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綠色消費前景范文1
關鍵詞：綠色營銷;問題;對策
1綠色營銷發展的現狀及問題
（1）綠色營銷觀念未得到應有重視，企業進行綠色營銷的積極性不高。
我國企業大多數還是堅持傳統的營銷觀念，強調最大限度地刺激并滿足消費者的需求。面對殘酷的市場競爭，很多企業忽視了企業應負的社會責任，忽視了事關企業未來的可持續發展。因此，很多企業不重視對綠色消費市場進行認真細致的市場調查、市場細分，不掌握綠色營銷的目標消費者的情況，使得企業的綠色營銷失去根本。據統計，綠色產品在我國GDP中的比例不足1%,與發達國家相比明顯落后。這突出說明了我國對綠色營銷尚需加以更大的重視。
企業經營的最終目的是追求利潤最大化，但是由于綠色營銷中較高的科技含量及相對較高的成本投入會直接影響企業的市場進入和利潤，再加上其他非綠色營銷企業造成的競爭不公平情況，使得很多企業開發綠色產品、進行綠色營銷的動力不足、力度不夠，只在傳統營銷上下功夫而不愿意加大投入進行相應的技術工藝改造、綠色產品開發、管理流程再造。這是一種典型的“營銷近視”，只重視既有產品的營銷，一味追求短期、微觀的經濟利益，忽視市場需求的不斷變化，忽視綠色營銷發展的前景，沒有看到綠色需求帶來的新的營銷機會、綠色問題帶來的企業競爭能力方面的差異化，是企業可持續發展的致命障礙。
（2）消費者的綠色消費觀念淡薄，綠色消費行為尚顯幼稚。
消費者的綠色消費除了取決于綠色需求外,還受價值觀、環保態度、環境生態知識、人口統計變量和生活方式等因素的影響，而綠色消費對綠色營銷又有拉動的作用，是綠色營銷發展的根本動力，所以消費者的綠色消費觀念和綠色消費行為是企業開展綠色營銷的前提和基礎。然而由于歷史原因，我國消費者的綠色消費觀念相對淡薄，很多人對綠色產品、綠色消費的概念認識模糊，或者是對綠色產品不了解、不信任。另外由于社會文化背景不同、收入不同、綠色產品知識的不同等，使得消費者的綠色消費行為具有很大的差異性，總體說來很不成熟，顯示出較大的盲目性和隨意性，缺少選擇綠色產品的主動性。其中對于一些利己型的綠色產品，如綠色食品、綠色農產品等接受程度較高，而對于一些利他型的綠色產品，如清潔燃料、高排放標準的汽車等接受程度較低。
（3）政府對綠色營銷的調控措施尚有待加強。
政府作為市場經濟活動的調控者，對于綠色營銷負有倡導、調控和示范的作用。目前我國政府提出科學發展、可持續發展的目標，強調經濟“又好又快”地增長，這對于開展綠色營銷是一個很好的機會。但除了倡導外，政府還應在政策制定、市場調控、自身示范等方面加大力度。目前，綠色營銷出現的許多問題，如綠色產品標準和市場秩序混亂，市場進入及流通困難，企業綠色營銷投入的政府鼓勵措施不足，綠色營銷企業面臨的不公平競爭環境，政府自身示范不夠等等，都說明政府在推動我國綠色營銷方面尚有很多亟待解決的問題。
2解決問題的對策
2.1樹立并重視綠色營銷觀念，提高企業綠色營銷的積極性
企業要貫徹落實科學發展觀，執行國家的產業方針，順應保護環境、節約資源、可持續發展的歷史潮流，樹立并重視綠色營銷觀念，擔負起企業應盡的社會責任，同時也應當看到綠色營銷所帶來的巨大的發展空間。從逆向思維的角度來看，我國目前處于起步的綠色營銷雖然在國民經濟中所占比例較低，但這也正說明了綠色營銷的巨大發展潛力，抓住這個難得的機遇對于企業的可持續發展意義重大。企業應當認真進行綠色消費市場的調查、細分，有針對性地開展綠色產品的研發、綠色營銷手段的引入、綠色企業文化的構建，積極調整企業戰略、競爭戰略，爭取搶占綠色營銷的先機。事實將證明，誰能先意識到綠色營銷的深遠意義和發展趨勢并抓住這個發展的機會，誰就能在未來的競爭中處于有利的地位。2.2加強消費者綠色消費觀念的培養，引導正確的綠色消費行為
消費者綠色消費觀念的培養和綠色消費行為的引導對于企業的綠色營銷而言意義不言而喻，這是綠色營銷得以發展的根基所在，政府、企業、社會都對此負有義務。首先，政府可以通過制定政策法規，倡導消費者樹立綠色消費觀念，營造一個全社會都崇尚環保節約的綠色營銷環境；第二，企業應當通過其營銷過程向消費者宣傳綠色消費的觀念，傳播綠色營銷的知識，因為好的消費者是教育出來的，消費者的綠色需求相當程度上與企業的教育、引導是分不開的；第三，社會各方面，包括消費者自身都應當順應時展的潮流，順應市場營銷變化的方向，自覺地加強對綠色消費知識的學習，培養自己正確的綠色消費觀。總之，通過各方共同努力，使得綠色消費成為一種時尚，一種規范。有了較為成熟的綠色消費者，綠色營銷的發展便有了強大的基礎。
2.3加強政府調控職能，有效調控企業的綠色營銷
政府要加強其宏觀調控職能，在綠色營銷中起到更大的作用。首先，政府要倡導科學發展、制定可持續發展政策，倡導企業進行綠色營銷，加大對企業綠色營銷的扶持力度，為其創造公平的競爭環境，對于浪費資源、破壞生態環境的企業行為要加大懲處，實施綠色GDP，將企業的資源、環境消耗核算納入到國民經濟核算體系，對企業和各級政府實行新的綠色考核和審計；第二，加強對消費者綠色消費觀念、綠色消費行為的引導，樹立良好的社會規范，使愛護環境、保護環境、節約資源成為人們的自覺行為；第三，規范綠色營銷的市場秩序，進一步加強和完善綠色認證制度的推行，使消費者能夠正確識別綠色產品，同時加大對市場上綠色產品良莠不齊混亂局面的整治力度；第四，加強政府自身的示范作用，政府要從自身做起，切實減少各種不必要的資源浪費和對于環境的破壞，以實際行動表明對綠色營銷的支持。同時，政府采購要堅持實行綠色采購，著力引導企業實施綠色營銷，政府應當通過其綠色采購行為向企業發出支持綠色營銷的響亮信號。
綜上所述，綠色營銷在我國的發展雖然存在著各方面的問題，但是通過企業、政府、社會的共同努力，從企業綠色營銷觀念的樹立、政府調控職能的加強、消費者綠色消費觀念的培養幾個方面著手來解決這些問題，綠色營銷在我國的發展還是具有非常美好的前景。
參考文獻
［1］黎建新.綠色購買的影響因素分析及啟示［J］.長沙理工大學學報（社會科學版），2006，（4）.
