前言：中文期刊網精心挑選了網絡旅游策劃范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
網絡旅游策劃范文1
中圖分類號 F327 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）24-0300-02
桂林是一個旅游城市，周邊有很多的農業旅游社區，農業旅游的快速發展在桂林市經濟發展過程中起到了非常重要的作用。美麗的桂林山水是大自然賦予桂林人民的一筆豐厚財富，如一塊價值連城的美玉，在這塊美玉里孕育著豐厚的文化?；ヂ摼W是一個通往世界的窗口，體現著強大的不可抵擋的作用，它使世界變得更小，讓人的眼界變得更寬闊。
聯合國貿發會議最近的研究報告指出，計算機網絡信息的發展為國際旅游市場帶來巨大的商機，目前越來越多的人已經傾向通過現代通訊技術手段尋找旅游目的地，這給發展中國家帶來了巨大的商機。在互聯網業界頗有聲望的波士頓顧問公司（簡稱BCG）的最新報告指出，亞洲區的個人消費電子商務正在蓬勃發展，“企業對消費者”（B2C）的網上交易收入有望再翻1番。其主要原因是一些頗有聲望的公司網上的活動推動了亞太地區的B2C市場。由此可以得出，桂林市的網絡信息文化與旅游文化資源的融合勢在必行。
1 桂林市周邊農業旅游文化略影
1.1 山
桂林的許多農村地區山巒綺麗，俯覽群山，山石層層如綢緞相疊，春季山花競相怒放，美麗非凡。壯觀的龍勝農村地區梯田層層碧綠，為洗滌喧嘩、凈化人們心靈起到很好的作用。
1.2 水
桂林地區鄉間的水清澈透明，空中云霧朦朧，山間綠樹紅花，河上竹筏小舟，旅游者感覺像是走進了連綿不斷的畫卷，成了畫中的人物。 “舟行碧波上，人在畫中游?！弊屄糜握吆彤數氐木用衿肺吨畹拿篮茫嵘藗兊纳钇焚|，水蜿蜒曲折，明潔如鏡，洗滌著人們的心靈。
1.3 洞石
桂林鄉間的洞奇石美，千姿百態，瑰麗壯觀，鬼斧神工。洞奇、石美是桂林的“四絕”中的兩絕。桂林有著舉世無雙的喀斯特地貌。位于桂林西北郊的的一些巖洞路線迂回曲折，洞內色彩繽紛的鐘乳石、石乳、石柱、石幔和石花，構成了眾多五光十色的景物，美不勝收。
1.4 少數民族文化
以桂林市為中心，輻射到周邊的12個縣，浩瀚森林的蒼翠蔥郁，峰巒幽谷的神奇險峻，溪流瀑布的細泉奔騰，高山梯田的層層碧綠，壯、瑤、苗、侗、仫佬、毛南等10多個少數民族文化，無不對世界各國旅游者充滿著神奇的誘惑。眾多的少數民族節日，如四月初的龍勝紅衣節、侗族花炮節、瑤族禁風節、壯族三月三、恭城桃花節等盛大節日也吸引著不少游客。這些都形成了獨特的桂林人文景觀文化。此外，桂林市少數民族村寨的建筑也風格奇異，坡前澗邊的樓寨，紅墻青瓦，頗具美感；風雨橋、吊腳樓依山傍水，體現了建筑與環境的自然協調，同時也將傳統建筑思想精華融會其中，頗具觀賞價值。
2 網絡信息文化與桂林市的農業旅游文化的融合策略
2.1 成熟社區
桂林的旅游文化遠不止“桂林市周邊農業旅游文化略影”中提到的，那些是經過桂林市各界及旅游文化專業人士和桂林市人民長期努力，并經過時間和歲月洗禮已經成熟的旅游文化，這些旅游文化均在世界范圍內被廣泛傳播，為眾多熱愛桂林旅游文化的人們所熟知[1]。
2.2 不成熟的農業旅游社區
此外，還有許多在桂林工作生活多年的人都未曾去過并欣賞到的美麗“無名”的農村地區的美麗景色：有些景色是去過的朋友介紹的；有的是在旅友微信朋友圈中看到的，讓人們發自內心地感嘆風景如畫[2]。
網絡信息文化平臺可以讓熱愛桂林旅游文化人士很集中地將這些新發現的景點在桂林旅游信息文化平臺上，讓從事旅游行業的專業人士進行開發，對弘揚桂林旅游文化和快速發展桂林農業旅游事業起到很重要的作用，從而實現旅游文化的資源共享。
