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體育產業概論范文1
【關鍵詞】房地產企業；“營改增”；分析問題；方法研究
一、引言
經國務院批準，財政部與國家稅務總局在2011年聯合下發營業稅改增值稅（以下簡稱“營改增”）試點方案。截至2013年8月1日，“營改增”已推廣到全國進行試行。2015年是“營改增”擴展到建筑業、房地產業、金融保險業和生活業等四個行業的最后一年。值此“營改增”推廣的最后時期，本文以房地產開發企業為代表，對房地產企業“營改增”后稅負變化做一個分析，希望對房地產企業應對“營改增”提供正確的參考意見。
二、房地產企業“營改增”稅負變化分析
我國房地產業的增值稅率有17%和11%兩種，現以公式計算的方式，對以不同增值稅率為前提的“營改增”的稅負變化做一個分析。
1.以17%的增值稅稅率為前提
設字母S為應收收入，設字母A為應繳納增值稅，設字母N為可抵扣成本占應稅收入的所占比例。在“營改增”實施之前，應繳納的營業稅稅額為5%S（暫不考慮城建稅及其它附加稅，下同），“營改增”后，進項稅額為[S/（1+17%）]×N×17%，銷項稅額為[S/（1+17%）]×17%，應繳納增值稅A=[S/（1+17%）]×17%-[S/ 1+17%）]×N×17%=0.145S×（1-N）。
假設應繳營業稅與應繳增值稅相等，那么在稅負率相同的時候，臨界值為：5%S=0.145S×（1-N），得出N=0.655，由此可知，當可抵扣成本所占應稅收入比例（N）大于65.5%這一臨界值的時候，增值稅與營業稅的稅負率是相等的，都是5%。按照假設條件，可以知道，應納增值稅A=0.145S×（1-N），代入公式A/S（稅負率）=0.145（1-N），得出：①當N=10%時，稅負率為13.1%；②當=20%時，稅負率為11.6%；③當N=30%時，稅負率為10.2%；④當N=40%時，稅負率為8.7%；⑤當N=50%時，稅負率為7.3%；⑥當N=60%時，稅負率為5.8%；⑦當N=70%時，稅負率為4.4%；⑧當N=80%時，稅負率為2.9%。
2.以11%的增值稅稅率為前提
換做增值稅為11%的時候，暫定其它條件不變，也可按照上述方法得出應繳納營業稅和應繳納增值稅相同時的臨界值，即%S=0.099S×（1-N），N=0.495。應繳納增值稅A=0.099S×（1-N），代入公式A/S（稅負率）為0.099（1-N），同理可得出不同的抵扣成本所占比例（N）下不同的稅負率。
根據上述計算結果分析，可以知道：當增值稅稅率定為17%，在成本與總收入比達到65.5%這一臨界值時，增值稅稅率為5%，和營業稅稅率相同；在成本與總收入比低于65.5%的時候，營業稅稅率會顯著低于增值稅稅率；在抵扣成本所占比超過70%的時候，增值稅稅率出現減幅。
當增值稅稅率為11%時，成本所占比在達到49.5%這一臨界值的時候，增值稅稅率為5%，和營業稅稅率相同；在成本與總收入比低于49.5%的時候，營業稅稅率會低于增值稅稅率；在成本所占比超過49.5%的時候，增值稅稅率出現減幅。
由此可知，當成本所占比在臨界值之下的時候，增值稅稅率就會高于營業稅稅率。所以，實施“營改增”，要科學制定增值稅的稅率，防止因執行“營改增”而導致稅負增加，給企業增添過大的稅負負擔。
三、房地產企業對“營改增”問題的應對方法
基于“營改增”對房地產企業財務管理的影響的分析，房地產企業方面應該積極應對“營改增”后一些變化，可以從以下幾個方面入手，采取以下幾點對策：
1.優化并完善稅收籌劃管理工作
在落實稅務體制改革的過程中，房地產企業應按照自身納稅能力、納稅情況和主體經營情況，合理籌劃“營改增”方案。企業財務人員要在看到獲取利益的同時，能夠看到并做好迎接挑戰與壓力的準備，按照“營改增”對房地產企業財務管理工作的要求，優化并完善財務管理層次，幫助房地產企業借助流通環節對相關稅費進行合理轉移，在利用“營改增”的優惠政策給企業帶來利益的同時，擴大企業的業務合作范圍。
2.選擇符合“營改增”條件的供應商
房地產企業實施“營改增”后，就必須選擇那些可以提供增值稅票的供應商，否則就會因為不能獲取增值稅專用發票而導致無法抵扣進項稅額，就會給企業帶來財務上的經濟損失。所以，房地產企業對供應商的選擇標準，除了要考慮常規的財務風險之外，必須把能否提供增值稅專用發票作為首要條件。
3.提高財務人員的專業技能與管理水平
首先對財務人員進行專業培訓，使之能夠及時掌握國家財務政策，盡快接受新的稅收方式，學會新核算模式的應用和增值稅票的開具，掌握增值稅明細科目的設置，能夠依據年度收入預算額有效控制月份銷項發票的開具額，能夠根據年度稅金預算額有效控制月份進項稅票的認證額。
其次，由財務人員負責給企業的營銷、采購、工程等崗位的工作人員進行“營改增”知識培訓，強化稅務意識，保持有效溝通，確保增值稅核算準確，抵扣鏈條完整。
四、結論
總之，“營改增”是我國稅制改革的重大變動，對房地產企業的稅金計算、發票使用、財務管理不可能不產生影響，其結果必然會出現有部分企業可以享受到“營改增”的減稅利益，有部分企業則可能會增加稅負。對此，企業應該以積極的心態，冷靜分析學習，調節“營改增”的應用選項，以此為契機，利用好稅收優惠政策，幫助企業穩健發展，全面提升企業的競爭力。
參考文獻：
[1]張影.任靜 房地產企業的稅負分析和政策研究[J].經營者，2015（9）.
[2]秦文.“營改增”對企業財務管理的影響及應對策略[J].財經界，2013（22）.
