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網絡傳播推廣方案范文1
傳統考核體系的最大局限在于：是對廣播原有的一次性、單向傳播的效果考量，沒有兼顧當下的多形態、多通道、多次、雙向、互動特征。為此，當務之急是明晰網絡傳播效果評估的方向和框架。
（一）評估目的及定位
對廣播節目的網絡傳播效果進行評估的根本目的主要有兩個：一是在新的傳播環境中，重新審視衡量廣播節目的傳播效果，站在更為科學客觀的立場，對既有的傳統節目評估體系做必要的補充修訂，以適應轉變了的節目傳播方式和方法；二是在傳統媒體與網絡融合的大潮中，通過在評估環節加入網絡考核因子，切實促進廣播與網絡融合的力度，促進和鼓勵創新，為適應未來媒體發展的趨勢做充足準備。評估的意義在于，一方面將有力促進采編播人員增強新媒體傳播意識，加強相關技能的學習，站在全新的角度設計和策劃節目，另一方面也將全面提升廣播管理水平，激發管理人員從臺、網兩大角度考慮問題，促進傳統平臺和新傳播渠道的共同發展。該考核體系主要評估廣播節目在網絡渠道中的傳播及影響情況，廣播節目在網絡平臺上的所有傳播行為，如采編播人員的主動傳播、網友的口碑傳播以及多種形式的二次傳播等都應該納入考核范疇。
（二）評估層面及相關指標
考評廣播節目的網絡傳播效果，需要對廣播與網絡融合的各個層面進行逐一分解，遍觀節目在網絡環境中的立體境態。總體來看，廣播媒體的“臺網互動”集中表現在以下幾個層面：一是實現網上視聽。在線實時收聽與點播回放收聽是兩種主要方式，目前大多數電臺都已實現所有節目的在線直播和點播。根據收聽渠道的不同，又可分為電腦端和手機移動互聯網端兩個出口。因為部分節目還有視頻制作配合，所以網絡收視指標也需考慮。二是網絡互動。大致可歸為三類：一是傳統博客、論壇的使用；二是即時通信、直播互動應用工具，早期是直播聊天室、QQ和MSN等即時聊天工具，現在發展為微博、微信等社交媒體的延展性互動；三是移動客戶端上的互動。網絡互動一方面實現交流，另一方面也引發網友對節目的評論，由此產生廣播節目與網絡融合的第三個層面，即網民通過網絡發表對節目的評價，形成網絡輿論。四是節目利用網絡進行營銷推廣，甚至產生經濟利潤。根據節目與網絡的融合層面，廣播節目的“網絡影響力”主要有四個維度體現：網絡視聽、網絡互動、網絡評價、網絡創收，通過對這四方面情況的考察基本能夠建構廣播節目網絡影響力的評估體系。
1．網絡視聽情況——網絡視聽率。網絡視聽率是指廣播節目在網絡上被點擊收聽（或收看）的有效次數，反映網民的主動收聽（或收看）行為，是節目網絡傳播力的體現。根據收聽收看方式的不同，具體又可分為網絡實時視聽率、網絡點播視聽率。體現廣播節目網絡視聽率的具體指標主要有用戶數、播放次數、播放時長三個指標，其中播放次數又包括總播放次數、有效播放次數。
2．網絡互動情況——網民參與度。即網民關注節目板塊、參與節目討論、轉發話題、引發互動的程度，反映節目在網絡中的傳播深度。根據不同的互動工具，可以設計不同的行為評估指標。以論壇為例，主題數是論壇上發起主題的數量，某種程度上體現論壇主題內容的豐富性；發帖數是論壇上跟帖和回帖的數量，某種程度上反映網民使用論壇的積極性，體現論壇的活躍程度。查看數是論壇中每個主題被網友點擊查看的次數，某種程度上體現每個主題引發關注的程度；回復數是論壇每個主題被網友回復的次數，某種程度上體現每個主題引發討論的熱度。一般而言，一個廣播節目的行為指標與網絡影響力之間為正向相關，如論壇主題數、發帖量越多，查看數越大，回復數越高，其網絡影響力越大。
3．網絡評價情況——網絡評價度。搜集網民通過網絡發表的有關廣播節目的評價、看法、建議，經過整理、量化，評判節目在網絡中的影響力，主要包括正面、負面、中立三個角度。與網絡互動情況不同，前者反映網民參與廣播節目網絡互動的熱度，是網民介入節目網絡傳播流程的主動意識和行為體現，表明節目的網絡人氣；網絡評價則是在此過程中網民流露出來的主觀傾向，是網民對節目的主觀意見集合。評估廣播節目的網絡評價情況需要使用文本分析和內容分析方法，通過對網民討論內容的分析實現對網民態度和觀點的甄別分析，再通過數理換算轉化為一定的指數。以“正面評價度”指標為例，通過搜集網民對節目或相關載體（如主持人、話題等）表達了贊賞、喜愛等正面積極的態度傾向的留言、帖子、話題等，加以數理運算計算出正面態度在網民所有態度中的比例數值，以此類推，未對節目本身做正面表揚或負面批評，只是表達了一種客觀中立的立場和表達了批評、不滿等態度傾向，分別代表的中性評價度和負面評價度。
4．網絡創收情況——網絡經濟價值。廣播節目通過網絡傳播創造的經濟價值，如廣告投放、活動創收等。如節目因極具吸引力而被更多網民點擊收聽，拉動網絡視聽率的提升，從而吸引網絡廣告的投放；或某節目論壇因聚攏特定聽眾受到部分廣告主的青睞。隨著網絡媒體資源的不斷開發，部分節目將有能力通過吸引特定網民，形成高黏度的用戶群，從而吸引企業的關注，節目的網絡經濟價值也將由此實現。
（三）數據來源及支撐
廣播與網絡的融合有兩個維度體現：一是自發辦網，建設廣播網站或移動客戶端；二是向外借力，尋求與其他社會網絡媒體的合作。鑒于兩種用網方式的存在，廣播節目在使用網絡資源時也存在內網、外網兩種區別，因而在評判廣播節目的網絡影響力時自然涉及廣播網站和社會網站兩類媒體，相關評估數據資料也存在兩大渠道的區別。
1．自網數據采集。獲取網站訪問統計資料通常有兩種方法：一種是通過在自己的網站服務器端或App客戶端安裝統計分析軟件來進行網站流量監測；另一種是采用第三方提供的網站流量分析服務。兩種方法各有利弊。目前，很多廣播電臺的網絡部門通過自主研發軟件、使用免費統計軟件或者購買第三方公司數據的方式來監測自身網站和App客戶端的數據。由于目前互聯網存在大量的評估指標，而且多數指標的測量方法與解讀并未形成業界公認的標準方法，所以一些電臺往往購買多家公司的數據，不同來源的數據共同比對參考，全面衡量網站發展。
2．他網數據采集。首先，應該對節目使用社會網站或第三方客戶端平臺進行網絡傳播的情況進行一次全面的摸底調查，挑選有代表性的社會網站或客戶端組成樣本庫后，通過與社會調查公司合作或與社會網站協商的方式，獲取節目網絡影響力的相關基礎數據，如節目的新浪微電臺數據、蜻蜓.fm數據等。