另外，也可以開設在線旅游企業網，通過資源共享來擴展價值空間。每一個專業人士的時間和精力都很有限。旅友不斷發掘原始景點，專業人士組織開發，可以縮短開發的周期[3]。
2.3 融合策略
一個被旅友們無意發現的原始村景點，為專業人士組織開發后，可以在桂林市網絡媒介和平臺上做宣傳。全球化是信息文化發展的必然趨勢，以前任何形態的文化因地理障礙造成的交流障礙是不可克服的，但是在互聯網環境下，地理障礙已經不再成榻渙韉惱習，人們可以通過互聯網足不出戶地了解到世界各地的文化，信息文化將是全球性的，或具有全球性的。將其應用在桂林市旅游文化宣傳中，是一種很好的工具。通過這樣的宣傳，讓桂林新的旅游景點像醇香的美酒，飄蕩在世界各國那些渴望在旅游中領略到美好的旅游者中間，讓他們少走彎路，同時也為桂林市地方經濟的繁榮發展做出貢獻。
3 桂林市鄉土旅游社區文化與信息文化融合的教育培訓
3.1 桂林市鄉土旅游社區文化適應性
許多新發現的景點多在桂林市郊縣的區域。隨著旅游的發展，大量旅游者進入鄉土農業旅游景區，可能面臨較復雜的文化適應過程，景區文化也面臨著變遷與發展的問題。旅游文化與互聯網信息文化的融合也面臨著許多新的挑戰，這是文化融合的適應性問題。教育培訓可以加大這種文化融合的適應度。
由于桂林市鄉土旅游社區文化與旅游者源區域某些文化有很大的差異，所以要增加桂林市鄉土旅游文化向旅游者本土文化區域的延伸度和融合度，這樣從業人員能真正與旅游者做讓其感興趣的溝通和交流，讓非本土旅游者有賓至如歸的溫暖情懷[4]。
但是，距離以及文化差異和生活習慣讓景區從業人員無法在短期內尋找到旅游者的興趣愛好點，這就得借助于信息文化平臺。
3.2 鄉土旅游社區文化與信息文化融合的教育培訓
在職培訓機構在課程設置和培訓內容上要多考慮這些問題，使得鄉土社區從業人員在經過培訓后，可以靈活地使用計算機和互聯網絡，收集和整理來自世界各國旅游愛好者的習慣、風俗和民情，有的放矢地將這些異地文化融合在鄉土社區的旅游服務中。這樣旅游者既能領略到本地奇異美妙的風土人情和絕妙的景觀，又能在異地體會到家鄉的溫暖[5]。
而旅游院?？梢钥紤]開設一些專業，比如旅游計算機應用專業，這些專業的畢業生在完成學業后可以走進鄉土社區，特別是來自這些社區的學生。這些畢業生可以為地方旅游從業人員建立旅游文化網站，并對其進行維護，及時更新網頁信息，加強對從業人員在旅游淡季計算機知識的培訓，比如辦公軟件結合社區旅游管理的應用、攝影作品的計算機圖象處理、數據的搜索和篩選、電子商務平臺的使用等等。
這樣鄉土社區旅游工作人員就可以靈活地使用計算機進行日常的旅游資料報表及數據的整理，游客數據庫的建立，也可以熟練地將日常生活中拍攝到的美麗鄉土風光、民俗照片，經過系列計算機圖象軟件的技術處理，到旅游文化網站上，讓旅游文化網站更加精彩、生動；還可以利用互聯網進行有效數據的排序、篩選、分類匯總、圖表創建等工作；可以旅游服務的項目、線路、價目等。
網站負責工作人員需要定期地更新網絡旅游信息服務內容，及時地將網絡信息溝通平臺的生動性、實效性及互動效果加以完善。
這些工作的原始資料都來自社區旅游工作人員。這樣可以減輕網站工作人員的工作量，使數據的原始性和質量也得到很好的保證，更利于旅游者和從業人員的溝通。
同時，網站工作人員還可以信息，將當地農民的土特產拿到網絡上銷售，那么電子商務的發展同樣可以融入到桂林市鄉土旅游社區中。旅游電子商務信息文化既可以富裕地方農民，也為桂林市的土特產做了很好的宣傳，使桂林的鄉土旅游文化與信息文化真正地融合在一起。數據后臺資料的建立還可以為桂林市旅游文化發展提供很多有用的數據資源，以供給學者和專家們共享。
