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綠色消費的困難范文1
盡管就理論而言,綠色建筑有著諸多的優勢,能夠實現人與自然的可持續發展,但因現實的多重制約,綠色建筑在我國的發展還是步履維艱。一方面,無論是政府還是生產者與消費者,對綠色建筑的價值理念還未能有全面的認識,對綠色建筑所具有的生態意義認識不清;另一方面,因綠色建筑的外部性和信息不對稱這兩大特征,生產者傾向于減少供給,與此同時,消費者傾向于降低對綠色建筑的消費。此外,與綠色建筑相關的配套設施不完善,這些都阻礙了綠色建筑在中國的快速發展。從以上的相關分析可以看出,制約綠色建筑在中國快速發展的因素也就具體表現在以下三個方面:
(一)綠色建筑理念淡薄
綠色建筑不同于傳統建筑,綠色建筑的產生與發展涉及人們思想觀念、生活方式、法律制度等諸多方面的全面革新,因此,綠色建筑的推廣乃至全面發展其困難不僅在于技術層面,更在于既有的思維理念與價值觀,因此若無理念的革新,綠色建筑終成空中樓閣,即便有所應用,也會因缺乏動力而停留在初始階段而得不到大面積推廣。據建設部統計,我國北方地區仍有建筑未采用分戶計量的供熱方式,其建筑面積約占全國總量的10%,但建筑能耗卻占全國城鎮建筑總能耗的40%,如果有所行動,其提升空間還是相當可觀。但在當下中國,經濟處于快速發展階段,經濟增長和地方政府財政收入增加都離不開房地產業的蓬勃發展,在此背景下,房地產業的任何波動就足以影響中國地方經濟發展和地方財政收入增加。與此同時,綠色建筑觀念又是對傳統建筑觀念的背離,需要在傳統建筑觀念的基礎上大力革新,這勢必會影響房地產業原有的發展路徑,因此,地方政府不愿因綠色建筑理念而改變原有的發展模式。而就目前的中國經濟發展模式而言,政府的角色作用相當突出,缺少政府的鼎力提倡與大力推廣,不可能創造出有利于綠色建筑發展的有利機制和適宜的市場環境。此外,綠色建筑的可能收益與其成本并不匹配,無論是生產者還是消費者,一般只是追求短期利益的最大化,對于綠色建筑可能帶來的長遠收益,不愿意為獲得收益而承擔相應的成本,特別是在綠色理念還未完全普及的情況下更是如此。因綠色理念的淡薄而造成市場主體缺乏行動力,從而使得綠色建筑的大力發展愈發顯得困難重重。
(二)綠色建筑推動力不足
如果說理念淡薄造成綠色建筑在中國推廣的前景黯淡,那么缺乏足夠的推動力則造成綠色建筑的蓬勃發展顯得愈為艱難。就發展綠色建筑而言,因其自身所具有的正外部性與負外部性,乃至在市場環境下圍繞綠色建筑本身,各市場主體充滿了信息的不對稱性,綠色建筑大力推廣就顯得更加步履維艱。所謂的外部性是指,在市場經濟活動中,無論是生產者還是消費者,其行為對其他生產者和消費者產生的超越活動主體范圍的利害影響。若從資源配置的角度加以分析,外部性也就展現為不在決策者考慮范圍之內時所產生的一種低效率的經濟現象。外部性可表現為正外部性與負外部性,若市場主體在活動過程中給他人帶來了顯著的正面影響,與此同時自身又得不到他人相應的補償就稱之為正外部性;相對應的,如果市場主體在活動過程中給市場其他主體帶來了負面影響,且其他市場主體得不到相應的補償,此種行為可以稱之為負外部性。就綠色建筑自身而言,其生產過程就是一種市場經濟活動,在其整個生命周期內會產生良好的外部效應,但這種良好的外部效益并不能被生產者和消費者所完全獲得,因此也就產生了正外部性。因為房地產企業開發建造綠色建筑時會產生正的外部性,所以其社會邊際成本低于房地產開發者的邊際成本,若我們假設兩者的邊際收益一致,此時,當企業的邊際收益與邊際成本相等以達到最優時,其產量低于社會的邊際收益與邊際成本相等時的產量,即由于綠色建筑自身所產生的正外部性,導致綠色建筑的供給量低于社會的需求量,因而也就無法達到帕累托最優時所要求的綠色建筑所應具有的供給量水平,由此造成社會福利的凈損失,從而不是一種最優的安排。此外,對于綠色建筑的消費,也會產生正的外部性,即當消費者購買綠色建筑時,其個人的邊際收益當會小于社會總體的邊際收益,此時社會的邊際收益曲線將會大于消費者個人的邊際收益曲線,若我們假設兩者的邊際成本都隨著產量的升高而升高,此時,當消費者的邊際收益與邊際成本相等以達到最優化時,其對綠色建筑的需求量會低于社會邊際收益與邊際成本相等時的社會需求量,即由于對綠色建筑消費所產生的正外部性,導致綠色建筑的消費量低于社會需求量,因此也就無法達到帕累托最優時所要求的綠色建筑所應具有的消費水平,這亦會產生社會福利的凈損失,從而不是一種最優的安排。由此可以看出,綠色建筑所具有的正外部性導致其供給量與需求量低于社會的供給量與需求量,因而在市場經濟環境下,若無外部干涉,綠色建筑的供給與消費都將停留在較低的水平,綠色建筑無法得到較快的發展。更有甚者,以目前我國的能源價格水平而言,會導致綠色建筑的投資回報期變長,相對于傳統建筑,綠色建筑所具有的市場吸引力就大為降低。由于能源行業關乎國計民生,使得該類產品的價格受到政府的控制并維持在較低的水平,由此導致粗放型行業會繼續較快發展,其造成的環境與生態污染不由企業自身承擔而交由全社會成員共同承擔,因能源價格中未包含真正意義上的環保份額,從而在社會效益中無法體現出公平因素,進而使得綠色建筑行業的發展動力不足。目前,綠色建筑還處于初始發展階段,綠色建筑理念還未得到社會的廣泛認同,與此同時,借助“綠色”之名大肆進行綠色環保宣傳的偽綠色建筑充斥市場,因為綠色建筑消費作為區別于傳統建筑消費的新消費模式,此時,消費者個人的認知水平與消費理念還不足,有關綠色建筑的法律法規的監督機制、市場準入機制乃至與此相關的綠色評定機制還有待建立乃至完善,由此會導致消費者無從獲得有關于綠色建筑的正確信息,而此時綠色建筑的開發商與政府的信息流通渠道不暢,亦會造成信息不對稱的現象。具體而言,綠色建筑的開發者與綠色建筑的消費者之間的信息不對稱表現在以下幾個方面:
(1)綠色建筑的開發商會有意利用消費者對綠色建筑理念的認知不清而假借“綠色”之名大行經濟利益,但多次受騙會使得消費者對綠色建筑的信任度降低,由此造成了市場誠信體系的破壞,這種信息不對稱所導致的逆向選擇會導致綠色建筑的需求量逐漸降低,直至市場崩塌。
