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摘要：長株潭城市群，作為“兩型社會”建設的主要試驗區，提倡綠色消費符合長株潭“兩型社會”的發展與建設的需要，兩者在發展理念上不謀而合。長株潭“兩型文化”建設中，做好綠色消費建設任務有助于長株潭“兩型社會”的建設和發展。本文就長株潭“兩型文化”建設中的綠色消費進行探討，分析長株潭“兩型文化”建設中綠色消費現狀和問題，以及兩型文化和綠色消費之間的聯系，并找出相關策略。從而促進長株潭“兩型文化”建設，推動長株潭地區健康可持續性發展。
關鍵詞：長株潭；兩型文化；兩型社會；綠色消費
長株潭城市群，是經國務院批準的“兩型社會”建設綜合配套改革試驗區。兩型社會，即“資源節約型社會”和“環境友好型社會”。建設資源節約型社會和環境友好型社會是一項系統的、復雜的、長期的重要戰略任務。長株潭“兩型文化”建設中，需要人們樹立正確的消費觀念，提倡綠色消費行為，這一項工作符合長株潭城市群建設發展目標。長株潭“兩型文化”建設中，做好綠色消費工作是實現長株潭城市群環境生態健康發展的必然選擇，我們需要對綠色消費進行高度重視。
一、綠色消費概念
綠色消費是人們以對綠色產品的需求、購買與消費活動，這是人們充分意識到環境生態重要性之后，一種具有生態保護意識、高層次、科學的理性消費行為。綠色消費倡議人們消費時，堅持以健康、環保、節約等為原則，禁止鋪張浪費、污染環境。要求企業銷售綠色產品，減少危害環境的產品的研發與生產。崇尚全人類以保護大自然和生態環境為責任，在物資利用上進行科學的回收再使用，節約生產資源，促進生態環境健康可持續性發展。
二、綠色消費主要特點
（一）綠色意識形態。人類的發展離不開對自然資源的獲取，從原始時期開始，人類就開始了對資源的開采與利用，古人伐木打獵，近代人開采煤礦、鐵、銅等資源，進行工業創造，現代人挖掘自然資源，發展社會。人類的發展史，也是自然資源的演變史，人類文明離不開自然資源。直至人類意識的不斷完善，生態的不斷變化，才逐漸引起了人們保護生態環境、節約自然資源的意識。1968年3月，美國國際開發署署長在有關綠色的演講中發言，提出了“綠色革命”的概念，從此，綠色便逐漸地被人們所關注，成為了人們議論的焦點[1]?，F如今，綠色觀念已經被世界各國所重視，倡議人們樹立起綠色觀念，維護生態環境，實現人與自然和諧相處。
（二）綠色標準產品。綠色產品是符合國家環保相關規定的產品，綠色產品在生產過程中，要注重產品的節能型、低污染、可回收等等，產品在市場流通前，具備環保、可再生回收的特點。綠色產品在滿足消費者購買需求的用時，需要符合技術標準和質量檢測標準，符合生態環境的保護要求。伴隨著人們生活水平的提高，綠色觀念的不斷加深，消費者對產品意識上發生一定轉變，注重綠色環保方面的要求，這是綠色消費逐漸深入人心的體現。現實生活中，綠色產品涵蓋領域極廣，比如食品、家電、日化用品、衣物、建筑材料、交通工具等等，這些綠色產品，擁有一個共同特征，那就是符合國家綠色生產標準。綠色產品作為綠色消費的主要特征，已經在人們生活中隨處可見，我國大力提倡綠色產品。無論是生產者，還是消費者，都要意識到環境生態的重要性，將綠色消費貫徹落實，促進我國生態環境建設。
（三）綠色生活環境。人類的生存依賴于環境的建設，良好的生活環境，能夠提高人們的生活質量。綠色消費問題就是環境建設問題，綠色生活環境就是綠色消費的主要特征之一。人們只有將生活環境建設好，建設綠色的生活環境，才能更好地實現綠色消費[2]。綠色消費環境，重點在于人類生活環境沒有人為破壞，符合大自然發展規律。綠色生活環境包括空氣、土地、水源、生物、植物等等一系列生活中的事物。只有綠色消費觀念逐漸深入人心，人們才會對生活自主的建設和構造，符合大自然發展要求，具有綠色環保氣息的生活環境。
三、長株潭“兩型文化”建設中綠色消費發展常見問題
（一）地區居民綠色消費意識不足。隨著我國居民收入的提高，人們生活水平一直在進步，對綠色環保產品的需求逐漸加大。但是，根據調查分析，長株潭地區居民雖然對綠色環保產品比較重視，需求量也出現日益增長的態勢，但是，該地區居民的綠色意識卻不足，在消費上普遍存在盲目性和片面性。許多人對綠色消費概念模糊不清，不知道真正的含義[3]。認為綠色產品就是綠色消費，并且大多數人都只從自身利益出發，在購買行為上，只考慮產品是否滿足自己對健康的需求，不考慮節約資源、保護環境等問題，這從側面反應出人們的觀念發生了轉變，對綠色消費沒有一個正確的認知。例如，人們在食堂吃飯時，普遍重視健康問題，要求餐廳提供一次性筷子，人們認為滿足自我健康，就是一種綠色消費。根本沒有考慮到我國每年因為一次性筷子要砍伐多少棵樹木，大大地破壞了生態環境?？梢?，地區居民的綠色消費意識不足，是長株潭城市群兩型文化建設中綠色消費發展推進中的主要問題之一。
