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企業文化創意設計范文1
摘 要 進入21世紀以來，企業之間的競爭越來越激烈，對于文化創意的企業而言，想要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須要在會計制度方面進行更加系統和完善的設計，提高企業內部控制的水平。本文對文化創意企業進行了概述，分析了加強文化創意企業會計制度設計與內部控制的重要性，重點研究了文化創意企業會計制度的設計和內部控制問題。寄希望于對提高文化創意企業會計制度和內部控制水平有所幫助。
關鍵詞 文化創意企業 會計制度 內部控制 問題
一、文化創意企業的概述
文化創意企業是創意經濟型企業的簡稱，注重知識產權，以創意為源頭，以市場為目標，為企業發展貢獻力量。與傳統型企業相比，文化創意企業同樣是以商業模式進行運轉，包含創意產品創作、傳播與銷售三大主要業務板塊，但是它與其它企業是有很大區別的，主要體現在文化創意企業為市場提供的是創意產品和相關的文化服務，與傳統的咨詢顧問公司和點子公司有點類似，但是它更注重的是為廣大消費者提供精神上的產品或者是精神與物質相結合的產品，為消費者提供更多的是心理和精神上的服務。
二、加強文化創意企業會計制度設計與內部控制的重要性
（一）提升企業的經營管理水平
企業會計管理工作是一項系統性工程，需要會計人員具有較高的專業技能和職業道德。文化創意企業加強會計制度設計工作，有助于進一步完善會計體系，實現科學有效的內部控制，為企業的發展奠定良好的基礎，從而盡早實現企業的戰略目標。企業會計管理工作與內部控制是緊密相連的，內部管理直接影響企業的經營管理水平，科學的會計制度和內部控制機制能夠幫助企業改善經營管理狀況，進一步提升經濟效益。
（二）緊跟現代化企業制度發展的步伐
現代化的企業管理離不開科學有效地管理制度，主要包括會計審核制度、內部管理制度和財產核算制度等。文化創意企業作為一個新興的產業，在發展的過程中難免會遇到一些問題，這些問題一方面來自于企業外部的競爭，另一方面更多的來自于企業的內部。因此，現階段文化創意企業迫切需要建立一套科學有效地管理制度，這也是緊跟現代企業制度發展的重要舉措，為企業的長遠發展提供保障。
三、文化創意企業會計制度的設計
會計制度對于文化創意企業來說至關重要，必須要加強會計制度的設計工作。文化創意企業會計制度的設計涵蓋了企業會計工作的方方面面，主要包括會計組織系統的設計和會計核算系統的設計，具體如下：
（一）會計組織系統的設計
根據文化創意企業自身的發展特點，會計組織系統的設計不能完全照搬其它企業會計組織系統，而是需要結合企業自身的經營管理組織體系，并且確保二者能夠有結合在一起。在會計崗位的設計方面，必須要設定會計主管崗位、出納崗位和明細賬會計崗位。會計主管崗位是負責整個企業的會計管理工作，編制和審核企業賬目、審核財務報表、核算成本等都屬于會計主管的職責；出納崗位負責企業貨幣資金收付的具體事項，主要針對企業日常的收支、申報和繳稅等工作；明細賬會計崗位負責登記企業各種明細賬，定期核查賬目、企業內部財產清查等工作都屬于其職責。
（二）會計核算系統的設計
文化創意企業的會計核算系統主要包括資產類、負債類、所有者權益類、成本類、損益類五大類的核算科目。資產類主要指的是銀行存款、無形資產、現金、投資資金、應收回資金、固定資產等核算；負債類主要是指企業的各類借款、工人工資、應繳納稅金、日常運營費用等核算；所有者權益類主要是指對企業年度利潤、實收資本、資本公積金等核算；成本類主要是指企業的業務成本核算；損益類主要是指企業收入與企業成本及企業支出之間的差額。
四、文化創意企業內部控制問題的研究
近年來，文化創意企業取得了一定的成績，但同時內部控制也存在一些問題，有很多的企業還沒有意識到內部控制的重要性，從而對內部控制存在的問題沒有引起足夠的重視。具體來說，主要存在以下幾個方面的問題：
（一）企業內部控制環境問題
當前我國文化創意企業的管理層對于內部控制的重要性認識還不夠，沒有在思想上對內部控制引起重視，從而直接影響內部控制環境的形成。同時，文化創意企業的組織結構具有扁平化和復雜化的特點，導致內部控制的效果難以體現出來，一些監督機制也發揮不了作用。
（二）企業內部風險管理機制問題
現階段，國內許多文化創意企業還沒有建立相對完整可行的風險識別系統，風險管理處于被動狀態，企業管理層缺少對風險的預知能力和把控能力，不能夠正確分析企業內部與外部存在的風險，從而無法做出正確的決策。
（三）企業內部信息溝通問題
文化創意企業的各項內部管理制度都需要全體員工配合執行，同時也需要各個部門通力合作，搭建通暢的信息溝通渠道。但是，從現狀來看，大部分文化創意企業內部沒有形成良好的信息溝通機制，往往導致信息傳達不到位，直接影響企業整體的工作效益，降低了企業內部控制的水平
結束語：文化創意企業屬于當今市場的新興行業，不僅可以幫助現代產業優化升級，還可以增強企業的經濟文化功能，為企業的發展出謀劃策，而加快推進會計制度升級和解決內部控制問題，都有助于文化創意企業實現戰略目標。
參考文獻：
