前言：中文期刊網精心挑選了文化品牌范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
文化品牌范文1
一個經營成功的品牌，其價值作用是無法估量的，萬寶路公司的總裁說：“企業的品牌如同只進不出賬戶，當你不斷用產品累計其價值時，便可盡享利息收入?！逼放频膭摻ň腿缤豢脴涞某砷L，一旦長成之后，便會福蔭無窮，如果某個品牌達到了消費者的認可，那么它代表的就是一種放心，一種品質，例如寶潔公司的洗滌用品在消費者眼中就是質量和品質的保證，人們購買和使用都會感到安心、舒心、放心。更有品牌成為生活品質和品位的代表，我們常聽到：我只用這個牌子的香水，只抽這個牌子的香煙，只喝這個牌子的啤酒和咖啡，固然這些產品之間可能有著質量和價格的差異，但是如果忽略掉它們的生產廠家，再去掉它們的包裝，那么它們在這些非“它”不取的消費者眼中可能就什么都不是，這就是品牌的魅力。
品牌緣何有如此獨特的魅力呢?在商品經濟發達的今天，品牌的魅力主要來源于品牌中所蘊含的文化，以及這一品牌所代表的生產商在同行業之中的水平和地位。企業文化的主要目的和最終作用就是通過形成某種特定的文化來對企業進行規范和管理。一個品牌從無到有，從弱小到強大，其成長過程就是產品與文化的共同作用結果。
1企業文化與品牌的概念
(1)企業文化的概念。
企業文化是文化的細化和具體化，是一種從事經濟活動的組織之中形成的組織文化，是企業在長期的經營活動中所形成的被全體員工普遍認可和遵循的企業理念﹑制度﹑形象等,表現為企業的行為規范和獨特的風格模式,具體表現為企業內部的生產﹑總體范圍﹑以及對待顧客的態度和理念.企業文化一方面為了保證企業的生存，使企業組織具備不斷改進的能力，提高企業的競爭力，另一方面更是為了實現個人與工作的真正融合，使人們在工作中體會生命的意義，找到自我價值感和成就感。企業文化——企業的價值觀——企業倫理(企業生存和生命的本質)。
(2)品牌的概念。
品牌(Brand)一詞源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”，也即如何在消費者心中留下烙印。在人類社會歷史(教學案例，試卷，課件，教案)中，最初的商品制造中并沒有品牌或品牌價值之說，到了中世紀的歐洲，同業組織經過努力，要求手工業者在自己的產品上加上商標，以免受劣質商品的損害，這才有了原始的品牌概念。在后來的發展中，品牌就逐漸成了某種商品的代言名稱或識別標識。諸如我們在談到電腦時會說“蘋果”、“聯想”、“海爾”等。
在長期的經營和生產活動中，人們已經在潛移默化中接受認同了某一企業生產的某種商品，以至于商品本身被弱化，而生產商品的企業的名稱或者商品的品牌名稱就成了這種商品的代稱，(例如，我們談到花露水時會說“六神”或者“強生”反而不提花露水本身，但是人們可以理解)。在某種程度上，品牌意味著某種商品的品質的優秀和可靠，包括質量的可靠、服務的周到、理念的積極和健康等，品牌是在市場、企業、消費者共同的互動作用中形成的。
2企業文化與品牌塑造
(1)企業文化是品牌打造的內在核心。
一個成功的企業必須有自己的強項品牌，企業文化是產品內涵的重要組成部分，沒有優秀的文化作為支撐，品牌就失去了生命力，只有經由正確的文化的支撐和引導，企業才能生生不息。
企業文化包括三個層次的內容：一、物質層二、制度層三、精神層，屬于深層文化，包括企業員工對企業的深刻使命感，企業家和員工的追求，也是企業要達到的終極價值目標。物是表載，制度是規范，精神是這兩者形成的思想基礎，核心和靈魂。優秀的企業離不開優秀的人才，知名品牌的塑造更離不開一批優秀的員工。企業文化具有強大的凝聚力和感召力，在長期的經營活動中，逐漸形成鮮明的風格，從精神上塑造員工的價值觀、工作態度，使他們的積極性和創造性得到充分的發揮，成為品牌建設的一部分。企業文化更兼具增強企業凝聚力的作用，在進入市場之后也可以讓消費者對這種文化有某種感知，繼而得到認可和贊同?？梢钥吹?，從產品的生產到銷售到服務都有著企業文化的溶入，而這些也正是品牌塑造的必經步驟。
(2)在品牌的定位中，企業文化是主導。
在品牌的定位中，企業文化是主導，一個品牌的定位和成形與企業的價值理念是緊密相連的，任何產品都不是萬能的，但是任何產品都可以有自己的特點和個性。那么某一行業在結合本行業的特點與市場特點進行分析所規范出來的自己的準則和目標就是定位的形成，而產品的或服務的定位又更加促進企業文化的完善與深化?！捌咂ダ恰狈b以“狼”作為品牌形象標識，代表的是一種進取、堅忍、野性?！袄顚帯狈b則是一個運動的世界，而紅豆襯衫所表達的“紅豆生南國，春來發幾枝，愿君多采拮，此物最相思”則是一種柔和的相思之情。不同的企業文化鑄就不同的品牌，不同的品牌折射著獨特的企業文化，形成自己的風格，品牌的塑造離不開這種文化所帶來的鮮明的個性?？傮w而言，企業的風格和產品定位與最初創業者的理念和觀點所形成的企業文化有著緊密的聯系。
