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線上營銷方式范文1
當然，網絡市場這塊大蛋糕也很難完全置之不理，網絡購物在消費者中日漸加深的影響力也不容忽視，部分品牌已經在有步驟地調整，如專門開發網絡品牌，和實體品牌形成區別。
家紡網店多數是依托產業集群、專業市場的貨源發展而成。如淘寶家紡網店中有3成是在南通地區，也就是1萬家左右，主要集中在疊石橋家紡城周邊。有意思的是，大部分的疊石橋實體商家都沒有淘寶網店。主要是疊石橋的商戶，對網絡市場上的零售、零批還不太適應。
而在電子商務網上，小螃蟹、水晶、寶爾、玲瓏閣等幾個疊石橋的網店卻銷售很好，每天銷售量在40至300件不等，贏利在1000元至3000元左右。
和網絡上迅速發展的經營戶網店相比，已經成熟的家紡品牌入駐卻慎之又慎。
在互聯網商城，筆者看到有羅萊、凱盛、鑫緣、紫羅蘭、恒源祥等品牌家紡的網店，但恒源祥的宣傳部門負責人明確告訴記者，淘寶網店只是商所為，網上市場目前還不是品牌發展的重點。更多的品牌網店目前還僅是個人行為，一時有些真假難辨。
如中國名牌羅萊家紡就有近20家網店。羅萊家紡市場部負責人說“羅萊”目前不允許有任何形式的網絡營銷，因為集團需要考慮各地加盟商的利益和對客戶的售后服務等事宜。目前網上有真“羅萊”，也有假“羅萊”，其中仿制的羅萊居多。
反思：是什么裹住成熟品牌觸網的步伐？
原因有二：其一，正如羅萊負責人所說，要考慮加盟商的利益。網絡市場的優勢就是降低了銷售成本，而越來越多的廠家網上直供，清洗的正是中間商的利益分成，因此，網上銷售以比實體銷售低10%~70%的價格差吸引了越來越多的消費者。而這樣的價格差勢必會打破目前市場的價格穩定性，影響加盟商的利益。
這樣的擔憂在邏輯上是成立的，線上對線下的可能沖擊也是很多服裝品牌裹足不前的主要原因。
但還是有很多服裝品牌發展了網絡市場，如佐丹奴的在線銷售與實體銷售只有2%的價格差，并不是以價格吸引消費者，而是以線上宣傳推動線下交易。
李寧在淘寶商城的店，主要商品與實體銷售的價格相差無幾，只是定期有優惠，以一波一波的促銷推動網上交易，包括了對每款產品做詳細的介紹，設計理念、設計細節甚至品牌故事等，也是其做品牌宣傳的內容。
沒有任何優惠的要屬優衣庫，和線下產品同步價格同步，但開店3個月銷售額就趕上了實體店。
這樣的案例證明，線上并不一定會對線下造成沖擊，不一定會打破價格穩定，采取合適的營銷模式，也會推動線下交易。
從長遠的發展來說，網絡銷售不會只以價格差為最大賣點，隨著網絡商城在考慮新的銷售模式，越來越多的情景銷售、娛樂休閑成分融入其中，網絡購物吸引消費者將更多的是一種消費方式，而并不僅僅是價格。
根據統計分析，目前我國網絡消費的主力是23歲到35歲的年輕人，這也是整體消費的主力，他們追求時尚，重復消費能力強，將占據消費市場相當長的時間，而正在成長起來的新一代消費群體，他們對網絡更熟悉，面對這樣的消費主體，家紡品牌安能漠視。
其二，目前家紡網絡市場待規范化。首先在淘寶上3萬多家的網店中，同樣的床上四件套價格從50元到上千元不等，店鋪多，造成價格透明化，一些店鋪為了賺取信用，零利潤甚至虧本的生意也做，在淘寶上，100元以下的床上四件套比比皆是，競相壓價也打破了店與店之間的平衡。
線上營銷方式范文2
一、防止系統性風險和區域性風險是上海世博會期間加強市場監管工作的重點
