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文旅產業研究報告范文1
一、主要工作及成效
（一）項目品牌聲名突顯
我縣景區、景區通過近年來的精心打造，品牌效益日漸突顯，各級領導及兄弟縣市紛紛來縣考察景區、景區的建設，市委書記在全市旅游工作會議上更是如此評價兩景區“縣的公園、永和古遺址公園做得精美、精細。公園是無中生有，現在成為縣的金字招牌，和文紀念館重新修繕、提升、改造渾然一體，成為一個很好的生態文化旅游景點、休閑度假之地；永和古遺址公園建設精雕細刻，成了一個保護性開發的旅游新景點?？h這兩個作品，我覺得是代表了追求品質、崇尚一流的工作要求和標準”。
（二）項目建設穩步推進。
今年，我縣在建涉旅項目10余個，重點推進景區和景區二期項目建設。
1、加快景區建設速度。全面完成了景區一期工程遺址保護核心區、陶瓷文化展示區、商貿旅游購物區三大區域的建設，啟動了游客服務中心、陶瓷文化產業園建設和永和古街維護改造等二期項目建設，完成了《景區創建國家4A級旅游景區工作方案》，啟動國家4A級旅游景區的創建工作。
2、加快景區品質提升。自去年景區創建國家4A級旅游景區成功以來，我縣乘勢而上，進一步深入挖掘廬陵文化，提升景區質量，今年啟動景區二期工程建設。二期建設共占地9公頃，總投資4500萬元，重點建設千年窯火、水巷燈華、書香竹影等三大版塊及水街商鋪、特色餐飲旗艦店、旅游紀念品店鋪等配套設施，不斷提升景區附加產值。
3、積極向上爭資。圍繞遺址旅游基礎設施建設項目，1月份組織通過了《遺址旅游基礎設施建設項目可行性研究報告》省級專家組評審，現已初步完成了該項目的初步設計，下步將組織初步設計專家評審，爭取項目資金盡快到位。上半年，我縣還包裝并向省旅游局上報了梅塘鎮潭頭村鄉村旅游基礎設施建設項目。
（三）旅游宣傳精彩紛呈。
不斷加大營銷財力、人力等投入力度，突出點面結合，進一步打響“千年窯火、千古正氣、千韻美景”旅游品牌。
1、強化資源整合。制作了景區宣傳折頁和景區宣傳畫冊，借助各項活動，大規模開展旅游宣傳。加入市中心城區旅游景區（點）捆綁折扣銷售模式，加強區域旅游合作機制。
2、強化媒體營銷。4月份，廣播電視臺綜合新聞廣播頻道走進景區錄制專題節目；同月，央視“尋寶”欄目專家組走進縣景區，進一步提升了我縣知名度；今年我縣加強了與報社的合作，全年報社將為我縣專門制作刊登3個以上的旅游宣傳專版。上半年我縣還通過網絡向全社會征集景區旅游宣傳主題口號和旅游宣傳標識，進一步擴大了我縣旅游影響力。
3、強化活動營銷。先后組織接待了全國、全省以及全市旅行社來我縣景區、景區踩點，考察旅游線路；制作大型戶外旅游展板，在國際杜鵑花節啟動儀式上展出，并發放旅游宣傳資料2000余份，進一步擴大我縣旅游影響力；全力以赴做好全市四套班子旅游巡視接待工作，得到了市委書記及各級領導的一致肯定。
（四）市場秩序更趨規范
1、加強旅游安全監管。突出抓好旅游安全生產工作，印發《縣旅游行業安全生產大檢查工作方案》，重點抓好節假日以及重要活動期間的安全檢查。開展了全縣旺季旅游安全生產督查工作，保持我縣旅游安全生產持續穩定的良好態勢。
2、加強旅游服務廣告監管。大力推進誠信經營，對以虛假旅游服務廣告招徠旅游者和誤導欺詐消費者等違法行為開展專項整治行動，維護旅游者的合法權益，營造良好的旅游市場環境。
二、下半年工作計劃
1、全力做好鄉村旅游工作。策應第十屆橫江葡萄節，舉辦好橫江葡萄節觀光采摘旅游月活動。
2、繼續抓好景區游客接待中心建設，啟動景區旅游標識設計和制作工作，完成景區創建國家4A級旅游景區的申報工作。完成景區二期工程建設。
文旅產業研究報告范文2
一、節能工作的指導思想、目標任務
指導思想：以科學發展觀為指導，以優化資源利用方式和提高企業資源利用效率為核心，將節能工作與經濟和產業結構調整、環境保護、技術進步和科學生活消費方式相結合，綜合運用經濟、法律、技術、行政和宣傳教育手段，完善政策措施，創新體制機制，加大節能執法力度，努力形成政府、企業和社會共同推動、從能源生產到使用全過程節約、能源利用效率全方位提高的節能工作格局，建設節約型社會。
目標任務：全縣節能工作的總體目標是在“十一五”期末單位GDP能源消耗比20*年降低*%，即由*噸標準煤(GDP按20*年價格)下降到*噸標準煤，年均節約率為*%。
二、突出重點，加強重點領域的節能
（一）積極推進建筑節能。要把建筑物作為重點用能產品，在設計、建造和使用過程中推進節能，新建和改建項目嚴格執行節能50%的設計標準。普及建筑節能新技術和新材料，加快推進既有建筑的節能改造，每年實施一定規模既有建筑節能改造工程。
（二）抓好工業企業節能工作。工業企業是全縣節能降耗的主體，各鄉鎮、各部門要大力推進工業節能降耗，突出抓好電力、化工、建材、礦產采選冶等重點耗能行業和年耗能3000噸標準煤及其以上重點用能企業的節能降耗工作，明確節能目標，加強管理，完善監督。同時，要加快淘汰落后生產能力，減少能源消耗和環境污染，提高資金利用效率。
（三）加強公共和民用節能。在公用設施、服務業、居民住宅、公共場所及商用建筑開發中全面推廣高效節能產品。大力提倡夏季空調溫度設置26℃以上，冬季21℃以下，盡力減少浪費。
（四）強化交通節能。加強重點公路工程建設和大型運輸企業的能耗管理和節能監測。加強運營車輛結構調整，鼓勵使用低能耗、低污染、小排量、新動力汽車。大力推廣天然氣汽車、節能農業機械。加快建設交通信息系統，提高汽車運營的組織和管理水平，降低車輛空駛率。
（五）加快生物質能源建設。要充分利用我縣生物能源，加快生物柴油和燃油乙醇開發，減少汽油、煤炭和石油消耗，減少環境污染。
（六）加快農村沼氣和小水電等能源替代工程建設。加快農村小水電工程建設，完成南江河小水電站梯級開發建設，新增小水電裝機11萬千瓦。鼓勵和推廣使用沼氣，加大秸稈綜合利用，積極推進省柴節煤灶，到2010年，全縣新建設沼氣池6000口，節柴灶6000座。
三、加快產業結構調整和節能技術進步，切實減少能源消耗
（一）大力發展技術含量和附加值高、能耗低的產業。要正確處理節能與礦產資源開發、節能與載能工業發展的關系，圍繞發展主題，搞好節能降耗工作，不能因為節能降耗而限制和阻礙特色產業發展。要按照優化產業結構的要求加快工業結構調整，優先發展食品、醫藥、礦產、水電四大支柱工業與現代服務業，要通過大力實施自主創新，推進技術進步和產業升級，努力提高高新技術產業在我縣產業結構中的比重，降低全縣單位GDP綜合能耗。
（二）加強節能科技攻關?？萍疾块T要把節能技術、節能新產品、可再生能源和新能源的自主研發和引進、消化再創新，作為政府科技攻關投入的重點。加大新型照明、余熱回收利用等領域的科技攻關力度。
