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文化產業管理的發展前景范文1
【關鍵詞】中國傳統舞蹈；舞蹈文化產業；發展
中圖分類號：J792 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）03-0259-01
在這個大經濟時代，舞蹈等藝術形式已經與其他文化產業一樣進入了一個嶄新的時代。既然是文化產業，便脫離不了市場，關于舞蹈作品目前存在著分歧：舞蹈究竟應不應該商品化。筆者認為，舞蹈雖然不是商品卻有著商品的屬性，這也是舞蹈發展的必經之路。市場化并不代表舞蹈就失去了藝術性，藝術性和商品性兩者可以結合。面對國際競爭，我們更應該好好考慮本國傳統舞蹈文化產業的發展問題。
一、中國傳統舞蹈文化產業的現狀
（一）舞蹈文化產業的概念，舞蹈文化產業是指從事舞蹈文化產品生產和提供舞蹈文化服務的經營性行業。舞蹈文化產業從屬于文化產業，是一種新生力量，它既屬于第三產業又屬于商業，兼備了文化與產業的二重特征，具有一定的特殊性。除此之外，還有一些實體產業，比如服裝租賃、舞蹈用品經營店及及一些文藝活動的策劃公司、舞蹈藝術教育、演出的個人或團體，劇團、劇場及演出公司等。
（二）中國傳統舞蹈文化產業的現狀，在我國經濟快速發展的新形勢下，舞蹈文化產業也得到了更好的發展前景和空間。舞蹈藝術不再是一個國家孤立的文化經濟行為，而是跨國交流?，F如今，各大舞蹈類電視節目也開始進入觀眾的視野，當中不乏有我們的傳統舞蹈。楊麗萍讓大家知道了傣族孔雀舞，《云南印象》《孔雀》的演出，對推廣舞蹈藝術、傳承民族舞蹈文化做了巨大貢獻，取得了空前的成功，推動了整個中國舞蹈產業向前發展。在深山里少數民族的寨子里、人煙稀少的古鎮里，有很多未被廣大民眾所熟知的舞蹈，在大力發展舞蹈文化產業的同時把傳統舞蹈融入進去，舞蹈文化產業需要發展，傳統舞蹈更需要傳承。傳承之后再發展，讓有濃郁中國特色的舞蹈走出國門，并讓所有人記住，打造出自己的舞蹈品牌。
二、中國傳統舞蹈文化產業發展中存在的問題
我國專門的舞蹈企業較少，舞蹈藝術得不到專門的發展，我們不缺少優秀的舞蹈家，而是缺少能夠施展拳腳的平臺，能打開平臺的文化企業不夠，很多專業舞團等機構發展水平較低，一直徘徊在解決內部人員生計等問題上，缺少核心競爭力。之所以舞蹈文化企業少之又少，是因為沒有專門化的人才。我國文化產業的發展還比較弱，舞蹈文化相比于其他文化產業更加緩慢，創新力也不足。由于整個文化產業不規范，導致盜版暢行等問題都阻礙了文化企業的發展。因此，我們現在所需要的是管理的規范、品牌文化企業以及管理、創作、開拓市場等工作的專門性人才。
三、中國傳統舞蹈文化產業發展中應采取的措施
舞蹈文化產業的發展、傳統舞蹈文化的傳承二者結合起來。我們除了要解決已經發現的一些問題之外，更要有創新精神。利用好一切可利用的資源，發揚及和傳承中國傳統舞蹈文化產業。
（一）群眾是舞蹈文化產業發展的基礎。從現在盛行的廣場舞文化不難看出，群眾非常接受舞蹈的這種藝術形式，我們的舞蹈藝術也朝著大眾化的方向發展著，將舞蹈品牌建立起來，將其品牌效益發揮到最大。為什么人們愿意花錢看電影、看演唱會，而不愿意花錢觀看舞劇，這是我們所要考慮的問題。要突出地域特色，發展本土舞蹈文化，湖南省一年一度的“歡樂瀟湘”大型文藝匯演就是一個很好的推廣舞蹈文化的手段，做到了全民關注，利用好這種平臺將傳統舞蹈呈現出來，不僅可以促進舞蹈文化產業的發展，而且可以起到很好的傳承作用。
（二）健全的市場體系，結合相關藝術內容。目前中國的舞蹈市場商業化體系并不完善，大部分的投資主體是政府部門。隨著市場經濟的發展，創作者在創作初期也需要考慮到后期作品進入市場時是不是能夠得到大眾的接受，分析市場所需，當每一部分的主體人都可以看懂市場需求，舞蹈產業的發展就有了良好的開端。與藝術相關的歷史、文學和音樂相輔相成，非物質文化遺產的舞蹈正是結合了各民族的歷史、傳統服飾等相關內容，讓舞蹈敘述起來不單調，具有深遠的歷史含義。
四、結語
筆者作為高校的一名舞蹈教師，希望我國的舞蹈文化產業可以蓬勃發展，也希望我們的傳統舞蹈可以很好地傳承下去，接下來會繼續深入研究，為此做出努力。中國舞蹈博大精深，舞蹈文化產業的發展問題，是值得我們新一代舞蹈人深思的。
參考文獻：
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[2]趙嵐.湖南舞蹈文化產業現狀及發展對策研究[J].企業導報，2014，（20）：78-79.
文化產業管理的發展前景范文2
根據編制方案，上證和中證文化產業指數選取新聞出版發行服務、廣播電視電影服務、文化藝術服務、文化信息傳播服務、文化創意和設計服務、文化休閑娛樂服務、工藝美術品的生產、文化產品生產的輔助生產、文化用品的生產、文化專用設備等行業最具代表性的股票作為樣本股，并對個股設置10%的權重上限。
這是股市“晴雨表”對于市場的又一次忠實反映，在其背后是無數的市場動作：微電影的大熱、復建古城的爭議、《中國好聲音》的喧囂，以及中國文化產業基金投資新華網、華澳文化產業投資基金投資《畫皮》、建銀國際文化產業基金投資小馬奔騰等一系列的資本游戲。
事實上，文化產業成為鎂光燈下的焦點，已經有一段時間。
《“十一五”時期文化發展規劃綱要》明確提出了我國發展文化創意產業的主要任務，全國各大城市也都推出相關政策支持和推動文化創意產業的發展。
2012年，文化部正式《“十二五”時期文化產業倍增計劃》，并在計劃中提出，“十二五”期間文化部門管理的文化產業增加值年平均現價增長速度將高于20%，2015年比2010年至少翻一番，實現倍增目標。其中僅動漫產業產值預計就將達1000億元人民幣。
“把文化改革發展納入經濟社會發展總體規劃，列入各級政府效能和領導干部政績考核體系，推動文化事業全面繁榮、文化產業快速發展。”2013年“兩會”的政府工作報告這樣強調。
文化產業“擴容”
在日前舉辦的首屆中國文化產業投資論壇上，清科集團創始人、董事長兼CEO倪正東指出，VC/PE對傳統文化和新興文化領域的投資正在發生變化，以2011年和2012年的數據來看，2011年傳統文化領域的投資占47%，新興文化領域占53%；而2012年傳統文化領域投資下降到42%，新興文化領域則上升為58%。新的文化領域正在逐步搶占傳統文化領域的資本機會，特別是社交媒體、游戲等很多新興領域。
隨著文化產業概念的進一步拓展和深入，新聞出版、廣播電視、電影、文化藝術、藝術品、廣告、會展、藝人經紀、動漫、游戲，以及文化用品及設備等相關文化產品的生產與銷售都已經被納入文化產業的范疇。文化產業投資基金由此應運而生。盡管2012年投資行業形勢并不樂觀，相比2011年下降逾40%，但文化產業新募集的專項資金規模超過了160億元人民幣。2012年整個文化創意產業案例數197個，共吸引13億美元投資，其中移動互聯網領域吸引投資項目最多，共計92起；傳媒娛樂行業平均吸引資金最多，達5.75億美元。