市場監管的系統性風險是指對經濟發展全局或整體市場秩序產生重要影響的問題，市場監管的區域性風險是指對區域市場秩序或者和區域經濟發展秩序產生影響的問題。系統性風險和區域性風險對市場經濟秩序造成嚴重而深遠的影響，很多時候其影響甚至超出了單純的市場范圍，形成了相當程度的社會影響。由于我國市場經濟的發育還不夠成熟，各地市場化發展不平衡，消費市場的發展也不平衡，市場運行的法制化水平和市場監管的水平還不高，所以系統性風險和區域性風險很容易出現，有一些問題直接涉及市場經濟運行秩序或者關系人民群眾身體健康和生命安全，影響社會穩定。
上海世博會開幕在即，要確保舉辦一屆成功、精彩、難忘的世博盛會，首要的是安全穩定的社會環境，而市場秩序和消費環境是其中的重要組成部分。所以，確保安全穩定也是世博會期間市場監管工作的基礎和底線，尤其對于容易產生系統性風險和區域性風險的市場問題，更是世博會期間市場監管的重點。近年來，上海工商部門不斷加大市場監管力度，加強監管機制創新，營造和維護了上海良好的市場環境，上海的市場秩序保持可控有序，消費環境保持繁榮穩定。但是，上海的市場環境與舉辦世博會的要求相比，還存在差距，包括一些系統性和區域性問題，還需要創新工作思路、采取更加有力有效的措施加以解決。
當前，既是發展的重要戰略機遇期，也是社會矛盾凸顯期，各種因素和問題相互交織、相互影響，必定在市場經濟秩序方面反映出來。比如無照經營問題、食品安全問題等，越來越突出，有些成為頑癥，矛盾復雜，特別是在世博會這樣的重大敏感活動時期，一旦發生問題，影響很大。因此，2010年，上海工商部門的市場監管責任非常大。任務非常重。要確保世博會期間良好的市場環境，確保經濟社會平穩較快發展，就必須在鞏固以往市場監管成果的基礎上，進一步深入梳理和分析系統性和區域性存在的問題，把防止系統性風險和區域性風險作為世博會期間市場監管的重點，增強緊迫感和責任感，切實加強市場監管，優化市場環境。
二、圍繞重點領域和環節。切實解決市場監管中的系統性風險和區域性風險
市場監管的系統性風險和區域性風險，不同地域、不同時期、不同階段，其具體內容是不同的。在上海當前的發展階段，并結合世博會的特殊要求，從上海工商部門的實踐經驗分析，主要的系統性和區域性問題有四個方面：無照經營監管、食品流通安全監管、世博會商標保護、虛假違法廣告整治。圍繞營造上海世博會期間良好的市場環境這個目標，2008年以來，上海工商部門以落實上海市“迎世博600天行動計劃”為契機，突出工作重點，創新工作方式，加大工作力度，不斷加強市場監管，取得了較好成效。
一是突出重點開展無照經營整治工作。上海工商部門深刻認識到無照經營問題可能帶來的潛在風險，近年來，一直以高危重熱點行業無照經營為監管重點，并完善工作機制，制定了《高危及重熱點無照經營劃分標準及工作目標》、《工商所重熱點(高危)行業無照監管問責辦法(試行)》，深入開展無照經營整治，努力化解無照經營隱藏的重大風險。比如，2009年，上海工商部門共取締無照經營29817戶，疏導辦照15096戶，立案查處6934件。目前，全市無證無照娛樂場所(KTV、游藝機房)基本消除，無照市場整治累計完成率達到98％以上，全市“黑網吧”基本消除，南京路步行街、淮海路、豫園商城等正在創建消除無照經營示范街(區)。
二是強化流通環節食品安全監管，切實維護食品消費安全。食品安全關系到千家萬戶，當前，食品安全形勢依然嚴峻。上海工商部門一直高度重視食品安全監管。根據上海市有關職能部門職責分工調整的要求，從2009年6月1日起，上海工商部門承擔流通領域食品安全監管職責。上海工商部門認真落實《食品安全法》，積極開展食品流通環節的許可和監管工作，加強與食品藥品監管等部門的協調，確保流通領域食品安全監管工作有序銜接；積極開展市場防控高致性禽流感工作、糧油和肉類市場專項執法，確保市民食品消費安全。
