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視覺傳達設計內涵范文1
社會的發展和人民生活水平的提高使視覺傳達設計有了更廣闊的應用空間，傳統文化符號的應用對視覺傳達設計的發展有著重要的推動作用。文章介紹了視覺傳達設計的概念、特征與傳統文化符號的內涵，分析了傳統文化符號在視覺傳達設計中的具體應用，以及傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用價值和策略，以期能給視覺傳達設計者一些啟發。
關鍵詞
視覺傳達設計；傳統文化符號；傳統吉祥圖案；中國水墨畫；剪紙藝術
傳統文化符號具有深刻的文化內涵，在文化多元化發展的今天有著廣闊的應用價值。將傳統文化符號應用在視覺傳達設計中，能夠提升設計作品的視覺表現力，同時也豐富了設計作品的藝術內涵。對視覺傳達設計中的傳統文化符號進行研究，有助于將傳統文化內涵更好地融于設計作品中，對視覺傳達設計的發展有著重要意義。
一、視覺傳達設計的概念、特征與傳統文化符號的內涵
（一）視覺傳達設計的概念視覺傳達設計的概念最早出現于1960年在日本東京舉辦的世界設計大會上，當時其內容只包含海報、雜志等印刷宣傳物的設計。①隨著時間的發展，視覺傳達設計作為一種新型的平面藝術設計，其含義變得更為廣泛，涉及范圍也不斷擴大，包括多媒體設計、展示設計等。視覺傳達設計的概念可以從其文字上進行闡述，視覺是人眼觀察事物的主要方式，傳達是信息通過某種媒介傳達給接收者的過程，設計是有目的、有計劃的創作活動。所以可以說，視覺傳達設計就是一種通過圖形、文字等視覺形象向接收者傳達某種信息的平面藝術設計形式。視覺傳達設計作為一門專業性較強的學科，要求設計師對符號學、美學、歷史學、繪畫等眾多學科都要有所涉獵并有著深厚的基礎。設計師只有綜合這些學科的知識，加上自己的設計理念，才能完成一幅較好的視覺傳達設計作品。視覺傳達設計在很多領域都有著廣泛的應用，但較多的還是應用在商業上。通過廣告、產品包裝、店面等設計，視覺傳達設計將商品、消費者、企業緊密地聯系起來，給人們的生活帶來了重要的影響。
（二）視覺傳達設計的特征作為一種創造性活動，設計給人們的生活帶來改變，同時也隨著社會的發展而進步。近年來，隨著科技的發展和計算機的普及，信息的傳播載體變得非常多樣，設計上也有著很多延伸。視覺傳達設計就是其中的一個分支。視覺傳達設計通過視覺圖像傳達給接收者信息，既有著審美的要求，也要符合實用性特征。②經濟性是視覺傳達設計的重要特征，這與其在商業上的廣泛應用密不可分。作為一種創造性活動，美觀性也是視覺傳達設計的重要特征。設計本就是一種追求審美的活動。因此，在滿足經濟性的同時，視覺傳達設計的美觀性也需要被視覺傳達設計師所重視。
（三）傳統文化符號的內涵人們一般將能夠反映地域風貌、展現地區傳統文化特征的符號稱為傳統文化符號。③中華民族具有五千年的歷史，在長久的發展歷程中形成了眾多具有民族特色的傳統文化符號，如水墨畫、書法等傳統文化符號早已成為中國傳統文化的代表。傳統文化符號是傳統文化的載體，不僅可以代表傳統文化的特征，還可以展現獨具地域特色的民族文化。傳統文化符號最開始一般都起源于原始部落的圖騰，如中原的龍圖騰、草原部落的狼圖騰等，后來隨著生活水平的提高，人們開始追求裝飾性的文化符號，目的是滿足審美上的需要。
二、傳統文化符號在視覺傳達設計中的具體應用
（一）視覺傳達設計中傳統吉祥圖案的應用最開始的文化符號一般起源于部落圖騰，這與當時人們生活環境的惡劣有密切關系，人們受到自然災害、疾病的威脅。傳統吉祥圖案中蘊含著人們對平安和幸福的向往，寄托了人們對美好生活的愿望。圖騰可以說是最早的吉祥圖案，對圖騰的崇拜代代傳遞，最后形成了具有本民族特色的圖騰文化符號。漢族有龍圖騰，其極大地融入人們的生活中，已經成為中國的象征。④在視覺傳達設計中，傳統文化符號中的吉祥圖案得到了廣泛應用。經過幾千年的發展，傳統吉祥圖案已經深入人們的日常生活中，其本身具有的文化含義會讓人非常容易接受。其與現代視覺傳達設計的碰撞更是傳統與現代的結合，往往能營造出令人驚喜的效果，因此被眾多設計師應用在設計作品中。如2008年北京奧運會的火炬設計中就運用了祥云圖案，再加上中國紅的色彩，傳達出喜慶、美好的祝福之意，同時也展現了中國傳統文化底蘊。吉祥圖案的傳統文化內涵給觀眾提供了很大的想象空間，其與視覺傳達設計的融合，也為吉祥圖案這種傳統文化符號帶來了新的應用途徑，有助于使傳統文化符號展現出新的活力。
