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傳媒行業研究范文1
傳媒專業學生就業的泛媒體化,從現實來看,帶動了傳媒專業學生的就業面更寬,并使得學生對知識和能力的需求更多元。這就需要傳媒教育必須適應社會發展的需要,在學科建設、思路培養等方面做出相應的調整。而面對目前眾多的傳媒教育院校,國家需要進行宏觀的調控和整合,同時也可因勢利導引導新聞院校進行科學的自身定位,分類分層分級培養不同類型的傳媒人才,滿足傳媒人才的結構性需求。
一、傳媒學科的從業結構變化趨勢
在近年高校傳媒院校持續增多、新聞類專業學生大幅增長,及傳媒業界“有限需求”下,傳媒專業學生在畢業之后難以專業對口進入媒體成為普遍。
廣東商學院新聞系05級新聞2班57名畢業生的就業情況報告顯示,在大多數媒體縮減招聘名額的大環境下,這些學新聞的學生中僅有7人從事媒體工作,分布在電視臺、電臺和網絡媒體中,紙質媒體僅2人。去年該系新聞專業45名畢業生,1/3的畢業生在網絡、報紙和電視臺等媒體工作。其他的同學最后更多地選擇了與專業不對口的工作,其中有30多人最后選擇了在汽車公司、傳播公司、合資企業、國企、中小企業等企業工作。
另外一組數據,中國傳媒大學副校長胡正榮教授在接受媒體訪談中談到,從畢業生的去向就可以看到,我們的畢業生實際上最后去媒體工作的也就是60%-70%,其余的到國家機關、企事業單位等從事跟傳媒相關的公關、營銷、推廣、宣傳等工作。①
傳媒學科畢業的大學生相當多的到不了傳媒業界工作,而更多的進入國家機關、企事業單位,也并非“無可奈何”的狀況。目前,已有越來越多的社會不同領域都提出對傳媒學科背景的需求,比如國家機關、企事業單位等從事公關、營銷、推廣、宣傳等工作,就需要具有傳媒意識或“一專多能”的傳媒人才。廣州市外經貿局相關方面負責人在談到用人思路時提到,廣州是高度外向型的城市,無論在對外聯系還是把廣州推向世界的工作方面,具有傳媒意識的人才在實際工作中都很適用,也因為這一點更愿意招收同等條件下的傳媒學科背景畢業生。廣州鋼鐵集團黨委宣傳部的一名管理層人士介紹,在企業內部刊物和電視臺中,骨干力量都是傳媒學科背景的學生。
在這種社會需求改變之下,傳媒學科學生就業狀況與社會需求的關系有了新的變化而集中在三大類:一類是適合傳媒學科自身發展需求的研究型人才。這類人才需求受近年傳媒教育高速發展直至未來良好趨勢影響,決定了一大批辦有新聞傳播院校的高校需要高水平的新聞傳播學研究和教學人才,這種需要主要指向獲得博士學位的畢業生;一類是媒介與出版機構需要的傳媒業從業者,這類人才需求受媒介的發展速度、媒介總量、規模和對人才的評價標準等直接影響;還有一類就是隨著經濟社會發展,黨政機關和企業對宣傳、公關人才等單位對傳媒學科背景的人才需求。也即三類人才需求走向:傳媒界研究型人才、媒體行業的中堅力量和泛媒體行業人才。
二、泛媒體化下的傳媒教育模式探討
“泛媒體化”概念的理解可以有兩種:一種是媒體行業內,媒體數量的不斷增多,新媒體類型的不斷涌現及其多樣化傳播媒介和途徑,帶來的“泛媒體化”;另一種是媒體以外的不同行業,對具有傳媒意識或“一專多能”的傳媒人才的需求越來越多,推動形成“泛媒體化”從業的新需求。
從現實來看,泛媒體化方面的人才需求將不斷增長,意味著傳媒學科的畢業生就業面更寬,與之相關的是學生對知識和能力的需求更多元。這就要求新聞教育必須適應社會發展的需要,在課程設置、培養思路等方面做出相應的調整。
就新聞院校本身來看,如何使傳媒學科的培養模式、課程設置與對這類人才的要求真正對接,成為有待研究的問題。更宏觀層面來看,面對目前眾多的傳媒教育院校,國家需要進行宏觀的調控和整合,同時也可因勢利導引導新聞院校差異化發展、分類分層分級培養傳媒人才的結構性需求:一類是給新聞單位培養適用的新聞人才,一類是給傳媒高?；蜓芯繖C構培養的研究型人才,還有一類是給其他單位培養“泛媒體”人才。所謂泛媒體人才,其實就是指雖不在正式的傳媒單位工作,但在與傳媒相關的崗位上工作并具備了傳媒素養的人才。為高校或研究機構培養的人才要更強調研究能力和學術性,給新聞單位培養的人才要更“?！币恍?而給“泛媒體”單位培養的人才可更“雜”一點,因為許多機關、企事業單位的泛媒體人員往往是幾肩挑,因此盡可能“一專多能”。
其一,探索跨學科合作機制,筑傳媒本科教育的“寬基礎”。中國的新聞教育沿承了“重視人文學科基礎和專業技能訓練”的美國最初的新聞教育傳統。但近年越來越多的新聞實踐中已顯現出,傳媒學科背景的不少學生存在知識結構單一、“后勁不足”、“創新思維不強”等弊病,而難免淪為技術的工匠。
改變這一現狀、培養“后勁足”或“一專多能”的傳媒人才,就需要在學科建設方面下功夫,推動傳媒專業與其他多個學科專業建立選修課程的合作機制,通過這種“剛性”的課程設置,拓寬學生文史哲、自然科學等大類基礎的積累,讓學生能夠在實現“專才”、“泛才”的積累過程中有制度性督促和保障。
