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包裝設計前途范文1
關鍵詞： 圖形創意 包裝設計 作用
圖形是包裝設計中進行視覺傳達所運用的主要媒介。圖形交流是通過圖形塑造一個讓旁觀者可以用眼睛感受到的視覺形象，解讀圖形是不需要任何提示就可以看懂所要傳遞的信息，這完全掃除了文字的障礙，與世界各地人們進行無礙溝通。同時，圖形語言也可以表現復雜的情緒和對實物深層次的思考。好的圖形創意能夠迅速地把商品屬性特征表達出來，起到美化商品的作用。無論哪種包裝設計，關鍵在于圖形創意是否具有獨特的思想和靈魂，是否能通過不同的視覺元素表現視覺美。對于圖形創意而言，豐富的設計意境和設計內涵顯得尤為重要，這將在不同的包裝設計中起到不同的作用。
一、禮品包裝中的圖形創意
圖形創意在禮品包裝中傳遞的信息具有雙重性，既要有產品信息的傳遞，又要有增強人與人之間感情交流的信息。禮品包裝除了特別為節日慶典而設計的之外，更多的是專門為消費者贈送方便而特別設計的，因此對于禮品盒的設計，可以采用精美的吊牌、彩帶、花結、裝飾襯墊作為裝飾圖形，以烘托歡樂的氣氛。生活中大多人都討厭處在擁擠不困的困境中，而喜愛令人心曠神怡的廣闊天地，這說明人的感覺需要空間，所以許多高檔禮品的包裝在進行圖形元素設計時畫面空間的運用考慮得更多。因此，把禮品包裝中的圖形元素設計得既具有個性特點又美觀實用是很重要的。
二、化妝品包裝中的圖形創意
在化妝品包裝的圖形創意選擇上一般以精美簡潔的圖案裝飾，或以非寫實的、抽象化的圖形表現商品信息，使其更概括、簡潔、新穎，更具有現代感，給人以豐富的聯想，符合現代女性追求時尚、引領時尚的心理。其中高檔化妝品中個性化時尚化的設計表現尤為突出，它們不僅僅是化妝品，更像藝術品，而它的包裝正是傳遞這一信息的載體?；瘖y品包裝中的圖形創意可以對產品功能進行具體化、形象化、聯想化的描述，當產品質量不易從產品本身辨別時，人們往往從包裝的形象做出判斷。由此可見，優秀的化妝品包裝可以增強商品吸引力，從而滿足消費者熟悉商品的心理需求。
三、藥品包裝中的圖形創意
在藥品包裝中，優秀的藥品包裝圖形能夠以賞心悅目的形式將藥品的屬性和品牌訴求準確而生動地傳達給消費者，以期進行情感上的溝通，達到銷售的目的。藥品包裝圖形創意上大多采用較抽象的符號，往往利用品牌符號的延展圖形、吉祥物圖形、品牌要素等特點展示品牌魅力，并且盡可能的簡潔。例如，年銷售從1500萬一躍而至15億人民幣的“克咳膠囊”，之所以一躍成名，關鍵在于其品牌要素的商品名里包含一個絕妙的契機：“KEKE”――一個獨特的疊聲符號。這個創意為藥品包裝創意提供了極好的視覺表現空間，設計者在“KEKE”和“咳”之間發掘出的兩個黃色小三角符號，當消費者看到這兩個小三角符號時，耳邊就響起廣告中那聲輕靈的“KEKE”，這是一個視覺與聽覺相得益彰的成功藥品包裝案例。
四、食品包裝中的圖形創意
食品包裝可以分為很多種，有固體類包裝，如巧克力、糖果香煙等；有液體類包裝，如飲料、酒等。食品包裝中圖形創意的運用，決定著顧客對食品本身的定位和食品銷售量。因此，食品包裝的圖形創意應當根據不同食物的屬性進行選擇，充分體現圖形的象征意義，以便有效地傳遞商品信息。
1.固體類食品包裝中的圖形創意
因為固體類的食品包裝種類繁多，消費對象較廣，所以包裝一般是大眾化設計。其主要特點為：為了體現食品的內涵，體現健康營養等方面的特性，畫面一般較活潑、較動感，十分注意產品品牌在包裝立面上的視覺強度，在大小處理上講究對比。固體類食品包裝一般利用品牌圖形創意的文字、符號、圖案、插畫闡述品牌的吸引力，強調消費者對產品的直接感受；或以富有生活氣息的、詩情畫意的圖形給人以親切感，激發人們的情緒，產生分享滿足之樂的向往。
2.液體類食品包裝中的圖形創意
液體類的食品一般都采用透明的瓶罐包裝，目的是讓消費者一目了然內裝物的成色和質量。消費者往往以產品的顏色來判斷該產品的味覺與新鮮度。因此對于該產品的包裝設計以瓶、罐的貼紙為多見，或者直接印刷在瓶、罐上。由于液體包裝已經具備讓消費者感知產品的特點，因此在設計此類產品的圖形畫面時一般采用抽象圖形和意象圖像的手法。以點、線、面幾何圖形構成的抽象圖形可以表現得更概括、簡潔、新穎，更具有現代感。通過抽象圖形的感覺可以產生聯想的信息。應用意象圖形是從人的主觀意念出發，采用具象的形式表示實際并不存在的形象，如飲料類包裝中應用雪山的圖形給人以清涼的感覺。
現代食品包裝設計中的明顯傾向就是把握消費者的心理，把食品包裝的保護功能與表現商品的想象和宣傳結合為一體，以視覺形象的形式把信息傳遞給消費者，使設計者與消費者之間產生共鳴，這樣才能達到傳遞商品信息、促進銷售的目的。
隨著消費市場日新月異的變化，包裝設計要保持領先，最終要落實到圖形創意的選擇上。這就需要有一個更廣闊的領域讓設計者以“造物主”的眼光發現、發掘更新奇的圖形元素。我們以圖形表達創意并進行信息傳遞，使信息傳播更直接、有效、迅速。包裝是建立產品與消費者親和力的有效手段，包裝中的圖形創意設計影響到消費者的購買欲，對傳遞商品信息、促進銷售、提高產品附加值都有重要作用。包裝設計作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性，在經濟全球化的今天，包裝與商品融為一體。
包裝設計前途范文2
【關鍵詞】包裝視覺形象 視覺元素圖形設計
在包裝視覺形象設計中，圖形、文字、色彩等視覺要素將產品內容進行視覺化的表現，從而把產品的相關信息直接或間接的傳達給受眾群，激起受眾群的心里共鳴，把受眾群的視線進一步吸引到產品的相關信息上，使受眾群在對產品產生一定興趣的基礎上對產品品牌和內容進行全面的了解。圖形作為包裝視覺形象設計的主要視覺要素之一，對于信息的傳達起著重要的作用。而圖形設計就顯得尤其重要，它直接關系著產品信息傳達的準確與否，受眾群接受信息量的程度如何。