(2)綠色建筑的開發者與政府之間的信息不對稱表現于綠色建筑的開發者為了自身利益往往會向政府隱瞞企業的真實信息,而政府又無有效的手段去真正了解開發者的相應真實信息,在這種情形下,基于不完全信息所制定的產品標準和行業評定標準也就無法真正解決綠色建筑發展過程中的實際問題,此時,綠色建筑的開發者在生產過程中會因缺乏規范和指導而造成綠色建筑市場秩序的混亂,政府會因真實信息的缺失而無法給真正的綠色建筑開發者足夠的研發資金,從而共同導致綠色建筑供給不足,降低綠色建筑開發者的市場積極性。
(3)綠色建筑的消費者與政府間的信息不對稱主要表現于政府所掌握的綠色建筑信息未能有效傳達至消費者,與此同時,政府所公布綠色建筑信息其真實性與全面性得不到有效滿足,消費者在面對真假難辨的市場信息時,因缺乏法規的保護和申述機制,導致綠色建筑的消費量降低,從而進一步延緩了綠色建筑市場的快速發展態勢。
(三)綠色建筑的配套設施不完善
綠色建筑市場的快速發展僅僅依靠開發者與消費者是遠遠不夠的,還需要與綠色建筑相關者的大力扶持,若無完善的配套設施和配套機制,綠色建筑亦無法取得長足發展。目前關于綠色建筑知識普及程度不高,除了極少數綠色建筑從業者能真正知曉綠色建筑的內涵之外,對于多數普通人而言,所謂的綠色建筑即是對建筑多增加些綠色,此時,讓消費者多增加成本去接受綠色建筑顯得困難重重,由此可以明顯看出,綠色建筑理念的普及就顯得極為重要,只有當綠色建筑的相關者如政府、開發者、消費者、從業者等都認識到綠色建筑的重要性及其長遠效益時,綠色建筑才會有長遠的發展。目前,關于綠色建筑的相關法律制度與評估機制還不完善,而綠色建筑的評估機制恰是發展綠色建筑的極為重要的支撐,就綠色建筑自身而言,其內涵已遠超建筑本身,是一個動態的復雜系統工程,具有跨專業、多層次和多階段的特點,因此構建具有鮮明特色的綠色建筑體系也就需要在整個程序中確立一個明確的評價機制和評估標準,從而能夠貫穿于整個綠色建筑的全生命周期過程。但就目前所處階段而言,我國雖已出臺與綠色建筑相關的評價標準,但體系自身還不完善,有待進一步標準化和系統化。雖然推進綠色建筑的主要障礙不在于技術人才方面,但不可否認的是技術層面乃至人才與專業機構的缺乏亦影響了綠色建筑快速推進的步伐,綠色建筑行業自身缺乏真正懂得綠色理念的優秀從業者,大部分只是停留在建筑自身,還未能從整個生命周期角度看待綠色建筑,表現在綠色建筑的技術運用上,即是缺乏全面科學的規劃,許多設計方案不能滿足綠色建筑長遠利益需求方面的考慮,后期很難深入調整從而達到滿意的效果。以上關于綠色建筑配套設施的分析表明,若無完善的配套機制,綠色建筑的長遠發展與快速推進也就顯得更為困難。
二、綠色建筑應對策略分析
以上分析表明,綠色建筑的大力發展態勢受制于理念淡薄、動力不足和配套設施不完善,因此,若想實現綠色建筑的大發展,就應從理念、動力、配套設施等三方面加以改進,從而構建起具有可持續發展能力的完整產業鏈,實現人與自然環境和諧共生的良好愿景。首先,要實現綠色建筑的快速發展,綠色建筑理念的深入人心就勢在必行,與此同時,綠色建筑觀念的興起與全球擴展是與時展的主題密切相關的,因而政府亦就具有宣傳與推廣的使命與義務。一方面政府可以建立綠色建筑示范工程等,積極引導市場,明確政策導向,從而創建一個能夠實現綠色建筑健康發展的外部環境,以其優良的性價比和公開展示效應,積極推廣綠色建筑理念;另一方面,政府可以鼓勵公民積極參與到綠色建筑的發展與討論中來,通過舉辦面向公眾的綠色建筑網站、論壇、沙龍等多種有效形式,普及綠色建筑理念。此外,就綠色建筑宣傳而言,對綠色建筑從業者的宣傳應將重點放于綠色建筑的技術與設計上,鼓勵從業人員積極與國外先進同行交流;對開發者而言,可宣傳國際上領先者對綠色建筑采用技術的成本和回收可能性、回收期等重要方面的有關詳細說明,鼓勵技術轉移和交流,為此可以提供財力上的支持,并根據綠色建筑的開發者和消費者的反饋不斷改進工作方式與工作理念,實現綠色建筑知識、技術、理念的合理有效互動,從而更好的促進綠色建筑的大力推進與良好發展。其次,完善激勵機制建設,促進經濟效益與環境效益的統一。綠色建筑行業應當追求經濟效益與環境效益的統一,最終實現經濟與環境的和諧有序發展,而為了實現經濟效益與環境效益的統一,應當充分發揮市場的基礎性作用,與此同時,要強化相應的政府輔助,尤其是在市場機制條件下的環境保護失效時進行強有力的政府干預,從而使得市場與政府形成有效的結合,進而實現合力,為可持續發展營造良好的外部環境。因此,就綠色建筑而言,其發展問題的實質就在于如何發揮綠色建筑的正外部性并消除非綠色建筑的負外部性,其有效途徑大致包括以下三種方式:
(1)政府補貼,政府補貼主要用于解決綠色建筑的正外部性,政府可以對綠色建筑的生產者與消費者實施財政補貼,對綠色建筑的消費者所實施的補貼實質上是對綠色建筑的生產者所實行的間接補貼,這種財政補貼機制實質上是不僅要實現綠色建筑的邊際收益與其邊際成本相等,而且要求開發者的邊際成本與社會的邊際成本大致相等,或者消費者的邊際效益與社會的邊際效益大致相等(視給生產者或消費者補貼而定),從而可以有效影響綠色建筑的市場價格,引導生產者增加綠色建筑的供給或吸引消費者增加對綠色建筑的需求。
(2)稅收政策,一般而言,政府可以實行兩種不同的稅收政策,一種是稅收優惠政策,另一種是強制性稅收政策。通過稅收減免政策,實質上是降低綠色建筑開發者的成本,就經濟學意義而言,對綠色建筑的生產者實施稅收優惠政策和財政補貼政策,只要其數額相等,則效果大致相同,但就實際而言,稅收減免政策相較于財政補貼更適于使用,其原因在于前者不需要政府拿出資金進行補貼,只是減少了政府相應收入,而后者需要政府拿出資金補貼相應的生產者,所以相較于前者,政策上更難于實施。強制性稅收政策是針對非綠色建筑行業所施加的政策措施,對其征收較高的稅,意在提高其邊際成本,使其與綠色建筑的成本大致相等。
