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互聯網產業發展報告范文1
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[3] 天津市通信管理局. 2012年第二季度天津電信業發展情況[R].天津：天津市通信管理局，2012.
[4] 中國互聯網絡信息中心. 第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].北京：中國互聯網絡信息中心，2012.
互聯網產業發展報告范文2
關鍵詞：“互聯網+”；新融合；新機會；互聯網思維
中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2016）08-0272-02
現階段，我國經濟發展面臨更多挑戰和困難，例如投資增長乏力、新型消費熱點匱乏、經濟穩步增長難度較大等，導致很多企業出現經營困境。與此同時，我國經濟發展模式比較粗放，企業創新能力明顯不足，加之很多領域出現嚴重的產能過剩等問題，給傳統產業發展帶來較大困難。為此，積極采取必要措施，加快傳統行業轉型和升級，對發展國民經濟意義重大。
1 “互聯網+”提出背景
2015年十二屆人大三次會議上，總理提出“互聯網+”計劃，意在通過互聯網技術，不斷促進其與現代化制造業的聯系，從而促進工業互聯網、電子商務等行業的良性健康發展，更好的指導互聯網企業開拓市場。與產業互聯網模式相比， “互聯網+”發展視角更為獨特、寬泛且深入[1]。產業互聯網與消費互聯網相對應，其主要關注用戶生活體驗上的改善，并從傳統產業入手，重點關注互聯網技術在優化資源配置、生產流程、交易效率的實際作用。而“互聯網+”則屬于新型經濟發展形態，能夠依托互聯網技術和電子計算機技術，實現傳統產業與網絡技術的結合，進而全面優化生產要素，并重新構建商業發展模式，實現經濟轉型、升級。
2電商大佬對“互聯網+”的態度
騰訊CEO馬化騰認為，“互聯網+”將互聯網平臺作為基礎，充分利用信息技術，實現各行各業之間的跨界結合，從而高效推動產業轉型和升級，為創造新產品、新服務、提供便利條件。同時，互聯網與各行業融合，能夠為賦予傳統行業新的活力和力量，若在此時忽略互聯網的實際作用， 將是巨大的損失。推行“互聯網+”模式，能夠迅速打破信息不對稱現狀對信息交流的影響，從而使交易活動更加節省人力、物力成本，為企業開放創新奠定基礎。
“互聯網+”計劃提出后，阿里研究院在第一時間發表《“互聯網+”：產業加權升級 重新定義信息化》[2]報告。在此報告中，阿里企業將“互聯網+”主要定義為：以互聯網為主的一整套信息技術（包括云計算、移動互聯網際大數據技術等）在社會生活、經濟發展領域的應用過程。同時，阿里企業的這份報告中認為，“互聯網+”與傳統信息化存在本質上的差異，或者說互聯網能夠對信息化進行重新定義。
以上分析可以看出，從本質上來看， “互聯網+”已經成為一種新型的經濟形態，且必將在今后的發展中逐漸成為經濟常態。這種新型經濟形態是互聯網技術深深烙印在生產生活領域的直接表現，也是實現智能化升級的必然途徑，能夠顯著促進運營方式、服務方式的轉變。在實際使用過程中，可將互聯網視為一種有效工具，通過“互聯網”+“產業”的發展模式，使傳統行業能夠充分利用互聯網思維（見圖1）[3]，不斷對自身業務流程進行整合，進而對企業的價值鏈進行重新塑造。
3新融合：“互聯網+”主要驅動力分析
3.1重塑用戶需求體驗，滿足消費者實際需求
從需求驅動方面來看，“互聯網+”的驅動力主要來自企業服務本身，這是由企業提品或服務需要不斷減少成本支出，且日常運營維護需要不斷提高實際工作效率，加之用戶體驗需要需要不斷進行重塑和優化。在近20年的互聯網技術發展歷程中，消費互聯網模式使廣大用戶自身的意識不斷被強化?，F階段，“企業生產什么，消費者就購買什么”的模式早已發生轉變，只有互聯網才能讓企業和消費者之間達到信息對稱，企業要將消費者真正需求作為發展動力，并提供差異化、個性化的消費服務，使消費者能夠參與到企業生產過程，并與企業之間建立良好的互動關系。2013年，我國服務產業在國內生產總值中所占比例首次趕超制造業，對我國經濟增長的貢獻超過50%。也就是說，忽視消費者需求，等于互聯網主動與我國最有經濟前景的領域脫離。
