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網絡宣傳的作用范文1
關鍵詞：消防宣傳；互聯網絡；應用結合
中圖分類號D631.6，TP31 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2011）51-0101-02
消防宣傳工作是消防工作的“催化劑”，是提升公眾消防安全意識和自防自救能力的一個重要手段。隨著社會的發展，消防宣傳工作的手段愈發的先進化、科技化，依靠的主要媒體是廣播、電視、報紙、雜志等，特別是現今科技的發展，第四媒體――互聯網作為全球通用的信息工具以及信息管理的重要手段，對社會有著不可估量的價值，成為消防宣傳的一個全新媒介。隨著用戶的逐漸增加,更多政府、團體、部隊都加大了網絡的應用及投入。消防宣傳工作與網絡信息技術的有機結合已經成為一種時展的必然趨勢。
近年來，消防部門著力網絡信息化進程,特別是在消防調度指揮、消防行政辦公、消防業務信息和信息交換應用等方面，網絡系統已成為必不可少的工作環境。如何順應互聯網絡的發展趨勢，積極開拓新的消防宣傳陣地，筆者結合大連消防內外網站制作改版過程，分析下消防信息平臺與互聯新技術的應用結合，為網絡信息這一全新宣傳載體與消防工作的有機結合進行粗淺的探討。
大連消防信息網絡系統采用國內外先進成熟的技術和設備，利用現有的公安信息網絡及電信網，對支隊（局）機關及下屬支隊、中隊，各區、縣消防監督處（科）、大隊聯網，建立一個先進的、科學的、高效的消防信息網絡平臺，并利用這個網絡平臺建設一個信息暢通、指揮靈活、反應快速，并具有較高輔助決策水平的消防調度指揮系統、消防綜合信息庫及行政業務辦公系統，實現消防信息的計算機化管理以及消防局業務辦公的現代化。根據消防業務信息通信需求，大連消防分別構建了用于消防局內部信息交換應用的公安信息綜合信息網和用于對外宣傳、實現網上行政辦公的對外宣傳辦公網站。如今，大連消防內外網站在消防宣傳方面起到了至關重要的作用，已經成為一個全新的應用載體，成為社會公眾了解消防工作、學習消防知識的窗口，成為廣大消防官兵信息互通的良好平臺。
1 消防宣傳工作在互聯網上的應用
網站對外功能設計上應貼民化，從色調、內容、欄目設置等以服務社會為宗旨。特別是在視頻、圖像、聲音、論壇等輔助功能方面，要力求簡潔明了，沖擊力強，可視可讀性強。以大連消防外網為例：平面設計采用消防紅作為主色調設計，充分詮釋消防隊伍的特點，布局簡潔，細節精致，使瀏覽者印象深刻。頁面樣式全部采用CSS+DIV標準樣式，專業化程度高，兼容多種瀏覽器。重點圖象采用JS切換特殊效果，生動突出最新聞的圖片。網站本著對大連本地以及周邊的消防局的管理以及對人民群眾倡導安全的知識和公開公布大連市的安全信息等而建設，特別是對于人民群眾和企業以及公共場合的安全知識和安全檢測的宣傳工作做出重要的貢獻。主要欄目有消防局簡介、新聞中心、消防公告、便民服務、視頻點播、現場瞬間以及消防產品等。視頻點播通過流媒體格式，對視頻文件進行轉化FLV格式，訪問流暢清晰。消防產品為功能性專題，獨立布局和消防產品管理相關的欄目和內容，表單提交報表單位基本資料，統一后臺審核管理，獨立管理權限，審核權限。
2 消防宣傳與內部網站的有機結合
對內網站因主要滿足官兵內部工作學習需求，所以應更突出辦公、查詢等服務。特別是應突出官兵喜聞樂見的一些內容，如官兵風采、他山之石等。同樣以大連消防內網為例：采用蘭色設計，更突出功能性，設計有投稿，審稿，評分，值班等通訊統計管理等綜合管理功能，充分利用程序特點，通過網站連通各基層單位，快速高效的實現輔助辦公管理之功能。實現快速信息，快速通知，值班查詢記錄，數據有效統計與管理，增強機關和基層的交流和管理從實際應用的大隊，支隊，部局的投稿及評分。為充分實現快速管理，后臺根據業務邏輯實際情況，對應分類設計了值班人員管理，部門投稿加分規則管理，分數統計查詢管理等高效的管理方法。技術上采用數據庫，頁面文件，業務邏輯分離管理，極大的方便了日常的維護工作。菜單分類動態可管理，數據可查詢，修改。節日氣氛浮動頁后臺可自行管理。內容上以各基層單位及機關各部門投稿內容結合日常主要宣傳文稿。
3 消防宣傳在網絡應用過程中的特點
從消防宣傳工作實際過程中，筆者深切感受到，消防網站的建設和應用，應具有以下3個特點：