(3)市場化改革,政府應加強對資源、能源等基礎行業價格機制的市場化改革,逐步放松管制的力度,依靠市場的供求關系形成市場化定價,從而可改變目前非綠色建筑所享受的成本優惠,實現其成本的逐漸上升,從而可緩解綠色建筑行業與非綠色建筑行業的成本差距,進一步矯正市場的扭曲狀態,可為綠色建筑的快速發展構建良好的外部制度環境。再次,推進信息公開化建設,實現綠色建筑相關利益主體的信息流動,從而促進綠色建筑行業的發展。
為有效緩解綠色建筑行業的信息不對稱性,
(1)政府應當制定相應的法律、法規,從源頭上構建綠色建筑信息公開的法律保障機制。
(2)加快綠色建筑市場的評定體系建設,建立與此相關的信息披露機制,綠色建筑的評價與認定標準非常重要,是消費者選購綠色建筑與否的重要價值評價標準,政府應嚴格制定并執行其認證標準,定期向社會公開其有關于綠色建筑評定的信息,對不達標企業予以公示,使有關于綠色建筑的信息充分化與公開化,與此同時,應當加快構建關于綠色建筑行業的信息檔案和信譽監督機制建設。此時,一方面,綠色建筑的生產者可依托其信譽檔案向綠色建筑的消費者發出市場信號,以表明自己產品質量的可靠性與真實性;另一方面,綠色建筑的消費者則可以通過市場認定與評價標志等方式辨別出信息的真假,進而可改變自己所處的信息劣勢地位,從而達到緩解失真信息所導致的真正綠色建筑產品退出市場的風險。
(3)加快激勵機制建設,以防止信息不對稱所造成的道德風險,激勵機制建設如前所述,而加快激勵機制建設的主要目的在于實現市場參與者之間形成合理、有效的利益分攤,用各種力量引導綠色建筑的供給與消費,從而可防止綠色建筑的生產者隱瞞真實信息,防止非綠色建筑產品供給的道德風險,防止由此引發的綠色建筑市場混亂的現象,從而實現綠色建筑行業的快速健康發展。
最后,加快與綠色建筑相關的配套設施建設,從而為綠色建筑的大力發展構建良好的外部制度保障。
(1)強制立法以促進綠色建筑加快發展,目前,立法的重點在于構建有關綠色建筑的技術規范與行業標準,應著眼于示范建筑的推廣與應用,從而進一步規范綠色建筑行業的市場化運作與發展,形成良性互動的競爭機制,保障綠色建筑產業的蓬勃發展態勢。
(2)完善與綠色建筑相關的政策性體系建設,以推廣機制的建設與評價標識體系促進綠色建筑的健康發展,最終達到節約能源、資源,保護環境與人全面發展的目標。
(3)大力強化與綠色建筑相關的人才培養與技術創新建設,從而為綠色建筑的發展提供有力支持,可以在大學等高等教育機構中增加綠色建筑課程,組織專家學者對從業人員的培訓工作,鼓勵從業人員與國外同業人員相互交流,進一步推動重大綠色建筑項目技術的開發與產業化,以研發出適應國情、因地制宜的綠色建筑產業群,以規?；图s化促進綠色建筑產業大發展。
(4)加強綠色建筑識別與專業機構管理工作的建設,政府可協助市場建立起正常有效的信息溝通與分享渠道,并加快構建綠色建筑識別方式,對綠色建筑頒發綠色認證標識,與此同時,加快建設綠色建筑的專業機構與管理工作,打造健康有序的綠色建筑產業鏈,構建起能使各參與主體明確利益與成本分擔機制,形成綠色建筑開發、策劃、設計乃至推廣的一體化,從而進一步促進綠色建筑的蓬勃發展,實現人與自然和諧共處的美好愿景。
三、本文結論
綠色消費的困難范文2
關鍵詞：綠色飯店；可持續發展；綜合競爭力
中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）31-0277-02
飯店業是旅游業的支柱產業，近年來，飯店業的競爭更是愈演愈烈?，F在社會“綠色”成為了發展潮流。飯店業作為“高能耗、高排放、高污染”的產業更要改頭換面，順應社會的發展。綠色飯店的創建不僅順應社會的發展更是市場競爭力不斷增強的過程。但創建綠色飯店也是一個艱難的過程，尤其在中國這樣一個人員大國實施起來更是難上加難。許多飯店為了謀求眼前利益，只做表面工作，飯店管理不徹底，沒有產生實際效益，所以當前的任務就是要建立真正意義上的綠色飯店。
一、綠色飯店的內涵
綠色飯店也就是“生態效益型飯店”，是指運用可持續發展的理念對飯店進行綠色管理，倡導顧客綠色消費，充分利用現有資源，既保護生態環境又有益于顧客身體健康，從而達到社會效益和經濟效益最大化。
二、創建綠色飯店的意義
1.提升飯店的知名度。創建綠色飯店可以完善內部的管理設施，在滿足消費者的需求下，實現經濟效益和環境效益的協調發展，從而贏得消費者的支持，樹立良好的飯店形象，贏得廣泛的知名度。
2.提高競爭力。綠色飯店的實施會引進許多先進的技術和管理方法。不僅可以節約能源還可以使飯店獲得更高的經濟效益和環境效益，使飯店在價格與其他飯店相同的情況下提供更優質的服務，從而增強了綜合實力，提高飯店的競爭力。
3.提升經濟效益。飯店通過先進管理手段，不僅獲得了更多的市場營銷機會而且節約能耗，減少不必要的開支，減少廢物排放，從而提高飯店產品質量，實現效益最大化。
三、中國綠色飯店的發展現狀
綠色飯店在西方已經廣為流傳，大部分飯店已經實現了綠色化管理，但在中國“綠色飯店”還是一個比較新的詞匯，雖然大部分飯店已經認識到綠色管理的意義，但大多沒有真正地實現“綠色”管理。綠色飯店在中國還將有一個長久的反戰道路。
1.飯店外部環境及內部設施建設方面。目前中國綠色飯店仍處于探索階段，首先在飯店的建造上就很難到達真正意義上的“綠色飯店”。在飯店的外部環境上沒有凸顯出“綠色”的主題，沒有營造一個“綠色”的環境；在飯店外部建造及內部設施上由于考慮到價格的問題，許多飯店更愿意選擇普通的材料，不會選擇低碳建材，這極大地阻礙了綠色飯店在中國的推廣。
2.一次性消耗品使用方面?，F在社會人們的生活節奏越來越快，人們已經習慣了對一次性消耗品的使用，而且很多消費者認為自己消費了，就有權利使用，所以有很大一部分消耗品無法徹底地更換成可循環利用的產品。這就給回收再利用造成了很大困難，而且回收再利用的成本也是不容小視的。
3.相關措施管理落實不到位。一些飯店的管理措施很多但是很少真正落到實處，形式方式很多但只停留在表面上，飯店內部仍然存在很多問題。由于認識不到位，一些飯店只是表面上的綠色飯店，實際上并沒有太大的改變。
4.員工缺乏相關知識培訓。由于飯店沒有對員工進行系統的培訓，員工對綠色飯店的認識不夠，導致員工常常忽視一些細節，綠色飯店也無法真正落到實處。
