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服裝設計的市場前景范文1
關鍵詞：消費者；情感需求；絲綢服裝設計
中圖分類號：F426.81 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）12-0048-02
當前我國絲綢業的發展可以說是處在內憂外患的局面，在國際市場上，絲綢紡織品的地位一直在走下坡路，明顯缺乏競爭力。而在國內，大量的絲綢服裝都在中低端市場中，不僅款式陳舊，而且花色還很單一，有品牌、高附加值的絲綢服裝產品十分少。中國作為世界上著名的絲綢大國，面對廣闊的市場前景，該如何提高絲綢服裝設計的品牌呢？這個問題時大家都比較關注的問題，下面將從改善設計風格、滿足消費者需求以及未來發展趨勢等方面進行詳細分析。
一、絲綢服裝設計發展與消費群體之間的差異
1.絲綢服裝設計的發展歷程。我國絲綢服裝設計有著數千年的歷史，它不僅傳承了古老的文化，也書寫了華夏文明中服飾的輝煌。手繪工藝、刺繡工藝、蠟染工藝、編織工藝等傳統工藝，以其精湛的工藝技術，精美的圖案在服飾發展的數千年過程中經久不衰。將傳統手工藝應用于絲綢面料，可以使得絲綢服裝顯得更加迷人耀眼。其中，刺繡是針線在織物上繡制的各種裝飾圖案的總稱，就是用針將絲線或其他纖維、紗線以一定圖案和色彩在繡料上穿刺，以縫跡線構成花紋的工藝手法。它就是用針和線把設計添加在織物上的一種藝術形式，利用不同質感、不同顏色、不同粗細的線進行刺繡，可以在服裝上形成各種疏密不同的肌理變化。刺繡至少已有二三千年的歷史，常常被應用到絲綢服裝中。在絲綢服裝中，根其面料的不同特征，可以選擇用不同形式的刺繡方法對服裝進行設計，使得絲綢服裝更具有表現力，更具特色。而在商周時期，我國就已出現手繪的帷幔和服裝。手繪就是用各種工具和紡織顏料直接在服裝上進行手工繪畫，其魅力在于它的獨特性，它有著機械印花所沒有的特性。它對顏色和畫案沒有太多的限制，由于水分的不同，色彩的色相、純度、明度在漸變過程中形成了豐富的變化，構成十分動人絢麗的色彩，從而使絲綢服裝更具表現力，更為生動。
2.消費者對絲綢服裝設計的情感需求。從當前市場消費行情中可以看出，年輕消費者占據較大范圍，這一局面的形成主要與消費者的生存環境以及消費者的現代化需求有關。目前市場上的消費者都處在信息化時代的大背景下，他們的生活方式和溝通途徑都與以往不同，所以消費者的很多需求都需要從情感上出發，而在平時或是工作中他們的著裝就是他們個性化的象征，也是他們追求時尚、宣泄情感的一種方式。面對市場中主要的消費群體，由于受社會環境的影響，服裝的個性化、新穎化、造型品位等已經成為大眾的追求，所以往往會追求一些所謂的名牌產品，而對于我國的傳統服飾則不是很向往。盡管一直以來絲綢服裝設計在工藝、花色等上面有所創新和突破，而且也建立了很多知名品牌，但是這些都是針對市場中比較具有消費能力的高端客戶，對于大眾而言他們的消費能力有限，不可能去購買過于昂貴的絲綢服裝。同時還有一種雖然是針對大眾群體而設計的服裝，但是受身材和年齡的影響，由于其款式過于成熟，不適合年輕消費者的個性化追求，缺乏他們彰顯時代氣息的精神，所以絲綢服裝都不到廣泛的發展。
3.加強對消費者情感需求的絲綢服裝消費市場的研究。絲綢服裝作為絲綢的重要終端產品，它的設計離不開對市場需求趨勢的了解和掌握，所以要重視對消費者購買行為和絲綢消費影響因素等進行認真研究。對于我國絲綢企業的發展而言，要造就一個消費者心中理想的絲綢服裝品牌，獲得廣大消費者的青睞，就要深入研究消費者的內心需求，要從改變絲綢服裝設計等方面去引導消費者，滿足他們的消費心理，提升品牌價值。
我國目前的絲綢消費市場主要呈現以下趨勢：第一，受價格影響明顯，一旦絲綢的銷售價格超過大眾的需求，那毫無疑問需求量就會急劇下降；第二，絲綢服裝消費群體多集中在年齡層次偏高的成熟人群，這主要是因為服裝款式上的陳舊和保守造成的，對于作為主要的消費群體年輕人而言，這樣的設計根本無法滿足他們的需求，所以要開拓出符合年輕消費群體的絲綢服裝品牌，這才是當下的重中之中；第三，消費者對絲綢服裝產品性能、保管方法等仍然很陌生，這就要求絲綢企業在生產經營過程中，加大對絲綢紡織品等的知識宣傳，幫助消費者養成正確的絲綢服裝消費觀；第四，由于絲綢的銷售具有一定的季節性和周期性，再加上不同年齡層次、消費習慣以及地區文化特色等的差異等都造成了消費觀念的差別。
二、絲綢服裝設計的整體追求
1.絲綢服裝設計中要滿足時尚要求。我們都知道絲綢是我國古老文化之一，對于它的傳承也是在彰顯我國悠久的文化歷史。從長久的絲綢發展歷程來看，對于它的設計或多或少都會添加各個不同時期的發展需求，甚至很多還具備一定的地域風情。但是隨著時代的發展，尤其是當代科技、信息的發展，改變了人們的審美觀以及消費觀，過于傳統的設計理念已經不能滿足當前消費者的需求了。所以，絲綢服裝要想獲得更好的發展，就必須與時俱進，體現現代人對時尚的追求，滿足他們的情感追求。要改進絲綢服裝師設計在工藝、面料選擇、造型款式以及色彩圖案等方面的創新，最好是可以將傳統元素與現代元素進行有機的結合，讓傳統元素襯托出現代化的設計風格，同時也讓現代元素豐富傳統元素的不足之處，通過兩者的互相配合，為人們呈現出嶄新的絲綢服裝設計風格。
2.絲綢服裝設計要滿足舒適與美觀的結合。所有的服裝設計都必須具備一定的使用功能，不僅要滿足外形美觀的需要，還要滿足人們穿著的舒適感。其實絲綢面料的舒適感在人們的心中已經留下了深刻的印象，但是一直以來絲綢的款式多偏向寬松，所以嚴重阻礙了絲綢服裝業的發展。如何才能在競爭激烈的市場環境下，滿足消費者對絲綢服裝設計的喜愛，得到更多人的認可和接受，就需要從了解市場需求開始，不斷設計出符合消費者心理需求的產品，對傳統設計風格進性改進，提高絲綢服裝設計的美觀價值，從美的設計角度出發，設計出具有時尚氣息、多元素的絲綢服裝，從而吸引更多的消費者。
三、基于消費者情感需求的絲綢服裝設計的改進
1.要調整產業結構，建立品牌意識。面對我國巨大的消費市場，絲綢企業應該著力于調整產業結構，提高企業的設計創新能力，盡快改變傳統產業格局，要從市場行情出發，設計和創造出具有品牌效應的企業。為了能夠吸引到消費者，首先就需要保證產品的設計風格和理念能夠符合大眾的消費心理。我們都知道一個品牌的創設不容易，它的背后都會有一段精彩的故事。要想絲綢服裝設計能夠長久地保存在人們心中，就必須樹立獨特的品牌，這樣才能具備充足的市場競爭力。可以借助信息技術的幫助在網絡平臺以及各種社交平臺上講述絲綢品牌故事，讓他們被更多的消費者所了解。當然這個故事必須是具有一定感染力的，能夠調動消費者的情感需求，符合現代化消費者的消費需求、個性需求以及時尚需求，使建O出來的品牌具有時尚、年輕氣息。
2.加強對絲綢服裝面料的創新設計。絲綢面料的好壞直接關系到最后的設計效果，只有不斷引進新的面料，才能促進和引導絲綢服裝的發展和潮流。傳統單一的材質無法滿足現在的時尚需求，那么在發揚原有絲綢產品特點的基礎上，不斷豐富品種、花樣和質地，為絲綢設計提供更多的元素風格。絲綢的創新設計在很大程度上都要依賴科學技術的發展，沒有科技的創新就很難突破設計的創新。那么在設計中，就需要以市場為導向，以服飾流行趨勢為指導，結合自然、生活等氣息尋找創造靈感，設計出具有手感舒適、視覺美觀、時尚感強、保養方便等為一體的產品。在對絲綢面料的選擇中，要結合天然纖維優越特性的新產品，不斷優化面料品質，使其具有良好的市場競爭力，同時也讓絲綢面料朝著多元化方向發展。
3.加強對絲綢服裝造型設計的創新。斜裁法在服裝中的運用十分廣泛，它是利用特定面料的斜向絲綹裁剪服裝的一種方法。相對于傳統的直裁，斜裁法可使面料獲得新的表現形式，拓展面料的使用范圍，產生特殊的立體效果。近年來，服裝界的著名品牌的流行會以及市場熱銷產品，都曾推出了具有斜裁法特點的服裝，通過靈活熟練地運用斜裁技術，突出該品牌想要表達的風格和整體服裝感覺。斜裁服裝完全依靠面料斜向裁剪后獲得的性能來塑型，很少設置省道，服裝體現出簡約飄逸，整體感強且平復貼體的感覺，顯示女性優雅完美的身體曲線。斜裁講究線條的流暢以及不對稱的衣片組合，采用斜裁制作的服裝，無論是穿著的形態結構，還是穿著的視覺感受，大都能與人體達到一種自然的協調，并能隨著肢體動作，呈現出波浪翻卷的飄然起舞的“浮動”效果。
四、小結
在現代絲綢設計中，其設計款式和風格，不僅要設計出滿足當前廣大消費群體需要的產品，還需要對絲綢服飾裝飾、圖案、色彩等進行創新，在設計風格中融入更多的流行元素，爭取將中國的絲綢服裝設計帶向全世界，使絲綢文化可以永遠地傳承下去。
參考文獻：
[1] 黃埔菊含，馮阿朋.中國絲綢服裝的前“適”與“今”生[J].絲綢，2012，（2）：59-61.