傳媒本科教育的這種“寬基礎”,在促進學生在大眾傳播領域能獲得更廣的就業機會方面已有實例。美國新聞與大眾傳播教育學會會長、亞利桑那州立大學沃爾特?克朗凱特新聞與傳播學院院長喬?福特(Joe Foote)介紹說,該學院本科和預科學生畢業后的主要去向除了做新聞記者外,很多學生畢業后從事公共關系、媒介管理以及與新聞傳播相關的領域。這與他們對傳媒本科教育的思路有關,該院要求本科學生選修本新聞專業以外課程最低達到80學分,其中人文學科不得少于65學分。②
而無論是在傳統媒體時代還是新媒體發展迅速的當今傳媒業界,“寬基礎”都是傳媒教育的必要基礎和世界傳媒教育發展的趨勢。從新聞教育起步最早的美國新聞教育來看,陳昌風曾從美國3類主流的新聞與傳播教育模式中,分別抽取一個院校研究其課程設置、辦學方向及特色,其結論為:美國新聞與傳播教育從最初重視人文學科基礎和專業技能訓練的傳統模式,歷經歷史變遷,逐漸融入社會科學研究,重視跨學科發展,內容由窄漸寬,培養目標由專才而變為通才。③典型的例證為:19世紀20年代開始,威斯康星大學新聞系開始挑戰密蘇里式的職業訓練模式,其創始人布萊耶(Willard G. Bleyer)認定新聞教育應當包括一整套的知識,應當給學生廣博的知識背景和一部分新聞方面的技能訓練。他的課程設計成為全美大多數新聞學院的基本藍本:在四年制新聞本科的課程中,新聞學的課程只占四分之一,其余四分之三應當是社會科學和人文學科如經濟學、政治學、法律、歷史和英語等內容。
其二,注重傳媒學科的理念培養,提升傳媒學科學生的創新能力。在媒介融合成為趨勢、新媒體不斷涌現及其多樣化傳播媒介和途徑帶來的“泛媒體化”的傳媒產業現狀下,傳媒學科畢業生僅僅有“寬基礎”還不夠,培養學生在對時代認知下的創新精神和理念非常重要。就目前熱門的新媒體行業來看,筆者訪談的多家新媒體行業企業反映,目前,行業新媒體發展不缺熟練的IT技術員和成熟的新聞采編人員,他們需要更多的“懂行”人才需要具備幾個方面的優勢或潛力――新聞資源整合者、技術官僚、公關活動家、市場營銷高手。
從契合目前產業發展需求或推動引領產業發展來看,這種“懂行”的人才,不是傳統意義上熟練掌握新聞采編技術和新媒體應用技術的人才,而是利用先進理念走市場、推動行業發展的人才,要求應該至少具備五個方面的理念,新聞理念、信息整合理念、技術理念(互聯網精神)、經營理念,以及在對傳媒時代認知下的創新理念。
這些綜合素質,是傳媒新時代下產業發展對人才提出的實際需求。不管是從傳統媒體走向新媒體的傳媒,還是技術出身的傳媒,其從業人員都離不開這幾個方面的素質積累。但,這種理念要求不是空頭理論家,而是基于“寬基礎”之上的不斷創新。就當下的教育體系中,在創新最需要的素質如跨領域思維、多元化思維、自我表達、溝通合作等能力的培養方面,國內教育與美國相比還有較大差距,培養學生的創新思維方式,以及創新所必備的多元化的能力,具體而言,需要學生豐富的知識積累、多角度的思維和開闊的視野,有新聞時代認知能力,有技術思維,有不斷更新的創意,以及與人相處合作,管理運營的能力。唯有如此,傳媒教育才能不斷培養出契合產業發展需求、甚至推動引領產業發展的高素質人才。
其三,推動傳媒教育分類分層分級,引導傳媒院校差異化發展。傳媒學科畢業生難以專業對口進入媒體的普遍現象,與近年高校傳媒院校持續增多、新聞類專業學生成倍增長,及傳媒業界“有限需求”相關聯。在業界“有限需求”的大環境下,許多院校卻依然瞄準傳媒教育,涉足傳媒教育的院校非常多,而且還有繼續擴大規模之勢,使已經“供大于求”的狀況愈加嚴重。從長遠發展來看,必須改變這種盲目發展、同質化追求,而摸索適合自身定位的科學發展模式才是傳媒教育持續發展之道。
就目前對傳媒人才的三大類走向需求趨勢來看,各傳媒院校可以結合自身優勢基礎,圍繞“傳媒研究型人才、媒體行業的中堅力量和泛媒體行業人才”進行科學定位、特色優勢發展。比如,知名度不高的一般院校的傳媒專業畢業生,要在新聞單位里找到工作很難。面對這種局面可以進行“泛媒體就業”尋求新的出路,即進入與新聞傳播專業相關的非傳媒單位工作。如進入企業從事內刊、廣告策劃及文化傳播、宣傳、新聞管理、新聞發言人、公關等方面的工作。傳媒學科的畢業生在這些行業完全用得著,也逐漸受這類用人單位青睞,傳媒院校應該在推行“寬基礎”、“理念”的同時,引導學生進入“泛媒體”,甚至推動自身形成該類人才培養的特色優勢。一些重點新聞院校還應抓住傳統優勢基礎,在培養研究型人才和媒體中堅力量方面強化影響力。
