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網絡媒體優缺點范文1
摘 要 網絡媒體的興起促進了網絡廣告的產生和發展，其具有的傳播快、范圍廣、成本低廉等優點，使得廣告商們對這一新興媒體給予了越來越多的關注。網絡廣告獨特的方式和優點對傳統媒體產生了種種沖擊，但在廣告營銷中，新舊媒體又各有優缺點，因此，有必要將二者進行整合，發揮媒體整合的綜合效用，尤其是在市場經濟條件下，新舊媒體的廣告整合對提高經濟效益，促進新舊媒體的健康發展有著十分重要的意義。
關鍵詞 網絡媒體 傳統媒體 廣告整合
隨著計算機技術和網絡技術的迅猛發展，互聯網在人們社會生活中的普及，網絡媒體發展蓬勃，作為一種受到人們越來越多關注的新興媒體，網絡經濟也快速滲透到百姓生活中，網絡廣告隨之而來。網絡廣告是一種以網絡作為傳播平臺，以消費者為導向的個性化的廣告形式，這種獨特的形式使它擁有傳統媒體無法與之相比的如傳播范圍廣、交互性強、費用低、自由度高等優勢，無疑給傳統媒體廣告經濟帶來了巨大的沖擊和挑戰。
一、傳統媒體廣告
1.傳統媒體廣告優勢
傳統媒體廣告指的是通過報紙、廣播和電視三大傳統媒體作為傳播平臺傳播的廣告，傳統媒體中報紙是存在時間最長的媒體，在我國長期以來都擔負著政府“喉舌”的工作，在受眾群中享有很高的威望，人們對其信賴程度是網絡等新興媒體無法企及的；電視媒體是一種視聽兼具的現代化廣告媒體，藝術表現手法豐富，能使受眾產生身臨其境的感覺；廣播媒體的最大優勢就是伴隨性，在工作、學習、生活中的任何時間都可以收聽廣播，且受眾在收聽廣播時遇到廣告一般不會換臺，因而受到網絡媒體的沖擊比電視和報紙要小一些。
2.傳統媒體廣告受到的挑戰
傳統媒體的廣告營銷核心理念從某種意義上來看，可以說是“刺激性勸誘”，它主要是以語言、色彩等對受眾進行感官的刺激，并通過不斷的重復循環“推”出信息，從而使受眾產生一定的印象，因此，在傳播中為了不錯過目標群體，需要大量的資金投入不斷加強受眾的印象，這就耗費了大量的成本和媒體資源，且傳統媒體廣告傳播的媒介多為報紙、雜志和電視，傳播局限在一定的區域內，若想要擴大傳播范圍需要一系列復雜的工作。
另外，“刺激性勸誘”的營銷理念，隨著經濟的發展和社會環境的改變，以及大眾傳播效果的下降和消費者消費習慣的改變，其發揮的作用也遠不比以前，單純的“狂轟亂炸”式的廣告投放不但達不到營銷的最初目標，還浪費了大量的媒體資源，有時甚至會造成受眾心理上的反感。而網絡媒體的發展，又不斷地分流了傳統媒體的受眾和廣告，使媒體市場漸趨飽和，傳統媒體廣告營銷受到了極大的挑戰。
二、網絡媒體廣告
網絡廣告就是指利用網絡媒體作為傳播媒介對受眾進行勸說的一種企業營銷活動，網絡廣告的形式多樣，隨著網絡在人們工作生活中的廣泛使用，與人們的生活也越來越密切，在經濟中發揮的作用也越來越重要，已經成為現代企業營銷的重要手段之一。
1.網絡廣告優勢
網絡廣告基于傳播媒介的優勢，其宣傳形式十分多樣，表現手段豐富多彩，能綜合使用文字、聲音、圖像等各種表現手法進行信息的傳播，由于具有網絡搜索的功能，它不僅沒有時間和空間的限制，還能實現信息傳播的交互性，較強的針對性，無形中提高廣告的實際效果，節約企業廣告投入的成本。另外，受眾還能通過網上預訂、交易和結算便捷地購買到商品，大大增強了廣告的實效性。
2.網絡廣告的發展
從1997年3月我國出現第一個商業性網絡廣告開始，經過多年的發展，中國的網絡廣告在市場經濟中已經占據了十分重要的地位，其發展速度比傳統媒體要快得多，主要門戶網站優勢明顯，網絡搜索引擎的付費搜索領域有著巨大的收益。目前，國內網絡廣告發展雖然快，且仍處于發展的快速通道中，但與國外網絡廣告市場相比還存在著很大的差距，因此網絡廣告市場前景無限。
三、網絡媒體和傳統媒體的博弈和融合
1.網絡媒體和傳統媒體之爭
由于廣告資源有限，受眾群體一致，因而自網絡新興媒體誕生起，其他傳統媒體之間就存在隱性的競爭。
從技術上來看，網絡媒體的傳輸速度更快，服務項目豐富，服務效率高，在這方面比起傳統媒體有著十分顯著的競爭優勢。
從資本和管理來看，傳統媒體擁有著雄厚的經濟基礎，成熟的運作團隊和經營規則；而網絡媒體信息復雜，缺乏統一的管理，但其也有著成本低廉的優勢。
從受眾方面看，受眾對于傳統媒體的信賴程度更高，網絡媒體的搜索功能則更具針對性。
2.市場經濟下的媒體廣告傳播
網絡媒體和傳統媒體在廣告營銷中各有著自己的優勢和缺點，在市場經濟形勢下，可以利用網絡媒體的廣泛性和即時性，來擴大傳統媒體的廣告覆蓋率；利用其存儲海量信息和超鏈接的功能為傳統媒體提供豐富的背景資料；利用其數據庫功能，對傳統媒體的傳播效果進行估量；利用網絡媒體傳播的實時性、成本低和傳播形式多樣的功能，豐富傳統媒體廣告的表現效果，使傳統媒體的廣告經營方式更加靈活。
網絡媒體還可以利用傳統媒體的資源優勢和管理優勢，規范自身的管理，將二者整合起來，從而實現資源共享，提高廣告營銷的效率，促進經濟的和諧發展。
結語：網絡媒體和傳統媒體的廣告形式各有千秋，在市場經濟形勢下，利用網絡媒體的傳播快、范圍廣、互動性強的優點促進傳統媒體廣告的發展，由傳統媒體彌補網絡媒體信息混雜、缺乏行業自律的缺點，將二者聯合起來，發揮新舊媒體廣告營銷的綜合優勢，整合媒體資源，揚長避短，更好地實現廣告效益的最大化，從而促進新舊媒體的共同發展。
參考文獻：
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網絡媒體優缺點范文2
關鍵詞:媒體網站 商業網站 內容 形式 差異 趨勢
中圖分類號:G20文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)18-
一、媒體網站和商業網站報道內容差異分析
報道的豐富性上,作為媒體網站依靠自身的人才、信息、資源等優勢,內容比較豐富、全面,時效性強,更具權威性,可謂“精心烹制的滿漢全席”。商業網站,由于沒有新聞權和采訪權,主要通過大量轉載國內各種媒體的消息、評論與分析,因此就只能搜集大量的各種相關信息,構建了豐富多彩、眼花繚亂的大型“新聞超市”,可謂“應有盡有的雜燴自助”。