3.2互聯網基礎設施完善，為商業領域發展提供技術支持
目前，我國互聯網基礎設施不斷完善，智能終端不斷普及，且大量傳感設備廣泛應用，給“互聯網+”的提出和發展提供技術支持，使其能夠在大數據、云計算背景下得到大力發展。據2015年上半年調查數據顯示，我國網民總數量已經達到6.68億人，手機網民規模則達到5.94億，寬帶用戶突破2億[4]。智能終端設備的廣泛使用，更多設備越來越能夠適應移動設備的實際需求，使智能終端產品不斷處于上升期。與此同時，大數據技術和云計算模式不斷成熟，并逐漸應用在商業領域，為我國企業發展提供更為便利條件。目前，我國已經能夠自主研發云計算服務系統，且基于云計算模式的數據收集、分析、整理平臺趨于完善。
3.3跨界競爭的普遍存在，擴寬兩者融合渠道
在產業互聯網發展背景下，是互聯網行業往往主動參與到改造、整合傳統行業活動中，還是傳統行業積極主動拓寬思路與互聯網產業融合，互聯網行業與傳統行業勢必存在激烈的跨界競爭關系。若是互聯網行業往往主動參與到改造傳統行業中，則需要重點對傳統產業模式發展固有矛盾和問題進行解決，采用低價策略在短時間內迅速擴張市場，然后主導市場，并從中獲利。若是傳統行業積極主動與互聯網產業進行融合，則將互聯網作為一種工具，企業依托原有品牌的優勢，為既定用戶群體提供互聯網化的商品或服務。未來20年內，究竟上述兩種模式水能更加適應互聯網發展浪潮，現階段自然無從知曉，但是能肯定的是，誰能夠在互聯網價值鏈中擁有更多話語權，未來將獲得更大經濟利益。
3.4政府政策、資金、資源支持，為“互聯網+”計劃實施帶來驅動力
統媒體產業主要以提供大眾化信息資源為主，但是在“互聯網+”模式下，其要求傳統媒體進行不斷轉變，將滿足用戶個性化需求為宗旨，為用戶提供差異化信息供給。2015年十二屆人大三次會議上，“互聯網+”計劃提出，表明國家和政府已經將“互聯網+”提升為戰略發展目標。報告中指出，要對一大批新興產業進行重點培養，使其成為主導產業，并開展實施“中國制造2025”計劃，從而促進我國從制造大國向制造強國轉變[5]。上述計劃和設想的提出，均要充分體現出制造技術與現代化信息技術的深入結合，從而使其具有網絡化、數字化、智能化等特征。將信息技術作為傳統產業轉型、升級的高效助力劑，實現傳統產業與互聯網的融合。綜上，政府政策、資金、資源等方面的支持，為開展“互聯網+”帶來強大的驅動力。
4新機會：“互聯網+”主要作用力分析
4.1推動國民經濟增長，帶動相關產業發展
通過20余年的發展，我國互聯網企業（以信息產業發展為核心）對國民經濟發展的貢獻巨大。目前，互聯網企業總市值在國內生產總值中所占比例處于持續增長態勢，且增長幅度不斷擴大。從就業角度看，互聯網企業能夠為企業創造大量的就業崗位，對拉動我國社會就業具有顯著作用。在“互聯網+”模式下，不僅能夠對信息化、工業化兩者的融合產生巨大的推動力，還能為“四個同步”政策的合理發展提供智力支持。按照麥肯錫的預測結果，至2025年底，互聯網將拉動我國國內生產總值增長率提升0.3-1.0個百分點，意味著GDP增長總量的7-22%，也就是說互聯網行業將帶動10萬億人民幣的經濟增長量[6]。因此，在新常態下，“互聯網+”能夠成為我國經濟發展的重要引擎，我國未來傳統產業升級將依靠互聯網的大力支持。
4.2促進傳統行業重構，再造企業運營模式
上世紀90年代，互聯網開始作為一種工具，在我國經濟建設及發展中發揮重要作用。實際上，我國對“互聯網+”模式的探索一直存在，例如，“互聯網+媒體”形成了“網絡媒體”；“互聯網+廣告”形成了“網絡廣告”，“互聯網+電信”形成“即時通信”，“互聯網+零售”則引領了電子商務的出現。從這個發展進程中可以看出，與消費者日常生活越近的行業，越容易被重構，因此其融合程度越高，且開放程度越強。將“互聯網+”計劃逐步向傳統行業進行有效滲透，傳統企業自身的生產力將顯著改變，對再造企業運營模式、企業戰略目標及管理方式方法，具有積極的推動作用。與此同時，“互聯網+”模式還能夠對企業生產流程進行改造，并對產業鏈進行重整，使得企業擁有更多創新產品，轉變信息化產品特征。