（三）加快淘汰落后工藝、技術和設備。各鄉鎮要按照《國家產業結構調整指導目錄》要求，制定明確的關、停、并轉計劃和措施，有步驟、分批次實施，重點淘汰能耗高、污染大的有色金屬、化工、建材等行業的落后生產能力、工藝裝備和產品。采取多種方式加快高效節能產品的推廣應用。
（四）加大政府對節能的支持力度。要加大公共財政對節能的支持力度，安排節能專項資金，并保持一定的增長比例，主要用于節能技術推廣、示范試點、宣傳培訓、信息服務和表彰獎勵等費用，形成支持節能的穩定資金渠道。專項資金使用部門要按照有關規定，加強管理，健全制度，接受財政和審計部門的監督檢查。
（五）加大節能技術改造力度。要大力支持工業節能降耗技術改造和技術創新，重點加強傳統產業工藝的改造提升，以產業升級和技術進步促進節能。要加大對工業企業節能降耗技術創新的投入，積極引導社會投資。鼓勵有條件的企業進行技術研發和改造，不斷提高自主創新能力，創建節約型企業。
（六）建立多渠道節能投融資體制。要發揮政府資金的引導作用，引導金融機構加大對節能降耗項目的扶持，鼓勵企業加大節能降耗技術改造，建立多層次、多渠道、多元化的節能投融資體制。
四、完善節能制度、體系，強化節能工作管理
（一）明確節能目標責任。在縣政府的領導下，縣計劃局負責全縣節能降耗工作；縣經貿局重點抓好全縣工業企業特別是年耗能3000噸標準煤及其以上重點用能企業的節能工作，并負責商貿系統的節能工作；縣建設局負責建筑節能工作；縣交通局負責交通節能工作；縣文旅廣電局負責旅游行業節能工作；縣教育局、衛生局分別負責教育、衛生系統節能工作；縣農業局、水利局負責農村節能工作；縣財政局負責縣級機關節能工作；縣科技、統計、環保、工商、質量技術監督等部門按職責協同做好相關工作。各級各部門要明確責任，相互協作，制定措施，切實做好全縣節能降耗工作。
（二）建立健全節能制度、體系
1．目標責任考核制度。將GDP能耗納入經濟社會發展綜合評價和年度考核體系，作為實績考核指標，施行“一票否決”。
2．GDP能耗公報制度。縣政府每年向社會公布GDP能耗、GDP電耗和規模以上工業增加值能耗、重點用能企業能耗和單位產品綜合能耗、工業增加值能耗等指標。并將各項指標納入宏觀經濟形勢分析和監測的重要內容。
3．產品能效標識制度。對空調、冰箱、水泵等潛力大、使用面廣的用能產品，實行能效標識制度，無標識產品不得進入市場銷售。嚴格執行國家和省市制定的有關產品能效標準。
4．固定資產投資項目節能審核制度。年綜合能源消費總量在5000噸標準以上的固定資產投資項目可行性研究報告或核準備案申請報告，應包括合理用能專題論證，并經有節能資質工程咨詢機構評估。縣計劃局要對合理用能專題論證進行審查，未經審查或審查未通過的項目，不得批準建設；項目建成后，達不到國家、省、市合理用能標準和節能設計規定要求的，不得投入使用。
5．節能監督監察管理體制。按照省、市要求，縣上將成立節能監察中心，負責全縣節能工作的日常監察，依法開展節能執法和監察監測。
6．節能獎勵機制。對節能工作或節能科技研究、開發中取得顯著成績的單位和個人給予表彰、獎勵。企業也要建立節能獎勵制度，對內部節能工作先進集體和個人給予獎勵。
（三）加強節能管理
1．抓好重點用能企業的管理。相關行業主管部門要重點抓好全縣耗能3000噸標準煤以上企業的節能工作。建立重點耗能企業能源監測體系和指標考核體系及能耗通報制度，促進重點耗能企業的節能降耗。
2．加強能源統計工作。統計部門要切實加強能源統計，完善統計制度，及時準確反映能耗水平及節能目標的實現情況。要建立重點行業單位產品綜合能耗統計報表制度，定期公布行業單位產品綜合能耗水平，引導企業節能降耗。
3．加強能源計量工作。質量技術監督部門要依據國家相關標準及有關重點企業的能源計量器具配備、管理要求，對企業能源計量配備情況進行檢查，指導企業合理配備器具，督促企業對所配備的能源計量器具進行周期檢定和校準。
4．貫徹執行中省市能源價格政策。積極貫徹推進能源價格機制改革，優先安排可再生能源、綜合利用機組發電、電力上網，鼓勵發展水電，重點進行優化調度。按照省上對高耗能企業實施差別電價的要求，組織實施差別電價管理。
五、全社會參與，共同節能
（一）加強節能工作的領導?？h上成立全縣節能工作領導小組，組織實施節能工作?？h級有關部門要按照各自職責，互相協作。要加強部門之間的協調配合，完善管理體制機制，確保責任到位、措施到位、投入到位，切實做好節能降耗工作。
（二）加快節能服務體系建設。加強節能監測和技術服務能力建設。各鄉鎮、各部門應充分發揮中介機構和協會的作用，做好信息交流和技術服務，大力開展以鄉鎮、機關和重點用能企業為重點的節能培訓、技術咨詢和推廣，為節能降耗提供支持。
文旅產業研究報告范文3
房地產企業正在涌向一二線城市，進行避險式扎根。有著資金成本優勢的央企和國企成為制造地王的主流。為了不再重組中被打包收走，電建，魯能，葛洲壩等房企正在大肆拿地，并創下多個地王紀錄。
地王央企造
6月2日下午3時，備受矚目的龍華上塘A816-0060宗地最終賣出了83個億的天價，結束了這場“無聲的暗戰”，折合樓面地價5.6萬元/平米。而如此大手筆的買家，正是由中國電建與披了個小馬甲的中國金茂組成的央企聯合體。
“我之前就有預感。這個地，不是新東家拿，就是老東家拿，果不其然，老東家電建地產拿地了?！币幻吐氂陔娊ǖ禺a的深圳房企人士表示，電建地產出價比第二名多了9個億，真是鐵了心了。
據了解，在18家參與投標的企業中，多家央企報價均在70億元上下，其中第二名葛洲壩報價73.5億元，與中國電建相差近10億元，第三名為招商地產，報價70億元。而同樣到場競標的萬科和龍光，則報價只有57億元和56億元，均可謂相去甚遠。
這宗地塊的“彪悍”之處在于，這已經是2014年以來在深圳出現的第五宗地王，而且和2014年的龍華住宅地王相比，19個月間，地價漲了兩倍多。
上海土地也是央企繼續擔當土地市場主角。6月1日，上海迎來6月土地首拍。信達、保利、金茂電建聯合體、中鐵建、中鐵、華潤、招商等7家央企紛紛上陣。電建金茂聯合體更是和信達“廝殺”到最后一輪。
最后，央企信達地產以總價58.05億元力壓金茂電建綜合體，拿下上海寶山區寶山新城顧村A單元10-03、10-05地塊，折合樓板價37248.58元/平方米，溢價率306.53%，創該區域單價地王。
信達競拍的兇悍讓人嘆為觀止。深圳市房地產研究中心研究院李宇嘉表示，在上海顧村地王爭奪中，信達加價單位以“數十億元”計算，開發商報價在第三輪就直接從14.4億跳至30億元。
按照上海中原地產市場分析師盧文曦的推算，從樓面價來看，未來成本價至少在5.6萬元/平方米以上，如果扣除住宅15%自持部分，成本價高達7萬元/平米，而目前板塊內最貴的項目成交均價約4.6萬元/平米。
信達地產是財政部控股的中國信達旗下的房地產開發上市公司。2015年以來，信達地產通過公開招拍掛新增9宗地塊，其中7宗是地王。此前，信達地產在杭州分別以33.9億元、123.18億元拿下杭州上城區南星地塊和濱江奧體地塊，分別刷新杭州土地出讓單價和總價紀錄。
