，從而帶來體積上的增大，這種增長使得本來方便的包裝變得不再方便.而且造成資源的浪費、環境的污染，違背了我國倡導的低碳、環保的設計理念.所以我們要倡導簡約的酒包裝設計理念.（圖2）
2簡約的酒包裝風格特點
2.1樸素美感
在傳統文化意識的影響下，酒包裝的返簡約設計是酒包裝樸素美感的表現.樸素美感的酒包裝是有思想有品位有情調的設計，也是對中國傳統文化和酒文化的深度挖掘出的一種視覺表現形式.
2.2極簡主義風格
基于目前酒包裝市場的現狀，面對包裝過度、同質化嚴重等問題對酒類包裝設計進行思考，系統化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發展出發，指出當前酒包裝所存在的問題，如何順應時代的發展，既能使中國酒文化得到良好的傳承，又能具有鮮明的特色，在不依靠華麗紛繁的外衣包裝下，運用新的設計理念，對酒包裝進行簡約的設計.
3簡約包裝的設計理念
3.1視覺元素的簡潔化
簡約的酒包裝是藝術與商業發展的結合，也是當今國內酒市場各種繁復包裝風格當道中，酒包裝發展的另一種表現形式.簡約的酒包裝可以通過平面視覺以及材料的高度掌控形成獨有的視覺風格.日本的酒包裝設計在視覺元素的掌控上具有其獨到參考價值.日本大嶺酒造的酒包裝設計體現了日本對于簡約的高度掌控，通過極致簡約的圖形形成獨特的視覺風格，以及配合獨特精致的瓶身設計，兩者配合得恰到好處.日本上善如水的酒包裝設計通過大量的留白運用體現出水一樣的平靜，配合整潔的色塊分割，以及恰到好處的書法印章等元素的運用，達到其“上善如水”的禪意境界.（圖3、圖4）
3.2材料選擇的綠色化
在對酒包裝設計時可有意識的選擇污染小、可降解的環保材料，如果材料運用得當同樣也可體現出產品的品質.而且可以大大降低商品成本，對環境也是一種保護.如酒鬼酒的包裝深入人心，其包裝由著名畫家黃永玉精心設計，其古樸典雅的風格以及獨特的造型，打破了酒類華麗高貴酒瓶的特點，在大眾心里留下深刻印象.此款設計非常簡約，整體造型像是用麻繩系口的麻袋形象，瓶頸處系著一個紙質材料的產品宣傳冊.整體設計簡約、古樸、獨特，和現代奢華風的白酒包裝設計形成鮮明的對比.（圖5）
4簡約酒包裝設計的應用價值
4.1銷售價值
對于同質化、奢華化、淺層化問題嚴重的國內酒市場來說，簡約的酒包裝具有質樸的風格.酒包裝的簡約設計在于通過結合包裝的視覺、材質等主要方面進行設計，形成簡約質樸的包裝風格.簡約質樸的包裝設計風格，不僅滿足了人們不斷發展的審美與精神需求，而且更容易從奢華、同質化的商品中脫引而出，吸引消費者的關注，促進其購買行為產生，從而產生經濟價值.
4.2社會價值
對于目前國內酒市場的同質化、奢華化、淺層化的問題，簡約的酒包裝設計不但具有很高的辨識度，也會對其他品牌形成示范性的作用，對于改善整個行業的包裝水準都有模范性的啟示.通過以上價值體現的分析，我們可以清楚的知道倡導酒包裝的簡約設計是時展的必然需求.簡約的酒包裝設計，不僅僅是當今社會所需要的綠色包裝，也是中國消費文化背景下所期望發展成的包裝模式.簡約的宗旨主要是對商品本身內在品質的研究，用最少的元素，最單純的顏色，去最大化的表現出商品的實用意義，它既可以綠化人們的生活品質，減少環境污染，也可以給酒包裝設計帶來新的生命內涵.
5結語
筆者通過對于目前酒包裝市場的現狀進行分析，并系統化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發展出發，指出當前酒包裝所存在的問題.通過對簡約的酒包裝設計在視覺元素、結構造型、材質選擇等反面進行深入探究，并得出以下結論：在當今國內整個包裝設計水準并不高的情況下，面對混亂的酒包裝市場，對于酒類包裝進行一次簡約的設計是非常必要的，也是極其符合時展的需要.簡約的酒包裝設計帶給消費者簡約質樸的美的感受以及獨特的人文關懷，易對消費者形成獨特的品牌感受，對于酒品牌的差異化塑造帶來可能.簡約的酒包裝是綠色包裝，為環境保護、資源節約創造了可行的包裝方式，這符合時展需要，也符合綠色包裝的標準.筆者僅對于酒類包裝的簡約設計提出個人淺顯淺顯認識，希望對于今后酒包裝設計能夠提供更多的參考.
作者:韓巖巖 單位:合肥師范學院
參考文獻：
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〔4〕湯云,朱云松.商品過度包裝的危害及對策分析[J].消費導刊,2008(02):163-164.
