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視覺傳達設計的基本要素范文1
我們來具體地分析一下基本要素在視覺語言中所起的作用。
在幾何學中，點、線、面都具有兩種不同的含義：
動的定義：點，只有位置而沒有形狀；
線，點移動的軌跡；
面，線移動的軌跡。
靜的定義：點，線的端點或線的交叉點；
線，面的界限或面的交叉點；
面，立體的界限或境界。
按照這個定義，點、線、面都是只能感知而不能表現的。為了把握這些基本要素進行視覺語言的創造，就必須把幾何概念的點、線、面變成直觀視覺形象。這時，點就有了大小，線也就有了粗細。確定點、線、面均不能只看其本身，而必須據其所在的空間狀態相對而定。
那么，點、線、面既是視覺語言中的基本要素，是否可以通過點、線、面的構成來傳達一定的信息？答案是否定的。因為點、線、面就像文學語言中單個的字母、單詞，它們之間的組合也只能構成畫面中的抽象的圖形結構，而不能起到傳達信息的作用。要使畫面中的圖形“說話”，還必須通過設計師的思維和想象，把各種看來互不相關的圖形因素，按照平面構成的關系，進行構圖。
在圖形世界里，一切均在堅實的黑白結構中呈現。從黑白的點、線、面角度來看，當我們把一個自然物象作為黑白關系來分析時，自然物象的原型已被瓦解，無論是畫面的立體結構還是動勢形質，其諸因素都將統統化為點、線、面的黑白空間量，這并不是說自然物象對平面空間不發生影響。具體地說，黑白的點、線、面有心理雙重性，又有結構秩序雙重性。
設計師為了某種有意味的表現，將竭盡全力使它們協調一致，達到具體的物象與抽象形式妙合無隙，共存共生。而一般的觀者是看不到這些苦心的，他們只注重那是什么物象，而不注意那些物象是如何形成的。事實上，設計師最關心的是物象怎么在平面空間中形成，怎樣創立一個有意味的空間結構，怎樣處理畫面所傳達的信息，是否被觀者所接受或認同。
現存漢代石刻和漢代嘉祥武氏墓畫像石中的人物、動物、景物是不受任何空間、透視、解剖、比例的約束的，全然化為點、線、面的動勢，不僅保留了對象的特征和生命力，而且以表現主觀意識為起點。所以我們說平面構成的基本要素的組合是圖形設計和創意必不可少的手段。
一、點的構成形式
點是所有造形要素中最簡潔的形態，是所有狀態的起源，其數量是無限的。一個點的面積雖小，卻有著強大的生命力，會對人的精神產生巨大的影響。德國著名廣告設計師烏韋?勒施教授在他的廣告設計中，常常運用簡潔的藝術語言，盡可能地裁減可有可無的圖形、文字和裝飾線條，以最單純的手法表達所要表現的內容。在他的廣告畫面中，最重要的位置，最醒目的地方，常常是一個點，甚至整幅圖形僅僅為了一個點。
點在視覺語言中被圖形設計師巧妙地加以利用，構成不同的圖形――等點圖形、差點圖形、網點圖形。各種點視圖形會造成豐富的視覺語言，20世紀60年代出現的光效應藝術是最早大量應用網點構成的物體形態來展示其觀念的。如果我們將點還原到以根本狀態的幾何學存在的點上，仍然不失其各種各樣的而且是有規律的形狀。就點的大小而言，點越小（必須是肉眼看得見的點），給人的點的感覺越強。從點與形的關系講，圓點最具有點的特征，即使比較大，仍會給人以點的感覺。同時設計師注意到點的距離遠近會產生不同的視覺心理感受。距離較近的點，由于大小不同，會引起相互間的對立而緊張，并具有相互吸引的力量。距離越近，這種感受越強烈。點的聚集和分散會使畫面產生動感。聚集的點具有向心力。這種動勢會使圖形更加生動、活躍。
一般來說，各種形狀的圖形都能形成點的感覺。點在畫面中的聚散會造成畫面節奏、平衡、焦點的顯示，并形成視覺的張力。
點具有“力”的生命。人類為了表達原始的圖騰記號，往往把物象簡化成接近點的、抽象的形態標志?，F代的標志設計也是一種濃縮的點的形式。符號和記號都是一種點視的圖形（例如屬于符號系統的文字，不管是中國的方塊字，還是歐洲的字母，都是以點的形狀出現的）。點在視覺語言中運用得非常廣泛。
二、動線的創造
從幾何學的定義可以知道線是點移動的軌跡。如果這種移動在方向上、長度上、寬窄上產生變化并固定下來，那么將造成各種實際的形態。這種形態的一般特點是由這個點被允許的運動范圍來控制的，它所表現的內容自然是動勢和空隙的一種韻律。
在視覺傳達圖形語言中，線會因方向、形態的不同而產生不同的視覺感受。這種視覺感受主要是心理上的。例如：垂直線給人以挺拔、平穩的感覺；傾斜線產生奇突、驚險、運動、不安定的效果；弧線能使人感覺到流暢、輕快；曲線能使人感覺到活躍、跳動。線的這種心理感受雖然不能直接傳達某種信息，但一經和其它文字與圖形相結合，就會產生出豐富的視覺含義。