1）具有先進性。消防局網站平臺，采用先進的B/S網絡架構，程序與數據庫分離，后臺管理根據信息功能模塊，靈活組建。外網以信息管理，視頻管理等作為主要模塊功能，配合以門戶瑣碎功能等，實現了信息的快速，優先排序，重點可推薦，圖片特殊效果切換，畫面新穎生動，信息快速準確。編碼采用國際UTF-8國際編碼，保證這一公眾平臺的受重多樣性。頁面編碼命名規范，易于搜索引擎的收錄。設計中遵循國際W3C頁面設計標準；
2）具有互動性。訪問者可在網站留言，通過后臺審核機制，通過審核的留言可在前臺顯示，系統過濾無效留言，業務管理部分，企業可在網上下載和提交申請，管理員審核后可確認審核環節，增加了網站的功能性和互動性。通過對互動信息的采集，增加了消防局和企業及市民的溝通渠道，提高了效率，減少了疑問；
3）具有安全性。政府網站也是常受黑客攻擊的困擾，設計中采用了成熟的TNINKPHP框架作為底層開發代碼，框架作為成熟的底層程序，安全性高，漏洞少，設計中多為面向對方的方法，減少了SQL語句的使用，針對對象查詢和管理，開發中過濾的特殊字符的注入等常見的漏洞，極大的增強了系統的安全性。
4 消防宣傳在網絡應用過程中的安全性問題
在這里，筆者著重強調互聯網在消防宣傳工作應用過程中安全性的問題。如今，人們越來越多地依靠網絡來獲取和傳遞信息。在網上運行著各種系統軟件，日常辦公、接警調度等都依據網絡來完成。特別是消防審驗監督等執法環節和消防宣傳教育普及等內容在網絡上的應用有其相應的安全要求，因此必須采用多種手段加強網絡的安全性。一是內外網分離。接入消防內網的計算機與Internet網絡嚴格物理隔離，以防止來自外部網絡的黑客入侵，避免機密文件泄密或者遭到惡意的破壞、以及避免網上病毒的侵入。通過IP的備案和審核管理，嚴格管理Internet網計算機。二是安裝病毒監控軟件。安裝病毒監控軟件，防止在消防信息網及公安網上流行病毒侵害網絡各用戶。同時定期地對殺毒軟件升級，定期殺毒維護計算機的安全。 三是網絡用戶訪問授權。對網絡用戶進行加密授權。對接入消防局信息網的用戶，本著專人專機專用的原則，進行加密授權，維護網絡的嚴密性和可靠性。結合市網絡安全監督管理機制，通過IP備案認證手段，嚴格控制服務器上網。四是系統資源授權加密。對系統資源進行加密，并對訪問用戶授權，來保護系統資源不被破壞，保證系統運行的穩定性和安全性。通過對用戶權限的設置及組域管理，劃分VLAN，從物理上隔離各組域。五是加強網絡及網絡用戶的管理。加強網絡及網絡用戶的管理，制定計算機網絡安全制度，嚴格按照計算機網絡安全規范對網絡用戶進行管理。各部門網絡根據分配的IP及物理地址，嚴格遵照規章制度管理上網設備。六是建立定期檢查制度。定期對各部門的計算機進行檢查殺毒，查看有無違規操作現象。對網關的關鍵數據，進行定期查詢記錄。 通過硬件設備和軟件記錄，有效的對管轄網絡進行有效的數據查詢和分析，管理各基本部門的網絡應用及安全。
消防網的建立，對于市民關注、普及消防都有著深遠的意義。大連消防的內外網站在消防監督和搶險救援等工作中，發揮了重要作用。特別是在處理7.16特大爆炸險情等重大火險和應急救援工作中，平臺快速的信息，事后市民對于信息的查詢等都起到了良好的宣傳平臺作用。全新增設了互聯網和大連消防的官方微薄互動，進一步促進了信息的互動和共享性。新消防局網站的建設,充分展示了其先進性、互動性、安全性。內網充分利用了消防局現有內網環境，針對各基層單位投稿和管理的需求，通過服務器對投稿和單位評分進行數據統計和管理，極大的提高了管理效率。
消防網絡系統建設是一個漸進的過程，是在運行中不斷進化和完善的過程。隨著越來越多消防信息網的開通運行，內容的逐步充實，應用要求的提高，消防信息網的功能將更加完善，內容將更加豐富，效果將更加明顯，以更好地利用網絡這一工具為消防業務和社會服務。通過這些技術的不斷完善和成熟，進一步擴大消防網站的宣傳效能，更好地為普及消防安全知識、提升消防安全意識服務。借助互聯網絡技術，建立起對內對外的消防宣傳“站點”，實現消防宣傳的科學化、立體化，使消防宣傳升華到一種高級的綜合形式，這也正是我們每一名消防宣傳工作者的不懈追求。
參考文獻
[1]閻傳捷.淺談新媒體時代消防宣傳的趨勢[J].山西財經大學學報，2009(52).
