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產品設計宣傳范文1
關鍵詞:時尚;產品設計;關系
中圖分類號:F72文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)13-0176-02
現代“時尚”這個詞語已很流行,常常被人掛在嘴邊;“時尚產品設計”也已經成為了當今廣告宣傳的常用詞匯 [1],甚至很多學校已經把“時尚產品設計”獨立成為一門課程;同時“時尚敏感力”這樣的說法也已經頻繁出現在設計公司招聘啟示的要求之中。由此可見,時尚與設計在我們的日常生活中起著至關重要的作用,時尚與設計到底有怎樣的內在聯系?對時尚的把握真的有利于設計的創新和發展嗎?本文將結合實際的產品案例淺析時尚與產品設計的關系。
一、時尚和產品設計的定義
時尚是抽象的,產品設計則是具體的。時尚它是在當時特定社會、文化、人文等背景影響下產生的一種在一定群體范圍內被普遍認同的并會隨之改變的意識形態,是當時人們能夠表達人們內心心情的流傳現象,時尚不能被看做是一種具體的產品,而產品設計則不同,產品設計就是通過最終的產品形態而展示在消費者面前的,它包括了形態、功能、結構、材料、色彩、技術、品牌、服務等外在表現形式。
二、時尚和產品設計的關系
時尚和產品設計在當今社會發展中都扮演著相當重要的作用,同時時尚與產品設計兩者相互制約相互影響,但時尚與產品設計到底誰引領了誰?透過現象我們不難發現他們其實是一個不可分割的整體,沒有固定的大小,沒有固定的次序,就像是雞和雞蛋一樣,說不清是先有雞還是先有蛋,也說不清是先有時尚還是先有設計。
1.時尚是產品設計的指向標:時尚是某種社會背景下普遍被大家崇尚的一種意識形態,敏銳地捕捉到這種日新月異發生變化的意識形態,就能抓住消費者的購買欲望,其實就是通過滿足消費者需求的產品獲取利益。如果不能最大程度地滿足消費者審美、功能、情感上的需求 [2] 及欲望,就不能最大程度地占領該領域的市場,也就是生產出來的產品無法得到利益回報,這樣的虧本生意設計公司是不會做的,所以時尚在一定程度上是設計的推動力,并為產品設計指明方向。
如圖1所示,隨著人們生活水平日益提高,個性化的需求是現在人們內心深入的一種欲望,人們會通過各種方式試圖讓自己使用的產品與眾不同,所以隨之產生的產品美容也在市場中流行開來。不管男女老少,很多人都嘗試著在手機、相機、服裝、MP3上貼鉆,這已經成為了時尚達人的表現之一,這也就促使了很多設計公司根據這樣的流行趨勢開始對手貼鉆市場大做文章,謀取利益,幾元的至幾百的甚至幾千塊的鉆也因其檔次不同在不同收入的群體中流行開來,在大眾之間也展開了一場產品美容效果的大比拼,甚至也因其出現了產品美容師這一行業,專門幫助個體消費者做產品的美容,如同非常流行的美甲師。其實貼鉆只是大家追求個性化的手段之一,因為有了個性化的需求,才有了隨之而來的各種時尚的掛件以及配套包裝美容設施,如:款式多變的交通卡貼。
時尚化產品已經成為了現代產品的發展趨勢,時尚感也已經成為了現在產品設計中不可缺少的元素,而時尚的符號性,恰恰是產品設計不斷追求的,所以現代產品設計都朝著時尚的領域靠近,時尚就像前方的指向燈,為產品設計指明方向。
2.時尚成為產品設計的特性和賣點:時尚往往被當做產品設計宣傳時的一種口號,以此來吸引消費者駐足,現代產品設計已經不再是單純的外觀設計,已經變成了一個整體系統設計的過程,從產品開發的前期就在同步考慮后期的宣傳和推廣,采用什么樣的宣傳手段,而很多設計公司在前期就以時尚作為推廣該產品的口號在進行產品概念的最后定奪,這也許是這個時代獨有的特征。