5 結束語
互聯網技術在我國歷經20余年的發展歷程，成為我國社會經濟發展不容忽視的重要構成。在未來發展路上，將傳統產業發展與互聯網進行“聯姻”，必將對我國產業整合、重構帶來巨大推動力。在我國社會經濟發展新常態下， 充分利用“互聯網+”，能夠有效促進傳統產業轉變自身價值創造方式。為此，傳統產業要不斷抓住機遇，利用互聯網思維進行改造，實現產業轉型和升級，為傳統行業重獲新生夯實基礎。
參考文獻：
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互聯網產業發展報告范文3
2018年5月30日，有著“互聯網女皇”之稱的瑪麗·米克爾了《2018年互聯網趨勢報告》（以下簡稱《報告》），從12個方面對全球互聯網趨勢作出判斷，特別是在互聯網普及應用、大數據應用和監管、技術創新和就業、個人數據開發利用和隱私保護、全球互聯網領導力、互聯網領域研發和資本支出等方面，見解獨到。深入分析該《報告》對我國的啟示，大力推動互聯網和實體經濟深度融合，加快傳統產業數字化、智能化，拓展經濟發展新空間，對我國意義重大。
《報告》的主要亮點
（一）全球互聯網普及率日漸觸及天花板
《報告》顯示，全球互聯網設備和用戶數增長率均趨于停滯或放緩。全球智能手機出貨量的同比增長率，2010年超過70%，2017年為零增長?；ヂ摼W用戶數的增長率從2010年的13%左右減少到2017年的7%左右。2018年，全球互聯網用戶數將達到36億，超過了全球人口總數的50%?！秷蟾妗氛J為，當互聯網普及率達到50%之后，全球互聯網用戶數的增長將越來越難。
（二）大數據促進互聯網服務提檔升級
《報告》顯示，互聯網企業正在通過對用戶數據的分析和使用，讓低價服務變得更好。Facebook、Pint er ests、Spotif ys、Netf l ixes等社交、新聞資訊、音樂、視頻類網站或APP，擁有數以億計的用戶，他們通過對集體數據和個人數據的分析來優化產品，提供個性化、定制化服務，令用戶感受到這些服務的價值，使用時間將隨之增加。這些網站或APP的訂閱用戶增長率也出現了較快增長。
（三）技術創新未造成大規模失業潮
《報告》認為，近70年來，新技術促進了GDP的快速增長，而失業率一直保持穩定。以互聯網為代表的新一代信息技術對就業的影響體現在兩個方面。一是讓人們更容易找到自由職業。2014年—2017年，美國自由職業者增速是總勞動力增速的3倍多。二是按需工作數量龐大，并保持高速增長。比如，Uber2017年增長率達到50%，其全球有300萬名司機，其中美國有90萬名，每周平均工作時間17小時，每小時平均收入為21美元。
（四）用戶在個人利益和隱私保護間不斷尋求動態平衡
《報告》認為，大部分消費者會為了利益而分享個人數據。咨詢公司德勤對美國消費者的調查顯示，79%的線上消費者愿意為“明顯的個人好處”而共享個人數據，超過66%的在線消費者愿意和朋友親屬共享個人數據。當利益不明顯時，大部分消費者會選擇通過卸載應用、改變隱私設置、關閉Cook? ies、停止訪問某些網站等方式，來保護個人隱私數據。
（五）中國在全球互聯網的領導力快速提升
《報告》從企業、用戶、智能手機等方面對比了美中兩國在互聯網領導力方面的變化。中國在全球互聯網領域的競爭力在快速提升。從全球互聯網企業市值排名20強看，5年前，美國9家，中國2家；目前，美國11家，中國9家。從智能手機出貨量的全球份額看，中國2007年為零增長，到2017年實現占比40%，美國2017年占15%。此外，中國擁有全球最大的互聯網用戶群，大型互聯網企業具有豐富的產品服務生態，但與美國相比還存在一定的差距。從互聯網企業用戶規?？?，美國Facebook的22億和Googl e的20億，明顯領先于中國騰訊的10億和阿里巴巴的7億，且Facebook和Googl e的非北美用戶占絕大部分，騰訊和阿里巴巴的用戶主要集中在中國，我國互聯網發展的國際化進程仍顯滯后。
（六）美國科技公司高度重視研發和資本支出