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企業文化創意設計范文2
[關鍵詞]高校；建筑設計研究院；創意產業價值鏈；創新策略
[中圖分類號]f272.3 [文獻標識碼]a [文章編號]1671－511x（2012）06－0130－04
建筑設計屬于技術與文化緊密交融、知識高度密集的創意產業。當代高校建筑設計研究院面臨著激烈的國際市場競爭環境和尋找新的贏利模式的壓力。按國際慣例，建筑設計費大約占到建筑總投資的5％左右，而國內中方建筑設計單位往往只能拿到1％－2％報酬，住宅項目則更少。相較于某些大型公共建筑項目中國外設計師的費用為總造價的11％，中外分工與分益顯著“倒掛”。建筑設計產業價值鏈還處于分割狀態，尚未形成產業內部各項功能及環節的有效整合。本文基于邁克爾·波特提出的價值鏈理論，歸納高校創意產業價值鏈各階段的特點，探討高校建筑設計研究院如何實現價值鏈各功能和環節的整合，試圖解決產業價值鏈中各要素間協作不充分的難題，提升其競爭優勢。
一、高校創意產業價值鏈各階段與知識轉化模式
由于創意產品本身就是知識高度密集的產物，從知識管理角度看，創意產品在價值鏈上流通的過程本質上是知識的創造、產出、傳遞與為消費者創造價值的過程。根據日本知識管理專家野中郁次郎提出的知識轉化的四種基本模式，即社會化（socialization）、外在化（exter－nalization）、組合化（combination）和內在化（internaliza－tion），結合價值鏈理論和野中郁次郎的知識轉化模型，本文以高校建筑設計院為研究對象，對高校創意產業價值鏈各階段與知識轉化的模式進行分析。
1.創意設計與知識社會化
創意設計階段是創意產業價值鏈的高端，應是創意產品價值的重要增長點，高校建筑設計院在依靠高校優秀的設計團隊資源，通過頭腦風暴等方法實現個體自身的隱性知識進行整合，形成具有高度原創性和知識密集型的創意產品。
高校建筑設計除了具備“方案設計”、“初步設計”和“施工圖設計”的因素外，需要融入“與眾不同的設計理念——創意”。
“創意之初”——項目策劃：必須先明確企業的理念，設計師再制定設計創意，才能做出絕妙的方案設計、投資估算，具備獨特的氣質形態，給予不同視覺下人們的美好聯想，提高社會大眾的認可度，是創意設計要求達到的目標與普通設計的區別。如高校建筑設計研究院利用產學研的平臺整合材料、能源、電子等學科優勢，使有形的設計產品向上關聯，在綠色建筑與技術創新、智能建筑方面積極推進，通過技術專利的社會化實現價值增值，為低碳經濟作貢獻。
2.產品制造與知識外在化
高校建筑設計研究院帶頭以貫標認證、誠信評級等管理手段，在表達圖形、計算書上以“具象化”為目標，如政策、程序、報告、備忘錄、戰略核計劃等。
“初步設計”主要解決技術難題、工種打架、概算等問題，體現了建筑的復雜性與矛盾性，它決定了各專業彼此獨立、互相需要、互相支持，如人防、消防與地下停車位設計的技術、經濟、管理的復合問題。
“施工圖設計”可由設計院、也可由施工總承包公司完成，結合實際情況盡量減少變更、完善的施工圖、預算是產品制造實現的基礎，知識外在化得以體現的環節。
3.市場運作與知識組合化
高校的建筑設計研究院憑借良好的學科背景及校園文化，以政府投資為主的市場為主戰場。向下產業鏈開發的價值增值可通過項目管理得以實現。
建筑產品是涵蓋建筑、結構、給水排水、采暖通風與空氣調節、熱能動力、建筑電氣、建筑經濟、工程管理多種專業的系統工程。
面對不同的市場需求，不同的投資水平、建筑定位、建設標準、智能標準等需要多種學科的知識重新組合。
4.商品消費與知識內部化
通過消費環節，創意設計變為流通領域的商品。
通過項目運營管理工作的開展對投入使用后的跟蹤回訪、通過項目的評優等管理手段了解消費者的體驗。
高校建筑設計研究院及時總結使用者的建議、好的經驗、不足之處以形成簡報等內部資料在全院
圍內、相關學院、相關學科領域進行交流，充分發揮高校教書、育人、研究型大學的功能定位，從而使知識內部化為下一個“創意之初”打下基礎。
二、高校建筑設計研究院現有格局
1.行業咨詢業務發展現狀及特點
根據2008－2009中國建筑設計行業年度發展研究報告數據顯示，建筑設計行業業務范圍正在發生深刻變化，見表1。
自20世紀80年代以來，國外的工程咨詢單位，特別是一些依托國際金融機構或外國政府貸款資助的工程建設項目，不斷進入我國市場，工程咨詢服務基本上由國外的咨詢公司主導。自90年代始，隨著我國投資拉動的經濟發展戰略在基礎設施建設領域的應用，國外工程咨詢公司所占據的市場份額進一步擴大。
教育部部屬院?？辈煸O計院共51家，其中有建筑設計資質的為32家，從業人員約5100人，其中高級技術人員占60％以上，人才密集、專業齊全、人員素質高、技術力量雄厚。2009年高校建筑設計研究院的完成合同額約為24.3億元，在全國建筑設計行業的占比為3.91％。高校的工程咨詢機構大部分是在建筑設計研究院的基礎上建立的，主要是對某一方面或某一行業提供專業工程咨詢服務。雖然他們成立的時間不長，但都有幾十年的專業設計工作經驗，技術力量雄厚。
2.高校建筑設計行業咨詢業務需求分析
