前言：中文期刊網精心挑選了廣告調研的重要性范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
廣告調研的重要性范文1
論文摘要：本文在論證市場調研對企業營銷管理的重要性的基礎上，歸納出市場調研在產品市場生命周期，安索夫模型、AIDA模型、4PS模型和SWOT模型等五個方面的應用。
市場調研是企業了解市場和把握顧客的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。對于現代管理者來說，掌握和運用市場調研的理論、方法和技能是非常必要的。市場調研作為一門獨立的應用科學有著龐大而復雜的內容體系。本文僅就市場調研對營銷管理的重要性及其在現代企業營銷中的應用作初步的探討。
一、市場調研對營銷管理的重要性
市場調研具有三種功能：描述、診斷和預測。它的描述功能是指收集并陳述事實，例如，某個行業的歷史銷售趨勢是什么?消費者對某產品及其廣告的態度如何?調研的第二種功能是診斷功能，指解釋信息或活動，例如，改變包裝對銷售會產生什么影響?最后一種功能是預測功能，例如，企業下一季度的銷售量是多少?市場需求可能發生什么樣的變化?
市場調研對營銷管理有重要作用，大體上可以歸納為以下四個方面：
1．它有助于企業開發新產品，開拓新市場
任何企業的產品都不會在市場上永遠暢銷，企業要想生存和發展就需要不斷地開發新產品，例如，索尼公司每年向市場推出1000種新產品。市場調研在新產品開發中發揮著重要作用，通過市場調研可以了解和掌握消費者的消費趨向、新的要求、消費偏好的變化以及對產品的期望等，然后設計出滿足這些要求的產品，使企業的銷售出現新的。
2．它有助于企業在競爭中占據有利地位
在市場上，生產緊隨消費的情況普遍存在，但生產也可以強制需求，即在消費者對產品有了足夠的了解和認識以后，認可產品并進行購買，這種強制需求一旦成功，企業就可率先進入產品的銷售領域，從而在市場上占有絕對優勢。然而，強制需求的成功必須建立在滿足消費者的某種需求的基礎之上，而在成功的背后市場調研起著極其重要的作用。
3．它有助于管理者了解市場狀況，發現和利用市場機會
市場由供給和需求組成，它們之間彼此為對方提供市場。在商品日益豐富的情況下，作為供應一方的生產者面臨既有產品競爭和資金、人才的競爭，也有技術水平和技術設備的競爭；作為需求一方的消費者，在一個日益龐大、種類繁多的商品群面前必然會有所選擇。而在這種市場條件下，誰能贏得消費者的垂青，誰就是成功者：反之，則面臨著被擠出市場的命運。因此，生存危機是企業必須時時注意的問題，然而機遇也同時存在，這就要看企業如何把握和抓住時機。而市場調研有助于管理者了解市場狀況，發現和利用市場機會。
一位營銷經理可能會考慮在推出一種新的速凍食品時提供優惠券，優惠券可能與電視廣告一起被用來引導人們嘗試這種新的食品。這樣就產生了一個新的問題：誰會接受這種優惠券呢?營銷經理提出的下一個問題是：優惠券大量使用者和少量使用者之間是否存在可識別的人口統計特征?市場調研表明，統計上惟一有顯著差別的是家庭的女主人沒有工作(見表1)。營銷經理根據這一特征來購買新速凍食品優惠券的郵寄清單。
4.它有助于管理者制定正確的營銷戰略
在現代市場營銷中，企業管理者如果對影響目標市場和營銷組合的因素有充分的了解，那么管理將是主動的而不是被動的。主動的管理意味著通過調整營銷組合來適應新的經濟、社會和競爭環境，而被動的管理則是等到對企業有重大影響的變化出現時，才決定采取行動。市場調研在主動式管理中發揮重要的作用，具有主動性的管理者不僅要在不斷變化的市場中尋求新的機會，而且會通過戰略計劃的制定盡力為企業提供長期的營銷戰略，基于現有的和將來的內部能力以及預計的外部環境的變化，戰略計劃可以用來指導企業資源的長期使用。一個好的戰略計劃是在出色的市場調研基礎上得出的，它有利于企業實現長期利潤和市場占有率目標：缺乏市場調研的差的戰略計劃則會威脅企業的生存。
市場調研是企業有效地利用和調動市場情報、信息的主要手段，是企業開展市場營銷活動的基礎，它在很大程度上決定著企業的前途和未來。
二、市場調研在現代企業營銷中的應用
在營銷實踐中，進行任何市場調研都是為了更好地了解市場，搞清楚戰略失敗的原因或減少決策中的不確定性。為這些目的而進行的市場調研被稱為應用性市場調研。例如，企業的產品在市場上的銷量是增長還是下降?企業的廣告更容易讓受眾記住嗎?
