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視覺傳達設計優勢和劣勢范文1
中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）36-0242-01
河南省高師院校的視覺傳達專業前身為平面設計專業，2000前河南省各個師范院校的設計專業還基本都是大專文憑，1999年，河南師范大學美術系的設計專業在高師院校中最早設立本科學歷，走過13個年頭，現今的河南省各地市的老牌師范院校，例如安陽師院、信陽師院、漯河師院、原駐馬店師專等等學校的設計專業都升為本科專業，10年前的各個高師院校的美術系下設專業基本是美術學（美術教育）和藝術設計，當時的設計專業還是以平面設計教學和環境藝術教學為主的統稱，學科沒有細分化，10年間，隨著市場經濟的發展，產業集群化的到來，設計專業的分科教學越來越精細化，產品設計、展示設計、CG插畫等等都專業細分化，傳統的廣告設計、包裝裝潢設計、印刷設計等等都統稱為視覺傳達設計而作為一門專業學科單獨存在，雖然視覺傳達、室內設計、產品設計等等有著設計學共有的共性問題，但是作為產業集群化的今天，對人才的要求越來越專業化，這也要求視覺傳達設計課程的設置不簡單的像以前一樣緊緊注重設計技法和軟件的使用，現今的視覺傳達設計課程設置和專業教學如何達到優化配置，是有待研究的內容，大致分以下內容分析闡述。
一：任何的課程設置改革都有其產生的背景，分析河南省產業集群化程度和有待發展的空間范圍，對河南這樣老牌的農業大省，在大多數城市的“三線城市“的地位下，分析河南省內設計方向人才所需的主要方向，分析視覺傳達設計方向的專業需求價值。對河南省高師院校美術院系設計專業本科化以來的課程做以簡單敘述，分析早期課程設置中的優點和缺點，對現今的課程設置改革提出問題。有針對性的通過對河南師范大學、信陽師范學院、安陽師范學院、周口師范學院、洛陽師范學院等河南省高師院校美術專業培養方案的課程結構問題進行大量調研，選取有代表性的河南省高師美術專業的課程結構作為例證進比較分析，以解決視覺傳達專業各個方向的不同側重問題點。比較分析近似專業，例如產品設計、展示設計等專業的課程設置里的共同課程，分析共同課程中在各個專業教學中的側重問題分析，以達到課程教學的優化效益。提出視覺傳達專業課程的獨特性問題。
二：2005年3月，教育部出臺《全國普通高等學校美術學（教師教育）本科專業課程設置知道方案》，2009年8月，又研制了《全國普通高等學校美術學（教師教育）本科專業必修課程教學指導綱要》，兩個文件充分反應了教育部加大力度改革全國普通高等學校美術學本科專業教學的明確思路和積極愿望。同時縱觀近十年的教育部相關政策規劃，對高等師范院校如何辦好美術非師范專業的學科建設的重視程度相對較落后，近幾年隨著市場化進程的加速，對美術設計專業的人才需求的細分化、專業化、素養化的要求越來越高，國家也在設計學各個專業分科中做了統一的課程設置要求，視覺傳達專業作為河南省高師院校美術院系的老牌的學科，專業的發展更是有待課程教學的改革和創新，因其社會適應性強，所需要的課堂教學內容要不斷更新，課程教學內容要隨著學科發展和社會的契合，真正做到學生的學有所用。借鑒分析國內高等師范院校美術專業課程結構、課程內容改革的趨勢，提出對河南省高等師范院校視覺傳達專業的課程結構改革與實踐研究。以國家優秀師范類高校的美術專業課程結構為借鑒，例如北京師范大學、華中師范大學以及美術專業發展比較好的首都師范大學、華南師范大學為例，趨其優勢所在融入符合河南省省情的高師美術院系的課程教學中。同時，為研究提供諸多研究方法和改革經驗的支持。
視覺傳達設計優勢和劣勢范文2
平面廣告的視覺吸引力
廣告設計的終極目標就是吸引受眾的注意力,并傳達商品信息,其中“吸引注意”是廣告傳達的關鍵步驟。根據受眾的需要可以將公眾的注意力分為兩種:一種是有意識注意的,一種是無意識注意的。有意識注意的是公眾會根據自己的需要選擇被吸引,而無意識的注意決定于被觀看的事物對受眾的刺激程度,如果廣告能強烈地刺激受眾眼球那就是無意識的注意。通常來說,無意識的注意要多于有意識的注意,所以平面廣告首先要做的就是利用設計技巧增強對眼球的刺激效果,從而吸引受眾的注意。
