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品牌推廣效果范文1
【關鍵詞】土特產加工企業 品牌推廣 問題 對策
（一）企業品牌推廣的涵義
企業品牌推廣（Brand Promotion），是指企業塑造自身及產品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。品牌推廣有兩個重要任務，一是樹立良好的企業和產品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度；二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。
企業品牌推廣核心在于如何讓企業品牌深入到消費者心坎里去，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依賴品牌。傳統的品牌推廣方式成本大，見效慢。隨著網絡的發展，互聯網品牌推廣以高性價比的優勢，逐漸受到企業的青睞。如何通過網絡，把企業品牌推廣出去？
網絡傳播的核心在于解決用戶信任度的問題，因為網絡的虛擬性，如何讓消費者信任企業品牌和產品是最核心的關鍵。實踐證明，成立于2003年，知名企業品牌推廣機構品牌聯播率先提出來的企業品牌“新聞聯播”的模式很好的解決了這個問題，所謂企業新聞聯播，即通過“新聞”的方式，多角度多層次地為企業、產品或人物進行宣傳，來吸引公眾的注意與興趣。結合互聯網這一大平臺，企業新聞聯播呈現出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優勢。品牌聯播所運營的精準企業新聞聯播，能讓信息從“焦點”變為“記憶點”，進而產生“賣點”，無論是短期還是長期都能為企業帶來積極的效應和價值。
（二）企業品牌推廣的方式
1.消費者推廣方式
品牌推廣的消費者推廣方式具體又分為：樣品、優惠券、付現金折扣、特價包裝、贈品、獎金、免費試用、產品保證、聯合促銷、銷售現場展示和表演等推廣方式。
2.營業推廣方式
營業推廣方式是品牌推廣中最具有針對性強和靈活多樣的，可以是一次性的，也可以是不定期的。在以下情況，營業推廣是非常有效的。
（1）品牌類似。品牌經營者有意利用心理學的方法在顧客心理上造成差異，形成本品牌的特色，這就需要大規模地進行推廣活動，多采用營業推廣方式。
（2）在新品牌剛上市的階段。由于顧客對新品牌是陌生的，需要采用營業推廣方式，促使廣大消費者認知新品牌。 品牌處于成熟期。為了維持品牌的市場占有率，營業推廣方式被廣泛采用。常用的營業推廣方式主要有舉辦展覽會、展銷會、抽獎、時裝表演等
3.交易推廣方式
在品牌推廣活動中，用于交易的資金要多于用于消費者的獎金。品牌經營者在交易中耗資是為了實現以下目標：
首先，交易推廣可以說服零售商和批發商經營該品牌。由于貨架位置很難取得，品牌經營者只有經常依靠提供減價商品、折扣、退貨保證或免費商品來獲得貨架。一旦上了貨架，就要保住這個位置，這樣才有利于提高品牌知名度。
其次，交易推廣可以刺激零售商積極地通過宣傳商品特色、展示以及降價來推廣品牌。品牌經營者可能要求在超級市場的人行道旁展示商品，或改進貨架的裝飾，或張貼減價優惠告示等。他們可根據零售商完成任務的情況向他們提供折扣。
由于零售商的權力越來越大，品牌經營者在交易推廣上的花費有上升的趨勢。任何一個競爭品牌如果單方面中止交易折扣，中間商就不會幫助他推銷產品。在一些西方國家里，零售商已成為主要的廣告宣傳者，他們主要使用來自于品牌經營者的推廣補貼。
（三）企業品牌推廣原則
1.新聞廣告方式推廣
