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體育產業研究范文1
一、前言
隨著中國經濟穩步、高速的發展和全面建設小康、構建和諧社會進程的加快，人們的健康觀念、生活觀念也發生了深刻變化，提高生活質量與生命質量已成了人們不懈的追求目標。從而極大地激發了人們參與體育活動的熱情，當代體育正在以其獨特的魅力、無限的活力、多元的價值加速融入生活經濟的大潮，成為全面建設社會主義和諧社會的重要內容，及提高人們生命質量與生活質量的重要手段，并直接間接地擴大了體育產業市場，促進并推進了體育產業的迅速發展。在此背景下，我們必須重新認識體育的經濟價值和體育的商業價值，本文以體育產業經營的發展背景為起點，對體育產業經營研究動態進行綜述，為促進我國體育產業健康、快速、持續地發展提供有益的參考借鑒。
二、體育產業經營的發展背景
經營，可以說是一個古老而又年輕的學科。說它古老，是因為自從有了交換就同時有了經營；說它年輕，是因為它在本世紀初才從經濟學中分離出來，并只在美國這樣一個小范圍內成了一門獨立的學科。雖然隨后迅速在全世界流行起來，形成了多行業、多種類、多系統、多領域結合的、大規模的、真正的多元化現代經營。在逐漸成熟和日趨擴大的經營發展進程中，美國經濟學們提出了“體育產業經營”理論體系。
體育產業經營的發展，應該是伴隨著體育的生活化、大眾化、社會化、商業化等等的興起，在體育消費不斷擴大和日益增長的過程中逐步明朗化的?？v觀世界體育產業經營發展進程，橫比世界體育產業經營發展狀況，可以將以美國為首的英、德、意等高度發達的西方資本主義先進國家，劃分為“體育產業經營高度發達的第一集團”；以日本為首的高度發達的資本主義先進國家，包括韓國、新加坡等少數發展中的先進國家，劃分為“體育產業經營發達的第二集團”；以中國為首的所有發展中國家(個別先進國家除外)，劃分為“體育產業經營發展中的第三集團”。
在這“三大集”中，第一、二集團國家的體育產業的發展背景非常相似。經濟發展速度的減慢或停滯不前，帶來了提供健康體育、休閑活動等公共事業組織機構維持正常運行的“經費危機”。而解決“經費危機”的最終辦法，都選擇了將商業經營機制導人原來單純作為發展事業、社會福利的公共事業組織機構運行之中。從而建立了“不僅適用于盈利為目的商務活動，也適用于社會公共發展事業活動”的體育產業經營新觀念。認識到了經營除謀求盈利以外存在著的社會功能，走出了職業體育等于體育產業的誤區，打破了體育事業的經營，拓寬了體育產業的經營范疇，在進一步擴大體育社會功能的基礎上迅速提高了產業化的參與程度，從而鞏固了體育產業的社會經濟地位。第一集團體育產業經營的成功，不但為第二集團體育產業經營的發展樹立了榜樣，也為第三集團體育產業經營的興起提供了借鑒，并促進著體育產業經營走向了全球化的發展道路。
我國在導入了市場經濟體制的同時開始了體育系統內部“經營創收活動”為主的體育產業化嘗試。隨著社會物質基礎地提高和人們觀念的轉變，再加上閑暇時間地增多和高齡化社會的開始，體育發展成為了人們共同關注的熱點問題。國家體委“中山會議”把體育產業化列入議事日程。市場經濟體制內容正式寫進了《憲法》，全國體委主任會議出臺了《關于培育體育市場、加快體育產業化進程的意見》。足球開始實行“職業體育俱樂部制度”，并在全國正式發行體育彩票，同時開始啟動實現單項體育協會實體化的具體步驟——組建了國家各體育運動項目管理中心。國務院頒發了《全民健身計劃綱要》，正式啟動了“社會福利事業產業化發展”的研究課題。國家體育運動委員會更名為國家體育總“局，由原來的國務院組成部門變為國務院直屬事業單位。國家教育部正式實施學校教育收費制度，使“適應教育發展，加快學校體育改革進程”成了重要研究課題。因此，借鑒第一、二集團國家體育產業發展的成功經驗，結合我國現階段以發展經濟為中心的遠大目標，將體育產業發展作為2l世紀新的經濟增長點納入未來國民經濟發展的整體布局之中，已經成為必然的發展趨勢。第二次世界體育產業發展高峰的到來，加快了我國與國際體育產業發展的接軌速度，又推動著這個發展趨勢可能更快地成為現實。
三、體育產業經營的研究動態
體育產業經營研究，可以分為基礎研究和應用研究兩大部份：基礎研究，主要是關于體育產業經營的原理、結構、產生、背景等方面的理論研究(體育產業經營的啟蒙研究也包括在內)；應用研究，主要是關于如何提供體育機會、制定實施計劃、解決體育產業經營中實際問題等方面的具體實踐研究。
1.基礎研究