對平面設計的研究，心理學把空間的構成看作是一定范圍內的點、線、面、幾何圖形的集合體，并稱之為對知覺的幾何性刺激布置是視覺的一個力場。線在視力場中扮演著同其它要素同樣重要的角色，并且能夠影響人的視覺導向。
線是造形藝術中不可缺少的形成因素，不僅限于表現物象的平面輪廓，而且還可以表現物象的“形、質、動”等的特征。也就是說關于空間的動勢、凹凸、性格……無一不借助于線的長短、方圓、曲直、繼續、轉折、濃淡的巧妙運用而生動地表現出來。
線的重要性格是長度，點的移動速度也會支配線的性格。點的移動速度變化，加速、減速都會有各種各樣的性格產生。
線具有感情內容是因描線時所用的力量、速度、方向、性格等種種不同的作用而決定的。線是點移動的軌跡，所以線本身就具備動的力量，同時線自身也可以表現出一定的運動感。這種運動感是支配線的感情的重要因素。
在圖形的視覺語言中，線除了固定存在的圖形狀態以外，還存在著一種視覺生理上的，在畫面中并不存在的線。這種線就是人的視線，一種視覺流程所形成的無形的線。人的視覺運動受各種視覺元素的制約，以及注意力價值的差異和視覺心理優選的左右?？傊?，是有著一定規律和方向的運動。一條直線可以分割圖形空間，也可以誘導視線沿直線運動。畫面的運動感會控制注意力而產生線的感覺。一個箭頭或一個有指向的手指，能把觀者的注意力引向所指的方向。運動的總趨勢是由潛伏在運動結構之中的主要作用力形成的，隨著形的動勢感而產生線的動勢。整個畫面的“主體旋律”就是圖形中動線的創造。
三、面的性格特征
在平面的空間中，最能影響空間力場的就是面。因為面在視覺平面中的動勢形態對人的視覺生理影響比點和線更強。面的形態除具有“規矩”的幾何形外，還具有不規則的自由變化形態。
視覺傳達設計的基本要素范文2
關鍵詞：視覺元素；園林景觀；設計
園林景觀設計是一門交叉、綜合的學科，它不僅是建筑藝術、園林藝術、公共環境藝術，也是一種視覺傳達藝術，它的設計和施工除了具有某些功能性之外，還應該極具視覺的美感和沖擊力。在園林景觀設計中重視對視覺元素的構成和運用，無論是從景觀的環境功能設計還是整體視覺傳達設計來說都是非常重要的。
一 視覺在園林設計中的地位
視覺是人類認識世界，獲得信息的一種最重要的方式，也是接受信息量最大的一種知覺工具。人的視覺是通過光線來感知環境，為人們的活動提供必要的環境信息，并由此產生各種行為和情緒上的反應。人對事物的認識，是由感覺到知覺，由感性到理性的過程，人的眼睛是視覺感受器，視網膜受外界光、色、形、質的刺激，反映了物象的存在，而視知覺的感知占知覺中的主導力量。因此，“視覺”可以通俗的理解為某一客觀事物在經過人們大腦、眼睛的主觀審視之后留下的人們認識這一事物的直觀感覺。園林藝術是環境藝術中的一個重要組成部分，它包含了作為視覺符號的建筑、水體、山石、植物等基本要素，人們瀏覽所處環境的時候，通過視覺符號進行信息傳達。
二 視覺要素在園林景觀設計中的運用
構成視覺藝術品的基本要素是點、線、面。它是一切形態的基礎，一切造型的根本。自然界所有的物體都離不開點、線、面，所有的形態也可以歸結于點、線、面。而其構成原理是把這些基本要素按照形式美的法則進行創造性的組合。視覺藝術在園林設計中的應用就是要把點、線、面等概念性的基本要素物化，置換成具體的園林設計要素。城市中景觀空間可分為點狀空間、線狀空間、面狀空間。點狀空間包括交通島綠化，街頭綠地、公園等小型公共空間。線形空間主要指濱水帶、道路、防護林帶等空間。面狀空間則包括居住區、廠區、風景區等面積較大的空間。由于各類空間類型植物景觀均具有較高的使用率和較強的功效性，使其在改善環境、愉悅身心、調節生活等方面發揮著重要的作用，在城市綠地系統中具有較強的代表性。在城市未來的發展建設過程中，具有極高價值、較強可達性的植物景觀空間將越來越受到居民的歡迎。
（一）點的運用
點在視覺元素中是最基本的元素，它是圖形圖像最基本的組成部分，也是圖像中最細小的成分。現代景觀設計中，植物、山石、亭塔、臺凳汀步、石磯、燈光、水池、雕塑等有一定位置的。形狀不巨大的要素，均可以視為物化了的點。功能性點的存在有實實在在的景觀功能作用，裝飾性點有的僅是為視覺形式的需要，有的是作為一種視覺信息傳遞的符號。綠色植物也可以作為點來處理，它是景觀設計中極其特殊的一個元素，它既有功能性又具有裝飾作用，它的設計可分為孤植、群植、叢植、片植等，遍及整個景觀的各個部分。作為點景的景觀小品根據點的聚積性及其焦點特性，可在十字路口中間，在綠地或景觀建筑的一角，在道路軸線的起點、盡頭，或在廣場中央等，成為觀眾目光的焦點。點還可以有對稱、對比重復、漸變、虛實等多種應用方法，點由于其形比較細小，在園林景觀設計時可以和線、面、體等多種元素相組合。搭配有時還可起到畫龍點睛的作用，有凳子功能的路燈和藏在地下的地燈就是一個實點與虛點的對比變化