在國外,大學有明確的分類、分層和分級,比如社區大學,培養上手快、操作性強的應用型人才,一些重點大學則培養研究型人才。傳媒教育也莫過如此?？突瘑T會的一項權威性研究報告介紹,美國的新聞與傳播學院校分為4類:第一類是綜合性新聞和大眾傳播教育。這些院校設有本科、研究生、博士生教育,并專設傳媒業研究機構和研究中心。如明尼蘇達大學、威斯康星大學、印第安那大學、伊利諾伊斯大學的新聞與傳播院校。第二類是以傳播學研究為特色的傳播教育。這類教育很少專業導向,培養傳播通才,如哈佛大學、斯坦福大學、賓夕法尼亞大學的傳播學院。第三類是專業性研究院。他們以培養記者、編輯、廣播專業等人才為主,如哥倫比亞大學、西北大學、加州大學柏克萊分校的新聞研究院。第四類是只有本科專業的學院和社區學院。設有新聞和傳播的課程,規模較小。④但我國的高等教育目前缺少分類分層分級,?？平逃肷癖究平逃?本科教育想升格為研究生教育,為了辦學而辦學。在當下國內傳媒教育院校呈現“千校一面”、“千院一面”的狀況下,改變這種結構性不平衡現狀,推動傳媒教育分類分層分級、引導傳媒院校差異化發展,不失為走出困境的一條可行之徑。
注釋
①《爭創傳媒行業人才培養典范》,《中國遠程教育》(資訊)2008.5
②《美國:新聞學與傳播學界限模糊――專訪美國新聞與大眾傳播教育學會會長喬?福特》,《國際新聞界》2002年第5期
傳媒行業研究范文2
關鍵詞 電視傳媒;特點;發展趨勢
中圖分類號G22 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）131-0190-02
隨著科技的不斷進步，電視行業得到了非常迅速的發展，并且取得了非常矚目的成績。進入21世紀，網絡技術和一些電視制作技術的發展使得電視傳媒行業的發展得到了進一步的擴張，但是受國際市場的影響，我國電視傳媒行業在其發展過程中也面臨著非常嚴峻的挑戰。目前電視傳媒行業是世界上公認的暴力行業，呈現出資本運作力度加大、國際間競爭加劇、產業鏈不斷延伸和技術創新不斷加快等特點。研究我國電視傳媒行業的發展特點和趨勢，對提高我國電視傳媒行業在國際市場中的競爭力具有較大的現實意義。
1我國電視傳媒行業發展的現狀
隨著網絡技術、音頻、視頻以及多媒體技術的不斷發展，電視傳媒行業正在向著媒介融合的方向發展，具體表現在以下三個方面。
1）三網融合，三網融合是目前我國電視傳媒行業發展中的重大轉變，極大的拓寬了電視傳媒行業中信息共享的通道，使得電視傳媒行業的業務類型不斷增多，上下游產業鏈不斷延伸。
2）百家爭鳴，傳統的電視傳媒被中央級別的電視臺壟斷，形成了一家獨大的局勢。隨著電視傳媒行業的不斷發展，各個地方電視臺的數量不斷增加，且推出了一批優秀的電視節目，使電視傳媒行業進入了百家爭鳴階段。一方面地方電視臺將競爭平臺從傳統的電視轉向了手機、網絡以及衛星等;另一方面地方電視臺從其電視節目的內容著手，加強對其自身品牌的定位，獲得了越來越多觀眾的喜愛。
3）生活化，電視節目內容的選擇上更注重對民風民俗的展現，充分考慮了社會熱點和觀眾的文化之間的融合，容易獲得觀眾的共鳴。因此目前電視傳媒行業中以生活為主題的節目數量越來越多，給電視傳媒行業的發展帶來了巨大的挑戰。如現在比較火的《非誠勿擾》、，《金牌調解》，《生活小妙招》，《非常幫助》等，在電視節目題材的選擇上都選擇了比較貼近生活的內容，極大的拉近了電視節目和群眾之間的距離，為電視節目贏得了大批的觀眾，保證了節目的收視率。
2電視傳媒行業的特點
2.1 資本運作力度加大
任何產品生產的目的都是為了獲取一定額度的利潤，電視節目也不例外。信息化背景下，電視傳媒行業是目前我國第三產業中最為活躍的部分，通過控股、兼并或者重組等現代化的資本運作手段，實現對電視傳媒行業的壟斷經營，以期獲得更高的利潤，這也是電視傳媒行業所追求的最終目標。據統計進入21世紀后，傳媒行業通過并購進行交易的資本總值超過了4萬億美元，通過并購傳媒企業牢牢的控制了傳媒市場的主動權，提升了其自身競爭力。
重組是電視傳媒行業中另一種常見的資本運作方式，通過企業重組實現了企業規模的不斷擴大，實現了企業之間信息的共享。如美國在線和時代華納公司的合并，時代華納能夠從美國在線獲得更多的信息傳播渠道，美國在線則從時代華納中獲得了更多的信息資源，二者互惠互利，為企業的發展帶來了更大的優勢。
2.2 擴過并購加劇
隨著我國國際化進程的加快，電視傳媒行業也出現了一些跨國并購的現象。但是受不同國家意識形態特征的差別以及各種法律條文的約束，電視傳媒行業的跨國并購難度較大。如為了保護我國電視傳媒行業的發展，國家制定了比較嚴格的準入限制政策，這也是國外傳媒行業中采取的主要措施。
盡管如此，隨著國際合作的不斷深入，電視傳媒行業中的跨國并購現象越來越多。比較明顯的是美國，一些小的傳媒企業不斷被大企業所兼并，使得美國的傳媒企業規模較大，居于世界傳媒行業的壟斷地位。為了保護國內電視節目占有率能夠達到其電視節目總量的一般以上，世界各國都積極采取各種應對措施抵御美國電視傳媒行業的沖擊。電視傳媒行業的跨國并購一方面能夠實現傳媒行業資本的融合，另一方面還給不同國家和地區的思想意識甙類較大的沖擊，因此跨國并購利弊共存。
