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廣告媒體策略范文1
關鍵詞：多媒體；互動廣告；審美設計；設計原則；策略
中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）10-49-2
隨著信息化、網絡化時代的到來，不同領域和不同學科之間的交流合作也日益廣泛，多媒體廣告的交互式設計正是滿足用戶和消費者心理與行為需求的重要保障。多媒體互動式廣告擺脫了傳統廣告中的被動觀看和被動收聽的局面，加入了新媒體技術和交互式設計，使得廣告宣傳更好地迎合了消費者的心理需求，促進了現代廣告業的不斷發展。在實際的廣告審美設計中，要通過分析多媒體廣告的互動特點和設計原則，根據消費者的心理和使用需求總結出合適的設計策略，以促進多媒體互動廣告業的快速發展。
一、多媒體廣告的涵義和廣告中的互動性
多媒體互動廣告主要是指在信息傳播的過程中運用兩種或兩種以上的信息技術或傳播載體進行人機交流和互動的媒體形式。在多媒體廣告的互動中主要是以計算機為傳播主體，進行文字、聲音和影像圖片等多種信息之間的交融傳播。這種新型的多媒體廣告互動形式集合了信息輸出和輸入一體化的功能，承載了各種信息的不同形態，突破了傳統的單一媒體模式，是一種涵蓋各種媒體的新型綜合性媒體模式，是廣告業發展中的一大進步。
多媒體廣告中的多邊互動性形態包括媒體廣告形式上的互動和與受眾者的互動。廣告媒體本身就具有直觀的操作性和參與性，加強多媒體廣告形式上的互動性能夠引發受眾群體更加積極地參與到廣告的宣傳中來，把受眾者的互動行為作為廣告傳播的重要組成部分，促進廣告傳播的順利完成。隨著科技和信息技術的發展，行為上的廣告互動可運用于各種媒介中。而在多媒體的發展領域中，互動廣告通過人機之間的交互行為而實現產品的廣泛宣傳。這種人機之間的交互模式摒棄了原來的鍵盤輸入等手工親自操作，而是采用更加直觀的和便利的觸摸式、聲控式等互動方式，更利于人們操作和接受。目前多媒體廣告形式上的交互方法有聲音采集和紅外線感應等高新技術，形式豐富多樣，為受眾者增加了更為真實的感受和趣味性。
另外，廣告作為傳遞產品信息和引領消費者進行購物或服務的重要載體，在審美設計中必須要符合消費者的心理需求，誘導消費者進行消費服務。因此，在多媒體廣告的設計中，要不斷擴大廣告的知名度，提高產品的品牌形象，就要加強與受眾者的交流和互動，把受眾者放在廣告設計的首要位置。同時，要明確廣告受眾與消費對象之間的聯系，讓潛在的廣告受眾者通過廣告的影響逐漸成為消費對象，提高廣告傳播的影響力。
二、多媒體互動廣告在審美設計上應堅持的原則
多媒體互動廣告的創作要注重設計上的審美性和受眾者的消費需求，不能只是對技術進行簡單堆積或擺設。在交互式廣告的創作設計中，要堅持把以人為本放在首要的位置，遵循目的性、時效性和美觀性的原則，使廣告真正發揮其引領受眾者消費的目的。
（一）堅持以人為本的設計原則
以人為本是多媒體互動廣告審美設計中的首要因素。交互式廣告在設計中要加強與受眾者的互動，把受眾者的心理需求作為創作設計的關鍵，增強對受眾者的服務理念。如在許多網站上自動發送或彈出的廣告，不僅影響了人們正常的上網辦公，還會致使網速變慢，從而使人們產生厭煩的心理，不能真正發揮廣告的作用，也不利于自身品牌形象的塑造。
（二）堅持目的性的原則
廣告的真正目的在于誘導受眾者進行消費。因此，在多媒體互動廣告的審美設計中，要對受眾者的心理需求進行認真以分析和深入地了解，然后針對受眾者的需求和目的進行創意性的互動設計，以提高廣告的影響力和產品的知名度，刺激受眾者的消費心理。
（三）堅持時效性的原則
市場經濟的快速發展和市場信息的變化都要求廣告在設計創造中要堅持與時俱進的原則，保持廣告的時效性和價值性。廣告是為產品的銷售而服務的，在進行廣告設計和創造時，要明確它所具有的社會價值，以保證投放后能為企業和社會帶來最大化的利潤收益。
（四）堅持美觀性的原則
美觀性是多媒體互動廣告審美設計的理念和依據。在多媒體廣告的交互式設計中，增強廣告的優雅和美觀不僅可以帶給受眾者視覺上的享受，還可以刺激他們對產品進行更好地包容，提高他們的消費力度。
三、多媒體互動廣告的審美設計策略
審美設計是多媒體互動廣告創作中不可忽視的重要組成部分，它能夠很好地提升廣告的影響力，刺激受眾者的消費需要。廣告受眾者在接收到廣告所傳播的信息后，首先會被廣告的美觀性所吸引，使他們產生視覺上的滿足，然后在視覺享受的沖擊下去分析廣告所傳播的產品信息，增加他們對消費的需求。
多媒體互動廣告的審美設計主要可從消費者的心理感受出發，在外形上要達到與周圍消費環境的統一，同時還要簡單大方，一目了然，給受眾者以直觀的視覺沖擊，促進廣告效應的真正發揮。
（一）廣告的互動設計要以消費者的審美感受為出發點