（二）視覺傳達設計中傳統水墨畫元素的應用中國傳統水墨畫有著“墨分五色”的說法，就是用水、墨兩種主要材料形成墨色的變化，可以說水墨是具有民族特色的藝術形式。⑤水墨畫對于意境的表達有著不可替代的作用，已成為重要的傳統文化符號，并給視覺傳達設計帶來了很多啟發。視覺傳達設計作為一項創造性活動，需要將一定的信息傳遞給接收者。傳統水墨畫元素的應用可以使視覺傳達設計作品傳達出獨具特色的意境美，從而打動觀眾。水與墨的交匯融合，點、線、面的構造，疏與密、濃與淡的巧妙安排，簡約舒適的審美體驗，這些都能夠給觀眾帶來視覺上的強烈沖擊。視覺傳達設計中傳統水墨畫元素的應用可以使各種設計元素之間的關系更加和諧，有助于增添設計作品的藝術魅力。傳統水墨畫元素的意境美可以更好地突出設計作品的藝術內涵，從而增強設計作品的藝術效果。
（三）視覺傳達設計中傳統剪紙元素的應用傳統剪紙廣泛存在于我國民間，因其低廉的制作成本、濃厚的藝術特色、極高的參與度而受到人們的歡迎和喜愛。剪紙具有濃郁的生活氣息，其中包含著人們的生活智慧與藝術理念，其已經成為重要的傳統文化符號。不同地區、不同民族的剪紙都有著自己的特色，這與地理環境、民族文化有著不可分割的關系，可以給視覺傳達設計提供啟發。視覺傳達設計不僅需要緊跟時代的腳步，以極具現代感的設計元素給觀眾帶來視覺上的沖擊，也需要從剪紙等傳統文化符號中尋找靈感，提高視覺傳達設計作品的表現力。傳統剪紙元素在視覺傳達設計中的應用能夠收到很好的藝術效果。如在對陜西傳統美食進行產品包裝設計時，將陜西地區的民間剪紙藝術元素運用其中，能夠使消費者在購買陜西傳統美食的同時，體會到陜西的地域特色與民間文化。傳統剪紙元素與現代視覺傳達設計的碰撞使設計作品具有現代與傳統交融的藝術性，提高了設計作品的視覺沖擊力。
三、傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用價值與策略
（一）傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用價值傳統文化符號給很多領域的發展提供了靈感和啟發，同時也是地域文化蓬勃發展的體現。傳統文化符號是傳統文化的載體，是形象化的藝術形態，是民間文化和人們生活狀態的重要體現。它不是孤立的藝術形式，而是與地理環境、民間文化，以及民族特色有著密不可分的聯系。對傳統文化符號的研究和應用不僅可以使其在當今社會獲得生存的空間，同時也是人們了解傳統文化的重要途徑。視覺傳達設計應與傳統文化、民間習俗、人們的生活狀態緊密聯系，這樣才能打動觀眾，進而收到較好的藝術傳達效果。傳統文化符號有著重要的文化價值，豐富的民間文化符號反映了人們的思想觀念和審美需求，同時也在潛移默化地影響著人們的生活。這些傳統文化符號在視覺傳達設計中的價值不僅包括其本身的藝術價值，更具有重要的文化功能，可以極大地提高設計作品的視覺表現力。傳統文化符號的應用不僅使這些文化符號具有了新的應用途徑，有利于傳統文化的傳承和發展，其與視覺傳達設計的碰撞也使得視覺傳達設計更加貼近人們的生活。在提升設計作品視覺表現力的同時，也給視覺傳達設計找到了新的發展方向，從而為視覺傳達設計的進一步發展開拓了廣闊前景。
視覺傳達設計內涵范文2
關鍵詞：傳統民間藝術；視覺傳達藝術教學；應用
民間藝術是中國傳統藝術領域的一大分支，是一種勞動者為了滿足生活或審美要求而創造的一門藝術。不同地區的民間藝術有不同的特色，所以目前社會上的民間藝術具有多元性，這種多元性就使得視覺文化有了新的生機和張力。由于民間藝術多元化，內容豐富，內涵深厚，眾多藝術家都在民間藝術中尋找視覺傳達設計的靈感，將民間藝術融入在視覺傳達設計中，兩者相得益彰，廣受社會一致好評。
一、民間藝術應用到視覺傳達設計教學的意義
1.有益于傳承民間藝術
傳統民間藝術是中華文明一代代積累下來的財富，是中華民族勞動人民世世代代的結晶，民間藝術深入到中華人民的各方各面，潛移默化地影響著人們的審美觀，價值觀。傳統民間藝術內容豐富，靈活多變，蘊含了中華傳統藝術的博大精深，也彰顯了傳統民間藝術的獨特魅力。然而隨著社會經濟迅速發展，快節奏生活往往容易使大城市人群遺忘掉這些寶貴財富。因此教師在視覺傳達藝術教學中應承擔起傳承傳統民間藝術的重任，弘揚傳統民間藝術的文化，教育學生積極學習傳統民間藝術。
2.有益于視覺傳達藝術設計的教學
