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地方文化品牌建設范文1
（一）黑龍江地方品牌競爭力的提升
受到名牌戰略的影響經濟全球化品牌一體化發展的今天，一個國家的品牌建設對提升國際競爭力具有十分重要的作用。我國的南方各大城市在品牌建設上已經取得了一定的成績有了例如海爾、聯想、阿里巴巴這樣的國際知名品牌，在銷售總量上在國內、國際市場上都占據了很高的市場份額。但是值得深思的是我國在品牌建設上兩極分化十分嚴重，一方面是品牌國際化的發展戰略一方面是缺乏品牌意識的作坊式生產，在很多地方企業和產品中缺乏自主品牌，這樣導致的結果是使許多企業淪為跨國公司的貼牌生產基地，失去了進一步發展的空間。例如一雙運動鞋在我國企業制作完成后，由國際某知名品牌進行品牌受理進行貼牌，這雙鞋在國內的市場上的價格就上升了十幾倍，甚至更多，生產需要的人力物力包括資源上、環境上的浪費所產生的利潤只占整個品牌利潤的百分之一。“MADEINCHINA”的秘訣就在于它的企業群，但各大企業的集群內并沒有建立屬于我們自己的名牌產品，就拿國產車和合資車來說，配置外形幾乎一樣的車型，國外品牌和國內品牌的價格相差的天壤之別。
（二）黑龍江地方品牌建設的另一個制約因素是人才
創建地方品牌是一項專業性、技術性等各方面水平都具備的系統工程，這就對品牌建設提出了一個新的要求—人才。人才的輸入是需要不斷提升人力資源的質量作為保障的，這不僅需要有大量富有創新意識和品牌意識并有這豐富的品牌管理經驗和技術的專業人員而且需要有實踐經驗的中層管理人才。人才的缺乏已經成為我國不發達地區地方區域品牌建設的瓶頸。由于地理位置、經濟發展、生活環境的各方面因素，黑龍江在品牌發展的道路上就遇到了人才不足的情況，盡管很多企業打出了豐厚的薪金待遇，但是還是很難吸引高層次的品牌人才。不斷發展的品牌人才需求和人才大量滯留南方經發達地區的現象已經成為龍江地區品牌發展的主要矛盾。怎樣吸引人才，留住人才，培養人才，是目前龍江品牌經濟發展亟待需要解決的難題。
（三）品牌管理意識薄弱影響黑龍江地方品牌的發展
在南方經濟飛速發展的今天，黑龍江省政府也加強了對地方品牌建設的培育和重視。以省及各級地方政府為主體的品牌推廣活動也越來越多，例如哈爾濱夏季洽談會、三江國際經貿洽談會等等，但是黑龍江產業集群內的許多企業對自身的品牌建設和發展態度比較消極，在進行品牌推廣的主動性意識不強，在經濟盈利的思想上還存在傳統的產品消費觀念，并且在品牌推廣和意識上對政府的依賴的心理較重，企業與企業間在品牌發展上缺乏溝通和合作意識，“單打獨斗”的現象很普遍對龍江品牌發展是很大的制約。在很多地方產業集群中，很多中小企業在創業時資金少、規模小、底子薄，在品牌意識上以為企業名稱就是品牌，沒必要注冊，就是注冊了也就把商標當做品牌，認為有商標就是有品牌，這種錯誤思想相當普遍；另外很多企業認為自己銷售的產品相對競爭對手缺乏個性，只要加強服務就能達到盈利的目的，對品牌毫無意識；有的企業認為企業剛開始建立不需要注冊，注冊不注冊商標都一樣，但是等企業發展了，再去注冊時才知道自己的產品已經被人注冊了。很多企業由于缺乏企業經營的品牌意識，企業在利用品牌的無形價值的同時，對產品的質量不加以監管，導致商品質量一批不如一批，一年不如一年，再加上對品牌的管理和保護力度不夠，勢必會導致和增加假冒偽劣產品的出現，和驅逐優質品的現象出現。以佳木斯為例，幾年前的李氏湯圓和現今的老李頭玉米產品就是因為品牌建設和管理意識薄弱，出現了曇花一現的情況，值得深思。
二、黑龍江地方品牌建設的策略
（一）黑龍江各級地方政府有義務協助企業進行品牌建設
黑龍江各級地方政府應該把龍江地方品牌建設當作當地政府的一個重要的公共工程進行規劃和實施。利用政府的公共服務特點利用政府的一些部門進行品牌建設的管理、策劃，在有必要的時候還應該投入一定的品牌建設資金來協助和扶持地方企業的品牌建設，這對于地方經濟和龍江整體經濟的發展是至關重要的，在企業出現問題時，政府應該出面解決品牌建設中出現的問題，并且協調好各個部門，為龍江個地方企業的品牌建設“保駕護航”。
（二）引導企業成為地方品牌建設的主力軍
地方品牌的建設和發展在實質上是一種商業性的經營活動，只要存在經營和銷售就需要各級地方企業和不同品牌的參與和支持。黑龍江現有中小企業30多萬家，另外還有100多萬家個體私營企業，但是擁有品牌發展的企業卻只有一千多家，還不到總體企業的百分之一，從這方面看龍江的品牌發展是迫在眉睫。將龍江的品牌發展企業龍頭為主體進行龍江整體企業品牌發展的引導，帶動和整合龍江產業集群中的各大企業，通過管理指導、企業業務分包、產品質量標準、品牌服務培訓、信息資源共享、融資、信貸、技術資源共享等形式互補的方式。因此，依靠龍頭企業進行品牌發展的引導使之成為品牌發展的主體，整合集群內企業，憑其強大的資金實力建造統一的銷售網絡，建立全國品牌，打造龍江名牌，這是以企業集群為特征的地方品牌的必由之路。
（三）黑龍江地方品牌維護系統的創建
黑龍江地方品牌的建設首先要將各個地方區域看做是一個大的企業，把各地方經濟發展的未來當作一種產品來策劃和經營。黑龍江地方品牌的產生有著豐厚的歷史和文化基礎。黑龍江地方區域品牌的發展使梳理可以利用黑龍江的歷史發展、文化底蘊、風土人情、地理特征、產業優勢、經濟發展特點等諸多方面，并且黑龍江各個地方也有自己不同的經濟發展模式和民族、區域文化，例如三江地區的赫哲族文化、牡丹江地區的朝鮮族文化、黑河地區的鄂倫春文化等等，這些元素都是地方區域品牌定位的基礎。在黑龍江地方品牌的策劃與創建中，各個地方品牌的中小企業及龍頭企業需要進行一定的市場劃分，進行品牌細化的研究，不能搞“一刀切”，要依據不同企業的特點進行品牌細分。另外，公共機構必須根據集群態勢和營銷策略需要界定政策的范圍，形成集群企業一致行動的準則，并建立與之相配套的費用預算及分攤機制，這樣可以使集群企業在政策上取得一定的保證，使其參與的主動性得到增強。黑龍江各個地方政府部門要依據本地區特有的人文資源和發展特點，對適合本地方品牌發展的內涵進行行之有效的開發和挖掘，加深地方品牌的文化氣質和民族特點，使龍江地方品牌更具其文化內涵，并且將地方品牌的宣傳和影響力融入龍江的地方文化生活當中，使人們對龍江的自創品牌產生親和力和自信力。例如黑龍江的冰雪文化、黑土文化、二人轉文化、關東文化等等都可以用來打造和創建地方品牌的創建文化中。綜合運用現代化媒介如互聯網、移動互聯網、IPTV等進行公益廣告或形象廣告的宣傳，舉辦各種項目推介會、招商洽談會、商品交易會產品博覽會等，宣傳和推廣龍江的產品特色和產地文化，打造龍江地方文化的氛圍，在國際、國內增加龍江企業和品牌的認知度和知名度，創造一定量的產品需求，增加品牌的無形附加值。