一周前，同為央企的保利也在上海灘創造了紀錄。5月18日，保利地產以54.5億元的價格擊敗了其他來自全國各地的36家房地產企業，拿下周浦鎮一塊純宅地。成交價格溢價率297.8%，樓面價近44000元/平米（剔除15%自持租賃部分后約54500元/平米）。
“保利拿下周浦的那塊地也是拼了全力?！北R文曦表示，開拍之前已經有房企心理價位是3萬元/平米，而業內預計則起碼3.5萬元/平米，但開拍不到10分鐘，競買價格就飆到了50億元。
根據結果估算，保利未來的售價單價很可能會超過7.5萬元/平米。而目前該區域的新房售價在3.3萬到4.4萬元/平米。
不只是一線城市，近期在南京等重點城市，前來參戰的開發商主要來自央企和國企，比如葛洲壩、電建、金茂、上海建工、保利、魯能等。
中原地產報告顯示，截至5月31日，今年共出現155宗“三高”地王（高總價、高單價和高溢價），遠高于2015年的95宗。在前5個月中，總價超過15億元的高價地王共105宗，其中52宗被國企獲得，部分央企表現異?；钴S。
水電系集體亮肌肉
在這一輪央企搶地潮中，水電系的中國水電、葛洲壩和魯能攻勢十分兇猛，其今年在南京、蘇州、天津、武漢、鄭州等最熱門的二線城市攻城略地，成為地王制造者。
水電系買地的風格非常兇悍。一名熟悉水電系央企的業內人士如此評價，“拿地基本不問價格，不管多少錢，就是要拿到，一看到有人舉牌就立馬應價。如果是像深圳這樣的招投標，也會開個比第二名高出10億元的天價標，讓對手跟不上?！?/p>
電建地產2015年已經在北京、南京和武漢總共投入130.4億元。今年以來，電建更是聯合金茂到處拿地，除了深圳龍華地塊，5月還以近70億元的價格拿得南京河西南區域地王。
葛洲壩自去年年底接連拿下備受矚目的北京豐臺樊家村地塊、廣州廣鋼新城AF040233地塊之后，葛洲壩地產今年年初還在成都斬獲了一幅地塊，發展勢頭可謂銳不可當。
近期，葛洲壩還參與了分食南京河西的“地王盛宴”，并開出了高達45213元/平方米的地價。5月13日，在南京，經過25輪的激烈競拍，葛洲壩地產以32.8億元競得一地塊，樓面價4.52萬元/平方米，刷新南京單價“地王”。
魯能更是傳達出了十分明確的全國規模擴張信號。去年，光在南京、蘇州、福州三地高價搶下的四幅地王總耗資便可達112.4億元。單從2016年來看，前四個月，魯能就拿了107.56億元的地。其今年拿地目標是重點一線城市和重點二線城市，比如，在北京、濟南、重慶、天津、南京、文昌等城市進行深耕；在新布局的華中、珠三角區域則加快項目開發節奏。
步水電系后塵的，還有鐵路系統的央企。中鐵置業和中國鐵建雖相對低調，但由于發力早，旗下擁有大量鐵路沿線的土地儲備。2015年，中鐵建的聲勢更為浩大，新增土地儲備達541萬平方米，主要集中在長三角發達城市如杭州等，對銷售業績也提出了更高目標。
山雨欲來
房企搶地積極性大漲，寬松的貨幣政策是一大原因。在過去幾個月，整體信貸政策寬松，大部分房企發債成本明顯降低，最低甚至在3%左右。這也使得上市公司融資洶涌。比如葛洲壩，今年擬向合格投資者公開發行總額不超過100億元的公司債券，目前已成功發行60億元債券。
“充裕而低廉的資金，給央企國企提供了無限彈藥?！崩钣罴伪硎荆谌谫Y地位上，中小開發商和龍頭開發商完全不在一個起跑線上。銀行給予央企等龍頭開發商的最優企業貸款基礎利率，已低于融資成本，相當于銀行在“倒貼”。
但這并不能完全解釋，地產業務規模小的央企，拼搶起地王來反而越兇猛，其深層原因則是，隨著國企改革深化和行業整合急劇加速，越是規模小，被吃掉的可能性越高。
國資委曾要求78家非主業央企清退房地產業務，2014年，國資委確立保留央企地產業務從16家擴至21家，但這并不意味著已經獲取“房地產牌照”的央企已經安全，沒有被其他企業整合的風險。
目前，這些央企地產企業之間也存在相互合并的風險，比如，今年5月央企中糧地產再度陷入被收購傳聞，接盤者據說是去年底剛剛完成內部整合上市的招商蛇口。此外，還有坊間消息稱，中糧地產也有可能面臨被保利地產并購。 21家央企地產公司
這些虛虛實實的消息背后，無不反映出了一個暗潮洶涌的大背景，今年以來，21家被國資委允許從事房地產主業的央企表現異?；钴S，其中不少已啟動內外部重組和并購。
從銷售金額來看，2015年“千億軍團”房企為7家，其中，保利、中海規模已達千億級，2016年華潤也很快將步入千億軍團。這些大鱷成為這場央企整合并購的主導者，其特點是內部整合基本完成，管理架構清晰，旗下業務分類和布局明確。
典型例子便是“并購王”中海。中海與中建地產重組完成后，再與中信地產住宅板塊業務合并，增加了其環渤海及珠三角等區域的一、二線城市的土地儲備，鞏固并提升了其千億開發商的地位。
“相似的整合主導者還有招商蛇口、華潤置地等?！笨硕鸱治鰩熤煲圾Q指出，招商地產因為母公司資產的注入成為招商蛇口，成為當時中國最大市值開發商，重整招商這一“老牌”的意愿強烈。重組后形成“巨無霸”聯合體將成為這些房企爭奪央企地產企業后續重組“話語權”的重要砝碼。
這些央企所做的，不只是并購，它們在土地市場表現也異常兇猛，比如保利和金茂，就頻繁參與一二線城市搶地大戰。此外，華潤置地的地產板塊架構清晰，去年起拿地積極性明顯提升。
一些規模上不去的央企或國企，就成了潛在的被收購標的，如中糧、中航。這類央企房地產板塊較小，集團主業發展遠強于房地產，同時周轉速度緩慢，擴張動力不足。
如近日，中冶集團已被整體并入五礦集團，房地產業務自然是強者占主導。這兩大規?？偤徒?000億元的央企整合后，其旗下的地產業務規模將會得到明顯擴大，未來或將催生新的地產霸主。
在央企特強和特弱的兩個梯隊之間，居中者無疑是最尷尬的，這部分央企地產企業規模也并不算行業翹楚，規模既沒大到足以吞并別人，但在風生水起之時，也不希望被并購。
無論是水電系的電建地產和葛洲壩、魯能，還是鐵路系的中鐵、中鐵建等，為了擺脫被整合或重組的風險，都在積極謀求自己在21家央企地產內部的話語權。可以預見的是，經過今后兩三年的整合，央企地產公司的數量會進一步縮減。？
伺機超越
相比千億級的保利和中海，已經逐步進入整合階段的中糧地產等較小的房企，居中者變數最大。目前，包括魯能、電建以及中鐵建等房地產企業，銷售規模均在兩三百億元左右。
從去年開始，魯能動作變大。布局“美麗匯、魯能城、體育+”三大產品線，致力于打造全新國際休閑生活方式，形成了住宅、商業、文旅“三駕馬車”并駕齊驅的格局。
魯能上半年給人印象深刻的“銷售奇跡”不少，比如年初時，海南文昌的山海天項目，單日銷售5.8億元。這正是魯能地產借助恒大炒起的?；◢u熱度，攜貝克漢姆成功制造了海南旅游地產市場又一次事件營銷。
進入2016年，“拿地”、“大賣”與“重組”成為魯能地產業務的三個關鍵詞，魯能今年的銷售目標是400億元。截至5月7日內，魯能全國的銷售額突破202億元，已提前完成過半目標額，超出魯能地產2015年的總銷售額。