盡管包括移動互聯、傳媒娛樂、網絡游戲在內的大文化領域內發生的投資案例2011～2012年累計達340起，但投資者尚未找到理想的退出機制，IPO紛紛退潮，總計成功上市僅10家企業。
大部制的機遇
2013年3月10日，國務院《機構改革和職能轉變方案》，開啟新一輪大部制改革，將國家新聞出版總署和國家廣播電影電視總局的職責整合，組建國家新聞出版廣播電影電視總局。按照目前機構改革設計說明，行政職能和經營職能的分離可以更好地滿足市場化需求，提高服務質量，符合未來“新聞+市場”的產業趨勢。目前，國內產業發展存在行業分割和區域分割兩大主要問題，精簡轉變管理模式，或許對于推動產業發展具有特別意義。
盡管中央和地方各級人民政府已經提出要加大對文化產業的投入，通過貸款貼息、項目補貼、補充資本金等方式，支持國家級文化產業發展，大幅增加中央財政“扶持文化產業發展專項資金”和文化體制改革專項資金規模，然而，真正進入市場的始終是社會資本。同時，資本的分配也呈現出不均衡態勢，國有企業在獲取資金方面存在天然優勢；不同行業之間對于資本的占有使用率亦存在差異，動漫產業缺乏開發資金，影視行業承受較大風險；甚至同一行業內也出現嚴重的兩極分化，強者恒強，可能加速行業內的兼并重組。
面對當前文化產業的發展形勢，北大文化產業研究院副院長陳少峰判斷，未來“平臺+內容”的模式將更適合國情。對于公司來說，平臺盈利需要依靠海量內容，好的內容往往可以產生事半功倍的效果?？陀^來說，文化產業平臺化投資的趨勢明顯，如果內容不能盈利，很難形成持續的品牌效應。
由此一來，生活的方方面面被納入文化產業當中，多元化的功能被平臺消化，進化形成“無邊界平臺結合專業支持公司”的產業鏈模式，中間規模的企業無法生存，而不同系統之間可能會有交叉，如同心圓重疊在一起。
如果產業發展足夠樂觀，今后，電視、電影、出版也會被整合在這個平臺當中，與互聯網、移動互聯等形成競爭?！皣倚侣劤霭鎻V播電影電視總局成立之后，一定需要搭建自己的平臺，交叉、促進三網融合，而不是采用平行對抗模式應對競爭?！标惿俜褰忉屨f。
“升空”與“落地”
隨著信息技術和文化產業的融合，平臺越來越大，如何吸引資金實現真正增值？
從國家的角度來說，希望企業可以提供更多的原創內容；從企業家的角度，需要“有效原創” ，考慮商業模式是什么—好的電影需要憑借上線發行的機會進入市場；同時，品牌價值和產業鏈相得益彰。
原創代表創造力，只有具備未來商業發展前景和增長潛力，該企業才能得到投資者的青睞。當前，市場反饋依舊指出中小企業融資難的現狀，生存能力比較弱、想法單一、管理薄弱、對于市場價值缺乏評估、對所做事情缺乏深入研究，都是導致其困境的原因。
創業者往往空有激情卻固執己見、缺乏商業意識，不了解文化產業；學者資質和實戰能力不被廣泛承認；券商也不能通過“紙上談兵”了解行業存在的具體問題。那么，是否需要專業人士幫助把握財富，并將其嫁接到資本市場？陳少峰指出，文化產業尚處于新興階段，文化企業本身很小，產出量少且平臺資源有限，因此在職業經理人的篩選上難免存在錯位，甚至無力改變現狀。
從政府層面上來說，由于缺乏長線跟進的大額資金，政府最多只能提供孵化空間，卻很難把握“溫度”和“濕度”。PE/VC方面，由于文化企業前期需要大量資金注入，大多數機構投資者偏向于投資趨近成熟的企業，孵化和天使投資很少，并沒有真正扮演“孵化器”的角色，對市場缺乏了解、產品不成熟不符合市場要求、缺乏營銷資金、形象不佳、無力開發衍生產品，都降低了資金尋找良性通道的可能。
“文化產業投資”這道題目的解法似乎有些繁瑣。
文化產業管理的發展前景范文3
文化體制改革與文化產業發展現狀
近年來，我省以改革創新的精神，積極探索，扎實穩妥地推進文化體制改革，文化管理體制逐步理順，體制機制活力不斷增強，文化產業呈現快速發展態勢，文化體制改革和文化產業發展處在全國前列。
政府職能轉變邁出堅定步伐。文化行政管理部門正在由主要辦文化向管文化轉變，由主要管微觀向管宏觀轉變。政府部門與文化企事業單位的關系進一步理順，文化發展的宏觀體制環境不斷優化。省新聞出版系統和廣電系統行政管理部門已實現局社分開和局臺、臺網分開。列入全國文化體制改革的六個試點地區除南京外，蘇州、無錫、常州、淮安、宿遷等五個試點地區已完成“三局合一”，組建了新的文化廣電新聞出版局。蘇州、無錫、常州、淮安、宿遷等五個試點地區綜合執法改革任務基本完成，初步解決了文化市場管理中長期存在的職責不清、職能交叉、多頭執法等問題。
經營性國有文化事業單位轉企改制成效明顯。一大批經營性文化事業單位完成了轉企改制。省新華發行集團和省演藝集團轉企改制大大激發了集團發展的活力，成為全國文化體制改革的先進典型，其社會效益和經濟效益大幅度提高。省新華發行集團加快了連鎖經營步伐，出資2.5億元控股與海南省發行集團合資成立的海南鳳凰新華書店集團有限公司，成為全國第一家發行行業跨地區合作的企業。同時，加快了股改上市步伐。江蘇省演藝集團改制當年演出場次、演出業務收入、演職員人均年收入都取得了翻一番的喜人成績。
文化產業集聚度穩步提高。全省已組建新華報業集團、省廣電集團、鳳凰出版傳媒集團、省廣電網絡公司、省演藝集團、南京廣電集團、南京報業集團、無錫廣電集團等一批具有較強實力的文化產業集團。據統計，截止2008年底，新華報業集團、省廣電集團、鳳凰出版傳媒集團、省廣電網絡公司、省演藝集團和省文化產業集團等六大集團總資產合計為265億元，凈資產183億元，實現利潤12.3億元。其中，鳳凰出版傳媒集團提前兩年實現了“十一五”末的百億目標，成為中國出版業第一個銷售收入、資產規模均超百億元的大型文化產業集團。省廣電集團連續5年以30％左右的幅度增長，2008年經營收入27.4億元，綜合實力進入全國省級臺前三。省級六大集團在文化產業發展中主導作用日益增強。全省各市規劃建設了一批文化產業園區，其中南京、蘇州、無錫、常州的動漫園區被列為國家級基地。
文化產業呈現快速發展態勢。2004年以來，我省文化產業增加值連續保持28％以上的增長速度，體現出強勁的增長勢頭。2007年文化產業實現增加值587.35億元，文化產業增長速度達30.68％，比全省GDP的增長速度(14.8％)高15.88個百分點，占全省地區生產總值的比重已達2.3％，比上年(2.02％)提升0.28個百分點。2007年，全省文化產業完成增加值比上年的凈增量為150.10億元，其對全省GDP增長量的貢獻率為3.83％，對國民經濟的貢獻份額逐年提高。
當前文化體制改革與文化產業發展中需要著力解決的問題