網絡宣傳的作用范文2
風箏管理模型中，政府作為一個主要支點，在正向網絡宣傳管理上，需要采取新的引導方式、增加評論員素質，并引導網絡媒體與網民，從而形成一種良性互動。在網絡正向傳播的引導技巧上，由于網絡媒體的交互性、開放性、快捷性等特點，政府在網絡媒體的管理上，不能像對傳統媒體那樣延續自上而下的硬性控制，而應該運用新的策略，突出柔性間接控制。在網絡輿論引導上，必須不斷加強網絡評論員的素質，完善引導策略，而并非總是在量上增加評論員的數量。
網絡媒體在網絡正向傳播的風箏模型中，成為一種新的媒介支點。作為一種新興媒體，與傳統媒體相比，網絡媒體更具有經濟屬性，因此需要發揮社會第三部門的“第三只手”作用。
網絡正向傳播的“風箏”管理模式中，公眾是牽扯平衡的另一面，他們既被動地接受政府與網絡媒體的管理與引導。也能主動接受教育與自我規約，以增強自身的道德本能與媒介素養。
新傳播環境下典型報道的改進／聶遠征
一、新傳播環境下典型報道仍受受眾的歡迎
在網絡傳播的環境下，傳統價值標準被解構、道德傳播失去吸引力，但是，湖北地區2010年來南媒體推出的典型報道卻獲得異乎尋常的傳播效果。信義兄弟、長江大學大學生結梯救人的報道、“暴走媽媽”割肝教子的報道、不開大處方的社區醫生王爭艷的報道、90后大學生趙小亭支教路上獻身的報道……等等，都在受眾特別是網絡受眾中引起強烈反響。這些報道的良好傳播效果充分說明了新形勢下典型報道具有強大的生命力。
二、新傳播環境下受眾為何愿意接受典型報道
為什么一般不為人們看好的典型報道，在湖北地區近年來卻能得到受眾的青睞，引起巨大的反響呢?
通過長江大學大學生結梯救人的英雄群體、“信義兄弟”、“暴走媽媽”幾個典型報道的文本分析，可以看出，他們和以往的典型人物是有不同之處的：
前述幾個文本展現的典型所傳播的是新聞事件中出現的人物，而不是刻意挑選來為達到某種目的而著力宣傳的人物。典型人物的出現，并沒有與政治掛鉤，而是他們自身蘊含有普遍的社會意義和基本價值觀，報道只不過將這部分值得宣揚的內容充分發掘了出來，沒有讓他們湮沒在浩瀚的信息堆里。再看傳播渠道。湖北群星典型報道能夠得到受眾的追捧，與網絡和傳統媒體的聯合運用分不開。
三、充分運用新傳播環境優勢做好典型報道
1.提高典型報道的報道藝術。
注重從新聞事件中發現典型人物，努力挖掘其中的時代精神和基本社會價值；要更多致力于“平民英雄”和“草根典型”的發現和報道，致力以百姓情懷講述這些人物非同尋常的命運故事。
2.重視多媒體聯合，促進媒體覆蓋面最大化。報紙、雜志、廣播、電視、網絡、手機等各種媒體攜手聯合，充分發揮自身的優勢，可以做到使媒體覆蓋面最大化，從而拓展典型報道輿論場。
3.加強與商業網站的聯合，擴大典型報道的影響力。
打造全新的網絡主旋律宣傳平臺／張木森
瓦聯網時代的宣傳工作發生了巨大的變化，一方面擴展了網絡宣傳的渠道，同時又使傳統的網絡宣傳系統發生了變化。宣傳系統界定為包括了宣傳主體、宣傳客體和宣傳對象等一系列系統結構在內的整體。互聯網時代的網絡宣傳系統發生了重要的變化，主要包括以下幾個方面：一、宣傳主體的多樣化，非官方的和自發的宣傳主體日益增加；二、宣傳介質擴大化，萬維網、電子郵件、網上論壇等手段大量使用，沖擊了傳統的宣傳媒體：三、宣傳客體主體性增強，傳統宣傳系統中作為宣傳客體的群體。在互聯網時代很容易轉換成宣傳主體，成為了宣傳系統中的主導者。
網絡宣傳的作用范文3
一、 運用新媒體探索新時期“統戰”宣傳工作的內容
依據近10年來從事人民政協報“統戰”新聞版編輯工作體會來看，筆者認為，運用新興媒體開展網絡“統戰”宣傳工作的關鍵是轉變觀念，創新思路，拓展工作方式，找準新興媒體與“統戰”宣傳工作的契合點，充分發揮新興媒體在促進信息交流、政治引導、輿情引導、參政議政、服務咨詢、聯誼交友等方面的優勢和作用；積極打造“統戰”宣傳交流、參政議政、網上輿論引導、網上輿情監管、聯誼交友等五大新媒體網絡平臺，在大發展大變革的時代，切切實實地將新興媒體的挑戰轉化為機遇，為開創新時期新階段“統戰”宣傳工作新局面發揮重要作用。