廣告設計的最終目的是誘導受眾者進行消費，因此，在廣告創作之前，要先深入了解消費者的審美感受和心理需求，讓廣告在投放后能夠第一時間吸引消費者的眼球，增加消費者對產品的認同感。在科學技術飛速發展的今天，物質生活逐漸成為人們追逐社會的主旋律，而相對匱乏的精神生活會讓人們產生浮躁的心理。增強廣告互動設計的審美性可以激發受眾者內心的審美需求，讓他們從心理上對廣告所傳播的信息產生認同，從而更好地接受廣告的宣傳，增加消費。多媒體互動廣告的設計只有加強其生動性和審美性，才能讓受眾者從心理上產生共鳴，以更積極的心態進行消費，從而也促進了產品的銷售和企業形象的提升。
（二）互動廣告的審美設計要做到與周圍環境的和諧統一
互動廣告的審美設計除了要增強受眾者的視覺沖擊外，還要做到與周圍大環境的和諧統一。廣告的創作是為了提升企業的形象，增強產品的知名度和影響力。因此，在互動廣告的審美設計中，不僅要增強廣告外形和內容上的美觀性，還要與周圍的環境相融合，提高廣告互動與周圍大環境的協調統一性，做到廣告審美設計中的雅俗共賞，促進企業形象的提升。隨著現代社會文明化程度的逐漸提高，人們的消費價值觀也在發生著變化，不再單純地滿足于生存需要，而是更注重情感消費和文化消費，互動廣告在設計時要抓住消費者的心理需求，保持與周圍大環境的協調一致，才能不斷擴大廣告的影響力，刺激產品的銷售。
（三）廣告的審美設計要一目了然，突出特色
隨著經濟的快速發展和社會節奏的加快，人們生活節奏的步伐也在逐漸加快，因此，互動廣告要在新穎的美觀設計中，突出產品自身的特色，簡單大方，一目了然，使受眾者產生瞬間的視覺沖擊，吸引他們對廣告的關注。個性鮮明、簡潔美觀的互動式廣告設計不僅能使產品在種類繁多的商品中脫穎而出，增加受眾者對產品的興趣，還能提高廣告的知名度，促進廣告信息的有效傳播，從而增加產品的銷售量。
多媒體互動廣告的審美設計不是廣告設計者的一場廣告外形表演，而是他們在充分尊重消費者心理需求的基礎上，提升廣告的創意性和審美性，在受眾者與廣告之間形成一種互動模式，以提高廣告的影響力?；訌V告的形式多樣化使得廣告設計者在廣告的設計中必須增強其審美性，讓受眾者在廣告信息的傳播中能得到一種審美體驗，激發他們的消費需求，同時也在一定程度上促進多媒體互動廣告的健康發展。
參考文獻：
[1]肖蕾.淺談多媒體互動廣告的設計策略[J].數位時尚（新視覺藝術），2012，（06）.
[2]閆瓊.新媒體環境下的互動廣告策略研究[D].北京印刷學院，2012，（12）.
廣告媒體策略范文2
關鍵詞：企業；SNS；內置式廣告
一、信息技術環境巨變下的廣告投放趨勢
1.廣告模式變遷趨勢明顯
技術革命、市場化、全球化三股力量，正在推動傳媒業的劇變。網絡大潮的沖擊下，受眾的媒介使用習慣發生了革命性的改變，自主性獲得空前釋放。消費者不再只依賴來自廣告的信息購買商品，對于他們感興趣的信息，他們會通過網絡檢索與自己相同相近的消費者正在使用什么樣的產品而進行消費決策。在C2C的溝通時代，媒體環境也從單向轉向多向，一次性、一對多的廣播式傳播向媒體數據庫轉變。
傳統廣告作為商業性很強的信息元素，對大眾的吸引力被逐漸稀釋，單純賣時段、賣冠名的廣告模式已經遇到發展的瓶頸，廣告“擾民”已經引起重視。修訂后的《廣播電視廣告播出管理辦法》對廣告的播出時長、黃金時段電視劇插播廣告頻次及時長等作出了明確規定。來自各方的力量共同推動了傳媒業的變化，使企業廣告也應潮流之勢催生出各種新形態廣告，新型廣告較多圍繞著生活圈、工作圈、消費圈挖掘受眾價值，深度嵌入最契合的產品與服務，使傳播深刻介入人們的生活方式與精神價值，隨時把握受眾的生活形態變化，為其提供相應的服務與針對性內容。
2.SNS網站具備潛在商業價值
1967年，Stanley Milgram創立了六度分割理論，按照這一理論，每個個體的社交圈都不斷放大，最后成為一個大型網絡，即社會網絡(Social Networking：SN)的早期理解，而基于社會網絡關系系統思想的網站就是社會性網絡網站(SNS網站)?，F在許多WEB2.0網站都屬于SNS網站，如網絡聊天(IM)、交友、視頻分享、博客、播客、網絡社區、音樂共享等。時下流行的停車、奴隸、偷菜、買房是中國SNS網站用來提高互動性的主要黏性組件，開心網、人人網、QQ校友、51空間、UCHome等主流SNS均有提供。據最新調查，當前國內近九成網絡社區用戶正在或希望使用SNS服務，53.3％的網絡社區用戶正在使用SNS服務，其中四成以上的用戶每周登錄次數在六次以上。
3.實踐中有較多嘗試
SNS網站日漸成為用戶媒體接觸點的同時，也催生了網絡廣告營銷的變革，取代傳統網絡廣告的橫幅式、空隙式、彈出式與分屏式，轉而利用SNS的增值服務將廣告產品嵌入虛擬游戲禮物購物推薦，在游戲中購買道具等方法形成一環扣一環，一個小群體影響一個小群體，用戶與用戶及用戶與品牌的深度聯結，推動了社區網絡內置式廣告的發展。