一、包裝視覺形象圖形設計的內容
1、標志設計
標志設計主要包含商標、企業標志和其他標識符號，商標是經過國家商標局進行注冊過的商品標志，是商品的身份代表，受到商標法的保護；企業標志是企業形象和企業名稱的代表。為了信息傳達的明確和清晰，避免多次廣告宣傳所帶來的成本負擔，很多企業標志既是企業形象的代表，又是商品的代表。如“太陽神集團”企業名稱和品牌商品名稱的統一，“海爾集團”的標志等，都有著相統一一直的標志形象；其他標識符號主要是國家質量認證的專用標志和行業標準認證的標志，如：質量認證標志、綠色環保標志、綠色食品標志等，在流通和銷售過程中的運輸和回收標識等。這些標識符號的應用，直接傳達著企業和商品相關信息，也是企業商品質量和信譽的代表，旨在增強企業和受眾群之間的聯系性，并提升受眾群對品牌的認知力和商品知名度。
2、 商品形象
在眾多的包裝視覺形象中，大多數的圖形設計都采用和內容物相關的視覺元素來表現，特別是食品類的包裝形象，往往通過現代先進的攝影技巧進行寫實性的表達。除了一些開窗式的設計之外，都不能直接看到包裝內商品的真實形象。只有通過相應的圖形視覺元素把商品的真實形象進行視覺平面化的展示，將具體的圖形元素通過不同的創作方法應用在有限的包裝展示面上，增強包裝視覺形象的沖擊力和視覺象征性。
二、包裝視覺形象圖形設計的表現
針對不同的商品，包裝視覺形象有著千差萬別的變化，其圖形設計所采用的表現手段和運用的形式也有很大的不同。比如有直接運用商品的具體形象進行寫實化的表現，通過各種現代商業插畫的展示，現代攝影技巧的應用等進行信息傳播，溝通商品和受眾群之間的情感。這種具象的圖形設計可以采用各種不同的繪畫材料、工具針對不同的內容來表現不同的視覺效果，塑造出各種獨特新穎的造型，通過寫實及各種手法的運用，可自由地抒感，表現豐富的視覺幻象，描寫超越時空的想象空間，提升商品的視覺形象，激起受眾群的心理共鳴。
現代時尚包裝視覺形象多采用抽象的圖形設計，主要運用點、線、面的自由構成形式，對商品所要傳達的信息進行概括、歸納、提煉，創造出幾何抽象化的圖形。比如運用一些有機圖形、偶然圖形和電腦特技圖形等來表現商品包裝的相關信息。運用抽象圖形設計的包裝視覺形象常常會給受眾群一種理性的、嚴謹的秩序感，同時能夠很好的增強包裝形象的視覺沖擊力，引起受眾群的注意，誘導受眾群的認同心理，從而起到商品宣傳和促銷的廣告效果。
此外，裝飾圖形和卡通造型在包裝視覺形象中的運用也比較普遍，裝飾圖形設計對商品相關信息具體形態進行描繪，通過主觀意識和客觀內容的結合，針對自然形態進行提煉、加工和創造獲得的一種圖形，具有較強的視覺韻律美。卡通造型的運用也已經很廣泛，可以起到“形象代言人”的作用。和企業形象有著直接的聯系，是企業和商品與受眾群之間良好的媒介，卡通造型的設計要結合商品的屬性和內涵，多采用夸張、幽默、活潑可愛的形象，名稱的命名上要簡潔、易記和朗朗上口，使其具有強烈的個性和人文內涵。包裝視覺形象圖形的設計要充分考慮到主題內容的特點和內涵，結合商品相關信息，運用不同的表現方法來進行圖形設計，使圖形設計呈現出企業和商品的良好視覺形象，建立起受眾群對圖形設計的完整感覺，贏得受眾群的認可，提升企業和商品的整體形象。
三、包裝視覺形象圖形設計的相適性和特異性
圖形設計在包裝視覺形象中的應用表現會緊密的結合企業和商品的相關屬性，不論是采用具象圖形、抽象圖形還是裝飾圖形和卡通造型，都應該考慮到圖形的相聯系和新穎度，使之煥發出強烈的生命力，營造出一種能引起受眾群心理共鳴的氛圍，并轉化為包裝形象的視覺語言。
1、相適性
如何對包裝形象的圖形進行設計，與設計師的生活經驗十分不開的，設計師對企業、商品和相關事物的情感和認知都直接影響著圖形元素的選擇。深入、全面的了解商品，了解受眾群的消費心理、消費特征等因素，并對已經獲得的經驗進行充分的分析和理解，在具體的創作過程中，要對所選的視覺元素的形態、結構關系等個方面有一個清晰充分的認識，從而很好的為創作出適合的圖形提供前提條件。
設計時注重“意”的相通，“形”的相適。選擇和主題相適應的視覺元素，強調視覺元素之間的呼應、依托和適形等，運用各種表現方法對其再創造，這種再創造是以現代的審美觀念對已選的視覺元素加以歸納、提煉和運用。利用人們熟知的物象，將其重新設計組合，并將其結合在一個包裝形象的展示面中。圖形設計創作的整個過程要體現在尋找圖形結合的切入過程中，切入點的準確與否直接影響著圖形的相適性，首先要梳理出所選視覺元素的文化內涵和視覺特點，從元素的形態展開設計，在“意”的相通的基礎上，創造出圖形的具體造型，圖形與圖形之間的聯系，圖形與圖形結合后呈現出的負形空間。這些視覺元素通過相互配合，相互適應，呈現出一個統一完善的整體形象，同時從這幾方面入手，展開元素與元素之間設計。以圖形的具體造型為切入點，加以其他相關元素的融入，強調造型之間的共用性和相通性。這種共用性和相通性主要體現在所有參與結合元素之間造型之間、大小之間、輕重之間的聯系，體現出主次關系和豐富的視覺感受及圖形的完整統一性，從而提高包裝視覺形象的視覺統一性。
2、特異性
包裝視覺形象圖形設計以傳達企業商品的理念和情感為目的，理念是設計遵從的物質內涵，情感是設計遵從的精神內涵。圖形作為傳達企業商品信息的主要載體，就需要將其轉換為傳遞信息的視覺形象，在眾多相似包裝形象存在的情況下，想要突出圖形的形象力，就要把握好圖形的應用和表現力，強調圖形設計的新穎獨特性。