（四）提高黑龍江各個企業的品牌意識
地方文化品牌建設范文2
關鍵詞：農民甲魚專業合作社；甲魚養殖；品牌建設
中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1674-0432（2012）-01-0175-2
近年來，浙江省甲魚專業合作社發展勢頭迅猛，主要分布在嘉興、湖州、紹興、寧波、金華等地區，有甲魚養殖戶十萬余家，其中知名品牌有“中華”鱉、“華神”鱉、“大溪江”鱉、“甘霖”甲魚等。浙江省農民專業合作社甲魚品牌建設取得了一定的成就，品牌的發展也在其增加收入、搶占市場份額方面起到了一定的作用，但其品牌建設還遠未達到理想的狀態，品牌資產不夠強大，品牌競爭力有待增強。
1 當前農民甲魚專業合作社品牌建設存在的問題
在農業品牌化競爭時代，推進農民專業合作社品牌建設有利于合作社有效破解自身發展難的問題，有助于實現農民增收、農業增效。嘉善縣楊珍農產品專業合作社旗下的“華神”鱉品牌的建立和推廣給合作社帶來了一定的利潤，通過對其品牌的研究分析，我們發現當前合作社甲魚品牌建設中還存在諸多問題。
1.1 合作社沒有形成生產集群，規模較小，帶動的農戶較少導致經濟效益沒有得到充分的挖掘
楊珍農產品專業合作社目前擁有股東5人，現養殖規模180多畝，帶動周圍農戶十幾家。合作社主要以經營“華神”鱉為主，每年銷售到市場上的生態鱉近百萬只，但是農戶以一家一戶生產的形式，產地分散，產品沒有統一的品牌標識，養殖的甲魚主要以普通甲魚為主，最后由合作社代為銷售。調查中發現有能力的農戶有5到6畝的規模，年利潤在10多萬左右，其他農戶基本也只夠維持生計。合作社要形成規模效應就必須吸收更多的農戶參與進來，指導農戶養殖有更多利潤空間的品牌鱉（如“華神”鱉），進行統一的資金調配、養殖管理、技術指導、包裝銷售。農民合作社是個集合概念，只有得到當地大范圍農民支持和參與的情況下才能得到更好地發展。
1.2 合作社的品牌宣傳意識不強，市場推廣力度和品牌維護力度不夠
品牌建設從某種角度而言就是提高商品的附加值，穩定商品銷售的渠道。楊珍農產品專業合作社雖然在CCTV2的理財在線和CCTV7的致富經都進行過報道，但是一個品牌如果不是經常性的被報道來喚起媒體和公眾的關注度，那是遠遠不夠的。由于甲魚養殖的成本和風險都較高，合作社一般都把資金投入到產品生產中，而在銷售上投入少，品牌的宣傳和推廣中往往缺乏資金支持，對品牌的無形資產價值認識不足。由多人聯合組建的合作社往往內部意見分歧大，尤其在品牌建設上很難達成共識，沒有從傳統的銷售模式中轉變出來，負責人對市場缺乏相應的敏感度，在開拓市場中會有很多顧慮，導致產品銷售渠道狹窄，消費者不能樹立品牌消費觀。
在品牌維護方面往往缺少相關的法律知識使得市場上出現假冒、仿冒品牌現象。當前甲魚已經成為一道大眾菜走上了普通家庭的餐桌，市場上也充斥著各種檔次和種類的甲魚，消費者在認知度不高的情況下很容易被商販們蠱惑，所以合作社必須要利用法律的手段來維護自己和消費者的權益，確保品牌的良性運營。
2 農民合作社品牌建設的有效對策、建議
品牌建設是一個系統工程，它既需要合作社有一個正確的指導思想，又需要政府和社會各界的支持，同時需要一整套相互配套的制度。通過對楊珍農產品專業合作社的品牌建設調查，提出以下幾點建議：
地方文化品牌建設范文3
[關鍵詞] 重慶本土旅游飯店品牌建設
一、重慶本土旅游飯店品牌建設存在的問題
所謂本土旅游飯店是指針對旅游行業旅游接待用途，用中國境內資本為啟動資金注冊飯店。重慶本土旅游飯店經過20多年的發展，特別是重慶市直轄之后，利用重慶本土化優勢在旅游市場占有方面和經營質量上都取得了矚目的成績，但總體而言，其小、散、弱、差的整體形象并沒有從根本上得到改變。隨著WTO之后，國際飯店集團憑借巨大的經濟和品牌優勢大舉進入我市，例如希爾頓、喜來登、洲際, 我市重慶本土旅游飯店在利用品牌效應取得經營優勢方面明顯不足，相比之下,突顯我市重慶本土旅游飯店品牌建設的嚴重滯后，因此加快我市重慶本土旅游飯店品牌的建設刻不容緩。
所謂品牌建設是指品牌發展應具有一組能滿足消費者理性和情感需要的價值方向，是注重發展一種個性價值與滿足體驗性需要。目前重慶本土旅游飯店的總體發展情況是：設備設施硬件水平與國外同類型的飯店差異不大,但在管理和服務等軟件方面尤其是品牌建設上有較大差距,這已經成為重慶本土旅游飯店生存和發展的瓶頸。
根據我們對重慶本土旅游飯店的調查，發現重慶本土旅游飯店品牌建設主要存在以下問題。
1.重慶本土旅游飯店處于品牌的成長期。重慶本土旅游飯店在借鑒和學習國外飯店品牌建設經驗的基礎上,推出了一些針對中國旅游市場的飯店品牌，但大多數飯店建立的飯店品牌還是停留在為旅游市場提供“舒適、衛生、安全”的飯店產品的范圍內，有一些重慶本土旅游飯店甚至還在滿足顧客住宿過夜這一基本需求的前提下，著眼于從投資上降低造價、運營上降低成本，最終以較低的價格推出飯店產品，贏得市場。而從品牌建設發展的角度看，重慶本土旅游飯店品牌建設還需要一個完整的商業形態和比較統一的運作體系，以及最大限度貼近消費需求的所在地廣泛的布局，重慶本土旅游飯店品牌建設目前過于集中在商務、觀光旅游、度假旅游和私人旅行市場定型上，客源市場分布主要是集中在大城市例如北京、上海等，其他的小型城市的旅游市場沒有開發成型，更沒有進行深度的品牌整合，我市重慶本土旅游飯店才進入成長期。
