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公益宣傳內容范文1
中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2016）10-0165-01
近年來隨著社會的發展，社會公益宣傳片越來越多，公益廣告也成為電視媒體承擔社會責任的一種途徑。公益廣告對社會大眾有宣傳、教育、引導的作用。所以如何吸引群眾成為大家關注的問題。創意作為公益宣傳片的靈魂，對廣告的設計提出了新的要求?，F階段，我國公益宣傳片的創意還存在一些不完善的地方，需要通過不同的創意表現形式，來提升廣告的創意、內涵。
一、公益宣傳片創意表現存在的問題
（一）內容形式化，缺少創意內涵
電視公益宣傳片所要表達的主題基本是大家所熟知的內容，所以有創意的內涵便成為公益廣告的核心所在。目前，我國部分公益廣告的設計元素出現大量雷同現象，利用相同的圖形、符號、色彩等，廣告的語言蒼白，缺乏幽默感和親和力，沒有認真研究所要宣傳事物的真正內涵，內容流于形式化，缺乏創意內涵。
（二）說教式宣傳，缺少創意形式
公益宣傳片的創意表現形式豐富多彩，一個公益主題，從不同的角度可以采用不同的表現形式。目前，大部分公益廣告僅僅停留在說教式的宣傳層面，缺乏生動的、有創意的表現形式。例如，針對保護環境這一主題，大部分宣傳都是“：保護環境，人人有責”，顯得蒼白無力。如果設計成“：來時給你一陣芬芳，走時還我一身清凈”，創意感瞬間提升。
（三）設計趨同化，缺少創意元素
公益宣傳片通過融入不同的創意元素，使得設計更加豐富化。目前，很多公益宣傳片都存在設計趨同化，缺乏豐富多彩的設計元素的問題。例如，針對“提倡文明行為”的主體，很多公益宣傳片都采用用不文明行為來反襯“節約糧食”的主題。廣告設計思路單一，缺乏創意元素，未能引起社會大眾的共鳴。
二、公益宣傳片的創意表現方式
（一）勸誘提示式
公益宣傳片的目的是讓人們接受其傳播的理念，這就需要根據受眾的心理接受特點進行循序漸進的引導，讓人們在觀看宣傳片的過程中，下意識地聯系自己的日常生活，進行反思，直至自愿接受，這就是勸誘提示式表達法。這種方式要通過充分表達利害關系，讓受眾認識到將這種理念付諸實踐，會帶來怎樣的好處，反之則會害人害己。同時勸誘提示式要注意可信度，這樣有助于群眾在接受宣傳信息的過程中結合自己體驗進行對比、聯想。
（二）情感表達式
公益宣傳片宣傳的主題一般都與我們的日常生活息息相關，因此公益宣傳片可以通過尋找與受眾的情感共鳴，從而讓受眾接受宣傳片。而情感的激發要與宣傳片主題相結合，同時素材的搜集要貼合人們的需求。情感的表達方式要收放有度，切忌過分夸大情感。例如，禁毒廣告應該就給人們的生活帶來的傷害入手，通過母親訴說的方式，以及對過去美好生活的回憶，襯托給家人及孩子帶來的傷害，這樣有助于激發青少年拒絕的意識。
（三）幽默表達式
一般公益廣告設計的內容都比較嚴肅，但這并不影響公益廣告偶爾采取幽默的表達方式，以一種輕松、愉快的形式來傳達嚴肅的公益主題。當前人們的生活、工作壓力較大，幽默的表達方式比較符合現代人舒緩壓力的需求，便于現代人接受。同時幽默的題材要貼近目標受眾的生活方式。例如，有一個主題為戒煙的公益宣傳片就很好地應用了幽默的表達方式：有兩個人在路邊等車，一個人不懷好意地望著對方，而另一個人則非常友善地拿出一包煙向那人敬煙。屏幕里同時出現了一個畫外音：你恨誰就讓誰吸煙。這種非常機智幽默的方法讓人很容易就記住了“吸煙等于慢性自殺”的道理。
（四）恐懼表達式
公益宣傳片在“反對什么”的主題中，通常采用恐懼表達方式來進行廣告創意。通過向人們展示不良行為引起的惡性后果，進行規勸批評，再向良性的方向進行引導。在應用恐懼式表達方式時，恐懼的程度要適中，否則就會產生相反的效果。公益宣傳片中的恐懼訴求要依照客觀事實，不得以隨意夸大制造恐慌為前提。例如，在表達主題為吸毒的公益宣傳片時，在進行公益廣告設計時不能一味地展示吸毒造成的惡劣影響，這樣不利于青少年接受。
（五）含蓄表達式
