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廣告效果的作用范文1
關鍵詞： 多元化人才 地方高校 因材施教 窄化培養
任何一個行業的長期健康發展都離不開專業人才隊伍的長遠建設，在今天這個學科交叉越來越普遍的時代，廣告行業的人才需求發生了較大的改變，如今的廣告行業對人才的需求是多元化的。人才結構的多元化能促進廣告行業的細化分工，實現多元化的人才結構才能讓廣告行業的每一個工種有可能做到精益求精。在廣告人才需求多元化的時代，高校，尤其是地方高校，應該扮演什么角色呢？
一、地方高校開設廣告專業情況及人才定位
1.地方高校開設廣告專業及課程的概況。
在我國，開設廣告專業的，和未開設廣告專業但是設置了與廣告學相關的課程的高校，目前已有三百多所。有的高校主要培養在媒體從事廣告經營和管理的人才，有的偏重于設計和制作廣告能力的培養，也有的則是作為知識的拓展，在新聞學或傳播學專業里開設了廣告學的相關課程，讓學生掌握更全面的知識，其他還有很多不同的側重點，在此不一一列舉。由此可以看出，大多數地方高校開設廣告專業或課程的初衷，并不是非常明確地培養專門的廣告行業人才，多少存在服務相關行業（如媒體、文化創意）的想法。
2.地方高校廣告學教育的人才定位。
在人才培養的模式和定位上，地方高校更注重學生實踐能力的培養，致力于培養實用型的人才。因為地方高校通常在招生范圍上具有明顯的本地（本省）化特征，而且地方高校在辦學條件等方面要比那些常受關注的“211”、“985”高校薄弱，所以在人才培養的定位上，往往以“培養實用型人才”，“服務本地為主，輻射周邊”為宗旨。在課程設置上，廣告學的理論教育雖是必不可少的，但是更鼓勵和注重學生實踐動手能力的培養，鼓勵學生在校期間就走出校門，更多地接觸本行業。
從實際情況看，地方高校培養的目標基本能夠實現。眾多地方高校所培養的科班的（廣告專業出身）或者是受過廣告學知識教育的人才，畢業之后能夠勝任廣告行業的基本業務，因為廣告行業是一門需要在磨煉中成長的職業，而地方高校培養的廣告人才往往更愿意從基礎做起，逐步發展壯大。
二、廣告行業人才的多元化
1.廣告行業人才多元化結構的必要性及組成。
縱觀我國廣告行業發展繁榮的二三十年時間里，廣告行業的領軍人物很多是非科班出身，因為機遇使然（廣告行業的突飛猛進式發展，在一定時間段內對人才的需求是呈爆發式的，而當時的廣告教育根本無法滿足這種需求），“轉行”進入了廣告業。從這個意義上說，廣告行業最初的人才知識結構就是一種“多元化”的，但是，這種多元化的結構是一個行業在一定時期無奈狀態下的選擇。我們今天所提出的“多元化”是根據廣告行業長遠發展的需要，為促進廣告行業人才結構的合理化而提出的“多元化”。
這種人才的“多元化”，根據市場分工和行業需求的不同，大致由以下幾個層次組成：第一層次，是既有扎實的理論基礎，又對國內外廣告行業及市場非常熟悉的人才，他們了解廣告，有經營頭腦和經驗，這是廣告行業發展的中堅力量；第二層次，包括那些主要在國內廣告行業起步較早，摸爬滾打多年之后，經驗非常豐富的人才；第三層次，是在廣告制作方面技術一流的“行家里手”，尤其是對廣告制作新技術的掌握非常迅速，對國內廣告市場在技術上與世界接軌起著重要作用的人才；第四層次，是活躍在廣告市場終端，擅長溝通和服務的業務人員。
如今的中國廣告行業，既需要理論基礎深厚、眼界開闊、思想新銳的人才，又需要技術嫻熟的行家里手；既需要專才，又需要通才；既需要大師級的人物，又需要踏實做事的業務人員。
2.培養多元化廣告人才的途徑。
廣告人才的多元化，一方面需要廣告行業自身不斷培育人才，另一方面高校和社會要共同合作。其一，高校要根據自身的實際情況和定位，確定明確的培養目標。然后根據培養目標，在招生階段有的放矢。其二，在學校培養階段，可以借助高校學科眾多的優勢，培養具有跨行業知識結構、能力強素質高的綜合型人才。其三，廣告行業對業務人員要有長遠眼光，善于培養既有理論基礎，又敢于在實踐中創新求變的人才。
三、地方高校如何實現培養多元化人才的目標
1.地方高校需要更了解廣告市場。
地方高校需要更多地與廣告行業和市場接軌。接軌有兩層意思：
一是根據高校自身的定位，結合所在地區廣告行業的發展狀況，確定合理的人才培養定位。例如在一些內陸城市，廣告行業本身的發展比較落后，培養廣告人才可以促進當地廣告行業的發展，更要以提高理論修養、開闊視界為基礎，突出培養基礎扎實，具有創新精神的實用型人才，適應當地發展的需要。在一些經濟發達的地區或沿海城市，地方高校培養廣告人才要在了解市場需求的基礎上，緊貼市場，甚至可以與市場合作，共同培養應用性和針對性更強的人才。
二是在專業規劃和課程設置之初，更多考慮市場對人才的需求類型，以及市場的變化帶來的人才知識結構的更新，并根據市場信息確定和完善人才培養的機制、方式和內容，爭取把人才放進市場化的環境里培養。
2.培養人才更專業，實施窄化培養。
培養出來的廣告人才在知識上要更專業化，改變以往的“服務媒介”、“知識普及”式的模糊培養理念，在課程設置上要精，選擇廣告行業最核心的最重要的知識內容作為重點，避免什么課都上，但是課程之間的內容互相重復的現狀，使培養出來的人才在專業知識上更深入。
“窄化培養”是指不同的地方高校在培養廣告人才時，可以針對不同的分工，側重對某一類人才進行培養。這是相對于地方高校普遍目前存在的“寬口徑”的培養理念提出的?！皩捒趶健笔怯幸欢ǖ牡览淼?，但是對于廣告行業來說，需要的是更專業的，所謂“上手快”的人才，尤其是地方高校，對于此類人才的培養承擔重要的責任。因此，提倡“窄化培養”，不僅可以使人才的專業能力得到提高，而且有利于地方高校彼此進行差異化定位，提高競爭力。