為了順應國民經濟宏觀發展需要，政府主管部門不斷對建筑工程咨詢業提出新的要求，要求建筑設計行業咨詢從服務范圍、服務項目、服務理念等方面進行全方位的創新，建筑設計企業咨詢服務需求空間的發展潛力巨大。
盡管我國國內工程咨詢業務覆蓋范圍不高，但其潛在的市場需求比較大，主要呈現以下特點：
（1）目前來看，我國開展咨詢業務呈現出業務覆蓋面較窄、咨詢收入量少的現象，從近幾年我國大型建筑設計企業公布的工程咨詢收入情況來看，我國建筑設計企業工程咨詢收入只占企業總收入的1.98％。
（2）隨著我國加入wto，我國固定資產投資也大幅增長，外資項目的大量引進使得工程咨詢行業得到國家及社會的認可。工程項目的增多，也加大了對工程咨詢的需求。
（3）改革開放以來，我國建筑業取得了飛速發展，與世界發達國家相比，我國的建筑工程行業在建設速度、建設規模上甚至已經超過其他國家，居于世界領先，社會對工程建設咨詢項目的認識趨于理性化，更加重視建筑的品質內涵，在這樣的宏觀背景下，為建筑設計企業提供項目的全壽命周期服務提出了新的挑戰和需求。建筑設計企業不應該僅僅局限在工程設計的傳統業務范圍，應該向項目的全壽命周期的前后相關服務延伸，而這種延伸，為建筑工程咨詢服務提供了巨大的市場潛力。
三、基于價值鏈視角的高校建筑設計研究院的發展策略
1.價值營銷
高校建筑設計研究院應整合學校的優質學科資源，以強調綠色建筑與技術創新的高科技產品為追求目標，發揮學科優勢資源，兼顧運作良好并保持顧客親密度，從而實現價值鏈各環節的有效整合和協同，形成價值鏈增值。
（1）價值選擇，堅守“設計”為主業的高校建筑設計研究院應考慮以“技術”為龍頭的技術整合型設計總承包企業。如保溫、節能一體化的幕墻設計、大跨結構設計、抗震加固專項設計、景觀設計、智能設計、室內設計等。
（2）價值定位，尋求差異化發展、追求新的利潤增長點的高校建筑設計研究院應結合各自的學科特色、設計院的優勢開展特色服務。如學生實訓基地、投資咨詢、項目管理、運營管理等。
（3）價值溝通，與政府、投資方、校領導及全院上下共同提煉企業文化，就每個項目達成一致的價值觀。如通過項目策劃等不斷調整顧客價值主張以達到創造顧客的目的。
（4）價值實現，對于有能力基于全壽命期的經營與管理的高校建筑設計研究院應考慮以“技術經濟”為龍頭的資源整合型總承包企業。如收購、兼并或結成長期戰略同盟，形成共享、共贏的良性循環，擴大市場份額。
2.創意設計階段的創新
在創意設計階段主要目標是實現項目策劃及建筑原創。建筑原創是指建筑設計方案基于項目策劃，融合我國國情和豐厚的文化底蘊，著眼于開創性的觀念進行的自主創作。
在建筑原創的思想指導下，絕不是盲目地跟風創作，更不可能完全模仿某一種風格和流派，而是從設計理念、設計手法上就有開創性的
見解和想法，并從建筑造型和空間處理、功能模式的拓展、建筑原材料的使用等各個方面進行創意設計。要在創意設計階段實現真正的原創，需要做到以下幾點：
（1）團隊知識共享。企業的創新能力很大程度依賴于知識的充分共享，創意設計階段的大部分知識屬于隱性知識（才華、經驗、技巧），設計團隊的成員為了實現團隊目標，必須向其他團隊成員自愿貢獻自身的隱性知識。根據hofsted關于國家文化的研究，中國傳統文化中顯示出的權力距離較高，等級觀念較強，以及風險回避傾向較高的特征，團隊成員在知識共享的過程中會出現“唯上是從”的一言堂現象，并且，由于害怕自己新的觀點的提出被其他成員否定而不愿意發表新的觀點，甚至由于激勵制度的不完善，部分團隊成員害怕在知識共享的過程中自己的創新想法被別人竊取而利益受損。因此，一個有效的團隊需要建立完善的激勵制度，創造知識共享的良好團隊氛圍。但是創意產業的產品——“創意和智力成果”具有無形性、易逝性、難控制性、易復制性等特點，這勢必要求企業和團隊成員高度重視知識產權保護，使得企業和個人的合法權益得到有效保障。
（2）與境外知名設計師積極合作，主動融入全球化設計。國內已有與境外合作的多項成功案例。通常外方再好的創意也會因“水土不服”在項目推進的過程中困難重重，交通、人防、消防、環保、勞動安全等環節較難滿足當地的技術規范及標準要求。他們也需要國內優秀的項目管理、建筑、結構、給排水、暖通、電氣、智能、景觀、經濟等各相關專業的深度配合。因此，中外設計師的合作有利于融合中西文化內涵的精髓，從而滿足一些具有全球化視野客戶的高端需求。
（3）選擇性地與國內設計院合作。與國外的產品內分工合作同樣也可以用到國內欠發達地區的建筑項目中。培育開發國內建筑設計的優秀創意團隊，帶動國內更多相關產業的發展。
（4）建立科學合理的知識轉化有償機制。缺乏合理的知識轉化有償機制會阻礙長期穩定的知識產權交易活動的形成。這不但阻礙了創意產業領域知識的有效整合，還極大阻礙創意經濟價值的實現。目前，若要建立符合創意產業的知識產權的交易評估體系，還需要從推動產業發展、鼓勵企業創新、激發個人創作、促進社會進步的多維角度進行不斷完善。
3.產品制造階段的創新