體育產業經營的基礎研究中有許多有價值的成果，其中霍華德(Howard，D．R．)和克朗普頓(J．L．Crompton)兩位先生是做出重大貢獻的杰出代表。他們公布的研究成果不僅介紹了閑暇體育作為產業經營的觀點，而且還重點論述了商業經營與閑暇體育事業發展的關系，從而提出了建立閑暇體育產業經營理論體系的研究命題，并且對這個命題的研究，在他們的同期或后期公布的研究成果中都得到了充分體現，因此他們的研究得到了世界各國同行們的高度評價和贊譽。此后，以“對在公共體育M·閑暇體育·體育服務中導入商業經營機制重要性”，和“對在行政為主導的公園閑暇活動中導入商業經營機制以及作為閑暇產業經營包含的實際業務”等課題的研究為起點，在高等院校開始了“對高等院校中閑暇體育的計劃制定和高等院校中休閑體育計劃的經營”等方面的課題研究。隨著再次掀起的世界性健康體育浪潮，雖然，“關于保持良好健康狀況的研究”，和“關于保持良好健康狀態的相關研究”，在體育產業經營研究中取得了舉世矚目的成果，但是對于人們是否真正掌握了保持良好健康狀況的健康體育方法，是否真正養成了保持良好健康狀況的健康體育習慣等等諸如此類的問題，如何使其更接近產業市場經營運作的研究，仍然是體育產業經營研究中反復強調的重要內容。在這項研究中，杰爾遜先生發表的“關于對閑暇體育服務計劃以及計劃制定的研究”成果，可以認為是指導這一時期閑暇體育實踐的優秀成果之一。另外，關于將體育產業經營的理論結構、學科特點、重要性等方面作為中心的基礎理論方面的研究，主要有《體育產業經營的特征分析》、《體育產業中的經營作用以及體育產業經營的作用》、《經營研究成果在閑暇活動研究中的作用》、《體育產業經營與體育社會學的關系》、《怎樣在體育產業經營中體現體育社會學研究成果的實例》、《體育產業經營與體育事業的關系》、《體育管理中的體育產業經營學》、《體育產業經營理論體系》等方面的研究成果。其主要代表人物有福克斯艾爾、馬斯林、山下秋二、揚奈克斯等，我國隨著體育產業化發展目標地明確建立，廣大科研人員和體育工作者立足于對體育產業的基本概念等基礎研究，重點突出并加強了體育產業的發展對策、方法等應用研究。張發強先生公布的研究成果，將我國目前的體育產業類型劃分為“體育的主體產業和為體育提供服務的相關產業、為體育部門開展旨在彌補和推動體育事業發展的其它各類經營活動”三大類。謝瓊桓先生公布的研究成果以詳實的數字為依據，在高度總結、分析我國體育產業發展現狀和存在問題的基礎上，提出了未來我國體育產業發展的相關政策建議。李明先生公布的研究成果以系統論述《我國體育產業發展時期、體育產業類型和體育產業經營體系》為基礎，在理論上初步構畫出了“中國體育產業(經營)理論體系”的框架。他公布的主要研究成果有個人專著《體育產業學入門》和《中外體育產業比較與思考》。近年來國內學術界對體育產業問題的研究日益升溫，一批學術論文和專著相繼出版，如鮑明曉的《體育產業：新的經濟增長點》、《體育市場：新的投資熱點》和《中國體育產業發展報告》全面反映了中國體育產業發展與管理的相關理論和實踐問題。
2.應用研究
體育產業經營的應用研究，是廣大體育產業學家共同關注的重要研究課題。體育產業經營的主要作用，可以理解為“靈活運用體育產業經營的基本理論和原理，解決體育產業中的具體經營問題”。因此，關于體育服務產業實際操作中，如何更好地利用、發揮經營作用的具體方法研究，在應用研究中的比重一直居高不下，占有絕對主導地位。其研究重點主要集中在“顧客”(作為顧客的體育參與者)和“體育產業市場、體育服務產業經營、體育產業經營實施計劃”這兩大方面。前者主要是將顧客作為體育服務產業的具體消費者，對其行為特征的微觀研究；后者則主要是關于體育產業的經營市場、體育服務產業經營、體育產業經營實施計劃的功能、評價等相關問題的微觀、中觀、宏觀的綜合研究。
體育產業的應用研究，一直是我國體育產業研究的重中之重。因而至今發表的體育產業研究文章大部份集中在應用研究方面。但是，由于基礎理論的研究不足，特別是對體育產業認識和理解上的缺乏，再加上經濟、產業、經營等必須具備的相關基礎知識基礎不牢，“精品和名品”長期處于孕育之中，實際中的許多應用研究成了“工作總結”或“國、內外工作情況介紹”或“涉及到應用的研究”。直到盧元鎮公布了《體育消費行為與心理及其發展預測》和《中國的老年健康與老年體育》的研究成果，才打破了這一持續很久的僵局。另外，田雨普和楊印川先生公布的《20世紀末我國群眾體育的發展趨勢與對策》研究成果，蔡軍先生公布的《對我國城市居民體育消費的研究》成果，王天民先生公布的《我國西北地區民眾對發行體育彩票態度的研究》成果，周毅先生公布的《中國職業足球的產業化研究與對策》研究成果等等，都可認為是代表作。因此，我國的體育產業應用理論研究，必將進入一個新的發展時期。
四、小結