平面廣告總是采用整張圖片加上文字配合,而且平面廣告的尺寸受地方的限制通常不大,空間確實很小。如何在這個小地方加進你想要的東西?比如想設計某個城市的平面宣傳廣告,在實際設計中,我們不可能把整個城市都拍攝進去,在有限的空間里,什么都表現不出來。所以當我們面對這些狹小的廣告版面時,我們能做的不是將整張圖片簡單縮小,那樣看起來會有擁擠感,而且當下一些報紙、雜志、網頁總是充斥著很多混亂的信息,將圖片只是簡單地縮小,那些細微的東西完全不會引起人們的注意。我們處理時要把握:簡單、醒目及簡短。就如上例中所說的一個城市的宣傳廣告并不需要使用整張城市的照片才能代表這個城市,我們應該運用這個城市的一些象征符號來傳達這種信息,比如美國用自由女神像、帝國大廈等。需要注意的是必須尋找一張具有象征意味的照片,且構圖要簡單,顏色要醒目,角度要明顯,對比要強烈。當然,如果所有這些因素都能夠綜合在一起,那么視覺的沖擊力會非常強烈。
另外,通過對圖片進行恰當的剪切,可以控制圖片所傳達出不同的效果。剪切過程雖然簡單,但在剪切時卻需要很多技巧。例如:玉蘭油的平面廣告,把漂亮女模特的原始圖片,通過剪切只保留左邊臉的一半,使得整張圖片變得更加有沖擊力,同時還留出了空間給文字。但是文字與圖片必須謹慎配合,避免讓人產生兩者分離的感覺。事實上,文字與圖片必須形成同一種信息。字體也是一種圖形,所以你可以充分利用字體的樣式、形狀、粗細及顏色來補充和加強圖片的力量。如在設計黃山的平面廣告時,有的設計者采用了黃山的全景圖,然后下面配上了一個白色區域,里面又加上了文字說明。顯然這個作品是失敗的,采用的白色文字區域的說明與作為焦點的黃山主體沒有很好地融合。成功的設計者往往通過剪切來作進一步的處理,比如有的人在處理時只取了整個全景中的一個角,一棵松樹配上煙霧繚繞的高山,下面的文字去掉白色區域,與圖片重疊,盡管圖片沒有太大的改變,但這種處理方式卻使整個設計顯得更加寧靜,使人們有了一種向往感。
平面廣告的視覺說服力
廣告的存在,并不只是為了吸引注意,它注重的是宣傳的實效性,即說服力。通過平面廣告的視覺說服,達到受眾購買的目的。
視覺說服就是為了使傳播效果最大化,而對傳播中運用的各種視覺成分進行巧妙選擇與配置的技巧和方法。進行視覺說服的目的,是為了使廣告傳播的信息為受眾關注并取得理解,從而引起消費者的態度和情感發生預期的改變,成為訴求商品的消費者,獲得價值上的認同以及心理滿足。在廣告創意和表現的過程中,人們總是力圖精心選擇并巧妙配置各種視覺成分,增強廣告的表現力和說服力。視覺說服在平面廣告中有不可替代的作用。廣告多通過人們的愿望或其他情感來產生與產品之間的聯系,而圖像憑借其模擬物質世界外觀的能力,可成為這種愿望和情感的替代物。通過攝影形成的圖像利用觀眾認定圖像與現實之間存在著直接和自然而然的聯系,可為廣告所宣稱的內容提供證據,所以視覺說服在說服力上具有先天的優勢。比如:在汽車廣告中總是離不開林蔭大道和美女。設計者有意識地把汽車與美女聯系在一起,并引導受眾憑直覺去感受二者之間的關系。
平面廣告和動態廣告相比在信息量的傳播上處于劣勢,它不能像動態廣告那樣不停地變化來達到信息大量的傳播。它的畫面是靜止的,所以在拍攝時一定要抓住其最精彩、最具有代表性的一面才更具說服力。但是平面廣告也有動態廣告不能比擬的優點,平面廣告的靜止形象是永恒的,相比復雜的動態廣告它更容易被記住。它只記錄特定畫面,所以一張特定的畫面凝聚了無數的精心設計、篩選,它不但能傳達商品的信息,而且非常具有說服力、煽動性。
比如,通常的化妝品廣告都是采用美女攻略,這樣的廣告對受眾來說和競爭對手的廣告區別通常不大,沒有新奇感。妮維雅的一款防曬霜的平面廣告中,就采用了與眾不同的設計。廣告脫離了美女方式,來了個大變身。畫面中只有空無一人的火車站,表達的含義就是用上妮維雅的這款太陽系列防曬產品,你不再需要躲著太陽了。一個簡單的畫面,表達了產品的含義,具有很強的說服力。
參考文獻:
1.保羅?梅薩里[美]著,王波譯:《視覺說服――形象在廣告中的作用》,北京:新華出版社,2004年版。
視覺傳達設計優勢和劣勢范文3
[關鍵詞]網絡服裝品牌識別；品牌風格與文化；品牌產品；網絡營銷；網站視覺識別
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.40.083
近年來，網絡原創服裝品牌作為一個全新品牌概念，在行業中發展迅速，但隨著網絡營銷成本大幅上升，傳統服裝品牌大力發展網絡市場，其劣勢日趨明顯。發展晚、實力弱的網絡原創服裝品牌如何在競爭中取得優勢，提高品牌辨識度和品牌競爭力，是其面臨的重大戰略性問題。強化品牌風格識別成為網絡原創服裝品牌擺脫當前困局的必由之路。
1 品牌風格與文化