體育產業概論范文2
關鍵詞：市場經濟體育產業發展
1前言
在社會主義市場經濟改革的進程中,體育產業伴隨體育市場的形成與發展,將對擴大國內需求、推動經濟增長產生日益重要的影響。進一步加快體育消費的市場化程度,將會讓潛在的、巨大的體育市場催生出一個繁榮的體育產業。為此,在研究市場經濟與體育產業互動化的基礎上,既通過刺激體育需求的政策與策略,也采取增加體育供給的政策與策略,實現培育市場、激活體育產業,推動市場經濟增長的目的。
2 研究對象與研究方法
2.1研究對象：體育產業
2.2研究方法：文獻法本文檢索并參考了吉林人民出版社，四川教育出版社，湖北科學技術出社，暨南大學出版社，北京航空航天大學出版社，成都體育學報等刊物有關體育產業、體育經濟方面的研究文獻與報道。
3我國體育產業發展進程
從2001年廣東省舉辦的全國第九屆運動會可以看出體育產業的發展狀況，在運動會前廣東省和廣州市政府各投入20億和18.5億元，新建主要場館11個，改建、維修場館45個，共為九運會提供122個比賽、訓練場館，完成建國以來規模最大的一次場館建設工程。本屆全運會在運作方式上打破了長期以來福利型、國家對體育事業統包統攬的供給型模式，在場館建設、大賽運作上開始向產業化方向發展。在資金籌集過程中，走出了一條具有廣東特色的多元化市場之路。
4 我國體育產業發展的現狀和生存條件
4.1體育產業的現狀
我國現階段體育產業的發展還處于初級階段,在吸取其他國家的一些成功經驗之后,還存在一些問題:
1.體育產業發展不平衡;由于東部經濟發展速度快于西部內陸地區,這就導致了體育產業發展的失調。據統計,體育經營場所資金投入額,東部明顯高于西部。
2.體育產業結構不合理:具有本質功能的體育健身娛樂業明顯落后于體育表演業,體育娛樂業,其他部門沒有得到協調發展,部門之間的關聯也很低。目前我們應該建立科學合理的體育產業機構,確立各部門的發展次序,發展規模,這才會使我國的體育產業向正確的方向發展。
4.2生存條件
4.2.1國家政府的重視與支持，這是推動體育產業發展的重要條件
近幾年，國家在普及全民健身，政府已將全民健身計劃看成是社會福利事業的一部分，在社區、公園等一些公共場合大建一些休閑、健身、娛樂的體育設施，在政策、經費、指導人員和場地建設與使用方面給予大力的支持和扶助，這必將激發人們參與健身活動，促進體育產業發展。
4.2.2建立完善市場經濟體制，是發展體育產業的基礎
多年來由于受計劃經濟的影響，只強調國家投入，不注重自身的商業開發。國家對出國參加大型比賽拉贊助，從來都回避創收的動機，并沒有把體育定位在一種商業活動的格局上；對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上，而沒有將其引向市場化的高層次消費。而社會主義市場經濟條件下，體育商品意識日益濃厚，體育市場化日趨明顯，體育有著特定的生產過程和消費形式，構成體育生產和消費的各要素，只有通過市場機制的合理配置，才能取得良好的經濟效應。
5體育產業發展的趨勢
5.1體育產業結構日趨合理，相關行業發展迅速
2002年，鄭州市在全民健身設施建設、體育用品銷售、體育娛樂服務、體育彩票營銷等方面均取得了長足發展，全年體育產業實現增加值約為52.9億元，比上年增長16.3%,占全市GDP的1.7%，體育產業初具規模，全民健身的意識進一步增強合理的產業結構是體育產業發展的前提.體育產業結構中，包括我國在內的許多國家注重發展最能體現體育活動本質功能、市場需求最大、與體育產業其它部門關聯度最高的體育健身服務業（包括健身娛樂服務、健身技能培訓、健身輔導與咨詢、體質測試和評估、體育康復和醫療等）。
2002年鄭州市體育供給水平又有了大幅度提高，在全民健身設施建設、體育用品銷售、體育娛樂服務、體育彩票營銷等方面均取得了長足發展，使體育健身服務業成為體育產業中的主體產業。
6加速我國體育產業發展的途徑
6.1更新觀念
調整體育發展戰略，政府職能由辦體育產業向管體育產業轉變。
6.2制定體育產業發展規劃，有步驟、有目標地發展體育產業
體育產業化就是讓體育逐步走向市場，實行經營化管理。這是改革完全依靠國家撥款的計劃型體育體制的一項重大措施?！度窠∩碛媱澗V要》、《奧運爭光計劃》的全面實施，將對體育經濟工作，體育產業的發展提出新的更高的要求，所以制定體育產業規劃，以保證體育產業持續、穩定、快速地發展就成為一項非常必要和急切的工作。
發展體育產業有賴于一支高水平的，懂經營管理，熟悉各種法律、法規、國際慣例及財務結算，又懂體育專業知識的高級人才隊伍，有賴于一支能開發設計新產品，采用新工藝，新材料，跟上國際體育產品發展趨勢的工程設計人才隊伍。
6.3加快體育立法步伐，把體育經濟納入法制軌道
社會主義市場經濟要建立在法制基礎上，體育產業發展也要納入法制軌道，這將為體育產業的發展提供法律保證。
通過對體育產業的現狀及發展趨勢的分析，可以看到我國的體育產業經過二十多年的改革開放后，已經取得了長足的發展，體育產業在國民經濟中的地位不斷提高，體育對經濟發展的促進作用日益顯現。同時我們也應該清醒的意識到我國的體育產業還存在種種不足和問題，如體育產業結構不合理、地域差別大、發展不平衡、資本運作能力不足等等。在國家在宏觀政策上，把國家辦和社會辦結合起來，發掘多種資金來源渠道，使體育經費來源多元化，加大與國外企業的交往合作，大膽引進先進的管理經驗和經營模式，在國際體育市場競爭中不斷提高競爭.