1．新興媒體的迅猛發展對新時期“統戰”宣傳工作產生的影響和作用。以互聯網為主的新興媒體呈現出開放性、無界性、互動性、多樣性和隱蔽性的鮮明特征，隨著新興媒體的迅猛發展和廣泛運用，既給新時期“統戰”宣傳工作方式和手段的改進創新提供了良好的技術支持和基礎平臺，同時隨著涉及統一戰線的網絡事件也越來越多，對“統戰”宣傳工作范圍和內容、工作標準和要求以及新時期“統戰”干部的素質等提出了新的更高的要求。
2．加大對新興媒體的研究和運用，是“統戰”部門適應形勢發展，探索新時期網絡“統戰”宣傳工作的重要內容。為了適應新形勢的要求，各級“統戰”部門必須加大對新興媒體的研究和運用。這種研究，必須是跨學科的，融合網絡傳媒、“統戰”工作等多個學科，既要有“統戰”工作的工作人員和專家，也要有熟悉網絡傳媒的從業者和學者。“統戰”宣傳工作必須搶占新興媒體的陣地，利用網絡等新興媒體陣地，積極宣傳黨的“統戰”政策、統一戰線工作成果和“統戰”代表人物，加強“統戰”干部與統一戰線成員的聯系，了解統一戰線各界人士的政治思想動態，有針對性地開展思想教育工作。還要多研究新媒體的表現內容，開發新媒體受眾喜聞樂見的“統戰”信息和內容。
二、運用新媒體開展“統戰”宣傳工作的現狀
當前，各級“統戰”部門都已經充分認識到以互聯網為代表的新興媒體產生的深刻影響和巨大作用。從中央到地方，各級“統戰”部門和系統單位紛紛建立了門戶網站，在運用新興媒體開展“統戰”宣傳工作方面，進行了積極的探索和嘗試。
1．“統戰”系統大力推進信息化建設，為運用新興媒體開展“統戰”宣傳工作奠定了基礎。目前，各級“統戰”部門大多建立了自己的網上窗口，各種“統戰”資訊和動態，并且配備了專門的網絡設施和網絡技術人員。這從技術層面上，為“統戰”宣傳工作奠定了基礎。
2．在運用新媒體開展“統戰”宣傳工作上，各地“統戰”部門還處于探索和嘗試階段。目前各地“統戰”部門基本建立了門戶網站，有些地方還建立了“統戰”工作短信平臺、建言獻策網上平臺、網上部長直通車，“統戰”工作QQ群、內部即時通訊系統、電子郵件系統等，積極探索網上輿情監管和網上輿論引導工作，并利用網站、手機等豐富統一戰線聯誼交友手段，在運用網絡等新興媒體開展“統戰”宣傳工作方面，邁出了可喜的步伐。
有些地方“統戰”部門，鼓勵工作人員以個人名義開設博客、微博，實際上是將“統戰”宣傳工作觸角延伸到個人。有些“統戰”部門，還邀請新興媒體參與報道“統戰”工作，也是一種有益的探索和嘗試。另外還有些地方“統戰”部門，注重新媒體從業者中的“統戰”對象，從人的角度關注新媒體“統戰”工作。
但是，各級“統戰”部門的新媒體“統戰”宣傳工作還沒有形成體系化合力，基本處于各自為戰的狀態。
3．在運用新媒體開展“統戰”宣傳工作中遇到的瓶頸問題?，F在，無論是地方還是中央，“統戰”系統的新媒體工作部門大多停留在技術工作層面，僅僅是其他部門的傳聲筒，配備的工作人員也都是技術人才，并非專門的“統戰”宣傳人才。實際上，現在精于新媒體“統戰”宣傳工作的人才較少，這是新媒體“統戰”宣傳工作的“瓶頸”。當務之急，筆者認為應成批、成建制地將一些“統戰”宣傳專業人才轉換到“統戰”系統的新媒體工作部門。
三、 運用新媒體開展“統戰”宣傳工作的對策
筆者認為，新時期運用新興媒體開展“統戰”宣傳工作的目標和任務是：建立符合“統戰”宣傳工作要求、結構合理、覆蓋范圍寬又充分開放的新興媒體平臺，實現“統戰”宣傳工作與新興媒體平臺的有機結合。樹立新的“統戰”觀念，建立完善工作機制，探索新的工作手段和載體，開拓新的工作領域和新的工作模式和方法，使新時期“統戰”宣傳工作更好地向深度、廣度發展。
1．開展教育，提高“統戰”系統對新媒體“統戰”價值的認識。目前，“統戰”系統的同志們大多熟悉網絡、使用網絡，也能意識到新興媒體對“統戰”工作的價值，但是這種認識還停留在初級階段，沒有上升到理論高度，更鮮有借用網絡從事“統戰”宣傳工作的案例。為此，建議各級“統戰”部門轉變觀念，高度重視新興媒體在新時期“統戰”工作中的重要作用。樹立“大網絡，大“統戰””觀念， 充分利用新興媒體覆蓋面廣和傳播快捷的優勢， 適應新時期大“統戰”工作格局的要求，不斷拓展“統戰”宣傳工作覆蓋范圍。