2.3 產業鏈不斷延伸
目前電視傳媒行業除了做好自己的電視節目外，還涉足了其它一些領域，實現了經營風險的分散，增加了節目的收入。大家都知道電視節目中廣告的植入在電視節目收入中占據著很大的一部分，但是隨著觀眾對植入廣告不滿程度的增加，廣告植入的數量呈現降低趨勢，其他類型的副業在也不斷攀升，如短信平臺的開放，為電視傳媒行業帶來了成倍利潤的增長。一些經濟實力比較雄厚的電視傳媒企業甚至實現了跟電話公司、網絡公司以及有限電視公司的合作，最大限度的延伸了其產
業鏈。
2.4 技術創新加快
技術創新和發展是促進電視傳媒行業發展的主要動力和源泉，數字化技術的應用時本世紀電視傳媒行業發展過程中面臨的重大問題。它改變了傳統情況下電視節目制作、存儲和傳輸的方式，推動了電視傳媒行業產業結構的調整。通信技術和網絡技術的發展，使得電視節目信號的衛星傳播成為可能，且能夠通過網絡隨時隨地觀看電視節目，打破了傳統電視節目對時間、地點和設備等因素的限制。
上述幾大特點，加大的促進了我國電視傳媒行業的發展，但是我國電視傳媒行業管理中存在的問題也在一定程度上限制了其發展。目前我國電視傳媒行業采用事業和企業雙管理的模式，傳媒行業作為政府政策宣傳的主要部分具有一定的事業單位心智，其管理人員的任免和薪資的發放由政府部門統一管理。但是隨著市場化機制的改革，電視傳媒行業逐漸加入到市場競爭中去，企業自負盈虧，隨之而來的是傳媒行業想逐漸擺脫政府部門的管理，這種企業和事業雙重管理之間的矛盾越來越明顯，導致電視傳媒行業在發展過程中不能夠明確自身的定位，不能完全按照市場的需求進行改變。這就導致我國傳媒行業在發展過程中所受束縛太多，不能夠獲得較快的發展。
3 電視傳媒行業的發展趨勢
3.1 成為主流媒體
電視、廣播以及網絡是目前常見的媒體傳播形式，由于電視媒體能夠同時實現聲音和圖像的傳播，使得信息的傳遞更具直觀性和形象性，因此在未來的發展過程中電視傳媒必將成為我國的主流媒體。電視傳媒行業也將通過不斷的發展，實現其經濟和技術實力的增強，建立自己的“航空母艦”，有效抵御國外各種類型媒體勢力的入侵，擔當起我國主流媒體的重要責任。
3.2 進入多媒體時代
各種先進節目制作、播放和傳播技術的應用，使得電視媒體帶來人們越來越多的視覺和聽覺體驗，讓人們領略了電視媒體的優勢所在。特別是近些年來，隨著國家節能減排政策的實施，一些先進的圖像制作技術、LED顯示技術等得到了廣泛的應用，人們通過三維造型實現對各種虛擬場景的制作，并且通過先進的LED技術將其真實的顯示，給人們營造了一種身臨其境的感覺。先進的多媒體技術的應用不但為人們帶來了前所未有的體驗，同時還實現了對各種資源的節約，響應了國家節能減排的號召。在未來的發展過程中我國電視傳媒行業也必將采用更加先進的多媒體技術，進入一個全新的多媒體時代。
3.3網絡化
網絡技術的發展，對我國電視傳媒行業的發展帶來了較大的沖擊，也為其發展帶來了良好的機遇。雖然有限電視傳播網絡能夠同時實現上百個電視節目的傳輸，為我們提供了優質的電視傳輸服務，但是隨著網絡傳播方式的不斷變換，寬帶傳輸速率問題不斷得到解決。目前我國網絡用戶超過了10億以上，通過先進的網絡實現電視節目的傳播已經得到了越來越廣泛的應用。電視節目從制作到播放都采用先進的數字技術，為網絡電視的發展提供了可能，它能夠打破傳統有線電視信號對時間和空間的限制。用戶不必再在特定的時間觀看特定的電視節目，而是可以通過任何終端，通過網絡隨時隨地觀看自己喜歡的電視節目，且能夠實現對電視節目的快進、倒退和多次重播等操作。
3.4 集約化和精細化
電視傳媒行業在未來的發展過程中除了要不斷擴大其經營規模，實現其經濟利益的提升，同時還要加強對電視節目質量的控制。節目質量是影響電視節目收視率的主要指標，也是影響電視傳媒企業發展的重要因素。只要嚴抓節目制作質量，為觀眾提供精彩的節目內容，才能夠使其利于競爭的不敗之地。
電視傳媒行業還需不斷拓展其產業鏈的長度，利用其節目形成的品牌效應，對其進行深加工，挖掘更多的利潤增長點，為電視傳媒行業更好的發展提供有力的資金保障。
3.5 產業化
電視傳媒行業的不斷兼并和重組，使得電視傳媒企業的規模越來越大，形成了一個完成的產業結構，實現了從電視節目的制作到傳播整個過程的控制，有效的推動了電視傳媒行業的整合，擴大了傳播資源的范圍。
4 結論
當今時代電視傳媒行業的發展越來越激烈，電視傳媒行業只有不斷進行技術更新，加強電視節目的制作質量，才能夠使其利于競爭不敗之地。同時傳媒行業還必須加強其產業鏈的建設，不斷拓展其經營范圍和規模，分散經營風險，抓住時展的機遇，將電視傳媒行業做大做強。
參考文獻
[1]騫軍，胡凡.當今國際電視傳媒業發展的特點和趨勢[J].西安財經學院學報，2007，5，20（3）.
[2]喬瑞華.融媒體格局下廣電傳媒的現狀與發展之路[J].東南傳播，2012 （5）.