報道的時效性上,商業網站迄今為止僅取得從其他傳統媒體轉載新聞的權利,而沒有自行采寫新聞的權利,因此其新聞的生產必定只能靠“轉載”和“再加工”,側重編輯功能,而禁止采寫功能。而且,這種轉載新聞的權利也需要經過嚴格審批。但是時效性非常強,尤其是新浪、搜狐等大型商業網站往往是“第一時間報道”,所以毫不遜色于媒體網站。
報道的交互性上,BBS是迄今為止中國最為理想的公共領域。商業網站和媒體網站的論壇各有特色,商業網站的交互性的形式比較靈活、內容比較豐富、觀點多元化;媒體網站的交互性體在強國論壇上,因為媒體網站本身具有權威性,因此論壇形式不如商業網站靈活,內容比較嚴肅,觀點相對集中,語氣較正規一些,內容較有深度,知識性更強一點;商業網站的主帖和跟帖數往往大大多于新聞網站。
總之,作為大型新聞網站,僅僅提供新聞信息并不能完全滿足網民的需求,在構思新聞網戰時,要知道向網民提供那些最基本的服務,是十分重要的。從內容的豐富性、時效性、交互性上綜合考慮,商業網站比新聞網站做的要好一些。
二、商業網站和媒體網站報道形式差異分析
色彩是藝術表現的要素之一。在網頁設計中,根據和諧、均衡和重點突出的原則,將不同的色彩進行組合。搭配來構成美麗的頁面。與商業網站的色彩斑斕相比,新聞網站宜采用對比鮮明沖擊強烈的色彩作為首頁的主色調。即以一兩種基色的搭配為主色,來顯示新聞網站整肅而富有競爭力的特征。
首頁面的版式設計非常重要,就如紙媒的排版一樣考究,首頁面的版面設計說很講技巧和規律。新聞網站首頁在安排內容時具有“寸土寸金“的意識。首頁的布局顯示的非常緊湊,一般就是以排列整齊的標題形式出現,這樣就可以在單位面積傳達出最大的信息量,而不能像許多商業網站首頁那一樣,以空間換“瀟灑”。
動畫能夠給一個網站增添不少的色彩和亮點,能夠增加網站的吸引力,擴大網站的影響,增加網站的點擊率,給網站增添活力。如商業網站在報道中就提供很多的動畫、視頻,能夠使不同文化層次的人都能夠看懂新聞的大致內容,而且還增強了網站的交互性和互動性,相比較而言,媒體網站的動畫相對較少,這與網站的性質有很大關系,不過,從近幾年的發展來看,媒體網站的活潑性也在增強,也不像以前那樣嚴肅,那樣束縛性強了。
總之,要將豐富的意義和多樣的形式組織成統一的頁面結構,形式語言必須符合頁面的內容,體現內容的豐富含義。商業網站和媒體網站在網站設計的色彩、動畫、版式上各具特色,都具有自己獨特的風格,但相比之下,我覺得還是商業網站更能吸引讀者的眼球。
三、商業網站和媒體網站的發展趨勢
媒體網站和商業網站各有自己的優缺點,建議兩種網站能夠相互借鑒,彼此促進。媒體網站在重大事件和突發事件的新聞報道中,起了引領網民輿論的作用,在擁有的新聞信息資源基礎上進行了一定的開發。但網絡的互動特性還沒有得到深度開發,有待于進一步的建立和完善;媒體網站的市場意識不夠強烈,媒體網站對新聞信息資源的開發利用還沒有準確把握網絡媒體特性,媒體網站需要注入一種創新的理念,要搶占高端受眾,要認識到網絡傳播的交互性、時效性、個性化等特征,提高和改進相應新聞的報道數量和報道方式;學習商業網站靈活多變的編輯風格,多應用多媒體、多體裁,建立快速反應機制,加強自身的新聞策劃,合理調配各類新聞報道內容。
商業網站的新聞給人的總體印象是可讀性、趣味性很強,新聞選取的內在價值觀也與傳統媒體有些不同,但同時不實報道也時有所見,加之新聞編排的不到位,缺乏大型公眾傳媒應有的嚴肅性與權威性,在重大新聞堅持轉載的同時,也意識到必須承擔起正面引導網民輿論的責任;商業網站要加強編輯隊伍的專業化建設,在網絡信息嚴重過剩的情況下,要求編輯人員必須善于整合信息、聚焦最新新聞事件,合理設計頁面和版式,加強網站技術維護;商業網站媒體角色的退化也成為不容忽視的事實,商業網站將逐漸呈現“非新聞化” 。在新的形勢下,商業網站如何把握思想性、指導性與可讀性、可視性、可聽性相結合,辦出特色,辦出風格,更好服務網民是一個重要的課題。
通過分析和比較,我們很清楚的了解了媒體網站和商業網站這兩種網站的報道風格的差異,相信這兩種網站在以后的發展道路上定會在原有優勢的基礎上不斷的創新、發展,而且要相互借鑒,相互促進,實現網絡互動。進一步促進我國新聞報道事業的良好發展。
參考文獻:
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網絡媒體優缺點范文3
一、溝通模式
傳統廣告主要傳播形式是由發送者即企業經過許多中間環節“推向”最終消費者。溝通模式的特點：大面積播送，不是直接將信息送到細分的目標市場；信息傳送和反饋是隔離的，單向流通，非交互的，有時差的；強勢信息灌輸，試圖用某種印象勸誘目標受眾成為購買者。而網絡廣告促成消費者采取行動的機制主要是靠邏輯、理性的說服力。溝通模式的特點：受眾成為主動的信息尋求者，而企業成為被動的尋找目標的信息源。一旦受眾確定了某個企業成為他的信息源，他馬上就會與企業進行即時互動，這時企業就應活躍起來，使出渾身解數使受眾成為購買者。這種由受眾出發向發送者索要特定信息的溝通形式是一種“拉”和互動相結合的模式。所以網絡廣告不能像傳統廣告那樣大面積播送，它只是等待目標受眾的光臨，然后再互動。網絡廣告的溝通模式更為緊湊，溝通效率也會因此而提高。
二、覆蓋范圍
現在全球上網人數有4億多，覆蓋186個國家，而這個數字還在快速增長。網絡聯結著世界范圍內的計算機，它是由遍及世界各地大大小小的各種網絡按照統一的通信協議組成的一個全球性的信息傳輸網絡。因此，通過互聯網絡廣告信息范圍廣，不受時間和地域的限制。從廣告角度看，作為廣告媒體，其傳播信息的范圍越廣，接觸的人越多，廣告效應越大。從廣告用戶市場看，用戶市場遍及世界各個角落，即使是一家小企業上網，都有可能一夜成為國際性公司。絕大多數的電視、廣播、報紙及雜志只是地區性和專業性的，而通過網絡廣告，可以最快的速度把產品介紹到全球的客戶。
三、信息容量