高校建筑設計院不僅占據了創意設計這一價值鏈的制高點，而且還參與了創意產業價值鏈的全過程，但是目前的建筑設計研究院尚未實現價值鏈各個功能和環節的整合。高校建筑設計院的產品是創意，而將創意這一隱性知識外顯化，則是產品制造階段，即工程建設。工程設計服務占據最核心環節，所有工程建設投資都是通過設計完成的。建筑設計理應為工程建設全過程提供服務，前期要參與籌劃、可行性研究，要提供概念設計、初步設計與施工圖設計，還應完成項目設計延伸服務。要實現產品制造階段的創新和價值增值需要做到以下兩點：
（1）技術創新。隨著市場環境變化的日益劇烈和技術變革不斷加快，企業的技術創新水平是獲取競爭優勢的重要源泉，而創意企業更是將技術創新作為企業的核心競爭力。一方面，創意產業自身的發展離不開外部市場的支持和產業環境的保障；另一方面，企業為了擁有持久的競爭優勢，必須持續吸收和創造新知識，因而需要不斷對知識進行整合。近年來，建筑業不斷變革設計理念，開發新的建筑形式和結構，采用新的材料，實現企業的技術創新。高校建筑設計研究院積極響應我國對低碳、綠色和環保的政策要求，主動參與工程項目的實施過程，融合新的建筑設計理念，在超限結構體系（超高層、大跨度結構）、建筑節能技術、綠色建筑、建筑防火、建筑材料等方面實現建筑工程的創新。
（2）成本控制。2004年7月，國務院在《關于投資體制改革的決定》中明確提出在“非經營性政府投資項目”須加快推行“代建制”。利于項目投資、建設、運營和監管分離，科學界定各方的權利和義務、利益和風險，建立激勵和約束機制，提高政府投資效益。高校建筑設計研究院應選擇性的開展以設計為龍頭的施工采購一體化的工程總承包。這種工程總承包實現了建筑企業功能的整合。工程總承包企業的生產經營活動涵蓋了設計單位、施工單位的多項基本價值活動，并且節省了一些環節，如設計單位與施工單位在設計、施工、采購活動中的互動環節。
通過功能的整合，簡化設計施工采購過程，以實現價值增值。
4.市場運作階段的創新
在高度競爭的經濟市場中，隨著理智的顧客越來越多，他們有更多的選擇，企業獲勝的關鍵是調整價值傳遞過程以及選擇、提供和傳播優越的價值。
（1）新領域業務的開拓。高校建筑設計院應大力拓展工程項目建設咨詢的全壽命周期產業鏈，積極開發新的工程咨詢服務范圍。隨著國家對綠色低碳和環保的標準日益提升，建筑工程咨詢也需應客戶需求，在原有的業務基礎上，增加節能和減排、綠色低碳咨詢、土地利用與生態環保咨詢、安全評價咨詢、循環經濟與資源綜合利用咨詢業務。項目運營管理咨詢、融資和擔保咨詢、風險評估和保險咨詢、工程審計咨詢、工程合同糾紛調解工程等新領域業務，為委托方提供全壽命周期和全方位的工程咨詢服務。
（2）品牌推廣。構建高校建筑設計院營銷管理創新機制，如東南大學建筑設計研究院的“企業文化月”。文化月共有企業文化講座、企業文化知識競賽、攝影藝術展和優秀員工宣傳周等活動組成。通過“企業文化月”的營銷管理創新機制的構建與推進，使員工更滿意。
5.商品消費階段的創新
（1）市場細分。市場細分到個人、定制營銷或一對一營銷。前期策劃團隊根據消費群體的分類，指導消費者確定希望達到的目標，以及通過何種獨特的方式來達到，從而為顧客創造價值。如綠色建筑一至三星的標準的選擇與確定。
（2）尋找新的利潤增長點縱向一體化深度開發新的專業咨詢。開發有明顯“本土化”特色背景的利潤創新點，通過對投資咨詢、景觀設計咨詢、項目管理、運營管理咨詢等專業咨詢的服務逐漸形成以我國為龍頭的國際分工協作。
（3）切實注重后評價工作。后評價工作是遵循獨立和客觀公正的原則，對項目是否保質保量地完成既定目標以及項目實施過程和效果進行全面系統的評估。在對項目后評價的基礎上，總結經驗教訓，為下一個項目的開展提供參考。
企業文化創意設計范文3
【關鍵詞】卡通 吉祥物 企業形象
一、卡通吉祥物的認知
卡通吉祥物具有吉祥、祈福的含義，它被廣泛應用在現代商業設計領域中。在實際的品牌推廣中，如何對卡通吉祥物進行設計，是一個創意的問題。
（一）卡通吉祥物的概念
卡通吉祥物包括一定的文化內涵與形象，它象征著企業形象、商品代言或活動的漫畫性人物、動物乃至非生命的物體，并有一定名稱的卡通形象。所以，卡通吉祥物的定義為：它是以商品、企業活動與消費者密切交流的恒久性的親善大使和情感的符號?？ㄍ槲锛鎮錁酥尽⒆煮w、色彩、宣傳與推廣等多方面的功能，并具有增強企業形象的優勢，近年來已成為企業形象設計與品牌建立中不可或缺的重要組成部分，也越來越多地運用到終端商品銷售和公共活動中?？ㄍ槲锼N含的巨大商業價值和獨特的形象魅力，正受到企業與受眾的認同。
（二）卡通吉祥物的作用
1.強烈而統一的印象
標志具有樹立企業形象和提高商品知名度的作用，以及法律的傳播效應?？ㄍ槲锖蜆酥净檠a充，是企業形象樹立與品牌推廣的視覺傳達策略。
品牌推廣的根本目的是引起消費者的注意，最終引發消費。在企業形象推廣中如果只有商品名稱而沒有卡通吉祥物，企業形象設計與創意就顯得太單薄，單獨運用廣告語的力量也微不足道，特別是面對文化程度高低不一的受眾，可能會達不到預想的策劃效果。對于受眾而言，需要有新鮮和活潑的形象吸引。卡通吉祥物不僅僅被注意，更重要的是將企業形象與商品信息傳達到客戶終端，在加強記憶的同時為下一次購買建立品牌的潛意識。在設計與推廣時還要注重企業形象與卡通吉祥物前后的一貫性，只有這樣才能加深受眾的二次視覺記憶與品牌認知。
