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綠色消費的方式范文1
中圖分類號：F320 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）05（a）-0114-02
伴隨著經濟的不斷發展與社會的不斷進步，當今時代人們的生產與消費理念也產生了越來越多的變化與改觀，對于消費者而言，與其他消費方式相比，更多的人開始注重綠色產品的消費，關注產品本身的綠色無公害價值，從生產商方面來看，基于生產效益與社會公德等多方面因素考慮，企業家也逐漸改善自己的生產方式與營銷方式，同時，政府也在全社會發起了綠色生產綠色經營綠色消費的環保理念，這無論是對于消費者還是生產者來說，都是一件利己利人的事情。
在綠色產品的生產與消費方面，產品營銷占有十分重要的地位。從目前的生產經營方法與策略來看，綠色營銷理念是促進綠色產品生產與消費的一種十分有效的營銷方法，在全社會大力倡導可持續發展的形勢下，作為一種新型的營銷方式，綠色營銷由于提倡“綠色”和“自然”，符合可持續發展的理念，與此同時，由于綠色營銷的主題包含和諧與健康，所以也就響應了政府建設“和諧社會”的要求，這樣的營銷方式即環保又健康，從整體上看，它完全適應了時代的發展，同時更是有利于建設社會主義和諧社會。正是基于綠色產品與綠色營銷的安全與環保，消費者從自身利益出發，開始更多的選擇符合自身安全需要和社會環境保護需要的產品，對于品牌的選擇方面，由于綠色品牌相對于普通品牌具有更多的的品牌價值，消費者們也越來越多的傾向于綠色品牌的選擇，這樣一種品牌轉換的趨勢不僅影響著消費者與生產者之間的關系，同時也對社會產生了積極良好的影響。
對于消費者來說，利于身心健康的產品才算得上好產品，綠色產品符合消費者對消費產品的期待，所以受到越來越多的消費者的青睞，而促進消費者從之前的消費理念轉換到綠色消費理念上來的因素卻有很多，生產商與營銷商的宣傳是因素之一，政府與社會的大力支持與推動也是因素之一，但是，除此之外，一個更重要的因素是消費者之間的口碑傳播。在消費者對綠色產品進行消費的過程中，會對該產品形成一個初期的價值與質量的消費期待，做出初步的消費認定與評判，如果該產品符合甚至超過了消費者的消費預期，那么消費者的消費心理就得到了極大的滿足，并努力將此產品推薦給周圍的人，經過這樣一種消費者之間的口頭評判與傳播，就為該產品無形之中做了免費且良好的宣傳與推廣，長此以往就產生了消費者對該產品的口碑評價，也形成了一個對此產品的不斷擴大的消費群體，所以，由此看來，消費者之間的口碑傳播可以說是影響消費者消費行為的一個決定性的因素。
在影響消費者產品消費行為的諸多因素中，消費者口碑傳播并不是一個正式的傳播手段，也不具有商業化的傳播技巧，但是卻是影響消費者進行消費的一個具有最強控制力的人際傳播方式，口碑傳播這種非商業化的宣傳手段可以說是目前世界上最為廉價的宣傳方法，但是卻給消費者帶來可信度最高的傳播效果，這樣的宣傳手段不管是對于營銷商來說還是消費者來說都具有十分重要的意義。一個品牌或者是一件商品，其口碑的好壞可以說直接決定了消費者對于該品牌或者該產品的購買決策，曾經有人做過調查顯示，在抽查的特定人數的消費者中，有超過一半的消費者都有過因為相信周圍人的建議改換其他產品的經歷，這樣的調查事實進一步驗證了口碑傳播對于消費者消費行為產生的巨大影響。而綠色產品和綠色品牌所具有的綠色環保、安全可靠等諸多利于人體健康和環境保護的因素使得綠色產品容易在消費者中間產生良好的口碑，而由于政府提倡適度消費、反對奢靡浪費，消費者也開始越來越多的接受綠色消費的理念，這種崇尚自然的消費理念恰恰與綠色品牌和綠色產品所蘊含的價值理念是相契合的，所以綠色消費對于消費者和經營者來說是雙贏的。
傳統的消費方式已經逐漸難以適應飛速發展的生產社會，綠色消費理念已經被越來越多的消費者所接受，而口碑傳播對于消費者消費行為的影響我們可以從一個簡單的實例中觀察，比如就家庭內部裝修來說，當今的消費者相比過去，更多的是重視房屋內所使用的消費產品中是否含有對身體有害的物質，如甲醛等有毒氣體，近年來，由于甲醛超標所導致的身體疾病案例越來越多，所以，消費者在進行裝修的過程中會更加傾向于使用綠色無污染的裝修材料。與此例相類似的還有消費者對于食品、服裝等日常用品的選擇上，安全與舒適是消費者對消費產品的最基本的考慮因素，而因為食品安全隱患帶來的各種疾病已經成為社會關注的一個十分重要的話題，隨著各種因為食品安全問題導致的惡性事件的發生，消費者更多地把健康、安全等因素作為自己購買產品的首要考慮因素。所以，消費者樂于購買具有綠色理念的品牌和產品，這也是促進綠色營銷的一個重要方面。
由于消費理念的轉換，消費者的消費行為也產生著不斷變化，由于綠色營銷的不斷推動作用，消費者新的消費需求也不斷向綠色消費靠攏，但是由于自身知識面以及獲取消費信息渠道等各種主客觀因素的影響，消費者雖然對綠色品牌與產品心生向往，但往往無法知曉產品的相關信息，這時，口碑傳播就發揮了它的巨大力量，通過與其他消費者的交流，消費者之間的消費信息得到了共享，另一方面，營銷商也會對自己的綠色產品進行宣傳，通過有序的綠色營銷手段，將信息傳播給廣大消費者群體，通過他人的推薦、商家的宣傳以及自身的產品使用感受，消費者會對綠色產品形成新的評價與判斷，并且將這一信息再次傳遞給周圍其他消費者，從而形成新一輪的口碑傳播。