綜上所述，體育產業經營是經過“十月懷胎”、“足月分娩”的新興學科，也是一門靈活運用經營方法，充分發揮體育功能，提高體育功能效率，為所有需要體育的人們提供適時體育機會的實踐科學。隨著體育產業的全球化發展，雖然體育產業經營的各種相關研究越來越多，但仍然主要集中在解決體育產業經營實踐中出現問題的具體對策或具體方法的應用研究。從以上的論述中還可以看出，體育產業經營存在著各式各樣的不同研究對象，準確地說：體育產業經營是一門新興的、以社會學、心理學為起點，包括經濟學、管理學、市場學等等各種關聯學科組成的“集團科學”，所以“跨學科交叉、多學科結合”應該是體育產業經營研究的一個基本特征。因此，如何結合經濟學、經營學、市場學、人類學等相關學科，以社會學和心理學為基點，將社會學和心理學的豐碩成果靈活地運用于體育產業經營研究，并在具體的體育產業經營實踐中體現出來，將成為我國體育產業經營研究的重要課題。
參考文獻：
[1]顧淵彥等:體育社會學[M].南京師范大學出版社，1999
[2]李明:體育產業入門[M].南方出版社，1999
體育產業研究范文2
[論文摘要]我國的體育產業有著巨大的發展潛力,發展經濟和對外開放急需體育產業的大力發展。由于體育產業的特殊性質,多年來我國體育產業的發展不盡如人意,如何在經濟全球化的背景下發展我國的體育產業,不僅是一個重要的理論課題,而且還是一個現實的政策問題。
1 經濟全球化的特征
經濟全球化是指在全球范圍內的經濟融合,即世界各國經濟在生產、分配、消費環節的全球一體化趨勢,是生產能力存量在全球范圍內的轉移活動,其推動力是追求利潤,取得競爭優勢和謀求經濟的發展。經濟全球化的主要表現為貿易自由化、金融國際化和生產一體化三個方面,經濟全球化使各國之間的商品、資本服務和技術、人才等越過國界的流動量越來越大,這就為各國企業特別是大型企業創造了向境外尋求新市場和投資點的機會,也使得來自國外的競爭對手更容易進入各自的國內市場。與此同時,一些新興的發展中國家由于資金、技術的流入等因素,經濟呈現快速增長,在全球范圍內出現明顯的經濟重心和市場分布轉移的趨勢,這些必然對各國經濟以及一些重要的經濟領域有著顯著的多方面的影響,而正處于初級階段的我國體育產業也必將受到影響。
2 經濟全球化條件下我國體育產業現狀
在我國,體育作為一項產業發展是從20世紀90年代才開始的。我國的體育產業雖然起步較晚,但發展速度比較快。隨著改革開放的不斷深入,我國相繼出臺了6大類29項改革措施,大大加快了體育產業的發展速度。體育從過去單純的福利性事業正逐步發展為公益性產業,體育市場已初具規模。但從我國目前的國情來看,體育產業化才剛剛起步;從社會整體消費來看,體育消費所占比例還非常小;與發達國家相比,仍存在很大差距。
2.1 地區間體育產業結構不平衡
由于受經濟、社會、資源等因素的制約,我國社會呈現二元結構,城鄉差距、東西部差距十分明顯。體育產業作為各地經濟發展的組成部分,也表現出明顯的二元結構,在東部,尤其是沿海、沿江的大中城市,體育產業成為社會投資的熱點,發展十分迅速;而在西部,體育產業尚未形成規模。東部和西部的過剩和短缺狀態,使體育產業的結構性矛盾十分突出。
2.2 缺乏全球化條件下的政府宏觀支持和引導
在社會主義市場經濟體制下,體育產業有些是營利性的,大部分則是非營利性的公益事業。同教育、文化等事業相比,缺乏作為朝陽產業本應享受的優惠扶持政策,由于缺乏寬松的經濟環境和條件,產業發展初期沒有扶持保護政策,啟動相當困難,這一發展態勢使得投資回報率不高,影響了社會資本的投入,目前體育企業不僅沒有享受優惠政策,而且部分娛樂性企業還承擔著過重的稅費。
2.3 機制還不能適應經濟全球化的要求
在長期計劃經濟體制下形成的體育管理體制和運行機制,特別是政府在體育領域中體現的行政意志限制了體育產業的發展。國家把體育作為福利性的社會事業來辦,導致體育產品難以進入市場,體育領域生產活動及生產要素處于壟斷狀態,體育市場的主體難以確定,市場處于封閉狀態。政府體育主管部門的職能高度集中。單項運動協會,群眾性體育社團的作用被淡化,社會辦體育的熱情受抑制。分散經營,各自為政,追求小而全,缺乏整體觀念和規模效益,市場秩序混亂。這樣的體制和機制安排是著眼于以滿足政府需求為主而不是滿足大眾多樣化個性化體育需求的體制,不利于體育產業的培育和發展,也不能適應經濟全球化的要求。
2.4 法制滯后,市場規范化程度不高
目前我國只有一部作為體育領域基本法的《中華人民共和國體育法》,其他已出臺的體育產業法規,大多是綜合性的管理辦法,對管理的每個環節和各運動項目的規定不細致,缺乏可操作性,也難以適應與國際市場接軌的發展要求。再者,由于體育產業在我國屬于新興產業,理論研究相對滯后于體育產業實踐的發展,政府對體育產業的管理還處于探索階段,有關調控機制尚未形成。
2.5 體育經營人才的缺乏和經營理念的落后