3.廣告人才的培養更重實踐。
如何在廣告教育過程中“重實踐”，一直以來是備受關注和議論的話題。地方高校，尤其是處于經濟發展水平較低城市的地方高校，受制于當地廣告行業發展的薄弱等原因，無法讓學生參與到真正的行業實踐中，使得培養效果大打折扣。筆者認為，鼓勵他們多參與廣告行業的比賽，多與行業人才進行講座式的交流，成立模擬的工作室，促進學生在校園學習期間增強實踐能力。當然，教育工作者應該善于利用機遇，為學生開辟更多的進入行業、熟悉行業，培養實踐能力的機會。
4.因材施教，培養廣告人才。
高校培養人才是成批培養的，從大的方面來看無法兼顧每一個學生的個體差異。教師可以引導那些在某一方面能力較為突出的學生朝著廣告專業化人才的方向努力。例如對創新能力較強的學生，可以引導其多看廣告作品，督促其不斷吸納廣告行業新的思想，培養創意型廣告人才；對廣告攝影方面有興趣的學生，可以引導其關注平面廣告作品，同時督促其學習相關的軟件，使其成為平面廣告創作和設計的專業人才。
四、當前地方高校廣告教學存在的問題
1.廣告成為湊數的課程。
部分地方高校開設廣告課程，僅僅是因為看到同類院校開設了這門課程，而恰巧自己的專業在課程設置方面還沒有詳細的規劃，就先拿廣告學來湊數，畢竟廣告與媒體是有“親戚”關系的。廣告學在整個專業課程中的定位非常尷尬，有的只開設一門“廣告學概論”，此后便沒了下文；有的高校則跟著“流行”“新潮”走，網絡媒體熱起來了，就開一門“網絡廣告學”，聽上去新穎，吸引眼球，實際上并不成熟；有的高校只注重廣告的設計，而跳過了廣告學基本理論的教育，使得最終的人才知識結構不夠完善。歸根結底，地方高校在培養廣告人才的過程中，更需要的是冷靜的態度、專業的眼光和科學的規劃。
2.廣告學內容無章法。
所謂章法，是指根據培養人才的目標和定位，科學地設置課程內容、課程比例、課程順序等項目。地方高校在培養廣告人才方面，雖然都是以“應用型人才”為本，但是具體到各地、各高校的情況仍然有所區別。因此，需要根據人才培養的不同需求，合理選擇廣告課程，例如商品貿易發達的地區，對廣告設計人才的需求相對較多，相應地就要加強廣告設計的課程。有的地區廣告業整體發展水平不高，廣告策劃人員的需求較多，高校就要更多地鼓勵學生在掌握基本理論的基礎上，培養創新意識和創新精神。
目前地方高校廣告課程設置存在課程前后缺乏銜接，課程比例失調，甚至課程順序設置不合理等現象。除了上文所提到的，因為跟著“流行”走，隨意地設置課程的現象之外，還有一些高校頻繁地調整課程，有的課程因為缺乏教師就取消了。開設的課程之間存在內容大量重復的現象，這些都說明了部分地方高校廣告教育過程中“無章法”。
廣告人才的培養，離不開高校的廣告教育，無章法的廣告教育，不僅會讓學生產生認知的模糊，而且是對人才的不負責任。
3.師資力量弱。
地方高校的廣告師資薄弱，并不僅僅指的是教師數量少，更重要的是從事廣告教育的教師嚴重缺乏實踐經驗，這才是廣告教育師資真正“弱”的地方。既然地方高校要培養應用型廣告人才，那么相關教師首先必須具備較強的行業“應用經驗”和“應用能力”。目前的“怪圈”是：大多數在地方高校從事廣告教育的教師并沒有在廣告行業從業的經歷，而那些具有豐富的行業經驗的人又會因為學歷和高校用人機制等各種原因無法進入高校從教。這是教育界和廣告行業人所共知的。這一走不出去的“怪圈”，是困擾目前地方高校廣告人才培養的一塊巨大的絆腳石。
要想改變這一局面，一方面需要高校打破體制束縛，積極挖掘吸引廣告行業的優秀人才從事廣告教育工作，另一方面需要廣告行業通過培訓、系統教育的方式增加行業人才儲備。雙管齊下，廣告人才的整體素質才能得到提高。
廣告行業是我國文化創意產業的一個重要組成部分。當前我國政府提出了大力發展文化產業的方針和政策，廣告行業勢必迎來更好的機遇。但是，我國廣告行業的發展需要廣告教育的有力支撐。因此，目前的廣告教育必須緊跟行業發展的步伐，打開思路，積極創新教育的模式和方法，從而真正與廣告行業融為一體，實現廣告教育的價值和意義。
參考文獻：
廣告效果的作用范文2
細數2012年在線營銷界最受關注的關鍵詞，其中肯定少不了實時競價（Real Time Bidding，以下簡稱RTB）。國際調研機構IDC數據顯示，已經有超過20億美元的預算投放在以RTB遞送的展示廣告市場中，預計到2015年，1/4的在線廣告位會透過RTB，自動在最佳網站上展現給最正確的受眾，而一切都在納秒內發生，這意味著，廣告主投放的效率將獲得極大提升。
雖然RTB在營銷圈備受追捧，可是廣告主并未能掌握RTB在整個營銷策略中的角色。在現今技術的發展下，比如轉化追蹤技術與復雜的歸因模型等，能夠使廣告主對各個廣告渠道的效果和渠道之間的協同作用有了更深刻的了解。其中，iClick愛點擊的跨媒介廣告解決方案能夠擴大受眾覆蓋，同時提高定位精準度，實現廣告效果的最大化。
真實案例：
RTB與再定位技術讓展示廣告的效果最大化
客戶：國內知名電商企業，主要銷售各類時尚類商品
推廣目標：銷量與廣告投資ROI最大化
推廣策略：隨著RTB的興起，客戶增加了展示廣告效果投放渠道的預算。
推廣效果：如下表及說明
案例解讀：
掌握廣告渠道之間的“輔助作用＂
使用了RTB與再定位之后，展示廣告的效果得到了很大提升，CPA降低了65%（從?48.7到?17.1），而ROI更是迅速從9.8升至46.4。然而，上述結果僅說明了各個廣告渠道的獨立表現，如果廣告主單憑這個數據而把一般展示廣告撤掉的話，不單會流失從展示廣告直接帶回來的訂單，更會大幅影響搜索與其他渠道的廣告表現。
