前言：中文期刊網精心挑選了線上推廣宣傳范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
線上推廣宣傳范文1
1.SEO優化
需要在前期對網站做一些簡單的SEO優化，對網友的的搜索習性做一定調查和了解。比如你是賣電器的商城，那可以學習下中關村在線，像智能手機在網頁標題的設置，是智能手機的價格、品牌、型號、排名、推薦等，而商品詳情頁是則蘋果iphone、聯想樂phone等價格、圖片、參數性能的詳細信息，并且這些關鍵詞會在商品介紹中重復出現，這樣既方便了客戶搜索，也不會讓百度等搜索引擎認為是故意討好。
2.提高PR值
PR值的多少表示搜索引擎對該網站的權重，所以PR值非常重要。提高PR值就需找PR值高的網站做友情鏈接，這是最直接、最快速的辦法；其次就是購買鏈接，在搜索引擎更新后將PR值提高；PR值提高后再和比自己高的網站交換鏈接，再去掉之前購買鏈接的網站。
3.搜索引擎競價
這個很多公司都在做，只有競價排名才會在第一。且這一塊的投入不小，所以我們只有盡量降低每一單成本。技巧便是盡量使用長尾關鍵詞的投放量，盡量競爭熱門關鍵詞。
4. CPS聯盟
包括第三方CPS聯盟和自建CPS聯盟。利用第三方CPS聯盟可很快搭建一個較大的廣告宣傳聯盟，但聯盟會員不會很主動的投放你的即時廣告、促銷活動；利用自建CPS聯盟可掌控和快速反應到促銷活動中，對整個網站有很好的幫助。
5.軟文推廣
軟文推廣主要指通過論壇、博客等平臺一些軟文，對自己的企業、產品、服務進行推廣宣傳。能引起轟動、話題和圍觀的軟文是最好。這一點不多說，大家可以多搜索了解一下就行了。
6.網址導航站
將獨立網店掛到網址導航站上還是有一定效果的，可帶來一定的流量。當然費用也是不菲的，所以需要權衡一下ROI，是否值得這么做，是否有效果。
7.問答式平臺
像百度知道、天涯問答、搜搜問問等都是問答式平臺。通過問答式平臺推廣可以利用較多的長尾關鍵詞帶來流量。而對于這些問答平臺的推廣，需要掌握一些技巧，知道方法即可很便利的進行推廣，這里我就不多說了。
8.論壇推廣
論壇推廣目前來說稍微過時了點，稍大的論壇平臺也沒有幾個，不過大家還是可以嘗試下。在論壇發表精華帖、活動貼、專區等都可以嘗試。
9.郵件營銷
郵件營銷分為站內郵件營銷和站外郵件營銷。站內郵件營銷相當于一種會員營銷，當會員規模達到一定程度后，可通過站內郵件對會員進行宣傳，目的是提高會員的忠誠度和重復購買率，這樣就會降低推廣成本。
站外郵件營銷的目的主要是開發新客戶，需要的人力物力都要大一些。首先是獲取郵箱地址，可利用免費的郵件抓取軟件進行抓??；也可外包給第三方公司進行群發。其次，需要對發送的郵件進行數據跟進和分析，比如點擊率、打開率、轉化率、購買率等。
10.線下推廣
(1)派發傳單，在人口秘籍區域進行宣傳；
(2)進駐社區、賣場等進行現場促銷，由點及面逐步擴張；
(3)做出自己的優勢，比如物流配送可以當日達、免運費等。
11.促銷活動
線上推廣宣傳范文2
[關鍵詞] SOLOMO電影營銷 《失戀33天》
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.09.037
毫無疑問，2011年電影市場最大的黑馬非《失戀33天》莫屬。一部耗資900萬元的小成本電影，上映5周卻取得了3.448億元的高票房，力壓好萊塢大片《鐵甲鋼拳》，總票房僅次于主旋律大片《建黨偉業》的4.1億。然而當我們理性地分析這部創造票房奇跡的小成本電影時，便能發現它在宣傳策略上的獨到之處——以社會化媒體為平臺，整合運用SOLOMO模式。電影宣傳向新媒體領域的過渡雖早已開始，但像《失戀33天》這樣完全以社會化媒體為主還實屬首次。
