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網絡媒體現狀范文1
網絡媒體受到金融風暴影響甚大
由于金融風暴的影響，美國廣告商減少了對網絡媒體的廣告預算投入。2008年10月金融風暴正酣之時，美國comScore的調查數據顯示，當廣告主被問及金融危機之時是否減少網絡媒體的廣告投放時，年均收入為5萬美元的階層中80%的人認為會減少這些花費；75%年均收入在5萬至10萬美元的階層認為會減少在網絡廣告上的投入。這種狀況的原因顯而易見，由于經濟現狀低迷，多數商家會想方設法減少支出，對于新媒體互聯網的投入也不例外。
也是因為商業業務的減少，這種狀況直接導致互聯網收入的減少。美國《連線》雜志總編輯克里斯·安德森認為，在美國2008年至2009年前半年期間，頂尖級的100個網站中，有34%的網站靠廣告來獲取收入；有12%依靠訂購存活；有8%依賴虛擬下載品謀生；剩下者多為免費開放的網絡。也就是說，對于美國的互聯網市場來說，大部分的互聯網都暫時沒有獲得利潤。即使這樣，金融風暴期間，在年收入為10萬美元的網絡媒體那里，2008年第3季度僅有3%的增幅；而在年底的第4季度，網絡媒體獲得的收入從上年增幅的23%下降到6%。更為讓人驚奇的是，2008年第2季度里，美國的互聯網媒體收入總額為56億美元僅僅比上年同期增加2%，遠遠落后于預期11%左右的增幅。由此可見，金融風暴對美國的互聯網媒體影響有多大。
金融危機對互聯網的另一個影響就是:傳統媒體與互聯網的融合上呈現衰減趨勢。傳統媒體必須與互聯網媒體接軌，這是媒介的一個共識，人們常稱之這段時間的轉化為“拐點”。融合的主要形式是并購，其好處在于加速傳統媒體的資產重組，使各類傳統媒體納入網絡傳播的形式，互聯網媒體也可借助傳統媒體提高影響力。由于金融危機，媒體由于收入的減少而不敢輕舉妄動。2008年的12月中，在線媒體的并購次數僅為258，比2007年的315次減少了18.1%；交易值為90.49億美元，比2007年的122.98億美元降低26.4%。2009年以來，這種衰減趨勢還在加劇:并購次數僅為43次，比上年同期的77次降低44.2%；交易值僅為3.98億美元，比去年同期的30.45億美元衰減了86.9%?；ヂ摼W媒體的突出優勢因為金融危機而受到損害。
互聯網媒體受到金融危機影響的另一個表現為其內容影響力受到限制，一個有力例證就是普利策新聞獎。今年的93屆普利策新聞獎第一次把網絡新聞與網絡媒體囊括在內，然而等到4月20號宣布時才發現，除了美國“政治新聞網”被提名以外，其他全部被排除在外。在傳統媒體與互聯網媒體力量懸殊的情況下，由于互聯網的快速增長受到了抑制，一定程度地降低了它在內容上的影響力。
網絡媒體利潤豐厚與分布不均
網絡媒體市場依然充滿活力，雖然受到當前金融危機的困擾。根據TNSMedia Intelligence公司宣布的數據來看，進入2000年以來，在相當一段時間內美國互聯網廣告額保持在13.30%的增幅。未來的互聯網媒體市場增值前景依然令人樂觀，只是在于利潤的分配不均，主要是因為傳媒市場的專業化分工進一步加劇，網絡市場呈現出新的局面。
首先，從形式上來說，由于科技含量的不同，互聯網的各類廣告效果不一樣，也會造成利潤分配的差異。以美國互聯網視頻廣告為例，其廣告市場總額年均保持兩位數的態勢穩定增長，從2000年3千萬美元，到2006年的2億2千5百萬，而且增長的速度在逐年加快。這幾年的增長速度分別是33%、37%、54.4%、62.5%、66.67%，這種加速度的增長；遠遠高出TNSMedia Intelligence公司預計的13.3%的整體增幅。就技術成本比較低的互聯網展示廣告(display advertising)來說，因為效果比較差，據CompetitiveMedia Reporting公司統計，2008年第2季度其廣告額增幅僅比其上年增加7%的利潤，遠低于互聯網廣告平均利潤13.3%。更有甚者，美國著名媒體調查公司統計顯示，網絡展示類廣告已經出現了數年的6%的利潤下滑。
網絡媒體廣告的增值還表現在內容的細分上。與傳統媒體相比，互聯網及相關各類信息增值幅度要大得多。比如，傳統媒體的時事通訊的增值在不斷減少:2001年至2007年的年均復合增長率(CAGR)為—0.3%；而2007年至2010年的年均復合增長率衰減速度更快，為—6.7%。同時，新媒體互聯網因為內容、方式不同，增幅存在著明顯的不同。數據庫信息服務年均復合增長率兩段時間的數據分別為8.6%和8%，低于互聯網廣告額13.3%的年總體增幅；在B2B網絡信息這一塊，2007年之前的增幅為13.9%；2007年之后的增幅為22.3%。這說明B2B網絡媒體將會是未來新媒體的一個新增值熱點。