廣告主必須了解各個廣告渠道之間的“輔助作用”，衡量媒介間廣告效果影響的大小。愛點擊的“跨媒介輔助分析”報告（如圖一）指出，31.89%的轉化（即2,900萬的營收）是在展示廣告的協助下完成的。
找出搜索、展示與RTB廣告投入的黃金比例
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隨著廣告時代的來臨，影視媒體、報紙媒體等媒介現如今都以廣告的插入作為主要的盈利模式，而隨著互聯網媒體的發展壯大，影視廣告的發展前景雖十分可觀，但當今時代對影視廣告中的視覺設計要求越來越高。影視廣告與影視劇、電影等要求大體相同，主要以影像作為主要關注點，但由于影視廣告時間短的特點，影視廣告中的視覺效果要比電影等更能具有鮮明性，色彩服裝等也以讓觀眾留下深刻印象為主要目的，所以，影視廣告的視覺設計是整個影視廣告的支柱。只有將廣告的主旨在影視廣告的視覺設計中準確的傳達給觀眾，才能讓觀眾準確的了解整個廣告產品。
關鍵詞：
影視廣告；視覺設計；要素
影視廣告中的視覺設計主要分為場景設計、人物設計與情節設計，三個要素構成了廣告的主體部分，而完整的視覺效果也應該包括色調的搭配、背景的顯示以及鏡頭畫面的設計等其他因素，獨特的時代背景、精準的鏡頭切換、鮮明的色調搭配是視覺設計的技術體現，也是每支廣告差異性的體現，更是觀眾記住廣告獨特性的體現。另外，影視廣告中的視覺設計還需要美術部門、導演、編劇與攝影師的完美配合，要想讓一支廣告在眾多廣告中脫穎而出，廣告語的設計與視覺設計是評判廣告的兩個要素，而視覺設計更是貫穿廣告始終，能否給觀眾留下深刻印象主要還是看視覺設計，而以上幾點是視覺設計的重點，只有把握好重點，才能讓整支影視廣告給人耳目一新的感覺。
一、劇本與文字到影像的轉化
影視廣告的前期創作與電影、影視劇的前期創作類似，都需要有劇本，前期創作也都是將劇本文字轉化成影視圖像的工作，但影視廣告的設計較電影更具難度性，影視廣告對劇本的依賴性也遠不如電影、影視劇高，因其語言較少，時間較短，所以影視廣告對場景的設計以及色調的搭配要求更高，劇本文字轉化為影視圖像也并非單純的按部就班，它需要美工與編劇的不斷溝通，在不影響廣告主題的前提下，盡量做到精良，讓觀眾過目不忘，只有如此才能達到做一支廣告的最大效益。由于廣告的時間限制，影視廣告需要在短時間內傳遞更多的有效信息，這對編劇和美工的溝通是一種考驗，如何做到視覺效果沖擊力強，主題明確，簡單易懂是每個廣告制作團隊所面臨的最大問題。
二、鏡頭畫面設計在視覺設計中的地位
影視廣告所要求的鏡頭畫面效果遠比其他影視媒體高得多，他要求攝影師的每一個鏡頭切換都能準確的表達人物之間的關系、事物之間的關系以及空間關系等，這對攝影師的攝影技巧要求較高，而且，由于廣告時間的限制，影視廣告所要表達的主題往往具有突兀性，場景的轉換，人物關系的表明都較為抽象，這時攝影師的每一個濾鏡，每一個特寫鏡頭，都對影視廣告主題的表達具有推動作用。鏡頭畫面設計是影視廣告視覺設計前期準備的重要環節之一，每一幀畫面都應具有其獨特的意義與作用，而導演與攝影師對每一幀畫面的嚴格要求都對影視廣告的視覺設計具有精益求精的作用，要想讓視覺效果沖擊人心，前期的鏡頭畫面設計一定要精良。
三、影視廣告視覺設計的本質要素
（一）研究劇本、搜集資料
影視廣告的前期制作一定要對劇本研究透徹，只有對廣告每一個細節都了解才能拍攝出符合編劇更符合觀眾的廣告，前期還要對劇本中所提到的風土人情、人情事物，場景布置等需要的資料以及道具進行收集，對拍攝要求的時間、地點、天氣等重要客觀因素都有所了解，只有將每一個細微的小細節都了如指掌，才可以拍攝過程中以及在后期制作過程中展現出精美的視覺效果，劇本研究、搜集資料是不可或缺的前期準備，完美的視覺效果是靠前期精細的準備造就的。
（二）分析人物、掌握情節
人物是影視廣告的靈魂，人物性格的設定、所要展現的精神氣質都對廣告的視覺設計有著十分重要的作用，例如在公益廣告中，人物多以溫情、正能量的形象展現在觀眾面前，而在以宣傳產品為主要目的的廣告中，人物多需要展現自己的人格魅力，為產品代言，所以人物的狀態對廣告的視覺設計有很大的影響，作為廣告的主題以及廣告所展現的主要內容，人物的分析與情節的掌握，對刻畫鮮明的人物形象有輔助作用更有推動作用。要想展現完美的視覺效果，人物的設計包括言談舉止、性格氣質等都有不可忽視的作用。
（三）設計場景、把握細節
場景是展現視覺設計的最佳載體，每一個道具的放置，每一套服裝的搭配，他們所展現出來的空間的搭配與色調搭配都是視覺設計的最佳體現，而人物的站位和其所占空間的比例對所呈現的整體視覺效果都有很大的影響，甚至每一幀畫面中每一個微小的細節都可以對視覺效果產生影響，所以在拍攝影視廣告的過程中，要對每一個細節把握得當，美工與攝影師與導演在拍攝過程中各盡其職，導演關注整體效果，攝影師關注微小細節，美工關注各種搭配，相互配合對場景設計以及細節嚴格把關，才能使影視廣告中的視覺設計達到一個意想不到的效果。
（四）利用新型技術，完善后期制作
隨著科技的發展，修圖與扣圖等技術不斷發展，而數字媒體藝術更是飛快的發展，這就要求國內的影視廣告行業人士需要不斷的提高數字媒體藝術學和實踐水平，將人們的視覺活動與廣告設計相聯系。研究顏色、影像、人機互動等特性，以便創造出具有感染力的影視廣告。
四、結語
影視廣告的視覺設計在場景、人物、與情節、攝影技術等方面均有體現。由于影視廣告的特殊性。劇本的創作者與監督者為廣告和廣告公司，二者始終貫穿影視廣告的全部制造過程。專業的廣告公司，廣告的設計人員，廣告的制造人員如何在前期的創作與籌備階段，利用現代的新型技術把前期的視覺效果規范化，數字化并形成一套完整的視覺化流程變得尤為重要。
[參考文獻]