目前，社區網絡內置式廣告實體商家隨處可見。以開心網為例，悅活果汁、蒙牛農場、肯德基電子優惠券、伊利牛奶，淡化了廣告的純商業味道，通過產品功能應用，實際為SNS注入現實生活元素，使得SNS的互動更真實，更貼近生活，也能為網民帶來線上體驗。網站獲得頻繁關注，而商家則也實現了良好的人氣效應。尤其當很多中國人特別是年輕人的生活方式被互聯網所改變時，品牌必須跟隨變化，才不會被淡忘。
總體上，面對廣告方式的總體變遷趨勢，SNS廣告日益顯現其持有的競爭優勢，現實操作中也多有實踐，那么如何更好的利用這一模式蘊含的爆發力、成長性、內生增長要求，取得良好的廣告效果提升，推動商業形態更進一步顯化，彰顯了其較高的市場價值。
4.SNS在中國的發展預測
根據Hype Cycle(炒作周期)模型，SNS在未來的幾年內，將會成為成熟的應用，走進人們的生活。一個新興技術一般會經歷起步階段，接著市場預期快速膨脹，被媒體和從業人士集中關注，到被夸大的預期峰值后，市場預期才會不斷降溫，進入產品與商業模式創新階段，此時市場預期逐漸回歸理性，直到預期的低谷后，進入市場穩步發展階段。
從我國SNS網站市場規模來看，市場盤子仍很小，多數仍處于投入階段。SNS網站營收規模相對穩定的增長，2008年市場營收規模達到7.6億元，增長率達38.2％，其中近80％為網絡廣告收入；
2009年SNS網站營收規模將達10億元人民幣，增長率達31.6％；增長率略微下降的原因主要是受到金融危機的影響。從整個網絡廣告的大盤子來看，
2009年度網絡廣告市場整體增長率約25％，
SNS網站營收還是高于整個網絡廣告市場。但目前大多數網站仍處于投入階段，尚未實現較大規模的盈利。
二、企業選擇SNS廣告的策略啟示
利用SNS這一新型模式的傳播方式，企業投入植入性廣告的趨勢不可避免，創造性地SNS黏性組件為企業產品提供了差異化，互動方式也實現了有力支撐，但SNS廣告并不可能完全替代傳統的平面媒體。在企業實踐中，設定合理的廣告投放目標，新媒體與傳統媒體結合，為廣告實現1+1>2的力量。
1.明確廣告宣傳策略。SNS類廣告具有能夠隨時直接接觸、準確直達、精準定向、及時反饋與信息互動、超強傳播等一系列優點，能夠吸引越來越多的企業投入。聯想ThinkPad正是通過與奧美廣告、騰訊三方有效溝通，對目標消費者深入分析，充分了解他們的生活形態，找到對三方均有回報的最優解決方案。因此，在實施SNS廣告過程中，應建立以目標市場偏好為核心，企業、廣告公司、媒體三方為骨架的三角形穩定架構，三方及時溝通，尋找各方的機會節點和利益空間，營造三方的共贏機制。
2.并非所有產品都應采用SNS植入性廣告。對于品牌知名度高，目標市場明確，已經建立了一定忠誠度的消費性的最終產品，企業是可以考慮投放SNS植入性廣告的。而對于企業消費用于進行再生產的工業產品以及資源性產品則不適合投放SNS植入性廣告。而有一些產品的用戶群體并不局限于網絡用戶，或者網絡廣告并不能非常有效地傳達產品信息，那么網絡廣告就只能是一個輔助的品牌推廣渠道。
3.SNS植入性廣告受到投放時間周期的限制。往往企業選擇投放SNS廣告持續時間較短，通常幾十天的SNS廣告不能像傳統媒體廣告使受眾形成習慣性記憶，它只能靠刺激性記憶與體驗性記憶加深受眾的品牌印象。并且在SNS應用的用戶方充分體驗過植入性產品，了解過產品信息后，企業應選擇用戶依舊保持新鮮感與用戶厭倦此款植入性廣告的臨界時間點內停止投放SNS廣告，收益能夠達到最大。
4.SNS網站基于客戶端的大眾用戶，媒體公信力方面不比傳統媒體，其開發的應用組件也偏向草根化服務，植入性廣告也不免帶有“草根化”色彩，大面積投放SNS廣告是否降低了企業原有保持較好的品牌效應，是企業選擇SNS作為廣告媒體平臺需要慎重考慮的問題。
企業應根據不同的產品以及不同的品牌推廣目的選取不同的網站投放們一般來說，那些內容做的較好，且能夠吸引足夠多特定人群的網站無疑是最具有投放價值的。
產品的信息應與組件內容高度契合。以開心網為例：
開心網的組件應在最初設計的環節考慮為潛在的植入性廣告提供載體。以買房子組件為例，提供了模擬現實生活中的房屋裝修、農場經營、打工掙錢等場景，為用戶提供虛擬場景進行娛樂的同時，也為植入性廣告提供了豐富的切入點。
廣告媒體策略范文3
關鍵詞：微電影廣告；營銷策略
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A
原標題：新媒體時代的微電影廣告營銷策略研究
收錄日期：2014年8月23日
一、引言
隨著我國經濟的不斷發展，廣告營銷行業的壓力越來越大，如何進行更好的營銷，如何在新媒體時代脫穎而出成為急需考慮的重要問題。微電影廣告作為一種新的營銷手段，從電影的創意、傳播語境和傳播流程來實現營銷的目的。微電影作為適應新媒體時代人們的認知方式，使人們越來越習慣于碎片化和快進式的信息消費。雖然是近幾年才興起的產物，但是卻發展迅猛，已經從草根制作逐漸成為各大視頻網站承載品牌訴求的一種電影模式。
二、微電影廣告的內涵