如圖2所示,ZIPPO打火機, 它是世界上唯一擁有眾多的故事和回味的打火機品牌,這些故事以營銷為目的,以時尚為賣點來獲得時尚愛好者的認同,并告訴他們擁有ZIPPO就是時尚達人的象征及標志。所以對于很多男士來說,ZIPPO是他們的至愛和樂此不疲的話題,同時也是他們邁向時尚成熟男人的標志;對于女士,在心愛的男人生日那天送給他一支ZIPPO,也許就可以獲得他的信賴和關愛。
3.產品設計是時尚傳播的載體:時尚是抽象的,而時尚被認作是實體被廣大群眾所采用時,這時我們看到的時尚也許只是它的表面或者說是化身,也就是一種具象的產品,因為只有通過具象的產品我們才能傳播時尚,人們也都會用某種具體的物質形態來描述時尚,也就是說時尚是通過產品設計這個載體來進行傳播的,下面我就舉例來說明。
Mini自行車如圖3所示,20世紀80年代的社會背景下,人人都以擁有鳳凰牌自行車而感到驕傲,但隨著科技和技術的不斷進步,自行車越做越小,越做越簡潔,一個高大魁梧的人騎著一輛mini的自行車就成為了現代人口中的“潮人”,也成了眾人想要模仿的對象。簡約便攜的時尚趨勢也就通過自行車行業的發展表現出來,自行車的mini化也就是在傳播這種簡約的時尚概念,通過這樣具象的尸體大家就能清晰的感覺到當下時尚是什么。
又如蘋果公司所推出的一系列產品ipod\iphone\i touch等(如圖4所示),這些都是基于簡潔便攜這樣一個時尚要求下產生的產品,它以符合時尚需求的產品形態、大膽刺激的時尚色彩突出特定的蘋果品牌,并以產品加之品牌的附加價值為時尚的概念廣做宣傳,不失為最佳的宣傳載體。
設計通過它的外在形式反應了時尚、傳播了時尚,但是透過時尚,也反應了當時社會的背景和經濟狀況,還表達了這個時代的精神內涵和美學風尚。也就是說設計順應時尚,設計也造就時尚。
4.產品設計強化時尚對日常生活的影響:時尚為產品指明方向,但時尚往往是在特定社會、文化、人文等背景影響下產生的,它雖不是空穴來風,但又無聲無息,然而產品設計從設計到投產的整個過程需要相當長一段時間,所以要在負荷上某個階段的時尚,產品設計必須提前根據時尚產生的原因推測時尚的發展趨勢,并根據趨勢來驗證是否正確。特別是知名公司和企業往往以特定人群的生活形態作為切入點來進行分析和預測時尚,并找到適當的產品形態來強化和鞏固他們的預測,而預測一旦符合了現實,則這種產品形態也就被認為是該種時尚的代表,反過來影響人們的日常生活。
簡而言之,時尚總是用新的東西去打破舊的傳統,并且吸取歷史上的一些元素來滿足人們內心的回歸感,它本是社會背景下生活趨勢的一種迎合或者反襯,而往往在這種生活趨勢模糊的階段,市場上形式多樣的產品在不斷的嘗試之中尋找最恰當的表達時尚的設計作品贏得大家認可,而往往被認可符合時尚潮流的那些設計作品就反過來影響人們的日常生活。
舉例來說,當今人們工作和生活的狀態復雜多變,就業壓力大,讀書壓力也大,然而在這種情境下,如圖5所示的韓國小產品迎合或恰當地反襯了人們的工作和生活中“激進”的那種狀態,與現在人們的心靈產生共鳴或碰撞,所以那種情趣化的、情感化的產品成為了當今時尚,在大街小巷流傳開來。 這種產品的形態是通過對人們生活形態的分析得來的,反過來人們也通過這樣一些表現得激進的產品設計作品來釋放心中的壓力,轉嫁心中的負擔,在緊張的學習和生活氛圍中輕松一笑,同時也提高了現代人們生活的情趣與質量。
三、總結
時尚價值是消費者追求的基本價值之一。時尚的生活行為、消費方式已經滲透到生活的方方面面,把握時尚消費的規律、挖掘時尚文化之源,關注社會生活中時尚的發展變化,以時尚前沿的思維、敏銳的眼光去設計創造、引領產品設計時尚特色,運用時尚的語言,把時尚有機地融入到產品設計當中,這才是對時尚與產品設計關系的最佳把握。
參考文獻:
[1]陳曉華,何人可.產品設計的時尚化趨勢[J].包裝工程,2002,(3):157-159.