目前，影響和制約文化體制改革與文化產業科學發展的突出問題主要體現在“四個缺乏”和“八個不到位”上。
“四個缺乏”：一是缺乏改革創新的意識。對改革有畏難情緒和等待觀望思想，只抓機制、不抓體制，回避重點難點問題。二是缺乏新的文化改革和發展理念。一些地方和單位仍在希望政府大包大攬，不會利用市場的力量和社會資源來發展文化。文化基礎設施“有錢建、沒錢養”，“邊建設、邊流失”，文化產業“軟、小、散、濫”等老問題依然存在。三是缺乏必要的政策保障。四是缺乏對改革的有力領導。有些地方至今沒有建立相應的組織機構，仍然是各自為政，沒有形成合力，難以協調，延緩了改革的進程。
“八個不到位”：一是對文化產業屬性認識不到位。文化產業既具有產業屬性，又具有意識形態屬性。發展文化產業實際上是一項意識形態領域中的經濟工作。但在實際工作中，一些部門和領導在強調文化產業是產業屬性時，認為應由政府部門來牽頭發展文化產業，而強調意識形態屬性時，又認為應由黨委部門來牽頭發展文化產業，因而很容易在工作中造成互相扯皮的現象。二是管理不到位。文化產業發展涉及多個部門，而一些部門各自為政、缺乏協調、多頭管理的現象比較突出。拿動漫基地來說，廣電部門命名動漫基地，新聞出版部門和文化部門也命名動漫基地。像文化產業基地、文化產業園區的命名也是如此。還有一些部門熱衷于授牌。因缺少統一的協調部門，文化產業管理體制目前仍比較混亂。三是管辦分離不到位。政府既擔負管理職能，又投資興辦企事業單位，出現“既是裁判員又是運動員”的現象。這種政企不分、政事相混的管理體制，一方面造成政府對企業諸多的干預，另一方面，導致了經營管理者的依賴心理，更嚴重的是對已轉企改制的企業造成了不公平競爭，影響了已轉企改制企業的積極性。四是文化產業融資平臺建設不到位。江蘇文化產業發展不缺項目，同時銀行及各種風險投資公司資金充裕。但二者之間缺乏一個溝通的平臺。五是市場主體重塑不到位。一些經營性文化單位仍然是事業單位，缺乏市場競爭能力。因不是真正的市場主體，也影響了其跨地區、跨行業整合資源。六是規劃不到位。各地發展文化產業的積極性很高，但區域特色不明顯，同質化競爭現象嚴重。七是人才培養工作不到位。文化產業經營管理人才匱乏。人才培養和引進機制尚未建立。文化產業的企業家隊伍尚未形成。另外，文化行政管理部門里的文化產業管理人才也嚴重缺乏。八是考核不到位。省委、省政府制定了《關于加快文化事業和產業發展的若干經濟政策》等一系列政策措施，但這些政策執行得怎樣，沒有考核。
創新體制機制，打造文化產業強省
應該說，經過這幾年的改革發展，我省文化體制改革取得了顯著成效，文化產業競爭力明顯增強。但從整體來看，與我省經濟大省、文化資源大省的地位仍不相稱，與先進省市尚有很大差距，與省委省政府提出的要努力“把文化產業培育成國民經濟支柱產業的目標”差距更大。因此。沒有超常規的發展理念，超常規的發展思路和超常規的發展舉措來推動文化產業跨越式發展，建設“文化事業強、文化產業強和文化隊伍強的文化強省”就難以實現。
(一)實施三大戰略，突出重點工作
實施市場主體重塑戰略。一是科學界定文化事業單位的功能和性質。對主要從事生產經營活動的。要逐步轉為企業；對主要從事公益服務的，要強化公益屬性，完善法人治理結構；對主要承擔行政職能的，要逐步轉為行政機構或將行政職能劃歸行政部門。二是加快經營性文化單位轉企改制。按照加大力度、加快進度，取得實質性進展的要求，進一步培育新的文化市場主體。三是推進新聞單位改革創新。黨報、黨刊要實行采編與經營分開，重點抓好發行體制改革，加強市場運作和營銷，不斷提高市場占有率。電臺、電視臺要重點抓好制播分離，將影視劇、娛樂、體育等節目制作部分分離出來，組建面向市場的節目制作公司，不斷提高廣播電視節目制作市場化、專業化水平。
實施大項目大企業帶動戰略。一是組織實施重大文化產業項目帶動戰略。大力推進2006年確定的省級10大文化產業項目建設。繼續推進全省廣電網絡整合，全面推進數字電視整體平移，不斷拓展增值業務。同時，以省級文化產業引導資金為杠桿，按照集中力量辦大事的原則，每年形成一批成長性好、帶動性強、市場占有率高的重大項目。二是重點培育骨干文化企業。選擇一批規模大、成長性好、競爭力強的大型國有或國有控股的文化集團公司，進行重點扶持，用3-5年時間爭取培育一批績效優良、創新能力強、可與國際大企業競爭的國有大型骨干企業。三是建設一批文化產業基地、園區。產業基地、園區是實施重大戰略性、先導性項目的載體，是培育新文化業態和研發新的文化傳輸技術的孵化地。
實施結構調整戰略。將文化產業發展和文化產業結構調整納入國民經濟整體布局和結構調整之中。完善所有制結構調整，促進技術結構升級，同時調整區域結構。以中心城市為重點，加快文化產業園區建設，形成若干影視制作、動漫游戲、音像電子、印刷復制和演藝娛樂等產業示范基地，培育一批富有活力、各具特色的優勢產業群。
(二)構建三大體系，提供支撐條件
培育現代文化市場體系。一是加強文化產品和要素市場建設。打破條塊分割、地區封鎖、城鄉分離的市場格局，形成統一、開放、競爭、有序的現代文化市場體系。加強書報刊、電子音像制品、演出娛樂、影視劇等文化產品市場和資本、產權、人才、信息、技術等文化要素市場建設。發揮大中城市中心市場和區域專業市場的主導和輻射作用，大力發展大型現代流通組織和物流中心。著力打造一批有江蘇特色、全國影響的文化會展品牌。二是大力發展市場中介機構和行業組織。拓展文聯、社聯、作協、記協、版協等社會團體的職能。三是積極參與國際文化市場競爭。選擇管理規范、技術先進、對我友好的國外知名文化機構進行合作，推動我省文化企業在境外合辦報刊、出版社、頻道、節目、演出和展覽等，以擴大江蘇文化的影響力。
搭建投融資體系。一是組建省文化產業創司或基金公司。吸引金融機構參與文化產業項目的投融資，引導鼓勵建立文化類公募或私募產業基金，開展風險投資。重點是對全局性、戰略性重大文化項目進行風險投資。二是拓寬渠道融資。積極支持有條件的文化企業上市融資，鼓勵發展前景好、科技含量高的中小文化企業進人創業板。鼓勵和引導大型國有企業進入文化產業，培育文化產業戰略投資者，提高國有資本在文化領域的控制力、影響力。三是研究適合于文化領域的擔保辦法。
健全文化產業規劃指導體系。一是按照支柱產業規劃文化產業發展。把文化產業發展納入全省經濟發展總體規劃，一同規劃部署、一同推進落實、一同檢查考核。二是組織制定全省文化產業規劃。研究制定文藝演出、廣播影視、出版發行、動漫游戲等一系列專項規劃，形成1+X規劃體系，指導推動文化產業健康發展。三是明確重點行業。立足現有基礎，優先發展影視制作業、出版發行業、印刷復制業等優勢產業。做大做強文化旅游業、文藝演出業、工藝美術業、娛樂休閑業等傳統產業，加快發展數字內容及動漫業、廣告會展業等新興文化產業，培育文化產業品牌。
(三)創新三大機制，落實保障措施