在日常生活中，人們最多關注的是新聞，企業若能做好媒體方面工作，避開之前的統單一的宣傳模式，充分利用起電視、廣播、報社、知名網站對自身產品信息進行報道，這樣能夠提高企業品牌知名度。就像海爾洗地瓜機器的新聞一報道之后便引起人們的熱議，起到了很好的宣傳效果。海爾集團的成功在于其能響應百姓的心聲，開發出百姓想要的產品，即使農民朋友們用不上，但也是真正做到為農民著想，其出發點是為人民服務，而且這也是切合海爾本身的企業理念，真誠到永遠，海爾做到了，在此企業理念影響下，讓消費者能不為之所動嗎？
2.公益活動宣傳
企業需要做好與政府的關系，公益廣告的方式能夠對企業品牌起到很好的宣傳效果，且具有很強的傳播方式，另外公益活動能使企業在人們心目中的地位也有了很大的提升，給消費者一種為民為公的印象特征，從而打動消費者。企業可與政府進行相關環保、節日、慶祝等合作性公益廣告宣傳，但企業要明白一點，在與政府的合作活動中，應該更好地植入企業經營理念、企業產品品牌等企業信息，以此來提高企業知名度。
3.口碑宣傳
企業除了要注重新聞廣告方式推廣和公益活動宣傳之外，還應該重視品牌的口碑宣傳。早在戰國時期，商鞅就明白口碑的重要性，他在進行商鞅變法時，為了保證變法的實施效果，于是在市場南門立了一根木頭，宣布誰能把木頭扛到北門就能獲50金，剛開始沒有人敢相信，但是后來還是有人敢于嘗試，因此得了賞賜。最終通過口口相傳的方式傳遍了全國，人們因此都相信商鞅變法的誠實與信用，最終商鞅變法得以成功。而企業進行口碑宣傳也是一樣，口碑在很大程度上能夠決定消費者的購買決策，如果消費者聽到身邊親朋好友對產品贊不絕口時，則會對企業產品產生信賴度，從而致使企業的銷售額有所提高?？诒麄鲗崉t宣傳企業品牌，因此口碑宣傳也是對企業品牌宣傳的有效方式。
品牌推廣效果范文2
主要原因就是：在產品及其豐盛的今天，消費者的消費日趨理性化，消費者對品牌的認識和對產品的選擇已不單純的取決于品牌知名度，而更注重于品牌讓渡價值和自身情感需求。
成功品牌，情感先導。
人生一世，草木一秋。從我們真正的物質需求來講，食不過三餐、宿不過一張床。然而，由此而派生出來的情感需求卻無止境。
我們知道：失敗的品牌推廣各有各的原因，成功的品牌卻都只有一個共同點：找對了產品和消費者的情感因素，找到了進入消費者情感需求的切入點，和消費者達成了心理共鳴，有效調動了客戶的情感需求，形成了消費者的購買積極性和主動性。成功的品牌它們著眼于情感、著眼于“發現和滿足客戶想要”，從心理需求、情感欲望上，促使消費者為自己找到了最好的購買理由，不得不購買，不得不急切地購買，長期購買。
“任他歲月悠悠，好車永遠風流”！勞斯萊斯的品牌推廣著力于聲望，其品牌推廣的情感因素是：消費者希望通過產品滿足被重視和被尊重的渴望！試問：我們哪個人生活在這個社會中不希望被重視和尊重呢？
“愛我就請我吃哈根達斯”！哈根達斯的品牌推廣著力于關懷，其品牌推廣的情感因素是：消費者希望通過產品滿足被關懷或關懷別人的渴望！又問：我們哪個人生活在這個社會中不希望被別人關懷呢？“人之初，性本善”，在我們每個人的內心中誰又不希望能力所能及的去關懷別人呢？
由此可見：尋找、發現、明確消費者選擇產品的內在情感需求，通過宣傳、溝通，點燃其內在的欲望，協助消費者為自己的購買下定決心，這才是品牌推廣工作的基本出發點。消費者在沒有被激發出強烈的購買欲望時，不會主動采取購買的行動，而當他有這種欲望的時候，他不僅會購買，還會用邏輯分析為本次購買做出辯護。
客戶的購買受欲望的驅使，而非完全根據邏輯推理去判斷是否應該購買。
所以，一個成功的品牌推廣關鍵在于成功的與消費者進行情感對話，將客戶的“我需要”變為“我想要”，以產生品牌銷售力，突破銷售瓶頸。
品牌“三元論”推廣方法正是以消費者和產品的情感因素為根本，采取步步為營的策略，并各有側重，以圖長久而成功的塑造一個品牌，成功推廣一個品牌。