三是深入推進世博商標保護工作。世博商標保護是世博會知識產權保護工作的重點內容。世博商標尤其是世博會標志專有權’的保護工作直接關系到世博會成功與否，而且影響到上海乃至中國在國際上的知識產權保護工作聲譽。上海工商部門充分認識到世博商標保護的重要性，近年來，積極在全市開展商標專用權保護專項執法行動，嚴厲打擊商標假冒侵權行為，加大對侵犯世博標志專有權行為的查處力度，查處了一批具有代表性的商標違法案件。會同國家工商總局商標局和上海世博局，先后舉辦了上海工商系統和全國工商系統世博會標志保護工作培訓，提高世博商標保護工作效能。
四是加強整治虛假違法廣告。虛假違法廣告尤其是低俗廣告不僅是市場經濟的毒瘤。而且容易產生惡劣的社會影響。在世博會舉辦期間，防止廣告領域的問題更是工商部門的重點工作之一。近年來，上海工商部門不斷完善綜合治理機制，結合上海廣告市場的實際，堅持以保健品、醫療服務、房地產、職業中介、教育培訓和投資理財等領域廣告為重點，深入整治虛假違法廣告。特別是2009年以來，相繼開展了戶外廣告各項清理、企業牌匾專項檢查、互聯網非法“性藥品”廣告和性病治療廣告整治、迎世博凈化報刊版面等專項整治，取得了良好成效。目前上海廣告總體監測違法率控制在l％以下，廣告市場規范有序。
2010年是上海世博會籌辦舉辦的決戰之年。上海工商部門將繼續圍繞重點領域和重點環節，深入解決市場監管的系統性和區域性問題。一是不斷加大無照經營監管力度，優化“疏堵結合、分類監管”工作方法，完善疏導機制，進一步解放思想，破解難題，真正使疏導成為整治無證無照經營的重要手段之一。在基本解決高危重熱點行業無照經營的基礎上，使全市無照經營總量明顯減少，防止世博會期間發生因無照經營引發的突發事件和社會公眾事件。二是完善監管體系，確保流通領域食品
安全。要著重完善食品流通許可體系、食品安全監管體系和食品質量監測體系，確保世博園區內流通環節不發生集體性食物中毒和食源性疾病事件，確保全市流通環節不發生重大食品安全事故。三是繼續加強世博會標志保護，重點保護參展國家(地區、國際組織)官方標志、檢驗印記。加強世博會組織機構、贊助企業的商標保護。大力整治重點市場商標侵權假冒行為。按照“打防并舉、堵疏結合、標本兼治”原則，配合做好保護世博商標全國統一執法行動，推進建立“上海為核心、長三角為重點、輻射全國”的保護世博商標全國聯動機制，落實世博商標執法整治和防控侵權的管理措施。四是繼續開展戶外廣告專項整治，清理不良內容，大力整治低俗廣告，規范企業牌匾標示，加強世博園區商業廣告的預警巡查和世博主題廣告監測，保持上海廣告市場規范健康發展。
三、加強市場監管體制機制建設。努力防止監管的系統性風險和區域性風險
市場監管的系統性風險和區域性風險產生的根源是市場經濟自身的發展變化和市場監管體制機制的不健全，主要包括市場監管的法制欠缺、方法陳舊、手段落后等。因此，要防止系統性風險和區域性風險，必須不斷解放思想，加強創新，加大監管體制機制的建設力度，努力提高市場監管效能。結合上海世博會市場監管工作的要求和上海工商行政管理實際，當前，上海工商部門需要進一步推進職能轉變。加強市場監管體制機制建設。
一是大力推進依法行政和規范執法。世博會期間的市場監管工作，更容易引起社會各界和媒體關注，關系到上海的形象，關系到黨和政府的形象，更要強調依法行政、依法監管。要按照《全面推進依法行政實施綱要》的要求。分期分批對全體執法人員開展法制培訓，加強依法行政意識的教育和依法行政能力的訓練。進一步梳理執法流程，細化執法標準，嚴密執法程序，完善行政執法信息化應用系統，保留執法痕跡，推進陽光執法，提高執法公信力。加強執法監督，督導執法人員進一步做到嚴格執法、規范執法、文明執法、公正廉潔執法。