現代企業的競爭,歸根結底是人才的競爭、管理的競爭。我國的體育經營人才嚴重匱乏。雖然我國的體育院校和部分高校的體育院系也設有體育管理專業,但這一專業主要是培養行政管理干部,而不是專門培養體育經營人才,使得體育經營的通才嚴重缺乏,體育經營理念落后,從而阻礙了體育產業的發展。
3 經濟全球化給我國體育產業帶來的機遇
3.1 加快國內的經濟運行規則與國際接軌
這種接軌一方面意味著我們必須加快市場化進程,使經濟運行的規則符合市場經濟的規律;另一方面,這種規則還必須與國際慣例一致,從而從深層次上促進我國政治體制和經濟體制的改革。政企分開、政事分開、政資分開的制度改革趨勢為體育產業制度的改革營造了良好的外部環境。同時,隨著大量國際資本進入中國體育企業,將帶來先進的管理理念、管理經驗、監管制度以及新的運行機制。從另一個角度看,即國外先進技術和管理經驗的進入是以外資為載體的,也就是說,我們要得到國外的先進技術和管理經驗,必須提高吸收外資的能力。而制度創新無疑是提高這一能力的基礎保障。因此,經濟全球化為體育產業帶來:體制改革的良好外部環境;國外先進的管理理念、管理經驗、監管制度以及新的運行機制;促進我們提高體育產業的競爭力;加速體育的產業化進程等有利因素。
3.2 將加速國內產業結構的調整
產業結構的變化和資源配置的趨向合理將帶來經濟的增長,從而對體育產業形成一定的支撐和拉動。國家發展第三產業的政策導向將為體育產業發展提供優惠的政策保障;而國際市場服務貿易的不斷增長,則為體育產業提供了良好的市場環境,增強了體育產業對社會資金的吸引力,從而將吸引社會上的大量資金投入。體育產業投資渠道的多元化,意味著體育企業將從主要由國家投資、產權結構一元化朝著非國有化和產權結構的多元化發展,體育產業將打破行業壁壘的局面。體育開始真正的社會化。
3.3 經濟全球化將促進體育的人才市場進一步開放
國外經營、管理乃至競技人才的涌入將彌補國內體育產業經營、管理人才和部分運動項目人才的不足,有利于我國體育產業和體育市場的迅速發育、成熟。同時,按照有關規定,國內優勢運動項目的競技人才也可以通過正常渠道合理、合法地轉會或輸出到國際市場。
4 抓住經濟全球化機遇,促進我國體育發展對策
4.1 創新體制,加強革新,提高體育企業的競爭力
經濟全球化意味著我國將以更加開放的姿態參與全球經濟一體化的國際競爭。而提高企業競爭力不僅是我們參與競爭所必需,也是吸引投資、進一步發展的需要。因此,一方面,應盡快進行企業體制的改革,按照“產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學”的要求建立現代企業制度,完善法人治理結構,理順出資人的權利與義務,加強企業管理;另一方面,應下決心進行政治體制的改革,轉變政府職能、精簡機構、實行政資分開、政事分開。同時,對于體育產業而言,還應該進行行業管理體制的改革。通過體制創新、打破行業壟斷、減少行業壁壘,提高體育企業的競爭力,營造良好的行業競爭環境。
4.2 培育體育市場,擴大體育需求
引導和激發大眾體育消費,確立一個新主題,倡導四個新觀念:即以“體育讓生活更美好”為主題,倡導健身就是素質、健身就是品位、健身就是發展機會、健身就是生活質量的新觀念。樹立體育消費健康、快樂、時尚的新形象。在識別潛在體育消費者需求的基礎上,通過培育、引導、造勢等手段,將潛在消費者滿足需求的愿望引向某種特定的體育產品,形成對該種體育產品的需求。要改革大中小學體育教學內容體系,尤其是高中和大學階段學校體育教學的內容體系,大幅度增加休閑娛樂類運動項目技能教學的比重,把簡易高爾夫球、軟網、滑冰、野外生存訓練等娛樂休閑類項目引入教學體系,增加現在和未來參與體育消費所必需的技能儲備,不斷地影響大家對體育的熱衷度,培育體育市場,擴大體育需求。
4.3 不斷培育體育品牌
體育產業的發展離不開體育用品市場的發展,體育用品所帶來的巨大經濟效益已為世人所關注。在當今世界產值超過10億美元的體育用品排行榜上,前10名中美國占5個,日本占2個,德國、英國、瑞典各占1個。隨著關稅的降低,國外的產品將大舉進入國內市場,面對這種壓力,我們要抓住機遇,主動迎接挑戰,利用我們的無形資產,大力發展我們的國產品牌。力爭在最短的時間內將“李寧、格威特、安踏、康威、雙星、寶元”等品牌推向國際體育用品市場,成為具有一定影響力的國際知名品牌。同時,要制定特殊政策,扶持我國的優勢運動項目,開拓國際市場。武術、自由搏擊、中國象棋要加大走向國際的力度;乒乓球、羽毛球、女足、女壘等優勢項目要學習和借鑒nba的運作經驗,開拓海外競賽表演市場,提高這些項目在國際體壇的影響力。
4.4 大力培育體育經營人才,提高體育產業管理水平