產品設計宣傳范文2
[關鍵詞] 產品設計 企業營銷 一體的關系
本文主要是討論企業營銷和產品設計之間的關系，實際上是探討市場營銷與產品設計之間的關系。市場營銷的理論體系龐大而繁雜，在這兩低一雜的狀況下，市場營銷與產品設計的關系很不明確，能夠給行業提供一個比較清晰的研究思路作為參考，是本文的主要目的。對企業來說，市場營銷與產品設計的相互促進成為核心競爭力。對家具產品設計師來說，必須具有把握市場和消費者需求信息的能力，必須具有識別企業長期戰略和制定設計定位策略的能力，必須具有了解企業市場營銷組合策略的能力，綜合以上能力，才將會有可能實現完整且成功的新產品開發過程。因此具有商品化的設計思想和營銷思維對產品設計人員是非常重要的。
一、產品設計是產品設計是企業營銷的起點與核心所在
在當今世界的商品市場的競爭中，技術和設計成了商品占據市場及成為市場營銷戰略成敗的關鍵因素。在技術、質量、功能等條件無明顯差別的情況下，產品設計成了決定勝負的關鍵，世界正由“過去誰控制技術質量誰就控制市場”，逐步向“誰控制設計就控制市場”的方向發展。企業的新產品開發也正由技術優先逐步轉向設計優先。一個企業只有設計取得領先水平，才能有贏得市場的能力，成為市場營銷戰略中的決定因素。市場研究的目的就是為了把握設計與消費的結合點。設計為消費服務，意味著設計要研究消費、研究消費者，了解消費心理方式和消費需求研究開發什么樣的新產品，如何改進產品包裝等等。企業只有在了解消費者和市場動向的前提下，才能制定市場營銷策略，包括制定廣告政策，銷售政策，決定市場需求等等。
為此，隨著社會生產力發展到一定階段，隨著人們消費需求核心的變化，人們越來越重視產品設計在市場營銷戰略中的核心地位和作用。實踐證明，不少發達國家早已把設計作為技術密集型產業的核心而列入國策，成為國家經濟發展的戰略性措施。正如撒切爾夫人所說：“優秀的設計是企業成功的標志……它就是保障，它就是價值?！泵绹鴩H商用機器公司IBM的產品銷售價歷來高出同類產品市場價格的，卻保持了極大的市場份額，其原因在于公司向用戶提供了設計更新和開發為中心的高文化服務。IBM公司不僅通過產品使用方式的設計更新和開發帶動了實用性能的設計更新，而且以此帶動了整個公司的生產、銷售和服務。由于公司在設計上的極大投入，IBM獲得了不斷超越同行競爭者的技術優勢和經濟效益，創造出可觀的和超額的綜合經濟效益。
二、企業營銷為產品設計提供導向
但是另一方面，一種產品，只有通過市場交換才能最終實現其價值，成為商品。企業市場營銷策略就是要為這種實現提供最大的可能和途徑。
一件或一類產品設計在初始階段，就面臨一個主要問題：是“設計跟市場走”還是“市場跟設計走”？對這一回答，我們回到市場營銷的基本概念中將會獲得線索。
“市場營銷”概念已經為我們指出答案，企業營銷滲透在產品設計的全過程中，甚至包括產品設計的醞釀階段。對于這個問題的回答，實質上也是對產品設計進行哲學上的選擇。從表面上來看，好的設計能夠締造新的時尚，推動新的流行，從而形成新的消費市場空間，這是不是意味著市場在跟著設計走？回答是否定的。從實質來看，企業要發展就必須盈利，其根本途徑就是企業營銷；而市場營銷的主體則是消費者的需求才是真正的市場。因此，產品市場營銷的先導是如何發現消費者的需求，而產品的設計只是一個滿足需求的手段。從這個方面來看，只有適宜于市場的設計才會推動新的流行，換句話說產品的設計應該跟著市場走。
三、企業營銷對于產品設計的影響
企業營銷是面對市場，是實現市場需求的過程，在這一過程中“市場需求”是企業營銷的核心。而企業營銷是指引著產品設計的方向，因此這種指引作用會使得產品設計出現新的特征，這些特征表現在以下幾個方面：
1.產品設計的藝術與美學特征。藝術的，或者說美的產品，能促進商品化的成功，這是十分顯然的道理，因此，在每設計一件產品時，都應力求達到藝術或美的要求，增加產品的藝術含量。當然藝術和美是一種隨時空變化的概念，而且在產銷觀點上，或在產品設計的觀點上看待藝術和美，其標準和目的也是大不相同的。我們既不能因強調產品設計在文化和社會方面的使命和責任而不顧及商業的特點，也不能把藝術和美學庸俗化，而需要有一個適當的平衡。
2.產品設計的科技特征。當今世界以微電子和電子計算機為主要標志的高新技術革命，日新月異，迅猛發展，學科高度細分化和高度綜合化日趨明顯，產業革命的浪潮極大地改變了世界的產業結構和人類的生活方式、生活構造?？茖W技術也只有在被社會接納、被社會消費的情況下，才能轉化成巨大的社會財富?？茖W技術是通過設計向社會廣大消費者進行自我體現的，設計使新技術最終轉變為現實?？萍假Y源需要設計加以綜合的利用，變成技術含量高的新產品，被市場大量的吸收，完成了科技的社會財富化，發揮了科學技術的作用。