需要關注利潤分布不均的網絡內容還在于互動營銷與在線消費類媒體。在線互動營銷2001至2007年這個時間段里年增幅為40.4%，比傳統營銷的4.2%高出近90%的比例；而2007至2010年之后，減為增幅29.9%，傳統媒體年增幅為3%，依然高出90%的增幅。之所以在線互動營銷2007年之后會出現增幅的減少，是因為這塊市場里，這塊市場份額的基數在增大，只是比例上的相對減少，絕對增幅依然相當驚人。故此，利用互聯網的互動特征，爭奪傳統媒體的廣告份額是一種趨勢。美國商業媒體(ABM)樂觀的預測:2007年至2010年這段時間，互聯網獲得媒體利潤將從2007年之前的33%份額到2010年的88%；傳統媒體的份額將會相應地從67%減少到12%。而互聯網媒體內部利潤主要集中于專業化的內容制作上，如B2B信息與互動營銷等領域。
網絡媒體利潤藏于深專業化運作
就美國當前的網絡媒體市場的盈利情況來看，一般的媒介融合并不能帶來豐厚的利潤，真正的利潤藏于深專業化的運作中。由于網絡培養出一系列品味不同的長尾受眾，對信息的需要已經進入到細分的時代，媒體需要在深專業化上下功夫，這已經是當前新媒體時代媒體人盈利的心得。
美國互動廣告局(InteractiveAdvertising Bureau)統計的數據顯示，到2008年10月為止，美國的在線廣告收入總額已經達到59億美元，當年第3季度的總額增幅為11%，低于13.3%的互聯網平均增幅；而當年第2季度的增幅僅僅為2%。與此形成對比，這一時期的互聯網搜索類廣告額卻占據增加值的50%，而搜索類廣告與內容的深專業化運作緊密相連。Outsell公司預測，從2007年到2011年，具備搜索功能的新媒體，其年增值率可以達到15.6%。
Google媒體是滿足長尾受眾深專業化運作成功的最好詮釋。2008年Google網1400萬個樣本的搜索詞里，該網站排名前100個詞條只占1400萬詞條總點擊數的5.7%；前500詞條只占樣本總點擊數的8.9%；前1000詞條只占10.6%；排名前10000個詞條只占搜索總點擊率的18.5%。也就是說，一個網站擁有10000個成熟的搜索詞條，獲得的點擊率僅僅只是應有注意力經濟的20%市場；這樣就可能失去80%的市場。故此，Google媒體的成功在于它面向長尾市場的深專業化運作，長尾最大的特點在于多樣化的需要產生多樣化的生產。
深專業化的另一個趨勢是產業內部系統化內容制作，其成功的經典案例是Globalspec傳媒。據美國調查咨詢公司Outsell預測，以技術運用為中心的工業與工程信息的年增長額達到8.3%，高于2008年世界信息產業平均增長率的4%。Globalspec傳媒在美國金融風暴期間保持著50%左右的年均復合增長率，實際上就證明了網絡媒體深專業化運作的潛力——遠遠大于8.3%增長率的整體工程信息市場，網絡對于產業的搜索信息之開發有點石成金的特殊功效。
網絡媒體現狀范文2
關鍵詞：聚美優品；網絡營銷；營銷策略；電子商務；團購網站 文獻標識碼：A
中圖分類號：F724 文章編號：1009-2374（2017）01-0172-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2017.01.082
1 概述
在網絡快速的發展下，許多電商在激烈的競爭中脫穎而出，而聚美優品則算是其中的佼佼者，然而發展背后所呈現出的問題也是不可避免的。目前中國團購電子商務市場千家百鳴，但能夠正規運營的團購網站卻并不多，在千團大戰日益激烈的今天，為了避免競爭加劇，團購網站轉向垂直行業的B2C網站必定是以后團購行業發展的趨勢所在，所以聚美優品的當務之急應著眼于拓寬促銷渠道、提升服務、完善制度、建立品牌信譽度等，這樣才能在激烈的競爭中持續占有領先地位。
2 聚美優品營銷SWOT分析
聚美優品營銷SWOT分析如表1所示：
3 聚美優品營銷現狀中存在的問題分析
3.1 多條產品線導致缺乏專業性
產品類的延伸有助于聚美優品向綜合電子商務平臺發展，可以很好地避免單一性造成的惡性競爭從而導致利潤下降，但是綜合類營銷也存在一定的不足，一旦發展不同的產品線延伸就會使得綜合電子商務業其他龍頭企業如淘寶等產生警覺和聯合壓制，這樣無疑使聚美陷入危險的競爭環境，喪失了專業性的聚美優品在競爭的夾擊中能否繼續創造銷售奇跡仍是一個嚴重的問題。
3.2 產品真假遭受消費者質疑
真品策略在同行業中顯然已是非常領先，這也是聚美優品在眾多競爭者中脫穎而出的原因之一。然而假貨傳言一波未平一波又起，面對廣大網友的猜忌和質疑這些措施依然顯得九牛一毛。怎樣做好產品保真這將會成為聚美未來發展中的重大問題。
3.3 創立自有品牌策略激進
從市場分析到產品研發再到最終上市通常需要一年甚至更多的時間，而聚美卻用復制熱銷品的方式快速創建自有品牌，這樣太過激進的方式既沒有建立成熟的品牌形象，也對公司與供應商之間的信任造成極大傷害。