在世界全球化大背景下，視覺傳達藝術教學要積極的融入傳統民間藝術，將傳統民間藝術作為作品導向，在設計作品過程中不斷創新與發展，探索出更好的民間傳統藝術與視覺傳達藝術設計相融合的方式。這樣不僅能將民間藝術的內涵在世界面前彰顯出來，還能豐富視覺傳達藝術設計作品，使作品更有歷史文化底蘊，更具有民族特色美感，避免視覺傳達藝術作品單一化。
二、民間藝術在視覺傳達設計中的應用
1.民間藝術表現形式的應用
民間藝術表現形式多種多樣，豐富而不失美感，這種多元化的表現形式帶給視覺傳達藝術設計了無窮盡的靈感。這些表現形式應用到視覺傳達設計中一方面能給予作品沖擊力，另一方面能激發學生學習過程中的創新。例如，黑龍江民間藝術的表現形式常通過夸張手法，象征意義來表達作品靈魂，具有典型的薩滿文化的特點。將黑龍江民間藝術的夸張用于視覺傳達設計中，浮夸式的作品往往受到大眾青睞。
2.民間藝術造型手法的應用
學生設計作品時往往不知道如何下手，對作品結構沒有很清晰的輪廓感。在教學中，讓學生們學會從民間藝術中汲取靈感，運用民間藝術的獨特性從而設計出豐富而完整的較原始的富含中國本土文化特色的作品。例如，在教學中，首先讓學生們先欣賞《萬花開》，《福壽祿》等繪畫作品，分析探討出這些作品的特點和藝術造型手法，再讓他們試著將這些藝術造型手法運用到自己的設計中去，將蝙蝠寓意為福，將魚寓意為余等。這些象征手法，夸張手法等都對學生設計過程具有指導性意義，可以使他們拓寬自己的思維方式，掌握一些表達藝術技巧。
3.民間藝術圖案的應用
大眾欣賞和審美感知的最直接的藝術形式是圖案，在視覺傳達藝術設計教學中圖案設計是最基礎的內容，圖案能夠直接完整地表現出所要傳達的信息內容。在視覺傳達藝術設計專業課中，《基礎圖案》是一門基礎課，這些基礎課目的是教會學生熟練掌握圖案基礎理論，學會多種表現藝術技巧，使他們熟悉如何設計圖案造型和色彩，以及如何運用規律來表現藝術。例如，在教學中，首先使學生們仔細觀摩一些民間剪紙畫后，嘗試拷貝出剪紙畫中的圖案，讓他們對剪紙畫中的圖案有初步的理解認知，如植物，人物，事物等。在不斷揣摩后，學生們對圖案設計有了自己的獨特見解，這時讓他們嘗試對這些剪紙畫中的圖案進行變化，比方說變化圖案結構或者圖案主色調等，讓他們在作品中表達出自己的獨特觀點。這一種教學方式可以提高學生設計能力，運用色彩能力，表現自我能力，更深程度地使視覺傳達藝術設計教學達到更好的教學效果。
4.民間藝術內涵精神的應用
視覺傳達藝術設計對于學生來說的一大難題是學生很難找到作品的靈魂，難以設計出有靈性的作品。對于藝術設計來說，如果能通過作品傳達出一種情感，使觀賞者能在作品中找到共鳴，那么這件作品就是處于較高境界的作品?！八囆g的成功在于有根”，有根的作品往往從情感基石中萌發。視覺傳達設計的根源在于傳統民間藝術，這種傳統藝術始終處于大眾物質文化和精神文化沒有分離開的狀態，富含獨特的韻味與靈感。這種“母形文化”給予視覺傳達藝術設計者以原始精神內涵。只有富含情感的作品才是能打動人的作品。例如，祥和是民間傳統藝術的一大內涵，這種人與自然，人與人之間的安寧表現出團圓，平安等內容，這些精神都是現代社會所追求的，符合社會主義核心價值觀，因此也是藝術作品永恒不變的主題。如慈母繡衣圖中，慈祥的母親手中一針一線密密麻麻地落在即將遠行的兒子的衣服上，這一針一線不僅給了兒子安全感，更是給了兒子情感上的沖擊，可謂“慈母手中線，游子身上衣。臨行密密縫，意恐遲遲歸。誰言寸草心，報得三春暉?！笨梢姡瑢⑶楦匈x予在作品中，能使作品具有強烈感染力，使作品不僅僅是一個作品，更是表達情感的一個橋梁。
5.民間藝術“意象”的應用
視覺傳達設計雖要融入民間藝術，但仍要真實反映傳統藝術元素感，真實地將意念化為物像。學生們往往對“平面意象”把握不精準，只能做到簡單的模仿，這就需要學生們深入挖掘傳統民間藝術的內涵，創作方法，設計理念。例如，利用剪紙的陰陽對比，泥玩具色彩對比，皮影人的結構特點來變現“平面意象”。
三、結束語
社會發展迅速的同時我們對中國本土文化的傳承應與經濟發展相匹配，追求精神和物質上的共同發展。中國傳統民間藝術源遠流長，內涵豐富，形式多樣，視覺傳達藝術設計的學生應學習如何將民間藝術恰如其分地融入到視覺傳達設計中，學會借鑒民間藝術的精華，并將民間藝術發揚光大，設計出具有中國特色的優秀作品。在教學中，教師應引導學生積極尋找民俗文化素材，從多角度剖析作品，利用優秀的傳統民間藝術創新自己的思維。
參考文獻：
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[2]陸嵐.民間藝術在視覺傳達設計教學中的實踐應用[J].藝術科技，2016，29（1）：78.