包裝設計簡約風格范文2
十九世紀形成了一種新的對藝術價值的定義，這就是藝術復辟的維多利亞風格。它以裝飾為主，將多種樣式的元素進行組合，在平面設計的視覺效果上呈現出華貴、復雜的繁瑣裝飾化趨向。源自于十九世紀末現代主義的簡約主義，有別于維多利亞時期的過分修飾，帶給我們以不同的感觀體驗?，F代主義，是由具有現代主義創作手法的派別匯成的文藝思潮。受第二次世界大戰的影響，對當時的文化產生了傳統的顛覆。因此現代主義也被稱為二十世紀前衛反叛的文藝思潮，擁有著前衛的特色，并與傳統文藝相背離。在二十世紀二十年代，現代主義最終形成，并成為現代設計領域中的重要派別。與此同時，功能主義作為其最重要的設計理念被提了出來。功能主義，滿足了現代主義適應現代化工業大生產和大眾生活需求的主張，講求設計的功能性與技術相結合。在設計中，注重保障產品功能與用途的充分體現，將功能性與實用性作為設計的重點，兼顧設計的審美感受。簡而言之，功能主義即功能至上。到了二十世紀五十年代，作為簡約主義的前身，極少主義出現了。極少主義，是現代藝術流派中的一種，又被稱為最低限藝術和ABC藝術。它提倡摒棄所有干擾主體而不必要存在的東西。通過對抽象形態的不斷簡化，直至剩下最基本的元素來進行藝術探索。
二、簡約主義與極簡主義
作為一種生活方式和一種藝術風格，直到二十世紀八、九十年代簡約主義才引起人們的廣泛關注。二十世紀九十年代所提出的“BacktoBasics”,譯為“回歸本始”，這里的“Basics”指的是基本元素。這句話的提出在二十世紀八十年代的“BacktoNature”之后，“BacktoNature”被譯為“回歸自然”。回歸，是感到前無去路的人們唯一的選擇。那一時期的大眾不會選擇回歸到維多利亞式的價值觀中去，因此他們選擇了與極少主義相通的簡約主義。簡約主義簡潔而不簡單，是精致的，也是含蓄的。往往能夠達到以簡勝繁，以少勝多的藝術效果。簡約主義是人們為了尋求視覺沖擊中的秩序與寧靜，在形式和精神內容上，為了迎合時代背景而產生的新的美學價值觀。和極簡主義相比，簡約主義重點在“簡”，而極簡主義重點在“極”。簡約主義并不一定是特定的，現實生活中許多設計都可以用簡約主義來形容。而極簡主義則不同，它是以簡單到極致為追求目標的設計風格。當我們將極簡主義歸為一種藝術流派時，我們可以將它譯為極少主義或最簡單派，而當我們把它看作為一種時裝風格或生活方式時，它又可被譯為簡約主義。
三、簡約主義包裝藝術
包裝設計簡約風格范文3
商品包裝不僅要有較強的視覺刺激力，還要有深層次的文化可讀性與獨特性，以至于更好地傳遞產品信息，刺激消費訴求。蟠龍菜是鐘祥市的特色產品，但是蟠龍菜的包裝設計上并沒有體現出文化內涵和視覺文化的符號。市場上現有的蟠龍菜包裝設計上既沒有自己的特色，也沒有作為世界級非物質文化遺產城市——鐘祥市的文化特色，與其他的特色產品沒有什么區別?？v觀市場上的蟠龍菜包裝設計，普遍匱乏品牌文化意識。品牌文化是一個產品的形象標志，是外界識別它的特征，類似與一個人的相貌一樣，而特色產品的文化內涵相當于它的內在精神氣質。如何區別其他的特色產品，又能較好地傳達文化內涵是蟠龍菜包裝現如今所要解決的問題。根據對蟠龍菜包裝的現狀分析，總結出以下幾個要點：
1.缺乏品牌文化意識
眾所周知，外在的相貌在與其他人的溝通交流中有著十分重要的作用，幾乎可以影響著其他人的第一印象。品牌文化這張“臉面”的重要性在于一個知名的品牌文化將對許多的消費者產生群體的影響力以及內品牌文化內涵所具有的持續吸引力。現如今的蟠龍菜品牌文化無法在其包裝設計中有所體現，因此導致蟠龍菜的品牌文化內涵也無從表達，無法滿足消費者對產品的購買需求。包裝是能直接宣傳品牌文化內涵的主要途徑，反觀蟠龍菜包裝設計，都是盲目抄襲和“實用至上”（直接將商品名稱標示于包裝面上），要想改變此種現狀，使蟠龍菜得到長遠的發展，必須提高其包裝設計的品牌文化意識，形成屬于蟠龍菜獨有的一種文化形象。
2.缺乏包裝的形式美感
市場上蟠龍菜的包裝設計，既沒有體現美感性，更無從體現其文化性，所有的蟠龍菜包裝幾乎都是一塊顏色上貼了張圖片，如果沒有“蟠龍菜”三個字和“實物圖”，大概除了商家，任何一個消費者都不知道這是件什么樣的商品，說明這樣的包裝設計是最低廉、流俗的，一點也不能為產品加分，顯得可有可無。包裝設計形式美感是指包裝中色彩、圖形、文字和結構的綜合體現，因此在蟠龍菜的包裝設計中，應該更多地考慮品牌的專屬色彩搭配、圖形的抽象變化、文字的創新表現以及包裝外觀的結構變化，只有對以上要素進行改良之后，才能增強蟠龍菜包裝的形式美感，讓其在產品包裝設計中獨樹一幟。