二、網絡評估與傳統評估的關系及應用
廣播節目網絡影響力評估體系與傳統評估系統的關系存在三種可能：一是網絡影響力與傳統收聽考核指標加權糅合，制定臺網融合背景下的廣播節目綜合評估考核辦法；二是網絡影響力與傳統收聽考核指標各自獨立，網絡部分單獨獎罰；三是維持現狀，僅將網絡影響力作為參考，不作為考核分支。
（一）三種方案的利弊分析
第一種方案的指導思想是適應媒體發展的形勢需要，將廣播節目不同傳播渠道的傳播效力統一考慮，完全糅合，綜合考量廣播節目。這一方案帶有探索性的創新，前提是廣播節目與網絡的融合已經比較普遍且充分，且網絡影響力體系相對完善，獲得較強可信度和認可度。但是，該方案的問題是：若將廣播節目的網絡影響力指標與傳統考核體系加權糅合，各自比重如何確立，怎么把兩個完全不同的指標在不損失數據表現力的前提下換算組合，操作性如何保證，能否向被考核人員解釋清楚等。同時，這種統計分析方法是否具備邏輯和統計學上的合理性值得考慮。因此，在目前臺網融合尚未完全、充分的情況下，將兩套考核指標通過加權糅合的方式組合在一起考評廣播節目的時機尚不成熟。第二套方案的主旨思想是立足廣播傳統媒體屬性，結合臺網融合現狀與趨勢，在堅守輿論陣地、以傳統考核為主的前提下，增加廣播節目的網絡影響力體系，與傳統考核系統下的各個分系統互不交叉，各自評價。其具體的操作方法是保持傳統評估的優先性和獨立性，總臺和系列廣播按照當前的評估辦法繼續原來的節目考核，并以此為依據對節目進行獎罰；在此前提下，結合本臺節目與網融合的實際情況，出臺一套切實可行的“節目網絡影響力考核辦法”，將節目的網絡傳播單獨進行考核獎罰。此舉可能帶來電臺節目考核開支的增大，但從長遠來看，有利于節目的創新性發展，是值得的。第三種方案趨于保守，對當下廣播節目借助網絡擴大影響、吸引受眾的行為不具有實質性的鼓勵作用，也不適應臺網融合向深度發展的大趨勢，是本研究所不提倡的。
（二）網絡評估的適用性
由于不同頻率和節目的用網方式和程度不一，在制定考核標準時應體現差異性。如輿論宣傳任務較重的新聞廣播與娛樂文藝節目為主的音樂廣播、文藝廣播，由于目標受眾具有明顯的區隔性，同時各節目類型和定位也互不相同，等等。這些實際問題的存在應該給予充分考慮。應按照頻率定位和節目類型的不同，制定不同的考核基準。
三、可能出現的問題及難點
建立科學的節目考評體系對客觀評價廣播節目、建立公正的獎懲機制以及促進頻率規范發展具有至關重要的意義。網絡影響力評估體系的提出對完善現有廣播節目評估、促進廣播運營機制改革具有積極的推動作用。但是，由于目前廣播與網絡的融合存在主體的多樣性、內容和形式的復雜性、傳播方式的不確定性等問題，對廣播節目網絡影響力的考核也面臨一系列難點，集中表現在以下幾個方面：
（一）數據如何確保權威、科學
傳統收聽率調查領域，日記卡雖然有其局限性，但業內標準較統一，調查手段和運作方式成熟。與之不同，互聯網市場調查行業目前處在魚龍混雜的階段，數據產生過程也不相同，指標和定義也不統一，甚至術語使用也不一樣。在這種情況下，選擇什么樣的調查公司才能保證數據采集的科學準確，并保證權威，讓被考核節目和人員信服，是擺在網絡影響力考核體系面前的一道難題。
（二）評估標準的確定
要建立一個科學的評估體系，所選取的指標一定要獨立、有效、靈敏、可操作。本研究只是給出了廣播節目網絡影響力評估的基礎設想，相關指標的細化、確立有待嚴格的討論驗證，尤其是不同指標的數理換算和權重確立需要進一步研究。而具體到每個指標，涉及評估標準的制定問題，如何確立一個考核的基準線、刻度線，這些具體問題也待商榷。
（三）評估對象的確定
考核對象的復雜性。廣播節目在網絡上的呈現有時是以節目名稱為主體，有時是以主持人為主體，在網絡考核時如何精準確定考核對象，避免不同對象之間的重合交叉，也是一大難題。此外，有的廣播節目除了常規形態，還被剪輯成了其它的形式，如“聽吧”里的短音頻，這些節目形態的網絡傳播效果應作為原節目的網絡影響力，還是單獨考量，此問題也是無法回避的。
（四）如何避免人為數據造假
與傳統的廣播收聽不同，廣播節目的網絡影響力評估一旦出臺，如何讓被考核人員理性地認識該考核的意義，并通過制定合理的獎罰力度杜絕人為數據造假，也是很關鍵的問題。
（五）網絡傳播效果評估的普適性
廣播節目的非物質性決定了其考核的復雜性，目前廣播媒體對于節目的考核就存在多主體、多標準的情況，這就對網絡影響力評估的普適性提出了挑戰。在媒體融合時代，廣播頻率和節目的不斷調整、發展要求節目評價遵循“相對”和“發展”的原則。
四、結語
網絡傳播推廣方案范文2
關鍵詞 新媒融合；移動互聯；微信平臺；微閱讀；微廣告；頂層設計
中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0076-03
科學技術作為第一生產力對社會發展和人類進步具有重要作用，而科學技術的傳播則承擔著普及和推廣科技知識以及其相關要素的作用。科技傳播的觀念在20世紀90年代開始進入中國，目前我國的科技傳播已經從理論研究階段進入實際運行階段。
科技傳播承擔著把科技知識從其擁有者傳送到接受者，使接受者了解和分享到同樣知識信息的任務，它對科技發展和社會進步具有十分重要的作用[1]。企業是一個國家經濟發展的主體，在其發展的過程中，市場拓展維系著企業核心競爭力。新媒體融合的環境下，使用科技傳播手斷擴大品牌知名度，頂層設計的成敗直接關系著企業的的發展生命力。
1 新媒融合拓展科技傳媒手段
1.1科技傳播學的概念
科技傳播學是研究人類一切科技傳播行為和過程發生、發展的規律及科技傳播與人和社會的關系的學科。它是從傳播的社會功能出發，利用行為科學的研究方法，以系統論、信息論和控制論為基本理論，以科技信息的交流與傳播為研究對象的一門新興邊緣交叉學科[2]?？萍紓鞑ィ强萍及l展的基本條件，是科技工作者進行科學發現和技術發明的基本支持。科技傳播是科技和社會的“血液循環系統”，是人類社會進步的階梯。
1.2新媒體被形象地稱為“第五媒體”