（二）線的運用
視覺中的線，是由眾多的點沿著相同的方向，緊密地排列在一起所形成的，即線是點的運動軌跡。線的特點主要是具有長度和方向，其外形有長短、粗細、輕重、強弱、直接、轉折、頓挫等不同的變化。同時，線能給人以力量、速度、連續、流暢、移動、纖巧、彈力等視覺體驗?！熬€條能產生一種視覺上的聯系，并且是視覺藝術中各因素之間最為重要的溝通方式?！本€條能引起一種視覺對話或視覺上的關注。盡管有其獨立性，但線條也能分割它所在的塊面，既能產生和諧，又能產生緊張。不同的線條引起審美感受肯定不同。在園林景觀設計中有相對長度和方向的道路、長廊、圍墻、欄桿、路燈、溪流、駁岸、曲橋等均可視為線的元素。直線，其堅強、剛毅、有氣魄，通常被用于主題相對嚴肅，具有鮮明主題的規則式園林景觀中，如紀念性公園、各類人民公園、城市中心公園等。線的造型應用在景觀設計中是屢見不鮮的，其主要包括線的粗細搭配、線的交錯、線的實虛處理、線的直曲對比、線群和線面、線的方向及動勢等。
（三）面的運用
在面元素的園林景觀視覺設計中我們既可把視覺層次放在平面，同時又可上升到三維的立體空間中，將面做傾斜與垂直的處理，并利用平行、相遇、切割等位置變化方式尋求面元素的巧妙設計變化，使之在各類幾何圖形、色彩組合、重復強調的變化中體現，與大自然的完美融合。對于大面積的面元素園林景觀設計我們應采用點、線、面三者相結合、相促進的方式，從而實現理想的設計效果。
三 其他視覺元素在園林景觀設計中的運用
（一）形體的運用
形體是面在三維空間中的運動，當不同的面于不同的方向，并在邊沿的位置連在一起就形成形體。假山、雕塑、建筑、裝置等在園林景觀設計中表現為形體，在園林景觀設計時，它可以打破面的單調，同時它也可以和平面上的圖形相呼應、協調，或者形成視覺的焦點，使得景觀產生較舒適的視覺感受。在園林景觀設計中的形體還應包括半立體，如浮雕等。
（二）色彩的運用
色彩是視覺元素中最具典型的一個元素，即使不在園林設計中就算是在平常生活中，色彩給我們帶來的形象性都比較大，在生活中是不可以缺少色彩的。在園林景觀設計中，色彩的溫度感、運動感和距離感都能產生強烈的形態感情，是個性設計發揮的基礎。如紅、橙、黃等暖色系給人以溫暖、熱鬧的感覺，藍、藍綠、藍紫、白色等冷色系給人以冰涼、清靜感，紫與綠屬中性色，對觀賞者不會產生疲勞感，相反紅色極具注目性，應用過多易使人疲勞。暖色有接近觀賞者的感覺，而冷色有遠離之感，同一色相，純度大的則近前，純度小的則退遠，明色調近前，灰色調退遠。紅色、橙色、黃色是炙熱、活潑、明快的色彩，它能使肌肉的機能和血液循環加快，容易引起注意，除了具有較佳的明視效果之外，更被用來傳達有活力、積極、熱誠、溫暖、前進等涵義的形象與精神。
參考文獻
視覺傳達設計的基本要素范文3
關鍵詞：博物館 展覽信息傳達 用后評估
近年來，隨著我國經濟的快速發展、人民生活水平和文化需求的增長，博物館行業得到了極大發展，我國博物館的社會影響力正在日益擴大。去博物館看展覽已經成為一種社會時尚的休閑方式，越來越多的人走進博物館。目前，全國免費開放的博物館、紀念館總數已達1700余個，約占全國博物館總數的58%。但隨著免費開放工作的逐步深入和參觀人數的不斷增加，博物館陳列展覽中的一些問題和深層次矛盾也日益凸顯出來。其中，展覽中信息的傳達程度與觀眾對信息的接受程度之間的矛盾尤其突出。
展覽中的信息傳達包括展覽主題的傳達、展品信息的傳達、相關宣傳信息的傳達等。信息傳達的基本要素可以概括為傳達者、傳達媒介和受傳者。三者的關系如下圖所示：
本文將對如何有效傳達信息這一問題進行初步探討，以期通過提高展覽中信息傳達的質和量，使博物館更加有效地發揮其宣傳教育的功能，真正成為人們生活中的“第二課堂”。
1.準確定位展覽主題，明確展覽目標,分析受眾群體
在組織陳列展覽時，明確的展覽主題和目標可以幫助組織者準確地定位展覽的目標觀眾，進而對這一群體的心理特征、行為習慣等方面進行詳細的研究。這樣才能使展覽傳遞出豐富有效的信息，使觀眾從中受益。