含蓄表達式在公益宣傳片中是使用了比喻、象征的手法，委婉地表達出宣傳片所要傳達的信息、觀念。運用了含蓄表達方法的宣傳片一般都具有豐富的內涵，人們可以通過熟悉的事物來理解其所蘊含的深層的含義。含蓄表達式在運用的過程中需要注意其使用的象征體必須是人們生活中所熟悉的事物，這樣受眾在接受信息、觀念時才能快速地理解宣傳片所要表達的主旨。象征體在傳達過程中要有創意特色，要新穎，受眾在接受信息時進行的想象才會覺得有趣、震撼。例如，一則以關懷艾滋病患者為主題的宣傳片，它的畫面非常簡約，一只點燃的蠟燭在風中搖曳，它的火焰時而有時而滅，如果把一只玻璃罩罩在蠟燭上，那么蠟燭可能會因為氧氣不足而熄滅，但是如果把玻璃罩拿開，有人為蠟燭擋風遮雨，蠟燭就會越燒越旺。就算蠟燭最后還是會熄滅，但是它把自己的生命燃燒完了也是一件完美的事，這個宣傳片告訴人們：被隔離的艾滋病患者會更快地死去，他們需要來自社會的關懷和愛護。
三、結語
創意是公益宣傳片的靈魂，有了創意，宣傳片才有魅力，才會被大眾所喜歡、所接受。公益宣傳片的目的在于喚醒人們內心的人性和良知，間接性地教育、引導社會群眾。所以，公益宣傳片要善于從受眾心理需求出發，通過加大廣告內容的創意、豐富廣告的形式等方式，針對不同的宣傳片主體，采用勸誘提示、情感表達式、幽默式、含蓄式、恐懼式等不同的創意表現形式，增強公益宣傳片的吸引力。
參考文獻：
［1］王硯，黃枉茸.王科淺析電視公益廣告的創意表現策略［J］.電影文學，2010（07）：11+13.
［2］邵丹.我國公益廣告創意表達的現狀與發展趨勢［J］.齊魯藝苑，2012（2）：23+15.
［3］吳向東.電視公益廣告創意表現存在的問題及完善策略［J］.科技傳播，2013（10）：21+24.
公益宣傳內容范文2
【關鍵詞】公益廣告；大學生；和諧校園；溝通策略；新媒體
公益廣告是由政府部門、社會公共機構、企業、媒體等單位、團體或組織的不以營利為目的、謀求社會公共利益的廣告。［1］公益廣告作為社會傳媒文化中的重要形態，能夠對社會公眾起到教化功能，引導公眾態度，規范社會行為，促進正確觀念的形成和發展，培養社會公德，提升公眾倫理水平，為社會主義精神文明建設服務。［2］公益廣告傳播的內容多是與國家精神相契合的，用以愛國、環保等公眾利益的宣傳，旨在對接受者的思想及行為的良性引導。
大學生是國家和社會的生力軍，是社會結構的重要組成環節，是國家未來發展的繼承人，肩負著祖國的未來與希望，也是公益廣告特別是政治社會類公益廣告的重點引導人群。
根據C·香農（Claud Shannon）和W·韋弗（Weaver）在《傳播的數學理論》中提出的數學傳播模式，整個傳播過程可分為信源、信道、信宿、發射器、接收器和不速之客——噪音所共同構成。在廣告的日常操作中，我們將信源確認為信息的發出者，即企業。信道則指信息傳播的過程，可以是人際傳播，也可以是大眾傳播，還可以是多者的結合。信宿則是我們所說的受眾，即信息的接受者。因此，我們可以將公益廣告作為此關系鏈中的信源，信道則是我們將要討論的溝通渠道，大學生則是關系鏈中的信宿。
公益廣告溝通的內容
公益廣告承擔著社會教化引導的功能，其傳播表現內容主要有社會和諧、環境保護、節約能源等話題。分析國內近些年公益廣告的表現，會發現目前國內公益廣告的表現形式往往就是圖片配語言，而公益口號大多直白簡單、寡然無味。所以我們提出公益廣告在內容上亦需要高品質，正如產品，好品質是不用花錢宣傳的利益點，是打動顧客的第一步。公益廣告也需要有值得人們檢驗的品質。從這個層面出發，公益廣告應注重以下三個方面：
公益廣告需要好的創意。創意是廣告的靈魂，公益廣告也需要一個好的創意，給人以驚喜、亮點。創意可以是另類想法的展現或物質的不同運用，例如令我們至今記憶深刻的“男人懷孕”的公益廣告。在20世紀70年代，英國流產的比例開始節節攀升，為了宣傳計劃生育，當地廣告公司出了一張男人懷孕的海報。廣告詞是：“假如懷孕的是你，你是否會更謹慎？”［3］這則廣告在表現上一反傳統，沒有從女生角度談論該問題，而是通過畫面清晰地表達含義，富有幽默又引人思考。廣告只有受眾參與度提高，記憶加深，才能影響其意識繼而改變其行為。