新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。較之于傳統媒體，新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，瞬息萬變以不同的形式出現在人們的視野中，比如時下非常風靡的移動電視流媒體，數字電影，數字電視，多點觸摸媒體技術，重力感應技術，數字雜志等諸多形式。新媒體技術的應用體現了受眾群體對于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互動，以及對于信息的重新自我詮釋，受眾可以根據自己的喜好經歷參與其中獲取自己最想得到的信息。
1.3企業與科技傳播的有機結合
企業市場拓展離不開企業文化、形象、產品性能等諸多科技傳播形式。
企業文化的傳播，是對企業文化的全面內涵和組成要素進行全方位的推廣和擴散。企業文化傳播，分為內部傳播和外部傳播。企業內部的文化傳播，又分為個體傳播和組織傳播；個體傳播是指企業里，認同與支持企業文化的員工，通過自己的工作或執行任務或做人做事來傳遞企業文化信息，去感染、感化周邊的同事；組織傳播是指企業通過完善內部報刊、廣播、電視臺、櫥窗、宣傳欄等渠道與舉辦企業文化征文比賽、文藝晚會、企業文化演講、評先進等活動及健全相關管理機制體制，來宣傳與推廣企業文化。
1.4 傳播是企業形象實踐的第一項工作。
作為一個形象塑造過程，傳播就是傳播者運用一定的傳播媒介與傳播對象相互作用的過程，即企業形象主體和客體相互作用的過程[1]。 企業形象傳播主要是指企業以外部公眾作為傳播對象，通過積極而主動的對外傳播方式闡明企業目標形象的宗旨，傳達企業為實現公眾價值所做出的努力。在企業形象傳播中，產品/服務、廣告、公關活動、CI設計是最常用的對外傳播方式。
2 新媒體時代的諸多表現形式
新媒體是是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。
新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，瞬息萬變以不同的形式出現在人們的視野中，新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。
1）網絡：是信息傳輸、接收、共享的虛擬平臺，通過它把各個點、面、體的信息聯系到一起，從而實現這些資源的共享；
2）APP應用軟件：中國互聯網信息研究中心權威數據顯示：每天有將近8000萬人在使用智能手機訪問各種APP軟件，智能手機與終端PC相比較，有著無可比擬的優勢；APP應用軟件與電腦終端的最大區別在于，在智能手機全民覆蓋之下，APP應用軟件更貼近于生活，并且由于智能手機可以隨時隨地的查閱信息、攜帶方便等諸多優勢，應用人群大幅增加。企業APP軟件的開發就成為了新一道的商機；
3）IPTV：即交互網絡電視。一般是指通過互聯網絡，特別是寬帶互聯網絡傳播視頻節目的服務形式。互動性是IPTV的重要特征之一；
4）移動電視：作為一種新興媒體，移動電視除了傳統媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應急信息的功能。
5）博客：從傳播學角度對博客的研究中，有學者總結了博客的傳播模式及傳播性質，認為“博客突破傳統的網絡傳播，實現了個人性和公共性的結合”。
6）微信公眾平臺：是騰訊公司在微信的基礎上新增的功能模塊，通過這一平臺，個人和企業都可以打造一個微信的公眾號，可以群發文字、圖片、語音三個類別的內容。目前微信公眾平臺支持PC，并可以綁定私人帳號進行群發信息。
微信公眾平臺主要面向名人、政府、媒體、企業等機構推出的合作推廣業務。在這里可以通過渠道將品牌推廣給上平臺作用。用戶在你的App中看到的某個精彩內容（比如文章、歌曲、視頻等），TA想分享給微信朋友圈的好友們，點擊“分享到微信朋友圈”，完成授權后，內容就可以發送到微信的服務器，好友在朋友圈中就能馬上看到這個內容了；
7）中科云媒：讓農民盡享科技魅力。，“中科云媒”是山西省科協基層科普設施建設工程的主要內容，也是山西科技傳媒集團自主研發的第一個跨平臺科普服務系統，通過將科普服務平臺建設與科普內容資源建設的有效集成，為農民提供服務。
據了解，“中科云媒”包括視頻點播、數字報刊瀏覽閱讀、供求信息瀏覽、農業氣象信息即時、病蟲害預警預報及防治方法、農資防偽識別及農產品溯源服務、農業政策解讀、全省各地主要農貿市場每日最新市場行情及價格曲線等多項服務。
3新媒手段科技傳播的商業價值
新媒體的發展將是未來媒體發展的新趨勢，傳統意義上的媒體是通過電視，廣播，報刊，雜志，單一形式的完成的對于信息的傳播，而新媒體是集傳統意義的媒體的基礎上運用數字媒體技術開發創意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念[3]。
2012年網絡零售交易規模達1.32萬億元，而到2020年，這一規?？赡苓_到4.2萬億元。中國電子商務研究中心與麥肯錫全球研究所都報告稱，中國的電子商務市場呈現高速增長，預計到2020年，網絡零售可占到中國消費市場10%-16%的份額。
網絡營銷的具體操作步驟為：
1）搭建企業網絡營銷平臺大的公司可以建立自己的網站，小的公司可以與有關網絡公司聯盟，在網上安一個“家”；
2）網絡推廣（搜索引擎的優化、商機、電子郵件、博客營銷……）；
3）建立消費者數據庫。消費者是企業的戰略財產，企業必須重視借助網絡收集、分析消費者信息；
4）鎖定網上消費者。企業必須吸引消費者上網并且促使他們多次訪問和長時間瀏覽企業網站的營銷策略；
5）強調個性化。為了贏得消費者依賴，企業必須把每個消費者看成是獨立的、不同的個體；
6）重視差異化營銷、直銷。利用互聯網進行差異化營銷，大力開展包括E-mail營銷在內的直銷；
7）建立快速的顧客回應機制。包括對客戶意見和建議、投訴和抱怨的快速回應，以及快速的物流機制。要最大限度地抓住每一次與客戶交流的機遇，盡可能快地提供滿足顧客特有的時間和交付要求的服務。
在移動互聯網大肆發展的當下，掌握了最有市場的科技技術，就意味著掌握了市場經濟動向。APP應用軟件對于商家來說有何優勢呢？
我們打一個比方，一家服裝生產商，每次都要去找尋批發商來進貨，感覺挺麻煩的。利用APP應用軟件，服裝生產商可以將自身的產品信息到APP平臺上，而不需要經過批發商等中間環節，銷售更加便利，獲取的利潤也更加豐厚，而消費者也能夠購買到性價比最高的商品；同時通過APP軟件，商家還可以多方面展示自身的品牌、形象。