2.重慶本土旅游飯店品牌管理經驗有待提高。重慶本土旅游飯店雖然進入了成長期，但是面臨飯店經營意識理念也處于初級階段，飯店管理者們缺乏品牌管理的意識，市場的競爭更多地體現在飯店產品價格與飯店銷售渠道的競爭方面，然而國外知名飯店品牌，都是在成熟與理性的品牌管理環境中逐漸成長起來，例如洲際、希爾頓、喜來登等國際大飯店都是在經過幾十年乃至上百年的歷史，歷經市場殘酷競爭和品牌管理意識的磨練后取得現在的成就。中國的市場經濟歷程短，重慶本土旅游飯店普遍缺乏長遠的品牌建設目光，飯店管理者管理理論的貧乏與實際操作經驗的匱乏，以及飯店管理者不愿意投入大量資金進行品牌維護與管理，導致現有的很多重慶本土旅游飯店，品牌推廣都是轟轟烈烈開始，銷聲匿跡收場。究其原因，重慶本土旅游飯店前期知名度的推廣上往往不遺余力，不惜重金，可是當品牌一上市、有一定知名度時，就疏于管理，且不知道如何繼續維護和提升品牌形象，其實品牌如同市場一樣，也是按照其客觀規律運作的，所以鑄造一個飯店的品牌是漫長的過程，需要用專業知識和管理經驗來保證它的長盛不衰，重慶本土旅游飯店的品牌管理經驗需要進一步提高。
3.重慶本土旅游飯店品牌的號召力不足。重慶本土旅游飯店幾乎沒有一家在國際市場上具有很強影響力的品牌，現階段比較知名重慶本土旅游飯店品牌例如重慶飯店，多是局限于某一地區的發展，這樣，品牌的市場號召力就不強，不容易得到其他地區顧客的認可，而且品牌的號召力不足就直接導致不能夠大規模采用吸引外資，通過資本擴張方式的發展飯店。目前一些重慶本土旅游飯店集團自身積累不足，不具備資金實力繼續發展，或者飯店自身的盈利能力不被投資者看好，沒有外來資本的支持，品牌擴張就會顯得力不從心，從而惡性循環反過來影響重慶本土旅游飯店的品牌的號召力發展。
4.重慶本土旅游飯店品牌建設缺乏完善的法律環境。重慶本土旅游飯店品牌建設缺乏完善的法律環境的保障，導致飯店經理人隊伍欠缺和流失，從而使飯店集團化進程難以取得滿意的效率和效果。我國目前針對旅行社出臺了比較完善的法律法規，但是在飯店行業統一規范并不完善，各級地區都有自己的一系列飯店管理制度，可以想象業績優良的飯店集團與劣質飯店同在一個非公平的市場環境里惡性競爭，是由于體制方面不完善的原因，這些原因同樣導致重慶本土旅游飯店品牌建設還得到了適當的法律環境的保護，一部分良好的重慶本土旅游飯店的想要擴張，但是在缺乏資金實力，政策支持與公平的市場環境，以及良好的飯店經理人隊伍，重慶本土旅游飯店品牌建設更是困難重重。
二、重慶本土旅游飯店品牌建設的“四法”模式
針對我市本土旅游飯店品牌建設存在的這些困難，筆者結合飯店行業集團化、品牌化發展的趨勢提出重慶本土旅游飯店品牌建設“四法”模式。
1.品牌診斷法。品牌診斷法是指針對重慶本土旅游飯店品牌的知名度、美譽度、忠誠度方面進行自我診斷。鑒于目前我市重慶本土旅游飯店品牌的相對弱勢，很難與國際上的飯店集團的著名品牌相抗衡，我們首先應清醒地認識到自己在世界飯店業中所處地位，通過比較自我認識在飯店品牌建設中存在的問題與不足，知恥而后勇，認真學習國際飯店品牌建設的發展歷史和成功經驗。具體方法是首先進行品牌審視，仔細找出制約自身飯店品牌建設的主要問題的根源與癥結所在，在此基礎上有的放矢、對癥下藥，才可能真正為自己飯店的品牌建設尋找到一條可行的出路。
2.品牌計劃法。品牌計劃法是指對重慶本土旅游飯店品牌建設進行科學的發展規劃，制定不同時期不同階段的發展計劃，為品牌建設保駕護航。一般的，重慶本土旅游飯店可以先對品牌制定中長期的發展規劃，如飯店核心價值、品牌定位、品牌傳播的風格、品牌的維護與保護等問題。然后在根據目前飯店市場變化多端、發展快、競爭激烈，消費者在迅速接受新事物等特點制定短期發展規劃。品牌計劃一定不能不盲目跟從，要講就個性和把握不同時期不同階段的消費理念。現在重慶市內飯店品牌層級眾多，市場廣闊，而且飯店又有不同的品牌定位，應該說任何一個品牌在市場中都有自己的生存空間，同時又存在于競爭品牌的生存空間，要想在這樣的一個急速發展的市場上占有一席之地，飯店本身的的品牌計劃就是使其品牌持續充滿吸引力，能夠穩定發展下去的動力。
3.品牌運動。品牌運動法是指根據重慶本土旅游飯店的品牌特點提升內涵，豐富品牌的形式，開拓品牌的號召力。具體方法我們認為首先可以運用本土旅游飯店成熟品牌的市場地位，進行新產品開發，形成一系列的飯店品牌，增加品牌的市場號召力。由于市場的擴大，沒有一個品牌可以永遠單槍匹馬獨占整個市場，所以強勢的本土旅游飯店可以利用品牌效應搶占市場的制高點，在成功之后，就需要利用二線、三線飯店品牌產品向其他市場領域進行滲透，用多元化品牌戰略可以取得較大的市場覆蓋面，這方面重慶飯店歷年做得較好，該飯店每年推出的中秋月餅是飯店的熱點。其次重慶本土旅游飯店需要思考豐富品牌的形式，飯店可以通過市場化行為并購一些與自身品牌形象存在定位差異的飯店品牌，形成優勢互補，并豐滿自身的品牌形式，確保品牌的市場地位，這種戰略性的并購可拓展品牌的發展空間，甚至轉變品牌的形象，提高飯店品牌的號召力。
4.品牌健身。品牌健身法是指針重慶本土旅游飯店品牌建設過程中的維護，保養，延長其生命周期的方法。每一個飯店品牌都有生命周期，當成熟過后就會暴露危機，飯店需要采取一些措施來幫助飯店品牌適應新的環境，延長生命周期，筆者認為可以通過分析對手品牌競爭力，尋求并創造自身飯店品牌競爭力的差異，從而延長生命周期，其次對重慶本土旅游飯店品牌的維護、保養還可以從飯店的品牌文化創新方面下功夫，本土飯店有獨特的地方文化氣息，更容易得到顧客情感方面的認同，能更深刻、更持久地吸引顧客，隨著品牌建設過程中與外來文化的沖擊而出現的問題，巧妙的轉化為自身文化內涵，形成獨特的飯店文化，賦予飯店品牌某種個性，使之區別于其他飯店品牌，這是重慶本土旅游飯店良好的保健方法。
參考文獻:
[1]羅淑玲盧泰宏:品牌價值:強化品牌與消費者關系[J].銷售與市場,1998(1)
[2]韓光軍:打造名牌――卓越品牌的培育與提升，北京:首都經濟貿易大學出版社，2001
地方文化品牌建設范文4
關鍵詞：城市品牌；城市發展；品牌競爭
中圖分類號：F29 文獻標識碼：A
收錄日期：2016年3月19日
隨著現代城市規模的發展與壯大，城市品牌對于城市未來發展產生著越來越深遠的影響。城市品牌分析與地方文化研究是推動城市建設，完成城市發展指標，建設和諧城市的重要手段，品牌分析在城市發展過程中發揮著非常重要的作用。近年來，由于城市規模的發展和城市間競爭的日趨激烈，城市品牌建設逐漸成為熱點。
一、城市品牌建設特性體現