3.缺乏良好的包裝材質和工藝
從其包裝的保護功能上講，現有蟠龍菜的盒型結構有三種盒型（塑料、禮品、小紙盒），在包裝上沒有浪費，這是它的可取之處。同時由于盒型的極度簡潔，導致實用中略顯呆板，因此需要在改進中稍加變化。而包裝制作工藝上，工藝粗糙，圖片印刷質量很差，有的產品僅用一種塑料袋包裝，盒子也只是用雙面膠粘一下甚至貼上透明膠。包裝盒型材質質地太過柔軟，成形不挺立，受內部物品壓力的擠壓易變形，讓包裝顯得很廉價。從其包裝的工藝上體現出包裝工藝毫無考究，對包裝的工藝要求只停留在自給自足的地步，沒有市場經濟中商品競爭的現代意識。
二、蟠龍菜包裝設計的特點
首先，蟠龍菜作為特色產品，自然有著其獨特的設計特點。首先是包裝的保護功能與材質的環保性，現有市場上主要的包裝形式是塑料真空包裝，或是盒型包真空包裝。因為蟠龍菜是一種半熟食，所以在包裝上，必須達到其保存要求（常溫下保存三個月），由于蟠龍菜未添加任何防腐劑，所以保質期時間不長，因此現在市場上的蟠龍菜主要采用的是高溫殺菌的真空包裝，并且在運輸過程中要考慮到高溫、高壓、易碎等特殊情況，所以這些都對包裝設計的盒型制作提出了要求：第一，要求盒型的材質夠硬，盒成型之后要抵擋住外部壓力和內部不規則形狀的擠壓；第二，塑料包裝的材料也要夠硬，不易受壓變皺，并且保持包裝設計較好的展示性以及字體的辨識性；第三，手提袋的材料宜用較厚帶膠膜的材質，經得起6至8件蟠龍菜的重力和手提繩的拉扯，粘接成型后要有相當的強度與韌度。蟠龍菜的文化特色主要體現在其與眾不同的代表帝王的文化身份，這道名菜曾受明世宗朱厚璁贊賞，使其成為皇帝的御用菜肴。同時，鐘祥市也是全世界著名的文化旅游之鄉，因為它有著世界級非物質文化遺產——明顯陵，這一地域有著濃濃的帝王文化底蘊，在宣傳蟠龍菜時不僅僅可以單獨宣傳蟠龍菜的文化背景，也可以宣傳蟠龍菜與鐘祥所承載著獨特帝王文化的地域特色相聯系來宣傳。如果將這些文化標志轉化為視覺語言，蟠龍菜的文化內涵將會更加豐富。
三、如何改進蟠龍菜包裝設計
在蟠龍菜改良包裝設計系列中，最主要的設計主旨是要所有的設計行為體現蟠龍菜其特有的文化內涵，試著深入的理解蟠龍菜的歷史來源、文化背景、精神內涵以及人文內涵。從中提煉出足以代表蟠龍菜的文化標志，蟠龍菜最主要的區別于其他的特色產品的地方是它獨有的文化內涵，這是誰也替代不了的。文化標志成了蟠龍菜躋身競爭激烈的中國土特產市場的一張“身份證”，所以在整體藝術風格效果上要傳達出文化品味，在素材的選擇上使用代表“蟠龍菜”的文化字符，準確地表達蟠龍菜的特產性，讓購買蟠龍菜成為一種文化消費。然后是將這些具有代表性的文化標志轉化為視覺語言，在視覺上具有足夠的代表性、典型性、識別性、吸引力。在元素的運用上多找尋具有自己個性的元素。比如蟠龍菜的典故、鐘祥市特色風光、文化歷史。蟠龍菜獨特的外形、色澤、口感、原料、應用場合情景等。在美學原理上可以從中國畫的美學原理中找尋支持，也可以在中國裝飾藝術美學中找尋新領域?？傊?，既體現了“民族的就是世界的”理念，又體現了“老樹也可以開出新花”。筆者認為在蟠龍菜的包裝中，在體現視覺元素表現文化內涵的同時，營造出高品調的設計形式美感，與包裝設計需要傳達的精神相呼應，使消費者在視覺心理上達到很好的接受效果。而在設計的形式美感上要具有相當的刺激力，能夠在眾多的特色產品中一眼看到，并被吸引。比如，根據蟠龍菜在不同銷售環境中定位其設計風格，可將蟠龍菜的包裝設計劃分為三個系列——傳統文化風格、簡約風格、節日裝風格。傳統文化風格最具有適用性，傳統風格的定位正式基于這種考慮在傳統文化符號與傳統美學中尋找立足點、溝通點，這樣設計出的作品既具有傳統文化的內涵，又體現蟠龍菜的個體風格。因此可運用傳統裝飾圖案、草葉紋、祥云紋，傳統的書法字體以及傳統的建筑裝飾等等進行設計。簡約風格主要是針對現代都市消費者習慣于文化快餐的消費習慣。充分考慮都市時尚性、流行性、求新求異性，其最核心的設計理念是準確切中消費者的文化訴求，使用元素上可以運用書法字體上的對比、龍圖案的新視覺處理、龍圖案的擬人化處理、蟠龍菜的實物商業攝影圖、大塊簡潔色塊的使用等。節日裝主要是用以各種節日的饋贈、人情往來的應酬，設計上要體現出中國特有的人情文化，可以在形式上大膽的創新，但是在文化氛圍上要考慮中國節日傳統的氣氛，設計方案中充分考慮了包裝設計在各種特殊節日情景的適應與變化，其本身也是一種設計上推陳出新的改變，以給消費者帶來驚喜。