《報告》顯示，過去20年全球范圍內的科技風險資本融資和美國上市科技公司IPO發行交易一直處于較高水平。美國科技公司在美國所有行業中的研發支出和資本支出最大、增速最快，兩者占營收的比重從2007年的13%增長到2017年的18%。2017年，美國上市公司中研發支出和資本支出排名前5的企業均是互聯網企業，其中，亞馬遜、谷歌、英特爾的研發支出和資本支出較2016年分別增長高達45%、23%、11%。
幾點啟示
（一）互聯網應用加大了全球數字鴻溝
《報告》顯示，全球互聯網普及率達到50%之后很難再繼續增長，但普及的用戶應用還在繼續深化，導致全球數字鴻溝持續擴大。發達國家利用互聯網的普及應用機遇，進一步加速了經濟社會數字化進程，而不發達國家未能駛入互聯網發展的快車道，與發達國家數字化發展水平差距進一步拉大。發達國家和不發達國家在網絡覆蓋范圍、互聯網服務資費、教育水平和知識技能背景等方面的顯著差異加劇了上述現象?？s小數字鴻溝，推進互聯網普遍服務，需要從擴大網絡覆蓋范圍、降低互聯網服務資費、提升教育知識水平多方面協同發力。
（二）互聯網等技術進步提升了產業供給側服務質量
《報告》顯示，得益于對用戶數據的收集與利用以及高度滿足用戶的個性化需求，用戶愿意為服務付費。互聯網、大數據、人工智能和用戶互聯網服務的結合，大大優化了用戶服務供給質量，促進了傳統要素的優化配置和服務提檔升級。推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合，能夠推動產業創新發展，提升供給側質量，能夠為實體經濟發展注入新動能，是實體經濟轉型升級重要路徑選擇。
（三）技術創新引發的產業結構變化釋放了就業紅利
《報告》顯示，過去的技術快速發展并沒有帶來大規模失業，總體失業率始終保持在較低水平。技術發展促進了產業結構變化和產業分工細化，部分傳統產業退出歷史舞臺，同時衍生出不少新興產業，傳統產業對就業人員需求持續減少，新興產業的出現和分工細化對就業人員需求增加，相互之間此消彼長，使全社會失業率始終維持在一個較低水平。同時，產業結構的新變化，對人才需求也提出了新要求，要求產業工人不斷掌握新的產業技術，提升自身適應能力。
（四）隱私保護和用戶體驗是產業創新發展矛盾體
《報告》顯示，當個人數據開發有助于提高用戶體驗時，用戶愿意讓渡部分隱私來提高其服務體驗；反之，當個人數據利用對個人沒有顯著意義時，用戶對隱私的保護就比較關注。依據服務需求，用戶在體驗和隱私保護之間尋求一種動態平衡。無論政府加強數據治理還是推動產業發展，都須注意用戶需求這一特點，過于嚴格或固定的個人隱私保護政策，都不利于產業創新和用戶服務體驗的提升。
（五）互聯網產業正在重塑全球競爭格局
《報告》顯示，由于互聯網企業的快速崛起，在網絡領導力方面，中國正在快速追趕美國，全球前20大互聯網企業中，中美兩國幾乎平分天下，與5年前相比，競爭格局發生了顯著變化。由于互聯網產業具有很強的滲透和融合效應，對各國經濟社會轉型發展和提檔升級具有巨大的促進作用，各國在互聯網產業方面的比拼，最終將對國際競爭格局產生顯著和深遠影響。
（六）研發和資本投入是驅動產業創新的雙輪
《報告》顯示，科技公司的研發支出和資本支出，美國最高，其兩者支出所占營收比例從2007年的13%增加到2017年的18%。在過去20年間，美國科技公司創新持續加快，主要得益于研發支出和資本投入雙輪驅動?？v觀全球網絡科技企業，頻繁投資和并購促進了包括人才等優質資源的聚集，而快速增長的研發支出使得企業爭先恐后為未來發展提供技術支撐。美國的網絡科技公司緊緊抓住這兩點，獲得了巨大成功。
對策建議
（一）推進網絡基礎設施和服務包容性發展
一是持續推進寬帶通信網絡普遍服務，加快網絡的升級改造，加快推動5G試商用和大規模部署，以多種方式擴大網絡覆蓋范圍，不斷滿足農村、邊遠地區和貧困山區的網絡接入需求。二是持續推進寬帶普及提速降費，提高互聯網資費的可負擔性，為老百姓(603883，股吧)提供用得上、用得起和好用的互聯網服務。三是加快推進互聯網無障礙服務，加大互聯網無障礙終端和服務供給力度，不斷滿足不同知識和技能背景的人士對互聯網的使用需求。
（二）以互聯網創新應用助推產業供給側改革