定位是品牌建設中十分重要的一步，正確的定位將是產品成功營銷的關鍵，品牌定位不明，品牌個性則顯得模糊不清，產品就無法敲開消費者的心扉。在產品的同質化現象逐日嚴重的情況下，只有人性化的差異表現才能從內心深處深深的感染人們，定位不明，缺乏個性和文化內涵的產品，很難在消費者心中占據有利位置。
(3)優良的企業文化使品牌獲得消費者的好感。
準確的定位可以將產品轉化為品牌，但是一個品牌能否獲得成功很重要的就是要獲得消費者的認同和好感。在今天，許多產品在技術、價格、質量等方面幾乎都沒有差別，左右消費者態度的便是這個企業所表現出來的一些內容，就是一種企業文化的沖擊力。要使消費者認同，就要以高標準來要求和約束自己，要遵守社會規則和社會共同認可的道德標準和行為，要表現出優良的品質，良好的道德，甚至較高的社會責任感，企業就需要不斷自我提升和修煉。如果一企業給環境造成巨大的污染，不論其產品的質量有多么的優良，都很難得到消費者認同，就更談不上美譽度和好感了。
白沙集團鐘情于鶴文化，鶴本是仙靈飄逸之物，代表著智慧、典雅、尊貴，可見其定位是具有一定文化修養的人士。與2004年雅典奧運會百米跨欄短跑冠軍劉翔合作所做的公益廣告“鶴舞白沙，我心飛翔”可以說把這種文化演繹到了至善至美。如果一位本身就喜愛鶴或這種類型文化的人士在繚繞的煙霧中感受著“我心飛翔”的意境，那是一種何等的愜意和美妙的感覺。
(4)企業文化作用于品牌與消費者的溝通關系。
品牌的經營需要與消費者有互動，需要消費者的反饋。在銷售過程中，不但要注重營銷的利益，更應關注消費者作為人的特點和需求。理性的做法應該是既不把消費者當成追隨者也不奉為上帝，而是將消費者當作朋友去對待，尊重人性。
與消費者關系的溝通有兩種情況：一種是正常情況下與消費者維持良好的關系，在現今這樣一個發展迅速的社會中，無論多好的產品，如果不能適時地出現人們的視野中，就很容易被忘記。另一種是危機出現時，與消費者的溝通和協調。通常，企業會通過圍繞核心品牌產品開發出一系列的新產品來滿足市場的需求和變化，在這種推陳出新的過程中，企業文化是核心，保持著新舊產品的間的連貫性與協調性，同時在推行產品時更要注意到消費者的微妙心理。若分析不準消費者微妙的心理，就很可能導致營銷的失敗，反之則會獲得成功。在出現危機時企業的應對表現和策略也十分重要，但是一個能以誠懇、積極的態度去面對消費者的企業通常都是可以順利渡過危難期，進而化解危機的。
3企業文化與品牌相互交融，共促企業發展
企業文化是品牌塑造的核心和主導，滲透在企業發展的每一個環節中，影響著企業的價值理念，行為作風和管理模式。企業文化與品牌的塑造緊密相連，影響著品牌的風格和形成，使品牌具有深厚的文化內涵，一個優秀的品牌之中必然蘊含著優秀的文化理念，具有文化傳播和溝通的效能，消費者因此能在眾多的產品中很快的尋找到適合自己的品牌。
品牌是企業文化的外在表現，使企業文化得到廣泛而迅速的傳播，與此同時也使企業本身的形象更加清晰和完善。品牌的不斷拓展和創新也是企業文化的一種延伸，使企業文化更加豐富和深遠。品牌實際上是一種文化，已經融入各民族、各階層和各種職業之中，許多消費者愿意花很多錢購買世界名牌服裝、化妝品、手表，就是因為這些品牌已經成為了一種獨特的身份的象征，文化有著融合和溝通的作用，是情感精神的詮釋。一個企業在進入國外市場時，通常都是以文化作為開路先鋒，同時也尊重他國的文化特征和習俗。
文化可以轉化成生產力，而品牌又是文化的表現和濃縮?，F今的消費者不僅消費產品本身，他們也更加注重產品中的文化因素，品牌則很好的解決了這一問題，企業生產的產品和提供的服務伴隨著精神和文化的力量傳遞給消費者，對消費者有著某種引導和交流作用，提高了生活的質量和文明的程度。例如人們可以感覺到海爾人的敬業、玫琳凱員工的熱情、IBM公司的嚴謹。久而久之這些品牌在消費者心中就占據有特殊的地位，這些商品也成為人們購買時的首選，所以品牌就成為了更勝于技術、設備的生產力，不斷提升企業的層次和綜合實力。
品牌的本質也就是與消費者建立一種關系。如同人在社會交往中會展示其素質、涵養、個性一般，企業在市場中也一樣會展現出自己的綜合實力、特色、作風。消費者在購買和使用的過程中就會形成品牌經驗，企業文化通過賦予品牌以美好的內涵和情感在消費者心中形成美好的記憶，就像勞力士手表代表精確和高品質，麥當勞代表歡樂的氣氛，優秀適宜的企業文化無疑是增強企業獨特個性和魅力的重要因素，注重企業文化的培養，加強與消費者的溝通，是取得成功的關鍵。
參考文獻
[1]劉光明.企業文化[M].北京：經濟管理出版社，2004.