3.產品設計的經濟特征。上世紀90年代的市場營銷策略主要取決于產品設計，因此無論是國家還是企業，紛紛把設計作為經濟發展的戰略。世界上規模最大、效益最佳的國際集團公司都提出“設計治廠”的口號，將設計視為提高經濟效益和企業形象的根本戰略和有效途徑。計算機的廣泛應用又極大地方便了設計比重的提高。當代企業是現代設計商品生產和經營的經濟實體，以生產與營銷適合于社會需要的產品為中心，逐步形成和不斷完善員工素質開發、經營戰略開發、企業形象開發、售后服務開發、潛在市場開發等等的集約經營的組織體制、運行機制和發展格局。設計作為經濟的載體，以成為一個國家或企業自身發展的有利手段。從經濟特征的另一個角度看，產品設計還要以最小的消耗達到所需的目的。
總之，上述這些特征，是在進行產品設計中必須考慮的眾多原則中的重要部分。在不同類別的產品設計上，根據企業營銷的要求和變化，考慮以上特征的重點是不同的，從而形成各種不同的產品設計。如生活日用品，其設計是以美的造型為中心，而機電產品的設計考慮的原則就多了，如科技性、審美性、人機關系等等，都應是考慮的重點。一個商品的存在，一定要有其生存的因素，也許是上述諸特征中的一項或多項，也可能還包含其他因素。在設計上貫徹上述特征，越全面徹底，則越能推進產品的商品化。
四、企業營銷與產品設計的一體關系
產品設計、企業、市場營銷呈三位一體化的關系，設計與營銷猶如企業的兩翼，共同帶動企業的發展，而中國產品的設計現狀與營銷現狀一樣處于尷尬的境地，無論是把設計納入營銷的整合營銷理念，還是把營銷歸入設計的策略型設計概念，都試圖能夠結合它們，使兩翼豐滿，讓企業發展壯大。產品概念的擴展已經使產品設計不止是單純的提供商品模型，還應是營銷環節中重要的組成部分。把產品營銷的精神實質貫穿于設計中，不但要“表面文章”，還要“有血有肉”，既優化產品形象，又成為企業盈利的利器。另一方面營銷上的成功，短期能為企業產品帶來知名度和利潤，但從長遠上來說，卻未必有良好的美譽度，依靠產品設計的成功是獲取長期利益的唯一手段。因此，市場營銷和產品設計相依相存，共同進退。而“創新”是它們之間最密切的結合點，因為產品設計的創新可以拉動企業的營銷，反之市場營銷的新理念也可以激發新的產品設計，而兩者的結合是企業新產品開發獲取成功的重要保證。
這個商業世界的生存法則已經發生了重要變化，不再是工業經濟時代的規模決定一切，也不再是信息革命時代的技術萬能，而是“創意經濟”的時代，它們因為能夠創造財富與就業而得以成為產業，因為能夠成為產業而為社會再創造財富，因為創造財富而越來越被社會承認和重視。在這樣的經濟時代，“創意”一詞決不再僅僅屬于“設計”獨有，產品的創意可能來自設計，可能來自技術，也可能來自營銷模式和渠道，最多的還是來自于消費者本身。網絡雜志Brandchannel評選出了全球最具影響力的五大品牌，蘋果電腦憑借著全球熱銷的iPod數字音樂播放器排名首位，網絡搜索巨頭Google位列次席，宜家和星巴克分列三和四位，它們都是創意致勝的典范。
在“創新”意識的統領下，模糊市場營銷和產品設計的概念界限，猶如放棄形式，直指實質―“滿足人們的需求”―也許將會最大限度的促進產品設計和市場營銷的發展。
五、產品設計與企業營銷融為一體的措施
從市場發展的趨勢來看，現代意義上的“市場營銷”已不再是簡單的等同于廣告、銷售或促銷了。美國營銷學專家菲利普?科特勒認為：企業營銷是個人和群體通過創造及同其他個人和群體交換產品和價值，來滿足需求和欲望的一種社會的和管理的過程。簡單地說，企業營銷是企業從市場調查入手，了解消費者的需要，確定目標市場，進行產品定位，進而完成產品的開發、價格的確定、銷售渠道的選擇、促銷策略的制定等一系列活動，引導產品流向消費者或用戶的一項復雜嚴密的系統工程。從這個角度出發，產品的設計只是企業營銷過程中進行產品開發的一種主要手段，或者說是市場營銷過程中的一個主要環節。換句話說，成功的設計應以市場為導向將產品的設計完全融入產品的企業市場營銷中。在一些成功的市場營銷策略中，有一些生動的說法：如“找出需求并滿足之”；“愛自己的顧客而非自己的產品”；“盡我們的所能，把顧客所花的每元錢都填滿價值、品質和滿意”，這些經驗展現出“強調企業、消費者、社會三者利益平衡”的現代市場營銷觀的主流。通俗地講，如果一個產品設計師完全明白“自己不是為企業設計產品，而是為消費者設計產品”這一道理，他至少成功了一半。