綠色消費前景范文2
綠色酒店消費市場的潛力分析
綠色酒店消費市場具有很好的發展前景
由于綠色酒店遵循物美價廉的發展觀理念，適應現代社會人們的消費理念，特別是隨著人們生活水平的提高和環保意識的增強，越來越多的酒店入住者選擇入住綠色酒店，為我國綠色酒店提供了廣闊的市場。通過筆者的調查發現，我國絕大多數公民都入住過酒店，并且主要是因為旅游和工作的原因，其中入住的人群主要是學生和年輕人。此外，這些入住人群在選擇入住酒店時主要選擇經濟型商務酒店，且選擇高檔酒店和度假村的入住者很少，但是不可忽略的是，收入高的人選擇高檔酒店的比例明顯高于低收入者。但由于我國高收入者人群所占的比重不高，所以綠色酒店消費市場仍然具有很好的發展前景。
公眾對綠色酒店的認可度很高
通過調查發現，消費者雖然對綠色酒店還沒有明確的概念，但對嚴重的環境問題卻十分擔憂，對綠色酒店的發展保持支持的態度，為我國綠色酒店消費市場的建設建立了基礎。比如，公眾認為綠色酒店的建設和發展十分有必要、支持綠色酒店不為入住者提供一次性的用品，其中公眾的認可并沒有因為年齡的差距、學歷的差別和性別的差別有所差異，可見公眾的環保意識正在逐漸提高。
公眾對綠色酒店的認知分析
由于綠色酒店在我國還未得到大范圍的推廣，雖然公眾對其認知并未達到相應的標準，但是都普遍認為綠色酒店是一種節約型酒店模式，是有利于資源保護和環境保護的。此外，公眾普遍認為政府和酒店管理者是推動綠色酒店建設的關鍵因素，其中高年齡者、公司職員和其他人群認為政府是二者中的主要因素，而高學歷者、學生、公務員和教師認為酒店管理者是主要因素。另外，還有部分公眾認為出臺相關的法律法規和提高公眾的環保意識對促進綠色酒店建設都有積極作用。
促進綠色酒店消費市場的發展對策
對酒店的管理方式進行相應的改變
其一，加強宣傳教育。為了促進綠色酒店消費市場的順利開展，必須得到顧客的積極配合。但是由于我國酒店的發展方式長期以來采取粗放式管理，沒有培養顧客的環保意識。為此，酒店管理層必須加強宣傳教育；其二，創建新的經營模式。目前酒店的許多入住者主要表現出環保意識薄弱和節約意識不強的問題，比如，刷牙的時候沒有關水龍頭、外出時沒有及時關閉燈、電視。如果酒店對管理模式做出一定的改變，或許會改變當前資源浪費嚴重的局面，比如酒店可以推出低價房，但是需要入住者自己支付水電費，雖然從表面上感覺酒店的收益減少了，但實際情況卻恰恰相反，這種措施提高了酒店的知名度和入住率，在一定程度上提高了公眾的環保意識和節約意識；其三，加強對員工的培訓工作。酒店員工作為酒店相關規定的執行者，提高其執行力對促進綠色酒店建設就有積極作用。為此酒店管理者需要加強員工培訓工作，促進關于綠色酒店建設政策的實施。比如提高員工對綠色酒店特點、內涵、意識的認識，從而提高員工的執行力，在客人較少時及時關閉不用的用電器，形成良好的節約、環保氛圍。
提高公眾的環保意識和節約意識
為了促建綠色酒店消費市場的發展，政府部門和酒店管理層必須采取各種有效的積極措施，提高公眾的環保意識和節約意識，讓公眾樹立正確的消費觀念，積極參與到環保工作中來。此外，酒店管理者要審時度勢，及時利用綠色環保消費理念促進自身轉型，為顧客提供各種優質的綠色服務，不斷提高公眾的環保意識。比如，酒店可以加強對酒店入住者環保理念的宣傳，營造環保節約的酒店營銷氛圍。
結語
目前我國粗放式的酒店管理模式已經難以適應當前我國經濟發展的要求，必須做出相應的調整，轉向健康環保的綠色酒店發展模式。因此，必須促進綠色酒店消費市場的發展，同時研究者要加強對綠色酒店消費市場的潛力分析，提出相應的發展對策。
參考文獻
[1]胡阿芹；我國綠色酒店發展中存在的問題及解決策略[J]；現代商業；2007-11-28 2.
