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文化產業市場研究范文1
關鍵詞：舊廠房；文化創意產業園；導視系統
當我們從一個地方來到另外一個地方，或者是從城市當中的地鐵口出來，或是乘電梯來到一個不熟悉的樓層，片刻間讓我們感覺茫然，失去方向感和安全感。這時我們會本能地四處張望，尋找那個既熟悉又陌生的導視牌，我們會努力地辨認自己身在何處，找尋一切可以引導的線索。就像我們需要在網上收集素材一樣，要找到某個關鍵詞，而這時的“關鍵詞”就是我們的導視設計。
1 導視系統設計
導視設計最早是受1851年萬國博覽會的影響，當時參展的商家為了讓自己的產品得到大家的認可和推廣，于是都在自己的標牌上做文章。再后來，由于20世紀四五十年代以美國為首的西方經濟的繁榮帶動城市的大發展，導視設計越來越得到政府的重視，導視設計就發揮著它的重要功能?！皩б暋眮碜杂⑽闹械摹癝ign”，Sign在英文中的解釋有很多種，有信號、標志、說明、指示、痕跡、預示等。目前國際上把“Sign”的含義開拓成了一個學科，延展成了一個完整的導視系統。導視系統（Way finding System）是指在一個公共空間支撐人們且人們在其中有效行動需要的綜合空間信息系統。這個系統整合了標識以及標識系統作為一個媒介去傳達信息，如圖形、符號、標識牌和地圖元素，這些元素是在一個基礎空間信息架構中發揮作用的。
2 文化創意產業和文化創意產業園
一般通俗的解釋和說法是：文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產出高附加值的產品，具有創造財富和就業潛力的產業。文化創意產業園是從西方發展和引進來的，國外對文化創意產業園的討論和研究也比較多。而根據我國國情，人們對它的說法是：文化創意產業園是一系列與文化關聯的、產業規模集聚的特定地理區域，是具有鮮明文化形象并對外界產生一定吸引力的集生產、交易、休閑、居住為一體的多功能園區。
3 舊廠房式文化創意產業園區導視系統設計
舊廠房改造的文化創意產業園既保留了工業遺址和工業文化風貌，又實現了工業園區向文化創意產業集聚區的成功轉型，是將一城市的文化與娛樂施以最集中的方式集中在該地理區位內，是文化生產與消費的結合，是多項使用功能（工作、休閑、居?。┑慕Y合。而導視系統設計是傳統建筑設計與視覺傳達的中間學科。在現代城市生活中，對人與環境的信息關系要求越來越高，小到一幢寫字樓，大到一個區域甚至城市都要求有科學和人性化的導視設計。作為城市的一個較小構成元素的舊廠房類型的文化創意產業園，更是需要經過精心設計過的導視，不露痕跡地起到指引和告知的作用。而舊廠房改造的文化創意產業園的導視系統設計應該做到以下幾點：
3.1 一切以人為基本的設計
人們對環境的要求要從對環境的行為應激來說，環境中的諸多因素都會引起人的反應，如對噪音、擁擠作出反應。要是擁堵，人們會產生急躁和不安的情緒反應。再如，狹長和過多的彎道會給人帶來心理的不安全和不穩定感。所以就更要求導視設計應該是以人為基本的人性化設計。要注意到人始終是設計的主體，要考慮人的生理、心理、情感、直覺等因素。還有安裝和設置導視牌的位置高度，視覺信息量的多少和完善以及辨識度都應考慮在內。導視牌距離位置遠近的放置，怎樣做到導視方面的連貫性和科學性也是一個長期研究和探索的過程。在復雜的環境和空間中，除了考慮視覺、身高正常的人以外，還要考慮身體不便或是身體有殘疾的人士，在關鍵的位置和信息點嵌入發聲裝置和觸摸裝置，來提醒一些弱勢群體，從而提高公共空間的可介入性。導視信息的布局設置都應該嚴格遵循國際標準和國際慣例。在設置方面，根據人們的行為習慣和人體工程力學的原理，控制導視牌的高度、規矩、間距以及字體大小等。一般認為25m～30m為遠視距，4m～5m為中視距，1m～2m為近視距；懸掛高度為2m～2.5m；中英文字體的大小比例一般為3∶1；字體以標準中文的黑體為主，連續設置距離為50m。在國內，有時候英文導視信息的不規范、拼寫錯誤、用詞不當都會給閱讀者造成誤解和疑惑。導視信息的接收和識別還應該充分考慮它所處的環境位置，如在夜間和環境昏暗處需要增加照明設施，在雨季多發地區增加雨水保護措施，以保證在雨中的可識別性和可讀性。
3.2 導視系統設計和環境相融