具體而言，產品設計與企業營銷融為一體的主要措施有：
1.充分掌握市場信息，把握市場動向。了解市場信息以及把握消費需求，這是企業或設計師應該掌握的最基本的信息，如果企業或設計師并不知道主體市場現有產品的銷售情況就進行新產品設計，這無疑是空中樓閣，更談不上設計出能推動流行的產品。因此首要的是要了解市場信息，把握市場動向。
2.在產品設計之前，必須對自己企業及企業的銷售產品進行營銷分析。
3.由市場決定設計方案。一般來說，在設計定位之后，應詳細考證目標市場的人文環境、經濟水平、消費狀況、氣候條件及消費者的喜好。通過以上調研情況給新產品設計的風格定位、選材及價格定位。
4.合理的媒體宣傳引導。這是新產品走向市場的催化劑，合理的媒體宣傳引導會擴大流行范圍，實現產品設計的最終目標。
參考文獻:
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產品設計宣傳范文3
1、不懂品牌挺品牌，誤己殃民
“國內某權威經濟學家對國內中小企業老板說過這樣一句話：你們動不動就說做品牌，我問你口袋里有多少錢？有10個億嗎？”此話不管對否，但反映了目前很多國內企業對品牌的迷信與迷戀，“品牌救市論調”對于中國本土企業日后的市場生存與發展來說是相當危險的。原因有三：第一，沒有弄清品牌到底是什么就著眼于做品牌，反映出本土中小企業經營思路不夠清晰，不夠諳熟市場運作規律，營銷成熟度較低，很容易在市場實踐中碰壁；第二，沒有弄清國外資本大張旗鼓推廣品牌的真實目的，將導致本土企業不知道如何同國外資本進行有效的對抗，更很難在競爭中取得勝利；第三，由于洋品牌不斷高舉品牌大旗對中國市場進行“文化侵略”，使國內大眾消費向品牌消費的轉向越來越明顯。由于各種客觀和主觀原因，本土中小企業又不能在很短時間內創建一個優秀的品牌，所以導致洋資本越來越主動，本土中小企業日益被動，反敗為勝的成本也將越來越高！
2、點擊品牌誤區：誤把戰略當戰術，誤把手段當目的
品牌是什么？其實很簡單，即品牌在形成之前是一種長期戰略投資，在形成之后是一種盈利手段。品牌的背后是“產品形象的定向原始積累”。沒有一系列頂呱呱的產品長期被消費者享用和市場檢驗，品牌形象根本無從樹立，也就是說，品牌的背后是系列產品的支撐，品牌成功的背后是產品設計創新的成功。寶潔公司在中國虧損了8年，一句“寶潔公司，優質產品”形象定向如一的宣傳了8年，中國消費者使用了8年寶潔系列日化產品。今天，憑借設計優秀獨特的產品，寶潔公司優質品牌形象終得樹立，強大的品牌形象奠定了市場霸主地位，品牌真正成為她的盈利手段，其8年戰略投資真正實現開花結果。
而8年后的今天，中國中小企業老板看到的只是寶潔創建已成的品牌，沒有追溯其艱難、耗資巨大的品牌建筑過程，沒有探索寶潔品牌背后的秘密，沒有弄清楚品牌是一種高額的、長期的戰略投資，而誤認為做品牌輕而易舉，誤把戰略當戰術，誤把手段當目的。其結果導致經營目標方向錯位，大量資金打水漂，白白貽誤市場戰機。更可怕的是，國外資本根據中國人對品牌的迷信，把本來作為戰略使用的品牌在中國直接作為戰術來使用，以征服中國消費者，處方藥“偉哥”在中國上市前的大肆新聞宣傳就是一個經典的例子。國外資本有實力也有條件這么干，但本土中小企業如果也把品牌當成戰術用，最終必將是死路一條。為什么？中小企業沒有品牌，更沒做過品牌，拿什么當戰術！其微弱的資金實力根本玩不起富人的品牌游戲。其最應該做的是虛心學習寶潔等跨國公司的起家經驗，將經營目標回歸到產品市場化設計上來，將每一分錢花到刀刃上，抓緊時間解決生存問題，腳踏實地的結合中國市場客觀特點，通過系列產品創新和營銷創新慢慢培育自己的品牌才是唯一的出路。 二、反對“草莽營銷主義”
過往的10年間，中國大江南北涌動著一批“蒙古醫藥大軍”，他們八仙過海，各顯神通，以“三株”為代表的蒙古軍團取得了令世人瞠目結舌的市場戰績。蒙派粗放式營銷手法的特征是開發一個市場，炸開一個市場，炸干一個市場。他們之所以成功，是源于當時政策壁壘和技術壁壘比較低的客觀市場環境。直到現在很多奉行蒙派營銷手法的經銷商堅決不做品牌，他們私下里流傳著這樣一句話：在中國做藥品保健品，如果不犯點法，怎么能賺錢呢？這句話既能反映出國家在審批產品功能上的嚴謹與科學度問題和地方醫藥監管出現漏洞問題，同時也反映出本土企業創新乏力，缺乏戰略發展眼光，沒有認識到打法律擦邊球還能打幾天的未來嚴酷市場現實。