體育產業的培育與開發關鍵在于人才。從全國情況來看,我們由于缺乏體育經營方面的人才,已經嚴重制約了體育產業的發展。更加可悲的是目前我們還沒有專門培育體育經營人才的機構。因此,構建體育經營人才的培育體系,是當前的一項十分緊迫的任務。當前我們既需要體育經營通才,即懂得多種項目經營之道的人才,也需要體育經營的專才,即主要擅長某一項經營開發的人才,但可能更需要專才。
參考文獻:
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一、體育產業環境的涵義
對于環境的概念的一致理解是“某一事物周圍的境況”，而體育產業環境，是指體育產業所處的歷史條件和客觀狀況。體育產業環境主要包括三個因素：經濟因素、社會因素和自然因素。它們是相互聯系和相互依存的，共同對體育產業的產生和發展產生影響和作用。
從體育產業的發展歷史不難看出，任何一個階段的體育產業都是以其所處的環境作為背景而展開的。每一國家或地區的體育產業發展各不相同，是因為每一個國家或地區都是按照它的社會發展狀況和具體的經濟環境制定適合自已的國家或地區的體育產業政策和發展規劃，都恰當地反映了一個國家或地區的政治、經濟、法律和文化、教育等一些特定的環境。毫不夸張地說：體育產業環境差異是造成各國或各地區體育產業發展差異的根本原因。由此可以看出體育產業環境在體育產業理論研究中處于至關重要的地位。
同樣，體育產業理論研究和產業化發展都離不開體育產業環境的研究。如果拋開體育產業環境去孤立地探討體育產業理論，就不可避免地會造成與體育產業環境不相適應的體育產業理論，不但不可能有效地促進體育產業的發展，反而會給體育產業化發展造成不可估量的損害。把握西部大開發的重要機遇期，及早地建立適合西部體育產業環境的體育產業發展理論，進行深入系統的研究、分析，并使之逐步實現產業化是每一位關心西部發展的體育工作者應該首先思考、研究的課題。
二、西部體育產業環境分析
我國西部體育產業相對來說起步較晚，但發展較快，體育產業領域不斷拓展，發展規模不斷擴大，體育產業質量有所改善，體育產業效益明顯增強。與體育產業發達的國家和地區相比，西部體育產業雖然是后來者，但正因為這樣西部體育產業具有其他地區無可比擬的后發優勢。它可以促使其汲取前者的經驗、教訓，以更優化的方式去配置資源，避免犯與前者同樣的錯誤，并加快增長速度。后來者只要對時機判斷得當，把握住機會，科學調研，科學管理，是能夠后來居上的。
(一)經濟環境
在所有的體育產業環境因素中，經濟因素對體育產業的影響最為重要。它不但直接對體育產業產生著重要的有時甚至是決定性的影響，而且還通過對政治、法律、文化教育等其他因素的影響來間接地對體育產業產生影響。
西部是經濟欠發達地區，地廣人稀、民族多種多樣、經濟底子薄、各地區經濟水平發展不一，但不見得都是劣勢，仔細分析從中我們反而能看到別的地區所不具有的經濟環境優勢。
1、從經濟學的角度來分析，經濟因素中，與體育產業最為密切的是經濟體制、經濟發展水平、國家或地區的投融資體育體制等。我國實行的是社會主義市場經濟體制，它的核心是利用價值規律和供求關系的變化，通過自由競爭，優化資源配置。同時正因為我國實行的是社會主義市場經濟，國家利益高于一切，已經出臺的有利于西部發展經濟產業政策就是最好的體現。國家或地區的投融資體制對體育產業的影響，首先在體育產業發展初期，如果政府能在資金上加以引導和傾斜，加大體育事業的投入，就可以為體育產業的發展提供基礎條件；其次，政府通過制定鼓勵政策，積極吸引多種投資主體進入體育產業，能為發展體育產業提供更多的啟動資金；再有在體育產業發展初期，由政府建立一定規模的產業組織是必要的。只有當市場初步拓開，并取得一定投資效益后，其它投資主體才會進入該產業；最后，體育產品和體育服務是體育產業的重要組成部分，可以鼓勵企業以上市的方式、貸款的方式來籌集大量的社會資金。這需要國家和政府完善投融資體制改革，為西部體育產業發展創造良好的投融資環境。
2、體育產業增長的重要原因無非兩個：一是各種要素的投入，二是技術進步。實證研究發現，在經濟不斷發展的同時，技術進步對經濟增長的作用越來越重要了，特別是當今的知識經濟時代，技術進步已成為經濟發展中最為關鍵的因素。在全球化的最初階段，世界各國逐漸開始了更高層次的交流與合作，各種管理技術和科學技術等無形資產也開始了交易的歷程，發達國家的先進技術不斷被引入到后發國家或地區。這樣，在后發國家或地區，技術進步階段被無形的分為技術模仿和技術創新兩個階段。由于技術自主創新的成本大大高于技術模仿的成本，并且自主創新需要更多的時間，因此，一些后發的體育產業國家或地區在大規模積累之后，通過引進體育產業發達國家的先進技術，就有可能迅速地追趕上來。但后發國家或地區能否超過先進的國家或地區，關鍵在于后發國家或地區追趕上來之后和先進國家或地區創新能力的比拼。而占據人才、吸引人才是關鍵中的關鍵。日本的體育產業趕上美國，并在棒球和高爾夫球產業方面超越美國就是佐證。