由于現代傳播媒介的飛速發展，口碑傳播的方式也發生著悄然無聲的變化，花樣繁多、層出不窮的口碑傳播方式為消費者之間消費產品信息的互相傳遞提供了極大的便利，消費者對于綠色品牌和綠色產品信息的感受會通過微博、微信、博客等新型網絡傳播手段進行信息的資源共享，便捷而迅速地將信息傳遞出去，這種方式會在很短的時間內達到很好的宣傳效果，形成良好的口碑效應，因此，這種口碑傳播的方式也在消費者尤其是廣大中青年消費者中間廣泛使用。當然，如果有消費者在使用某品牌產品的過程當中出現了不適的狀況，由于口碑傳播的力量，該產品的負面信息也會驟然增多，這會迫使商家對其進行整改，有利于市場經濟的有序進行，也利于保護消費者的合法權益。而對于綠色產品來說，這種負面影響會相對較少，因為它倡導的是綠色、環保、安全、健康，因此更容易被消費者所認可和接受，綠色信息也會在消費者之間產生良好的口碑效應，使更多的人參與到綠色消費理念當中來，從而產生很好的社會效應。
正是因為綠色經營理念的不斷發展以及口碑傳播方式的不斷進步，使得綠色消費越來越進步，因此，我們要增強對于綠色經營理念的口碑傳播影響力，通過策略的不斷調整促進綠色經營的進一步發展。影響消費者口碑傳播的決定性因素是該品牌或者產品的質量，產品屬性的好壞直接決定了這件產品是否能夠在消費者中間產生良好的口碑，進而促進該產品的消費。所以，任何一個品牌或者產品，拋開其是否為綠色產品不說，首先要確保的是它的產品質量問題，生產商必須能夠確保該品牌所提供的商品或者勞務能夠讓消費者感到十分的滿意，達到甚至是超過消費者的消費預期，產品的績效越高，消費者的滿意程度就越高，而消費者的滿意程度也就決定了該服務或產品所形成的口碑的好壞，因此，提高產品質量是獲得口碑傳播的一個決定性因素，由于綠色品牌相對于一般品牌來說具有更好的人文關懷，因此更容易受到消費者的青睞，也就容易形成良好的口碑傳播效應。
對于消費者而言，要不斷提高和改善自己的消費理念，形成綠色消費的理念。由于工業化進程的不斷深入，由于生產和消費帶來的生態環境的污染已經成為全世界都亟待解決的問題，在這樣的環境中，作為消費者而言，就要提高自身的綠色消費理念，在消費綠色產品的過程中增強綠色消費的口碑傳播力度，倡導身邊的人進行綠色消費，這不僅是一種消費理念的體現，更是消費者作為社會成員的一分子所具有的社會責任感的體現，相對于普通消費行為，綠色消費是消費者提高自身消費層次的體現，這是一種較高層次的道德體現，這樣的消費行為容易得到社會的高度認可。與此同時，商家也可利用電視、網絡等各種平臺上綠色產品的相關信息，為消費者掌握產品信息提供便利與服務，還可以鼓勵一些熱心的消費者為其產品做綠色代言，通過消費者的口碑傳播將綠色產品的具體使用心得傳遞給更多的消費者，從而提高產品的知名度，提升品牌的美譽度。
綠色營銷和口碑傳播都是促進消費者進行綠色消費有效手段，企業要增強社會責任感，進一步認識到綠色生產與綠色經營的重要性，而消費者也應該進一步提高綠色消費的理念，通過口碑傳播的方式在全社會倡導綠色消費，從而保護生態環境促進經濟健康持續發展。
參考文獻
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綠色消費的方式范文2
一、綠色營銷的含義
綠色營銷是指企業在生產經營活動中注重生態保護，促進經濟發展與環境保護的和諧共存，以滿足消費者的綠色消費需求為中心和出發點，并將企業利益、消費者利益、環境利益共同結合起來，促進和諧共存發展的一種營銷理念。綠色營銷要求企業在各種活動中體現綠色思想，生產方式要符合環保標準、經營方式滿足綠色要求、企業管理也應該高效、綠色。企業在生產、營銷、管理等工作中都應該注重綠色營銷理念的體現。在生產中節約生產原料、加強回收利用；在營銷中滿足消費者綠色消費需求，降低營銷污染；在管理中建立綠色管理體系，采用綠色高效的管理辦法，施行綠色節能、人性化的管理措施。
二、綠色營銷的特點
綠色營銷在現代企業中得到了廣泛應用，這得益于綠色營銷的特點，其特點符合當代消費對于綠色環保概念的要求，體現了可持續發展思想，并且綠色營銷概念與企業發展并不沖突，其特點符合企業經濟發展需求。綠色營銷主要有以下幾個特點：第一，兼顧性。兼顧性是說綠色營銷能夠做到將企業利益、消費者利益以及環境保護三種看似矛盾的因素結合起來，即指企業運用綠色營銷理念和方法，能夠更好地實現滿足消費者需求、企業發展以及環境保護的目標，促進三者的協調發展，這是綠色營銷得以發展應用的最主要原因之一。第二，法律性。綠色營銷辦法在近年來也已經有了更加具體的法律法規的約束，從法律角度保護消費者權益，企業有法可依，也能更好地進行管理體系的構建。第三，相互性。綠色營銷并不只針對企業本身，對于消費者也能產生影響，促進消費者自覺保護環境、提高環境保護意識；在企業管理方面，也能夠促進員工自身的綠色環保思想的發展，更積極地配合企業管理工作，這種相互影響也能夠促進相互進步，加快發展效率。
三、綠色營銷在現代企業管理中的應用
（一）轉變員工管理理念，建立綠色管理體系
綠色營銷在現代企業管理中的應用首先就體現在對于管理理念的影響方面。在以前的傳統管理理念中，許多管理者都忽視了員工的心理，只是一味采取看似高效的壓榨型管理方式，但事實上這種管理方式不僅嚴重影響員工的心理發展，長期發展之后會嚴重影響企業管理效率，因此首先就應該轉變管理理念。在綠色營銷理念中，管理者與員工之間也應該建立更加和諧的管理方式，通過一些更加有效的方法促使員工的工作效率的發揮，用綠色管理方式既提高了員工的工作效率，同時也能夠加強企業管理效率。通過對管理方式的逐漸改善形成綠色管理體系，在對員工、對生產經營的管理方面都能夠提高管理效率，同時促進綠色發展。
（二）樹立綠色營銷管理，制定綠色營銷策略