“品牌形象識別包括品牌理念、品牌行為和品牌視覺識別?！逼放评砟钪钙放剖袌鲂蜗蠖ㄎ?，其中關鍵即品牌風格與文化。作為傳達品牌產品設計理念的品牌風格與文化，是構成網絡服裝品牌風格識別元素的重要部分。文化內涵和外在形象共同構成品牌形象，文化內涵包含文化滲入和文化輸出，而外在形象包含文化輸出如圖1所示，所以品牌價值的精髓是品牌文化。因而網絡服裝品牌需要依靠品牌文化來鎖定消費者在認知上的連續性，從而強化目標消費群體對品牌的認同，形成相對穩定的品牌忠誠度。
圖1
2 品牌產品
2.1 產品線規劃
品牌產品指帶有品牌標志的產品，服裝品牌產品包含的兩大類是服裝產品和飾品。上裝、下裝、裙裝、外套、T恤等屬于服裝產品，圍巾、鞋子、配飾、包包等屬于服飾產品，有的品牌還有單獨性的贈送品。而服裝品牌的產品設計一般是以季節產品系列為主，屬系列性產品。網絡服裝品牌風格識別元素中，完整并有品質的產品線是最基本元素。因此網絡服裝品牌要實現品牌效應就要完善品牌產品線。如國內某知名網絡服裝品牌2015年5月31日天貓旗艦店的全部產品分類導航，由于網絡銷售的應季性以及該品牌基本沒有庫存積壓，上裝、裙裝、褲裝和配飾構成了完整的夏季系列，并在網頁上增加了熱門推薦、每日上新、2015新品及2015特惠分類，一目了然方便新老顧客選購。
2.2 產品研發
電子商務不同于傳統商業模式，由于其具有貨架無限，營業時間無限，覆蓋范圍無限的特點，使得電子商務的“產品為王”突破了傳統商業“渠道為王”的制約。網絡服裝品牌正以款式多樣性和產品快速更新在服裝行業取得優勢。作為電商品牌，最核心工作是利用互聯網平臺，圍繞產品研發下力氣，將產品全面準確地推送到目標消費群。如某品牌首創的基于產品小組制的單品全程運營體系（IOSSP），就是業內最成功的產品研發模式之一。該體系的核心即“產品小組制”，該品牌目前擁有600余人的時尚設計師團隊，企業中大概有60%的人員從事研發工作，這個比重在任何一個傳統產業里都是不可想象的，而此品牌更是憑借強大的產品研發體系迅速崛起，成為中國女裝快時尚第一品牌，2012―2014年連續三年蟬聯天貓、京東、唯品會等平臺女裝銷量第一。由此可見，產品研發是網絡服裝品牌風格識別元素中的重中之重。
3 網絡營銷
網絡營銷是伴隨互聯網和計算機技術發展起來，是區別于傳統的營銷方式。隨著眾多網絡品牌的巨大成功，網絡營銷的潛力和價值不斷彰顯。當下不論是網絡品牌還是傳統線下品牌，網絡營銷都已成為營銷體系中必不可少的部分。作為網絡服裝品牌，誕生于互聯網之中，網絡營銷的成功是網絡服裝品牌發展的基礎。網絡服裝品牌風格識別元素中，網絡營銷成為品牌風格識別最重要的元素之一。
網絡營銷特點有：公平競爭性、空間虛擬性、方便快捷性、全球同步性。網絡營銷通過網絡徹底打破地理空間限制使品牌商和消費者直接對話，針對產品對消費者直接進行推廣和溝通。網絡營銷以用戶為中心的理念，不僅滿足客戶當前需求，還會持續影響客戶，發掘客戶潛在需求，更有助于培養品牌持續影響力。
目前企業網絡營銷的方式越來越成熟，相對于較傳統網絡營銷方式，網絡服裝品牌營銷方式主要有微信營銷，微博營銷，視頻營銷，論壇營銷等。
4 網站視覺識別
4.1 LOGO標志
標志英文名LOGO，作為視覺符號，是品牌精神內涵的高度濃縮，也是視覺識別系統的核心要素和基礎內容。在網絡服裝品牌中，標志設計成為完整網站頁面的基本構成要素。因此在對網頁進行設計前需先對標志進行設計。標志的表現形式包括表音符號和表形符號。表音符號指視覺化的文字符號。例如阿拉伯數字、大小寫字母、漢字等常用的文字、音素、語素。表形符號指以具象的圖案或抽象的幾何圖形構成的視覺符號，相較于表音符號，其更易取得形象寓意和象征。
據天貓實時數據統計，2015年6月天貓平臺的網絡原創女裝品牌銷量排名前五依次是韓都衣舍、茵曼、初語、裂帛、歐莎，此五個強勢網絡原創品牌的LOGO均屬于表音符號，主要由字母和漢字組成。對比五個具有代表性的強勢傳統服裝品牌，CHANEL/香奈兒、優衣庫和H&M屬于表音符號，BURBERRY/博柏利屬于表形符號，Camel/駱駝是表音符號和表形符號的結合，如圖2所示。其中CHANEL/香奈兒的雙C標志辨識度高，視覺表現力強，表音的同時突出了品牌簡約優雅的風格，克服了表音符號形式簡單的弱點，可謂表音符號設計的代表。而曾為皇家御用的英國傳統奢侈品牌BURBERRY/博柏利以手持盾牌騎馬飛馳的騎士為形象設計標志，同樣給人留下深刻鮮明的印象。綜上所述，網絡原創品牌LOGO設計基本走表音符號的中庸路線，明顯缺乏深刻的文化內涵和品牌風格，還有很大上升空間。