參考文獻：
體育產業概論范文3
【關鍵詞】中原崛起；河南??；體育產業；區域帶動
體育產業作為新興產業，以其成本低、安全性高、滲透性強、輻射范圍廣的優勢，在許多國家持續快速發展，產業規模大幅度增長，在國民經濟各個行業中的地位顯著上升，成為提高就業率，促進關聯產業發展和拉動國民經濟增長的主力產業部門之一。經過了多年的探索發展，特別是“十一五”期間的快速發展，我國體育產業已經初具規模，部分發達省市體育經營企業的數量成倍增長，非國有體育企業迅速增加，出現了體育產業社會化和投資主體多元化的特點，形成了良好發展的態勢。在當前中原經濟區建設不斷深入的大好形勢下，發展體育產業對于提升河南省經濟的重要戰略意義會越來越得到凸顯。
1河南省體育產業發展的機遇
1.1國家政策支持
在經濟全球化和區域經濟一體化深入發展，國際產業向發展中國家轉移的形勢下，為了改變我國目前極不平衡的區域發展格局，促進中原地區崛起，實現河南經濟社會又快又好的發展，2011年10月國務院了《關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》。提出了以河南為主體，建設中原經濟區、加快中原崛起和河南振興的戰略。作為我國中部地區人口第一大省的河南，出于自身發展的需要，對中原崛起早就開始高度重視。同時也清楚地認識到，中原崛起的核心內容是經濟，加快經濟發展才是實現中原崛起第一要務。在中原經濟區興建體育產業基地，符合國家積極培育戰略性新興產業，促進產業集聚發展的中原發展戰略，能夠得到國家和省政府的政策支持和享受國家與地方的優惠待遇。
1.2區位發展優勢
河南地處長三角、京津冀、珠三角和成渝城市帶之間，且是進出西北六省的門戶。獨特的地理位置，使河南成為全國舉足輕重的交通和能源樞紐。河南省的省會鄭州是全國最大的鐵路客運站之一，河南的鐵路通車里程居全國第一；河南的公路交通也十分發達，截至2010年底，高速公路通車總里程達到5016公里，連續五年居全國第一。2011年出臺的《河南省促進中部地區崛起規劃實施方案》中提出了打造“鄭州中轉”服務品牌。到2015年，河南省將建成以鄭州為中心、客運專線和城際鐵路為紐帶，半小時左右通達開封、洛陽、許昌、新鄉、焦作、漯河、平頂山，一小時左右通達省內其他中心城市，連接周邊省會城市的高效便捷的交通格局。同時，重點培養發展國際航線。到2015年，鄭州新鄭國際機場年旅客吞吐量要達到2000萬人次，初步建成具有一定影響力的國內航線中轉換乘中心和國際貨運集散中心。
另外，全國眾多的能源管道在河南交會。包括西氣東輸、南水北調和北煤南運等。在未來，來自中亞與來自俄羅斯遠東的石油管道也將在鄭州交會，河南，尤其是鄭州將成為我國重要的能源樞紐。由此可見，以鄭州為核心的中原經濟區有著促進產業發展得天獨厚的區位發展優勢。
1.3人力資源充沛
河南省人口在2009年已達9967萬人〔1〕，成為全國人口第一大省，具有勞動能力的人超過了總人口的80%。而且勞動力資源中有三分之二集中在農村。由于農村人均耕地較少，他們當中大部分人員是剩余勞動力，由此形成了河南近2000萬的勞務輸出人口。由于經濟發展滯后，河南的人均GDP較低。據統計，2010年河南省城鎮居民人均收入為15930.26元，農村居民人均收入為5523.73元，均排在全國的第17位〔4〕。較低的人力資源成本，能夠適度降低企業的經營成本。此外，河南省擁有30多個全國聞名的“勞務品牌”，如開封的服裝加工、永城的紡織等。在發展河南省體育產業中，充分發揮這些勞務品牌的優勢，根據產業的需求，對優勢品牌的勞務資源進行整合，可以形成極具競爭力的體育產業人力資源軟環境優勢。
1.4關聯產業的發展
作為體育產業兩大支柱產業之一的體育制造業，在我國的發展比較成功。目前我國已經擁有全球65%以上的體育用品生產份額，其中運動服裝、運動鞋占世界份額高達80%。我國的體育制造業已經成為世界體育用品的制造中心。與體育制造業有著強關聯的紡織服裝、制造業等產業部門在河南省屬于優勢產業，并在近幾年得到了快速的發展。
河南省的棉花產量占全國的1/6。“十一五”期間，河南省依托豐富的棉花資源，引進先進的紡織設備，加快淘汰落后的棉紡生產能力，初步形成了以骨干企業為龍頭，集軋花、紡紗、織布、印染、服裝為一體的產業鏈條，建成了棉紡織、服裝和化纖三大產業集群，2010年實現工業增加值518.68億元。
近年來，河南省機械裝備制造業呈現出了良好的發展勢頭，以洛陽、鄭州、許昌、新鄉為主體的產業集群逐步形成。產業規模和效益增長較快，市場競爭力進一步提高，技術創新能力不斷增強，骨干企業快速成長，2010年實現工業增加值1466.79億元。
1.5旅游資源大開發
河南省擁有豐富的旅游資源。太行山獨特的“嶂石巖地貌”和“云臺地貌”，有著峰谷交錯、谷深溝險、長崖長脊的特點，造就了中國云臺山世界地質公園和河南王屋山、關山等國家地質公園〔2〕，具備了開展登山、滑雪、漂流、攀巖、滑翔等多種體育旅游活動的良好條件。近年來相繼興建的林濾山國際滑翔基地、伏牛山人造滑雪場、大黃河漂流等均是具有國際影響力的品牌體育休閑旅游項目〔3〕。此外，還有以少林武功、陳氏太極為龍頭的傳統體育旅游資源，以“仰韶文化、秦漢文化和唐宋文化”為特色的人文體育旅游資源等。
2河南省發展體育產業面臨的挑戰
2.1對體育產業的認識落后，政府的宏觀管理缺失
由于體育產業的項目跨度較大，體育產業的內涵和分類標準尚未完全確定，加之與其他產業有爭議的項目和交叉部分較多，雖然2008年國家統計局和國家體育總局頒布的《體育及相關產業分類（試行）》，界定和規范了我國體育產業的統計指標〔4〕，但是，包括河南在內的不少地區習慣上仍將文化、體育和娛樂業合并為一個產業進行統計。現有的國民經濟統計制度中，直接與體育產業相關的類別也較少，可直接利用的數據源也很少。從而，限制了本地區體育產業的理論研究以及產業政策的規劃。