二是不斷完善應急預案，提高應急反應能力。認真貫徹落實《突發事件應對法》，圍繞重要風險點，對世博會期間市場秩序可能引發問題的領域進行預研、預判、預測，進一步完善市場監管突發事件和社會公眾事件應急反應預案，健全應急指揮系統，完善應急響應程序，加強應急隊伍建設，強化應急演練，嚴格落實值班制度，提高應急處置能力。加強輿情監測，建立完善新聞發言人制度，深入推進政府信息公開工作，及時向社會公開涉及市場監管的公共政策等重要信息。同時。加強對網絡商品交易及有關服務行為、新型傳播領域等新興市場監管問題的探索研究。
線上營銷方式范文3
那么，有沒有更為精準的媒體渠道呢？此時，線上的機會就來了。據相關機構提供的數字報告顯示：線上(網絡)廣告市場的份額今年將在83億元左右，到2010年有望達到230億元。這么大的蛋糕，應該有多少媒體渠道呢？隨著Web2.0時代的到來，營銷2.0的新市場也來臨了。反向溝通、互動體驗、口水傳播、病毒相傳、精準傳達、焦點滲透等，離目標人群越來越近了，營銷方式也越來越精準了。如果你還因在傳統媒體中浪費大量的費用而找不到客戶煩悶時，此刻，你可以回頭來用線上的營銷方式進行，價格便宜，可能會取得令你驚喜的效果。
當前，消費人群的主力軍己大部分轉移到線上活動，人們生活工作空間早己轉到線上。線上有足夠的注意力，讓你的產品得到最大的傳播與銷售。此外，線上營銷的產品形式，一轉眼間也和線下的一樣，多如牛毛，而且個個看起來都精準無比。更何況，線上營銷的互動性與可控性是線下媒體無法比的，銷售的效果也相應的會大不一樣。
我們也看到，早一步運用線上營銷方式的銀行、電信、B2B電子商務等類型企業，就抓住了“渠道”轉型的機會，取得較好的市場效果，而且線上營銷已經成為這些企業必不可少的銷售工具。事實上，無論是服務性企業、快速消費品企業還是耐用消費品，如果及時切入線上營銷方法，就可以在別人還沒有回過味來的情況下，占盡先機。
那么，線上營銷如此之好，都有哪些產品呢？當前大概有以下兩個大類型可供選擇；
一種是基于網上廣告位置的類型，如競價排名、文章上下左右相關的廣告等。當顧客在尋找某一信息時，就可能看到你的廣告，這是一種相關信息的營銷推廣方式，Google、百度、雅虎都在做這種業務。
另一種是基于線上與電信平臺的組合，輔以客戶數據庫的服務，針對不同行業，用網上DM（Direct Mail）、傳真、電子郵件、折扣券等形式，通過你的定制，由服務商們的渠道向下傳播。實際上，這是我們常見的一些線下發信公司的線上版。還有一些是基于短信、彩信、WAP進行個性化的溝通，它們與移動、聯通、電信、網通、小靈通這些傳輸平臺合作，讓短信發送變成廣告和營銷(如報價、愛心提示、通知、問候之類的銷售方式服務類別)，從而達到對客戶無微不至的銷售提醒效果。這種服務目前銀行用得較多，如信用卡費用的查詢、消費通知等都是此類。
以上兩個大類形式，雖早已不新鮮，但我們很多零售或服務類企業都還沒有用到。這樣一條精準的線上溝通渠道，類似于手機網址與800電話一樣，方便及時，已經演變成一個線上產品銷售公司必備的常用工具，絕不可忽視。最核心的是，線上的多種營銷機會還沒有真正開發出來，大部分企業還在精準渠道之外去找傳播的機會，而不是在其中去尋找嵌入的方法，不過當前MSN與QQ都在做這方面的開發。