微電影的概念至今沒有專業的文獻對其進行描述，某些網絡資料顯示，其為“專門在新媒體平臺播放的、適合在移動或極短時間狀態下觀看、具備相對完整的故事情節的微型視頻短片”。內容包括很多方面，比如：幽默搞笑、公益教育、商業定制等。而微電影廣告則是利用微電影的表現手法和故事情節對某個品牌或產品進行營銷。相對于傳統廣告的拼命宣傳，微電影廣告則是用故事和創意打動人，在人們對廣告的容忍度越來越低的時候，微電影以其獨特的視角和視聽效果占據了巨大的優勢，活性的軟植入成為未來企業廣告的走向。
三、微電影廣告營銷現狀
微電影作為一個新興的產物，在我國發展迅猛，靠著廣告商的贊助，網民的口碑和好評，點擊率越高，廣告效應越大，但是我們卻發現點擊率高的微電影或多或少都存在一些問題，視頻網站的內容需求和廣告商們的營銷需求一拍即合，使某些微電影走上了過度營銷的道路。
1、微電影廣告內容觀賞價值低。目前，我國很多微電影廣告一味地追求點擊率并沒有在內容上下功夫，不乏低俗的內容來吸引消費者觀看。
2、微電影傳播環境混亂，制作團隊專業度低。微電影廣告目前的狀況是由廣告商贊助，制作團隊的專業度良莠不齊，致使做出來的微電影的質量也不敢恭維。微電影的傳播靠廣大網友的分享和轉發，也呈現出沒有計劃性和混亂的情況出現，上傳很多不同的版本，甚至許多版本的清晰度不高，造成很多消費者不知權威的身在何處，更不能清晰地了解品牌的內涵所在。
3、微電影廣告進入門檻低。微電影廣告主要以網絡傳播為主，互聯網的全民參與性致使監管起來很難，在廣告傳播之前并沒有相關部門的審查，也沒有相關法律的限制，很可能會使微電影處于混亂并最終走向萎縮。
四、微電影廣告營銷策略
縱然微電影廣告存在著很多問題，但是其營銷效果不容置疑，我們應該立足優勢，探索出適合微電影廣告發展的營銷策略。
1、以消費者為主，與消費者進行互動。消費者對廣告的容忍度越來越低，能否打動消費者，創意很重要。而對于互聯網來說，互動則是很好的營銷手段。消費者可以和自己喜歡的明星互動，讓消費者主動參與其中，從而達到出人意料的營銷效果。消費者不僅參與了互動，還參與推廣，網民內部的轉發數量急劇增長也是微電影廣告營銷的最大優勢。
2、完善微電影產業鏈。微電影行業需要商家、視頻網站和專業制作公司等多方力量的配合，形成完善的產業鏈。只有在穩定的產業鏈下，微電影廣告的生命力才會更強，微電影廣告商的隊伍日益壯大，視頻網站也要加強監管和評估，專業的制作公司要加強自身的專業水平，從內容、形式和技術上滿足不同廣告商的需求，豐富品牌的個性，提升品牌的形象，形成完整的產業鏈，使微電影朝著健康的方向發展。
3、強化品牌形象。微電影廣告對于品牌的宣傳應該是從一性的、長期性的。不能僅僅以產品為宣傳中心，應該以品牌的宣傳為主。品牌的構建及維護應該受到極大的重視，是企業的無形資產，要讓消費者無時無刻的感受到品牌的力量所在。長期的對品牌進行宣傳，注重品牌形象，品牌文化，融入品牌內涵，使消費者全方位的了解和熟悉品牌。使品牌的理念和產品的訴求結合在一個好的劇本里，以一個動人的故事去幫助消費者理解品牌的內涵。當然，也要把握好微電影廣告的度，不能強加訴求，任何消費者都不愿意被營銷，應該使消費者不產生逆反心理。
4、整合渠道，多方位營銷。僅靠單打獨斗的時代已經過去，要想真正做好營銷，需要多渠道多種營銷方式的配合。利用好傳統廣告的營銷模式，做好線下營銷，提高廣告的持續性，使傳統媒體和新媒體有效地互動起來，實現立體化的傳播，開拓更寬闊的營銷渠道。
5、加強微電影廣告的監管。微電影廣告的平臺是開放性的互聯網，投放是沒有審查程序的，很多微電影廣告挑戰著人們的底線。應該出臺法律法規對微電影廣告加以監管，這也是微電影廣告得以繼續健康發展的保障，讓微電影廣告有法可依。
五、結束語
隨著互聯網的發展和移動終端技術的不斷成熟，微電影的發展越來越快。微電影廣告是新媒體時代網絡廣告發展的結果，經過幾年的發展，微電影廣告產生了很多問題，引起無數人的懷疑，我們應該加大各方的合作，為微電影廣告的發展步入正軌貢獻自己的力量，使微電影廣告向著專業化、產業化的營銷道路前進，從而使微電影廣告展現更美好的未來，避免曇花一現。
主要參考文獻：
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廣告媒體策略范文4
關鍵詞 新媒體環境；廣播電視行業；廣告創收；運營模式
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）184-0017-02
1 目前廣播電視廣告經營現狀分析