另一方面，體育產業的發展需要國家和各級地方政府及體育主管部門制定系統與配套的體育經濟政策以及相關的法律政策〔5〕。河南省的體育產業目前還是一個不折不扣的幼稚產業，省政府出臺的產業政策中很少提到體育產業，缺乏了政策的引導和扶持，河南的體育產業很難形成大的發展。
2.2體育消費水平偏低
體育產業的發展狀況最終取決于居民對體育商品的消費水平，而居民的體育消費水平又取決于消費能力和對體育產品的消費偏好。近年來，隨著我國國民經濟的持續、快速發展，人民的生活水平不斷提高，居民的消費結構更趨合理，體育消費的支出不斷增加。然而，由于不同地區經濟的差距以及同一地區居民的貧富差距，制約了我國體育消費水平的提升。
雖然2010年河南省城鎮居民消費水平為13958元，恩格爾系數下降到了33%，生活水平已經進入相對富裕階段，但是，河南省城鎮居民家庭存在較大的貧富差距，且中低收入人群占多數。調查顯示，河南省城鎮居民體育消費水平隨不同層次居民收入水平的差異而出現較大的差距，高收入人群的年體育消費平均為300-500元，中等收入人群年體育消費平均為100-300元，低收入人群的年體育消費多數少于100元。與經濟發達城市居民體育消費水平相比還存在著很大的差距〔6〕，與發達國家相比更是相差甚遠，且居民的體育消費依然以實物性消費為主。
2.3體育產業發展滯后
由于受國家宏觀經濟政策、自然環境和思想觀念等多方面因素的影響，我國東部與西部經濟發展水平存在著明顯的差距。在我國經濟較發達的大中城市和東南沿海地區的體育產業已經成為本地區社會投資的熱點，體育消費也十分活躍。而河南省的體育產業還基本處于萌芽階段，2010年，河南省體育產業法人單位數為243個，其中單產業法人單位238個，多產業法人單位5個，產業活動單位255個〔1〕，其中大部分屬于健身娛樂性產業，規模普遍較小。從事體育用品制造的企業大多是進行產品代加工和生產仿冒品，自主創新能力差，產品的科技含量低，管理水平落后，缺乏產業競爭力。
3“十二五”期間河南省體育產業的發展思路
體育產業的發展具有空間和實踐的非均質性。即不同區域體育產業發展要素具有差異性以及同一區域不同階段體育產業演進的動態變化。因此，發展體育產業首先要考慮本地區的資源優勢。其中，自然資源優勢決定產業定位的基礎和方向，使優勢產業能以較低的成本迅速成長；環境資源優勢以自然資源優勢為基礎，決定優勢產業的結構層次。兩種資源優勢相結合，有利于區域資源優勢轉化為體育產業的競爭優勢，推動區域體育產業的快速發展〔7〕。因此，處于起步階段的河南省體育產業的發展，需要以資源優勢為基礎，明確目標，科學定位，找準切入點和突破口。
3.1利用區位優勢，力爭在“十二五”期間，建立一個立足鄭州、輻射全國的體育用品集散中心，并通過體育用品貿易帶動周邊地區體育制造業的大發展以及體育服務業水平的提升，為河南省體育產業的持續快速發展打下堅實的基礎。
3.2依靠我國體育制造業強勁的發展勢頭，在河南省勞動力資源充沛的基礎上，省政府出臺相關的優惠政策，吸引沿海地區體育用品生產企業內遷，以及通過對現有相關企業與資產的整合、升級，推動本地區體育用品制造業由塊狀經濟向產業集群的轉變。以中原經濟區為依托，組建大型企業集團，并給予資金、技術、人才、用地等措施支持。同時以企業集團為主體，協調區域內各種企業資源，形成產品生產鏈的垂直分工和橫向協作體系〔8〕，逐步把河南的體育用品制造業做大做強，并具備國際競爭力。
3.3利用河南省豐富的旅游資源，以及太行山獨特的地形地貌。在科學規劃，確保安全的前提下，積極探索發展戶外運動、極限運動等新的健身服務項目，并積極組織申報國際、國內的相關賽事，打造國際化體育旅游品牌，從而以競技娛樂化的方式促進河南省體育旅游業的發展。
4促進河南省體育產業的發展策略
（1）加大政策扶持力度。一是對本地區新辦以及沿海內遷的體育企業，實行兩年免征三年減半征收企業所得稅。對企業進口自用先進技術設備，除國家規定不予免稅的商品外，免征關稅和進口環節增值稅。二是加大財政、信貸的支持力度。三是加快發展體育企業的非銀行金融業務，積極推進企業上市，加快發展債券市場，鼓勵外資以及國內資本對本地區體育產業的投融資，完善合作經營和招商引資的相應機制，提高資金的利用效率，增強企業可持續發展的后勁。
（2）制定完善的體育產業集群發展計劃，明確產業定位，加大招商力度，提高工業園區的土地利用率，防止低水平的重復建設。
（3）學習借鑒國內外著名品牌的成功經驗，積極推進品牌戰略。通過增加新產品的研發投入，引導和鼓勵技術創新、產品創新及營銷手段創新等。逐步建立起研發、生產、銷售一條龍的中原綜合體育產業基地。提高科技成果的轉化力度，逐步打造出具有自主產權的名優產品，提高企業競爭力。
（4）引進國外發達國家以及東南沿海地區的先進技術與管理模式，強化企業標準，積極采用國際標準，建立完善的體育用品生產企業質量保證體系，做好體育用品產品的質量認證和專利申請工作，并加大知識產權保護力度，嚴厲打擊制售假冒偽劣商品的違法行為。
（5）依法貫徹體育產業政策，加強體育產業的立法，強調公平、自由的體育競爭秩序〔9〕。查處違法違章體育經營活動，打破地區封鎖和部門、行業壟斷，營造良好的體育產業市場秩序。
（6）加強體育產業從業人員的培訓，提高從業人員的整體素質。吸納在科技、金融、法律及貿易等領域的優秀人才，調整人才結構，提高企業的綜合管理水平，提升河南省體育產業的國際競爭力。
參考文獻
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體育產業概論范文4
關鍵詞： 體育 經濟 發展
一、引言
對于體育工作者來說，體育與經濟結合早已經不是陌生的話題，體育經濟的概念引入我國已經20多年了。在這20多年中，我們的生活環境早已起了翻天覆地的變化，從計劃經濟到市場經濟，從改革開放到加入世貿，“振興中華”的口號早已變為現實，然而沒有哪一個學科、觀念可以永遠走在時代的前頭。20多年前體育工作者辛勤研究的成果，很多不得不被放進歷史的柜臺。面對新世紀的春風，只有不斷地吐故納新，才能使我們的事業跟上時代的步伐。本文從實際出發，結合國內外20多年來體育的發展史，重新闡釋了體育與經濟在市場經濟條件下的相互關系，國內外體育經濟的發展現狀及面臨的問題，旨在為我國的體育建設提供必要的理論依據。