（二）缺少綠色產業，綠色產品渠道不暢。近幾年，隨著經濟的高速發展，我國很多地區的自然資源被開發利用，生態環境問題也日漸顯露出來。針對這種局勢，我國大力提倡發展新興綠色產業，保護生態環境，很多地區也紛紛響應，開始大力引進相關的綠色產業。根據調查發現，雖然長株潭地區作為我國“兩型文化”建設重點地，也取得了一定的成績。但是，對于綠色產業布局上，還是存在不足，綠色產業相比于其他產業來說，數量較少，規模較小。此外，綠色產品市場渠道不太通暢，無法形成高速有效的流通環，面臨著其他產品的沖擊。
（三）環境破壞嚴重，能源匱乏。伴隨著我國高速發展，城市之間的競爭也越來越激烈，長株潭城市群，作為我國重要的經濟支撐點，其城市發展上也越來越快，但是，對環境破壞的一些弊病也就逐漸地顯現出來。根據調查發現，長株潭的二氧化硫、煙塵、工業廢氣等排放，分別占據全省的主要排放量，空氣質量經常不達標。水源方面，盡管該地區水源較豐富，但是并沒有得到有效利用，存在水源浪費情況，地表水體污染較重。長株潭土地后備資源不足，由于城市人口密度大，新城區的不斷建立，對土地需求的不斷增長，導致用地增多，耕地逐漸減少，土地資源分配不合理，導致資源浪費。除此之外，長株潭很多能源依靠外地輸入，能源匱乏問題較為明顯。
四、長株潭“兩型文化”建設中綠色消費科學路徑
（一）加強綠色消費知識的普及和教育。長株潭地區人民對于綠色消費意識不足問題，亟需當地有關行政部門加強綠色消費知識的普及和教育。當地應該建立健全相關綠色消費教育體制，從內部到外部，從城市到縣鄉，進行全范圍的綠色消費知識教育，普及相關知識，地區居民綠色消費有一個正確的認識[4]。通過建立綠色消費宣傳平臺，由當地官員帶頭，建立起綠色消費模范，積極引導居民崇尚綠色消費，加大對綠色消費的認知。由相關專業人員，對市民進行綠色消費方面的講解和教育，糾正人們對綠色消費上的誤區，認識到保護生態環境的重要性，引導人們樹立綠色的消費觀，從而形成良好的綠色消費氛圍。
（二）大力發展綠色產業，優化綠色產品流通渠道。針對長株潭地區的產業布置，要注重綠色產業的布局，積極引進新技術，大力發展新興的綠色產業。從宏觀上來講，長株潭應該積極響應國家綠色產業發展的號召，三個城市分別充分挖掘自己的優勢，然后進行綠色產業有效聯合，發揮當地的示范作用。此外，隨著我國對綠色產業的重視，長株潭應該明確自身的發展目標，充分利用長株潭“兩型社會”建設重點地的優勢，對外綠色企業積極引商。針對綠色產業，頒布利好政策，吸引綠色產業前往長株潭進行投資建立。鼓勵傳統企業轉變生產方式，采用新技術和現代化設備，積極生產綠色產品。當地要注重綠色產品的流通渠道提升，采用科學的方法，優化綠色產品流通渠道，促進綠色產品的輸入和輸出。
（三）建設綠色生態環境，重視新能源建設。針對長株潭地區環境問題，當地要注重生態環境建設。對于空氣方面，要嚴格執行國家的空氣質量標準，建立健全相關管理監督體制，對廢氣排放進行嚴格控制、管理、監督，加大懲罰力度。同時，要加強環境保護的宣傳力度，對工業排放和汽車等廢氣排放進行嚴格管束。對于水源、土地等方面，地區應該從發展的整體出發，對水源進行有效利用，對土地資源進行合理分配，通過這種方式杜絕水源和土地資源的浪費。
五、結語
長株潭城市群作為我國重要的經濟、科技、文化等建設試驗地，應該充分發揮好“兩型文化”建設的獨特優勢。加強綠色消費宣傳，通過綠色消費知識普及和教育、綠色產業布局、綠色環境營造等等科學的措施，促進長株潭綠色消費的發展，提升長株潭“兩型文化”的建設質量。長株潭三個城市應該有效的聯合和互動，進行資源共享，通過平臺的建立，加大合作力度，增強當地人的綠色意識和綠色消費信息，從而更好地促進長株潭城市群在“兩型文化”建設中，綠色消費工作的健康可持續發展。
參考文獻：
[1]杜志花.構建“兩型社會”背景下我國居民消費觀轉變研究[D].北京:首都師范大學,2014.
[2]溫曉瓊.基于兩型社會視角下綠色消費模式的動力機制構建研究[J].遼寧經濟,2013(09):78-79.
[3]劉文忠.淺析“兩型社會”城市的綠色發展理念[J].現代經濟信息,2013(15):22-23.
[4]柳曉雨.兩型社會視域下消費的倫理審視[D].衡陽:南華大學,2012.
作者:李倩蘭 張麗云 單位:湖南生物機電職業技術學院