創新文化產業管理機制。一是明確文化產業發展責任主體，組建文化產業和文化資產管理機構。借鑒云南、深圳等地經驗成立省文化產業發展辦公室，作為全省文化產業發展的責任主體，協調跨部門、跨行業的重大問題。同時，組建國有文化資產管理機構。南省委、省政府授權作為省直文化企事業集團的出資人，依法履行出資人職責。二是健全考核機制。設立文化產業發展獎勵資金。對文化產業發展先進地區進行表彰獎勵。三是進一步轉變政府職能。進一步理順文化行政管理部門與所屬企事業單位、中介組織的關系。把不該由政府管理的事項轉移出去，把該由政府管理的事項切實管好。
文化產業管理的發展前景范文4
關鍵詞:因子 文化產業 公共關系 財務報告 社會責任
近期國務院了《文化產業振興規劃》，要求支持有條件的文化企業進入證券市場融資，并且鼓勵已上市的公司繼續以各種金融手段加大發展的力度?！笆濉逼陂g國家將大力發展七大重點產業，三大平臺，推動文化產業成為我國支柱性產業。在國家政策的強化和關照下，2004―2010年我國文化產業增加值平均年增長率超過了23%，其中2011年文化產業增加值達到1.1萬億，占GDP的2.78%。預計“十二五”末期，文化產業的份額將占GDP的5%，市場價值將達兩萬億以上，人均GDP超過4千美元，我國將進入社會轉型產業升級階段。
隨著金融資本市場向文化產業敞開大門，資本和文化產業的無縫對接，文化產業上市的步伐明顯提速。自電廣傳媒首家文化企業上市后，目前已有28家文化產業登陸A股市場。但是28家文化產業上市公司到目前為止卻鮮有社會責任書，這不禁使人迷惑：在公眾崇尚公共關系呼喚社會責任的時代，處于傳播領域的文化產業上市公司是否應該更具有公共關系意識？
上市的目標是增強企業的核心競爭力，尋求更快的發展。上市后不僅要在原主業上發揚光大，還要通過并購重組整合、擴展、延伸上下游的產業鏈和價值鏈，積極開拓新的文化領域。但發展不是一蹴而就的，公司的發展同樣需要良好的生態環境，而公共關系正是保持、發展良好生態環境必不可少的利器。
公共關系不僅能改善公司與投資者、股東、債權人以及政府、員工、客戶、供應商、媒體利益相關者之間的關系，幫助企業推廣產品和服務，塑造企業社會形象，實現價值最大化，提高上市公司股票的市值；還能在系統性風險和非系統性風險來臨之際，以良好的社會生態化危為機。本文通過文化傳媒上市公司會計報告的公共關系解讀，對其公共關系意識、行為、狀態進行綜合分析，在此基礎上探討文化上市公司公共關系生態，使企業上市后在股民、媒體、同行的關注和政府部門監管下，泰然自若，氣定神閑，取得明顯的競爭優勢。
一、公共關系與公司財務報告
公共關系是自19世紀來被各階層廣泛提及和重視的領域，也是促進企業與社會和諧，建立良好生態環境的基本思想。參照陳先紅的《公共關系生態論》，公共關系是指組織―公眾―環境系統的關系生態管理。具體的說，就是社會組織運用監測環境和溝通對話等手段，營造公共性、公開性、公益性和公共輿論性的關系生態，確保組織利益和社會價值的和諧。會計財務報告是上市公司向各方面利益相關者提供反映公司經營狀況及財務成果的數據及信息的報告。在我國有較規范的資產負債表、利潤表、現金流量表和權益變動表，還有處于自發鼓勵階段的企業社會責任書。
無論是那類報表，都牽動著利益相關者的神經。股東、債權人、投資人在意影視類公司利潤表中的電視劇、電視欄目、電影、演藝活動的收入和拍攝成本、毛利率、發行和自拍劇目的比例、與發行網絡等媒介渠道的建設，關注著公司影視劇的制作發行能力、電影票房收入和電視收視率；關注著網絡傳媒公司的有線電視寬度業務、節目傳輸、網絡電視工程和入網費、機頂盒銷售的市場占有率、網絡運營成本、政府補貼力度以及今后與新興產業資源整合后（三網融合、手機媒體、等增值業務）的發展前景；關注著出版傳媒公司的一般圖書、教材教輔、期刊、音像制品、文化用品、出版、發行、印刷業務總量和比例，以及企業在政府出版基金公益性資助招標項目的中標能力、當地和省外的圖書市場占有率和拓展開發能力。
現金流量和資產負債、權益表中所列示上繳的各種稅費、政策性獎勵，員工年平均所得、職工的勞動生產率、公司的分紅、資產負債率、捐贈和贊助等指標表示著上市公司在勞動力市場化和科學技術日新月異、強調人文關懷的環境中與員工的生態關系；在市場經濟和公共權力、公共利益之間的政府生態關系；在社會公益捐贈等主流價值觀的守護中體現與社區的生態關系；在做強企業發展產業、分紅回報比例中體現與股東、投資者的生態關系。
二、公共關系與企業社會責任
公共關系的倫理基礎是社會責任。從歷史上看，公共關系觀念的發展與社會責任理念的演變有著密切的聯系。在一百多年前，現代公共關系的誕生地美國，一些壟斷企業缺乏最基本的道德準則，控制政府，胡作非為，無視勞工的利益，受到了社會公眾的抗議和抵制。在公眾輿論的聲討和法律的制裁下，一些企業聲名狼藉，生產陷入困境。面對一籌莫展的社會關系，資本家不得不求助于向公眾講真話把爭取公眾諒解作為改善各方關系第一要務的艾維?李。艾維?李并以此原則作為解決社會公共糾紛的不二選擇并成功地開創了最早的公共關系事務所。
公眾責任概念的發展是在1900年代初期到1930年，這一時期正是現代公共關系誕生期。同是公共關系的奠基人伯納斯也積極倡議“私人企業的公共責任運動”。由于伯納斯及妻子桃瑞絲?弗萊斯曼成功的公共關系咨詢與理論研究活動，極大地推動了美國公共關系專業化及“公眾責任”概念的發展。“公眾責任”要求企業不僅要對所有者的利益負責，還要對社會的發展負責。在1930前后的經濟危機中，無論是以美國總統羅斯福為首的政府，還是社會團體、財團、企業，都把公共關系的作為維系公眾，化解矛盾，說服和影響公眾的重要手段。
20世紀70年代，隨著經濟高速發展導致環境生態惡化等問題的產生，使得管理學界重新興起了對于企業社會責任的討論，而此階段的公共關系理論也涉及相關的議題。
公共關系學者霍華德?蔡斯提出了“議題管理”的概念：認為組織和公眾創造了議題，公共關系應該參與這些議題，并管理組織對此的反應。其他一些學者如格魯尼格、卡特?李普等也都對公共關系對議題的管理進行研究：卓越的公共關系能夠界定各種利害相關者，并從中細分出活躍與激進公眾，能夠在議題之前推出對等的溝通項目（互動或催化戰略），通過組織與公眾的互動解決相關議題。
這一時期公共關系的主流思潮就是以戰略型公共關系手法解決具體社會議題問題，而企業社會責任研究的重點也是強調企業與社會關系的具體管理過程。1971年，美國經濟開發委員會對企業社會責任的進行界定：包括經濟職能、環境變化、促進社會進步等層次，涉及10個領域和58種行為。弗雷迪?里克在20世紀80年代在社會責任原有價值觀和倫理涵義基礎上，提出“企業社會公正”的概念?！肮⒐蚕怼l展”應該是現代社會所遵循的基本理念。每個社會團體和個人如果能信奉公正的基本原則，就能夠使絕大多數社會成員受益，從而實現社會真正意義上的發展。格魯尼格在公共關系雙向對稱模式中提到：“相互依存、開放系統、動態性平衡、自主性、創新、管理的非集中化、責任感和解決沖突”。