當然由于信息網絡的結構是開放的和高度自組織的，在這種開放的技術環境中人們可以在網上隨時隨地地以匿名的方式瀏覽各種信息發表各種看法，這為信息文化發展提供了強大的推動。因此，在信息獲取的同時，要注意在培訓過程中加強對本土旅游從業人員的自治性、自律性的教育。
3.3 需要考慮的問題
總之，在實現旅游社區文化與旅游信息文化的融合的培訓過程中，同時要考慮幾個問題：第一，網站工作人員的專業培訓問題；第二，鄉土社區旅游從業人員的計算機網絡使用技能的培訓問題；第三，各國本土文化的收集、、篩選、組織；第四，自治性、自律性的教育問題。
4 桂林市旅游文化與信息文化交融的具體個案
4.1 紅巖村個案
很多年前的一次節假日，單位組織旅游，去了一個叫紅巖村的地方，這樣的一個不知名的景點帶給旅游者有關美麗的震撼卻是驚人的。
紅巖村的景色讓旅游者從內心讀到一種震撼心靈的美麗。透明的溪流映著山石的紅色，配上山中的翠綠，堪稱人間仙境。但是互聯網上有關紅巖村旅游的廣告介紹卻很少。多年過去了，除了記得那里很美，山石是紅色的，水很清澈，樹很奇特，卻始終沒有再去。因為這個地方的旅游文化與信息文化融合不夠。
若能經常在互聯網絡上看到紅巖村美麗的景色，回憶會讓旅游者再次關注紅巖村，從另外的角度觀賞其獨特的美麗，那么作為旅游者，定會再去；如果有專人為這些美麗的樹木景觀撰寫出獨特而讓人回味的文字，那么作為旅游者，知道紅巖村還有許多更深層的文化信息的時候，就一定能激發再去的愿望。這是很多年前的事情了，也許現在紅巖村有了很大的改觀。
4.2 古東瀑布個案
另外的一個地方是位于桂林靈川郊外的古東瀑布。這個景區水路爬瀑布是一種創新和特色，是激發旅游者再去的誘因。
第一次去，沒有走水路，下山時見到那些臺階上用桂林方言書寫的文字，當時未能細細品味。如果了解了桂林方言，知道了很多與方言相關的讓人忍俊不禁的故事，就會想再去細細品讀和玩味。
第二次去，體會到了走水路的樂趣，知道了古東是最好的避暑旅游點，同時也細細閱讀了那些石階上的桂林方言，讓人開懷、舒心。
第三次去，是帶東北的大學同學去的，做了一回開心的全程導游，也為同學解釋并用桂林話閱讀了那里的文字，講述了從互聯網上搜尋來的典故。走水路的快樂不用提，桂林的方言和板路帶給的感覺也是愉悅的，一起回憶起在哈爾濱上大學時來自不同地域同學的方言和笑話。
從那以后，每次在互聯網絡上看到古東瀑布的宣傳，就想起那些有趣味的桂林方言，還有爬瀑布帶來的樂趣。網絡信息文化和旅游文化如果融合得好，可以為景區帶來可觀的經濟收益。
其實紅巖村和古東瀑布比起來，紅巖村的景色更新奇更獨特，古東實際上就一個瀑布群，全國的瀑布很多，大同小異。但是創新和善于使用信息文化與旅游文化的融合為古東帶來了很多的收益。
5 結語
都說“桂林山水甲天下，陽朔山水甲桂林”，其實桂林周邊許多農村社區的風景都有獨特的韻味。之所以看這個風景比那個風景更美，是因為看慣了本地風景，當發現有不同于原來欣賞過的風景特色和其他的內涵，會覺得這個風景比那個風景更美。借助網絡信息平臺，把網絡信息文化和桂林農業旅游文化進行完美的融合，使桂林市和郊縣的每個成熟或者待挖掘的旅游景區都有自己獨特的文化底蘊，在從業人員的教育和培訓上加強計算機和網絡知識應用的普及，借助于網絡信息文化的平臺加以獨特的宣傳，讓世界各國有不同審美需求的旅行者選擇自己的旅游需求，在其過程中感受獨特、溫暖的情懷并留下舒心的記憶是最重要的。網絡信息文化植入桂林農業旅游社區實現起來有很長的路要走，有很多需要進一步探討和研究。
6 參考文獻
[1] 肖建中.現代農業與服務業融合發展研究[D].武漢：華中農業大學，2012.