服裝設計的市場前景范文2
關鍵詞：中老年女性；服裝設計
一、引言
隨著我國人民生活、教育、醫療、衛生水平的不斷提高，人的平均壽命也不斷增長，根據2015年5月13日世界衛生組織（WHO）的新版《世界衛生統計》報告，中國人口平均壽命為男性74歲，女性77歲，我國正在不可逆轉的逐步進入老齡化社會。對于大多數女性來說，服飾之美是她們不變的追求，這種追求并不會隨著年齡增長而放棄。然而，目前我國服裝市場上針對中老年女性消費群體設計的服裝產品，仍然延續著傳統的設計思路，難以滿足她們不斷提高的審美需求。本文在對中老年女性消費群體選擇服裝時所關注的主要因素進行市場調查的基礎上，分析了現有服裝產品存在的不足，并提出了改進中老年女性服裝設計的幾點
思考。
二、市場調查結果和統計分析
為了更好的把握中老年女性群體對于服裝消費的態度和需求，我們在北京、上海、廣州和沈陽四個城市隨機對400名中老年女性進行了問卷調查，并從中選取了年齡在50～65歲范圍的348個問卷作為有效樣本進行分析。
為了使被調查者樂于配合調查工作，我們設計了盡可能簡潔的調查問卷，問項主要分為三個方面：個人基本情況、對于服裝消費的態度、選擇服裝時對各要素的重視程度。調查問卷的具體問項設計如表1所示。
二、您對于服裝消費的態度
1.外出時是否在意自己的穿著：a.非常在意；b.比較在意；c.一般；d.不太在意；e.非常不在意
2.每年平均購買服裝數量：a.多于6件；b.4～6件；c.2 ～3件；d.少于2件
3.對市場上服裝產品滿意程度：a.非常滿意；b.比較滿意；c.一般；d.不太滿意；e.非常不滿意
4.對市場上服裝產品設計不滿意的方面：a.款式；b.顏色；c.面料；d.做工工藝；e.易穿著性（可選多項）
三、您在選擇服裝時對各要素的重視程度
1.款式：a.非常重要；b.比較重要；c.一般；d.不太重要；e.非常不重要
2.顏色：a.非常重要；b.比較重要；c.一般；d.不太重要；e.非常不重要
3.面料：a.非常重要；b.比較重要；c.一般；d.不太重要；e.非常不重要
4.做工工藝：a.非常重要；b.比較重要；c.一般；d.不太重要；e.非常不重要
5.易穿著性：a.非常重要；b.比較重要；c.一般；d.不太重要；e.非常不重要
被調查者個人基本情況統計結果如圖1所示。統計結果中值得注意的是，有40%以上的被調查者曾經不同程度的出現過肢體運動障礙的情況。
被調查者對于服裝消費態度的統計結果如圖2所示?？梢钥闯?，近2/3的被調查者在外出時非?；蛘弑容^在意自己的穿著，近1/2的被調查者對市場上的中老年女性服裝產品表示不滿意，不滿意的因素主要在于服裝的款式和顏色，一部分長期受肢體運動障礙困擾的女性對服裝的易穿著性也表達了不滿。
圖2 被調查者對于服裝消費態度的統計結果
被調查者在選擇服裝時對各要素重視程度的統計結果如圖3所示?？梢钥吹剑徽{查者在選擇服裝時80%的人認為款式是重要因素、2/3的人認為顏色是重要因素、1/2以上的人認為面料和做工工藝是重要因素，對于我們平時不太重視的易穿著性，也有約20%的人將其作為選購服裝的重要考慮因素。
三、關于中老年女性服裝設計的幾點思考
時尚是沒有年齡界限的，中老年女性不應該被排除在時尚之外，不應該在選購服裝時只能面對大量款式陳舊單調、色彩低沉黯淡、面料低檔劣質、做工粗陋毛糙的產品。相反，她們歷經歲月的沉淀，擁有著或端莊大方、或雍容華貴、或親和恬靜的美好氣質，也同樣有著對時尚、對魅力的向往和追求。同時，中老年女性群體數量不斷提高，針對她們的服裝產品有著巨大的市場潛力和廣闊的市場前景，這些都會成為中老年女性服裝設計者的動力。基于上述的調查分析結果，在進行中老年女性服裝設計時，設計師應該關注和考慮以下幾個方面的因素。
（一）服裝款式要更加豐富多樣，在陳舊款式基礎上加入些花哨的元素不是時尚
款式是服裝整體設計的首要特征，是影響服裝視覺效果最重要的因素之一，能夠從外觀改變穿著者的形態和精神形象，實現對人體外貌的一種再創造。目前國內很多針對中老年女性的服裝款式大同小異（圖4），個性和美感難以彰顯，而因此，款式創新是我國中老年女性服裝設計中需要首先考慮的問題。雖然簡約、大方仍然將是中老年女性服裝款式設計的主流思想，但是簡約絕不是簡單和重復，而是通過對點、線、面進行藝術性的創造，獲得簡潔而有韻律的美感，充分展現中老年女性沉著自信的成熟之美，這也是歐美中老年時尚服裝最顯著的特點之一（圖5）。
（二）服裝色彩應提供更加靚麗、明快的選擇，打破以沉悶為主的色調
服裝色彩是營造服裝整體藝術氣氛和審美感受的重要因素。色彩是服裝給人的第一感受，是最能體現穿著者性格特征的要素，也是影響穿著者情緒和心情最重要的因素。因此，好的色彩設計能夠彰顯服裝的藝術氣息和藝術魅力，可以使穿著者輕松愉悅、神采飛揚。除了當前國內中老年女性服裝常用的較為深沉、保守的顏色以外，靚麗、明快、柔和、雅致的顏色應該得到更多的應用，讓她們變得更加優雅與時尚。
（三）服裝面料要兼顧美觀和舒適，大膽嘗試新型面料的應用
服裝面料對于服裝款式造型設計、功能的體現和美學價值的表達都有著重要的影響。目前，國內中老年女性服裝的面料基本上以傳統工藝的化纖類和棉麻類為主，這類面料容易獲得平順的效果，符合我國中老年女性多年來養成的消費習慣。但是這類面料的質感普通，難以很好的承載時尚設計對于面料質感的要求。設計師在除了要對款式和色彩進行創新意外，也應該大膽的將各種新型面料、高科技面料應用在中老年女性服裝設計中，提高服裝的美感和舒適度，使服裝設計的理念和效果得到更好的表達。
（四）服裝易穿著性設計應該受到關注和重視，讓更多的中老年人能夠享受時尚的快樂
長久以來，中老年女性時尚服裝的易穿著性普遍的被國內設計師們所忽視，一部分肢體運動有障礙的人只能穿著寬松肥大、質地低下的“病號服”，而對于漂亮的衣服只有“望衣興嘆”。她們對美的需求不應該被忽視和冷落，這也是社會文明的不斷進步的重要w現。近年來在歐美等發達國家快速發展的通用設計理念就是要在產品設計中考慮到不同行為能力、不同年齡的人群的多樣化需求，讓盡可能多的人享受到同樣的產品和服務。在中老年女性服裝設計中，可以采用通用設計的理念和方法，能夠同時兼顧服裝的美觀和易穿著性（圖6），從而使得肢體運動有障礙的人也同樣能穿上美麗的衣服，讓她們擁有更好的精神狀態和心情，也將折射出設計師人性關懷的光輝。
服裝設計的市場前景范文3
一、信息時代呼喚服裝設計語言創新
伴隨著紡織貿易全球化，發達國家憑借強大的綜合國力和品牌競爭實力，占據紡織高新科技的制高點，主導著紡織服裝業高技術、高附加值產品的發展并牢牢控制著世界紡織服裝市場的主動權。而發展中國家的紡織服裝業，近年來雖發展迅猛，但在紡織配額逐步取消、出口量逐年遞增的同時，產品價格卻呈下滑趨勢并屢屢遭受西方國家“特別保護條款”的施壓和“反傾銷案”等其它非關稅壁壘的威脅，這種國際競爭引發的“馬太效應”并沒有因WTO的到來而日趨淡化，中國的紡織服裝產業仍然面臨著嚴峻的挑戰！
可見，單純通過擴大規模和數量求得經濟的高速增長已難以為繼，中國的服裝業的發展必須優化產業結構，增加技術含量，提高產品附加值，實施品牌文化戰略，堅持走“差別化”發展之路。正如“美力經濟學”①新概念所言：當前經濟發展已經進入了一個以創造更美麗的產品去占領市場的時期，今后經濟發展的潛力在于以美學為基礎的產品競爭上，美的力量將在經濟中發揮更重要的作用并創造更大的社會價值。