傳統廣告由于受媒體的時間和版面的限制，其內容只能刪繁就簡，突出重點。而在網上，廣告主提供的信息容量是不受限制的。網絡廣告可以借助層層點擊或直接鏈接進入另一網站的方式，使網絡用戶獲得更多的信息，突破了傳統廣告的局限和翻閱的呈現方式。廣告主或廣告商可以提供相當于數千頁計的廣告信息和說明，而不必顧慮傳統媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費用。網絡上一個小小的廣告條后面，廣告主可以把自己的公司以及公司的所有產品和服務詳盡的信息制作成網頁放在自己的網站中?？梢哉f，費用一定的情況下，與別的網站上交換廣告條，廣告主能夠不加限制地增加廣告信息。這在傳統媒體上是無法想像的。
四、交互性
網絡廣告不同于傳統廣告信息的單向傳播，而是信息互動傳播。采用交互界面，可以使訪問者對廣告的閱讀層次化，除了產品的概況外，感興趣的訪問者還可以閱讀有關企業和其他產品的資料。借助于電子郵件，廣告瀏覽者可以方便地在線提交申請表單，向廠商請求咨詢或服務?？梢噪S時通過文字、圖像、聲音等方式向廠商提出自己的意見和要求。廠商也能夠在很短的時間里收到信息，并根據客戶的要求和建議及時做出積極反饋。網絡廣告提供的這種交互功能，可以非常方便地滿足消費者邊瀏覽廣告，邊在線訂貨、購物的需求。這就順應了人們快節奏工作和生活的需要，從而吸引更多的消費者。同時企業可以利用網絡及時監測功能對訪問者類型、訪問的時間、訪問的地區進行統計，從而了解到廣告的實際效果，并隨時修改廣告出現的頻率或實時改變創意。
五、注意力
注意力是心理活動對一定事物的指向和集中。注意力經濟學認為，人類在各個文明時期都有自己的稀缺資源。農業文明時期土地資源有限、工業文明中能源、礦產儲量固定，而在信息時代，最大的稀缺在于注意力的稀缺。各種媒介對注意力資源的爭奪日趨激烈，一波又一波的“印象轟炸”使人類心神疲憊，可以說，注意力資源已經成為信息時代的第一瓶頸和第一稀缺。因此，人們提出了注意力資源的保護問題。注意力經濟指的就是在網絡時代，產品、信息的提供者為了推出自己的產品和信息必須千方百計獲取和保持消費者和公眾的注意力。傳統廣告的受眾關注度低，而網絡廣告的受眾關注度高。電視并不能集中人的注意力，看電視時可能有40%的觀眾同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%的人在烹飪，9%的人在寫作，8%的人在打電話。而網上用戶則不同，55%的人在用計算機時不做任何其他事情，只有6%的人同時在打電話，5%的人在吃喝，4%的人在寫作。
六、沖擊
網絡廣告的實時性與直接的特點將逐漸影響在其他傳統媒體上做廣告的客商，網絡廣告在形態上的翻新，也促進了在傳統媒體廣告中引入新的創意，電視等媒體廣告中引進網絡創意。網絡所提供的創意將影響廠商，使它們開始質疑傳統媒體的既定標準和限制。同時，廠商也有必要重新關注現有的廣告理論。例如，很多廠商發現，在網絡上橫條廣告必須經常更新，消費者才會繼續瀏覽。這種發現了廣告必須看過4次以上才會留下印象的陳規論斷，也讓人對于強調頻率觀念的電視系列廣告的效益產生了質疑，將刺激營銷廠商重新評估對于傳統媒體的使用。網絡廣告不僅回應率較高，找到目標顧客的成本比較低，而且能獲得較好的顧客信息。因此，可以預見，愈來愈多針對特定目標對象的營銷經費，將從傳統媒體以及直銷信函轉移到因特網上來。網絡廣告將促使企業提高對傳統媒體廣告在效益與標準上的要求。同時現有的廣告理論也可能會因此需要作相應調整、修訂。
七、對象
廣告對象是依據消費者的需求偏好，購買行為和購買習慣的差異性，按照一定的細分標準，把整個市場劃分為若干個需求與愿望各個不相同的消費者群。網絡廣告由于其對操作者物質設備的要求，對操作者文化水平的要求、對操作者經濟收入的要求、自然地對廣大消費者做了第一層次的市場細分，從全體消費者分離出了網民這一具有某些共同特質的消費者群。而電視、廣播、報紙等傳統媒體，其某一欄目可能是針對特定消費者的，但就整個媒體而言，其對象幾乎是全民性的，包括了各個年齡、各個文化水平、各個收入標準、各個生活層次的消費者。
八、
傳統廣告主要是通過廣告制實現的，即由企業委托廣告公司實施廣告計劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業務。廣告公司同時作為廣告客戶人和廣告媒體的人提供雙向的服務。而在網絡上廣告對企業來說有更大的自，既可以自行，又可以通過廣告商。
九、購買力
由于網絡對其用戶在物質設備、文化水平及經濟收入方面等有一定要求，所以網絡廣告的目標群體是文化水準、職業層次、收入水平、消費能力都相對較高而且最具活力的消費群體。在我國，上網人群中的研究生、大學生和中學生占了很大的部分，中高收入的人中上網的比例也比較高，白領人員上網的比例較高，他們或者消費水平比較高，或者消費觀念比較新。他們是整個市場里耐用消費品、不動產、旅游產品、精神消費品等商品的主要顧客群。
十、經濟性
廣告宣傳的目的是為了促銷產品，而促銷產品的最終目的是為了獲取企業利益。由于企業廣告的價格不斷增長，對許多企業已構成負擔。網絡媒體的收費遠低于傳統媒體，網絡廣告由于有自動化的軟件工具進行創作和管理，能以低廉費用按照需要及時地變更廣告內容。與傳統廣告單位面積（時間）的廣告價格相比，網絡廣告在價格上極具競爭力。據美國《現代企業》雜志對旗下企業社員的統計，網絡廣告能有效地節約廣告費用達40%—70%。若能直接利用網絡廣告進行產品的銷售，則可以節省更多的銷售成本。
十一、視聽效果
網絡是伴隨著新科技發展起來的。網絡廣告由于先進的科技，具有在文字、聲音、畫面、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等方面的一切功能，實現了完美的統一。網絡廣告在傳播信息時，可以在視覺、聽覺，甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼。相比之下，傳統的媒體雜志、報紙僅提供靜態的圖文信息，而廣播只提供聲音信息。根據美國廣告公司的一項調查，利用網上多維立體廣告的宣傳效果，無論是在男性成衣、電信器材，還是在婦女用品的品牌上，其知名度都提高了12%—200%，遠遠超過電視或平面廣告的效果。