城市品牌是一個城市賴以生存的基礎和不斷發展的保障，是城市建設的決定因素，它不僅凝聚了城市發展的所有潛力，也為城市發展提供了源源不斷的能量，是城市定位最基本的條件，更是城市品牌的基本來源。
我們可以從以下幾個方面去理解把握城市品牌的特性：城市品牌應該符合品牌的基本理念。從城市品牌的城市設計長期發展的角度來看，城市品牌塑造要反映城市的發展狀況及前進方向，這體現了人的因素，那就是人的主觀能動性，人們都在積極建設自己的生活環境，努力改變周圍的環境狀況。因此，城市品牌也務必顯示城市的個性特點和發展狀況。城市品牌戰略重點不在品牌本身，而在于城市的長遠利益。這將深刻地影響城市的凝聚力，使城市整體管理模式、管理體制、管理制度和操作模式等各個方面發生深刻的變化，以吸引更多的生產資源，從而推動整個城市經濟和社會的變革與發展。城市品牌是從政策高度建立城市的形象，它反映了一個城市建設和管理的指導原則和意識形態。除此之外，城市品牌還是一個動態的過程，在循環的過程中，城市品牌隨著城市的發展和變化，不斷完善、升級、擴展和維護。
二、城市品牌建設類型
城市品牌建設是一個改善城市環境、優化城市資源的過程，使城市價值最大化的必經階段。在不同的資源、機會和商業環境中，會形成不同的城市品牌和發展模式，根據形成城市品牌的要素及城市的獨特資源和競爭優勢，大體可以分為以下七類城市品牌：
1、以政治為導向的城市品牌。一般以國際或區域性組織駐地、各國首都或其他政治性原因為主而塑造的城市品牌。如，美國華盛頓、英國倫敦、中國北京等。
2、以歷史為導向的城市品牌。即以歷史人物、歷史事件和歷史文化為主要因素而塑造的城市品牌。如，中國秦皇島（歷史人物型品牌）、埃及開羅（歷史文化型品牌）、中國南京（歷史遺跡型品牌）等。
3、以經濟為導向的城市品牌。一般以國際金融中心和地區工商業中心、經濟發達城市為主，它以經濟發展狀況為主要因素來塑造城市品牌。如，德國法蘭克福、瑞士達沃斯、中國上海等。
4、以旅游為導向的城市品牌。一般以風光秀麗的旅游型城市為主，且旅游業在城市發展中占有重要地位，通過特有的旅游資源來塑造城市品牌。如，山東泰安市、廣西桂林市、意大利“水城”威尼斯等。
5、以文化為導向的城市品牌。一般依靠特有的文化遺產、文化傳統和風俗習慣來構造城市品牌。如，“藝術之都”墨西哥城、“電影之都”洛杉磯、“古典園林之城”蘇州等。
6、以交通為導向的城市品牌。一般指依靠優越的交通條件來進行品牌塑造的城市。如，德國柏林，中國的株洲、石家莊等。
7、以特殊節日為導向的品牌。一般以特殊的節日活動來吸引世界的目光，塑造城市特色，構建城市品牌。如，山東濰坊的“風箏節”、珠海的“航展節”、洛陽的“牡丹文化節”等。
三、城市品牌建設目的
我國大部分城市仍然處于要素驅動型產業發展階段，從要素驅動轉化為創新驅動，從工業化走向信息化發展過程中，城市發展必須實現創新驅動轉變，實現轉型升級，從而邁入世界品牌城市行列。城市要緊緊抓住國家戰略，利用國家政策，激活品牌力量，增強創新活力，提高城市形象和品牌知名度，不斷提高城市發展水平和發展質量，促進文化資本和物質資本的有效融合，促進人力資本和創新要素的協同發展，并產生強大的內在驅動力，盡快實現城市轉型升級，進而推動城市的綜合進步。
1、以品牌的力量塑造城市個性。城市文化具有多樣性和寬容性的特點，建立一個更有競爭力、更能全面協調可持續發展的國際化都市，就必須增強城市的文化氛圍，超越歷史上的文化制高點，提升城市品牌的知名度和推廣度，增強人們的品牌認同、品牌自信。
2、以品牌的力量促進人的全面發展。在建設城市品牌的同時，需要不斷提高市民的綜合素養和文化創造力、凝聚力，不斷凝聚共識，以消除公眾的片面發展思想，讓人們在創造物質財富，滿足自身物質需求的同時，不斷充實精神世界，不斷豐富文化生活，最終實現城市與市民之間的全面協調可持續發展。
四、我國城市品牌建設中存在的問題
1、城市品牌建設缺乏清晰的定位。城市定位是城市品牌建設和推廣的前提，每個成功的城市品牌都有一個獨特的品牌定位，如“時尚之都”米蘭、“郁金香之都”阿姆斯特丹。一個響亮的城市品牌，不僅代表了一個城市的獨特形象，還反映了一個城市的國際知名度。但在實踐過程中，我國許多城市定位非常模糊，不僅不能反映城市的獨特優勢，還讓城市建設缺乏重心，無法進行準確的城市品牌定位。
2、城市品牌塑造缺乏文化內涵。隨著生活水平的不斷提高，城市公眾對精神文化的需求日益迫切，如果城市品牌只注重城市公眾的物質需求，而無法滿足城市公眾的精神需求，那么這個品牌塑造肯定是失敗的，并將在日趨激烈的城市競爭中，最終喪失品牌競爭力。
3、城市品牌缺乏宣傳推廣手段。雖然很多城市在塑造城市品牌的過程中做了許多工作，但依然存在許多問題，城市品牌建設效果較差，缺乏持久而有力的宣傳，沒有充分利用城市各種有利條件、各種媒體來宣傳推廣，更沒有對舉辦大型的節慶活動、各種國際商貿活動、文化體育活動進行強有力的宣傳，城市品牌建設推廣缺乏整合營銷傳播，無法使城市品牌深入人心，從而無法充分發揮城市品牌的競爭力和凝聚力。
五、城市品牌影響力提升建議
1、新技術與城市文化結合，催動城市品牌升級。以信息技術革命為代表的“互聯網+”正在改變信息產業的發展格局。利用互聯網多元化信息技術，以云計算、物聯網、移動互聯、大數據為基礎，建立城市文化因子數據庫，將互聯網創新成果與城市文化深度結合，全面挖掘城市的文化底蘊和人文魅力，推動城市品牌的升級。
2、充分利用現有資源，擴大城市影響力。在社會高度信息化的時代背景下，如何借助現有的宣傳平臺，充分利用社會資源來宣傳城市文化，值得城市管理者深思。作為政府和老百姓的橋梁和紐帶，媒體發揮著至關重要的作用。目前，微信、微博等新媒體平臺擁有大批活躍用戶，因此在宣傳城市文化等方面具有很大優勢，要積極主動與之尋求合作，充分利用社會媒體資源，加強對城市文化的強有力宣傳。
3、充分利用新媒體，采用多種方式普及城市文化。新媒體技術是城市品牌普及的重要渠道，對城市文化的普及和創新發展產生著廣泛而深刻的影響。它不僅帶來了公眾輿論格局的深刻變化，也為城市品牌和文化建設格局形成了沖擊和挑戰。許多新媒體平臺具有通信功能，本身既是重要的通信技術平臺，也是實用的流動傳播平臺，不僅傳播信息速度快，而且在公眾中具有不可比擬的影響力。
主要參考文獻：
[1]劉和林.城市品牌空間解讀與利用[J].南京：東南大學出版社，2010.