傳媒行業研究范文3
一、為何開展傳媒音樂人才培養
傳媒音樂人才的培養，是我國傳媒音樂教育發展和音樂文化產業發展的現實要求。傳媒技術和音樂文化產業的迅猛發展，給傳統音樂文化產業帶來了巨大而又深刻的變革，也為音樂教育人才培養的形式提出了新的要求。筆者通過采訪的定性研究方法，圍繞演出、影視音樂傳媒、無線音樂等三個行業展開調查，針對每個行業選取了相關個案，重點調查了相關企業的主要部門、運行機制以及相關職責，分析與總結出具有共通性質的業務類型，并以此為依據來說明開展傳媒音樂人才培養的現實性和重要性，也為如何培養傳媒音樂人才提供了現實依據。
（一）演出行業①
當下中國的演出市場，根據演出的音樂類型和經營主體，可以分為音樂廳音樂經營、體育場館演出經營、小眾音樂的現場演出經營和音樂節等四個主要方面。
【個案調查】國家大劇院：在國有體制框架內產生，在國家資金注入和政策支持的前提下，充分參與市場競爭，承擔公眾藝術教育、商業演出、公共文化交流等多項音樂文化傳播職能?；镜臉I務部門及職能涉及如下：
（二）影視音樂傳媒②
在傳媒娛樂空前活躍的時代里，更多文化傳播、傳媒公司涌現出來，融合藝人經紀、唱片制作、影視傳媒、演藝交流、無線音樂、版權等業務類型為一體，很多傳統的唱片公司和演出公司也掙脫單一的經營模式，以市場利益最大化為導向，向綜合娛樂行業邁進。
【個案調查】北京美樂文化傳播公司：綜合性音樂傳媒公司，曾簽約和彝人制造、阿木、李健等百余名藝人，是一家致力于中國原創音樂的推廣和發展、唱片制作、藝人經紀、演藝交流的綜合性傳媒公司。各個主要部門及工作內容如下：
（三）無線音樂③
無線音樂是運用數字化手段，以計算機為主體而制作的數字音樂產品。其業務是用戶利用手機等通信終端，以SMS、MMS、WAP、IVR、WWW等接入方式獲取以音樂為主題內容的相關業務的總稱。具體包括現有的彩鈴、振鈴、無線音樂俱樂部、無線首發、無線音樂搜索以及即將推出的音樂隨身聽。
【個案調查】無線星空音樂有限公司：專注于數字發行領域在無線、互聯網、終端、運營商等多渠道的營銷推廣活動，力圖實現數字音樂版權在信息網絡傳播領域中的商業價值最大化。各個業務部門基本工作內容如下：由以上案例調查情況可以看出，這些行業內部所蘊含的共通業務類型可概括總結為如下九個方面：音樂產品及活動監制；音樂市場營銷與推廣；媒介運用與宣傳；音樂市場開拓與調查；音樂產品研發；音樂市場培育；音樂產品與活動策劃；藝人經紀；音樂版權洽談。這些具體環節構成了傳媒音樂行業中的核心業務類型。
針對以上產業共通的業務類型，我們可以進一步發現音樂產業所需人才的跨界交叉能力，以及傳媒音樂教育專業培養的跨學科性。而目前，我國學校音樂教育（音樂院校音樂教育、高師音樂教育、傳媒音樂教育）的培養目的各不相同。音樂院校的培養目標是培養更多的音樂表演或音樂理論方面的突出人才，要求具備高、精、尖的專業水平；高師音樂教育的培養目標是為基礎教育服務，具有師范性、專業性和基礎性的特點。在傳媒技術與音樂文化產業結合越來越緊密的態勢下，從上述傳媒音樂行業案例調查的實際情況而言，在音樂文化產業領域中，我們所培養的新型/復合型專業人才有著極大的市場需求。并且，這種復合型的傳媒音樂人才的培養是音樂院校教育和高師音樂教育的培養目標遠遠不能完成的。因此，培養適應當代音樂文化發展的傳媒音樂人才也是一種時展的必然走向。
二、何為傳媒音樂人才
從學校音樂教育的培養目標的角度來看，高校傳媒音樂教育的發展和全國近一百三十個專業藝術院校、高師院校所設立的，具有傳統學科色彩的音樂學專業相比，既有根本的區別，又有內在的聯系。我們所謂的傳媒音樂教育是指以音樂學為基礎，以傳播學為依托，以音樂在現代傳媒中的多元組合方式和傳播管理為主要研究對象，將音樂策劃、音樂傳播、音樂營銷等新型音樂應用門類作為主要的研究和教學手段，是跨學科的新型專業④。因此，傳媒音樂教育是一門極具包容力的綜合型學科。如果我們把音樂院校培養的專業音樂工作者稱之為“音樂人”的話，那么，傳媒音樂教育培養的人才可以稱之為“傳媒音樂人”。傳媒音樂人具有雙重職能。第一，要為當代傳媒系統中所有與音樂相關的傳播活動服務。他們應具備音樂傳播調查、音樂項目策劃、音樂產業管理、音樂節目制作與編輯的能力，并且熟悉音樂著作權法、經濟合同法以及國家相關的政策和法規，了解音樂傳播學科建設與發展的理論前沿及其在音樂文化產業發展中的應用前景，具有音樂市場的分析、觀察能力。能在音樂傳播的各個環節（音樂劇場、廣播電視、網絡傳播、唱片、音樂報刊媒介等）與時俱進地適應社會發展。第二，他們也是音樂家的合作者。他們和音樂家一起，共同站在當代與未來的社會音樂生產平臺上，為社會提供音樂產品。在當代和未來，音樂家們的藝術與技術，只有在傳媒音樂人的協助下，才能更充分地發揮，更全面地得到社會的認可。
三、如何培養傳媒音樂人才
由于傳媒音樂教育的人才培養模式的特殊性和復合型，所以，其學科設置要求具有極強的傳媒類指向性。再加上傳媒音樂教育系統與各類媒體的悠久淵源關系，為傳媒音樂理論資源貯存、媒體內部實地調查提供了強有力的保障。就目前我國相關院校（如中央音樂學院、中國藝術研究院、中國音樂學院、中國戲曲學院、中國傳媒大學、上海音樂學院、南京藝術學院、武漢音樂學院、天津音樂學院和沈陽音樂學院等）所開設的與傳媒音樂行業相關的課程設置而言，大致可以總結為音樂傳播、音樂編輯、電子音樂制作、音樂商業管理和藝術管理等幾個主要專業方向。構建并實施新的人才培養模式是傳媒音樂人才培養的核心與關鍵。因此，必須全面推進傳媒音樂教育的教學改革，才能有效地提高傳媒音樂人才培養的質量。
（一）完善傳媒音樂專業方向設計，豐富培養方案。要根據傳媒音樂人才的市場需求及培養目標，設計大致的專業方向，如音樂傳播方向、音樂編輯方向、電子音樂制作方向、音樂商業管理方向，等等。并以相關音樂和傳媒理論課程、實踐系統、創新環節和音樂文化活動等為主要載體，運用學校、媒體單位和社會的各種資源，來實現傳媒音樂人才培養目標的順利進行。總體而言，各個傳媒音樂專業方向構成的教學體系和各種實踐（如音樂傳播調查、音樂行業職業狀況等專業實踐或者社會實踐）、畢業論文設計等環節構成的實踐教學體系，以及由科研、音樂作品創作與展演等組成的創新教學體系構成了傳媒音樂人才的培養體系。而這三大培養體系設置的科學性和可操作性，決定著傳媒音樂人才培養模式的成功與否。
傳媒行業研究范文4
關鍵詞：傳媒行業；股票價格；實證回歸分析
一、問題提出