產品的生產營銷管理也是企業管理工作中的重點，管理者的決策影響著實際的營銷策略和營銷效率，因此企業的管理者應該樹立綠色營銷管理的理念，在制定營銷策略時，以綠色營銷思想為指導，實現綠色營銷目標。管理者在應用過程中，首先應該理清企業利益、消費者利益、環境保護之間的共同聯系，分清利弊。首先，企業應該進行有效的市場調研工作，了解分析市場綠色營銷的現狀以及消費者的思想觀念；其次企業應該制定合理的產品生產計劃，對于產品原料、生產過程、生產數量等都要進行嚴格的控制，選擇綠色環保的生產原料，采用更加科學高效、降低污染的生產方式，同時根據實際需求進行產品生產，不要產生過多的滯銷浪費情況；除此之外，企業在實際營銷過程中也應該把握綠色營銷理念，不要造成浪費和污染，用一些小技巧減少污染，例如許多食品企業在一些干果類食品袋中裝入垃圾袋和餐巾紙，看似是沒必要的細節，實際上卻能夠很大程度上改善消費者亂扔垃圾的現象；最后企業可以采取一些綠色促銷手段，選擇一些綠色媒體進行宣傳工作，例如網絡、報紙等，避免造成噪聲污染、光污染等。企業通過建立這一系列的綠色營銷體制，能夠很好地體現綠色營銷的應用，有效地進行企業的營銷管理活動，促進對營銷部門的高效管理。
（三）建立企業綠色管理文化
現代企業管理文化的發展也是企業管理的重要工作，綠色營銷在企業文化培養方面也有著重要的應用。企業通過建立綠色人員管理體制、綠色營銷體制，能夠讓員工更深入地體會企業的發展理念，企業在綠色營銷活動中取得的成果是企業管理文化中非常重要的組成成分。將這些管理理念、管理成果以及公司的管理發展結合起來，就能逐漸在企業中形成綠色管理文化，這種文化內容能夠作為企業發展進步的路標。企業綠色管理文化的發展不僅能夠增強企業管理理念的體現，更能夠對員工造成深入的影響，加強員工對企業的理解，增強歸屬感，同時還能夠促進企業發展方向的形成，堅定企業管理方式，進一步促進企業的綠色管理發展。
四、綠色營銷對現代企業管理發展的意義
（一）實現可持續發展
企業要繼續發展壯大，就必須直視一些企業管理問題，明確了解企業在發展過程中的一些不足，傳統企業在環境保護方面有著巨大的漏洞，盡管短時間內能夠節約企業管理成本、促進企業經濟發展，但是長時間發展只會讓企業自取滅亡。因此綠色營銷的應用不僅是一種單純的營銷理念的轉變，更是一種企業發展道路的改變。如果企業能夠非常深入、有效地利用綠色營銷理念，就能夠真正實現企業管理發展與環境保護之間的和諧共存，通過這種和諧發展關系的建立，企業能夠獲得更加強大的發展動力，從而促進企業的可持續發展。
（二）增強企業競爭力
在企業銷售方面，消費者對于企業和產品的選擇是處于多方面考慮的，例如價格、外觀、實用性、環保性等，在價格、工藝都相近的許多同行業企業中，環保性能就成為了消費者選擇產品的一項重要指標。企業運用了綠色營銷理念之后，就在環保性方面為產品極大地提高了競爭力。并且隨著消費者對環保要求的提高，環保性能指標已經越來越重要。因此，綠色營銷可以為企業獲取更多的競爭力，通過這種營銷方式的應用，將企業產品與別的企業產品進行區分，能夠更多地獲得消費者的青睞，提高企業的競爭力。而在企業管理方面，應用了綠色營銷理念的企業管理體系必然更有效率、聯系更加緊密，能夠更好地發揮企業員工的能力，從而提高企業的工作效率，這也是增強企業競爭力的一種重要方式。
（三）樹立企業正面形象
企業的形象來源于企業的理念、營銷方式、管理方式等多個方面。在消費者方面，對于一個企業的形象來源主要就在于企業的產品營銷方式和宣傳，企業如果采用非常環保綠色的營銷方式，會給更多的消費者留下良好的正面形象，從一些細節之處能夠極大地增加消費者對于企業的好感度，企業的宣傳工作是否對消費者的生活造成了影響也是很重要的，如果采用大張旗鼓、鋪張浪費的宣傳手段反而會引起很多的消費者的反感，適當的綠色宣傳才能夠樹立更良好的形象；在企業管理方面，采用綠色高效、人性化的管理方式的企業能夠受到更多員工的正面評價，不僅能夠提高員工對于企業的滿意程度，更能提高員工工作效率，最重要的是能夠對企業形成一種正面的宣傳效果，吸引更多人才選擇進入該企業。通過應用綠色營銷方式，企業可以在多個層面樹立自己的正面形象，也就能夠吸引更多的消費者和企業人才資源，促進企業的進一步發展。
綠色消費的方式范文3
論文摘 要：生態文明已從學術理論研究和建設實踐的層面上升到全黨的執政興國戰略的高度，生態文明是科學發-展現的具體體現。是指導西部現代服務業又好又快發展的先進理念。落實生態文明戰略能降低產業發展對資源和環境的沖擊與負荷，滿足西部轉變服務經濟增長方式和產業結構調整的需要。文化在分析生態文明戰略對西部現代服務業發展提出新要求的基礎上，提出了西部現代服務業實現綠色增長的途徑選擇。
十七大報告把“生態文明”作為社會主義現代化的重要內容，報告明確提出：“基本形成節約能源資源和保護生態環境的產業結構、增長方式、消費模式。循環經濟形成較大規模，可再生能源比重顯著上升。主要污染物排放得到有效控制，生態環境質量明顯改善。生態文明觀念在全社會牢固樹立?！薄吧鷳B文明”已從學術理論研究和建設實踐的層面上升到全黨的執政興國戰略的高度，生態文明是科學發展觀的具體體現，是指導我國工業化、城鎮化和農村現代化的先進理念，也是指導西部現代服務業又好又快發展的先進理念，西部要發展現代服務業，必須以生態文明理念為指導。
一、生態文明戰略對西部現代服務業發展提出的新要求
在生態文明戰略的先進理念下，將生態文明戰略具體化，政策化，緊緊圍繞生態文明的幾個方面，提出對西部現代服務業發展的新要求。
(一)要求西部牢固樹立生態文明的先進理念
四川大學鄧玲教授認為，“生態文明是指人和自然和諧發展、協調發展而取得的積極成果與進步過程。生態文明作為一種獨立的文明形態，具有豐富內涵，強調當代人與當代人，當代人與下代人，人與自然和諧相融，是建設小康社會、和諧社會的根本理念?！睆臍v史演進的角度看，人類文明經過了原始文明、農業文明、工業文明，正在邁入生態文明，因此，生態文明是迄今為止人類文明發展的高級階段。從歷史的斷面來看，人類社會包括了物質文明、精神文明、政治文明、生態文明幾種文明形態，生態文明是物質文明、精神文明政治文明的基礎和前提。按照歷史唯物主義觀，生態文明可以分為四個層次：“第一個層次是意識文明(即思想觀念)；第二個層次是行為文明(行為方式)；第三個層次是制度文明(社會制度)；第四個層次是產業文明(物質生產)。生態文明戰略要求在西部現代服務業發展過程中牢固樹立生態文明的觀念，就是要正確認識環境保護與經濟發展的關系，以利于人類自身發展與自然資源的永續利用?！?/p>
