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數字經濟特征范文1
關鍵詞 大數據；自制綜藝節目；奇葩說
中圖分類號G220 文獻標識碼B
隨著云計算等技術發展進入新階段，大數據在各行業的運用也越來越頻繁和深入。而隨著百度、騰訊、阿里三大互聯網巨頭強勢進軍影視業，大數據對網絡自制綜藝節目的影響也日漸引人注目。而網絡與大數據在技術上的一體性，更使網絡自制綜藝節目在策劃、制作、播出等運營環節的諸多方面都呈現出與傳統綜藝節目有較大甚至是本質的不同。為更深入地把握大數據下網絡自制綜藝節目的諸多新特征及其可能的發展趨勢，筆者特以《奇葩說》為例進行分析。
一、大數據背量下網絡自制綜藝節目的現狀
2001年5月，麥肯錫在《大數據：下一個創新、競爭和生產率的前沿》的研究報告中，首次提出了“大數據”概念。而后，維克托?邁爾舍恩伯格也在其著作中提出觀點，在大數據時代，社會有一種新型能力一“以一種前所未有的方式，通過對海量數據進行分析，獲得有巨大價值的產品和服務，或深刻的洞見”。隨著數字技術的進步，大數據作為分析技術被首先應用于與互聯網關系緊密的行業。網絡自制綜藝節目，正是在這樣的大背景下迅速竄紅起來的。而愛奇藝依托百度這一平臺，就有著近水樓臺、得天獨厚的優勢。
視頻網站興起之初，其綜藝節目在來源上通常以購買獨播權的方式引進各大衛視或海外的綜藝節目，以此吸引點擊量并與其它視頻網站競爭。這一階段的網絡綜藝節目主要是“拿來主義”的思維模式。自2013年廣電總局“限娛令”生效以來，各大衛視綜藝節目的總量有大幅減少的明顯趨勢。與此同時，節目版權費用猛增，很多視頻網站無法與資力雄厚的一線衛視相抗衡，部分一線衛視（如湖南衛視的芒果TV、浙江衛視的中國藍TV等）更是研發推出了獨家視頻播放平臺。在此背景下，各大視頻網站能夠直接“拿來”的綜藝節目大幅減少。為求生存，部分視頻網站開始立足“網絡”探索新出路。
在此探索過程中，視頻網站對“網絡綜藝”的認識開始向更符合網絡邏輯的方向轉變。立足網絡本身的分眾化、碎片化等特點，借用新崛起的C2B模式，網絡綜藝節目開始由傳統的“拿來主義”思維模式轉變為用戶決定產品價值的創新自制思維模式。在“自制”產品的市場邏輯的牽引下，視頻網站越來越需要根據“用戶群體畫像”制作符合用戶喜好的綜藝節目。于是，如何更精確、更全面地掌握用戶特征，也就成為關系生存的大問題。
適逢其會，“云計算”技術誕生，將大數據在技術上的資源整合及智能化的推入了快車道。所以，有人說“對大數據的掌握程度可以轉化為經濟價值的來源”。云計算技術及其掌握程度，很快成為視頻網站的核心競爭力。而愛奇藝在視頻網站綜藝節目競爭中強勢崛起，主要原因也就在其背靠的是百度這一龐大的數據庫和強大的“云計算”能力。
依托大數據，網絡自制綜藝節目成功打破了傳統電視綜藝節目的同質化、泛娛樂化等弱化節目市場競爭力的特征。有競爭力的視頻網站充分利用大數據的預測功能，把自制綜藝節目向分眾化、精準化方向大步推進。這一點，愛奇藝上由馬東工作室獨立創作的“說話達人秀”《奇葩說》有一定的代表性。節目用年輕人喜聞樂見的方式，以真實觀點的真實表達作為重要標準選拔“奇葩選手”。在馬東、高曉松、蔡康永、金星等“最會說話的人”加盟導師團的助力下，《奇葩說》第一季上線當晚就以近一億次的閱讀量占據微博熱搜話題榜，并登頂“瘋狂綜藝季”話題榜冠軍，成功躋身百度風云榜綜藝榜單前五。2015年2月15日，《奇葩說》第一季以2.3億次播放量完美收官，第二季收官總播放量達到6.2億。截至目前，《奇葩說》前兩季總點擊量已超過11億，第三季總招商破三億，被稱為“現象級”網絡自制綜藝節目?！镀孑庹f》的巨大成功，對網絡自制綜藝節目的發展有不言而喻的啟示意義。
二、大數據背景下網絡自制綜藝節目的主要特征
結合大數據的預測能力，深入觀察《奇葩說》的運營，筆者認為，大數據背景下，網絡自制綜藝節目的主要特征課概括為以下幾點：
（一）以C2B為基一利用大數據實現節目傳播的精準化
視頻網站自主進行內容創作，起點在于從節目市場導向出發對海量的用戶數據進行精準分析并據此發現用戶的潛在需求，從而做到受眾定位、市場定位、營銷策略定位、廣告投放定位、傳播方式定位的精準化?！镀孑庹f》將目標受眾在百度搜索留下的“記錄”以專業模型進行分析比對，利用云計算技術對信息價值進行提煉，利用科學處理后的“用戶群體畫像”作為節目制作的起點?！镀孑庹f》的受眾主要集中在80后、90后，其制作團隊根據數據分析結果，精準化節目內容制定、選手選拔、語言運用、廣告營銷、宣傳推廣、周邊產品制作等各個環節。如節目組以“馬曉康”（馬東、高曉松、蔡康永）為導師團，導師穿蘇格蘭短裙，犀利直接的言辭與節目“脫下虛偽的假面。好好說話”十分契合。在廣告投放方面，一改傳統的單純售賣貼片廣告、暫停廣告及角標廣告的形式一通過用戶cookie識別及分析等多種方式，利用規?；⒁曨l電商等新形式進行精準投放，實現廣告效益最大化和最優化。正是基于這樣一些原因，《奇葩說》最終選擇美特斯邦威為獨家冠名商。
數字經濟特征范文2
摘 要 本文運用文獻資料法、錄像觀摩法、數理統計法等，對我國優秀女子跆拳道運動員吳靜鈺在2012年奧運會的4場比賽的技戰術表現進行研究，從技術應用、戰術應用、攻擊部位和得失分率等4項指標進行分析。目的是為我國培養優秀跆拳道運動員提供一定的理論參考。
關鍵詞 女子跆拳道 吳靜鈺 技戰術
一、研究對象與方法
（一）研究對象
以2012年倫敦奧運會女子跆拳道運動員吳靜鈺為研究對象。
（二）研究方法
1.文獻資料法。通過中國知網（CNKI）查閱整理了相關研究文獻。
2.錄像觀摩法。對吳靜鈺在2011年世錦賽、2011年冠軍賽、2012年奧運會選拔賽和奧運會比賽的錄像進行觀看研究。
3.數理統計法。對吳靜鈺在技術應用、戰術應用、攻擊部位和得失分率等4項指標上，進行數理統計。
二、結果與分析
（一）技術應用分析
技術應用是指跆拳道運動員在比賽中完成一定攻防目的所采用的技術方法，跆拳道技術主要分為進攻技術和防守技術。對吳靜鈺在2012年奧運會的4場比賽統計表明：吳靜鈺腿法技術共使用172次，其中25次得分。中位前橫踢技術使用率為19.19%，得分率24%；高位前橫踢技術使用率5.81%，得分率8%；中位后橫踢技術使用率為27.33%，得分率為16%；高位后橫踢技術使用率為1.74%，得分率為0；下劈技術使用率22.67%，得分率為44%；推踢技術使用率為19.77%，得分率為8%；其他技術沒有得分。說明吳靜鈺進攻技術應用能力全面，有多種得分技術儲備。在防守技術應用方面，吳靜鈺主要采用貼靠和格擋進行防守。步法的靈活運用也是其完成進攻和防守的重要技術。
（二）戰術應用分析
戰術應用是指跆拳道運動員在比賽中完成一定攻防目的所采用的戰術方法。包括誘攻戰術、強攻戰術、迎擊戰術和反擊戰術。對吳靜鈺在2012年奧運會的4場比賽統計表明：吳靜鈺比賽中強攻戰術運用的最多，約為總數的51%左右；其次是迎擊戰術，約為25%；反擊戰術的運用約為13%；誘攻戰術約為11%。戰術運用過程中，反擊戰術效果最佳，成功率高達36%，而強攻戰術和誘攻戰術成功率不是很理想。
（三）攻擊部分分析
攻擊部位是指跆拳道運動員在比賽中攻擊對手的身體部位。包括頭部（后腦除外）、腹部和肋部。對吳靜鈺在2012年奧運會的4場比賽統計表明：吳靜鈺在比賽中攻擊對手頭部的比例占24%，成功率為58%，攻擊對手腹部的比例占50%，成功率為34%，攻擊對手肋部的比例占26%，成功率為8%。統計表明，吳靜鈺高位技術應用成功率很高，通過比賽分析發現：吳靜鈺在高位技術應用方面遠遠高于對手，除下劈擊頭以外，橫踢、勾踢等技術都有擊頭得分的表現。雖然吳靜鈺在比賽中攻擊對手腹部和肋部的成功率相對較低，但因其踢擊的次數較多在比賽中也有較多得分表現。
（四）得失分率分析
得失分率是指跆拳道運動員在比賽中各種技術應用的得分比例以及失分比例。該指標也是分析運動員技術能力特征的重要依據。對吳靜鈺在2012年奧運會的4場比賽統計表明：吳靜鈺進攻得分率最高的是3分技術，達到56%；其次是1分技術，約為35%；2分技術得分率最低，僅僅有9%。在失分方面，吳靜鈺在1分技術方面失分概率最大，達到73%，而2分和3分失分率相對較低。研究表明，吳靜鈺的擊頭技能成為制勝的關鍵。
三、結論與建議
（一）結論
吳靜鈺的技術使用比較全面，在每局比賽中其戰術形式都會做出一定的改變，使對手很難發現規律。在比賽中更是善于為自己創造機會，這是吳靜鈺能夠戰勝對手最為關鍵的因素。吳靜鈺的右腿進攻下劈技術在比賽中使用率和得分率是最高的，這是其主要的得分技術。吳靜鈺在比賽中能夠形成自己獨特的技術風格，以積極主動的進攻為基本戰術策略，根據自己的實戰經驗，靈活運用各種戰術，出其不意，因此能夠戰勝對手取得勝利。
（二）建議
運用下劈技術時，要與其他技術相互配合，極力掩蓋自己真正意圖，根據對手的變化而及時做出調整。訓練中，教練員要注意下劈技術的不同變化，結合誘攻戰術、強攻戰術、迎擊戰術和反擊戰術等，做到攻中帶防，防中有攻。
另外，應注意根據運動員的實際情況和女子跆拳道運動的項目特點，制定符合運動員實際的個性化的訓練計劃。同時，結合我國女子跆拳道運動員的實際情況和女子跆拳道運動的項目特點，借鑒其他體育運動項目的技戰術訓練經驗，吸取國外先進訓練方法與戰術，發展具有中國特色的女子跆拳道項目，在世界大賽中能夠取得更大的成就。
參考文獻：
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[4] 高平，余銀.我國女子跆拳道中小級別奧運選手技戰術特征研究[J].山東體育學院學報.2013.29（6）：78-82.
數字經濟特征范文3
最近幾年來，國家也正在大力發展數字經濟，并且輻射范圍、影響程度等方面的發展都是前所未有的。但到目前為止，還是有很多人還不了解數字經濟是什么意思？以及主要包括哪些行業？下面一起來了解一下。
數字經濟 實際上，數字經濟又稱智能經濟，是工業4。工業經濟的本質特征是信息經濟、知識經濟和智能經濟的核心要素。正是由于數字經濟帶來的新機遇，中國在許多領域實現了超越性的發展。
另外，所謂的數字經濟也是一個經濟體系，在這個體系中，數字技術得到了廣泛的應用，這樣可以給整個經濟環境和活動帶來了根本性變化。數字經濟也是信息和商業活動數字化的全新社會政治和經濟體系，企業、消費者和政府通過互聯網進行的交易增長迅速。
至于數字經濟的行業，包括：5G基站、局端、寬帶等通信行業；芯片、集成電路、電池等計算機基礎技術；操作系統、數據庫、中間件等軟件行業；云計算、大數據、人工智能等軟硬一體化行業；以及網絡文學、直播、游戲等互聯網行業。
（來源：文章屋網 ）
數字經濟特征范文4
關鍵詞：數字產品；電子商務；課稅；稅制改革
1 電子商務課稅研究的現狀
目前，對數字產品電子商務進行課稅的研究，絕大多數研究者（包括官方觀點）都是主張不開征新稅，而沿用現在的稅制。在這一共識的基礎上，對如何適用現行稅制，即征收哪種稅，則產生了嚴重的分歧。比如，在電子商務環境下，網上提供的數字產品（如計算機軟件），究竟是有形貨物、勞務服務，還是特許權轉讓？有形貨物適用增值稅，勞務服務、特許權轉讓則適用于營業稅。
已有的觀點及理由如下：
1.1 認為是銷售貨物，應征增值稅。此類研究者認為，通過網絡直接發送或下載的數字產品（如電子書刊、音樂和影像等），在流轉稅屬性上與其有形的形式，在功能用途上基本相同，在稅收上應該與其有形的形式同樣對待，視同貨物銷售，征收增值稅。
1.2 認為是網絡服務或授權行為，應征營業稅。認為在線交易中，賣方提供的并非是有形的貨物，而是無形的數字產品，或者是轉讓、許可使用數據資料著作權的行為，應該像無形勞務或特許權轉讓一樣對待，征收營業稅。
1.3 認為應該區別對待。持此種觀點者認為，數字產品的性質介于有形貨物和服務之間，應分類區別對待。其中像計算機軟件、電子書籍等，盡管是通過網絡傳輸，也應認定為有形貨物銷售。至于音樂、影像和動畫之類的數字產品，依據消費者是否能通過網絡合法下載并可永久性儲存于儲存裝置內，可區分為購買有形商品或服務。近幾年來，此類研究基本上處于停滯不前的狀態，研究結論與以上觀點大同小異，分歧和爭論一直持續著。
2 現有研究的評價
現有的對電子商務課稅問題的研究，始終沒有擺脫傳統思維的束縛，在研究的視角、研究的方法以及研究的思路等方面，均存在著嚴重的缺陷。
2.1 研究視角的時代錯位?，F有研究中的分歧，主要源于對數字產品認識上的模糊，即并未認清數字產品的時代屬性，數字產品是知識時代的產物，已經不屬于工業時代。當研究者試圖用工業時代的稅制，去對知識時代的數字產品征稅時，發生了時代錯位。
2.2 研究方法的形而上學。所謂形而上學，就是指用孤立、靜止、片面的觀點去看待事物，認為一切事物都是孤立的，永遠不變的；如果說有變化，只是數量的增減和場所的變更，這種增減或變更的原因不在于事物內部而在于事物外部?，F有研究者沒有擺脫傳統的思維方式，把數字產品只看成是工業時代產品在形式上的變化，而沒有看到其性質的改變，最終得出錯誤的結論。
2.3 研究思路的舍本求末。現有的研究思路是對現行稅制進行微調，以適應數字產品這一新生事物，著眼于怎樣適用現行稅制。結果陷入“數字產品屬于哪種課稅對象、征什么稅”的細枝末節的問題中去，既浪費了時間精力又難以形成一致意見。而沒有關注數字產品屬性的根本變化，以及由此產生的“應不應該適用現行稅制”的根本問題。
3 數字產品的特征
數字產品是指用數字格式（即編碼成一段二進制的字節）進行表示，并可通過計算機網絡傳輸的產品或服務，包括計算機軟件、電子期刊、各種網上音頻視頻產品、股票指數、電子郵件、定制服務和數據庫等。數字產品作為信息產品，與工業產品有本質區別，具有顯著的物理學和經濟學特征。
3.1 數字產品的物理特征。（1）非物質性。數字產品不同于工業經濟中的物質產品，它也許只是一個方法、技術，或者是一個創意、理念，屬于信息產品。其存在不具有一定的形態（如固態、液態等），不占有一定的空間，屬于無形產品。
（2）可復制性。數字產品最重要的特征之一就是它們可以很容易地以低成本進行復制，即可以無限次地復制而不影響效用。而工業產品的復制，只能是再造一個“同樣”的產品。
（3）可修改性。數字產品由載體的物理性質決定，其內容存在可變性。從數字產品的生產，一直到其消費的全過程中，它們隨時可能被修改。在生產時、網絡的傳輸途中、到達用戶手中后以及生產商對它們進行升級，都可能造成數字產品的改變。
（4）非磨損性。數字產品一旦創制出來，就能永久存在，是名副其實的“耐用品”。不像傳統的有形工業產品，會隨著使用時間和頻率增加慢慢磨損，直至被消耗掉。
（5）傳播的快捷性。該特征是虛擬的數字產品所特有的。人們通過網絡能夠在極短的時間內，把數字產品傳送至世界任何地方，如發送電子郵件。而工業產品只能借助各種交通運輸工具進行傳送，但再快的交通工具也無法與數字產品傳播速度相比擬。
3.2 數字產品的經濟特征。（1）生產方面。數字產品沒有傳統意義上的制造過程和銷售過程，研發后可以大量低成本復制，零庫存，成本的虛化，收益的長期性，遵循邊際收益遞增規律，采用與工業品完全不同的定價方法。
（2）流通方面。數字產品的銷售和貨款的結算可以在線完成，貿易無形化，可以廣泛地、快速地傳送。傳統的中間流通環節消失，生產消費直接接觸，國際交流極為便捷，國際服務貿易持續增長。
（3）分配方面。數字產品在分配上采用更有效的技術，以一種產品或服務代替已過時的產品或服務，或通過其他方式改變獲取數字產品的途徑，都會導致數字產品分配與利用狀況的改變。
（4）消費方面。數字產品屬于經驗產品、外部性商品。因其可復制性和共享性，又具有公共物品性質，在消費上有非排他性。
4 基于數字產品的課稅對策。在認清數字產品的物理和經濟特征之后，就要糾正電子商務課稅的傳統研究視角、方法和思路，立足時代高度進行創新，拋開時代錯位下的關于稅種適用的無謂紛爭，創建知識時代的電子商務新稅制。
對電子商務課稅實行的具體對策是：本著“簡稅制、寬稅基、低稅負、易征管”的思路，設置一個新稅種，實行單一比例稅率，以在線電子商務交易額為計稅依據，以購買方為納稅人，以資金支付環節為納稅環節，以購買地為納稅地點。
在稅收征管上，由現行控制信息流變為控制資金流。因為在數字產品的電子商務交易中，物流消失了，而資金流的控制節點少于信息流，實踐可操作性更強。為此，要在買方通過金融機構或第三方支付進行電子商務交易付款環節，植入計算機程序，自動扣繳稅款入庫。這種自動扣繳模式，忽略對交易內容信息的監控，免除普通稅務人員的人工干預，可極大地簡化征管工作，且基本不損害交易者的隱私權?？傊?，通過在資金支付環節自動扣稅，可以形成一個稅制簡單、征管效率高、征收成本低、完全自動化的新型電子商務課稅模式。
參考文獻
[1]陳雪。數字產品研究綜述[J].天中學刊，2007（4）。
數字經濟特征范文5
就業壓力要靠發展新經濟動能紓解
據阿里巴巴集團披露的最新數據顯示，2016年該公司創造了超過3000萬的就業機會。而波士頓咨詢聯合阿里研究院日前共同的《邁向2035：4億數字經濟就業的未來》則預測，到2035年，以阿里巴巴為代表的中國新經濟規模將達近16萬億美元，就業容量將達到4.15億。總理在近日召開的國務院常務會議上高度肯定新經濟，他指出：“網店是‘新經濟’，直接帶動了實體工廠的銷售；快遞業作為‘新經濟’的代表，同樣既拉動了消費也促進了生產?！倍鴮μ幱诮洕屡f動能接續轉換階段的我國來說，傳統產業面臨淘汰過剩產能、去庫存的陣痛，分流富余人員將成為必然。由此帶來的嚴峻就業壓力，要靠發展新的經濟動能來紓解。
之所以說要靠發展新的經濟動能來紓解，一方面，新經濟可以為傳統產業插上“翅膀”，用新動能帶動傳統動能轉型升級、煥發生機。近年來，不少新經濟、新業態的出現，讓傳統產業的生產、流通和經營模式都發生了變化，更大的市場被創造出來，新的就業機會隨之產生。對很多身處傳統產業的勞動者而言，他們可以通過提升自身就業技能在新崗位獲得工作，他們不必到陌生的產業領域尋找出路。另一方面，新經濟在蓬勃發展的過程中，創造出大量新的就業機會。阿里巴巴、滴滴、京東、小米、百度、騰訊等新經濟的代表，都顯現出創造就業機會的能量。滴滴的最新年度報告顯示，2016年滴滴出行平臺為全社會創造了1750.9萬就業和收入機會，其中，238.4萬來自去產能行業。新經濟幫助來自傳統產業的勞動者獲得新的工作機會，有力抵消了淘汰過剩產能所減少的就業機會。
另有數據表明，在互聯網行業中，每1個崗位消失，就會新創造出2.6個新崗位；每部署1個機器人，就會創造出3.6個新崗位。這意味著，新經濟的發展帶來了新需求和新產業鏈，更多的就業領域被激活。因此，在信息化時代、在數字經濟時代，只要立足創新驅動，并為之創造便利條件，新動能的蓬勃發展和傳統動能的煥發生機才會實現，每一個為夢想而努力的勞動者也才會得到屬于自己的就業機會。更為重要的是，今后一個時期，“平臺化、數據化、普惠化”是數字經濟2.0的核心特征。20年后，中國總勞動力的50%將通過網絡實現自我雇傭和自由就業，即八小時固定工作制將被打破。
2017年1月7日，由阿里研究院主辦的“遠見2046――第二屆新經濟智庫大會”在北京舉行，波士頓咨詢現場了題為《邁向2035：4億數字經濟就業未來》的報告。阿里研究院院長高紅冰在場詳細解讀了數字經濟特征。他認為，根據這份報告，隨著技術的發展，經濟進入數字經濟時代。2035年，中國整體數字經濟規模近16萬億，總就業容量4.15億。其中，以阿里巴巴為代表的中國數字經濟規模將達到近16萬億美元，就業容量將達到4.15億，包括新零售板塊以及服務、物流、云計算等在內的整個阿里新經濟生態體系將創造超1億的就業。
數字技術在帶動新商業模式中激活就業
BCG合伙人兼董事總經理阮芳表示：“在數字經濟下，數字技術深入改變了傳統行業的商業邏輯和運行方式，使新的組織內外協作模式順暢運行。同時，數字技術對人類勞動的可替代性越來越強，‘數字原住民’們還擁有新的底質貝工作價值觀?！痹谶@樣一種趨勢下，數字經濟對就業生態施加了“新增、強化”及“弱化、消失”的二元影響。
其具體表現是，在就業人群上，掌握特定的專業技能 （尤其是應用數字技術），以及具備機器智能尚無法大規模取代人類的人際交互、創造性等素質成為重要就業壁壘。機器智能化及平臺就業使就業者的身體素質、所處地域不再構成制約，帶來全球化的廣泛協同和對勞動者的一視同仁。在就業領域上，數字化基礎服務以及傳統產業數字化的跨界機會大量產生；數字技術還帶動新商業模式，從而激活新領域就業。被數字技術改變商業邏輯的部分行業及職能領域就業機會面臨轉型、銳減、甚至消失；部分標準化、程序化的非腦力工作也將被技術低成本所取代。在就業方式上，產生平臺型就業和創業的新途徑――自由人相互聯合、“按需聚散”、履行契約，擁有多份零工的斜杠青年亦能展現價值。而“數字原住民”一代成為就業主力軍，他們的新就業文化和價值觀也對傳統組織雇員關系構成挑戰。
在未來很長一段時間，數字經濟就業生態與傳統就業生態將保持并存發展、融合促進的良性互動關系。有關人士舉例稱，在出行行業里面，工業經濟出租車公司共有200萬出租車司機，今天以滴滴披露出來的數據，注冊司機已經超過1500萬；快遞物流方面，郵政時代達到10億件次已經觸頂，今天看到整個電商包裹達到300億，互聯網分布式計算讓整個商業組織形式發生翻天覆地的變化。金融領域銀行卡支付，形成交易峰值就是1.5萬筆每秒，雙11的時候12萬筆每秒，每年都在刷新這個記錄。
數字經濟特征范文6
【關鍵詞】數字資源整合；文化產品；文化服務；數字化展現
一、引言
經濟的發展伴隨而來的必然是文化的興盛，近年來的統計數據已經表明世界文化經濟和文化貿易都在蓬勃發展，國際文化貿易在國際貿易交往中所占的比重不斷提升，同時又帶動了整個國家國際貿易水平的提高，因此國際文化貿易正在獲得各國政府越來越多的重視[1]。
國際文化貿易的復雜性導致了其概念在國際上并沒有一個統一的標準，這里我們選取其中一個闡述，即國際文化貿易是指國際間文化產品與服務的輸入和輸出貿易方式的統稱，是國際服務貿易中的重要組成部分[2]。從前面的闡述中可以看出國際文化貿易由國際文化產品貿易和國際文化服務貿易兩部分組成，其中的文化產品可以是圖書、雜志、影視、戲曲、藝術設計、手工藝品等，主要特征是具有實物消費品的基本屬性，而文化服務則是實現和滿足人們文化需要的過程，通常貿易主體不是實物或不具備一般商品屬性[3]。
近些年隨著云計算、大數據、移動應用等技術的涌現，數字技術在飛速發展的同時也表現出了更加親民的一面，人們工作、學習、生活的方方面面都通過數字技術緊密地銜接到一起。國際文化貿易中無論是以貨物為主的文化產品，還是以虛擬經濟為主的文化服務，也應該充分利用數字技術帶來的種種便利，下面就詳細介紹一下數字技術在與國際文化貿易整合過程中的具體表現。
二、文化產品的數字化表現形式
文化貿易不僅承載著帶動經濟增長的重任，同時也肩負著繁榮本國文化和歷史的重任，是提高國家綜合實力和地位的重要途徑，其中文化產品是文化貿易開展的核心，文化服務是文化貿易開展的推動力量。
作者單位：100024北京第二外國語學院
國際文化貿易中的文化產品通常是以實物形式存在的，而在數字時代文化產品則具備了更多的虛擬化特征，傳統的文化產品轉變成為使用計算機、數字播放器等泛用型設備作為載體，文化產品的核心內容以數字形式來存儲、展現和傳播的形式。文化產品的生產者除了傳統的文化企業外，也涌現出了大量基于個人或工作室的作品，隨著而來的是數字化的貿易平臺的大量出現[4]。數字化技術的發展在一定程度上使得文化產品和文化服務間的貿易界定變得模糊，總體而言文化產品涉及文化貿易的核心內容，文化服務則是在文化產品的基礎上拓展而來的服務貿易。根據文化產品內涵與數字技術間的關系，可以將文化產品的數字表現形式分為如下幾類。
1.完全數字化的文化產品
數字技術的發展，不僅僅帶來運算速度和存儲能力的飛速發展，同時也在虛擬時空中拓展了人類的思維。在計算機平臺中，就已經出現了大量具備傳統實物類文化產品特征的數字化虛擬文化產品，這類文化產品具備更新節奏快、傳播范圍廣、對實體環境依賴度低等特點。
完全數字化的文化產品指的是文化產品從最初的設計開發，到后期的推廣營銷都依靠數字技術實現，無需傳統的實物類文化產品即可完成整個文化產品貿易全部過程的現象。比較典型的完全數字化文化產品例如有網絡游戲、網絡動漫、網絡小說等，這類文化產品的貿易過程只需要擁有計算機或移動顯示設備，并通過互聯網交換數字信息即可。
2.從傳統文化產品轉變為數字化的文化產品
在有人類貿易活動以來，其實也一直伴隨著文化貿易，進入到數字媒體時代后，部分傳統文化產業可以吸收和采納數字技術的優勢，并將傳統文化產品慢慢轉變為數字化的產品。這類文化產品的核心內容并未改變，但是由于數字技術的出現，一方面使得文化產品的展現形式有了提升的空間，另一方面也改變了文化產品貿易的交易過程。最為典型的從傳統文化產業轉變為數字文化產業的例子就是電影電視、音樂曲藝、平面影像等，傳統的膠片電影和有線電視業如今正在快速的轉變為數字電影和數字電視，并出現了網絡視頻這樣的新形態，音樂產業則經歷了從膠片和磁帶到數字音樂的轉變。
3.利用數字媒體作為輔助展現或傳播的文化產品
盡管數字技術在國際文化貿易中的重要性越來越大，但是文化產品本身取悅于人的核心特性并未發生改變，并非所有的文化產品都可以被數字技術所改變或替代，對于這類文化產品而言，數字媒體的出現只是增加了輔的展現和傳播形式。利用數字媒體作為輔助展現或傳播的文化產品，具有的典型特征是這類文化產品比較依賴傳統的手工技藝，比較注重實物的工藝價值，例如文化產品中的民間手工藝品等。
數字技術本身無論如何發展，都無法替代實際的工藝品實物所帶給人們的感受，因此數字媒體更多地是作為這類文化產品的輔助展現形式，將產品的內容以文字、圖片、聲音、視頻等形式存儲并顯示在電腦設備中，近些年也出現了更加復雜的展現形式，如將虛擬現實、增強現實、3D打印等技術與文化產品相結合，實現了更加真實和有交互感的展現形式，使得普通個人了解和制作手工藝品成為可能。例如基于虛擬現實技術開發的手工藝品制作游戲，基于增強現實技術開發的京劇換裝體驗，基于3D打印技術實現的數字化工藝品個性化模型打印等。
實際上，大部分傳統的手工藝品都面臨著市場容量萎縮、大眾認知度低的問題，網絡化的數字媒體正好是推廣這類文化產品最為有效、成本最為低廉的一種形式，這里說的網絡化的數字媒體既包括早期出現的彩信、網站等形式，也有近些年比較流行的移動應用這樣的形式。網絡數字媒體的應用，對文化產品的傳播以及文化遺產的傳承與發展都有很重要的意義。
三、數字資源與文化服務貿易的整合
與文化產品貿易注重利用實物來承載文化內涵的形式不同，文化服務貿易是更加注重滿足人們文化需求的活動，包括各類演出、展覽、視聽傳播等[5]。數字技術擁有的如交互性、虛擬化、泛媒體化等典型特征，與以非實物化交易為主要特征的文化服務貿易更加吻合，也更加能夠提升文化服務貿易的層次和水平。區別于傳統的文化服務貿易，數字資源在與文化服務貿易整合過程中，表現出如下幾個特征。
1. 文化服務貿易形式統一化
文化服務貿易一直以來缺乏統一的劃分標準，其基本特征是文化貿易交易對象的非貨物化，因此我們通常將文化演出、視聽影像、圖書檔案、博物館服務、體育娛樂、專利版權等交易內容都劃歸文化服務貿易的范疇。傳統的文化服務貿易過程中，這些交易內容可以會以多種形式出現，在數字媒體時代，數字技術可以成為文化服務貿易交易過程的主要載體，以此來實現貿易形式的統一化。
例如我們可以通過網絡在線付費購買演出票，并將電子票根下載在手機中作為入場憑證；可以在統一的交易平臺中購買數字音樂或電影，而不再需要除了數字終端設備以外的其他媒體；也可以在線預覽圖書的部分章節，并在付費后直接下載電子書到終端閱讀設備；版權及專利交易也可以通過統一的數字平成，并通過數字驗證和數字簽名技術保證交易的有效性。
2. 更加高效、安全的服務貿易交易平臺
數字資源平臺在貿易活動中曾經最令人們擔心的就是交易平臺運行的效率和信息安全，互聯網和移動應用的普及使得服務貿易信息的獲取更加便捷，信息溝通的障礙得以打破，更多的人可以通過數字平臺得到他所需要的文化服務內容。作為網絡數字媒體的另一大主要特征，信息的雙向交互也使得人們在獲取文化服務的同時，可以更為直接地將自己的感受、建議、想法等分享給其他觀眾或文化服務的提供者，這在一定程度上也大大促進了文化服務內容的改進和提升。例如，以前電視臺想要獲取電視節目的收視率信息，主要依靠隨機抽樣撥打電話訪問的形式進行，而在數字電視環境下，不僅電視節目的終端收視率可以精確的獲取到，甚至對于每臺電視機的收視習慣數據都可以采集到。再比如在數字音樂交易平臺中，用戶在試聽音樂的部分章節后就可以馬上選擇是否在線購買整張數字專輯，同時還可以在平臺中看到其他用戶的購買心得并發表自己的感受，這在傳統的貿易形式下是難以實現的。
在網絡數字環境下，交易的安全性曾經是數字交易推廣過程中的主要阻礙。隨著信息安全技術的發展，如近些年普及率非常高的數字證書、DRM簽名、非對稱加密等技術的出現，使得無論是交易過程中的資金安全，還是防止數字內容不被隨意復制等，都得以實現，數字交易過程已經能夠與傳統交易形式一樣令人信賴。
3. 更加多樣的文化服務貿易量化指標
文化服務貿易在國際文化貿易中占有重要的地位，而文化貿易由于有獨特的文化內涵，使得僅僅考慮國際貿易額并不能很全面地衡量一個國家文化貿易的實際水平，對于不以貨物貿易為主的文化服務貿易活動，這樣的衡量標準就顯得更加偏頗。對于文化服務貿易水平的衡量指標，實際上應該是一個動態考慮的體系，既要通過多種指標的建立來衡量當前貿易水平與其他國家間的比較，同時也要考慮不同時間周期內貿易指標的變化情況，來綜合考量文化服務貿易的實際發展水平。
數字資源與文化貿易平臺整合的同時，所有的文化服務交易信息都將以數字形式存儲和表現，規范化的貿易數字信息在大數據處理的時代背景下，可以從更多側面反映文化服務貿易的發展水平。以視聽產業為例，傳統的衡量貿易水平的指標包括：票房收入、上座率等。而在基于網絡付費點播的視聽貿易平臺中，不僅可以隨時看到點播收入和點播次數，還可以收集例如：點播時段、重復播放次數、評價好壞、評論情況、IP來源等數據，同時這些數據的采集也是基于時間線和用戶等級的，因此還可以將這些量化指標拓展到更加立體的評價指標體系中。
四、結束語
信息技術的發展帶來了人們生活方式的改變，網絡數字媒體技術早已融入到人們生活的方方面面，這其中也包括了文化產業這一領域。作為國際文化貿易核心組成的文化產品和文化服務，在數字時代下也正在悄然發生著改變，文化產品的展現形式，文化服務的貿易方式都已與數字時代無法分離，而更好地與數字技術整合也是國際文化貿易發展的必經途徑。
數字技術與文化內涵之間并不是矛盾對立的關系，國際文化貿易的核心永遠是文化本身，數字技術是文化內涵更好的展現和傳播途徑。在數字資源與文化貿易整合的過程中，也要時刻注意數字技術的選取與實現形式，讓數字技術成為促進文化貿易發展的推動力，而不是成為文化本身的替代品。
參考文獻
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