在APP應用軟件被人們所熟知、操作的越頻繁的年代，學會讓產品在上面的傳播和推送，無疑是一本發家致富的生意經。聚尚科技所推出業務，足可以幫助中小企業建立起自己獨一無二的APP應用，在市場競爭激烈的現在，讓企業少走彎路，并在這一個彎道，成功的超過競爭對手，駛向成功的終點！
微信的消息群發功能，微信公眾平臺的主要功能的定位如下：微信主要價值：在于讓企業的服務意識提升，在微信公眾平臺上，企業可以更好的提供服務，運營方案上面；微信公眾平臺有很多方式，可以是第三方開發者模式；也可以是簡單的編輯模式；不管哪種模式，微信公眾平臺這里建議大家以內容取勝，不要隨意去刷粉絲，很容易封號。
群發推送：公號主動向用戶推送重要通知或趣味內容。自動回復：用戶根據指定關鍵字，主動向公號提取常規消息；另外就是1對1交流：公號針對用戶的特殊疑問，為用戶提供1對1的對話解答服務。
值得一提的是：新媒體的參與性非常強，不需要太為復雜的設備，技術以及人員的配備就可以實現你自己的新媒體作品，如當下非常熱捧的定格動畫。在新媒體技術還未誕生之時，人們想通過簡單的方式表達自己獨創的想法有些許困難，但當新媒體技術誕生后，你只需要一臺相機，一個剪輯軟件，以及你充滿創意的想法就可以完成一個新媒體的產物。
新媒體技術就是交互式媒體的展現，未來媒體的發展趨勢便是受眾與媒體之間更多更深層次的互動，從而為企業產品拓展市場創造商機。
4 企業科技傳播的頂層設計
那種酒香不怕巷子深的時候畢竟已經過去了，在如今，企業要想將自己的產品打入消費者的內心，使他們接受，認可，已經很難辦到了。因為同類的產品已經非常多，競爭力非常大。企業如何通過科技傳播。更好地開展營銷工作呢？
企業科技傳播的頂層設計、網絡營銷策劃就是很重要的一個過程。
企業開展科技傳播和網絡營銷要切實落實好幾個步驟，一定要弄好企業的計劃，也就是企業網絡營銷策劃書，而且企業要有對應的專職部門承接管理、實施等職能。
全面考慮問題： 要從市場出發，創意要有獨特性，創意要有可行性，團隊意識與分工協作； 隨時解決問題的應變能力；以提升企業品牌和效益為目的，優秀的營銷策劃方案。
1）要嚴格遵循5w2h定律，設定科技傳播手段和形式
[4]5個w是指：
what：方案要解決的問題是什么？執行方案后要實現什么樣的目標？為企業能創造多大的價值？
who：誰負責創意和編制？總執行者是誰？各個實施部分由誰負責？
where：針對產品推廣的問題所在？執行營銷方案時候要涉及什么地方？單位？
why：為什么要提出這樣的策劃方案？ 為什么要這樣執行等等？
when：時間是怎么樣安排的？ 營銷方案執行過程具體花費多長時間？
2個h是指：
how：各系列活動如何操作？ 在操作過程中遇到的新問題如何及時解決處理？
howmuch：在方案需要多少資金？多少人力？ 這猶如打仗，要做到精打細算。 知己知彼，方為百戰不殆！
2）科技傳播、營銷策劃五大方案
（1）戰略整體規劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定；
（2）營銷型網站：網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發；
（3）傳播內容規劃：品牌形象文案策劃、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃；
（4） 整合傳播推廣：SEO排名優化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動等病毒傳播方式；
（5） 數據監控運營：網站排名監控、傳播數據分析、網站訪問數量統計分析、訪問人群分析、咨詢統計分析、網頁瀏覽深度統計分析、熱門關鍵字訪問統計分析。
3）依據不同的受眾、不同的新媒體制定不同步驟
（1）明確企業要達到的階段性商業目標
企業在進行傳播營銷的時候，預期要到達兩個效果，一個是提升銷售業績，這個可以從網絡訂單客戶去驗證，另外一個是提升企業整體形象。
（2）新媒體環境下，網絡營銷環境分析
企業在做網絡營銷策劃的時候要順應與自己經營有關的宏觀要素，衡量相關網絡市場需求，評估網絡消費者購買行為，目標人群分析。
（3）科技傳播+網絡營銷：診斷分析策略
網站的域名空間程序策略：網站一旦選定域名推廣后就不要再更換了。網站風格的用戶體驗策略：做一個即能展示企業形象，又對搜索引擎友好，而且能誘導客戶消費的網站。網站關鍵詞搜索引擎優化策略：在書寫優化策略的時候不要把過程寫的太詳細了，把過程目標化酒可以。
（4）網絡上的許多網絡營銷策劃書。
電子商務覆蓋策略：只要能切身為企業盈利就是成功的網絡營銷，對電子商務平臺的分析應該是首要的和重點的。
橫向信息覆蓋策略：百科平臺策略，問答平臺策略，博客平臺策略，分類信息平臺策略，論壇平臺策略等，這些平臺依賴于有巨大的人氣和專業性內容劃分。
縱向信息覆蓋策略：百度系列策略，騰訊系列策略，阿里巴巴系列策略，谷歌天涯系列策略，門戶行業系列策略等。
網絡廣告投放策略：在選擇廣告投放時要做周密的調研，否則收益還沒有投入大。
口碑網絡營銷持續傳播策略：即時工具推廣策略，SNS社交化工具推廣策略，視頻推廣策略，重點論壇推廣策略。
5 結論
科技是第一生產力，科技帶動整個經濟社會發展，在這其中科技傳播扮演著企業與受眾聯系紐帶的角色，并對企業品牌文化的傳播發揮著越來越重要的作用。
企業能否在市場上站得住腳？需要用產品的市場份額占有率來說話。無論是產品的廣告投放，還是企業市場的知名度大小，都離不開科技傳播，那種傳統媒體的企業文化、形象宣傳早已成為過去，新媒融合時代下，就要用新媒體的表現手段，來提高市場的認知度。
不可否認，新媒體傳播的方式迅捷、內容及時更新，都會對企業來講重要意義。了解新媒體形式的科技傳播特性，企業要有配套的頂層設計和實施機構。只有科學研究市場，只有利用新手段適銷對路的研究走向市場的捷徑，方能使企業在市場上立于不敗之地。
參考文獻
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[2]郭慶光，楊琴，等.科技傳播學教程[M].北京：科學普及出版社，2008：15-20.
[3]周志平.媒介融合：媒體未來發展的新趨勢[N].南京：傳媒觀察，2010，8（下半月）.
網絡傳播推廣方案范文3
【關鍵詞】 數字圖書館推廣工程 數字資源 版權保護
數字資源建設是數字圖書館建設的核心，也是各項服務的基礎，在數字圖書館推廣工程的建設與實施過程中，一直將數字資源建設作為工作重點，并積極探索各種途徑，進行資源的共建共享，使優秀的數字資源能夠惠及全民。
在數字環境下，圖書館面臨的版權問題更加復雜。數字圖書館使網絡用戶在任何時間、任何地點閱讀并下載所需要的作品成為可能，因此數字圖書館較傳統圖書館更容易涉及版權問題。這也在一定程度上制約了數字資源的建設與共享。
下面本文將就數字圖書館推廣工程（以下稱“數圖推廣工程”）數字資源建設及所面臨的版權問題進行探討。以期能夠為解決數圖推廣工程建設過程中的版權問題帶來一些啟示。
1 “數字圖書館推廣工程”資源建設情況
數圖推廣工程的資源建設目標是聯合全國各級圖書館，建立分級分布式公共數字文化資源庫群，使各地分散異構的數字資源按照一定的標準，通過統一的途徑，實現有效聚合，最終在全國范圍內形成有效的數字資源保障體系。
工程的資源建設目標是，到“十二五”末，數字資源總量將達到10000TB，每個省級數字圖書館擁有資源100TB，每個市級數字圖書館擁有資源30TB，每個縣級數字圖書館擁有資源4TB。
從2012年開始，數圖推廣工程逐年加大數字資源建設力度，有計劃的分階段開展數字資源建設工作，并建立數字資源的“共知、共建與共享”機制，使數字資源建設的效率最優化，發揮資源的整體優勢與規模效益。
1.1 資源共知
開展全國自建數字資源登記工作，各地圖書館向國家圖書館提交文獻信息元數據，以便實現統一揭示與分級調度。截止2014年6月，已登記123個數據庫、160萬條數據。為在全國范圍內開展數字資源的統一揭示和集成服務奠定了基礎。
1.2 資源共建
聯合全國省市級公共圖書館，開展數圖推廣工程數字資源聯合建設項目。初步形成類型豐富、分級分布的推廣工程數字資源揭示與服務體系，最終建設完成一個覆蓋全國的海量數字資源庫群。
1.3 資源共享
通過數字圖書館虛擬網絡、本地鏡像、統一認證等方式，將國家圖書館數字資源建設成果和一批優秀的普適性商業數字資源與各地共享，使各地讀者可以在當地圖書館訪問海量優秀的數字資源。內容包括100余萬冊中外文圖書、700余種中外文期刊、1萬余種圖片、18萬余檔案全文、7萬余個教學課件、3000余種講座和地方戲等視頻資源及15個商購數據庫，資源總量超過128TB。
2 數字資源建設中的著作權問題
隨著網絡時代的發展，人們的閱讀形式不再局限于紙本讀物，數字閱讀已成為普遍的閱讀方式，引領著時代的風潮。在網絡環境下，人們獲取信息和使用信息的方式，正在發生著巨大的改變，使隨時隨地隨身享受廣泛而方便的數字資源服務成為可能。
數圖推廣工程作為數字閱讀服務的生力軍，以數字資源建設為第一要義，目標是建設分級分布式數字資源庫群，在全國范圍內形成有效的數字資源保障體系。依托覆蓋全國公共圖書館的數字圖書館虛擬網，建立數字資源共建共享機制，實現全國公共圖書館資源與服務的無縫集成。為了實現這一目標，首要問題是解決數字資源建設中的版權問題。
2.1 法律保護的空白
數字出版是指“利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化?！蹦壳?，我國尚未出臺專門針對數字出版的法律和行政法規，《著作權法》中也未對數字出版行為進行規制，實踐中需要借助《出版管理條例》、《互聯網出版管理暫行規定》等出版領域基礎性的法律法規對數字出版行為予以規制。
2.2 數字化對著作權的侵犯
數字化是否算是侵犯版權的行為，在我國的《著作權法》中沒有明確的規定，但是參見有關國際法規，以及經由國內專家的多次論證，作者認為數字化是復制行為。那么如果涉及侵犯復制權行為，著作權人將通過法律手段保護自己的合法權益，他們有權利許可他人復制其作品并由此獲得報酬。所以數字化的作品也是有版權的，理應受到法律保護。
2.3 網絡傳播中的版權保護
數字網絡時代的來臨，使版權保護問題變得復雜起來。數字資源通過網絡為用戶提供服務，而網絡的傳播力量超乎我們的想象。我國《信息網絡傳播權保護條例》第二條規定：“任何組織或者個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網絡向公眾提供，應當取得權利人許可，并支付報酬?！睌底謭D書館將作品傳輸上網，供用戶瀏覽、下載，就必須征得著作權人的許可，著作權人可以從作品的網絡傳播中得到回報，并得到法律的明確保護。
2.4 “合理使用”的限制
圖書館作為公益性機構，有保存人類文化遺產的職能。我國《著作版權法》第二十二條第8款中規定“圖書館、檔案館、紀念館、美術館等為陳列或者保存版本的需要，復制本館收藏作品屬于合理使用，可以不經著作權人的許可?！毕喾吹?，只要數字化的產品不是作為陳列或保存版本的需要，即使圖書館在沒有任何商業目的的情況下進行資源的數字化，也必須征得著作權人的許可。
3 “數字圖書館推廣工程”版權保護工作開展情況
數圖推廣工程在版權保護問題上，已做出了很多有益的嘗試。包括開發版權信息管理系統；充分利用《國家圖書館數字資源建設管理條例》、《國家圖書館合作開展館藏特色資源管理條例》等版權管理文件以及版權授權協議等；建立一支專業的數字資源版權管理團隊；努力爭取國家經費保障等。
3.1 建立版權信息管理系統
由于著作權權利信息查詢不便捷，數字版權使用不夠規范等原因，使得圖書館在解決數字版權侵權問題時如履薄冰。數圖推廣工程為解決數字資源版權問題已開發完成版權信息管理系統，并且作為工程必配軟件，以供各實施館安裝使用。
版權信息管理系統作為數圖推廣工程的業務支撐配套系統，通過對各類數字資源著作權信息的登記、維護和管理，形成全國數字資源版權信息庫，實現各圖書館之間的數字資源的版權信息共享，為各圖書館數字資源在授權范圍內的合理使用提供數據基礎保障。數字版權管理系統的研發，使大量處于版權保護期的資源能夠根據版權授權狀況提供服務。
3.2 自建資源“元數據登記”