著名廣告大師大衛·奧格威曾說過一句有關廣告創作的名言：“要吸引消費者的注意，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的點子不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只?！边@句話中的“點子”就是創意，創意是標新立異的思維，是超凡脫俗的探尋，是形成引人注目的奇特表現力，是廣告的靈魂。［4］
公益廣告需要到位的執行。對于廣告，好的創意需要到位的執行，才能有完整的表現。公益廣告因為其宣傳點多是觀點、思想等抽象理念，因此，即便有了好的創意，在執行上也需要下足工夫，彰顯出公益廣告背后的深意，保證其宣傳效果。如上述的“男人懷孕”廣告，若扮演懷孕的男演員沒有女生意外懷孕的愁容反而略帶喜歡，那么這份快樂將使廣告轉變為某一款孕婦產品的推廣宣傳海報，偏離了公益廣告的本質。
公益廣告需要深層次的理念。奧格威曾經說過，廣告“說什么”比“怎么說”更重要。［5］一個公益廣告為的是宣傳某種積極正確的思想，期待影響受眾的行為改變，那么它表達的內容就不能膚淺，正如央視“心有多大，舞臺就有多大”的公益廣告，創意和執行已經是無可挑剔了，但是人們會發現這篇廣告的文案流傳得更為廣泛，這是因為它運用了人心思進的力量，倡導信念的力量，鼓勵人們追尋實現夢想。這正是每個人內心都擁有的希望。
公益廣告與構建和諧校園的關系
公益廣告是指不同于商業廣告，旨在引起公眾對某些社會問題的關注、支持或倡導某種社會事業和社會風尚，促進社會進步的廣告。簡單來說，公益廣告是一種不以營利為目的的特殊廣告。從公益廣告的含義我們可以知道公益廣告是不以營利為目的，既然如此，有人就會認為公益廣告與學校發展沒有關系了。然而，實際上公益廣告與和諧校園建設有著非常重要的關系，它們兩者之間是相輔相成、緊密相連的。
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圖書館宣傳體系的構建
圖書館宣傳體系包括宣傳者、宣傳對象、宣傳內容、宣傳方式、宣傳手段、效果反饋幾個環節。下面就各個環節在圖書館宣傳層面進行分析。(1)宣傳者。圖書館宣傳者包含兩個層面，一是以圖書館機構的名義，二是專職人員和普通工作人員。圖書館作為一個團體或者整體形象出現時，圖書館就是獨立的宣傳者。如北大圖書館出版的《中文核心期刊目錄》，這個就是以北京大學圖書館這個機構名義，圖書館這時就是一個獨立的宣傳者。當圖書館作為一個獨立宣傳者出現時，代表的是圖書館的整體形象。還有以部門名義推行的宣傳活動，如電子閱覽室關于電子文獻的宣傳、特藏部關于特藏文獻的宣傳等。在個體層面，圖書館的每個員工都是宣傳者，除參加圖書館專門宣傳外，工作人員的言談舉止、服務態度、服務能力等都是一種無形宣傳，每一個工作人員都是圖書館整體形象的獨立代表和代言人。(2)宣傳對象。圖書館的宣傳對象大致可分為兩種，一是社會公眾，二是圖書館讀者。社會公眾是圖書館的潛在讀者，對社會公眾宣傳是圖書館宣傳的常態職能。通過對社會公眾宣傳讓公眾了解圖書館，吸引他們來圖書館成為讀者。其次圖書館在執行社會公益宣傳，如關于消防、健康、勞動保護捐贈等活動時，其宣傳的對象是社會公眾，目的在于更好地發揮社會公益職能，擴大公益影響范圍。讀者是圖書館的常態宣傳對象，對讀者的宣傳主要體現為職能宣傳、服務宣傳以及人文社會教育，以幫助讀者更好地了解圖書館，使用圖書館，接受圖書館人文素養教育。同時讀者是圖書館推廣特色服務、塑造口碑以及接收讀者反饋形成互動的主力。(3)宣傳內容。宣傳內容是圖書館宣傳的重點，重視圖書館宣傳內容，可以打開思路，拓展宣傳范圍，達到最佳宣傳目的。圖書館的宣傳如前所述，包括職能宣傳、資源宣傳、服務宣傳、活動宣傳、品牌宣傳、公益宣傳等六個方面。宣傳內容是宣傳活動的起點，宣傳內容和對象共同決定整個宣傳活動的運作。(4)宣傳方式手段。宣傳方式是指宣傳采取的形式，包括口頭宣傳、橫幅、電子屏顯示、宣傳冊、出版物、網絡、廣播電視媒體等。各種形式和手段各有優勢，要達到最佳宣傳效果須跟據宣傳內容和宣傳對象特點，在綜合考慮宣傳場合、時機等環境因素的基礎上制定有針對性的方案。