與標志、字體、色彩相比，卡通吉祥物更容易使受眾直觀地認知，從而提高企業形象與品牌的知名度，特別是對企業文化的認知，也很容易形成對企業形象或商品形象的視覺識別?？ㄍ槲锟梢猿蔀闊o聲的推銷員，起到橋梁的作用，使國家與國家的距離拉近，使商品信息更加快捷、更準確地傳達企業形象與商品信息，實現企業形象的樹立與產品的推廣。
2.卡通吉祥物的親切感
卡通吉祥物具有其他圖形、字體、色彩、圖案所不具備的視覺悅目感、趣味感、活潑感、明朗感，特別是其具有可愛的造型、親切的形象以及率真稚拙的氣質，散發出一種不可抗拒的親切感。對于以女性和孩子為消費對象的企業策劃與推廣的商品，采用卡通吉祥物往往能獲得較高的認知度與巨大的現實利益。
3.卡通吉祥物的持久性
標志、字體、色彩、圖案、卡通吉祥物是企業的統一性要素?？ㄍ槲锿瑯幼饔糜谄髽I形象、商品推廣、信息宣傳、品牌推廣、服務信息等各個環節。受眾也可以通過卡通吉祥物的造型直接了解與理解企業的精神與經營理念。而在企業內部，卡通吉祥物就如同是一個維系全體人員及部分重要環節的情感紐帶，通過卡通吉祥物將企業精神擬人化與感性化，可以使企業的精神和經營理念更加生動地展現在受眾面前，使理性精神變得可愛。
（三）卡通吉祥物的價值
伴隨著人們對卡通吉祥物的認知，它所體現的應用價值與社會價值也越來越顯著。首先，文化價值?？ㄍ槲锞哂畜w現文化價值的作用，它傳遞著人們之間的和諧相處、人與自然和諧共存、人類社會和平發展的追求與理想，加深了人們對企業文化主題的理解，也便于不同的企業文化交流，縮短了企業文化之間的差異，給人們帶來親密感。共同的企業文化觀念可以應用不同企業文化背景的受眾，產生認同感和情感上的共鳴，拉近人們的心理距離，消除溝通的障礙。其次，經濟價值?？ㄍ槲锏臍v來是奧運會獲得最大利益的商品之一，這在業界已取得共識。例如，2008年北京奧運會卡通吉祥物“福娃”的衍生品銷售收入達到40億元人民幣之多，其銷售額占到了奧運會總收入的15%。而使奧運會結束之后，卡通吉祥物的后續效應依然會發揮作用。它作為一種“文化生產力”已成為人們對了解文化和國際化的情感溝通的必要產物，也是企業文化的象征。
二、卡通吉祥物的美學特征
卡通吉祥物的審美特征可以分為四類，分別是設計形態殊的審美造型、寓意性和象征性的審美表現、吉祥性與文化性的審美韻味、真善美一體審美境界。
（一）設計形態殊的審美造型
作為一種視覺藝術形態，以時空變化和符號化的標準為分類依據，無論是表達吉祥和象征意念的吉祥物，還是展示企業形象與品牌個性的企業造型（卡通吉祥物），都是一種具有特定思想內涵的特殊審美形象，它有自身的獨特性與審美價值。從藝術表現手法上來說，無論是卡通吉祥物還是企業形象設計與創意，其最終的表現形式，并不是表現對象本身，而是與企業的理念個性、受眾的精神需求、審美詮釋緊密結合的人性化的藝術形象。在造型美的形象追求中，它更趨向于藝術表現形式而非自然再現，意象化的藝術表現造型使它更具有一種寓意性與象征性的含義，它賦予了企業形象的完整性與鮮明的個性及精神理念。
（二）寓意性和象征性的審美表現
原始圖騰藝術的吉祥物，其產生與發展變化源于民間信仰的心理需求，辟邪、納福、求吉祥是民間象征藝術主要的文化內涵。寓意和象征的手法，成為民間藝術最典型的視覺語言表達圖式。圖騰藝術深刻地影響民間吉祥物的創意與思維及表達形式，達到視覺傳達的藝術形式與承載信息的目的，使卡通吉祥物具有特定的文化寓意與生命象征的意義，這正是卡通吉祥物的屬性與本質所在?？ㄍ槲镆殉蔀槿藗兩顦啡せ蚰撤N希望和情感寄托的形象代言，它具有某種寓意與象征的傳達力，實現人們的視覺信息與藝術形象的傳播。
（三）吉祥性與文化性的審美理念
作為表達企業形象和品牌個性特征的卡通吉祥物，雖然是現代商業文化的產物，但與中國吉祥寓意的心理訴求有著思想、情感、審美理念的一致性。在創意特定卡通吉祥物造型時，要詳細了解與掌握受眾人群的不同心理訴求與審美觀念的需求。設計師必須將吉祥、納福、美好寓意、積極的象征意義、可愛的形象等元素融入卡通吉祥物造型中，實現主題與吉祥寓意結合。
然而，不論是古代的圖騰，還是發展至今的卡通吉祥物的造型開發，還是以商業角色為目的的卡通吉祥物，都是某種信息與審美觀念承載的產物?？ㄍ槲锏乃囆g形式都決定于特定生活環境中，體現人的思維與審美理念的表達，也關聯著特定的信息觀念與審美態度，更具有某種寓意與象征的意義。這些觀念都是傳統文化觀念的傳承與延續，它具有某種傳統的心理暗示與內涵的作用。在歷史的演變過程中，這些現實的吉祥寓意與象征涵義，也逐漸演變成相對應的視覺性、觀念性的符號。由于現代企業形象戰略中的推廣與傳達，卡通吉祥物就活躍其中，它是活躍與聯系視覺的重要設計元素，依據企業形象戰略與經營的發展需求及市場定位，在信息承載上分別賦予了企業形象個性、屬性、服務、高科技等經營理念的傳達。所以，卡通吉祥物一樣，也被賦予了精神內涵與商業信息，它一邊展示著千差萬別的審美理念，一邊豐富著人們的物質生活與精神的內涵。
（四）真、善、美一體的審美意境傳達
真、善、美是藝術追求的最高境界。自古以來，藝術家就普遍地將和諧性、整體性、完美性、實用性看成是評價審美的基本要素?？ㄍ槲镒鳛橐环N造型藝術的形式，已成為人們的審美對象。只有真、善、美高度統一，才能充分體現卡通吉祥物的吸引力與感召力。在卡通吉祥物的創意設計過程中，最主要的是要表達它的內在的寓意與象征意義，能準確地傳達出卡通吉祥物所要表達的訴求主題。