在距離上次重組失敗一年后，魯能為地產業務整體上市再一次發起沖鋒。魯能旗下上市平臺廣宇發展已于4月12日宣布將再度停牌，并會重啟與魯能地產業務重組事項。
電建地產也充滿了雄心壯志。2015年，電建地產實現銷售額突破200億元，其目標是“2020年進入全國房地產企業綜合排名前30強”。 水電系布局圖表
近期，電建地產將區域布局定位為？“4+4+N”，即4個一線城市（北京、上海、廣州、深圳）+4個核心二線城市（武漢、南京、成都、長沙）+機會型城市，不動聲色間搶占先機。目前，電建地產已基本實現了全國市場的戰略布局。
多數央企地產公司，并未公布目標，但已經悄然提速。葛洲壩的發力主要從去年開始，而此前增長較為緩慢。根據葛洲壩的數據，其2015年房地產板塊實現營業收入64.63億元，較2014年同期增長0.03%。但從去年開始，葛洲壩就在多地頻繁拿地。
目前葛洲壩主要布局一線和重點二線城市，如北京、上海、南京、合肥、武漢等，且相應的產品定位以高端為主。對于大部分地塊，尤其是高總價地塊采用合作開發，合作對象包括綠城、融創、金茂、華潤等，這樣便于學習龍頭房企高端項目的經驗。
信達則更傾向于合作。信達以往的項目多位于浙江、 安徽、廣深、重慶、青島、海口、烏魯木齊、沈陽等二三線城市，且缺乏操盤高端項目的經驗，因此拿下地王后，往往選擇和房企合作開發，例如新江灣地王將和泰禾集團合作，杭州濱江地王和上海顧村地王也確定了會以合作的方式開發。
地王套牢風險 謀求話語權>> 為了擺脫被整合或重組的風險，房企都在積極謀求自己在21家央企地產內部的話語權?？梢灶A見的是，經過兩三年的整合，央企地產公司的數量會進一步縮減。？
對于地價和房價走勢，高層也傳達出了收緊的聲音。不但有“權威人士”在《開局首季問大勢》中定調經濟走勢，指出我國經濟運行將會呈現L形走勢，并指出目前房地產行業存在泡沫。
6月1日，人民日報再次發聲，“樹不能長到天上，房價也一樣?！蔽恼轮赋觯吒軛U必然帶來高風險，必須遏制“炒房”“炒地”之風，并強調去庫存是鼓勵開發商降價，而非鼓勵其爭當“地王”。
既然如此，國企和央企為何還要屢屢制造地王。李宇嘉認為，樓市是為數不多的有效資產，還能貢獻可觀的現金流，也符合國企央企“重當期業績、輕投入產出”的經營觀念。近期能源、基建等高負債率、現金流短缺的央企也紛紛進入房地產。
但“地王”頻出，也預示著開發風險。中原地產數據顯示，截至5月31日，今年共出現155宗“三高”地王中，54宗地王的溢價率在100%以上，70%的地王誕生在二線城市。
根據中原地產數據，被稱為樓市“國之標桿”的“新四小龍”――南京、蘇州、合肥和廈門，成為今年地王出現最多的區域。僅僅4月以來，蘇州、南京和合肥共出讓50宗地，60%屬于“三高”地王。
被地王套牢或拖累，這些例子在過往比比皆是。即便央企和國企有先天優勢，但地王被套的風險依然很大。在北京，曾經創下多個地王的遠洋地產就是一個例子。
比如葛洲壩在南京拿下的南京單價地王，樓面價4.52萬元/平米。按照地價與樓價的比例，這意味著這一項目未來售價要達到每平方米7萬到9萬元才能回本，地價與樓價堪比上海。
文旅產業研究報告范文4
關鍵詞：遵義；土司文化；文化旅游資源；旅游開發
中圖分類號：F590文獻標志碼：A文章編號：1673－291X（2008）16－0173－03
遵義古稱播州，自唐貞觀十二年置播州始，至明萬歷二十八年止，共延續了961年，于公元876年設置播州宣慰使，從而開始了遵義土的司文化時期。楊氏對播州的統轄始于楊端，止于楊應龍，長達725年。雖然土司制度在西南少數民族地區都曾經實施過，土司文化也非遵義所獨有，但由于播州一直是楊氏家族世襲統治，所以“播州”史亦是楊氏家族統治播州的歷史。加之楊氏先祖楊端自中原入播，大力推行漢文化，以孔儒思想教化人民，促進了民族間的進一步融合，留下了海龍囤、楊粲墓、播州城等許多特有的、令人嘆為觀止的文化遺跡。而今，土司文化正以其稀缺性和神秘性吸引著更多人的關注，重新審視和挖掘這種文化的差異性、獨特性，釋放其蘊含的巨大吸引力，形成重要的旅游產品，是提升遵義旅游層次和吸引力的一個重要著力點。
一、遵義的土司文化旅游資源
1.中國中世紀軍事城堡――海龍囤。海龍囤位于遵義縣太平鄉龍巖山東部，又名龍巖囤，僅山后一線仄徑可攀，地勢險要，易守難攻。楊氏先祖利用其地理，在寬約5公里的山頂上圍筑土城、月城三重，建樓房、倉庫、水牢于其間。囤前設銅柱、鐵柱、飛龍、飛鳳、朝天、萬安等九關，各關之間以護墻相連，隨山勢綿延十余里，氣勢恢宏。除囤前遺址，還有囤頂朝天關、飛鳳關、宋代老王宮、明代新王宮、采石場、繡花樓等遺址，囤后有環山而立的土城和月城、從高到低組成三道關口的萬安關、西關、后關三座城門，此外，囤周圍還有養馬場、校場壩等遺址，是研究西南地區土司制度和關隘設施的重要實物資料。
2.楊粲墓。楊粲墓位于遵義市東南部，是全國重點文物保護單位。原系宋代白錦堡，后為播州楊氏墓地，史稱冉家林，后又因楊粲墓規模宏大為境內所未見，而被時人稱之為皇墳嘴。該墓建于南宋淳佑年間（1241―1252年）是南宋播州安撫使楊粲夫婦合葬的一座大型石室墓穴，墓室內遍雕文官武士、人物花卉、龍床龍椅，雕工精湛，栩栩如生，被譽為“西南古代雕刻藝術寶庫”，有較高的觀賞和科研價值。
3.遵義老城。公元1176年，即南宋淳熙三年，播州第十二代世襲土司楊軫將行政中樞（土司府衙）從穆家川南面約20華里處的白錦堡（今遵義縣南白鎮）遷到穆家川（遵義老城）后，遵義老城就開始成為了黔北的政治文化中心，至今也有830余年歷史。古老的遵義城留下了許多歷史的積淀，當年的標志性建筑有三街六巷九獅子，三街即梧桐街、楊柳街、朝天街；六巷為撈沙巷、狗頭巷、尚家巷、何家巷、姚家巷、丁家巷。當時老城的建筑門口能擺有大石獅子就是權力與地位的象征，土司衙門、廟宇，均有石獅相配，但老城玉皇觀不知什么原因卻獨缺一只石獅子，所以有九獅子的說法。
4.楊氏墓葬群。高坪楊氏墓群是省級文物保護單位，位于高坪鎮鳴莊村，距210國道0.5公里，有小路直通墓地。高坪楊氏墓群即播州土司楊氏家族靈魂憩息之地，分別為播州土官十五世楊文，二十一世楊升，二十二世楊綱，二十四世楊愛及其妻妾子女分室合葬墓，墓群規模宏大，雕刻精湛，經歷了平播戰爭的煙熏火燎，也遭受過無數盜賊的洗劫，幾百年地形變遷、至今古墓群石構建筑未變形走樣，保存完好。楊氏墓群，除了四組墓葬外，還有許多小墓，均為播州楊氏子孫的塋冢，是貴州最大的土司墓葬。
二、遵義土司文化旅游資源開發的優勢