一、基本概念：
品牌寬度：就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌知名度。
品牌深度：是指品牌在消費者心目中的影響程度，主要包括品牌美譽度和品牌忠誠度
二、“品牌推廣三元論”基本內容：
一個成功、完整的品牌推廣應該包括三個層次，三個階段：第一，品牌寬度推廣階段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推廣階段，這個階段主要是提升品牌美譽度，提高品牌忠誠度；第三階段即是品牌維護階段。
在品牌推廣過程中，品牌寬度是基礎，是品牌的第一生命；品牌深度的推廣是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌寬度的基礎之上的，主要是和消費者進行情感對話，提高品牌銷售力。
三、“品牌推廣三元論”基本操作模式：
1、品牌寬度推廣階段：
推廣目的：建立品牌知名度。
推廣策略：強勢打造，強制灌輸式。
推廣方法：廣告宣傳，活動、事件傳播。
這個階段主要是通過一些傳統的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內涵：產品、品牌文化等，是屬于和消費者的初級溝通。
2、品牌深度推廣階段：
宗旨：讓品牌深入人（消費者）心。
推廣目的：提升品牌美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。
推廣策略：深度互動，創新傳播。
創新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費者達成深度互動，讓消費者從內心深處體驗、認可、接受品牌，品牌文化，就必須獨辟蹊徑，大膽創新，從而提高品牌銷售力。
推廣方法一：建立品牌文化吧，實行顧客互動。
具體操作： 企業可在繁華地段自建，亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯合，全面推廣品牌文化，讓消費者深度了解和認識品牌文化，感受品牌文化氛圍，并借助消費者口碑進行宣傳。
推廣方法二：完善員工管理，實行員工互動。
具體操作： 每一個員工都是企業品牌宣傳的一個活廣告，企業可以通過實行員工持股、員工進行企業文化的學習等，首先從企業內部達成一個“傳播源”，借助員工的這種對企業文化認可在生活、工作中將品牌文化進行傳播。
推廣方法三：豐富品牌文化，建立品牌和消費者之間的情感因素。
具體操作： 以品牌文化為宗旨，塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等，讓品牌文化生動、形象、豐滿起來，使之廣為流傳，以贏得人心，贏得市場。
3、品牌維護階段：
宗旨：維護品牌高度。
策略：寬度推廣+深度推廣
品牌推廣效果范文3
觀點：做品牌推廣好比做媒，我們要“賣”姑娘！
消費者就是要引見的“小伙子”，品牌就是我們要媒出去的“姑娘”，我們就是“媒婆 ”。
讓消費者與品牌結婚是我們目的！
要達到目的，我們這些“媒婆”必須具備幾個觀念！概括來講，就是四個字——“六清不任”。
1) 清楚品牌（姑娘情況）
一個姑娘和什么人最般配？她和其他姑娘相比最大的區別是什么？這是作為“媒婆”必須先了解的問題。
站在品牌推廣的角度來說，我們除了要理解品牌的發展歷程、定位、產品風格、價格檔次以及市場情況之外，務必還要挖掘、提煉和理解品牌的核心價值。只有核心價值才是真正區別其它品牌的本質事物。
而所謂的品牌核心價值實際上就是覆蓋在產品身上的一種情感認同！
舉個例子，就拿我們正在服務的一個兒童品牌“奧特曼”來說。