3.4 行業競爭使聚美優品失去價格優勢
行業的競爭無疑會引發價格的競爭，線上淘寶、樂峰等都是有力的競爭者，線下屈臣氏、宣揚等商店也會對聚美的價格問題造成一定的威脅，價格低廉是聚美優品招徠顧客的最佳方法之一，相對于其他化妝品電商，這些強有力的競爭者對于本身利潤不高的聚美優品也是重大的考驗。
3.5 大面積宣傳導致產品成本提高
自聚美優品由化妝品團購轉化為B2C起便在地鐵、公共汽車站、網絡導航、電視媒體、網絡媒體等多渠道投入廣告營銷策略，而這些高額的廣告費就只能通過分攤到商品上來節約成本，提高商品價格就意味著消費者要為宣傳支出買單，長期運用這樣的營銷方式必然會使聚美優品失去價格方面的優勢。
3.6 銷售策略過于單一
聚美優品利用社會化媒體，將聚焦時尚產業的聚美優品輕松帶入娛樂營銷的概念，成功地避開了團購網站之間拼搶有限門戶搜索引擎等媒體資源的弊端，又為企業樹立了時尚健康的品牌形象，可謂是一箭雙雕。但聚美優品問世五年來，在促銷方面一直采用這樣的策略，這便自然顯現出了促銷手法太過單一的問題。
4 針對聚美優品營銷存在問題的解決策略
4.1 縮減產品線
過多的產品線無疑會使聚美優品分身乏術，中國人一貫講究專而精，當聚美先是推出與化妝品類似的產品線后又推出其他更大范圍的產品線時，消費者就會產生雜亂而又不專業的感覺，所以應對這一問題的策略便只有盡量縮減產品線，將某一條或兩三條產品線做到專業做到精細。
4.2 創建其他產品保真途徑
據調查自聚美假貨風波起，每日訂單量減少了30%，退貨率也提高了很多，不少客戶聯系客服要求退貨，懷疑自己所夠買的商品是假的。針對這一問題聚美可以推出更有效、更實際的商品保真策略，比如支持專柜貨或將進貨過程、海關檢驗、商品來路等以圖片形式發送到各營銷賬號中，讓消費者用起來更加放心。
4.3 自有產品與產品共同銷售
無論是線上還是線下的銷售渠道，自有產品與品牌在產品線上出現重合的情況是很正常的事，但選擇停掉產品并不是唯一辦法。自有產品固然重要，但聚美未來的發展很大程度上還要依賴供應商，所以維持與供應商的關系與自有產品的開發兩者皆不可失才是未來聚美優品銷售的注意要點。
4.4 擴大融資
行業競爭是無法避免的事情，由于團購行業進入門檻低、商業模式同質化嚴重等原因導致目前的電子商務競爭異常激烈。隨著聚美優品規模的增加、業務的不斷拓展所需要的費用也越來越高，因此獲得充足的資金才是在競爭中立于不敗之地的辦法。
4.5 開發新的推廣渠道創建新營銷方式
巨大的廣告費投入，在銷售前期確實起到了非同一般的效果，讓消費者瞬間記住了聚美優品這一品牌，提高了市場知名度。經過多年的經營目前聚美優品已成為一個較成熟的電商企業，這時可以適當減少廣告方面的投資，保留先前所積攢的人氣，開發新推廣渠道以降低成本。
對于有一定知名度的聚美優品來說，口碑營銷是目前最好的選擇。消費者往往喜歡向身邊人分享購物經驗，而聚美優品剛好可以利用這一特性，鼓勵原有用戶推薦新用戶加入并予以優惠券、返現、小禮物等回報，這樣可以使原有用戶帶動身邊的人源源不斷加入進聚美，從而達到擴大消費群體的作用。在采用口碑營銷的同時也可以下功夫做好產品，這樣可以提高用戶滿意度，達到口口相傳的效果。
4.6 完善服務器
面對網站爆滿，運行速度慢等問題聚美可以完善服務器增強用戶體驗，線上開啟提前預定產品，促銷產品分時段放貨的方法來緩解，同時具有一定規模后聚美也可選擇貨到付款模式，讓消費者實實在在的體驗到產品。
貨到付款是B2C網站的一種常見支付模式，目前像京東、當當等商城都開始使用這一功能，消費者可以先將貨品拿到手再通過產品質量、與網絡所看到是否一致等因素決定付款，這樣很大程度上緩解了消費者對網購的不信任感。同時貨到付款較適合中年女性群體，很多中年女性不相信網絡購物，且大部分支付條件不便利，這樣的新模式極大地保障了客戶權益，也能成功地為聚美優品開拓新客戶群。
4.7 優化廣告投放、積極參與公益事業
優化廣告投放可以節省很大部分的成本，聚美優品可以針對目標客戶群來選擇適合的廣告投放地，目前聚美的客戶群主要以年輕一族為主，這包括公司白領、在校學生，而這些人的普遍特征就是常常與電腦打交道，所以聚美可以利用這一點加大網絡廣告投放，適當減少其他傳播媒體的投放量。
4.8 創建新商業模式
聚美優品還可以開啟新的營業模式來緩解營銷過程中的不足：
4.8.1 舉辦商品展銷會、收取第三方廣告費。商品展銷會可以實現為新品推廣為老品促銷的愿望，一旦形成展銷會會吸引很多新老顧客前來，這樣無形中拓寬了客戶群，也可以將商品實實在在地擺在顧客面前，緩解電商網購與實務不符的缺憾。通過舉辦展銷會也可以實現企業與客戶面對面交流，了解用戶需求以及對公司的意見和建議，從而完善自身經營的不足，也可以通過與客戶面對面簽訂訂單來增大銷售量并了解哪款產品更熱銷。