1.自然條件優越，吸引物配套性好、品位高。貴州獨有的亞熱帶溫濕氣候為遵義文化旅游的發展創造了良好的氣候條件，非常適合發展旅游、休閑、娛樂、度假等旅游項目。土司文化聚居區大都位于遵義市近郊，如城東南皇墳嘴有南宋播州安撫史楊粲夫婦合葬的大型石穴墓室，北郊有明萬歷年間播州土司楊應龍的軍事要塞“海龍囤”，均與210國道、貴遵高等級公路和遵崇高等級公路毗鄰，為省內外，國內外游客由遵義市進入土司文化區，提供方便快捷的交通運輸。另外，土司文化大部分聚居區內都有規模宏大的古代城堡建筑群、清新秀麗的森林、險峻雄奇的高山峽谷、飛珠濺玉的溪流瀑布、如詩如畫的田園風光等，形成獨特的彼此相鄰、相對集中的難得綜合景觀。再加之海龍囤與會址，婁山關戰斗遺址，全國重點文物保護單位楊粲墓，共同構成黔北旅游觀光游覽線，以走向勝利里程碑的婁山關戰場，朝廷結束土司農奴制的海龍囤戰場，集中展現播州中世紀文化的精髓和革命紀念體系的精華，構成復合值極高的古今戰場游覽線。
2.歷史文化價值高。播州土司歷經唐宋元明四朝的歷史反映了中央王朝在這一千多年中對西南少數民族的關系和政策，反映了土司制度從起源、形成、發展、完善到最后消亡的整個過程。雖然現存的一些土司文化遺存修建的年代大多是宋、明時期，但卻折射出楊氏土司家族在播州地區的統治由盛而衰的整個過程。其土司衙署在我國目前尚存規模較大的同類型古建筑遺址中，歷史最悠久、傳承歷史時間最長，對研究古代播州社會生活、政治制度，乃至中國歷史是重要的資料來源之一。因此，對這一文化遺存進行研究、保護和開發，無疑具有重大的歷史意義和價值。
3.藝術觀賞價值強。盡管楊氏土司文化遺存的空間位置、建筑規模、建造時間以及藝術特點不盡相同，但它們無不將自然賦予遵義的有利地形、地勢利用到極致。所不同的是，海龍囤山勢雖險，山頂卻平整開闊，方圓10公里的地面可容數10萬人居住，歷經戰火洗禮和400年的風雨侵蝕，部分建筑已損毀，只存遺址，但仍能給我們以美的享受。而楊粲墓所在地――皇墳嘴面積不到1公里，峰高也不及海龍囤的1/10，雖不及海龍囤壯觀宏偉，卻以其巧妙的布局和技藝精湛的石刻藝術珍品聞名，被稱之為“地下宮殿”，墓中出土的約101件精美石刻，是宋代雕刻藝術的珍貴遺存，其中不少人物肖像更是技法純熟，在刻畫技法上達到了相當的高度，成為我國雕塑史上不可多得的珍品。
4.科學考察價值突出。遵義土司文化是研究土司制度、楊氏家族歷史和宋代雕刻藝術和建筑藝術的活材料。土司制度作為在我國歷史上存在過的一種制度，不僅歷史悠久，實施面廣，而且對西南少數民族地區和中央王朝都產生過重大的影響，因而一直以來都是史學研究的重要課題，但資料欠缺。而楊粲墓、海龍囤、楊氏的古墓群、楊氏莊園、家廟等土司文化遺存的陸續發掘，為我們提供了活生生的歷史物質生活文化資料、建筑雕刻藝術資料、戰爭防御軍事資料。尤其是海龍囤外的《驟騎將軍小諭龍巖囤嚴禁碑》、楊粲墓中出土的精美石雕、鎮墓石、墓碑、墓志、買地券，楊氏墓葬群中出土的《楊文神道碑》等文物，對于研究土司制度、楊氏家族歷史和當時的社會生產關系均具有重要的史料價值。
5.擁有較高的聲譽和社會影響力。遵義海龍囤戰役，曾被北京師范大學出版社列入“影響中國歷史的一百次戰爭”之中、確曾改變了貴州版圖的一場大規模戰爭，其遺址被專家譽為“中國中世紀最大的軍事堡壘”，被確定為國家重點文物保護單位和貴州最大的“戰爭博物館”，具有一定的聲譽和社會影響力。如果配之以其他旅游設施，必將成為貴州文化旅游的一個圣地。田、宋、安、楊四大土司的統治圍繞涵蓋整個貴州，時間長達數百年與1 600年不等，自唐末至明末，統治播州的楊氏土司家族，是中國封建社會進入晚期后，西南地區落后社會制度的重要代表。所以，土司文化開發應作為貴州民俗文化旅游開發的一個出發點和落腳點。
三、對遵義土司文化進行旅游開發的建議
1.加強保護是前提。對土司文化古遺跡，應堅持嚴格保護，統一管理，合理開發，永續利用，把保護放在首位，大力宣傳文物保護的重大意義，要多向群眾，特別是向領導宣傳，提高全民的文物保護意識，形成群眾關心文物，領導重視文物，人人愛惜文物的社會風尚，防止一切可能毀壞行為，做好文物保護管理部門保管室、陳列室、資料室、辦公室等基礎設施建設，進而組建遵義市博物館，在博物館內設立考古研究機構，文物保護研究機構，以提高對全市文物工作的考古發掘能力、提高文物鑒定水平、文物保護研究水平、古建維修設計水平，多方籌措資金，做好文物搶救維修，修新如舊，恢復原有風貌，保證文物的永續保存和永續利用。同時，建立館（所）藏文物檔案，加強文物藏品管理，做好館藏文物的保護陳列展示工作，在大力作好文物保護的前提下，合理利用、永續發展。
2.突出遵義土司文化的特色。楊粲墓最大的特色是在墓內外分布著內容豐富，技藝精湛的石刻裝飾, 雕刻技法以高、低浮雕為主，有的細部還彩繪貼金，現雖已大部剝蝕，但仍可依稀辨出當年的豪華氣派。婁山關最具特色的是千峰萬仞，重崖疊峰，峭壁絕立，若斧似戟，直刺蒼穹。海龍囤作為“平播之戰”的主戰場，隨著楊氏土司統治的終結，塵埃落定，失去了昔日風采。400多年來，這座堪稱我國歷史上規模最大的土司囤堡建筑，默默無聞地靜臥于龍巖山上。當前，對于土司文化旅游來說迫在眉睫的是在保護好楊粲墓、海龍囤等歷史遺跡的前提下，打造播州土司文化品牌，突出與其他地區的不同點，打造其最具特色的獨特性,實現遵義以自然景觀和人文景觀為一體的“唯我獨有”的土司文化旅游資源優勢。
3.制定科學的遵義土司文化開發和利用的方案。按主次輕重，統一規劃，分期逐步開發、建設和發展。向土司文化開發較好省份取經，征詢土司文化開發的建議及意見，組織專家和學者共同探討遵義土司文化開發和利用的方案，深度挖掘土司文化的文化內涵，打造土司文化品牌。如應充分發揮海龍囤中世紀軍事城堡景區距遵義市中心近、交通方便、區域位置優越的優勢，突出中世紀軍事古城堡景觀罕見的特點，以觀光游覽、科學考察、休閑避暑為重點，在保護的前提下逐步開發風景資源，帶動遵義市旅游業、交通運輸業、土特產加工業，以及第三產業等相關產業的綜合發展，力求環境、社會、經濟效益的統一。
4.組建旅游發展管理委員會。由于面對相關行業和部門間諸多因素的制約，用組建旅管委這個既協調議事，又具有半政府職能的機構去對旅游發展中的重大問題進行協調和管理，將收到階段性的統籌效應。當各相關行業內部結構調整初步完成，全社會初步實現資源重組，發展旅游的社會合力初步形成，旅游業發展進入支柱型產業階段后，管理委員會就應遵循市場規律，逐步減少行政干預，轉而采用經濟的手段進行宏觀調控。
5.分期開發客源市場。土司文化景區景觀獨特、類型豐富，有鮮明的特色和較高的文化品位，在國內可以獨樹一幟，對不同層次、不同類型的旅游都有較大的吸引力。開發前期，可以遵義市、貴陽、重慶為第一客源市場。待景區建設逐步完善后，還可以通過加大宣傳力度，爭取客源地組團游覽，也可以通過與各大旅行社聯營，組織到大西南地區的團隊，到海龍囤游覽開辟廣西、廣東、上海、成都等城市為第二客源市場。最后，還可吸引日本、韓國等與中國傳統歷史文化淵源很深國家的游客到海龍囤品味古代播州的歷史，遺址的奇特。中國古代城堡的神秘感，戰爭遺址的宏大氣魄和豐富內涵會產生很強的感召力，能夠吸引周邊國家和地區的海外游客。