崇尚蒙派草莽營銷主義對于本土中小企業也是相當危險的，原因有五：第一，重投廣告轟炸市場，拔苗助長，產品市場生命過早被催熟夭折，長此以往，市場將越挖越淺；第二，國家法律監管日益嚴密，法律擦邊球越來越難打，最后落個賺多少賠多少，原始積累不能完成；第三，不重視消費者的切身利益，更不重視產品的創新設計，最終必將黔驢技窮而退出市場；第四，消費者被夸大其辭的廣告所欺騙，造成其廣告免疫力增強，好產品的廣告宣傳也跟著遭殃，給整個行業帶來致命的信任危機。第五，失去人心的、無異于殺雞取卵式的營銷模式，必將逼促國內大眾消費轉向國外大品牌，無形中就給了洋品牌時間和機會，結果把自己圈到了絕路。所以，蒙派營銷模式作為市場經濟發展過程中的必然產物，其出現的種種弊端已經成為中小企業的生存與發展道路的絆腳石，必須及早放棄而尋找創新之路。 三、堅持“實事求是，產品設計制勝”，才是市場正道
反對“品牌至上主義”，并不是說品牌不好，或者不做品牌，而是必須明確品牌是“水到渠成”的自然結果；反對“草莽英雄主義”，并不是放棄短期盈利的市場機會，而是如何按規律運作市場，做到持續盈利，讓市場得到持續的健康發展。中國中小企業面臨的首要問題是生存與發展的問題，如何尋找一條既能快速賺錢獲得生存與發展，又能為日后做成一個長線產品市場而迅速完成企業原始積累的創新發展之路呢？
答案是：堅持“實事求是”原則，堅持“產品設計制勝”的發展硬道理。
1、意識決定思路，思路決定出路
意識決定思路。中國有句話：不在其位，不謀其政。如果讓一個農民去思考國家領土統一問題，無異于天方夜譚。所以，任何創新必須源于創新意識的主動與出發點的正確。中國營銷界這幾年一直在探討營銷創新問題，但每年真正實現營銷創新的企業和產品屈指可數。為什么？很多中小企業沒有弄清楚市場創新到底應該從哪里做起！
要創新，必須堅持實事求是原則，對中國營銷現實環境有清醒的認識。粗略說，2000年以前，中國市場營銷主要集中在市場策略方面的創新，因為當時的市場環境是：各個行業含納的產品剛剛進入產品同質化競爭的初級階段，僅靠營銷策略競爭的差異化就能很快取得市場成功。但當市場進入今天，我們發現營銷策略創新越來越難，即使哪個產品取得了營銷突破，也很快被競爭對手甚至其他行業的產品所模仿，市場出現了“行業內營銷傳播同質化”和“跨行業營銷傳播同質化”現象，而最終向企業和產品埋單的消費群卻只有一個，所以這就是目前中國市場出現營銷創新乏力的深層原因所在。
既然“營銷傳播同質化”情況出現，所以不能將市場創新重心放在單一的營銷傳播上，放在哪里呢？反觀這幾年本土出現的經典創新案例，如“農夫果園”、“海爾拉幕彩電”、“海爾氧吧空調”，無一不是源自產品設計的成功創新和與其相應的水到渠成的營銷傳播創新。在現階段市場環境下，產品設計創新才是企業取得市場成功的根本驅動力，營銷創新重心必須回到產品本身上來，先從產品的市場化設計做起，即產品設計是創新之根本，是現階段企業的創新原點。
可以預見，未來中國市場的競爭將是產品設計創新的競爭，市場競爭將轉入“產品設計創新”到“營銷傳播創新”的整個營銷價值鏈（狹義）的全面競爭階段。
2、產品市場化設計，是企業的第一次營銷
營銷傳播好比美女的外表，營銷同質化好比每個女人都可以使用相同的化妝品來打扮。而真正讓美女擁有美麗的是她的內在，真正讓產品擁有極強銷售力的是產品的內在，即產品通過創新設計所體現出的獨特魅力。單純的營銷傳播差異化很快就會被競爭對手所克隆，沒有差異化的產品市場化設計做后盾，消費者永遠不能感受到差異化產品的個性消費感受，產品就不會有旺盛持久的市場生命力。
產品設計差異化創新與營銷傳播差異化創新是互為依存的皮毛關系，產品市場化設計創新決定營銷傳播創新。產品市場化設計（狹義概念）包括產品選項設定、產品名稱設計、產品形態設計、產品包裝設計、產品概念設計。產品選項決定產品是否能迎合市場需求，尤其是全新的產品，更決定著其日后市場生命周期；產品名稱是產品的第一廣告語，是不用花錢的廣告，是營銷傳播的第一步；產品形態設計決定產品能否同競品差異化，能否贏得消費者的消費偏好；產品包裝是產品的第一張臉，對于產品的品牌形象塑造發揮著至關重要的作用；產品概念設計是產品前幾項設計的綜合體現與提升，決定著營銷傳播策略，這里的概念是指“概念產品化”后的概念，是先有產品概念，即先有策劃而后有產品，并不是目前市場流行的“產品概念化”。如果先有產品，后有概念，營銷傳播將變成亡羊補牢！