[2] 趙建華.農業多元價值導向下鄭州城郊宜農社區發展研究[D].廣州：華南理工大學，2014.
[3] 梁偉軍.農業與相關產業融合發展研究[D].武漢：華中農業大學，2010.
網絡旅游策劃范文2
城庫電子商務網主要是要搞好務虛與務實兩塊的工作。務虛即是網站的建設與管理。務實即是世界電子商務網絡公司的日常經營管理與實際營銷網絡的經營與管理。先談務虛工作。
世界電子商務網的網站將包括以下二方面內容：
中國工商企業及產品信息：以行業分類的形式鏈接和制作中國工商企業及產品信息；成為網上商品大黃頁和專業性較強的網上工商信息搜索引擎。
商務旅游指南：為方便商務旅游者開設的網上服務網絡。由來自于世界各地的賓館、飯店、購物中心、旅游服務公司、客運公司、各地旅游資源等各種與商務旅游有關的信息組成。全球的因特網用戶可通過網絡進行信息咨詢和下訂單。
網站的建設在于精而不在于廣。我們計劃要將網站建設成為專業性較強的國內著名的商業網站。我們將暫時投入5名專門工作人員從事網站的建設。
在務實方面，我們將在中國湖南鋪設營銷網絡為工作試點，以增強全國方案實施的可行性，為世界電子商務網的業務向全國及世界推廣積累經驗，打好基礎。四個月內，我們將在湖南省的60%地區建立起我們的機構及合作網點。第五個月起，我們將在全國范圍內征集并設立機構和合作網點。六個月內，我們將完成湖南省各地區機構及合作網點的設立，建成湖南省業務營銷網絡。另外我們還將完成湖南商務旅游網絡的建設（我們將組織150家左右分布湖南各地的賓館、飯店、旅游公司、購物中心及湖南的各個旅游景點上網，形成湖南商務旅游網絡。因特網用戶可在網上直接進行有關湖南旅游信息的咨詢和進行網上訂房、訂票等活動）。
附：工作時間表（劉亞飛進行的工作為A，張兵進行的工作為B）
時間計劃工作開展內容預計工作完成情況
四月份A，制定國內的工作計劃及實施細則；制定在湖南鋪設網點及開設湖南商務旅游網絡的工作計劃及實施細則；策劃網站各欄目的內容；組織開展工作的人手；在湖南進行初步的聯絡。
B，在加拿大申請注冊世界電子商務網絡公司；制定吸收風險資金計劃。A，完成制定國內的工作計劃及實施細則；完成制定在湖南鋪設網點及開設湖南商務旅游網絡的工作計劃及實施細則；完成網站部分內容的策劃；完成工作人員的組織工作；
B，完成加拿大公司的注冊。
五月份A，世界電子商務網中國部開始工作。開始在湖南各地設立機構及合作網點；開始著手組建湖南商務旅游網絡；策劃制作網頁內容。
B，A，預計能完成世界工商企業及產品信息、因特網大全欄目的框架建設和完成商務買賣公告板、電子商務論壇的設立。預計能與二家以上的單位達成或合作的關系。湖南商務旅游網絡開始運營面向湖南有關單位招商。
B，
六月份A，工作同五月份。B，A，預計能完成與WECN的合作方案和收益欄目的框架建設；能更加充實世界工商企業及產品信息等欄目的信息內容；預計能與三家以上的單位達成或合作關系；湖南商務旅游網絡的招商會略見成效。
B，
七月份A，工作同五月份。B，A，預計能完成工商企業網絡營銷解決方案欄目的框架建設；能更加充實網站其它欄目的信息內容；預計能與三家以上單位達成或合作關系；湖南商務旅游網絡的招商會有所成效。預計工商企業及產品信息欄目會開始創造少量的經濟效益。
B，
八月份A，工作同五月份。B，A，預計完成WECN世界財經和網上超市欄目的框架建設；能更加充實網站其它欄目的信息內容；預計能在湖南60%以上地區建立或合作網點。開始在全國設立或合作機構。
B，
九月份A，開始著手全國營銷網絡的建設。
B，A，基本完成網站的框架建設；湖南的營銷網點和商務旅游網絡將初具成效。鋪設全國營銷網點的工作將通過網上聯絡和電話聯絡兩種方式在全國全面展開。預計能完成北京、上海兩處點或緊密型分支機構的設立。
B，
十月份A，搭成湖南的營銷網絡。完成湖南商務旅游網絡的建設。將工作的重點轉移到全國的網絡上。