如對少兒讀者，就要根據他們的年齡小、好奇心強等特征采取動畫演示、現場表演、親身參與等形式;而對農民工讀者，針對他們相對聚集、業余時間短、精神文化生活相對貧乏的特點，適合采取文藝演出、圖書贈送、宣傳冊等方式。(5)效果調查及反饋。調查反饋是宣傳體系的最后一個環節，也是檢驗宣傳效果、判斷宣傳策略的重要環節。通過調查訪問、宣傳前后數據對比，獲取反饋信息，分析評估宣傳效果，為做好下一次宣傳工作總結經驗。調查反饋手段包括問卷調查、讀者訪問、隨機采訪、數據對比等。綜上，圖書館宣傳體系構架為:宣傳內容(職能、產品、服務、公益、品牌)———宣傳者(圖書館、部門、個人)———宣傳手段(口頭、大眾媒介、刊物、網絡)———受眾(讀者、社會大眾)———調查反饋。
圖書館宣傳體系的運作
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一、活動目的
1、 讓更多的人加入到承擔社會責任的行列中來
2、 幫助需要幫助的朋友，獻上我們的微薄之力，積聚更多人的愛心。
3、 增強大學生的責任感，在活動中體會到奉獻快樂的精神。
4、高物品利用率
5、感受參與公益活動帶來助人為樂的樂趣
6、善款、幫助貧困孩子改善教育環境，提高知識吸收質量。
二、活動分析
當今社會缺乏愛心義賣與募捐活動，但作為募捐者和購買者往往不確定資金的流動方向。這種不確定性造成他們的懷疑，然而，我們的優勢在于公開性、公正性與明確性。開展義賣公益活動，體現了大學生對社會強烈的責任感。
三、活動的可行性
1、 大多數學生在周末為了放松回到市中心逛街或購物，一些上班族也會為放松自己選擇到市中心購物或游玩。一些低消費的農民工生活在社會底層，需要廉價的物品。因此，從客觀分析，是不缺乏客源。 2、 對于以往的義賣活動或募捐活動缺乏公開性和明確性，導致一些人的不理解與不支持，而我們活動的開展將以公正、公開、明確的形式將公布于網絡或各廣播，報刊上，并且還有青協志愿者在場協助和監督。做到每一分錢都清清楚楚，明明白白的向大家公示.
3、 同時，也可以體現當代大學生為公益事業獻出的愛心，只要做好前期準備工作，做好宣傳工作，會有更多的人承擔起這份責任與奉獻自己的力量。
4、 現在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動，通過大學生自愿的義賣公益活動，不僅可以推廣公司品牌知名度，更可以貢獻公司與廠家的愛心。讓更多的想做慈善活動的廠家也加入到其中，更好的幫助需要幫助的人。
5、 公司與大學生共同合作，通過義賣公益活動，不僅可以鍛煉大學生的社交能力，更好的認識與了解社會，同時，公司形象也能更好的展現在大學生眼中
6、 服務宗旨：微笑服務，讓顧客買的放心;熱心介紹，讓顧客用得舒心
四、活動義賣公司(修改)
1、 由外聯部在廣州各大公司與廠家取得聯系，并確定20~30家公司與廠家參與這次義賣活動。
2、 義賣物品：電子類：MP4、MP3、手機、電腦等;飾品類;衣服類;書籍類以及其他物品，義賣物品需由我方審核。
3、 義賣物品的資金將30%返回廠家，70%捐于紅十字會，由辦公室負責資金的審核并轉帳，另一部分由青協或紅十字核對并轉賬。
五、活動前期準備工作：
1、 宣傳工作：見策劃書附一頁
2、 服務隊員的招募(由辦公室、網絡部負責)
義賣現場工作人員自愿報名，志愿者需具備以下條件：
(1) 對社會有強烈的責任感 (2) 能吃苦耐勞，有較好的交際能力
(3) 能服從安排及管理
3、 活動場地的聯系：在人流量大的地方，如：易家壩廣場
4、 預計需要物品：志愿者帽子，衣服，桌子，礦泉水，宣傳義賣物品的簡介，照相機，音響設備，展板，椅子，遮陽傘，插線板，抽獎箱及獎品，電腦2臺，宣傳活動資料。
六、活動安排
1、 活動時間：(服務站申請通過后的第四個月)九月份 下午五點到九點半 連續三天
2、 活動地點：廣鐵九棟樓下 慶豐廣場 展豐超市旁邊
3、 活動對象：廣州市白云區全體人民
4、 活動主辦方：廣州鐵路職業技術學院
活動承辦方：廣鐵學院公益創業社
活動協辦方：廣鐵青協或紅十字會
七、活動流程：