產品市場化設計要建立在對市場深刻洞悉與消費調查基礎上，每一項內容設計必須以市場需求為導向，以消費者需求為導向，從而最終做到產品概念與產品本身渾然天成，產品概念物化為有形的產品，能激發消費者的潛在需求，釋放出產品的市場價值。產品市場化設計對營銷傳播起著決定性的作用。俗話說，上梁不正下梁歪，如果產品沒有設計好，營銷傳播將會很被動，會引發諸多市場問題，其概念真實性就是最大的問題。而經過設計的，作為產品設計綜合表述的產品概念能讓營銷傳播產生的市場效應落到實處，能讓消費者通過使用產品感受到概念宣傳的真實性。一旦擁有消費信賴，產品就會獲得源源不斷的市場拉力，市場就會獲得可持續發展，久而久之，品牌形象即可得到定向積累，品牌自然水到渠成。所以產品市場化設計是企業，尤其是中小企業的第一次營銷！第一次營銷做好了，后面的市場運作就會步步順風順水；做不好，則步步難堪！
3、產品設計創新，決定市場啟動速度快
產品市場化設計對于市場整體運作具有“杠桿效應”。從產品設計內容所包含的五項內容來看，如果產品市場化設計得好，產品市場價值的實現就會呈裂變式效應，市場能在極短的時間內迅速被啟動，企業能在短期內實現盈利并實現一定的資金原始積累。也就是說，產品市場化設計決定市場啟動速度和速度的質量。
第一，產品選項與市場啟動速度
產品選項是企業戰略中非常重要的一步，對于中小企業來說甚至是涉及企業生死興亡的大事。產品選項單純從市場角度講要講究三個“準”字：第一，對產品所屬行業市場現狀特點的把握要“準”；第二，對消費者需求心理特點把握要“準”；第三，對產品所屬行業的未來市場發展趨勢的把握要“準”。產品選項的三個“準”字就是三股“力”，是產品在市場向前發展的直接推動力。
通過對產品所屬行業現狀的分析，尋找到市場機會和市場切入點，力求以巧破開市場；通過對產品所屬行業未來發展趨勢的分析，能夠宏觀上把握住產品現在與未來的整體市場策略方向，微觀上把握住全國各個區域市場的細分策略，從而決定產品的全國市場啟動速度；通過對消費者消費心理特點的分析，制定出有針對性的行之有效的傳播策略，直接決定產品在市場上的動銷速度。
產品選項是產品設計至關重要的第一步，選項選好了，后面的市場工作就能捋順，就能保證不出市場戰略方向上的錯誤；如果選錯了，則后面的工作做的再好，也只能是朝著錯誤的方向高歌猛進，后果不堪設想。（下期文章將就如何進行產品設計進行詳細論述）
第二，產品概念與市場啟動速度
一旦產品選項確定，接下來最重要的是進行“產品概念”設計，即一定要先有概念后有產品設計，實現“概念產品化”。根據市場綜合分析，制定出“產品概念”，一般要符合三個原則：第一，可識別性；第二；差異化個性；第三；攻擊性?？勺R別性即產品概念要能看得見，要在產品形態設計、產品名字設計、產品包裝設計上予以體現，能被感知，在此基礎上還要與同類競品相區隔，彰顯出產品的獨特個性，另外還要是消費者內心強烈需要的表達。
產品概念與產品定位是孿生的，產品概念反映出產品的定位，產品概念首先在產品各項設計中予以表達，并在營銷傳播中被經銷商和消費者所認知和感受。產品名稱設計、產品形態設計、產品包裝設計為產品概念所衍生；營銷傳播策略要表達出產品概念，同時又為產品概念所決定。最終做到概念產品化設計和傳播概念化宣傳，讓產品、概念、傳播渾然天成。由于產品概念天生具有差異化個性，從而使產品本身具有較強的差異化競爭力，再通過傳播讓消費者感受到的是一個全新的個性化產品，更加具有市場殺傷力，其市場啟動速度遠遠高于僅具有空洞概念的同質化產品。
第三，產品名字與市場啟動速度
產品名字是營銷傳播的第一步，必須要設計好。好產品名字的設計要滿足四個“要有”原則：一要有“傳播力”，即產品名字讀起來要朗朗上口，要好記，容易傳播，如“娃哈哈”；二要有“個性”，要能反映出產品設計獨特的差異化個性，能反映出產品的內涵，如“酷兒”；三要有“積極引導力”，要能使消費者產生美好的聯想，對產品能夠產生向往，如“農夫果園”、“腦白金”；四要有“穿透力”，讀起來要音仄鏗鏘有力，每個字的讀音最好不要出現平聲，三聲、四聲為最佳，如“太太”、“旺旺”。
產品名字的設計并不拘泥于同時滿足以上四個原則，主要根據產品本身特性而定。一個好的產品名字在終端能與消費者達成很好的溝通；在廣告宣傳中能得到快速的傳播，能被更多的消費者記住產品，從而在整體營銷策略的共同推動下，迅速使產品動銷。產品名字是第一廣告語，是免費的廣告宣傳，是營銷傳播的第一步，所以營銷傳播要從產品名字設計開始做起。
第四，產品形態與市場啟動速度
產品形態設計是產品市場化設計最難的一個環節，因為產品形態是消費者感受最真實的一面，對產品能否快速達成二次回頭購買起著決定性的作用。真正好的產品形態市場化設計具有一個非常重要的特征：幾乎不增加產品的原始生產成本。