奧特曼是集科技性、趣味性于一體的童鞋品牌，以成為兒童的健康成長好伙伴為目標，倡導和平、幸福的生活，教育少年兒童從小成長為富有愛和勇氣的新一代社會接班人。
那么奧特曼的品牌核心價值就是“愛”、“勇氣”和“健康”！
2）清楚市場（男方情況）
對兒童品牌產品而言，兒童是消費者，家長卻是消費的決策者。所以，我們媒婆一定要理解正確，這里不僅“兒童”是男方，連“家長”也是男方。
搞對對象后，接下來我們就要了解他，他喜歡什么？他不喜歡什么？他有哪些優點？他又有哪些缺點？拉回來講，就是我們要在什么區域市場做推廣，我們就要了解這些區域的市場特性和消費特征。比如：消費容量、消費水平、風俗習慣、行為特征等等
3）清楚目的（認識/訂親）
正常來講，媒婆引見“姑娘”“小伙”見面有兩種情況，一種是“認識”，另外一種就是“訂親”。還句話來說，就是我們要清楚每階段推廣的主要目標，到底是“認識一下”，還是“訂親成婚”？
4）清楚對手（其它媒婆）
要把留意對手動態當作一種習慣！
在本區域哪些品牌比我們強？他們在做什么？是怎么做的？……
5）清楚策略（說媒方法）
說媒要講技巧：
是先說漂亮，還是先說有賢惠，這取決于男方的價值取向。
推廣也要講策略：
比如，一個區域只有5萬的推廣預算，在電視和活動贊助兩者之間，如何選擇？推廣策略的制定取決于區域的預期收益和推廣預算。
6）清楚執行（媒婆跑腿）
媒婆為了說成一門親事，防止意外發生，她得頻繁的往返于男女方的門檻，所以民間有“媒百宴”一說。
同理，為了執行好我們的推廣策略，防止執行不到位的情況發生，我們也要頻繁的連線市場與總部，隨時隨地的了解執行進度、執行效果，做到運籌帷幄、決勝千里。
要搞好品牌推廣，除了要有上面這“六清”之外，還必須“不任”。
品牌推廣效果范文4
關鍵詞：新媒體營銷；永興冰糖橙；品牌
永興冰糖橙以其優良的品質和獨特的風味，先后獲“中國十大名橙”、“中國馳名商標”及“國家地理標志保護產品”等榮譽。作為一個優質的農產品品牌，它的知名度卻與它的品質不相符，通過調研我們發現，有許多地方的商家冒充永興冰糖橙的品牌進行產品的銷售，這就影響了永興冰糖橙這個品牌在那些并沒有真正接觸過它的消費者心目中的形象，對永興冰糖橙的品牌造成了惡劣的影響，因此，對永興冰糖橙的品牌宣傳和保護刻不容緩。隨著“互聯網+農業”時代的到來，正在徹底重構著農村信息傳播體系，這也為永興冰糖橙的品牌宣傳提供了更多的方式和選擇。
一、調研分析
由于時間、人力、交通等方面的限制，我們無法對永興所有鎮每個村都進行實地調研，因此我們在永興縣冰糖橙產業辦的建議下，對永興具有代表性的3個鎮22位具有代表性的果農做了調查問卷，以下是具體的內容。
（一）首先是他們的銷售渠道
從表中可以看出，果農更多的是自產自銷，品牌意識不強，永興冰糖橙的產業化經營比較落后。在訪談的過程中我們了解到，農戶的冰糖橙大部分都是依賴老顧客來現場采購，一旦出現剩余他們只能通過低價來促銷；而其他3種渠道是農戶和他們簽訂了合同，每年向他們提供一定數量的冰糖橙，但是價格要比自己銷售低。
其次，在訪談中我們了解到從2015年開始有27.2%的農戶同時通過線上銷售自己的產品，由于京東、淘寶等電商平臺的入駐成本較高，他們主要是通過自己的子女在微信平臺上宣傳銷售，銷量超過了他們的預期。而在對永興2家冰糖橙龍頭企業的訪談中得知，他們是2014年開始在互聯網上銷售冰糖橙，但是他們入駐京東的效果并不是很好。
（二）對果農的目標市場進行收集整理
從表中我們可以看出，目標市場在省外的果農占比過半，在訪談中我們了解到，由于永興的地理位置的原因，他們的老顧客大部分來自廣東的城市；其次是目標市場在湖南省的農戶，作為湖南省的一個優質水果品牌，永興冰糖橙在湖南省內有著廣闊的市場前景。
（三）對農戶提出的建議進行收集整理