同時，“e”時代生活方式的巨變從另一個方向也帶來了服裝產品差別化、個性化的市場需求。人類在享受物質文明空前發展便利的同時，正經歷著強大競爭壓力帶來的精神壓抑和異化，他們迫切需要心理放松和個性釋放，渴望得到休閑慰藉和人文關懷。職場中人，厭倦日復一日的機器克隆和工業“一元化”商品，逆反近乎千人一面的經典服飾，質疑那些既定的金科玉律般的價值觀念。當這些個人情緒蓄積為巨大的社會心理集合時，便是現代服飾消費行為劇變和“新新人類”另類審美價值觀念形成的淵藪。今天，我們親歷過“衣冠楚楚”讓位于休閑牛仔、一個“酷”字取代“君子風度”的服飾文化變遷，耳聞了張揚個性、顛覆經典、回歸自然、東方尋根等常變常新的設計宣言，面對著設計師追求原始工藝的淳樸天真、醉心于東方傳統與西方現代繪畫藝術表現、嘗試“太空時代”的“未來時速”感覺和玩轉了“三大構成”法則成為靈感溯源的現實。因此，當工業社會過度物質化發展到極致步入“后設計時代”，“地球村”的消費導向對人性化、個性化、差別化工藝和具有包容世界性多元文明沖突的“泛工藝化”形式的呼喚，必然會激發服裝設計語言的不斷創新。
“藝術染整”②新概念的提出，源于提高面料功能后整理技術的科學思想。它從服裝面料視覺創新入手，運用“藝術?設計的平面構成”理論③，以探索點、線、面“形式美”抽象形式構成為主線，致力發掘、研究和創造全新肌理的視覺效果來強化面料和服裝的時尚“功能性”，形成了獨具自己藝術特色的差別化工藝。它以主動迎戰、積極應對的態勢參與紡織服裝市場的全球化競爭，并成為我國染整學科面料、成衣后整理研究領域的一個極具比較競爭優勢的亮點?，F代科學實驗表明，在人的各種感知能力中，80%是通過視覺獲得的，視覺審美的力量不言而喻。以面料、服裝為載體，探尋傳統工藝蘊涵與西方抽象藝術意念有機結合的“藝術染整”工藝，其視覺創新的重要意義和運用高新科技進行面料功能性開發一樣，對提高我國服裝面料附加值，改變我國紡織服裝出口產品同質化、低產能、量增值減之痼疾，可謂異曲同工，殊途同歸。不同的只是，強化面料的專、高功能和多“功能性”開發，主要是對紡織染整學科研究提出的課題，而“藝術染整”作為服裝設計語言創新和面料視覺審美“功能性”深度開掘，則需要服裝設計師和圖形藝術家們加盟創意。
“藝術染整”設計理念與“美力經濟學”的核心內容完全一致，其倡導服裝工藝個性化設計、視覺差別化創意和設計師充滿才情創造新的時尚流行本身，就是人類不斷拓寬服裝、面料審美視野，突破經院設計傳統，努力踐行“美力經濟學”的設計創新和“再再探索”的“美的歷程”。
二、“差別化”創意引領世界時尚潮
曾經有國內著名機構分析認為：意大利服裝業屢創佳績、長期制勝的理由在于意大利文化中歷久常新的“文藝復興效應”已經滲透在意大利人的美學標準及對優美事物的渴求上。意大利JACKYTEX女裝2003秋冬面料就非常注意視覺肌理的豐富表現，他們在棉/錦綸、馬海毛/錦綸等交織混紡的拉毛面料上，運用現代扎染工藝產生變化而又豐富的層次來傳達面料獨特、精致、手工的人情味，拉開了與工業染整產品審美風格的距離，具有濃郁的文化氣息和藝術韻味，非常耐看。而意大利著名品牌PRADA2004的春夏、秋冬時尚女裝，也將扎染與繡花、珠片、皺褶等工藝元素作為重要的設計語言進行獨具匠心的綜合創造，并推出了大量的“藝術染整”工藝女裝系列，掀起了一股手工懷舊工藝風，再度領潮高級工藝女裝市場而備受時尚界關注。當然，意大利紡織服裝產品始終處于世界頂級水平，先進的紡機、紡織和制衣產業鏈與創新網絡，是其重要的體制背景和技術支撐。但是，“文藝復興效應”在鑄就意大利享譽世界“工藝品牌”的利劍中無疑起著“靈魂”作用，這就足以說明視覺藝術的“美力”和傳統文化的巨大力量！在歐洲時尚之巔，被稱為“無風無浪”優勢產業的意大利時裝業的崛起，不僅始發于他們對民族文化藝術的自覺傳承和“泛工藝化”自由采擷設計思想的解放，還受益于他們沒有重復法國高級時裝產業發展路徑的清晰定位。筆者以為：作為服裝、面料視覺功能“藝術化”創新和工藝“差別化”實踐成功典范的意大利紡織服裝產業，完全可以作為我國現階段發展工藝時尚服飾產業的重要參照。
進入九十年代后，隨著歐洲休閑文化、美國牛仔文化對傳統經典服裝文化的沖擊，來自西方的歐陸休閑風遭遇東方民族工藝潮，引發了世紀末全球性的文化回歸風潮，得風氣之先的世界著名設計師們不約而同地都將探尋設計靈感的目光投向東方、非洲神秘的工藝文化和先民遠古的歷史積淀，人們熟悉的伊夫·圣洛朗（YvesSaintLaurent）、三宅一生（LsseyMiyake）等時裝設計大師的名字在國際時裝舞臺上大放異彩，熠熠生輝，這方面的探索功不可沒。特別值得一提的是日本設計師三宅一生（LsseyMiyake）不惟西方馬首是瞻，以濃縮東方哲思的天才創意和對服裝面料“差別化”的功能再造，震驚世界，一舉改寫了高級時裝業歐美“一元格局”的歷史，成為“東風西漸”開一代時尚新風的先行者，為日本也為東方贏得了世界性聲譽。
近年來，紡織貿易全球化迅速發展的態勢，使我國面料、服裝流行和設計的審美國際化趨勢日漸成熟，以杉杉、雅戈爾等著名民族品牌為代表的服裝產品結構調整和設計風格轉型，標志著我國休閑服裝規模市場的形成；而國內一批新銳設計師和個性化消費新生代的迅速成長，昭示并呼喚著我國紡織、服裝設計“工藝文化復興”時代和“差別化”設計創造春天的到來！
在2004CHIC國際男裝展會，筆者欣喜地看到了國內一批休閑男裝品牌的崛起，它們在服裝設計理念和工藝處理方面已經越過了“面料至上”、“裁剪結構”等技術層面，轉而更加關注視覺肌理藝術創造的二次開發、民族工藝文化的深度發掘和對時尚流行文化的直接訴求。這種多元的、藝術與生活交融并滲透著設計師獨特情思的個性化的“藝術染整”設計語言，形成了“百花齊放、百家爭鳴”的“差別化”設計，沖破了長期以來“正裝”的傳統工藝禁錮，徹底解放了設計師的思想，并使服裝產業成為“藝術染整”工藝的創意載體和現代藝術創作的“調色板”?！俺喑赛S綠青藍紫，誰持彩練當空舞”？在服裝休閑化、設計“差別化”和“泛工藝化流行”熱風拍面的今天，我國年青的設計師們對服裝設計新語境的探索和創造，似已進入了一個勇于原創、敢為人先、揮灑自由和瑰麗神奇的境界。時下在北京、上海、南京等大中商場熱銷的JACKJONES、馬克?華菲等新銳休閑男裝設計，在運用現代扎染抽象圖形寫意傳神和西方個性化涂鴉藝術語言抒情釋懷，在借鑒平面設計構成技法、即興噴繪和對傳達出手工時代溫情的民間“女紅”技藝所進行的服裝設計語言創新的嘗試，使我國男裝設計長期以來因“同質化”面料和板型出新難的“老面孔”變得生動鮮活起來，成為充盈著鮮明時代精神特質的市場寵兒。面對年青的設計師們在服裝設計語言的全新探索中表現出的東方傳統工藝與現代設計理念完美結合的勃勃生機，誠如意大利著名服裝設計大師喬治?阿瑪尼（GiorgioArmani）在首次中國之行的由衷贊嘆：“亞洲的文化和習俗總能成為我設計的靈感，對于這樣一個世界上最具影響的國家，這是一次遲到的訪問?！逼鋵?，東方悠久的歷史文化和精彩紛呈的傳統工藝一直都是西方主流時裝設計師們尋找個性化創意靈感的“源頭活水”。像皮爾?卡丹（PierreCardin），尹夫?圣洛朗（YvesSaintLaurent）和三宅一生（LsseyMiyake）等飲譽世界的時裝設計大師在締造自己時尚王國燦爛輝煌的奮斗中，都曾受惠于東方文化乳汁的哺育并進行過成功的風格轉型，他們藉此對世界時裝發展的歷史進程產生過劃時代的影響。大師們善于汲取東西方工藝文化精神進行服裝設計“差別化”創意的成功經驗，JACKJONES、馬克?華菲等新銳休閑男裝設計語言創新傳達出的視覺沖擊力和時尚感召力，值得我們學習、借鑒和反思。
設計在線.中國
三、“藝術染整”開創我國服裝設計新天地