1.1準確定位陳列的主題和目標。生活背景、受教育程度等的差異會使人們的接受能力、興趣愛好、審美觀有所不同。一個展覽很難完全滿足各個層次的觀眾需求。因此需要一個定位準確、目標明確的陳列展覽，在信息的傳達層面既可以讓大多數觀眾看懂展品，基本接受主題等相關信息；又能使目標觀眾從中獲益，產生共鳴，進而激發他們更深一步的思考和學習。
1.2觀眾是展覽的關鍵因素。從圖1可以看出觀眾同展品、陳列一起構成信息傳達過程中的基本因素。博物館配合展覽的講座、學術報告、講解工作以及各種服務設施，都是為觀眾設置或舉辦的。如果不能充分滿足觀眾的需求，就很難將展覽主題、展品信息等相關信息正確完整地傳達給觀眾。這就要求展覽策劃者認真分析展覽目標人群各方面的情況，量身定做，在展覽的各個層面最大限度的為這些人服務。
2.展覽語言的選擇
展覽語言可以分為內容語言（說明性文字、展覽宣傳介紹性文字、展品的選定）和形式設計語言（展覽空間中圍繞展覽大綱和內容語言的呈現出的色彩、燈光、展品組合等等）。
從觀眾角度而言，展覽中的各項信息主要是通過視覺和聽覺獲得，其中視覺尤為重要。視覺是人體感覺最為重要的一種，人們依靠視覺獲得87%的外界信息，并且75%-90%的人體活動是有視覺主導的[2]。所以展覽語言的選擇應符合觀眾的視覺特征和習慣。
2.1內容語言
首先，內容語言是展品的表達，展品可以將自身的信息通過其色彩、紋樣、質地和形狀等方面直觀地傳達給觀眾。這是一種極富感染力的語言表達，是觀眾可以主動去獲取的信息。
其次，是將展品信息轉化為文字的表達，即說明牌、圖文板、電子或人工解說等。這些信息傳達方式比起展品本身會帶給觀眾更豐富、更專業的信息，所以撰寫者在充分了解展品的基礎上要考慮到目標觀眾的接受能力，選用合適的語言進行信息的傳達。比如，中國航海博物館展在展出的館藏精品展，其目標觀眾是具有一定航海知識的人群。所以在說明文字的撰寫上采用了一些航海專有名詞，減少了解釋性文字，使觀眾在有限的空間中看到更多的精品儀器。
第三，多媒體等互動性表達。此類信息傳達方式具有信息量大、體驗感強等特點。在腳本的設計上要考慮觀眾的思維習慣，將展品信息或展覽主題充分生動地進行傳達。
2.2形式設計語言
除上述內容語言外，更為豐富的設計語言可以更有效的進行信息的傳達。形式設計語言包括以下幾點：
2.2.1展品的組合：展品本身雖可以傳達信息，但根據器型、時間、地域、功能等標準對展品進行排列組合，突出強調重點展品并體現形式美，則可以強化信息的傳達效果。有機的組合可以使觀眾在參觀過程中有重點的獲取信息，避免因視覺疲勞導致的負面情緒。
2.2.2燈光和色彩：展覽中的燈光和色彩，可以烘托陳列的主題和展品，推進內容的完美體現。如近現代航海類的展覽和傳統歷史類的展覽在色彩和燈光的表達上是不同的。前者要考慮航海元素的應用（如藍色或局部冷色調），后者則出于對文物的保護多采用亮度較低的暖色調，這些不同的燈光和色彩語言會帶給觀眾不同的信息。
2.2.3圖形圖像：圖形語言是僅次于展品本身的信息傳達方式，效果優于文字語言。其最大的優點是可以使觀眾在解讀信息時忽略文化背景、語言障礙等問題，是一種比較直觀的設計語言。設計者在設計時應考慮觀眾的接受能力、身體特征等，合理補充展品信息，使觀眾能對展品展品進行全面直觀地解讀。
3.進行用后評估，收集觀眾反饋
Post-OccupancyEvaluation（使用后評估，簡稱POE）于20世紀60年代從環境心理學領域興起，在建筑物建成若干時間后，以一種規范化、系統化的程式，收集使用者對環境的評價數據信息，經過科學的分析了解他們對目標環境的評判[3]。在國外，這種方法較多的應用于博物館、學校等公共空間，是一種比較成熟的評估方法（見表1），詳細內容此處不再展開討論。
通過這種方法對展覽進行評估可以有效客觀地掌握觀眾對展覽的看法及展覽信息的傳達是否合理。經過對評估結果分析計算，完成信息傳達中基本要素的循環過程，可以定量和定性的得出改進方案，為以后的工作提供科學有效地依據。
4.結束語
有效高速的信息傳達體系可以最大限度增加觀眾對展覽的興趣，提升博物館的社會形象。博物館展覽中的信息傳達是一個復雜綜合的過程，也是一個值得深入研究的課題。
參考文獻：
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視覺傳達設計的基本要素范文4
關鍵詞：計算機圖形圖像技術；視覺傳達設計；實現意義
中圖分類號：TP391.41