“意”的新穎， “形”的獨特。包裝視覺形象中圖形的“意”是受眾群對其視覺造型感興趣的關鍵，人們對于新的、美的造型都有著極高的興趣和向往，包裝形象中的圖形所表達出的深刻意味直接影響著受眾群對該商品的接受程度。因此，包裝形象的圖形設計不能只是簡單的“意”的陳述，而是經過提煉升華后的一種文化積淀，是一種在創造，它與相關信息的主題思想是一個整體，能被受眾群所感知到的一種人文精神。這就要求包裝視覺形象圖形的設計具備較強的新穎性。包裝視覺形象與一般的單張的平面設計是有所不同的，它是立體的，設計時還要考慮到包裝形象的各個展示面及其之間的整體聯系性，但要破除過于統一的單調感，使圖形元素之間的關系富于生機，賦予圖形以一定的趣味性和奇異感。以高度簡練的表現手法對圖形元素進行歸納、提煉和取舍等技巧概括的進行構成，刪繁就簡的體現出圖形設計的鮮明時代感。同時還要充分考慮到受眾群的消費心理，要使包裝視覺形象的圖形具備較強的吸引力，就要賦予圖形一定的獨特性，具有個性的視覺形象能引起受眾的注意和興趣，進而刺激受眾群的購買欲。
英國包裝設計師詹姆士說，現代市場要求“包裝不是以吶喊的方式而是以吸引力的勸誘方式”，使消費者對商品形成一個永久的印象――難忘的印象。在包裝視覺形象的圖形設計中，不能把借鑒和運用圖形元素理解為簡單、機械的組合和拼湊，不是把多個和商品信息相關的視覺元素簡單的組合在一起，放入一個畫面中就能稱之為相適應了。為此我們要通過應用圖形設計的各種表現方法和圖形特定的文化內涵，結合包裝視覺形象設計所要表現的主題和內容，將相關圖形用現代的設計意識和方法加以演繹，賦予該圖形以新的涵義和新的視覺感染力，并煥發出視覺圖形的生命力和象征力，在此基礎上，延續和拓展包裝視覺形象設計的視覺語匯，從而豐富其圖形設計的表現形式和表現手段，并使現代包裝視覺形象設計擁有更為深厚的文化內涵和更為多樣化的藝術表現空間。
參考文獻：
[1] 楊仁敏：《包裝設計》，重慶：西南師范大學出版社，2005年版。
包裝設計前途范文3
[關鍵詞]廣西少數民族圖形 現代包裝設計
中圖分類號：T534 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）11-0116-01
魯迅曾說，只有民族的才是世界的。隨著人們生活水平的提高，旅游業的迅速發展，商品的包裝設計越來越受到重視，傳統圖形通過商品包裝為載體，可以向社會傳遞著傳統文化氣息，因此將傳統圖形運用到到現代包裝設計中有著積極的作用。
由于每個地方自然環境的不同，造就了各地獨特的歷史環境和社會生活環境，形成了各自身獨特的語言、思維和審美喜好，成就了不同的民族文化。廣西商品包裝設計若想真正為廣西少數民族地區的產品服務，就要從傳統文化中吸取養分，采用廣西壯族自治區少數民族獨有的傳統圖形，設計出更具廣西精神、廣西特色、廣西風格的商品包裝，風格中體現出與他地不同的情感、祥和寓意，體現著廣西壯族自治區傳統的心理特征和思想觀念。
現代產品的包裝設計深受民族傳統圖形的影響，這些從現有的很多旅游商品包裝設計中可以看出來，但并不是所有的民間圖形都可以適用于現代包裝設計中。因為商品的包裝是銷售一個環節，依附于商品而存在，是保護商品、推銷商品的載體?，F代包裝設計中的圖形雖類似于商品的裝飾，而又不同于簡單的裝飾，更不同于L畫創作，將保護商品、介紹商品、銷售商品與美緊密的結合在一起，傳遞商品信息、塑造商品獨有的形象。由于圖形在包裝設計中屬于重要的基本元素之一，因此它在商品包裝設計中有著舉足輕重的作用。
當今快節奏大數據的信息社會，現代包裝設計中圖形傳遞信息的功能顯得尤為重要，“形式追隨功能”逐漸成為平面設計師的所要擔負的責任和義務，對于現代包裝設計中的圖形而言，背后所承載的內涵顯得尤為重要和難得。設計者只有把握好包裝設計中圖形的內涵，才能更好地傳遞設計思想和設計理念，讓受眾理解和接受，讓消費在接受圖形傳遞的信息的同時，感受到商品所傳遞的人文情感和關懷，從而產生購買的欲望。
借助傳統圖形進行的現代包裝設計有很多優秀的案例，尤其是老子號商品為代表，常以主題圖形與邊框的結合，搭配傳統的吉祥色使得包裝更具有表現力和感染力。廣西聚居著壯、瑤等11個少數民族，存在于廣西的傳統圖形都有著豐富多彩的歷史，從少數民族的服飾中的圖形到部族祭祀用的銅鼓圖形，從生活中的煙斗到鼓樓的裝飾，從花山壁畫藝術到壯錦圖案，都可以為廣西少數民族商品的現代包裝設計提供良好的資源支持。廣西少數民族的刺繡、剪紙、蠟染以及儺戲中的服飾、臉譜與道具，建筑、室內物品的裝飾圖案只要運用合理都可以體現出廣有的少數民族的地域特色和民族信息，充分體現包裝對象的人文情感。
生活在廣西的少數民族有著獨特的世界觀和價值觀，這些通過一些獨特的圖形傳遞著精神，如瑤王印紋，國內瑤族分為很多支系，不同的支系中所涉及到的民族圖形也有不同的寓意，位于廣西河池南丹所生活的瑤族支系――白褲瑤，在其男性服飾中有著五道紅色條形紋繡，象征著白褲瑤人們的先祖與當時的統治階級斗爭中的血手印，是民族仇恨的承載，告誡后人不要忘記民族仇恨；在其女性服飾中有個方形的“回”或者“e”字圖形，象征著被土司奪走的瑤王印，激勵著白褲瑤人自強不息，爭取獨立決心，告誡后人不忘恥辱歷史。