十二、心理因素
網絡媒體和網絡廣告與傳統媒體和傳統廣告相比，其最大優勢不在技術上，而在心理上。對網民的研究表明，消費者所以點擊廣告，心理因素是主要動因。網絡廣告是一種以消費者為導向、個性化的廣告形式，消費者擁有比傳統媒體面前更大的自由。他們可根據自己的個性特點，根據自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息。一旦消費者作出選擇點擊廣告條，其心理上已經首先認同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙地進入到消費者的心理中，實現對消費者的100%的勸導。
十三、信賴度
廣告的信賴度是指廣告主所預期的廣告效果和實際間誤差的大小，誤差越小則信賴度越高。在廣告信息的傳送過程中，信賴度是非常重要的指標。信賴度較高的媒體，廠商較容易預期刊登廣告的收益，因而對該媒體較有信心，較愿意接受廣告的定價。網絡廣告可以直接計算廣告信息下載的人次，再加上瀏覽者通常會看到已經被下載了的廣告，因此網絡廣告的信賴度比較高。傳統廣告是以間接的方法估算廣告信息的接收人數。以電視為例，雖然當觀眾收看節目時，通常也會看到廣告，但是我們并無法直接知道電視的收視率，因此電視的信賴度并不高。再如報紙和雜志，如果你在報紙或雜志上刊登廣告，你只能間接根據其總訂閱人數和抽樣調查的比例推算廣告曝光率，你無法確定讀者是否翻到你登廣告的那一頁，當然也就無法知道到底有多少人看到你的廣告，因此報紙或雜志上廣告的信賴度也不高。
十四、靈活性
網絡媒體具有隨時更改信息的功能，廣告主可以根據需要隨時進行廣告信息的改動，廣告主可以24小時調整產品價格、商品信息，可以即時將最新的產品信息傳播給消費者。在網絡上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正廣告的錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣，并且網絡媒體也可以長久保存廣告信息。廣告主建立起有關產品的網站，可以一直保留，隨時等待消費者查詢，從而實現了實時性與持久性的統一。而在傳統媒體上做的廣告很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價，這是因為傳統廣告從策劃、制作到需要經過很多環節配合，廣告一旦后信息內容就很難改變而且費用昂貴，因而難以實現廣告信息的及時更改。
十五、準確性
盡管傳統的廣告鋪天蓋地，由于這類廣告沒有進行定向和分類，其收效甚微。網絡廣告的準確性包括兩個方面。一方面是廣告主投放廣告的目標市場的準確性。網絡實際是由一個一個的團體組成，這些組織成員往往具有共同愛好和興趣，無形中形成了市場細分后的目標顧客群。廣告主可以將特定的商品廣告投放到有相應消費者的站點上去，目標市場明確，從而做到有的放矢。而信息受眾也會因廣告信息與自己專業相關而更加關注此類信息。另一方面體現在廣告受眾的準確性上。上網是需要付費的，消費者瀏覽站點的時候，只會選擇真正感興趣的廣告信息，所以網絡廣告信息到達受眾的準確性高。從營銷學的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現了匹配。
十六、融合
網絡電視廣告就是一種網絡廣告與傳統廣告的融合形式，此業務將電視廣告移植到網上，使網絡廣告具有電視品質的多媒體效果，傳播廣、力度大，網絡媒體的互動性強等多重特性，有利于品牌的直接和多層次營銷。企業無須制作網絡廣告，只須電視廣告片即可，減少了廣告制作費用。而且系統能提供一份很詳細的報告單，可以具體到廣告何時被誰看過，看了多少次、看了多少時間。另外，還可以根據企業要求鎖定廣告目標用戶群，根據地域、個人屬性、播放次數等定向方式做到精確定位。用戶也可以根據自己的愛好，量身定制廣告。利用網絡廣告與傳統廣告的融合形式，可以有效地宣傳企業、產品和品牌形象。
十七、競爭環境
傳統廣告競爭環境的優勢主要表現在政府的統一組織和協調、法律制度、消費者的觀念、人才、隱私權、基礎設施、標準化和監管等方面。網絡廣告雖有許多優勢，但它并非十全十美，目前的網絡環境條件、控制技術、標準規范等的不成熟、不完善，也給網絡廣告的發展帶來了一些限制。由于對網絡廣告認識不夠，加上目前網絡廣告在定價收費、效果測評、規范監管等方面尚未形成統一標準，這些未知因素阻礙了廣告主對網絡廣告進行大量投入。目前我國企業、消費者上網的比例都還不夠高，相對于全國13億人口來說，互聯網絡的受眾范圍還比較小，因此在相當長一段時期內，互聯網絡廣告還只能是作為傳統媒體廣告的補充，網絡還不是主流媒體，網絡廣告利用和開發的程度都比較低，受眾對其的接受水平一般。
十八、效果評定
傳統廣告效果的測評一般是通過邀請部分消費者和專家座談評價，或調查視聽率發行量，或統計銷售業績分析銷售效果。在實施過程中，由于時間性不強，主觀影響，技術失誤造成的誤差，人力物力所限樣本小等因素，廣告效果評定結果往往和真實情況相差很遠。而網絡廣告效果由于技術上的優勢，有效克服了傳統媒體以上的不足。網絡交互性使得消費者可以在瀏覽訪問廣告站點時直接在線提意見反饋信息。企業可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法。網絡廣告效果測評不需要人員參與訪問，避免了調查者個人主觀意向對被調查者產生影響。因而得到的反饋更符合消費者本身的感受，信息更可靠、更客觀。網絡廣告效果測評成本低，耗費人力物力少，能夠在網上大面積展開，參與調查的樣本數量大，測評結果的正確性與準確性大大提高。
十九、權利
網絡媒體優缺點范文4
[關鍵詞]傳統營銷網絡營銷信息傳播市場營銷