2．充分發揮新興媒體優勢，結合“統戰”工作需求構建網絡“統戰”宣傳工作新平臺。各級“統戰”部門應注重建好自己的互聯網門戶網站，通過及時“統戰”新聞動態，整合共享“統戰”系統資源，進行社會調研及決策咨詢等，以豐富的內容、良好的服務、新穎的界面樹立“統戰”部門的形象，占領互聯網宣傳的主陣地。按照大團結、大聯合、穩定和正面為主的宣傳方針，不斷改進和拓展信息宣傳平臺，創新宣傳技術手段，利用新興媒體平臺及時、廣泛地宣傳黨的統一戰線的方針和政策， 宣傳統一戰線基本理論和基礎知識， 提高大家對統一戰線重要地位和作用的認識。
3．建立網絡輿情工作機制。建立輿情信息需求要點通報制度、重要輿情信息限時報送制度，完善輿情信息搜集的研究反饋機制，善于運用論壇、博客、新聞媒體等多種載體，及時反饋、報告輿情信息的調研分析，為各級“統戰”部門掌握情況、解決問題、化解矛盾提供支持和服務。健全輿情監控機制，及時監測與分析輿情，從而提高對突發事件的預警監測能力。
網絡宣傳的作用范文4
關鍵詞：網絡媒體；新聞價值；思考
自網絡媒體誕生以來，網絡新聞就呈現出不同于報紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨特風貌，尤其是在價值取向上發生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網絡新聞價值取向的變化及其影響，具有十分重要的學術意義。本文擬在前人有關研究的基礎上作進一步的探討，闡明對此問題的個人觀點，以就教于方家。
一、網絡新聞在價值取向上的變化
什么是新聞價值，它包含哪些構成要素？學術界一直存在著不同的看法。新聞價值是新聞滿足受眾認知客觀現實變動情況的需要的屬性。按國內大多數學者的觀點，新聞價值通常包括時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。新聞價值的五要素可進一步簡化為三要素：一曰時新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性與顯著性部分內容的重要性，主要是硬新聞的新聞價值；包含了接近性與顯著性部分內容的趣味性，主要體現為軟新聞的新聞價值。無論是硬新聞，還是軟新聞，時新性都是一個基本的前提，是所有新聞必備的一種屬性，盡管硬新聞和軟新聞有不同的時新性要求。
從新聞價值的三要素出發，本文認為網絡新聞在價值取向上的變化主要體現在以下三個方面。
（一）對某些新聞價值要素的內涵有所發展
網絡新聞傳播對新聞價值要素內涵的發展，首先體現在對時新性的發展。在新聞傳播過程中，時新性主要是新聞傳遞的及時性。及時到什么程度，不同的時代，不同的媒體如報紙、雜志、廣播、電視等，有著不同的要求。但在發展趨勢上，人們對及時性的要求總是越來越高。一方面，傳播科技的發展為新聞的及時傳播提供了條件；另一方面，媒體競爭的加劇總是迫使新聞工作者不得不盡最大努力來提高及時性的程度。與傳統媒體相比，網絡媒體的信息傳遞更為快捷。其結果，網絡新聞在價值取向上把“及時性”發展成為了“實時性”。
（二）新聞價值取向的側重點有所變化
將“及時性”發展成為“實時性”，這是網絡新聞對傳播過程的時間性要求，還沒有涉及到新聞的選擇。從新聞選擇的角度說，網絡新聞在價值取向上與傳統媒體相比具有不同的側重點，這在我國也許是更為根本性的變革。
傳統的新聞價值理論認為重要性、顯著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在網絡時代，當一個讀者獲得一條新聞后，他關心的可能并不是新聞的內容，而是這條新聞會不會成為與別人聊天時的談資，成為與人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在網上新聞中的價值就相應增大了?！?/p>
（三）正在形成新的新聞價值判斷標準
從根本上說，所謂新聞價值要素，其中主要是：影響力、接近性、異常性、顯要性、及時性、沖突性和趣味性等”七項要素。實際上，不同的觀點隨處可見。不少研究者對于新聞價值要素的這種“混亂”感到困惑，也有研究者試圖尋求理論歸納的統一，但至今也沒有完全達成共識。除了理論歸納的差異外，新聞價值要素本身也在不斷發展、不斷變化，人們對新聞價值要素的認識也在不斷深化。隨著網絡媒體的興起，一個十分重要的新聞價值判斷標準或者說新聞價值要素已經形成了，這就是實用性。