視覺傳達設計內涵范文3
關鍵詞：漢字圖形；視覺傳達；設計運用
漢字在視覺傳達設計中不僅僅是作為設計的符號元素和視覺語言，更多的是被當作中國文化特色設計的重要語匯。漢語是我們的母語，漢字圖形具有視覺傳達的優勢，也是視覺活動中的客觀存在，所以其就與視覺傳達設計有著千絲萬縷的聯系。因此，漢字能夠被潛移默化地運用到視覺傳達設計中，傳遞各種信息，成為一道靚麗的文化風景線。視覺傳達設計是通過色彩、圖形、標志等設計元素的相互組合，并以一定的媒介為載體，傳達設計思想的一門學科。信息時代的到來，使視覺傳達設計的媒介載體正在從傳統的二維平面向現代的三維空間轉變，對于漢字的運用也呈現出多元化發展趨勢。綜合各類設計成果可以發現，對漢字中的點、線和意象元素的運用仍是設計的重要內容，漢字是視覺傳達設計的重要元素之一。
一、漢字的特性
中國的文字是在歷史長河中經過不斷的錘煉和洗禮演變而來的。起初，人們在生產活動中，為了方便生活而隨意刻畫，形成簡單的圖形。后來，為了有效交流，簡單隨意的圖形經過進一步的統一而呈現出規則的演變，并形成象形文字。如今，漢字在被設計運用時，往往會被喚起文字最初的象形含義。漢字具有象形、指事、會意、形聲、轉注、假借等六種構造原理。而視覺傳達設計常用的是前三種構造原理。象形，顧名思義就是通過外在的形象加以描述表達，如“月”“日”“山”“水”等字形。指事就是運用具象的東西表達抽象的事物，或者在具象的字體上額外添加某些特征來表達，如“上”“下”“刃”等字形。會意就是用兩個或幾個簡單的字組成一個復合字，把這幾個字的意義合成一個綜合的意義，如“明”“休”等字形。漢字濃縮了中國優秀傳統文化，和現代的西方設計不同，其代表了具有中國傳統特色的設計形式。漢字字體容易被抄襲和借用，一些設計者大量運用現成字庫里的字體而缺乏思考，使作品顯得呆滯、缺失靈氣。
二、漢字的思維理念
漢字經過歷史的洗禮和不斷的變換，從最初的簡單圖形，通過合成、假借等手法，簡化為現在的文字。漢字構造原理中的會意和轉注最能體現漢字的思維理念。漢字的會意思維理念自古以來就與漢字同步發展，通過漢字的造字原理，讓人們一看到字就能聯想到其內在的深刻含義。而漢字的轉注構造理念可以拋棄漢字原來的組織結構而獨自立意，并不影響漢字理念的表達，這就意味著漢字的轉注思維理念可以更深刻地表達其內在含義。漢字的重組構造，不僅能夠有效地打破人們的定式思維，還能起到讓人們重新認識漢字內在含義的作用。漢字的創意運用，既是對文字演變原理的深刻總結，也是對其原理的升華。只有當其理論逐漸成為共識，其才能為大眾所接受。漢字正是秉承了這一原理，才能源源不斷地為設計者提供用之不竭的創意思維和文化內涵，才能始終作為設計元素被加以創新運用。視覺傳達設計不同于平面設計，需要設計者對漢字的理念和運用技巧進行把握，在此基礎上再對設計理念進行抽象和整理作業，從而追求藝術與技藝的高度吻合。兩者相輔相成，相得益彰，共同對視覺傳達設計產生深遠的影響。
三、漢字在視覺傳達設計中的運用
在視覺傳達設計中，漢字作為設計元素，往往作為傳達思想、傳播文化的媒介。在視覺傳達設計中，運用到字體設計的地方很多。如，消費者在購買商品時，除了要求有好的品質外，也越來越注重產品的外觀設計，成功的包裝設計不僅能在表面上傳達產品信息，更能通過畫面的內容組合吸引消費者的注意，從而間接地影響消費。作為設計元素的漢字被運用在包裝設計中，設計者不僅可以通過文字偏旁部首的組合進行設計表達，也可以通過文字的書寫表達出漢字的韻味。因此，采用古老的文字，可以增強包裝設計的魅力。文字運用得當，書寫生動，并能展示文字的性格、氣質等，不但能增強設計感，更能引起消費者的共鳴，從而刺激消費。版式設計作為視覺傳達設計的一部分，不僅是關于排版的學科，更是一種技能，是一門需要技術與藝術相統一的科目。文字編排作為版式設計的一部分，除了需要使觀者產生精神上的共鳴，更需要在形式上獲得受眾的視覺認同。盡管當下廣告行業發展迅速，各種技術載體和視覺形式不斷出現，但招貼設計在設計行業中始終未被取代，依然保持著原有的活力。作為招貼設計中不可或缺的元素之一，文字通過在招貼海報設計中不斷重組構造并與圖形相結合以體現形式美法則。計算機技術突飛猛進，人們的生活習慣和思維方式或多或少地受其影響，數字媒體在帶給人們方便和快捷的同時，也在借助字體、圖像、聲音等融入設計作品。數字媒體的內容表面上是三維的形式，實際上也是通過點、線、面、體的組合和排版而構成的。設計者通過對數字媒體技術的熟練運用，并加以字體設計和版式設計，呈現出視野開闊的設計作品。因此，在視覺傳達設計中的各個領域，都能找到漢字被廣泛運用的案例。漢字作為一種具有文化形態和內涵的設計元素，被用于企業策劃、產品宣傳、書籍裝幀等設計活動中，不僅能弘揚中國的傳統文化，也能促進漢字的進一步發展和升華。
結語