目前聚美優品已經處于行業領先地位，每日網站及手機APP點擊瀏覽量更是不容小覷，擁有眾多忠誠客戶的聚美可以通過將版面一小部分出售給第三方用作廣告商業用途的辦法來盈利，這種方式一來可以緩解聚美宣傳期的巨額資金；二來也可以用獲得的廣告費用作為資金補貼降低商品成本，以滿足市場競爭的價格優勢。
4.8.2 創建線下實體店、加強客戶交流。開啟線下實體店是一個創新舉措，這樣在快速掌握市場動態的同時也可以為網站以后的發展提供信息支持。
加強客戶交流、聽取客戶意見是提高客戶滿意度的重要方法。這樣不僅牢牢地握住用戶的需求，還可以在用戶面前樹立企業良好形象，贏得用戶信任。
參考文獻
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網絡媒體現狀范文3
關鍵詞：網絡新媒體；人才供給；培養機制；現狀；創新
中圖分類號：G206-4 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）14-0052-02
在社會經濟發展的過程中，各種先進的技術和設備已經逐漸向各個行業和領域普及和推廣，人們在日常生活和工作的過程中對信息的需求不斷增加，這些方面的因素都加快促進了網絡新媒體行業的發展。對于這一新興行業來說，如果想實現長效的健康發展，就必須要有堅實的人才資源支持，因此加強培養高素質的專業型人才是十分關鍵的，也是整個行業進一步發展的基礎和前提。
一、網絡新媒體概述
網絡新媒體是在近幾年快速誕生和發展的一種新興行業，其基礎主要是科學技術水平的發展與進步，又被稱為“第四媒體”、“新媒體”或者是“網絡媒體”，指的是在報紙期刊、廣播、電視電影等傳統媒體之后，依據網絡技術、數字技術等，通過衛星、網絡等渠道傳播，并以手機、電腦等數字接受設備為終端的實現信息數據傳播的一種媒體形態。作為技術發展的一種產物，網絡媒體以自身的超時空傳播、數字化技術以及超大信息負載能力等方面的優勢，極大促進了傳播媒介的進一步發展[1]。
通過對媒介進化過程進行分析可以看出，作為“新媒體”這一媒體形態來說并不是固定不變的。隨著逐漸發展和革新的多媒體技術和無線技術，當前的新媒體形態呈現出多樣化的趨勢，即使是傳統媒體也逐漸衍生出電子報紙、公共新聞視屏、數碼雜志、手機報等各種新興的形式。
二、網絡新媒體人才供給現狀
就目前來說，我國的媒體產業正處于新整合和大分化的重要時期，飛速發展的新媒體行業，其產業增長規模和技術革新的快速性都極大提高了對行業內專業人才的需求。作為人才的主要培養和供給平臺，為了培養出符合市場需求的人才，就需要正確的分析和判斷當前的供給現狀。
（一）高校規模方面
從20世紀末開始，我國的各個企事業單位、政府、報刊社以及廣播電臺都逐步建立自身的獨立門戶網站，這充分的引起了國內教育機構和媒體研究的廣泛關注，各高等院校逐漸開始嘗試網絡媒體的專業教育。1995―2003年間，其整體的數量還是處于平穩增長的狀態中，而在這之后出現急劇的上升。相關調查統計結果表示，在1996年，我國僅有一所高等院校即華中科技大學開始招收網絡新聞傳播專業的學生，共22名本科生；而到了2005年，全國已經有110多所高等院校都開設了網絡新聞傳播專業，并且到目前為止都呈現出持續上升的趨勢。這一現象表明，一方面社會上對專業的網絡新聞傳播人才的需求不斷增加，具有較大的供需缺口；另一方面是，隨著急劇增加的院校數量，培養出的人才數量不斷增加，而且教育市場也逐漸呈現出泛化的趨勢。事實表明，教育市場的泛化趨勢在一定程度上對人才市場具有負面的影響，導致整個市場環境逐漸惡化，降低人才的整體素質與質量，造成現實需求c所學技能之間具有一定的差距，形成雖然市場中還存在著較大的空缺，而人才卻相對過剩的現象。
（二）高校新媒體專業辦學模式方面
雖然從20世紀末我國就逐漸開始了新媒體人才的培養，但是總的來說，目前在培養模式和培養目標方面還是處于探究階段。對于專業的院系設置來說，還存在著一定的限制和顧慮，在辦學資源方面多是依據學校原本的媒體院系，實施掛靠的方式來辦學。一般來說，主要可以分為兩種途徑。第一種途徑是采用逐漸增設的方式。首先采用試設的方式，如果可行的話，才會設立相關的系所和研究中心，比如北京大學新聞與傳播學院、中國傳媒大學動畫學院都是采用這種途徑來設立的；第二種途徑是先設立相關的研究中心，然后開設相應的研究生研究方向，當發展到一定成熟狀態的時候，再設立相應的專業，比如中國美術學院就是采用這種方式設立的[2]。
（三）新媒體人才培養層次方面
就目前來說，高校中培養的網絡新媒體人才主要還是集中在本科生和碩士研究生層面，博士研究生所占的比重較小。另外，有些院校還通過專業掛靠的形式，注重對技術性?？迫瞬诺呐囵B。這也就表示，在目前的網絡新媒體人才培養中，需要加強對高層次研究型人才的培養，特別是新媒體未來發展、新媒體產業運營、新媒體技術等領域中的技術創新型以及研究型的人才。