三、卡通藝術視角下的吉祥物創意表達
媒介的正確使用能確保信息正確的傳達。在信息化快速發展的今天，可以選擇傳達信息的手段分為靜態媒介和動態媒介兩種?？ㄍ槲镌谕茝V和應用時，使用不同的媒介與載體，傳達的手段和方式也有很大的差別。因此，依據媒介的不同事先做好預案與策劃，周密考慮卡通吉祥物不同的創意設計的造型、制作技術、應用媒介的局限性都是很重要的元素。
（一）視聽媒介
視聽媒介是對人們視覺和聽覺器官雙重信息的刺激，它是影響人們心理活動的感知過程，使人們留下對感知卡通吉祥物的印象，主要包括電視、電影以及其他表演形式等。它的原理是利用拍攝的影像或者殘留的音像作為傳達信息的手段，基本上可以分為電視、電影、霓虹燈廣告等。而電視廣告、電影廣告中的卡通吉祥物采用動畫的形式居多，它能使卡通吉祥物發揮出與印刷 媒體截然不同的視覺特點：1.能夠使原有靜止的形象更具有活力與生命力；2.能夠運用時間的維度變換卡通吉祥物的形象，構成故事的有趣情節；3.通過語言、音樂、音響效果等特效，將商標、商品名、品牌與企業形象傳達到受眾的視域中。
視聽媒介能給卡通吉祥物以栩栩如生的視覺形象效果，而動畫不是由一個人來完成的，它往往需要經過數十人的合作，才能最終實現栩栩如生的形象。因此，卡通吉祥物必須要注意制作過程與團隊合作的作用與影響，在卡通吉祥物造型上避免過于復雜的形式，特別是服飾的細致與花紋上，要與圖案設計區別開。卡通吉祥物的配色強調概括，可以更好地為展示卡通吉祥物的形象服務。在設計創意卡通吉祥物的服飾時，要盡量采用同色系的雙色配色，這是行之有效的色彩簡練化的創意設計原則。由于色彩配色較少，方便較好地掌握卡通吉祥物與動畫的流程。印刷媒介是平面設計來完成；進而動態媒介則體現卡通吉祥物和動畫的活動角度與姿態，從而達到卡通吉祥物與動畫可能實現的多維動態與多維視角的立體造型。
（二）網絡媒介
運用于網絡的卡通吉祥物，即具有應用與印刷媒介及電視媒介的特點，同時又有結合網絡傳播的特點。無論是著名的連鎖企業還是小型的商店，都會使用卡通吉祥物來贏得消費者的好感，充分利用卡通吉祥物來推廣企業形象與品牌。
（三）印刷媒介
印刷媒介主要通過印刷手段制作視覺信息，被大量發行與傳播。通常運用報紙廣告、招貼海報、郵遞信息、掛歷廣告、旗幟信息、傳單廣告、直接郵寄廣告和包裝廣告等形式。報紙廣告和雜志廣告則傳播更廣。報紙廣告具有發行量大、覆蓋面廣、宣傳范圍較靈活、傳達快速、費用低廉等特征，而雜志廣告則具有目標明確、針對性強、可以反復閱讀、易于保存的特點。隨著印刷技術的不斷進步，使卡通吉祥物的應用與傳達獲得更寬泛的傳播與運用。印刷媒介具有價格低廉的特征，所以在設計與創意卡通吉祥物時，應注意造型的動態與色彩的表達形式?？ㄍ槲镌谟∷⒚浇樯系膽猛枰c標志、字體、色彩、圖案等設計元素相結合，這就特別需要注意卡通吉祥物與設計元素，即標志、字體、色彩、圖案之間的造型與色彩的關系，既要體現出適合不同內容的卡通吉祥物的特征，又要注意與整體形象的協調關系，充分體現企業形象與品牌屬性。
結語
卡通吉祥物在視覺傳達設計、創意表達上的特征和可愛的造型，更能從情感訴求和文化傳承上得到認同與共鳴。無論是企業形象或品牌的推廣，還是傳統文化的繼承與發展都具有推動與提升的作用。在今天的生活中，人們隨處都可以見到卡通吉祥物的視覺信息與創意設計，卡通吉祥物設計承載著企業理念的信息與大眾審美訴求，不斷地傳播與拓展其應用領域，使更多的受眾在輕松自然的氛圍中體驗更直觀生動的企業形象內涵與商業品牌信息，這就是卡通吉祥物藝術形象的魅力所在。
參考文獻：
[1]高搏，汪寧.吉祥物設計[M].上海：上海人民美術出版社，2007.
[2]張雪.吉祥物新風采[M].重慶：重慶出版社，2002.
[3]周洪濤.卡通形象在吉祥物與企業造型設計中的應用[J].青島職業技術學院學報，2010.
企業文化創意設計范文4
關鍵詞：商業廣告；廣告攝影；色彩；廣告語
1 品牌文化定主題
鐘超軍[1]談到，品牌文化是共生于品牌所定位的核心目標人群的，它所體現的是品牌聚集人群的價值觀，以及他們所共同擁有的人群文化。而筆者也認為，商品品牌文化體現著商品消費者的價值取向，商品廣告的設計必須與其現有文化相匹配。
桃花姬品牌具有經典的視覺外觀元素，配方來自于元曲《秋葉梧桐雨之錦上花》："阿膠一碗，芝麻一盞，白米紅餡蜜餞。粉腮似羞，杏花春雨帶笑看。潤了青春，保了天年，有了本錢。"桃花姬作為東阿阿膠的品牌健康零食，可以起到美容養顏的功效，贏得了廣大女性的青睞。依據上述品牌文化，筆者定位了《嫁"妝"》中的主題形象--美麗且愛美的年輕姑娘。作品意在突出，年輕姑娘愛美的心態，晦澀的神情，以至對桃花姬深深的依戀。
2 廣告圖片設計
攝影是以線條、光線與影調為造型要素的一種用光藝術，以純粹的形象語言開辟了一個新的視覺審美領域[2]?！都?妝"》的創意設計是：即將揭開紅蓋頭的新娘，突然想到嫁"妝"桃花姬，故做張嘴添舌的動作。極其隱晦的手法表達了女性朋友對桃花姬阿膠的深度依戀。