綠色消費前景范文3
【關鍵詞】廣東；綠色貿易；綠色貿易壁壘；環保產品
綠色貿易是指適應經濟社會可持續發展的要求，將節約經濟、減少污染、保護生態環境、有益于消費者和公眾身心健康等理念貫穿于貿易活動的全過程和各方面，以實現貿易與環境的協調發展。隨著世界環保意識的增強，各國已普遍意識到實行綠色貿易的重要性與必要性，采取了一系列的措施以促進綠色貿易的蓬勃發展。綠色貿易成為未來國際貿易的發展潮流[1]。
一、綠色貿易浪潮的發展現狀
（一）環保意識增強，綠色貿易蔚然興起
近些年來，在經濟全球化的背景下，世界貿易迅速增長。與此同時，一些環境問題的頻繁出現，如：氣候變暖、河流湖泊污染、森林退化、臭氧層破壞等，也逐漸引起了人們對自然環境保護和生態資源維護的關注。消費者的環保意識、綠色消費意識隨之提高，對環境友好型的綠色產品需求日益增長。發達國家消費者綠色價值觀的形成，對綠色產品的需求偏好，也促進了綠色貿易的興起和發展[2]。
（二）綠色貿易市場前景廣闊
現在，“綠色是金”已經成為一種國際潮流。隨著綠色革命的興起，人們環保意識的增強以及全球經濟的發展，綠色消費將成為今后消費方向的主流。有調查表明，89%的美國公民對其購買產品的環境影響十分關心，大約有78%的人愿為購買綠色產品多支付5%的費用；在荷蘭，大約70%的人在購物時會選擇有綠色標志的產品[3]。綠色需求正逐漸成為世界范圍內普遍存在并不斷增長的需求熱點，它必然推動綠色市場的不斷成長。
當前，國際市場上形形的綠色產品層出不窮，從“綠色食品”到“綠色用品”，從“生態玩具”到“生態時裝”，從“綠色汽車”到“生態住宅”等無所不有。綠色產品的發展十分迅速。1985年全球開發的綠色產品僅占新產品總數的0.5%，到1990年上半年已上升到9.2%，增長了18倍[4]。據統計，1992年全球環保貿易額僅為12560億美元，2004年則上升為4000億美元。目前，全球每年約有5000億美元以上的環保貿易額?？梢?，環保產品發展前景十分廣闊。
（三）伴隨綠色貿易，綠色貿易壁壘盛行
在國際貿易領域，提高環境標準，加強環境管理，是國際貿易發展中的一個新動向，反映了各國對環境的普遍重視，有著合理性。然而，環境規制的制定與實施日益成為限制自由貿易的一種新型的貿易壁壘，人們形象地將其稱為“綠色貿易壁壘”或“環境貿易壁壘”。綠色貿易壁壘是指在國際貿易活動中，一國或某地區以保護人類和動植物健康和生態環境為由，而直接或間接采取的限制甚至禁止貿易的措施。成為貿易壁壘的環境保護制度與正常的環境保護措施不同之處在于：以進行環境保護為名義，限制自由貿易的發展，成為出口產品市場準入的一個障礙。
二、綠色貿易浪潮給廣東產品出口創造了機遇
（一）促進廣東環保產品的出口
綠色貿易浪潮的到來，給廣東省環保產品的出口，帶來了良好的契機。廣東省環保產業萌芽于20世紀70年代，經過近30年的發展，呈現出市場需求大、技術儲備和企業實力較強的發展趨勢。目前已形成包括環保產品生產、潔凈產品生產、環保服務業、資源綜合利用等跨領域、跨行業、多種經濟形式并存的一個綜合性新興產業[5]。同時，據世界銀行資料統計，全球的環保產業產值自1992年以來平均增長率達7.5%，大大超過同期世界經濟增速，亞洲市場更是不容忽視，增長率達16%左右。因此，在廣東環保產業快速發展作為保障的基礎上，加以世界綠色貿易浪潮的推動，廣東環境友好型產品的出口將會穩步增長。
（二）利于廣東出口產品結構調整
據統計數據顯示，2011年廣東外貿出口總額為53194186萬美元，其中紡織服裝、機電產品出口總額分別為4271025萬美元、35972097萬美元[6]；占比分別為8.029%、67.6%。從數據中可以看出，廣東出口產品結構已經實現從以紡織服裝為主向機電高技術產品為主的轉變。但不可忽視的是，出口產品結構還有待提高。以高新技術產品為例：2009年，廣東高新技術產品出口總額為1393.74億美元，其中計算機與通信技術1170.28億美元、電子技術122.38億美元、光電技術72.13億美元；高新技術產品進口總額為2521.62億美元，其中計算機與通信技術303.46億美元、電子技術621.45億美元、光電技術138.03億美元[7]?？梢钥闯?，雖然廣東出口商品結構中，高新技術產品的比重在不斷提高，但總體上還是呈現出逆差的趨勢，也就是說出口結構的技術產品比例還有待提高。而綠色產品的出口增長將帶動出口結構中技術密集型產品的比例提升，進一步完善出口結構。
（三）有助提高廣東出口產品附加值
經典的“微笑曲線”體現出產業鏈與產品附加值之間的關系。在微笑曲線中，廣東的產品出口總于微笑曲線的低端，也就是處在加工生產這一環節，附加值非常低。加工貿易在廣東省的貿易方式中占據半壁江山，通過加工貿易的發展帶動了廣東出口總額的大幅度提高。但依靠加工貿易的方式由于兩頭在外，營銷渠道和品牌都是屬于國外企業，因此出口產品附加值非常低。這也是廣東外貿發展過程中面臨的一個難題。