自從計算機產生以來，隨著技術的不斷發展和延伸，計算機軟件技術已經逐漸地滲透到人們生活當中的各個角落。從視覺傳達的方式上來看，視覺傳達設計要素整個概念從很久以前就已經出現了，但是將視覺傳達設計要素和計算機圖形圖像技術相結合的理論提出卻是最近幾十年間的事情。將計算機圖形圖像技術和視覺傳達設計要素充分聯系起來便可以使受視者更加方便且容易地對事物的概念和內在含義進行理解，因此可以說計算機圖形圖像技術對視覺傳達設計要素具有十分重要的實現意義。
1 計算機圖形圖像技術與視覺傳達設計的含義
計算機圖形圖像設計是指利用計算機的各種技術對其存儲器中的設計數據進行處理，并將設計出來的圖紙展示在顯示器或是繪圖軟件上的一種手段。從視覺傳達設計的角度出發，它是指對文字、色彩、圖形、編排等基本要素的信息通過計算機技術進行有目的的創作，而我們通常把這種技術成為計算機圖形圖像技術[1]。
視覺傳達是指以視覺符號為信息傳遞的通道，表達傳播的方式通過視覺語言來進行，通常指的就是人與人之間通過“看”這種形式來進行的交流。視覺傳達設計是指針對設計的內容進行處理使其具有視覺傳達的功能。視覺傳達設計多是指平面設計，以印刷物為媒介，主要包括書籍設計、企業形象設計、標志設計、包裝設計、廣告設計等。視覺傳達設計主要針對色彩、圖形、編排、文字等基本要素進行藝術創作，在人們的生活中有著極其重要的作用。
圖形是有意識、有內涵創造出的視覺符號，它具有直觀性。計算機圖形圖像技術在視覺傳達領域得到了充分地應用，它的繁榮發展給視覺傳達設計領域的發展帶來了突破。在計算機技術迅速發展的今天，在視覺傳達設計中應用計算機圖形圖像技術不僅可以豐富人們的文化和精神世界，對設計藝術的發展也起到了不容忽視的重要作用[2-3]。
2 計算機圖形圖像技術對視覺傳達設計要素的意義
2.1 計算機圖形圖像技術對編排要素的實現意義
計算機圖形圖像技術對視覺傳達當中的編排要素具有十分重要的意義，而編排要素所設計到的面非常之廣，例如廣告設計、影像創意等都與其有著密不可分的聯系。對廣告和影像的圖片進行合理完美的編排能夠帶來與眾不同的創意效果。設計藝術的一個主要分支是視覺創意設計，這一類設計往往沒有帶有明顯的商業目的，但是它給喜歡設計的人們提供了一個廣闊的設計空間，也就因為這樣越來越多的設計者對計算機圖像設計開始感興趣，并在具體的學習過程中加入了自己的風格與特色，使視覺傳達更具創造力。對視覺傳達編排要素要求特別嚴格的工作是廣告攝影及手繪，它的目的是運用視覺傳達設計的手段將企業的包裝風格、行為觀念、經營理念、管理特色、營銷策略與準則打造成一個完整統一的形象，它希望通過計算機圖形圖像技術的編排來使產品達到滿意的效果[4]。除此之外，計算機圖像設計的優點是想象力及創造力豐富，原本風馬牛不相及的對象可以通過強大的圖形處理軟件編排在一起，利用各種替換和修改技術使圖像發生本質性的變化。舉例而言，對于果汁飲品瓶子進行編排設計也可以達到意想不到的效果，我們常?？吹皆谄棵嫔蠒械未鸬墓羧肴宋锟谥械膱D案設計，這樣的設計不僅增強了視覺的逼真效果，也讓人們感到新鮮可愛。這樣的圖形圖像設計在市場上數不勝數，給飲品的生產廠家帶來了很大的經濟效益。
2.2 計算機圖形圖像技術對色彩要素的實現意義
所謂色彩就是人眼收到可見光以后對物體所產生的第一感覺的視覺反應，因此在視覺傳達當中，色彩要素是其中一個比較重要的要素。計算機的圖形和圖像設計通過對色澤、明度和純度等的調整和把握，可以將三維立體的效果進行再現，使人能夠更加直觀地觀察到一個事物的本身。因此，計算機設計師可以借助計算機的圖形和圖像技術將生活當中豐富多彩的色彩充分地傳達給受視者，這樣受視者便可以通過計算機所傳達的各式各樣的色彩信息來充分地了解這個世界，而且還能將其充分地應用到生活當中的各個領域。比如，能夠吸引消費者眼球的往往是新穎別致的包裝設計，在我們的日常生活中，我們也能夠看見各類商品的包裝都是五花八門。服裝的包裝、食品的包裝等都與計算機圖形圖像的視覺傳達設計緊密聯系[5]。實現商品價值和使用價值的手段往往是商品的包裝，無論是我們看到的海報、宣傳彩頁，還是我們正在閱讀的書籍封面，這些平面印刷品都具有豐富的視覺傳達效果。要想引起人們的興趣，首先要做的就是需要通過計算機圖形圖像設計軟件對其進行新穎的顏色設計。只有這樣才能引起人們的廣泛興趣，從而加深對其在文化性、知識性和思想性方面的認識。只要對產品進行不同的透明度、不同的色彩設置都能夠傳達不一樣的視覺效果。
2.3 計算機圖形圖像技術對圖形要素和文字要素的實現意義