地方文化品牌建設范文5
關鍵詞：東北文化 傳播 媒體融合
中圖分類號：G127 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）14-0001-02
當今世界，文化作為一種軟實力，與政治、經濟的關系愈加密切，文化所帶來的經濟效益在地方經濟中所占比重越來越大，文化的地位越來越重要。當一種文化價值被社會廣泛認同，這種文化資源的價值才能得到社會認可，再通過“文化資本”的運作，這種資源就會產生現實的經濟價值。東北的地方文化具有隱性的、潛在的經濟價值，如果這些文化能夠得到廣泛、有效的傳播，形成文化品牌，既有利于地方文化建設，又可以實現經濟繁榮。本文就東北文化的傳播進行了以下思考：
一、深入研究東北地方文化，挖掘其核心價值
通常，文化傳播本身帶來的經濟價值并不明顯，但是人們在認可這種文化后，對附帶有此種文化的其他東西就很容易接受，相關的文化產業、文化產品會顯現其經濟價值，文化的價值也就由隱性變為顯性。文化的傳播最終都要回歸到價值層面上，文化要有精神，有靈魂，才能有效傳播。沒有價值的東西，難以實現傳播。所以要想使文化得以有效的傳播，首先要挖掘其核心價值，對其進行提煉與深加工，賦予地方文化新的內涵和生命，使其價值得以升華和傳播。
東北是個多民族、多文化融合的地區，地方文化具有多元性，包含著漢滿農耕文化、蒙古草原游牧文化、北方漁獵文化等文化。要想使東北文化得到有效傳播，首要任務是要深入研究東北地方文化的自性，挖掘其內涵，找出核心價值，激活積極因子，創造既符合民族精神又符合時代精神的文化產品。薩滿文化是一種古老的宗教文化，同時也屬于巫文化的范疇，經過數千年的歷史發展，薩滿文化錯綜復雜，因此要剔除摒棄愚昧、迷信的色彩，傳承弘揚科學、藝術的內容。像薩滿文化中的集體意識、人與自然渾然一體的思想就與現代的人與自然和諧相處的理念一致，是我們要傳承和發展的文化內容。我們要不斷提升學術研究的新高度，創造藝術表現的新樣式，積極拓展文化影響的新領域。
二、適應受眾需求，創造高品質的文化成果
傳播的最高境界是隨風潛入夜，潤物細無聲，東北文化傳播如果直接以某種觀念、意識向外輸出，很可能會遭到抵觸，所以要以某種帶有東北文化特質的文化成果的形式呈現。傳播的目的是讓別人認識你，了解你，喜歡你，并形成文化與價值上的認同，因此，文化的傳播要充分考慮受眾的市場需求。我們要在充分把握東北地方文化核心價值的基礎上，研發符合受眾需求的文化成果，在保持本土化素材獨特風格的同時，進行現代化、國際化的包裝，形成既有地方特色又符合現代審美特征的文化作品。比如納蘭詞屬于高雅文化，為適應現代受眾的需求，可以把古典高雅的納蘭詞和現代音樂相結合，實現雅俗共賞，從而形成自己的風格和特色，以實現有效的人際傳播。
我們在充分挖掘東北文化資源、創造高品質文化成果的同時，還要對東北文化有個很好的定位，根據自身優勢，突出東北文化的獨特性，全力塑造東北文化形象，形成品牌文化。而要想使東北文化得以良性傳播，還必須打造有品位的品牌文化成果。比如二人轉已有了一定的品牌效應，但它只是部分地反映了東北的鄉土文化和方言文化，而且還有一些丑化、惡俗的東西在里邊，必須進行改造、創新，挖掘出積極向上的因素。在四平電視臺熱播的《四平文化大講堂》就是成功傳播四平文化的例子，主講者并沒有把四平文化講得高深莫測，而是把學術思想轉換成了一種極為通俗易懂的語言，深入淺出，娓娓道來，自然親切，就像和老百姓嘮家常一樣，講到了聽眾的心坎上，獲得了很好的傳播效果。
三、激活民間傳統藝術，加強非物質文化遺產申報和保護
東北文化的傳播要注重從民間出發，不僅要激活民間傳統藝術內在魅力，還要激勵民間原創力。民間傳統藝術的創作者就是勞動者，他們為滿足自身精神需要而創作，將傳統文化、風俗民情和身邊的事通過特有的形式表現出來，具有鮮明的地域藝術特色。東北民間的一些工藝文化已經取得了很大的成，慶安版畫的作者們在農家小院中進行藝術創作，清新的田園生活和農家小院的溫馨情調，形成了慶安版畫獨特的藝術風格。肇東國畫以濃郁的生活氣息和鮮明的地方特色引起人們的關注，多次在國內外展出。蘭西掛錢已形成了500余人的創作群體和縣、鄉、村、屯四位一體的創作網絡，“蘭西掛錢”的專題片在中央電視臺多次播放。東北民間文化藝術豐富多彩，我們可以通過展覽或媒體傳播等形式，讓更多的人知道東北民間藝術，從而實現有效傳播東北文化的目的。
一些民間文化藝術以聲音、形象和技藝為表現手段，并以身口相傳的方式延續，是傳統文化中最脆弱的部分，急需保護。隨著現代化進程的加快，一些民間文化的生存狀況受到了比較大的沖擊，所以加強東北文化藝術的非物質文化遺產保護已經刻不容緩。東北文化是歷史悠久的多民族融合的文化，有著豐富的非物質文化遺產，有些還沒引起足夠的重視，所以我們要開展東北地區非物質文化遺產的普查工作，深入挖掘大家忽視的民間文化藝術，全面了解和掌握東北非物質文化遺產資源的種類、數量、生存狀態及存在的問題。制定保護非物質文化遺產的規劃，明確保護范圍，提出近期和長遠的工作目標，使非物質文化遺產得以保護、展示和傳承。
四、加強各種媒體的融合傳播，打造東北文化社會話題
大眾媒體是文化傳播的主力軍，媒體的經營既要懂得創新話題、營造話題，也要學會抓住話題、營銷話題。大眾媒體要努力打造與東北地方文化有關的社會話題，引導受眾關注東北文化這一焦點。媒體可以利用傳統節日、文博會等特殊的日子策劃、宣傳東北文化；制作全民互動的有關地方文化的節目，讓百姓參與到文化傳播中來；加大申遺工作的宣傳力度，讓更多的民間文化藝術納入到非物質文化遺產保護的范圍中來；傳統媒體與新媒體相融合，通過不同的平臺，持續有效地安排與東北地方文化有關節目的播出檔期，全力打造東北文化這個社會話題。