自古以來，中國就講究人類和自然和諧一致的“天人合一”，強調“雖由人作，宛自天開”的審美標準，所以導視的設計也不例外。要求其融入環境，不顯突兀，與周邊環境融為一體是優秀導視設計評判的一大標準。傳遞出“自然本位，人性回歸”的哲學思想。
3.3 設計時要注意尊重歷史和原味傳承原則
在進行以舊廠房為延續項目的導視設計時，要注意尊重歷史和原味傳承。通過對歷史的尊重、文化的傳承，保留舊廠房結構的形式，保留原真性，低調地塑造一種語境“這里有故事，也有未來”，要找到當時的工業記憶和建筑肌理，讓文化創意園再次煥發生命力和活力。在導視系統的設計時，要盡量讓新的設計和材料同建筑的風格協調一致。利用以前精密、耐用、淘汰的機器來做景觀雕塑，既能體現精神，又能喚回記憶。工業園區一般都保留修建時的最有代表性的標語和宣傳畫以及大喇叭，不僅采用了視覺還利用了人們的聽覺。
以舊廠房為基礎的文化創意產業園，它不僅肩負著工業時代的文化特征，而且還希望把這種文化傳承下來，做到經濟與保護的均衡發展。還要求系統的、完善的導視設計。不僅體現出文化創意園區良好的品牌形象，還要體現人文關懷，讓來這里休閑娛樂的人們感覺舒適、愉快和安逸。筆者在寫論文的過程中卻發現景觀規劃里講的導視設計和視覺傳達里面的企業形象設計有很多的交叉點，這種交叉上的重疊就導致了設計上的混亂和迷茫。然而想把這種混在一起的概念和觀點理清又是比較復雜的問題，需要將各個導視系統整合起來，強化導視系統之間的連接，充分反映空間的概況。關鍵問題還要探索導視系統與環境的結合程度以及傳達的信息是否明確有效，是否通俗易懂。但目前仍然沒有既可以解決視覺形象設計又可以符合景觀導視設計的一個統一的理論標準和規范。這里說的系統的、完整的導視設計也是一個比較相對的概念，可能并沒有全面的、系統的規劃設計完整，達到某種深度。但卻希望在此得到更多專業人士和學者的關注和研討。
參考文獻：
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文化產業市場研究范文2
一、北京市文化創意產業發展簡述
進入21世紀，文化創意產業在全球得到深化發展，然而文化創意產業在國際上有著不完全相同的命名與內涵。目前文化創意產業已經成為英國、美國、日韓等發達國家的支柱產業之一。英國作為文化創意產業發展的鼻祖，注重創新的內核，使用“創意產業”的概念；美國更加注重知識產權的保護，有著完備的法律體系和市場運作體系，因此美國傾向于“版權產業”的說法；日本將文化類的產業稱為“內容產業”；法國、韓國等國家使用“文化產業”的概念。北京市結合自身經濟發展特點，由北京市統計局《北京市文化創意產業分類標準》，明確使用了“文化創意產業”的說法。
自2006年北京市政府制定將文化創意產業作為重點發展產業的戰略規劃以來，文化創意產業已經成為支柱產業，并呈現出廣闊的發展空間。北京市的文化創意產業自2004年起步，經過了近10年的發展，到2014年，增加值從613.6億元躍至2794.3億元，實現大跨度發展。至2014年，全市文化創意產業穩步發展，規模持續擴大，支柱地位進一步加強，全年實現增加值2794.3億元，占地區生產總值的13.1%；規模以上文化創意產業法人單位從業人員平均人數為109.7萬人，同比增長2.2%。
數據來源：北京市統計局網站歷年年鑒
北京市文化創意產業以集聚式發展為特點，由北京市政府分四批認定了30個市級文化創意產業集聚區，這些集聚區是整個文化創意產業發展的主要力量。30個集聚區分布在北京市16個區縣，其中朝陽區以8個文化創意產業集聚區居于榜首，海淀區有3個，其余各區1-2個不等，從地理分布上來看，集聚區主要集中分布于主要城區，遠郊區縣大部分只有1個集聚區。而從2014年開始，北京市政府在原有的文化創意產業集聚區基礎上，提出了文化創意產業功能區發展的新規劃。北京市政府在2014年5月印發了《北京市文化創意產業功能區建設發展規劃（2014-2020年）》，之后在“十三五規劃”中提出了“在市級文化創意產業集聚區和國家級產業基地、園區的發展基礎上，統籌整合資源，著力優化文化創意產業空間布局”。這標志著北京市文化創意產業的發展步入了“功能區”引領的新時代。
二、北京市文化創意產業的政策演變