類比于意大利“文藝復興效應”，中華民族五千年歷史文明和豐厚的民間工藝文化積淀，扎染、蠟染、藍印等原生態的優秀傳統工藝，都曾是馳譽中外的“國粹”精品；“三染”博大精深的“防染”技藝，清新優美的圖案構成，可視覺感悟但妙不可言的東方意境，恰是服裝設計“差別化”的工藝瑰寶。
美國哈佛商學院戰略管理學家邁克爾?波特博士在《企業競爭》中指出：企業可能擁有的兩種競爭優勢就是成本優勢和產品差別?！八囆g染整”以創造區別于工業印染審美特征的平面、立體或單色和多色交融新圖形的工藝定位，準確地表達了自己著力探尋產品差別化競爭路徑的本質。
“藝術染整”概念是筆者以南通地區現代扎染產業發展為背景，以“華藝扎染”市場國際化的成功實踐為藍本，在2003年江蘇國際服裝節“百年論壇”上首次提出、并在《東華大學學報》社會科學版2004年第1期“藝術染整探議－現代扎染綜述”一文中進行了正式定義。它是扎染、拓印、轉移壓皺、即興手工噴繪、涂鴉式繪制和拔色等新興手工工藝集群的總稱：即在各種紡織面料和成衣上運用現代印染科技和扎、縫、包、染、噴、繪、拓、刷、雕、壓等各種特殊工藝手法相結合，創造出區別于工業印染審美特征的平面、立體或單色和多色交融新圖形的具有豐富藝術表現力的染整技術。由于“藝術染整”的一系列技法主要是在扎染工藝基礎上拓展的，習慣上人們就稱之為“現代扎染”?！八囆g染整”主要包括“成衣染色圖形一體化藝術染整工藝”和“成衣三維記憶與噴繪、拓印、聚集綜合工藝”④兩大部分。首先，它在繼承傳統工藝文化精神和工藝技法的基礎上，具有現代技術集成和工藝美術創新的柔性化特征。由于現代扎染工藝具有無需制版，配色不受套版限制的突出優點，所以能根據市場流行導向進行及時創意和設計。這種在成衣上自由設計平面染色圖形的獨特功能，使它能夠在極短的時間內完成大量的“個性化”實樣方案提交買家優選和確認，下單后即可迅速投產并能衍生出多組配色方案和各種圖案花型，形成多品種、小批量的序列優勢和個性化的視覺審美優勢，因而適應了經濟全球化對現代時裝產業“速度經濟”的客觀要求。其次，即興創意三維肌理美感的原創性技術，為傳統的“平面”服裝植入了浮雕藝術的因子，具有鮮明的工藝差別化特征。它能激活設計師創意靈感的火花，豐富服裝視覺肌理效果和表現技法，使過度“商業化”的服裝設計工作變得更加柔性、富于個性和充滿原創藝術創造的趣味性。近年來，我國從事現代扎染研究開發的設計師通過反復實驗，獲得了科學翔實的材料記憶數據，并優選出不同組份的國產新型面料，創建的具有開放性的國產優化成型記憶面料數據庫，完全能適應“藝術染整”工藝技法不斷創新對材料載體提出的技術要求。其創作原理是將面料和成衣按服裝設計要求設定工藝，輔以縷空、機繡、貼布等工藝元素后進行絞纈、聚合和皺褶。通過選擇性采用自主開發的熱敏輔料記憶成型、擰絞噴涂、皺紙轉印和整合成型等原創工藝技術的柔性化組合，經高溫高壓汽蒸或高溫壓延處理，達到改變服裝面料纖維組織結構的目的，獲得各種視覺“新外觀”并創造出不同凡響的成衣整體“軟雕塑”藝術或局部浮雕藝術的視覺效果。特別是運用現代扎染中浸、注、拔、噴、繪等“藝術染整”技法與上述三維工藝進行的綜合與創造，能產生出“萬花筒”般的無數種組合方案和奇妙的視覺圖形，將其應用于現代時尚服飾設計和新產品開發，具有服裝視覺革命的意義。上述這種通過“藝術染整”二次開發創造的藝術休閑時裝，帶給我們的完全是一種與普通印染工藝和常規服裝設計“傳統”手法迥然不同的審美風格。
“藝術染整”工藝二次開發和深度加工的服裝成衣，以豐富變化的肌理圖形，抽象寫意的審美意趣和獨特個性的藝術品味，予消費者以一般時尚服飾鮮見的視覺“愉悅”，令WAL-MART,MARKS&SPENCER，BESTSELLER等世界著名跨國公司青睞有加，也讓頗具藝術眼力和追求精致品質的法國、意大利等休閑、工藝服裝市場欣然接受了國產面料的“以產頂進”?！八囆g染整”工藝強化對服裝面料視覺審美功能深度開發的探索，為我國紡織服裝企業發揮自身比較優勢，整合國內傳統工藝資源，積極面向國際主流時尚市場，有效規避因同質化惡性競爭帶來的經營風險，提高服裝出口產品附加值和出口創匯產能，提供了一種清晰的思路和嶄新的方法。以歐洲綠色生態和國際標準化生產規范為標準的“藝術染整”工藝，將“三染”聚合、絞纈、冰裂紋肌理等傳統技藝精髓與自主開發的注淋、潑彩、噴涂、拓轉、擰褶記憶成型等核心技術結合，集東方“寫意”悠遠之意境和西方“印象派”形、色、光、影之神韻于一體，巧妙地將民間工藝文化、現代設計“形式美”法則、數碼圖形創意與紡織印染科技進行綜合與創造，形成了一門全新的科學、柔性、藝術并有著手工時代工藝特征和充滿人文關懷的全新染整學科分支，有著非常廣闊的市場前景。
今天，當我們邁步入世與世界紡織服裝業同臺競技之際，“藝術染整”挾全球休閑化流行風潮，集東西方自然造化，匯工藝歷史源流，以面料和服裝圖形創意、設計和生產一體化工藝的獨特優勢，將時尚與速度、設計與流行、需求與生產完美地整合在一條充滿柔性的產業鏈上，為我國設計師直面市場的快速反應和天才創意提供了一個全新、自由的設計空間。
四、“藝術染整”理應成為服裝設計師的創新利器
在紡織服裝市場競爭白熱化的今天，我國服裝設計師應當借鑒國際成功典范的經驗，敏銳地抓住“民族化”遭遇“國際化”引發“泛工藝化”流行的歷史機遇，以本土文化做支點，用國際化眼光望未來，從服裝設計語言創新入手，正確導入“藝術染整”設計概念，及時把握和正確運用民族“工藝品牌”之利器，形成自己獨特的設計風格。
樊綱教授⑤指出：“對一些傳統產業的品牌，我們強調民族性是對的，沒有民族性，就沒有國際性。但是只強調民族性，而沒有現代化，那么也不可能有國際化。人們對品牌的認知也是一種文化的認同，把傳統的與現代人的審美情趣與需求融合起來，這才能夠稱得上是完整意義上的品牌。”在經濟全球化的背景下，面對“e”時代生活方式和審美情趣的巨變所帶來的服裝個性化消費新需求，能否以科學求實的精神和開放自信的心態改造和揚棄民族傳統工藝？在西方強勢流行文化與東方歷史文明遭遇、碰撞和交融并匯的“信息爆炸”時代，“綜合就是創造”的科學設計觀，是否應該再度引起服裝學界和設計師們足夠的重視？傳統與現代、東方與西方、技術與藝術、手工與科技、功能與形式，太多的“綜合”命題亟待我們去研究、探索和解讀。筆者以為：“民族的”工藝文化精神真正融入“世界的”主流時尚的設計探索，是一個以國際化宏闊視野“東尋西找”⑥、用九死無悔的執著堅韌“水陸兼程”的長期、艱苦的求索歷程，不可能一蹴而就。而時下那種對“民族的，就是世界的”設計經典常作簡單、片面和淺層理解的阿Q精神，那種將承載著歷史文化積淀、蘊含著遠古先民偉大創造精神的“圖騰設計”庸俗化甚而止步于簡單的“描龍繡鳳”，那種目光短淺、不思進取、夜郎自大并在玩味“盛世唐裝”湮滅的輝煌中自我陶醉、自鳴得意的笨伯們，是難當時代賦予的設計大任的！一個志存高遠并以振興中華服裝“民族品牌”為己任的中國服裝設計師，對此要有清醒的認識。