三、網絡新媒體人才培養模式的創新措施
（一）加強課程體系的進一步規范，實行層級模塊管理
針對目前的新媒體專業設置的課程來說，開發規范程度不高，而且種類繁多、專業性不強，因此各高校，應該加強相互之間的溝通與合作，加強對相關專業教材的進一步開發，提高課程設置的規范性?？梢酝ㄟ^舉辦新媒體論壇、研討會等專業活動來實現成功辦學經驗的相關學習和交流，并廣泛討論和研究教學方式、核心課程以及課程體系設置等各個領域中的有效創新，進一步提升新媒體課程的規范性。以中國傳媒大學和中國人民大學為例，其網絡傳播本科專業的基礎課程主要包括媒介經營管理、新聞出版理論與法規、世界新聞傳播史、中國新聞傳播史、傳播學概論、新聞學概論；其專業核心課程包括網絡經營管理、網頁設計與制作、網絡傳播實務、網絡傳播概論、攝影造型技巧、攝影技術、圖片編輯、攝影概論、新聞攝影、新聞評論、新聞編輯、新聞寫作、新聞采訪[3]。為了實現課程體系的進一步規范，在構建的時候應該充分考慮綜合能力塑造、新媒體專業課程、基礎素養課程這三個方面，在這種模式下培養出的人才綜合素質與能力才能夠滿足市場需求。
（二）人才培養過程創新
對于新媒體人才培養來說，一般主要分為三個過程，即基礎理論教育學習過程、再學習與研究過程以及實踐教育過程?；A理論教育學習過程指的是能夠系統性完成本科教育或者是研究生教育，在這一階段中最主要的是需要相關的理論知識，其創新點主要是對新教學模式的積極探索，并在這一基礎上培養和提高學生自主學習的能力。而且在新媒體教育中，也會涉及到相關的法律、媒體管理、軟件技術以及網絡等非專業性的課程。為了做好教育工作，還應該注重對教師資源的協調和調配，比如舉辦跨系研討會等活動。實踐教育主要包括實習活動、創新競技活動、協助科研活動、實驗室教學等方面，學?？梢愿鶕旅襟w專業的特征來舉辦相關的推介、成果展覽、設計、競技等方面的活動，通過對學習氛圍的營造，加快對學生操作技能的有效提升。再學習與研究主要指的是在后期工作實踐的過程中通過教育活動的參加以及對前沿理論的自我研習，能夠有效實現從業技能的提升、知識的更新。但是這一過程在教學的過程中很容易被忽視，因此可以當做是創新重點加強重視。
（三）加強對實踐平臺的拓展，重視實踐教學
對于新媒體行業來說，作為一種新興行業，具有較快的變化速度和較強的技術性，對人才的實踐應用能力和技術操作能力的要求比較高。因此，在人才培養的過程中應該重視培養其實踐能力，在這當中最關鍵的就是加強對實踐創新方法的探究，以及實踐平臺的構建，以至對實踐教學的效果以及空間產生直接的影響，所以需要加強對這兩個方面的重視。就目前的實踐教學來說，最突出的問題就是不完善的管理機制和實踐平臺的缺失。如果將新媒體的實踐教學簡單等同于學術活動和實驗實習課程的話，是難以全面涵蓋所有教學內容的。為了構建出更加合理的實踐平臺，應該實現內外部的共同構建。內部實踐平臺主要指的是專業實驗室建設、校園競技實踐、課堂仿真教學、校辦產業基地等，外部實踐平臺主要指的是與科研培訓機構合作、校際合作、校企實訓基地合作等[4]。
（四）構建再學習和教育的機制
在會計行業中，由于財務管理技術和相關的會計準則都在不斷發生變化，為了使會計從業人員的綜合素質與知識技能更加符合變化需求，國家每年都會對從業人員進行資質年檢和綜合素質繼續教育。c會計行業相似的新媒體，也是處于持續不斷的變化當中，如果想讓從業人員能夠滿足行業內不斷變換的需求，就必須建立相應的資質定期審查以及繼續教育機制。就實際的情況來看，目前很多新媒體行業從業人員的專業技能都難以滿足時展的要求。
結語
新媒體行業的競爭實質上就是人才的競爭。在持續變化的市場需求下，加強對高素質專業型人才的培養是十分關鍵的，針對當前的人才供給現狀，實現網絡新媒體人才培養模式創新的要求比較迫切。如果想實現培養模式的創新，首先就需要加強課程體系的進一步規范，實行層級模塊管理；其次應該實現人才培養過程創新；再次需要加強對實踐平臺的拓展，重視實踐教學；最后是加強構建再學習和教育的機制。這樣就能夠真正培養出符合社會需求的新型人才，促進網絡新媒體行業的健康發展。
參考文獻：
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網絡媒體現狀范文4
隨著互聯網網站數量日益增多，網絡媒體的滲透力日益擴張，網站內容日趨細化和專業化，網絡新聞編輯日益受到重視。國新辦、國家互聯網信息辦主任王晨在今年5月底召開的網絡媒體深化“走轉改”活動座談會上明確指出，當前，媒體格局正在發生深刻變化，網上輿論多元多變的特征更加明顯。網絡媒體要在錘煉品質、增長才干上下功夫，進一步加強隊伍建設，努力培養造就一支政治強、業務精、作風硬的互聯網新聞宣傳隊伍。