2004年以前，文化創意產業的發展屬于無統籌時代，由于沒有明確的概念定義，政府并沒有對文化創意產業進行明確的政策定位和政策支持。隨著經濟不斷發展，文化創意產品日益成為人們生活需求的一部分，文化、科技、藝術等多種業態的文化創意產業不斷新生，北京市對于文化創意產業開始進行規劃。2004年以后，文化創意產業進入了《國民經濟行業分類目錄》，國家對于文化產業開始重視和發展，北京市也加強了文化創意產業的關注與支持，先后成立了中關村文化創意產業先導基地等園區，政策扶持也以原有的園區為對象。至2006年，北京市政府開始對文化創意產業進行有統籌的規劃，開始進行文化創意產業集聚區的認定，截至2013年，北京市分四個批次共認定了30個文化創意產業集聚區。這一階段是北京市文化創意產業大規模發展的結算，政府的政策從原有的園區支持演變為主動規劃、引導發展、集聚引領，對集聚區的文化創意產業進行重點的扶植，充分發揮集群效應。
從2014年開始，北京市進入了“文化創意產業功能區”時代。原有的文化創意產業集聚區的劃定，局限與某個區縣內，而功能區打破了區縣的界限，有些功能區呈現了跨區分布的特點，以業態的發展方向和功能的共性為界定。新的政策是在原有政策的基礎上衍生而來。北京首創了文化創意產業集聚區，為全市文化創意產業的集群化發展起到了重要作用。近年來，隨著各集聚區紛紛進入發展瓶頸，園區容量受限、同質化嚴重等問題愈演愈烈。為了打破現有的格局的局限，北京市政府提高了站位，從全市的角度，重新對文化創意產業進行整合，在原有基礎上形成20個文化創意產業功能區，以“文化+科技”融合與“文化+金融”融合為兩條主線，實現文化創意產業的多種業態發展。
三、新常態給北京市文化創意產業帶來的機遇與挑戰
2014年5月，在考察河南的行程中提出：“中國發展仍處于重要戰略機遇期，我們要增強信心，從當前中國經濟發展的階段性特征出發，適應新常態，保持戰略上的平常心態”。此后，“新常態”成為了我國經濟發展現狀的代名詞?！靶鲁B”是經濟學范式轉換、經濟模式轉軌、經濟增長方式轉變的新經濟發展模式。目前，全國經濟增長從高速轉為低速，經濟結構在不斷優化升級，同時，原有的粗放型增長出現了明顯的要素性轉變，從資源、投資等驅動轉變為創新驅動?！靶鲁B”是我國經濟發展的一個重要轉折階段，是一個深刻變化、持久維持的狀態，是整個經濟結構進行優化、轉型、升級的過程。在這樣的大背景下，北京市的經濟發展同樣存在著“新常態”的挑戰?！罢{結構”、“產業升級”等說法已有數年，在“新常態”的定義下，經濟發展的新模式的重點是實現“產業優化升級”，內核是“創新驅動”。作為高附加值、創新驅動的新興產業，文化創意產業在新的背景下，具有廣闊的發展前景。
進入“新常態”背景，傳統產業已經呈現相對飽和的狀態，新產品、新業態大量涌現和融合，大眾創業、萬眾創新的“雙創”概念引領“創新”成為新經濟環境中的發展內核，“雙創”將改變過去缺少創新、以模仿為主的發展方式，將創造力提升為當下最重要的發展引擎之一。而文化創意產業正切合了這種新常態發展的需求，文化創意產業的創造力和活力正是其發展的優勢，因此，文化創意產業面臨著前所未有的機遇。
近年來，文化創意產業的發展以政府規劃和引領為主，其發展的政策環境在不斷的優化，而政策環境的支撐也是推動文化創意產業發展的主要力量。北京市認定的30個文化創意產業集聚區中，只有三個集聚區是自發形成，分別是北京798藝術區、宋莊原創藝術與卡通產業集聚區和北京CBD國家傳媒產業集聚區，其余的27個集聚區中，政府主導建設的有17個，包括中關村創意產業先導基地、北京數字娛樂產業示范基地、中國（懷柔）影視基地、北京時尚設計廣場等，剩下10個集聚區是在原有資源和產業的基礎上進行升級而來，包括前門傳統文化產業集聚區、北京（房山）歷史文化旅游集聚區規劃建聚區、北京古北口國際旅游休閑谷產業集聚區等。在政府的主導規劃和引導升級政策之下，文化創意產業集聚帶動全市的文化創意產業迅猛發展。而在新常態下，文化創意產業除了政策引導，更需要不斷強化內功，使其增長的內在動力成為發展的主要推手，在市場需求和市場環境的不斷變化中，更加適應新常態下的市場發展態勢，在既有的發展模式和發展理念下，發現新的創新點和增長點，能夠不斷升級或是轉型，充分利用新常態下的新思路，如互聯網+、創客時代等新概念，為應對新常態下的市場沖擊與挑戰做好充分的準備。