計算機圖形圖像技術對圖形要素的實現意義主要體現在圖形圖像的調整與制作和圖形圖像的劃分兩個方面。對采集來的圖像計算機圖形圖像技術可以從兩個方面對其進行調整與制作處理。一是方便設計需要，對圖片可以進行濾鏡特效、色彩調整和圖像合成等處理。二是通過計算機繪圖技術來進行繪制，例如一種圖形或圖像通過技術參數的設置可以在縱橫兩個軸上實現大數量的散布，與此同時更有顏色、透明度、形狀等多種變化，這些變化都是在幾秒鐘內完成的，手繪是不能在這么短的時間內達到的。計算圖形圖像技術對圖形圖像進行了明確的劃分，分為矢量圖和位圖。位圖是按位對圖標進行繪制，而矢量圖則是以數字的方式對繪畫過程中幾何圖形的各種要素進行記錄并繪制。前者能夠設計出色彩和亮度豐富的圖像，而后者則能夠將事物原本的輪廓和線條表現出來。此外，計算機的圖形圖像設計也可以應用到文字設計當中，并且操作起來非常的簡單。在常用的軟件中，只要在工具欄中選擇設計“字體顏色”、“字體”、“字體”、“字體大小”，在選定后的區域輸入想要輸入的文字，之后也可以對文字進行藝術處理。文字在進過計算機圖像設計的處理后會發生各種各樣的變化，不僅增強了視覺傳達的效果，也提高了作品的訴求率。例如商家在廣告圖片中各種各樣的文字設計不僅增強了廣告效果，也傳遞著快樂的氛圍。因此，計算機圖形圖像設計可以使任何形式的文字都能夠在視覺傳達過程中實現其自身所蘊含的圖形意義。
3 結束語
本研究主要針對計算機圖形圖像技術對視覺傳達設計要素的實現意義等方面的內容做出了簡要的分析和研究，文中筆者也提及了一些自己的主觀看法。因此，在今后的時間里，相關的工作人員和技術人員需要不斷地努力，爭取將計算機圖形圖像技術和視覺傳達設計要素更好地結合在一起，這樣便能夠使視覺傳達更具有延續性和生命力。
參考文獻：
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視覺傳達設計的基本要素范文5
關鍵詞 公益廣告 視覺傳達設計 視覺傳達規則
1 公益廣告的定義
公益廣告是非商業性廣告中的一個組成分支，亦稱公共服務性廣告、公德廣告。在我國，第一則真正現代意義上的公益廣告誕生于1986年貴陽電視臺率先以字幕的形式播出“請君注意節約用水”。之后，央視《廣而告之》欄目的形式推出系列公益廣告。此后，我國公益廣告逐漸融入了人們的日常生活。筆者認為公益廣告則是指通過大眾媒介向廣大受眾傳達某種公益觀念，呼吁公眾關注某一社會問題，以維護社會公眾和公共利益為目的，以形象營造的情感來傳播社會公益思想的信息活動，以促進社會精神文明建設的一種非營利性廣告。
2 視覺傳達設計概念及要素
2.1 視覺傳達設計概念
視覺傳達設計這一術語于1960年在日本東京舉行的世界設計大會后開始流行，其內容包括報刊雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體的設計。①視覺傳達設計包括由標志、字體、圖形、象征符號等組成的傳達內容。②
2.2 視覺傳達設計要素
視覺傳達設計主要就是通過用視覺來向人們傳達各種信息，以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創作，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念。隨著公益廣告的制作、、傳播逐步增加，以文字、圖形、色彩為最重要的基本元素決定了視覺傳達設計的主要功能，它把設計者想要表達對公眾和公共利益高度關注的問題，通過這些要素以視覺形象表現的方式傳達給受眾，這也是一種視覺上的文化。
3 公益廣告的視覺傳達規則
3.1 感性與理性的組合
平面廣告設計的視覺組成根據其性質和功能可分為理性元素和感性元素兩類。視覺元素的合理運用、選擇和組織，直接影響信息的有效傳達。在表達中必須注重遵循將色彩作為裝飾，文字圖形信息組合作為形式，三種元素有機組合的規則，這樣可以增強信息可視化表達的視覺效果，讓其產生良好的心理效應。
（1）理性元素。字體是理性元素中最重要的視覺元素，它不僅僅局限于信息傳達意義上的概念，而是一種高尚的藝術表現形式；它已提升到引領人們的審美時尚視角，是視覺傳達最直接的方式，是廣告畫面的核心內容體現。
（2）感性元素。圖形、色彩是感性元素中整個廣告版面最核心的視覺設計元素。圖形是事件的生動再現，是最具有說服力的元素之一，也是信息傳達與審美的最基本要求，圖形的運用與主題貼切會讓受眾在瞬間產生極強的心靈震撼；馬克思說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式?！?/p>