(二)要求形成資源節約環境保護型的產業結構、增長方式和消費模式
樹立生態文明的基本理念，結合西部具體情況，將生態文明具體化，需要形成資源節約、環境保護型的產業結構、增長方式和消費模式。
1.要求構建生態產業結構
促進生態文明建設的產業結構，就是構建“節約能源資源和保護生態環境的產業結構”。從三次產業間的關系看，生態產業是生態農業、生態工業和生態現代服務業以及它們之間的互動耦合構成的產業體系。第一，要建立綠色現代農業。生態農業是生態產業體系的基礎、生態的源頭。要堅持生態文明的理念，建立以農戶、企業、銷售商、政府、消費者為主體的產業鏈；實行以食品加工業為導向的農業結構調節機制。第二，需要建立“節約能源資源和保護生態環境”的工業。需要對產品的生產過程進行嚴格控制，將傳統的“資源一產品一廢物”單向流動經濟模式轉變為“資源一產品一再生資源”的反饋式流動經濟模式。第三，要構建生態現代服務業。根據服務的對象，“節約能源資源和保護生態環境”的現代服務業可以分為生產性生態現代服務業和消費性生態現代服務業。前者是為生態農業和生態工業服務的，如生態信息的傳播、管理與咨詢業，后者是滿足消費者生態需求的服務產業，如生態旅游業、生態商貿現代服務業、生態房地產業等。西部發展生態現代服務業，可從服務主體生態化、服務途徑清潔化、服務模式綠色化等方面著手。
2.要求以生態文明的理念轉變服務經濟增長方式
經濟增長方式，是指推動經濟增長的各種生產要素投入及其組合和作用的方式。從要素配置狀況出發，經濟增長可以衍生出兩種不同的方式，一是以增加投入和擴大規模為基礎、強調增長速度的粗放型經濟增長方式，二是以提高效率為基礎、強調增長質量的集約型經濟增長方式。當前，應實現向集約型經濟增長方式的轉變，西部可從科技創新和體制創新兩方面人手：(1)西部以科技創新提高效率，帶動經濟增長方式轉變和能源的節約。確立知識自主創新的意識，推動科技創新，同時重視公共教育和高新技術產業的作用，提高對教育和科技的公共支出。(2)西部以體制創新推動經濟增長方式轉變。體制創新的一個重要基礎，西部要塑造集約型增長方式的微觀載體，依托區域內的科研機構及其他科研企業，完善微觀載體的治理結構，改進內部管理制度，使企事業單位主動成為追求集約經營和提高效率的微觀主體。同時，體制制度創新必須塑造效率主導型的投融資機制。目前政府仍是社會投資的主導性力量，通過創新現有投融資機制，提高資產配置效率，提高經濟增長的質量和效益。
3.要求倡導綠色消費模式
消費者的消費方式對服務企業研發服務產品具有很大的引導作用。綠色消費，也稱可持續消費，是指在消費過程中，適度節制消費，避免或減少對環境的破壞，保護生態等為特征的新型消費行為和過程。符合“三E”和“三R”原則，西部的消費性現代服務業在現代服務業中所占比重較大，在服務客體中倡導綠色消費，加大綠色消費模式的宣傳力度，具有重要的意義。可從如下幾個方面來人手：一是要引導消費者轉變消費觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環保、節約資源和能源，實現可持續消費；二是倡導消費者在消費時選擇環保產品或有助于公眾健康的綠色產品；三是在消費過程中注重對廢棄物的處置，不對環境造成污染。
(三)要求西部大力推進循環經濟
循環經濟是物質閉環流動型經濟的簡稱。它把清潔生產、資源綜合利用、生態設計和可持續消費等融為一體，運用生態學規律來指導人類社會的經濟活動，因而本質上是一種生態經濟。循環經濟包括了“循環”和“經濟”兩個方面的內容：不經濟的“循環”是不可能持久的，不循環的“經濟”也不是循環經濟。西部發展循環經濟，既是一個重大的理論課題，又是一項具體的實踐任務。在西部現代服務業發展的過程中，應堅持“點、線、面”三路并進，使循環經濟在企業、園區和社會三個層面扎實展開。一是堅持從“點”上突破，積極構建服務企業“小循環”。在服務企業內通過推行清潔生產工藝、推行污染排放的生產全過程控制，全面建立節能、節水、降耗的現代化服務產業工藝，以達到少排放甚至零排放的環境保護目標。二是堅持從“線”上鏈接，積極構建服務行業“中循 環”。通常以生態服務鏈或生態產業園區的形式出現，把不同的服務企業聯接起來形成共享資源的產業共生組合。三是堅持從“面”上推進，積極構建社會“大循環”，以實現消費過程中和消費過程后物質與能量的循環。
(四)要求進一步改善生態環境
西部作為生態資源富集區，包括西南是奇山異水民俗風情生態旅游大區(包括四川、貴州、云南、重慶和廣西)，西北是大漠黃河絲路文化旅游大區(包括陜西、甘肅、新疆、寧夏和內蒙古)，青藏高原是生態及文化旅游大區(包括西藏、青海)。這地區都是長江上游重要的生態屏障，是我國生態安全的大后方，在發展現代服務業的過程中，需要發揮其生態泉眼的輻射功能，需要進一步改善生態環境，體現西部水域、林地、綠地等生態資源優勢以及優美的人居環境。
二、西部現代服務業實現生態文明的途徑選擇
(一)構建西部綠色服務經濟制度
要發展西部綠色經濟就要構建綠色經濟制度，從制度層面上構建綠色經濟的增長模式和運行機制。建立一系列的綠色制度如綠色資源制度、綠色市場制度等等，將構建綠色制度的意識深入到各個層面；建立綠色規范制度是離不開生產的。而生產同樣需要管理制度的約束才可以更好地發展，好的制度決定了好的發展，各種綠色制度決定了綠色的發展模式如綠色生產、管理、消費、貿易等制度，使得發展成為整個社會的共同意識；建立綠色激勵制度，在金融、財政、稅收上運營激勵方式促進發展，使綠色發展模式更深更廣。
(二)對服務主體實施生態化管理