當前，國內外工藝休閑服裝市場正呈現出前所未有的發展勢頭，這是服裝設計師進行視覺工藝“差別化”創造、形成自己獨特設計風格和開發新的服裝市場的無限天地。躬逢盛世，我們應乘“泛工藝化”流行之勢，放眼國際時尚風云，探尋歐美服裝流行機制，借鑒意大利和日本設計群體迅速崛起的成功經驗，運用“藝術染整”工藝不斷豐富自己的設計語匯，真正告別“面料至上”“裁縫情結”等傳統設計思維模式，以具有鮮明時代個性特征的“大設計”觀，去主動適應、拓展和創造、引導不斷變化著的國際紡織服裝市場需求。面對瞬息萬變的市場流行，作為人類“惟美”理想締造者的服裝設計師，在嫻熟運用面料質感語言的同時，怎樣從面料視覺藝術創造入手進行全新的探索？在習慣于輕松駕馭服裝裁縫結構技藝的同時，能否進行多維度思考并在發掘、強化和再造面料“形式美”的功能性開發方面有所建樹？特別是當使用進口面料進行中高檔時裝設計已經成為習慣的今天（習慣往往導致經驗主義和思維定勢，影響著藝術創造力的發揮），我們在對待國產面料的態度上是持無所作為的抱怨或自暴自棄的態度，還是應該像著名國際時裝設計大師三宅一生（LsseyMiyake）那樣，堅定不移地走自己求索創新之路，始終以朝圣般的虔誠向東方文化和自己的民族服飾文化采風并能立足更高的層面去審視、開掘和創造面料和時裝“視覺構成藝術”的另類之美呢？筆者認為：只要能夠獨立思考并在積極的思考中敏銳地發現“差別化”工藝；只要能夠充滿自信地去探索并在探索中大膽創意、不斷豐富和創造出全新的服裝設計語言；只要能夠不再拘泥于“面料”、“版型”和“裁縫”等單一線性設計思維并以宏闊的視野去仰觀俯察和大膽借鑒各種藝術元素；只要能夠破除迷信、解放思想并因此獲得了想象力的自由，我們的設計師們就一定能夠充滿信心、直抒胸臆、身體力行地去借鑒和運用全新的服裝設計語言進行具有真正意義的原創設計，也就一定能夠找到完全屬于自己的設計天地。
處于“未來時速”生態競爭下的中國服裝設計師們，當你們在漫漫的時尚之路上下求索，當你們在市場采風中迸發出頓悟式的靈感火花并激活了獨具個性化的天才創意，“藝術染整”獨特的視覺創新工藝和工藝柔性化技術將帶給你們真正意義上的設計自由。在振興中華、打造品牌、挑戰競爭、發揮優勢、引領潮流和追求服裝面料視覺藝術化、審美個性化、工藝差別化創新的市場國際化征程中，具有中國原創意義的“藝術染整”工藝，理應成為我國服裝設計師手中的一柄嶄新利器。
參考文獻：
①、2003年09月15日《大連日報》：在第九屆“國際服飾文化·大連論壇”上，中國發展戰略學研究會副會長、著名決策學專家張順江教授首次提出“美力經濟學”新概念。
②、“藝術染整探議－現代扎染綜述”，顧鳴，《東華大學學報》社會科學版，東華大學學報出版社，2004年第1期41－45頁。
③、《藝術?設計的平面構成》，日/朝倉直已著，呂清夫譯，上海人民美術出版社，1987年1月第1期。
④、“成衣染色圖形一體化藝術染整工藝”，公開號CN1563559A，“成衣三維記憶與噴繪拓印聚集綜合工藝”，公開號CN1563560A，發明人：顧鳴趙愛華林榮王春霞錢衛東黃衛東中華人民共和國國家知識產權局，發明專利公報（周刊），知識產權出版社，2005年1月12日第21卷，上冊第02號（總第983）第369頁。
服裝設計的市場前景范文4
關鍵詞：供給側改革；江浙服飾；漢派服飾
1 調研背景
2015年提出的“供給側結構性改革”，意在擴大供給，增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率，更好地滿足廣大人民群眾的需要。這一改革的提出應對了“供給錯位”導致近來生產力發展遲緩這一問題，從而更好地使企業通過自身產業結構的調整來適應市場需求的結構變化。此方案的提出涉及了全國上下的各大企業，所存在的問題分別表現在產業結構問題、區域結構問題、要素投入結構問題、排放結構問題、經濟增長動力結構問題、收入分配結構問題。
基于以上經濟環境，武漢紡織大學暑期赴江浙調研團隊深入江蘇常熟的波司登和浙江寧波的杉杉、雅戈爾、GXG、太平鳥服裝企業，學習他們抓住改革機遇實現企業自身發展，并與漢派服裝比較分析漢派服裝的問題所在，從而為漢派服裝的再次崛起提供方案建議。
江蘇省常熟市、浙江省寧波市依靠自身地理位置優勢，積極發展服裝產業，目前已有一批在全國聲名鵲起的服裝品牌，如波司登、GXG、雅戈爾、杉杉、太平鳥等。盡管目前整個服裝市場萎靡不振，經濟下行，但其企業依然保持著良好的發展態勢。而以接收新生事物，學習海外流行服飾，大量生產，經營港臺國際品牌聞名的漢派服裝卻恰恰相反，像太和、元田、愛帝、貓人、佐爾美等在中國女裝發展初期做到業績飄紅的知名服裝品牌如今卻令人擔憂。說起那時的服裝款式，在風格上與其他地區服裝并未有太大出入，中規中矩，談不上有太多的設計元素，年齡覆蓋面廣，因此在當時成為市場的主角也不足為奇。但如今國民經濟經濟下滑、產業疲靡、轉型不力，加上外來服裝的沖擊等多種原因使漢派服裝日漸衰弱，市場縮小，這就需要我們帶著問題去調研學習江浙地區在改革大背景下的轉型升級的策略方法，重振漢派服裝昔日雄風。
2 調研對比分析
通過進入江浙地區實地考察，使團隊成員對江浙發展較好的這幾個品牌有了系統而深入的了解，它們的發展過程也不是一帆風順的，期間也經歷了許多障礙與瓶頸期，但他們積極地抓住每一次機會對自己進行變革，迎合了市場大環境的需要。通過對江浙地區服裝產業發展歷程的分析，結合目前漢派服裝的發展現狀，筆者對漢派服裝今后的發展提出以下建議。
2.1 不斷提高企業自身的產品質量以及自身的技術支持
隨著人們生活水平的提高，人們對服裝的要求也不再只限于其功能本身，還有一定技術含量的服裝就會擁有較為有優勢的市場前景。因此就要求我們在進行服裝設計的同時注重面料的選擇、款型的設計變化。如一件服裝如果擁有對人體很好的保護、保健功能對是消費者更加青睞。針對這一要求需要企業不斷地加強自己的技術支持，時刻關注并學習科技新型面料的研發。
2.2 堅持自己的風格并不斷吸取外來文化
一個服裝企業的發展需要擁有自身品牌明確的風格，因為只有自身風格明確，使顧客對品牌的辨識度提高，才不會被其他替代品牌多替代。這一點對服裝企業如此，對漢派服裝更是如此。相較漢派服裝而言應該充分的利用自身的鳳紋樣文化元素，將本地傳統文化元素進行提煉運用到服裝設計中。當然漢派服裝的設計并不是封閉的只選取自己的元素，還應學會融入大眾流行元素，只有這樣既不脫離大眾流行又擁有自身設計風格文化內涵的服裝在市場中才可以更加獨特，不被其他品牌所輕易替代。
2.3 確定準確的優勢目標消費市場
由于每一個品牌在當地都會擁有自身的優勢，使品牌更符合當地消費者的審美，更容易被他們銷售。對漢派服裝更是如此，漢派服裝的發展首先要發展好自身區域的市場，努力開創自身區域的市場份額，當市場份額趨于穩定后再對其他地區進行市場開發。這就要求企業要找準自身目標市場和消費人群，對主要的目標市場進行重點擴展，對其他區域進行擴展式宣傳，從初步穩定逐步發展為后續擴展。
2.4 找準時機完成對自身副線品牌的擴展
通過對上述品牌我們不難發現，一個優秀的服裝企業在自身發展達到一定階段后都會進行自身品牌的擴展。因為服裝企業的發展最初所定位的目標消費群都相對局限，然而隨著企業自身實力的發展需要對公司業務不斷進行擴展，如增加不同的副線品牌以適應更多消費者的需求。這點同樣是漢派服裝需要注意的，目前許多發展不錯的漢派服裝，產品的定位較為單一，導致可以選用的消費者受到了很大的局限。這就要求發展不錯的漢派服裝要勇于增加自身的副線品牌擴展，是企業自身的目標消費群得以擴展去吸引更多的消費者。
服裝設計的市場前景范文5
【關鍵詞】突破 小企業 發展瓶頸
A公司是一家以設計、生產加工、銷售、出租演出服和舞蹈服系列的服裝有限公司。該公司最早成立于1992年，是文化廳下屬的一家國有小型企業。在國有企業改制浪潮的推動下，生產率低下的該企業，不得不于2004年才姍姍改制為有限責任公司，而此時，也正是A公司發展的瓶頸時期。如何使企業生存下去，由弱到強發展起來是擺在新任管理者面前的一道難題。
一、盤點企業，診斷問題