[2]余明陽，朱紀達.品牌傳播學[M].上海：上海交通大學出版社，2005.
[3]曾朝暉.品牌十五步法則[M].北京：中華工商聯合出版社，2004.
[4]張德，吳劍平.企業文化與CI策劃[M].北京：清華大學出版社，2000.
[5]陳放.品牌學.時事出版社[M].北京：2002.
文化品牌范文2
【關鍵詞】文化資源 文化品牌 轉化 途徑
【中圖分類號】G05 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）05-0190-02
一 引言
1.研究背景
積極開發我國豐富的文化資源，合理構建文化品牌，是市場經濟發展的重要任務之一，也是全面建設小康社會、構建社會主義和諧社會的要求之一。隨著改革開放的深入展開，社會主義市場經濟目標的確立，我國的文化產業不斷發展并壯大。“十六大”首次提出文化產業的概念，我國的文化產業在該環境下得到迅速的發展。而在十七大報告中，總書記提出“推動社會主義文化大發展大繁榮”的口號。在國際競爭越來越激烈的情況下，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，成為綜合國力競爭的重要因素。同時指出，通過文化創新來增加文化發展的活力；通過深化文化體制改革，完善扶持公益性文化事業、發展文化產業、鼓勵文化創新的政策，來營造有利于出精品、出人才、出效益的環境；通過大力發展文化產業來繁榮文化市場，增加國際競爭力。
2.研究意義
我國的文化資源眾多、豐富，但要將其品牌化卻是一個復雜、繁瑣的工程，需要對我國文化資源的開發現狀進行正確評估，同時必須正視開發中的一些問題，在此基礎上加大創造性的開發，才能促進我國的文化資源品牌化的快速、健康發展，增強我國的文化品牌在國際上的競爭力。
雖然我國文化產業的發展速度迅猛，但相對于其他發達國家來說，還相對不足，表現為發展程度低、開發利用不充分、開發方法和體制不健全。文化品牌的發展和理論研究的相對落后之間存在落差。十七大后，我國的文化發展被提上重要議程，將成為文化品牌化過程中的里程碑，文化品牌化進入到一個新的階段。文化品牌的發展，不是空談，需要具有能促進其發展的機制和環境。
3.研究現狀
文化品牌是文化產業的重要內容，而文化產業能激發城市（區域）的創造性，是其競爭力的主要構成因素。由于通過城市來發展文化品牌、產業具有很大的優勢，近年來，有關城市的文化發展的研究較多。陳運慶闡述了文化力的特征和內涵，肯定了文化力對社會經濟發展的貢獻，認為城市應該準確定位，強調文化立市，打造城市的文化形象和文化產業，并提高市民的素質，以此來增強城市的文化競爭力；陳太政、余方鎮認為城市的文化形象外在的表征了城市文化，是一個城市的無形資產，因此城市文化的外在展現需要更注重；孫艷、孔路元以成都市為例分析了文化資源向文化品牌轉化的途徑，認為應該經歷定位、策劃、營銷、宣傳、維護、延伸等過程。
二 相關概念界定
1.文化資源概念界定
資源的內涵是豐富的，它廣泛存在于人類社會和自然界中，是社會發展和繁榮的基礎。在當今時代，文化作為資源被開發、經營和培育，已成為國家經濟發展的重要內容。但學術界對文化資源的定義尚未統一，概括起來，文化資源對人類的生存發展是不可或缺的，在具體層面上，對其進行開發利用可產生經濟和社會效益，是進行文化生產和活動過程中被利用的各種資源的總稱。而關于文化資源的分類目前也沒有統一的結果。在形式上，文化資源分為有形資源和無形資源兩種，其中有形資源包括特色民居建筑、歷史遺存遺址、特色服飾等，而無形資源則包括語言文字、繪畫美術、神話傳說等；在內容上，文化資源可分為歷史資源、宗教資源、地域資源等；或者從發展角度分為可開發和不可開發的資源等。
2.文化品牌概念界定
品牌的定義也是較為寬泛的，也是隨著人類需要而不斷發展的。起初，品牌只是一個名詞、名稱或者符號，被用來區分所銷售的產品和勞務，例如商標、商品的牌子。而隨著人類社會的發展，尤其是商品經濟的發展，現代企業管理和市場營銷的發展，給品牌的內涵帶來了豐富的含義，人們開始關注除了識別功能以外的意義。我們不難發現，落腳點是認可，評價主體是大眾，評價對象是組織或者產品。根據這個定義，筆者將文化品牌定義為公眾對某個特定對象的文化表征的認可。
三 文化資源向文化品牌轉化的機制
文化資源是文化品牌的基礎，但如何實現文化資源向文化品牌的轉化，卻是一個復雜的內容。筆者從自我審視、規劃打造、宣傳營銷、改革保護、創新延伸五個角度進行了分析。
1.自我審視，推進各省市文化資源資本化