現代服務業的服務主體主要是服務企業，我國頒布了《中華人民共和國環境保護法》、《清潔生產促進法》，了《環境保護違法違紀行為處分暫行規定》，《綠色市場認證實施規則》、《綠色飯店評估細則》等相關行業標準，要求現代服務業主體實施清潔生產。就目前來看，與現代服務業各行業相關的法律法規還不完善，現代服務業本身行業門類較多，法律法規和相應的行業標準有待進一步細化。另外，對現代服務業中各行業的管理還有待進一步加強，現代服務業中的商貿業、旅游業、物流業、餐飲業等應該開展諸如工業企業中開展的生態審計、IS014000環境管理體系認證、環境標志認證、生態文化創建等企業生態管理措施，從企業層面上貫徹生態文明理念，抑制污染發生，實現生態文明。
(三)在服務客體中倡導綠色消費
生產決定消費，消費反作用于生產。消費者的消費方式對服務企業研發提供服務產品具有很大的引導作用。綠色消費，也稱可持續消費，是指在消費過程中，適度節制消費，避免或減少對環境的破壞，保護生態等為特征的新型消費行為和過程。符合“三E”和“三R”原則，即經濟實惠(Economic)，生態效益(Ecotogical)，符合平等、人道(Equitable)，減少非必要的消費(Reduce)，重復使用(Reuse)和再生利用(Reeycle)。在服務客體中倡導綠色消費，一是要引導消費者轉變消費觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環保、節約資源和能源，實現可持續消費。考慮社會消費不光滿足這一代人的需要，還要滿足子孫后代的需要。二是倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品；三是在消費過程中注重對廢棄物的處置，不造成環境污染。因此，引導消費者改變傳統消費模式，推行綠色消費是服務企業生態化建設的重要途徑之一。
(四)提供綠色服務和綠色產品
服務企業是產品和服務的供給者，要在建設環境友好型社會中發揮的積極作用，踏實做好綠色服務和綠色產品。綠色服務的英文釋為：Environment Friendly Service，即對環境友善的服務。也就是說一切服務過程均圍繞生態、環保這一主題展開。綠色服務是在服務提供和消費的過程中，遵循環境資源可持續發展原則而展開的服務提供和服務消費活動。綠色產品是指無污染、安全、營養(綠色食品)的產品。綠色產品是經國家相應部門根據國家相應標準和法規經評定認可并冠以標準的產品。比如我國綠色食品是經中國綠色食品發展中心認定并冠以綠標后，在市場上流通的稱為綠色食品。為確保綠色服務和綠色產品，應充分發揮企業和市場兩個主體的作用，政府引導，市場推動。通過制定相應的法律法規和政策，使企業認識到綠色經營的重要性，保證服務企業落到實處。同時，也是綠色企業展示服務質量的重要方面，企業要積極塑造綠色企業的形象，建立綠色產品服務和品牌，并自覺加大綠色企業運營的投入。
(五)同其他產業實現生態耦合
Shelp曾指出，“農業、采掘業和制造業是經濟發展的磚塊，而現代服務業則是把它們黏合起來的灰泥。”服務企業在生產和經營的同時必然要與其他產業進行資源、產品、人才的交錯流動，因此，進行現代服務業與其他各生產企業間的生態化耦合也是行業生態化必不可少的因素之一。從實物產品的四環節看，產品包括了生產、交換、分配和消費四個環節，產品四環節都在產業鏈條中來完成，農業為實物產品提供最初的原材料，工業對原材料進行加工，完成生產環節，形成成品，現代服務業完成產品交換、分配和消費環節，產業部門間緊密相連。因此，要發展生態現代服務業，必須加強不同產業間企業間的合作，實現產業部門之間以及與生態系統之間的生態耦合、資源共享、物質循環和能量梯級利用，構建工業、農業和現代服務業部門之間經濟鏈，逐步形成三大產業循環圈，在宏觀層次上實現循環經濟的同時也促進服務企業自身生態化建設。
(六)構建現代服務業生態補償機制
發展循環經濟和建立資源節約型社會，逐漸形成對節約資源和保護環境的產業結構和消費方式，根據高新科技技術的發展對資源的循環利用，促進經濟社會的發展和加強生態保護。西部現代服務業的現狀是資源高消耗、生態高污染，環境高破壞的發展方式，現在要逐步向生態可持續發展的發展方式過渡，生態補償機制尤其重要，可以以多種方式進行生態補償。如發展西部高新技術產業，采用激勵式的政策、資金、技術補償來推動服務生態化進程。
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綠色消費的方式范文4
論文摘要:重點介紹了我國出口產品的綠色營梢戰略。
環境問題成為國際貿易發展的主題，以綠色壁壘為代表的技術壁壘已悄然取代日益削弱的關稅壁壘，成為限制中國產品順利出口的巨大障礙。分析了我國企業綠色營銷的現狀與問題，并為突破綠色壁壘提出了我國企業實施綠色營銷的具體戰略。
1我國企業綠色營銷發展現狀與問題
1.1大多數企業仍未確立綠色營銷理念
大多數企業沒有樹立環保觀念，企業的生產經營仍是在追求近期的經濟效益理念下進行的，對眼前利益考慮得多，對環境保護和社會長遠利益考慮得很少。另外不少企業認為綠色營銷必然增加企業經營成本，影響企業經濟效益。然而，隨著人們生活水平的提高和環保意識增強，綠色營銷能更好迎合綠色消費心理、給消費者帶來更大的效用，消費者愿意付出更高的價格，企業則贏得更大的利潤。因此，企業必須更新成本觀念，改變不合理的生產模式，提倡可持續發展的全面綠色營銷觀念，實現消費者、企業和社會的共贏。
1.2企業的生產方式滯后，不能滿足綠色產品生產要求
我國企業仍然沿續投人高、產出低的落后生產方式，不僅浪費能源，同時還產生大量的工業“三廢”。如果繼續沿用這種舊的生產管理方式，必然對環境造成更大的污染，所生產的非綠色產品也將逐漸失去市場。
1.3企業的營銷組合策略不相適應