環保產品是世界公認的高附加值的產品，生物、微電子、計算機、新材料技術廣泛應用于環保產業，技術和服務水平不斷提高?，F在，環保產業已不僅局限于服務污染治理，而將在推動技術創新、實現清潔生產、引領廣東省各行業產業升級和技術進步等方面起到更積極的作用[5]。因此，借助綠色貿易浪潮，廣東可以大力促進綠色產品的出口，從而提高出口產品的科技含量和附加值。
三、綠色貿易浪潮給廣東產品出口形成了挑戰
（一）提高出口產品環境成本
目前，廣東不少企業還是憑借出口產品的成本優勢促進出口。綠色貿易浪潮的到來，消費者更為青睞綠色產品，因此企業在考慮生產成本、營銷成本、物流成本的同時，還要將環境成本考慮在內。
首先，增加企業生產制造成本。出口企業為了達到貿易對象國的環保標準，有時需要改造生產工藝流程，更換環保設備，用環保材料取代原有材料等。這些都必定會造成企業生產制造成本上的負擔。其次，許多中小企業為了達到一些國家苛刻的環保要求，不得不增加有關環境保護的檢測、認證和鑒定手續，這勢必會增加企業成本[8]。
（二）出口產品市場準入難度提高
隨著綠色貿易的發展，一些貿易對象國以環保作為借口，通過制定苛刻的、繁瑣的環境保護標準及要求，以達到限制別國商品進口的目的，稱之為綠色貿易壁壘。綠色貿易壁壘的盛行，已經給廣東出口產品帶來了嚴重的影響。廣東作為外貿易出口大省，在向外貿強省轉變的過程中，幾乎所有的出口產品均已經或即將受“綠色壁壘”影響，其中機電類產品、紡織服裝類產品、玩具類產品、茶葉、水產品、蔬菜等主要出口產品所遭受的影響程度甚至超過了反傾銷[9]。
以機電產品為例：2010年廣東機電產品出口占出口總額的69.9%，而歐盟一直是廣東機電產品出口的主要市場。自2003年以來，歐盟陸續實行了與環保相關的“三綠”指令，即《關于報廢電氣電子設備的指令》（WEEE）、《關于在電氣電子設備中限制使用某些有害物質的指令》（ROHS）、《用能產品生態設計框架指令》（EUP）?！叭G”指令實施后，廣東出口歐盟的機電產品為了達到三指令的標準，必須找到環保型的替代品，同時，企業也必須考慮回收廢棄電器電子垃圾的高昂費用。無疑，對廣東出口歐盟的機電產品設立了一道“綠色門檻”，市場準入度不斷提高。
四、對策
（一）促進環保產業發展
環保產業是環境保護與國際貿易發展最密切的“契合點”。環保產業的發展不僅有利于環保事業，而且有利于實現對外貿易的可持續發展。應該采取相應的產業激勵政策促進環保產業的發展。如提供優惠貸款，對企業進行環境投資項目，以及少污染、低能耗、科技含量高的項目，特別是綠色產品和技術的研發項目，在貸款利率、還款條件等方面實行優惠；綠色補貼，對積極進行清潔生產的綠色企業以及環保產業內的企業，應給予補貼資金?；蛘邔嵭小耙元劥a”，用排污費資金或專項環保資金對這些企業的清潔生產行為進行獎勵；稅收優惠，對于經營環境公共物品的企業，如生產環保技術和環保設備的企業，以及一些對環境保護作出有益貢獻的企業，減免或降低稅負，給予稅收優惠。
（二）積極應對綠色貿易壁壘
貿易伙伴設置的綠色貿易壁壘給廣東許多外貿企業設置了障礙。對于一些以環境保護為目的的合理要求，企業應該肯定，積極想方設法使得出口產品滿足環保要求；而對于一些明顯的、不合理的環境要求，則需要企業、行業、政府積極與貿易伙伴磋商，尋求對策。
以環境標志為例：目前，廣東出口企業進行環境標志認證的積極性還有待提高。雖然大多數環境標志是自愿性的，但它在國際貿易中的地位越來越重要，成為企業通向國際市場的一盞綠燈。很多企業產品就是因為缺少相關產品的環境標志而被國際市場拒之門外。隨著綠色產品逐步成為國際市場的主導產品，獲得綠色標志的企業，就有可能進入綠色產品市場，占據一定的市場份額。
（三）促進企業更新綠色觀念
廣東許多企業對綠色消費、綠色產品、綠色貿易的意識還有待提高。應該充分把握住綠色貿易浪潮給我們創造的龐大的市場前景。隨著消費者環保意識的提高和消費觀念的更新，綠色消費逐漸成為時尚，企業只有強化環保技術創新，才能吸引顧客，占領更大的市場份額。不難想象，在綠色浪潮一浪高過一浪的國際貿易大環境中，環保技術將成為最有競爭力的技術。誰擁有環保技術，誰就能搶先占有市場，就能獲得最大限度的貿易利益。毫無疑問，企業應該抓住這一機會，以消費者需求為導向，增加對環保技術的研發與投資。
參考文獻
[1]劉夢婷.綠色貿易形成的原因及對策[J].世界標準化與質量管理,2006(08):58-60.
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[3]鐘暉,王建鋒.建立綠色技術創新機制[J].生態經濟,2000(3):41-44.
[4]任建蘭.基于全球化背景下的貿易與環境[M].第一版.北京:商務印書館,2003.
[5]王剛,解賀林.發展環保產業 建設綠色廣東――廣東省環保產業的發展現狀分析及建議[J]環境保護,2007(18):16-18.
[6]數據來源:廣東省對外貿易經濟合作廳網站().