（二）社會環境
社會環境是政治、法律、文化、教育、科學和技術等因素的總和。進入新世紀我國正處在一個新的發展時期，政通人和，內外環境俱佳，法制社會漸入人心，人們有了更多的參政議政的權利，搞好西部體育產業要充分利用這千載難逢的大好時機，集思廣益，要充分發揮廣大群眾的想象力、創造力大力發展、挖掘西部特有的民族體育、民俗文化，充分利用已有的文化傳媒，從體育產業宣傳的力度、廣度、方式、內容上下功夫，加大人們對體育觀念和健康理念的再認識，促進西部體育產業的發展和振興。美國NBA的經久不衰；84年洛杉磯奧運會的成功舉辦就是最好的例證。
（三）自然環境
我國西部地區幅員遼闊，擁有12個?。▍^、市），約占全國總面積的71%。該地區獨特的地理環境造化出絢麗的多彩的民族文化，濃郁的民俗風情。如西北的黃河風光、雪域高原、大漠戈壁，西南的民族風情，深山峽谷等，自然風光與人文景觀交相輝映，令人神往。由此也造就了西部特有的豐富的體育產業文化底韻。無論在漂流、攀巖、冰雪、探險等體育自然資源，還是劃龍舟、射箭、賽馬、摔跤、舞龍舞獅、上刀山下火海、民族舞蹈等體育產業方面都具有其它地區無可比擬的獨特優勢條件。然而，自然環境并不等于產業優勢和市場優勢。在全世界體育產業升溫的同時，必須深刻到西部地區在地理、歷史、文化、經濟等方面的特殊性，客觀分析其面臨的各種制約因素。分析體育產業項目市場開發的社會效益、人文效益、生態效益、經濟效益等，從而實現西部體育產業的理性、穩定和健康的發展。
三、結合西部體育產業環境特征，發展西部體育產業
1、揚長避短利用區位優勢發展體育產業
由于社會經濟的發展水平對體育產業的發展產生重要影響，而我國各地區在經濟發展水平上的差距十分明顯。東西部地區之間的差距自不必說，就是西部各城市之間也明顯存在差距。我國西部地區目前人口3.67億，占全國的28.6%，但GDP為20080.9億元，僅占全國的19.2%，人均GDP為5514.6元，僅相當于全國平均水平的60%。尚未實現溫飽的2800萬貧困人口絕大部分也分布在這一地區。因此，努力發展外向型體育產業帶動內向型體育產業的同時，要大力發展自身產業經濟，將有限的資金、技術、資源比較集中的投入具有區位優勢的區域，以支持和帶動各地區總體水平的快速、持續的發展。同時，要注重開發和利用體育無形資產，充分發揮和挖掘其潛能。
2、國家和西部地區政府要為西部體育產業發展提供優惠政策
西部體育產業要實現真正的后發優勢，僅有開放型的經濟環境是不夠的，激勵相容的有效制度配套同樣必不可少，否則，后發優勢也可能轉化成后發劣勢。
長期以來，西部體育管理體制和運行機制都沿襲計劃經濟下的管理模式，致使西部體育產業的政策與我國開放的經濟環境有太多的不協調之處，走了一條與區情、區力不相符的發展道路，政府單一的供給越來越不能滿足人民群眾不斷增長的健身需求。另外，西部體育產業政策、法規存在著不足：一是沒有從理論上對體育產業的相關概念進行較為準確的界定。這個問題不解決，有關政策的制定、產值的統計就無法進行；二是有關的優惠制度與政策劃分不清，新的稅制規定，體育經營部門的稅收應為3～5%，而實際上，很多體育經營場所的收費是按照文化娛樂行業標準15～20%收稅的，這無疑對投資者來說是一個負面的影響；三是有關法律不健全、職責不清，政府過多地干預體育產業的市場行為。wWw.gWyoO
體育產業研究范文4
【關鍵詞】晉江；體育產業；轉型升級
一、晉江市體育產業發展的特點
（一）產業規模不斷擴大
從最近五年規上工業體育產業產值數據來看，2011年體育產業產值不到1000億元，為983.68億元，而2012年、2013年、2014年及2015年產業規模分別達：1116.50億元、1195.38億元、1331.46億元、1362.64億元，體育產業規模不斷擴大。
（二）成熟度較高，規模較大
晉江產業發展中，體育產業發展較早，發展也較快，成熟度較高，龍頭企業較多，在從大型企業來看，體育產業大型企業41家，占我市大型工業企業總數的70.7%，產值占大型企業產值的63.2%；從上市企業來看，體育產業企業數25家，占我市上市企業總數的58.1%；從產值段來看，體育產業產值10以上以上的企業數25家，占規上10億元以上企業數的36.2%。
（三）市場占有率高，品牌成效顯著
我市體育產業具有較好企業知名度和較強的區域產業競爭優勢，在國內外有較高的市場占有率。晉江紡織服裝業現有企業2000多家，年產值超過1000億元，與50多個國家和地區建立購銷關系，是國內紡織服裝產品生產加工基地和主要集散地。制鞋業有企業3000多家，年產值也超過1000億元，年產鞋約占全國運動鞋、旅游鞋總產量的40%，世界運動鞋、旅游鞋的20%。同時，催生一批知名度高的品牌龍頭企業，比如安踏、三六一度、喬丹、貴人鳥的等企業。