在數圖推廣工程“共知”資源建設機制下，面向各地開展元數據資源登記工作，建立元數據資源倉儲并在全國范圍內進行統一揭示。元數據登記時可以對訪問權限、使用條件、安全等級、訪問警告、訪問說明、訪問時間、到期時間等元素進行限定。
3.3 數字資源“聯合建設”
在數圖推廣工程“共建”資源建設機制下，可廣泛面向全國各省級公共圖書館聯合建設各地優秀的數字資源。在解決版權問題上，國家圖書館起草了版權授權協議，要求接受聯建單位提供必要的版權授權證明與相關憑證。同時，中央財政對數圖推廣工程實施各省予以一定的經費補貼，用于各省自主建設數字資源，通過工程網站進行共享與服務推廣。
3.4 優質資源“共建共享”
在工程建設初期，國家圖書館根據“版權清晰、館藏互補”的原則，選擇了一批優質資源與各館共享，一部分是國家圖書館自建的特色資源，另一部分主要是國家圖書館購買的全國授權數據庫。這些共享資源，豐富了各館資源，是推廣工程數字資源建設的一項重要組成部分。外購數據庫是國家圖書館與出版商和數據庫商在共同制定的協議模式下，獲得了所購數據庫的版權使用權，它們滿足版權法的有關條文和著作人的合法權益，通過本地鏡像或遠程訪問的方式，向地方圖書館提供資源共享。
4 加強“數字圖書館推廣工程”版權保護的措施建議
新修訂的《中華人民共和國著作權法》在網絡傳播權、復制權等方面重新做了修訂，使其更適于網絡技術發展和數字出版的需要。然而對于數圖推廣工程等重大文化惠民工程而言，數字資源作為其服務的根本，僅靠司法保護來解決版權問題還遠遠不夠，需要我們開拓思路，聯合各方力量，共同努力尋找既可以維護在信息傳播中知識創造者的合法權益，又可以解決數字圖書館海量信息資源的版權問題的辦法。
4.1 建立健全相關法律法規
在數字出版日新月異的當下，有必要在法律制度構建層面完善對數字出版行為的規制。一方面，以我國《著作權法》第三次修改為契機，在法律條文中明確數字出版物的作品屬性、明確數字出版保護的方式；另一方面推動數字出版專門性法律的出臺，對數字出版行為的內涵、數字出版權利人的權利范圍、數字出版涉及的特殊問題等做出更為細致、妥善的安排。數圖推廣工程也應及時起草相關數字資源管理辦法，并明確提出版權問題的解決方案，上報上級主管部門，力爭獲得一定的業界影響力。
4.2 利用圖書館自有版權和公有領域的資源
數圖推廣工程在開展數字資源征集與數字資源聯合建設時，要求在解決自有版權和公有領域或其他來源版權之前，提供能夠滿足項目所需相關權利即可轉授權力要求的證明文件，保證沒有權利瑕疵，不會侵犯任何第三方的版權，并保證信息文件的真實性。自有版權和公有領域通俗來講，一個是圖書館已經獲得授權的；一個是超過保護期的作品。這兩種類型的資源，版權易獲得，應該受到工程的重視和廣泛利用。
4.3 限制訪問權限與預覽內容
通過限制訪問權限，可以有效地控制用戶的訪問地點和方式。一般分為互聯網訪問、虛擬網訪問和到館訪問資源。數圖推廣工程目前共享的22個數據庫中，提供開放的互聯網訪問的有8個；僅有1個只提供到館訪問；剩余的幾個數據庫都可以通過虛擬網提供訪問服務。
同時，還需要對預覽內容進行限制。我們可以參照Google的做法，對資源預覽內容采取限制。Google對于預覽內容的限制級別由高到低依次是：①無預覽，即只提供圖書的概述、書評、作者、出版商、ISBN等信息；②摘錄視圖，對于有版權的圖書，在出版者或作者明確要求不允許提供任何預覽的情況下，只提供圖書兩三行字的片段預覽，且是不可復制的圖片；③有限預覽，即在得到出版社或作者許可的情況下，會提供比摘錄預覽更多一些的內容，但這些預覽材料是無法復制的PDF文件；④全書預覽，即如果一本書沒有版權、版權已經失效、出版社或作者允許公開，才會提供這本書的全書預覽。
4.4 從技術層面上保護數字資源版權
為控制用戶的訪問和進行使用權限的控制，目前，運用于數字資源版權的技術保護措施包括：反復制技術、IP地址控制技術、電子水印技術、數字證書簽名技術、數字指紋技術、數字作品使用追蹤技術和數字版權管理技術等。數圖推廣工程應加大這一環節的版權保護力度，不僅從源頭解決好數字資源版權的購買問題，也要“防患于未然”在下游處理好作品的使用問題，杜絕他人未經授權使用，保護著作權人與圖書館的良好合作關系。
5 結語
解決數字資源版權問題是個長期而艱巨的任務，我們還需要多多學習借鑒國外經驗、加強版權保護意識、爭取財政及立法支持，通過深入研究工程數字資源建設中的版權問題，提出切實可行的處理方案，并在實踐中不斷論證修改。從而盡可能多地將數字資源提供給互聯網用戶使用，擴大數圖推廣工程的服務范圍和社會影響。同時，加大知識產權保護力度，積極開展版權保護及相關服務宣傳工作，維護著作權人合法權益，提高圖書館數字資源建設與服務水平，推動公共數字文化資源的不斷深入開發與利用。
參考文獻：
[1]文化部財政部關于實施“數字圖書館推廣工程”的通知.文社文發〔2011〕27號.
[2]文化部關于加快實施數字圖書館推廣工程的意見.文公共發〔2012〕33號.
[3]新聞出版總署關于加快我國數字出版產業發展的若干意見.新出政發〔2010〕7號.
網絡傳播推廣方案范文4
[關鍵詞]冰桶挑戰賽；網絡營銷；病毒式營銷
[中圖分類號]F712 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）48-0014-02
1 引 言
冰桶挑戰賽全稱為“ALS冰桶挑戰賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網絡上自己被冰水澆遍全身的視頻內容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。活動規定，被邀請者要么在24小時內接受挑戰，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側索硬化癥”捐出100美元。來自百度百科
該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的?！癆LS冰桶挑戰賽”在全美科技界大佬、職業運動員中風靡，也傳播到了中國，引發各界人士的熱情參與。