廣西少數民族傳統圖形根植于中國傳統文化之中，又極具地域特色和民族特色。在一些少數民族圖案中比較顯現，如，中國傳統文化中的龍紋。龍是中華民族的象征，早在夏朝的建立時，氏族部落之間的合并就產生了龍圖騰，并且龍紋逐漸傳播，在傳承的過程中龍的形象又發生了衍變，但任對于龍圖騰然有著很深的情感，直至今日，我們還自稱我們是“龍的傳人”，這些都與先民們對于古代龍圖騰崇拜相關。對于龍的情感作為中華兒女一直有著巨大的影響，古代皇族中龍是權勢、尊榮、高貴的象征，廣西少數民族的先民們同樣也崇拜龍，甚至一些民族將龍和其他動物一起結合起來進行崇拜，如廣西瑤族中“龍犬”圖形，它是瑤族人崇拜的狗與龍的結合，并被冠以神圣的稱謂――龍犬，至今我們仍可以看到瑤族服飾中一些與狗相似的“龍犬”圖形。其中生活在融水的花瑤在女性服飾中“龍犬”的造型更為形象，不但像一條龍且龍犬的腹部繡上了很多人形，象征著瑤族人的繁衍。侗族以龍蛇為神靈，將其作為民族的保護神加以崇拜，在侗族的建筑物和一些服飾中出現了很多龍蛇圖形，常被運用于背帶的蓋片、衣襟等重要且醒目的位置，象征著侗族人對于自然界的慰藉。苗族中的龍圖騰通常與其他動物相結合，其中與水牛的結合較為多，因為苗族先民認為牛是人祖姜央的兄弟，在龍圖形中增加水牛角可以增添龍的威猛之感，體現出苗族不同于漢族的審美情趣。
結語
廣西少數民族圖形種類眾多，數量龐大，凝聚著生長在西南少數民族先人們的勤勞智慧。包裝設計者應該考慮如何充分利用豐富與優秀的少數民族自然、歷史資源，設計出具有本土特色的廣西土特產產包裝作品，使傳統的廣西少數民族圖形在現代包裝設計中發揮出更大的作用。
參考文獻
[1] 郭立.淺析廣西本土文化特色的土特產品包裝設計[J]，中國包裝工業，2014（22）
包裝設計前途范文4
[關鍵詞] 文化 士文化 包裝設計 企業文化形象 企業文化形象包裝設計
導言
“觀乎人文，以化天下?！蔽幕侨祟惔嬖诤桶l展的根基，是人類精神的棲息地。大凡人工造物，沒有了文化，便意味著某種生機和活力的喪失。子曰“言之無文，行而不遠。”如果說語言這類人類造物的流傳抑或說是像這種語言產品的成功推銷，還離不開“文”這種閃耀著人類智慧火花的維系的話，那么在當今世界對于企業而言，同為人類造物活動的企業產品能否走向市場并實現成功銷售也顯然與企業文化的塑造密切相關。不過，饒有意味的是目前中國很多的企業對此并沒有給予應有的重視，同時不少的民族企業也恰恰因此而陷入困境甚至最終導致了破產。鑒此，本文主要就士文化與企業形象包裝設計的問題做一初探。
一、文化、士文化與企業形象包裝設計
文化是人類存在和發展的根基，不過文化的內涵卻有著不同的界說，這也在一定程度上影響著對傳統士文化及企業形象包裝設計的理解。
1.文化，人類文明的見證
廣義的文化常指人類所創造的物質財富和精神財富的總和，它是“人類在自身的歷史經驗中所創造的‘包羅萬項的復合體’”，其實也就是人類文明的縮影。而狹義上的文化則“特指精神財富”，在中國即指“詩、書、禮、樂、風俗以及與之適應的社會制度?！笔聦嵣稀拔镔|財富”也不過是精神財富的物化形式而已，所以從這個意義上說，中國文化特別是傳統文化主要指以“由孔子集大成的儒家學說…為…核心”，道、釋等其它思想同時并存為補充的精神體系。因而它也是一種“整體性的精神存在”，同時也是中國文明發展的縮影。
2.士文化，中華文明的縮影
所謂“士”（Bachelor），在春秋戰國以前多指“耕作”之“男子”及征戰之“武士”，春戰后則轉為專指“文士”即“通古今，辨然否”者，也就是與后來的“仕”相對而言的沒有做官的讀書人，它大致相當于“今天所謂的‘知識分子’”，這是一個介于大夫與庶民之間的階層，同時又是一個代表民族精神與氣節并倍受關注的群體。
不過，后來“士”的內涵又有所回復并擴大到泛指所有身懷絕技且持守道義的非為官之人即所謂“凡能事其事者”，同時與之相關的士“氣”也得以高揚，如修身上注重“吾善養吾浩然之氣”，為人上崇尚“忠、孝”、“仁、智、禮、義、信”，處事上追求入則“兼濟天下”，出則“善保其身”。顯然 “士”作為“一個社會階層的精神風貌”，同時又是中國“文化和思想的傳承與創新”者。所以，士文化亦即指先秦以來形成的那個沒有為官的知識群體及其他“凡能事其事者”，在人生及事業實踐的基礎上所創造和秉承的以儒家思想圭臬為主體同時融合道、釋等觀念的思想體系。
3.企業形象包裝設計，文化的傳承和新文化的創造
士文化源自古代中國所獨具的文化土壤，同時對傳統文化的發展也產生過積極影響，在當代它對企業文化形象的包裝設計和企業的發展同樣具有不可忽視的作用。
所謂包裝一般多指包裹商品的東西。不過隨著社會的發展，包裝也被賦予新的內涵，這時它在對象上不僅突破了僅指用來交換的勞動產品這一“商品”的限制，而且涵括了大凡需要進行“包裹”的對象如人和商品、企業等。
當然無論哪種包裝都離不開設計，所謂企業形象包裝設計就是在企業產銷及發展的基礎上為了實現企業某種可預期和可持續發展的自由本質，而按照美的原理和法則對企業形象的包裝所進行的計劃和謀劃，這同時也是對傳統文化的一種傳承和新文化的創造。
二、以士文化為核心，設計有中國文化特色的企業形象
如前所述，士文化是中國社會發展的產物并對形象包裝設計及企業發展具有重要意義。不過隨著市場經濟時代的到來，民族企業的發展卻因在對待士文化的態度上而面臨著一種關乎其命運歷史性境遇。所以，面對這種機遇和挑戰并存的境遇，企業文化形象的塑造顯然已成為企業產品走向市場和實現銷售的重要手段，而形象包裝意識的缺乏幾乎成了所有民族企業陷入困境乃至破產的根源。既然這樣，那么我們至少有如下工作需要開展：
1.在意識上，明確企業文化形象包裝的實質是一個文化系統工程的建構過程
如前所述，企業形象包裝設計是對企業形象包裝所進行的計劃和謀劃。其中，企業形象包裝的核心則是企業文化形象。所謂“企業文化形象”，一般稱之為CI（Corporate Identity）即“企業形象規范體系”，它市場經濟發展的產物。所以企業文化形象也可以說就是指在市場經濟條件下，一個企業在生產活動這種社會實踐中，為了使企業的宗旨和產品所包含的文化內涵能有效地傳達給公眾并獲得社會的信任和支持等而建立的一套視覺文化體系形象系統。