由上表可以看出，大部分的農戶都希望能拓寬自己的銷售渠道，我們在同農戶的交談中了解到，他們普遍害怕豐產，因此對永興冰糖橙這個品牌進行推廣已經刻不容緩。
二、品牌網絡推廣的特點
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形資產，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。品牌推廣策略的好壞，會直接影響到品牌知名度、品牌美譽度等指標，進而影響品牌價值及品牌價值提升，最后會影響到品牌價值對產品的回報，可見，品牌推廣是品牌價值提升的核心環節。
涉農企業實力有限，不足以通過傳統媒介渠道進行品牌宣傳。如表所知，目前移動應用已深入到人們的工作、學習、娛樂、交友、購物、理財等各個方面，特別在即時通訊、搜索引擎、網絡新聞、網絡音樂和視頻方面應該最為廣泛，是移動應用的最主要形式，網絡不但影響了人們生活方式，同時也是人們接收信息的重要渠道。消費者的這種變化，促使了品牌推廣渠道和方式的變革以及品牌網絡推廣的快速發展。
網絡推廣快速發展除了得益于其能夠適應消費者的消費行為之外，還具有一些傳統推廣渠道無法比擬的特點。
（1）推廣費用低
相對于傳統媒體推廣，網絡推廣一是可以將推廣傳播的文字、形狀、圖像、聲音等傳播元素在電腦上制作完成，可以減少印刷、運輸及安裝等人力、物力成本。二是網絡推廣可直接轉化為客戶的購買行為，可省去渠道等中間交易成本。
（2）具有互動性、體驗性
不同于傳統媒體信息傳播的單向性，網絡推廣可以實現傳播信息與客戶的反饋與溝通，用戶對自己所需要或感興趣的信息，通過搜索點擊品牌廠商提供的相關站點，了解品牌相關信息。
三、品牌網絡推廣策略
（一）微信推廣
微信作為目前使用量最大的即時通信軟件，已經成為許多企業進行營銷活動的重要平臺。企業在進行微信營銷前都會申請一個微信公眾號，作為企業推廣自己的品牌、與消費者進行交流互動的一個窗口，因此首先應以永興縣冰糖橙產業辦為主建立一個微信公眾號，基于微信“點對點”傳播的特點，微信公眾號想要實現有效的品牌推廣，最重要的就是把握信息的推送頻率，掌握好節奏，過快的推送可能會引起用戶的反感，而過慢的推送則又無法引起用戶的注意?！?】因此管理人員要控制好信息的推送頻率，冰糖橙作為一個季節性產品，管理人員還要根據冰糖橙不同的生長時期制定不同的推廣策略。
前期推廣活動無論做得多好，到最后起決定性作用的還是冰糖橙的口感和品質，因此在發貨的時候工作人員一定要仔細檢查確保發出去的冰糖橙沒有問題，只有這樣才能形成口碑效應，使推廣活動不會隨著時間的長度而效果減弱。
（二）微博推廣
微博是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，從誕生之際就受到了企業的關注，微博為品牌和消費者之間提供了對話式溝通的機會，是品牌維系客戶關系、塑造品牌形象的重要渠道。而且由于微博具有轉發功能，每一條微博都可以被者的粉絲轉發，而粉絲的粉絲在看到轉發后可以繼續轉發，而粉絲的粉絲在看到轉發后可以繼續轉發，從而實現“一傳十，十傳百”。這種傳播方式改變了傳統“11”或“1N”的線性傳播，而是“1NN”的裂變式傳播，使得微博營銷亦被形象地稱為“病毒式營銷”。因此在微博上進行品牌推廣，不僅要使的推廣微博被粉絲看到，更重要的促使粉絲進行轉發。就可以達到裂變式的傳播效果，使品牌推廣活動的影響向更大范圍擴大。
總結
品牌是一個公司發展的關鍵，永興縣從縣政府到各個冰糖橙加工企業和合作社應該通力合作，把永興冰糖橙這個品牌維護和建設好，讓它成為一個被全國消費者熟知的優質品牌，促進永興冰糖橙行業更好更快發展。
參考文獻：