廣告效果的作用范文4
對于廣告效果的研究，我國在這20多年的成果比較豐富，但同時也存在著一些問題。一方面對于廣告效果研究的系統性不強，即對于消費者產生認知、態度改變與行為改變之間聯系的系統性研究還比較缺乏；另一方面，將廣告與消費者心理學、行為學等作為交叉學科的經驗性研究多，學術性研究少。因此，本文將獨辟蹊徑，以電視廣告為例，基于行為學中的模特方式理論，來研究廣告中的“模特”效應對消費者的信息認知、改變態度與最終采取行動的系統性作用效果。
模特方式理論及其在電視廣告中的作用
模特方式理論定義。模特方式理論是替代性學習模式的一種，而替代性學習是指人們因觀察到別人的行為和行為結果而改變自身行為的過程。通常，當人們看到別人的行為帶來好的結果時一般會仿效，當結果不好時會避免此種行為。因此，作為一種替代性學習模式，模特方式通過讓受眾接受模特行為發出信息所產生的正面或負面的結果來影響受眾自身是否采取行動。
模特方式理論類型。模特方式理論主要有三類，即外在模特方式、隱喻式模特方式和口頭模特方式。外在模特方式要求能觀察、能親眼看到模特行為，即觀察到模特行為及動作結果；隱喻式模特指不展示具體動作和結果，而是通過講述主題，使聽眾想象一個模特在不同情況下，如果采取某一行動將會產生怎樣的效果；而口頭模特方式是指不展示行為，并且不需要人們想象某個模特的動作，相反人們被告知，和他們類似的人群在某種特定環境下是如何行動的，以此建立起一種社會行為規范，來影響其他人的行為。
因此，電視廣告主要表現出的就是一種外在模特方式，即消費者通過親眼觀察廣告中模特的行為產生對產品的認同感。
模特方式在電視廣告中所起的作用。一為模特幫助觀察者獲得一種或更多種新的產品體驗。廣告中，模特方式可以用來展示一些產品的使用方法，特別是模特展示使用產品的過程與方法可以得到正面的效果，那么這種展示可以促進購買行為的發生。尤其對于那些技術含量高的工業產品和消費品，模特方式可以展現其獨特功能，以便顯示產品的優勢。二為模特加強反應的促進作用，幫助消費者加深產品印象。當然，對于大多數消費者已有認知的產品，模特行為的目的就不再是告知其新功能帶來的新體驗，而是幫助消費者加深對已有產品的印象，促使他們再次采取行動購買。因此，在模特情感催化因素的刺激下，加深了消費者對產品的印象，消費者再一次涌現了對產品認知的新體驗，促進消費者的購買沖動。三為模特可以用來減少或者阻止某種受眾不歡迎的行為。模特方式除了引發受眾的新行為體驗與加深受眾對已認知產品的印象外，還能降低不受歡迎行為的發生。對于模特行為帶來反感的效果，觀察者們就會避免這種行為的發生，因此替代性學習是降低潛在或現實消費者行為不受歡迎要素發生十分有效的方法。例如，在公益廣告中，一些不被社會所歡迎的行為可以通過模特令人反感的行為展示而產生積極的效果。
模特方式提升電視廣告效果的有效性及原因探究
為了進一步證實模特方式理論對廣告效果提升的作用，筆者以焦點小組的討論形式，隨機組織了三次年齡在25～40歲的消費者①對于電視模特影響受眾購物的調查。經過這三次焦點小組討論，一共收集了參與的35人的意見。盡管調查結果所顯示的模特方式理論促使消費者產生購買行為的效果及有效性因素不能代表普遍共識，但對于業界如何更好地利用廣告模特來達到宣傳產品、提高廣告有效性的作用將帶來重要的啟示。
模特方式提升廣告效果。在焦點小組的討論中發現，絕大多數參與者都偏愛有人物模特的廣告，比例高達91.4%，他們認為此類廣告的表現形式更生動、更親切。但當調查進一步深入，被問及關于喜歡和討厭的模特類型時，參與者之間的分歧就比較明顯了。
調查中對于名人、訴說者、專家的偏愛分歧，參與者大多將喜歡的理由歸因于形象好、體驗式更具說服力、可信度高，而討厭的理由為不真實、虛偽、做作等，可見由于個體的認知差異性，不同的消費者對同類型的模特的評價不盡相同。但值得注意的是，對于調查中另一問“對于廣告中出現不喜歡的人物是否影響產品購買因素”時，只有11.4%的人明確表示不會購買。
從以上這些調查數據顯示，消費者一方面偏愛廣告中出現的人物行為，即對于產品被通過模特生動形象地介紹抱以好感，相對于無人物模特的廣告接受度升高，廣告效果因此相對更好；另一方面，對于即使消費者不喜歡的廣告模特，也不會因此而很大程度上影響其購買該產品的行為。由這兩方面可知，適當的模特方式對于廣告效果的提升確實有積極的促進作用。
模特方式提升廣告效果的原因探究。從已有的實證角度來看，廣告模特方式對消費者行為的影響無疑是有效的，但產生效果的程度以及為何有效的原因還存在著研究的難點。目前，阿爾伯特在其《社會認識理論》一書中，所列舉的4種影響模特方式的次過程得到了行為學領域較廣泛的認可，其包括注意次過程、保留次過程、行為次過程以及動機過程。
在此基礎上，筆者認為，對于廣告來說，模特方式對受眾感知廣告的描述過程，也有四個過程階段，分別為觀看注意階段、記憶停留階段、心理行為階段、購買動機階段。
觀看注意階段是指受眾對于廣告模特展示的行為特點的注意方式以及從中提取信息的方式。同類型產品的電視廣告，如何發揮吸引人注意的技巧，對于廣告傳播信息的第一步――吸引消費者眼球是至關重要的，這也就是為什么廣告要講究創意的原因，比如模特可以表現新奇的手法和對比手法等來影響公眾的注意過程。
記憶停留階段是指受眾在記憶中對于曾經觀察到的廣告模特以及其行為再現，包括視覺和文字的再現。如果觀察者失去記憶，那么他們就不會被模特的行為所左右。當然，需要指出的是，對于廣告模特的記憶，無論好壞，都有可能對激發受眾行為產生影響。例如腦白金廣告，盡管由于冗余形式停留在受眾記憶中的印象并不好，但消費者去商場購買同類型產品時依然會想起腦白金。所以從這點上來說，產品在進行廣告宣傳時，有記憶是前提，至于記憶對于促進消費者購買產品作用的大小與廣告創意的好壞之間是否存在必然聯系，還有待考證。