[7]數據來源:《廣東統計年鑒2010》.
綠色消費前景范文4
論文關鍵詞：綠色食品；開拓東北亞市場；發展戰略
目前，我國綠色食品出口多集中在美國、歐盟、日本等國家和地區，市場覆蓋率和市場占有率比較小，市場風險大。因此，我國要把綠色食品營銷戰略重點轉移到東北亞地區，積極開發新市場，分散貿易風險，擴大市場的互補性和降低進入壁壘，在東北亞地區產品出口國中尋求合作伙伴，并通過與之開展的多種形式合作和針對不同合作伙伴，制定不同的營銷戰略和策略，加強開拓市場的能力，以此不斷擴大市場的占有率和提高企業競爭力。
一、本土化、區域化、國際化的發展目標
我國綠色食品企業市場營銷在相當長時期內要加強本土化的建設和發展。本土化包含兩層含義，一是在本國范圍內進一步拓展市場的廣度和深度；二是在出口國實現本土化，取得本土化成功后再向區域化發展，區域化是若干本土化的集合，是向國際化發展的前期準備，也是更大范圍的本土化。
(一)本土化和國際化營銷要突出加強的工作
1．擴大基地規模和發展產業集群。已具備發展產業集群的條件，在黑龍江和吉林發展綠色大米產業和山特產品產業集群；在內蒙、黑龍江發展綠色乳制品產業集群；在山東發展綠色果菜產業集群；在浙江、江蘇、福建發展綠色茶葉產業集群等。產業集群的發展是本土化營銷的重點，也是向跨國本土化發展的基礎[2]。在擴大基地規模和產業集群發展中要吸引外資和民營資本的參與，內蒙的蒙牛成功的吸引了2600萬美元的外資合作，開發新產品和新市場是一個成功的范例。
2．加強龍頭企業建設，發展與跨國本土化相適應的營銷組合。從市場需求、產品質量和特色、價格、渠道與促銷活動諸方面考慮本土化營銷組合及其重點，特別要適應出口國綠色壁壘和新的食品安全標準的要求。在這方面國家級和省級龍頭企業發揮著重要作用。
3．建立與出口國優秀經銷商的合作關系。用國際化的營銷渠道出口我國綠色食品，使國內的本土化與跨國本土化更好結合和融合。如進一步加強與世界著名的零售連鎖公司沃爾瑪和家樂福的合作，可通過這些渠道將我國的產品更大范圍的銷售出去，這是實現由本土化到區域化和國際化的重要組成部分。黑龍江新棉精米加工有限公司成功地與日本企業合作，將綠色大米打進日本市場，就是一個極好的嘗試。
(二)做好跨國本土化市場定位國際市場不同于國內市場，由于國家與國家之間存在著很大的差異，市場營銷環境也大不相同，因此，開拓國際市場要求減少盲目性、增強主動性和科學性。首先應全面了解國際市場的特點。目前世界市場可以分為三個層次：第一個層次是以歐、美、日為代表的發達國家市場；第二個層次是以韓國、新加坡、俄羅斯等為代表的中等發達國家市場；第三個層次是以中國、印度、越南等為代表的發展中國家市場。
我國綠色食品出口主要是初級產品。但隨著質量和標準的與國際化接軌，特別是市場定位(出口國、消費群體、消費習慣、產品需求等)的進一步深化和發展目標的逐步實現，從本土化到國際化營銷戰略目標的實現是有把握的。我國綠色食品企業開拓國外市場應采取從本土化到國際化的發展戰略；搞好市場定位，提高營銷的針對性，這是成功進入出口國市場，并能進一步發展的關鍵。
(三)國際化的營銷策略首先，分步國際化的營銷策略。這是一種逐步到位的國際化策略。企業和營銷人員剛進入陌生的國外市場時對市場需求的產品、消費習慣、文化差異的實際情況知之不多，對這些產品的市場前景沒有把握，要求營銷人員自己動手或請專家進行調查研究，從而比較確切地了解現有產品是否可以滿足當地的本土化需要，接著將國外市場信息反饋給產品研發人員，以便開發出能在國外市場受歡迎的產品。在這個過程中，企業國際化營銷策略是逐步實現的。其次，一步到位的國際化營銷策略。企業和營銷人員自始至終以一種整合的全球觀點開拓國際市場，同時它又對營銷人員的責任心提出很高的要求。這種策略下，企業和營銷人員努力挖掘國外市場上與本公司生產能力吻合的最新需求，對顧客的類型和行為模式也更多注重研究。此外，企業和營銷人員還應盡職盡責地做好市場細分和目標市場定位，使其收到良好的效果。
二、合作競爭，實現雙贏
(一)通過合作競爭開拓國內外市場目前，我國綠色食品出口多集中在美國、日本和東南亞等國家和地區，市場覆蓋率和市場占有率比較小，回旋余地小，市場風險大。要積極開發新市場，分散貿易風險，擴大市場的互補性和降低進入壁壘，就要在產品出口國中尋求合作伙伴，并通過與之開展的多種形式合作，加強開拓市場的能力。要針對不同市場和不同的合作伙伴，制定不同的營銷戰略和策略，不斷擴大市場的覆蓋率、市場占有率，進而提高利潤率。
(二)通過合作競爭，不斷優化產品結構要加強對國際市場需求的跟蹤調研，不斷創新產品，同時大力開發有中國資源特色和融入出口國文化特色的綠色產品；在保持傳統綠色產品出口優勢同時，提高深加工產品出口的比重，特別是AA級產品的比重在上述過程中，要借鑒外國企業產品創新和管理創新的做法和經驗，提高產品質量和市場競爭力。一要著眼于做大做強和提高效益，即通過不同形式的合作發展“航空母艦”；二要著眼于特色經營，尤其是中小企業要搞好市場定位，揚長避短，大部分綠色食品企業應在這一戰略指導下，找到各自的角色和發展的空間。