網絡具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播形式多樣、互動性強的特點，這就彌補了一些民間文化傳播范圍小的局限。有些民間藝術深藏在山莊或是小村落，在封閉的狀態中靜靜地生息與傳遞，這種古老的文化形態在民間存活了很久，但是因為偏僻而沒有被人發現。然而，隨著現代化、工業化、鄉村城鎮化進程的加速以及媒體、科技的發展，人們的生活方式發生了變化，對一些民間藝術產生了很大的沖擊，一部分民間藝術已經處于瀕危狀態。我們可以通過網絡追尋隱藏于民間的地方文化藝術，普查、記錄原生態的民間藝術，挽救瀕危的民間藝術。
我們還可以通過網絡擴大民間文化藝術的傳播范圍，比如可以通過圖片、視頻等形式傳播一些民間技藝的成果或制作過程，就可以擴大民間文化的傳播范圍，提高其影響力。以網絡為代表的新媒體為地方文化的記錄與傳播起到積極作用，通過網絡傳播可以激活東北地方文化的深厚積淀，挖掘積極的動力源泉，加速文化品牌建設。
五、文化的傳播是創新擴散過程，需要系統性和持久性
創新擴散理論是傳播效果研究的經典理論之一，是由美國學者埃弗雷特?羅杰斯提出的一個關于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產品的理論，側重大眾傳播對社會和文化的影響。創新擴散是大眾傳播的一種基本社會過程，人們在接受新觀念、新事物、新產品時，需要通過一個社會建構過程，創新的意義才能逐漸顯現。文化的傳播是一種創新擴散過程，它從傳播到被接受是需要一個過程的，所以東北文化的傳播要充分考慮到傳播過程的系統性和持久性。
所謂系統性，要從東北文化建設、東北文化傳播的相關理論和實踐出發，結合傳播者、傳播內容、傳播渠道、接受者、傳播效果研究，系統地研究東北文化傳播，進行整體規劃；持久性是指東北文化的傳播要經過一段比較長的時間。東北文化傳播方案的制訂，既要有短期計劃還要有長期規劃，一步步將文化的精髓滲透人心。例如每年定期開展與東北文化有關的滿族文化節、旅游節、松花江漁獵節、二人轉藝術節等活動。通過這些活動讓市民更深入地了解東北的地方文化，參與到文化的宣傳和建設中來。現在已有的東北民俗博物館、文化廣場、城市建筑等為東北文化的傳播起到了重要的作用，同時，還應該加大力度建設與東北文化相關的公共文化設施，如建設滿族文化博物館，展示滿族文化物質遺產，擴大薩滿文化的傳播范圍等，以實現地方文化傳播的廣泛性和持久性。
參考文獻：
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地方文化品牌建設范文6
其次，盡管四川白酒業的成績有目共睹，但不可否認的事實是，川酒仍存在一些問題。一是雖然6戶名酒廠產銷形勢喜人，但大批小企業生存艱難；二是市場競爭對川酒的挑戰更加嚴峻。高端市場烽火正旺，競爭手段多樣化，企業和地方間的競爭不僅有常規的，還有不規范的；三是市場環境并不寬松，比如白酒原料成本攀升、個別地方保護主義有所抬頭等。四是中小企業存在一些問題，如集約化程度低和創新意識不強、市場競爭無序、資源浪費嚴重、產品結構失衡、商品過度包裝、質量良莠不齊等。五是由于激烈的市場競爭，川酒沒有形成整體的營銷模式和整體合力，而是各自為戰，分散競爭，造成了川酒在內部之間的無序競爭等。而四川白酒業如要趕上國際白酒市場的發展步伐，在激烈的白酒市場競爭中占有更高的市場份額，就得從大局的角度去考慮，從建立四川白酒強勢區域品牌的戰略高度去發展川酒的市場。
二、建立有效的區域品牌創建、維護、發展、延伸系統
——現有區域品牌的創建。
區域品牌的創建一是由產品品牌上升到區域品牌，即先培育區域的知名品牌，再通過這些產品品牌建設區域品牌；二是由區域品牌推動產品品牌，即先通過區域經濟的經營、規劃、管理，改善優化區域內的產業發展環境，再以良好的產業品牌形象推動區域經濟發展，塑造區域品牌。區域品牌的產生往往有著豐厚的歷史和現實基礎，形成區域品牌的主要要素有歷史地位、人文文化、風土人情、地理特征、產業優勢、產業協作、經濟實力、發展前景等，這是區域品牌定位的基礎。區域品牌的所有者及龍頭企業要對市場進行細化研究，確定區域策略。
首先是定位，包含兩個內容：一是國內外相同或相似集群區域的市場定位，對外體現在招商引資的主向和目標市場上，對內體現在服務手段和服務思想上。四川白酒產業的發展在更大程度上以濃香型白酒為主要類型，在打造四川白酒產業集群給其定位時就必然要與貴州茅臺醬香型白酒相分離。在國內外市場上，川酒素有濃香型白酒的發源地之說，故要充分利用文化概念及自身特點進行準確定位。二是區分各企業的市場定位。企業根據市場細分后目標市場的要求，來確定企業及其產品在市場上的位置，包括企業產品的定位、價格的定位、服務的定位和企業品牌的定位。
其次建立區域品牌個性展現的載體和個性的方法。展現區域品牌個性的載體有很多，應該尋找出消費者最易接觸的載體和最直接、最簡單的載體，或是設計新穎、有效、高檔次的活動載體，推動產業集群量的擴張、質的提升。通過舉辦和策劃中國白酒旅游線路、名酒品嘗、成立白酒鑒定專業委員會、白酒訂銷會等一系列載體，迅速成長為國內著名的區域品牌。每個品牌在塑造品牌個性的時候，要想用一種固定的公式是很困難的，而且每個品牌又都源于不同的背景和資源，但在品牌個性的建立過程中，還是有一些工作具有共同的作用。從品牌定位及核心價值出發以文化、情感的方式建立品牌個性。
——打造集群協會。
為了使得集群內形成有效的品質管理氛圍，必須堅決杜絕假冒偽劣產品的出現，建設及時的質量反饋和追蹤系統。這些規范管理和公共服務，是微觀方面的，政府是無能為力的，這些功能應當由特殊的中介組織——產業集群協會來承擔。集群協會屬于半官方的企業會員組織，是由集群內所有企業委派代表組成的、具有權威的承擔管理、協調、服務功能的機構。區域品牌建設還要把區域當做企業，把區域未來當做產品來經營。政府要把區域品牌建設當做當地政府的一個重要公共工程，安排專門機構管理，投入資金進行媒體宣傳和公關活動。在建設區域品牌過程中要是遇到了問題，政府必須出面解決，比如說，為了克服“搭便車”現象，政府必須制定公共政策，以有效的政策加以管理。另外，公共機構必須根據集群態勢和營銷策略需要界定政策的范圍，形成集群企業一致行動的準則，并建立與之相配套的費用預算及分攤機制，以增強集群企業參與的積極性和主動性。主要包括政策協凋、標準制定、商標注冊、區域品牌商標權使用資格認定、技術支持、管理咨詢、懲處機制以及資質擔保如貸款信用擔保等。