在我們的生活中隨處可見人們低頭閱讀手機新聞或者玩手機游戲的現象，同時寬帶網絡也走進了尋常百姓家，與這種信息科技的發展相對應的，新媒體也隨之迅速地發展起來，對廣播電視等傳統行業造成了很大程度的沖擊。同時對廣告行業來說，很多都選擇了人們的日常生活幾乎離不開的新媒體形式，導致傳統媒體行業廣告的發展受限，面臨著很大的挑戰，同時也應當看到，傳統媒體廣播電視等依然具有強大的新媒體不可替代的發展空間，廣播電視已經形成了自己的受眾群體，具有強大的品牌效應，因此在廣告商做出選擇時廣播電視依然是重要的選項之一。根據有關統計數據，全國整體上近幾年來廣播電視中的廣告收入一直呈現穩中上升的態勢[ 1 ]。
2 關于廣播電視行業前景分析
在考察媒體價值方面的重要參考點就是媒體中廣告的占比。通過有關權威數據的統計數據發現，我國整體廣播電視行業的收入水平和廣播電視行業中的收入水平中增長的幅度是高于國民經濟的水平的，由此可以證明在新媒體行業的沖擊下，廣播電視行業依然存在著很大的發展空間。在目前互聯網快速發展的時代背景下，手機與電腦在普通百姓中得到了快速的普及，新媒體的廣告也取得了很大程度的發展，但是與傳統的廣播電視行業的整體規模相比仍然存在一定的差距，由此可見，就廣告的份額而言，廣播電視行業在新媒體的發展背景下并沒有被時代淘汰，依然有很大的發展空間。
3 新媒體環境下的廣播電視廣告創收策略研究
在新媒體的沖擊下，廣播電視行業應當對現行廣告的運營模式進行有效地分析與整合，在現行的時代背景下加強廣告的創收，具體可以加強廣告創意與人才的引進，根據市場進行差異化經營戰略，加強對廣告播出形式的開發與創新，把新媒體與傳統媒體有效結合起來增強廣告效果。下面就從這幾個方面進行具體的分析。
3.1 加強廣告創意與人才的引進
廣告行業最重要的就是創意，創意直接影響著廣告效果的好壞，縱觀廣告史上比較成功的經典案例，都是因為廣告創意的關系。根據有關統計數據，在一些二、三線城市的廣播電視臺的廣告管理與廣告經營中，可能廣告取得的效果也比較明顯，但是由于專業廣告管理與策劃人員的缺乏，導致廣告浮于表面，與預期的效益產生比較大的差距。因此應當加強對廣告經營中廣告創意的重視，把創意提升到廣告經營中的核心位置。同時加強對專業廣告人才的培養，建立有效的人才引進與培養機制，為人才的培養與才能的發揮提供充分的舞臺，積極學習廣告行業先進的管理經濟理念。
3.2 根據市場實行差異化經營戰略
在現代廣播電視臺的發展過程中都不同程度地受到了新媒體的影響和沖擊，因此廣播電視臺應當加強危機意識，充分利用自身的競爭優勢，根據市場發展程度的不同制定差異化的經營戰略，提升廣告產品的核心競爭力。根據差異化的經營戰略在新媒體的沖擊下爭取更大的發展空間。通常情況下，廣告業主在投放廣告的時候會根據市場的具體需求與潛在客戶的實際需求，確定最佳的合作方，充分尊重市場的差異性，例如廣告商在宣傳全國性的品牌過程中，往往會考慮與廣播電視臺進行合作，而不是和網絡上的新媒體進行合作。充分利用廣播電視臺在當地的受眾群體與影響力進行宣傳，在新媒體的沖擊下，廣播電視媒體依然有其獨有的魅力與發展空間，其長久以來發展過程中積累下的發展經驗與影響力是新媒體不可能也無法取代的，因此廣播電視行業應當充分根據市場的特點，對市場進行分析，有效利用市場的差異化，制定適合市場特點的廣告營銷策略[ 3 ]。
同時廣播電視臺充分提高自己的市場競爭力，充分挖掘廣播電視的優勢，積極地吸引廣告商的注意力，打造具有特色的品牌欄目，在市場上形成自己的受眾群與影響力，從而吸引廣告商的注意力與眼球，使他們在廣播電視上面進行廣告的投放，實現廣播電視的創收，形成良好的廣播電視廣告發展的良性循環與效益。
3.3 加強對廣告播出形式的開發與創新
廣告的播出形式對廣告的效益具有重要的影響，目前廣播電視廣告的形式往往沿襲傳統的廣告形式與方法，比較古板，缺乏靈活性，面對新媒體行業的沖擊發展空間比較有限，應當對其加以改進與創新，提升廣告的創新性和形式的多樣化。比如植入式廣告效果的運用，采用了一種比較委婉的廣告方式，與傳統廣告模式直接推送的硬邦邦的方式相比，在廣告效果方面具有很強的表現力，在廣播電視廣告的運用中可以引入使用增強廣告效果。在新媒體的背景下，隨著各種信息技術的推廣與應用，廣播電視廣告的植入方式與營銷方法應當充分考慮植入的時間與場景，力求做到真實合理具體，盡量避免觀眾產生逆反的心理進而轉臺，在廣告的設計上注重生活化、自然化，自然地引入廣告內容，這樣也能夠加強廣告的作用，把廣告對節目效用的作用減小到最低，使觀眾在觀看節目時不知不覺中已經接收到了廣告內容，因此廣告的播出形式對廣告效果具有重要的影響，因此應當加強對廣告播出形式的研究，推出創新的廣告植入形式，最大化地達到廣告效果[ 4 ]。
3.4 把新媒體與傳統媒體有效結合起來增強廣告效果