(三)要為投資者提供好的項目和好的合作伙伴外來資本和投資者到中國投資是來尋求好的投資回報，使其資本增值的。所以好的項目在一定程度上更重要。好的項目主要包括：項目所處產業生命周期(處于成長期和成熟期的項目更能吸引投資者，而處于研發期和導入期的項目，由于市場前景不清晰投資者更多的是觀望、等待，擇機行動)；項目的規模、投資回報、可持續發展的市場前景預測和分析。目前大多數招商引資項目的規模不大，很難在國內外市場競爭中保持和發展競爭優勢。企業規模不夠大，還意味著需要進一步重組和整合，對重組與整合的考慮會使投資者舉目觀望。因此，要加強對投資者對投資項目和合作伙伴選擇的具體分析，有針對性的加以解決。
三、根據目標市場特點戰略
(一)鎖定重點出口國家和地區目前，我國綠色食品出口要在鞏固現有市場的基礎上，進一步擴大到周邊國家，實施從本土化到區域化的營銷戰略。美國、歐洲、日本是重要的潛在市場，是我國綠色食品企業必須高度重視的出口增長的目標市場。歐盟東擴后，為我們開拓這一市場提供了條件，歐盟的新成員在經濟發展和收入消費水平上與老歐盟成員有一定差距，在對食品消費需求方面更適合綠色食品，這為我國綠色食品出口提供了機遇。
1．發達國家的市場潛力巨大。這一市場的商業設施完備、市場環境良好、消費意識和環保意識超前，具有巨大的出口潛力。實力較強的企業(特別是AA級食品)，可將此作為重點出口市場。
2．我國周邊的國家和地區是適宜進入的區域市場，如港澳臺、日本、韓國、新加坡等。這一市場交通便利、信息暢通、成本相對較低，一些成長中的綠色食品企業和A級產品可先選擇這一地區出口。
3．容易進入的是發展中國家的市場。這些國家的市場條件、國民收入、消費水平、產品質量技術標準與我國相當，一些中小綠色食品企業可將A級綠色食品定位于這一市場，逐步擴大出口。4．扶持重點企業和產品的出口。在選擇重點企業和產品扶植時，主要應考慮以下因素：
(1)企業的產品是否有國際市場競爭優勢。不僅要研究國內市場，還要研究國際市場；既要著眼現實需求，也要著眼潛在需求，重點發展有特色的或市場前景廣闊的有市場競爭優勢的產品。
(2)產業基礎。主要是強調要立足現有基礎，并進一步挖掘出潛力。盡快形成產業規模優勢。比如，我國的優質專用小麥，盡管專用品種沒有美國那么多，但近年來在品種開發和生產工藝方面有了顯著進步，單產水平高于美國、加拿大，特別是在我國黃淮海地區、長江下游地區和大興安嶺沿麓等地區，專用小麥進一步發展的產業基礎很好。把這些比較優勢發揮出來，轉變為競爭優勢，能夠在激烈的國際市場競爭中取得主動權。
(3)企業的實力及產品特色。在選擇重點企業時應考慮該企業的實力及產品特色，與出口國的同類產品比是否有比較競爭優勢，以及企業持續的創新和綜合實力的持久性，尤其是高級管理人員的素質及其業績；在此基礎上，再考慮該企業實力是否有滿足出口國需求的潛力，以防止市場開拓后，因供給不足，使他國競爭者趁虛而入。
(4)合作伙伴及進入策略。中國企業要善于利用外國企業在全世界建立的銷售網絡，向更多的第三國市場滲透和開拓。這種合作有兩個方面，一是參加外企的大企業集團在海外的承包項目；二是與外國的企業合作，利用外企的營銷網絡，共同開發產品，合作開拓更多、更大的市場。特別是在中國企業尚未涉足的第三國市場，更適合采取此辦法打開市場。
(二)企業要抓住機遇、做強做大、不斷創新
1．市場定位與目標市場的選擇。
(1)以實力為基礎的市場定位。企業可根據自身的實力進行市場定位，經濟實力雄厚、技術先進的企業可加大有機食品(AA級綠色食品)的開發，擴大出口，增強國際競爭力；規模小、生產能力低的企業，可進行A級綠色產品生產，首先滿足國內市場需求，逐漸向生產開發AA級綠色食品的方向發展。
(2)以模式為基礎的市場定位。企業可以發掘地方產品的傳統優勢和特殊的生態條件優勢，將企業定位于綠色+特色模式、綠色+優質模式、綠色+低成本模式、綠色+品牌模式。
2。持質量和信譽取勝的發展方向?！耙再|取勝”是產品戰略的核心內容，也是在激烈的國際市場競爭中取勝的關鍵所在。為此，要牢固樹立“以質取勝和質量第一、信譽第一”的觀念，并從思想上對產品質量給予高度重視；加大培育“拳頭”產品，和優質名牌產品的力度，增加研發投入以要適應國際市場對高品質產品的需求，應按著“從土地到餐桌”全過程管理的要求，對產地環境、原料生產、加工流程、產品包裝、儲運銷售等每個環節都強化監管措施，不斷完善安全質量保證體系，靠質量和信譽的不斷提高，實現擴大市場占有率和提高效益的目標。
3．作好品牌整合，加強品牌的競爭優勢。品牌在開拓市場和提高企業效益中的作用。品牌整合是近十年來出現的一種新的品牌管理辦法，是指為了維持和提高長期競爭優勢，企業把品牌管理的重點放在建立企業旗幟品牌上；明確企業品牌或旗幟品牌與其他品牌的關系，使品牌家族成員能夠相互支持；充分利用企業現有品牌的價值和影響力，進行品牌擴張。