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品牌推廣效果范文5
1879年瑞典人Lars Olsson Smith運用創新加工方式，釀造了一種全新的伏特加酒——Absolut Rent Branvin，即“絕對純凈的伏特加酒”。其繼承人Linmark在100周年的慶典上宣布其品牌出口到世界市場，并改名為“絕對伏特加”（ABSOLUT VODKA）[1]。并通過運用創意性的廣告營銷手段，使其品牌迅速成為全球頂級伏特加酒。
“Absolut”為其絕對伏特加酒的品牌名稱，同時又含有“絕對、十足”的含義。絕對伏特加品牌的成功不僅僅是靠其產品本身的口味，也是益于其頸長肩寬酒瓶造型，十分的簡約耐看。除此之外，絕對伏特加也運用了流行波普藝術，如圖1的著名波普藝術大師Andy Warhol設計的伏特加酒瓶，其通過波普的藝術設計宣揚了絕對伏特加的“絕對藝術”。此后的絕對伏特加始終圍繞著絕對伏特加的品牌追求：絕對的純粹而獨特。
從1999年絕對伏特加品牌開始了全新的營銷活動，并與服裝、美術、音樂、政治等領域相結合。絕對伏特加通過品牌獨特的魅力吸引著眾多簇擁者。絕對伏特加通過其獨特的瓶身為各種廣告創作提供了靈感的源泉，而且無論絕對伏特加的廣告以何形式出現，酒瓶是絕對主角。絕對伏特加通過以廣告創意為載體，與不同的地域文化、自然物象相融合，形成了各式各樣充滿創意性的設計[2]，如圖2所示。
二、案例分析
（一）絕對伏特加的瓶身
絕對伏特加酒最獨具特色的設計就是其外觀包裝，擁有完美曲線的瓶身上印有 “絕對”的英文單詞，絕對伏特加一直沿用的玻璃瓶身設計，通透明澈，給消費者以直觀的視覺感受，可以直觀的看到伏特加酒水那純正凈爽的質感，也表現了絕對伏特加品牌的自信，而且時至今日，絕對伏特加酒的經典的瓶身造型，不僅是一種個性化包裝設計，而是成為了一件經典的藝術品。
（二）絕對伏特加的廣告
1979年從第一幅在瓶頂上表現出一圈神秘光環的“絕對完美”（Absolut Perfection）的廣告開始，絕對伏特加已經推出了2000多幅各式各樣的平面廣告，這些廣告通常以 “ABSOLUT VODKA”為中心的符號化品牌進行傳播，但是其內容卻是干變萬化，如酒瓶下方有了兩到三個英文單詞，第一個總是“Absolute”，隨后附加的單詞則是帶有特殊合義的數字、單詞，這也展示了設計師們豐富的想象力。
這種把品牌與特殊符號相相結合的品牌傳播模式瞬間取得了巨大的推廣與成功。絕對伏特加直接明了的宣傳了外觀特性，讓消費者“絕對直接”地記住了其品牌，也因此形成了絕對伏特加的“絕對”模式以絕對伏特加酒瓶的輪廓特寫為中心，廣告文案第一個單詞必須是“ABSOLUT”。通過以“絕對”的開頭的品牌推廣，絕對伏特加將各個領域中的元素運用到其的品牌推廣中，其中包括“絕對本土化”，“絕對電影”，“絕對印象”，“絕對清新”，“絕對時尚”，“絕對認可”，“絕對時事”，“絕對藝術”，“絕對建筑”，“絕對城市”等。通過多種“絕對”的組合，絕對伏特加形成了一個龐大完整的品牌符號——絕對伏特加王國，對絕對伏特加的品牌推廣起到了重大的作用，如圖4所示。
瑞士語言學家索緒爾指出：“符號的“能指”和“所指”的聯系可以是任意的”。即符號本身的含義與其要象征事物屬性之間關系是可以隨意聯系的，人們在表達某種事物時候可以任意的選擇符號。所以世界的語言體系才會如此的豐富多彩，每一種體系里，人們可以將其情感、思想用多樣的語言符號進行表述。這點正如絕對伏特加的“絕對”的品牌含義一樣，消費者理解的絕對伏特加的“絕對”有兩層含義，消費者也可以認為這種酒“十分棒，完美”的意思。即絕對伏特加到底是“品質最好的伏特加酒”還是這個“絕對”品牌的伏特加酒，這樣的誤解也符合了絕對伏特加的廣告宣傳的目的，明確了其品牌“頂級伏特加”的定位，并在消費者心目中樹立了高端的品牌形象。