一、選擇新媒體營銷——是必然也是偶然
從影片本身來看，極具話題性的內容題材、網絡活躍度極高的目標受眾群以及宣傳費用的緊張，都是促成宣傳方采用新媒體營銷的助推器。
1. 內容題材的話題性
《失戀33天》是豆瓣網的連載小說，在被導演改編成電影之前就倍受追捧。導演滕華濤在接受采訪時說到：“失戀是每個人都經歷過的事，普遍得如同感冒或發燒。原著作者把小說寫得很有共鳴，而且樂觀幽默不哀怨?！边@個失戀的故事無論作為最初在豆瓣上連載的小說，還是如今被拍成的電影都能引發普通大眾的情感共鳴，喚起失戀的記憶，有傾聽，有訴說，讓觀眾有代入感，能跟著主人公一起哭，一起笑。
2. 目標群體的網絡活躍度
《失戀33天》的目標受眾群是以80后、90后為代表的學生群體和辦公室群體，他們都是互聯網的使用者，接觸網絡媒體頻率較高，在網絡上的活躍度也相對最高。特別是在微博、人人網、豆瓣網這樣的媒介平臺，他們都是當之無愧的主流群體。正是因為目標觀眾群與互聯網使用者的高度重合，以及他們在媒介平臺上較高的活躍度，才使得社會化媒體營銷方式的采用成為可能。
3. 宣傳費用的緊張
影片宣傳負責人陳肅介紹，《失戀33天》的宣傳發行費只有200萬左右，不足以投入到傳統的宣傳渠道中并有所作為，之所以選擇了側重互聯網社交媒體，也是資金所限而致。
正是基于這一系列原因，宣傳方選擇了采用新媒體營銷策略，在對觀影人群精準定位的前提下，以社會化媒體為主，發揮了新媒體的互動性，再加上后續一系列的話題及活動的策劃，極大地調動了受眾走進影院的積極性。用宣傳方負責人張文伯的話來說，“這是一次自覺將SOLOMO模式運用到電影營銷中的探索”。
二、SOLOMO模式——電影營銷的新應用
“SOLOMO”，這個新概念由硅谷創投教父約翰·杜爾在2011年2月第一次提出，他把現今最熱的三個關鍵詞整合在一起：即Social（社交）、Local（本地化）、和Mobile（移動）。這一概念一經提出便風靡全球，成為各行各業津津樂道的話題?？梢哉f，SOLOMO——這個概括了當今移動互聯網最具代表性的三個典型應用和趨勢的概念，是未來移動互聯網的發展方向。對于電影營銷來說，該模式也具有很強的吸引力與可行性。
傳統的電影營銷，宣傳方往往會圍繞影片的主創人員進行話題宣傳，通過在媒體上發新聞稿件、刊登影片廣告，以及劇組探班、記者會這樣的活動來傳遞信息，以期獲得大眾的關注；院線方則會重視各項宣傳材料的使用及關聯落地活動的配合。然而在互聯網和移動互聯網高速發展的今天，此類單方面的信息告知對于電影營銷來說顯然是不夠的，新媒體營銷之路是電影宣傳的大勢所趨，SOLOMO模式是一個很好的應用框架，如圖1所示。
如圖所示，“so”“lo”“mo”三個部分既相互獨立又相互融合，它使得營銷中的移動互聯網平臺和互聯網平臺不再是分離的兩部分。圖中的1部分是指既具備社交成分也具備本地化應用成分，如“人人報到”、“騰訊簽到”等，可以促進線上好友間在線下的以地點為契機的交流。2部分是指社交媒體的手機客戶端開發，比如以蘋果IOS和谷歌Android為代表的新一代移動互聯網。3部分是通過手機終端定位所在的地理位置，方便用戶搜索附近的各種信息，如餐飲、娛樂、旅游信息。
在具體的運作過程中，Social的影響會格外突出，社交媒體的運用能大大提升人與人之間的關聯度，拉近了人與人之間的情感距離，有助于將品牌和產品有效地傳達給目標用戶并被用戶接受。因此，SOLOMO模式應圍繞Social展開，同時把Local和Mobile作為提升營銷效果和挖掘更有效的營銷方式的基礎。