我國綠色食品要在國內外激烈的競爭中保持快速發展，就要不斷提升產品質量檔次，培育和發展馳名品牌，靠質量和信譽開拓國內外市場，贏得社會經濟效益。但市場品牌雜亂就難免盲目競爭和過度競爭，企業和地區的整體競爭優勢難以發揮。如黑龍江省大米市場上出售的品牌過多(現在有30個以上)，不利于發揮黑龍江省“北大倉”綜合競爭力的優勢，品牌過多說明企業規模偏小，在采用高科技及市場研發方面的投入受到限制，品牌多還為假冒企業和產品提供了藏身之地和以假亂真的機會。如能從現有的30幾個品牌整合到l0個左右品牌，則可大大提高競爭力。即集中30個品牌的產品研發和促銷費用，使品牌的無形資產價值的上升都會起到提高綜合競爭力的效果。因此，有必要從地區和企業的角度，統籌考慮綠色食品品牌整合，以市場導向為基礎，輔以適當的行政推動，為培育和發展著名品牌打下堅實的基礎。
(三)營造良好的產業發展環境
1．好的市場、法律環境。良好的市場環境是指投資及產品的產銷要體現公平、公正、公開，市場信息暢通及交易條件良好；法律環境是指對投資人的財產和投資行為的合法保護及對其正常經營的合法保護。以國家級和省級高新技術產業區、大學科技園區、海歸人員創業園區等為載體，實現相關產業的高度集聚，從而形成以高新技術產業為主的產業集群。
綠色消費前景范文5
甲酰胺屬于脂肪族單酰胺類，外觀為無色透明油狀液體，具有氨味。它是一種有機化工原料和高沸點極性溶劑，能與水、低級醇類互溶，能
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申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 甲酰胺屬于脂肪族單酰胺類，外觀為無色透明油狀液體，具有氨味。它是一種有機化工原料和高沸點極性溶劑，能與水、低級醇類互溶，能溶解多種塑料和纖維以及多種無機鹽類，廣泛用做溶劑、軟化劑和有機合成中間體，在醫藥、農藥、香料、染料、紙張處理等方面具有廣泛的應用。
甲酰胺在國外最早工業化是20世紀80年代，起源于日本三菱公司，而在國內起步較晚。早期工業上都以甲酸、甲醇酯化法小規模生產甲酰胺，該工藝落后，消耗大，成本高，且排放含酸污水造成環境污染。隨著人們環保意識的提高，對甲酰胺的合成工藝有了更高的要求，以及低價進口產品的涌入，迫使很多科研院所及學者紛紛投入綠色新合成路線的研究，有力地推動了甲酰胺產品的發展。1 生產現狀
近十年來，我國甲酰胺的生產發展很快，產能從年產幾百噸增加到上萬噸，是增長速度較快的一種產品。但由于受質量、環保以及國內應用市場限制，近3年增長速度逐步放慢，國內早期的幾套甲酰胺生產小裝置陸續被淘汰，僅剩江蘇宿遷新亞科技有限公司、山東肥城阿斯德化工有限公司、重慶萬利來化工股份有限公司、河南匯通甲醇有限公司及浙江建業化工股份有限公司5家單位生產。其中宿遷新亞是目前國內最大的生產企業，占市場份額的50％以上。國內甲酰胺生產單位及規模見表1。2 消費結構及區域 我國甲酰胺消費主要集中在長三角地區，尤以江、浙一帶為主。目前國內甲酰胺市場年需求量在5萬t左右，主應用于合成醫藥、農藥、染料等，醫藥、農藥合成原料用占80％以上。 由于國內甲酰胺質量檔次低及應用領域較窄，近年來在農藥上又出現了替代品，其用量逐漸減少，香料、染料年用量不到1000t。因下游產品用量的限制，加上國內產量增加，因而進口量逐漸減少，出口量有所增加，近幾年向日本和韓國的年出口量達到約1萬t。3 價格水平 目前，國內甲酰胺的市場價格為6500元／t至7000元／t，進口產品相對于國產產品價格高出20％左右。4 結語 國內甲酰胺的研究開發雖然取得了一定的進展，但與國外相比仍有一定的距離，尤其是在應用領域的開發上僅限于三氮唑及別嘌醇等，應用領域的狹窄使得目前國內甲酰胺市場近于飽和。國內今后對甲酰胺的需求量的增長程度將主要取決于綠色合成工藝路線的開發以及新應用領域的拓展。
綠色消費前景范文6
關鍵詞：低碳綠色節能建筑能源危機
早在20世紀70年代，建筑低碳節能概念就被正式提出。低碳節能的中心是減少建筑耗能 ，提高建筑中的能源利用效率。同時，節能需以不影響人們感覺舒適度為前提，即室溫冬季不低于18攝氏度，夏季不高于26攝氏度。時隔30年，2004年，圍繞著石油與能源問題的“大事件”再次集中發生，而我國的能源問題更是顯露無遺：石油消耗量僅次于美國、燃煤緊張、拉閘限電、北方冬季供暖受阻。
同時通過調研目前國內建筑節能設計實例，評判建筑節能設計的經濟效益，希望能夠使社會各界意識到，低碳節能不單是發達國家的問題，我國正面臨一場真正的能源危機，節能減排迫在眉睫。
國際能源危機加劇
1、能源儲量減少，石油僅供開采41年。