二、研究方法
本文運用文獻綜述法，通過對20多年來國內外體育經濟方面的專著、論文進行歸納總結，分析推理，結合我國從計劃經濟到市場經濟改革中的實際經驗和教訓，對體育與經濟相結合做出全新的敘述和闡釋。
三、結果與分析
1.體育經濟學說的由來
（1）體育起源于勞動，自人類開始有目的的勞動就有了最原始的體育。萌芽時期的體育，嚴格地講不能稱之為體育，其根本目的是生存，將體育稱為生活或是勞動更為貼切。體育作為一種獨立形態出現在奴隸社會，如我國西周時期的“六藝”教育中的射、御就是以體育為主的教學內容。在古希臘，無論是斯巴達教育體系還是雅典教育體系，體育都是其中的基本內容。
（2）經濟學所說的經濟，指的是如何使資源得到最合理的分配，發揮其最大的效用。經濟一詞源于古希臘語oikonomia，意思是“家務管理”。雖然管理家務和經營跨國公司相去甚遠，但是兩者的目的都是發揮資源的最大效用。在體育領域中，同樣存在著這種與資源的分配效用等相關的問題。
（3）將體育和經濟聯系在一起，作為一種現象早在2700多年前的古希臘就已經出現。那時的人們在奧林匹克日，即休戰日，停止一切政治和軍事活動，很多人在奧林匹斯山上的競技場外進行貨物交易，開始最原始的體育經濟活動，從此體育與經濟便走到了一起，而且緊密地結合。
（4）上個世紀70年代，前蘇聯和美國等體育發達國家先后提出了“體育經濟”這個術語，并著手探討其中規律。我國引進體育經濟這個概念是在上個世紀80年代。但是在計劃經濟體制下，源于西方的經濟理念難以在我國找到合理的地位，以致我國的體育經濟一直局限在的政治經濟學的范疇之內，帶有很濃厚的計劃經濟色彩。隨著我國社會主義市場經濟的發展，體育經濟理論才得以和我國的基本國情相結合，從實際出發，真正利用西方先進的文化理論發展我國的體育事業。
（5）任何理論沒有實體的支撐，都無法得到抽象和上升。宏觀經濟離不開國民，微觀經濟離不開個體的行為，離開了載體，人們便無法對事物進行概括。體育經濟也是如此，離開載體的支撐，經濟就成了一句空話，不著邊際。其實經濟學的發展就是這個載體發展的見證，換句話說就是有什么樣的馬就要配什么樣的鞍，反過來，經濟學的發展也催化著這個載體發展的節奏。體育與經濟之間的這個載體究竟是什么呢?國內外學者一致認為是產業和人。
2.體育與經濟的相互關系
有了載體再談經濟，便不會空泛。產業是社會的產業，社會是人的社會，其實所有問題圍繞的中心都是人。發展經濟的目的是改善人的生活質量，而發展體育則是為了促進人的全面發展。在人這個歸屬點上，體育和經濟便聯系在一起。
（1）經濟對體育的作用。首先，體育的發展離不開經濟，經濟是體育發展的基礎。體育的產生和發展，取決于人們所處的社會條件和生活條件，取決于人們在經濟關系中所處的地位，即取決于人的社會性需要。正是由于人的這種社會需要，才使得體育有了發展的可能。至于個人和社會對體育的需要程度與所能達到的程度，則是受社會生產關系和生產力制約的。例如：古希臘的奧林匹克競技場，不可能擁有當今任何一家體育場館的現代設施、設備；遠古時期的人也不會產生對現代某些體育運動的需要，如賽車、航空、射擊等。
其次，經濟還制約著體育的性質，有什么樣性質的經濟就有什么樣性質的體育。我國計劃經濟時代的體育是政府包辦的體育，體育缺乏自身發展的空間。隨著改革開放，我們步入了市場經濟時代，大力地吸收西方先進成果的同時，也提出了體育產業化和商業化的道路。對于體育的產業化和商業化這一敏感的話題，在我國的學術界曾產生過激烈的爭論，雖然沒有結論，但其結果是體育正朝著產業化和商業化的方向蓬勃發展。例如：各學校的體育場館開始實行收費制、會員制；體育賽事尋求合作商、贊助商、媒體招標等。
最后，體育的發展隨著經濟的發展而發展，這是體育發展史所證明了的一般原理。不論是競技體育還是群眾體育，不論是體育競技的水平還是運動比賽的規模，都體現了一個國家的經濟實力。
（2）體育的經濟功能從體育的角度來看，它具有促進經濟發展的功能。首先，體育可以促進社會再生產。人作為勞動力，是社會生產的要素。體育促進社會再生產其實就是通過促進人的腦力和體力的發展，提高物質資料和物質產品的再生產，并促進勞動力質量的提高。人的身體素質主要包括健康狀況、體力精力、生命力和壽命等方面，而這些方面正好是體育功能最直接的體現。體育通過促進人的發展，提高勞動生產率，從而促進經濟效益的提高。
其次，體育也是國民經濟中的一個重要部門，體育運動的發展，不僅可以促使體育的本體產業迅速發展，而且可以帶動許多相關產業的發展。體育領域內的器材、設施、服裝、食品、服務等產業的質量和數量均隨著體育的發展不斷提高；體育領域外的金融、旅游、建筑、交通等相關產業也隨著體育規模的擴大而擴大。在當今世界，體育和經濟已經密不可分，歐美等發達國家都建立了與體育相關的龐大的產業和工業體系。
最后，體育可以促進區域間的經濟交流和平衡。一場大型的體育賽事往往會吸引大批的外地游客，促使貨幣的流通和區域經濟繁榮。如第四屆農運會在四川綿陽舉辦，有效地促進了綿陽的經濟發展，給西部地區的經濟帶來了無限的生機。綿陽市委書記楊海清認為，農運會不僅是體育盛會，更是發展盛會。它對于綿陽抓住西部大開發的機遇，加快對外開放和招商引資步伐，實現跨越式發展具有重要的意義。
3.世界體育經濟的發展對我國體育經濟的影響
（1）目前國外體育經濟的發展狀況。隨著經濟全球化和體育運動的普及，體育產業正在成為21世紀最具前景的新興產業。目前，在歐美發達國家，體育產業和一些相關產業已經成為不可缺少的支柱性產業，如意大利的足球及足球彩票業，法國的賽馬業，美國的NBA、棒球、拳擊職業聯賽等，其產值在國民經濟生產總值中的比重正在迅速加大。另外，與之相關的媒體、旅游、交通、服裝、食品、電子、保險、金融和建筑等產業，也因體育市場的擴大而呈現出繁榮景象。隨著各國社會經濟的發展，體育產業正在融入普通民眾的日常生活之中，體育休閑娛樂已經成為歐美家庭和個人提高生活質量的重要方式。