目前在我國傳媒業是一個典型的朝陽產業，未來的市場空間很大，能支持該產業在一個較長的時期內保持較高的發展速度，有很大的發展潛力。傳媒行業作為一個前景光明且國家重點扶持的行業，是十分值得研究的行業，其股票可以在一定程度上反應傳媒行業的發展，具有一定的投資價值，也一直被廣大投資者關注。
二、相關文獻評述
國外在研究股票收益的動因方面，Roll&Ross（1980）發現證券平均收益率與風險因子之間存在線性關系，Chan&Hamao&Lakonishok（1991）在研究中發現帳面/市值比（BV/MV）與股市收益呈正相關關系，Fama&French（1992）發現當其他因素不變時股票的平均收益率與β值無關，Fama&French（1993）提出市場因素、規模因素、帳面/市場權益因素是股票收益率的主要影響因素。
Arnott&Kelso&Kis-cadden&Macedo（1989）使用BARRAE2模型分析確定了國外贏利、市凈率（B/P）、市盈率（E/P）和公司大小是股票收益的四種主要影響因素，并且認為對因素變動百分率的預測是可行的。美國BARRA公司以多因素模型為基礎通過選取多種重要因素進行因素分析選擇優良股票，幫助投資者做出風險收益決策和創建優良資產組合。
盡管我國證券投資理論及應用落后于發達國家，但我國證券市場不同于國外國內研究人員在此方面做了相當多嘗試。任燮康和黃杰（1998）研究表明系統風險和期望收益率之間不存在顯著的相關關系。劉志新、盧妲和黃昌利（2000）認為公司規模和市盈率對于收益率的解釋顯著，而β值、股票總風險、每股凈資產、每股權益對收益率無顯著的解釋作用。儀垂林和黃興旺等人（2001）的研究表明，市盈率不能作為一個顯著的解釋變量，與規模有關的某種系統因素在我國股票定價中起到了重要作用。陳信元、張田余和陳冬華（2001）也發現β值、帳面財務杠桿和市盈率沒有通過顯著性檢驗，而規模和市凈率表現出顯著的解釋能力。史美景（2002）實證發現行業因素對收益率的影響顯著，馬樹才、宋麗敏和王威（2000）認為至少對滬市的醫藥行業股票存在著行業因子對股票收益的影響。
三、研究設計
本文主要側重于微觀角度來對傳媒行業的股票價格進行研究，分析哪些財務指標會對股價產生較大影響，以此給予投資者一定的建議，并且促使傳媒上市公司關注自身內部營運、償債、盈利和現金流量能力的提升，從而實現真正的股價增長。
（一）模型建立
一個企業的總體狀況可以從盈利能力、成長能力、營運能力、償債及資本結構來進行考察。本文在上述幾個方面各選取一個有代表性的財務數據指標作為研究。而每股指標作為股票的重要參數亦會對股票價格產生影響。令市凈率（PB）、每股收益EPS（基本）、每股凈資產BPS、每股經營活動產生的現金流量凈額（TTM）、凈資產收益率ROE（平均）、總資產報酬率ROA 、經營活動凈收益/利潤總額、銷售凈利率、經營活動產生的現金流量凈額/營業收入、資產負債率、流動比率、速動比率、應收賬款周轉率、利潤總額同比增長率分別為X1、X2、X3、X4、X5、X6、X7、X8、X9、X10、X11、X12、X13、X14，股票價格為Y，v為常數項，u為隨機干擾項，代表其他對股票價格有影響的因素。
建立以下線性回歸方程：
Y=aX1+bX2+cX3+dX4+eX5+fX6+gX7+hX8+iX9+jX10+kX11+X12+mX13+nX14+v+u
（二）研究方法
首先，初步篩選過后隨機抽取31個處在傳媒行業的上市公司股票作為樣本。然后，運用EVIEWS軟件進行回歸分析，建立模型。本文使用逐步回歸的方法，找出對投資者最有用的財務指標。首先找出最簡單的回歸形式，分別作各個解釋變量與被解釋變量之間的回歸。然后根據各個簡單回歸方程的可決系數和方程的顯著性從大到小排序，選擇可決系數最大、方程最顯著的簡單回歸方程作為初始的回歸模型，將其他解釋變量分別導入上述初始回歸方程，尋找最佳的回歸方程。每加入一個解釋變量，都要進行方程和系數的顯著性檢驗，如果新引入的解釋變量使方程的顯著性減小，則需將新引入變量剔除，上述過程反復進行，直到最后再沒有顯著的解釋變量可以引入，也沒有不顯著的解釋變量需要剔除為止。
傳媒行業分類來源于申萬2014行業分類。本文樣本的選取區間為2010年至2013年4年，刪除了在此段期間沒有上市的公司和數據不全的公司，最終選取樣本31家。所有的財務指標數據和股票價格來源于choice金融終端，財務指標選取的是上市公司的年度財務指標，股票價格是每個季度末最后一天的收盤價取平均值作為年均股價以消除個別交易日不穩定因素。
四、結論與建議
通過上述實證分析可以發現，每股凈資產、總資產報酬率、流動比率和速動比率對股票價格均有顯著影響。其中，每股凈資產、總資產報酬率、流動比率變動會引起股票價格同方向的變動，對股票價格的影響符合理論預期。而速動比率與股票價格的反向關系值得探討。
速動比率是指速動資產對流動負債的比率，它是衡量企業流動資產中可以立即變現用于償還流動負債的能力。傳統經驗認為速動比率維持在1較為正常，它表明企業短期償債能力有可靠的保證。速動比率過低，企業的短期償債風險較大，速動比率過高，企業在速動資產上占用資金過多，會增加企業投資的機會成本。本文所選取的31家企業的速動比率大部分在2左右，低于1的很少且相差不多。在表2截取的部分企業速動比率較高，最高的甚至達到22.64，這對于投資者來說并不算好。
流動比率對于投資者來說是一個相當重要而又直觀的指標，雖然流動比率高的企業并不一定償還短期債務的能力就很強，大部分投資者可能只注意到流動比率，而注意速動比率且關注其過高否的投資者可能會因為其過高而減少投資。
綜上所述，流動比率與股價呈正相關關系而速動比率和股價呈負相關關系。
五、論文不足及展望
由于所選取的樣本最終回歸結果的擬合度相對不夠高，不能算是高度擬合，這可能與僅從財務指標來分析對股價的影響，沒有考慮宏觀因子以及政策的因素有關。同時在選取股票價格數據時，所選的年份較少只有四年，也許會對回歸結果的精確性造成一定的影響。并且，時間倉促以及研究水平有限，在一些方面可能存在一些紕漏。（作者單位：蘇州大學）
參考文獻：
[1]FAMA EUGENEF，KENNETH R FRENCH.TheCross-Sec-tion of Expected Stock Return[J].Journal of Finance，1992，47（2）：427-465.