目前，石油、煤炭、天然氣這三種傳統能源占能源消費約90%以上，其中石油占一半以上。然而2004年BP世界能源統計年鑒的最新數據顯示，世界石油總儲量為1.15萬億桶，僅供生產41年；全球天然氣儲量為176萬億立方米，僅供開采63年。可見，全世界最為依賴的能源――石油與天然氣，在21世紀的前半，就將日趨枯竭。科學家們預計2040年石油消費將達到最高峰，2100年石油消費將減少到不足能源消費總量的5%%.而從2050年開始，核能、生物能、水利地熱、風力、太陽能的比率大大上升，達到總能源消費的1/3，熱核能源將達到總能源消費的1/4。
因此，在世界能源供給結構轉軌的大趨勢下，不考慮建筑節能而建造的房屋，終有一日會因為沒有能源可用，終被社會淘汰。呼吁綠色節能，很重要的一點就在于減少使用石油、天然氣等不可再生資源，通過科學合理的建筑節能措施，采用可再生新能源，使建筑可持續發展。
2、能源需求不斷增加，價格無法下降。
全球能源總消費量將增加60%，其中亞洲及南美州發展我國家將增長1倍（每年增長4%，相比發達國家每年增長1.3%）。
石油：石油預計增長59%（年增長率為2.2%）。此外，石油將維持占全球能源總消費量40%以上的比例。
天然氣：爭議較小的天然氣將是需求增長最快的能源，預計增長一倍。天然氣占全球能源消費量比重也將由23%升至28%。
煤：由于空氣污染及二氧化碳排放等問題，煤炭占全球能源總消費量的比重將由22%降至20%。
可再生能源（包含大水力）：預估將增長53%.但由于現階段數量過少、成本高、能源密集度低且供應不穩定，所以占全球能源總消費量的比重將由9%下降到8%.不過預計更遠的未來，隨著技術的進步，比重將上升較快。
可見，由于核能與可再生能源的替代性遲遲無法實現，石油、天然氣的需求量仍會不斷增加，但能源儲量是有限的，這種供需關系導致了石油、天然氣等能源價格不會下降。
面臨能源價格，尤其是天然氣價格逐步上漲，居高不下，很多高耗能建筑開始出現因承擔不起昂貴的能源維持費用而被迫停用，或者售價、租金一降再降的現象。因此，建筑尤其是高層住宅與辦公樓、大型共建正面臨著一場新的革命，建筑節能節能勢在必行。
我國是一個資源不很豐富的國家,隨著社會、經濟的發展,人民生活水平的提高,資源的緊張已經給我們亮起了紅燈。故應該積極推進低碳綠色建筑的發展。
積極推進“綠色建筑”的必要性
上一個世紀末,綠色建筑（Green Buildings）就在西方國家興起,進而成立了國際性組織,制定了有關綠色生態建筑指標體系,開展了不少活動。如1987年和1988年分別在瑞典斯德哥爾摩召開了有關“健康建筑”的國際學術會。1992年6月,聯合國環境與發展會議通過了一項名為《21世紀議程》的文件草案。世界環境與發展委員會提出的可持續發展觀念作為新的規范寫入《里約熱內盧宣言》可持續發展意味著充分尊重環境和利用自然資源方面實行節約。包括節約礦物、能源、水、土地、保護海洋和大氣,并且保護生物的多樣性。世界大部分國家都接受了這一思想。
綠色建筑以美國的奧杜邦協會總部為代表,它是紐約曼哈頓最節能的建筑物,被認為是建筑環保史上一座新的里程碑。何謂綠色生態建筑。目前,國內認為它必須是一種節約型建筑。它將作為21世紀建筑業的主旋律,應體現在健康、節水、節地、節能、制污、循環利用。
人們對于“健康建筑”的重視,主要是由于出現了“建筑綜合癥”產生的原因有：
（1）建筑材料。尤其是現代名目繁多的室內裝飾,裝修材料和室內用具的存在,使新裝修的房屋室內含有大量的甲醛、氡氣、石棉、氧化物及CO2、CO等等,影響人體的健康。
（2）不恰當的節能措施。降低了室內空氣的質量,聯合國衛生組織WHO統計,近30%的新建及改建的建筑是有病的。
（3）廚房及其它污染。燃料在灶具中燃燒產生的有害物質和烹飪過程中發生的油煙,主要成分為焦油、一氧化碳、氮氧化物等。焦油中的3.4-苯并芘有強烈的致癌作用,一氧化碳和氮氧化物易引發心血管和神經系統等多種疾病。另外,室內用的各種清新劑,除廁劑等散發的氣味亦會影響到人體的健康。
我國是一個能源儲量并不豐富的國家,又存在著能源利用低,浪費嚴重等問題。
（1）我國一些工業產品的能耗比發達國家要高4倍,單位國民生產總值的能耗為日本的6倍,美國的3倍,韓國的4 5倍。
（2）能源結構不合理,煤占70%,由于清潔煤技術尚未普及,空氣污染嚴重。
（3）我國建筑能耗占全國能耗的25%,住宅每平方米能耗為相同氣候能耗國家的3倍。
（4）我國石油儲量僅占世界總量的2 3%,可開采的只有20 6年,大大低于世界平均年限42 8年。
近幾年來,我國因建設用地平均每年減少50萬hm2耕地,由建國50年人均耕地面積0.2hm2多減少到0.1hm2,故有關節約土地的方針十分重要。
（1）積極推進墻體材料的改革,要大力發展節能、節地、利廢、保溫、隔熱的新型墻體材料,鼓勵采用綠色建材。采用各種板材,空心磚砌塊等來減少墻體厚度,并對墻體進行合理設計,以先進的建筑結構來增加使用面積,節約用地。
（2）舊城區改造要有新模式,以便節地,嚴格控制城鄉居民建設用地是一項長期的措施。