（2）目前我國體育經濟的狀況。經過20多年經濟的快速穩定發展，我國體育產業正在繁榮興起，并逐漸成為國民經濟中一個新的經濟增長點。北京申辦2008年奧運會的成功，為加速我國體育的產業化和商業化提供了一個良好的契機。但是我們目前仍然面臨著許多的困難：體育產業的規模小，還未形成一個獨立的體系；缺乏組織國際大型體育比賽的經驗；群眾的體育消費能力低；體育產業化和商業化運作管理的人才嚴重匱乏；缺少有力的理論支撐，這些都是制約我國體育產業發展的瓶頸和障礙。為了解決這些問題，國家已經出臺推進體育產業化進程，促進體育產業快速、持續、健康發展的方針政策，其目的正是為了促進建立一套能夠支撐體育產業管理和理論的框架體系。
四、結語
體育經濟在我國發展的時間僅僅20多年，亟待解決的問題還有很多。在體育及與之相關的領域中，都存在著一個共同的難題，那就是資源的分配和效用問題，經濟學要解決的實際上就是資源的分配和效用。對體育來說，怎樣開發體育市場，怎樣促進體育消費，怎樣改善全民健身等問題，要解決的都是資源的分配和效用。不論在體育的哪一方面，實物型體育產品也好，服務性體育產品也罷，全民健身也好，競技體育也罷，圍繞的還是資源的分配和效用。在各門學科緊密聯系的今天，體育與經濟的結合將會綻放更加璀璨的光芒。
參考文獻：
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體育產業概論范文5
［關鍵詞］體育彩票營銷發展改善
一、前言
彩票業作為一項可以為福利、體育、環境及教育各項事業進行公益性籌款的產業，在我國顯示勃勃生機。體育彩票所產生的巨大社會效益遠遠超過其他體育產業，發展體育彩票事業意義重大。體育產業的主體就是體育自身，它之所以能夠存在，是因為它有著社會生活不可缺少的自身的價值。體育彩票是改革開放的產物,是市場經濟發展的產物,對促進社會公益事業的發展發揮著重要作用。由此可見對體育彩票的營銷現狀的研究意義重大，體育彩票發行的方式關系著體育彩票的發展，一個好的發行方式能事半功倍的提高體育彩票的發量，從而快速的發展中國體育彩票。作為有價證券,其營銷應以市場為導向,以彩民需求為出發點,走市場化運作之路。本文立足于江西省目前體育彩票的發展狀,擬從多個角度分析和闡述體育彩票營銷策略。
二、研究對象與方法
1.研究對象
江西省體育彩票管理中心。
2.研究方法
(1)調查法:對南昌市、九江市、贛州市、萍鄉市、上饒市電腦體育彩票銷售點進行調查。
(2)文獻資料法:通過查閱有關體育彩票的報刊、網上資料查詢，以及江西省體育彩票管理中心的一些資料。
(3)實地考察法:在體育彩票站做實地考察，與銷售員及彩民進行一系列信息交流。
三、結果與分析
1.對體育彩票的認識
(1)對體育彩票的解釋。在《體育產業經營》中“體育彩票是指以抽簽給獎的方式進行體育籌款所發行的憑證”。在《體育彩票概論》中指出：“體育彩票是指以籌集國際或全國性大型體育運動會舉辦資金等名義發行的、印有號碼、圖形或文字的、供人們自愿購買并能夠證明購買人擁有按照特定規則獲取獎勵權利的書面憑證。1998年經中國人民銀行核準，國家體育總局頒布的《體育彩票發行與銷售暫行辦法》中對體育彩票做的界定，是體育彩票是指“為籌集體育事業發展資金發行的、印有號碼、圖形或文字、供人們自愿購買并按照特定規則取得中獎權利的書面憑證”。
(2)體育彩票的分類。目前，世界各國體育彩票的種類繁多，玩法也多樣，在我國，體育彩票的種類可以按不同標準劃分。依據購買者的參與度，體育彩票可分為被動型和主動型兩種；依據銷售方式可分為人工銷票和電腦銷票兩種。
2.影響江西省體育彩票發行的因素分析
(1)經濟的發展水平與體育彩票是相輔相成。體育彩票的發行是一種公益性活動，同時也是一種娛樂性較強且能豐富人們業余生活的活動。體育彩票屬收入彈性較大的消費形式。因此，地方消費水平和可支配水平是體育彩票發展最主要的影響因素。江西地處中部，經濟水平比較落后，經濟水平是制約江西省體育彩票消費和市場規模的最根本因素。與經濟發達地區相比，江西省的差距很大，人均體育彩票消費額明顯偏低，低于全國水平。
(2)體育彩票與福利彩票競爭激烈。我國彩票業發展歷史較短，彩票的品種主要是中國體育彩票和福利彩票兩種。在財政部的監督下，由體育總局和民政部門負責發行。兩種彩票比較相似，屬同類產品，彩民在購買體育彩票和福利彩票時沒有明顯的傾向性。體育彩票和福利彩票市場競爭激烈。影響體育彩票的銷量。
(3)提留資金少，缺乏發展資金。體育彩票發行單位為自收自支的事業單位，國家財政不投入一分錢，完全靠體育彩票發行成本中很少的一部分來維持運營。除去發行成本，扣除工作人員工資和日常開支，所剩資金不多。但需要資金的地方很多，如對體育彩票的宣傳等。另外，社會上很多人認為體育彩票是公益性的，體育彩票應取之于民，用之于民的，體育彩票管理部門就應該拿出資金支持社會活動。
3.江西省體育彩票存在的主要問題
(1)管理制度和管理水平較低。管理體制和管理水平是影響彩票業發展的重要因素。目前我省體育彩票的管理體制實行的是機關、企業、事業三位一體的體制，這種體制在體育彩票業初創時有利于組織和管理，但當體彩業高速發展后，這種體制的弊端已顯露出來。由于體育彩票業在我省發展時間很短，管理部門缺乏經驗，管理水平交低。本次調查表明，管理人員大部分為原體育系統管理人員轉型而來或是小店帶銷售，沒有經過專門的訓練，缺乏彩票管理經驗。
(2)發行網點少；人員素質，服務質量有待提高。江西省體育銷售網點的數量還偏少，并且主要分布于地級市，僅南昌市與九江市就占了全省的一半。農村地區銷售網點僅達縣一級城鎮，基層銷售網點建立不完善，出現很多銷售盲點。再者我省的體育彩票銷售還處于擺攤設點銷售的發行階段，是一種較落后的發行方式。由于電腦型體育彩票在江西省上市時間不長，組建放行時間短，對發行人員的培訓較簡單，很多銷售點的環境條件，衛生狀況，服務質量等有待提高。