克魯?克伯格的“社區感說”，以及近幾年熱議的“生態管理說”等進一步推進了公共關系領域研究的發展。這些新的觀點都強調了關系的質量和承諾，強調企業的社會認同感及核心價值觀，強調公眾的知情權、企業的組織權力和責任的平衡，以及強調以社會責任承擔為動機，進而減少社會動亂的觀點。
在公共關系發展的階段中，就帶有不明確的“社會責任”概念的內涵，雖然公共關系的概念一直處于變化之中，但是公共關系對于社會責任的強調與關注從來就沒有停止過，社會責任的導向與現代公共關系的發展幾乎是同步的。
三、社會責任和公共關系的評價方式
(一)社會責任評估
國外在20世紀70年代就開始探討如何建立企業社會責任的評價體系，歸納起來主要是五種：聲譽指數法;內容分析法;問卷調查法;KLD指數法;利益相關者框架。還有各種評價標準：有政府制定的評價標準國際勞工組織相關的公約、聯合國人權宣言等；也有的是非政府組織制定的SA8000；還有跨國公司為自己制定的生產責任守則等。
(二)公共關系評估
公共關系評估現在主要是針對公共關系傳播活動進行的評估，主要方式有：公關人員自評；組織領導和相關部門評價；公眾評議；專家評估。主要指標是Cutkip等人提出的七段公共關系活動評估模型：了解信息內容的公眾數量―感知度、知曉度、理解度的提高；改變觀點公眾的數量；改變態度的公眾數量；發生期望行為的數量；發生重復期望行為的公眾數量；達到的目標或者解決的問題。社會環境和文化狀態的變革。
作為上市公司，外部公眾對公司的認知主要來自于對公司財務報告的解讀，無論是公司的管理決策能力還是經營生產能力，以及未來發展前景等在財務報告中都能得到一定的解釋，財務報告在上市公司公眾形象塑造中起著決定性作用。
四、財務報告的公共關系信息解讀
(一)文化產業上市公司財務報告信息來源
從文化產業上市公司中選取14家企業作為研究樣本，并從2010年年報中篩選與公共關系相關的會計財務指標，利用spss統計分析軟件判斷分析其綜合公共關系指數，反映公司間公共關系狀態的程度。（財務報告和數據主要從怒潮網中獲得。）
文化產業，是以“文化創意”為核心，通過技術的介入和產業化的方式制造、營銷不同形態的文化產品的行業。首先對上市的文化產業公司進行行業甄別：至今上海證交易所上市的公司共915家，深圳證券交易所共1388家上市公司。依據文化產業范圍界定：國家統計局將以下8類列為“文化產業”的范圍：新聞服務；出版發行和版權服務；廣播、電視、電影服務；文化藝術服務；網絡文化服務；文化休閑娛樂服務；其他文化服務；文化用品、設備及相關文化產品的服務。按照A股證券交易所的分類，符合文化產業上市公司共28家，其中出版傳媒12，聲像業1，其他傳播服務業4、信息傳播服務業3、廣播電影電視業7。（來源于招商證券股市分析軟件），另考慮到宋城集團《宋城千古情》旅游演出的影響力，也選入樣本之中。
(二)確定公共關系綜合評價指標
公共關系也就是組織與公眾之間的關系，公眾按組織的重要程度被劃分為首要公眾、次要公眾和邊緣公眾。對于上市公司而言其首要公眾是與組織關系密切，對組織的生存發展具有重要影響力和決定性作用，而且還影響和制約其他公眾的公眾。在上市企業中首要公眾有員工、股東、商品消費者、供應商等。次要公眾是對組織的生存發展有一定的影響，但這種影響尚不具有決定作用的公眾，如社區公眾、新聞界公眾、政府機構、金融機構。邊緣公眾是與組織有一定的聯系，但不影響組織生存發展的公眾，如科研機構、宗教團體、非同類企業及競爭對手等。企業的公共關系重點是首要公眾，同時應努力維護好次要公眾的關系。
根據財務報告數據表示的清晰度和成因，以及與主要公眾和次要公眾相關程度，采集的數據由以下幾方面構成：第一首要公眾關系，（1）員工關系公共關系指標：勞動工資的增長率。是近兩年支付給職工以及為職工支付的現金的增加量除以上年支付給職工以及為職工支付現金。（來源于合并現金流量表）（2）股東關系公共關系指標：每股收益、每股收益增長率、凈資產增長率、分紅比例。分別是歸屬于上市公司股東的凈利潤除以股份總數、本年每股收益比上年同期的增減率、本年比上期所有者權益的增減率、當年分配的現金除以當年的未分配利潤。（來源于主要會計數據和業務數據摘要，合并利潤表、利潤分配公告。）（3）消費者關系公共關系指標：主營業務收入增長率。本年比上年主營業務收入的增加率。來源于主要會計數據和業務數據摘要。（4）供應商關系公共關系指標：應付賬款周轉率。當年期末存貨除以年末與年初的平均應付賬款。（5）政府關系公共關系指標：上繳稅金。是支付的各項稅費―返回的稅費。來源于合并現金流量表。第二次要公眾關系，（6）社區關系公共關系指標：捐贈和贊助。捐贈支出，來源于合并利潤表中的營業外支出中的捐贈支出。（7）金融機構關系公共關系指標：資產負債比?？傎Y產除以總負債。
上市公司的公共關系綜合指數包含對員工、消費者、政府、社區、投資者、金融機構、供應商的7個方面。對公共關系同樣起主要作用的政府補助由于受文化產業不同行業和性質的影響，存在不可比性；員工的平均工資由于在財務報告中員工人數只有期末總數，缺乏當年的加權平均數，使員工的平均工資在財務報告中缺乏準確的信息。對新聞機構公共關系指標來自于信息的真實性、透明度、全面性，需要從會計報表的總體狀況來考核。所以以上指標均未被列入因子分析的因變量中。
(三)通過spss統計分析軟件的分析與結果
1、數據標準化和相關性檢驗
通過SPSS軟件對原始數據進行均值為0、方差為1的Z標準化處理，消除變量之間的量綱關系，使之具有可比性。
通過相關性檢驗，大多變量之間具有較大的相關性，但上繳的稅額及捐贈和贊助與其他變量之間的相關性不大。
2、KMO 檢驗和 Bartlett 檢驗結果
表中KMO 檢驗值為0.587，表示可以進行因子分析，Bartlett 的球形度檢驗近似卡方149.23，df=45檢驗Sig值為0.000，說明檢驗數據來源于符合正態分布的總體，適合做進一步的分析。
3、變量共同度
從公因子方差中可以看出各變量中所包含的原始信息被提取的公因子所解釋的程度。除凈資產增長率為73.8%和上繳的稅額為89.2%，其他公因子解釋的程度都在92%以上，說明提取的公因子對變量的解釋能力很強。
4、解釋的總方差
由初始特征值顯示，前4個體征值大于1，所以選擇前四個主因子。從提取平方和載入，顯示第一主成分的方差貢獻率是52.54%，前四個主因子占所有主成分方差的91.28%，由此可見，選前四個主因子已足夠代替原來的變量，幾乎涵蓋了原變量的大多信息；旋轉平方和載入顯示旋轉后的四個主因子方差貢獻率接近。（圖1）