筆者認為，拍攝需突出新娘渴望再小吃一口桃花姬的欲望，拍攝人員須關注構圖、景深、光陰效果的處理等。拍攝完成后，使用Adobe Photoshop CS6圖形圖像處理軟件對圖片進行精致地加工，運用修補工具修補臉部瑕疵，色階調式膚色、濾鏡進行美化等。筆者堅持將現實與虛幻相結合，意在宣傳商品誘人的特點以及不可忽視用途。
3 色彩刺激定印象
色彩感覺產生的過程是物理、生理、心理的統一，是人腦思維活動的產物[2]，即光-物-眼-腦的過程。筆者認為，桃花姬廣告的作用在于充分表現廣告本身的吸引力，主要體現在以下三個方面。（1）突出產品特色及設計理念，引起消費者的注意；（2）充分展現廣告的內容，喚起觀者的情感共鳴，給人們腦海中留下清晰地畫面；（3）著眼于品牌的力量，忠實于企業文化，為廣告本身樹立威信。
《嫁"妝"》以紅色為主色調，易渲染出活潑開朗的出嫁新娘對美的摯愛。各自的顏色代碼（以"#"開頭的6位十六進制數值表示一種顏色）分別為：蓋頭#db3e47，嫁衣#f7494a，文字#f32442，商標桃花#ff638e，背景#5a0103。鄰近色的搭配，能產生較和諧的視覺效果，并呈現曖昧、朦朧的色相差別感。此外，畫面大面積的暖色調能夠突出熱烈而喜慶的主題，同時高明度的色彩又令人感到輕柔亮麗。
吸引注意、促進傳播、刺激消費、引起聯想、傳遞感情--這些都是色彩在廣告創意殊的訴求力[3]。設計一幅廣告，定要注意"總體協調、局部對比"，色彩運用的成敗不在于色彩的數量，而是恰到好處，引起觀者的注意并引發興趣與思考。
4 精巧廣告語設計
廣告語是一種為表現廣告主題而創作的通俗短語，或者說是一種口號。詼諧幽默、耐人尋味、簡明扼要都可成為廣告語的特點，但必須突出重點，便于記憶和流傳。站在消費者的角度上，廣告語更應是讀起來朗朗上口，并具有一定的號召力。
"嫁妝，我只要桃花姬"是這則阿膠糕廣告的文字內容，女孩"嫁妝"，只要桃花姬！內容簡潔、語義明了的8個字，強化了商品的功能，誠顯桃花姬在出嫁女心中的重要性，意在表現以下三層意思。（1）桃花姬阿膠糕惹出嫁女孩的喜愛；（2）桃花姬寄予了美好的祝愿；（3）可口的桃花姬為出嫁女帶來了美麗。廣告語的設計最終應該落腳在對于消費者內心需求，只有引起消費者情感的共鳴，物品才有可能成為具備有使用價值的商品。
5 圖文編排定效果
廣告設計的編排是指在廣告設計時，以廣告主題的思想內容為依據，將各種視覺要素和構成要素，通過一定的形式美規律進行適當的視覺關聯與配置安排，從而發揮廣告設計的最大訴求效果，將廣告的意義和情感迅速傳達給觀眾[3]。桃花姬廣告的編排，筆者是在遵循廣告的基本編排原則上進行了二次的設計。
（1）商品廣告要素的統一?！都?妝"》作品結合商品品牌文化，實現了圖形、色彩、文字等要素的統一，確定顏色主調為紅色、人物形象為青澀的出嫁女。
（2）突出商品特征?！都?妝"》圖文結合，整體的視覺語言準確地將桃花姬美容養顏功效傳達給消費者。圖文編排清晰明了，簡約的風格給人強烈的視覺印象的同時，著重突出商品的內容和特征。
（3）畫面和諧平衡?！都?妝"》整體風格一致協調，主題與文字之間相得益彰，畫面內容一目了然，核心突出，產生了奇妙的視覺效果。
6 結語
廣告類型多種多樣，表現手法各異，雖然最終目的是刺激需求，引導消費，同時也能反作用于企業，使之樹立良好的品牌形象[4]。商品廣告中，單一元素的有機組合排列，可以起到一定的藝術魅力、強烈的視覺美感，并引起消費者內心的真實情感以及需求，創造出經濟、實用、創新的廣告。
參考文獻：
[1]鐘超軍.庸俗操作品牌文化[J].國際廣告人，2006（7）：53.
[2]張鑫.廣告創意設計[M].武漢大學出版社，2014.
企業文化創意設計范文5
（一）教師要樹立將學生培養高素質“企業人”的理念
根據中職學生的特點，本著為現代企業培養優秀人才的目標，充分發揮語文閱讀教學的人文教育功能，在教學中不僅要重視知識技能目標的達成，更要注重學生道德情感和價值觀的培養。這些都是與現代企業文化相融的道德訴求與人文情懷。
（二）結合專業特點，強化閱讀教學的針對性
中職語文閱讀教學要緊緊圍繞學生的專業特點。例如對于會計專業的學生，要通過閱讀教學著重培養他們的讀寫能力，滲透對工作求實、一絲不茍的敬業精神。對學習數控、模具專業的學生，就要培養他們閱讀、理解和寫作操作流程及產品說明書的能力，培養他們的創新能力及安全操作意識。例如：教師為計算機專業學生教授詩詞《沁園春•長沙》時，讓學生深刻體會偉人的廣闊胸襟與博大情懷，理解“紅色文化”的深刻內涵，并在課堂展開討論：紅色文化精神與企業建設及發展的關系。使學生在討論中理解企業創新改革、敢為人先的創業精神的可貴。之后，讓學生根據自己的專業特長，為企業創意設計能體現紅色文化的標志牌、企業愿景、體現企業精神的口號等。這樣，閱讀教學就使學生貼近了企業文化，受到企業文化的感染與熏陶，為自己將來做好“企業人”夯實基礎。
（三）加強文本整合，閱讀教學強化對企業文化的滲透