5.消費者認識不充分。中國的消費者普遍認識度較低，大部分人的思想還是處于保守階段。許多人認為花了錢，就應該盡可能的消費，不用白不用；這種思想導致消費者不但不節約甚至還浪費。大部分消費者也不贊同綠色消費，他們認為現在的消費不會對社會產生消極的影響，所以不用改變現在的消費方式。這又給綠色飯店的實施帶來了困難。
四、有效建設綠色飯店的措施
1.建造綠色環境氛圍。首先，飯店的外部環境要突出“綠色”、“環?！钡睦砟?。飯店外部要大力實施美化綠化，用鮮花和綠樹營造一個和飯店融為一體的怡人環境但不能破壞周圍的環境；在飯店的建材上也可以使用低碳建材，減少二氧化碳的排放量，提高能效，減少石能源的使用。其次，在飯店內部建立各種綠色標志，讓客人更深入地感到綠色氛圍?？梢栽陲埖甑母鱾€角落做一些綠色提示語，做一些創建綠色飯店的漫畫手冊，讓游客感受到綠色氛圍。再次，建立綠色客房。給顧客提供安全、舒適、環保的住宿，客房里禁止使用帶有污染的材料，床單被褥使用棉織品；客房禁止吸煙，飯店內部設立專門吸煙場所；每天打掃房間的時候，開門窗通風，減少空調的使用。最后，使用綠色食品。嚴格選用綠色原料、綠色蔬菜以及綠色環保型原料，在食品的儲存到完成的整個過程都要保證安全、衛生、無污染，不向顧客提供國家保護動物的菜肴，向顧客宣傳綠色食品。
2.使用綠色設施。真正的綠色飯店就要讓顧客在飯店的每一個角落都感受到“綠色”。綠色飯店不僅要在大的設施上采用環保材料，而且要在小的環節上體現出節能環保。飯店可以用紙袋替代一切塑料袋的使用，從而較少污染；在走廊或客房內安置一些小型的綠色植物，不僅凈化空氣還會給客人帶來好心情；用新型裝置替換舊的設施設備，從而節約能源，例如采用節能燈，公共區域采用感應燈；使用感應電梯，在無人使用的時候電梯會自動減速，從而節約電；采用感應水龍頭，衛生間采用感應沖水；盡可能多地使用太陽能供電供水；使用污染較小的無磷洗衣粉；在客人同意的前提下減少床單被罩的更換次數；改造廚房隔油裝置，除去惡臭氣味，隔絕環境污染；更新污水格篩裝置，提高污水處理能力和效果；減少一次性消耗品的使用，提倡客人自帶；多使用可降解材料和可重復使用餐具。
3.對員工進行培訓。綠色飯店的建立和實施離不開員工的積極配合，所以飯店要對員工進行適當培訓教育，改變員工的意識和態度讓員工有一種珍惜資源、保護環境的理念。組織員工進行對“綠色飯店”相關知識的學習和培訓，讓員工擁有保護環境、珍惜資源的認識。組織員工一起到各大“綠色飯店”進行參觀學習，鼓勵員工積極參與，提出自己的意見和建議，讓員工認識到創建綠色飯店的重要性并積極融入綠色飯店的創建中，向顧客宣傳綠色飯店，倡導綠色消費，不斷完善飯店的管理，使綠色飯店獲得持續發展，從而加強綠色飯店的競爭優勢。
4.提供綠色服務。飯店的內部人員對綠色飯店都應該有一個深度的認識，對綠色飯店的實施也有極高的熱情，注意與客人交流積極向顧客宣傳綠色飯店。在桌角或菜單上設置綠色小標志，倡導顧客綠色消費；主動向顧客推薦綠色、優質的肉類和蔬菜；勸客人適量點菜，吃多少點多少，減少不必要的浪費。飯店的客房和餐廳內都要設置無煙區。在餐桌或客房放置顧客意見征詢表，讓客人寫下自己的意見和建議。主動向顧客宣傳綠色消費的好處，倡導顧客選用綠色產品。
5.品牌營銷。目前許多消費者對綠色飯店還不是太了解，所以飯店要采取一系列措施宣傳綠色飯店，宣傳綠色飯店的安全、健康、環保理念，可以提高飯店的知名度也可以招徠更多顧客。樹立良好的飯店形象，讓顧客感受到綠色飯店的重要性以及綠色飯店的優質服務。讓顧客在消費后對綠色飯店產生信賴，從而贏得更廣闊的市場。打造綠色飯店的品牌可以提高顧客對飯店的認識和肯定，提高顧客滿意度，贏得顧客的尊敬與信賴，從而形成品牌忠誠，也有利于品牌的擴張與市場推廣。
6.加強綠色消費觀教育。只有讓群眾更深入地了解綠色飯店，認識到綠色飯店發展的必要性，才能更好地發展綠色飯店。綠色的消費觀也將對中國的青少年產生深刻的意義。青少年是未來社會的建設者，要讓他們從小就接受綠色消費的教育，從而帶動身邊的人綠色消費。
7.政府積極引導。政府在宏觀調控中起著決定性的作用。飯店是一個城市的窗口，綠色飯店是一種順應時代潮流，無污染、高運轉的新型飯店，政府應加強對綠色飯店的宣傳，展示一個城市的魅力也向人們宣傳了綠色消費的重要意義。而且政府也比較有力度，群眾對政府的信任度非常高，有助于綠色飯店的推廣。
8.引導顧客綠色消費。綠色飯店在中國才剛剛流行起來，顧客對綠色飯店認識不到位也是正常的。我們要通過一些宣傳手冊或者廣告向顧客宣傳綠色飯店的好處。向顧客表明綠色飯店不只是有助于飯店本身節約資源獲得效益，更重要的是為顧客提供舒適的環境和健康、綠色的食品，為顧客提供超值的享受。飯店服務人員也要隨時鼓勵顧客合理消費，對表現突出的顧客給一些獎勵，讓顧客逐漸自覺地綠色消費。
參考文獻：
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綠色消費的困難范文3
關鍵詞:綠色食品;市場;現狀;發展對策
綠色食品是遵循可持續發展原則,按照特定生產方式,經專門機構認定,許可使用綠色食品商標的無污染的安全優質營養類食品。發展綠色食品,對于保護農業生態環境、提高農產品和食品質量,增強人民身體健康,增加農民收入、促進農業和農業經濟可持續發展具有非常重要的意義。
1、我國綠色食品市場發展的現狀
我國綠色食品產業經過十幾年發展,已奠定了良好的發展基礎,目前已進入快速發展的新階段,面臨著難得的發展機遇。近年來,在市場需求的拉動下,我國綠色食品產品開發以年均37%的速度遞增,1999年產品總數1360個,2000年產品總數為1831個,2007年達到15238個,截止去年底,全國共有5740家農業和食品加工企業的15238個產品有效使用綠色食品標志商標,綠色食品生產總量達到8300萬噸,出口創匯21.4億美元?，F已開發的綠色食品產品涵蓋了中國農產品分類標準中的7大類、29個分類,包括糧油、果品、蔬菜、畜禽蛋奶、水海產品、酒類、飲料類等,其中初級產品占37.24%,許多企業是大型知名企業,如運城市的胃樂食品有限責任公司、維之王食品有限公司、珊瑚紅果業有限公司等,都是中國名牌產品。目前北京、上海、天津、哈爾濱、南京、西安、深圳等國內大中城市相繼組建了綠色食品專業營銷網點和流通渠道,綠色食品以其鮮明的形象、過硬的質量、合理的價位贏得了廣大消費者的好評,相當一部分已成功進入了日本、美國、歐洲、中東等國家和地區,展示了綠色食品的廣闊前景。