二、晉江市體育產業發展的不足
（一）產業規劃不夠成熟
雖然體育產業在我市發展較早，基礎扎實，但總體上，仍主要處于零亂的自發發展狀態。（1）缺乏產業聚集效應及園區效應，我市體育產業普遍存在著產業與村莊交合，居住區與工業區不分的現象，沒有形成產業聚集，盡管目前已規劃了一區九園，但規劃起點較晚，部分園區建設進度偏慢，已形成的園區的基礎配套也還未能跟上，聚集效應還未能體現，協同協助效應能有效發揮。（2）旗艦龍頭企業少，我市體育產業企業超過5000家，但普遍屬于小微企業，規模不大，產值超過50億元以上的企業少，超過100億元的企業更是沒有。產值超過10億元的企業數僅25家，占規上體育制造產業企業數的1.7%，旗艦龍頭企業少。（3）結構單一，在我市體育制造產業中，雖然有運動鞋、登山鞋、戶外用品及健身器材等生產制造企業，但結構始終過于單一，一方面，我市體育產業主要是以運動服裝、運動鞋帽為主，其他如游藝娛樂用品設備及其他相關體育用品等基本處于空白，即使如出現舒華等運動健身器材企業，數量也是少得可憐；另一方面，在體育產業運動鞋服中，產品同質化嚴重，未能形成有效的差異化，導致競爭加劇，利潤下降。2015年，我市體育制造業規上產值利潤總額同比下降6.3%，低于規上工業利潤總額增幅10.2個百分點；利潤率同比下滑1.1%，幅度超過了規上工業。（4）產業鏈尚未形成，體育娛樂健身等活動氛圍雖然有一定的基礎，但是仍舊缺乏，相關體育產業的生產、銷售及服務的配套未能有效同步，產業鏈尚未完善，是制約體育產業發展的重要因素。
（二）技術含量不高、創新力度不強，同質化嚴重
晉江已經發展成為了全世界最大的鞋服企業加工基地，但是至今為止，全國還沒有形成一家國際品牌，企業的加工能力以及市場的運行形成鮮明的反差，在晉江，產品的結構、市場的建設、品牌的運營都處于發展的初級階段，晉江鞋服等體育制造企業普遍采取的是聘請明星代言的方式來提升品牌知名度，而這一種方式被企業紛紛效仿，反而讓品牌宣傳效果變得雷同，市場對于明星、產品、品牌的認知度大幅度降低，簡單的抄襲使得晉江鞋服業發展遭遇重創瓶頸，加之之后企業均未嘗試轉型突破，依舊缺乏品牌創新的思維理念，使得這種盲目跟風釀成發展受阻，同質化讓晉江鞋服等體育制造企業相互“掐死”在本地里，更談不上實現全國市場的擴張，以及產生區域一體化發展的協同效應。
（三）人才、資本等資源要素保障不足
人才和資本是企業發展極為關鍵的生產要素，決定著企業轉型升級的成敗，然而，一方面，由于城市建設、企業用工環境、用人機制等各種因素的影響，我市人才嚴重匱乏；另一方面，由于我市企業普遍為民營中小微企業，抗風險能力低，普遍出現融資難、融資貴的現象，特別是在銀行減少不良貸款率的情況，資本問題更是企業轉型升級中的一個瓶頸。
三、建議
（一）加強完善產業規劃
規劃如同船舵，掌握著前進的方向，決定著我市體育產業能否做大做強，做優做精，要加強完善體育產業規劃，加強體育產業園區規劃建設，形成產業聚集，培育產業旗艦龍頭企業，帶動產業群共同發展，形成結構多樣，產品豐富的產業群，完善延伸整個產業群。
（二）加強科技創新
全面提升體育產業的科技含量，科技創新，從制造工藝，產品功能形態、營銷渠道、商業模式、管理創新等角度加強科技含量的投入，融入互聯網+，工業4.0、VR、智能可穿戴等一系列新液態，提高產業門檻，提升產品附加值。
體育產業研究范文5
[關鍵詞]體育產業；問題；政策研究
[DOI]1013939/jcnkizgsc201519094
1我國職業體育產業政策研究
11我國職業體育產業存在的問題
我國職業體育產業主要存在體制和稅收兩個問題。政府職能和協會職能一體化的體制模式，容易造成權利集中和權利缺少制約，從而損害到其他的相關產業和消費者的利益；雖然我國針對體育產業進行了不少的稅收優惠政策改革，但是其中沒有一項是關于職業體育產業的，嚴重失衡的政策結構，導致大量俱樂部連年經濟負增長。
12我國職業體育產業政策的實施
121稅收優惠政策由于我國職業體育產業具有準公共品的特性，目前存在高投入、低回報的經濟現象。因此國家提供相關的稅收優惠政策是職業體育產業發展的有效保障，例如對滿足國際比賽進口的體育器材或改善職業體育訓練條件的母公司進行退稅；將職業體育俱樂部納入公益組織內，使其享受其他各項產業或公益組織的融資政策；大力支持和鼓勵相關的外資或民營資本的進入。
122政府補助職業體育俱樂部也是群眾的訓練基地，有利于促進青少年各項體育項目的發展，因此也具有一定的公益性特質。政府對職業體育俱樂部這類活動可以進行補貼或返還企業所得稅等補貼政策，更進一步促進職業體育俱樂部的社會公益責任，從而更好地帶動新一代青少年體育技能的開發，同時政府可以在比較富裕的省內從體育彩票中心的公益金里提取一些資金進行周轉，并且通過這些資金來扶持和支撐職業體育產業的發展。