圖2
4.2 文字編排
文字是網站中必不可少的元素。在服裝品牌的網站中，文字是作為構成圖片點、線、面而出現的，文字字體、大小、編寫等均可當圖形來看待。在圖文并茂中，文字既可發揮解釋說明的作用，又有美化的意義。各種網絡服裝品牌網站的文字編排基本有四種用途：導航文字、海報廣告語、產品信息描述、設計解讀。
對于網站中文字編排，要把握以下幾點：
首先導航條的文字要簡潔明了，更加便捷地檢索應遵循視覺方向的變化規律；其次整齊的縱橫編排能使顧客產生穩定可靠的視覺感受，把文字編排成特定幾何圖形的輪廓會產生新穎活潑的效果；最后要特別注意字體的大小和顏色，它們對信息的傳達起到重要的強調作用。
4.3 頁面布局
網站主要由網頁大模塊、導航欄和搜索功能構成。目前網頁大模塊的設計已有很多成熟的模板可供網站設計者借鑒參考。導航欄的設置原則是據產品特點和店鋪主要營銷推廣方式進行人性化設計。而搜索功能的設計注重研究顧客的挑選習慣，合理分類搜索信息，以供顧客得到滿意的搜索結果。
在服裝品牌網站中，以上功能設計發展已漸趨成熟，網站間的不同主要集中在各模塊的頁面布局上。網站布局不僅是品牌產品信息的單純展示，更是品牌風格文化展現的最直接平臺，所以網頁布局在網站的設計中占有重要地位。網頁布局需遵循一定的視覺流程規律，其需明確各視覺要素之間的主次關系和瀏覽秩序，強化網頁的最佳視域，以符合人們視覺上的心理和生理特點。有關科學實驗證明，在一定空間內，不同位置的信息視覺吸引力不同。由于人的視線一般按照從左到右、從上到下再從左上到右下的瀏覽規律，網頁中上半部分的視覺沖擊比下半部分強，左側部分比右側部分強，同時上半部分能帶來積極愉快的感受，下半部分容易產生壓抑沉重的感受，左側部分讓人感覺輕松自在，右側部分則有緊張局促的印象。此外要注意網頁的滾動瀏覽效果。
一般而言，網站的頁面布局可分為左對式、羅列式、居中焦點式、比例協調式、滾屏式、自由排列式，如圖3所示。筆者通過調研天貓平臺排名前10的網絡女裝品牌首頁頁面設置發現，這些強勢網絡品牌網站基本采取居中焦點式和滾屏式相結合的頁面布局模式。首頁頁面從上到下主要由店招，導航欄，主打海報，客服欄，搜索欄，產品分類展示圖片組成。當然類似的頁面布局還是有很多具體差異，網站設計師要根據頁面布局的視覺流程特點本著人性化原則考慮，力求最大程度得到消費者認同和喜愛。
圖3
4.4 頁面色彩
色彩的應用在網站頁面中起著非常重要、突出的作用。消費者的第一印象往往來源于頁面色彩設計。精彩的色彩設計能產生強烈的視覺感染力和藝術沖擊力，激發消費者瀏覽興趣，產生定向的色彩聯想，最終促進信息傳達的有效性。色彩運用規律有統一和沖突、對比和協調、漸變和濃重等。不同的色彩運用能產生不同的店鋪風格。還要了解色彩心理學特征。
網站色彩設計一定要充分分析目標消費群體特點和品牌風格特色后進行構思設計，如圖4所示。網絡服裝品牌頁面色彩的整體印象由店招色彩、導航欄色彩、文字色彩、宣傳海報色彩、產品圖片色彩等構成。在整體色彩選擇上，要注重色彩搭配均衡和協調，由于服裝產品色彩多樣性，現在服裝網站背景多采用白色，凸顯產品特色的同時，避免過度使用彩色帶來視覺疲勞混亂。最后要注重網頁安全色的使用。
圖4
4.5 服裝展示圖片
對于以服裝銷售為目的的服裝網站來說，服裝展示圖片的表現力成為消費者選擇的關鍵，而網站服裝展示圖片的形式主要分兩種：平面展示和立體展示，如圖5所示。平面展示適合款式簡單、色彩選擇多的基本款服裝，通常在圖片中做簡鋪或整齊折疊，還會有配飾、帽子、其他產品搭配成套的平面展示圖片以供消費者選購做搭配參考。平面展示的優點是能傳達出質樸直觀的品牌特色，并可結合網站細節放大的輔助工具表現服裝的細節。立體展示通過人臺、人體模型或者真人模特穿衣拍照，多維度展示服裝，富有立體動感，能讓消費者看到服裝上身后的效果。特別是真人模特拍攝，能展現穿衣場景和環境，模特的氣質風格也可直接為產品代言，塑造品牌形象，使消費者對圖片所塑造的生活方式產生認同和追逐，從而增強消費者對品牌的辨識度，形成穩定忠誠的品牌擁簇。國外的成熟服裝品牌網站一般都采用平面和立體相結合的方式多角度展示服裝特點。在網頁中直接插入視頻展示服裝產品也成為一種新型可供參考的展示方式。
圖5
此外，由于網站環境特殊性，網絡圖片設計還要注意圖形圖像的分辨率、控制圖形圖像文件大小、明確圖形圖像的主次關系、適度使用動態圖像。
參考文獻：
[1]周曉芬.網絡品牌的視覺識別設計研究[D].濟南：山東大學，2011.