B，A，預計搭建完成湖南的營銷網絡。湖南的商務旅游網絡也將完工，到時，網民完全可以通過我們的網絡直接咨詢有關湖南各地的旅游情況、訂房、訂票等。
B，
二，實施計劃所需的各項費用預算
完成半年計劃所需的人員配備：
從五月份起，我們將不斷招收6-10名的網頁制作、網絡營銷策劃、業務、財務等工作人員來完成以上的工作。電腦技術人員與業務人員對半。
完成工作預計所需的各項費用：
人員工資：以10個人五個月計算，電腦技術人員的平均工資大約在每月
3500元人民幣之間（好的還需加一點工作股份），業務人員的工資大約在每月1200元之間（不包括業務獎金，業務獎金多勞多得）。這樣完成計劃大約要付出12萬人民幣左右的工資。
辦公用房及硬件投資：大約需要100平方左右的辦公用房（長沙的辦公用房租金大約是2.5-3元人民幣/每平方/每天），一年的費用大約是10萬元人民幣左右。辦公桌椅、其他用品、電腦、通訊設施及簡單的裝修大約要花費10萬元人民幣左右。
網站租用網上空間的費用：目前網站的級別雖然較低，但升級一下還是可以用的，升級后的費用大約是每月150美元。
辦公費用：辦公費用包括每月辦公用品費用、通訊費用、水電費用等等。但通訊費用將占大多數。我們每臺電腦上網費用為每小時8元人民幣，以三臺電腦每天八小時上網時間計，上網的費用每月6000元左右。業務電話的費用大約每月將花費5000-10000元人民幣（市話每3分鐘2角，省內電話每分鐘8角，省外電話每分鐘1元到1元2角，而國內的業務基本上要靠電話、傳真開展）。半年的辦公費用將花費10萬元左右。
業務旅差費用：目前到中國城市出差每天大約花費400-500元左右，半年大約在10萬元左右。
網絡旅游策劃范文3
現在旅游公司不僅僅是在現實中擴大宣傳，在網絡上上擴大宣傳也是一項非常重要的營銷策略。隨著時代的不斷進步，喜歡上網的人越來越多，他們在網絡中獲得知識的途徑更加的有效豐富了，所以旅游行業網絡營銷成為很重要的公司宣傳的一環。
旅游網絡營銷以it技術手段為基礎，驅動了旅游營銷發生徹底的變革。它集傳媒與交易場所于一身，利用國際互聯網進行旅游營銷活動，因而賦予旅游營銷組合以嶄新的內涵。旅游企業和旅游目的地的旅游網絡營銷應推行下列營銷組合策略：
1、旅游促銷策略
旅游網絡促銷是充分發揮互聯網互動式傳播功能，借助豐富的網絡傳播方式進行旅游企業和產品以及旅游目的地形象的促銷宣傳。其主要做法：
(1)開展網絡公關
組織網上旅游愛好者沙龍和旅游俱樂部，廣納會員，不斷舉行豐富多彩的網上聯誼活動，吸引旅游者參與，宣傳旅游企業文化和旅游產品，培養旅游愛好，以加深旅游者對旅游企業的印象，激發旅游者的消費欲望。
(2)網絡廣告促銷
在網上進行廣告促銷主要有三種形式：一是直接各種規范的旅游企業與旅游產品信息，通過形、影、聲、色等立體形象構成的旅游產品櫥窗展現在上網客戶的面前;二是以知識性、信息性、趣味性的卡通片促銷。
(3)虛擬網游促銷
吸引客戶參加虛擬網上旅游，讓客戶通過網游感受旅游產品魅力，感受旅游企業的形象。
2、推行旅游產品形象策略
旅游產品的特點是其產銷同地、主體無形，旅游者在購買前是觸摸不到旅游產品實體的。旅游網絡營銷雖然不能改變旅游產品的這個本質屬性，但是卻能賦予旅游產品獨特的形態——虛擬產品形象。因此，在旅游企業或旅游目的地的旅游網絡營銷中，首推旅游產品形象策略。
旅游產品形象策略是充分利用旅游網絡的多媒體功能，將旅游產品的虛擬形象立體化、仿真化地在旅游網站上展示出來，可使旅游消費者在網絡空間中看到旅游產品的形象，認識旅游產品的價值，甚至可以通過虛擬網絡旅游感受旅游產品的魅力。
為了使旅游產品形象能夠定位在旅游者的心中，應利用旅游網絡的即時互動功能進行旅游產品的開發設計。具體做法是：在旅游網站上設置旅游者專欄，開辟“旅游者意見區”、“網上旅游咨詢區”、“旅游自我設計區”等網頁，通過這些網頁了解旅游者的需求，征求旅游者對旅游產品的意見和建議，特別是旅游者對旅游產品的開發設計建議，從而開發設計出符合旅游者需要的旅游產品。