二、網絡新聞價值新取向的作用與影響
在新聞傳播過程中，新聞價值取向具有極強的導向作用，引導著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點投放那些被認為值得報道的地方。因此，網絡新聞價值取向的變化，必然對整個新聞傳播產生不容忽視的作用和影響。
（一）網絡新聞價值新取向的積極作用
新時期以來，我國的新聞改革在改革開放的歷史進程中不斷向前邁進。網絡新聞價值取向的新變化，必將進一步深化我國的新聞改革，促進新聞傳播事業的發展。大體上，網絡新聞價值取向的新變化將從以下三個方面深化新聞改革。
1.從宣傳價值回歸到以新聞價值為基礎，更好地滿足人民群眾的新聞需要
在價值取向上，我國的新聞傳播向來是強調宣傳價值。20世紀80年代以來，人們逐漸認識到新聞價值是新聞傳播的基本規律，但宣傳價值主導新聞價值的傳統根深蒂固。人們往往自覺不自覺地將宣傳價值納入新聞價值之中。
2.從宣傳本位回歸到新聞本位，更好地發揮新聞的宣傳作用
以宣傳為本位的新聞傳播，往往強調“一切新聞都是宣傳”，新聞為宣傳服務。以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報道新聞，滿足人們認知社會現實變動情況的信息需要。當然，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過新聞報道更巧妙、更藝術地宣傳。
3.拓展新聞報道的范圍，進一步推動新聞的改革與開放
在宣傳本位和宣傳價值的主導下，新聞報道的范圍長期以來比較狹窄。從20世紀80年代中期開始，直到90年代前期，我國新聞界一直在為擴大報道面、增加信息量而不斷努力。網絡新聞對于趣味性的突出，對于實用性的開發，對于進一步拓展新聞報道的范圍，推動新聞的改革與開放，將產生深遠的作用。
（二）網絡新聞價值新取向的消極影響
當然，任何事物都是一分為二的。網絡新聞價值取向的新變化在促進新聞改革走向深入的同時，也存在著不容忽視的消極影響。最主要的問題是，趣味性的凸顯對于新聞文化環境的建構可能產生某種程度的危害。
當然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態勢，并非完全是由網絡媒體造成的。但是，網絡新聞在價值取向上的變化，至少是起到了強化或者加劇的作用。我們在看到網絡新聞價值取向變化對中國新聞傳播產生積極作用的同時，也必須充分認識到其消極影響，并且加以批評引導，從而使網絡新聞事業在兩個精神文明的建設過程中發揮更大的促進作用。
參考文獻
[1] 黃旦.《新聞傳播學》，杭州大學出版社，杭州：1995年第167頁
杜駿飛.《網絡新聞學》，中國廣播電視出版社，北京：2001年第138頁
網絡宣傳的作用范文5
關鍵詞： 思想政治工作網絡 利弊分析及對策
網絡在高校思想政治工作方面，有著其他媒體不可替代的重要作用，但是，網絡存在有利條件的同時，也有不利因素。只有認真分析、正確認識，才能使網絡完全為我所用，使其成為思想政治工作的重要陣地。
一、網絡在高校思想政治工作中的有利條件
1、網絡的生動形象性，能夠激發學生的學習興趣。電腦網絡語言具有聲色俱全、圖文并茂、聲情融會等特點。特別是通過現代網絡技術可形成更為直觀、高效與豐富多彩的界面，使嚴肅的宣傳教育以文字、圖表、聲像、圖片等多種形式展現，逼真、直觀、生動，表現效果好，感染力強。讓人們在形象、生動、直觀的教育中，思想得到升華，使思想政治教育更加生動活潑。
2、網絡的高效即時性，能及時傳播正確的思想政治信息。巨大的速度優勢，是信息網絡最重要的特征。網絡利用其高效即時的特點，使各種信息在一瞬間被傳遞，有效節約受教育者的時間，提高思想政治工作的時效性，這是傳統媒體無法比擬的。這種迅速、及時、準確的傳播方式，有利于及時傳播健康、科學、正確的思想政治信息，加強網絡空間的正確輿論導向。