四、“新常態”下文化創意產業發展對策建議
面對新常態帶來的機遇與挑戰，北京市文化創意產業須立足當下，放眼未來，以多種融合為基礎，實現新的跨越。
（一）把握市場動向，適當“去政府化”
當前文化創意產業發展以政府為主導，在整個發展過程中，政府的確功不可沒，但任何產業的發展要經得住市場的考驗。文化創意產業更多應以市場為主導，政府應當以公共秩序維護者、公共服務提供者的身份，引導文化創意產業發展，為文化創意產業功能區的發展提供更好的公共服務，完善市場秩序，完善知識產權保護制度，形成良性發展的大市場環境。
（二）加強業態融合，注重“互聯網+”
互聯網全面滲透人們的生活已是不爭的事實。無論是發展相對成熟還是初期建設的文化創意產業，充分利用互聯網、進行“互聯網+”式的發展是大趨勢。國務院印發的《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》提出，到2018年，互聯網與經濟社會各領域的融合發展進一步深化，基于互聯網的新業態成為新的經濟增長動力，網絡經濟與實體經濟協同互動的發展格局基本形成。文化創意產業需要加強融合力度，在現有的與科技和金融融合的發展主線下，充分利用互聯網時代特點，促進文化創意產業發展的多業態模式。
（三）優化集聚發展，完善產業鏈
新常態下，已成集聚發展態勢的文化創意產業要不斷優化現有發展模式，在產業內部進行深度結構調整，使集聚發展的效應更加凸顯。從集聚區到功能區的轉變，文化創意產業的集群突破了行政區劃界限，目的就是讓集聚區能夠打破現有固態競爭格局，形成外部互動，使現有集聚的產業能夠更好的融合多種業態，完善產業鏈，通過龍頭企業或行業的帶動，促進其上下游關聯產業共同發展，提升功能區的整體活力。優化集聚發展，還要注重品牌打造，形成品牌效應，讓集聚效應實現最大化。
（四）京津冀協同發展，打造北京圈
當前新常態下，國家提出了京津冀協同發展的新格局。北京市文化創意產業發展快于天津市與河北省，而其輻射力度也應在京津冀協同發展的背景下得到長足發展，力求打造出以北京為核心的“北京圈”文化創意產業格局。從市場上，實現三地融合，北京市文化創意產業輸出能夠擁有更廣闊市場；從合作上，三地可形成“比較優勢”，各有側重，避免扎堆發展形成惡意競爭；從發展上，拓展融資渠道，為企業發展注入更多資金支持，同時拓展交流渠道，使三地的文化創意產業形成組合優勢，向全國進行輻射。（作者單位：中國人民大學經濟學院）
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文化產業市場研究范文3
文化產業具有高帶動力、強輻射力、高附加值、高成長性、低碳環保、高社會效益的特性，實際上應成為浙江戰略性發展的新興產業。《浙江省文化產業發展規劃（2010-2015）》（以下簡稱《規劃》）明確要求將文化產業培育成國民經濟的新增長點和經濟轉型升級的新引擎，并最終成為浙江國民經濟的新興支柱產業和滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的重要支撐。國家將長三角地區定位為全球重要的現代服務業和先進制造業中心，要求努力形成以服務業為主的產業結構，建設一批主體功能突出、輻射帶動能力強的現代服務業集聚區。杭州要建設成國際重要的旅游休閑中心、全國文化創意中心、電子商務中心、區域性金融服務中心。發展文化產業應是其中核心之一。筆者認為：要實現上述目標，必須擺脫傳統加工制造業的發展思維，在文化和金融資本加快融合、資本要素全球快速流動、多層次資本市場作用日益凸顯、交易手段電子化的今天，浙江省應該在杭州等中心城市加快構筑集聚和配置文化產業資本的功能平臺，即文化產權交易市場，搶占文化產業發展的制高點。
市場設立的戰略意義