四、結語
包裝設計簡約風格范文4
20世紀末產生的“白色污染”、“過度浪費”、“氣候變暖”、“資源匱乏”、“設計垃圾”等等，無時無刻不在損害著我們的生活質量，以“綠色、環?！钡陌b設計理念就是在這樣的背景下產生的。綠色包裝概念的豐富內涵，決定了綠色包裝設計理念的多元性。主要表現為以下幾點。其一，包裝材料的綠色化理念。包裝材料的綠色化包括材料的單一化、減量化、無毒無害及易降解、高性能材料的選用等。其目的是既節省資源，又經濟，同時還減少廢棄物的數量，并對人體健康不造成危害。其二，合理簡單的包裝結構形式，可以改善、降低成本，還能減少對環境的不利影響。其三，包裝設計成本最小化理念。在設計過程中進行成本預算，合理控制包裝費用，目的在于論證包裝產品設計的有效性、可行性和經濟性。能降低商品的銷售成本。其四，包裝設計的物質循環化理念。物質循環化理念包括物質輸入和輸出兩部分。其五，包裝功用延伸設計理念。包裝的功用延伸設計是指包裝物在完成其流通過程到達消費者手中后，仍能發揮“余熱”，可以多次再利用，能延長包裝的使用壽命及循環周期，從而減少對包裝材料，生產能源的消耗和對環境的污染等問題。其六，包裝設計少量化理念，在控制材料，簡單結構后，在包裝視覺傳達上，設計簡單少量化，能降低成本，提高視覺上的獨特性。包裝設計的環保設計理念，首先應從包裝的材料入手。設計師在選擇材料時要注意以下幾點：盡量選用少能耗，低污染的材料；優先選用可再生材料，如再生紙、再生塑料、再生玻璃等，盡量使用回收材料，提高資源利用率，實現可持續發展。其次，商品包裝工藝的環保設計，環保工藝的實現途徑主要有以下幾個方面：改變原材料的投入方式，對其就地利用；改變生產工藝或制造技術，改善工藝控制，降低對生態的破壞。其三，包裝的成本分析，使用過程及回收處理，包裝的成本分析和使用過程中的環保設計，環保包裝的成本分析不同于傳統的包裝成本分析，它是在產品設計初期就必須考慮產品的回收、再生利用等性能的分析，另外對企業來說是否支出環保費用也會影響產品的成本核算，因此環保包裝成本分析應在每一設計開始時就要進行，從而使包裝成本更低?；厥仗幚淼沫h保設計，可回收性設計的內容包括：可回收性材料及標志、可回收工藝與方法、可回收性的經濟評估、可回收性結構設計等等。
2.以“簡約、自然”為中心的包裝設計理念
如今的設計領域，化繁為簡、形隨機能、講究人性的美學理念得到廣泛的推崇。包裝設計的簡約特性主要表現在三個方面，其一：求實，簡約包裝的求實，一是反對過度包裝欺騙消費者，另一是反對簡單包裝敷衍消費者。求實的簡約包裝必須具備：方便性，包括方便顧客攜帶、使用，包括商家陳列、銷售；安全性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防擠壓等；明白性，包裝上所有的說明性的文字必須完整，如商品名稱、重量、生產廠家、生產日期、使用說明等等；指導性，包裝的開啟方法、使用量、是否綠色商品可否回收等等。其二：求美，商品的包裝設計是裝飾藝術的結晶，精美雅致的包裝能激起消費者高層次的社會需求，在設計包裝時，要考慮現代人的審美要求，強調簡潔、清新、健康、積極的思想，具有時代精神的美的享受。其三，求新，商品包裝設計的多樣化發展，使得消費者產生了應接不暇的感覺，如何在琳瑯滿目的商品貨架上讓消費者有獨具一格的感覺尤為重要，求新的設計理念就是服務于消費者而產生的。包裝設計的自然理念表現在以下幾個方面，其一，自然材料的直接利用。來源于商品原產地的草繩、竹葉、藤、粽葉等，可以直接用作包裝的材料，這些材料來源簡單，對商品特別是食品的包裝無任何副作用，給予消費者自然之美的感覺。其二，自然形式的設計。自然形式的設計是受自然物象的形態功能的啟發，通過對自然美感形式的模仿而進行的創造性設計。這種設計能直觀的體現自然界的形態，揭示自然界的美感。如以龍舟形式設計的粽子的包裝，以奶牛外形設計的兒童牛奶糖果的包裝等等。其三，自然風格的設計。自然風格的設計是使設計作品表現出回歸自然的心態，它追求簡潔，就像很多水果味飲料的包裝設計，都以自然的水果圖片為包裝瓶貼設計，自然、清新。
3.以“高新技術”為基礎的包裝設計理念
包裝設計簡約風格范文5
[關鍵詞] 圖形符號文化價值獨創性市場效應