企業所做的都是應用性調研。它在現代企業營銷中的應用可以歸納為以下五個方面：
1．市場調研在產品生命周期各階段的應用
(1)投入期——確認需求。產品(或服務)在投入市場之前，市場調研扮演著重要的角色。早期確定對產品是否有需求，或者是否有尚未被滿足的需求至關重要。市場調研可用來檢驗其概念或想法。
當一種產品是一種真正的創造發明時，市場調研面臨著嚴峻挑戰，如果該產品在概念上是全新的，購買者就需要教育和適應，他們的想象力就需要激發。所以，在檢驗新產品的概念性時，很多事情不得不留給調研者解釋。
(2)衰退期——規劃下一步行動。當產品的市場生命周期開始衰退時，產品銷量開始減少，需求正在下降。這一階段市場調研有為產品尋找新用途的任務。如尋求改進以恢復銷量，尋找新的目標市場。特別是市場調研可用于探索產品的出口機會，也可以用來檢驗可取代衰退產品的新概念。
最好的產品出口市場調研都是高度集中的。有時調研世界市場是必要的，但往往是不值得的。真正成功的出口商在同一時間選擇一兩個國家。他們知道對許多國家調研可能導致杯水車薪的結果。
市場營銷計劃中有三個必須解答的問題：當前產品或公司處在什么地位?希望它走向哪里?即產品或公司的目標是什么?③怎樣才能達到它的目標?
(3)成熟期——改進產品運營。當產品有了銷量并迅速增長達到了極大值的時候，市場調研起到了強化的作用。它可用于一旦贏得了顧客以后保證他們繼續滿意和忠誠，它可確定品牌對人們意味著什么并建議怎樣使之與市場更協調一致，以獲得最大盈利。在這一階段，成長期很有生命力的那些用途仍使我們期望市場調研對營銷計劃、定價、廣告檢驗等做貢獻。如檢驗新廣告創意、跟蹤廣告效果、制定最佳定價，提供關于市場規模與趨勢的事實和數字，用于計劃目的和目標設定。
(4)成長期——讓產品起飛、上升。在成長期，市場調研有許多用途。例如，企業的市場營銷計劃，產品價格在一個最佳水平、正確的包裝和策劃廣告宣傳活動，以及細分市場以確定目標市場等活動中，市場調研都起著重要作用。
2．市場調研在市場營銷組合(4PS)中的應用
市場營銷組合(產品、價格、渠道，促銷)通常稱為4PS，它是企業進行市場營銷的四大支柱，被營銷經理們奉為營銷理論中的經典，也是企業市場營銷的基本運營方法。在使用該模型時，需要進行大量的市場調研，例如，四個“p”中每個“P”的重要程度；改變四個“P”中的某一個因素會對公司占有的市場份額有多大的影響等。
3．市場調研在購買行為AIDA模型中的應用
AIDA模型是一種比例反應模型(見圖2)，
AIDA四個字母來自下列單詞的縮寫：A——知道(Awareness)：通過某種促銷使人們知道此產品；I——興趣(Interest)：通過促銷活動激起顧客的興趣：D——要求(Desir)：引起一種購買該產品的渴望，使得為其效用而做出決策；A——行動(Action)：全部之中最重要之點，一旦顧客被吸引并且想要該產品，就采取行動購買它。
市場調研人員常用部分或整個模型來揭示促銷與溝通計劃的有效性。詢問顧客是否知道某產品或服務，如果溝通有效，目標人群中知者可能很多。但是，聲稱有興趣購買該產品的、真心想買的或者實際購買的比例將是比較小的。
調研人員以后制定出一些“正常值”或圖表，這些圖表用來幫助分析從一次促銷活動所達到的一定知名度來預測今后應采取的行動。
4．市場調研在安索夫模型中的應用
尹格爾·安索夫模型主張用二維坐標軸來分析公司現有產品怎樣進入新市場，或者把新產品賣給現有顧客。除了這些機會以外，公司還可以在全新的市場上用新產品來滿足顧客的需求(見圖1)。
在每個安索夫矩陣方框中都能找到市場調研的用處。在現有市場／現有產品框中，市場調研最方便。在這一區域通過調研，可以發現人們在做什么和在想什么。在新產品／新市場框中最需要市場調研；但是在這一區域里調查最困難。要想知道未來人們要買什么，市場調研不能以高精度給出全部回答。但是無論如何，它能對向新市場投放新產品的管理決策提供幫助。
廣告調研的重要性范文2
完善的媒體廣告設計分為4個重要部分：市場分析；媒體技術；媒體調研；媒體營銷。
媒體廣告產品設計的第一個重要環節是市場分析，在這個環節中需要對選擇經營的媒體類型進行戰略市場定位，即媒體信息、廣告、知識市場這三大重要屬性的定位。媒體作為具有社會傳播屬性的一種載體，特別是在中國一定會受到政府政策上的關注與調控，因此在傳播的信息的種類，廣告的展現方式，以及更高層次的知識市場上的設計與定位，直接關系到媒廣告縱恒體產品受到的政策干預的風險值。如：以純商業廣告形式為主存在的戶外媒體受到的政策影響程度就非常大。有信息提供的媒體就會受到信息內容方面的審核及傳播的風險。當然在大眾知識市場能夠建立起一定門檻的媒體就具有相當的穩定性。信息、知識是既可吸引受眾也可作為收入來源的手段，廣告也是作為主要收入來源的手段，這三者之間的關系和比重需要在媒體產品設計的一開始就進行規劃和明確的定位。