2、我國綠色食品市場發展中存在的問題
2.1產品結構不合理,消費者對綠色食品缺乏完整認識,制約了綠色食品的發展
市場的拓展,需要一定規模的產品。資料表明:綠色食品主要大類產品數量比重分別為:農林產品及其加工品類占59.4%、畜禽肉類占11.4%、水產類6.2%,飲品類占15.3%,其他產品占7.7%,而消費者最為關心和市場需求較大的畜禽肉類產品、水海產品所占比例極小。因此綠色食品生產規模太小,綠色食品在結構不盡合理,無法形成獨特的綠色食品市場。
由于綠色食品宣傳力度不夠,消費者對綠色食品感知尚淺,因而未形成穩定的消費人群,造成有效需求不足。2006年某市統計局對綠色食品的認識做了一項調查:結果是78.5%的人聽說過“綠色食品”這個名稱,其中有24.1%的人未聽說過“綠色食品”有識別標志,而具有識別標志能力的人只有21.9%。在買過綠色食品的人群中,也只有48.8%的人意識到“無污染安全”是綠色食品的主要特征。而62.4%的人由于對綠色食品缺乏正確的認識,以為綠顏色的食品就是綠色食品。
2.2 綠色食品生產經營分散,缺乏統一的協調和組織,產銷脫節問題嚴重
綠色食品區域化生產雖初見雛形,但總體上分布仍很分散。目前我國綠色食品原料主要分布在生態資源未破壞的農村和邊遠地區。據統計,1999年綠色食品生產企業近70%分布農村,有的甚至是邊遠地區、交通閉塞的山區,而綠色食品的消費群體主要集中在大中城市和經濟發達的沿海開放區,生產者與消費者的距離拉大,造成綠色食品供貨困難,產供銷脫節,導致綠色食品消費市場發展緩慢。
綠色食品生產企業的市場的發育缺乏統一的協調組織,缺乏較強的經紀人隊伍,并受流通領域條塊分割、行業封閉體制的慣性影響,產品跨地區經營比較困難,產品供給沒有規模,市場的覆蓋面和影響力有限,同樣,綠色食品經營企業也相對分散,難以形成合力,影響了市場體系的建設和發展。此外部分企業還存在“重申報,輕市場”的觀念,過分依賴政府,這些都影響了綠色食品的市場發展。
2.3 綠色食品市場建設滯緩,市場機制不規范,影響了人們購買的信心
綠色食品市場體系建設滯緩,主要表現在:綠色食品生產資料市場建設和綠色食品專業流通渠道建設滯后;目前我國大中城市80%的消費者對綠色食品有所了解,其中大部分消費者表示,愿意消費綠色食品,但購買時必須非常方便,價格合理。當前綠色食品商業流通的專業化水平還很低,全國僅北京、上海、天津、哈爾濱等少數大城市建有綠色食品專門零售商店,其他的地區綠色食品與普通食品混售,不便于消費者選購。
綠色食品商標必須經過注冊,才得以保護。但是部分企業法律意識淡薄,綠色食品侵權行為和假冒綠色食品的事件時有發生。有的企業擅自擴大綠色食品標志使用范圍。有的超期使用綠色食品標志;更有一些不法分子,假冒綠色食品標志,欺騙消費者,嚴重損害了綠色食品的市場整體形象。
3、加快綠色食品市場發展的的方式和途徑
3.1 嚴把產品質量關,組建綠色食品龍頭企業
選擇有市場競爭力的“拳頭”產品,擴大專業產品生產基地,建立龍頭企業是綠色食品生產銷售的關鍵。龍頭企業可以是加工企業,也可以是流通企業。它們有共同的優勢:一是具有自己的拳頭產品,產品的生產基地、質量、市場占有率有保證;二是不斷發展擴大,不斷開拓國內外市場,向規?；洜I邁進。隨著我國人均收人水平提高,人們對肉、蛋、水海產品的需求越來越大。國內居民的肉蛋水海產品消費量比90年代分別提高了19.4%,76.8%,和55.1%。但在畜、禽、水產品養殖過程中,一些生產者為了增加產量,獲取暴利,大量使用激素、抗生素、興奮劑等,綠色食品質量令人擔憂。因此國家應鼓勵和支持建設一批大規模標準化的產品和原料生產基地,培育一批從事生產、加工、貿易、科研、開發的產業化龍頭企業,嚴格檢疫程序,建立市場營銷網絡,規范綠色食品的市場秩序。
3.2 有組織地建立綠色食品專營市場,形成全國統一的綠色食品營銷網絡
為發揮綠色食品的規模效益,應有計劃、有組織,分區域建立專業化的綠色食品批發市場。通過專業批發市場,聚集綠色食品,建立集散地;建立綠色食品專業銷售網點;一定規模綠色食品的連鎖店;具有不受時空限制、準確度高、更新速度快、成本低、促進銷售等特點。綠色食品管理部門應對連鎖店和專業批發市場進行統一設計,結合綠色食品標志顏色,綜合設計綠色食品統一的銷售圖案。建立連鎖店和專業批發市場,配套好市場的各種硬件與軟件。建立綠色食品交易平臺,開展電子商務。網絡營銷實現了綠色食品加工企業和綠色食品原料企業之間,綠色食品生產企業和綠色食品營銷企業間的網上訂購;并依靠綠色食品連鎖店和配送隊伍,實現“網上購物”。
3.3 加強宣傳,加強管理,營造良好的綠色食品市場環境
開展多層次綠色食品宣傳教育,啟動綠色食品消費者市場,形成綠色食品消費潮流。不僅要對政府和企業宣傳,還要向科研院校、社會團體和普通消費者宣傳;宣傳消費綠色食品,對保護農業生態環境、保障人類健康、促進農業和農村經濟發展的重要意義,轉變群眾的消費觀念,使綠色食品消費意識深入人心。
綠色食品市場的完整發展,有利于樹立綠色食品產業形象,實現開發綠色食品的價值;有利于引導綠色食品生產企業開發利用適銷對路的產品,不斷提高科技水平;有利于疏通綠色食品專業流通渠道,實現綠色食品的附加值,滿足廣大消費者的需要。因此,政府要組織協調技術、監督、工商等部門,建立完善市場監督體系,加大綠色食品商標標志的保護力度,確保綠色食品產品質量。建立認證制度、質量控制、環境監測、產品監測等,加強政府宏觀調控,營造良好的綠色食品市場環境。
參考文獻
1 羅斌.綠色食品概念.標準與原理.中國綠色食品發展中心
綠色消費的困難范文4