目前國際上通行的企業文化形象CI主要由理念識別系統MI(Mind Identity)、行為識別系統BI(Behavior Identity)和視覺識別系統VI (Visual Identity )組成。不過，在實際的操作中，企業文化形象CI的設計，一般是通過對企業的Logo及專用字體設計、企業CIS設計來塑造和傳播企業識別形象。如果說傳統意義上的企業出售的僅僅是所生產的產品的話，那么現代企業首先推銷的就是在社會中所豎立的企業文化形象。所以CI設計的活動過程其實就是創造和推銷企業文化形象來實現企業產品或服務銷售的過程。
2.在創意上，應清楚企業文化形象包裝的成敗將決定整個企業的前途
眾所周知，隨著市場經濟的確立和發展，中國的民族企業往往是從無到有或從初創到謀求跨躍式發展，也可以說是大勢所趨。
不過問題是在企業“列國”時代，“創意改變命運”，而面對企業群雄“割據”，中國企業應通過何種創意才能從真正意義上塑造自己的文化形象文化從而形成品牌實現跨躍式發展。當然，民族企業對文化形象設計的日漸重視是讓人鼓舞的，不過，企業文化形象的包裝設計，如果只是一味盯著西方的所謂成功案例而不按國情地照搬或“模仿”，這最終會造成形象包裝設計的“波普化”，并成為企業文化形象包裝設計中的“文化快餐”，這同時也達不到預期的目標。
實際上，對于文化，中國古人強調“觀乎人文，以化天下”；而在西方如法國的維克多?埃爾則是“人類‘生活’和‘存在’的一種特有方式”。顯然，傳承和發展士文化、重塑中國企業文化形象，對實現中國企業文化形象的包裝設計都具有終極意義。所以湯一介先生在談到儒家思想時曾指出“我從來不認為儒家思想都是正確的，都適應現在的社會。但儒家思想是我們民族精神之所在，是我們文化傳統之所在。打斷這個傳統是不可能的，也是不明智的?！倍覀兯茏龅木褪恰霸谖幕瘋鹘y。站在傳統文化的立場上而使它更新，以適應現代社會生活的需要，這樣國家民族才有生存發展的良好基礎。”其實，對待傳承和發展士文化、重塑有中國特色的企業文化形象的問題又何嘗不是如此？
顯然，在傳承士文化基礎上進行中國企業文化形象的包裝設計，其實就是對傳統文化與現代企業文化形象設計的一種審視、思考和創造性的實踐。
3.在視覺傳達上，應將企業塑造成融理念、行為和圖像等為一體的多維文化形象
我們知道，商場如戰場，而現代社會中各國企業之間的競爭，則主要表現為基于以科技和哲學及倫理等先進文化為核心的企業形象魅力的打拼。顯然這就涉及到企業文化形象的塑造問題，而對作為先進文化之一的中國士文化的傳承和發展無疑具有重要意義。所以，我們認為企業文化形象的定位與塑造都應該是觀念、行為和圖像等多元化的有機統一。
首先，在觀念上，企業的文化理念應該有所本，當然即便是本于“人”，“人”也有正、反或君子和小人之別。顯然，對于中國企業而言，當作為“法人”的身份而出現時，士文化中所強調的觀念如“八德”即“孝、悌、忠、信、禮、義、廉、恥”等便有諸多可取之處。我們知道，清華等高校所以能發展成為中國的知名學府，恐怕與它“自強不息，厚德載物”的校訓所倡導的理念不無關系。
其次，在行動上，企業要能言必信行必果，豎立君子風范。我們知道，現代科技的發展要以人為本，設計是科學，所以設計同樣也要以人為本。而在進入后工業社會之際，民族企業文化形象的塑造自然也不例外，所以，企業如果作為企業文化“人”形象而出現在社會面前時，當然是要講“誠信”的，所謂“天行健，君子以自強不息，地勢坤，君子以厚德載物”。只有這樣，民族企業才能在行動上與觀念的崇尚保持一致，同時也為企業文化形象的確立奠定堅實的思想基礎。
再次，在圖像上，企業要能將自己的文化理念進行最大限度的視覺化，同時慎重選擇最具代表性的事物來進行象征。實際上成功的企業往往深諳此道，否則在發展中難免不會沒有一些波折。比如，長沙有家輕質建材企業曾提出“心空天下”、“厚德載物”的文化理念，對此，如果它能進一步選擇傳統的“四君子”之一的“竹”來做其形象使者，應該是再恰當不過的了。這是因為無論是從生物學還是從仿生工程學和從文化學角度而言，翠“竹”這種植物，它有“中空＋竹節”的桿件結構，同時它未曾出土先有“節”及至凌云仍“虛心”，而這種“初節”與“晚節”不僅僅是“竹”的寫照，更是中國士文化中所追求的至高境界。所以在一個物欲橫流、誠信缺失的時代，這種士文化也是中國當前要大力倡導的先進文化之一。
此外，在市場經濟條件下，既須“與時俱進”，適時地改變一些有礙企業發展的傳統觀念如“無商不奸”，同時又要能破除“酒香不怕巷子深”偏執。
三、余論
總之，在市場經濟條件下，企業產品的成功銷售已不僅僅局限于產品本身的單個包裝，實際上，企業文化形象包裝設計的成敗在很大程度上決定了一個企業的生死存亡。在中國，選擇并采用士文化對企業形象包裝進行設計即對民族企業文化形象以觀念、行為和圖像等多元化的方式進行謀劃，這對挽救身處尷尬境地的現代民族企業而言不無意義。為此，我們有理由相信，在企業文化形象包裝設計上，只要我們能夠正確對待士文化，取其精華、去其糟粕，并融入當代的審美觀念，那么我們就一定能夠重塑民族企業的文化形象，最終贏得市場和消費者，從而扭轉頹勢并迎來民族企業發展的春天。
“觀乎人文，以化天下?！?/p>
參考文獻
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包裝設計前途范文5
關鍵詞：包裝；藝術包裝；商品；價值
一、藝術包裝簡述
1、什么是包裝
首先從功能上包裝分為內包裝和為包裝兩大類，內包裝主要起到保護產品的功能，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞的功能，本文主要講述的是外包裝，并著重從包裝對信息傳遞的功能進行研究。
2、藝術包裝的定義