[2]李智慧.本土時裝品牌識別元素優化策略研究[D].上海：上海外國語學院，2014：22-23.
[3]蔡湘.韓都衣舍的“韓風快時尚”[J].中國制衣，2013（6）：7.
視覺傳達設計優勢和劣勢范文4
關鍵詞：保定老字號企業；企業形象品牌設計與提升；推廣
保定是歷史文化名城，素有“京畿重地”“首都南大門”之稱，有著厚重的歷史傳統和原汁原味的民俗文化。古城保定擁有眾多知名的老字號企業，如萬寶堂（中醫藥）、樂仁堂（中醫藥）、白運章（包子）、槐茂（醬菜）、稻香村（糕點）、劉伶醉（古燒鍋酒）等，擁有獨特的傳統文化，是古城歷史的印證。然而，一些老字號企業在日益激烈的市場競爭與自身快速發展中，企業視覺形象卻不能與時俱進。本文從設計藝術學的角度對保定老字號企業的形象設計提升與推廣提出對策建議。
1 保定老字號企業形象的現狀
保定歷史悠久，擁有一個區域性中心城市的獨特風貌神韻，其中老字號企業所蘊涵的特定形態的歷史和文化積淀相當豐富。然而，其經歷了百年的風雨滄桑，在企業競爭中處于明顯的劣勢：第一，老字號品牌形象老化，視覺元素陳舊，不能適應新時代消費者和市場需求的變化。第二，視覺形象管理散亂，缺乏統一、系統化的設計。第三，老字號品牌宣傳傳播觀念過于守舊，不符合現代社會審美觀，不利于企業品牌的長遠發展。第四，品牌傳播投入不足等。其形象已漸漸淡出人們的視野，這不能不說是一個莫大的遺憾。從品牌資源角度看，老字號企業具備豐富的品牌文化優勢，在企業形象設計中，搭建起一個企業、設計師、消費者三方之間的溝通橋梁，深入研究產品與企業文化之間的聯系，把東方美學與現代設計，傳播理念通過視覺語言結合并展現出來。
2 保定老字號企業品牌形象設計與提升對策建議
2.1 繼承與發展老字號企業的品牌文化內涵
老字號企業品牌文化是中國傳統文化的精髓，不同的老字號品牌有不同的品牌文化。品牌文化是構成品牌核心競爭力的重要因素，因此關注品牌的人文意義成為體現保定老字號企業文化內涵的關鍵基礎性問題。老字號的取名和寓意反映了中國人傳統的價值觀念和文化傳承，主要是以儒家的處世哲學，社會倫理道德和追求真善美，福祿壽等吉祥寓意內容為命名方式。強調“仁、義、禮、智、信”，以和為貴，義利兼顧等。老字號企業的商家招牌名稱大多采用三字格，不僅讓人在視覺上感到和諧均衡，而且讀起來瑯瑯上口，如保定的樂仁堂、萬寶堂。同時，老字號對消費者的消費習慣相當熟悉，其產品特質往往與地方風土人情有著緊密聯系，商業信譽深入人心。保定的老字號，如萬寶堂藥店創建于清光緒二年（1876年），光緒十一年（1885年）時任直隸總督的李鴻章得了一場大病，慕名服用萬寶堂藥劑，不久病愈。為此李鴻章親筆書寫了“萬寶堂”“橘井”“杏林”牌匾，從此萬寶堂名聲遠揚天下，在保定民間流傳著“買藥不用忙，先到萬寶堂”的俗語。老字號的品牌文化意義能轉化為品牌競爭力，應充分挖掘和發展老字號的文化內涵，結合現代企業經營管理中的形象整合策略，廣告文化等，將這些優勢轉化為具有內涵的個性的視覺形象力和品牌推動力。
2.2 繼承和挖掘傳統元素，將東方審美與現代設計理念相結合
保定老字號企業有著豐富的傳統元素，如招幌、牌匾、旗幟、簾、建筑結構、建筑局部、桌椅擺設等裝飾元素都可以成為老字號企業視覺品牌設計的創作源泉。對于老字號企業視覺形象設計而言，在大多數傳統視覺元素中，講求特定形象組合的特定心理喻意，常常都是“言必有意，意必吉祥”。例如，石榴圖案就象征著喜添貴子，花好月圓以及龍鳳呈祥的圖案則是反映了百姓對美好生活的一種期待與憧憬，這其中既有想象，也有對現實與想象之間的對比。在設計之中的應用則很好地體現了東方文化藝術特征，極大地豐富了視覺語言，滿足了消費者的審美情趣以及文化認同方面的需求。在老字號企業品牌形象設計中，完全可以既充分考慮消費者的審美特點，又強調汲取傳統審美的精髓，設計出二者相互滲透、取長補短的完美方案。以老字號“吳裕泰”為例，在重新整合企業品牌形象系統的過程中，并沒有跟風模仿啟用現代時尚元素設計標識，而是把“吳裕泰”三個字在中國傳統行書的基礎上稍加變體，頗顯百年老店的典雅大氣。把漢字和茶結合，用書法字體作為茶商標的視覺元素，滲透著百年老字號的文化氣息，行云流水的字體也符合消費者的欣賞心理。