3、旅游產品價格公示策略
旅游產品價格的特點是其成本模糊性和價格集合性，旅游者在購買旅游產品前總是要通過比較來判斷其合理性。旅游企業和旅游目的地的旅游網絡營銷應利用這些特點，推行旅游產品價格公示策略。
旅游產品價格公示策略是利用旅游網絡的媒體功能和互動功能，將各個旅游企業的旅游產品價格和產品價格組合列表公示，使旅游消費者在旅游網絡空間中同時看到大量同類旅游產品價格，認識旅游產品價格的合理所在，并可以通過互動調價拿到自己滿意的購買價格。
在網上推行旅游產品價格公示策略的主要做法一是提供各種旅游產品的系列價格表，這些價格表要標明產品組合，并分淡旺季節和供需變化公布價格調整表。二是開辟旅游產品組合調整價格區，供旅游者自由組合自己需要的旅游產品組合，并獲得相應的產品價格。
4、旅游網絡化渠道策略
旅游網絡銷售是旅游網絡營銷最具革命性的部分，它將旅游產品的虛擬化展示、虛擬化消費、旅游咨詢、旅游訂購集于一身，并在跨時空的狀態下讓旅游者與旅游產品銷售商甚至旅游產品生產者坐在一起進行交易活動。在這個交易革命中，旅游中間商、商的地位受到巨大沖擊，生產企業直銷與產品零售商取得越來越大市場主動權。面對這場旅游營銷革命，旅游企業和旅游目的地旅的游網絡營銷要推行旅游網絡化渠道策略。
旅游網絡化渠道策略是以大型專業旅游網站為營銷中心，建立覆蓋目標市場區域的網絡化銷售渠道，以便24小時向各種客戶提供最近便的服務。推行旅游網絡化渠道策略的主要做法是：在旅游企業和旅游目的地的國內三級和國際三級市場以及機會市場范圍內，按照市場開發戰略計劃，逐步在國內外目標市場建立起服務于的銷售網點。這些銷售網點與所屬旅游企業的專業網站建立起封閉式銷售服務網絡，并與銀行建立起安全、高效的旅游卡票網上結算系統，從而保證旅游信息、產品銷路、商品貨路、資金結算等業務往來的暢通。
旅游網絡營銷戰略策劃重點
網絡旅游策劃范文4
論文摘要:在信息經濟時代，旅游企業間的競爭將不再僅僅是資源、信息的競爭，并且還是“注意力”的競爭，而旅游廣告無疑將是一種有效的競爭手段。傳播旅游信息是旅游廣告最基本的功能。本文淺談旅游廣告傳播形式和策劃對象，進一步了解旅游廣告。
廣告(advertising)從漢語字面上理解即“廣而告知”的意思。其英文詞源于拉丁文adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“誘導”之意。
旅游廣告是指由旅游企業出資，通過各種媒介進行有關旅游產品、旅游服務和旅游信息的有償的、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動。目的是形象化與廣告氛圍的文化性相結合，側重于商品的形象、企業形象的整體塑造，為了有效地塑造形象，廣告作品中所營造的文化氛圍越來越濃，公眾的文化生活、文化時間都成為旅游廣告策劃常用的素材。
旅游廣告作為促銷手段的廣告，是指由明確的廣告主以付費的形式，通過媒體作公開宣傳，達到影響消費者行為，促進銷售相關產品目的的非人員促銷方式。
一、旅游廣告的傳播媒介
1.雜志廣告。
雜志廣告在設計、制作、印刷和商，非常講究藝術性和專業性，有較強的表現力，是全船旅游企業形象和旅游產品形象的媒介，如《中國旅游》、《民間文化旅游》、《黃山旅游雜志》、《時尚旅游》等，雜志廣告通過廣告創意將產品圖片與版面設計、廣告文案結合起來，形象的再現旅游產品的概貌。
2.網絡廣告。
網絡是21世界人們生活中不可缺少的東西，網絡廣告具有傳播模式即時互動、雙向溝通、覆蓋面廣，受眾率高，“一對一”交流，如湘西鳳凰網就在網絡上推出了各種各樣的活動、景點介紹、旅游知識等一系列欄目，提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效的滿足不同受眾的需要和習慣，實現了廣告的個性化和碎片化。隨著網絡信息平臺等相關設施和政策的完善，網絡廣告將成為旅游廣告的最佳媒介。