社會文明發展至今,設計已涉足我們生活的各個領域。在這樣一個設計氣息濃厚的年代,包裝設計作為現代設計中的一個重要門類,其前景和壓力漸漸被許多學者和志士提上日程。作為一種文化符號載體,它不僅體現著地域性特色,同時也起著傳播文化特色的作用。如何找到具有本民族特色的包裝設計語言,對我國的包裝設計走向世界具有重大意義。
現今是一個“讀圖時代”,“圖形符號”的概念應運而生,并已初漸形成了它自身的文化邏輯。人們對包裝上的圖形比文字更感興趣,這一點我們可以從包裝界面設計中得到證實。在商品貨架上,擁有醒目突出的圖形符號的包裝更能吸引和打動消費者,并使之很快產生興趣,進而產生購買行為。在包裝設計中,圖形符號是不可或缺的部分。
一、讀圖時代的包裝設計和“圖形符號”的基本概念
1.讀圖時代的包裝設計
社會已發展到了一個信息大量傳播的“讀圖時代”,“讀圖時代”這個概念本身就表明圖形已經成為比文字更具有優勢的一個媒體或媒介。在這個時代,消費大眾正扮演著由信息的單一、被動的接受者,向信息多元的主動篩選者轉化的角色。
因此,包裝形象的視覺設計,作為企業推銷產品的主要手段,必須設計出大眾容易接受的視覺形象以滿足消費者的視覺。讀圖時代的包裝設計應該符合人們快速閱讀的需求,盡量以最簡潔的圖形符號語言來傳達商品信息,并給觀者以很強的視覺美感。
2.圖形的基本概念及作用
圖形是個廣義的概念,是包裝設計的主題,指用圖像形式進行視覺信息傳播,圖形是超越國度、民族間語言障礙的世界性通用語言,在現代包裝設計中,圖形不僅要具有相對完整的視覺語義和思想內涵,還必須推敲形式美的規律,結合構成、圖案、繪畫、攝影的相關手法,通過計算機圖形軟件處理使其符號化,并且有豐富的可視性、易識別記憶等特點。
3.圖形符號的基本概念及作用
包裝設計的目的是通過傳播一定的信息以促銷產品,而信息的傳播往往以圖形符號作為主要載體。
圖形符號是指以圖形為主要特征,用以傳遞某種信息的視覺符號?！皥D形符號”是一種較為復雜的符號體系,是由造型元素點、線、面、體、色彩、肌理等組成,并運用一定的造型法則創造出的視覺形式。它是圖形信息的載體和表現方式,是一種傳播行為的符號。
圖形符號具有直觀、簡明、易懂、易記的特征,便于信息的傳遞,使不同年齡,具有不同文化水平和使用不同語言的人都容易接受和使用,因而它廣泛應用在社會生產和生活的各個領域,涉及到各個部門、各個行業。
二、圖形符號和包裝設計的構架關系及其市場效應分析
1.圖形符號和包裝設計的構架關系
圖形符號是包裝設計中不可或缺的一種設計元素,對包裝設計的成敗有著舉足輕重的作用,它既從屬于包裝設計,又影響著包裝設計;同樣包裝設計也離不開圖形符號,它們之間呈現出一種親密的構架關系。
圖形符號具有能指和所指功能,在包裝設計中還具有雙重意義:表層意義和隱含意義。在圖形傳達的過程中,設計師將信息通過媒介呈現在受眾面前,受眾看到這個信號(圖形),基于自己對該信號的理解進行解碼,還原成一定的信息。如果受眾解碼的立場和設計師編碼的立場一致,那么所傳達的主題就很容易接受,反之,設計師的意圖就很難迅速準確地傳達給受眾。所以作為傳播者的設計師必須要從社會層面的各個角度去準確把握不同群體、不同地域的受眾對于不同圖形符號所產生的各種情緒反應,把握好圖形符號的表層意義和隱含意義,這樣才能設計出受眾易于接受的、能引起強烈視覺沖擊力和藝術感染力并達到一定的傳播信息功能的圖形。其實,這也就是圖形符號和包裝設計構架關系的一種表象特征。
2.包裝中圖形符號的設計及其市場效應分析
包裝設計中,我們通常都要注意以下兩個方面:沖擊力和信息內容,換言之就是包裝設計的形式與內容問題。而圖形符號的作用在包裝設計的內容和表現形式這兩方面都有所體現。
包裝設計是以靜態展示方式傳播信息的,受眾往往根據自己的喜好和意愿主動的、有選擇的接收信息。一則成功的包裝,圖形符號的設計一定要減少干擾性因素,喚取消費者的興趣,使消費者產生即時印象,這就需要圖形符號具有以下的特征。
(1)簡約風格
簡約設計作為當今設計的主要潮流,已經逐步滲透到現代設計領域的各個角落;同時也將是包裝設計未來的趨勢。
由于商品包裝有著需要準確、詳細傳達出內部商品各種相關信息的特點,包裝設計的簡約化受到了一定的限制,如產品說明、產品成分等均是一些必不可少的包裝設計元素。而包裝本身的內容越多,就越容易背離簡約化設計的宗旨,因此,商品包裝必須在表現眾多的設計要素和簡約化設計風格之間,找到一個平衡點。其關鍵就在于找到能將眾多的設計要素形象地、高度概括的表現出來的元素,而簡練的圖形符號正是滿足這一要求的元素。如果商品包裝表面各種繁雜的文字信息、圖形信息都以一種通用的圖形符號的形式出現,整個包裝本身勢必會簡潔明了得多。