2.3 老字號企業品牌形象設計應體現系統性，統一性原則
保定老字號企業都有著百年的歷史，然而老字號視覺元素由于缺乏統一的、系統化的設計，不能適應新時代環境和文化的變化，在廣大現代消費者心中始終沒有形成穩定的地位，是阻礙許多老字號發展的重要因素。以平面設計大師靳棣強先生為中國銀行設計的視覺系統為例：標志整體形象為中國古錢幣造型，結了紅繩的古錢構成了“中”字，將中國傳統視覺元素充分運用在設計中，體現了中國人天圓地方的宇宙觀。簡潔流暢，體現了民族特色又極富時代感，能夠從本質上傳達出企業的理念和精神，將中國銀行統一周到的服務和產品擴張到了80多個國家和數以百計的城市，成為中國平面設計史上的重要作品。因此，利用現代企業形象設計的理念整合形象資源，規范企業核心理念，視覺符號等，成為老字號企業提高品牌競爭力的重要手段。
3 保定老字號企業品牌形象推廣與傳播對策建議
3.1 企業形象廣告推廣策略
保定老字號企業品牌形象的推廣應以特定媒體廣告為主，如應重點在各省衛星電視臺和地方電視臺進行形象宣傳。除電視外，還可利用廣播、報紙、雜志、書籍、機場、車站等平臺的多媒體展示系統、電子滾動屏幕等戶外媒介進行形象廣告宣傳。
3.2 網絡新媒體推廣策略
網絡新媒體在人們的日常生活中發揮著越來越重要的作用，成為現代社會信息和文化交流最有效、便捷的媒介之一，可以將不同的老字號品牌獨有的品牌文化信息在知名度大的網站、旅游網站開辟專欄等進行圖片、文字宣傳，讓消費者最直觀地感受到老字號獨特的品牌魅力。
3.3 旅游會展推廣策略
保定是歷史文化名城，素有“京畿重地”之稱，具有誠信仁義等典型“燕趙文化”特征。通過舉辦廟會、傳統中醫藥文化節等系列活動，邀請媒體記者和文化名人等到代表性保定老字號企業考察參觀，設計發行或贈送畫冊、明信片、郵票、掛歷及紀念品、吉祥物等，將保定老字號的企業文化、風俗民情推介出去。
總之，利用現代企業品牌形象設計理念對保定老字號進行再設計，可以樹立老字號企業在百年發展歷程中形成的良好企業形象和社會形象，促進老字號企業的可持續發展。
參考文獻：
[1] 金國勇.標志與企業形象設計實訓[M].東方出版中心，2008.
視覺傳達設計優勢和劣勢范文5
關鍵詞 多媒體；初中；語文；教學
當前初中多媒體語文教學有哪些優劣勢，又該如何更好地利用多媒體題呢？筆者就自己的教學經驗談談我的看法。
一、初中語文課堂利用多媒體教學的優勢
1.打破教學時空限制，使課堂更生動活潑
課堂使用多媒體技術，能夠化靜為動，變枯燥為生動，打破課堂教學的時空限制，使得課堂教學情景更加生動活潑。這樣，能更好地激發學生的學習情趣，有利于減少傳統教學教師在講臺上講得口干舌燥，講臺下學生卻聽得興味索然的景象。例如教《聽潮》時，上課伊始，切入大海漲潮的一段錄像，那波瀾壯闊的畫面和呼嘯而至的潮汐聲，能讓沒有見過大海的同學耳目為之一新。這樣創設教學情境，能充分激發學生學習興趣，提高語文教學質量。
2.激發學生想象力，提高創造力
用聲像圖文等各種教學信息有機地組合的多媒體進行語文教學， 構造特定的教學情境，可引發學生無限的遐想，激發學生的想象力，從而使他們思維高度活躍而引發創新的火花，產生出前所未有的思維空間與創造靈感。建構主義理論認為，學是與一定的社會文化背景即“情境”相聯系。在實際情境下進行學習，可以使學習者利用自己原有認知機構中有關經驗去同化和索引當前學習的新知識，從而賦予新知識以某種意義，如此說來，多媒體教學有利于開拓思維，培養學生創新能力。
3.優化教學手段，實現個性化教學
運用多媒體打破了課堂45分鐘的時空限制，縱貫古今，橫跨中外，節省大量的時間，提高了學習效率。比如上《景泰藍的制作》，因涉及的是工藝品的制作流程，運用多媒體將景泰藍制作過程顯示出來，學生就很容易得到感性的了解，并且能省去教師很多不必要的語言解釋。同時，網絡和多媒體技術為學生的個性化學習提供了可能。教師利用多媒體的超文本技術對教學信息按聯想思維方式進行非線性地組織與管理，將教學內容變成一個個單元體系，實施柔性的教學計劃，由于這些單元是可以互相調整和調換的，學生可以根據自己的特點，合理分配時間，利用網絡資源，實現真正的因材施教和個性化教學。