媒體廣告產品設計的第二個重要環節是媒體技術。媒體的發展與技術緊密相連，造紙、印刷技術誕生了報紙、雜志媒體，無線電技術誕生了廣播、電視媒體，互聯網技術誕生了互聯網媒體?，F今的媒體的發展已經和科技緊密聯系在一起，各種科技手段的運用大大增強了媒體的時效性、觀看性、互動性和傳播性。媒體產品的設計，如果忽略了技術因素，可能直接導致媒體產品快速消亡。首先，技術可以擴展或縮小媒體產品的競爭。比如LCD和LED的技術運用使視頻媒體這樣原來只能在電視上實現的媒體形式走進辦公樓宇、交通工具和戶外，互聯網和觸屏技術的使用使媒體的單向傳播擴展為互動傳播。因此，對于新技術的運用，可以使媒體產品擴展，進入全新的市場。但新技術的使用時機非常的重要，一般新技術的成本非常昂貴，選擇合適的技術和合適的時機對于設計媒體產品非常重要。其次，技術的合理使用可以淡化媒體產品的市場界限，互聯網技術的使用及傳輸技術的提升使越來越多媒體的界限淡化。電視、互聯網、移動互聯網上的很多媒體的界線已經越來越模糊。隨著硬件技術的發展以及視頻技術的提升，平面媒體和視頻媒體在形式上的融合成為可能。第三，技術可以幫助媒體創造新的市場。如LBS、車聯網、物聯網的技術可以使媒體產品進入新的市場領域，并可以幫助原有的媒體產品進行優化和整合。第四，技術的改善可以增加收入來源。如戶外LED大屏技術的使用使戶外媒體的收入來源延伸至視頻廣告的領域，并且大大增加客戶的數量。第五，媒體產品技術的重新定義可以改變消費者的使用和行為?；ヂ摼W技術、支付技術以及移動科技的出現，大大縮短了媒體廣告和購買行為間的時間?，F在流行的二維碼、電子標簽技術已經被大量運用來連接廣告和購買行為，可以精確地跟蹤廣告的效果，并建立媒體受眾數據庫進行營銷跟進。第六，隨著媒體技術對受眾的行為產生影響，技術還將間接影響廣告主的宣傳戰略、宣傳方法和宣傳內容。廣告主的宣傳策略將更具整合性、快速性和多樣性。諸如市場上DSP等技術平臺興起，因此相關的媒體產品在這方面也需要考慮到廣告主的技術需求進行相應的設計和對接。第七，技術發展的速度通?？煊趯λ目刂?。媒體公司需要持續關注與之相關的技術發展情況，結合自身媒體產品的特性制定系統的測量方法、評估標準和效果標準，以便于及時將新技術與自身原有的媒體產品進行嫁接和整合。
媒體廣告產品設計在技術上需要考量六大要素：技術對銷售的幫助，技術對互動的幫助，技術對效果監測的提升，技術對廣告方式的提升，技術對廣告時效的提升，技術對于媒體廣告收看效果的提升。媒體廣告產品設計的第三個重要環節是媒體調研。中國的媒體廣告公司通常忽視對于調研和數據的投入。而受眾、媒體、廣告主這三者之間的運轉關系需要精確的調研分析為運營提供保障。在廣告業務的經營中，媒體是一個橋梁，橋梁的兩邊分別是受眾和廣告主，受眾的調研和廣告主的調研結果，會直接影響媒體采用什么方式來連接橋梁兩邊的需求要素。在目標受眾領域需要對受眾的年齡、受教育程度、性別比例、婚姻狀況、職業、收入、居住區域、生活方式、行為特征、興趣、觀點等多方面進行研究和調研。而在目標廣告主領域需要對廣告主的媒體廣告投放動向、廣告花費情況、產品及市場動向、行業的變化趨勢、促銷活動的動向、媒體投放的區域變化、產品價格的變化、廣告花費的季節性變化等多方面進行研究和調研。綜合受眾和廣告主兩端的調研結果，結合自身媒體的特性來設計媒體廣告的產品才能真正做到媒體產品在市場上是具有生命力和競爭力的。媒體廣告產品設計的第四個重要環節是媒體營銷。這里的媒體營銷不是指幫廣告主進行媒體策劃，而是媒體廣告自身的營銷策劃。媒體廣告公司一般都非常重視幫客戶做媒體策劃和提案，但都忽視對自身媒體及廣告產品的營銷。首先在媒體廣告產品進行銷售前需要進行戰略營銷規劃，包括了從監測商業環境歷史、評估可利用的資源、定義選擇優化目標、設定需要達標的途徑、在多種產品中進行選擇、制定執行計劃、建立監控標準、以及評估和調整的體系。也需要制定媒體廣告產品的短期計劃、中期計劃及戰略計劃。使媒體產品在規模上、技術上、市場拓展上有一個循序漸進的規劃。
在戰略營銷規劃之后是對于媒體廣告產品的細節營銷設計。這里拿出一個老套又非常實用的設計的原理，就是4P（產品、價格、渠道、促銷）。首先是產品，即媒體的展現形式、互動性、媒置、媒體內容、播放時間、頻次這些要素，在進行營銷設計的時候往往會將這些要素分開進行考慮，但這些要素需要被作為一個整體來進行考量。比如在公交車身后方的廣告上放互動的二維碼，能否起到互動的效果，而這樣的廣告產品的設計又浪費了寶貴的展現版面。又如，在通道的位置播放視頻輪播的媒體效果顯然不好，因為人停留的時間太短了。因此在產品細節設計中，所有的要素要作為一個整體進行營銷考慮，這樣設計的具體產品才會被市場所認可。其次是價格，包括了媒體廣告產品的標準化常規產品的價格，特殊產品的價格，上刊及播放周期的設計，媒體廣告產品的刊例價、銷售折扣、特殊折扣等，以及銷售套裝的設計。有層次的產品價格的策略組合將為銷售的展開打下良好的基礎。第三是渠道，需要設計媒體廣告產品的銷售渠道，是自主銷售還是銷售，或者采取兩者并存的方式，以及規則的設計與規劃。還需要對銷售對象是直客還是公司進行分析，也需要對客戶的行業進行規劃與設計。第四是促銷，對于媒體廣告產品的季節性、時間性、節日、行業性需要設計多樣的促銷組合策略，進行階段性的營銷。