一是以互聯網應用促進企業服務模式創新，創新移動服務、個、在線服務、遠程服務、O2O服務等多種模式，可以滿足不同場景下客戶服務新需求，釋放場景應用紅利。二是以互聯網應用促進企業組織模式創新，大力發展眾創、眾包、眾籌等網絡平臺服務，提高企業對產業資源整合能力，促進資源優化配置，提升服務供給能力。三是以互聯網促進企業商業模式創新，發展精準營銷、個性化定制、網絡制造等新商業模式，以需求側的深度挖掘來助推精準供給。
（三）加強互聯網相關教育培訓力度
一是提高全民信息素養，推進互聯網應用教育從娃娃抓起，把互聯網應用技能作為全民基礎技能來培養，將其納入義務教育體系。二是優化教育人才結構，加大互聯網技術、應用、融合、管理、治理和安全等各方面創新人才的培養，滿足互聯網和經濟社會各領域全面融合對產業人才結構變化的需求。三是加強產業工人互聯網應用技能培訓，完善定期培訓機制，發展在線培訓服務，強化新技術、新模式和新業態培訓，提高產業工人適應互聯網發展的能力。
（四）平衡個人隱私保護和數據開發促進產業創新
一是制定合理的隱私保護監管政策，適應數字經濟發展趨勢，依據國內產業發展階段和發展水平，完善個人數據采集、流通、開發和利用政策，加大隱私保護和監督檢查的執法力度，提升數據保護水平。二是鼓勵在尊重個人數據保護的前提下，鼓勵企業加強對個人數據的開發利用，促進服務優化、體驗提升和產業創新。
（五）推動互聯網和實體經濟深度融合
一是應用互聯網推動實體經濟數字化、網絡化和智能化轉型，發展以數據為創新驅動要素的數字經濟，推動實體經濟朝著創新、協調、綠色、共享、開放方向發展。二是以互聯網應用助推實體經濟服務模式、組織模式和商業模式全方位變革創新，提升實體經濟產業創新、資源整合和要素優化等能力。
互聯網產業發展報告范文4
清華大學傳媒經濟與管理研究中心近日了《2010中國傳媒藍皮書》(以下簡稱“藍皮書”)，根據統計分析與推算，今年我國傳媒產業的總產值預計將達到5620億元人民幣，其中移動傳媒與互聯網成為傳媒產業發展的主要方向和動力。
移動傳媒占產業總產值三成
“根據收集到的各種數據計算，2009年中國傳媒產業的總產值為4907.96億元，比2008年增長16.3%。”清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國表示，“預計2010年中國傳媒產業的總產值為5620億元。而在2004年，中國傳媒產業的規模僅為2108.97億元”。
崔保國介紹，2009年，在傳媒產業中，產值最大的是移動媒體，為1544.2億元，占到傳媒產業總產值的31%，增幅31.5%；其次是電視，893.6億元，增幅18.2%；然后是報紙617.36億元，增幅12.6%。其他傳媒領域的產值依次為圖書557.24億元；網絡477億元；廣告公司426億元；期刊196.67億元；電影106.65億元；廣播71.87億元；音像制品17.37億元。
近幾年傳媒產業的增長主要依靠互聯網、移動媒體產業的巨大拉動作用。尤其是移動媒體的產值增幅迅猛。根據CNNIC《第二十五次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，目前有77.8%的用戶使用手機在線聊天服務，這是手機上網的首要應用。第二位是手機閱讀，用戶比例占到總體手機網民的75.4%。手機新聞網站、手機小說、手機報等業務已經成為影響手機網民的最重要應用之一。而手機在線搜索(55.2%)和手機下載音樂(50.4%)位列手機上網應用的第二梯隊。
目前，中國互聯網的核心經濟形態大致可以分為網絡廣告、網絡購物、B2B電子商務、網上支付、網絡游戲、網絡預訂、網絡招聘、即時通信、電子郵箱和網絡社區等十余種主要的商業模式。其中，網絡游戲(占比36.5%)、網絡廣告(占比27.7%)、電子商務(占比8.5%)三類業務收入在互聯網經濟市場規模中占比72.7%，成為互聯網經濟的主要構成。網絡游戲仍然占據互聯網經濟市場中最大的份額。
三網融合將改變傳媒產業格局
在高速增長的同時，整個傳媒產業正面臨著艱巨的結構轉型。統計數據顯示，近幾年傳媒產業增長主要是依靠互聯網、移動傳媒等新媒體產業的巨大拉動。
藍皮書分析，技術革命與政策是導致傳媒形態變遷的兩個主要因素。隨著技術環境的進一步優化(3G網絡普及)，移動傳媒與互聯網等新興媒體將呈現出爆炸式的發展態勢。據統計，2009年我國手機上網人數已超過1.8億，而互聯網經濟整體市場規模達到743億元。