6.結合其他文化旅游資源進行綜合開發。在對土司文化自身進行開發，做好楊粲墓、海龍囤等播州歷史遺跡的保護利用，打造播州土司文化牌的基礎上，進一步打造文化品牌、酒文化品牌、尹珍文化品牌、抗戰文化品牌、沙灘文化牌，以及茶文化品牌等工作，發揮土司文化的特色作用，將其納入旅游規劃和旅游線路中，形成以文化為核心的遵義特色文化旅游圈。以此來增加旅游商品多樣性和豐富性，吸引更多游客來遵義旅游，改變遵義旅游主靠門票收入的現狀，增加游客的消費，解決遵義留不下客的遺留問題，使遵義旅游更快更好的發展。
7.加大土司文化的宣傳力度，增加市場識別力。以贏得消費者的關注和青睞便成為旅游宣傳的最終目標和努力方向，以人文關懷為準繩，產品質量為保證，優質服務為手段，商業獲利和旅游長足發展為目標，加強宣傳推介力度，采取創作土司風情系列節目、編纂土司文化讀物、出版專述遵義土司文化書籍、發表土司文化?？?、繪制楊氏20任土司油畫等渠道來宣傳自己的文化品牌，特別要重視對包括雕塑、宣傳廣告的布置要到位等為內容的城區內宣傳，全面提升土司文化旅游的知名度，讓客人感受到遵義優秀旅游城市的氛圍。比如，可強化楊粲墓雕刻藝術的宣傳，其內外分布著內容豐富、技藝精湛的人物、動物、花草、器物五類石刻裝飾，其中的“野鹿銜芝”、“鳳穿葡萄”、“雙獅戲球”、“侍女啟門”等浮雕均構思巧妙、雕工精美，極富生活氣息，是發展地區精美雕刻藝術的寫照。而仿木構建筑，門窗戶壁、梁柱斗拱均為當時建筑格局的兩室六座壁龕，又為現代人追求獨特建筑裝潢提供了極大的參考實物。
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Analysis about Zunyi Chieftain Culture-oriented Travel Exploitation
WANG Jia-hong
（Guizhou University Guizhou， Guiyang 550003， China）
文旅產業研究報告范文5
關鍵詞：臺州； 非物質文化遺產； 保護； 旅游開發
中圖分類號：F592 文獻標志碼：A文章編號：1673－291X（2011）17－0072－04
根據聯合國教科文組織通過的《保護非物質文化遺產公約》中的定義，“非物質文化遺產”指被各群體、團體、有時為個人所視為其文化遺產的各種實踐、表演、表現形式、知識體系和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所。非物質文化遺產主要包括：口頭傳統和表述；表演藝術；社會風俗、禮儀、節慶；有關自然界和宇宙的知識和實踐；傳統的手工藝技能等五大門類。非物質文化遺產具有傳承性、社會性、無形性、活態性、多元性和民族性等特征。
旅游發展和非物質文化遺產之間有著密切的聯系。旅游從本質上講是一種文化活動，本身具有繼承、發展和保護文化遺產的功能，而非物質文化遺產中的許多項目就是優質的旅游資源，可以賦予旅游鮮明的地域特色和文化內涵，是可以適度加以開發的。只要找到科學合理的開發方式，正確處理好旅游開發和文化保護的關系，非物質文化遺產的保護與旅游業的發展是可以實現良性互動的。通過保護性旅游開發，能更好發揮非物質文化遺產的價值，煥發其應有的生命力，能更好地永續性地保護非物質文化遺產。
一、臺州非物質文化遺產概況
臺州位于浙江省沿海中部，現市區由椒江、黃巖、路橋3個區組成，轄臨海、溫嶺2個縣級市和玉環、天臺、仙居、三門4個縣。臺州古屬甌越之地，這里山海神奇、歷史悠久、文化深厚，兩千多年的傳承與發展，留下了眾多的非物質文化遺產。據統計，從2003年開始，臺州著手開展非物質文化遺產的普查，先后公布了4批共 229個市級非物質文化遺產代表作，各縣市區也相應地公布了縣級名錄。在整個浙江省，臺州入選國家和省級的非物質文化遺產項目數位居前列。其中，有10個文化項目入選國務院確定的國家級非物質文化遺產名錄，包括臺州亂彈、天臺濟公傳說、天臺山干漆夾苧技藝、仙居花燈、臨海黃沙獅子、溫嶺大奏鼓、臨海詞調、黃巖翻簧竹雕、仙居彩石鑲嵌、仙居九獅圖，還有臺州玻璃雕刻、臨海剪紙和臺州刺繡等64個項目入選省級名錄。
總的來看，臺州非物質文化遺產數量眾多，門類齊全，精品不少，比較突出地表現在以下幾個方面。
（一）民間文學
臺州自古擁有眾多民間傳說、諺語等，內容豐富、感人，是臺州人智慧的結晶。如戚繼光抗倭傳說、濟公傳說、寒山拾得（和合二仙）傳說、趙康王南渡傳說、大陳島傳說、黃巖蜜橘傳說、蔡缸爿故事、臺州老話、氣候諺語、漁業諺語等。
（二）民間音樂
臺州的民間音樂來自于生活、勞作或，并結合樂器、動作，形象地反映了人民的現實生產生活或信仰，本土氣息濃厚。如作銅鑼、細吹亭、蓮子行、天臺山佛教音樂、道教南宗洞經音樂、臺州船工號子、仙居山歌等。
（三）民間舞蹈
臺州的民間舞蹈由群眾創作，又在群眾中傳播和傳授，具有獨特的表現和傳承方式。如黃沙獅子、上盤花鼓、大石車燈、大奏鼓、坎門燈塔魚燈、疊羅漢、卷地龍、亭旁楊家板龍、鬧湖船、大田板龍、九獅圖、鯉魚跳龍門、十八羅漢等。
（四）民間戲曲
臺州人在長期的實踐中逐漸形成了富有地方特色的戲曲藝術門類。他們運用不同的表演藝術，結合唱、念、做、打等技巧，演繹了臺州亂彈、黃沙亂彈、臨海詞調、路橋評書、路橋蓮花、路橋花鼓、道士戲、道情、黃巖評書、黃巖白搭等。
（五）民間工藝
臺州民間工藝源遠流長，種類多樣，工藝精湛，有仙居針刺無骨花燈、天臺干漆莢苧工藝、臺繡、玻璃雕刻、黃巖翻簧竹雕、路橋灰雕、臨海根藝、剪紙、枧橋鼓、溫嶺石雕、海洋剪紙、門神畫、貝雕、三門石窗、黃巖漆金木雕、米塑、彩石鑲嵌等。
（六）民俗風情
臺州的民間習俗和傳統節日豐富多彩，頗具地域特色，如廟會、婚俗、洞房經、海洋漁俗、椒江送大暑船、路橋開年節、溫嶺石塘小人節、黃巖寧溪“二月二”燈會、臨海正月十四夜元宵、狀元游街等。
如何使這些祖宗遺留下來的寶貴文化遺產能很好地得到保護并不斷傳承、發揚，如何通過保護性旅游開發來實現臺州非物質文化遺產的文化價值和經濟價值共贏，是值得研究的。
二、臺州利用非物質文化遺產促進旅游業發展的現狀
（一）臺州發展非物質文化遺產旅游的基本情況
近年來，臺州把旅游業作為新的支柱產業加以培育和扶持，政府逐步重視旅游與非物質文化遺產的結合，使非物質文化遺產旅游資源的開發漸漸向深度拓展，旅游產品亦有所增加。
1.依托民俗風情旅游，積極開展有特色的展示活動