1、 由組織部進行場地的安排
2、 由外聯部對個義賣商品進行分類
3、 協會全體成員及志愿者進行宣傳并義賣并負責現場的秩序管理
4、 由組織部進行抽獎環節的負責，凡購買義賣商品都有抽獎機會
5、宣傳部負責拍攝和展示活動現場，并錄制視頻。
6、 由外聯部，宣傳部，網絡部對未賣出物品進行清點
7、 在義賣活動結束后，由協會全體成員對現場進行清理
8、 由辦公室和青協或紅十字會成員對義賣資金進行核對及保管，辦公室負責返還給廠家的資金，紅會或青協負責義賣的另一部分資金的處理
八、活動意義：
1、 體現大學生對社會的責任感與奉獻精神
2、 推廣公司形象，增加銷售量，提高商家知名度。
3、 從公司與廠家的參與來講，體現了廣大人民對公益事業的支持，更說明了社會責任感需要我們共同來承擔，會有更多的人加入到為公益事業的奉獻精神中來。
4、幫助社會建立互幫互助的渠道，加強社會的公益意識。
5、感受物質的價值，引導學生支持公益事業。 九、經費預算： 備注：活動相關流程相同，可進行3~4天
本次活動最終解釋權歸廣州鐵路職業技術學院公益創業社所有 附一 1、 網絡宣傳：在學校網站或協會網站中建立專欄或投稿與廣州網站及廣東各大網站，借助網絡將贊助商及活動大幅度宣傳并推廣。(由網絡部負責)
2、 橫幅宣傳：在學校及市中心人群密集的地方掛置關于活動幕布宣傳，橫幅內容由辦公室擬定
3、 海報宣傳：在廣州各大高校張貼海報，海報內容由宣傳部負責，在不影響活動宣傳本質，商家不參與設計海報，并進行宣傳
4、 刊物宣傳：在各大高校及廣州各大報刊上進行相關報道(由網絡部負責聯系并選擇內容進行刊登)
5、 活動現場宣傳：以義賣公益活動為宗旨，在人流量大的地方進行宣傳，主要以展板的形式，內容可為：貧困地區照片，留守兒童，留守老人，殘疾人，孤寡老人等的照片
6、 廣播宣傳：聯絡各大高校廣播站及廣東電臺對活動進行報道宣傳(由組織部負責)
7、 電視宣傳：與廣東電視臺取得聯系，并去得同意對義賣公益活動進行相關內容宣傳，主要宣傳內容有：貧困地區，留守兒童，留守老人，殘疾人，輟學兒童，孤兒院，養老院等的照片(由外聯部負責)
公益宣傳內容范文5
關鍵詞：藝術設計；校政聯動；公益項目；教學校政聯動教學是現代藝術設計專業教學的創新手段，多元培養模式符合現代設計教育人才培養。教學過程中與社會接軌導入政府項目，具有社會實際意義，政府促進教育項目工程尤其是公益項目提高參與度和影響，可得到廣泛傳播。同時藝術設計專業學生為公益項目創作設計作品也應考慮到當前中國已進入一個文化、信息多元化的時期，受眾接受信息來源的方式、渠道已經與以往大為不同；政府宣傳渠道、宣傳模式也在不斷拓寬和更新，以滿足施政需求。在這個背景下，以往的口號式宣傳、說教式宣傳已不是施政宣傳的主要方式，取而代之的是更加貼近受眾、貼近生活，適合通過各類渠道并能產生良好效果宣傳方式，如微博、戶外宣傳招貼、用于網絡瀏覽的視頻短片等。這對宣傳品的質量提出了很高的要求，高質量的宣傳品的產出，一是需要有優秀的設計人才進行創作，二是需要創作者對政策、法規執行效果掌握得當，達到群眾與政府的最佳溝通。校政聯動，促進公益設計作品推陳出新，雙方互利。
1課程引入政府公益項目，進一步加大合作
校政合作要確立適度合理的目標原則，目標的設定要充分考慮到各種可能出現的問題或者變化，要留有一定的余地，不能將目標設定得過高，要充分考慮到政校合作目標與外部環境及地方高校、企事業單位發展之間的關系。藝術設計專業可在教學實踐中與政府相關部門合作將公益項目導入課程，如理論課、創意訓練和認知實習等實習實訓環節都是很好的平臺。通過教師組織學生積極參加課內外社會實踐，與政府相關部門共同研究公益課題來實現校政聯合教學。
1.1教學內容吸納政府公益項目
1）理論教學。 藝術設計專業理論教學選定適合項目納入課程教學可傾向本身具有積極向上意義的公益項目。平時的課堂講授環節既可講述國內外優秀的公益項目范例，亦可依據本地受眾群體的鑒賞習慣和理解角度選擇傳播效果顯著的案例進行評析；而后，項目的導入則在滿足藝術性前提下，更深更細地納入在課程講授中，提及相關案例，讓學生全面了解運作過程、案例的創作和傳播效果。在理論課堂，若已由雙方項目負責人員接洽了公益項目，便可將政府相關部門人員或以講座或以點評的形式請入課堂講授環節，向學生詳細介紹公益項目背景和成功案例，引導學生準確了解受眾需求及設計作品的創作方向，并與該課程平行班教師同步交流，將理論教學融合社會需求。