綠色營銷對我國企業的營銷組合策略提出了挑戰。首先綠色產品必將取代非綠色產品逐步成為市場營銷活動的中心，而我們的企業卻普遍缺乏開發過硬的綠色產品的緊迫感，現有綠色產品的綠色含量也有待提高;其次，產品的包裝至今仍是一味追求堅固、精美、豪華，很少考慮所用材料的環保性;再次，企業缺少綠色會計和綠色審計制度，用于環境保護方面的費用沒有科學地計人成本而制定出綠色產品價格;再其次，在銷售渠道的選擇上，仍是沿用傳統的方式，還沒有從產品的綠色特征出發來考慮怎樣簡化分銷環節，如何防止綠色產品在分銷過程中的二次污染;最后，促銷方式陳舊，特別是一些先行生產綠色產品的企業，還沒有負擔起綠色信息的傳播者、宣傳者的責任，缺乏引導綠色消費，開辟綠色市場的時代創意。
2我國企業實施綠色營銷的對策
2.1注重綠色教育，大力進行綠色宣傳，努力營造綠色時尚
我國目前人們的綠色意識淡薄，相當多的人對環境問題缺乏認識。政府必須承擔起對全民進行綠色教育的責任，針對不同對象，采取不同方式進行教育培訓，以提高全民的環境知識水平，增強全社會的綠色意識。其次，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環境保護和綠色消費知識，積極引導廣大消費者將眼界，由自身擴展到自然生態環境及整個社會范圍，增強公眾的環保意識;使越來越多的消費者明確綠色消費是一種社會責任感的體現，是一種高尚的社會時尚。這樣才能培育出全社會的綠色意識，才能真正形成有效的綠色需求。
2.2大力推行清潔生產，開發綠色產品，強化綠色質量管理
所謂清潔生產是指生產、使用及處理過程符合環境保護要求，對環境無害或危害極小，有利于資源再生和回收利用的產品生產。綠色產品是清潔生產的產物，要生產綠色產品就必須采用清潔生產方式。這不僅需要觀念的突破，更需要大量的資金投人和技術改造，并且切實付諸實施。我國科技水平相對落后，但企業必須注意增加綠色科技投人，盡量采用易于回收的低污染材料，不用或少用有毒有害材料;盡量采用先進技術改進工藝與設備，努力減少生產中的各種危險及以廢棄物;盡可能節約原材料與能源的消耗，加強對產品的廢物處理，減少排污量。
2.3推廣環境認證，積極發展環境保護事業
對環境、資源的保護與合理利用不僅關系到人類社會的可持續發展，也關系到企業能否突破綠色貿易壁壘實現利潤。我們應在可持續發展戰略目標的指引下，積極建立完善的環境標志制度，加強與其他國家環境標志的相互認證，并通過推動IS014000系列標準的執行，發展環境保護事業，保護環境，突破綠色貿易壁壘。我國應在堅持“誰污染、誰治理”的原則下，通過稅收等措施加以調整，并加大對環境成本外在化行為的制裁和處罰，強化企業環境成本內在化的主動性。
2.4樹立綠色營銷觀念，實施綠色營銷戰略
企業必須在確立綠色營銷觀念的基礎上，在產品、包裝、價格、分銷、促銷和銷售服務等各個環節上始終貫徹綠色原則，并科學地予以組合運用。
2.4.1抓好綠色產品的開發
綠色產品的開發是綠色營銷的支撐點，面對大量的商機，企業要從市場需求出發，及時開發綠色產品。生產綠色產品要使用無公害、易分解的新能源、新資源;要采用新技術、新設備，節能降耗;要力求資源的回收再生，提高資源利用率;還要考慮產品的使用安全與使用后的廢棄物無環境污染。
2.4.2采用綠色包裝
綠色包裝是綠色營銷的引擎，要把以促銷為主的包裝觀念轉變為以保護生態環境為主的包裝觀念。綠色包裝應該采用組合型、復用型等節料包裝物，應選用紙質等易分解、無毒無味材料，應增加對消費者使用和處理包裝物的宣傳及處理方法說明。
2.4.3合理制定綠色價格
綠色價格是指附加了開發綠色產品的知識、勞動和物質投人而高于傳統產品價格的價格。綠色價格的制定要樹立“環境有償使用”的新觀念，要合理考慮人們求新、求異、崇尚自然的心理因素。在國際市場上，綠色商品的定價要以有利于增強商品的國際競爭力和提高商品的綠色形象度為基本指導思想，主要實行新產品定價策略。在國內市場上，綠色產品的價格定位則必須面向大眾消費者，與同類產品的比價要力求保持基本平衡。可靈活采用目標價格策略、心理定價策略和滿意定價策略。
2.4.4選好綠色分銷渠道
綠色渠道的通暢是成功實施綠色營銷的關鍵。選擇綠色渠道，要注意選擇在消費者心中具有良好綠色信譽的中間商，以便維護綠色產品的形象;要以回歸自然的裝飾為標志來設立綠色產品專營機構或專柜，便于消費者識別和購買;要合理設置供應配送中心和簡化供應配送系統及環節;要建立全面覆蓋的銷售網絡，不斷提高綠色產品的市場占有率;還要在選擇經銷商時注意該經銷商所經營的非綠色商品與綠色商品的相互補充性和非排斥、非競爭性，謀求中間商對綠色產品的虔心推銷。
2.4.5開展綠色促銷
促銷是企業與消費者的溝通，有著誘導需求、創造需求的功能。綠色促銷的核心是通過充分的信息傳遞，來樹立企業和企業產品的綠色形象，使之與消費者的綠色需求相協調，鞏固企業的市場地位。
綠色消費的方式范文5
綠色營銷是在綠色消費的驅動下產生的。所謂綠色消費，是指消費者意識到環境惡化已經影響其生活質量及生活方式，要求企業生產、銷售對環境影響最小的綠色產品，以減少危害環境的消費。所謂綠色營銷，是指企業以環境保護觀念作為其經營哲學思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。綠色營銷是現代市場營銷發展的一個重要方面，也是對傳統營銷的延伸與擴展。綠色營銷的目的是可持續發展，綠色營銷進行的前提是生態、經濟、社會的協調發展。與傳統營銷相比，綠色營銷具有以下幾個明顯的特征：
1、綠色消費是開展綠色營銷的前提。消費需求由低層次向高層次發展，是不可逆轉的客觀規律，綠色消費是較高層次的消費觀念。人們的溫飽等生理需求基本滿足后，便會產生提高生活綜合質量的要求，產生對清潔環境與產品的需要。滿足綠色需求，是綠色營銷的出發點。