臺州依托蓬勃興起的民俗風情旅游，積極開展具有民族特色、地域特點的非物質文化遺產展示活動。如緊抓民間藝術場館建設，已建成臺州刺繡博物館、吳子熊玻雕藝術館、黃巖區翻簧竹雕藝術館、溫嶺市石雕博物館、仙居縣無骨花燈展館和臨海民俗博物館等，能讓市民和游客領略到臺州非物質文化遺產的魅力，提高對臺州非物質文化遺產的認識。同時，利用地方旅游節慶活動來傳揚非物質文化。如臨海的古長城節，溫嶺的曙光節、石文化節，玉環的海島文化節，仙居的油菜花節，黃巖的柑桔節，天臺的云錦杜鵑節暨濟公文化節，三門的青蟹節等，都推出了集民間藝術、民間音樂、民間表演、民間習俗等于一體的大型民俗風情活動，促進了非物質文化遺產的復活和宣傳，并為當地經濟發展作出了貢獻。此外，在溫嶺、仙居等地紅火開展的“農（漁）家樂”旅游中，也重視了非物質文化內涵的挖掘，鄉土特色濃厚的大奏鼓演出、農具打擊樂表演、婚嫁儀式、“快樂手工匠”演出等都已成為重要的旅游項目。
2.開發具有豐富非物質文化遺產旅游資源
一些具有豐富非物質文化遺產旅游資源的景點得到一定程度的開發。例如：仙居縣白塔鎮高遷古民居、玉環縣東西文化村等，特別是三門蛇蟠島旅游區和仙居皤灘傳統建筑群落旅游區已入選首批浙江省非物質文化遺產旅游景點名單。三門蛇蟠島旅游景區內建有石窗藝術博覽園，石窗林立，造型多樣，不僅有淺浮雕、浮雕、深雕、半圓雕、圓雕、透雕等各類工藝精致的鏤空雕花石窗，而且每個石窗均有一段神奇的傳說，文化內涵豐富。仙居皤灘傳統建筑群落旅游區則集唐、宋、元、明、清、民國時遺留下來的民宅古居于一體，氣勢宏偉、布局精美。相對封閉的地理環境和相似的人文環境，使這里很多非物質文化遺產保存著原始的風貌、技藝和格局。該景區內有列入國家級非物質文化遺產名錄的仙居花燈，列入浙江省非物質文化遺產名錄的鹽埠商號和古民居建筑藝術、香沉木雕、卵石鑲嵌、仙居石窗，還有參與景區表演的非遺項目鯉魚跳龍門、卷地龍等。所有這些，都使皤灘古建筑群落蘊涵著極其豐富的旅游資源，吸引了眾多游人。
（二）臺州開發非物質文化遺產旅游資源中存在的問題
臺州在非物質文化遺產旅游開發方面雖取得了一些進展，但對非物質文化旅游資源的挖掘、開發和保護，措施上還不夠深入有效，保護性旅游開發的理念尚需加強。
1.對非物質文化遺產的旅游開發和保護聯動發展的重視還不夠
在旅游開發過程中，地方相關部門對非物質文化資源在提升旅游項目品位中的作用，認識還不夠到位，沒有深刻領會旅游開發與文化遺產保護之間的關系，存在“說起來重要，做起來不要”的現象。非物質文化遺產資源的保護和利用是一個涉及方方面面的系統工程，相關部門之間由于相互溝通不夠，沒有形成合力。政府配套政策沒有很好落實，經費投入不足，造成保管民族民間文化資料的設施落后、設備陳舊，民間藝人的生活和傳承存在困難，民間文化藝術活動的開展較難，非物質文化遺產旅游資源得不到有效整合，發掘和利用程度有限。而在已開發的非物質文化旅游活動中，又存在經營部門因經濟利益驅動，任意改變民間遺產的內涵，以迎合時尚，使其失去原有的文化特性等現象，一些破壞性建設也時有發生。
2.對非物質文化遺產旅游資源的研究與宣傳力度仍須加大
目前，臺州雖有一些民間文化藝術社團組織，對本地非物質文化進行研究，但對如何利用非物質文化資源開發旅游產品，對如何保護性地發掘非物質文化資源使之為旅游產業服務方面的研究還很不夠。在臺州對內對外的宣傳工作特別是旅游產品的營銷過程中，對非物質文化資源的宣傳力度不大，宣傳形式不夠多樣化，使臺州許多有代表性的非物質文化遺產，不僅不為外界了解，也為本地干部群眾所不知?，F有的展示場館雖然發揮了一定作用，但規模不大，設計單一，影響力小，利用率低，缺乏全方位展示臺州非物質文化遺產資源的高規格展示場館。群眾對非物質文化遺產的相關知識知道得不多，保護意識不強。
3.對非物質文化遺產旅游資源的開發模式有待進一步拓展
臺州擁有豐富的非物質文化遺產資源，但在非物質文化旅游開發上，文章還沒有做足、做透。具有鮮明特色的非物質文化旅游項目不多。已開發的非物質文化旅游基本上還停留在簡單的“參觀型”為主，體驗性不夠，項目類似，風格雷同，缺乏新意、創意與個性吸引力。另外，具有非物質文化遺產特色的旅游工藝產品也未得到很好開發。旅游六要素之一的“購”一直是臺州旅游業的缺陷。臺州雖有眾多精湛的民間工藝，但作為非物質文化旅游產品的數量卻有限，一些工藝品如仙居無骨花燈、黃巖翻簧竹雕等，由于本身制作難度大、價格偏高、消費渠道不順暢等原因，很難作為旅游紀念品進入市場，加上一些手工藝傳承人市場意識淡薄，政府也沒有相關法規保障他們的利益，導致他們不敢貿然把這些商品推向市場，只在小范圍內進行交易，因此沒有形成良性循環的發展模式。
三、加強臺州非物質文化遺產保護性旅游開發的對策
在當前旅游市場競爭日趨激烈的環境下，開發能反映地方特色的文化旅游資源已成為一個新的發展方向。為求得非物質文化遺產保護與旅游發展的雙贏，采取保護性的旅游開發策略是一種必要和可行的選擇。臺州政府應將非物質文化遺產旅游開發與保護進行有效結合，加快非物質文化遺產旅游資源產業化的步伐，同時，通過旅游開發更好地保護和傳承非物質文化遺產，盡可能減低旅游業對非物質文化遺產帶來的負面影響。
（一）堅持文旅互動，健全非物質文化遺產旅游開發與保護管理機制
臺州地方政府和文化、旅游等部門要轉變觀念，將非物質文化遺產及其旅游開發列入重要議事日程，堅持文旅互動，樹立以文化促進旅游發展，以旅游開發帶動文化保護的發展思路，拓寬融資渠道，加大資金投入，設立專項基金，并嚴格執行“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”的方針。對非物質文化遺產進行旅游開發，需要在科學論證的基礎上，組織編制臺州非物質文化遺產的旅游開發規劃和可行性研究報告，統籌進行，分門別類，合理利用。因為并非所有的非物質文化遺產都可以成為旅游資源，所以應篩選一些對游客具有旅游吸引力并適宜轉化成為旅游產品的非物質文化遺產進行開發，使之可持續發展。在旅游開發中應堅持保護非物質文化遺產的真實性、完整性和原生態性，防止膚淺的異化現象出現。堅持以“軟開發”為主，努力挖掘非物質文化遺產的歷史文化、娛樂審美、文化生態等價值，進行展示、傳播、弘揚。防止過多的“硬開發”和大興土木建設之風。而且，對非物質文化遺產進行旅游開發和利用，必須遵循國家相關法律法規，堅持依法行政，強化執法管理。地方政府應盡快出臺非物質文化遺產旅游開發相關的政策條文，實行政府監管。要建立健全旅游工作中非物質文化遺產的保護責任制度和責任追究制度，建立非物質文化遺產保護定期通報制度、專家咨詢制度和公眾輿論監督機制等，杜絕破壞性開發。
（二）加強宣傳展示，力求非物質文化遺產旅游開發與保護的同步進行