(3)宣傳不到位。在很大程度上，媒體的宣傳對體育彩票的銷售起很大作用。據調查體育彩票在江西獲準發行的時間較短，江西媒體對體彩的宣傳力度有限，加上很多的彩民對體育彩票的作用何功能不了解，影響了體彩的銷售。
4.對江西省體育彩票發行政策的探索
(1)加強彩票市場管理，營造良好的市場環境。國務院要求彩票業要適應市場，適應彩民的需要，在加大發行力度的同時，也要給彩票業一個相對寬松環境。因此，一方面管理部門應該建立與完善彩票法，置體育彩票于法律的監督和保護下，使體育彩票的發行有法律保障和穩固的制度基礎;另一方面，地方政府應認識到發行體育彩票不僅僅是體育的事，也是全社會的事，發行體彩可以增加地方的稅收、促進就業、帶動相關產業的發展，因此，應大力支持體育彩票的發行，簡化即開型彩票的審批手續，支持電腦型彩票的發行，通過市場調節彩票市場的供求關系。
(2)改善銷售點的條件，提高上崗人員素質與服務水平。江西體育彩票發行時間短，在發行中存在各種不盡完善的問題是正常的，但必須引起管理部門的重視，如銷售點的形象設計，發行人員的素質、服務水平等，這些軟硬件本身就是體育彩票最直接的促銷措施。要建立品牌意識，中國體育彩票本身就是一個品牌，不好好地維護，將無法立足彩票市場，競爭力必然下降。為此，應加強現有銷售點的管理，加強培訓，建立站點考核評比和淘汰的機制和制度，培養服務意識，提高服務質量。
(3)重視宣傳，引導健康的彩票消費行為。應加強體育彩票的正確宣傳，端正人們對體育彩票的認識，培養正確健康的彩票消費行為，引導人們健康購買彩票。體育彩票管理機構應加大對宣傳的投入，充分利用電視、廣播、報刊等大眾傳播媒體，大力宣傳體育彩票的公益性，讓彩民正確對待中獎與奉獻、娛樂與投機的關系，使體育彩票市場健康發展，讓更多的人關心和支持江西省體育事業的發展。
四、結論與建議
1.結論
(1)總體來看，江西省體育彩票的發展具有良好的發展環境，體育彩票的發展空間很大。
(2)江西省體育彩票在取得一定發展的同時，也存在一些問題:管理水平不高;整體宣傳力度不夠;工作人員素質不高等。
2.建議
(1)抓住2008年奧運會熱潮，拓展體育彩票市場;創造良好的體育彩票市場的投資環境。
(2)加大宣傳，在各大媒體上除了對體育彩票的玩法、選號技巧、中獎情況及彩民故事進行宣傳外，更應加強對體育彩票公平、公正的特點以“取之于民、用之于民”的宗旨進行宣傳。
(3)和其他商品一樣，體育彩票也需要一些新品種和新花樣的出現，應開展一些大型的體育彩票的知識競賽、社區體育活動。只有這樣才可以給彩民更多新的心理體驗，最終實現江西省體育彩票市場持續、快速的發展。
參考文獻:
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體育產業概論范文6
[關鍵詞] 企業 營銷 體育市場 開發
《全民健身計劃綱要》指出，要“努力實現體育與國民經濟和社會事業的協調發展，全面提高中華民族的體質與健康水平”，在國家體育總局頒布的《2001年～2010年體育改革與發展綱要》,也首次提出了“構建面向大眾的多元的體育服務系統”，“形成比較完善的全民健身體系”已成為全民健身工作的目標。
但長期以來，我國的全民健身工作一直未擺脫按計劃經濟辦事和政府包攬的思維定勢，在未來群眾體育工作走社會化、市場化、產業化思想指導下，我們應對全民健身服務業進行全面的市場開發。本文試圖從體育營銷學的角度構建全民健身服務業市場開發的模式，為我國全民健身服務業的可持續發展提供可咨詢參考的依據與借鑒。
一、全民健身服務業的界定
關于體育產業的分類，Pitts，Fielding，and Miller提出三部門的分類模式，他們將體育產業分為：體育表演、體育產品和體育促銷。所謂的產品包括與體育運動、健身鍛煉、娛樂和休閑相關的活動，體育商品及服務、人員、場地或策劃。曹可強教授提出體育產業部門分類，選擇具有使用相同體育資源或相同技術，或相同產品用途的特性，作為劃分體育產業不同部門的標準。
根據以上關于體育產業的分類，同時參考莫冬麗對全民健身服務業的定義，我們認為：全民健身服務業是指為大眾提供與全民健身有關的服務、場地、人員或策劃的體育服務產業部門，是體育產業中的一個重要有機組成部分。
二、全民健身服務業的服務模式
目前在全民健身領域中，人們思想觀念轉變，健身意識增強，健身參與率提高，體育人口和體育消費增加，不同檔次的消費群體已初見層次化格局，但客觀評價我國群眾體育還是低水平的、不全面的、發展不平衡的，還不能滿足人民群眾日益增長的體育文化需求。尤其是全民健身服務實施行政色彩依然較濃，群眾體育的組織化程度不夠高；人們的消費意識薄弱、體育消費水平不高、場地設施及資金短缺問題依然是困擾我國全民健身運動發展的關鍵問題。當前，我國全民健身服務業的服務模式由計劃經濟下的職工體育單一模式轉變為單位體育、社區體育、家庭體育、學區體育、俱樂部等多元化健身服務模式。
1.職工體育
職工體育是我國在計劃經濟時期“改善人民健康狀況，增強人民體質，是黨的一項重要政治任務”的國家政策下全民體育健身的重要模式。隨著社會主義市場經濟體制的建立，當職工體育作為企事業單位的福利事業之一被剝離出體制外，這一變化沖擊了中國特有的單位制職工體育體系，職工體育活動發生了時空轉移，最明顯的變化是，職工體育正在走向公共領域，并呈現出向社區體育、體育俱樂部、體育活動集散地、體育娛樂中心發展的趨勢。日本職工健康活動存在以“健康管理中心”牽頭和以“人事部和健康保險工會”聯合牽頭兩種主要形態，是通過“醫療治病”和“體育強身”，在增進職工健康的同一目標下共同構建了一個互助、互補、互動的完整系統。我國的職工體育應借鑒其做法，企事業單位應將職工體育作為職工基本社會福利的一部分。
2.單位體育
單位體育是有別于計劃經濟體制下的職工體育。單位體育與原來職工體育相比，活動的開展呈現出自主化的趨勢，單位不再單獨依靠行政手段組織體育活動，員工參與體育活動也明顯帶有自覺自愿的特征，員工的主體意識也在逐漸增強。我國的單位體育依然保持著計劃經濟年代職工體育的樣子，也存在著職工體育的種種弊端，如：相對封閉、體育資源的不平衡、較強的依附性依然存在等，因此，單位制的體育模式在市場經濟條件下會逐步衰落。但同時又指出，單位體育不會立即消失，單位體育仍是社會體育的重要組成部分。