心理行為階段主要是指廣告模特所展示的行為過程在受眾心中的反映。簡單地說，廣告是否能影響受眾還在于廣告表達的內容，即模特行為所展示的產品信息是否與受眾心中的潛在預期一致。從焦點小組的討論中發現，當被問及日常使用的產品出現競爭者的電視廣告時，5.7%的被訪者選擇“都會購買”，85.7%的被訪者表示“看情況”，只有8.6%的被訪者表示“不會購買”，可見大多數消費者對于廣告的接受度都不持否定和排斥態度，這為廣告最終能否影響消費者購買起到了積極的鋪墊作用。
購買動機階段是最關鍵的部分，受眾通過評價廣告模特所展示行為的后果好壞來判斷自己是否作出購買行為的根據。在此過程中，受眾會受到很多刺激因素的影響，如環境刺激、自我刺激、替代產品的刺激等。從焦點小組的研究中發現，受眾在觀看一則新廣告后購買產品時考慮的主要因素依次為個人需要、經濟、性價比、家人朋友、代言人等。此外，消費者對于看日常使用產品的同類競爭者廣告后采取購買行為的因素，調查顯示相關因素則依次主要為嘗試的心態、性價比信息、有喜歡的代言人、家人朋友等。
由此可見，對于廣告效果有效性的原因，無論是新產品廣告還是同質競爭者廣告，受眾觀看廣告后產生購買動機都優先受到自我因素(個人需要、品牌忠誠度、嘗試的心態)的影響，接著是替代品因素(產品性價比)的影響，最后是環境因素(代言人、家人朋友的意見)的影響。其中經濟因素作為自我刺激和環境刺激共同作用的因素而在不同的情況下優先級會有所差別。所以，對于廣告設計來說，如果能在模特行為的過程中加入消費者易受影響的刺激因素，對消費者意欲體驗模特行為、產生購買欲望的促進將大有裨益。
制約模特方式廣告效果的其他因素。由于在廣告信息傳播的過程中，模特行為對于受眾在決定購買產品過程的各個階段中都會產生影響，除了調查結果所列舉的刺激因素，廣告效果提升的程度還取決于其他一些因素的共同作用。當然，由于在制約因素的主觀過程方面研究還未達到共識，這就要求我們對這一方面作進一步的探討。
一是模特個性與模特所展示行為的特色。模特的不同個性影響到觀察者模仿模特行為。這就意味著，那些有魅力的廣告模特比較容易被人注意，模特在廣告中對產品表現的言談舉止如果不僅能展現出產品功能，而且具有特色，自然會吸引受眾，提高模特效果。此外，模特的地位和能力對于決定模特是否成功也很重要，因為模特的公信力在受眾心中反映出的是對產品的可信度。這就是為何廣告主愿意花重金請名人做代言的原因，這點與實證調查中喜歡名人有48.6%的最大比例也比較吻合。
值得一提的是，在焦點小組的訪談中，喜歡普通人作為廣告模特的比例為34.3%，討厭的為0%，參與者表示喜歡“普通人的親切自然，好像看到自己一樣”，這正是為什么當受眾觀察到模特個性與自己有共性時，會與模特行為產生共鳴。而這一發現也在理論上證實了在商業廣告中使用與目標市場人群相似的模特，對于消費者購買產品會起到積極的推動作用。
二是觀察者的個性。除了模特自身，觀察者個性的不同變數都可以被看成是制約模特方式的因素。阿爾伯特認為，在許多情況下，如果觀察者依賴性強，缺乏自信心和自尊心，并且因模仿此行為多次受到嘉獎，那么這些人比較容易接受成功的模特行為。但是，有洞察力和自信心的觀察者只對他們認為夠格的模特所展示的高級行為感興趣。這就意味著，面對同一則廣告，由于不同個性的消費者的反應會不同，對于模特行為的不同評價也會直接影響消費行為的發生。
因此，盡管研究還不能就某一方面的因素更有效而達成普遍共識，但企業在對產品進行廣告宣傳時，如果能更好地利用這些相關因素，取長補短，對于利用模特行為提升廣告效果將十分可觀。
模特方式理論提升其他媒體廣告效果的應用
對于模特方式理論提升其他媒體廣告效果，主要是隱喻式模特和口頭式模特的應用。隱喻式模特由于是通過講述主題使聽眾想象一個模特如果采取某一行動將產生怎樣的效果，所以在商業廣播廣告中可以使用隱喻式模特方式。
而口頭模特方式比起隱喻式模特方式，顯得更為直接，即受眾被告知類似的人群在某種特定環境下是如何行動的?？陬^模特方式在個人上門促銷時十分有效，比如推銷員有時可以告知潛在的買主，像他那樣的人已經買過某一產品、某個牌號或某個型號，這就是一個有效的促銷技巧，消費者就會因為共鳴而趨于認同而采取購買行動。當然，值得注意的是，如果推銷員說謊或只是使用技巧來誘導消費者購買最貴的產品，那無疑是刻意夸大了口頭模特方式的廣告效果，那就是一種不道德的行為。
總之，盡管模特方式，尤其是外在模特方式在廣告設計上已被廣泛應用，模特方式也被看成是一種有效提高廣告效果的方法，但由于受眾個體差異性和信息傳播接受過程的復雜性，對于模特方式起作用的原因和制約因素還有待進一步研究證實。
注釋：
①根據《2005年度中國明星公眾影響力指數報告》，20世紀七八十年代后出生的人最容易受到廣告代言人的影響。此外，從年齡與收入的關聯中也可以看出，25～40歲是廣告受眾的主體人群和消費主力軍。
參考文獻：
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2.約瑟夫?卡德拉：《模特轉換的現狀》，《行為治療與實驗精神病學雜志》，1976(12)。
3.阿爾伯特?班杜拉：《社會認識理論》，1986年版。
4.查爾斯?曼茲、亨利?辛斯：《間接學習：模特對組織行為的影響》，1981年版。
廣告效果的作用范文5
企業應以本企業信息化條件為基礎，針對自身產品或服務的特征，結合網絡廣告不同的形式和其固有的特點，找準目標市場，來制定出本企業開展網絡廣告的主要環節。