2）作品創作。藝術設計專業的教學效果體現通常會以作品創作的質量來衡量，這不同于其他專業課程考核，作品創作貫穿課程實踐環節，一門課往往會有多張設計作品產生，將實際項目作為課程作業選題的全部或部分。設計原則可以有以下幾點：從簡單、基礎任務開始，循序漸進；貼近生活，學習生活；便于操作；能夠讓學生有成就感；便于教師總結歸納。一旦校政雙方聯合教學，接洽適合公益項目及共同執行，教師就可以拿著這些項目帶著學生消化授課內容，來進行專業訓練，作品創作過程中要求符合設計原則，嚴謹且具針對性。實踐看來，藝術設計專業的課程作業均納入公益題材，并為政府相關部門創作作品，進行全民推廣，從而讓學生作品有新的高度。
1.2教學實踐
在藝術設計專業教學中普遍存在的現象是學生作品個性突出，一般較難快速把握創作核心訴求點，在創作過程中拿捏不準作品的“度”。而且單純的學生創作往往從創意開始而非以詳盡的調研分析為前提，即使自行調研卻不夠全面。于是教師的全程指導是必要的，若想學生作品能往設計成品邁進一大步則又更需了解受眾群體的喜好和需求，以及承載該設計作品的媒介等多方面都應有成熟的考究。校政聯合教學模式則可解決類似的問題。政府相關部門人員進行課內外指導在教學實踐中起著重要的作用。如藝術設計專業的《平面廣告設計》《影視廣告創作》等課程，課程圍繞廣告的策略、表現形式、廣告設計執行等內容進行教學，并通過學生作品創作反映教學效果。這些課程作品的選題方向可以是公益題材的廣告作品，廣告主即為政府相關部門。鑒于宣傳針對對象為社會大眾，創作此類選題的廣告作品應多參考政府相關部門的建議，訴求面向典型社會大眾，并且創作人員應熟悉項目相關知識、了解廣告作品的設計制作等。校政聯合則為最佳的手段：政府相關部門人員聯合教師參與作品的選題詮釋，作品創作過程給學生提供法律法規的講解，輔助實地調研，聯系廣告作品所需的拍攝場地、服飾、道具等，最后進行作品評價和參與成績考核。整個流程下來創作的作品幾經修改，日臻完善。教師指導學生作品構思獨特、創意新穎；校外政府相關部門人員指導學生創意訴求點準確到位，畫面及文字更是經得起推敲；從而給予作品帶來良好的視覺感受及心靈震撼效果，完全吻合公益宣傳初衷。
2積極參與政府相關部門舉辦的公益賽事以促教學
將一些重大賽事的策略融入作業內容中是與市場接軌行之有效的辦法之一。特別是政府相關部門舉辦的一些好的公益賽事，多是頗具社會影響的題材。接觸賽事并借助參賽策略單使學生很快地就介入到社會實踐中，從而使之變成教學的一個有利因素。當比賽結果反饋出來之后，學生對于作品的質量也有了個衡量。就近來說，湖南省工商行政管理局、省廣告協會開展“講文明、樹新風”公益廣告作品征集，比賽面向社會多層次，各行各業參與其中也包括專業廣告設計公司，這就為藝術設計專業尤其是廣告設計專業學生提供了很好的鍛煉機會。藝術設計專業的師生也利用這樣的機會來學習和展示，并與行業內外進行交流互通。
3政府助推學生作品，實現教學目標
在校政聯動教學實踐下學生的創作熱情高漲，在整個教學的過程中注意力高度集中且態度積極嚴謹，教學質量明顯提高，其作品的效果也比較突出，設計創作更為理性和全面。更由此產生了一批實用的、較高規格的、可面向社會大眾傳播的公益宣傳品。適時地將學生的設計推向市場，不但能不斷提升學生設計作品的社會認同度，完成學生作品的市場成果轉化，而且能有效調動學生設計實踐的積極性。教學實踐證明校政聯合教學能為政府單位獲得更多更好的作品，有利于長期傳播。對于學生來說更是受益匪淺，逐步理解設計師的作用和目標，開始具備社會使命感，漸漸懂得學與用的聯系。同時政府公益項目導入教學還有了公益思想的傳播，于是課程所授不僅僅是單純的專業知識，還有社會知識的吸納，達到多重受教。參考文獻：
[1] 王川.淺談藝術設計專業的“實踐模式構建”[J].藝術廣角，2010（05）.