在語文閱讀教學中，教師要根據中職學生的職業特點，結合不同版本的中職語文教材，進行整合利用。最關鍵的是要深入挖掘教材中的現代企業文化元素，培養學生的職業精神與職業素養。例如教學《裝在套子里的人》這篇課文時，通過對別利科夫這個反面人物的分析，讓學生理解，作為一個人要具有面對現實、勇于改革的精神，不能死守教條、墨守成規，只有創新才會有出路。而改革、創新正是現代企業文化的體現。在教學梁啟超先生的《敬業與樂業》時，不僅要引導學生領略作者富有感染力的論述魅力，還要重點理解敬業與樂業的辯證關系，讓學生認識到職業無貴賤，要認真對待自身的職業，立足崗位做出貢獻，成為一個對他人、對社會有用的人，激發學生愛崗敬業的精神。在閱讀教學中還要跳出課文，引導學生去欣賞每一條企業標語、勵志口號，甚至去理解每一條廠規，讓學生感悟企業文化的細節，體味企業文化對引領和陶冶職工精神的重要意義。
（四）開展語文實踐活動
感悟企業文化的語文實踐活動，是語文閱讀教學的延伸。教師要根據語文的閱讀專題，組織和引領學生走進工廠，走進廠房、車間，聽介紹，看現場，感受企業職工的精神面貌，體驗團隊協作精神的可貴，甚至通過閱讀企業的一塊宣傳園地，感受企業文化的精神魅力，品味企業的開拓精神。教師也可以根據閱讀要求，請企業家、優秀職工走進教室介紹企業內部管理文化，讓學生全方位感受企業文化的深刻內涵。
二、結語
企業文化創意設計范文6
1、設計缺乏內涵
產品包裝設計缺乏內涵是我國包裝設計普遍存在的問題，主要原因是設計同產品脫節，沒有意識到產品包裝設計是作為產品附加價值和輔助功能體現的。一些設計師在不了解產品性能、結構和產品設計理念的情況下就開始著手進行包裝設計，導致設計過分追求視覺傳達效果，消費者往往在看到包裝后不知道產品作用，甚至購買后產品包裝同產品不符，感受到欺騙，影響產品品牌名譽。
2、過分追求奢華
產品包裝設計是商業與藝術的結合，實際上是功利性的體現，但在追求效益的同時，目前我國包裝設計存在完全依賴裝飾或工藝，只重視視覺享受，忽視設計對人們消費觀念的影響作用。例如前幾年存在的“土豪金”現象，本身源自網絡上的調侃，但在之后被應用于包裝設計中，成為了產品奢華的象征，出現“買櫝還珠的現象，比如中秋節月餅禮盒設計，禮盒實際價值遠高于月餅價值，為社會消費帶來不良風氣。
3、包裝侵權現象
我國目前雖然開始對知識產權投入重視，但產品包裝設計中的侵權事件仍時有發生，部分小廠家生產的產品外包裝可以模范大品牌產品，既迷惑了消費者，又影響了市場正常秩序，還對我國產品對外市場產生了不良影響。例如茅臺葡萄酒曾有四款產品包裝設計被判侵權，對原告馳譽公司造成了直接經濟損失。
二、創意包裝設計重要性
1、提升產品競爭力
創意性思維在包裝設計中的應用最主要的是提升產品在同類型市場中的競爭力，優秀的創意包裝設計能夠完美體現企業文化和產品內涵，符合產品價值定位，迅速吸引消費者眼球，樹立品牌效應，為產品提供附加價值。例如adidas男士香水，子彈頭外觀設計，整體流線型設計頗具運動之美，剛柔并濟，材質極佳，嵌入式設計保證內部穩定，顏色以黑色和藍色為主，穩重又不失張揚，是運動型香水設計的典范，在市場上一經推出廣受好評，成為adidas香水經典款。
2、影響群眾消費觀
包裝設計具有理性設計，其中很重要的一點就在于對人們消費觀念的引導作用，產品設計的本質是通過視覺傳達激發消費者的購物欲望，因此實際上設計的目標核心是消費者。當前創意設計的目標除了在審美上獲得消費者青睞，還以人為本的綠色消費是當前新型消費觀念，因此包裝設計應充分體現生態化與人性化和諧統一，為人們營造積極健康的消費環境，摒棄浮夸之風，崇尚簡約時尚。以奢侈品牌設計為例，往往奢侈品牌不會出現奢靡浮夸的現象，這類產品更加包裝設計細節的設計，采用沉穩的色調和設計元素，體現產品固有的優雅和品質。
三、創意性思維應用
1、材料選擇
創意性思維材料選擇主要體現在其生態性，21世紀提倡節能、低碳、環保包裝，國際包裝設計流行5R標準。這就對包裝設計師材料選擇提出了嚴格要求，要求設計師能夠具備敏銳的眼光，靈活運用創意性思維，通過生態與科技研究的方式，不斷尋找新的設計材料，提高經濟效益的同時符合人們對綠色產品包裝設計追求。例如天然植物纖維包裝設計，能夠減少非可再生性資源利用，同時不會對環境產生污染，比如竹、藤、草等材料。
2、結構設計
包裝結構設計的創意性是包裝設計的核心，優秀的設計師不止需要具備美學功底，還需要具備深厚的結構知識，才能夠設計出富有創意的產品包裝結構。同時產品結構也是除色彩外最能夠給予人審美效應的元素，對應產品的內涵和本質設計的產品結構能夠節約產品成本的同時，為產品提供趣味性。例如gloji燈泡型枸杞混合有機果汁，其產品內涵在于果汁能夠給人提供豐富的營養和能量，燈泡造型設計迎合了能量源泉這一理念，獲得了pentawards果汁飲料包裝類金獎。
3、人性化設計
人性化設計主要體現在兩個方面：
1）審美設計。產品外觀是包裝設計的重點，需要能夠通過視覺傳達直接吸引消費者注意力，所以審美設計也是創新思維最好的體現。優秀的創意設計往往是通過色彩、造型、創意元素等應用豐富設計內容，使之成為藝術和商業的完美結合。對審美設計而言，首先應研究目標人群的消費心理，基于消費規律和自身產品特色進行設計，才能夠符合審美需求。在我國，審美設計具有先天優勢，即中國傳統文化和傳統元素，因此我國設計師應充分利用傳統優勢。紅星青花瓷珍品二鍋頭曾經帶領紅星二鍋頭第一次走入高端白酒領域，其特點就在于包裝設計充分利用青花瓷元素，將古老傳統文化與白酒文化相得益彰。