農產品綠色營銷是指生產綠色農產品的企業在可持續發展觀念要求下，在考慮社會責任、保護環境、充分利用資源和長遠發展的前提下，通過綠色農產品研發、生產、銷售和售后全過程，引導和不斷滿足消費者對各種綠色農產品的需求。為盡快提高省農產品的市場競爭力，省積極推進名牌戰略，大力發展“綠色食品”、“無公害農產品”和“有機食品”，但從總體上看，省的綠色食品產業發展還相對落后，整體潛力沒能得到充分發揮，整個綠色食品產業與建設全國生態省、發展生態農業的總體目標還存在差距，對農產品的綠色營銷產生了某些負面作用，我省農產品綠色營銷現狀如下：
（一）綠色消費意識不足，農產品的綠色營銷觀念尚未牢固樹立
從需求層次的角度看，只有在人們解決溫飽之后，才會對消費安全問題給予重視。由于我省經濟發展水平還很低，很多地區的綠色消費意識沒有形成，一些企業和個人也沒有把保護生態和經濟增長放在重要的位置，有時僅僅為了謀求眼前的蠅頭小利而犧牲長遠利益。雖然有一部分農產品生產企業已經意識到綠色營銷非常重要，開始宣傳綠色產品的優勢，但只是作為一種促銷方式或口號宣傳，沒有真正領悟綠色營銷的內涵本質。
(二)綠色農產品的定價策略尚待完善
綠色農產品價格與生態環境成本成正比例關系。綠色農產品的價格比一般產品約高30％～150%，有的甚至高出3～5倍。由于綠色產品很符合現代消費者的需求，被認為具有更高的內在價值，所以消費者愿意支付較高的價錢去購買。但就普通消費心理來說，消費者更希望購買的產品價格越便宜越好，以獲取最大的消費者剩余。一般消費者對綠色農產品的高價望而卻步，使得綠色農產品的價值沒能體現出來。
(三)綠色農產品營銷渠道不完善
農產品的運輸“瓶頸”有待突破。綠色營銷能否成功實施，很大程度上取決于綠色營銷渠道是否健全。產品產得出、運得出、賣得出，實現綠色農產品應有的價值是綠色營銷的根本動力。當前綠色農產品市場體系雖然初步形成，但由于我省農產品產地區域比較廣，農戶經營不集中，還尚未形成健全統一的市場體系和營銷網絡，在企業和客戶之間沒有建立起快速便捷的營銷渠道。
(四)綠色農產品促銷力度不足
省農產品的名牌策略立即全面實施。為了引導綠色農產品消費，擴大銷售，企業應多方位、多渠道加強對綠色農產品的宣傳。目前，省內有規模、有實力的綠色農業企業很少，且布局不集中，尚未形成群體優勢、規模優勢。綠色農業企業整體的促銷力度不足，一些企業僅僅安于獲得綠色標志使用權，不重視對綠色農產品的廣告策劃和宣傳，還有部分企業即使宣傳，強度也不大，導致購買者對綠色農產品的內在價值缺乏了解，沒有拉動有效需求，更不利于形成一個穩定的綠色農產品的消費群體。綠色農產品中名牌產品數量不多，且未形成規模開發，市場優勢不明顯，還未能產生名牌效應。
二、省農產品綠色營銷對策
（一）加強綠色教育，樹立農產品綠色營銷觀念。
近年來，雖然人們的綠色消費意識逐年增強，但因收入仍較低以及對綠色農產品認識的不足，大部分消費者尤其是廣大農村地區的購買者仍購買相對便宜的非綠色農產品，在這種情況下，就要求政府承擔起對消費者進行教育的責任，針對不同的購買對象，采取不同的方法進行培訓教育，提高人們的綠色農業意識，利用各種媒介工具和宣傳方式，積極宣傳環境保護和普及綠色消費知識，推動綠色消費的發展，使綠色消費成為一種時尚消費。第一，需要引導和培養人們樹立農產品的綠色消費觀念，使他們知道綠色農產品與非綠色農產品的差別，了解農藥化肥、農膜的大量使用、工業廢水的排放等會導致環境嚴重污染；第二，需要引導和培養企業樹立農產品的綠色生產觀念，使綠色農產品的企業有覺悟的遵循農業可持續發展原則，加快采用綠色生產技術，開發純綠色農產品，盡快推行農產品清潔和無公害化生產。
（二）培育農業龍頭企業，推動我省綠色農業的產業化
我省農業企業的主要特點是農村人多、規模小、生產分散、管理困難等等。分散的生產和經營對控制綠色農產品的質量是不利的，產品質量得不到保證、標準得不到統一，價格參差不齊，市場適應能力和風險抵御能力差。因此，要提高我省綠色農產品市場競爭力，必須要加快推進綠色農業產業化，把不集中的、產銷脫節的綠色農業生產轉向綜合、產業化生產，形成標準化的規模生產。
綠色消費的困難范文5
綠色消費是消費者在消費過程中為了滿足生態和環境需要而消費對環境無害或少害的消費資料和勞務的方式。按照消費者心理與行為學的觀點，消費者受自身條件的限制，往往按照自己的消費習慣和消費習俗進行消費，對人類自身和生態環境造成了不利的后果而不自知，這就需要對消費者進行正確的消費觀念和消費意識的引導，向消費者宣傳和介紹諸如理智消費觀念、生態準則觀念和綠色營銷觀念這樣人類最新的消費理念，并從消費的各個環節加以引導，轉變消費者的消費態度，以形成穩定的綠色消費心理。
從綠色消費者的消費心理與行為中，可以明顯觀察到綠色營銷留下的痕跡。與一般消費者的心理活動過程一樣，綠色消費者的心理過程大致分為認知過程，情感過程、意志過程3個部分。但在這些過程中，綠色消費者的心理行為又直接反映出綠色消費的個體心理特征。
1.綠色消費者的認知過程。綠色消費者的認知過程構成了消費者對所購商品的認知階段和知覺階段，是購買行為的重要基礎。在認識的開始階段，消費者從廣泛的途徑獲取有關綠色商品的各種知識和信息，如“綠色食品”“綠色冰箱”等。在心理上產生刺激，從而形成對綠色商品片面的和表面的心理印象。隨著綠色商品和綠色知識的不斷傳播，完成記憶、學習、思維、想象等一系列復雜的心理過程，在此基礎上，對綠色產品產生信任情感，在購買中消費者借助于記憶，根據過去生活實踐中感知的商品、體驗過的情感或有關知識經驗做出決定。所以在這個階段，消費者要了解和掌握大量的綠色知識和有關綠色消費和信息，在頭腦中形成一定量的信息儲存，以便在以后的購買活動中隨時提取作為分析、比較、判斷乃至決策的依據。