2、綠色觀念是綠色營銷的指導思想。綠色營銷以滿足綠色需求為中心，為消費者提供生產、流通、消費過程中能有效防止資源浪費、環境污染及損害健康的產品。綠色營銷所追求的是人類的長遠利益與可持續發展，重視協調企業經營與自然環境的關系，力求實現人類行為與自然環境的融合發展。
3、綠色體制是綠色營銷的法制保障。綠色營銷是著眼于社會層面的新觀念，所要實現的是人類社會的協調持續發展。在競爭性的市場上，必須有完善的政治與經濟管理體制，實施環境保護與綠色營銷的方針、政策，制約地方政府、部門和企業的短期行為，以全社會和全人類的共同努力，維護全社會和全人類的長遠利益。
4、綠色科技是綠色營銷的物質保證。技術進步是產業變革和進化的決定因素，新興產業的形成必須要求技術進步；但技術進步如背離綠色觀念，其結果有可能加快環境污染的進程。只有以綠色科技促進綠色產品的發展，促進節約能源和資源可再生、無公害的綠色產品的開發，才是綠色營銷的物質保證。
二、我國企業實施綠色營銷的障礙
綠色營銷是市場營銷的發展趨勢，雖然我國企業實施綠色營銷盡管理論上已具備了可能性，但在實施過程中，我國綠色產品的生產和銷售尚處于萌芽階段，還有許多問題需要解決。
第一，從政府方面看，主要采用經濟手段來保護環境，執行過程中，以權代法、以言代法、有法難執的現象普遍存在。一些經濟手段標準模糊，行政干預手段難以適應市場經濟需要。由于地方保護主義和發展區域經濟的需要，一些地方政府從局部利益出發，忽視環境保護，使企業沒有外部壓力去實施綠色營銷。同時，由于綠色產品的營銷涉及到供應、生產和銷售等各個環節，涉及的環節多，內容復雜，最終導致政府不能從客觀上有力調控企業實施綠色營銷。
第二，從企業方面看，絕大多數企業仍未確立綠色營銷理念，企業的生產管理方式落后。我國企業由于生產方式滯后，投入高、產出低，不僅浪費能源，同時還產生大量的工業“三廢”。如果繼續沿用這種舊的生產管理方式，必然對環境造成更大的污染，所生產的非綠色產品也將逐漸失去市場。
第三，從消費者方面看，綠色產品由于相對而言成本高，從而價格高。由于我國消費者整體消費水平不高，再加上政府和企業對綠色產品宣傳力度不夠，致使目前大多數消費者還沒有把環境保護和人類可持續發展緊密聯系在一起，缺乏環保意識，對企業破壞生態環境的行為還不能做到自覺抵制和進行有理有力的監督。同時，與工業發達國家相比，我國人口素質偏低，綠色消費意識淡薄，這種狀況直接影響了消費者對綠色產品的選擇。三、企業實施綠色營銷對策建議
1、增強環保意識，積極主動開展綠色營銷，培育企業的綠色文化。企業承擔環保義務是其義不容辭的職責，如果企業仍然無法擺脫“外部不經濟性”的束縛，不僅與綠色營銷，更與時展相悖。因此，要開展綠色營銷，企業首先要轉變自身觀念，加強環境管理和對污染物的治理凈化，促使外部不經濟的內部化，積極主動出擊，適時適地地調整營銷戰略，樹立全新的綠色營銷觀念。
2、潛心開發研制綠色產品，加快綠色產品創新。所謂綠色產品，指對社會或環境的改善有所貢獻的產品或減少對社會和環境所造成損害的產品，或指對環境及社會生活品質的改善優于競爭者所提供的產品。綠色產品同傳統產品一樣，具有下列三個表現：第一，主要表現——核心產品成功地符合消費者的主要需求；第二，技術表現——是指產品各種技術質量標準；第三，策略表現——產品在市場上具有競爭力，而且有利于企業實現贏利目標。綠色產品除具有上述三種表現外更重要的是加上第四個表現，即綠色表現。
從產品能否維持環境的可持續發展及從企業應負的社會責任來評價，綠色產品必須體現以下四種綠色理念：一是企業在選擇生產何種產品及應用何種技術時，必須考慮盡量減少對環境的不利影響；二是產品在生產過程中要考慮安全性，產品在消費中要考慮降低對環境的負面影響；三是業設計產品及包裝時，要降低原材料消耗，并減少包裝對環境的不利影響；四是產品整體概念考慮產品的設計、產品形體及售后服務，要節約資源和保護環境。
3、加強對綠色營銷組合的研究，靈活運用綠色營銷組合策略。企業的綠色產品需求與綠色價格、綠色通道、綠色促銷相互配合，才能引起消費者廣泛注意。綠色價格的制定要樹立“環境有償使用”的新觀念，同時注意綠色產品在消費者心目中的形象，利用人們求新、求異、崇尚自然的心理來定價；綠色渠道的通暢是成功實施綠色營銷的關鍵，企業應結合自身情況決定是否選用中間商，如選擇則要考慮中間商的綠色信譽；綠色促銷則需要在公眾中樹立良好的綠色形象，要與環保部門保持良好關系，尋求支持，并積極參與各種與環保有關的活動，以擴大企業綠色影響。
4、積極采用環境標志，認真貫徹執行國際環境公約、ISO14000國際環境管理體系系列標準和綠色標志制度。環境標志，又稱綠色標志、生態標志，是由政府部門或其授權的部門按照一定的環境標準頒布的特定圖形，用以表示某種商品不僅質量合格而且生產使用和處理過程等也符合環保標準。要想在國際市場上保持競爭優勢，企業必須花大力氣發展符合“綠色標志”的拳頭產品，同時認真貫徹執行ISO14000環境質量管理標準，實行清潔工藝生產，在國際上為我國企業贏得良好的海外形象。
當今，在可持續發展日益成為世界主題背景下，實施綠色營銷戰略，樹立企業綠色營銷和品牌形象是企業形成核心競爭力，獲得競爭優勢的重要途徑之一。它有助于企業順利進入國際國內市場，有利于提高企業的經濟效益。
論文關鍵詞：綠色營銷；現狀分析；對策研究
論文提要綠色營銷在中國起步較晚，雖得到一定發展，但面臨著全社會性綠色消費需求尚未形成、絕大多數企業綠色營銷理念仍未確立、生產管理方式滯后、營銷組合策略不相適應以及政府措施不力等障礙。必須采取相應對策，積極創造條件，努力使綠色營銷逐步成為本世紀中國市場營銷的主流。
主要參考文獻：
［1］陳泰鋒.綠色營銷與我國企業發展[J].上海企業，2000.6.
［2］吳玉珊.綠色營銷——21世紀的營銷主流[J].江蘇商論，2003.11.