公益宣傳內容范文6
楚天交通廣播用聲音呈獻愛心、用愛心傳遞溫暖、用溫暖詮釋公益、用公益構建和諧，通過多元化的公益運作手段，為頻率贏得了與眾不同的注意力和影響力，進而提升公信力，踏上廣播特色化、專業化、市場化、品牌化的發展大道。
公益節目常態化
每逢“3.5”學雷鋒日、“3.15”消費者權益日、“6.1”兒童節、防治艾滋病日等宣傳日，不少媒體都會開展相關宣傳活動。這無疑是廣播媒體參與公益宣傳活動、擴大自身影響力的一種契機。但這樣的節日性公益宣傳局限性一樣明顯：無法在受眾群體中形成持續性的公益影響力，同時或多或少形成一種應付式的社會理解。楚天交通廣播的回答是：讓公益內容在節目中常態化。
廣播公益節目是指以廣播作為傳播媒介，以謀求社會公眾利益為出發點，通過情感共鳴的手段，推動良好社會風氣的節目形式，引導社會崇尚真善美。它體現著社會對弱勢群體的幫助和對人道主義的關懷。
3月8日早高峰時間，武漢市東西湖區一位燒傷患者急需送醫院救治。送治途中遭遇堵車，焦急萬分的患者親屬撥通楚天交通廣播熱線求助。楚天交通廣播《事事關心》中斷正常節目內容，多次插播求助信息。沿路司機紛紛為病人所在車輛讓道。武漢市硚警聞訊而動，兩輛警車生命接力，為傷者開道。楚天交通廣播追蹤路面情況，隨時插播進展。天雨路滑，從東西湖吳家山到武漢市第一醫院再到武漢市第三醫院，橫跨武漢三鎮四個城區，通常需要花近2個小時的路程，而這次僅僅只用了不到50分鐘，為傷者得到及時治療贏得了寶貴時間。從廣播呼喚，到路人讓道、警車開道，為燒傷病人啟動生命通道的整個過程中，不斷有聽眾在微博上和電話里為整個救助過程叫好。網友“絳珠草不是醬豬蹄”稱贊：“有愛的社會，溫暖！”聽眾吳先生留言，這種溫暖民心的事跡，應該多傳誦，廣播給力。3月9日《央廣新聞》播出了楚天交通廣播4分6秒的相關報道，在全國聽眾和網友中引起強烈反響。
去年10月26日，楚天交通廣播早新聞《事事關心》在顯要位置播出了《江城英勇交警被拖行2公里、三位見義勇為的哥逼停肇事車救下交警》的新聞故事，在聽眾中引起反響。武漢市公安交管局希望尋找到三位見義勇為的好的哥。楚天交通廣播在《事事關心》等節目中多次播發《尋找見義勇為三的哥》的錄音專題，楚天交通廣播官方微博、927事事關心微博同步刊發“尋找見義勇為的哥”內容。經過一個星期的宣傳尋找，三位見義勇為的哥被找到。武漢市交管局為三名出租車司機周國華、徐永生、謝員生授見義勇為錦旗，并向楚天交通廣播贈送錦旗：“尋的哥電波傳情，揚正義情義無價”。11月23日，省委常委、省委宣傳部部長尹漢寧在楚天交通廣播尋找“逼停哥”簡報上批示：“很好，這個報道有意義，有影響。應予充分肯定?！笔∥麄鞑扛辈块L文成國批示：“楚天交通廣播在服務中參與社會管理，在參與管理中強化新聞服務，起到了示范作用?！?/p>
其實，這樣的事并不是第一次發生，在日常的節目中，時常都會收到這樣的求助信息，楚天交通廣播借助自身在交通行業中的宣傳優勢、在司機中的影響力，通過主持人在節目中插播相關的提醒和呼吁信息，為生命“開路”?！妒率玛P心》則不單單是插播這樣的信息，并在節目之后分派記者跟蹤傷者的情況，對最人性化的、最溫情的消息，進行跟蹤報道，營造一種社會愛心的溫暖氛圍。
依托《事事關心》、《城市新干線》、《一路有你》、《我愛我家》等節目，楚天交通廣播全天候受理受眾在民生、交通、汽車、房產各個領域的投訴。2008年3月6日，楚天交通廣播依托湖北省司法廳的湖北省內第一家交通維權法律咨詢中心落戶楚天交通廣播，85781111成為湖北人交通侵權及事故咨詢的唯一免費途徑。
公益活動品牌化
縱觀全國，媒體舉辦公益活動并不是新鮮事，但大多數是針對“一事一物”的短期行為。楚天交通廣播則立足于“公益性+個性化”的原則，形成了一系列根植于百姓心中的品牌活動，形成獨具特色的公益慈善核心理念，逐漸摸索出“政府主導、媒體承辦、社會參與”的公益活動新模式。
繼2010年組織全國交通廣播記者走進鄂西宣傳生態、宣傳環保之后，去年9月，在湖北省旅游局、湖北省體育局等相關部門的指導下，楚天交通廣播承辦了“暢行中國·精彩湖北——全國交通廣播記者、自行車愛好者環湖北綠色騎行”主題活動。由全國30家交通廣播的記者代表和百余名自行車愛好者組成的騎行采訪團，9月18日上午從武漢出發，歷時8天，先后考察宜昌三峽、神農架、丹江口水庫、武當山、襄陽、隨州等地的環保情況，并沿途展開萬人環保簽名、大型環保倡議、咨詢等活動，以騎行的方式，以走進基層、深入一線的報道，來倡導綠色出行和保護環境的理念。今年9月，楚天交通廣播將再次以暢行的方式走進中三角，連續三年舉辦“暢行中國”主題活動，宣傳湖北、引導公益，在全國產生了積極的影響。