2.綠色消費者的情感過程。消費者對綠色商品和綠色消費的認知過程，是實施購買行為的前提，但并不等于必然會采取購買行為。因為消費者生活在復雜的社會環境中，是具有獨立思維能力的人，也是容易受影響的個體。因此，他們在購買時將必然受到生理需求和社會需求的支配，兩者構成了其物質欲求的強度。由于生理欲求和社會欲求會引起消費者不同的內心變化，造成消費者對商品的各種情緒反映，如果情緒反映符合或滿足了其消費需求，就會產生愉快、喜歡等積極態度，從而激發消費者對產品的強烈需求，導致購買行為。反之則會產生抵觸情緒，也就不會產生購買欲望與購買行為。這種情感具有穩定的社會內容，往往以鮮明的突發性情緒表現出來，對消費者的購買行為具有明顯的影響力，如“綠色蔬菜”指不用化肥、農藥、不受其他污染的蔬菜，“綠色食品”指不用防腐劑及其他人工色素和化學品的食物，這些不僅滿足了人們的基本生理需求，而且最大限度的保護了身體健康，可使消費者產生愉悅的心理情緒，從而刺激消費者的購買欲望。
3.綠色消費者的意志過程。綠色消費者往往是理性的消費者，在購買活動中表現為有目的的、自覺的支配和調節自己的行為，努力克服自己的心理障礙、情緒障礙，實現既定目標。這一過程就是綠色消費者的心理活動意志過程。它具有兩個基本特征:一是明確的購買目標;二是排除干攏和困難，實現既定目標。
(二)綠色消費行為的影響因素
由于外在因素的影響和消費者自身的因素，每個消費者的綠色意識程度和·消費行為模式之間會有很大的差異，年齡、收人、教育水平、生活方式、觀念和愛好等諸多方面都會大大影響著綠色消費者行為的發生，其中對綠色消費行為影響最大的有以下幾個方面:
1.社會文化因素。一個社會及其文化的綠色程度，會直接影響著該文化群體的環境意識和綠色思想，進而影響綠色消費行為的模式，綠色消費也可以說是一種社會性的消費文化和消費習慣，綠色消費行為一般容易形成社會性的潮流趨勢，其具體的消耗模式會被綠色社會文化所帶動，或者說被綠色時尚所帶動。一個社會的綠色文化和環境意識強烈，該社會群體的綠色消費行為一般就會越成熟。
2.綠色教育。綠色教育是指對公眾進行的生態環境意識普及和教育，也包括通過公共關系，廣告、產品說明等方式對消費者進行環保觀念的灌輸。綠色產品大多采用較為高新的技術和材料做成、成本和生產工藝以及市場開拓費用相對高昂，具有較高的附加值，所以價位也較高。對一般消費者來說，初次接觸時可能感到難以接受，因此必須通過一定的教育手段，使他們了解綠色產品的實質，即為什么是綠色，有什么優點、優勢，有哪些好處等。就社會層面而言，綠色教育有利于提高人們的環境意識，促進社會自然環境的改善，從企業層面看，綠色教育則積極引導了綠色消費，為綠色營銷創造更好地環境。綠色教育重在一種觀念的灌輸，而人的行為是受觀念指導的，所以可以說綠色教育是綠色消費和綠色營銷的先導。
3.消費者自身的因素。綠色消費者的購買決策最主要還是受個人特征的影響，包括年齡、家庭、生活周期、職業、經濟環境、生活方式、個性以及自我概念等等，其中收人、生活方式和教育水平的影響尤為突出。
(1)收人水平。收人水平在一定程度上代表了消費者的購買實力。由于綠色產品或綠色服務的價格相對較高，對于那些“價格因素權數”大于“綠色因素權數”的消費者而言。收人在消費方面的分配對于其綠色消費而言是一種制約，“實用主義”對大多數理性消費者來說是第一位的，尤其在居民整體收人水平還不算高的國家，價格和效用仍是消費者購買產品的主要考慮因素。
(2)生活方式。根據阿諾德·米切爾的VALS劃分法，有9種生活方式群體:求生者、維持者、歸屬者、競爭者、有成就者、我行我素者、經驗主義者、有社會意識者、綜合者。在各種方式的人群中，求生者和維持者處于需求驅使階段，他們缺乏經濟資源。溫飽問題尚未解決，所以不可能有實力關注環保實施綠色消費，歸屬者、競爭者和有成就者處于符合客觀外界標準的階段，受客觀外界影響頗大，所以其綠色消費行為與所處環境的綠色化程度有關。我行我素者、經驗主義者、有社會意識者和綜合者已進人有自我看法的階段;有其明確的價值取向，假如是環保者一般來說必是積極的綠色消費者。
(3)教育水平。通過全社會的綠色教育，對綠色消費會有很大幫助，因為從消費者自身而言，一個人的觀念行為等大多是后天因素作用的結果，而教育則是其中非常重要的一個方面，受過良好教育的人，一方面對各方面知識有深人了解和正確認識(包括環境和地球生態)，另一方面有較高的素質，往往會采取明智的行為，所以教育從很大程度上影響個人綠色消費觀念和行為。
(三)綠色消費行為改變
隨著經濟的發展，人們生活消費水平的不斷提高，消費需求出現由低層次、簡單穩定向復雜多樣化的轉變?？偟谋憩F為:人們在購物過程中更注重物品是否滿足自己的主觀需要和偏好，消費者綠色心理方面的變化最終要體現在其消費行為上。與普通消費者相比，綠色消費者在其消費行為上也帶有明顯的特征。消費物品時，更注重物品在生產與使用過程中是否破壞環境與生態，是否污染環境。人們對生態環境的質量要求不斷提高，對符合生態環境要求的綠色產品的需求量不斷增大，具體表現為以下幾個方面:
1.綠色消費者的行為偏向于理性化消費。消費者的“攀附性”消費行為在逐漸減弱，“前睛性”消費行為在逐漸增強，這是消費者理性提高的一個重要表現，是消費者趨向成熟的標志。綠色消費從根本上說，是消費者從預期持久收人和生命全程來考慮消費支出，追求生命周期的消費效用最大化，但綠色消費又是以保護環境，保護社會的長遠利益為基本點的消費，消費者在購買綠色產品時，要經過深思熟慮，抱著改善環境的念頭去購買，這種消費是對社會環境負責任的一種表現，它具有周密、謹慎和客觀的特征。
2.注重產品的“綠色”價值。綠色消費者會盡可能多的搜集綠色信息，希望購買真正的綠色產品，在了解過程中一方面運用自己掌握的信息，一方面又不斷的吸取新的信息，讓自己在消費中能夠及時地掌握綠色信息。
3.綠色消費行為呈現出個性化的色彩。消費者能以個人心理愿望為基礎挑選和購買商品或服務。他們不僅能作出選擇，而且渴望選擇，消費者所選擇的已不單純是商品的使用價值，而且還包括其它“延伸物”。因而從理論上看，沒有兩個消費者的心理是完全一樣的，每一個消費者都是一個細分市場。心理上的認同感，已成為消費者購買品牌和產品決策時先決條件，個性化消費將成為消費主流。