顯然，新聞宣傳主管部門已經將網絡新聞編輯這一支新聞隊伍中的“新兵種”建設擺上更加重要的議事日程。從網絡媒體自身來看，也亟須擺脫將網絡新聞編輯定位為“網絡搬運工”的觀念束縛，從提高網絡媒體核心競爭力的高度來重新思考和謀劃建設高水平網絡編輯隊伍的路徑。當務之急，就是構建更加科學有效的考評考核機制，引導網絡媒體編輯全面提高職業素養和業務能力。
取向：考核“四種能力”
厘清網絡編輯的基本素養和必備技能，是設計出更加科學合理的網絡編輯考核機制的必要前提。與傳統媒體的單向度傳播相比，網絡媒體具有全域關注、全時滾動、及時互動等突出特征。從這一角度來看，網絡新聞編輯雖然不承擔傳統媒體記者和編輯的原發新聞采編職能，但其核心能力體現在提煉新聞價值、駕馭多樣化新聞傳播手段，實現整合和互動傳播等方面。
基于此，網絡編輯應當具備多層次的業務素養體系：在基本素質上，網絡編輯要具有創造性的思維，同時能夠清晰而有邏輯地表達自己的想法，能夠在最短的時間內判斷新聞價值并加以提煉、整合；在業務技能上，網絡編輯需要具備豐富的知識、熟練各種軟件操作，掌握html語言，能夠游刃有余地運用各種網絡新聞手段；在社會交往能力上，網絡編輯還要善于交流與溝通，能夠了解受眾的意見，與他們進行線上線下的溝通。另外，網絡編輯還要善于調整自己的狀態，有很好的解壓能力，能夠適應全時段采編新聞的工作強度和實時更新的工作節奏。
考評考核機制是引導網絡編輯成長的至關重要的“指揮棒”，基于上述的業務素養體系，網絡編輯的考核機制應當以突出考核四種能力作為基本取向，從而規劃出網絡編輯的成長路徑。
四種能力中，準確的選稿能力應當成為最基本的考核要素。網絡編輯和傳統紙媒編輯有一個共同點，就是他們在整個新聞報道結構中位居二線。面對網絡上海量的信息，網絡編輯必須在最短的時間內選出那些真實有效的新聞，對于重大的政治性、敏感性事件進行嚴格把關，不觸到新聞的底線。
文字能力也是不可或缺的考核對象。網絡編輯所接觸的大部分都是新聞成品或者半成品，需要網絡編輯運用網絡化、吸引人眼球的語言對新聞進行再加工，一條被大量信息埋沒的新聞通過網絡編輯的整合，可以提煉新的新聞點，并成為輿論熱點。同樣，各家網站都有的稿件，通過網絡編輯的“妙手”，起個讓人眼前一亮的標題，一條普通的稿件也能大放異彩，從而給網站帶來流量。
策劃和溝通能力是考核機制的核心內容?；有允蔷W絡媒體的一大特性，互動性最主要體現在策劃活動上，加強和網友的溝通交流，這也是網絡編輯和傳統的紙媒編輯最大的不同之處。網絡編輯，在一定程度上，還擔任著網站的客服工作，因為他們有時候會“走出網絡”，組織參加網站的一些線下活動，和網友面對面交流。所以網絡編輯的行為、個人魅力以及他本身所具有的公信力，對網民的去留具有很大的影響力。
網站的商業化生存現狀也需要加強對于網絡編輯在經營能力和意識方面的考核。近年來，隨著互聯網的競爭日益擴大，能盈利，能給網站帶來經濟效益也成為很多網站考核網絡編輯的一個方面。網絡編輯編輯的內容質量、點擊量與網站的廣告效果、內容增值項目密切相關，因此，網站編輯的經營意識和能力也是網站市場競爭力的基本要素，強化對這一能力的考核有利于打造懂業務、善經營的網絡媒體復合型人才隊伍。
設計：不同的“量化”探索
與報紙等傳統媒體目前已經基本成形的基于“計件考核”模式上的量化考核模式相比，對網絡編輯的量化考核設計需要考慮的因素更為復雜。因此，如何設計更加科學的量化考核模式是各家網站面臨的共同難題。
鑒于網絡媒體的互動性，網絡媒體的量化不僅要考核發稿量，還必須將受眾的接受程度通過量化指標在考核體系中進行較為明確的反映。以筆者所在新安傳媒網為例，目前實行的是發稿量、點擊量和質量相結合的方法，即給網絡編輯進行分工，把網絡編輯分配到不同的欄目、不同的頻道，確定每天最低的發稿量，同時為了避免出現低質量“灌水稿”泛濫的情況，網站還核定最高發稿量。網站每個月對編輯的發稿量和點擊量進行統計。在最終的考核結果中，發稿量和點擊量在考核中所占比例不同，另外還要將網絡編輯的出勤率、差錯率、以及微博影響力引入考核體系。值得一提的是，對于微博影響力的考核，是新引入的考核元素，目的是鼓勵網絡編輯通過多樣化的傳播渠道更加廣泛地擴大網站的影響力，目前來看，這一考核嘗試取得了較好的效果。
網絡媒體現狀范文5
【關鍵詞】組合式報道 農民工就業調查 《南方周末》網易新聞
組合式報道,即對新聞進行組合,使主題得到深化。這種結構方式有效地克服了單篇報道的偶發色彩和勢單力薄的不足。組合中的各元素(單篇報道)互為背景,互為補充,從而產生出一種合力,使報道有了單篇報道所沒有的厚度、深度。①在我國,最常見的組合式新聞是對一些特定的工作領域或有關紀念日的報道。比如3?15消費者權益日、國際志愿者日、教師節等;還有某些階段性的工作,比如春耕生產、植樹造林、新學年開學等,各地都會集中開展一些活動,因此有關報道也會相對集中。編輯在處理這些新聞時,多半會將它們集中在一起,編發一組有關的綜合報道。與分散的單篇報道相比,這樣的組合式新聞往往能擴大報道覆蓋面,強化新聞報道的效果。②