廣告調研的重要性范文3
創意是廣告的靈魂
廣告創意，是廣告活動中的重要環節，是具有感染力和說服力的重要要素，是促使廣告信息戰略制定并得以實施的重要力量，同時又是廣告運作中難以描述和闡述的環節，美國著名廣告創意指導戈登•E•懷特將廣告設計中的創意稱為廣告設計中的X因子，指出了創意的不確定性和難以把握性。從當今科技水平的發展和市場發展的需求而言，廣告活動中的制作、、媒體選擇、效果預測等因素，都可以明確化，唯有創意是一種“軟”性因素，無法量化、具體化。廣告創意成功與否，直接關系到廣告預期效果的達到度，廣告創意已成為廣告設計成功的關鍵所在。從某種角度講，在當今時代，廣告競爭已演繹為廣告創意的競爭，創意是廣告的靈魂。
廣告創意的本質
廣告是一種由廣告客戶付費的信息傳播形式，是通過具體媒介和具體作品形式向特定受眾傳遞具有一定目的的商品和服務信息，并取得預期效果的一種信息傳播活動。從實質上講，整個廣告設計是一個信息采集、加工、傳遞的過程。如果按照美國著名傳播學專家拉斯韋爾的五個W學說分析廣告設計，在學說中的Who（對誰說）是在尋求訴求對象目標受眾；What（說什么）是一個策略點、訴求點的尋求；Why（怎么說）是一種策略的延伸、表現；When（什么時間說）是廣告時間計劃時機的尋求；Where（什么地點說）是一種媒介計劃，從中可以很清楚地看出，廣告創意實質實際上是信息的加工過程，更是五個W個學說中What（說什么）和Why（怎么說）兩個階段的具體寫照。
什么是創意
創意似乎是一個時尚流行的詞匯，許多行業都在廣泛使用這一詞匯，然而常人對他的理解只是停留在點子、想法、出主意的初級層次，正因為如此，創意也已成為好點子、好意念的代名詞、洋稱謂，并且創意已被眾多業內人士推崇到一種神奇的位置，諸如“創意是廣告的生命和靈魂”、“創意是公關活動的中心”、“創意是信息傳播的關鍵”等等。的確，好的創意可以化腐朽為神奇，變幻想為現實，這已成為無庸質疑的事實。創意源于英文“idea”，其英文原意為思想、意念、念頭、主意、計劃、打算等，美國著名廣告大師大衛•奧格威曾指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓消費者來購買你的產品，非要有好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然就象被黑夜吞噬的船只?！逼渲械狞c子也就是今天所說的廣告創意，同時他也明確指出了創意的重要性；另一位美國著名廣告人威廉巴•恩巴克指出：“創意是用新穎而且與眾不同的方式傳遞某個意念的技巧和才能，讓消費者在瞬間記住，發出驚嘆，產生震憾?！泵绹鴱V告大師詹姆斯韋伯•楊在擔任嘎那廣告節評委會主席時指出：“創意是舊元素的重新組合?！眲撘饩烤故鞘裁?，幾乎在任何一本書里，都少不了廣告創意這個概念，到今天為至，也沒有一個具體明確的定義，我認為創意是一種創造性的思維活動，是意識與潛意識相互轉化的過程，是一個不斷發想、構想的過程，是廣告策略的延伸，不是策劃的圖形化和文字化，更不是制作技術，創意是在緊張思考、努力探索的基礎上，由有關事物觸發而突然閃現出的一種頓悟，創意是在高度緊張思維后注意力轉移的結果，是經長期思考后偶然得之的意念，是舊元素的重新組合。
廣告調研的重要性范文4
關鍵詞：廣告 企業廣告 人才素質 廣告教育
企業廣告人才素質調研的主要內容
2008年我國擁有廣告從業人員126.64萬人，主要分布在廣告公司、廣告媒體和企業廣告部門。企業廣告人才對內協調企業資源，協助品牌管理或營銷部門以廣告的力量完成銷售目標，對外充當客戶的角色，與廣告公司和廣告媒體共同實施廣告戰略，他們的素質對于整個廣告行業的發展影響雨大，針對企業廣告人才素質有關問題，北京工商大學“企業廣告人才研究”課題組完成了項目調研。調查共發放A卷和B卷1200份，分別調查每年廣告費用高于5萬元和低于5萬元的企業。課題組雨點研究了廣告人才素質的知識結構和個性特征。
企業廣告人才的知識結構分析。企業廣告人才的知識結構的16項指標中(見表1)，廣告人才知識重要性排名前5位的依次是：對本公司業務產品的熟悉程度、廣告策劃、品牌知識、市場營銷知識、廣告媒介知識。廣告人才知識現狀中排名前5位的是：對本公司業務產品的熟悉程度、電腦辦公軟件、品牌知識、廣告策劃、公共關系知識。廣告人才知識現狀的各項指標都表現出比重要性落后的特征，其中企業廣告人才在廣告策劃、市場營銷、品牌知識、廣告媒介知識等方面的重要性與現狀的差距最大。