4.消費主流性增強。在社會分工日益細分和專業化的趨勢下，一方面消費者不再被動地接受廠商單方面提供的信息，他們會主動的了解有關綠色產品，綠色消費方面的信息，當得到足夠的商品知識時，對綠色產品和服務進行鑒別和評估，另一方面，對環境保護也不再是被動和無能為力的，消費者對真正能夠帶來環保的產品也持積極主動的態度，在眾多同類產品中，往往會選擇對環境危害最小的產品，根據這一特點，廠商應適應消費者主動性增強的趨勢，提供消費者需要的多種信息，供消費者選擇比較。
5.產品的期望值更高、挑選更挑剔?，F代社會中，消費者一方面期望新的綠色產品，另一方面希望原有的綠色產品能有所改善或提高。這種產品生命周期縮短、消費者心理轉換速度加快的趨勢，迫使廠家不斷推出新產品，去適應消費者對綠色產品的新需求。
6.價格仍是消費者選擇的重要因素。綠色產品的定價要在消費者能夠接受的心理界限內，一旦定價過高，消費者將無法承受沉重的經濟負擔，同時綠色產品的增多也使綠色產品間出現價格競爭，這時價格的高低將成為影響消費者選擇的重要因素。
綠色消費的困難范文6
關鍵詞：綠色營銷；綠色家具；策略組合
中圖分類號：J525.3 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）09-0-01
一、家具綠色營銷的問題
1.家具企業綠色營銷意識淡薄
受到傳統觀念的影響，許多家具企業還沒有形成綠色營銷的意識。同時，對于綠色營銷的模式也是了解甚少。一方面，對于知道綠色營銷重要性的家具企業，意識到綠色營銷的作用，但由于成本花費較大，而且其中也存在風險，也就導致企業不愿去分擔這些成本和風險，最終造成企業發展困難。另一方面，現目前許多家具企業宣傳的“綠色家具”，“綠色營銷”只是口號上的宣傳，卻并沒有真正的投入去發展。
2.宣傳不夠，消費者還未形成綠色意識
對于家具的綠色營銷的推廣和發展，只有大多數的家具企業致力于發展，才能形成良好的需求和發展，而目前綠色營銷的宣傳還不夠，消費者的綠色意識也還未形成。現如今，對于家具的綠色營銷，消費者去接受是因為他們知道這種綠色家具是從消費者的切身利益出發去實行的。但是，對于大多數的消費者來說，他們還不知道真正的“綠色家具”是什么，在這種綠色一是還未形成的狀態下，家具企業的宣傳力度就有待加強。因此，宣傳力度的不夠也是影響綠色家具營銷需求的一個重要因素。
3.家具營銷策略與綠色營銷不相適應
綠色營銷的模式對于我國的家具行業來說，是一個巨大的挑戰，也反映處理家具營銷策略與綠色營銷的不相適應。首先，綠色家具產品就要代替以往的非綠色的家具產品，從而將綠色營銷成為營銷活動的中心。目前，我國的綠色家具產品的開發還不足，綠色家居產品的“綠色”含量還有待提高，而且家具行業本來就對森林資源破壞嚴重。其次，對于許多家具企業來說，還欠缺有效的綠色會計制度和綠色審計制度，在環境保護方面的費用還沒有真正的計入到成本中去，這種制度上的不完善也就使得綠色營銷與傳統的營銷相沖突。最后，家具企業的促銷方式還比較落后，多數還停留在打折降價，贈送禮品等的傳統促銷方式。尤其是一些較早實行綠色營銷的家具企業，并未從中獲得應有的收益和效果。因此也就沒有擔起綠色營銷的傳播者、宣傳者和受益者。這也影響了家具的綠色營銷模式的開展。
二、家具綠色營銷的策略組合
1.綠色產品策略
要想真正的實現家具的綠色營銷，首先必須實現“綠色家具”的目標，打造綠色產品，從家具的設計、包裝和標志做到“綠色”
（1）綠色設計。要拋棄傳統家具設計中只注重利潤最大化的目標，而是要提高對家具在制造和使用過程中環保的重視。運用先進的產品生命生產周期評估技術，對家具的整個制造過程做好產品的分析和設計，將有效的評估結果運用到綠色產品的設計中去，實現評估與設計形成一個有機的整體。而在綠色產品的設計中，首先要實現產品的原材料綠色化，對于產品的設計要面向家具產品的整個制造和裝配。同時還要考慮綠色家具的產量，做好產品設計的技術評估工作。
（2）包裝綠色化。對于家具產品的包裝也要實現綠色化，產品的包裝材料要實現無害無污染，這就要求保證包裝實現環保和可再生兩個方面。包裝的綠色化在一定程度上也是一種有效的營銷策略，實現包裝的綠色化，可以起到對“綠色家具”有效的宣傳作用，實現家具的綠色需求。如果家具企業在“綠色家具”的基礎上實現包裝的綠色化，可以提高家具產品的吸引力，讓更多的消費者知道并傾向于綠色家具產品的消費，真正實現家具的綠色營銷。同時，也是提高家具企業形象的一種有效措施。
（3）綠色標志策略。綠色標志是由政府主管部門或是行業協會頒布的，具有很強的權威性。通過綠色標志認定的產品，從設計、生產到廢棄回收再利用都有嚴格的制度要求。綠色標志不僅可以對家具企業進行有效的約束，同時也讓家具企業的“綠色家具”在市場上得到更高層次的認證和認可。一方面可以將對環境的污染降到最低，另一方面又讓更多的消費者在綠色意識的驅使下購買綠色家具產品。
2.綠色定價策略
對于“綠色價格”這個全新的概念，是指附加在家具產品上面的知識、勞務和物質的投入成本，從而使得價格要高于傳統的家具產品。因此，對于綠色家具的定價也受到其社會成本的影響，讓其成為綠色家具產品定價的最低限度。一方面，對于消費者來說，綠色家具的產品要比傳統的家具產品價值更高，這就降低了消費者對于價格的敏感度，至少在心理上會去接受綠色家具的這種綠色定價；另一方面，消費者還是會渴望買到便宜的家具產品。因此，對于家居產品的價格控制就顯得十分重要。
3.綠色分銷策略
要真正的實現家具的綠色營銷策略，對于產品的分銷渠道也就顯得十分重要。必須要保證綠色營銷渠道的暢通。對于目前的家具企業來說，主要是做好以下幾個方面：一是要遵循產銷一體化的原則，二是要注重個性與共性相結合的原則，三是注重層次化和針對性原則，真正實現綠色營銷。
三、結束語
隨著時代的發展，人們對居家生活品質的要求越來越高?！熬G色”觀念必將逐漸深入人心。但是，對于家具行業的綠色營銷模式的開發還有待提高。首先要做到產品的綠色化，最終實現家具產品的綠色營銷模式。而這之中要注重消費者利益、企業利益、環境利益三者利益關系的有效結合，這樣才能真正實現家具的綠色營銷。
參考文獻：
[1]李斌.淺談綠色家具與綠色營銷[J].技術與市場（上半月），2008（08）.
[2]饒松.家具的綠色營銷淺析[J].經濟研究導刊，2011（13）.