“網絡游戲、網絡廣告、電子商務三類業務收入在互聯網經濟市場規模中占比超過70%，是互聯網經濟的主要構成?！贝薇硎?，網絡游戲作為近年興起的熱門網絡應用，已成為互聯網的支柱產業之一。
此外，在移動傳媒等新業態媒體產業快速發展的同時，報業等傳統媒體產業比重將持續下降，音像等部分行業則面臨著絕對值下降的產業危機，而三網融合的推進將徹底改變中國傳媒產業的格局。
傳媒業今年有望兩位數增長
“經濟的平穩增長是整個傳媒產業發展的支撐與基礎，特別是房地產、汽車、電子產品市場的高速發展，成為傳媒產業廣告市場的重要引擎?！贝薇硎?。
互聯網產業發展報告范文5
推進“互聯網+”到底有怎樣的意義？
從國際上看，中國提出“一路一帶”，提出發展亞洲基礎設施建設、設立投資銀行等思路和具體措施，“互聯網+”也可以認為是對國際產業發展方向的回應。比如美國提出了工業互聯網，德國提出了工業4.0，中國版的產業規劃是否就是“互聯網+”呢？當然“互聯網+”的涵義和美國的工業互聯網，和德國工業4.0都不太一樣，但是可以認為是一個概念。
創新有很多種方式，可以做創新鏈，比如有接觸式創新、跨越式創新、持久式創新，其中有一個創新就是概念引領式的創新。比如修一條高速公路做一撥產業，有了4G概念做一撥產業，都叫做引領式創新。只要有一個核心的概念，通過概念引領，就可以創新，“互聯網+”通過對中國經濟的提升，可以和美國級的工業互聯網、德國級的工業4.0并駕齊驅，在發展過程中，甚至可能還有超越之勢。
“互聯網+”的內涵是什么？
不論是馬化騰最先提出來的“互聯網+”，還是阿里巴巴快速推出的“互聯網+”的行業報告，“互聯網+”都不僅僅是簡簡單單的“加”，像互聯網+金融、互聯網+教育、互聯網+衛生等等，簡單的加只是一個“物理版”，真正的“互聯網+”，需要的是“跨越版”，而不是把這兩個行業簡單的貼在一起，也就是說需要有化學反應。如果說互聯網與傳統產業進行物理反應，中間可能存在沒法置換，如果說是化學反應，就會有一些要素進行了重組。因此只有互聯網對傳統的制造業、服務業、還有金融產業能進行要素重組，那么我們認為這才是真正的“互聯網+”。
比如現在的交通行業，目前的行業焦點是嘀嘀打車的問題，或者是其他的專車問題，這到底是一個什么問題？這個問題牽扯到化學反應，可能正是由于互聯網的介入，就要把出租專營幾百年來的這種制度和形式給打破。對現代出租的專營制度進行一個重新的設計，這就是“互聯網+”。
詳細來說，整個出租車行業的管制過去一直都有，世界各地也都有，管制的目的是要加強出租車和顧客之間的信任度。有了互聯網以后，“互聯網+”行業的管制，使這種信任自然而然的生成了。無論是出租車還是專車，司機的家庭背景和社會資料都被互聯網詳細備案，建立了信任方式，過去的專賣、專營制度下的經營方式可能會被瓦解。所以“互聯網+”一定是化學反應，會對行業內原來的要素進行各種重組，而不簡單是物理反應。
關于“互聯網+”的主體
中國的“互聯網+”可能是用戶行為導致的“互聯網+”，而不是生產導向的結果。德國工業4.0和美國的工業互聯網的出發點都是用互聯網做原來的供應，是生產方式變化了，不是從廠商的角度出發。而中國的“互聯網+”，不管是小米公司、阿里巴巴還是騰訊公司所做的，中國的“互聯網+”一定是從消費者出發，把消費者的行為規律重新挖掘，規律重新挖掘以后，大公司拿到對整個產業的定價權，據此來重組和定義，這是中國“互聯網+”的目的。
互聯網產業發展報告范文6
【關鍵詞】數字音樂 音樂版權 在線下載 發展路徑
一、數字音樂產業發展概況
全球數字音樂市場規模近年來呈現不斷增長的態勢。據國際唱片工業協會（IFPI）在《2007數字音樂報告》中公布的數據，2006年全球數字音樂市場的營業額達到了20億美元，在音樂市場營業總額中的占比從2004年的1.1%增長到10%。IFPI預測，到2010年全球音樂行業銷售收入中將有25%來自數字音樂。而市場調研機構Gartner更為樂觀的預測是，2010年數字音樂市場收入將占音樂唱片市場總收入的40%左右。中國數字音樂市場近幾年來也從無到有、增長迅速。艾瑞市場咨詢的調查認為，2005年到2008年，中國數字音樂市場復合增長率將達47.4%，2008年有望突破81.4億元。