漢字在視覺傳達設計中往往起著傳達思想、表達內涵的媒介作用。漢字起源于古老的象形文字，是不可或缺的設計語言。漢字也往往被圖形化，通過重組，漢字不僅能表達出外在的形象張力，也能表達出內在的意蘊，使漢字的運用具有視覺和寓意的雙重設計屬性。純粹的文字書法作品，不僅是通過漢字的含義來表達，更多的是通過優美流暢的字形和意蘊深遠的字義來表達。在視覺傳達設計中，以漢字為設計元素的設計載體是多元化的，設計者需要汲取傳統漢字文化的形意精華，并將其融入思維意識，只有這樣，才能設計出既具有形式感又具有精神內涵的設計作品。漢字的文化內涵和意蘊往往比外在的形式感更具有表現力和張力。優秀的設計作品只有具備了外在形式和精神內涵，才能體現出中國文化的歷史穩重感與外在設計感。如今，在新的發展形勢下，先進的圖像處理軟件極大地方便了設計活動，然而，只有根植于中國優秀傳統文化精髓的設計，才能屹立于設計前沿而不被淘汰。
參考文獻：
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視覺傳達設計內涵范文4
圖形創意應理解為將圖形進行創意設計，圖形的功能為傳達信息，創意后的圖形結果也同樣擔任著信息傳達的功能。這項功能我們可以從概念和圖形作為設計要素的歸屬兩方面得出。
1.概念方面
圖形從設計角度看，是指能夠用來產生視覺圖像并轉化為信息傳達的視覺符號，可以是繪、寫、印和各種科技手段，以達到信息傳播的目的。圖形創意是指以多種圖形造型元素為基礎，運用創意性思維、方法及圖形構成的形式美法則，重新整合而成的能夠用來產生視覺圖像并轉化為信息傳達的視覺新符號圖形?？梢缘贸?，無論“圖形”還是“圖形創意”，概念表述的最終落腳點及目標都是實現信息的傳播和傳達，這首先從概念上充分說明其功能作用為信息傳達的無可厚非性。
2.設計要素歸屬方面
圖形作為視覺傳達設計四要素之一，必然要服務于視覺傳達的功能、作用。而視覺傳達是一種視覺語言表現的形式，它的主要功能是傳播視覺信息，是為某項具體主題和目的而進行的視覺化活動。于是圖形作為構成視覺傳達的要素需幫助其實現傳播信息的功能，間接地說明了圖形具有傳達信息的主要功能。而經過創意的圖形則是為了使所傳播信息的效果更明顯，是為視覺傳達的主要功能增加了新助力。因此，依據對圖形創意的理解，其在現代視覺傳達中也被列入圖形要素的部分，發揮著傳遞信息的功能。如今人們在進行圖形創意設計后，能更為形象、貼切地傳遞信息，表達心情，并在地域、民族間用圖形來交流、互動以獲取信息。如QQ聊天中圖形表情的使用，既異常便捷，又勝過千言萬語地表達了感受，為雙方的交流傳遞了情感信息。
二、圖形創意設計結果遵循的原則
功能的確定意味著設計結果圍繞主題所應實現作用的明確化，這一明確化的作用就是使設計結果形象、生動、貼切地表達主題信息，更為突出、具有生命力，讓觀者準確接收所傳達信息的同時留下深刻印象，使傳達的內容被受眾持久存儲和擴散傳播，實現信息有效傳達這一目的。這就需要圖形創意設計結果遵循個性化、辯證性、視覺形式美感三個原則。
1.個性化原則
個性化原則是最基本的原則，是指為圖形創意設計結果在表達上具有個性化，它是通過視覺形態來表現生活中的物與形，使之成為一種新的視覺符號信息，它意味著圖形不是偶遇形，而是根據主題內容分析、概括、整合后獲得的，是建立在對圖形特征了解的基礎上，進行思維創意和整合后圖形結果的具體表現。圖形創意設計結果表達上的個性化可體現在兩個層面上。第一個層面是表達創意的獨特性，設計結果具有個性、獨特的創意特點，形成能令人深刻領悟到具體內涵的圖形視覺信息；另一個層面是設計形式的獨特性，這是個性化原則最基本的任務和目標。設計結果在形式上具有獨特性會給受眾帶來強烈的視覺沖擊感，便于在豐富多樣的圖形視覺信息中吸引受眾鎖定目標、引起關注，只有在完成此任務、目標的基礎上才能進一步接收所傳達的信息，然而對信息接收的效果則取決于第一個層面信息表達創意的獨特性，具有獨特創意的表達將刺激受眾深刻存儲和傳播信息，但獨特創意應避免偏離人們的識讀習慣和正確的主題內涵才能為圖形注入生命力，實現圖形創意設計結果對信息的有效傳達。兩個層面相互結合、相輔相成，成為個性化原則實現的精髓。
2.辯證性原則
辯證性原則是三個原則中最為復雜的原則，包括創意辯證性、圖形與主題辯證性、文化內涵與共識辯證性。
（1）創意辯證性
在個性化原則第一個層面中，提到了“設計結果應具有個性、獨特的創意”。這個創意既要保證整體效果，又要朝著正確方向發展，它不是單純地求變，而是要在分析所進行創意主題的實際情況，以及得出此種創意是否必要的前提下進行，即創意結果既要有符合主題的實際性，又要有分析后的必要性。由此創意的辯證性就是實際性與必要性之間的辯證關系，處理得當才能保證創意結果全面、有效地傳達信息。
（2）圖形與主題辯證性