綠色消費的方式范文6
關鍵詞：綠色營銷 現狀 發展分析
一、綠色營銷產生的背景
隨著社會的發展,當今市場最具有生命力的五種營銷方式分別是“綠色營銷”,整合營銷,網絡營銷,直復營銷及特許經營?，F代市場營銷的基本觀念是“以消費者需要為企業經營活動的出發點和歸宿?！比绻覀冋f這一觀念的產生相對于以往的生產觀念、產品觀念、推銷觀念而言是一次企業經營思想上的革命的話,那么,綠色營銷觀念將掀起企業經營管理領域的一場新的“革命”。
人們面對日趨嚴重的生態平衡,大氣污染和生物滅種等環境危機,越來越認識到在工業發展和科學技術后遺癥這些表象后面,隱藏著深刻的文化價值觀念問題。今天,我們普遍感覺到正是那種過度掠奪式的消費方式和不可持續的生產方式,造成了這種威脅到人類生存和發展的環境危機,傳統的生產方式和企業行為缺乏生態觀念,那種對自然資源釆取殺雞取卵、竭澤而漁的方法,以追求一已的、一時的高效益、高速度的經濟增長,必然會造成環境污染和生態破壞,嚴峻的現實要求我們必須由單純經濟目標向追求“經濟——生態”雙重目標轉變,資源配置逐步向“可持續發展戰略”轉變。1992年聯合國在里約熱內盧召開的環境和發展會議制定了《21世紀議程》,該《議程》指出:地球所面臨的最嚴重的問題之一就是不適當的消費和生產模式,導致環境惡化,貧困加劇和各國發展失衡。
20世紀90年代以來,風靡全球的綠色革命為企業帶來了勃勃生機。樹立綠色營銷觀念,開發綠色產品、開拓綠色市場,已成為21世紀企業營銷發展的新趨勢,也給企業創造了新的機遇。綠色營銷觀念認為,企業在營銷活動中,要順應可持續發展戰略的要求,注重地球生態環境保護,促進經濟和生態協調發展,以實現企業利益、消費者利益、社會利益及生態環境利益的統一。
二、綠色營銷的特征
所謂綠色營銷是指以保護環境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷活動。這種營銷活動的主要特征是:
1.提倡綠色消費意識。就綠色產品購買意愿而言,綠色消費者除了關注購買和消費過程,還關注產品的生產過程和產品的處置問題(如可回收等)。隨著環境保護意識的增強,人們的思維方式、價值觀念乃至消費心理和消費行為都發生了變化,日漸出現了公眾對環境保護的渴望,人們開始關心消費的環境代價,呼喚既無污染又有益于健康的綠色產品。據市場調研報告表明,91.6%日本主婦對綠色食品感興趣,大約50%的法國人、80%的德國人在超級市場購物時,都愿意挑選環保商品。在美國,有30%的消費者聲稱他們關心大公司的環境記錄,有84%的消費者在購買產品的時候會考慮公司環保方面的聲譽。綠色消費觀念代表了當今世界公眾消費觀念的新朝流。
2.“綠色”標記貫穿于綠色營銷的整個過程。綠色營銷與其它營銷方式根本區別就在于,企業在市場調查、產品開發、分銷和售后服務等活動中,都和維護生態平衡、重視環境保護,提高人們的生活質量和情趣的“綠色”觀念緊緊相聯,并將其貫穿于營銷活動的始終。
3.綠色營銷在注重滿足消費者需求并由此取得利潤的同時,要符合環保的要求,滿足社會的長遠利益。它表明企業在發展中享有正當合理利用自然資源的權利和享有清潔、安全的環境的權利,但又必須承擔環境保護的責任。
4.綠色營銷能實現經濟效益、社會效益和環境效益的統一,企業在獲得持續利潤的同時,可以使企業獲得競爭的優勢。
5.采用綠色標志。采用綠色標志是綠色營銷的重要特點。我國現行的綠色標志,是由國家指定的機構或民間組織依據環境標志產品標準及有關規定,對產品的環境性能及生產過程進行確認,并以標志圖形的形式告知消費者哪些產品符合環境保護的要求,對生態環境更為有利。
三、實施綠色營銷的戰略意義
1.企業實施綠色營銷符合社會可持續發展戰略的需要。近幾年來,我國城市大氣環境,水資源污染問題日益嚴重,企業作為環境污染的主要制造者,必須認識到企業生產的產品只有順應社會可持續發展戰略的要求,才能得到社會的承認,并獲得良好的效益。
2.綠色企業形象是高素質企業的象征。以發展循環經濟、促使人類社會可持續發展為目標的綠色企業形象的樹立,是企業及其經營者注重經濟效益,社會效益與生態效益的統一,注重企業的社會責任和長遠發展的高尚思想境界的體現。追求綠色形象的企業,其理念和行為符合現代社會發展的根本利益,是現代企業的楷模。
3.實施綠色營銷有利于打破綠色壁壘。隨著國際貿易的不斷發展,國際貿易中最隱蔽、最棘手和最難對付的貿易障礙——綠色壁壘產生了。加入WTO以后,我國企業逐步向外向型發展,一些發達國家也以環保為名,構筑起的“綠色壁壘”,對我國和其他發展中國家的出口貿易產生了極大沖擊。通過強化綠色觀念,重視綠色設計,推行清潔生產,強化綠色包裝,積極爭取ISO14000認證等措施來實施綠色營銷,要樹立綠色企業形象,是突破“綠色壁壘”的重要舉措。
四、我國實施綠色營銷的現狀分析
目前國內企業的綠色營銷在博弈中很容易陷入“囚徒困境”的尷尬境地。中國綠色產品市場還處于市場引入期,人們的綠色消費觀念淡薄,綠色消費水平還很低,綠色產品引入市場需支付巨額費用,并導致利潤為負值(綠色產品成本含生產成本和環境成本),從而使廣大企業陷入“囚徒博弈”的營銷兩難困境。
我國綠色營銷的發展尚處于起步的階段,與發達國家相比存在較大差距。這是因為:第一,企業在資本的原始積累時期,追求利潤最大化和實現規?？焖贁U張是企業行為的主要目標,表現為宏觀的、長遠利益的生態環境因素遠未成為影響企業運作的“內生變量”。第二,我國的環境產權機制不健全,政府的環境立法和司法制度存在諸多問題,特別是基層政府出于地方主義的利益保護,對環保法規執行不嚴,職能部門在生態環境的管理上亦缺乏力度。第三,受經濟發展水平的限制,我國消費者對綠色產品的需求整體水平較低。第四,社會范圍內的環境意識還有待提高。由于上述原因,我國除若干大城市之外,絕大部分地區消費者的綠色消費意識尚未形成,除了少數具有領先水平的企業之外,絕大多數企業的環保意識仍然十分淡薄。如果這種情況不能迅速改變,我國21世紀經濟可持續發展目標和國家生態安全計劃都將成為泡影,企業在即將到來的全球競爭中,也不可避免地陷于被動甚至遭致滅頂之災,我們相信這絕非杞人憂天或者危言聳聽!
五、企業實施綠色營銷的戰略選擇建議