目前已有部分商品開始在包裝設計上運用圖形符號,達到簡約設計的目的。許多奶制品包裝上采用的利樂包裝標志就是一種圖形符號,使用了這個圖形,減少了許多相關的文字說明,只要顧客了解利樂包裝能在常溫下長時間保鮮的特點,就能明白每一個使用了利樂紙盒包裝的奶制品是新鮮的,信息傳達就通過統一的圖形符號被簡化了。綠箭口香糖的包裝上所采用的環保標志也是一種圖形符號,通過一個簡化的小人向垃圾桶投垃圾的簡單圖標,傳達了提倡環保、保護生活環境的重大含義,比純粹的文字或是寫實的圖片更明確和直觀。
然而,有些商品包裝上的使用說明嘗試采用圖形來表達,用幾幅連貫的圖形將原本需要很多文字描述的一種過程表達得更直觀、明了,這是一種圖形的表達方式,比文字進了一步。但許多圖形不夠簡潔,概括性不強,有的甚至讓人看了一頭霧水,不知所云,違背了簡約化設計的根本目標。因此,簡約的圖形符號不是單純的簡單化,要遵循簡潔性、通俗性和通用性的要求。
(2)強烈的個性特征和民族特色
近些年來,國際化視覺符號的泛濫與本土化視覺語言失語的現象,表現在國內各種類型的設計作品當中,這種現象也同樣引起我們對于包裝設計語言問題的重視。觀察不同國家在設計中所反映出的民族特征,應當引起我們對包裝設計進行全面的審視和對中國傳統文化的回望?，F代包裝設計,傳統圖形應當成為表達民族語言獨特而富有個性的元素,其所包含的文化意象和價值應當得到傳播和發展。把中華民族傳統文化中的圖形加以符號化應用在包裝設計之中,用自己的語言表達自己的情感,是在包裝設計中建立起民族文化自尊的一個出路,也是民族文化傳承的歷史責任。
再者,凸顯民族特色的包裝應針對現代社會人們在視覺傳達中的審美要求,對傳統圖形進行再創造,注重傳統圖形符號是否具備“能指”視覺語言功能特征和“所指”產生的文化意象。
北京申奧標志可以說是運用傳統圖形與現代設計之中的一個成功范例。整個標志造型沒有對傳統造型的直接借用,而是運用了中國傳統造型藝術有的介于似與非似之間的寫意手法,恰到好處的傳遞出“中國結”和“太極拳”兩個意象,十分巧妙地將中國特色、北京特點和奧林匹克精神元素結合在一起。2008年北京奧運會會徽“中國印.舞動的北京”,將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來,將歷史文化遺產、現代北京、中國的形象,及其對世界、未來與奧林匹克的莊嚴承諾很好的融合在一起。
這些成功的例子也啟迪了我們在包裝設計中對于傳統圖形的運用和設計。在現代包裝設計中,運用傳統圖形為創意元素,可以在完成產品包裝的同時傳達出具有民族文化意象的視覺信息,形成富有個性和文化內涵的圖形符號,是抽象語言和幾何圖形所無法比擬和不可替代的。特別是包裝設計作品在國際的大環境中交流與推廣,中國傳統文化中圖形符號的形態與意義,在文化與文化的撞擊中更能顯示一個悠久歷史民族的話語,更能顯示中華文化獨有的魅力,也會贏得較佳的國際市場效應。
(3)獨創性
成功的包裝設計還必須注意信息內容中傳遞的信息差異性。在包裝設計中,新的信息總是通過圖形創意的獨特性和新穎性實現的。例如,同類商品有許多品牌,包裝創意的核心問題是突出某一個企業及其產品的獨特之處,通過藝術創意等手段把信息轉化為圖形,再利用包裝這一媒介傳達出去。如果包裝設計不能表現出與同類產品之間的差異,那么其傳達的信息量就為零。因此,包裝的獨創性很多時候表現為所傳遞的信息差異性,差異越多,有價值信息就越多;相似越多,有價值信息就越少。
例如,著名的可口可樂公司在進行商業推廣的時候就注意了包裝涵蓋的文化信息和價值觀念的問題,其標志針對不同的地域文化特征,設計了七種文字,并且又在中國推出了京劇臉譜的可樂瓶包裝,尊重不同地域文化的商業推廣使可口可樂包裝取得了很好的市場效應。
由上述三個方面我們可以認識到:在如今視覺傳達立體化、媒體傳播方式多樣化的時代,包裝設計中圖形符號創意要解決的問題是如何使圖形負載有效的信息,并具有強烈的視覺傳達效果。視覺沖擊力和信息量是圖形符號設計非常關鍵的兩個方面,也是包裝設計成功與否的關鍵,由此,我們也可以清晰地看出包裝設計和圖形符號之間的構架關系及其市場效應。
參考文獻:
[1]易志敏:論圖形符號與平面廣告之構架關系[J]. 《裝飾》,2008(03):128-129