三、《失戀33天》的SOLOMO營銷環節分析
《失戀33天》的成功印證了“天時地利人和”的思想。由網絡小說所累積起來的大量粉絲，極具話題性的“失戀”主題，瞄準“神棍節”這樣一個檔期上映等因素，都使得其成功不可復制。但該片對SOLOMO模式的引入無疑是營銷手段上最引人注意的舉措。這也是電影行業第一部自覺嘗試運用SOLOMO模式進行營銷的影片。
1. Social——社交性媒介平臺的應用
《失戀33天》的重點宣傳陣地集中在微博、人人網、豆瓣網、視頻網站上。
首先這些媒介平臺的使用者與影片所定位的觀影人群高度契合，用戶的活躍度也很高。他們非常樂于表達自己的觀點，也善于進行類似于轉發、分享等能對他人產生影響的行為。在這些媒介平臺中，人人網雖然是封閉性的社交媒體，但是用戶之間的粘性很強，這使得好友意見的可信度更高，意見被好友采納的可能性也更大。微博、豆瓣網和視頻網站則相對開放，用戶在這些平臺上能觸及到的人群更為廣泛，能接受到的信息也更多。
其次，這些媒介平臺雖相對獨立但也相互影響。豆瓣網的影評可以分享到微博和人人網，進而影響到其人人好友和微博粉絲；視頻網站的視頻也可以分享到微博和人人網，在這兩個不同的平臺掀起新一輪轉發分享后，反作用于視頻網站。
在視頻傳播方面，《失戀33天》宣傳方首先于2011年5月初的影片關機會上推出第一個《失戀物語》短片，不到兩個月的時間便在優酷網上取得了超過400萬的播放量。此后陸續推出的《失戀物語》城市系列截止10月初在各大視頻網站上的播放量就已達到了2000多萬，在感動眾多網友的同時也將影片信息傳達給了目標受眾。
除了《失戀物語》，宣傳方還剪輯播放經典對白和采訪花絮，在微博、人人網對視頻進行擴散。通過與受眾間的互動，以及用戶在轉發分享中自發形成的互動行為，大大增加了影片的用戶關注度和媒體關注度，并最終將關注度轉化為實實在在的票房成績。
2. Local——微視頻拍攝預熱映前市場
在消費行為的眾多影響因素中，情感占據著重要的地位，可以說，營銷的最高境界就是贏得受眾的心。情感營銷也是各行各業都屢試不爽的宣傳策略。然而調動受眾的情感共鳴并促使行動的產生并不是一件容易的事。首先需要抓住大眾最普遍的心理情感，繼而對其深入挖掘，找出能激發他們產生共鳴并愿意將其訴說出來的關鍵點，由此，受眾才能自發地生產內容，發揮自媒體的作用，將“小故事”推向“大話題”。
《失戀33天》在情感鋪墊上的最大工作便是投入制作微視頻——《失戀物語》?；顒訌?月開始啟動，一共拍攝微視頻10余部，同時還發起“失戀紀念品”的收集活動，為電影累積了大量的人氣，增強了關注度。失戀博物館——新浪視頻官方網站，其功能不單是影片視頻素材的投放平臺，還匯集了從微博上征集到的受眾分手信物，失戀后的心情感受，療傷歌曲等等。這種極具關懷性的舉措，博得了受眾的好感，引發了參與的積極性。
第一個《失戀物語》微視頻拍攝于4月底，推出一個多月便在優酷網上獲得了400多萬的播放量，這也讓一開始信心不足的宣傳方看到了前景，并于6月底重新組建拍攝團隊。此后的三個月，深入到全國六個高票房城市，開始《失戀物語》城市版的拍攝。一方面通過新浪微博官網征集愿意參與拍攝的普通男女，另一方面也借助影片的廣告客戶珍愛網，在其會員中找尋合適的人選，拍攝推廣兩不誤，并且根據與受眾的實時互動，修正拍攝的內容和角度。影片映前映后被瘋狂轉發的兩句slogan——“失戀并不是一件壞事，它可能是你下一個幸福的開始”，“愛，就瘋狂；不愛，就堅強”全都出自于《失戀物語》的拍攝對象，并被使用在了前導海報、人物海報和終極海報上。