1.企業開展網絡廣告首先要確定廣告的目標企業制定好網絡廣告的目標，就為之后廣告的制定和渠道的確定找準了方向，是開展不同內容、形式、媒體的網絡廣告的依據，目標的確定也是開展網絡廣告的主要環節，基本的目標有：（1）樹立宣傳品牌，開展網絡廣告最重要的目標之一就是對企業品牌知名度的提高，網絡廣告以其豐富的表現手段為更好地展現產品信息和企業形象提供了必要條件；（2）向客戶信息，企業開展網絡廣告，借助網絡廣告向客戶信息，這是一種很有效的信息的方式，可以讓客戶更好的了解到企業的產品和服務，并能把最新的產品信息介紹給客戶；（3）實現推廣本企業網站的目的，通過網絡廣告來讓更多的潛在客戶了解和進入本企業的網站，使網站盡可能多的獲得有效的訪問量，這樣企業就被更多的人所知道，更多的潛在客戶會瀏覽到企業的網站，并可能與企業取得聯系，企業網站上的信息也被更多的人所看到，網絡廣告是企業網站的推廣的一個十分重要的渠道，是企業推廣網站必不可少的途徑；（4）優化顧客關系，企業通過開展網絡廣告，通過根據客戶點擊搜索觀看網絡廣告的情況得出客戶的一些相關消費需求信息，這些信息是網上調研的重要內容和珍貴資源，通過這些信息可以分析客戶的行為，來改善客戶關系，滿足客戶需求；（5）網上信息調查，企業通過開展網絡廣告來進行在線客戶信息的調查，通過網絡廣告可以獲得客戶對新產品的評價，可以研究消費者的行為，可以得到網絡廣告效果的評估，可以對調查問卷進行推廣，可以得到相關的意見、建議和改進的需求等等；（6）產品促銷，企業開展網絡廣告，將要進行促銷的產品信息展現給潛在客戶，網絡廣告對于企業產品的促銷的作用不僅表現在直接的在線銷售，還表現在客戶通過互聯網得到了相關的產品信息后，去線下進行購買，對線下銷售也起到促進作用。
2.企業要選擇開展網絡廣告所用的形式由于網絡廣告形式多樣并且各種形式都有其特點和優缺點，因此選擇好恰當的網絡廣告形式，可以吸引到更多瀏覽者的關注，使廣告得到更多的瀏覽量和對應轉化過來的點擊量，這樣就能更好的發揮網絡廣告的效用。選擇好網絡廣告的形式十分重要，企業選擇網絡廣告形式時應當注意：根據企業制定的廣告目標來選擇相應的形式。如果企業的廣告目標是推廣品牌，可以選用贊助式廣告、與內容相關的廣告、搭載式廣告等。這類廣告展現率高而且針對的瀏覽者比較精確，能讓更多更精確的瀏覽者接觸到該廣告；若是促銷，則可以選用浮動式廣告或者彈出式廣告；若是向目標客戶傳遞企業及產品的相關信息，則可以選用電子郵件式廣告等。根據廣告的受眾來選擇網絡廣告形式。如果廣告受眾是年輕人，則可以選用互動性、娛樂性較強的互動式廣告；對于以獲取新聞資訊為主的瀏覽者，則可用嵌入式廣告為主。網絡廣告的形式包括：（1）網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)。網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容。（2）文字鏈接式廣告。文字鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊進入相應的廣告頁面。這種形式對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果。有時最簡單的廣告形式效果卻最好。（3）贊助。贊助式廣告多種多樣，比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。（4）與內容相結合的廣告。廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。（5）插播式廣告（彈出式廣告）。訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。（6）RichMedia。一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言等編寫的具有交互功能和豐富視覺效果的網絡廣告。（7）其它新型廣告。視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告、EDM直投、定向廣告等等。
3.企業網絡廣告的媒體選擇企業開展網絡廣告，主要可以網絡廣告的媒體有：搜索引擎、網站、電子郵件、博客、論壇、應用軟件等。（1）搜索引擎是企業投放網絡廣告的一個重要媒體，可以通過提高企業廣告在搜索引擎中的相關排名來增加企業產品的曝光量，從而獲得更多的客戶，客戶用于搜索的關鍵詞也可以反映出其行為特征，很好的利用搜索引擎對于企業品牌的推廣、企業產品的促銷、企業網站推廣等都具有重要的作用。（2）網站分為綜合廣泛型網站和專業型網站，綜合廣泛型網站多適用于受眾廣的產品或服務，有利于企業品牌的宣傳。專業網站多適用于特定性質產品的廣告，它的內容都聚焦在一個特定的專業領域，其瀏覽者大多也是關注這一領域的人。（3）電子郵件作為一種廣告載體，適用于有針對性的將相關產品信息或企業大事件發給有效的潛在客戶和老客戶。企業可以建立電子郵件列表，制定好發送周期，結合企業計劃有規律的發送電子郵件廣告。（4）博客是當今網絡最為風靡和受歡迎的交流平臺之一。企業利用博客進行廣告宣傳，通常是自建或利用第三方博客，博客有宣傳企業、方便與客戶交流、拓寬市場等等功能。（5）應用軟件在這幾年被更多的利用來網絡廣告。如迅雷看看，搜狗輸入法等等。這類軟件用戶眾多，而且上邊的網絡廣告是強制用戶接受的，可以起到相應的效果。由上分析可知，每種媒體都有其特點和好壞，企業應慎重選擇。隨著網絡媒體多樣性與復雜性的增加，單獨依賴一到兩種強勢媒體進行粗放式廣告投放已不可行。企業應充分了解各媒體的特點，揚長避短，最大程度整合廣告資源，最佳配置媒體資源，從而用最優的廣告投放得到最好的廣告效果。