對公司的基本情況進行盤點是管理者就任后第一件事情。通過對公司組織結構、人力資源、技術裝備、產品研發、營銷管理、信息管理、戰略管理等幾個方面進行盤點，找出公司目前存在的主要問題。第一，原有的組織結構模式固化，機構建設不完整，缺乏靈活性，不能適應激烈市場競爭的需要。公司在組建之初，組織結構框架設計注重縱向隸屬關系設計，缺乏橫向分工協調設計：由省文化廳領導和相關人員組成了一個董事會，就公司重大問題進行決策，事實上該董事會從成立直至公司改制，未對任何實質性問題進行過決策，只是一個傀儡；董事會從內部選拔了一個資歷較深的干部擔任總經理，管理公司日常事務，實行垂直領導；總經理直接管轄兩個部門：財務部和生產廠長，生產廠長下設三個部門：采購室（只有一人）、裁剪室（三、四位裁剪師傅）和生產車間（三十余位工人）。已經運行了十余年，沒有進行過變革，仍保留原有結構模式。第二，缺乏專業技術人才，員工缺乏工作熱情，缺乏必要的敬業精神，責任感不強，觀念落后。首先，從服裝設計學校畢業的專業人才較少，不到總人數的15%，且專業人才流失率較高，每年都有50%左右的人員跳槽，不能滿足基本生產加工需要；其次，員工工作態度不認真，等著管理人員分配任務，如果沒有任務，沒有安排，寧可等待也不愿意多做一點工作；每天只是重復以前的工作過程，進行簡單處理，得過且過；再次，缺乏奉獻意識，更多是關注自己的利益得失等等。第三，生產工藝技術水平比較落后。許多設備保留在建廠初期的水平，在最近幾年沒有進行較大的設備更新活動，因而許多常規性工作，如民族服裝和演出服上的修飾品本可以由機器直接進行縫制，而公司現在卻還是使用手工為主?？p紉機是服裝生產行業的基本勞動工具，南方各省私營服裝公司都已經使用電動縫紉機幾年了，公司使用的還是老式腳踏機。落后的生產工藝造成整體工作效率低下。第四，研發能力和成果轉化能力存在較大差距。不從長遠計劃考慮公司發展，過于注重眼前利益，只是滿足當前客戶訂單要求，不進行高附加值新產品的開發，致使產品技術含量低，更新換代慢，市場競爭時不得不選擇單純和初級的價格競爭方式，主營產品衰退現象明顯。2003年9月公司參加了由國家民委主辦的《多彩中華》和《中華民族服飾文化展》，去法國巴黎參加了“中法文化活動年”活動，設計制作的40多套民族服裝在展演活動中受到中外服裝設計師的高度評價，由中國民族博物館收購珍藏。但是公司并沒有把這一成果轉化為企業的商機，白白錯失大好良機。第五，尚未樹立市場營銷觀念。沒有專門的人員或機構從事營銷工作，各種營銷策略和手段從未進行使用，沒有建立相應的營銷渠道，員工對市場開拓反應冷淡，仍按照計劃經濟時期的傳統方式依賴已經建立的客戶關系接多少訂單就生產多少產品。2000年之前，公司所在地區幾乎沒有其他制作民族藝術服裝和演出服裝的專業機構，獨此一家。許多專業團隊都是求到門上下訂單，對其所生產的產品也不追求高品質，只要能夠按時取貨即可。2000年之后，一批私營小作坊迅速崛起，開始瓜分市場。公司利潤直線下滑。但是，由于政府部門始終進行保護，大型歌舞晚會服裝仍然由公司承辦，因而公司得以生存維持下去，員工對公司前途也“高枕擔憂”。第六，信息阻塞。沒有設置專門的信息部門或信息人員對市場信息進行搜集、整理、分析和反饋，公司管理人員在進行決策時無法掌握較全面的市場信息，仍按照自己以往的經驗理解、設計、生產、銷售服裝，致使創意決策結果與客戶對產品要求相差較大，即服裝創意不符合市場需求，不能轉化為市場商機。2002年為省歌舞劇團設計維族舞蹈演出服裝，導演要求服飾在燈光的映襯下既要光奪目，又要體現舞蹈的內容，展示演員的肢體語言，給觀眾帶來強烈的視覺效果。設計人員按照以往的經驗對維族傳統布料和圖案進行處理，縫制出的演出服顏色繁雜、黯淡，試裝效果欠佳。第七，沒有明確的遠景規劃和戰略目標，員工只是跟著走，所以無法形成核心動力，大家不知道自己是什么樣的企業，想成為什么樣的企業？誰是自己的客戶，應該經營什么？自己到底要做什么，到底怎么做才好？
二、組織變革，突破瓶頸
新的現實迫使公司為適應內外條件的變化而尋求全新的發展解決之道，尋求以創新的運營模式、創新的管理體系在供應鏈中提升地位，改善改善和提高組織效能，生存環境，進一步尋求高質量的的可持續發展前景。
1、以戰略尋求突破
面對越來越復雜、對抗性越來越強、變化越來越快的競爭環境，如何將公司各個部分的決策和行動編織為一個統一的、協調的整體，以平衡公司經營風險，依靠的就是戰略性的思維。戰略沒有統一的模式，也不能簡單的模仿，適合本企業的才是好的。第一步，A公司聘請專業咨詢機構對本企業內部環境的優劣和外部環境的利弊進行綜合分析。通過對自身經濟技術實力、經營規模與狀況、相關產業政策、市場分布狀況、技術發展與市場前景等方面的調查研究和分析，判斷企業所處的位置和實力，所能達到的競爭程度，確立自己的經營發展方向及具體目標范圍：從生產型企業向品牌型企業發展，以專業化演出服和舞蹈服為主，建立自主知識產權。第二步，根據已經確定的戰略方向，在充分掌握競爭對手的實力和動向的情況下，結合自身的財務實力、人力狀況、技術現狀及抵御風險的能力，尋找出各方在競爭中的區別和差距，制定出符合自身特點經營戰略――差異化戰略，并尋找最佳的戰略實施方案。第三步，調整組織結構，使資源規劃和配置以戰略為中心，分步實施。先選擇可能獲得階段性收益的市場作為重點對象，集中優勢資源突破，使企業能盡快看到戰略成果，營造樂觀、積極的氛圍，以利于戰略的進一步推廣；然后根據統一的規劃，分別對各獨立的子市場進行相應的戰略細分，根據其特點配置相應資源各個擊破；最后要將信息反饋回來的實際績效與預期的戰略目標進行比較，檢測偏差程度，查找原因，根據實際情況對原定戰略做出相應的調整和修正，優化戰略。
2、以虛擬擴充智力資本
由于市場需求變化及技術開發的復雜性顯著增大，若單純依靠企業自身開發能力來贏得人才優勢絕非易事。因此借助外部人力資源彌補自身智力資源不足不失為一個良策。A公司在調查摸底的前提下，據實際需要做出相關人事決策，做好人力資源戰略規劃和具體步驟的實施。第一，充分挖掘和培養本企業的人才，打牢基礎。從自身現在和將來發展需要的技能人才出發，在內部選拔一批骨干人員進行培養，學以致用，形成一支高技能的服裝設計師、圖案設計師、工藝師的制作隊伍，為產品工藝創新打下堅實基礎。例如，公司設計人員、圖案工作人員和工藝師耗費一年時間自行研發把絲網印刷術和噴繪工藝應用于服裝面料，以達到舞臺服裝設計要求。第二，利用地區優勢，先后聘請省文化藝術界30多位知名導演、服裝設計師為公司的藝術顧問，以彌補公司知識型人才的缺乏。第三，樹立走出去的發展觀，從北京、上海等文化都市聘請專業藝術顧問十余人，利用其智力資本，拓展省外市場業務。
3、以精細化提升管理水平
精細化管理的重點是先“理”后“管”，通過梳理工作內容、工作流程，尋找工作和服務上的差距，并采用循序漸進的方式做細、求精。A公司要求所有管理者審視低效率、低效益的日常工作，根據重要性和影響面確定改善的內容和目標，尋求突破。首先，從約束和規范人的行為開始，建立了《月度預算制度》、《原材料消耗控制辦法》、《車間材料領用核算辦法》、《物資進出庫管理制度》、《設備維修保養管理制度》、《標準化作業制度》等制度，有效降低了生產成本，不斷提高部門管理者預測和控制能力。其次，樹立“以盡職為中心”的管理思想，建立精細化管理的崗位責任制，提出每項工作都按照“做什么、目的、時間、誰來做、怎樣做、考核標準、檢查考核人、責任、整改”的程序各負其責做好精細化管理工作。再次，建立精細化管理的考核、激勵機制。車間、部門完成了精細化管理指標，將獲得嘉獎，調動大家的積極性。反之，對表現差的部門和員工進行處罰，做到激勵先進、鞭策后進。
4、以網絡營銷謀求和諧發展