二、 初中語文課堂利用多媒體教學的劣勢
1.媒體“統治”課堂，師生交流減少
目前大多數語文課，由于多媒體技術的介入，語文教師注意的是多媒體的操作和教學內容的演示，學生眼睛盯的是多媒體的演示屏幕。在這樣的被多媒體“統治”了的課堂里，無論是教師還是學生都已“目中無人”，人性化的師生人際情感交流已被冷冰冰的“人機交流”所取代，哪里還談得上語文個性化教學？語文課的特質要求語文教師用優美的語言，通過生動富于魅力的朗讀，去誘發課文中的美，去感受作品中所蘊含的豐富情感，將自己感受到的美去感染學生，并通過師生的思維互動，碰撞出心靈的火花，而這一切，多媒體課件是難以取代的。
2.濫用多媒體，影響語文課的質量
文學語言具有含蓄性、情感性、隱喻性、象征性、模糊性和不確定性特點。因而采用多媒體的直觀視覺形象是難以傳達文學語言的內涵的?！≡囅?，朱自清的《春》中，“ 小草偷偷地從土里鉆出來” 那“ 偷偷地”和“ 鉆”其情味又豈能用直觀的視像來傳達？“ 風輕悄悄的，草軟綿綿的”，其用詞之妙又有哪位攝影師能用畫面來表現？試想，如果哈姆雷特只剩下影視屏幕或圖片上的一個形象，那么“ 一千個讀者就會有一千個哈姆雷特”又從何談起？然而，當前一些教師過分依賴以聲像功能為主的多媒體課件進行教學，直接導致了語文課教學詩意的蒼白。
面對多媒體進行語文教學的利弊，我們應該如何利用多媒體發揮更大的作用呢？為了讓多媒體技術在語文教學中更好地發揮其功效，筆者建議在制作和使用多媒體課件時不妨遵循以下原則和對策：
3.遵循的原則
（1）與傳統教學相結合。語文教學更是一種情感教育，如果語文課上沒有了語文教師富有激情、充滿個性化的聲音。那么，這樣的語文課就必定索然寡味，學生的積極性又從何而來？因而，我們必須尊重語文學科的特點，將現代技術與傳統教法相結合。
（2）以達到良好的教學效果為主要目標。使用多媒體與否，關鍵是看能否促進學生更好地理解知識，能否有利于活躍學生思維，即以教學性為出發點。如果不根據實際，只是一味地趕時髦，不僅不能發揮多媒體的教學優勢，反而會起到畫蛇添足的效果。
（3）堅持以學生為中心。運用多媒體教學時要把重點放在幫助學生理解知識、提高學習效果上，即要以學生為中心。如：比如前文提到的學習《 聽潮》等文章，對于大多未見過大海的內地學生，提供一些關于大海的視聽形象是很有必要的，但對生長在沿海對大海司空見慣的學生，播放這些視聽形象就可能產生負效應，禁錮他們的思想，抑制他們的想象。所以，課件制作應針對不同層次學生的接受力和理解力，應充分考慮學生可能遇到的一切問題。
4.應對對策
（1）針對實際情況，合理取舍傳統與現代教法。在語文教學中，對于某些問題，用傳統的語言、文字等形式已能表達得十分清楚，而用多媒體直觀的視覺形象有時是難以傳達文學語言的豐富內涵的：反之，有時多媒體能表達傳統媒體無法展示的內容。所以，我們要根據實際情況，采用更合理的方式。
視覺傳達設計優勢和劣勢范文6
關鍵詞：計算機；軟件；平面廣告設計
引言
隨著社會的不斷進步，人們的思想也在日益的提升。平面廣告設計已然不再是什么新鮮事物了，而更吸引人的更有創意的平面廣告設計越來越被人們所認可，因此這對于平面廣告設計的要求也隨之在提高。計算機圖形圖像軟件的應用無疑給予了平面廣告設計一個很好的平臺去創新，去提升平面廣告的表現力，給予人們更佳的視覺體驗。
1計算機圖形圖像軟件的優勢
目前，在平面廣告設計中，計算機圖形圖像軟件已經得到了廣泛的運用。與過去相比，平面廣告設計對圖形圖像的一些處理方式，計算機圖形圖像處理的辦法有著十分顯著的優勢。第一，傳統的平面廣告設計中，主要是運用人工進行設計和創作，過程中耗時耗力都很大，效率很低。除此之外，在畫面的色彩、內容的表達以及格式等都會受到很大的限制，不容易進行修改。可是計算機圖形圖像軟件就很好的解決了這一問題。運用計算機應用系統這個強大的平臺，可以給予平面廣告設計更多更好的素材，選擇的余地也更大，相關的設計內容也更全面。