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原有的已經較成熟的營銷手段，我們先暫且稱為傳統營銷方式，這一類營銷基本具有廣覆蓋、高頻率、強制性的特點，例如電視、廣播、報紙廣告，DM派發、戶外路牌廣告等。傳播途徑主要是從大眾傳播到小眾或者個人，企業付了廣告費，自然是希望廣泛的受眾人群看到廣告，但其目標最多是打動其中的部分人，讓這部分人收到營銷訊息。所以，營銷的價值是在百分之多少人中建立一個形象，傳遞一個賣點，完成一次促銷。但這也造成了資金、資源、精力的多重浪費。從大的方面說給大眾帶來了嚴重的視覺、聽覺污染，強迫受眾接受，用戶沒有選擇權；從，卜的方面說造成了紙張等稀缺資源的嚴重浪費。
因此，伴隨著社會技術的進步，大眾對各類強迫性廣告開始排斥，隨著人們對生活品質要求的提升，各種新營銷方式應運而生。低碳則是這一類營銷方式所共有的特點，除此之外還具有個性化、互動性和易于接受的特點。新營銷方式與傳統營銷方式截然相反，往往是從小眾向大眾擴散，通過新方式新創意，讓人們和內容互動起來，主動去傳播，去分享體驗，讓這10萬個人去告訴100萬人再到1000萬人，實現真正的深度傳播和巨大的擴散量。它不再硬生生地擺在那里，而是和人的生活融為一體，是你想要的，是你想主動得到的，是被許可的，是快樂的。
在新的低碳營銷方式中，如今被應用最為廣泛的應屬網絡營銷和無線營銷。借助于新技術的平臺，這兩類營銷方式具有更突出的個性化、互動性等特點，而且其所有傳播通過電子化方式進行，極大地節約了各種資源，大大降低了企業營銷成本。
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舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家，二維碼正在社會上迅速得到普及，中央電視臺品牌顧問李光斗指出營銷理論從4P到4C的演繹，在今天社會化全媒體營銷時代，隨著二維碼的逐漸被社會認可和更多的被公眾使用，一種新型的營銷模式正在日漸形成，策劃人必須換腦才能跟上時代步伐。香港中文大學特約研究員蘭曉華說Google是社會化營銷全球最快最大的公司，第一個它每天具有海量的眼球，而當這些眼球匯聚，它最終對不同消費者的搜索，產生不同的對應關系時就產生一對一的精準細分能力，營銷必須像GOOGLE這樣精確細分。
在營銷界，營銷一直被區分為線上和線下兩種模式，兩者基本分開，獨立進行，最多也只是相互配合協同合作。線下的營銷主要依靠實體渠道各種廳店或者路演來進行，線上的營銷主要是依靠病毒式傳播和互動營銷的方式達到聚斂人氣實現銷售的目的。
二維碼讓營銷模式低成本、高適應性、易傳播性，正日益受到各商家的重視，這種二維碼閃拍的銷售方式既方便了企業業務的推廣和傳播，也為用戶提供了最便捷的消費通道，將成為未來流行的營銷方式。一號店一直在做類似的產品銷售，通過北京上海等地的地鐵站展示商品的方式實現銷售，電影《畫皮》的推廣也采用了這二維碼的方式，并取得了不錯的效果。有了二維碼的應用，用戶可以通過在線下的廣告欄或產品本身進行智能終端拍照，隨之智能終端上會出現產品的各種詳細介紹或者購買途徑，消費者能夠快速的掌握相關信息，實現比價、通過該平臺目標客戶能及時了解到企業最新的數據產品資訊，用戶只需拍攝商品圖片對應的二維碼，即可快速跳轉至購買頁面，就能買下該虛擬商品。
網絡品牌營銷專家蘭曉華認為隨著社會化移動互聯網發展，必須對傳統的營銷理論套路和營銷方法進行革新，采取更鮮活的呈現方式、更方便的營銷模式，傳統營銷方式很難是完全站在客戶的角度去考慮問題，更往往會忽略了客戶的自主選擇，造成用戶使用價值的不充分和抱怨不滿的產生。所有的業務都需要在客戶主動自愿的需求情況下才能被客戶使用，于是更充分的使用二維碼這種溝通線上線下的媒介就顯得非常重要。及時隨地的推薦也減少了用戶的尋找成本，用戶更是可以自主的進行選擇，在沒有任何干擾與強制的情況下獨立完成訂購使用，這完全符合移動互聯網業務的發展特征。