——區域品牌的發展和延伸。
由于區域品牌對企業品牌能夠產生溢出效應，能夠提高企業品牌內在價值。企業集中資源實施企業品牌戰略，集群協會集中資源實施集群戰略，相互輝映，共同推動品牌建設。地方政府部門要依托本地特殊的歷史人文資源，注重對區域品牌內涵的開發，挖掘品牌的歷史文化底蘊，豐富區域品牌的文化內涵，將區域品牌的宣傳融入地方文化生活當中。
首先強化品牌傳播意識。借鑒國內外品牌傳播的經驗，綜合運用報紙、廣播、電視、網絡等現代化媒介進行廣告或形象片宣傳，舉辦各種展銷會、項目推介會、招商洽談會、商品交易會、產品博覽會等，重點宣傳產品產地，營造集體文化氛圍，提升知名度，創造需求，傳遞信息集群組團聯合參加國際、國內的會展，或是引進展會興建展覽、展示中心、產業博物館，舉辦設計大賽、藝術表演、開發工業旅游線路等措施。如在香港首屆亞太地區葡萄酒及烈性酒展上，波爾多地區酒協組織68家企業在香港國際會展中心統一參展，先后舉辦了200多場文化品牌、品酒活動。由法國前總理朱佩帶隊并聘成龍、鞏俐為形象大使。國際會展中心展位價格不菲，而成鞏二人的身價更可以說是天價，如果不是行業協會出面，數十家企業聯合，根本無法進行這么大手筆的活動。而這次會議，為波爾多葡萄酒占領亞太地區市場立下了汗馬功勞。
其次讓企業主認識到區域品牌的重要性，并能夠通過企業之間的相互監督使合作有效執行。通過宣傳教育提高集群中企業家的現代企業意識，善于吸收其他企業的優秀經驗，特別是集群中的龍頭和領導企業，在集群的區域品牌中更具有主導作用。通過加強區域內企業之間的合作教育和監督，加強企業之間相互了解，防范企業的搭便車行為。在集群內整合提高集群內企業的創新意識和管理水平，發揮集群內的合力，促進合作產品創新，形成有效的創新機制，為集群內企業的持續發展提供有效的政策支持，為集群區域品牌的持續發展提供基礎。
三、強化相關組織對區域品牌的培育
——以生產企業為主導。
在區域品牌的培育中，生產企業是主導，企業主導是因為培育區域品牌實質上是一種商業經營行為，需要一大批企業和產品品牌的參與和支撐，主體必然是企業。生產企業是區域品牌最直接的受益人，對品牌建設的貢獻主要體現在對品牌的核心價值創新、技術創新、生產工藝創新以及產品理念創新等方面。培育龍頭企業，實現層次性布局。要根據市場發展的需要，利用分包、戰略聯盟、技術合作、組建虛擬企業等形式，在產業集群內部形成合理的“大、中、小”共生的產業組織結構，提高專業化與協作的效率，克服內在的缺陷，促使產業集群向規模化、專門化、協作化的方向發展，提高整個群落的生命力和競爭力。集群內部的龍頭企業，要從區域品牌的發展前途出發，自覺充當產品新技術的開拓者和領先者，主導行業的發展方向，必要時適當犧牲自身的短期利益，以積極維護和發展區域品牌，為本地區樹立良好的外部形象，從而獲取長遠利益行業內部的中小企業也要轉變競爭和合作理念。共享同一個品牌，彼此之間不僅要競爭，更要合作。企業通過合資、技術交流等方式加強合作，發揮區域品牌的橫向紐帶作用，建立相對穩固的利益分享戰略伙伴關系，增強企業核心競爭能力，提升本企業品牌知名度，也間接提升區域品牌的美譽度。大小企業之間實現競爭合作互動，轉變過低價惡性競爭的觀念，依據彼此優勢進行專業化分工，企業定位于產業鏈條上的不同環節，增強集群內部的生產配套能力，避免在同類產品品種結構上的重復建設和生產。這樣既為區域品牌建設做貢獻，也可以這實現自身的存在價值，在分工協作中獲取自己的應得利益。
——地方政府的引導與扶持。
首先，全方位地提供公共服務。政府通常是產業政策的制定者，負責建設基礎設施人員培訓和教育。地方政府對于本地的區域品牌建設更是責無旁貸，區域品牌建設離不開政府職能部門的引導和扶持。地方政府制定公共政策應該更多體現為引導和監督功能。政府要提供各種高效的行政服務，必要時要針對集群中企業提供解困服務、要素服務，設身處地的為集群企業著想，體恤難處，幫助企業解困，同時利用土地、信息、社會榮譽等調控市場和社會的要素來塑造強烈的創業氛圍。強化政府在市場規則制定、行業指導、信息服務等方面的功能為產業集群的發展創造良好的外部條件。政府作為中間人和促進者的角色要在依法行政的前提下采取一些有力措施，以使產業集群走上良性發展的軌道。如通過人力資本的開發和公共采購政策來克服公共知識基礎和市場需求間制度上的不匹配，完善信用體系加強法制建設。其次，制定合理的產業政策，規劃產業園區，引導本地產業的合理發展，避免區域內因產品過度同質而導致“檸檬市場”的出現；完善本地區的基礎設施，營造良好的制度環境。在條件具備的地區成立零售批發營銷中心，逐步形成特色產品的集散地，搭建暢通的物流平臺和高效的信息共享平臺，在此基礎上引導區域品牌化和品牌區域化。如科學地建立特色工業園區。特色工業園區的優勢在于可以優化企業之間的生產協作促進企業對知識和基礎設施的共享，從而推動產業集聚。集群內多個企業正式和非正式地接觸時知識和信息會很快的流通，這是創新的關鍵。最好的規劃是標出產業的實力所在并且在產業集群形成時投入資源鼓勵形成有地理集中性的產業集群。一個產業會創造另一個產業的需求也會為另一個產業提供零配件和原材料。企業要發展需要好的硬環境（如道路、通訊網絡、供水供電等）和軟環境（如稅收資金政策、人文氛圍、機構環境等）。只有這樣才能引來鳳凰筑巢。因此政府在作決策時，要將城市規劃與工業園區規劃有機地結合起來使之科學化。
第三，引導產業集群轉型發展。政府要著力引導產業集群轉型發展，致力于加快培育大的企業，積極推動企業從貼牌生產向自主品牌轉型，切實加強產業集群提升區域品牌建設。