網絡營銷從傳統營銷來，又與傳統營銷有著巨大的差別。如何在這巨大的網絡市場上開展網絡營銷、占領市場，對企業來說既是機遇也是挑戰。但傳統營銷也是不可或缺的。它是市場營銷的基礎，也是網絡營銷逐步發展的起源。只有善于利用它們，正確選擇營銷信息的傳播方式，才能使企業發展得更快，帶來更多的經濟效益。
一、傳統營銷與網絡營銷信息傳播方式的特點
1.傳統營銷信息傳播的特點
(1)傳播模式相分離
電視臺主要傳播的是視頻信息;電臺主要傳播的是音頻信息;報紙、雜志、期刊等主要傳播的是文字信息。
(2)信息傳播具有不對稱性
傳統營銷活動中賣方擁有較完全的信息，而買方擁有不完全的信息，信息商品的非物質性,以及經驗性,使得用戶難以判斷信息商品的真正價值，體現出明顯的差異性。
(3)溝通方式單向性
傳統的營銷活動中營銷者主要依賴各種各樣的傳播媒介，如廣告、展覽、產品目錄等向消費者提供單向的信息傳送，再以各種各樣的調查研究方法來了解顧客的需求，這種過程在大多數情況下都是分離的、異動的、“時滯”的，不易實現同步營銷。
(4)具有強迫性
傳統營銷信息傳播方式中的電視、廣播、報紙、戶外路牌、霓虹燈等廣告的信息傳播都具有一定的強迫性，作為消費者，無論你是否需要了解還是購買，各類廣告仍然會迎面而來。
2.網絡營銷信息傳播的特點
(1)具有開放
對于企業而言，無論其規模、性質、實力如何，只要在網上建立了網站，就能向網絡大眾宣傳企業精神，與客戶進行“一對一”的交流，并向他們提供特色的商品和服務。
(2)一對一交互的方式
網絡的互動拉近了信息商品生產者與消費者之間的距離，使信息消費者參與整個信息營銷過程成為可能。雙向互動的溝通方式提高了消費者的參與性和積極性，增強了他們的信任感，也使企業的營銷活動能有的放矢，提高消費者的滿意度，實現同步營銷。
(3)具有虛擬性
由于互聯網使得傳統的空間觀念發生變化，出現了有別于實際地理空間的虛擬空間和虛擬社會，使虛擬市場、虛擬企業、虛擬商店孕育而生。
(4)具有全球性
網絡自身的快速發展，使其觸角延伸到世界各地，信息營銷變為全球性的活動。只要你上了因特網，你的信息互動范圍就是全球性的，任何一個網民都可能是你的潛在消費者。
(5)具有永恒發展性
網絡范圍不斷延伸，技術逐漸成熟，網民數量呈幾何級數增長。網絡的每次發展，都使其自身變得更有價值，信息市場會隨著網絡本身的發展而無限拓展。
(6)可以傳輸多媒體信息
互聯網絡可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖像、動畫等，網絡營銷使得為達成交易進行的信息交換可以以多種形式存在，并可以充分發揮營銷人員的創造性和能動性。
二、傳統營銷與網絡營銷信息傳播的主要方式
1.傳統營銷的信息傳播方式
(1)利用各種新聞媒體
新聞客觀性所帶來的社會經濟效益往往高于單純的產品廣告，因而經營者、企業家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業的活動引起社會公眾的關注。
(2)利用廣告手段促銷
在商品經濟發達的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進商品大量生產和大量分配，降低成本，還可以刺激生產，增加花色品種，提高質量，使消費者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導消費、增加消費者的商品知識等等。
(3)利用口頭和行為舉止傳播
人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個社會組織集團。良好的企業形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結良緣，進而樹立企業信譽。
(4)利用其他形式的傳播
信函傳播、展覽會，展銷會、組織形象材料散發，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。
2.網絡營銷的信息傳播方式
(1)網絡廣告
網絡廣告是指通過信息服務商（ISP）進行廣告宣傳而開展的促銷活動。它主要實施“推戰略”，主要功能就是將企業的產品推向市場，獲得廣大消費者的認可。網絡廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網頁上的旗幟廣告大多是動態旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動與網絡媒體（網站或網頁）本身的內容有機地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標廣告，它顯示的只是公司或產品或品牌的標志，點擊它可連接到廣告的站點上。④關鍵字廣告，關鍵字廣告的最大優點是有助于在網站上尋找目標群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點擊進入某些網頁時會跳出一個小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現在Web頁上，一般是企業的名稱，點擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發給相應的郵箱所屬人。
(2)網絡公關
網絡公關主要是利用企業的網絡站點樹立企業形象，宣傳產品，提高企業及其產品知名度與美譽度的促銷活動。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強溝通與交流。
(3)網上銷售促進