隨著現代信息技術的發展，手機電腦等移動客戶端在人們生活中扮演著重要的角色，因此新媒體隨時都在影響著人們的生活，在廣告中占據著重要的市場份額，對廣播電視中廣告行業產生了重大的沖擊，因此廣播電視廣告在發展中應當與新媒體有效結合，充分利用新媒體的發展優勢，因此基于傳統媒體與新媒體之間的結合是適應時展的需要而產生的必然結果。在新媒體的發展背景下，傳統的廣告經營模式也面臨著很大的沖擊，也很難做到直接的復制粘貼經營，必須對其在新媒體的背景下加以改進創新。在對新媒體與傳統媒體進行整合的過程中，針對廣告投資商制定整合營銷策略，對廣告內容進行打包式地販售。在新媒體的選擇方面，存在著多種多樣的選擇方式，例如，自身廣播電視品牌之下的移動手機客戶端與網絡平臺等，也可以根據實際情況選用其他的新媒體平臺進行合作，在共贏的基點上實現合作，在為廣告投資商創造廣告效益的同時，也提升了自身的廣告創收。
4 結論
隨著現代信息技術的突飛猛進，廣播電視行業的廣告面臨著很大的挑戰，受到了不同程度的沖擊，在新媒體發展的背景下，為了實現廣告創收加強廣告收益，廣播電視行業應當加強對自身的完善，為廣告投資商提供有力的廣告環境，迎合時展的需要，與新媒體進行有效地結合，對自身的廣告營銷方式加以創新，最終實現廣播電視行業的廣告創收。
參考文獻
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廣告媒體策略范文5
在今年的亞太地區最權威的網絡廣告評獎賽事———第四屆金手指網絡廣告大賽上，Nokia3510廣告勇奪“最佳品牌行銷”銀手指獎。
大賽評委、上海師范大學廣告系和網絡傳播系主任金定海先生評價說，網絡廣告的發展必將越來越成熟和廣泛，因其強大的互動性，可以與消費者進行深入的溝通，從而充分地傳達產品特征和品牌個性以及在其背后所包含的內涵。
但是，網絡廣告也應更加注意特定品牌與特定消費者之間的溝通方式以及形態上的創新。而這兩點正是“Nokia3510”廣告做得成功的地方，它不僅重點突出了品牌的形象定位、個性塑造，而且通過戰略營銷的方式達到了與特定消費者之間的溝通，在為客戶“打品牌”和“做行銷”這兩方面都做得很到位。
媒介選擇：為何選擇網絡媒體？
———短短15秒的電視廣告，無法讓受眾深刻地了解手機的多種功能
諾基亞以“3”打頭的手機，一般都是以年輕人為目標對象的時尚產品，“3510”屬于諾基亞在2002年推出的“真我風采”系列里的一款手機，產品目標消費群定位在18歲至25歲的大學生和時尚白領階層。
此前，Nokia3510曾一個主題為“友趣樂不?！钡?5秒電視廣告。廣告表現一群年輕人在迪廳中歡樂勁舞，舞跳正酣，迪廳突然停電，正在勁舞的年輕人毫不在意，拿出Nokia3510，在“3510”和弦鈴聲、節奏閃燈及熒光彩殼的交錯中，盡情歡愉。
一個短短15秒的電視廣告，無法讓受眾更深刻地了解Nokia3510手機的多種功能，尤其是無法讓受眾對“3510”的多種時尚功能有任何感性認識。選擇其他傳統媒體：報紙、雜志、廣播、戶外等，也無法充分做到。
實力媒體通過CMMS數據分析發現，18歲至25歲年輕人對網絡媒體的偏好度非常高，它的彩色屏幕、互動性及其他獨特優勢，決定了網絡媒體不但可以打造和提升品牌知名度，而且可以使消費者對產品有更深入、更感性的體驗。
實力媒體確定的策略是挖掘產品特性，針對目標群體，將產品個性化；通過與消費者互動，在愉快的溝通經驗中傳達Nokia3510的特色，讓受眾產生更深切的體會和共鳴。
創意：你適合哪一種彩殼？
———在消費者眼里，品牌不僅僅代表某種產品，實際上也是各類型消費者微妙心理需求的折射。
用鼠標點擊廣告，躍入眼底的是5種彩殼手機和廣告語等組成的跳躍活潑的廣告畫面。其中位于畫面中間“你適合哪一種彩殼？”的廣告文字最為醒目。整個畫面用最直接、最明確的表述，撩起網友的好奇心。
廣告運用5個不同性格的卡通人物，分別傳達出5種彩殼的特別功能。當網友點擊自己感興趣的手機彩殼后，屏幕就會出現一段flash動畫，配以簡單的文字，可以清楚地傳達出選擇這款彩殼手機人群的個性特點。例如，講品位的人會喜愛黑白色、背后有熒光感應圖案彩殼；游戲迷自然會選擇靈鍵的游戲彩殼；歌迷對有熒光棒功能的熒光感應彩殼倍感興趣；舞迷則離不開節奏閃燈彩殼；而反射炫光彩殼，則被“酷一族”趨之若鶩。創意將Nokia3510手機的鮮明個性極好地塑造出來。
實力互動行銷部總監吳湘玲表示，客戶最初是想主打黑色熒光感應彩殼，但考慮到這五種彩殼各有特色，如果只主打其中一種，很有可能會在無形中失去很大一部分潛在消費者，于是決定，讓消費者自行選擇適合自己的一款手機。
在消費者眼里，品牌不僅僅代表某種產品，實際上也是各類型消費者微妙心理需求的折射。品牌只有具備為消費者認可的個性，消費者才會接受它、喜歡它，并樂于購買。廣告創意正是抓住了消費者的這種消費心態。此外，這樣的設計還進一步精準地確定了5類目標消費群，為日后的族群區隔行銷和擴散宣傳奠定了基礎。
運用網絡的下載功能，受眾在下載廣告游戲后，每一次打開游戲，都是接受廣告的過程。
網絡的下載功能是否對Nokia3510的廣告宣傳有促進作用呢？
隨著對此問題深入思考，廣告出現了新的“精彩點”———會跳舞的手機游戲———運用下載功能，讓廣告延續影響受眾。
效果：什么時候“鳴金收兵”？
———電子郵件是非常棒的擴散廣告的工具，通過它還能得到大量的郵件地址。
這個創意果然受到網民喜愛，超過45萬網民將跳舞游戲下載到電腦里，也就是說，將有45萬人會多次打開這個游戲。
網絡還具有另一個重要功能———電子郵件，利用電子郵件的通訊傳播功能，可以讓廣告進行高效擴散。而且，由此得到的大量郵件地址，為建立數據庫行銷奠定了良好的基礎。
完成以上創意后，實力媒體并未“鳴金收兵”，他們的思路在繼續延伸：網絡媒體是否還有其他有利于促進廣告宣傳的功能呢？電子郵件是非常棒的擴散廣告的工具，通過它還能得到大量的郵件地址。
他們充分利用網友喜歡分享的習性，采用電子郵件，請網友依照“最有品位的朋友、最愛玩游戲的朋友、最愛聽演唱會的朋友、最愛?？岬呐笥选⒆類厶璧呐笥选狈謩e填寫好友的E-mail發送，將各種不同彩殼手機的特性向朋友介紹。這個舉動不但使Nokia僅花一份廣告費用，就到達了兩個以上的受眾，高效地進行廣告擴散，而且網友自動區隔不同彩殼的族群，解決了在媒體上難以判斷個人對于這5種彩殼喜好的問題，精準地到達了目標消費群。這是一次借助網友主動幫助，實現得很棒的分眾行銷行為。
廣告媒體策略范文6
關鍵詞：高端消費品；廣告媒體選擇；網絡技術
網絡技術和數字技術的高速發展，各種各樣的新媒體層出不窮，現實生活中人們處處受新媒體的影響，自覺不自覺接收新媒體信息，享受新媒體帶來的生活便捷。毋庸置疑這個時代進入了新媒體時代。近年來新媒體以及基于新媒體的廣告對消費者的影響越來越受到研究學者的關注和重視。網絡對消費者行為有著巨大影響，企業的網絡營銷越來越大的程度上影響到其整個營銷戰略的成敗。新媒體是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星以及電腦手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。在新媒體時代，信息傳播的效率以及人們對信息的選擇直接影響消費者的消費，我們習慣把信息傳播稱之為廣告，就是說新媒體時代的到來廣告也就進入新媒體傳播時代。
一、高端消費品廣告媒體選擇的重要性
高端消費品是指那些已經工業化的奢侈品，為了追求經濟利益而放棄了奢侈品的基本條件中限量制造的條件，而成為高端消費品。國內人們將高端消費簡單稱作為奢侈品，其寓意不言而喻。國內外眾多學者和專家已經對廣告效果的影響因素分析和研究了很多年，得出了許多重要的結論。影響廣告效果的重要因素可以分為兩個基本方面：一是宏觀因素，二是微觀因素。宏觀因素包括政治、法律、經濟、文化、社會等的諸多因素。而微觀因素則是具體廣告活動所面臨的具體問題、具體情況。宏觀因素是從大的方向上說明他們對廣告效果的影響。與宏觀因素相比微觀因素對廣告效果的影響更加明顯。影響廣告效果的微觀因素不外這樣三個層面，一是媒介層面的因素，二是作品層面的因素，還有一個就是策略層面的因素。高端消費品媒介的選擇是否得當，決定著信息能否被準確地傳達給目標受眾群，因而可以說媒介是影響廣告效果的首要因素。眾所周知，不同的受眾群體接觸媒介的情況是有一定差異的，尤其是在傳播產業異常發達的今天，這種差異更加突出。一方面媒介的種類、數量越來越多，人們的選擇余地越來越大。媒介即效果如何考慮到不同種類的媒介選擇，實際決定著不同數量的廣告投入和銷售收入的不同變化，我們甚至可以說：媒介即效益。有效的媒介選擇不僅創造良好的廣告效果，更重要的是，它創造良好的廣告效益，因此高端消費品選擇恰當的廣告媒體宣傳，有助于高端消費品市場的良好表現。
二、影響高端消費品廣告媒體宣傳的因素
1.媒體價格對高端消費品廣告的影響
如果把媒體廣告當做一種商品，其價值需要高端消費品企業進行相應的評估。由于媒體市場屬于寡頭競爭， 媒體擁有制定價格的權利，對廣告價格擁有絕對的主宰。當然媒體市場也自由市場運行的規律，根據其自身的影響來進行的實時定價。高端消費品企業應該從媒體的價格、品牌的宣傳、效果的檢驗諸多方面進行實時評價，根據企業的實際情況和企業的長期、中期、短期目標來建立效果評價模型，利用不同權重數據來說明媒體廣告的效果，或者利用模型來確定本企業對媒體的定位。
2.媒體特征對高端消費品廣告的影響
媒體自身的特征對高端消費品廣告也產生一定的影響；高端企業選擇媒體進行廣告宣傳的時候，除了對價格的考評之外，還必須根據媒體的本身的一些特性，如：媒體受眾是否符合高端消費層次定位、媒體的影響力是否能夠滿足高端消費品的品牌推廣。這里面有幾個具體的數字指標，一是媒體面對或者發行的對象；高端消費品適用的對象一般可定位在中高端層次，對于媒體的選擇，必須從這個角度上考慮要保持一致性。媒體受眾如果不適用高端消費品消費，那么企業的廣告費用就會處于浪費狀態。二是媒體自身市場占有率；衡量媒體自身能力的高低的標志，可從媒體自身的市場占有率上去考評。媒體的市場占有率較低，證明其市場競爭力也比較低，相應的推廣能力就比較弱。如果高端消費品企業為此付出了昂貴的廣告費用，這無疑會產生價值均等性，不能達到企業所要求的廣告推廣的標準和作用。三是該媒體在所有媒體排名先后的度量；媒體自身的品牌和高端消費品的品牌能夠保持聯動性，使得廣告受眾能夠產生豐富的聯想，這不僅有助于企業實現品牌的推廣，還有助于企業和媒體能產生“雙贏共享”的良好氛圍，對企業的發展產生有利的局面。四是媒體高端消費品廣告的策略。具有了良好的媒體推廣品牌，也還必須在高端消費品廣告的策略上進行認真的分析和研究。針對于黃金時段的選擇、配套廣告套餐的運行、廣告播出的時長、廣告設計的內容等諸多方面都要進行深入的探討。