3.社區體育
社區體育是職工體育、單位體育之后出現的一種新的體育形態,社區體育已成為我國學術界研究全民健身服務的重點領域之一。社區是體育社會化的重要方面，是社區服務的重要組成部分。社區體育的本質在于福利性、公益性和非營利性?，F階段我國城市社區體育發展的基本結構應由領導、協調及操作三個子系統以及市、區、街道、鍛煉點四個層次組成。街道社區是我國城市社區體育的關鍵層次。
4.俱樂部
俱樂部是國外社區體育服務的主要表現形式,近幾年，業余體育俱樂部不僅是大眾體育的主要組織形式和全民健身計劃的落腳點，也是我國體育娛樂市場發展的主要依托。群眾性體育俱樂部的組建原則是自下而上，組建形式有：經營性商業體育俱樂部、準經營性公益體育俱樂部、社區型體育俱樂部、單位型體育俱樂部。商業健身俱樂部是體育事業產業化、市場化最突出的產物，是體育產業結構中的主體產業――體育健身娛樂市場的一部分。隨著健身體育的普及，這一行業已成為了國際體育產業的支柱性行業。
5.家庭體育
家庭體育的興起是目前我國大、中城市社區體育發展的一大特點，家庭體育的基礎性、早期性、全程性特點，使得家庭體育在體育健身服務模式中具有無可替代的獨特作用。
在全民健身體育服務的形式中，還存在有結合型的全民健身服務。此外，農村體育是我國全民健身服務工作的難點，也是重點，是全民健身服務發展的制約瓶頸。農民體育健身的服務不僅僅要涉及到體制改革的問題，更重要的還是整個國家的全面發展和城鄉的統籌發展問題。因此，要改變我國以小農經濟為基礎的農村體育格局，應根據不同的發展環境和目標，選擇合適的發展模式，如特色體育、單位體育、家庭體育和體育旅游。
三、全民健身服務業的市場開發
1.全民健身服務業市場開發模式
全民健身服務業市場開發是一個過程，借鑒體育營銷管理模式，我們設計了全民健身服務業市場開發模式圖，如下圖所示。該模型展示了各市場開發要素、各要素和職能的順序、開發過程以及要素間相互依存的關系。
圖 全民健身服務業市場開發模式圖
2.全民健身服務業市場研究
由于缺乏市場營銷的理論和經驗，有很多全民健身公司紛紛的倒閉和下馬。在經濟大潮中，只有了解經濟規律，按照市場的運作模式去發展才能立于不敗之地。大力地研究全民健身服務業的營銷理論和管理理論，已經受到了所有全民健身公司老總們的關注。用現代化的商業營銷理念去經營全民健身服務業是大勢所趨。全民健身服務業市場研究包括市場細分、目標市場與定位等幾個方面。
所謂市場細分就是營銷者經過市場調查，依據消費者的需要與欲望、購買行為和購買習慣等方面的明顯差異性，把某個產品市場劃分為若干個消費者群體的過程。所謂市場定位是樹立企業及其產品在消費者心目中、在特定目標市場中的特定形象和地位。[13]市場細分與市場定位都是以差異化為基礎的。市場細分是以消費者的差異化需求為基礎進行細分，而市場定位是以差異化營銷為手段進行定位的；市場定位是在市場細分的基礎上進行的有針對性的營銷策略。處理好這兩者的關系，才能使企業的營銷獲得成功。
根據不同人群需求確定目標市場和定位，全民健身服務業市場可分為兩類。一類是為富裕階層和步入小康家庭的人們提供有償服務的健身、休閑和娛樂市場。因為這類人具有支付和消費能力。這個市場可以由經營體育休閑服務部分承擔。另一類是為貧窮、低收入城市居民和農村居民的重在健身的市場。因為這類人口有體育活動的需要，卻很難有機會，這個市場應由政府提供各種公益性全民健身服務。
四、全民健身服務業市場開發的對策與建議
1.全民健身服務業市場開發的對策
(1)加強全民健身服務市場理論研究的廣度與深度
全民健身市場化，是擺在我們面前的新課題。我們要加大對全民健身服務市場化的研究，從商業的角度對全民健身服務業的發展規律、營銷手段和市場開發進行深入地研究。
(2)建立與社會主義市場經濟相適應的全民健身服務市場體系
體育雖然是一項生產性事業，在市場經濟條件下，它作為一種特殊的商品，也必然要進入市場流通領域，其運作和經營都要依照商品流通規律來進行。形成以全民健身服務產品的買賣活動為主要內容的全民健身服務業市場，產生一定的經濟效益。但是僅從經濟效益來考慮還是不夠的，更要注重其社會價值。因此，我們必須扭轉把全民健身事業作為純消費性活動的思想觀念，以市場經濟的理論和方法實施改革，堅持社會效益與經濟效益相結合，以國家調控，依托社會，面向市場為指導方針，形成政府職能由“辦產業”向“管產業”轉變的全民健身服務市場體系。
(3)引導、強化全民健身意識，促進全民健身消費
引導強化群眾全民健身意識，加強職能部門的領導，提高服務質量。在全國范圍內利用體育傳媒大力宣傳參加全民健身的意義、作用和益處，充分利用各種營銷手段激發和培養群眾的興趣，以便養成經常參加健身休閑的習慣，進一步拉動潛在的消費。
2.對我國全民健身服務業市場開發的建議
(1)貫徹市場營銷觀念 培養全民健身服務業市場營銷人才
樹立以全民為消費者，以全民健康需求為出發點的理念，對消費者的需求應有貼切的了解和把握，隨時把握消費者的需求變化，針對消費者需求日益個性化的趨勢，應適時開展一些“量身定做”的項目。和高校、科研機構、專業管理咨詢公司等合作，一方面可請其為企業把脈開方，對企業經營管理提出建議，另一方面可幫助企業培養既懂全民健身服務，又懂營銷的專門人才。
(2)建立完善的全民健身服務業營銷體系
加強市場調查，注意通過各種途徑和方式收集市場信息，必要時可借助專業的市場調查機構。以市場需求為指導，制定適合全民健身企業自身的目標市場、品牌定位及市場競爭策略。靈活運用包括廣告、公共關系、體育贊助、體驗營銷等在內的多種營銷手段。
(3)加強與其他企業的合作
可通過產權聯結、戰略聯盟、業務外包、加入行業協會等多種形式與其他企業合作，優勢互補，共同開發體育市場。
參考文獻：
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