針對不同企業的深度訪問發現，外資企業和國有企業對專業知識的需求較多，包括品牌與媒介知識，消費者心理學知識、行業知識等；民營(小型)企業要求廣告人才的綜合素質、文化素質高，具備廣告策劃、品牌管理、營銷，廣告法律法規等各種知識。
企業廣告人才的個性特征分析。企業廣告人才個性特征的11項指標中(見表2)，重要性排名前5位的依次是：積極的工作態度、良好的語言表達與溝通能力、創造性思維、勇于承擔責任、對公司理念目標的認同。對比11類個性特征的重要性與現狀表現，廣告人才的個性特征的現狀表現出與重要性對比落后的特征，其中創造性思維、勇于承擔責任等方面與企業的期望之間存在較大的距離。
當前國內廣告人才培養的問題剖析
1983年，廈門大學建立第一個廣告學專業，至今全國有300多所高校設置了廣告專業。由于廣告業發展迅速、行業更新速度快、人員流動性強等特點，廣告人才一直處于供不應求的狀態，同時廣告人才培養存在問題也是人才需求不能得到滿足的原因之一。國內廣告人才培養主要存在以下問題。
一是廣告人才培養類型過于狹窄。人才定住不清晰。目前高校廣告人才培養主要針對廣告公司和媒體的需求，為企業需求培養的廣告人才則嚴重不足。在經濟全球化的背景下，更多的企業需要開拓市場及國際化經營，企業廣告部門急需企業營銷、廣告經營管理，品牌管理人才，企業廣告人才的素質急需得到提高。
二是廣告人才培養與實際工作脫節、一些高校封閉辦學現象比較嚴重，廣告人才培養滯后于廣告實踐，由于缺少與業界的交流，學生缺少接觸最先進廣告實務和廣告理念的機會，實際操作的能力自然受到限制。廣告人才缺乏豐富的實踐經驗與廣告業很強的實踐性要求之間存在著較大的矛盾。
三是課程體系的構建與廣告人才素質需求存在矛盾。廣告學是一門綜合性很強的交叉學科，由于我國廣告教育開展較晚，缺乏成熟的教學體系，多數高校圍繞各自的院系特色設置課程，廣告教育難免存在片面性和狹隘性。一些高校教學內容封閉，難以滿足廣告產業升級對于復合型廣告人才的素質需求。
四是廣告人才的創造力開發不夠。調查發現，廣告人才的創造性思維現狀與重要性之間的差距最大，本地廣告人才的個性特征自我評價中，創造性思維得分排名在末位，廣告人才的創造力投有得到充分的開發。當前廣告教育的教學手段、教學模式及考試模式等缺乏創新，傳統的傳授為主的教學模式忽視實踐教育，沒有充分發揮實踐教學在培養創新精神、提高創造能力的作用。單一的考試模式壓抑了學生學習的主動性和創造性，最終束縛了學生的創造性思維。
上述問題在調查中都得到了一定程度的印證，當前廣告人才的知識結構和個性特征均與企業的人才素質需求具有較大的差距。
企業廣告人才素質需求對廣告教育的啟示
上述調查與分析給高校廣告教育帶來諸多啟示，高校提高廣告人才素質需從如下幾方面人手，
明確廣告人才素質觀念，重視復合型廣告人才的培養。廣告業界與學界多年來對于廣告人才素質的構成進行了研究。廣告大師奧格威和韋伯?揚認為，廣告人應該具有熱情的工作態度，用心用智慧研究事情，忠誠、團結同事等。國內學者丁俊杰教授提出，廣告人才培養應重視能力素質的培養，包括扎實的基礎知識、系統的專業知識、較強的專業能力、一定的適應能力以及創新精神、創新水平和創業能力。陳培愛教授以為，中國廣告業最需要高層次的經營管理人才、具有全面市場規劃與營銷傳播策劃能力的人才以及高層次的各類廣告創意設計人才，廣告人應具備做事的能力、做人的能力以及創新的能力。吳予敏教授提出廣告人才素質評價應涉及知識、能，j和思想道德等多個層面。
廣告業恢復之初，廣告公司、媒介、企業需要大量的應用型人才，高校廣告教育偏向技能培訓和實際操作培訓，承擔了廣告人才職業培養的任務。如今社會環境、市場環境和廣告行業的生態環境發生了根本性的變化，全球化背景下的廣告人才必須具有寬厚、扎實的基礎知識和核心技能，不僅要對本學科和專業領域有高深的造詣，還要了解其他相關領域，才能適應瞬息萬變的時展需要。承擔廣告人才培養雨任的高校，必須轉變過去狹窄的人才培養觀念，進一步明確廣告人才素質觀念，深入了解人才素質構成，培養能夠適應廣告環境，基礎扎實、專業面寬、能力強、素質高的復合型人才。
構建全面的廣告人才知識體系。本次調查顯示，企業對于廣告人才的知識結構的期望與現實還存在較大的差距。構建合理的知識結構是全面提高人才素質與創造力的重要因素，其關鍵在于建立完善的復合型人才培養體系，兼顧和協調如下關系：一是協調理論教學與實踐教學之間的關系。高素質的廣告人才必須兼具扎實的理論基礎和一定的實際動手能力。二是兼顧知識教育與能力培養之間的關系。要改變長期以來注重專業需要和偏重知識傳授的做法，綜合考慮調整學生的知識、能力、素質結構，尤其是重視創新能力的訓練。三是兼顧專業教育與人文教育之間的關系。專業教育強調知識和技能的專門性，人文教育注重知識和技能的綜合性，專業教育與人文教育的協調發展，有利于