5、旋轉因子載荷矩陣
采用kaiser標準化的正交旋轉法，通過因子旋轉，使各個因子的含義更明確。從旋轉后的因子載荷矩陣圖中可以看出：第一因子主要解釋應付賬款周轉率、資產負債比、每股收益、職工支付現金等增長率，表示的是與債權人的關系和對待職工的態度。第二因子主要解釋每股收益增長率、每股收益、凈資產增長率，表示公司的生產能力、獲利能力以及凈資產的增厚能力，反映公司的經營實力。第三因子主要解釋紅利派發率、營業收入增長率，表示公司產品公眾的認可度，反映公司的市場擴張能力發展前景以及對股東的態度。第四因子主要解釋上繳的稅額、捐贈和贊助，表示公司對社會公益事業的支持程度。
6、因子得分系數矩陣（圖2）
利用回歸法得到單因子得分函數：
Z1=0.171職工支付現金等增長率+0.463應付賬款周轉率-0.137營業收入增長率+0.425資產負債比-0.24每股收益增長率+0.271每股收益+0.128上繳的稅額+0.038捐贈和贊助-0.083凈資產增長率-0.093紅利派發率
同理，以因子2、因子3、因子4分別與標準化后的指標相乘并求和，可得Z2、Z3、Z4。
利用綜合因子得分公式，Z=（0.29 * Z1 + 0.0.22 * Z2 + 0.21 *ZF3 + 0.18 * Z4）／0.91283可得14家上市公司的公共關系綜合指數：（圖3）
四、卓越的公共關系是上市公司保持發展的基礎
以上分析得到，公共關系綜合指數的排名依次是華策影視、宋城股份、中文傳媒、華誼兄弟、中南傳媒、奧飛動漫、藍色光標。華策影視的因子1、因子2、因子3得分都較高，反映華策影視在生產能力和員工關系、投資者回報率，凈資產增長能力、獲利能力和市場份額上都有較高的得分。在2010年公司相關指標的增長幅度都在兩位數，不僅影視作品頻頻獲獎，而且還獲得18項政府獎勵款：文化精品獎、文化創新獎、精神文明獎等，總計獎金1264.5萬元。10年的每股68元高發行價上市推升了公司的競爭能力，使公司的發展進入快車道。同時，公司因子4較低，反映公司對社會公益還不夠用心。
上市公司取得金融資本的支持，維持優于同行業水平的快速發展，必須依賴于卓越的公共關系。企業只有把握文化傳媒公司長期生存和未來發展的趨勢，以社會責任為基礎，制定公共關系目標，整合各種資源，建立一個提高組織效率的公共關系執行系統，增加企業與公眾之間耦合，與相關利益者進行雙向對稱溝通，兼顧相互的利益，以負責任的態度完整的“社會公民”形象出現在股東、消費者、政府、供應商、員工、媒體等公眾面前，才能獲得可持續發展，縮短與國際同行的距離。
參考文獻：
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文化產業管理的發展前景范文5
1研究綜述
目前學術界對文化產業發展乃至地域特色文化產業發展的研究呈現繁榮態勢，但從創新的視角，對工業設計驅動文化產業發展的研究還不夠系統。在維普中文期刊全文數據庫中，選定1989年至2015年全部期刊，按“題名或關鍵詞”，以詞條“工業設計與文化產業”輸入檢索，僅有2篇檢索結果，即蘇珂、高喜銀在《中小企業管理與科技》2013年第33期上著《工業設計促進河北省文化產業發展的研究》，康輝在《現代商業》2010年第26期上著《工業設計對傳統文化產業的促進作用》。在“萬方數據資源系統”中，選定“全部”條件下，限定年度范圍為1985年至2015年，選“學術期刊、學位論文、會議論文”三項為檢索領域，共獲得檢索結果56條，經甄別與本文立意有直接關系的研究文章不足10篇，其中包括上述在“維普中文期刊全文數據庫”中檢索的2篇。在有關本文立意的研究中，關于工業設計對文化產業具有價值的研究約占一半，這不是本文研究的重點，僅有3、4篇關于工業設計“驅動”文化產業發展的研究。在這些研究中，關于工業設計通過對文化的再創新從而驅動文化產業發展的成果更少，而且呈現碎片化狀態。對本課題的研究，可借鑒的成果不多，這也增加了研究的難度。
2工業設計創新與地域特色文化產業發展的關系
工業設計的本質是創新，創新是工業設計的靈魂和根本屬性。在實際應用過程中工業設計通過其完整的設計思維與方法實現對有形產品、無形服務及商業模式的創新。這種創新力量今天正被越來越廣泛地使用，如斯坦福大學DesignSchool提出了"designthinking"系統來解決社會、環境、商業等綜合復雜問題，并取得了巨大成就，設計思維（designthinking）被帶入到更多情境下作為創新的驅動力。地域性是以地理區位相區別，反映的是傳統積淀所形成的地方特征；是指事物的地方特色、區域特色，或者可廣推為地方文化、本土文化。地域性文化歷經累積和沉淀，形成了其鮮明的特色和內涵，并逐漸形成發展為具有地域獨特性的文化產業。地域特色文化產業作為地域經濟的重要組成部分，為地域經濟及相關產業的發展提供優質的文化資源和發展動力。中國在“十二五規劃建議”中，首次將發展文化產業定位為“推動文化產業成為國民經濟的支柱性產業”，文化產業正式位列國家戰略性產業之中[3]。文化產業具有強大的聯動效應，有助于推動經濟結構的轉變，增強文化軟實力。地域特色文化產業發展是在一定文化及其業態的基礎上，具有地域性特色文化產品和文化服務與體驗生成、繁榮和提升的過程。工業設計創新具有驅動文化產品和文化服務與體驗生成、繁榮和提升的屬性和職能。即工業設計通過創新方法與技術，能夠在現有地域文化產業的基礎上，創造新的文化產品、新的文化服務形式，以及新的文化業態。這里需要說明的是，工業設計自身也是文化產業的一部分，由于本文立論在“驅動”而非“帶動”，因此，這一點并非議論重點。值得強調的是，工業設計驅動地域特色文化產業發展是以創新為“引擎”，以新生成的“文化產品”和“文化服務（也是產品）與體驗”為媒介和前提，壯大“文化產業”規模，改善“文化產業”結構，提高“文化產業”效益，從而實現“文化產業”發展的。“文化產品”和“文化產業”是兩個不同的概念，前者是后者的內容，這一點對立論論述十分重要，是論證的邏輯前提。
3地域特色文化產業發展存在的問題
我國歷史悠久，幅員遼闊，不同地域經過長期的傳承與發展，形成了各自獨具特色的地域文化，為其產業發展提供了豐厚的創新資源。近年來，在大力發展文化產業政策的支持下，文化產業發展呈現出良好的發展前景，但同時也存在一定的問題，尤其是地域特色文化產業發展上比較突出。
3.1創新驅動力不強，缺乏市場競爭力由于地域特色文化產業行業技術門檻不高，其生產制造技術成熟于生產力較為落后的歷史時期，加之傳統厚重，無形的力量束縛著產業吐故納新不強，缺乏創新驅動力。在從事文化產業的人們身上，普遍存在觀念保守，思維陳舊，創新意識不強的問題，導致文化產品在理念、造型、技術、工藝、色彩、裝飾、材料、功能等方面，缺乏創新元素，“千年一面”，低水平重復生產，形不成品牌和市場核心競爭力，極大地阻礙了地域特色文化產業的發展。