三、高端消費品選擇廣告媒體的方法
1.根據市場定位選擇適宜廣告媒體
對于高端消費品在宣傳推廣中的廣告媒體選擇來說，其選擇策略首先應當是符合其產品市場定位的，高端消費品的主要客戶群體為高收入人群，因而在廣告媒體選擇中就應當選擇高收入人群易于接受的廣告媒體。在傳統媒體選擇中，電視媒體無疑是首選，而電視媒體的組成十分豐富，從中央臺到地方臺，可供宣傳推廣的選擇有很多。而根據高端消費品的市場來說，選擇中央臺媒體的效果則是最為顯著的，雖然這會增大宣傳成本，但是由于高端消費平的市場定位主要為高收入人群，如果電視媒體選擇不當，可能會對高端消費平的品牌價值造成反作用。由此可見，高端消費品選擇廣告媒體應當對預選方案進行評估，使得電視媒體的品牌價值同高端消費品的市場定位相統一。只有這樣，高端消費品在廣告媒體的推廣中才能與媒體平臺相得益彰，或者借助于廣告媒體的品牌影響力來提高其產品的品牌價值。
2.以廣告宣傳效果為核心
高端消費品在廣告宣傳中，無論怎樣進行廣告媒體選擇，其最根本的方法都應當以廣告宣傳效果為核心，如果失去這這一標準的衡量，那么廣告媒體的選擇方案必然是失敗的。所謂廣告宣傳效果，可以分別從兩個方面來衡量，一方面是可以量化的銷售數據，在廣告播出后給商品帶來的銷量增加是最為直觀的廣告宣傳效果信息。另一方面則是不可以量化的宣傳效果，主要是指通過廣告宣傳對于該商品品牌價值所起到的提高作用，這一效果對于高端消費品的銷售而言短期內可能并不會取得明顯效果，但是對于促進高端消費品的長遠發展有著重要作用。廣告投放的評估有三個指標，第一個是廣告接觸率，第二個是接觸時間，第三個是廣告接觸度。這三個新標概念是對各種廣告投放的評估。因而在分析廣告宣傳效果中，也可以充分利用這三個指標對廣告媒體和宣傳形式、宣傳內容等進行綜合評估，這對于更加科學、合理的選擇廣告媒體有著重要的積極意義。
3.高度重視新媒體的發展
高端消費品在選擇廣告媒體中，除了關注傳統媒體職位，還應當積極重視新媒體的發展，新媒體的快速發展也給高端消費品的廣告宣傳帶來了新的機遇。在數字技術、網絡技術高速發展的今天，大量的新媒體迅速崛起，諸如互聯網、手機媒體、移動電視、博客、網絡視頻等，新媒體傳播作為當今廣告的重要組成部分，營銷傳播能力和價值正在逐步得到認同，受到越來越多的企業和營銷機構關注，新媒體的市場規模近年來也保持著高速增長態勢，能夠成為高檔消費品廣告主營銷活動中的重要組成部分。新媒體的不斷涌現為廣告提供了多樣化的傳播載體，從而突出廣告以消費為導向，個性化的特點，了解受眾的特點，瞄準高檔消費品受眾的需求，尋找市場細分后的目標客戶群，有針對性地傳遞信息，做到覆蓋范圍與目標消費者分布相吻合，從而幫助消費品企業實現定向傳播和精準營銷，未來幾年將會成為推動品牌廣告市場快速發展的主要動因。新媒體傳播在技術上、傳播方式上都領先于傳統廣告形式，屬于新事物。新事物在發展過程中必然有許多的問題，因此，就更加需要加強高端消費品銷售理論和模式的研究，從而對高端消費品銷售的發展有一個正確科學的實踐指導。
四、結語
新媒體近年來發展勢頭迅猛，特別是網絡消費發展非?？?，2013年將超過300億的消費規模，這對生產企業、廣告業都是一個很有吸引力的數據。網絡消費是消費的新模式，是新媒體傳播時代的新型消費模式，高端消費品企業在進行新媒體傳播投放時，首先要把新媒體傳播作品做好；新媒體傳播作品功能因素、結構因素，品牌因素、產品類別因素，這幾個因素都與新媒體傳播的互動度正相關，所以新媒體傳播營運不但要選擇好高端消費品產品類別、產品品牌，還要注意其廣告的功能因素和結構因素；新媒體傳播選擇哪一種或那幾種新媒體來投放廣告是很值得考慮的，新媒體的覆蓋面越大，其廣告的接觸率就會越高，這也就是本文所探討的接觸度就會越高。本文中就新媒體傳播的研究引入了媒介層面因素、量、時段這三個因素進行了分析，其結果都是正相關影響。通過分析新媒體傳播對消費者行為的影響是正相關的，高端消費品企業要在迅猛增長的網絡消費的模式上分一杯羹。同時，對于高端消費品在選擇廣告媒體方面，分別從高端消費品的市場定位、宣傳效果、新媒體發展趨勢等幾個方面提出了相應的選擇方法，這對于提高高端消費品廣告媒體選擇的科學性、合理性方面有著重要作用。
參考文獻：
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