包裝要傳遞信息就離不開文字、圖形、色彩、造型等元素以及相應的藝術形式，在本文中對藝術包裝的定義是：凡是運用藝術的文字、圖形、色彩、造型等元素和相應的藝術形式與產品相互結合,以達到保護產品、方便產品流通及信息傳遞的功能，從而達到銷售產品獲取經濟效益的行為。在這里統稱為藝術包裝。
從定義上看藝術包裝一種為獲取經濟效益的行為。它的顯著特點就是藝術性和經濟性相結合，藝術性是其他藝術形式所必須具備的共性，那么經濟性是區別于純藝術設計和手工藝的顯著特點。尤其是在商品經濟下，包裝藝術的經濟性尤為突出，在某種程度上來說，藝術包裝是為商品經濟價值的提升所服務的。
3、現代意義上的藝術包裝設計
新經濟下藝術包裝的目的首先是實用，這是藝術設計經濟性最突出的本質表現。純藝術中的設計是藝術家審美理想的物態化，它可以不去追求其中物質的功利性，也可以不必去迎合他人的口味，它可以是藝術家個人審美情趣的體現。包裝藝術設計作為欣賞藝術的同時，更是一種實用藝術。既然是實用藝術就必須考慮物質的功利性。
二、現代包裝藝術設計由欣賞藝術到實用藝術的轉變
1、現代藝術包裝的功能發生變化
包裝的功能主要體現在：
（1）保護和便捷方面
在現代市場經濟下，藝術包裝多了一重功能就是促銷功能，為經濟效益服務。這是藝術包裝設計最主要的功能之一。在超市中，標準化生產的產品云集在貨架上，不同廠家的商品只有依靠產品的包裝展現自己的特色，這些包裝都以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩等藝術語言宣傳自己。
促銷功能以美感為基礎，現代包裝要求將"美化"的內涵具體化。包裝的形象不僅體現出生產企業的性質與經營特點，而且體現出商品的內在品質，能夠反映不同消費者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。同樣的產品，精美的藝術包裝可以帶來更可觀經濟價值。一個洗頭水標簽也要8色印刷，一個冰淇淋袋要9色印刷，實在是很過分。想想是有道理的。
（2）信息傳遞的變化
促銷功能以美感為基礎，現代包裝要求將"美化"的內涵具體化。包裝的形象不僅體現出生產企業的性質與經營特點，而且體現出商品的內在品質，能夠反映不同消費者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。
2、現代藝術包裝的經濟價值及附加值的變化
在中國包裝協會設計委員會針對優秀包裝設計評比中所制定的規定是：禮品包裝材料成本占生產該產品生產成本的30%以內，低檔或普通包裝的材料成本占生產該產品生產成本的3%以內。超出這種比例則指定為"過分包裝"。（注：這樣定義不是法規，在實際操作中很難準確計算和劃分，因為我們無法準確地計算生產成本和利率。）現代市場上過分包裝的出現無非就是為了提高商品的附加值。獲取高額利潤。
由此可見，藝術包裝無論是功能上的變化還是本身經濟價值的變化都是為了一個目的，那就是通過對產品的藝術包裝來達到提升企業形象和品牌知名度來達到銷售的目的，從而獲取巨額經濟效益。從另一個角度來看，藝術在包裝設計中轉化成實實在在的經濟效益。
三、藝術包裝產生變化的原因
1、市場經濟的轉變
藝術包裝是時代的產物，是人類社會勞動商品生產發展到一定階段的產物，隨著商品經濟的誕生，市場競爭的加劇，企業廠家之間的為了各自的生存發展，在商品質量上提升的同時，包裝藝術也不得不考慮物質的功利性而為經濟效益服務。在產品設計得好的前提下，包裝藝術設計對企業的前途、發展可以起到直接的促進作用，甚至一個好的產品設計能夠拯救一個企業。
藝術包裝必須根據市場狀況及時調整方案，以適應突如其來的市場變化,這就要求包裝藝術設計理由的思考必須上有理性化和高度的專業化。。在市場學中，市場也可以解釋為消費需求。包裝藝術設計不僅要適應市場需求，對引導市場的發展起到重大作用?？梢哉f，設計者的藝術思想在終貫穿于整個市場的營銷活動。所以商品包裝具有從屬性和商品性兩種特性。包裝是其內裝物的附屬品；商品包裝是附屬于內裝商品的特殊商品，具有價值和使用價值；同時又是實現內裝商品價值和使用價值的重要手段。所以藝術在包裝設計中具備雙重價值，一是自身的價值，另一個幫助內裝品實現更高的價值。
2、產品性質的變化
產品由勞動產品到商品的變化，商品在于流通從而獲取利潤，作為商品，首先必須是勞動產品，無論是產品本身還是對產品做的藝術包裝都凝聚著勞動者或者設計者的勞動價值，這必然提升了產品的總價值。因此設計者的藝術思想就作為抽象的勞動價值貫穿整個商品流通過程。中國的現代包裝工業是從70年代末迅速發展起來的，根據中國包裝行業的統計，在進出口貿易中因為包裝不善和在流通環節中的問題，每年損失在100億元人民幣以上。
3、包裝藝術設計的職業化的轉變
包裝已是聯系人類生產與物質生活不可缺少的手段與工具。同時，包裝設計藝術已形成了一門綜合性藝術，它把現代科學技術與藝術設計相互結合，已成為反映一個國家、民族和地區經濟、文化發展水平不可忽視的重要標志。包裝藝術設計作為一門獨立的專業，必須有具備準專業素質的人員，據統計，1982年，包裝行業從業人員為89萬人，1994年達到180萬人，1997年增長至251萬人。
4、消費需求的變化
為了提高該商品價值，往往在包裝的多種功能和視覺上做更多更完美的藝術處理。比如包裝結構和工藝材料的選用等，都是為了提高商品的附加值。雖然提高包裝成本，而附加值的提高程度往往比增加包裝成本的價值要高得多。"買櫝還珠"之典故說明了消費者本來想買珍珠，由于包裝盒的精美，使其附加值的增加達到了使購買者改變主意"買櫝還珠"。
這都是因為消費者的心理在一定程度上存在"虛榮心"，認為精美的就是好東西。所以藝術包裝在美化包裝的同時，并能引導消費者的心理變化來達到銷售目的。
四、結語