廣告人獲得更高的社會適應能力和社會責任感。網是兼顧教學內容與業界需求等之間的關系，實現廣告人才培養與業界需求的互動。
突出實踐教學環節，提高廣告人才實戰能力。本次調查顯示，企業認為廣告人才素質的提高應重視實踐環節的培養。在開放式問題調查中，企業對于廣告人才培養的建議，累計得到216個有效答案。問卷中強調“重視實踐教學”的最多，占開放答案的17.13％，其次強調的是“實踐與現實需求結合”(16.2％)，再次是強調“理論與實踐結合”(15.74％)，這3項加在一起，比例達49.07％，幾乎占全部開放題答案的一半。
廣告是一項創造性和開拓性的智力型工作，培養創新能力是廣告教學的重點，而實踐是創新的基礎。高校通過構建立體化的實踐教學體系，如課內實踐(提案訓練、模擬招標、創意集訓等)、合作建立實習基地、組織學生參加廣告大賽等實踐環節，提高學生的綜合素質和創新精神。例如廣告學界的“金鉛筆獎”、“金讀獎”、“學院獎”、“大學生廣告藝術大賽”等每年都吸引了眾多學生的參與，學生通過參賽縮短了課堂知識與實踐的距離，培養了團隊合作精神，創造力得到了自山的發揮，實踐能力得到很大的提高。
重視廣告人才創造性思維的培齊。創造力是廣告人才素質的核心因素，創造力貫穿于廣告活動的始終，廣告人才的創造力來自創造性思維的培養。對于廣告人才來說，提升創造性思維水平，需要涉獵廣闊的理論知識，接受系統的理論知識訓練，從理論上提高創造性思維的質量，同時還要經過完整的實踐鍛煉。廣告人才在高校學習期間要同時擁有良好的理論素養和實踐訓練，其難度是顯而易見的。
廣告調研的重要性范文5
以模擬廣告公司為單位（將每六名學生分成一個小組，每個小組就是一家廣告公司，首先給自己的公司命名并設計標志），然后分工，合作完成以下任務：
1、企業VI設計（1）VI設計選題：1：為某數碼產品公司設計一套VI手冊；2：為某烘焙店設計一套VI手冊；3：為某化妝品公司設計一套VI手冊；4：為某糖果公司設計一套VI手冊；5：為某茶葉公司設計一套VI手冊；6：為某珠寶公司設計一套VI手冊。（2）VI設計要求：①進行市場調研，并完成調研報告，要求300字左右，標題為XXX調研報告，在報告最后注明班級、小組成員姓名以及指導老師。②作品的整體風格要突出企業形象，符合企業的個性特點。③VI手冊的內容要全面，制作要規范，包括封面、封底、目錄、基本設計系統和應用設計系統。④各設計要素需加上設計說明，包括創意說明、規格、材料等。⑤制作VI手冊：手冊紙張大小為285mm×210mm，內容不少于32P。
2、包裝設計要求：①設計的包裝要求色彩協調，功能明確，風格樣式特征突出，有創意。②包裝上要有品名，標識，容量，成分，公司電話，廠址等必要信息說明。③要將包裝進行整體設計，成為系列包裝。一個
系列不少于8件。④必須做出實物樣本，樣本要求制作細致精美。⑥使用Word文檔進行設計說明，包括：市場調研，創意分析，平面創意解析和印刷包裝工藝設計等。3、平面廣告設計要求：①作品要求：主題突出，創意新穎，構圖合理，圖像清晰、色彩明快，尺寸大小為285mm×210mm，分辨率在300dpi以上。②內容包括：提交的作品不少于四張。另需使用Word文檔對設計作品進行設計說明，包括創意來源、設計思路、以及作品說明，要求150字以上，標題為“XXXX平面廣告設計說明”，在設計說明最后注明班級、小組成員姓名，以及指導老師。③制作展板：一套系列廣告，不少于四塊展板，每塊尺寸為90cm×120cm。
4、注意事項：（1）所有的設計作品必須原創，不可與市場上的設計作品雷同。（2）以小組為單位提交設計作品電子文檔文件夾，其中包括調研報告、VI手冊源文件、包裝平面圖源文件、包裝設計說明、平面廣告源文件、廣告設計說明。（3）學生需按要求在規定時間內完成畢業設計，畢業設計成績將記入最終總評成績。（4）所有學生必須參加畢業設計作品展，學生需要在自己的展示區域自行布置展架或展臺，也可以適量用一些裝飾構件進行裝飾。
二、平面設計專業畢業設計教學存在的問題
通過近三年的實踐，我校平面設計專業的畢業設計工作得到了全校師生的廣泛關注，平面設計專業的學生在觀念創新、工藝手段、社會實踐和企業需求結合等方面均有各自的探索和追求。當然也存在一些不足：
1、畢業設計時間安排不合理畢業設計一般安排在學生離校前一個月左右，很多學生根本不能靜下心來做畢業設計，沒有充足的時間和穩定的心態，畢業設計質量無法令人滿意。
2、設計作品同質化現象普遍雖然作品的數量比以往多，但形式與以往專業課的作品基本相同，作品也有很多地方是雷同的。