雖然近年來中國數字音樂市場規模持續增長，但與發達國家相比，無論是市場規模還是增長速度，都還存在著較大的差距。以在線音樂市場為例，調研機構iResearch的數據顯示，美國2005年在線音樂銷售量為5億美元，同比增長高達174.5%，2006年繼續增長至8.8億美元；而2006年中國在線音樂的市場規模僅為1.13億元。因此，探詢中國數字音樂產業發展的制約因素，明確其進一步發展的思路，對于中國數字音樂產業的健康發展具有積極意義。
二、中國數字音樂產業發展的制約因素
1、在線音樂市場的版權問題尚未解決
盜版問題嚴重影響著中國在線音樂市場的健康發展。據統計，在中國7200家音樂下載網站中，僅有10%左右獲得了唱片公司的授權。越來越多的網民可以從互聯網上免費下載MP3，唱片公司的音樂在網絡上被無償使用。為此，唱片業和互聯網產業之間因為版權糾紛而官司不斷。2005年，國內最大的免費音樂下載網站之一音樂極限（省略）接連被新力、華納等多家唱片公司告上法庭。2006年初，百代、索尼BMG、華納及環球等唱片公司百度MP3搜索服務侵權。2007年3月，因認為侵犯自己著作鏈接權，全球四大唱片集團旗下的11家國際知名唱片公司將雅虎中國的經營者――阿里巴巴信息技術有限公司告上法庭，并索賠經濟損失550萬元。
2、正版音樂網站利潤微薄
就國內在線音樂網站的發展而言，為數不多的正版音樂下載網站的獲利情況并不樂觀。究其原因，我們認為主要有三點。一是盜版行為擠壓了正版音樂網站的盈利空間。二是音樂網站的分成較少。據了解，正版音樂下載網站所得收入除了要分給網絡運營商15%～20％以外，剩余部分還要與唱片公司對半分成，網站只能獲得最終盈利的三至四成。三是網站的支付方式成本較高。原因在于許多消費者對費用較低的電子支付方式仍存在較大的安全性擔憂，大多數用戶目前是通過手機進行支付，網站為此要向電信運營商繳納15%左右的費用，這無形中增加了網站的負擔。
3、在線音樂付費消費的習慣尚未形成
盡管目前國內日益重視版權保護，但是用戶多年養成的在線免費聽歌的消費習慣已經形成，通過網絡免費下載音樂依然是近一段時間內的發展趨勢。艾瑞咨詢公司的調研數據顯示，2006年，中國通過互聯網直接下載或收聽音樂的用戶達1.19億人，但付費用戶僅有150萬左右。新浪網的最近一次調查則顯示，僅有7.26%的人接受音樂收費下載服務，逾九成的網民更愿意接受包括正版或者盜版在內的免費視聽服務。
另外，國內音樂可供商業化的內容不多，用戶缺乏數字音樂網上購買和支付的電子商務體驗等也是導致付費下載面臨尷尬境地的重要原因。因此，大多數互聯網公司目前并不指望用戶付費下載歌曲，而是希望通過免費的音樂服務，分享由巨大人氣帶來的廣告收入。
三、中國數字音樂產業的發展思路
1、加強音樂版權的保護力度
（1）版權保護是數字音樂市場取得發展的一個基本前提。從全球范圍來看，2006年全球合法音樂下載的數量達到了7.75億首，比2005年同期增長了89%，網絡上提供正式下載服務的音樂數量已經接近400萬大關。因此，雖然免費下載成為近期潮流，但正版音樂的付費下載仍將是未來在線音樂市場健康運作的基礎和主流。據統計，2007年，美國在線音樂市場的主要收入將來自于付費下載，比例可能高達82%。新浪和五大唱片公司目前正在評估收費下載業務的可行性，以期進行付費下載方面的嘗試。
（2）產業環境方面，近年來中國打擊盜版的力度不斷加大。越來越多的互聯網企業也開始重視“版權”這一重要資源，通過收購唱片公司、簽約歌手、買斷歌曲版權等方式由服務提供商（SP）向產業鏈的上游――內容提供商（CP）轉變?？梢钥闯觯瑪底忠魳废螺d服務正呈現出逐漸規范化的趨勢。而一旦版權問題得到解決，數字音樂，尤其是在線音樂將順理成章地成為網站的下一個盈利點所在。
2、打造數字音樂生態鏈條