（3）理性與感性元素的有機組合。從以上的探討來看，筆者認為：公益廣告中理性與感性元素的有機組合對傳達公益意識的視覺設計有了更多的創造性，特別是在一些與民眾接近的公益生活版、公益文娛版版面中通過文字元素明確傳達信息及敘事的基礎上，把握好視覺元素中色彩的運用，可以提升文字信息可視化的視覺表達效果，使圖形變得更加生動，制造一種和諧統一的效果，使信息的表達產生強烈的視覺沖擊力。
3.2 正形與負形的結合
為打破“同質化”的設計理念，避免創意表現元素的雷同，需要用多維的視角去探尋以正形與負形這種新的設計語言元素來表現。所謂正負形是指圖形與底形之間的巧妙借用，它們結合隱含著兩種意義的圖形關系，在視覺傳達中是一種獨特的構形語言。通常把形象稱之為“圖”，而它的四周稱之為“地”或是正形和負形。比較典型例子：中國古代陰陽思想的太極圖等。
（1）正形與負形巧妙結合。在平面視覺傳達設計中，有時虛形為正形，有時實形為負形，“虛和實”相互依存在創意上應用此規律增強廣告的表現能力，使觀者產生雙關的現象以獲得全新感。
（2）留白與正負形融合。適當大膽地在版面上留白設計，安排視覺休息處，版面才顯得透氣有空間感，才會生動清晰。留白是是現代廣告設計中的特殊藝術語言，它的運用在廣告中如何通過文與文、文與圖之間空間的轉換和節奏的停頓達到“此處無聲勝有聲”的境界。因此，在公益廣告中將“留白”與正負形相融合，善于學會發現留白與其他視覺元素的契合點，尋找留白與標題、留白與圖片、留白與正文之間是否能巧妙轉化為正負形關系，從而達到令受眾“眼前一亮”的效果。
3.3 具象和意象的變換
視覺傳達設計中存在各種各樣形式不同的符號，它們不同程度地傳達著多種信息，其中點、線、面三種基本形態要素的概念，就涵蓋具象和意象的一種最基本的元素和理念形態。具象就是采用具體真實的資料、攝影照片，快速明了地再現事物的客觀性和逼真感；意象是一種審美心理的現象，它是通過聯想和想象獲得情感上的體驗及審美感知。具象與意象既有共性的特點又有個性的表現。要把日常的事物狀態變為深刻的形象，具象運用中就多有這樣的實例。下面一起來解讀一幅“抗震救災”的社會公益性廣告招貼畫（如圖1）：
畫面中的“點”構成的“大”字，是人，說明大家團結一致的巨大力量關愛災區人民的精神面貌；波紋的“弧線”代表了傳播呼吁人們擁有一個共同幫助災區人民的愿望；“面”是一顆紅色的心，代表人人都要伸出自己的愛心，組合成的這顆紅心是具象的。在巧妙的組合和構思中，“我們在一起”的黑色字樣及白色字體倡議“國家有難，匹夫有責”的愛心行動，從這個角度設計師賦予了這種具象組合以嶄新的意義，說明了災難的來臨讓我們共同攜起手來凝聚在一起，喚起人們的注意和關注，在意義表達上溫情而不直露。整個畫面實際上也體現了紅白映襯圖形與底形黑顏色對比反差的強烈視覺效果?？梢姡庀蟮臉嫵蛇\用，立意明確具隱喻性，使作品傳神達意又具延伸性。具象也有相當的表現力，借助設計師卓越的想象力，同樣也表達豐富的內涵，具象和意象的選擇和變換，變得生動和富有感染力。③諸如此類的還有環保、廉政建設、慈善等等公益廣告。
視覺傳達設計的基本要素范文6
視覺傳達設計是服務于現代商業的藝術，其設計內容主要包括廣告設計、標志設計、包裝設計、企業形象設計、商店環境設計等，因為上述設計是以視覺形象的方式將信息向外界傳達的，為此這類設計方式就稱為“視覺傳達設計”。視覺傳達設計的基本要素為圖片、文字、色彩等，設計師通過上述基本要素進行藝術創作，并以其作品獨特的藝術魅力對人們的思想、情感、觀念產生影響，進而達到企業與消費者之問互相溝通的目的。
關鍵詞：
視覺傳達設計；拼貼；手繪插圖；剪裁；折紙
眾所周知，作為一種視覺藝術創作，視覺傳達設計首先必須展現形象美。由于視覺形象是視覺對藝術形體的直接感受，為此視覺傳達設計所展現的形象美尤其富有生動性與直觀性。手工元素來源于生活，是生活最為直觀的表現，其主要目的就是將生動直觀的藝術展現在人們面前，將手工元素應用于視覺傳達設計中，不但可有助于展現千變萬化的視覺形象，同時還可以承載設計者豐富浪漫的藝術情感。其次，視覺傳達設計還要展現趣象美。在手工元素中，裁剪、手繪、刺繡、拼貼等表現形式是打造視覺傳達設計藝術形象趣象美的重要手段，不同類別的手工元素具有不同的特點，將這些具有不同特點的手工元素按照一定的韻律與節奏，恰當構建協調、對比等關系，便可創造出具有趣象美的藝術作品。例如手繪具有不可重復以及自由的特點，粘貼與裁剪具有不對稱對比與殘缺的特點，刺繡具有節奏與材料相互協調的特征，將這些具有不同特點的手工元素融入到視覺傳達設計之中，自然便可創造出具有趣象美的藝術作品。第三，視覺傳達設計還要展現作品的意象美。與藝術作品中的直接形象相比較，意象的內涵更為深遠。作為藝術創作中的重要元素，手工元素是歷代藝術家共同的選擇，其中所蘊含的意象極為豐富，將手工元素應用于視覺傳達設計之中，自然會增加視覺傳達設計的意象美。