（三）案例分析——《絕對波士頓》廣告
《絕對波士頓》的廣告以美國獨立戰爭之前著名的“波士頓傾茶事件”為設計切入點，如圖5所示。廣告中被波士頓茶黨所傾倒的茶葉紙箱變成了絕對伏特加的經典的瓶身符號造型。其中“絕對波士頓”符號的內涵與外延十分契合當時的這一歷史事件，同時很好地宣傳了絕對伏特加的品牌，使得其品牌的推廣與熱門事件緊密相聯，融入其經典符號特征，這樣的宣傳模式是符號學的至高境界。著名符號學學者卡西爾說過：“人是一種符號動物。人與人之間的傳播活動，是一種帶有某種意義的符號交流過程 [3]”。符號具有“內涵意義”與“外延意義”。“內涵意義”是對所指事物特征屬性和本質屬性的概括，“外延意義”是概念符號所指事物的集合。
因此從“內涵”上看美國歷史上的波士頓傾茶事件，是北美人民不滿英國國會所通過《救濟東印度公司條例》，條例內容是壟斷茶葉貿易，傾銷其積存茶葉。憤怒的美國人將東印度公司價值上萬英鎊的茶葉倒入大海，從而點燃了北美殖民地人民獨立革命的導火線。而“外延”的含義是絕對伏特加利用這次歷史上的事件，通過創意吸引了消費者們的公眾注意力，將絕對伏特加的廣告演變成輿論焦點，借用歷史、社會事件形成了其對流行話題的追捧。其外延的識別層表現是海報所呈現出的靚麗色彩、巨大的瓶體，以及這些視覺元素所形成的強烈的視覺沖擊，更為重要的是海報中說體現出來的一種大眾化的藝術。搶眼的畫面，巨大的瓶體使得海報在契合歷史事件的同時能讓品牌符號容易識別，從而達到品牌推廣的效果和廣告宣傳的傳播性特點?！。ㄋ模┌咐治?mdash;—《絕對的布魯塞爾》廣告
《絕對的布魯塞爾》屬于是其城市系列的廣告。絕對伏特加品牌創意所選用的元素為著名的建筑、景觀等事物，這些都是大多數人所熟知的。通過將絕對伏特加瓶身造型進行提取設計，與這些著名的建筑、事物進行創意性的相結合，形成了一系列充滿想象力的平面廣告，讓人們可以賞心悅目的欣賞觀察。如《絕對的布魯塞爾》的廣告，利用了布魯塞爾最著名的城市建筑——當地著名的小英雄于連的雕像變成噴水的絕對伏特加酒瓶，這讓布魯塞爾人民可以非常清晰明了地認知到其品牌，同時也會產生強烈的共鳴，從而產生對該品牌的好感，進而進行消費。通常來說每一個城市都有獨特的包括建筑、雕像、景觀等事物，這些事物往往能成為這個城市特征、形象。讓人們看到廣告時就可以直接的認出其與自己生活城市的關系，從而產生親切感并加深了對絕對伏特加品牌的認同感[4]。
三、總結
絕對伏特加已經成為了世界著名的伏特加酒品牌，并且被福布斯商業雜志評選的美國奢侈品牌中獨占鰲頭。絕對伏特加不斷通過各種充滿想象力的獲獎廣告和市場活動向消費者傳遞著絕對伏特加的核心價值——“純凈”、“簡單”、“完美”。這樣的品牌傳遞效果是有目共睹的，是極其有效的。
樹立品牌意識和渴望沒有捷徑。外觀上，絕對伏特加品牌創造了一種持之以恒的時尚，并且不斷與時尚流行相接軌，通過運用簡單的產品造型特征符號，形成產品的“符號基因”并且進行品牌的宣傳推廣。運用“總是相同，卻又總是不同”的品牌推廣哲學，產生了獨特持久的效果。絕對伏特加從每年銷量不足1.2萬箱的微不足道小品牌，而暴增至300萬箱，并且占據了65%的美國市場。成為美國進口伏特加酒的“絕對”領導品牌。絕對伏特加通過這種基于產品符號的品牌推廣模式，贏得了龐大的消費人群。世界各自的人們購買絕對伏特加，不僅僅是因為它純美獨特的口感，也是因為絕對伏特加品牌廣告中運用符號元素“所說的話”?？偟膩碚f，在符號學視角下，絕對伏特加的品牌的推廣實現了其公司產品內涵與時代外延的有機融合，實現了品牌推廣的巨大成功。
參考文獻：
[1]絕對伏特加的符號化品牌傳播[J].陳嘉歡. 上海經濟.2011（9）.
