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【摘要】
群眾文化品牌既是產業也是事業，群眾文化品牌的打造是推動中國特色社會主義文化建設的有力措施，也是造福群眾、改善民生的內部驅動，本文從群眾文化品牌的特征出發，探討打造群眾文化品牌的基本措施和思路。
【關鍵詞】
群眾文化品牌措施特征中國特色社會主義文化研究
1群眾文化品牌的主要特征
1．1群眾性
群眾性是群眾文化品牌的最基本特性，所謂群眾性就是能夠被廣泛認同和接受，貼近群眾生活。主要體現在如下幾個方面:一是群眾文化品牌的理念來源于群眾生活，其主題不應脫離當地的老百姓生活現狀和生活愿望，文化品牌既是對群眾生活現狀的反映，也借以表達群眾對未來生活的向往;二是具有趣味性，群眾文化品牌應當具備一定的趣味性，祛除枯燥乏味的教條主義文化理念;三是群眾文化品牌應當以群眾為載體又要回歸群眾，在取材于群眾生活之后，應當具備回饋群眾、造福群眾的基本屬性。如:我國西部某市根據當地民俗文化，打造了“七巧女兒節”，反映當地的民俗生活，同時帶動了當地旅游業的發展，使得群眾以此有獲得感。
1．2民俗性
群眾文化品牌應當本著傳承民俗的理念，將我國多民族、多地域的文化內涵予以挖掘和弘揚。所謂民族的才是世界的，只有立足于民族文化、民俗文化這個根本才能使得文化品牌的創新和發展具有源動力。民俗性的文化品牌多元化、多樣化、多彩化的最基本屬性，不同民俗文化在不斷創新過程中被傳承、發揚和融合，成為中國特色社會主義文化的重要組成部分。
1．3文化性
不是所有的歷史傳承都值得繼承和弘揚，群眾文化品牌往往具有一定的文化底蘊，群眾文化性的體現主要表現在如下幾個方面:一是其創作來源具有文化性，一種文化品牌的打造必須立足于一定的文化習俗、文化傳統或文化典故，才能得到持續的發展和創新，如果以文化為基礎，就是空穴來風，失去了發展的動力和前行的方向，當然不會在品牌創新和競爭中走得更遠;二是其打造方式具有文化屬性，文化品牌不同于其他產品，僅注重其價格、屬性和宣傳，文化品牌的打造應當以具有文化特征的手段進行，如舉辦文化節日、主題會展等形式。某城市舉辦的園林博覽會上，把當地的民俗文化濃縮在會館中集中展出，讓人們在濃縮后的時間和空間中感知幾千年前的人民生活狀態，感到文化的教育和洗禮。
1．4產業性
文化品牌的打造只有轉化為文化產品、文化服務，才能產生一定的經濟效益，從而造福于民生。文化和經濟從來就不是割裂開來的，從古代的唱戲說書謀生的藝人，到現代精湛絕倫的藝術表演，本質上都是文化和經濟之間的轉化。離開經濟談文化，就脫離了基礎，離開了文化談經濟就失去了精神追求和一個民族得以生息繁衍的源動力?，F代社會打造群眾文化品牌，產業化發展是必由之路。
2打造群眾文化品牌的主要措施
2．1打造群眾文化品牌應當因地制宜
群眾文化往往具有一定的地域性和民俗性，我國幅員遼闊，不同地方、不同民族的生活方式、文化傳統具有一定的差異性，因此打造群眾文化品牌必須因地制宜，結合當地的風土人情、文化特征、經濟條件、交通條件、市場需求等要素進行打造群眾文化品牌，才能使得群眾文化品牌切合實際、體現生活、造福民生。如我國西南地區少數民族具有得天獨厚的刺繡水平，可以以此為基礎，開拓旅游產品市場，一方面借以弘揚民族文化，另一方面產生較好的經濟效益。
2．2打造群眾文化品牌應縱橫拓展
任何產業只有縱向和橫向進行必要的延伸和擴展，才能發展壯大，孤立的一條線甚至一個點難以持續。所謂縱向擴展，是指要建立文化產品的縱向產業鏈條，從產品的生產、加工、銷售、服務、宣傳每一個環節就是一個盈利終端，這樣增大了產業的內生動力，擴展了文化品牌的內涵、同時增加了就業。所謂橫向擴展是指群眾文化品牌的打造必須多元化，一個地域和一個民族的文化，往往也是多元化的，多元化的文化就需要多元化的產業去推動和轉化，如一些少數民族旅游區，開發旅游業、旅游產品加工業、餐飲業等，多渠道開發文化產品和產業。
2．3打造群眾文化品牌應傾向農村
從當前實際出發，開發農村群眾接受和認同的文化品牌和文化產品，有媒體報道，部分農村地區文化生活匱乏，致使農民精神生活單一，帶彩娛樂逐漸轉化成賭博，嚴重影響了社會穩定和農民生活水平。因此，應當立足于農村文化資源匱乏這一實際，結合美麗鄉村建設和扶貧攻堅工作實際，開發農民能接受、農村有前景的群眾文化產品和文化品牌，讓農村變得越來越美麗。
2．4打造群眾文化品牌應堅持企業參與、全民受益的原則
相關部門應當主導群眾文化品牌的打造，鼓勵和引導社會人才、技術、資金等資源匯集到文化產品打造這條戰線上來;鼓勵和引導企業參與群眾文化品牌打造過程，實現文化打造過程中資源的均衡配置。文化品牌的打造應當以全民收益為目的，堅持群眾喜愛、群眾收益的基本理念，摒棄不且實際的假大空、弘揚人民接受的真善美，尤其在老少邊窮地區、連片特困地區，群眾文化品牌更應切合精準扶貧戰略，為群眾全面奔小康鋪路搭橋。
2．5打造群眾文化品牌應堅持推陳出新
群眾文化品牌的打造，既要傳承也要發揚，應當結合萬眾創新、大眾創業，在文化品牌的打造上進行創新、創造，將傳統文化產品與現代數字技術、職能技術、多媒體技術相結合，打造數字化、智能化的文化產品，滿足年輕一代的文化需求，同時增強了文化的傳承生命力，使得古老文化、民俗文化和鄉土文化在現代社會中依然具備時代特征和頑強的生命力。在某市園林藝術展覽館中，將黃鶴樓、岳陽樓、滕王閣、醉晚亭等歷史文化名樓通過多媒體3D技術進行展覽，讓人感覺身臨其境、身在其中的時空穿越感，讓人陶醉其中、流連忘返，使得歷史文化名樓的文化底蘊在現代技術條件下完美展現、熠熠生輝。
3結論
群眾文化品牌的打造是改善民眾文化生活，造福民眾的事業，也是增加百姓收入、改善農村面貌的產業。群眾文化品牌具備群眾性、民族性、文化性和產業性的特點，我們應當立足于這些特點，尋求讓民族文化、古老文化、鄉土文化在現代社會中繼續發揚和創新的路徑，應地制宜、縱橫拓展打造群眾文化品牌，讓造群眾文化品牌傾向農村，堅持企業參與、全民受益的原則，使得群眾文化品牌的打造實現創新創造，與現代數字技術、智能化技術和多媒體技術相結合，將歷史文化更好地繼承、更好地弘揚，更加具備時代特征和頑強的生命力，在不斷推陳出新的路上不斷造福于人民群眾。
作者：葉俊鋒 單位：佛山市南海區獅山文化站
參考文獻:
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