3.2對接新技術不夠，與需求脫節傳統文化產業是人們在長期歷史的生產生活等過程中積淀形成的，其技術與當時的生產力水平較為一致。一方面，隨著時代的發展特別是近代科技的飛速發展，傳統文化產業技術已經明顯落后；另一方面，從事傳統文化產業的生產經營者自身對于新技術的理解、學習與應用不夠，導致傳統文化產品（服務）、產業不能與現代化的生產、生活方式融合，不能與當前人的實際需求緊密結合，刺激不了消費，形不成消費規模拉動，既談不上產業發展，更談不上產業升級。尤其是互聯網技術正全面深入地滲透到人們的生產、生活，如果不能與互聯網技術對接，不遠的將來，就不是發展不發展的問題，而可能是危及生存的問題了。
3.3經營管理落后，商業運營較弱中國的文化產業發展面臨著與其他產業類似的問題，即產業鏈不全，節點處于價值鏈“微笑曲線”的底部，見圖1，而處在“微笑曲線”高端的研發、營銷薄弱，表現為傳統文化產業規模小而分散，低水平重復生產，老祖先的研發一勞永逸，遠離現代營銷理念，價值鏈不全，行業競爭力不高，經營管理落后。亟待系統地優化整合，延長產業鏈，提高附加值，創新商業模式，延續地域文化的獨特性。
4工業設計驅動地域特色文化產業發展途徑分析
從20世紀80年代中國引入工業設計概念至今的三十多年，工業設計已發展為創造新產品、增強產品競爭力、帶動產業轉型升級、促進經濟增長的助推器。柳冠中認為“工業設計”的本質是“重組知識結構、產業鏈，以整合資源，創新產業機制，引導人類社會健康、合理、可持續生存發展的需求”[4]。工業設計所倡導的“設計思維”成為后工業時代“問題求解”的重要思路。伴隨中國“創新型國家”戰略的實施，工業設計對于產業發展的重要意義日益受到認可和關注。“設計力就是競爭力”，通過工業設計提升創新能力和競爭力迫在眉睫[5]。
4.1工業設計為文化產業發展增添驅動力工業設計對產業發展和轉型的驅動作用之一即是就社會機制及價值觀層面而言，工業設計特有的創新本質將起到重構社會經濟與文化體系的戰略作用[6]。因此，充分發揮工業設計創新潛能，利用工業設計自身整合資源的優勢，將創新設計、信息網絡平臺開發、云端數據庫建立以及數字化多媒體技術等有機整合，發掘并結合地域特色文化產業的獨特的潛在的優勢，以工業設計方法和理念將其合理解構，保留地域文化的核心和精髓的同時使其更好地融入到現代生活中去，使文化產業從發展的局限和困境中逃脫出來，實現穩定而充滿活力的持續發展。
4.2工業設計驅動地域特色文化產業發展的途徑地域特色文化產業與其他產業不同的是有其自身核心的文化背景支撐，因此在發展轉型過程中，需要走特色工藝、材料與現代工業協同發展的模式，工業設計對應文化產業發展的“需求、制造、流通、使用”各個環節的關系，為產業發展提供系統的方法和途徑。第一，工業設計產業成長基于“用戶選擇”，符合市場經濟發展。產品或服務在進入市場之前需要對市場作出機會分析，盡可能了解用戶需求。地域特色文化產業融合傳統文化、地域特色，要浸入到現代生活環境和大文化背景中去更需要詳實可靠的用戶分析和定位。工業設計以兼具理性的數據統計及感性的觀察和定性分析方法對用戶作整體分析，為產業的目標用戶作合理定位，使產業有的放矢地進行前端產品的研發。第二，工業設計將高新技術融入文化產品和服務，推動文化產業升級創新。文化產業屬于知識密集型產業，高科技含量，先進技術的應用能夠為文化產業發揮文化資源優勢提供強大發展動力。比如，在材料方面，工業設計通過科學的方法研究適合材料特性的現代化加工工藝，以3D打印為核心的數字化制造技術融合應用，為新產品設計、制造系統化提供支撐。數字化信息技術推動新型文化業態的出現，今天的文化產業是建立在數字化信息技術基礎上的新型文化產業?；ヂ摼W技術的發展，為文化產業提供了新媒介，為地域特色文化產業相對滯后的商業運營模式帶入新活力。互聯網及云端數據技術可以為地域特色文化產業的特色文化元素、價值符號，進行標準化、數字化的整理、統計和存儲，構建特色文化數據庫，為產業產品的設計、研發、標準化生產提供完整的數據支持。第三，工業設計系統優化整合文化產業鏈資源，使地域特色文化產業優勢最大化。浪尖設計董事長羅成認為必須把整個產業鏈的各個環節，如材料、研發、供應鏈、制造、營銷、渠道、品牌等各方，都整合起來，才能真正發揮工業設計的價值。“全產業鏈”是一種系統、整體的商業創新模式，貫穿產業產品的前端研發至后端營銷，涵蓋產品的研發、設計、品牌的建立、產品及包裝創新以及產業的營銷和管理。地域特色文化產品普遍缺乏創新機制，商業模式保守，工業設計所具備的創新力和整合力，能夠幫助文化產業形成新的創新機制和增值模式。第四，工業設計在與文化產業結合過程中關注社會、生態、文化的可持續發展。工業設計從設計思維開始即主動思考一系列的改變創新對于未來的影響，通過研究工具和原型測試等方式評估未來社會、生態和文化的發展結果，確保其可持續發展。
5工業設計驅動地域特色文化產業發展途徑的模型構建
在上述分析的基礎上，把工業設計驅動地域特色文化產業發展途徑用視圖形式表現出來，用箭頭表示動力作用方向及作用途徑，即構建模型，見圖2。工業設計作為創新驅動力是文化產業發展的引擎，它充分發揮自身的創新職能，全方位作用于文化產業，當然包括地域特殊文化產業，這也是本文研究的重心。具體作用或驅動的媒介有文化理念、文化產品、文化服務、文化管理，以及工業設計自然要調動的用來提升文化產業的高新技術條件。工業設計一旦用來驅動文化產業的發展，首先就是創新理念對文化產業觀念的影響和滲透，使文化產業的理念以及發展文化產業的理念為之一新。創新文化產品和服務是工業設計的核心職能，工業設計通過創造新造型、新結構、新流程、新組織等，給文化理念、文化元素、文化需求以新的視覺形象和價值模式，從而豐富文化產品，壯大文化產業規模，提升文化產業附加價值。對地域特色文化產業來說，意味著發展基礎和發展條件更加厚重，也往往是各地方的發展重點，必須緊緊抓住地域特色，準確進行發展定位，做好文化管理的頂層設計，用現代高新技術特別是強化“互聯網+”思維，改造和重塑地域特色文化產業，驅動其發展和升級。
6結語
文化產業管理的發展前景范文6
人才培養目標是構建課程結構體系的基礎目標，課程設置應以人才培養目標為方向?！秶摇笆晃濉睍r期文化發展規劃綱要》針對高校在培養文化產業管理專業人才方面提出了基本要求，“要充分發揮高等學校在建設先進文化、培養文化人才中的重要作用。高等學校要全面推進素質教育，以培養學生的社會責任感、創新精神和實踐能力為重點，深化教學改革，加強學科建設，提高教學質量，促進學生的全面發展”。依據綱要的基本要求，一些地方高校把文化產業管理專業的人才培養目標明確為：旨在培養德、智、體、美全面發展，適應文化產業快速發展需要，具備深厚的文化理論功能和豐富的人文知識，具有人文素質、創新意識、廣闊視野和社會責任，熟練掌握國內外有關文化產業的政策法規、文化產業的經營特點和運作規律，富有較強的學習能力、實踐操作能力和創新精神，能夠在文化管理機關、文化企事業單位、新聞出版機構、文化傳媒等部門從事管理、創意、經紀、教育等工作的應用型、復合型人才。并使所改專業圍繞人才培養目標與專業方向構建“平臺+模塊”式課程結構體系。