并且，在平面廣告的設計完成了之后，其還可以對圖像畫面進行適當的修改，正好彌補了手工設計無法進行修改的這一難題。與此同時，運用計算機圖形圖像軟件進行相關的設計修改和調整，能夠更好的滿足客戶的需求，設計人員可以按照客戶的需求來對設計進行相關的修改，并實時保存。第二，提升了平面廣告設計的創意性。過去傳統的平面廣告設計當中，因為人工操作受到很多因素的限制，比如色彩、形式等方面，都很難實現真正想要的效果。而創意性的平面廣告設計，可以做到吸引人們的眼球，引起更多人的注意，讓平面廣告設計的價值充分體現出來了。關于運用人工設計無法實現的創意性的設計這一難題，計算機圖形圖像軟件將其解決了。平面廣告設計創意性的提高無疑對于促進廣告業的發展有重大意義。第三，運用此軟件進行平面廣告設計，省去了很多的人工環節，而且節約了很多的設計所需的材料。總而言之，就是省時省力、效率高。
2計算機圖形圖像軟件的不足
即使計算機圖形圖像在平面廣告設計中有著很大的優勢，可是這并不代表其就是完美的，軟件自身還是有一些不足之處。數字化系統雖然有很強大的功能，然而每個應用軟件進行單獨的操作時，就有明顯的缺陷。在平面廣告設計當中，進行圖像、文字的相關處理時，經常出現變需、失真以及色彩層次不明顯等情況，因此對平面廣告設計的效果影響很大，無法達到預期的效果。
3計算機圖形圖像軟件的應用效果
3.1表現力
計算機圖形圖像軟件的相關應用，充分的運用了豐富的色彩。不同的色彩與多元的搭配，可以產生非常良好的視覺效果。平面廣告設計中，情感的融合會更容易引起大家的共鳴。色彩便是表達情感的最好的方式，色彩多種多樣的表現形式能夠標示著不一樣的情感傳達。這也是人工設計難以到達的程度。運用計算機圖形圖像軟件，可以有效的對色彩進行自動搭配，充分的豐富了色彩，展現了廣告的內涵。譬如：Photoshop軟件是廣泛運用的計算機圖形圖像的處理軟件，關于顏色的設計中，憑借多樣化的相關設計模式，得到了平面廣告設計中的色彩組合以及搭配。色彩的自由變換可以找到一個最佳的顏色，來完成色彩上的搭配。運用不同顏色搭配來進行適當的對比，從中選擇最好的視覺效果。運用此類圖形圖像處理軟件，還可以對對比度、色階以及曲線等進行處理，進而實現對色彩的調整，這些都是人工設計操作所無法做到的。
3.2創意性
圖形圖像是平面設計當中極為重要的一個元素。作為廣告語言之一的圖形，其在平面廣告設計中發揮著重要的作用。而圖形圖像的創意性則可以很大程度上的提升平面廣告的視覺效果。圖形圖像是設計師進行創作時的一個有效的表達途徑，也是如今平面廣告的一個設計理念。創意可謂是設計的生命，而計算機圖形圖像則給予了設計者一個良好的平臺，讓他們充分發揮自己的才華與創意。在圖形圖像軟件當中，有很多的設計工具，都是模仿人工進行設計操作的筆、刷子等，在這些基礎上，進行圖形圖案的創作，再自動調節以及自動選取，運用設計的圖像和創新的內容，表現出設計者的創意，最后再進行焦點模糊、濾鏡和一些藝術效果商務添加等，來將平面廣告設計的創意展現出來。目前，廣告不再只是文字說明了，圖形圖像已變成了一種生動的語言，特別是在平面廣告設計當中，圖形圖像所可以承載的相關內容遠遠比文字多，相對于文字表達的蒼白無力，圖像更具有感情。
4計算機圖形圖像軟件的實際運用
Photoshop軟件和lllustrator軟件是圖形圖像處理軟件中應用較廣的。以某個時尚服裝展覽的平面廣告設計為例子。把這次時尚服裝展覽的一些服裝設計理念融入到廣告當中，還有一些服裝的紋樣、款式等等。在設計時，運用Photoshop軟件中的“畫筆”來進行相關的繪畫，然后根據模特的穿著效果來將其表現出來，再添加一些“虛化”、“加深”以及“濾鏡”等來美化一些，最后可以運用llustrator軟件來補充，把“多邊形”和“弧形”等加進去，把主題文字設計好。
5結束語
計算機圖形圖像通過多年的發展，在人們的日常生活中也逐漸展現出了越來越強的生命力。熟練的掌握計算機圖形圖像軟件的各項功能來進行相關的平面廣告設計是每一位設計者都必須具備的能力，并且還能夠運用其來提升平面廣告設計的創意性以及表現力，更好的去滿足相關設計的要求，進而推動廣告業以及設計行業的健康發展。
引用：