3、網絡的全面廣泛性，使思想政治工作有較廣的輻射面?；ヂ摼W是信息資源共享的網絡。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的調查數據顯示，我國網民的36.8%為大學生，大學生上網率為84%。網齡小于1年、1年-3年、3年-5年和5年以上者分別為上網學生的43%、51%、2%和4%，每周上網時數小于5、5-10、10-15和大于15小時者分別為77%、13%、6%和4%，可見，借助迅速擴散的信息網絡，在高校學生中開展宣傳思想工作，范圍大、輻射面廣、沖擊力強、受教育對象非常非常廣泛?？梢姡柚杆贁U散的信息網絡開展黨的宣傳思想工作，范圍大、輻射面廣、沖擊力強、受教育對象非常廣泛。
4、網絡的輕松娛樂性，使思想政治工作形成科學性和藝術性的統一。思想政治工作是一門科學, 也是一門藝術。要提高思想政治工作的效果, 我們就必須注意工作的科學性和藝術性的統一,寓科學性于藝術性之中。信息網絡技術的應用，可充分調動各種感官，再現生活場景。將宣傳教育內容巧妙地融入網絡文化娛樂活動之中，可使宣傳工作的政治性、思想性與娛樂性輕松而緊密結合，起到潤物無聲的功效，增強宣傳教育滲透效果。
5、網絡全方位互動性，提高了思想“灌輸”的功效。網絡是人們進行交流的新型窗口，人們在網上的行為和言論，直接體現其思想認識和自身想法。網絡具有個人終端自由的特點，如博客等，可以進行互動式信息交流，全方位進行互動，人們通過上網發表自己的見解和看法。網絡的交互式溝通將吸引人們由傳統的被動式接受“灌輸”教育變為主動參與思想交流，在思想碰撞中自然而然接受引導。這種信息網絡交互式傳播的特點，徹底改變了傳統的“你講我聽，你打我通”單向強制性方式，而是隨時可與宣傳網站開展思想交流，可大大提高思想“灌輸”的有效性。
二、網絡在高校開展思想政治工作中的不利因素
1、容易帶來大學生價值觀念的偏移?；ヂ摼W具有開放性，人們可以看到任何媒體的全部內容，西方資本主義國家通過壟斷網絡信息資源的制造和傳播，竭力將自己的思想意識、價值觀念向其它國家尤其是發展中國家輸出，企圖用資本主義的價值觀和社會意識形態來統治整個世界，其中不乏黃色、暴力或歪曲事實等不健康的信息。這就容易給缺少理論根基，正處在人生閱歷、世界觀、價值觀形成時期的大學生帶來思想的混亂，如不及時予以引導，很可能導致價值觀的偏移。
2、教育者的權威性受到了挑戰。傳統的讀報紙、念文件、聽報告、座談會等思想教育形式，大多是“我講你聽”的單項式、強迫式的灌輸教育方式。而互聯網“平等性”的特點，使主客體在網上地位、身份一律平等，教育者的權威性受到了挑戰，在效果上也大打折扣。
3、容易導致大學生道德行為的失范。傳統道德規范由于不適應網絡環境，使得其約束力明顯下降，導向功能減弱。人們在網絡這一虛擬世界里，其自由度加大，道德行為很可能失控。在網絡發展的過程中，現實社會中的道德規范與網絡中出現的道德問題并存與交替，造成傳統道德規范與網絡道德規范內容的沖突，網絡中許多道德行為不能用傳統道德規范來約束，從而引發大量不規范的網絡行為。
三、針對網絡在思想政治工作中不利因素的對策
1、切實轉變觀念，堅持網絡的正確導向。對于我們高校學生思想政治教育工作者來說，要盡快切實轉變觀念，努力將現代傳媒與高校學生思想政治教育結合起來，使現代傳媒擔負起“堅持愛國主義、集體主義、社會主義教育，加強社會公德、職業道德建設，引導學生樹立建設有中國特色社會主義的共同理想和正確的世界觀、人生觀、價值觀”的神圣使命。
2、抓住熱點問題,占領網絡宣傳陣地，加大網絡輿論宣傳引導作用。把網絡宣傳集政治性、理論性、指導性、時代性為一體，抓住熱點問題, 開展一系列有影響的活動,大力宣傳社會主義世界觀、人生觀和價值觀，宣傳改革開放新成果，在網上唱響網絡思想教育主旋律，積極主動地用正確、健康的政治思想信息和文化信息占領網絡陣地，營造一個健康、向上、文明、高雅的校園網絡文化氛圍, 提高師生思想覺悟。
3、建設一支互聯網平臺上的高素質的思想政治工作隊伍。思想政治工作者要認真學習互聯網基本知識，努力拓展知識面，利用好互聯網資源，應付復雜多變的形勢，解決好群眾的實際問題。要大力培養既有思想政治工作經驗又懂互聯網的人才，及時更新信息，使思想政治工作更好地適應當前互聯網社會發展的迫切需要。
參考文獻：
[1] 孫賢雷. 略論思想政治教育理念的更新[ J ] . 湖南醫科大學學報( 社會科學版) , 2010, ( 1) : 159.