123自主經營我國職業體育目前更多偏向聯賽商業運營的統一管理，雖然在一定程度上具有規范性，也給體育發展帶來一定的經濟效益，但是也容易導致俱樂部商業運營渠道過于狹窄，不利于職業體育產業的長期發展，職業體育應該實行自主經營的開放政策，將職業體育面向大眾化，面向現代，因此實施聯賽商業運營統一管理和職業俱樂部的自主經營相結合或者主場商業的開發權進行轉讓或過渡給各隊來經營，這樣才有利于職業體育市場的穩定性。
2我國公共體育館產業政策研究
21我國公共體育館產業的問題
我國公共體育館產業主要存在觀念傳統和缺乏國家專項法規兩個問題。普遍公眾至今對公共體育館產業管理的模式還持有傳統觀念，認為其建設和運行應該完全由大政府承擔，從而不考慮公共體育館的建設、運行和管理等問題，給政府和公共體育館發展帶來過大的壓力；在一些大型體育館各類稅費情況的調查中發現各個省份的各種稅費沒有統一的標準，導致各類體育館的運營成本提高，說明體育館建設和運營缺乏國家專項指導性的政策進行規范。
22我國公共體育館產業政策的實施
221統一經營稅費由于公共體育館具有公共品的特性，面對的人群較廣，這就決定了它的建設成本比其他的體育行業更高，因此統一公共體育館產業的各種稅負，建立規范性的稅制是非常有必要的。對于超過各類成本利益的則進行相對應的增稅，對于未超過各類成本利益的則進行減稅或免稅政策，有利于合理的規劃各類公共體育館的運營成本。
222制定指定性法規實施資源融資。政府應該結合公共體育館的發展需要，制定合適的建設、管理、運營等指定性法規。政府在體育館建設上應該明確地指出以政府為主導的情況下，鼓勵社會各類的資源通過不同的融資方法投資來參與公共體育館的建設；在體育館的管理上，政府保證產權屬性不變的基礎上可以讓參與的主體們簽署一個契約，并且在這個契約上寫明相關的管理方式和內部的制度形式等方面。
3我國健身服務業產業政策研究
31我國健身服務業產業的問題
我國健身服務業產業主要存在缺乏自治管理、公共信息聯盟的平臺和約束產業外部體系兩個問題。公共市場信息對于企業進行合伙、融資、評估有著很大的幫助，雖然在我國健身服務業產業中，有許多企業有屬于自己的企業網站信息，但是缺乏一個公共的、公開的共享平臺，在一定的程度上給企業自身造成了局限性。
32我國健身服務業產業政策的實施
321建立企業公共信息平臺隨著社會經濟的發展和網絡時代的盛行，不管是企業還是個人都必須是有著全面系統、復合型的知識和信息模式，而建立一個銷售、技術、服務等公共信息平臺能最大化的促進企業之間的合作和公共信息的交流，為體育健身企業提供了一個行業資訊、企業聯盟和企業戰略分析的資源平臺，有利于體育健身企業的行為規范，有利于提高企業對市場環境和市場規律有效的把握，增強企業的創新力，從而做出正確的抉擇，有利于指導體育健身服務企業與經濟市場緊密結合的健康發展和創新方向。
322完善體育健身行業的服務標準在當今市場經濟中，高服務標準能有效地促進經濟的發展，我國家體育總局和國家都對體育健身行業制定了相應的服務標準，這也說明了體育產業在面對社會和面對消費者時，也應該是以高標準的姿態走向市場，因此體育健身企業應該根據企業當下自身的情況和未來的發展需要，結合國家的標準與企業的模式制定出一個適合自身企業的有效服務標準，并且進一步完善和提升體育健身行業服務細節，規范健身行業的服務行為，使其具有實際性與現實性，從而有效地實現體育健身行業的自我管理。
4我國商業性體育賽事產業政策研究
41與社會網絡資源接軌社會網絡能有效的對建立體育賽事各類交易主體協作和利益共生體信譽資質做出評價和規范，可以從體育的行政部門和行業協會兩個層面上進行促使社會網絡指標滲入到體育賽事的經濟交易主體中去，從而能有效地減少交易的費用。通過建立體育賽事過程中各類交易主體的資質評價和社會輿論監督的作用，對主體的“品質”、“信譽”、“人際信任”、“共同遵守規范”等形成有效的評估體系和水平定級，這樣就能有效地對企業進行道德的規范和約束，對商業性體育賽事運作過程中起到監督、維權等作用，更好的促進商業性體育賽事公平、公正、公開健康快速的發展。
42優質基礎資源國際化流動優質基礎資源全球流動能有效地促進產業的發展，然而我們常常誤解優質基礎資源僅指商業體育賽事品牌本身，而忽略運動員、教練、賽事中介和資本等人員也是優質基礎資源的一部分。因此通過提供公共品供給的相關政策，完善國際優質賽事基礎環境，從而加速商業體育賽事產業的發展。
體育產業研究范文6
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