這一項慈善活動為什么能夠在短短的2個月的時間里像計算機病毒一樣席卷整個網絡，引發各路媒體的瘋狂報道，各界人士主動熱情參與呢？
在這一個夏天，一個活動就讓全世界的網民了解了“肌萎縮側索硬化（ALS）”這一種俗稱為“漸凍人”的罕見疾病。如果能夠把這種模式移植到品牌推廣上，那將會是一次多么成功的營銷活動。作為一個營銷人員又能從中學習到哪些有用的成功經驗呢？
2 “冰桶挑戰賽”與病毒式營銷
毫無疑問這是一個病毒式營銷的成功案例，所謂“病毒式營銷”，并非真的以傳播病毒的方式開展營銷，而是通過利用公眾的積極性和人際網絡，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數以萬計、數以百萬計的受眾。來自百度百科
通常，一個有效的病毒性營銷戰略有六項基本要素，雖然一個病毒性營銷戰略不一定要包含所有要素，但是，包含的要素越多，營銷效果可能越好。
這六個基本要素是：
（1）提供有價值的產品或服務；
（2）提供無須努力向他人傳遞信息的方式；
（3）信息傳遞范圍很容易從小向很大規模擴散；
（4）利用公共的積極性和行為；
（5）利用現有的通信網路；
（6）利用別人的資源。
3 “冰桶挑戰賽”的成功因素
3.1 以“慈善”為名
“慈善”是一個無可指責的理由，也是一個讓人無法拒絕的理由，“冰桶挑戰”能夠迅速在網絡傳播，正是因為慈善這個理由讓這些名人無法拒絕，而大量知名人士的參與對該項活動的推廣是有些巨大貢獻的，里邊有科技界的大佬，體育界的明星，娛樂界的明星等，連美國總統奧巴馬也被牽扯進來。當這些名人被點名時，他們除了做出回應，還能有什么其他的辦法呢？就連奧巴馬做出捐錢不澆水的舉動都會有人指責的時候，我想先澆水后捐錢已經成為這些名人的唯一選擇。
3.2 規則簡單，廣泛參與
關有名人的參與還不夠，大眾的參與才是關鍵?！氨疤魬稹币巹t簡單，對參與者的年齡、性別等素質沒有很高的要求。在炎炎夏日，往頭上澆一桶冰水，對健康不會有什么影響，提前做好熱身運動就行。實在有點擔心的，還可以學習NBA明星“大鯊魚”奧尼爾，在他在大光頭上滴上那么一滴，也不會有人大聲指責你犯規的。
保持簡單明了是一條眾所周知的設計原則，這條原則表明簡單的設計往往比復雜的設計效果要好。“冰桶挑戰”很好地詮釋這一點，在百度百科上搜索“冰桶挑戰”的規則，只用了不到140個字就解釋清楚了，140個字不就是一條微博的內容嗎。一桶冰水，很簡單。拿出手機拍個視頻，也不是什么難事。相對于我們之前看到的慈善晚會、慈善拍賣、慈善比賽等要簡單許多，大眾也可以很輕松的參與。
大眾的廣泛參與加上“100美元”的低門檻，這項活動成功地對“長尾理論”進行了詮釋。相對于其他的慈善活動，如“慈善晚會、慈善拍賣、慈善比賽”等，因為場地、規模、時間、組織形式等因素的制約，參與的人數不可能太多，即便參與的人平均捐款數額較大，但總額有限。而“長尾”的應用，打破了這些局限，讓參與者人數無限增加，自然能收到更好的效果。
3.3 名人效應
當微軟的比爾?蓋茨參與進來的時候，誰都可以大致想象到后邊將會發生些什么，于是互聯網就瘋狂了。被點名的澆水，沒被點名的開始“求被點名”，實在沒人點名的，也可以自己向頭上澆一桶水。媒體也主動報道，如果誰的主頁上沒有“冰桶挑戰”的新聞就變了一件不可思議的事情。多好的宣傳呀，還不用給廣告費。
名人的參與還帶來了另一個好處，那就是產生了示范效應并增加可信度，網絡上的消息參差不齊，真實的虛假的消息混雜在一起，這讓善良的網民們無所適從，即使有心捐款，也擔心受騙上當。在這次的“冰桶挑戰”中，科技大佬、好萊塢藝人、NBA球星……他們身先士卒地動員，讓事件增加了十足的可信度。在流行潮中，“消息傳播者非常重要”，這是一個增加信任度的關鍵。
這里正好有一個反面的例子，那就是“紅十字會與郭美美事件”。從目前警方的最新消息看來，紅會是被冤枉的，但因為在“危機公關”中的失敗，紅會的信用已經基本破產，網民們已經不再信任它了。
3.4 大眾的熱情參與
有了名人的示范，大眾的參與就顯得順理成章了。當你和社群朋友進行互動時，“有不有趣”是一件很重要的事！人們都喜歡娛樂，以及追求各種感官刺激的體驗，而“冰桶挑戰”被冰水淋濕的畫面，正足以滿足人們的感官樂趣。
3.5 現有通信手段的充分運用
在美國，“冰桶挑戰”大多通過Twitter和Facebook進行。在中國，那就是各大微博了。所謂的點名，不就是在內容后加上@×××。而輸入#冰桶挑戰#就可以搜索相關的話題，這些新出現的傳播方式讓一個話題可以迅速推廣開來?！氨疤魬稹钡囊巹t設定與微博的傳播方式完美地結合在一起了。倒冰水的方式，讓大眾看到平日衣著光鮮的名人們被澆冰水時的“狼狽”一刻，滿足了娛樂時代大眾對名人的圍觀和窺奇欲望，在與眾樂樂中，慈善一改往日的溫情脈脈與煽情催淚，令人耳目一新。
4 結 論
綜上所述，“冰桶挑戰”很好地詮釋了病毒式營銷的成功6要素，也給網絡營銷人員建立了一個成功的示范。從“冰桶挑戰”的成功中，可以總結出以下幾個要點：
（1）話題選擇要巧妙，要將企業的宣傳目標與某個話題或者某種情感要素進行連接。并盡量要選擇主流的、符合大眾價值觀的內容，這才有利于話題的傳播。如果話題選擇錯誤，比如某個社交網站一手炮制的“95后女生用身體換旅行”事件，雖然在短時間內紅遍網絡，但也馬上就被證實是謠言，相關產品也被勒令下架，最終落個慘淡收場。
（2）規則設定要簡單，參與門檻要低。網絡時代強調快捷方便，過于復雜的事，參與的人數就會受到影響。要學會使用互聯網所帶來的長尾效應，“長尾”能大大降低了傳播成本，但卻具有聚沙成塔的行為結果。
（3）要善于利用媒體，制造話題、制造新聞熱點，媒體會主動參與，也有利于進一步的傳播。
（4）利用網絡社區的人際關系網，讓用戶自行傳播，降低推廣成本。
想要再一次復制“冰桶挑戰”是不太可能了，但作為營銷人員可以從這一次的成功案例中學習到營銷的內涵，并設計出屬于自己的營銷方案。
參考文獻：
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[2] 張瑞娟.淺談病毒式營銷的應用與發展[J].現代經濟信息，2013（9）.