品牌推廣效果范文6
大到平臺的發展歷史、綜合報價，小到客服的服務質量都是商家們要考慮的因素，就是這么麻煩耗費人力的是一件卻沒有商家停下來，為什么？因為一旦停下網絡推廣的腳步，就可能在同行業的競爭中落下一大步，品牌推廣是差一分一秒都可能改變一個市場格局的事，或許你只是暫停了一禮拜，但就是那一個禮拜的時間，或許市場上的品牌格局已形成，相對的人們的消費模式、消費習慣甚至消費意識、消費渠道都已形成，到時再去爭奪市場不僅成果渺茫就連耗費在這一項上的投入都是原先的幾倍、幾十倍甚至上百倍。
曾經電商平臺上的每一樣產品都享有很高的利潤空間，那是因為競爭少，一個品牌可以搶占到整個市場的大部分份額，然而隨著互聯網產業的不斷發展，網購環境的不斷變化和規范，傳統企業越來越多的涌入電商平臺，在大眾需求變化較小的情況下，企業越來越多成為了盈利的一個負擔點，愈見流失的利潤讓商家們也皺緊了眉頭，怎么做才能挽回失去的利潤，怎么做才能振奮企業的人心？提升市場占有率是挽回利潤，實現持續盈利增長的唯一途徑。
經過一系列的總結分析，大多數企業商家都發現只有更大力的宣傳推廣自己的產品才能率先搶占更多的市場份額，于是網絡推廣，這種更高效便捷的推廣方式以及它頗具價值的信息反饋制度，讓網商們最終選擇了它。
作為目前電商大發展形勢下一個不得不面對的抉擇，網絡推廣也是有門道的，這里簡單介紹幾種：
門戶網站：適合資金實力較雄厚的傳統商家及網商，就一直以來的企業推廣選擇機制，大部分獲得風投的商家也會選擇這一方式進行網絡推廣。此方式能帶來網絡流量但缺點是后續效果較難統計，并且花費較高。
搜索引擎：有利提升網站在搜索引擎中的排名，借此吸引點擊率，同樣的價格不菲是一個小缺點，并且如果你在百度做搜索引擎優化在谷歌上是無效的，要重復再各大搜索引擎投入費用才能保證再各大引擎都有排名優勢和點擊率。
廣告聯盟：更具體的說廣告聯盟是一個網絡平臺也類似中介平臺，在這里聚集大量的網站主和廣告主，雇傭關系通過廣告聯盟這個平臺達成一致，在廣告聯盟這個有力的監控平臺下得到雙方效益的最大化也是最透明化，與前兩種推廣方式相比，后續效果是可以詳細了解及優化的。
論壇社區：涵蓋了軟文推廣的范疇，在論壇社區等媒介發帖互動做到吸引大眾的效果。缺點是利用網絡水軍較多，在回帖過程中難辨真假，對發帖效果較難掌控。
博客：這是一種不花錢但需要長期投入人力的推廣方式。在長期堅持的情況下對企業的形象樹立、搜索引擎排名及外鏈情況都有幫助，缺點是成效非常慢，只能作為輔助網絡推廣策略。