[2]FAMA，EUGENEF，KENNETH R mon Risk Factors in the Returns on Stocks and Bonds[J].Journal of Financial Economics，1993，33（1）：3-56.
傳媒行業研究范文5
“德勤高科技、高成長中國50強”在中國科技、傳媒和電信以及相關行業建立了廣泛的影響力和知名度,并吸引了高新技術企業、風險投資、媒體的巨大關注。該項目秉承客觀、公正、權威的原則,根據公司過去三年間的年度收入增長率,甄選出目前科技、傳媒和電信行業高速成長的佼佼者。百度、阿里巴巴、網易和騰訊等高科技公司都曾獲該獎,并相繼從本地中小企業成長為國際知名的科技公司。
易傳媒2007年4月成立于美國硅谷,三年內的年度收入增長率達到2744%,成長速度驚人。目前易傳媒在中國北上廣三地有400余名員工,已經為500多個廣告主做過3000多個品牌推廣活動,是眾多行業領先廣告主的數字媒體戰略合作伙伴。
“有自己的判斷很關鍵?！币讉髅紺EO閆方軍表示,“很多事情并沒有那么復雜,我只做了兩件事,第一,看市場對嗎;第二,看我做的事情是不是市場需要的?！?/p>
易傳媒是中國領先的整合數字營銷平臺。利用獨有的數字平臺技術,易傳媒全面整合數百家優質數字媒體,涵蓋PC和移動互聯網。運用平臺技術,易傳媒打通這些媒體之間的壁壘,在不同接觸點收集數字媒體用戶數據,分析用戶行為,并利用統一平臺技術實現基于用戶洞察的一對一溝通。
今年9月,易傳媒正式移動互聯網廣告平臺。該平臺目前已經覆蓋2億中國移動互聯網網民,能夠高效到達目標受眾。這標志著易傳媒全面進入移動互聯網廣告領域,成為中國第一家也是最大的橫跨互聯網及移動無線的整合數字營銷平臺。
傳媒行業研究范文6
關鍵詞：戶外新媒體；營銷策略；分眾模式
戶外新媒體是指基于分眾群體傳播的，在不同的渠道中產生的渠道新媒體，主要包括樓宇電視、賣場電視、公交移動電視等更生活化的媒體。戶外新媒體具有分眾性和強制性的特點。分眾傳媒看中了戶外新媒體行業的巨大發展潛力，巧妙的抓住了"分眾"市場，避開了與傳統媒體在大眾市場上激烈的"廝殺"，開創了分眾傳播的藍海。分眾傳媒發展迅速，成為第一個被計入納斯達克指數的中國廣告傳媒股，分眾傳媒的市值一度超過70億美元，成為了中國戶外新媒體行業的標桿企業[1]。
本文使用SWOT營銷工具對分眾傳媒的內外部環境進行分析，總結分眾傳媒發展的成功經驗和問題，并為分眾傳媒突破瓶頸提出了營銷建議。
分眾傳媒的SWOT分析
優勢
分眾傳媒的成功有著以下幾方面的優勢：
一、差異化優勢
與傳統大眾廣告相比，分眾傳媒廣告的分眾性和強制性是其主要的優勢。分眾傳媒的核心經營理念是將廣告精準地投放到一個具有清晰特征的人群，而這類人群對廣告產品或品牌有共同的偏好，通過分眾傳媒，廣告主能讓廣告最精準和有效地擊中目標受眾來達成媒體預算浪費度最低的原則和支持實際的銷售增長。
二、資本優勢
1、風險投資注入活力，收購并購彰顯規模優勢。
2003年5月，分眾傳媒贏得了國際知名的戰略投資基金軟銀的巨額投資，并借資本之力在全國展開"圈樓活動"。2005年10月分眾以超過一億美元的價格收購了國內最大的電梯平面媒體"框架媒介"100%的股權。2007年3月1日，分眾傳媒宣布并購中國最大的互聯網廣告和互動營銷服務提供商好耶廣告網絡，全面進軍網絡廣告營銷市場。強大的資本注入，為分眾的發展注入了活力。
2.圈地圈樓，搶占稀缺資源
得渠道者得天下。根據分眾傳媒的官方數據，分眾傳媒已覆蓋全國96個城市90000棟樓宇，涉及寫字樓，高級公寓，商務會所，4S店，銀行等。分眾傳媒進軍大賣場，迅速搶占賣場資源，截至2010年3月31日，分眾傳媒賣場終端聯播網覆蓋全國206個大中小城市，包括家樂福、沃爾瑪、華聯等超過4000家大賣場，超市及便利店。
三.服務優勢
分眾傳媒每年斥資千萬為廣告主提供專業的服務支持，給廣告主提供 清晰可量化的效果評估以提高投資回報率。與AC尼爾森等市場調研公司合作，對受眾人群進行調研分析，并率先將電視廣告評估模式導入樓宇電視。分眾傳媒讓廣告主清楚的知道投入的廣告費用產生了怎樣的廣告效果，專業的服務為分眾贏得了更多廣告主的信賴。
劣勢
一、新鮮感降低，受眾注意力下降