3.電視廣告。
電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動的表現產品，具有廣泛的覆蓋氛圍，通過運用不同的拍攝手法和廣告創意，在較短的時間形成情節性的片段，具有較強的感染力和視覺沖擊，更容易被人記住，是旅游形象宣傳的最佳表現形式。從視覺上生動的展現了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人間天堂，山東煙臺”、“夢西子，中國杭州”等旅游地形象廣告。
4.報紙廣告。
報紙廣告的讀者群穩定，主要受眾人是旅游產品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾人的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細的對旅游產品進行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。
5.其它傳播媒介。
除了以上介紹的三種形式旅游廣告宣傳媒介外，還有傳單、手冊、戶外廣告、旅游地圖，旅游企業的公共關系活動、企業現場活動，以及旅游企業的其他隱形廣告等，但有些傳播媒介并未得到開發和利用。如旅游地圖就是溝通旅游者和旅游地的平面信息媒介，雖然目前旅游企業、旅游單位對旅游地圖，這種傳播形式重視不足，對其價值仍然未得到開發，但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學、科學的價值，恰當的運用旅游地圖旅游廣告，將為旅游企業的形象需安裝的旅游產品推廣提供良好的空間。
二、旅游廣告策劃對象
1.旅游地形象。
形象廣告以電視媒體的傳播效果最好。中國從未在美國電視上做過宣傳中國的旅游廣告，如果將中國秀美的景色和深厚的文化底蘊在美國電視上做廣告，這將在美國游客心中產生“先發效應”。做廣告就要選擇像cnn那樣的有限電視網，該電視網在全美乃至全球覆蓋面甚廣，全美180。萬家庭收看cnn電視節目，一旦做中國旅游的宣傳廣告，就會使美國人的到一個信號“中國旅游的設施和條件具備了，開始歡迎美國人去休閑旅游”。此外，還可以到上海、北京等中國對外窗口城市和一些舉辦重大國際比賽(如2008年北京奧運會)的城市做多種形式的城市旅游形象廣告。
杭州是一個旅游地形象廣告做的比較成功的案例。杭州的秀麗風景、深厚的城市文化底蘊，使其城市形象廣告做到了五“化”:廣告形式多樣化;一切可能的形式都應該嘗試，并盡可能的采用高科技手段展示廣告內容。廣告的途徑多元化;巧妙的廣告方式能使旅游印象深刻，有利于塑造杭州城市形象。廣告風格的地方化，廣告要力爭白哦先城市個性，彰顯城市特征，強化“休閑”的主題，避免平庸。廣告內容人性化，任何廣告切記政治化、口號化，應著力體現對旅游的親切友好。廣告語言國際化，要為各國游客提供溫馨而又方便的旅游環境。其他各城市也可以借鑒杭州五“化”，為自己城市的旅游地做形象廣告，對提高城市知名度有很大的幫助。
2.企業形象。
旅游是一項涉及吃、住、行、游、購、娛、等多個部門、多種服務的活動，旅游目的地的整體形象與眾多提供各種服務產品的旅游企業分不開，正是因為旅游的綜合性，往往會發生由個別旅游企業形象而給旅游地形象帶來正或者負的光環效應。
要成為國際化的休閑旅游城市，必然要在旅客停留度假的一段時間里為他們的各種活動提供良好的環境和條件。因此，引進全球頂級的賓館飯店、餐飲娛樂、商業購物等旅游相關企業，有助于提高城市的品味和檔次，體現現代開放和休閑的風格，并借此提高知名度。
3.旅游商品。
網絡旅游策劃范文5