網上銷售促進是企業在網絡銷售活動中，采用一系列能激發需求、激勵購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎促銷，是指提供的獎品能吸引目標市場的注意，以此促進銷售。②免費促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點流量，并從中獲取收益。③網上折價促銷，這是一種常用的促銷方式，所節省的費用，通過折扣的形式轉移到顧客身上，使顧客充分領略到現代交易方法的優越性。④網上贈品促銷，在新產品推出試用、產品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場的情況下，利用贈品促銷可以達到比較好的促銷效果。⑤網上抽獎促銷，是指以一個人或數人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進行商品或服務的促銷，網絡抽獎活動主要附加于調查、產品銷售、擴大用戶群、慶典、推廣某項活動等。⑥積分促銷，一般是指設置價值較高的獎品，消費者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。⑦拍賣促銷，就是將產品不限制價格在網上拍賣。
(4)網絡營銷站點的促銷
它是利用各種網站的推廣策略，擴大站點的知名度，吸引網上流量訪問網站，起到宣傳和推廣企業，以及企業產品的作用。它主要實施“拉戰略”，具有直接、快速、簡便、費用較低等特點，且成交的可能性較大。
三、傳統營銷與網絡營銷信息傳播方式的優缺點
1.傳統營銷信息傳播的優缺點
(1)傳統營銷信息傳播的優點
網絡營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統營銷的信息傳播方式，因為全民的信息意識和利用信息的能力還不高，人們的生活習慣、工作方式、價值觀念還沒有順應全球信息化向前發展的趨勢，對網絡的應用十分有限。其次，網上購物是先付款后得物，顧客與產品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產品，因此網上的虛擬商店盡管內容豐富，但往往也會增加了錯購誤購的幾率。同時，一些消費者也對網絡營銷的產品質量心存疑慮，顧客對全球范圍內企業的信譽可靠程度的驗證無從下手，這些都會增大其遠程購物的風險，從而選擇傳統營銷的信息傳播方式。
(2)傳統營銷信息傳播的缺點
在傳統營銷中企業的宣傳、廣告和營銷策略都是針對所有的消費者，廣告費巨大且具有盲目性。另外，傳統營銷的信息傳播往往局限于某一個特定的區域內，同時受購買時段或刊期的限制，目標群體容易錯過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費者遺忘。再者就是傳統媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評估的，無法準確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。
2.網絡營銷信息傳播的優缺點
(1)網絡營銷信息傳播的優點
①網絡營銷信息傳播可以增加經濟效益
在網絡營銷信息傳播中，企業經營入網是充分有效地獲取、傳送信息的最佳途徑，它降低了信息傳播的成本，是現代企業開發新產品、拓展新市場和擴大合作最有力的手段。網絡經營正以低成本、用戶廣、無時空限制、快捷、方便等優勢迅速發展起來。
②網絡營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍
企業加入互聯網絡，通過電子郵件、電子網頁和網上廣告，可以擴大收集與傳遞的范圍。利用網上瀏覽器的查詢，可以使顧客幾分鐘內看到全世界范圍內的所需信息和產品目錄。
③網絡營銷信息傳播可以幫助中小企業了解市場和發展自己的機會
一些中小企業由于資金不足而又沒有能力開拓國際市場，所以可以借助互聯網開展國際營銷活動，不但可以降低成本，提高效率，還能利用Internet先進、快捷的信息傳遞功能，把中小企業的信息資源推廣到全世界，實現信息的共享。
(2)網絡營銷信息傳播的缺點
①載體局限了營銷傳播自身的發展
筆記本電腦昂貴的價格使得大多數人難以問津，普通電腦不菲的價格對于大多數老百姓來說也是一種奢侈品，這使得我國人均電腦擁有量與發達國家相比差距很大。同時擁有電腦但未上網的用戶又占大多數，意味著參與人數極少，與傳統媒體鋪天蓋地的影響相比，差距懸殊。并且電腦不便于攜帶，也影響了客戶做網絡廣告的積極性。
②傳播監管困難，缺乏相應的法律約束
由于網絡營銷信息傳播的形式太多,對于信息傳播內容的真實性難以監管，同時各網站由于沒有專業認證機構對其進行有效評估與檢測，虛報訪問量，作假現象時有發生。
③傳播創意水平不高，廣告點擊率有不斷下降的趨勢
網絡廣告創意水平直接影響廣告的點擊率，上網者在一個網絡廣告版面上所花的耐性和注意力不會超過5秒，為了在這短短5秒之內吸引目標消費者，廣告創意人員必須絞盡腦汁，不斷創新，但目前網絡專業廣告設計人才缺乏，因而廣告缺乏創意成為網絡廣告發展的瓶頸。
總之，網絡時代的來臨，使消費者對消費個性的這一追求變為現實。在網絡營銷中，由于網絡信息傳播所具有的特性（如全球性、虛擬性等），消費者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可以根據自己的個性特點和需求在全球范圍內找尋滿足品，而不用受到地域的限制；他們可以選擇自己感興趣的企業網址或虛擬商店，利用互聯網網絡空間的無限擴展性，去獲取有關產品的更多信息，從而使其購物更顯個性；他們甚至還可以通過商家在網絡上所開展的定制服務，利用自家的電腦和網絡，自行設計和修改產品的式樣、顏色、材料、尺寸、裝飾品和附件等。由此可見，Internet網絡的發展和普及，正深刻地改變著我們的社會生活，也對傳統營銷信息傳播方式產生了前所未有的沖擊，但從影響網絡營銷發展的限制性來看，網絡營銷不可能取代傳統的營銷方式，至少在很長的一段時間內，傳統營銷信息傳播方式依然是大部分企業生存和發展的基礎。所以企業的任務是如何實現兩者之間的良好配合，既充分利用網絡互動性的特點帶來的營銷觀念與功能的變革，又避免其自身的不足，形成網絡營銷與傳統營銷之間的相互支撐結構，增強企業的市場競爭力。
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網絡媒體優缺點范文5
第一部分 方法論與目的效果的辯證