城市版《失戀物語》均以采訪的形式，展現了不同文化背景，不同語言習慣下的普通人物對待失戀的態度，分享他們各自的戀愛故事。話題切合電影情節，風格化也極為明顯，具有很高的辨識度，易于傳播。這種與傳統電影預告片迥異的宣傳方式，是電影宣傳營銷的新突破。
在微視頻投放上，宣傳方緊抓用戶心理，堅持一周公布一個新視頻，并利用微博和人人網予以擴散，不僅讓觀眾形成期待，還維持了長時間的話題性，極大地推動了影片的宣傳。網友們甚至還自發拍攝了20多個不同城市，不同方言版的《失戀物語》短片，讓“失戀”成為一個影響大批年輕網民的流行話題，進而帶動對影片的關注度。截止10月11日的電影關機會，“失戀物語”系列在各大視頻網站的播放量已經超過了兩千萬，百度關注指數也在第二天迅速從13萬提高到17萬，雖然此時百度新聞搜索量仍然只有1600篇左右，媒體關注度提升的不多，但用戶關注度的快速提升足以體現宣傳的成效，觀影市場正慢慢被炒熱。
3. Mobile——移動APP連接線上與線下
隨著智能手機的普及和APP應用的流行，利用APP進行影片宣傳也成了電影營銷的重要手段之一。在好萊塢，宣傳方通常會在影片上映前，開發與電影同名的游戲，免費或低價提供給玩家，通過其在SNS社區和Twitter上的轉發達到宣傳效果。
《失戀33天》則是通過搭載移動APP來實現其玩偶“貓小賤”的線上銷售。這個由徐靜蕾KAiLA品牌設計的玩偶，推出不到一個月便受到市場的熱捧。KAiLA在早期便發現了《失戀33天》中的商機，其團隊在精心研讀劇本和各個人物角色之后，打造出了一個應時應景的“貓小賤”，并在電影上映前就在淘寶商城上開始了對該產品的營銷。最初，KAiLA品牌通過淘寶無線合作方追信，制作生成了第一版的移動APP，以期借助手機平臺進行“貓小賤”的宣傳。隨后，追信和KAiLA都認為，與其主打KAiLA品牌來宣傳銷售“貓小賤”，不如利用電影的知名度，將移動APP的客戶端直接打造成為《失戀33天》的主題內容源，將“貓小賤”的預售包含在電影的宣傳中，這樣不僅能吸引相關影迷的下載與關注，更能契合其電影衍生產品的主題，激發影迷的購買欲望。這種搭載手機平臺而實現銷售的方式，將線下商務的機會與互聯網結合在了一起，是對online to offline模式的初步踐行，讓互聯網成為線下交易的前臺，這樣線下銷售就可以用線上來吸引消費者。這種O2O的模式也是未來電子商務領域SOLOMO整合運營的基礎。
來自追信的數據顯示，《失戀33天》移動APP以來，累積被下載次數達56823次，其中僅在91市場（手機應用下載網站）被下載次數就達22371次。在電影熱映期間，通過移動APP，《失戀33天》和玩偶“貓小賤”都得到了充分的傳播。KAiLA品牌創始人之一齊燕表示，《失戀33天》APP的是KAiLA品牌在電影衍生品領域宣傳銷售的重要嘗試，也是中國電影整合營銷的重要嘗試。在今后的電影推廣宣傳中，APP方式將成為重要的營銷手段之一。
線上推廣宣傳范文3
一般而言，傳統中小企業因自身對網絡營銷的認識有限，再加上現如今市場上眾多提供網絡營銷專業服務的公司在自身專業度和責任感上存在一些欠缺，致使傳統企業的網絡營銷之路坎坷不平，主要體現在以下幾點：
1、有激情、無專業規劃、盲目開展
任何一家公司在開展網絡營銷之前都是滿懷激情、飽含希望，畢竟網絡營銷是大勢所趨，順勢而行，有助于企業的發展。但是除了激情之外，我們更多的是需要一份科學、專業的態度。不論是自己成立網絡營銷團隊還是請專業網絡營銷服務公司幫助開展企業網絡營銷的項目，專業度是首要條件，也是成功的基本因素。