加強非物質文化資源的宣傳和展示工作，是做好非物質文化旅游產業化發展和保護的重要手段。臺州政府應整合各方資源，通過開展經常性的宣傳、展覽、展示、表演等，將非物質文化遺產的保護納入旅游開發的進程中。例如，通過加強相關基礎設施建設，為非物質文化保護工作和旅游參觀提供硬件支撐。在鞏固發展已建的非物質文化遺產展示場館的基礎上，各縣（市、區）要進一步建設特色鮮明的民間博物館或專題藝術館，政府、企業、團體及個人要一起努力，收藏和展示當地的非物質文化遺產。還可在臺州市區設立臺州市非物質文化遺產展示中心，廣泛征集民族民間藝術精品和資料，充分運用現代科技手段進行記錄、保存和宣傳，集中展示全市優秀非物質文化遺產，以提高人們對多姿多彩的臺州民間文化的了解，自覺增強保護意識。在非物質文化旅游發展過程中，要進一步完善旅游標識解說系統、旅游信息系統，制作多元化、個性化的非物質文化遺產宣傳書籍以及音像制品，建立遺產旅游信息網站，突出遺產與旅游結合的獨特方式，并輔以FLASH 動畫、影視片、在線觀賞等其它形式，展現臺州非物質文化遺產旅游的形象；整合現有的旅游節慶活動，進一步充實活動內容，提高各項活動的非物質文化內涵，以展示臺州民間特色文化的獨特魅力，增強對旅客的吸引力；依托本地非物質文化資源，在旅游景區景點將一些傳統手工技藝、民俗文化向當地居民和廣大游客進行展示，聘請民間藝人在旅游景區進行傳統藝術表演，并加強導游對非物質文化遺產的講解和傳播，提高人們欣賞、體驗非物質文化遺產旅游產品的能力；建立和強化當地政府與企業聯動的市場化、一體化旅游營銷機制，積極參加國內、國際大型旅游博覽會、交易會，加快國內外旅游市場的開拓步伐等。
（三）創新開發方式，精心推出具有非物質文化內涵的旅游項目
旅游業發展的趨勢表明，具有文化內涵的旅游項目，將越來越受到廣大旅游者的喜愛和歡迎。非物質文化是民族文化的一部分，最貼近大眾生活，最富有生活情趣，最具有紀念和象征意義。臺州應在精心設計包裝的基礎上，盡快推出更多非物質文化旅游項目，注意在開發觀賞項目的同時要積極開發體驗型旅游項目，并設法讓這些項目進行合理組合，賦予景區、景點以更豐厚的文化、歷史、民俗、科學內涵，進一步擴大旅游市場。
1.發展一批非物質文化遺產生態保護區
對臺州一些非物質文化遺產生態保持完整，并具有特殊價值的村落或特定區域，可發展成非物質文化遺產生態保護區，對當地世代相傳、與群眾生活密切相關的傳統文化表現形式和資源，進行真實、動態、整體和可持續保護。就如仙居皤灘古街那樣，依托保存完好的歷史風貌，把民間諸多的傳統項目嫁接進古老的景區中，推出諸如“江南古鎮游”、“古街風情游”、“古村探秘之旅”等特色線路，以創造良好的市場與文化效應。
2.做大一批非物質文化遺產品牌活動項目
以當地形成規模的民族民間藝術活動為基礎，進一步突出主題，弘揚臺州山海特色，形成旅游品牌效應，推動非物質文化遺產的傳播。著力做大做強天臺山旅游文化節、臨海江南長城節、溫嶺石文化旅游節、玉環海島文化節、仙居南北民歌擂臺賽、三門青蟹節等旅游節慶，打造非物質文化遺產活動品牌，如融入濟公、和合二仙、威繼光抗倭等傳說，突顯天臺山佛道音樂、臨海詞調、黃沙獅子、溫嶺大奏鼓、仙居山歌、玉環魚燈舞、三門板龍等民間音樂舞蹈，展現天臺干漆夾苧造像、仙居無骨花燈、溫嶺石雕、三門石窗等杰出工藝，傳揚玉環坎門、溫嶺石塘、箬山漁區風情文化及三門海洋漁俗文化等，把旅游節慶辦成集文化交流與合作、民族民間藝術展示、旅游資源推介、商貿洽談、大眾體育健身、飲食文化薈萃為一體的綜合性文化活動，使之在國內外產生重大影響。
3.培育一批非物質文化遺產旅游經典景區
充分運用當地非遺文化資源，開拓旅游項目，加強包裝和宣傳，增添景區的人文色彩，營造獨特的體驗氛圍，形成有吸引力的非物質文化遺產旅游景區和經典線路。如天臺山是中國獨一無二的“佛宗”“道源”雙棲之地以及“和合文化”的發祥地，可以圍繞“佛宗道源、濟公故里、寒山子隱居地”這三張王牌，形成核心景區，合力推進宗教民俗旅游，確立天臺旅游產品高品位雅文化品牌。又如三門蛇蟠島，可在進一步建設石窗藝術館的基礎上，建造三門灣博物館、海洋民俗館、啟明博物館、特色農產品館，建造民俗村、書畫村、音樂村等，展現古樸、醇厚的海天村莊風格和鄉土氣息，形成濱海旅游勝地。另外，還可將臺州地域的非物質文化遺產旅游景點組合串聯，形成“非物質文化遺產旅游專線”，如積極構筑天臺-仙居-臨海-三門“新天仙配海誓山盟”旅游線路，通過整合各景區特色民俗文化項目，增大游客流量，并重視游客的參與性，開展非物質文化遺產發現之旅、非物質文化遺產修學之旅等，豐富臺州旅游線路產品內容。
（四）積極拓展渠道，重視非物質文化遺產的旅游文化商品開發
旅游商品可以代表一地的文化品格，對區域旅游經濟的增長也起到重要作用。臺州政府應加強政策服務和引導，以多種形式特別是通過提供必要的經費來扶持和鼓勵專家學者、非遺傳承人及旅游企業等，聯合進行非物質文化遺產旅游商品的研究與開發。如制作民間工藝品、音像制品、精美畫冊、特色風味食品等，擴展市場空間，促進產業化發展。
特別是臺州的民間手工藝品較具代表性，像臺州玻雕、臺州刺繡、黃巖翻簧、臨海泥塑、臨海枧橋鼓制作、天臺干漆夾苧技藝、仙居無骨花燈、溫嶺石雕等都歷史悠久、富有浙東文化特色，有關部門可根據新穎性、美觀性、地方性、文化性、實用性等原則進行旅游紀念品的開發。為了既提倡手工藝品的“原汁原味”、保持手工藝傳統的精湛技藝，又考慮把手工藝企業和作坊做大做強，解決手工藝生產企業和藝人的生存與發展問題，在開發民間手工藝品的實踐中，要善于將傳統工藝與高新技術有機結合。企業和藝人可安排一定的人力和財力創作一批純手工精品，供政府、博物館和個人收藏，以達到搶救、繼承民間手工藝的目的。同時，推進技術改造，以機器生產代替部分純手工，開發一些適應不同游客消費層次的產品，降低成本和價格，滿足大眾游客的消費需求。用工藝精品的聲譽為大眾產品樹品牌，提高產品的知名度，促其打開市場銷路，實現經濟效益。以市場化的產品養工藝精品，積聚財力支撐企業培養人才和藝人創作精品，這樣就可達到非物質文化遺產利用與保護雙贏的目的。
另外，為引起人們對旅游工藝商品的關注，還可進行體驗化的開發設計。如建設一座市級的“民間手工藝精品展館”，集展示、售賣、互動制作手工藝品為一體，形成特色旅游；在旅游景區建立某某非遺工坊或大師工作室，給非遺制作體驗提供一個良好的文化空間；也可將簡化了的非遺制作引進相關學校的手工藝制作課程中。這樣，一方面可以激發人們的興趣，提高購買欲，另一方面也加深了人們對非物質文化遺產的認知，促進了傳統工藝的傳承。
總之，旅游開發是保護非物質文化遺產的一種有效方式，在科學和保護的前提下的旅游開發，不僅可以弘揚和傳承優秀的非物質文化遺產，而且還能發揮旅游產業化的市場優勢，使非物質文化遺產的功能得到延續， 并促進社會的整體發展。相信在臺州市政府和全市人民的共同努力下，臺州市非物質文化遺產的保護性旅游開發定會更上一個新的臺階。
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Discussion about the protective tour development of theintangible cultural heritage in Taizhou
LIN Yin
(Economy and trade management school,Taizhou college,Taizhou 318000,China)