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當前企業的成功須具備的三個條件:世界級的品牌，能夠適應外部市場變化的內部組織結構，網上營銷能力。由此可見，網絡營銷已經成為今后企業生存不可缺少的條件，網絡營銷的應用也成為當前企業取得競爭優勢的關鍵性技術。從目標市場的選擇、營銷商品的選擇和網絡營銷方式的選擇三個方面，對當前企業開展網絡營銷策略進行詳細的論述。
關鍵詞:
企業;互聯網;網絡營銷;策略
1根據網絡營銷對象的特點選擇與之相對應的目標市場
目標市場就是企業要進入的某一個市場的一部分，簡單來說就是企業產品的消費群體。傳統營銷的最終市場定位的選擇是屬于單向的，可以拿著自己生產的產品去尋找客戶，也可以選好客戶群之后再去生產產品或者提供服務。而網絡營銷的目標市場的選擇是雙向的，一方面，營銷者一定要充分了解上網用戶的各項信息狀況，做好市場細分的工作。另一方面，營銷者還要詳細了解自己產品是不是真的適合網絡營銷［1］。目前，網絡營銷對象一般具備以下特征:A.中等收入階層市場。消費者能夠上網是企業發展網絡消費的前提，而上網是需要成本的，需要向網絡服務商提供服務費等，所以低收入消費者的收入大多數很難去網絡消費，而中高等收人者收入較高，能夠維持網絡消費。B.具備高文化水平的職業層市場。在網上進行消費需要一定的文化水平。消費者需要一定的計算機能力、網上消費能力和英語能力，來完成網上消費。據不完全統計，在上網者中，80%以上都是高中以上文化。除此之外，性別特征也非常明顯，參與者大部分為男性。因此，一個企業想要將自己的產品投入到網絡這一大市場中從而獲得利益，就一定要做到吸引男性消費者的眼光。C.青少年階層市場。雖然青少年的購買資金較少，但是在互聯網的使用中占據著較大的比例。仍可以抓住青少年這個消費群體，利用青少年在消費中追求個性、時尚的心理，制定相應的網絡銷售策略。D.白領族階層市場。白領族喜歡追求時尚，追求自己喜愛的事物，來提高自己的品味，他們有相對安穩的工作，壓力較少，不需要擔心房租水電等問題。他們的思想較為成熟，因此在消費方面較為理性，他們大多數消費是為了提高生活質量，所以網絡消費對白領族的吸引力很大，也是企業需要抓住消費心理的群體。由于網絡營銷與傳統營銷方式之間存在一定的差別，所以企業在網絡環境下選擇目標市場的時候，要充分考慮到網絡環境以及網絡營銷自身的特殊性，只有這樣才能夠準確地找到適合自身的目標市場，從而開發出合適的商品。
2根據網絡消費者的實際需求特點選擇營銷商品
一般來說，消費者上網進行消費，所選擇的物品基本上與逛街所購買的是一樣的，最主要是為了方便和便宜才會選擇在網上購物。在物品的選擇上，最基本的衣食住行是首要的選擇，在基本需求得到滿足之后才會漸漸上升到精神類物品的選擇。由此可見，企業在進行網絡營銷選擇的時候，一定要選擇適合在網絡營銷的產品，這關系到企業最終在網絡營銷上的成敗。目前，在網絡營銷的商品中，主要有以下幾類商品［2］:A.數字商品。這類商品的受歡迎程度非常高，主要包括計算機軟件、游戲軟件、圖像以及聲音等數字產品。這類產品之所以會如此受歡迎，主要是其迎合了廣大男性網絡消費者的需求。大多數男性消費者非常喜歡電子產品和游戲，他們會為了一個游戲買下大量的裝備，而這些裝備都是從網上進行購買的，而且重復消費情況也非常常見。B.時尚商品。時尚商品的消費群體一般是女性，這部分群體非常喜歡潮流的東西，因此時尚商品的消費量也相當可觀。