現以《南方周末》2009年2月19日關于農民工就業調查的報道和網易2009年2月17日的關于農民工就業調查的報道為例,分析組合式報道的一些特性和其在傳統媒體和新媒體中的異同,探求組合式報道在今后的發展趨勢。
一、傳統媒體的組合式報道
1、報道的版面安排
《南方周末》向來以深度報道見長,該報關于農民工就業調查的報道采用了組合式報道的方式。
2009年2月19日的《南方周末》在頭版刊發了一張夕陽下農民工背行李的照片和一個標題《農民工就業調查:冬天里的征途》,C13-17版報道了農民工就業調查。該調查分為市場篇、政府篇和趨勢篇。市場篇有四篇報道,分別為:《農民工就業調查之珠三角:是否回暖,關鍵看5月――民工“司令”張全收的牛年戰爭》、《農民工就業調查之長三角:找工作難,找工人也難》、《農民工就業調查之中部:外出提前與滯后并存,3月或見分曉》和《農民工就業調查之西部:有人創業,無人貸款》。政府篇也有四篇報道,分別為:《政府應對之廣東深圳:政府能做的畢竟有限》、《政府應對之江蘇昆山:有水蓄水,沒水放水》、《政府應對之江西都昌:政府有心無錢》和《政府應對之湖南湘潭:政府出錢幫創業》。趨勢篇有兩篇報道,分別為:《趨勢篇之湖南湘潭:中部工業園:逆勢飄紅》和《趨勢篇之廣東東莞:潮落東莞》。
2、報道的特點
這組報道從不同角度、不同地域,全面而細致地刻畫了農民工就業的現狀、存在的問題、正在嘗試解決困境的努力以及未來發展的趨勢。該組報道有大量的第一手資料、大量的直接引語,信源豐富;有人物、有故事、有細節,可讀性強。版面安排靈活。在報道內容上,既有橫向對比,又有縱向對比,信息量大,便于讀者理解。從這個報道可以看出,組合式報道在傳統媒體上的組合方式體現在版面上,以相鄰近的版面來安排一組報道,從而形成合力。而報道方針則力求全方位、多角度,從不同的視角去觀照同一個熱點新聞,引起讀者的注意,為讀者提供更多的信息。組合式報道正是將要反映的問題拆分成一個個小的方面,個個擊破,將單篇報道在版面上整合成一個整體,形成強大的沖擊力。
總之,組合式報道在傳統媒體上不僅僅表現為版面上的整合,其背后體現出了媒體對于被報道問題的深入思考,是為受眾提供更全面的信息,展示真實的社會圖景。它實質上是新聞精品化、包裝化發展的一種趨勢,是為了滿足現代讀者閱讀心理需要的一種深度報道的手段。③
二、網絡媒體的組合式報道
網易新聞2009年2月17日的題為《農民工就業調查:七成返鄉人員不會務農》的報道,該報道圖文并茂,內容主要有關于農民工就業返鄉的新聞、圖片、博客和鏈接。其中的鏈接分別為:《農民工就業調查:打工村2009年再出發》、《農民工招聘大學生搶飯碗:想找對口單位 怕白讀書》、《金融危機當前,“中國式限薪”別僅僅限制了農民工》和《廣東部分農民工因薪資減少無奈春節后二次返鄉》。正文下方有網友的評論,為瀏覽者提供參照。
從中我們可以看出,網絡媒體的組合式報道是基于網絡的技術特性,網絡資源存儲的海量性和資源檢索的快捷性,網絡媒體的組合式報道更像是同類新聞的集合。
三、新舊媒體組合式報道的異同
從上可以看出,傳統媒體的組合式報道多經過了嚴密的新聞策劃,是新聞媒體經過認真的分析、調研后確立的主題,其對問題的分析比較透徹,對主題的拆分比較合理?！赌戏街苣返?《農民工就業調查:冬天里的征途》報道條理清晰,有理有據,讀來讓人心中豁然開朗,對農民工的就業問題從宏觀到微觀都有了一個詳盡的了解。并且,由于版面的合理安排,讀者可以選擇自己感興趣的內容詳讀,版面安排上也不會造成閱讀障礙。
組合式報道體現了傳統媒體的新聞策劃能力,是傳統媒體提升競爭力的利器。不過,傳統媒體的組合式報道大多經過了長時間的策劃,采訪周期和成本都較高,而且由于其所占版面較多,如果選題失敗的話,造成的損失比單篇報道要大,所以做組合式報道也要冒風險。
網絡媒體的組合式報道是一種集納式報道,多是同類新聞事實的不同報道之間的鏈接,是一種技術上的組合式報道,對于新聞的深度挖掘不夠。網絡媒體的新聞多來源傳統媒體,多借鑒傳統媒體,新聞的策劃性不強,沒有形成強勢的輿論話題。網絡媒體資源的廣泛性和監管不力的并存,使得網絡新聞的信息真實性一直被詬病,新聞的準確性不能得到保證。不過由于網絡媒體信息的便捷性,使得網絡媒體可以根據新聞事件的變動隨時更新報道,并且將新報道和舊報道之間鏈接,這樣保證了網絡媒體組合式報道的信息的全面性。網絡技術的不斷發展和圖文并茂的特性,給了網絡新聞組合式報道更大的發揮空間。
四、新舊媒體在組合式報道上的聯合