[2]羅哲輝楊靜:超越包裝的設計――日本包裝設計新世解讀[J].《裝飾》,2008(07):136-137
包裝設計簡約風格范文6
隨著我國人民近年來審美水平的提高，極簡主義這一設計風格在各個行業中都得到了充分的發展，特別是在包裝設計業發展的尤為迅速，一些代表性品牌的出現使得極簡主義這一風格日益高檔化。本文就極簡主義在包裝設計中的相關應用進行研究，希望能對我國包裝設計業界的相關發展帶來一定促進作用。
關鍵詞:
極簡主義;包裝設計;應用
1前言
在現代包裝的應用中，其需要設計、藝術、技術、材料、工程與機械的多種方面的有效合作，而在相關方面的合作中，不斷優化相關藝術設計與包裝材質，使包裝外觀更加美觀、結構方面更加安全是相關設計者在工作中不懈的追求。隨著我國社會與經濟的不斷發展，人們的審美水平也得到了一定程度上的提高，這就使得人們對包裝設計提出了更高層次的需求。在我國當下的包裝設計中，相關設計者越來越重視相關包裝的人性化設計，這種設計不再只是單純的追求美觀，更開始注重消費者的使用感受。此外，在現代的包裝設計中，相關設計者開始追求環境、功能、經濟三者的有機統一，極簡主義這一包裝設計風格的出現與流行，與當今包裝業界的發展趨勢也有著不小的關系。
2極簡主義風格下的包裝設計
2．1包裝設計中的極簡風格
據美國一權威機構在調查近百年包裝圖案演變中的調查結果表明，從總體上來看，包裝圖案呈現出從復雜到簡單的演變過程。而根據相關心理學家的研究發現，線條越簡單的圖形越容易給人留下深刻印象。在現代社會的生活中，人們每天都必須接觸數量龐大的各類信息，而在對這些信息的查看中，單純簡單的幾何圖形最容易給人們留下較為深刻的印象。據相關機構研究，在人們的日常生活中，單純簡單的幾何圖形與周邊復雜的環境形成了鮮明對比，以此人們才會在數目眾多的各類信息中第一時間發現線條簡單的相關商品，這就與極簡主義的包裝設計理念不謀而合。所謂極簡主義設計理念，指的是在相關設計中通過去除復雜、瑣碎的內容和形式，通過簡單的線條與幾何圖形以及最少的色彩和形象進行相關主題表達的一種設計理念。產品包裝圖案本身擁有著傳遞商品相關信息、彰顯產品風格的作用，相關設計人員在對包裝進行設計時，應重點考慮向消費者傳遞哪種信息，并在選擇能夠最大程度表達商品特色與內涵的信息后進行相關設計，在具體設計中，設計師應本著極簡主義風格的本質，以最簡單的線條、顏色、幾何形狀與色彩搭建起最為傳神的視覺傳達符號，只有這樣才能在最大程度上增加人們對相關包裝的辨識度，這種設計流程正是極簡主義包裝的設計風格［1］。在包裝的設計中，設計師應秉持極簡風格設計理念中少即是多的設計思想，用盡可能自然、簡約的幾何圖形進行相關包裝的設計。這種少即是多的設計思想與我國幾千年前老子提出的道家思想極為吻合，道德經中有云，“少則得，多則惑”。在極簡包裝的設計中，我們可以將其理解為在具體包裝設計時，應采用簡單大方的手法進行相關設計，其本身的風格自然會在一片“庸脂俗粉”中凸現出來，讓消費者直觀的領略其品質與內涵［2］。
2．2極簡風格下包裝材料的改善
在極簡主義理念的包裝設計中，相關設計師除了要追求極簡的設計理念，還應通過對包裝材料的選擇，表現出產品的極簡風格內涵。在具體的設計中，設計師應通過包裝的相關設計向消費者傳達一個以符號語言書寫的故事，用以吸引與打動消費者，這就使得相關的包裝設計變成了商品的活廣告。通過包裝的相關設計，應使消費者在看到這個包裝后將包裝上的符號迅速放在腦袋里，并迅速完成對品牌由陌生到熟悉的認知過程，最終消費者使得對具體商品及品牌產生較好的整體感官體驗。在具體的材料選擇中，極簡主義可以從兩極化角度進行考慮，采用新材料或原始綠色材料進行相關的包裝設計。相關設計師應該考慮選擇材料對環境的影響，并追求適當的材料使用。例如，結合環保概念使用簡單的牛皮紙板材料進行商品的裝飾與包裝，看似簡單，實則深沉。此外，由于我國是一個物產豐富的大國，一些產品可以通過植物類的包裝材料進行相關極簡風格包裝的設計，以便充分體現具體商品的新穎時尚［3］。
3極簡主義的包裝設計蘊含著豐富的內容
3．1表現形式的極簡化