很多企業在開展項目前其實也有做所謂的前期項目規劃，之所以這樣說，主要是從前期項目策劃的專業度的角度來講。因自身限制，外加網絡營銷服務公司的不負責，給你做的項目規劃很大一部分程度上都是模板化作業，沒有真正的從企業自身的實際情況和實際需求出來，于是就匆忙啟動項目。第一步沒走好，直接影響到你的網絡營銷效果，后面的路更艱難。
2、不分析核心競爭力、無重點
這里列舉一個普遍存在的現象，主要集中體現在企業網站上。很多企業的產品種類豐富，因此企業恨不得把全部的產品統統都掛在網站上，統統都在網站的首頁展示出來，如果外加網站結構、布局不合理的話，客戶一打開你的網站，滿眼都是產品，但很難真正找到他想要的。要知道并非所有產品對你來講都具有競爭優勢，沒有一個行業的企業能一口吞下所有的行業客戶，不懂得“舍”就不會有所“得”的道理大家應該懂！
如此一來問題就更大，核心產品沒清晰，以至后期根據產品在鎖定特定人群、篩選推廣陣地、制定推廣策略的時候方向難免會走偏，如此惡性循環下去。
3、不充分利用自有資源
很多企業在自己的傳統領域已經做得很不錯，也有豐富的資源優勢所在，其中有內部的資源，也有外部的資源。當企業把網絡營銷作為一個新的獨立項目啟動后，不論是公司內部結構、網絡營銷團隊的組建、外部渠道的拓展等方面，都沒有做到對原有資源的充分發掘和利用，以至中間失去了已有的可利用優勢資源，浪費了大量的時間和精力。其實內部資源之間更需要借力！
4、沒有結合其他營銷方式
如今很流行整合營銷這個詞，也就是企業根據自身的特點，充分利用多種營銷手段，多管齊下，優劣互補，最大限度的實現企業營銷效果最大化。網絡營銷亦屬營銷中的一種方式，同樣可以與傳統媒體有機的結合起來，各取所長各補所短，營銷資源還能得到最大程度的利用發揮，效果亦能更好！
5、輕網站
輕網站主要是傳統企業對網站在承載網絡營銷項目中的重要性認識不足，對什么樣的網站才是營銷型的網站把握不準！出現這個問題在一定程度上不能完全歸責于企業方，畢竟人各有所長各有所短，很多企業網站是由所謂的專業網建公司承建，但由于網建市場的不規范、自身把握不準輕信網建公司導致做出來的網站均是模板化作品，毫無營銷思維、毫無個性需求。世界上沒有兩個一模一樣的人，同樣也沒有兩家一模一樣的企業，更沒有一模一樣的網站，但偏偏你的網站就是跟你的同行一模一樣。
6、忽視網站內容
這一點主要體現在：
(1)網站在整體內容規劃上無營銷型思維，沒有營銷導向；
(2)內容形式單一，如僅一張粗糙的產品圖片外加不足百余字的簡短描述；
(3)內容不詳，產品描述十分簡單；
(4)無專業的網絡編輯或文案策劃；
(5)內容制作上均沒從客戶角度和搜索引擎話有角度多方考慮；
(6)其他等等。
俗話說網站“內容為王、鏈接為皇”，內容是網站的血液，沒有高質量的內容，網站就顯得蒼白無力，何以吸引客戶，更無銷售之談。一句極具誘惑的標題牢牢抓住客戶的眼球，一份詳細的產品說明順勢將其多角度詳細呈現在客戶面前，再加上一份詳細的FAQ，完全解除客戶對產品產生的所有疑問。我是個什么東西？我有哪些特色？為什么你要選擇我。如果能將這些一氣呵成全部展示在意向客戶前，他們還有什么理由不考慮你的產品服務。
7、崗位配置不合理、求萬能型人才、不知如何考核
作為企業，成本控制很重要，由此一來在很多企業網絡營銷崗位上往往總想只招那么一兩個全能型的人才，以為這樣可以有效的控制人力成本，殊不知網絡營銷是一門跨多學科的專業，涉及營銷、策劃、SEO、程序開發、設計等多專業知識，世上如有此等良才，他也會“擇木而棲”。其結果就是工作都有去開展，但都沒做到點上，效果可想而知。專業的事應該由專業的人去做。顧及眼前的成本放棄長遠的效果不值得借鑒。