2、改良政務公開頻道。購置專業非編卡和字幕機對現有的非編系統進行升級改造，提高視頻采集和節目制作質量，通過字幕機提高政府信息播出范圍，改變單一頻道進行信息播出狀況，為增加廣告業務量打下基礎。（現長期與我鎮進行廣告合作的單位只有風景區移動公司一家，大部分廣告客戶均反映單一頻道進行廣告宣傳效果不大）。對采集的新聞素材沒有在區臺采用的新聞節目進行編輯，定時在政務公開頻道上播出，并同步上傳至網絡。
3、突出新聞策劃立體化。在新聞策劃過程中，注意多角度分析新聞素材，根據各類媒體的特點和需求，各有側重地總結新聞經驗，策劃相應的宣傳方案，并巧借外力，加強與省、市、區電視臺、報紙等媒體的溝通，對接新型媒體，與網絡媒體加強合作，拓展新聞宣傳渠道，打造立體宣傳網絡，從而大大提高新聞報道的成功率，實現新聞宣傳的立體化效果。
4、成立文藝骨干隊伍。以學校為主體，通過政府投入，搭建一個涵蓋表演、創作、音響設備調試人才的操作平臺。通過這個平臺創作出一批具有鄉土特色、企業特色、校園特色的節目，并以旅游企業和各村居為載體經常性開展文化活動。
5、確定**文化發展的近期和遠期目標。近期目標就是要深入調研，挖掘好地方文化，創作出一批鄉土節目。遠期目標就是要做好文化人才的培養，將西方文化融入進來，走與“兩個重鎮”相匹配的文化發展路子。
6、通過一系列的文化活動，發現文化人才和精品節目，以建立**文化人才庫和節目庫。并選出優秀節目，包裝成旅游項目，適時到各旅游企業演出，從而實現以文養文和自我造血功能。
網絡旅游策劃范文6
張翔
身份證號碼
性 別
女
年 齡
25歲
政治面貌
共青團員
婚姻狀況
未婚
視 力 狀 況
身高(厘米)
168 cm
體重(公斤)
64 kg
民 族
少數民族
戶口所在地
南昌市(含區市縣)
技術職稱
網絡主編
最 高 學 歷
本科
現居住地
南昌市(含區市縣)
畢業時間
2008
求 職 狀 態
目前正在找工作
電話、手機
13517911793
個人主頁
地 址
江西省南昌市青山湖路青山湖大道22號
郵編
330000
受教
育及
培訓
狀況
2004年9 月 至 2008年6月
南昌大學科技學院
新聞學 初中
專業描述：
在校期間努力學習新聞理論及采訪寫作課程，課余時間自學閱讀了大量網絡傳播、廣告策劃等方面的書籍。同時，在暑假期間積極到遼寧桓仁有線電視臺、上?？萍紙蟆⒅袊母飯蠼饔浾哒炯敖魃虉蟮刃侣劽襟w實踐新聞工作，學習寫作了大量新聞稿件。
工
作
經
驗
摘
要
任職公司名稱: 妝點信息技術有限公司 。
2008年6 月 至 2009年6月
時尚主編
工作職責和業績:
自08年6月份畢業便就職于妝點網。由最初的公司產品軟文撰寫人轉為今天妝點網奢華主義頻道的主編。今天主要的工作是負責妝點網奢華主義頻道的內容維護、圖片更新及頻道優化與欄目的策劃。熟知網絡媒體的運營工作。
任職公司名稱: 重慶科妍基因生物有限公司 。
2009年7 月 至 2011年7月
網站主編
工作職責和業績:
負責美胸體雕網的改版工作。將美胸體雕網由原本的女性資訊網站改版為美胸百科類網站。負責美胸體雕網的內容上傳、專題制作、網站推廣工作。工作期間，美胸體雕網百度美胸關鍵詞排名第一頁，網站PR為3。同時，負責公司美胸產品、美容產品、減肥產品的文案策劃及軟文寫作工作。
求職意向
現從事行業：
IT/信息產業
現從事職業：
現職位級別：
中級職位（兩年以上工作經驗）
期望月薪：
3000-4500元
目前月薪：
3000-4500元
可到崗時間：
一周以內
期望工作性質：
全職
欲工作地區：
江西省
欲從事行業：
IT/信息產業
欲從事職業：
技能特長
A.可以單獨采訪寫稿，懂得網絡推廣基礎。 B.熟悉網絡編輯工作流程，可分析用戶行為，根據用戶行為策劃運營網站。 C.擅長產品及網站專題、網站頻道及欄目的策劃工作。 D.熟悉photoshop的基本操作,熟練使用辦公室軟件. E.普通話通過國家二級甲等. F.可以進行簡單的英語交流,并有一定的閱讀能力.
外語水平
第一外語:英語 一般
第二外語:其它外語 普通英語四級
興趣愛好
愛好讀書、寫作、音樂和旅游等。
自我簡評