傳統媒體和網絡媒體在組合式報道上各有優劣,可以充分發揮傳統媒體和網絡媒體的優勢,更好地發展組合報道。
傳統媒體的選題策劃有時由于操作時間的限制,可以先在網絡媒體上單篇新聞,引出新聞話題,等到時機成熟,再在傳統媒體中組合式報道;傳統媒體受版面的限制,信息總是只能挑選最重要的,而網絡媒體在信息上的海量性使得報道可以充實更多的背景資料,豐富信息;傳統媒體的互動性弱,組合式報道的效果不得而知,但是網絡媒體的互動性可以彌補這一點?！?/p>
參考文獻
①肖時,《“組合”形成合力――從〈都市報道〉的組合式報道談起》[J].《新聞愛好者》,1999(3):16
②葉倩,《論“組合式報道”的潛在功能》[J].《聲屏世界》,2005(2):25
③趙楓、肖宛明,《主題版面與“組合式報道”》[J].《新聞三味》,2003(10):3
網絡媒體現狀范文6
網絡媒體的出現雖然給傳統媒體帶來了沖擊?？墒沁@并不代表傳統媒體會就此消亡。就像當初電視的出現并沒有將報紙滅亡一樣，“第四媒體”也不會使完全取代傳統媒體的地位，它的出現只是使傳媒家族中增加了一個的新成員而已。網絡媒體與傳統媒體的互補性遠遠地大于它們之間的取代性。傳統媒體具的獨家優勢，如專業化的新聞隊伍、長期形成的品牌和豐富的經驗，都不是網絡媒體在短短時間內可以學到的。所以，網絡的出現只是拓展了傳統媒體未曾開發的領域。因此網絡媒體與傳統媒體之間的合作是必然的。
一、網絡媒體與傳統媒體合作的必然性
(一)社會的需要
媒體的社會責任是由其政治、社會屬性決定的。媒體不僅僅承擔著信息的責任，還要負責宣傳任務。因為網絡媒體信息量大，可以交互式進行，而傳統媒體則能夠提供足夠的信息源，二者形成互補。兩者合作可以對一些重大事件和政策集中力量報道，使傳播信息和宣傳的效果達到最大化。體現出媒體的社會價值。
(二)“一代人法則”的規律
新舊媒體的更替存在著“一代人法則”：新媒體超越原有媒體至少需要經過一代人?；ヂ摼W1993年開始進入商業應用，按照新舊媒體的交替規律，網絡媒體要取代傳統媒體至少要等到2010年以后。根據美國學者的標準，一種媒體使用人口達到全國人口的20％以上，才能被稱為大眾傳媒。2009年第一季度，中國互聯網民互聯網網民總數3.16億人，才剛剛達到標準。
但據上海復旦大學新聞學院2000年5月的“上海市受眾的現狀及發展趨勢”表明，上網的人中覺得每天獲得的信息量不滿足的占35.4％。這表明，網絡媒體的受眾的信息供應中存在著一段真空。整個信息市場是一個大的媒介生態系統。各種媒體是共生共食的。就像電視技術的發明時，有人預畝它將導致報紙的消亡，但實際上，電視的出現使得報紙轉向深度報道發展。人是媒體的最終消費者，它決定了媒體的規模與形態。對于受眾來說，他們一般寧愿用多種媒體來發揮其各自的功能為自己服務，而不愿意用一種媒體來代替、發揮多種媒體的不同功能。
二、網絡媒體與傳統媒體的合作方式
(一)各媒體集團作戰
我國制度規定沒有傳統媒體背景的網站只能轉載傳統媒體的新聞報道，不能自設采訪隊。因此，網絡媒體積極向傳統媒體尋求配合，試圖利用各自的優勢互補性打造一種“雙贏”的局面。
從目前的發展情況來看，跨媒體傳播將是今后媒體發展的趨勢，它的優點很多。它可以綜合利用媒體資源、大幅度地降低傳播成本，提高信息傳播效率，充分滿足受眾需求，也可以提高媒體的抗風險能力，有利于媒體的優化組合。
(二)打內容差，配合作戰
這是一種比較普遍的優勢互補形式，包括三個方面。
(1)傳統媒體對新知識的介紹。按照麥克魯漢的理論，媒介即信息，一種新技術的出現自然帶來了社會的新變化，于是報刊、廣播、電視紛紛介紹網絡上的各種新技術，比如P2P、第三方支付等。
(2)網絡媒體轉載傳統媒體的信息。這是最常見的形式，各新聞網站的新聞，目前都是轉自各大報紙通訊社或電視臺。但網絡媒體的報道不能停留在動態消息的層面上，而是要進一步通過超文本鏈接的有利技術優勢，利用背景資料、專家評論、歷史回顧、相關報道等構筑出360度全方位的報道。
(3)傳統媒體轉載網絡媒體的信息。不僅網絡媒體轉發傳統媒體的消息，傳統媒體也報道網絡媒體的內容，例如對銅獸門、虐貓門的報道。因為網絡不僅是一種傳播信息的媒體，而且還是一種時尚的生活娛樂方式。一些定位前衛的媒體往往希望用網絡上的信息來吸引年輕受眾。
此外，網絡媒體與傳統媒體在內容上配合作戰。還要注意欄目之前的合作。傳統媒體先對某一事件的進行策劃，然后予以報道，已經是傳統手段，如果網絡媒體能加入進來，彼此呼應，將使新聞和媒體的影響更加深遠。是這方面的先鋒。全國有線電視聯播網在決定每天的拍攝主題時，先是全國有線電視聯播網的前方攝制組通過網站選題機會，讓網友投票選擇感興趣的題材，節目組再根據投票結果決定當天播出的內容。
(三)打時間差，交替作戰
網絡媒體與的傳統媒體時間互配合包括兩層含義。