文化產權交易市場為各類文化創意活動提供實現價值的通道，所有符合國家相關規定的、產權清晰的、能成為文化產權標的物的各類文化產權，都可以進入文化產權交易市場進行交易，其中也包括藝術品和收藏品的交易。目前，文化企業上市普遍為大家所關注，但上市只局限在擁有穩定商業模式和現金流規模比較大的企業中，而文化產業中還存在大量不夠上市資格、但非常需要以各種方式與資本市場結合的中小企業，他們的融資需求就可以由文化產權交易所來解決。文化產權交易市場的出現，使文化產業與資本市場實現靈活多樣的結合，這也是我國產權交易所這種要素市場機制的一種新的發展方向。發展浙江文化產權交易市場具有三重戰略意義：——有利于抓住戰略機遇，加快文化產業發展。黨的十七屆五中全會明確提出了“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”的戰略目標，《國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》，首次大篇幅著力論述“推動文化大發展大繁榮，提升國家文化軟實力”，文化產業強大的輻射帶動作用將使其在落實科學發展觀、實現新時期國家發展戰略中扮演了關鍵性的角色。而作為發展文化產業關鍵環節的資本市場和產權交易市場，作用更加凸顯。浙江要加快發展文化產業，必須抓住戰略機遇，在發展文化產權交易市場上領先一步?！欣谕苿游幕c資本對接融合，孵化培育以新消費需求為主體的新興文化業態。現代科技迅猛發展，信息技術、網絡手段、數字化趨勢給文化產業帶來了革命性變化，傳統文化產業的概念正在發生變化，以移動多媒體廣播電視、網絡游戲、數字出版物等為代表的新興文化業態正在蓬勃興起。只有完成新興文化業態發展中的文化資源資產化、資本化、產權化，與金融市場深度結合，方能最終完全適應和充分利用多層次資本市場，才能更好地為商業銀行、基金，及大眾投資者等各類投資主體所接受，從而完成文化資源金融化的最終轉化，使得新興文化業態發展進入到更為有利的環境中。因此，要加快培育新興文化業態，必須強化文化與資本對接融合，設立文化產權交易市場的可以為新興文化業態的成長提供強勁支撐和助推器?！欣跇嬛懈偁巸瀯莸漠a業發展環境，進一步集聚優勢文化企業、文化資本、文化資源、復合型文化產業與金融人才。浙江文化產業規模處于全國前列，但是全省文化產業增加值構成中，文化服務業僅占37.3%。而文化服務業的發展和高端人才的集聚關鍵在于有強大的功能載體和良好的發展環境，文化產權交易市場是其中的核心平臺。正是主要基于這一認識，國內先進省市均在搶占發展制高點。浙江必須加快建立文化產權交易市場步伐，通過更具創新的交易模式和交易品種迎接挑戰，防止優勢文化企業、文化資本、文化資源、文化人才的流失，進而集聚優勢文化企業、文化資本、文化資源、文化人才的流失。
文化產業市場研究范文4
[關鍵詞]文化科技；文化產業；文科融合；科技興文
一、我國文化科技水平亟待邁上新臺階
由于科技生產力與文化生產力在人類社會的發展史中是兩股相互交織、相互作用、相互滲透的難舍難分的力量，兩者融合形成了是當今世界最重要的生產力（productive force）。就文化產業而言，科技是載體、是形式、是動力之源：文化是內容、是靈魂、是意義之核，兩者始終有機融合于文化資本之價值鏈中?？萍佳堇[著文化，文化擁抱著科技。并且，科技設定了文化的生產、傳播與營銷規則，任何文化傳播與經營行為都不得不參照并遵循這些客觀的技術標準。于是，毫不夸張的說，在這場全球性的文化“軟實力”（softpower）競賽中，任何占領了科技制高點、壟斷了尖端技術的國家，便毫無疑義的獲得了開辟國際文化領土、挖掘世界文化資源的絕對權力，注定成為這場競賽的大贏家。因此，密切關注國際科技的潮流動向，敏銳把握文化與科技的未來態勢，積極運用最新科技提升我國文化產業的內在張力和外在傳播力刻不容緩。
衡量一國的科技創新能力，通?？蓮目萍紕撔玛犖?、創新經費投入、科研創新成果和高新技術產業化四個方面進行監測與評估。應當承認，白改革開放到步入新世紀之后，我國文化科技業一直同整個科學事業一樣進展神速，步步攀升。隨著文化科技投入的逐年增加，科技創新能力顯著增強：文化產品的科技含量不斷獲得跨越式發展，應用技巧也有大幅度進步；在高新技術的強力驅動下，傳統文化產業形態和內容明顯煥然一新。這具體表現為：影像影視科技飛速發展，虛擬現實、VR、3D以及多D影像改變了我們看娛樂、購物和看世界的方式：數字創意產業迅猛崛起，文化傳播和消費方式產生了重大變革；藝術科技有了長足的發展，諸如民族民間非物質文化遺產的數字化展示、智能化的設計技術、藝術資源數據庫的建設、舞臺美術的高技派呈現等：圖書館科技實現升級，各級各類圖書館大多完成信息網絡技術建設，借閱、編目、查詢、檢索實現了自動化、網絡化管理，數字化圖書館建設取得了重要進展，信息資源共享工程取得突破；文物科技邁上新高，遙感技術等現代科技應用于考古勘探、發掘，運用文物年代測定得到了廣泛運用，各級博物館運用現代科技與傳統工藝相結合的方法開展文物修復保護、陳列與保管、文物安全自動化監控：文化市場管理監控科技不斷提升，文化消費場所和網絡文化空間的監控技術與越來越熱鬧的文化市場同步發展。