創意的圖形結果與主題表現之間存在著辯證關系。對于圖形與主題關系的處理通常會出現兩種錯誤情況。一種情況是圖形創意的設計結果單純從“圖形”入手，設計者用主觀想象結合創意思維來設計圖形形象，只是刻意追求奇、特、怪異和獨創的形，而忽略了圖形設計結果與主題表現之間應有的溝通，雖然在形式上起到吸引受眾關注的作用，但在主題內容表達上使受眾不知其所以然，達不到傳遞信息的目的。所以圖形語言設計應易懂、簡潔明快，具有強烈視覺沖擊力，這樣才便于受眾對主題內容的認識、理解與存儲。另一種情況是設計結果單純從“主題”入手，一味考慮主題內容的表現，不敢放開思維、縮手縮腳，導致圖形創造受到限制，未能構思獨特、耐人尋味。盡管設計結果符合對主題的表述，但在設計形式和內容表達上未能起到吸引受眾關注以及對信息內容深刻理解和長期存儲的作用。因此，好的圖形創意設計結果應避免這兩種錯誤，要做到對圖形和主題兩者結合，用創意的圖形充當主題被關注的媒介，主題被圖形創意結果充分傳達，使設計形式與內容表達高度統一，又符合邏輯。如以包子為主題的圖形創意設計結果。通常我們對包子好吃傳達信息的角度是香、大、軟，而設計者卻換了一個角度，以被咬了一口的大包子，飽滿的餡從中流出讓人垂涎不已，餡形設計成一只可愛溫順的小豬，傳達了大包子是豬肉餡的，而且皮薄、餡多、香軟可口的信息。這在設計形式上包含視覺和味覺兩個角度，在內容表達上增加了動物形象的創意，獨特、個性的圖形結果在吸引食客注意時，又在感受到小豬形象詼諧、幽默的瞬間，更加深了對傳達信息的記憶，實現信息傳儲。做到圖形與主題結合的一致性、符合邏輯性，也很好地實現了圖形創意設計結果對信息的傳達。
（3）文化內涵與共識辯證性
圖形創意設計結果若要有效地、快速地進行信息傳達，只考慮創意、圖形與主題這兩個辯證關系是不夠的，還要考慮文化內涵與共識的辯證關系。因設計結果在信息傳達時不只是要做到信息的準確性，還應關注受眾對信息的理解，理解程度對信息的存儲和傳播也是具有一定影響的。一些設計者為了使設計結果在形式和內容表達上更具有獨特創意、思想穿透力，而為其注入藝術意蘊，賦予其文化內涵的生命力。這導致設計者深挖圖形元素背后的文化內涵，將具有某種象征和隱喻的傳統圖形，或是具有價值和意義的現代圖形運用到設計中，以求設計結果更具有文化深意，引導受眾深層思考來加深記憶。但由于人們生活環境、民族文化背景不同，所具備的思想意識、生活習俗、文化藝術不同，對圖形設計結果識讀后產生的理解自然也就存在差異，這種差異致使部分受眾不能與圖形設計結果所具備的文化內涵達成共識，對信息的有效快速傳達形成了阻礙。例如，國際知名品牌范思哲的圖形標志是蛇發女妖的頭像，蛇發女妖在希臘神話中是一個滿頭長有毒蛇，眼睛能讓看見它的人瞬間石化，血液中的劇毒能殺死怪物的妖女，是嫉妒、惡毒的化身，但其所具備的邪惡能力讓敵人不可戰勝。智慧女神雅典娜在蛇發女妖被殺死后，將其頭顱鑲在自己的盾牌上，成為一種武器，于是它便成為貴族的圖騰圖案，用在品牌標志中是暗喻品牌風格具有高貴、怪誕、經典的時尚之意。這對于了解希臘神話的北歐受眾是很容易在第一時間與圖形設計結果達成共識，進而存儲和傳播的，而對于不了解此文化藝術的其他地區受眾則很難理解深刻含義，反而會因對其形象感到厭惡而拒絕存儲。所以，當具有豐富文化內涵和意義的圖形元素用于圖形設計結果時，其背后的隱喻是否能在受眾中達成共識是非常重要的，直接影響到信息傳達的效果。
3.視覺形式美感原則
圖形創意設計結果在遵循個性化、辯證性的前提下，具有鮮明的形式美感也有利于信息的有效傳達。具有形式美感的設計結果會給受眾視覺上的享受，滿足審美的需求，吸引受眾觀賞、解讀、愉悅和放松心情，從而快速地接收所傳達的信息。不具備形式美感的獨特、怪誕設計結果雖然也能吸引受眾視覺上關注，但在識讀后通過視覺傳遞至心里的感受是不符合審美需求的，會被部分受眾從心理上排斥，進而不利于對所傳達信息的接收和存儲。因此，圖形創意設計結果在追求個性化、辯證性時，也應注重圖形結果在視覺上的形式美感。如對以吸煙有害為主題圖形創意設計時，在設計結果中三個原則都有體現。首先，設計者沒有從危害壽命、破壞人體器官、二手毒煙這些普遍角度表達主題，而是把香煙燃燒后的煙灰設計成慢慢凋零化為烏有的城市建筑，用城市生命力的凋零暗示人們生存的危機，來傳達吸煙有害的主題信息，這在設計形式和內容表達上符合個性化，設計結果也實現了辯證性。其次，城市建筑以香煙一條直線的原型為基礎，形成高低有節奏的排列，在視覺上也產生了節奏、韻律的形式美感。這樣，三個原則在同一設計結果中相互融合。綜上所述我們可以得出，有利于信息有效傳達的圖形創意設計結果，應遵循個性化、辯證性、視覺形式美感這三個原則，這樣圖形創意設計作品才更具有生命力和傳遞信息的活力。
三、結語
視覺傳達設計內涵范文5
漢字的造字法為現代標志設計的創意帶來無限的可能性。漢字造型由點、撇、橫、豎、捺等形態多樣的筆畫元素構建而成，其構成規律和形式法則都彰顯著一種成熟的構成美。漢字多樣的筆畫形態，千變萬化的組合排列，又呈現出漢字內部與外部變化統一的視覺美感，這種特有的造型結構在傳達視覺美感的同時，還能夠產生較強的趣味性。在標志設計創意中可以直接對漢字進行異化的處理，使其獨特的造型結構發揮出更強的視覺魅力，為標志設計帶來豐富的視覺表現效果。被異化的漢字具有獨特的造型結構為設計師進行漢字標志設計時，提供了視覺表現的多樣性。標志設計中在對漢字的異化處理上，通過造型修正、結構簡化、疏密結合等構成形式，保留漢字標志的結構美，梳理出漢字造型結構的視覺特點，深刻傳達主題信息的同時又能增強標志的視覺沖擊力。如陳幼堅設計的大木設計中國標志，見圖1，以漢字“木”為創作元素，運用重復的漢字異化形式，借助8個木的巧妙構成，使漢字“木”造型結構的整體形態形成一個圍合的特點，傳達大木品牌精神和內涵特征的同時，呈現出中華民族特有的文化底蘊。