4.企業網絡廣告方式的選擇（1）建立企業網站建立企業網站是當下大多數企業選擇的方式，企業建立起自己的網站就可以相關信息，同時企業網站也是企業形象的代表。通常企業的網站不是只提供廣告信息，還有些相關咨詢等等方面的信息，這也有利于企業網站的推廣，很多網絡廣告都是圍繞著企業網站推廣展開的。（2）從外部購買廣告時空為了在更大范圍內網絡廣告，或是企業還沒有自己網站的情況下，可以以付費的方式在第三方平臺上進行網絡廣告的。要注意選擇最有效果的付費方式，收費方式主要包括點擊收費、展示收費、包月包年收費等方式，應結合自身廣告特點做出選擇。（3）利用網絡技術免費廣告①使用博客、微博等新型技術媒介，這類媒介覆蓋范圍廣，影響力大，很受廣大網友喜愛，而且現在興起的很多官方微博，都是很適合服務政府類企業去投放網絡廣告的，針對性較強，容易找到目標客戶，可以獲得很好的曝光率。②網絡論壇。企業可以在電子公告欄廣告信息，同時可以在論壇發帖和回復來進行宣傳，論壇上的信息針對性較強，適合行業性強的企業。③使用電子郵件。電子郵件廣告可以說是互聯網上強制接受的廣告手段。企業通過在電子郵件中放置廣告信息直接發送給客戶，應建立自己的電子郵件列表或利用第三方列表有計劃的發送電子郵件廣告。與其他廣告形式相比電子郵件廣告具有成本低、針對性強、信息和反饋速度快的優點。④使用新聞組。新聞組不同于正式的新聞出版，它是公眾進行討論和信息分享的自由網站，公眾可以自由加入。新聞組成員可以閱讀到大量公告，也可以回復他人的公告或發表自己的廣告。企業可以選擇在與本公司產品相關的新聞組發表公告，和選擇某個組的適當位置廣告。
5.企業網絡廣告的時機和周期選擇傳統上認為網絡廣告投放的越多，所得到的廣告效果就越好，這其實是錯誤的，必須要保證廣告的效率。企業應在上網高峰期（如上午9至10點，下午2至3點等時段）集中進行網絡廣告投放，而在其他時間段可以減少投放量或者直接暫停投放。廣告所得到的效果和投放量之間的關系是不是一成不變的，而是分層次的，網絡廣告效果開始是隨著廣告投放量的增加而一直增加的，但當廣告的投放量達到一定數量時，網絡廣告的效果就不會有明顯的變化，這時過多的投放就是浪費資源。同時還應考慮網絡廣告的運作周期為多久，周期太短，達不到預期的投放目的，周期太長，則會浪費廣告資源。
6.企業網絡廣告效果評估網絡廣告能否收到預期的效果，這恐怕是投放網絡廣告的每一個企業最關心的問題。因此在投放網絡廣告后企業必須進行網絡廣告的效果分析。網絡廣告效果分析的目的就是通過檢查廣告的有效性和執行的質量來指導以后廣告主的廣告運作。效果分析的內容有兩個方面：一方面是量的評估，比較計劃和執行在量上的區別。廣告主可以了解在什么時間，有多少人訪問過帶有廣告的頁面，有多少人通過廣告直接進入到廣告主自己的網站。另一方面是要研究網絡廣告的衰竭過程，方法就是將同一廣告每天的點擊率放在坐標系內連成線，研究每個廣告的衰竭時間，來為制定更換廣告間隔提供依據。
服務政府類企業開展網絡廣告的策略
1.目標策劃服務政府類企業的產品，大都與政府工程相關，很多涉及到人們的日常生活，網絡廣告主要針對相關單位，目標主要是進行公司品牌的宣傳，使公司產品能被更多用戶所了解，既要讓現有用戶更加熟知所使用產品由本企業制作，讓用戶增強認同感，起到口碑效應，并擴大公司在業內的知名度，要讓更多的相關單位和用戶了解到本公司的產品，以開拓市場，起到宣傳和提高市場占有率的效果。
2.媒體選擇（1）選擇行業相關的網站服務政府類企業一般都有自己的一套產品，而且已經在某個區域范圍內應用，所以網絡廣告應主要投放在所屬行業的相關網站上，讓更多的相關企業和相關人員了解到企業產品，同時讓產品的受眾更多的了解到企業產品，宣傳企業品牌，并能反饋相關意見，使企業被更多人了解和認可。（2）利用公司客戶資源合理利用電子郵件服務政府類企業，根據自身的特點，一方面，公司擁有大量的受眾客戶的資料，可以用電子郵件的形式給客戶發郵件，宣傳公司產品同時接受客戶意見反饋。另一方面，收集相關行業單位的信息，通過郵件的形式介紹宣傳公司的核心產品，這樣極具針對性的宣傳，一定能起到很好的效果。（3）充分發揮搜索引擎廣告的作用搜索引擎廣告體現了網絡廣告的交互性特征更能為受眾所接受，因此搜索引擎廣告獲得了快速發展。應該充分發揮搜索引擎的作用，對公司產品宣傳有很大幫助，應加大搜索引擎廣告的投放。（4）選擇行業內知名論壇和相關名人博客及相關新聞選擇行業內知名論壇和相關名人博客進行網絡廣告投放，因為是相關話題或是人物，所以很容易起到效果，選擇行業內相關新聞植入社論性廣告，可以讓更多的相關認識和對行業關心的認識了解到公司產品，效果很好。（5）對行業內相關活動進行贊助廣告對于行業內相關活動進行贊助，既起到宣傳作用又體現出公司的專業和實力，也更容易增加企業的被認可度，所以可以選擇性的對一些行業內大活動進行贊助，并制作贊助式廣告，對提高企業知名度作用很大。
3.創新且適用的網絡廣告形式綜合考慮以上因素來決定采用什么樣的廣告方式進行廣告投放，包括廣告類別、尺寸、形態等。不同的企業、不同的廣告訴求對網絡廣告投放的方式有不同的選擇。網絡媒體既希望瀏覽者閱覽廣告但又不能強迫瀏覽者閱覽。要實現這一點一個重要的措施就是網絡廣告形式的創新。在適當的位置繼續沿用原有網幅廣告和鏈接廣告，優化搜索引擎的關鍵字廣告的情況下，要尋求網絡廣告形式的創新，并采用更為合適有效和精準的形式?？梢圆扇〔捎眯滦偷幕訌V告，進行拉式的互動信息傳播，采用新技術實現更好的視聽效果，適當使用“窄告”和彈出式廣告等的策略。