真正能吸引消費者的不僅包裝本身的材料，更多的是包裝的設計元素通過藝術的處理帶給消費者的視覺觸覺嗅覺等感官刺激，這也是消費者購買產品的前提?？梢姲b的設計元素的藝術處理的至關重要性。換個角度來說就是藝術包裝所創造的經濟價值是不容忽視的。同時帶給我們設計者的一個思考就是藝術過度的為經濟服務，過度的商品化，最終將失去藝術本身的意義。對于個體而言，當今的藝術家作為有限的人，藝術創作的出發點不能只限于金錢。在經濟成功，比過不代表藝術造詣的成功，對于那些沒有能力控制自己欲望的年輕藝術家，不是一件好的事情。任何個別藝術家在市場上的成功，都不意味著中國現代藝術的希望。
參考文獻：
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包裝設計前途范文6
黃金葉（金如意）
基本信息：河南中煙，零售價230元/條，2012年9月上市。包裝設計應用了“黃金葉”品牌風格明顯的明黃色，以河南傳統特色農民版畫為創作題材，描繪了柿子園中柿農正在高興地摘運柿果的情景，版刻的“萬柿如意”取“萬事如意”的諧音，主打“中式醇香第一支”口號。
點評：系河南中煙在主力價位段上的另一作品，客觀起到襯托并激活“黃金葉”（大金圓）的作用。產品包裝依據河南的風俗特色，獨出心裁，充滿生活化氣息，喜感很強，因此在千日營銷活動中往往被定位為婚慶煙。
但是23元的單包價位定位于中高檔香煙，需要向消費者傳遞的是身份形象、文化內涵或者獨到的工藝，農民版畫的風格更多對大眾級消費者有吸引力，對商務、政務消費者卻缺少賣點。
新品掃描二：清香型品類
紅塔山（欣經典）
基本信息：紅塔集團，零售價100元/條，上市時間2013年1月。在原料上優選使用來自美洲的烤煙名種紅花大金元，清香型風格特征，屬于10mg/支的低焦油量產品。
點評：紅塔集團在10元檔的一次野心之作，文化與技術的完美結合，試圖與白沙、云煙在該檔位拉開市場份額差距。該產品延續大經典、大成玉溪、云煙5mg印象、云煙軟禮印象、大重九、金福8mg的金色基調。一如既往體現紅塔的黃金品質。配以紅塔山極高的市場認知度，市場接受良好。黃色的外包裝風格鮮明，具有很高的識別度。該品最大的亮點在于，防偽功能發揮得淋漓盡致：一是鈔線雕刻的煙包底紋增添了產品質感；二是該煙整條和小包都采用了二維碼技術，可打開紅塔集團自主研發的APP和應用程序，從而實現了防偽功能，不但有效確保消費者權益，而且體現了紅塔集團的前瞻營銷意識。
七匹狼（通仙300）
基本信息：福建中煙，零售價300元/條，上市時間2012年9月?！巴ㄏ?00”以“三紙一棒、葉組配方、香精香料、加工工藝”四要素均衡協調為出發點的設計理念。
點評：福建中煙推出這款香煙的主要目的是承接卷煙價格逐漸上升趨勢，向上對接零售價35元/包的七匹狼（小通仙），向下對接零售價20元/包的七匹狼（通福），豐富了七匹狼“通”系列產品。在產品上，主打“翠碧一號”清香型原料以及原生態包裝紙概念。在品牌定位上稍顯模糊，一方面主打原料為清香型煙葉，另一方面宣傳展示為“生態綿柔香”，反映出該款產品賣點多但缺少聚焦的狀況。
圖：
紅雙喜（津門恒大）
基本信息：上海煙草集團，零售價格130元/條，2013年元旦全新上市。定位中檔卷煙，具有濃透清香型的風格特色，包裝設計于2012年10月獲世界最具影響力的Pentawards煙草類包裝設計銀獎，采用西方銅版畫藝術形式，以木刻版畫生動再現了老津門的故事和時代的變遷，再現天津本土特色。
點評：意欲重現津門經典卷煙品牌――恒大卷煙昔日榮光，面臨著首先需在天津站穩腳跟再圖全國的重要使命。從品牌上看，此次紅雙喜（津門恒大）的出品，無疑是在向經典恒大品牌的敬禮，而恒大煙作為中國煙草歷史上最負盛名的高檔卷煙品牌之一，至今在懷舊型消費人群中仍保留著很深的“恒大文化”情結。從營銷上看，無論是木刻版畫再現老津門歷史變遷的復古風格，還是產品名稱，都在力求天津區域市場消費者的青睞，135元/條的零售指導價，較易在天津市場立足生根。但若想走全國市場路線，反而較難喚起其他市場消費者的共鳴。
紅塔山（HTS都市）
基本信息：紅塔集團，參考零售價150元/條，定位中端卷煙，2013年上市。包裝延續國際系列的簡約設計風格，以炫酷的“夜藍色”為主色調，并應用“峰之彩”標識，整體簡約、質感，透發時尚品位，引爆個性潮流?？谖斗矫?，焦油量6mg，“清香型偏混合型”的新奇口味，高香低害、勁爽舒適。技術方面，采用具有活性炭涂層的“L2-Super細支濾嘴”和自主知識產權“HTY-3降焦卷煙紙”，煙香豐富綿柔、回味甜潤悠長。
點評：從零售價10元/包的“紅塔山（HTS100）”所處的三類煙價區主力價位段，再到零售價15元/包的“紅塔山（HTS都市）”所處的二類煙價區主力價位段，作為“紅塔山（HTS）”系列的升級產品，紅塔山（HTS都市）昭示著300萬箱規模體量之上的“紅塔山”品牌迫切需要提升品牌結構，以結構拉升規模的戰略布局。
在二類煙價區主力價位段，核心需滿足的是年輕人群消費者，紅塔山（HTS都市）以炫酷的“夜藍色”為主色調，屬于具有低焦油、低危害特征的“雙低”產品，滿足“時尚個性消費”，具有極強的競爭力。
玉溪（軟弘毅）
基本信息：紅塔集團，零售價格300元/條，2013年4月上市。在包裝設計上，玉溪（軟弘毅）沿襲了“玉溪”品牌包裝經典簡約的風格特點，喜慶的紅色煙包綴以“金沙”幻化成浩瀚星空，象征著金色煙葉載清香之醇翱翔于天地之間。外包裝采用軟包硬化技術，有效克服軟包卷煙煙包、煙支易變形的不足。
點評：玉溪2013年度扛鼎之作，承載著“玉溪”品牌主銷價區整體上移的關鍵使命。玉溪（軟弘毅）作為玉溪“清香系列”的全新主力規格之一，滿足“高端、高檔品質消費”，零售價30元/包，彌補了從27元/包的“玉溪（軟尚善）”到40元/包的“玉溪（硬和諧）”的中間價位缺憾。