數字音樂的浪潮正在創造一個全新世界，網絡運營商、音樂服務提供商、唱片公司、電信運營商等應加強合作，在共同壯大產業的同時分享產業發展的成果。唱片公司與互聯網企業由對抗走向協作的結果是，唱片業和互聯網絡實現“雙贏”：利潤不斷遭受盜版侵蝕的傳統唱片公司不再單純依靠收費下載獲得盈利，而是通過免費的互聯網傳播來加強歌曲的影響力，帶動其衍生產品（如鈴聲、演唱會）的銷售，并由此牢牢控制住數字音樂的內容生產環節；門戶網站借機進一步打造網絡廣告平臺，并有望扭轉無線業務持續下滑的趨勢。百度繼2007年初與EMI百代合作之后，又于2007年7月宣布與滾石唱片公司達成戰略合作，共同拓展中國數字音樂市場就是很好的范例。根據協議，滾石授權百度使用其所有華語歌曲，供網民在百度MP3搜索上免費試聽，而滾石和百度將為試聽頁面設計廣告位，并對廣告商的贊助進行分成。通過廣告受益的唱片公司可以源源不斷提供優質內容，這些高質量的內容又保證了巨大的網絡流量，繼而對廣告商產生更大的吸引，如此建立起一個健康有序的音樂產業“生態鏈條”。
3、完善網絡平臺，重視內容資源
搭建成熟的在線和無線網絡營銷平臺，形成成熟的收費渠道，利用強大的內容資源，為用戶提供更多的優質服務是中國數字音樂產業當前取得突破性發展的重要途徑。隨著數字音樂市場發展的規范以及3G技術的發展，用戶對音樂隨時隨地的需求將得到進一步滿足，在線音樂和移動音樂將呈現緊密融合的狀態：用戶通過手機聽音樂，通過PC來管理音樂和進行交互。新浪樂庫的推出，已經很好地體現了這一趨勢。用戶在免費享受視聽服務的同時，可以便捷地使用手機鈴聲、彩鈴、IVR等無線音樂服務進行歌曲下載。因此，從中長期來看，數字音樂在無線和在線上都會有很好的發展。
但數字音樂服務不能再僅僅著眼于挖掘音樂文化內涵之類的高端應用，加大正版曲庫的數量，方便用戶注冊，提供音樂、資訊、社區等多種服務，加強網站在web2.0方面的表現等簡單、易用、經濟的在線音樂服務將是下一步的發展目標。
4、探索多樣化的商業模式
中國數字音樂市場潛力巨大，未來幾年內，數字音樂行業將會有一定程度的洗牌。因此，除了以新浪樂庫為代表的“免費視聽+廣告盈利”的商業模式以外，數字音樂產業鏈中的參與各方還應努力探索既符號中國數字音樂發展階段，又適合自身發展實際的多樣化商業模式。而在線音樂市場進一步拓展的關鍵在于，如何與其他服務，如手機、游戲、博客、即時通訊等有效地融合，將音樂平臺網站、社區網站、娛樂門戶網站、唱片公司、電信運營商、手機生產商等有效整合，以形成明確的盈利模式?？少Y借鑒的商業模式如：與電視傳媒、唱片公司等結盟，網絡公司直接介入原創樂壇，開辦原創音樂大賽，推出代表公司形象的網絡歌手，發表原創音樂的A8模式；將數字音樂與博客或聊天工具捆綁，付費會員可以在博客上或聊天過程中收聽歌曲，使用背景音樂，與聊友共享歌曲的騰訊模式；數字音樂與電子雜志結合，唱片公司借此宣傳、發行正版曲目的電子雜志模式；與華納音樂、索尼BMG等唱片業巨頭，華友世紀、掌上靈通等大型SP，諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等手機終端企業合作，采取免費體驗、多首歌曲打包收費、和唱片公司聯合發行單曲促銷的中國聯通模式；將廣受用戶歡迎的社交網絡、博客網站等轉換為數字音樂商店，通過唱片公司的簽約歌手帶動音樂“粉絲”從其個人網頁上傳輸音樂，再通過歌曲后面放置的購買按鈕，使每個粉絲成為一個音樂零售網點的扁平化“自動銷售機網絡”模式；等等。
四、結語
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第20次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2007年6月30日，我國網民總數已達到1.62億，寬帶網民數達1.22億，手機網民數4430萬人。在互聯網的各種功能中，網絡音樂、網絡影視和網絡游戲這三項代表性網絡應用的使用率都很高，其中又以收聽或下載過網絡音樂的網民比例最高（達68.5%）。數量龐大的潛在音樂受眾群體，無疑為中國數字音樂市場帶來了巨大的發展空間。因此，中國數字音樂產業的當務之急是順應時展潮流，抓住市場發展機遇，突破產業發展瓶頸，確立正確的發展路徑，以期實現這一新興產業的持續健康發展。
【參考文獻】
[1] 中國互聯網路信息中心：中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2007.
[2] 艾瑞市場咨詢：2007年中國在線音樂簡版報告．.