4.采用切實有效的投放方式（1）通過在行業熱門網站購買廣告時空在行業內相關網站購買廣告時空進行網絡廣告的投放，是很有效也是主要的投放方式，可以按一定期限支付費用，選擇合適的位置合適的周期投放廣告，比較經濟同樣也很實用，會起到很好的效果。（2）通過點擊收費在搜索引擎的關鍵字廣告和一些文字及圖片的連接廣告，要采取點擊收費的方式，只要發生點擊也就產生了效果，這樣才更體現出廣告的價值，使付出有所回報，當同時一定要防止搜索引擎和相關網站虛報點擊次數，這種收費手段也就真正體現出了其價值和實用性，會產生很好的效果。（3）通過電子郵件和網絡論壇等網絡技術免費廣告通過電子郵件和網絡論壇等網絡技術免費廣告，充分利用公司的客戶資源和專業論壇帶來的方便網絡廣告，非常有針對性而且不需要投入很多的資金，是很好的網絡廣告方式，但一定要注意的客戶篩選，周期和相關論壇的選擇，使其充分發揮出作用，一定會起到很好的宣傳作用。
5.精確有效的投放時機和投放周期服務政府類企業網絡廣告，根據產品客戶大多為相關單位，選擇工作時間并且是辦業務時間進行廣告投放，提高廣告的效果。投放時機選對了，同樣要注意投放的周期，既要充分的宣傳企業信息同時也要注意廣告的頻率，既起到宣傳的效果又不會讓瀏覽者感到厭煩，同時也可以很好的利用和節約人力物力財力，起到很好的作用。
廣告效果的作用范文6
一、平面廣告設計中商業攝影的應用意義
現代平面廣告設計中，隨著人們審美水平的提升與相關技術的進步，對其中的圖片素材具有較高的要求。圖片是否具有較好的質量與廣告效果是否盡如人意有著重要的聯系，如果圖片質量不合規，將會給后期制作提高難度，不僅增加了額外的任務量，還會影響最終的呈現效果。
舉例說明，某個級別達到三甲的加工型企業，需要制作一款商品在2017年進行推廣的層次較高的手冊，對此計劃進行策劃、制定草案、收集素材、組合元素、完成等步驟。在整理素材時，使用的方法為使用產品的設計圖與一般的數碼相機進行圖片拍攝，然后再進行后期的加工，至此完成。在進行推廣的過程中，卻發現效果不盡如人意。對整個過程進行分析可知，在整個平面廣告設計中存在幾個錯誤：在制作產品手冊時產品已經被生產出來，因此需要使用實物而不是設計圖進行拍攝；由于是層次較高的產品與宣傳手冊，所以需要在制作中花費較多的心思，而不是簡單使用普通相機拍攝，必然起不到良好效果，至少應該將商業攝影中對拍攝的要求作為標桿進行，保證照片給人的視覺體驗要高于實物；該企業級別較高，具有一定的規模，并且是新一年的高端手冊，在進行內容表達時，需要使用商業攝影的方式，提高制作方式的專業性，代替后期的修補、制作。從該實例能夠得出平面廣告的視覺與宣傳效果由其中的圖片質量決定，與商業攝影具有不可分割的關系。
二、平面廣告設計中商業攝影的應用誤區
在應用商業攝影時需要考慮選取器材的適當。若對圖片質量要求一般，并且無需融入創意，只保證實物表達的清晰度，整體風格偏向樸實，花費成本不高，這種情況下對器材的要求并不高，使用一般單反相機進行拍攝，然后經過后期普通處理就能滿足需要。相反地，當需要廣告呈現出令人震撼的視覺效果，達到扣人心弦的目的，若一味節約成本壓縮拍攝費用，就會得不償失，不僅浪費時間與金錢，還會導致呈現效果不佳。該種廣告需聘請專業的攝影機構進行，在進行器材選擇時也需要格外注意。
三、平面廣告設計中商業攝影的應用要求
1.兩者之間相互配合。在平面廣告中，圖片、文字作為主體，具有傳遞信息的重要作用。其中的文案能夠用簡潔的方式將廣告的內涵與創意表達出來，將目標內容傳遞給公眾。由于文字自身屬性，對觀眾文化程度、理解能力、思維方式具有一定要求，因此經常會造成受眾的誤解，影響廣告效益的發揮。另一方面，在當今時代生活與工作節奏較快，人們已經缺乏靜心閱讀的耐心，并且文字先對枯燥，無法給受眾留下深刻印象。相較于文字，圖片具有更加直觀的表現力，具有直接傳遞信息的優勢，給受眾留下較為深刻的印象。結合圖片與文字，能夠增強文字的表現效果。隨著廣告市場不斷推陳出新，商業攝影的地位逐漸提高，甚至成為主導。在應用商業攝影進行信息傳遞的過程中，要注意其與文字的相輔相成、緊密結合，才能保證平面廣告作用的發揮。
2.加強商業攝影的創新。在平面廣告設計中應用商業攝影的初衷是將信息傳遞給受眾，提高對受眾的吸引力。在當今市場競爭形勢十分激烈的背景下，各種各樣的廣告鋪天蓋地，存在于生活的方方面面。在這種情況下只有加強廣告設計中的創新才能在眾多廣告中脫穎而出，將獨特的視覺與心理體驗傳達給受眾，甚至可以說在廣告設計中創意即為王道。所以，作為平面廣告的關鍵組成部分，商業攝影需要加強創新，將更多的創意融入其中。創意是否能夠吸引人的眼球，決定受眾能否對產品產生深刻的印象，進而產生廣告效應與購買行為。
3.與大眾審美相契合。商業攝影的欣賞對象即為市場中潛在的消費者，發行廣告是為了進一步苦擴大傳播范圍，所以商業攝影的品味要與大眾審美相一致，才能保證產生最大的廣告效益。當前社會發展逐漸趨向多元化，大眾審美也更為多樣，在設計平面廣告時，需要迎合所有受眾的品味具有很大難度，幾乎是不可能的事情。所以，首先需要對目標人群進行確定，然后對該類人群審美與心理進行分析，保證設計投放的精準性。
四、結語
雖然平面廣告設計與商業攝影表面上領域不同，但是在實際需要的推動下，兩者之間逐漸交叉、相輔相成，將兩者進行合理搭配，才能保證效果達到預期。商業攝影在平面廣告設計中的應用需要注意兩者之間相互配合、加強商業攝影的創新、與大眾審美相契合等關鍵問題，才能保證商業攝影作用的充分發揮，保證平面廣告良好的呈現效果。
參考文獻：
[1]薛智元.試論商業攝影在平面廣告設計中的運用[J].參花：上，2015（06）.