分眾傳媒的成功在于分開受眾，利用無聊，在傳統媒體沒有涉及到的區域內播放生動、鮮活的廣告，在前期這種創新方式帶給受眾極大的新鮮感，而時間久了之后，這種新鮮感逐漸褪去，換來的是麻木[2]。
二、行業門檻低，缺乏核心競爭力
企業長遠的發展必須依靠其核心的競爭力，反觀分眾傳媒，簡單的技術和商業模式，降低了行業的準入門檻，后來者眾多，如何提升核心競爭力成為了分眾亟需解決的問題。
三、多元擴張，脫離行業本質
分眾傳媒的發展史是一部擴張并購史，收購框架傳媒、好耶網絡廣告、璽誠傳媒等公司，分眾的觸角伸向了賣場、手機、互聯網及休閑娛樂場所廣告等領域，分眾傳媒試圖在越來越多的不無聊的區域安插越來越多無聊的廣告，這種做法無疑是違背了戶外新媒體行業的本質。
四、分眾無線事件企業聲譽受損
2008年分眾傳媒旗下無線廣告媒體子公司分眾無線被央視315晚會指為垃圾短信重要源頭，消息曝光后，分眾傳媒的形象一落千丈，分眾傳媒的股價從最高的66.3美元跌至26美元左右，接近歷史最低點。
機會
一、廣電總局決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中不得再以任何形式插播廣告。"限插令"的實施將使得電視廣告的播放價格上升，廣告主為了降低廣告成本，必將積極尋找多元投放渠道，對于CPM較低的分眾傳媒來說無疑是好消息。
二、新浪與分眾的合并，內容加渠道的多元化嘗試，為分眾未來的發展帶來了新機會。分眾傳媒擁有強大的渠道資源，但是缺少內容的支撐，與新浪合并之后整合新浪的內容資源，打造中國最具實力的網絡媒體新平臺，為客戶提供更為有效的整合營銷服務，開拓更多的利潤空間。
三、大城市市場趨于飽和，二三四線城市市場亟待開發，具有極大的市場潛力，分眾傳媒逐漸向這些城市發展，搶占市場先機。
威脅
一、北廣傳媒占據先天優勢，勢頭直逼分眾傳媒
戶外新媒體行業的競爭日益激烈，分眾傳媒面臨著巨大的競爭壓力，在眾多競爭對手中出現了一類特殊的參與者-廣電系戶外電視屏，其特殊之處在于擁有廣電系統的背景，能獲得更多國家政策的支持[3]。
二、戶外環境的復雜性導致廣告效果難以確保和評估
戶外環境的多變性，不可控性以及消費者在戶外狀態的多樣性，導致廣告效果難以確保和評估，目前還沒有一種公認的測量戶外新媒體廣告效果的 方法。
通過以上分析，我們對分眾傳媒的發展現狀有了清晰的認識。分眾的發展正面臨著很多的問題：技術瓶頸、企業社會形象受損、內容短板、受眾注意力下降、競爭同質化、廣告效果難以準確評估等都制約著分眾傳媒進一步的發展，分眾傳媒的發展進入瓶頸期。針對分眾傳媒遇到的問題，我們提出了相應的建議。
分眾傳媒的營銷策略建議
一、廣告投放人群 -- 精準再精準
分眾傳媒早期的成功在于巧妙的"分"開了受眾，依靠傳播渠道的特性，將受眾人群定位于具有核心消費能力的中高收入人群，這一定位成功契合了大量廣告主的需求，獲得了市場高度認可。但隨著市場競爭日益激烈，分眾在投放人群方面應該進一步細分，準確抓住受眾的特點和需求，提高廣告投放的精準度。
二、廣告投放地點 -- 渠道科學整合
分眾傳媒應該根據不同地點的情境特性調整廣告投放策略，優化現有渠道，提高廣告效果。在優化、維護好各個渠道的基礎上，分眾傳媒應該將現有渠道有機整合起來，發揮渠道的整體效應。另外，分眾傳媒不僅要整合自身渠道，還應尋求與競爭對手的合作。
三、廣告投放時間 -- 注重時段價值
數分眾傳媒應該注重廣告的時段價值，區分黃金時段與非黃金時段廣告的播放價格，轉換傳統的以廣告投放地點差異為依據的廣告定價策略。
四、廣告投放內容及形式 -- 讓廣告鮮活
分眾傳媒應針對受眾群體的興趣投放廣告，在制定廣告投放計劃時，可圍繞受眾的生活軌跡多渠道同時播放，加深受眾對廣告的印象，同時在受眾對廣告產生麻木或厭煩情緒之前及時更新，不斷給受眾帶來新鮮感。
五、塑造自身良好品牌形象
塑造良好的品牌形象分眾可從以下幾方面著手：
1.加大自身品牌宣傳力度。受眾對于分眾傳媒這一品牌的知曉率較低，分眾應該利用自身的媒體平臺，加大對自身品牌形象的宣傳。
2.塑造品牌形象，良好的廣告品質是根本。在對廣告主的選擇上，分眾傳媒應該制定嚴格的標準，不能為了獲利而播放具有虛假性質的產品廣告。在廣告投放渠道的選擇上，應選擇正規合法的場所。
參考文獻
[1]覃怡敏.江南春：讓人們看到原汁原味的分眾[J].新財經2010.10：79-80
[2]夏寅.從分眾傳媒的興衰看受眾的注意力價值[J].新聞傳播.2010