對一個城市來說，應該先轉變觀念，把文化當成一種產業資源來開發，實現資本化，是文化品牌產業化的第一步。一直以來，因為傳統觀念的限制影響，各地區的文化資源僅僅具備社會效益上的利用價值，至于經濟效益基本不存在。對于很多國家來說，文化產業日益成為經濟增長的新動力，在激烈的競爭中，我國應積極推行文化品牌戰略，迅速轉變觀念，進行自我審視和定位，抓住機遇，培育一批體現各省市資源特色的文化名牌，擴大我國文化產品在市場上的影響力。
2.規劃打造，加強文化品牌的策劃，提升文化品牌的價值
創新是經濟發展的動力和源泉。對于文化產業來說，借助創新來加強品牌的策劃，以此提升品牌的價值。以四川省為例，就不乏有價值的文化資源，但其中一些沒有得到有效的策劃整合，難以成為品牌產業。如大熊貓，稱得上歷史留給我國具有國際性、重要的文化資源，由于文化注入不夠，大熊貓曾一度沒有品牌概念。我國以往關于“大熊貓”的文化產品利用開發也相對粗淺，精品較少，經濟效益有限，而2010年美國好萊塢電影《功夫熊貓》在全球獲得了3億美元的高票房。那么，作為四川省來說，應充分發掘大熊貓在文化上的價值，在大熊貓受到良好保護作為前提條件，以熊貓文化為基礎，對大熊貓相關文化資源進行整合，塑造特有的大熊貓品牌，展示本省的生態文化和歷史文化，最后達到提升區域形象的目的。
3.宣傳營銷，加大宣傳力度，展開文化品牌營銷
文化品牌創立后需要進行宣傳，才能被中國甚至全世界的人所知曉。只有通過現代化的各種傳媒手段，加大宣傳力度，加強實施文化品牌的營銷策略，擴大本土文化品牌的知名度，充分利用現有的各項產業政策，實施“走出去”的影響戰略，才能真正意義的實現成功的品牌營銷，利用各方資金、先進的管理方式和科學技術，不斷增強本土的文化品牌的競爭力，最后拓展到省外甚至國外市場，將文化品牌打入國際市場，創造經濟效益。
4.維持保護，切實保護創立的文化品牌
對于文化資源和創立的文化品牌，首先，應做好保護，切實協調和統籌好整個文化產業的發展，保障整個文化市場的有序、健全發展。其次，應該對體制保障進行改革，以此服務文化品牌的建設：對于文化企業，改革整個文化產業的市場培育機制，改革文化單位的體制，給有優勢的文化企業提供發展環境，保障整個文化市場的要素能夠自由流通；對于文化項目，改革整個文化產業的融資機制，加強金融政策的完善進度，建立文化產業的融資平臺，多方面拓展其融資的渠道，以便文化項目的資金籌措及時；同時，也應對知識產權的管理機制進行創新。
5.創新延伸，打造產業鏈，實現集團化
規模效益同樣適用于文化產業，分散的資源通過整合，文化品牌的價值才能得到提升。目前，我國大多數文化企業規模小、管理理念落后。政策應積極引導，促進地區文化產業鏈的形成，實現合作、服務、交通、信息的一體化，形成有效的文化產業發展機制，實現文化產業集團化、連鎖化、專業化。
四 結束語
文化產業作為國民經濟發展的重要內容，具有舉足輕重的地位，而文化資源作為文化品牌、文化產業的基礎。通過深入分析文化資源與文化產品的內涵，研究了文化資源轉化為文化品牌的具體機制，希望給我國的文化產業的健全、快速發展提供參考。
參考文獻
[1]林拓等.世界文化產業發展前言報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2004
文化品牌范文3
[關鍵詞]重點骨干品牌 市場資源 核心競爭力
[中圖分類號]F045.5 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）04-0139-01
在經濟全球一體化的背景下，文化已成為參與國際市場競爭的重要推手，企業要竭盡全力為品牌插上文化的翅膀，使其盡展文化魅力，才能在國際化的進程中走得更遠。作為商業企業的我們，也要順時而動，打造適應本地市場的知名品牌，主張品牌文化親和力的復興，促進市場在資源配置中的基礎性作用制度化，所以，煙草行業也要從有效發揮市場資源的配置作用入手，重點培育卷煙骨干品牌。
近年來，煙草行業越來越重視品牌效應并努力進行卷煙品牌的培育，雖然取得了一定的成效。但仍然存在一些問題，總體上呈現出本地品牌多、全國性品牌少、國際性品牌基本無的狀況，與全球卷煙市場領先水平的卷煙大品牌相比差距懸殊。
所以，煙草企業需在品牌核心競爭力、市場定位、維護和營銷上做好文章，不斷提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度，創造出適應本土市場的大品牌，以此來應對外來品牌的挑戰。
煙草行業品牌的狀態變化多端，重點品牌更要注意終端維護和培育，本土大品牌能否在市場上站穩腳跟，并逐步擴大市場占有率，對品牌的終端維護極為重要。