經營網絡是相互合作的許多企業大的集合。一個企業的成功在很大程度上依靠的是經營網絡中合作伙伴的力量。網絡營銷可以提高公司的靈活性從而有利于抓住新的發展機會，同時降低了公司在動態環境中的不確定性。網絡營銷的穩定性有賴于所涉及公司之間的相互信任和他們總體的信譽，也關系到網絡中利潤的生成與分配等問題。一方面A公司全部營銷措施及產品設計都緊緊圍繞銷售終端進行，選擇信譽好、責任心強的供應商、中間商、商和零售商建立利益伙伴關系，利用其已經建立的營銷渠道做好銷售環節的服務與監控，使得產品能夠及時、準確、迅速地到達零售終端。另一方面，將公司打造成集產品銷售、信息收集、客戶服務、市場營銷等多功能為一體的營銷中心，減少縱向營銷系統中的節點，壓縮產品流通的環節，提高產品及各種信息傳播的速度；建立客戶檔案，對客戶進行分類管理，提供個性化的產品和服務，提高品牌形象，并快速收攏流動資金。
5、以文化變革實現可持續經營
長期以來由于缺乏市場經濟熏陶，國有企業中幫派意識、老好人主義、重過程而不重業績、重人而不重事的狀況直接影響到企業競爭優勢的建立。A公司由于戰略、環境、技術、規模及成長階段正在發生變化，迫切需要對本企業文化的形式和內容做出重新調整，以適應組織內外條件變化的需要，從而實現可持續經營。A公司文化變革的特點是注重企業形象塑造，主要體現在以下幾個方面。
（1）公司內部形象塑造。新理念傳播主要是通過專項傳播和日常傳播來實現。專項傳播是由A公司總經理或聘請專業人員對公司內部員工專門講解，組織學習和討論。日常傳播是繼專項傳播之后，在更多的人充分認同、理解、接納企業理念的基礎上，將理念內涵與理念口號變為員工的日常工作用語，時時約束員工的行為。新行為規則和制度的推廣。A公司由董事、總經理、監事組成了一個專門的監督機構，在日常工作中監督企業內部工作人員的集體和個人行為，以保證行為的規范、統一，使其真正能體現企業的新變化、新風尚。新視覺內部推廣。對企業標志、標準色、標準字的象征意義進行說明，使員工對其產生情感上的認同；對公司產品商標的設計意義及其相應的品牌內涵進行解釋與說明；并對不同工作性質的工作人員詳細介紹各應用設計項目的意義、使用方式和推廣方式。
（2）公司外部形象塑造。通過報刊、路牌、宣傳冊等廣告形式將企業的營銷行為、服務行為、企業風格、商標等展示給社會公眾，增強社會公眾對企業感性認識；積極參與各項公益性活動，借助政府的力量進行宣傳攻勢，營造形象優勢；與社區居民建立良好人際關系，注重周圍環境和諧；節省資源，提倡節約行為等。凡此種種，樹立企業更注重社會責任的形象，從而區別于其他同類競爭對手。2008年在許多小企業舉步維艱之時，A公司注重處理好內外各種關系的協調，仍保持良好的發展勢頭，實現既定利潤目標，新市場開拓平穩發展。A公司正嘗試走出一條新的具有本企業特色的發展之路――做強而不必求大。
服裝設計的市場前景范文6
關鍵詞：電子商務；個性化定制；B&C；商務模式
中圖分類號：F426.86 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）09-00-03
一、服裝企業現狀
1.庫存高壓逐步改善
近年來中國服裝業庫存問題突出，以2012年上半年為例，按上市公司年中報，2012年上半年，國內42家公司的存貨總量高達數百億元，其中美邦服飾、森馬服飾以及李寧位列三甲，存貨量分別為17.53億元、14.73億元以及11.38億元。42家公司中，存貨量低于1億元的只有4家。[1]
經過多年的調整，中國服s裝行業庫存問題已逐步改善，2014年8月6日午間，安踏體育率先公布了截至6月末的中期業績。報表顯示：上半年，其營業額同比增加22.4%，凈利潤同比增長28.3%，毛利率亦是較去年同期上升4個百分點。此外，安踏方面表示，營業額上升在于國內體育用品行業的存貨水平和減價活動已逐漸改善。
2.線上模式發展迅速
因為電子商務的蓬勃發展，以及服裝企業今年的大規模擴展，外加上國內經濟不景氣，2012年中國本土服裝品牌出現大量門店關門的現象，如：2012年上半年，李寧集團持續推進銷售渠道變革，在新開248家店鋪的基礎上，對店鋪進行了盈利評估，調整經營結構，關閉1200家低效門店。截至6月30日，李寧常規店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數量為7303家，比去年底減少952家。另外，安踏體育今年以來門店總數也減少了110家。[2]
而在近年各大服裝公司緩解庫存高壓的過程中大多采用了與線上電子商務企業合作或者自己開拓電子商務渠道的方式，比如李寧借助凡客誠品消除庫存高壓，美特斯邦威自己開拓電子商務渠道等。
二、服裝行業未來發展趨勢
1.加強管理水平，謹防庫存高壓
庫存是服裝作為季節性終端產品在經營過程中所體現的行業特性。究其原因，對市場的預測信息和實際情況不符，造成銷量低于預期而導致庫存增加；在資本市場的壓力下，部分服裝品牌存在一味追求速度的做法，開店、生產速度都大幅提高，但其單店平效下滑，造成庫存增加；部分企業的物流管理水平、信息管理水平等也不夠完善，也在一定程度上造成市場反應速度較慢，從而產生庫存積壓。從物流管理水平、信息管理水平等方面的改善減緩庫存問題，是服裝企業現在必須正視與行動的一個方面。
此外，以生產外包以及特許加盟建立營銷網絡為特征的經營模式目前已為越來越多的國內服裝企業所采用。該模式有效推動了業內企業在資金規模受限的情況下實現了經營規模的迅速擴大，降低了經營風險，同時實現了整個產業鏈條的規模經濟。但是，在這種部分設計及生產全部在外的經營模式下，企業如何高效地協調，整合企劃、設計、生產、物流、銷售，從而快速地響應市場需求，把握服裝行業的流行趨勢對企業的供應鏈管理能力提出了較高的要求，高效的供應鏈管理能力對于企業而言越來越重要。
2.開拓電子商務市場，線上線下雙管齊下
中國電子商務研究中心主任曹磊表示，“電子商務在把握市場動向方面存在著天然優勢。流行時尚的多變要求服裝企業實時跟蹤市場行情，預見客戶需求的變化，迅速對客戶要求作出反應；而電子商務的數據挖掘技術，通過對用戶消費興趣的調查和客戶反饋信息的收集分析，為企業實現這一目標提供了便利的技術手段?！?/p>
中國電子商務研究中心監測數據顯示，有超過75%的品牌服裝企業“觸網”?！盎ヂ摼W能夠突破時間、空間的限制，迅速傳播信息，基于互聯網技術的電子商務則大大縮短了服裝品牌的成長周期?！睒I內人士認為，電子商務將成為品牌服裝企業無法忽略的領域。借助電子商務迅猛發展的中國服裝網購市場，給傳統服裝企業的渠道、營銷、價格、供應鏈體系等方面造成巨大的沖擊。[3]
3.時尚普及化
隨著國民收入水平的提高及消費觀念的轉變，時尚服飾逐漸為大眾所了解、熱衷，大眾時尚漸漸成為目前服裝行業的主流趨勢之一。所謂大眾時尚就是以較為優惠的價格向大眾消費群體提供緊跟時尚潮流、符合市場需求的服裝、服飾。大眾時尚的主要特征是：倡導頂級的設計、實用的材質以及平實的價格。目前我國大眾時尚的發展呈現如下的特征：一方面，隨著社會的進步，時尚服裝的追隨者由以往的青年群體逐步擴大到中青年；另一方面，時尚潮流由經濟發達一、二線城市向三、四線城市蔓延，并且差距越來越小。男士的正裝、商務休閑、休閑便服甚至運動服裝等都逐步走向時尚化，這一系列的變化，為中國大眾時尚男裝提供了廣闊的市場機會。[4]
三、B&C電子商務模式
本團隊所研發的B&C電子商務模式是以趣味社交為基礎，在消費者和企業之間建立雙向溝通，已達到了解需求和滿足需求、促進交易達成的一個平臺模式，其運作流程如下圖所示。
圖1 B&C電子商務模式流程圖
在B&C平臺（以下簡稱平臺）上，設計愛好者可以將其原創的設計上傳該平臺展示，或者通過平臺提供的DIY系統進行設計并通過平臺展示，然后由其他用戶對其進行評價，達到一定的要求后，系統將選出平臺上用戶評價好，關注度高的作品，然后推薦給企業進行生產，或者由企業自己在平臺上選擇自己覺得可以生產的產品，經過與平臺協商后便可以進行生產。當然，作品已經到達生產過程，平臺將以某種形式向其作者支付一定金額的設計費用或其他費用。