同時對網絡營銷崗位的考核不僅是開展網絡營銷傳統企業遇見的難題，在很多純正的電子商務公司也有如此煩惱。只要是崗位，就沒有考核不了的！明確崗位職責、清晰工作流程、分解工作任務、效果監測。這些都是進行績效考核的前提。我們在做網絡營銷數據分析的時候，很多數據指標是可以進行預期和分解，這都是進行KPI績效考核的基礎，能借助數據來打造一個高執行力的網絡營銷運營團隊。
8、內部部門銜接不緊密全民網銷意識弱
尤其在項目前期，網絡營銷項目作為一個新項目啟動后需要公司內部大量的資源支持，不能獨立于任何一個部門單獨開展工作。但往往在很多傳統企業的內部，全民的網絡營銷意識并不強，對一個新起的項目多少抱以遲疑的態度，外加網絡營銷效果是需要一定時間積累才能看得見，如果再加上很多員工覺得你們部門的工作跟他直接關系不大，又不能馬上給他帶來好處，以至在日?？绮块T協作的時候，支持不到位，從而網絡營銷效果更加大打折扣，效果打折扣后，人家更加質疑你，如此惡性循環下去。
一般來講，網絡營銷部門工作需要與產品部門、銷售部門、市場部門及客服部門等多個部門協作開展工作，當然，不同的公司內部結構也會有所區別。很多行業的產品服務，很難通過網絡就能一次性完成整個產品的銷售行為，網絡更多承擔的是產品服務線上的推廣宣傳環節，這就需要前期有產品部門對業務知識培訓的支持，后期有客服、銷售等部門對網絡意向客戶進行持續的跟進，換換相扣，缺一不可！
9、重流量輕網站客服輕轉化率
將網絡推廣直接等同于網絡營銷這是很多傳統企業常犯的一個錯誤。網絡營銷是一項系統性很強的工作，任何一個單項工作環節受影響，全盤皆受損。傳統企業開展網絡營銷核心不在于流量，而是在于轉化率。很多企業老板認為流量來了，錢也就有了，別笑，這種觀念至今還普遍存在。
影響轉化率的因素很多，其中網絡客服問題最為常見。網絡客服，在整套銷售過程中是一個承上啟下的關鍵環節，前期通過大量的線上推廣活動吸引過來的意向客戶群需經過在線客服的初步接觸、篩選后再將其分配至下游的銷售部門跟進，作為與意向客戶首次打交道的人，如果沒有很好的網絡溝通技巧、優秀的服務意識、熟練的業務知識的話，往往很難把握得住客戶，以致白白流失上門的客戶資源！這樣一來縱使每日你有成千上萬的訪問量又有何用。而且，前端的推廣工作方法改進還需要有一個客觀的客服工作效果予以數據反饋，客觀的客服工作數據，是在網絡營銷系統數據分析中占據了極其重要的地位。
10、不注重數據分析
數據是最美麗的語言！沒有數據就沒有發言權！重視并用好數據監測統計分析，是提高網絡營銷效率、優化網絡營銷效果的重要一環。關于如何做好網絡營銷數據分析在次就不做過多重復，之前有相關的文章《如何做好數據分析大幅提升網絡營銷運營效率》，可移步閱讀。
11、是否有發現上述問題是否有一一解決
有問題不是問題，不去解決問題才是真正的問題所在！包括但不限于上述這些問題，都直接影響網絡營銷的最終效果，也許就單獨某一個問題而言，難以讓你意識到其存在的嚴重性，但小溪匯大海的道理都能清楚，總之方法總比問題多，沒有解決不了的問題
上述內容較為零散，但確實是很多已經開展網絡營銷的企業平時所沒有去正視，問題不在于大小，取決于你怎樣去理解和面對。(來源：菜根譚網絡營銷策劃機構)
要網購、先比購
比購寶(Boogle.cn)是國內首家專業網購導航平臺，由國內互聯網第一股——網盛生意寶(股票代碼：002095，SZ)傾力打造，開創“專業導航+購物搜索”的全新模式。