如今，在國內大品牌、大市場形勢的趨動下，走出地方，拓展省外市場，是品牌生存的必經之路。
培育卷煙品牌是一項龐雜、艱苦、細致、長期的系統工程。煙草企業要樹立品牌意識，對品牌進行合理定位、精心維護和成功的營銷，進而穩步邁向大市場大企業大品牌的目標。市場經濟條件下，一個新品牌卷煙的培育成功與否，直接關系到企業的生存發展，也關系到卷煙工、商、零三者之間的滿意程度。
經濟學角度來說，一個成功的品牌要包含質量、定位、傳播、創新和營銷等幾個要素。做好前期準備工作是品牌培育的關鍵因素之一，只有制訂和實施系統的市場開發流程，才能真正解決存在的問題，我認為需做好以下幾個方面：
1.渠道調研分析。卷煙渠道調研分析，主要是了解渠道適銷的終端數量、分布和經營狀況，客戶經理在新商盟系統中對客戶基本信息維護時，很容易就可以掌握以下信息并做分析。（1）終端數量分析。通過信息維護可以了解到，要培育適銷品牌的零售店一般有幾家，商超、煙酒專賣店有幾家等，以便有針對性地制定投放方案。（2）零售終端分布特點。主要是了解即將成為重點培育客戶的分布情況，周邊消費群體分析及環境分析等。
2.產品調查。一個新產品的投放首先要做好產品定位，分析產品情況，主要包括產品特點、渠道覆蓋、促銷情況、終端維護等。
3.制定市場投放方案。（1）投放策略。新品上市時，該大規模進行鋪柜還是定點投放，決策尤為重要，如果該品牌是中低檔卷煙，企業投放較大，時機成熟，可全面鋪柜，快速搶占市場；如果是企業投放小，產品價格較高的話，則建議定點投放，按量保價，先易后難。（2）促銷方案。在投放市場同時，工業企業要與商業企業協商，相應的做好促銷，零售客戶才有較高的積極性銷售產品，從而促使消費者快速了解產品，迅速提高產品的知名度，并且促銷要多樣化、密集化，切忌單一化。（3）市場管理。主要是要做好產品陳列和促銷品的及時發放。一要做好陳列，落實好工作人員名單，讓消費者能一目了然地看到產品；二是促銷品要及時發放，宣傳促銷期時間不宜過長。
4.市場評估。只有做好市場評估才能有助于進一步做好市場推廣工作，主要是對可能的目標進行評估，確定銷售目標，才能有計劃地落實銷售工作。
文化品牌范文4
關鍵詞:文化;品牌;企業文化;品牌文化
文化實際上主要包含器物、制度和觀念三個方面,具體包括語言、文字、習俗、思想、國力等,客觀的說文化就是社會價值系統的總和。它是一系列共有的概念、價值觀和行為準則,它是使個人行為能力為集體所接受的共同標準。黨的十六大報告指出:文化的力量,深深熔鑄在民族的生命力、創造力和凝聚力之中。隨著21世紀我國全面建設小康社會和構建社會主義和諧社會的深入推進,我國社會主義市場經濟體制的不斷完善和現代企業制度的建立,現代企業文化戰略已日益成為培育企業核心競爭力的重要組成部分,成為現代企業興衰成敗的關鍵因素,現代企業通過凝聚先進地思想文化的力量,全面提升企業的整體管理水平和國際競爭力,實施經濟文化一體化經營發展新戰略,正成為現代企業發展壯大和永葆青春活力的戰略選擇。
品牌(Brand)一詞源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,即如何在消費者心中留下烙印。在人類社會歷史中,最初的商品制造并沒有品牌或品牌價值之說,到了中世紀的歐洲,同業組織經過努力,要求手工業者在自己的產品上加上商標,以免受劣質商品的損害,這才有了原始的品牌概念。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,它的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合,增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。在現代社會發展中,品牌已成了某種商品的代言名稱或識別標識。諸如我們在談到冰箱時會說到“海爾”,談到空調時會說到“格力”等等。人們在長期的經營和生產活動中,已經潛移默化地接受認同了某一企業生產的某種商品,以至于商品本身被弱化,而生產商品的企業的名稱或者商品的品牌名稱就成了這種商品的代稱,例如,我們談到酒時就會聯想到貴州的“茅臺”、四川的“五糧液”。在某種程度上,品牌意味著某種商品的品質的優秀和可靠,包括質量的可靠、服務的周到、理念的積極和健康等,品牌是在市場、企業、消費者共同的互動作用中形成的。