最主要的是時尚商品的消費跨越了消費群體年齡的界限，只要是時尚的東西，它對人們的吸引力就高，因此時尚商品在整個網絡營銷中所占的比例也非常大。C.中高檔商品。中高檔商品雖然看起來是客戶很難購買的商品，大多數人對于高價格產品的誤區在于高價格會增加銷售的難度?？蛻粼诟邫n商品上的猶豫不決的原因，首先是支付能力，其次是支付意愿。只要在客戶的承受能力下，強化客戶的支付意愿，這樣成交的機會就能變大。D.日常用品。這類商品是當前需求量最大的一部分，因為這類商品都是人們在日常生活中需要用到的。雖然購買的商品都是一樣的，但網上購物要比實體店便宜很多，也可以同時對多家產品進行比較，消費者更容易選擇到符合自己需求的商品，這也就造成了人們網上購物的趨勢不斷增大。
3根據企業自身特點選擇網絡營銷的方式
網絡營銷的技術手段是非常先進的，企業要結合自己產品的優點，合理地使用這些先進技術，選擇最適合企業的網絡營銷方式，將網絡營銷的效果最大化。現在，主要的網絡營銷方式有如下幾種。
3.1搜索引擎營銷
搜索引擎營銷是指客戶想要在搜索引擎中搜索企業的基本信息，企業通過網站會盡可能將營銷的信息傳達給用戶。搜索引擎營銷主要又分為SEO(搜索引擎優化)與PPC(付費推廣廣告)兩大類。SEO指通過對網站結構、內容及外部鏈接進行優化，從而改進網站在搜索引擎檢索結果中的排名［3］。PPC是指購買各大門戶網站的廣告位進行推廣。對于產品的種類較多，沒有形成垂直的電商平臺，或者一些追求一定曝光度的企業，非常適合搜索引擎營銷方式。
3.2電子郵件營銷
電子郵件營銷是利用電子郵件的方式將自己的信息傳達給客戶的營銷方式。電子郵件營銷是一種有歷史的營銷方式。但對于那些需要維護老客戶，進一步抓住客戶意向，加強客戶忠誠度及信任感的企業，仍是一種非常有效的方法。
3.3BBS營銷
BBS營銷也稱為論壇營銷，是指企業利用論壇網站平臺，與企業相關的文字、圖片、視頻等，讓目標客戶了解自己企業的產品優勢及服務，從而達到宣傳自己企業產品的目的。對于有一定用戶基礎，具備專業論壇管理團隊的企業，可以利用論壇龐大的客戶群體，開展用戶感興趣的活動，提高營銷效果。
3.4微博營銷
微博營銷是指通過企業的微博平臺開展的營銷活動。在微博這個平臺下，每一個觀眾都可能是營銷的受眾，企業通過這種形式可以及時、迅速、有效地產品及服務信息，并可第一時間收到客戶反饋，從而采取進一步的措施。品牌知名度高，資金強大且關注度高，或者面向個人消費品的企業可以采用這種方式。
3.5微信營銷
這是在即時手機通訊軟件微信得到廣泛普及后，所誕生的一種新型的營銷方式。通過點對點、朋友圈、公眾平臺等方式，企業可以利用微信強大的功能以及龐大的用戶群進行營銷活動。這種營銷方式無論是大型企業，還是中小型企業都可以采用，門檻較低，是目前最為流行且快速、高效的一種營銷手段。
3.6O2O立體營銷
O2O立體營銷是一種線上和線下的全方位立體式，全媒體深度整合的營銷模式［4］。這種方式可以將傳統行業企業與互聯網完美結合，打造一個由線上到線下的立體式營銷網絡。對于一些急待轉型的傳統企業來說，O2O立體營銷是一種比較合適的解決方案，這樣可以充分發揮線上營銷的特點，以及傳統行業企業線下活動的優勢，最終幫助企業實現成功轉型。
4結語
隨著市場環境的改變和消費者需求的改變，網絡營銷也會做出適當的改變來適應市場，將優勢發展到最大。企業要更加明確自己的方向，選擇適合自己的營銷方式，這樣消費群體才能更加方便、快速的在網絡上進行消費，更加依賴網絡營銷的消費方式。
作者：閻紅 單位：大連財經學院工商管理學院市場營銷專業2013級
參考文獻:
