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網絡媒體推廣方式范文1
關鍵詞：企業營銷；網絡營銷；網絡推廣；品牌傳播
中圖分類號：F274文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2012）15-0276-01
網絡營銷，是一個新生事物，是伴隨互聯網的迅猛發展而出現的一種新型的營銷方式?；ヂ摼W改變了世界，自然也改變了企業的營銷環境！當企業的營銷環境改變時，營銷方式的改革也勢在必行！一些企業的先知先覺者，將目光由傳統媒體轉向網絡媒體時，他們敏銳的發現了互聯網的巨大魅力和蘊涵的無限商機。網絡營銷也就應運而生，并成為他們的掘金利器。但是，對眾多企業市場人員而言，心中可能還是存在諸多困惑。網絡營銷到底是什么：是論壇營銷，博客營銷，競價排名，還是數據庫營銷？或者是SEO？企業又該怎樣進行網絡營銷呢？
所謂營銷，是指通過售出產品和服務為人們增加滿足感。由此可以看出，營銷的根本任務有兩點：第一，賣方通過銷售，最終使自己獲得利益；第二，買方通過購買，為自己增加滿足感。這兩個根本任務也就表明，營銷是一個追求“雙贏”的商務過程。為了確保營銷過程“雙贏”局面實現，買方和賣方之間進行充分的信息溝通是必要的。營銷實際上是以“信息互動”為手段，充分考慮消費者利益的“銷售”行為。營銷的根本目的是要實現銷售。在目前情況下，企業的銷售方式主要有兩種：傳統渠道銷售和電子商務的線上渠道銷售。當企業通過傳統渠道實現銷售時，網絡主要承擔媒體的功能，網絡營銷主要體現為網絡推廣，即通過網絡的媒體平臺，讓目標用戶接受和接受企業的相關信息，樹立和提高品牌及產品的知名度和美譽度，最終通過傳統渠道實現企業生產或服務的銷售。
傳統的營銷推廣是指以紙介媒體、電視媒體以及戶外媒體為傳播平臺的營銷推廣。一般情況下，基于傳統媒體介質的整合營銷傳播（IMC）方式為廣告、公關、活動。實際上活動是需要通過公關傳播來進一步放大營銷推廣效果的，因此，從這層意義上來說，可以將活動看作公關的一部分，或者說活動是公關傳播的新聞源頭。這樣，傳統的整合營銷傳播方式實際上分為兩種：廣告和公關。作為IMC兩把利劍，廣告和公關對于營銷的促進作用是相輔相成的，不可以隨意地相互取代。有效的公關傳播可以協助擴大廣告的學穿效果，使廣告的功能不僅僅局限在傳遞信息階段。優秀的廣告可以強化公關的溝通能力，達到反復提醒及促成消費者的購買行為。
互聯網的迅猛發展，對企業的營銷環境產生了重大影響。一方面，受眾閱讀習慣的改變，網民人數的劇增，優質核心受眾的“集結”，使人們無法在忽視互聯網的巨大力量和蘊涵的無限商機；另一方面，網絡營銷推廣的超強互動性、靈活多樣的表現形式、可量化的傳播效果以及傳播信息的可積淀性，使得網絡營銷推廣的魅力彰顯無遺。越來越多的企業將目光由傳統營銷推廣轉向網絡營銷推廣，網絡營銷成為受企業親睞的營銷利器。下面我們從以下積淀談網絡營銷的必要性：一，猛發展的中國互聯網行業。據中國互聯網信息中心數據顯示，截止2008年6月底，中國網民已達到2.53億，中國網民規模已躍居世界第一位。與去年同期相比，增長了9100萬人。2008年上半年，中國網民數量凈增量為4300萬人。越來越多的民眾認識到互聯網的便捷作用，隨著上網設備、上網成本的下降和民眾收入水平的提高，互聯網正逐漸走進千家萬戶。二，傳統營銷推廣逐漸失效。幾年以前，企業的市場部門經理也許可以忽略網絡推廣的存在，因為在企業與消費者進行信息互動的所有媒介工具中，互聯網的力量還很渺小，網絡推廣充其量只是個配角。時至今日，情況毫無疑問發生了根本性的變化。任何人都不能夠忽視互聯網的存在。因為隨著網絡的日趨普及，互聯網的受眾不僅僅在“量”上領先于傳統媒體，同時具有較強消費能力的核心受眾向網絡媒體的“集結”，更使得互聯網媒體在“質”上與傳統媒體逐漸拉開了差距。1、大眾閱讀習慣漸變，目標受眾的“量”發生了變化。雖然傳統媒體目前還具有信息采集渠道方面的優勢，但網絡媒體通過與傳統媒體間“互利”性的內容合作，使得傳統媒體在內容上的優勢逐步喪失。而網絡的便捷性、互動性、時效性，表現形式的多樣性、娛樂性則使得受眾的閱讀習慣逐漸改變。2、核心受眾向網絡媒體“集結”，目標受眾的“質”發生了變化。核心受眾逐漸遠離傳統體，向網絡媒體“集結”，導致傳統媒體的核心受眾比例日漸下降，即使是傳統媒體中最為“強勢”的電視媒體也不例外。巨大的受眾基數和優質的核心受眾，構成了營銷的“根基”。當大眾的閱讀習慣改變，由傳統媒體向網絡媒體“漂移”，優質的核心受眾向網絡媒體的“集結”時，基于傳統媒體的傳統營銷效果自然就大打折扣了，甚至是逐漸失效了。3、網絡營銷推廣優勢凸顯。
總之，網絡營銷已成為企業營銷的一把利器不容忽視。
網絡媒體推廣方式范文2
一、電視媒體的優勢與劣勢
電視媒體的優勢在于：其一，圖文并茂，聲像結合。觀眾既能獲得視覺享受，又能獲得聽覺享受，觀看電視有身臨其境的感覺。其二，內容形象生動、淺顯易懂。電視集聲音、圖像和文字于一身，觀眾很容易就明白說的是什么，而且還消除了枯燥感。其三。傳播范圍和受眾覆蓋范圍廣大。此外，電視媒體頻道眾多，觀眾可以按照自己的需要來選擇自己想看的節目。
但電視媒體由于技術因素，也存在難以克服的缺陷，主要表現在：與觀眾的互動性不強，接收觀眾的反饋比較緩慢，而且播放的內容稍縱即逝，觀眾不得不在固定時間收看固定節目，并且只能在一個相對固定的空間，即坐在電視機前觀看節目。這牽制了觀眾的活動范圍。
二、網絡媒體的優勢與劣勢
與電視媒體相比，網絡媒體的優勢在于：其一，信息量大，綜合高效。網絡媒體既具備印刷媒體的保存性和深度，又具備廣播和電視媒體的生動和形象性，而且包涵豐富的信息量，能滿足受眾綜合性的信息需求。其二，方便快捷。網絡媒體徹底打破了時空的限制，受眾可以隨時選擇自己需要的信息。手機網絡的普及，更使信息接收成為一種伴隨狀態。受眾可以邊做事邊傳播和接收信息，不受空間的限制。其三，互動性強，追求受眾的個性化和主動性。阿絡媒體的信息能迅速及時地從接收者返還給傳播者。反饋及時的特點有助于傳播者及時調整自己的傳播策略和內容，以便更好地進行傳播，而傳播者和接受者之間能夠以一種平等的方式進行溝通和交流。受眾可采取積極主動的方式與接收者進行互動，還能幫助推動二次傳播的進行。同時，傳播方式從“點對面”轉向了“點對點”傳播，能滿足受眾的個性化信息傳播和接收需要。
網絡媒體也有其在短時間內難以克服的問題：受教育程度限制其電腦操作能力。從而影響受眾獲取信息的能力；虛假報道盛行，信息難辨真假，導致網絡媒體缺乏公信力；存在網絡侵權和網絡暴力等問題，網絡管理完善化還需要較長一段時間。這些問題都是網絡媒體發展面臨的困境。
三、媒體融合：電視媒體與網絡媒體實現雙贏的抉擇
媒介融合是將傳統媒體與新媒體傳播通道有效結合，將諸媒體的功能一體化，衍生出適合媒介市場的信息產品，發揮整合效應，達到“l+l>2”的傳播效果。無論從資源整合、受眾需求還是媒介經營角度來看，與網絡媒體的融合是電視媒體發展的必然趨勢。
媒體融合有利于資源整合，實現利益最大化。電視媒體可以以網絡媒體為平臺，最大限度地傳播和推廣自己的信息產品，并能更大限度地獲得網絡受眾，尤其是吸引年輕觀眾的注意力。而網絡媒體起步晚，在信息采集和節目制作上無法與傳統媒體抗衡，在與電視媒體的合作中獲得優質的信息內容，既節省了大量的資金，也能借電視節目來提升網絡媒體的權威性和公信力，同時將電視媒體的觀眾逐步轉移至網絡成為網絡媒體的受眾。
網絡媒體推廣方式范文3
隨著網絡廣告市場從萌芽走向成熟，廣告主積累了豐富的網絡廣告投放經驗，廣告主越來越聰明地發現只有充分利用互聯網廣告及互聯網營銷的互動性，才是互聯網推廣的真諦，這同時也給網絡媒體和網絡廣告公司，甚至于給網絡營銷策劃咨詢公司提出了更高的要求。
網絡廣告公司存在的意義
隨著網絡廣告行業的日愈升溫，為了順應廣告主對網絡廣告愈來愈專業的需求，專業網絡廣告公司應運而生?，F今，專業的網絡廣告公司可分成三種：一種是以媒體為主(代表為實力媒體、傳立媒體等)；一種是以創意策劃為主(代表為廣博、知世等)；一種是以強大的技術含量為基礎服務于客戶的(如Allyes好耶)技術型網絡廣告公司。
無論是傳統媒體廣告主，還是網絡媒體廣告主，投放廣告的最終目標都是宣傳產品，提高知名度，而專業廣告公司具有相當多的廣告策劃、制作、媒體投放等相關行業經驗的專業人才，能幫助廣告主達到最佳的廣告宣傳效果。以媒體和創意策劃為主的網絡廣告公司一般都是傳統廣告公司在服務上的延伸，他們具有豐富的傳統媒體廣告客戶服務經驗，能以最合理的媒體投放費用和精美絕妙的廣告創意服務于客戶。
由于互聯網互動性和技術性特點，使網絡媒體擁有較傳統媒體更大的技術可發展空間。其一，互聯網可實現網民對一系列網絡行為的跟蹤分析，如網民上網時間、上網頻率以及對網絡廣告點擊率和瀏覽率，而這些數據將大大精確廣告主媒體投放計劃表，使得廣告主網絡廣告投放行為和支出變得更為合理和完善。其二，互聯網可實現多個網站的整合，合理利用現有媒體資源達到最好的廣告宣傳效果，大大減少了廣告浪費現象。所以，掌握互聯網的技術特性，加強技術應用和創新，提供廣告主最好的技術服務已經成為網絡廣告公司新的努力方向，而好耶正是這樣一個基于傳統媒體和創意策劃基礎上，致力于提供廣告主最好的互聯網技術服務的“技術型”網絡廣告公司。
網絡廣告價值的衡量標準
由于國內網絡廣告計費方式多種多樣，所以至今沒有絕對的網絡廣告價值衡量標準，而國內主要使用的網絡廣告計費方式CPM、CPC、CPA和CPT在衡量網絡廣告價值上都各有利弊，他們每一種計費方式從單獨來看都不能很準確的體現網絡廣告投放的真正價值，所以衡量網絡廣告價值應該從廣告主的宣傳目的出發，而非使用單一的計費標準去衡量。
隨著愈來愈多的廣告主投身子網絡廣告宣傳，網絡廣告效果的要求也日趨多樣化，有追求產品品牌，重視廣告曝光度的，有推廣促銷活動，重視網民參與度的，有宣傳電子商務，重視網民最終購買行為的等等，而針對不同廣告主對不同廣告效果的要求，應該使用相對能體現這種廣告價值的衡量標準去評估，如宣傳品牌為最終目的，可以采用 CPM為主要衡量標準，推廣促銷活動為目的，可以采用CPC為主要衡量標準；購物行為為目的，則最適合采用CPA為主要衡量標準。
應該說是市場造就了國內目前多種網絡廣告衡量標準的并存，為不同的廣告效果提供不同的衡量標準，但美中不足的是，由于部分網站出于自身利益考量采用技術手段惡意提升自身網站的CPM，使廣告主對CPM這種衡量標準產生疑議，而CPC這種以廣告點擊率作為衡量網絡廣告效果的模式雖不能完全取代CPA，但正好彌補了CPM互動性不強這點上的不足，所以在CPM衡量的標準上適當采用CPC的輔助，能更好的體現廣告的真正價值，由此也證明多指標的衡量標準同樣適用于目前的網絡廣告市場。
廣告主的需求引導著廣告衡量標準的不同，“以廣告主廣告效果需求”為目的是目前唯一也是最為準確的網絡廣告衡量標準。
MSN按照CPM計費
將帶來的沖擊
近年來，網絡聊天軟件作為連接用戶與用戶之間的“溝通”橋梁，在國內發展迅速，隨著越來越多的網民進行網上聊天交流，網絡聊天軟件漸漸成為有利的廣告宣傳媒介，目前已經有眾多廣告主將聊天工具作為主要網絡廣告投放平臺。MSN Message作為微軟的子產品，是國內用戶工作生活主要采用的聊天軟件之一，基于更好的宣傳和利用其軟件和用戶資源，MSN預計將于今年實現其客戶端軟件和MSN門戶網站上的網絡廣告投放，而網絡廣告計費方面，MSN；降采用國際慣例CPM作為其網絡廣告唯一衡量標準。
由于國內網絡廣告評測標準還不完善．之前國際慣例CPM的引入并未達到良好的衡量效果，YAHOO就曾在國內嘗試使用CPM，結果因水土不服而宣告失敗，此次MSN使用CPM作為唯一評測標準，無疑為國內網絡廣告界帶來了不小的沖擊。一方面，如果MSN的這次嘗試成功，是否預示著國內的廣告主已經提高了對CPM的認識和關注，國內使用CPM的時機已經成熟，隨之而來的是一場影響到國內所有知名網站網絡廣告衡量標準的大革新?另一方面，如果MSN的這次嘗試失敗，是否證明了 CPM確實不適合目前的國內網絡廣告市場，國內網絡廣告衡量的唯一標準仍需在實踐中尋找?
姑且不論結果如何，MSN的這次 CPM嘗試必然會對給國內整個網絡廣告市場造成一定的影口向，MSN也；降成為 CPM叩響國內網絡廣告市場大門的一顆重要試金石!
CPA的成功詮釋――
SmQrtTrade
隨著網絡廣告點擊率的逐年下降，廣告主對“廣告效果”的呼聲愈來愈高，為了順應市場需求，CPA(按效果計費)這種基于互聯網互動性特征的廣告計費形式，在確定了廣告主所需要獲得的廣告效果基礎上，以效果的實現來衡量廣告價值近年來愈來愈受到關注。
可以說，CPA是廣告主與網絡媒體雙向選擇的實現，是一座連接廣告主與網絡媒體的溝通橋梁，通過它廣告主可以自定義廣告投放所需要達到的宣傳效果，而對于網站而言，整合力量遠比獨自經營要容易得多，可以揚長避短，發揮特色，依據網站的內容選擇符合自身特色的廣告進行投放，而這種對廣告主的無風險性和對網絡媒體的整合性網絡廣告投放形式，不僅達到了廣告主廣告宣傳效果也提高了網站的廣告收入，是廣告主與網站呈現雙贏的完美結果。
目前．好耶公司推出的國內最早的、技術較領先的按效果計費的線上營銷網絡――SmartTrade，是以廣告投放為起點，以營銷活動的目標效果實現為終點，按營銷效果的實際完成數量結算費用的線上營銷網絡，是CPA模式在國內的成功詮釋。在好耶強大的技術支持下，廣告主在SmartTrade廣告效果實現的過程中，還可依據網絡廣告管理系統 AdForward軟件全程跟蹤訪客點擊后的后續行為，為SmartTrade CPA的公正性提供了重要的數據支持。
未來對網絡媒體的期待
首先，期待更完整更準確的媒體數據。目前，由于各大媒體尚未能實時地公布其每天的不同頁面的日訪問量 (Dai，V Pageview)和日不重復訪客數 (DailyUnique User)，對廣告主衡量網絡媒體是否有足夠的產品宣傳能力造成一定難度，甚至還有部分網絡媒體為了網站利益，以技術手段提高網站用戶訪問量等數據以欺瞞廣告主，獲得經濟利益。
針對以上現狀，網絡媒體應該在規范自身的前提下，聯合權威第三方的網絡媒體、網絡廣告監測體系，定時定量的向外一些比較完整、比較能客觀真實體現媒體廣告現；吠的市場數據，提供廣告主一個良好的媒體選擇環境。
網絡媒體推廣方式范文4
萬瑞數據對此次車展期間汽車網絡媒體的傳播效果、用戶價值等開展了深入全面的研究，并了《2009年上海車展網絡媒體傳播效果報告》、《汽車網絡媒體營銷價值分析報告》等系列報告。
傳播效果成倍放大
據萬瑞數據監測顯示，在上海車展期間，汽車網絡媒體共有獨立用戶數 3,570萬，帶來 8.7億的頁面瀏覽量，總訪問次數達 7,650萬次。到車展現場參觀人數達 60萬人次。網絡傳播將關注汽車行業的用戶群放大了近 60倍之多。
由于歷次車展期間監測范圍不一致，萬瑞數據采用歷次車展都參與監測的新浪、搜狐、網易三家門戶網站開設的北京、廣州、上海三屆車展專題首頁的頁面瀏覽量進行對比。從這一具有可比性的指標看，廣州車展期間相關網絡媒體的傳播量遠遠小于另兩大車展。而上海車展與去年同期舉行、影響力相當的北京車展相比，增長幅度也達到42%。
另據萬瑞數據全流量監測系統顯示，這一年多來，汽車網絡媒體的用戶、頁面瀏覽量、總訪問次數等各項指標保持穩定發展勢頭，這是上海車展傳播效果比北京車展大幅上升的首要因素。此外，中國汽車市場在一季度發展勢頭良好，這在一定程度上也提升了上海車展的受關注程度。
從形式上看，圖片傳播成為此次車展的一大亮點，其瀏覽量達到了 6.5億，占總頁面瀏覽量的四分之三。高質量的圖片帶來的現場感和沖擊力，使互聯網的多媒體傳播優勢得到充分發揮。
門戶、垂直各有所長
汽車網媒最重要的價值是其集中的大量精準用戶，這為汽車廠商提供了最有價值的營銷平臺。用戶群體特征和偏好的差別，決定了門戶汽車網站和垂直汽車網站的差異化營銷。
從總體看，互聯網都是汽車網民最主要的信息渠道。汽車網民對網絡廣告的關注度達 24%，顯著高于普通網民。 24.7%的汽車網民認為汽車網絡廣告對其選車、購車有較大的影響。 90%的汽車網民參與過網站各種互動活動， 8成多汽車網民愿意與他人分享自己選車、購車、用車中的經驗。這些特點使汽車廠商更容易通過信息傳播、網絡廣告、互動溝通、口碑營銷等多種方式進行有效的網絡營銷。
調查顯示，門戶汽車網站與垂直汽車網站的用戶顯示出明顯差異：門戶汽車網站的用戶具有更廣泛的高學歷、強購買力、強烈關注汽車綜合資訊等特征，從而形成綜合影響力大、資訊傳播力強的媒體優勢；而垂直汽車網站相對更為聚焦的強購買意向、高活躍度的用戶更適合汽車廠商通過口碑營銷、組織互動活動、團購等方式實現品牌深度傳播和銷售。
網絡媒體推廣方式范文5
依托新聞
新聞登載權是一種媒體身份與地匠的標志。2000年，國務院新聞辦和信息產業部聯合頒布《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》。這一規定的出臺，對政府來說，意義在于將在互聯網對臺上進行的新聞傳播納入規范化管理。對于傳播新聞的網站來說，獲得新聞登載權無疑是一種媒體身份和地位的官方確認。網絡新聞是一個網站影響力和社會認可的標志，這種認可不僅有來自政府，網民的認可，還有媒體同行的認可，是媒體地位與資格的認可，而這種認可對于中國的受眾或消費者來說至關重要，其社會價值和由此將帶來的商業價值無法估量。
上世紀末的網絡新聞特點是零散的、不定期更新的、且推薦力度小。今天，網絡新聞已實現24小時滾動報道、圖文音視頻報道手段并用、轉載整合互動等報道形態并存的規?；瘓蟮栏窬?。尤其是在重大事件和重大活動的報道中，網絡媒體發揮了巨大影響，已在很大程度上改變了人們獲取信息和閱讀的方式。網絡所提供的新聞資訊是以互動為基礎的，通過互動人們可以獲取信息，交流信息，參與公共政策。
傳播新聞是傳統媒體網站最重要的職責，互聯網在中國接入和媒體參與的初期，技術建設是工作的重心。在1999年5月8日的中國駐南斯拉夫大使館被炸事件報道中，媒體網站出色地運用了互聯網快速互動的功能，發揮了獨特的作用。2000年5月，《國際互聯網新聞宣傳事業發展綱要(2000--2002年)》正式形成并下發。這一文件提出了互聯網新聞宣傳事業發展目標和發展戰略，并確定了首批重點新聞宣傳網站。大力加強互聯網媒體建設，加強網上新聞宣傳正式明確為主流媒體網站的主要任務。
在相關文件的指導下和十六大報告關于“互聯網應成為傳播先進文化的陣地”的號召下，國家重點新聞網站各展所長，在新聞傳播和輿論引導上發揮著重要的作用，影響力與日俱增。
網絡新聞傳播是培養用戶市場的重要手段之一。對遠程共享信息的需求催生了互聯網。免費信息、免費郵箱服務、免費社區等免費營銷手段培育了用戶和市場，信息服務是互聯網走向大眾的必然階段。免費網絡內容與免費郵箱培養了中國的網民規模，培育了他們的網絡概念，接受了互聯網這個新興事物，為后來層出不窮的商業模式與新技術的出臺與實施奠定了基礎。Google今天得以成功的兩個重要基礎就是互聯網上信息的無限豐富，用戶對網絡信息服務的無限依賴。
隨著新聞網絡化，電子媒體拷貝粘貼的優勢激發了網絡社區的活力．人們的交流需要不僅僅局限于簡單地情感交流，更長久的交流需求出自于對身邊發生的事情、對社會問題、對國家政策、對國際格局、對人類進步的關懷。
實踐證明，內容建設，特別是新聞整合與互動而培育的用戶規模，是讓門戶網站走出泡沫的基礎。收費服務的基礎和源泉最終來自于免費用戶眼球流量的規模，和對該品牌的忠誠度。
突出特色
特色首先來自于網絡媒體所擁有的資源，中國的網絡媒體中很大一個群體是依托傳統媒體而創建的網站，初衷是建設成為宣傳母體的一個新平臺，從誕生起就深深地刻上了母體的烙印。傳統媒體的品牌優勢和資源特色構筑了每個網站的特色與發展重點。國家重點新聞網站經過多年的堅持和努力，各自形成了自身的特色，并從特色運營中收獲了獨特的忠誠的用戶群。
特色形成于建網時的戰略設計。中國門戶網站的創業者與風險投資商們揣著各自夢想與商業模式，經過殘酷的競爭和角逐后，死傷無數。幸存下來的網站的特色在商業化的路途中有的堅持初衷，有的已經在贏利的壓力下改弦易轍。各網絡公司在創建初期為吸引注意力而進行的夸張甚至有些扭曲的宣傳推廣活動，卻也不是一無是處，當時大力宣傳的特色定位已潛移默化地在用戶心中留下了痕跡。那時候接受互聯網啟蒙的一代已經成長為理性的忠誠的網絡用戶。
喧囂過后，人們已經習慣于用平常的心態來接受互聯網新技術與應用。投資者也更加理性務實了，明白只有提供給用戶更有特色的、高質量的產品和服務，才能創造真正的價值，并獲取利潤。門戶網站們也在更加成熟和寬容的互聯網環境中，努力重塑特色。
特色是用戶決定忠誠度的核心要素．最早互聯網的免費戰略主要是基于對網絡廣告盈利能力的盲目自信而制定。要吸引網絡廣告，首先必須有一定的網民規模與訪問數量，其次需要有忠誠的消費者，如何培育其忠誠，能做的就是提供特色的，高質量的、滿足他們需要的內容與信息服務。有了規模和忠誠的受眾后，其他商業模式的推行就變得簡單多了。這巨大的人氣規模和忠誠，在網站開展其他的增值服務，無論是在郵箱收費、短信訂閱、搜索、還是網絡游戲時，都可以轉為可觀的收入。
如何保持核心競爭力
新聞成本統籌規劃，提升新聞價值．新聞傳播是網絡媒體的首要任務。如何以最小的成本做出最大的價值是當下網絡媒體，尤其是主流新聞網站必須關注與重視的問題。過去的新聞制作與管理普遍是一種粗放的方式，追求的是新聞內容大而全，網絡新聞同質化相當嚴重。
品牌定位與推廣，堅持特色。特色需要設計，也需要推廣。國家重點新聞網站的特色在政府的統籌規劃下，已日益突出。重點新聞網站近年來的建設取得了巨大進步，但在全中國1億多網民中的覆蓋率還有待提升。
建立配套的商業模式，促進良性循環。商業網站的商業模式已經比較成熟，需要的是有序的競爭環境和搶占商機的眼光與能力。而依托傳統媒體建立的網站，還處于分散的、探索的狀態。
網絡媒體推廣方式范文6
要想廣告費落到實處，必須做到三條：一是選準媒體，確保廣告能有效傳達到目標受眾。二是有好的創意并且得到好的執行，如果廣告本身做不好，推廣費越多，負作用越大，磨刀不誤砍柴工，在媒體投放上一擲千金前，先把廣告本身做好。三是一定頻率的重復灌輸，很多討厭的廣告所屬企業之所以樂此不倦，“臉熟”對銷售的帶動，功不可沒。招商宣傳的途徑很多，網絡好在哪里呢？
網絡媒體優勢
一、覆蓋性強：網絡媒體不受時空限制，一年365天、1天24小時全天候在線，只要具備上網條件，任何人在任何時間任何地點都可以訪問，而多數傳統媒介播出或刊登后必須不斷追加投入保持存在。
二、針對性強：網民都有自己忠誠的瀏覽習慣，極少因為時間或地點限制不去自己喜歡的網站。廣告主可以根據產品和服務特點鎖定用戶群，提供有針對性的網站內容，并選擇最適合的網絡媒體進行針對性的廣告投放。
三、交互性強：網絡媒體不同于傳統媒體的信息單向傳播，傳播方式灌輸性和選擇性并存，更容易為目標受眾接受。傳統媒體受眾只是被動地接受廣告信息，而在網絡上，受眾是廣告的主人，受眾只會點擊感興趣的信息。只要點擊，大部分屬于潛在受眾（還有競爭對手）。
四、感染力強：網絡媒體的載體多種多樣，可以是純文字，也可以是多媒體，圖、文、聲、像等多種傳播手段結合的形式，大大增強了網絡媒體的感染力。
五、延伸性強：受眾只要感興趣，可以立即點擊進入網絡鏈接的指定深處，深入了解企業產品、服務與品牌。
六、監控性強：傳統媒體很難準確了解到有多少人接受了廣告信息，而且不精確的統計報表也姍姍來遲。而通過網站日志或免費的太極鏈接等手段，可以精確統計出廣告訪問量、點擊數據、用戶訪問時間和地域分布，從而利于廣告主正確評估廣告效果，審定媒體投放策略。
注：企業網站最好自己選擇純IDC服務商的虛擬主機，FTP上傳后立即修改FTP密碼，自己掌握，防止黑心的網絡服務商作弊。
七、靈活性強：在傳統媒體上投放廣告后很難更改，即使可以改動往往也很麻煩，而網絡宣傳能按照需要及時改進相應內容，有利于跟上企業的發展節奏。
八、性價比強：網絡媒體的價格比其它媒體（報紙、電視）低得多！在省級晚報上投放一次全省通欄廣告，可以在省級網絡媒體最佳位置掛一個月。