對于一個企業而言,品牌與文化對于企業有著同樣重要的作用。這兩者間不僅是企業內外的形象展示,更是企業巨大的無形資產。一個品牌的成功與否,不是靠單純的某個方面的突出表現,而是要看一個企業綜合水平的體現,品牌發展的最高境界就是在傳遞著一種品牌文化,這才能夠成為企業鞏固無障礙的一種巨大價值體現。如果對于企業來說,這個企業給消費者的心理感受和心理認同,就是品牌文化或者叫品牌內涵,它是聯系消費者心理需求與企業產品的平臺,是品牌建設的最高階段,目的是使消費者在消費公司的產品和服務時,能夠產生一種心理和情感上的歸屬感,并形成品牌忠誠度。
企業文化是一個企業在長期生產經營中積累,經過篩選提煉形成并倡導的一套優良作風、行為方式及價值觀念;是企業經營理念、企業精神、職業道德、經營作風、員工的科學文化素質和企業形象等文化觀念的總和。企業文化一方面代表著企業優良傳統的積累與沉淀,需要不斷地總結和提煉;另一方面又代表著企業發展的目標與導向,需要與時俱進地提出和補充許多新的企業文化理念,并豐富其內涵。企業文化重點是企業價值觀、企業理念和行為方式的塑造,是企業生產與發展的指導思想。企業文化是對內的,主要是為了明確企業的生存與發展指導原則,并形成一套以價值觀、理念為核心的制度和規范體系,以此提升企業管理水平。一個優秀的企業文化,不僅對企業管理有幫助,也具有了品牌效應,打個形象的比喻,如果我們把企業當作一個人,當你第一次見到這個人,那么他的衣著打扮會給你第一印象,這就是公司的VI(視覺識別)。對于企業來說,是文化決定了這個企業的制度和行為,這個文化的核心,就是企業理念和核心價值觀。當品牌與周圍的關系圈發生聯系時,企業品牌以企業文化的形式表現出來,這時品牌不僅滿足了人們的某種心理需求,而且迎合了消費者的價值取向。法國香水店說:“我們不賣香水,我們賣文化”。這就是品牌企業為了滿足消費者心理需求而營造的文化氛圍。
品牌文化與企業文化都是文化的一種表現形式,都是一種亞文化現象。企業文化與品牌文化都脫離不了文化,他們的形式和內容與文化都密切相關。企業文化的塑造分為三個層次:核心理念、制度與行為、文化群體;品牌文化也包括:品牌精神、品牌傳播、目標消費者三個方面,可以說正是對企業文化的不斷豐滿,讓企業在市場上樹立起了一個比較良好的形象。比如,當我們提到麥當勞,就會想到他窗明幾靜的就餐環境,還會記起那句充滿個性的“我就喜歡”廣告語,這些都是麥當勞品牌文化的具體體現,是一種便捷、清潔、舒適、活力的美國文化的代表,也是其企業文化的體現。
企業文化是提升客戶對企業忠誠度和認同感的關鍵因素,是企業開展市場競爭的主要手段。一個強大的企業,必然有充滿活力的企業文化,企業的發展實際上就是企業文化的擴張及文化品質的不斷提升。一種產品或一個企業一旦被客戶群體擁戴為品牌,那么這個品牌一定呈現出了它獨有的豐富文化內涵,能夠向人們展示良好的品牌形象,使人們在得到物質需求滿足的同時也能感受到文化品位和精神享受,從而形成獨特的品牌優勢。
品牌文化要借助大眾文化和消費者心理特征,才能形成自己的文化群體。不同的行業可能表現有所不同。比如JAC商務用轎車,瞄準商業人士,基本是都是體現一種成功者的風度、氣質和不屈精神;麥當勞、肯德基瞄準少年兒童,賣的是美國式的快餐文化;星巴克則瞄準都市白領,塑造了一種緊張中偷閑、講求情調和品味的咖啡文化。品牌在滲透了企業獨特的文化,以濃厚的文化底蘊出現于世時,人們發現它如精靈般有了自己的靈魂,有了自身的內涵。這種帶有其靈性的產品一面世,就深深地抓住了消費者,人們紛紛為其豐富的文化內涵所吸引,爭相傳頌。
企業文化與品牌文化的內涵必須一致,比如海爾品牌給人的感覺是一種優質、真誠和負責,其企業文化是以真誠、創新為核心。聯想并購IBM筆記本事業部,可以說是其創業精神的完美體現,同時,這與其品牌“只要你想”的文化內涵是一致的。紅塔集團原來的品牌口號是“天外有天,紅塔集團”,現在改為了“山高人為峰”,這與企業文化的內涵是非常一致的,而且更凸現出了人文氣息。通過這樣的分析我們發現,企業文化與品牌文化都不能脫離公司的產品和經營,都要服務于企業的發展,因此,其核心含義應該是一致的,或者是相通的。但是企業文化與品牌文化在概念、作用、著眼點和建設方法方面又有明顯不同。
文化品牌范文5
河南日報報業集團作為一個區域性文化產業集團，根據時展和自身基礎，制定了 “三步走”發展戰略規劃：第一步，在現有基礎上，盡快做大做強報業集團；第二步，依托報業集團，優化產業結構，培植新的增長點，打造綜合性傳媒集團；第三步，拉長產業鏈條，全面提升各類文化產品的生產能力，真正成為以文化產業為核心的大型文化集團。
實現這個戰略規劃的核心是盡快培育自己的品牌。近年來，結合報業集團實際，我們逐步有計劃、有重點地實施“大河”品牌開發運營戰略，使其從傳媒品牌走向文化品牌，從地方品牌走向全國品牌。
“大河”品牌的發現和成長基礎
應該說，河南日報報業集團發展“大河”品牌戰略的提出，源于旗下“中原報業第一品牌”《大河報》的成功。