最近出現了許多有趣的事情。先是銷售總監和財務負責人共同找筆者，說績效考核中出現了不同意見，請筆者提供決策建議;然后是和合作伙伴去萬科拜訪，伙伴開口就是千萬元級別，使得萬科的朋友目瞪口呆，朋友說萬科的營銷和廣告以及采購等每次千萬級別的，他們萬科表示感謝但要研究研究;再接著就是DBA論文情況，接踵而來。當然也沒有太大不了的。筆者也分別進行了處理。關于銷售總監和財務負責人，筆者提醒他們，績效考核一定要注意目的與方法的關系，如果考核結果總是反彈，不是鼓勵而是充滿對抗，那就是管理者干了一件愚蠢的事情，必須內省和真正自我檢討，然后改進，否則流失的都是真正創造效益者。這些年風風雨雨見多了，這些基本原則筆者是直言不諱地講給他們聽的。銷售總監二十多年工作經驗，財務負責人三十多年工作經驗，均能立即明白筆者意圖。筆者多次當面跟他們講，一個企業中，一部分人要為企業當前的現金流和月度季度效益服務，為當前的財務報表服務，企業要很好地活著;一部分人則要為企業創造新的利潤中心去創新，去發展，去謀劃明天，構建企業新的核心競爭力和差異化核心能力，筆者希望銷售總監和財務負責人是為現金流和當前業務的提升以及銷量利潤的提升而戰，筆者的重點在企業新的核心競爭力的構建和謀劃。而萬科拜訪，萬科朋友要思考思考，要一段時間的分析了。DBA論文中有一個課題方向，就是新媒體與直復營銷中的數據庫準確性分析研究，這其實就是網絡公司的核心競爭力。
研究方法很重要。Database analysis的歸納法、分解法、演繹法等邏輯方法也好，或是DBA論文中經常用的定性研究方法或定量研究方法也好，都直接面對研究結論的信度和效度問題，而這些，最最關鍵在于數據來源的一手性和二手性。這是核心。
因此，方法正確的情況下，研究框架既定的情況下，資料或者說數據內容本身的屬性就非常關鍵了。過去一些研究，特別是本科以下階段的研究，都研究數據基本的屬性，叫做data methods，包括字段研究，比如數據信息中的電話號碼、籍貫、身份證號、詳細住址、教育程度等等，但這些資料基本都是二手資料，其誤差和可信度本身就有一個折扣;同時這些資料的核實，需要大量的成本。這些成本，是網絡類的“輕公司”的成本無法承受的。
再說了，就是一手的資料，也不一定能正確解讀。我們舉例說明，一般企業內部高層或決策層閱讀的內部財務報表，應當是準確的一手財務資料，包括內部用資產負債表、利潤表、現金流量表等等，及時財務的報表做的非常準確，這些數據的解讀也可能需要判斷條件。往往財務的賬面價值和真正的市場價值是有差距的。比如某企業，庫存賬面價值是2000萬，財務按商品采購入庫的進價做庫存科目，比如是2000萬，但可能因為市場競爭和發展的關系，可能企業庫存中的產品部分已經是滯銷品了，可能進價都銷售不出去了，可能需要打折銷售才可能變現，但真正打折銷售后，變現的現金可能只有1500萬，這1500萬是對的，資產負債表上的2000萬庫存也是對的，不過一個是賬面價值，一個是市場實際價值。因此從這個角度講，就是有了第一手的材料，缺乏正確解讀和判斷條件的話，可能分析效果也不準確。另外，資金成本的機會成本損失并沒有也不能體現在財務報表中，包括企業的團隊價值、文化價值、管理效率等，都無法體現在財務報表中，而這些確實都是有效影響元素。這些條件的綜合，就導致了就是拿到了一手的真實準確數據，解讀這些數據也未必準確，未必能使用正確的解讀結論轉化成企業的績效和利潤結果。
第二部分 為什么要研究新媒體與直復營銷的數據內容準確性分析方法課題
為什么要研究新媒體與直復營銷的數據內容準確性分析方法課題，說到底一句話，就是當前精準的直復營銷的數據內容未必準確，實際操作中還是以大量的信息告知來進行漏斗攔截，走的是大眾行銷路線和廣告路線，而非精準行銷與直復營銷的路線。而精準營銷確實需要，當前市場上不過是缺乏有研究能力和核心技術能力的團隊罷了。
考量數據內容的有效性，客戶往往使用兩個緯度：一個是cost，成本， 一個是benefits，利潤。成本和利潤的關系，客戶會經常比較，不但會在網絡媒體的效用比中分析，還會跨媒體分析，就是企業的年度廣告支付中，傳統平面媒體占百分比多少，網絡媒體占多少，移動媒體占多少，等等，都要求非常具體的（沈宗南、張京宏《新媒體3L理論分析》，2011）。
第三部分 別人都做過什么研究？
新媒體與直復營銷的數據內容準確性分析方法課題研究，崔瑋、于炎、蔣神州、張聞等人都進行過相關研究并在《北方經貿》、《市場營銷》、《情報科學》等相關期刊上進行過發表。
上述研究對電子商務渠道的發展無疑都有指導作用。企業發展客戶盤或拓展客戶盤，在數據庫管理上一般是組建一手數據庫，就是企業自己的客戶。再大的企業，大客戶一般超不過100家。這些企業的信息應當分四步進行維護管理：第一步是建立客戶資料數據庫，第二部是輸入內容，第三部是存儲數據和加密管理，第四步就就應用客戶信息進行維護和管理。
但現在普遍的問題是，中國內地電子商務和網絡企業，對客戶數據庫是重視的，也能以各自特有的方式建立和維護，有的是SAP，有的ERP，有的是EXCEL表格，都能達到目的。這是沒問題的。同時各企業對自己的產品線也很重視，網站建設都有20%以上的時間是產品線陳列與設計的研究。第三點就是普遍對競爭對手的數據庫建立方面弱。有許多企業市場部有專門的競品分析專員，就是分析競爭品牌的競爭產品的優缺點，以改進提高的崗位。但當前，中國企業普遍在競爭對手數據庫分析方面，缺乏人才，也缺乏管理的靈活性。
第四部分 客戶資料數據庫database analysis 分析方法------RFMD技術
RFMD技術非常管用。R是recent，代表客戶的最近一次的購買情況;F是frequent，是說的客戶的購買頻次，M是money，說客戶的整體消費金額;D是demographic，是人口統計等。
客戶永遠處在動態管理過程中。企業也永遠在動態運營過程中。Database analysis 的分析方法中，最重要的是RFMD技術，這些信息對競爭預測和判斷很重要。通過分析，特別是精準數據的分析，企業應當掌握如下信息：