三、平面設計專業畢業設計教學改革建議
1、加大畢業設計管理力度學校應對學生和教師建立完善的監督機制，制定具體的畢業設計管理辦法，讓老師在處理學生出現的各種問題時做到有章可循，有法可依，才證教學管理上的約束力。
2、畢業設計展示與學生就業相掛鉤邀請企業參觀畢業設計展。一方面企業可以通過畢業設計作品的直觀展示挑選出所需的設計人才；另一方面將畢業設計與學生就業掛鉤，能夠激發出學生的主觀能動性，學生意識到了畢業設計的重要性，就愿意投入精力和時間進行畢業設計創作，全面展示自己的設計能力來獲得心儀的工作。
3、靈活的畢業設計時間可以改變畢業設計僅在最后一個學期進行的固定時間。中職學生在第3學期的學習壓力相對較輕，并掌握了一定的專業知識和實踐動手能力，可以開展畢業設計工作，學生通過畢業設計發現了自身存在的問題，帶著問題學習后續的專業課程，學習的目的性更強。而第4學期也不必全是做畢業設計，可以開設一些諸如平面設計專業目前最新技術或講座課程，減少由于單純的畢業設計任務所造成的紀律松散和時間浪費。
4、學生寫作能力需要長期培養平面設計專業的教學在強調專業課程學習的同時，也應該重視學生文化素質的培養和提升。寫作能力應與各年級的專業課程相結合，從設計理念到設計說明讓學生在兩年里能得到充分的接觸與訓練，并在不斷寫作練習中掌握寫作技法，提高文字表達能力。
四、總結
廣告調研的重要性范文6
將市場調查數據、市場研究結論恰當地應用到實踐中,可以讓設計師受益頗豐。然而,遺憾的是,每一個設計師都有過不愉快的經歷,或者是因為對市場調研理解不足,或者是對市場調研結果應用不當。正如恰當的信息對設計過程的重要性不可估量一樣,同樣,質量低劣的市場調研也會破壞甚至扼殺杰出的設計。因此,如何從設計調查研究中盡可能地受益,以下幾點或許可以借鑒:
兩種行之有效的方法不可偏廢
有兩種主要的方法可以讓人們了解設計的進程以及對其進行優化:在設計之前深入而透徹地了解設計工作;在設計之后進行驗證確認。這兩種方法都是行之有效的,但是許多營銷者卻將他們的調研資金不恰當地全都分配給設計之后的驗證測試環節。
一種新的設計是否會在市場上有良好的表現,可以通過設計后的驗證環節進行預測,這是將設計推向市場前的最后一步,因此必須認真對待。但是,如果因此而省略了設計之前的深入研究,則意味著我們錯過了一個可以學習和獲取靈感的機會。如果未能對消費者進行一番深入了解,設計師便不能改善某些購物體驗或是解決某個消費問題。更糟糕的是,或許就因為缺少了解,可能導致消費者喜愛的某種品牌圖像被錯誤地操作處理,從而引發忠實客戶的對抗性反應。
對于身為Downy織物柔軟劑設計團隊的每個人而言,他們都知道“Downy嬰兒”作為一種珍貴的圖標,與其品牌的核心資產密切相關。但隨著Downy品牌不斷發展進化,設計團隊需要推出一種新的包裝,以便告訴人們,品牌自身的進化是基于人們的一些需求變化而進行的改進,從而讓品牌變得更有吸引力。我們必須明白,在著手Downy品牌升級工作時,必須謹慎對待“Downy嬰兒”圖標,尊重消費者對舊圖標的依戀之情,同時確保新圖標有助于推動Downy品牌向前發展。
在著手設計之前,通過對Downy品牌資產的定性了解以及深入調查,我們了解到,在這種產品上,用一個年齡稍微大一點、更機警一點的嬰孩做圖標,能夠更好地贏得人們的注意力,我們因此確定了設計方案。最后你能夠看到,在商店里陳列的產品上,有一個嬰兒和購物者進行眼神接觸,緊緊地將購物者吸引過去?，F在對于Downy織物柔軟劑而言,這個嬰孩圖標仍然是吸引消費者的一個重要因素,它讓Downy品牌發展勢頭十足。
左右腦思考的意見要兼聽
創造性思維及新的發明既需要左腦的技能,比如分析和驗證工作,也需要右腦的創新技能以及“假設性(What If...)”思考。設計師,本質上是創造型思想者,必須綜合左右腦同時思考,以制訂一套有創意而又可行的方案。像是左腦思考的分析者一樣,創造型思想者確實也會進行研究和分析,但是在研究和分析的過程中,他們同時運用自己的感知能力,這讓他們能夠看到其他人忽略的事物。
幾年前,我們為一家保安公司的新包裝設計進行市場研究。在聽取了消費者和設計團隊的想法后,我們了解到,有兩種要素有助于讓消費者產生安全感:防止破門而入的能力以及牢固的封鎖設備。這種認識讓我們對于新包裝的設計有了一個新的定位―讓購買者能夠很容易地查看封鎖設備是否有保障,然后強化產品安全保障信息的傳達。
如果基于某種原因,你必須限制設計團隊的人數,那么最好是減少一個左腦分析型設計師,而不是減少一個有著靈巧設計能力的右腦創新型設計師。分析思維對于任何一個設計過程而言都是至關重要的,但是在一個大型組織中這種類型的人通常過多。讓設計師參與到調研過程中,這種做法本身就能帶來良好的效果,因為右腦創新型設計師有一種天生的能力,能夠很好地傾聽左右腦思考的意見,之后做出反應。