然而，在肯定已取得成績的同時，不得不指出，與世界強國相比，我國文化科技總體水平還比較落后，主要表現為：文化產業的科技創新機制尚未真正建立，科技投入尚且不足：不僅科技含量仍有待提高，而且綜合運用現代科技的能力不夠卓越；尖端技術設施裝備的制造與研發應用新產品的技巧，以及核心技術主創能力相對落后，這些均是制約我國文化產業發展的瓶頸。因此，在這些層面著手加強科技平臺和技術條件建設就愈發顯得殊為重要。
加大文化產品的科技含量，在推動“文化興貿”的同時，積極實施“科技興文”，這是我國社會各界對于入世過渡期結束后，面臨越來越開放的文化市場和更加復雜的文化產業競爭格局的應對共識。當前，我國文化產業的進出口格局總體上不容樂觀，急需培育具有競爭力的增長點，這就要求文化產業的骨干企事業單位加快引進消化國際先進技術。然而，我國文化產業在高新技術產品出口方面，長期由外商獨資企業占據主導地位。這使國有企業、集體企業和民營企業的出口競爭力的提高了面臨著嚴峻的挑戰。如何以和我國“文化強國”身份相適應的姿態迎接這一挑戰事關我國文化產業發展全局。從科技和文化開發角度看，這就要求我們提高自主創新能力：從技術、生產和消費的角度講，就是提高自主成果的轉化效力。文化產業科技支撐政策的立足點就在這里。
“科學技術是第一生產力”，也是文化產業發展的基本動力。全面認識科學技術在文化產業發展中的地位和作用，客觀分析我國文化產業科技發展的現狀和存在的問題，在此基礎上制定符合我國國情的文化產業科技支撐政策，對現階段實現我國文化產業的戰略目標無疑具有極重要的意義。產業技術政策是政府制定的用以引導和干預產業技術進步的政策。文化產業科技支撐政策是政府制定并實施的旨在促進文化產業技術進步的有關政策的總和。要加快我國文化產業發展，需要進一步發揮文化科技的支撐和引領作用，把推動文化產業結構調整、傳統產業升級改造、增長方式換擋提速作為我國文化科技中長期發展的中心任務。
有人將企業成功的關鍵因素概括為七個方面，其中技術因素被排在第一位。這種技術因素包括：科研的專門知識或技術、生產過程的創新能力、產品創新能力、與生產工藝有關的技術訣竅等。要充分發揮核心技術之于我國文化企業的“制勝法寶”作用。
二、文化產業科技狂歡之價值取向
科學技術是一柄雙刃劍。于是，在這個新科學縱橫開拓、新技術層出不窮、新媒體光華四溢、新思潮熱烈進發的時代，科技作用于文化產業發展的價值取向就成了一個焦點話題。
首先，科技狂歡的導向越來越昭示出文化全球化中文化多元化的科技動力與傳播效果的結合，即將本土文化資源的重構與民族文化復興的靈魂要素與軟件系統整合進去，形成自己的文化話語權、知識產權、技術專利權與非物質領土權，締造一片“技術符碼”與文化資本的升值空間，使我國文化產業走科技創新之路，奏響文化藝術科技業的輝煌和諧之樂章。
其次，科技與文化的結合觸發了一大矛盾，即：在可視的物質形態與不可視的非物質形態之間的矛盾，也就是技術的物態存在與對應人的需的一系列要素――社會環境、人文情懷、文化傳統、藝術符號――之間的矛盾，并且在內容傳達路徑與網絡信息載體、技術間融合與劃類區分及a業介定方面也有矛盾。對此，必須認識到：文化產業的科技創新不但要區分，關鍵是要聯結物態技術與非物態精神需求兩點。進而，要對于內容提供商與技術載體供應商進行劃分，如不劃分，一是從文化上難于有較為專業的原創基礎，二是從技術上難以有精準的突破。