二、構建地方高校課程結構體系的原則
一是多元化原則。多元化原則就是從全方位、多角度的層面去構建課程結構體系。如人才培養目標中強調對學生多方面能力的培養，課程結構體系就不能只從單一的能力角度構建，而應體現在綜合能力、專業基礎能力和、專業專長能力和能力拓展等多角度設置相關課程，提升學生的各方面能力，促進學生全面發展。二是特色性原則。服務區域經濟社會的發展是地方高校的辦學宗旨，只有加強同地方文化產業市場的緊密結合，才能辦出特色專業，才能使之生存下去且發展下去。如文化資源較豐富的地區，當地高?？梢越Y合這種文化資源優勢開設有具有特色的課程。池州學院在文化產業管理專業課程設置中結合了池州的地方文化資源開設了符合地方特色的“池州文化資源規劃與開發”的專長課程。三是實踐性原則。文化產業管理專業是一門實踐能力很強的課程，構建課程體系時要注重實踐課程體系的建設，加強對學生文化產品的策劃、開發、營銷能力、溝通能力、創新能力、團隊合作能力等能力的培養，努力同地方政府部門、演藝公司、文化團體等單位建立實踐實習的合作機會，打造產學研為一體的課程結構體系。
三、“平臺+模塊”式課程結構體系的構成
（一）結合地方特色，構建“平臺+模塊”課程結構體系
“平臺+模塊”課程結構體系是在完全學分制教學管理的環境中，在“平臺”基礎上進一步細化“模塊”，以能力培養為導向，設置不同的能力模塊，為地方培養經濟文化建設和社會發展需要的應用型、復合型人才。“平臺+模塊”課程結構體系由綜合能力平臺、專業能力平臺、能力拓展平臺3大平臺，若干能力模塊組成。
1．綜合能力平臺
綜合能力平臺是學生必修的公共課程，包括五個模塊，旨在提高學生的價值判斷能力、身心調試能力、外語溝通能力、計算機信息處理能力等綜合能力。這些課程是培養文化產業管理專業學生其他能力的基礎，是培養德、智、體全面發展人才所必不可少的課程。
2．專業能力平臺
專業能力平臺是培養文化產業管理專業人才的核心，結合地方本科院校發展的需求，這一平臺設置四個模塊。專業認知能力模塊旨在培養學生對文化產業管理專業的基礎認知能力，是針對剛進入高校的大一新生設置的課程模塊。通過課程學習和認知實踐課程的鍛煉，加強學生對專業課程學習和實踐課程操作的能力培養。專業基礎能力模塊旨在培養學生具有文化產業管理方面的基礎能力，分為文化理論分析模塊、文化經營與管理模塊、文化產業分析能力、文化創意與策劃基礎能力四個子模塊，是學生必須修讀的課程。理論分析模塊培養學生具有對文化現象進行甄別、判斷、分析的能力；文化經營與管理能力模塊培養學生具有計劃、組織、動員、協調的能力，要求學生既能懂經營又善于管理；文化產業分析能力模塊培養學生具有對產業現狀、存在的問題以及發展前景進行判斷分析能力；文化創意與策劃基礎能力培養學生具有創新思維和基本的創意與策劃能力，為進一步提升其應用能力奠定基礎。專業專長能力模塊旨在培養學生專業化的能力，是學生選修課程，以發展學生的興趣、愛好和個性為主要目的。地方高校應結合地方文化特色及地方文化市場的需求，充分利用地方資源，設定相關課程。專業應用能力模塊旨在培養學生的實踐動手能力與初步的科學研究能力，是學生必修課程。根據地方高校人才培養目標和人才培養方向的能力要求，篩選與培養學生專業能力直接有關的專業知識內容，配合實施教學，突出培養學生的專業應用能力。
3．能力拓展平臺
能力拓展平臺是專業學生選修的輔助課程，通過這一平臺進一步拓展了能力鍛煉的途徑，充分利用了高校第二課程的教學資源，培養學生的創新創業能力、就業能力、社會實踐能力，使學生掌握理論知識的前提下，適應社會對“技能”人才的需求。
（二）需要處理好的幾個關系
1．正確處理專業基礎能力模塊與專業專長能力模塊的關系
合理設置專業專長能力模塊課程，培養個性化的人才專業專長能力模塊是培養學生個性的有效載體，需要充分重視。第一，適當壓縮專業基礎能力模塊課程，增加專業專長能力模塊課程所占的比重，使之占總學時的25%左右。第二，合理安排專業專長能力模塊課程。根據人才培養目標與方向的需求，改變“有師開課、無師不開”的狹隘觀念，增設專業專長模塊的課程。第三，增加學生選修專業專長能力模塊課程的自由度，不能把其變相為必修課，讓任課教師或教研室主任來選定。另外，要想給學生提供較大的選擇余地，還必須開發課程資源，擴大專業專長能力模塊課程開課的門數，擴大選課的自由度。
2．正確處理理論課程與實踐課程之間的關系
增加實踐教學課程的學時，培養學生實際動手能力建立理論課程與實踐課程一體化的課程體系，這既是課程組織結構上二者的并行推進、有機結合，又內含了實踐課程與理論課程具有同等重要的地位，同時也要求建立與理論課程要求相適應的形式多樣的實踐課程體系。具體需要注意以下幾個方面：一是提高認識，樹立理論課程與實踐課程同等重要的教學理念，在課程設置過程中加強實踐課程的設置；二是正確處理好一門課程的理論教學與實踐教學內容、學時方面的協調配合問題，適量增加實踐教學的學時比重，一門專業能力平臺課程的實踐教學學時需占總課時的20%以上；三是單獨開設與專業人才培養方向相適應的實踐教學課程或項目，并按教學要求組織教學，提高其在整個教學過程中的比重，可以通過專業實訓、課程實訓等單獨實踐項目形式加強實踐教學的實施；四是多創造條件，組織學生積極開展池州或具有代表性的文化市場和文化資源的社會調查、社會實踐等活動，加大第二課程學分比例。
3．正確處理課程之間橫向與縱向之間的關系
充分考慮同一學期各類課程開設順序和不同學期課程間的銜接關系課程在設置過程中必須要根據學生的身心發展以及科學知識的遞接性，處理好課程的銜接問題。課程橫向上要在同一層次課程之間建立課程群，縱向上要處理好學科基礎課、專業核心課、專長課之間的關系。課程銜接是人才培養目標、教學內容、學分課時數的鏈接。因此需要做到以下幾點：一要保證課程群培養目標的一致性；二要保證教學目標相同的課程連續開設，根據課程間的前后續關系安排課程順序，做到知識的系統鏈接，前者必須為后者服務，后者必須與前者做好銜接；三要對學時學分合理調配，不同的課程在教學內容上有所不同，學科基礎課程、專業核心課程、專長課在學時安排上要合理配置，教學課時過多就會浪費教學時間，教學課時過少就不能較好地實現教學目標。課程內容既要保證本門課程的獨立性，也要注意與其他相關課程內容的銜接，保證知識之間的完整性。
四、結語