為了宣傳南水北調、宣傳植樹造林，今年3月11日，楚天交通廣播與湖北丹江口人民政府共同承辦了一場特別的大型現場公益直播《同飲一江水、共護生命源》。直播現場附近的丹江口鳳凰山上人頭攢動，丹江口當地干部群眾、志愿者團體和來自北京、天津、河北以及湖北省各地的交通廣播記者，在這里種下3000多棵樹苗，種下綠色的希望，來守護南水北調中線工程調水源頭——丹江口水庫萬頃碧波。從上午9點至11點，北京、天津、河北、湖北四地交通廣播通過衛星轉播車對植樹活動現場進行了聯合直播。這是楚天交通廣播公益活動“政府主導、媒體承辦、社會參與”的又一個代表作。
從今年2月27日開始，楚天交通廣播《事事關心》等節目一直在關注大別山區的一群孩子們。位于大別山深處的羅田縣希望小學，因為沒有具備條件的廚房，353個孩子每餐只能吃水煮菜；沒有一個坐著吃飯的食堂，353個孩子只能在寒風呼呼中站著、蹲著吃飯。楚天交通廣播呼喚社會共同幫助大別山孩子建設“希望廚房”。新聞播出后，不到兩周的時間，楚天交通廣播接到了200多位愛心人士打來的捐款電話，捐款總額達到20萬多元。在共青團湖北省委、湖北省青少年發展基金會的推動下，3月26日湖北交廣基金成立。2012年將通過社會籌資為湖北大別山區、武陵山區的100所學校建設100個希望廚房，總計資金300萬元。
不難看出，公益活動是否緊跟時代脈搏、貼近群眾的生活，成為決定活動成敗的關鍵性因素。平常說到媒體品牌的最大影響力，業界一般首先聯想到的就是品牌所帶來的經濟效益，而受眾看重的則是媒體品牌提供的情感價值。但凡卓越的媒體品牌，更多依靠的恰恰就是情感的力量，而熱心公益事業呈現的社會責任感最受人們青睞。
公益廣告創意化
在眾多的公益提醒形式中，廣播公益廣告以其獨具特色的聲音魅力，無孔不入，無處不在，而又充滿著生機與活力。楚天交通廣播每逢整點報時就有一段提醒式的公益廣告，內容涉及交通安全、環境保護等；而定期邀請相關部門領導進行公益廣告制作，也是楚天交通廣播的必選動作。湖北省公安交通管理局馬國憲局長，每年春運前夕都要走進楚天交通廣播錄音棚，專門錄制春運交通安全公益廣告，真誠提醒廣大交通參與者，只有安全 ，才能回家！
俗話說：良藥苦口，忠言逆耳。有創意的公益廣告往往能使苦口的良藥變得可口、逆耳的忠言變得順耳，使人們更樂于接受。創意是廣播公益廣告的生命；沒有創意的廣告是生硬的說教。
2007年3月29日，楚天交通廣播《事事關心》節目播出了一則新聞：剛忙完一天工作的武漢同濟醫院兒科學教授王宏偉在回家的路上被一輛急駛而來的轎車重重地撞倒在地。事發后，肇事司機丟車逃離了現場。在隨后長達20分鐘的時間里，路過此地的司機和行人都對傷者視而不見。最后還是一名認識王教授的路人發現，但為時已晚。文章最后感嘆：一個兒科專家，他的雙手曾迎接和挽救過多少生命??！可是在他的生命需要挽救的時候，卻沒有一個人伸出援手！其實，你要做的并不多，只是打個電話！為了不讓類似的悲劇重演，楚天交通廣播決定借助公益廣告，喚醒冷漠的人心。制作人員截取了兩段家屬的采訪錄音，制作成了“報警電話”公益廣告。內容如下：
（新聞敘述音樂起）
男聲：他，同濟兒科醫生。就在3月27號晚上，就在自己工作的醫院門口，他被撞倒在斑馬線上，肇事者逃逸。20分鐘，車來車往，無人問津。他因失血過多搶救無效死亡，留下了痛苦的妻子和女兒……
（悲傷音樂起，出錄音）
女兒：我不知道他們家有沒有孩子，我不知道他（肇事者）孩子有沒有體會到如果你自己親手抱著你爸骨灰的時候是什么感覺……
妻子：我覺得特別特別痛苦的是他失去了搶救機會……
（溫馨動感音樂起）
女聲：這位曾挽救過很多孩子生命的兒科專家就這樣離去了。其實110、122，只要您及時撥個電話，就能挽救他的生命。
經過精心策劃和制作的這條公益廣告，無論是廣告主題還是表現形式都達到了預期的效果：在配合新聞節目和交通節目的報道中起到了很好的宣傳作用；對喚起人們的良知、鞭撻丑惡現象，與社會產生強烈共鳴；在23屆中國廣播廣告的評選中，獲得全國公益廣告一等獎。這條公益廣告能夠勝出的最大因素，一是在于作品的真實和真情，二是精心設計和精心制作。
廣播公益廣告不僅有效地傳遞了廣告本身需要傳遞的公益信息，而且折射出廣播人、廣播廣告人對倫理道德、環境保護等社會公益觀念的理解和價值判斷。重視公益廣告的制作播出是楚天交通廣播的硬任務，每個部門每個人員每個月都有1條到2條的公益廣告任務，然后從中挑選突出的進行播出，通過藝術的表現手法，針砭時弊，啟迪世人，喚醒人們內心深處最純、最美的東西，引導人們向善、向美。