對于企業而言，企業可以將其準備生產投入市場的產品上傳至該平臺，由平臺用戶進行評價，系統對評價進行統計，然后將數據返回給企業，以供其確定是否要生產。在外部系統中，我們設立一個用戶DIY設計系統為用戶提供設計素材，用戶DIY設計作品跟其原創設計一樣可以進入系統供人評價，統計系統則負責統計在用戶DIY設計時那種素材用的多，哪種更受歡迎，從而為企業或者用戶提供一個設計元素分析。
另外，該平臺還可以借助客戶評論信息做產前推廣，在整個過程中，產品生產后，系統也可以根據歷史數據定向地向關注該產品的用戶發出生產信息以推廣該商品。在這個基于社交平臺的用戶之間、用戶與企業之間多向交流的社區網絡平臺上還會配備一個銷售平臺，實現企業和個體用戶買賣商品需求。
1.個體用戶上傳設計作品展示及評論
注冊成功的用戶可以通過平臺展示自己設計的作品，作品可以是通過本項目提供的DIY應用來進行設計的，也可以是通過自己的一些方法設計的。作品上傳之后，會在展示平臺上進行展示，供其他用戶進行評論，在一定時間內，經過系統數據統計分析，如果該作品的好評度和關注度等指標達一定標準時，系統就會提示向企業推薦該作品。評價度不夠的作品繼續在平臺上供人評價。企業對推薦產品進行分析以決定是否要投資生產。
圖2 B&C模式個體用戶設計生產流程
DIY應用：DIY設計系統是為用戶提供設計圖案以及設計模板等其他素材的應用。用戶通過簡單的點擊鼠標就可以操作了。同時統計系統也會對元素題材進行統計，那種素材用的多，那種更受歡迎，從而為企業或者用戶提供一個設計元素推薦。在這個模塊中，內部設計了自動的審核系統，可以根據用戶的DIY所用的元素判斷是否存在一摸一樣的設計，若存在一模一樣的設計作品則默認不能作為原創作品上傳，但可以作為自主設計作品進行定制。
、評價：通過審核的作品將在平臺上進行展示，供其他用戶瀏覽、評價平臺上的設計作品，（平臺上所有作品所有權歸用戶，但平臺具有使用權）。用戶DIY設計作品也可以展示（直接無需審核），平臺所展示的作品還可以供企業直接篩選，但是企業若要生產某些設計則需通過生產協商過程。
數據統計：平臺建立多個統計系統主要是對系統的各類數據進行統計，并建立相關數據模型合理利用在平臺上產生的數據。例如：為了完成一個能為企業利用的市場調查，統計系統就要建立一個相關的數據模型對評價關注系統的數據進行統計，然后向企業反映調查結果。
2.企業預產產品分析
企業也可以上傳作品，對其進行市場需求調查。企業用戶將其欲投入市場的產品上傳至該平臺展示，由用戶進行評價，系統對評價進行統計，然后將數據返回給企業，以供企業進行分析，以便企業進行投資分析。
在整個過程中，產品生產中及生產之后，系統也可以根據歷史數據定向地向關注或潛在關注該類產品的用戶發出適時生產信息以推廣該商品。
圖3 B&C模式企業生產流程
預產產品分析、推薦：預生產分析、推薦主要是利用統計系統所統計的數據來對設計產品的市場需求進行較全面的分析，從而得到該產品的市場需求，或者經過對DIY設計系統的元素分析，得出那些元素較為吸引人，從而為企業提供相關數據。
產品推廣、訂購、生產：設計作品得到較高的評價以及較高的關注度的話就可能被推薦給其投入生產，當企業準備生產平臺上的設計作品時，平臺將為其做產前精確推廣，主要針對曾經給過與生產設計作品評價或關注該設計作品的用戶，并進組織用戶行訂購，此后，平臺將訂單詳細情況反映給企業以供其作生產決策。
產品信息安全處理：企業與生產產品可能會涉及企業機密，信息安全處理將針對這一現象對企業上傳的作品進行微處理，使同行業的競爭對手無法從中獲取機密性的信息。
調查、分析整理：針對企業的設計作品進行相關調查統計，然后對數據進行分析，最后整合各類分析結果為企業提供有效信息。當企業做出預生產決策后，平臺將進入生產推廣、訂購、生產過程。
3.產品推廣以及銷售
企業若對平臺上展示過的產品進行投資生產，產品生產中及生產之后，平臺會根據歷史數據以站內信等方式定向的之前關注或潛在關注該產品的用戶進行推廣該商品。
圖4 B&C模式推廣流程
生產協商：若企業在平臺上看到其愿意不使用平臺數據直接生產某些產品，那么必須經過生產協商過程，一是為了保護用戶對其設計產品的所有權益，而是為了防止某些企業上傳的產品被其他企業通過平臺生產銷售。
推廣系統：設計作品得到較高的評價以及較高的關注度的話就可能被推薦給其投入生產，當企業生產平臺上的設計作品時，推廣系統根據其需求對相應的產品針對關注者進行推廣。
四、窺探B&C電子商務模式未來
馬云認為C2B模式一定會成為電子商務產業升級的未來，就是以消費者為導向，把消費者融入到產品研發、產品創新的過程中，定制化生產個性化產品，滿足不同消費者的不同需求，同時網絡銷售的商品讓生產廠家的利潤提高，價格戰減少、中間渠道消失。反過來，賣家的信用更加具有透明度，更受消費者尊重。應該說，這是電子商務行業的最高境界。對于生產廠家而言，必須有足夠的能力提供個性化定制產品，并承受更高的成本，做到更精準的營銷，對于買家來說，則要接受更高的產品價格，而對于C2B商務平臺來說更是一個巨大的挑戰，既要整合有定制能力的廠家，又必須協助其精準地找到有個性化需求的窄眾。
B&C電子商務模式最大的特色是：大眾設計，將消費者拉入生產過程。目前，大多數服裝公司都有自己的設計部門或者合作伙伴，但是不管公司有多大，它的設計人員數量是有限的，并且出于成本的考慮，前期的市場考察也存在很大局限性，新品開發設計稿論證只可能由少量人員進行決定的。部分服裝款式設計可能存在大量的市場需求，但是因為論證的局限可能會被否決，更可怕的是，那些沒有市場需求的服裝設計可能被論證通過，這樣的服裝被投入生產帶來的將是一系列的問題，比如銷售停止帶來的營銷問題、庫存問題等。此外，對于服裝設計愛好者而言，他們熱衷于服裝設計，所設計的服裝也存在大量的市場需求，但是因為現有的用人制度缺陷，他們的設計作品就很有可能被埋沒。在B&C電子商務模式下就會很巧妙地利用大眾點評這一方法規避這些問題。
其次，B&C電子商務的另一特色是：個性化定制，符合現在年輕人追求時尚個性的要求。個性化定制，是近些年才出現的一個詞語。即給需要在特定場合或者為特定情緒而量身定做的時裝。在許多人的概念中，定做是沒有任何潮流的，更多的是跟隨著自己一種感覺而產生的一種個人潮流，也許是一個季節，也許是更多的季節，所有的一切都取決于個人對于時尚的態度與理解，對于潮流的分析與把握。而B&C可以借助消費者與企業快速的雙向溝通來把握個性化需求，進而滿足這些個性化需求。
理論上，B&C電子商務模式是非常有市場前景的，然而，在實際操作中還是存在難以逾越的鴻溝的。在對消費者的調研中，67.3%的調查對象認為這種模式可以彌補現階段網購體驗的一些不足，完善現階段類似DIY的定制。但是在對服裝設計者的調研中，我們發現：76.4%設計愛好者認為B&C電子商務模式不能很好的保護其版權，會導致抄襲等現象無法維護其利益。因此，如果想要B&C電子商務模式得以發展需要從版權保護等方面下功夫。
參考文獻：
[1]李中.通過“庫存”看服裝行業生存現狀[J].生意經?經營金版，2013（2）.
[2]李寧關閉上千家門店[J].金點子生意，2013（3）.
[3]購物“一網搞定” 網購服裝勢必進入品牌時代[J/OL].中國品牌服裝網
[4]2011-2015年中國服裝行業發展現狀及未來趨勢分析報告[R].中商情報網http：///print/4/132974/