第四，區域政府可以通過樹立產業集群在本行業中的區域專業形象，形成區域品牌。通過本區域產業集群在這一產業方面的獨有聲譽，可以吸引新的客戶和生產者加入，把具有產業關聯的企業聯結成較緊密聯系的團體，并保持整個集群加速發展的趨勢，進一步增強區域的整體競爭優勢也可以通過一定金融、財稅優惠政策鼓勵相關配套企業以及集群外的同類企業進入本區域，加速及完善產業鏈的形成同時通過產業集群內部標準體系、質量監測體系的建立與完善及改善本地公共服務配套為集群的發展創造一個良好的、寬松的環境也可以設立各種科技及信息中介機構支持成立各種行業協會并幫助其發揮職能并通過技術預測研究、集群研究、特別研究小組及委托課題研究等形式為集群內企業提供針對性的戰略信息及技術服務，協助集群進行產業升級，融入到更寬廣的價值鏈中。區域政府還可以組織學習研究人員和產業代表團到國外與本地發展類似的集群區學習，同時加強雙方的交流。
第五，地方政府要對行商會和生產企業建設區域品牌進行政策上的支持，協助行商會共同制定地區產品質量、服務標準，并監督執行推動生產企業技術工藝革新，在本地區內倡導區域品牌的核心價值創新觀念；打擊假冒偽劣產品的生產、銷售，維護該區域品牌的市場形象；健全市場監督機制，為區域品牌建設服務。
——建立健全協會組織。
充分發揮協會組織的橋梁作用，統一組織集群內企業進行對內對外的交流，規范行業標準和秩序，整合群體內力量解決影響集群發展的實際問題。舉辦相關企業家聯合會樹立集群發展共贏思想，由協會統一收集各種產業發展技術信息，共同舉辦展會或參展形式實現區域整體競爭力的提升。
四、轉變中小企業競爭和合作理念
中小企業競爭和合作理念的轉變是建立區域品牌的基礎。企業間進行合作或競爭的目的都是為了主體自身的利益，競爭是對既定“蛋糕”的爭奪，是企業間各個品牌之間的競爭合作是把“蛋糕”做大，形成區域品牌，共同對外。隨著經濟的全球化、信息化、網絡等基礎設施的完善，企業面臨環境已發生巨大變革，成功的伙伴關系己成為企業應對變革的一種重要趨勢，推動著區域品牌的發展。通過宣傳教育提高集群中企業家的現代企業意識，善于吸收其他企業的優秀經驗，讓企業家認識到區域品牌的重要性，通過企業之間的相互監督使合作有效執行。
五、扶持名優企業做優、做大，形成產業配套
四川白酒在全國乃至全球市場上有一定影響力，在全國17大名酒品牌中，川酒有六家，形成了強大的市場占有率。就歷史淵源來看，四川是中國濃香型白酒的發源地，有著悠久文化底蘊。以五糧液、瀘州老窖、劍南春、全興、郎酒、沱牌為代表形成了強勢品牌，但四川省白酒業不止這幾家，僅四川瀘州擁有的白酒生產廠家就達600多家，更不用說四川全省。在以上述六家知名品牌企業的帶動下，每一家企業都形成了高中低較為齊全的產品線，填補了各個消費市場，四川白酒行業已成為四川省經濟支柱產業。伴隨著白酒行業發展，僅有高端白酒有較大的發展空間，而中端白酒成為競爭焦點，四川白酒除了以上六家之外，大部分處于中低端市場，加之啤酒、紅酒、果酒對市場的爭奪，因此生存空間萎縮。白酒整合的時機即將到來。以現有優勢品牌企業為先導，建立白酒產業集群，引進和培育兩條腿走路，贏得未來白酒市場的主動權。
——充分發揮品牌優勢。
依托品牌優勢，整合各類資源，包括發展良好的中小優質企業、贏利前景好的企業、原料企業等，實施優質資產剝離上市，擴大融資渠道，加大對企業投入，形成一個企業帶動一片的局面。
——深化分工協作。
依托大品牌企業建立行業協會，實施OEM等，選擇一批有資質的生產型企業為大企業代工，實現品牌企業低附加值環節的工作外包，緩解當前原材料漲價的壓力，形成持續的成本優勢。
——引導企業進行差異化定位。
由于存在的大量中小酒企，競爭無序，產品雷同，普遍的低價給市場造成了同質性，給眾多酒企造成了生存空間的變小，品牌企業自身多元化發展也造成了同品牌產品的之間相互打壓，因此，集群內品牌企業應通過自身的主導地位或行業協會有序地引導各企業間應進行不同的定位，形成自身的特色產品，從而提高市場壁壘，也有利于避免內耗和提升區域整體品牌，最終實現區域經濟的長足發展。
六、規范市場秩序，實施整合營銷策略
鑒于四川白酒市場存在的亂散小等現象，給區域整體競爭力造成了內耗，不利于區域品牌整體的形成。標準化是組織現代化、集約化生產的重要保證，是加快企業技術進步、加強科學管理的重要手段。誰擁有標準，誰就擁有市場。白酒企業的標準化工作及質量工作顯得尤為重要,白酒企業如何生產出符合標準的具有競爭力的產品,這是當前標準化工作的核心點。白酒企業開展標準化工作，對開發新產品、改善經營管理、降低風險、調整產品結構、鍛造品牌、提高競爭力、開拓國內外市場等方面能夠發揮重要的作用。因此，白酒企業要保證產品質量，降低生產消耗，保護環境，提高管理效益，建立現代企業制度，提高創新能力和核心競爭力必須具備堅實的標準化基礎。
——轉變營銷觀念。
對一個區域而言存在著規模不一的企業，實現整體競爭力更應該建立標準化基礎。伴隨著白酒市場的白熱化競爭，首先要做的是營銷觀念的轉變，由以往單純的價格戰，向“質量戰”、“文化戰”、“服務戰”、“渠道戰”轉變，以建立區域品牌產品的新的優勢。
——通路制勝。
白酒營銷渠道往往是由企業到經銷商，再由經銷商一部分到酒店終端、商超，一部分到二級經銷商，然后到終端零售商。新企業或新市場的開發基本上走的是酒店通路，通過引導消費實現大流通的目的，面臨酒店高額的門檻，一般普通企業是無能為力的。白酒產業集群的打造可以整合各種營銷策略，達到單個企業無法實現的目標。
——整合營銷資源。
實施共建公共服務平臺，集群內企業組團參加國家或國際展會，制定區域性品牌形象識別系統，形成區域性整體品牌影響力；在產品定位上實施差異化，避開內耗，在渠道上充分發揮已有品牌企業的渠道優勢，中小企業要扮演好自身角色。實現集群內企業專業化分工，在區域整體品牌提升的同時，必然會興起一部分強勢品牌。
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