漢字有著獨特的形式構造和審美意味，具有強烈的象征性和表意性，呈現出豐富多樣的視覺形態。異化的漢字作為標志設計重要的設計元素，其豐富了標志設計的內容，強化了標志的視覺沖擊力，提高了標志的藝術效果，使標志更加新穎、活潑和富有變化。設計師通過實踐、感知、推理、靈感等思維方式對漢字標志設計進行新的視覺表現，使標志簡潔、典雅、清新而又有一定的文化內涵和時代感，并呈現出獨特的民族特性。在利用漢字異化進行標志設計時，不能簡單地拷貝或挪用漢字，而是在了解、認識、分析漢字的基礎上，對漢字的造型結構進行新的變化和創意，注重漢字造型結構的自然美，運用簡化、添加、打散重構等設計方法，將漢字字形的結構進行再創造，加以美化，突出表現主題的同時，更好地反映出漢字本身的形體美和結構美。
2鮮明準確的圖形語言
源于象形的漢字，經歷幾千年的演變，已成為一種較為抽象的視覺語言符號。漢字的形、音、意等多重視覺特點也呈現出獨特的藝術魅力。作為視覺傳達核心圖形符號的標志，有著獨特完美的造型和形象，在呈現視覺傳達特征的過程中給受眾留下了深刻的視覺印象。漢字作為標志設計的核心元素，在設計應用的過程中，為了體現標志獨特的個性和識別性，不能簡單的利用漢字直接表達標志的意義，而是依據漢字本身的形體美和結構美，把相應的漢字進行異化處理，使其具有較強的實用性和審美性，更好地發揮漢字的圖形語言在標志設計中運用的獨特性，以取得標志設計良好的視覺傳達效果。如靳埭強設計的重慶城市形象標志，見圖2，以“雙重喜慶”為創作主題，2個歡樂喜悅的人，組成一個“慶”字，道出重慶市名稱的歷史由來。漢字“慶”巧妙的異化處理把標志的主要視覺元素“人”以準確的圖形語言表達得淋漓盡致，清晰地呈現出中國古典的人文思想，傳達出重慶“以人為本”的精神理念。
按照圖形的構成形式和美學原則，同時利用異化漢字字形結構的圖形特征，加以豐富的想象力把圖形與漢字形象巧妙地結合在一起，通過特有的圖形語言來傳情表意。標志設計中經過異化處理的漢字，其圖形感更強，在傳遞視覺信息時會弱化漢字的表述功能，從而更加強調漢字圖形語言的魅力，因此漢字異化在標志設計運用中，既表現出文字信息傳遞的直接性和準確性，又增強了圖形語言的豐富性和生動性。
標志設計中的漢字異化呈現出漢字圖形語言獨特的趣味性，改變了人們以往對文字的直接識別和記憶，利用漢字圖形語言的趣味性和準確表意性，使受眾更為主觀地去識別和記憶標志的內涵。因此，異化的漢字以鮮明準確的圖形語言，表現標志的深刻內涵和識別性，已成為標志設計重要的視覺表現手段。
3情感化的形意相融
標志設計中漢字的異化應充分地考慮到漢字源于象形文字的特點，在準確把握漢字“意”的基礎上，對漢字的“形”進行合理巧妙的異化處理。在追求圖形視覺表現的同時，要準確傳達信息和文化內涵，確保從創意構思到圖形組織的構成，都有較高的思想情感和理想的審美表現，利用平面設計形式美法則，使標志的整體和局部相統一、和諧，最終達到形與意的相融。漢字標志的形以意的內涵為基礎，意以形的構成規律為依據，兩者相輔相成。形與意之間既相互補充又相互依賴，形重在造型結構的外在視覺表現，意側重于文化內涵及意義的傳達。鮮明準確的“形”在一定程度上有助于“意”的深刻表達和完美呈現，而獨特深刻的“意”又可以有效提升“形”的視覺傳播功能與審美性。同時，有著象形文字特點的漢字是具有情感的視覺語言，不同的漢字呈現出不同的情感特征，這些獨特的情感特征非常微妙地通過視覺語言被人們所感知并接受。因此，在標志設計漢字異化的創意中，在把握好形意相融的基礎上，要牢牢地抓住這個情感，讓獨特的情感表現在異化的漢字中彰顯出一定的藝術魅力，使得異化的漢字能夠形象準確地傳達出漢字本身的形體美和深刻的文化內涵。如中國鐵路標志，見圖3。標志緊緊抓住“工人”2個漢字的造型特征和文化內涵，運用異化形式巧妙地將形象化的圖形和漢字的寓意因素有機地結合在一起，巧妙的構思、優美準確的圖形、單純和諧的表達形式，既呈現出漢字形意相融的藝術特征，又富有深刻的文化內涵，使這一標志極具鮮明的個性特征，深受人們的喜愛。
4結語
視覺傳達設計內涵范文6
隨著全球化趨勢的日益發展，世界文化都在呈現出多元化發展的趨勢，尤其是藝術設計這一專業領域，我國設計師受到西方發達國家設計理念的影響，其審美觀和價值觀都有一定的變化，其對視覺傳達設計的理解也更為深刻，逐漸意識到只有將民族傳統元素與視覺傳達設計相結合，才能更加突出視覺傳達設計的意義，更完美的展現具有中國特色的視覺傳達設計。本文主要針對中國傳統元素在視覺傳達設計中應用的相關問題進行闡述。
【關鍵詞】
中國傳統元素；視覺傳達設計；應用；探討我國傳統元素作為東方文化的象征，具有廣泛的題材，多樣化的形式和豐富的內涵，例如中國剪紙、臉譜、玉雕、書法以及篆刻等，都是東方文化的縮影。在視覺傳達設計中，如果將中國傳統元素運用到其中，則視覺傳達設計的內容和意義將會更加豐富。目前，我國相關研究人員就如何將中國傳統元素在視覺傳達設計中更好地應用這一課題做出深刻探討，在視覺傳達設計中貫穿我國民族文化與民族精神，形成具有中國特色的本土現代設計，對于我國視覺傳達設計的發展有著重要意義。