網絡傳播推廣方案范文5
經過近一年的籌備，新聞出版總署（國家版權局）于7月8日至10日在北京國際會議中心隆重拉開了首屆中國數字出版博覽會的帷幕。
亮點
本屆大會以“互聯互通、共建共享”為主題，旨在推動我國新聞出版行業信息化建設進程，促進我國新聞出版行業與信息產業、互聯網等相關行業的交流與合作，提高我國數字出版與網絡傳播技術水平，加快實現我國新聞出版行業的資源共享、信息互通，促進電子政務、電子商務、反盜版措施及數字出版產業的發展，從而推動傳統出版向網絡出版、電子閱讀、網絡游戲、按需印刷等新興科技出版方式的轉變，全面提升我國數字出版及網絡傳播技術水平。
本屆博覽會匯集了來自出版社,電子書制作商,軟、硬件技術提供商等各領域的優秀企業，各企業的高技術含量產品紛紛亮相，成為博覽會亮點：
在硬件方面，著名的飛利浦公司展示了其最新科研產品“電子紙”。這種“電子紙”利用環境光閱讀，并且不須電池，具有強大可讀性及節能性，與傳統的紙相似，豐富多彩的內容可以通過內存或外存存放，使用方便。
在內容資源領域，上海通力公司與Xplus，分別將雜志與動漫小說等進行二次創作，加入音樂、動態畫面等時尚元素，制作成各具特色的電子書，在網站上銷售。
值得一提的是，在展覽會現場，通力（上海）公司攜手中國出版科學研究所推出“中國出版科學研究所DigiBook數字出版研究中心”，并與玉皇朝（香港）公司舉行版權授權簽約，而且還與國內最大的網游運營商――盛大公司聯合推出“盛大點擊書”，充分利用盛大龐大的網吧渠道下的4500萬用戶進行推廣、銷售。
可見本屆博覽會為國內數字出版業企業在資本引進和市場開拓提供機會。
除展覽外，大會還設了主、分論壇，議題囊括中國數字出版領域幾乎所有熱點，諸如“網絡出版知識產權與法制”、“轉型期的報業問題解決方案”、“出版業信息化建設與發展”、“印刷數字化發展趨勢”、“期刊數字化前景與第四媒體發展”等，其中每一個重要議題都作為專題論壇由IBM、龍源期刊、中國印刷協會等業內機構和企業協辦，旨在展示行業內前沿理念和最新解決方案。
更值得關注的是，在本屆博覽會結束后，由中國出版科學研究所組織力量編寫的《中國數字出版產業發展報告》和《中國數字出版行業前沿技術集錦》，將作為博覽會的科技成果向業內，并且將隨每屆博覽會的召開推出更新版本。
現狀
數字出版產業在我國雖然發展時間很短，但速度很快。最突出的是電子書市場的增長迅速，而且是在品種和數量上都取得突破。截止今年4月，我國電子書出版總量已達14.8萬種，成為全球第一。電子書銷售總冊數也達到805萬冊。
另外,我國的圖書館普遍開始使用電子書,目前數字圖書館用戶已超過1000家，55%的省級圖書館開始使用ebook?！吨袊诳臄祿臁芬呀泴崿F對我國6600多種專業期刊同步電子出版，約占我國正式期刊的75%。
網絡游戲產業發展迅速，我國已經成為網絡游戲大國。國內游戲廠商已經開發出了不少像《傳奇世界》、《劍俠情緣》、《大話西游》等網民喜愛的國產游戲作品。2004年我國網絡游戲市場規模高達36億元，比2003年增長了一倍以上。此外還有近2000萬的網絡游戲玩家。
問題
面對良好的局面，目前我國數字出版產業還存在著不少問題：
數字出版的基礎條件相對薄弱，發展不平衡。在東部地區、經濟發達的大中城市，互聯網普及應用的水平較高，數字出版產業發展較快，而中西部地區則相對落后，難以開展有效的電子商務活動，制約了數字出版業的發展。
互聯網的著作權問題如果得不到很好的解決，就不利于傳統出版資源在互聯網上加工、整合和利用，互聯網上原創作品的著作權也難以得到有效地保護。如何合法合理地平衡著作權人、數字出版者和消費者的利益，目前還缺乏有效的可操作的模式。
另外，在目前的網絡游戲當中，引進的占大多數，擁有自主版權的游戲還很少，而且國產網絡游戲的市場份額不足10%。
更讓人擔心的是，不少傳統出版單位對數字出版的重要性認識不夠，擁有大量的數字出版資源卻沒有開發，對數字出版產業的投入不夠。
然而最大的問題恐怕是數字出版產業高科技人才的缺乏。以網絡游戲為例，目前我國網絡游戲從業人員僅有6000余人，包括美編在內的專業網絡游戲技術人員則不到3000人，而在未來幾年內，國內游戲產業人才的需求約為60萬人。高科技人才的缺乏也是制約我國數字出版業發展的原因之一。
政策
盡管我國數字出版業面臨的問題不少，但其發展前景十分樂觀。從政府角度來看，我國已經把數字出版業的發展納入到國家的“十一五”規劃以及中長期發展規劃中了，從戰略的高度來重視和推動數字出版產業的發展。據了解，今年新聞出版署還要在全國建立4個國家網絡游戲動漫產業發展基地，5個國家級網絡游戲技術創新工程中心，培養20家中國民族游戲核心企業等。在法律法規和版權保護方面，國家相關部門出臺的《互聯網出版管理暫行規定》、《互聯網游戲管理辦法》、《網絡傳播權行政保護辦法》等規章即將公布實施。
從生產機構來看，不僅越來越多的出版單位開始認識到數字出版的重要性，開始開發相關數字出版產品，還有不少從事高科技的IT技術企業以及電信運營商加入到數字出版產業的陣營中來，數字出版業將進入一個快速發展期。
從消費群體來看，到今年6月，我國網民數量突破1億。也就是說，有將近1/10的人口在上網，這將是一個龐大的消費群體。目前我國移動電話用戶總數已經達到3.54億戶。手機用戶的手機短信業、游戲、彩信和彩鈴使用率不斷提高。
網絡傳播推廣方案范文6
兩年以上工作經驗|男|26歲（1990年3月13日）
居住地：北京
電 話：186******（手機）
E-mail：
最近工作[11個月]
公 司：XX有限公司
行 業：多元化業務集團公司
職 位：品牌宣傳部長
最高學歷
學 歷：本科
?！I：新媒體與信息網絡
學 校：中國傳媒大學
自我評價
對互聯網產業長期、深入的了解、實踐經驗和深刻認知，熟悉多種互聯網商務運營模式，具有豐富的互聯網技術團隊管理和運維經驗，對政府項目運作、產業鏈金融有深刻認識和豐富實踐經驗。喜歡創新的人，喜歡接觸新事物，為企業生產管理帶來新動力。豐富而強勢的主流與高端傳媒關系資源，品牌營銷與媒介推廣實戰經驗豐富。
求職意向
到崗時間：一個月之內
工作性質：全職
希望行業：多元化業務集團公司
目標地點：北京
期望月薪：面議/月
目標職能：品牌宣傳部長
工作經驗
2014/8 — 2015/7：XX有限公司[11個月]
所屬行業：多元化業務集團公司
品牌部
品牌宣傳部長
1.負責互聯網媒體的內容創意和營銷策劃，策劃并執行可評估的營銷傳播活動。
2.創作網絡傳播渠道所需原創內容，針對宣傳推廣的需求，提供傳統媒體、新媒體的整合方案。
3.負責國內目標市場調研、分析，提出針對性的品牌發展戰略和各階段發展目標建議綱要及相關報告。
2013/5 — 2014/7：XX有限公司[1年2個月]
所屬行業：多元化業務集團公司
品牌部
品牌宣傳部長
1.負責集團廣告商比稿競標工作，規劃實施年度集團品牌戰略與市場推廣計劃。
2.監督與管理集團廣告商的品牌策略、創意設計、制作、市場調研、等各項提案并推進落實。
3.定期針對商的提案、工作月報進行審核、簽字確認，在市場創建與維護集團品牌和產品品牌及企業公眾形象。
教育經歷
2009/9— 2013/6 中國傳媒大學 新媒體與信息網絡 本科
證書
2010/12 大學英語四級