所謂極簡主義風格，其最早誕生于二十世紀六十年代的相關繪畫作品中，隨后經過多年的發展在各國多行業中都屢有應用。在具體的相關包裝設計中，極簡主義是一種通過抓住產品本質進行相關設計的一種設計方式。在與傳統的包裝設計進行對比時我們可以發現，其自身簡單的圖案風格與其它包裝繁復、華麗的造型形成了鮮明的對比。極簡主義風格的包裝設計追求的是素材與功能上的美感，相關設計師在具體設計中通過對具體造型的抽象、減去各種元素的方法，使得包裝設計最終呈現出外形色彩凝練而抽象的極簡主義設計的本質;極簡主義風格的包裝設計通過抓住產品本質，相關設計師可以通過采用較少元素充分的表現出產品的自身的相關內涵，在相關極簡主義的設計中，其本身就是一種對產品本質的探究;在極簡主義風格的包裝設計中，相關設計師需要考慮包裝的造型、包裝的圖形以及包裝的圖案等因素，并在整個設計過程中充分運用極簡主義的設計理念，表達出產品的形式與形態［4］。
3．2體現思想形式化
在人們日常的購物消費中，挑選產品時第一眼看到的便是其包裝，而在包裝中，包裝本身的色彩、圖案、圖形都有可能刺激消費者的購物欲望，最終產生相關消費。所以我們也說，一件產品的包裝就如同它的衣裳，我們能夠從一個人的衣著打扮中了解這個人的品位，同樣的也能在對一件商品的包裝中發現其蘊含的價值追求與品牌優越性，甚至于了解其商品生產企業的企業文化。在商品的包裝中，包裝雖然只是一種展示形式，但其本質上卻闡釋著產品的內涵與價值。在極簡主義風格的包裝設計中，極簡主義理念與企業文化進行融合，提高了企業的文化內涵不說，更能提升企業自身整體的產品設計品位。在我國道家思想中，大道至簡一直被歷代中國人津津樂道，而極簡主義風格的包裝設計正完美的體現了這一點，并通過這種設計確實的拉高了產品的相關品位［5］。
4極簡主義風格包裝設計引領著消費潮流
4．1極簡風格的代表－無印良品
說到極簡主義風格的包裝設計，就不得不提來自于日本的一個品牌－無印良品，走進無印良品的店鋪中我們會發現，無印良品無論是其產品設計、平面設計、店鋪設計等都采用的是極簡主義的設計風格，而其在世界各地中取得的成果也說明了極簡主義設計的優越性。在中國，無印良品雖然引入時間不長，但已經在我國塑造了一種比較有“逼格”的品牌形象，無印良品憑借其極簡到極致的冷色調床單被我國網友調侃為“睡在上面都不好意思有性生活”，這從側面角度反映了無印良品在我國的影響力之大。無印良品的創始理念是在產品的制造中簡化制造過程與省略無意義的裝飾，以此降低產品價格的，生產出不昂貴的設計作品?！对O計的覺醒》一書是無印良品對自身創作設計的總結，在書中無印良品的創始人田中一光先生對于當下產品包裝包裝過度有著很大的不滿，而無印良品的著名設計師原研哉則認為在現代社會中，自由選擇是任何人都有的權利，無印良品正是基于一種輕微的唱反調思想所創建的，而這種思想也是無印良品自身所需要的［6］。
4．2極簡主義對消費的引領
無印良品的著名設計師原研哉常常談到“培養欲望”這一營銷論調，在設計師對于產品的包裝進行設計時，設計師就需要明白消費者對于這類產品的欲望是什么，通過了解欲望到瞄準欲望，設計師設計出能夠激發出消費者欲望的包裝設計，點燃了消費者的需求。但在這其中也有需要注意的地方，那就是設計師不能通過培養消費者劣質愿望的方法因其其消費熱情。在無印良品中，其設計師注重的是產品本身的質地，在包裝上選擇簡樸的無漂白商品袋，只為了給消費者帶來更為舒適的消費體驗。不過在這其中，簡樸的無漂白商品袋為了保持其本身的原生態特性需要消耗更多的包裝成本，也許這就是無印良品進入我國后從日本的平民品牌轉型變為我國輕奢品牌的一個原因。不過無印良品的這種簡樸包裝設計風格還是開創了一個產品包裝的新領域，從一定程度上改變了一群人的消費心理，更提高了人們對美德追求。
5結論
根據上文內容，我們對于極簡主義在包裝中的設計原理及相關應用都有了一定的認識與了解。隨著近些年來極簡主義在我國一些品牌包裝中的應用，其在一定程度上節約了我國相關資源，更在一定程度上提升了人們的審美情趣，可謂是有百利而無一害。針對我國包裝業界的發展趨勢，我國相關政府部門應推動極簡主義在我國包裝中的大量應用，使其在我國環境節約型社會創建中起到一定的促進作用。
作者：盧雅然 單位：鄭州科技學院
參考文獻:
［1］陰小璐．極簡主義在包裝設計中的體現［D］．青島大學，2014．
［2］高凱虹．極簡主義設計風格在現代服裝包裝設計中的應用研究［D］．長春工業大學，2013．
［3］鹿飛．極簡主義風格在包裝設計中的應用［J］．大舞臺，2013，05:123－124．
［4］奚路陽．“無牌”成就“大牌”———論極簡主義在無印良品品牌與產品設計中的運用［J］．新聞界，2015，12:43－47．