《大河報》是河南日報報業集團主辦的一份綜合性都市類日報，十幾年來，《大河報》以“采繽紛天下事，入尋常百姓家”的定位，堅持趣味性、可讀性、生活性，聚焦社會熱點、難點、重點問題，努力增強報道的覆蓋面、影響力和吸引力。目前，日發行量突破100萬份，年廣告收入超過5億元；先后5次入選世界日報發行百強，3次入選中國晚報都市類報紙綜合競爭力20強；4次入選中國500最具價值品牌，品牌價值達8.78億元；3次入選中國最具成長性媒體。
《大河報》的成功，為河南日報報業集團培育自身品牌提供了良好基礎，如何開發和提升“大河”這個品牌的知名度、影響力和市場競爭力，是河南日報報業集團作為一個文化產業集團必須從發展戰略上重點解決的問題。
按照“經營媒體”的理念，我們對《大河報》的內部資源實行了優化配置，于2002年組建了大河傳媒資訊策劃公司，同時掛出大河報新聞策劃中心的牌子，實現了編采資源與廣告經營活動的結合。2004年，又相繼成立了房產、健康、汽車、旅游、家電、教育、IT、中小學作文等8個工作室，增加版面配置，策劃組織活動。近年來，相繼策劃組織的中原住交會、中部企業家年會、現代教育展覽展示會、國際汽車博覽會、大河旅游直通車等大型經營活動，以及捐建失學兒童的“春蕾班”、捐助殘疾棄兒等系列公益活動，既創造了巨大的經濟效益，更豐富了《大河報》的品牌內涵。
形象包裝無疑也是打造品牌的一個重要元素。如今，走進河南，你會發現“大河報”無處不在：走出新鄭國際機場“中原第一門”，迎面而來的廣告牌上醒目地寫著“大河報”三個大字；從北京、上海直達鄭州的紅旗列車，被冠名為“大河報”號；喜歡觀看中超聯賽的球迷，也一定不會忘記河南建業足球隊員胸前的“大河報”字樣……。在繁華的交通路口，在各種大型活動中，在市民的言談話語里，“大河報”的品牌形象已根植人心。
依托優勢不斷提升品牌的內涵和外延
隨著報紙影響力的擴大，我們的品牌意識也在逐漸增強。按照經營媒體的理念，結合傳媒產業文化產業發展的基本規律，河南日報報業集團通過優化配置資源，加強基礎管理，注入文化內涵，從創造品牌進入到提升品牌的階段。
從報紙品牌到傳媒品牌，從傳媒品牌到文化品牌，河南日報報業集團在打造“大河”這個品牌中逐漸從自發到自覺，從感性到理性?！按蠛訄蟆边@個品牌僅僅是張報紙，但其市場價值絕不僅僅是報紙，而是傳媒，是傳媒提供的資訊，是資訊拓展的市場。因此，我們要打造文化品牌，就不能僅僅限于一張報紙，而應該是通過資訊服務拓展“大河”文化品牌。
那么，“大河”品牌的基本內涵到底該是什么？目前我們尚不能明確一個科學而準確的概念，但基本內容是清楚的，就是為市場提供準確、全面、及時、海量的資訊服務，提供與高品位文化享受關聯度較高的服務業。
基于此，河南日報報業集團在實力不斷壯大、產業鏈條逐漸拉長的基礎上，對旗下媒體（九報兩刊一網站）和印刷、酒店、廣告等16家子公司進行了清晰的功能劃分和經營領域定位。將集團內部的相關產業實行品牌延伸，把“大河”從一個獨立的報紙品牌，打造成一個集傳媒、咨詢、圖書、印刷、酒店等于一體的文化產業品牌：
2002年，集團黨委決定將投資興建的四星級飯店，取名為“大河錦江飯店”；2004年，“大河書報刊公司”宣告成立；2006年，河南報業網與原省委宣傳部所屬大河網進行整合，合并之后的網站定名為“大河網”；2007年，由報業集團開發的多媒體黨報閱報欄，被正式命名為“大河多媒體信息港”。
品牌延伸也由表及里：2003年，《大河報》出版的《大河文摘報》正式面世；2004年，由河南日報報業集團與河南大學共同投資主辦的大河圖書公司問世；2005年，河南大河速遞廣告有限公司成立；2006年，《大河健康報》公開出版發行；同年，原《大河報?七日財富》正式更名為《大河財富》，成為目前河南省內唯一一份財經類周刊。
然而，隨著河南日報報業集團新的戰略規劃的制定，我們也認識到，要想實現向文化集團的跨越，必須為“大河”這個傳媒品牌注入新的內容，將之塑造成為支撐集團事業發展的一個大型文化品牌。
在我們正在實施的“3368”階段性發展戰略中，明確提出到2008年底前，打造出三個“大河”網絡：
一是“大河發行商務網”。從2007年開始，集團逐步對現有的報紙發行網絡進行整合，建立起以大河報發行網為中心的“大河發行商務網”，使其由一報發行向多報發行發展，由單純的報紙發行業務向發行、商務速遞、物流配送、連鎖經營、舊報回收等多種經營業務發展。
二是“大河書報刊發行網”。以大河書報刊公司為龍頭，以在全省建立起的200多個書報亭為載體，進軍教材教輔圖書發行領域，打造出一個覆蓋全省范圍的書報刊發行網。
三是“大河酒店管理服務網”。以大河錦江飯店為龍頭，將集團正在建設的大河商務酒店、規劃中的超五星級酒店大河財富論壇納入其中。同時，輸出品牌、隊伍及管理模式，通過收購、投資、換股和租賃管理等方式，在全省范圍內走連鎖經營之路。
經過多年的耕耘，“大河”這個大眾傳媒品牌形象，已開始逐漸為人們耳熟能詳。在河南，一提起“大河”這個品牌，人們都會首先想到河南日報報業集團。
品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂。一個品牌如果缺少了文化內涵，絕不會有生命力。對于集團打造的文化品牌來說，文化內涵不僅是“第一生命力”，更是市場競爭的優勢和基礎。在這個方面，廣州日報報業集團的“粵傳媒”上市、天津日報報業集團的發行體系建設、解放日報報業集團的報紙搭“神舟五號”遨游太空等，都做出了許多有益的嘗試和探索，值得贊賞。
塑造和提升傳媒文化集團品牌的基本原則
“三流企業做產品，二流企業做品牌，一流企業做標準?！憋@然，從我國的國情和地方報業集團的實際看，基本不存在做“標準”的可能性。換句話說，我國的報業集團產業發展的方向，應該是做品牌，做國內、國際性的文化品牌。按照黨的十七大的要求，盡快打造具有核心競爭力的國際品牌。
從當前的國際局勢看，隨著全球化步伐的加快，多元文化的競爭越來越激烈，西方國家所標榜的“普世”價值觀的影響正呈上升趨勢。如何在所謂的“普世”價值觀中體現真正的唯物主義價值觀，是在當前全球化浪潮下文化觀念博弈的一個核心問題，是社會主義文化產業集團義不容辭的責任，也是社會主義文化產業“生存或者死亡”不容回避的現實選擇。在傳播手段日益多元、深入的情況下，這個問題尤其迫切，尤其重要。
作為地方性報業集團，河南日報報業集團在向文化集團的跨越過程中，必須而且始終牢牢把握住三條原則：一是集團的屬性不能變，二是堅持市場化的方向不能變，三是維護、提升、發展品牌內涵的路子不能變。
首先，無論從社會主義文化集團的基本屬性和社會責任來說，還是從其在社會主義市場經濟環境下的生存、發展、壯大的自身需求出發，集團必須堅持其社會主義文化集團的基本屬性不變，必須始終堅持社會主義文化的發展方向。
其次，一方面要看到我們和國際知名的文化產業集團相比還有很大的差距；另一方面，要深刻洞察社會主義文化產業集團的社會使命和巨大的發展潛力。當務之急，是我們必須按照中國特色社會主義的要求盡快改革我們的體制、機制，使之在最大程度上吻合社會主義市場經濟的發展要求，吻合國際性文化產業集團發展的規律和要求。
其三，從河南日報報業集團乃至我國大多數報業集團的發展現狀看，堅持其階段性的發展重點不能變。河南日報報業集團是從報紙起家、靠提供資訊生存、靠高品位的文化服務產業發展的，從這個角度看，國內絕大多數報業集團無一例外。正如任何企業不能包打天下一樣，報業集團無論發展到何種程度，都離不開提供高品位的文化服務這一根本性行業。
從河南日報報業集團多年的品牌運營實踐中，我們認為，當前以報業集團為母體的文化產業集團在品牌塑造上要做好兩項基礎性工作：
首先要有清晰的品牌戰略規劃。當前我們實施的品牌發展戰略，大多停留在口頭上，在付諸于行動時，卻很少能真正制訂出完善的戰略規劃，并按照規劃逐步、合理實施。按照品牌戰略發展的基本要求，導入整體的CIS系統設計，形成一套系統的企業標識、商標、包裝、理念和全方位、多角度的經營方式，是做好品牌的基本要求。
文化品牌范文6
今年，觀山湖區舉辦了首屆“愛心觀山湖”旅游文化節，把旅游、文化與愛心公益結合起來。觀山湖區委常委、宣傳部部長郝天寶介紹，“本屆旅游文化節的所有活動都由‘愛心公益’這條線串起來，通過愛心慈善、公益資助等主題活動，提升文化節的精神內涵，助推社會公益事業發展?！?/p>
首屆“愛心觀山湖”旅游文化節從今年6月一直持續到8月，期間將舉辦一系列內容豐富、精彩紛呈的活動。
6月29日，“愛心觀山湖”歡樂嘉年華開啟，以貴陽西南國際商貿城商戶開展的“全場1折起大型市民回饋活動”為主線，舉辦“10分心意，100萬愛心”大型公益購物活動?；顒悠陂g，消費者每到購物現場簽到一次，商貿城就定向公益捐款10分錢。
7月初舉行首屆“愛心觀山湖”城市形象大使校園選拔賽；7月22日舉行“2016世界超模進貴州清涼之旅觀山湖文化旅游國際推廣大使選拔賽”集結儀式及開幕式；7月23日至7月28日舉行“愛的起點――2016觀山湖集體婚禮”以及美食與旅游商品聯展等。
8月19日至21日，將舉辦2016西南國際商貿城草地音樂節，三天時間，三場音樂會，包含JAZZ音樂、創意打擊樂、民族特色創新表演、嘻哈專場等，為樂迷們奉上一道經典與流行共融的音樂大餐。