再次，科技是文化產業的強心劑，文化產業的每一步發展都離不開科技。然而，科技在迅速升級產業價值鏈，引爆傳媒效應，以技術標準壟斷市場并制定規則的同時，卻也促發了猖獗的盜版與侵權行為，給以版權為中心的文化創意產業造成了極大的損失。對此，大規模的反撲措施勢在必行。這通常包括：第一，培訓觀察員和調查員：通過在世界主要盜版發生地培訓、派駐觀察員，來有效監督和調查盜版行為。第二，采用先進追蹤技術，如：為了打擊音樂產業的盜版唱片行為，forensics技術通過對盜版光盤進行檢測分析，解讀其中的模具密碼（mould condes），可以追蹤到光盤生產的源頭――生產線與生產廠――這項關鍵技術在反盜版行為中一直發揮著關鍵作用，已在全球40多個國家發現了198個盜版光盤生產廠，從而破獲重大盜版案件并逮捕盜版團伙，沒收大量盜版光盤和母盤。第三，與各國執法部門（海關、司法與其他知識產權執法部門）開展合作，為其提供信息、情報和執法配合。第四，設立相關管理部門，密切監督世界各地的文化產品生產廠，具體行為包括：定期想各合法廠商提供咨詢，提醒他們切勿接受非法定單，同時對非法盜版行為提出警告或法律訴訟，并建立一個含國內外各大廠商信息資料的數據庫，為追查盜版行為提供重要線索。x第五，在使用技術手段提高防盜技術、強化文化產品的安全性、打擊盜版侵權行為方面，科技很大程度上扮演著一種“抗生素”的角色，應當慎用。正如禹之治水，堵不如導；如果我們一味地強調技術的遞進性，總是重復的循環往復的使用一種技術抗擊另一種技術，而不從文化的意識形態上加以自覺，那么這種“抗生素”就面臨著劑量不斷加大，誘致成癮的反面意義，產生負價值，就不得不被取締。
隨著全國各地文化產業的蓬勃發展，我國的文化生產力得到了極大的解放。而文化生產力涉及可視的物質形態和不可視的非物質形態。這要求我們在推動文化產業的綜合發展時要區分物質的存在與人的需求。其物質的存在是包括信息技術、生物工程、材料化學和認知科學等高新科技的融合創新，這一系列科技成果的最終聚合點是人和人類社會。而以科技延伸文化傳播空間，轉變文化生產方式，加速產業結構升級，最終也是為了實現人的綜合發展?？萍际鞘侄?，人文是終極關懷。人是社會的基本單位和最小的核心單元，文化產業的基本內容可以視為以人群為中心的行為模式和以社會為中心的文化形態。新聞出版、影視娛樂、動漫游戲、旅游休閑、廣告會展、網絡直播等文化產業，從表象上看，是創意和內容，是產業和經濟，而實質是人類的生存環境、交往方式和社會結構的反映。無論是給我們提供信息依據的大眾傳媒，還是表達人們思想情感的藝術作品，還是調節人們作息的娛樂休閑，以及溝通人際脈絡的社交媒體，當代文化產業無不充分體現出人與社會相互依存的復雜關系。
文化產業市場研究范文5
一、中國動漫藝術的發展史
1926年，從我國的第一步國產動畫片《大鬧畫室》至今，中國動漫藝術已經走過了86年的發展歷史，這其中也不乏有很多優秀的動漫作品，例如《哪吒鬧?！?、《葫蘆兄弟》、《大鬧天宮》、《神筆馬良》等，中國動畫的發展在時期進入低谷，到改革開放以后，產業化制作模式使得外來動畫對中國動漫市場產生了很大的沖擊，進一步加速了中國動畫走向衰弱，這一時期的動漫藝術也慢慢開始出現動畫畫面粗糙、內容簡單幼稚、粗制濫造的問題，一直到2004年以后，中國政府開始大力扶持動漫產業，相繼出臺了有關政策，借助行政力量積極為中國動漫藝術的發展營造良好的環境，對動漫企業尋求產品銷路和緩解企業的資金壓力提供了有利條件，促使中國動漫產業的發展出現新的轉折點。
二、中國動漫藝術的發展現狀
1 競爭力弱。邁克爾，波特所創立的價值鏈理論認為，產業價值鏈是一條由研發、采購、設計、庫存、生產、營銷一直到運輸等環節密切聯系的鏈條，一個國家或者一個企業不可能在每一環節都具有世界競爭力，這就要求動漫企業必須要根據自身的競爭優勢以及產業基礎來選擇最適合自身發展的環境進行產業規劃。隨著全球的動漫產業進入發展新時期，法國、韓國、日本、美國等世界動漫強國和動漫大國，不斷提高國際外包業務水平，將動漫藝術的制作逐漸轉移到動漫勞動力成本較低而人才素質較高的一些發展中國家，相對來說，中國因其具備勞動力成本較為低廉的特點，已成為上述動漫產業發展較為迅速國家的主要接包國，通過半成品、貼牌產品等方式為國外的一些知名企業提供動漫藝術外包服務，也就是動漫產品的加工制作，但是其競爭的優勢現在還是僅僅局限于對產品價值鏈的低檔生產制造環節。如下圖所不：
2 產業鏈短。動漫藝術實際上是一個關聯性強、產業鏈長的創意型文化產業，具有跨領域、跨地區、跨部門以及跨行業的特點，需要各地區、各部門、各行各業之間都必須相互銜接，因此，只有塑造動漫藝術品牌并不斷提升動漫藝術形象，才能逐漸形成動漫藝術發展的產業鏈，具體來說，動漫產業就是由前期的動畫衍生品營銷、動畫片播放、動畫片銷售、動畫制作以及市場調研策劃等部分所組成的產業循環鏈條，在這一產業鏈當中，各個環節都是密不可分、環環相扣、息息相關的，就當前國際上成熟的一些動漫產業來看，只有保證產業鏈的全面有效運作，動漫藝術產業才能實現盈利的目的，才能走上可持續的循環發展道路。動漫產業鏈所指的不僅是產品的生產鏈，它也是動漫品牌和形象不斷形成和發展的一條重要傳播鏈，如果上述環節中的任何一個鏈條出現缺位或斷裂，都會對我國動漫藝術產業的發展產生非常不利的影響。在我國動漫動畫生產的每一環節當中，后期的營銷和前期的創意力量較弱，中期的加工制作能力較強，這種產業的格局使得我國的動畫片所具有的原創力量非常薄弱，不管是從場面表現、情節設計、人物形象、選題創意等方面與那些動畫大國中的動畫片創作具有很大差距，因為前期的創意過于簡單，并且沒有經過詳細的市場研究和受眾分析，因此所創作出的動畫片肯定會與市場脫節，其衍生品的開發就更為困難。
3 品牌少。從生產上來說，中國所制作的動畫片數量是非?？捎^的，而且每年動畫片制作的部數和分鐘數都在大幅度增加，越來越顯示出迅猛的發展趨勢。近些年來，不少國產的卡通形象頻繁出現在電視頻幕，像小鯉魚、虹貓、哪吒、藍貓、大頭兒子、喜洋洋等，但是國產的動漫藝術品牌卻很少，而唐老鴨、米老鼠、怪物史萊克、變形金剛、柯南、史努比、加菲貓、櫻桃小丸子、蠟筆小新、白雪公主、鐵壁阿童木等這些婦孺皆知、耳熟能詳的動漫品牌卻大多都是日本或歐美的“舶來品”，據調查了解，最受中國青少年喜愛的20個動漫形象中有19個都是來自于海外，而本土的動漫形象中只有“孫悟空”較受歡迎，國內自身的動漫品牌少但是產品多，說明當前我國的動漫藝術從品牌到商品的轉化還非常缺乏，產業化、商業化、市場化的程度還遠遠不夠。
三、中國動漫藝術發展的有效途徑
1 動漫品牌要求自主化。在動漫藝術產業的發展過程中，品牌是其中最重要也是最稀缺的資源，將以動漫形象為主要內容的品牌進行授權，就可以與廣大的產品、企業發生關系，產生一定的商業價值，形成良好的產業鏈。從我國當前的動漫藝術產業發展現狀來說，主要是以代工為主，而自主動漫品牌研發較少，其效益與產量失衡并由此而引發的動漫產業鏈問題成為我國動漫藝術產業發展的瓶頸和困境。自主品牌指的是由機構或個人進行自主培育、生產、研發的品牌，它能夠輻射的范圍可能是某個地區、某個國家或者是整個國際世界，快速提升我國的動漫藝術產業競爭力是當前動漫產業不斷發展的有效途徑。
2 動漫產業要求集群化。從產業發展的整體規律來看，分散經營、小規模的產業組織往往很難適應社會市場經濟發展的需要，也很難適應當前社會文化產業快速發展的全球化趨勢，因此，加強對我國動漫產業結構的優化，創新我國的動漫藝術發展體系，走動漫產業發展的集群化道路是我國動漫藝術產業面向世界、面向未來的必然選擇。無論是作為國家的戰略發展產業還是幼稚性產業來講，我國的動漫產業都必須打破行業和地方的保護主義，在依循和尊重市場作用條件下，引導其朝著集群化目標發展。近些年來，動漫產業的強大輻射力和巨大利潤造成了動漫藝術產業發展和地方利益之間的矛盾，而地區性的一些市場割裂問題也對動漫藝術產業的市場化發展產生了一定的抑制作用，因此，促進我國動漫藝術集群化是當前動漫產業發展的現實要求。
3 動漫市場要求國際化。文化是社會經濟發展的重要部分，也將是世界經濟運作條件和方式的重要取決因素，加強動漫產業發展中的對外貿易，不但可以獲取一定的經濟效益，而且能夠獲得很大的文化效益，對具有國際競爭優勢的動漫品牌進行出口，不但可以實現國家文化的經濟化，而且可以通過動漫服務和動漫產品了解其他國家的文化，有利于對各國動漫文化產生認同感和親近感，最終實現世界經濟的文化化。
結語：中國動漫藝術的發展任重道遠，在發展的道路上肯定會遇到很多的問題，這就要求我們不僅要借鑒日本以及歐美國家在動漫產業發展中的成果和經驗，還要實事求是，關注我國在動漫市場發展中的現狀，緊密聯系本國國情，杜絕一味模仿，以求盡快實現我國動漫藝術的跨越式發展。
參考文獻
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文化產業市場研究范文6
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