玉溪（軟弘毅）包裝風格簡潔，紅色是主色調，在眾多的卷煙品牌中視覺沖擊力明顯，但不可避諱的是缺乏特色；在技術上，未采用與眾不同或者創新的技術，因此這款香煙主要依靠口感取勝。
新品掃描三：自然香型品類
好貓（天賦）
基本信息：陜西中煙，零售價格1000元/條，2012年上半年上市。產品特點“無任何添加劑卷煙產品研發”，追求原生態、純天然、純手工制作?！昂秘垺保ㄌ熨x）產品的煙葉自然誘香技術、誘香微生物富集優選技術和特殊功能型加工專用技術3項專利研究成果，為“好貓”品牌增強核心競爭力提供了強有力的技術支撐，并在低危害、低焦油卷煙的開發和生產中得到了應用和體現。
點評：好貓（天賦）單包零售價100元，屬于是高檔卷煙，由于好貓系列卷煙價位從10元到100元均有分布，需要消費者對這款香煙有極強的認知。首先，消費者是否了解到好貓（天賦）產品中帶有的三項專利成果；其次，消費者能否通過口感、吸味等體驗到好貓（天賦）工藝上的領先性。好貓系列產品價位分散以及消費者對傳統高檔卷煙的固有印象，成為好貓（天賦）能否在高端品牌中站穩腳跟的主要障礙。
七匹狼（鴻福）
基本信息：福建中煙，零售價格100元/條，2012年10月上市。突出自然清香，采用全國首款3D包裝卷煙，激光立體質感強，在色調分配上以艷紅配明橙為主，輔以燙金紋理修飾周邊，既顯奢華又不失閃爍的動感。煙包中央的配圖以燙金圍邊紅色為襯的中國古代“四合如意形”為主圖，寓意富貴吉祥，和諧如意，紅運當頭的美好祝愿。
點評：物超所值的品質、新穎艷麗的包裝、吉祥美好的寓意，給七匹狼（鴻福）增加了不少競爭力。
新品掃描四：跨界香型品類
貴煙（國酒香）
基本信息：貴州中煙，零售價格1000元/條，2012年上半年上市?！翱缃绲谝幌恪钡木頍熜缕奉?，以優良的貴州煙葉為基礎，以獨特的國酒茅臺為突破，使煙絲的本香和酒的醇香交“香”輝映、完美融合，創造出了這一跨界新品類，也為中式卷煙品牌創新寫下了精彩一筆。
點評：直至今天，貴煙（國酒香）仍未能夠大規模生產并在全國鋪開，據內部人稱核心原因是膠囊技術的問題。如果能夠解決這一問題，貴煙（國酒香）前途不可限量，甚至可以承載起貴煙通過品類創新、引領品牌家族突破的核心作用。由于首次提出“煙酒同源”概念，將一款香煙與國酒茅系在一起，通過吸食中的酒香感受，可讓消費者確信這是一款高檔卷煙，貴煙（國酒香）成功的關鍵將在于品牌文化的傳播，尤其是對酒文化有了解的消費者更容易成為這款香煙的追隨者。
新品掃描五：焦甜香型品類
黃山（紅方印）
基本信息：安徽中煙，零售價格300元/條，2012年10月上市。煙包正面以“御封紅方印”為視覺中心，彰顯徽州煙草的歷史地位，“精選露葉頂貢”突出其貢煙品質。整體色彩明亮通透，古雅大氣，簡潔莊重，烘托出“黃山”品牌的歷史厚重感。
點評：黃山（紅方?。┌b較為樸素，在品牌文化上以“紅方印”為標識主打“貢煙”概念，煙絲工藝上雖未有重大創新，但焦甜香型口味對消費者更有吸引力。
新品掃描六：特色加香型品類
人民大會堂（御廷蘭香）
基本信息：紅遼公司，零售價格1000元/條，2013年1月上市?！叭嗣翊髸茫ㄓ⑻m香）”香型特點是源自天然的“蘭香”，加入納香蘭、長白幽蘭等珍貴天然植物香料，通過生物萃取及現代精提工藝提純，主打“天下第一香”。
點評：該產品可用“處心積慮”四字形容。體現在產品設計上，處處可見處心積慮：有“人民大會堂”為品牌名稱天然具有了高端卷煙形象；主打“天下第一香”抓住了卷煙吸食的口味偏好，“御廷蘭香”的香型特點是“蘭香”，由于世界上所有香味中，只有蘭香無法通過人工化學合成，被譽為“天下第一香”“王者之香”；煙包設計來源于鈞瓷文化的“開片”工藝，以實現中國瓷器文化與現代設計工藝的完美聯姻，整體風格典雅華貴；煙支上標示的三條指示刻度不僅從視覺角度展示了第一段頭香、第二段基香、第三段尾香，而且可使消費者輕松掌控攝入的焦油含量；罐裝毛瓷創新應用毛瓷“勝利杯”為包裝，由當年定制用瓷的傳人所制作。
人民大會堂（御廷蘭香）是紅塔集團的大手筆之作，意欲與中華煙等高檔卷煙相競爭。但核心面臨著產品優勢向競爭優勢轉變的問題。
泰山（領秀）
基本信息：山東煙草，零售價格300元/條，2012年12月上市。外包裝應用典雅的國瓷色調，原料精選津巴布韋、巴西、云南等煙葉為主料煙，特別采用茶香工藝，茶甜香口感濃郁獨特。
點評：泰山（領秀）外觀設計大氣、厚重、充滿藝術感，是30元單包價格的有力競爭者，但在口味設計上煙香與茶香為兩種風格香味，能否為消費者長期接受尚無結論。
“紅雙喜”（荷派）
基本信息：上海煙草，零售價格150元/條，2013年6月上市?！凹t雙喜”（荷派）基于英式烤煙研發，口味特色是“爽”，清爽怡人，協調順暢，余味干凈。作為一款特點鮮明的產品，“荷派”有著獨到的先進技術。產品一是應用了“二元復合濾嘴”，前段濾嘴為普通濾嘴，可以避免口腔與薄荷直接接觸，貼心地保護消費者享受清涼卻不會感到過多刺激。二是運用“薄荷埋線法”加強薄荷的涼感，并確保薄荷釋放的穩定性和持久力。三是特設“薄荷濾嘴”，將薄荷噴射在后段濾嘴上，既不與口腔直接接觸的同時，也不與煙絲一起進行燃燒，確保了穩定無害。
點評：5mg薄荷口味的“紅雙喜”（荷派）是紅雙喜適應消費者的多樣化需求、進一步拓展卷煙產品線及適用場合之舉。其目標人群定位于30歲左右的白領自吸消費人群。在品牌“派”系列中，此前的“尚派”凸顯中式烤煙口味，“星派”凸顯英式烤煙口味，此次“荷派”強調“更低焦油、更具價值、更顯年輕”的賣點，讓消費者們又多了一種口味選擇，向著中高檔薄荷卷煙市場標桿的目標努力。在薄荷卷煙市場需求持續旺增的情況下，“紅雙喜”（荷派）獲得良好的增長收益應在情理之中。