恰當地詮釋調研數據
人們有一個最大的誤區,認為是否討人喜歡以及人們的偏好和包裝設計有著很重要的關系。在廣告文案測試中,是否討人喜歡是測量設計方案是否有成效的一項重要標準,它能預測該廣告是否能夠帶來更高的商品關注度,以及能否引起人們的交易興趣。因為營銷者知道,如果在測試中,消費者對于某個廣告表現的偏好強于另一個廣告,那么很可能預示著這個廣告將在市場上表現得更出色。
在設計調研工作中,問及消費者的偏好本身并沒有錯,但困難的是如何利用通過設計調研得到的答案。假設,有60%的消費者更喜歡A設計方案,只有40%的消費者選擇B設計方案,這樣的信息對你有什么幫助呢?如果你的品牌效益要求比較寬松,而當你了解到有60%的消費者能心平氣和地接受某種設計方案,那么根據這些信息,你就可以有所行動了。
為了保證調研結果能被恰當地應用到實踐中,在一開始就要保證讓創意簡報(Creative Brief)和調研標準完全結合在一起。比如,關于一種食品的設計目標,可能是為了提升人們在看到包裝設計時的味覺敏感度,但是關于該調研的標準則限定為“實現溢價及產生高端產品認知”。那么,即使包裝設計上的食物看起來已經非常美味,仍然不符合之前預定的調研標準。
定性分析和定量分析的重要性
我們看到,企業正在認可一個觀念,即調研工作只有在和定量研究結合在一起時才有效。這樣的觀點是可以理解的。假設許多從業者減少了定性調研工作,直接聚焦某個問題組建研究團隊,那么許多觀察員只能從文書上去了解消費者了。許多人不去尋求定性調查工作者的幫助,不是利用創新的辦法去解決問題,而是跳過了寶貴的定性研究過程,直接跳到定量的驗證上。
定量的驗證調研,對于推測選擇其他設計會帶來怎樣的商業績效很有幫助―但這種做法只有在對衡量的事物有了真正的了解,以及了解了整個市場動態時才會起作用。
而一旦跳過了研究階段這個創意而又深入的了解過程,那么,對于我們正在設計的東西,以及為什么消費者會有某種想法或某種感覺等問題,我們都將知之甚少。通常它們正是隱藏在事物后面的關鍵原因―個人動機以及情感,而這些原本是品牌可以深入發展的機會。
在最近為Cheer品牌進行品牌重新設計之前,我們對個人態度進行了研究。由于考慮到消費者可能不熟悉設計術語,我們使用了文字、圖像、樣式、顏色,甚至運用了其他的品牌圖標幫助消費者理解,這些都是為了更好地了解消費者各個方面的態度。通過這種方法,我們能夠確定是什么因素影響及驅動了消費者的選擇決策,而由此得出的結論有助于我們更好地完成設計工作。
通過消費者研究我們發現,色彩的意義及代表的屬性是Cheer品牌的核心資產。我們認識到“簡單”意味著“可信”,了解到這些消費者會很高興看到一些和品牌、產品相關的權威證明。這些信息都有助于我們更接近Cheer品牌的目標受眾。
最后,在包裝設計階段,我們對設計進行了細微的改變―這是基于之前在個人態度調研時獲得的調研結果進行的調整。結果,人們對于新的Cheer設計打分明顯高于之前的設計,新的Cheer品牌設計是一個鮮艷而純凈的標志,這是在定性分析和設計后的定量調查基礎上確立的?？傮w來說,這種做法讓整個設計過程更有效率,更有聚焦點。
無論是設計之前的定性分析還是設計之后的定量分析,對于好的設計師而言,應該理解、尊重、重視調研工作在設計中扮演的重要角色。傾聽和觀察有助于了解,而了解有助于更好地移情思考,從而有助于更好地解決問題以及提升消費者體驗。幾乎在所有的行業中,創造積極的體驗和消費者忠誠度兩者之間都存在著很高的關聯性,因此很好地了解消費者能夠幫助設計師設計更杰出的作品。
與設計有關的忠告
專項問題討論組可以作為一個很好的研究定性工作的工具,當然,還有更多方式可以讓消費者更好地參與進來。走出去,跟著他們一起購物,在商店里多花一些時間,將他們看作是人,而不僅僅是消費者。
不要接受一項由專項問題討論組獨自制訂的陳述,不要認為這些陳述必然反映了人們的購物想法,或是反映了影響人們購物行為的真實因素。使用恰當的定性研究方法:尋求新的見解,運用新的思維模式。
不要以為你的客戶會樂于接受那些30分鐘的在線調查。想想你必須知道哪些信息,就只是針對這些問題提問。
別把人們對交易商品的興趣分數看得太重。像這樣的一些分數更多地反映了商品對人的吸引力以及人們的購物態度,但不能就此預測人們實際的購物行為。
絕不要以一種“禍害性檢查”的心態對某種包裝進行調查。如果它真是禍害,你還能做什么?
不要相信某些包裝測試,比如讓消費者解構一種包裝,之后由他們選擇自己偏愛的要素對包裝重新組合。創造并不純粹是理性的。讓設計師設計,之后測試消費者的反應。
在對消費者進行測試時,一開始要比較廣泛地提出問題,之后逐漸縮小范圍,聚焦問題。如果你一開始就直接跳到具體的問題上,或是過早地談及自己的主觀感受,消費者將很難客觀地做出反應。