第一， 哪些能帶給企業10%-20%的銷售額的客戶是誰？這是客戶關系的首要目標。
第二， 占企業40%-50%銷售額的客戶群是誰？他們是企業穩當的基礎，是花大精力維護的。
第三， 哪些雖然能帶來利潤，但正在流失的客戶群是誰？對這些最低成本維持即可。
第四， 每一類客戶的行為特征是什么？需求價值取向是什么？成本收益如何，這是需要營銷決策的。
第五部分 結束語
網絡媒體優缺點范文6
網絡高職英語教育網絡資源傳統英語教學網絡英語教育是指英語教育領域全面深入運用以計算機多媒體和網絡通訊為基礎的現代化信息技術來促進英語教學的改革和發展的過程。網絡英語教育的根本目的基于促進英語教育的全面改革與發展。
網絡英語教育，對于我們的高職教育來說，意義十分重大。高職高專外語教學與本科外語教學的最明顯的區別就在于“應用性”，“應用”就是突出了高職高專外語教學的特點。而對于英語專業而言，也同樣是將應用性作為教學目標。網絡教學能夠使外語學習者感到外語學習的實用性，能夠提高他們的科研能力的同時，提高他們的自覺性。
一、傳統高職外語教學存在的主要問題
1.高職英語教育重視程度不足，高職英語課程設置陳舊
目前，在職業院校中，學生甚至學校和教師，都沒有把公共英語重視起來，大多應付了事。英語課程的設置都是用來作為考試、考學、考證等的需要，沒有從根本上了解英語學習在日常實踐中的重要性，缺乏主動學習意識。
目前高職院校英語的課程置，還是一直延用十幾年甚至幾十年的老版本，缺乏創新，語法、詞匯、閱讀、寫作仍作為教授重點，讓學生對英語學習提不起興趣，為教師的教學活動的開展增加了難度，不能體現高職英語的特色。
2.英語教師素質較差，教育方式單一，學生英語整體水平較差
高職院校與其它普通院校有所不同，他的學校性質決定了其師資力量特殊性，外聘的教師有在職業院校中占了很大一部分，甚至在校研究生也被納入到職業院校的老師隊伍中來。學生的英語水平良莠不齊，有部分老師為了維持上課效果從而放棄了公共英語教授，進而影響了學生的英語學習環境。
根據目前的實際狀況，高職院校的生源比較復雜，不僅包括高中后的學生，還包括技術學校、中專、職專等院校的學生，因此學生的英語水平參差不齊。水平更加不平衡。高職學生，本身的英語基礎比較薄弱，成績不好的學生，還達不到優秀初中生的英語水平。傳統的班級授課制度來進行英語教學已經不再適應學生的學習需要。
3.母語干擾及文化背景有差異
母語的過分干擾成為中國學生在外語學習過程中遇到的最大的困難。課堂學習是英語學習主要學習環境。課堂以外學生們不可能像國外的學生一樣，在課堂中學習母語、課外使用母語，從而習得外語的語言規則。現在無法給學生提供這種外語學習環境，學生們只有課堂中短短的幾十分鐘接觸外語，導致學生們的語言和背景知識少的可憐，造成文化的“貧血”。
二、高職網絡英語教學的特點
網絡教學是多媒體科技的一種形式，是現代信息技術與教學實踐科學結合的一種新的教學形態。網絡英語教育具有開放性教育的特點：從教育對象、教育內容、教育環境、教育方式、教育資源等方面進行全面開放。從一定程度上給學生更大的思維空間，將單純的知識熟記、知識再現的教學方式轉換為理解型的思維教學。
努力給學生創造模擬母語的“自然”環境，讓學生融入到這種外語的學習環境和文化氛圍中，增加學生接觸外語和使用外語的機會，學生自然會理解語言文化，死記硬背的困難自然不攻自破。使文化“貧血”現象，自動消除。從而摒棄枯燥的以語法、背頌為主的學習方式，教師的主觀能動性便充分發揮了出來。使教師在多媒體網絡教學中更加得心應手，教師的勞動真正成為了教學設計與創作，在此基礎上，教師根據學生的學習情況對知識進行重組、加工、整理，使老師的個性、思想、理念與方法在更大程度上得到發揮。
三、網絡英語教育共享資源在高職教育中的應用
網絡英語教育的媒體，以英語網絡媒體為主，設有英語視聽室，英語閱覽室，英語數據庫，英語信息庫；“虛擬教室”，“多功能教室”，“空中教室”；國際聯網，CAI教學系統，雙項交流視頻會議系統，E--mall，網絡英語教育除網絡媒體之外，還有相應配套的印刷媒體，文字教材，以及各種英文讀物、報刊、雜志等。視聽媒體有電視，電視傳真，收音機，錄音機，復讀機，VCD，DVD等?？傊?，科學信息技術為網絡英語教育提供了必要的教育先決條件。而“資源”建設將成為未來網絡英語教育的核心和靈魂。
1.網絡英語教育共享資源在高職課堂教學中的應用
英語教學，更是離不開興趣和感官刺激。無庸質疑，多媒體網絡資源的開發與利用，使得語言教學出現了生機與活力。特別是口語、動畫，文字與聲像的結合，調動了學生的多種感官，激發和培養了學生的學習興趣和積極參與整個教學全過程的積極性。
瀏覽電子課文，視頻及音頻文件，感知教材內容，溫習課文要點，模仿標準的語音語調，進行鞏固性訓練，以此豐富，拓寬學生的知識面，激發學生的好奇心和求知欲，同時也使得課堂呈現多樣性。
2.網絡英語教育共享資源在高職閱讀訓練中的應用
網絡環境下的信息資源是永遠開放的；傳播媒介是多向交流的。閱讀是學生獲得豐富語言知識和材料的重要途徑。利用網絡資料，優化英語閱讀，了解英語國家的社會文化背景，激發學生的學習興趣，培養學生的綜合素質和能力。以前，教學資料的準備依賴于報刊、雜志和書籍。
四、高職網絡英語教學中存在的問題
目前，我們網絡教學應當注意的問題主要是：對網絡游戲、聊天沉迷盡管學生上網，但卻不會利用網絡資源學習，其根本原因是對網絡游戲、聊天沉迷。為此要努力引導學生將注意力放在知識信息的收集和處理上，應當教會學生成功地管理時間，追求學習的高效率，處理好學習和娛樂之間的關系，在享受中學習知識，使知識變得更有趣，更容易被學習者所接受。
五、結論
現代網絡英語教學技術的運用并不意味著可以完全替代高職傳統教學媒體及手段。課堂教學的主角是教師和學生，教師需要處理好傳統教學法與現代網絡英語在高職教育的關系，清楚地認識到現代網絡英語教育是對傳統教學的重要補充?？傊?，我們要客觀地、科學地、一分為二地對待網絡時代的多媒體網絡教學。
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