一、中國傳統元素與視覺傳達設計
具有五千年發展歷史的中華民族，在發展壯大的過程中流傳下來了很多寶貴的文化財產。皮影、書法、武術、中國結等具有典型東方文化的傳統元素有著悠久的歷史，其獨特魅力在世界藝術形式中也占有重要的地位。在視覺傳達設計中，如何將中國傳統元素與視覺傳達設計相結合，使之更加符合多元化設計潮流的發展趨勢，已經成為多元化視覺傳達設計發展的主要途徑，將中國傳統元素融入到視覺傳達設計中，能夠進一步增強作品的內涵，使之更具民族化。新一代設計師應當進行多種嘗試，在中國傳統元素的基礎上進行視覺傳達設計，通過運用與改造中國傳統元素，使得我國視覺傳達設計更具有時代特色。
視覺傳達設計是指設計師利用視覺符號將各種信息進行匯總并傳遞，使得信息接收者能夠透過視覺符號來理解信息。現階段，電視廣告、電子廣告以及電影等的相關設計也都被涵蓋到視覺傳達設計的涵義中，視覺傳達設計的最終目的是讓人們欣賞和觀看，并從中接收信息。視覺傳達設計作為一門藝術形式，其在現代商業中也廣泛應用，例如企業形象、商標廣告、店鋪環境、產品包裝等方面的設計，都是視覺傳達設計，通過設計向消費者傳達產品概念，在現代商業中，視覺傳達設計將企業、產品和消費者有效結合在一起，對現代商業的發展有著重要作用。此外，在人們日常生活中，視覺傳達設計也具有重要意義，它通過相應的文字、色彩和圖形的傳播，豐富人們的情感，改變人們的觀念，讓人們受到精神文化領域的洗禮。因此，將中國傳統元素應用到視覺傳達設計中，在一定程度上能夠更好地闡釋視覺傳達設計的意義，使得視覺傳達設計更好地發展。
二、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用
將中國傳統元素應用到視覺傳達設計中，不僅可以充分體現出東方文化的博大精深與神秘色彩，還能夠進一步加強國際之間的文化溝通，使得人們透過視覺傳達設計來交流各國不同文化。因此，當代設計師較為重視中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用，獎中國傳統元素融入到視覺傳達設計中，使得我國民族特色與心理特點得到延續，同時也能進一步強化人們的審美特征。
1、中國傳統水墨在視覺傳達設計中的應用水墨文化在中國傳統文化中有著悠久的歷史，水墨文化將水與墨融合在一起，通過對色彩和墨色的轉換來達到審美的效果。水墨元素在視覺傳達設計的應用，能夠進一步傳達出視覺傳達設計的意境美與樸素美，設計師在設計作品時應用水墨文化，合理的調配墨色，對點、線、面以及構型的剛柔、曲直和疏密進行有技巧的并用，在設計節奏與韻律的結合中，給人們帶來視覺的沖擊感，讓擁有水墨特色的視覺傳達設計所表達的意義更為淋漓盡致的體現出來。現階段，在我國視覺傳達設計中，已經很好地運用了傳統水墨元素的樸素美，我國視覺傳達設計在水墨元素的襯托中更為和諧，具有藝術魅力。此外，在視覺傳達設計中運用水墨元素的意境美，可以進一步優化設計效果，在視覺傳達設計中，構圖強調的是科學與藝術的統一，運用水墨元素就應當對構圖布局進行合理分配，為水墨元素創設良好的意境，使之更好地發揮其作用，使得構圖形式更為和諧，在這種創造性的設計方式中，增強視覺傳達設計的效果。
2、中國傳統吉祥元素在視覺傳達設計中的應用中國傳統吉祥物都表達了后人對祖先的敬意，通過吉祥物來體現先輩們追求美好生活的態度，其中，吉祥動物包括仙鶴、龜、龍、鳳等，吉祥植物包括梅、蘭、竹、菊等。在中國傳統文化中，人們將民族精神和自身對美好未來的祝愿都寄托在這些吉祥元素中，例如中國龍、龍圖騰等，都已經作為中國象征物存在于大眾生活中。為了更好地體現藝術效果，可以將吉祥元素融入到視覺傳達設計中，例如，在2008年北京奧運會中，奧運會標志則來源于中國的吉祥圖案“盤長”，在奧運標志中，將運動員、中國結已經奧運五環結合在一起，在體現奧運精神的同時，也向世界展示出中國傳統文化中的圓融與和諧特點。在奧運火炬的設計中，設計師融入吉祥元素“祥云”，將代表中國傳統文化的中國紅設計為奧運火炬的背景，充分保留中國特色，傳承中國傳統文化。在視覺傳達設計中合理的運用中國吉祥元素，能夠充分體現吉祥元素的內涵，表達美好祝福，在特定的形象中融入吉祥元素，將一種抽象的意蘊形象化的表達出來，賦予中國傳統吉祥元素飽滿的生命力。
三、結束語
總而言之，中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用，將會極大地拓展視覺傳達設計的空間，設計師應當認識到中國傳統元素不僅是傳統文化的象征，更是視覺傳達設計中重要的融合元素。在應用中國傳統元素中，設計師需要充分吸收西方設計的優勢，兼容各國文化，充分洞察世界多元化設計風格，賦予視覺傳達設計現代感和時代性，真正體現視覺傳達設計的文化意義。
【參考文獻】
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