一、拼貼在視覺傳達設計中的應用
拼貼是在繪畫構圖中將多種平面元素進行組合，從而使平面化圖像更具層次感的創作技法。拼貼是美術表現技法的發展與演化，最初的拼貼只是向畫面中添加現成或印刷的平面素材，如植物、標簽、剪紙等，隨著攝影技術的發展，將拼貼這一手工元素應用于照片的合成促進了拼貼的快速發展，并逐漸成為一種較為流行的藝術創作技法。在計算機時代，拼貼依然是排版、插圖中最為常見的方法，通過拼貼，版面的內容更加豐富，藝術氣息更為濃郁。在創作過程中，藝術家通過直覺安排作品的空問布局，在相對狹小的空間內安排不同的拼貼對象，并且將這些看似毫不相干的拼貼對象按照一定的規律組合在一起，這樣一來，拼貼所呈現的已不再是單個拼貼意義的簡單疊加，而是在拼貼含義疊加的基礎上產生全新的藝術表現，從而使整幅作品產生更加豐富的藝術內涵。例如:幾米《向左走，向右走》（如圖一）的封面裝幀設計過程中，設計師將手掌、漢字、字母信封、風車、方向箭頭等紛繁復雜的符號拼貼組合在一起，并且方向箭頭在封面上指向右，在封底上指向左，預示人們即使生活在同一座城市，同一棟建筑物之中，如果方向選擇不同，則可能永不相遇，永不碰頭，而眾多紛繁復雜的拼貼互相對稱，則表現了人們即便前進的方向不同，但遇到的事物卻完全相同。
二、手繪插圖在視覺傳達設計中的應用
在視覺傳達設計過程中，部分設計者會選擇使用照片，這種設計從表面上看盡管反映了真實的生活，但實際上卻限制了人們的想象力，限制了作品所要傳達的信息。這樣的作品只是自然事物的簡單呈現，根本不具有任何藝術價值。而充滿藝術思維的設計師常常使用手工繪制的插圖，按照藝術思維添加使用現實中不存在，但確實存在在藝術世界的細節，通過變形、夸張、光線、機理等多種方式突出作品的主題。這樣創作出來的作品不但完全擺脫了客觀事物的束縛，細節上更加豐富，尤為難能可貴的是，作品中融入了設計師自己對世界的認識，展現了設計師的藝術之思。例如:圖二為某中式茶藝餐廳的海報，在海報中，設計師并沒有使用光鮮亮麗的照片，而是以手繪插圖對中式茶藝餐廳進行了簡單的描繪，自由擺放的桌椅，隨意點綴的鮮花翠竹，展現了餐廳的休閑自在。一塵不染的桌面、地面、墻壁，展現了餐廳的潔凈。傳統的中式過道門，以及過道門上懸掛的大紅燈籠使整個餐廳具有了典雅喜慶的氣息。
三、剪裁、折紙在視覺傳達設計中的應用
剪裁、折紙是將布、紙等材料通過剪、折使之形狀發生各種變化的藝術創造活動，在創作過程中，設計者按照所要表達的事物，融入自己的藝術思維，從而創作出各種形狀的裁剪與折紙。裁剪與折紙是傳統的民問文化，通過裁剪與折紙進行創作，不但能夠促進傳統文化的傳承與發展，還可以啟發人們的邏輯思維及創造力。將裁剪、折紙應用于視覺傳達設計，既能增加作品的趣味性與立體感，還能增加欣賞者的親切感。隨著視覺傳達設計的不斷發展，剪裁、折紙的標志設計逐漸突破了傳統創作技術上的限制，其圖形創作語言在其表現上也煥發了青春。將空問立體概念融入平面設計之中，把明暗漸變以及色彩應用于圖形結構中關鍵的轉折部位，便可使呆板木吶的圖形語言靈動鮮活。目前，將剪裁、折紙應用于科技企業的標志設計不但豐富了企業的宣傳形象，同時還獲得了優異的商業效果。
例如:天地視頻網的形象標志（如圖三），圖中以TD表示天地，翩翩飛舞的蝴蝶暗喻天地視頻充滿活力。畫面中通過明暗色彩的微妙轉變和色相形成對比，字母進行纏繞折疊設計，使圖片具有了3D立體形態，整幅畫面對比清晰，充滿了時代氣息。這樣，將字母折紙與各種元素綜合使用，小但大大豐富了天地視頻網形象標志的延伸功能，同時還賦予了形象標志以裝飾性、趣味性以及極為豐富的藝術想象力。隨著科學技術的不斷發展，將現代技術應用于視覺傳達設計，并進行大批量生產已經成為現實，在這種情況下，要想使視覺傳達設計的作品具有更多的受眾，必須認真分析受眾的心理特征，融入傳統手工元素，在給人親切、清新感覺的同時，融入設計師的想象與情感，從而創作出獨具魅力的藝術作品，實現作品的商業價值。
參考文獻:
[1]吳霜.《淺議信息圖形設計語高在視覺傳達設計中的應用一以海報設計為例》.文藝生活:中旬刊，2015（03）.