[2] 張耀燦. 略論思想政治教育研究范式的人學轉換[ J] . 廣西教育學院學報, 2010, ( 1) : 74- 75.
網絡宣傳的作用范文6
關鍵詞：關于；科普宣傳；思考
科學技術普及工作是以提高全民科學文化素質，實現人與社會、人與自然和諧發展為目的的全民終身科學教育。它主要功能是通過提高公眾的科學素質，具有運用科學態度、科學方法達到判斷處理各種事務的能力和求真務實的科學世界觀。這項工作，在我們現代社會發展中具有非常重要的作用。這項工作，也在與時俱進，在不同歷史時期有不同的內涵。特別是隨著互聯網技術、經濟建設的飛速發展，越來越多的人開始以論壇、博客、聊天室、移動通訊等新的方式對信息進行傳播，突破了傳統的宣傳模式，新技術新信息傳播由一對多變成多對多。面對這些變化，作為科普宣傳員不能視而不見，應該在一定程度上利用一切可以利用的先進技術，從新定位自己的工作方式，不斷地總結提高，并對宣傳模式的諸多方面進行再思考。
一、傳統的科普宣偉員要學會利用網絡媒體的信息渠道，做好出色的宣傳工作
網絡科普，是網絡技術傳播飛速發展的產物，是當今時代多元化的宣傳理念。傳統的科普活動，如現代科學、健身講座、家居綠化、書畫活動、再就業培訓，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進社區等等，科普宣傳員首當其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當前，這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經不是各個宣傳員的專利，越來越多的普通公民都借助現代網絡及數碼技術主動加入到科普宣傳工作中，主動參與，主動宣傳，體現出多元化的表現形式，作為科普宣傳專職工作者，更應該借助互聯網這股東風，借助網絡信息的即時性、海量性、互及方便性，篩選有使用價值的科普資料，增加信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實、更有深度。根據不完全統計，全國各地31個省、自治區直轄市老科協中，有311個地市、503個縣、1198個鄉鎮建立了老科協組織，社區老科協發展到家772個，各分會直屬團體增加到250多個，個人會員現在增加到60萬人。勿庸置疑，網絡科普的發展，對傳統模式形成了很大的沖擊，為傳統科普宣傳提供了豐富的信息來源，互動性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時單方面策劃宣傳變成與更多的互動對象平等交流，可以使宣傳工作更真實、更鮮活、更有說服力。
二、傳統的科普宣辟員要善于甄別網上信息，把握好宣傳導向
豐富多彩的多媒體信息，容易讓宣傳工作者眼花繚亂，網絡信息有它不規范、不嚴肅、多、雜的虛擬特點，是一個自由空間，任何人多可以根據自己的喜好，隨意地信息，很明顯缺乏科學依據，有不可靠性、不真實性。但任何事物都有它的兩面性，我們時常關注是好的，作為主流宣傳，就是在科學真實的基礎上體現高新技術的主題，這是一種義務和責任。作為宣傳工作者。在利用網絡信息時要睜大眼睛，辨別信息的有用性和可用性，不能隨手拿來就做宣傳講解，要牢記自己的職責，要有一種使命感，要服從科學的態度和方法，要從大局出發，做到“守土有責”，不能“網云亦云”。要時刻保持警惕性，對待各種新鮮技術、新信息，不能馬上當作宣傳作品，而要當成素材看待，經過嚴格核實后，真偽自見分曉，這樣既能保證傳統宣傳模式的真實性，又能維護現代宣傳模式的時效性，所以必須付出更多的勞動和智慧?？破招麄鲀热菀芽萍俭w現和人文緊密聯系在一起，做到既要精確表達，又要引人入勝，宣傳員要注意培養這種能力，增強深入淺出的表達能力以及擬寫標題方面畫龍點睛能力，撰寫出讓公眾能看懂的科普文章，體現高科技宣傳模式的導向作用。