優秀的產品形態市場化設計要滿足以下三個方面的基本要求：第一，要具有組合創新性，要與競爭對手形成區隔，減少市場進入阻力，如農夫果園的三種水果組合，其生產成本與單一水果汁的原始生產成本相比幾乎沒有增加；第二，要更加人性化，要體貼消費者，贏得他們的偏好，能夠解決消費者的生活障礙，如感冒藥白加黑，解決了人們吃感冒白天會瞌睡的困擾，短短3個月登上市場亞軍寶座，創造了一個市場奇跡；第三，要能給消費者更多的附加值感受，實現多個拳頭打市場，如腦白金的口服液和膠囊的創新組合，不僅能夠與競爭對手相區隔，而且一個產品兼具潤暢通便、誘導睡眠兩大功效，給消費者超值的享受。另外，企業在進行產品形態設計的時候必須抱有 “全心全意為人民服務”的精神，要有扎實的市場調研工作為基礎，要仔細研究消費者的微妙消費心理，只有這樣，才能設計好產品，才能實現產品設計市場化。
產品形態設計才是市場快速啟動的決定性因素。市場啟動快慢不是以消費者達成第一次購買的速度來衡量，讓消費者達成二次回頭購買的速度才是有效速度的考核指標。產品形態設計創新成功，就能很快從競品中脫穎而出。而后消費者通過真實的消費感受，會很快形成良性口碑傳播，二次購買很快形成，市場迅速進入健康的持續發展狀態。
第五，產品包裝與市場啟動速度
包裝是產品的第一張臉，好比女人美要美在臉上一樣。包裝設計出色，就能在終端抓眼球，就能在一堆競品中跳出來，增加被選擇購買率，尤其是女性產品。
優秀包裝市場化設計要具備“三感”原則，即：看上去要有價值感，摸起來要有手感，使用后要有滿足感。包裝設計要能夠在反映出產品獨特個性的同時，賦予消費者視覺上的高價值享受，使其產生美好的聯想和向往；消費者在被吸引后會拿起包裝反復觀摩，包裝此時給消費者的微妙觸感會給產品加分，對促使消費者達成購買決定起著非常重要的作用。消費者購買產品后經過使用，如果產品功效與產品概念宣傳相符，則會有一種滿足感。精到的包裝設計對于品牌形象的塑造起發揮著非常重要的作用。
4、產品設計創新，短期創建“準品牌”成為可能
隨著中國加入世貿，各行各業都有外資企業長驅而入和本土大企業的盤踞，中小企業面臨著在夾縫中求生存的困境，如何進行成功突圍？如何能在強大洋品牌的重壓之下求得發展？答案只有一個，走有中國特色的品牌經營之路。何謂中國特色？即中小企業在一邊解決資金積累問題和一邊探索符合中國國情品牌運作經驗的同時，依靠優秀的產品設計，在相對較短的時間內先創立屬于自己的“準品牌”，然后利用總結的品牌運作經驗進行市場再投資再運作，最后完成從“準品牌”到“品牌”的成功跳躍。
中小企業能夠在短期內創建優秀的“準品牌”存在其內因和外因。優秀的產品創新設計首先是與競爭對手相區隔的，同時又因概念產品化后具有較強市場競爭力，所以能夠快速啟動市場，讓消費者感受到產品和企業的優秀，這是內因。再者，經過市場化設計創新而成的產品，其市場風險比較低，因為從產品本身到營銷傳播都是針對消費需求經過精心設計的，能夠很快贏得消費者，產品的動銷速度會非?？欤幌駟渭儺a品概念那樣易被競品所模仿和跟風搶食，所以中小企業能在自己所開辟的市場空間中，在相對較長的時間內，得到茁壯成長，況且創新的概念化產品經過傳播將第一個進入和占領消費者心智。所以，在模仿成本比較高的情況下，中小企業完全有可能在短期內創建起優秀的“準品牌”，待市場成熟后，轉入品牌傳播市場運作階段，正式完成從準品牌到品牌的跳躍，此時讓競爭對手望塵莫及。
產品設計宣傳范文4
在產品設計領域,我們對人的研究主要還停留在通用型、易用性設計方面。我們可以設計出很優秀的產品,但為什么不能夠在市場上取得成功;我們可以通過商業推廣和宣傳,使產品獲得熱賣,但為什么往往轉瞬即逝、好夢難長。其實,造成這些現象的原因是我們對于產品設計的理解太過孤立。產品也好,人也好都有其獨立性,也有其社會性。產品與產品、產品與人的關系是整個系統粘連的基礎。一個產品隨另一個產品的變化會產生相應的變化。簡單來說,餐具由筷子變為叉子,是因為吃的食物和禮儀產生了變化,這時候我們還要為這個系統配上刀,才使我們和食物之間產生了新的關聯,但這并不代表使用筷子就吃不了西餐。
產品設計由功能導向變更為體驗導向后,產品成為滿足人們獲取體驗的工具。這使得設計更為關注產品背后的故事性和人性。如果每個人都是天上的一顆水珠,那么聚在一起的人群就是云,表面的聚散離合、千變萬化必有其自身的規律。如果設計師在設計產品時,能把人放在這樣一個系統里面,那么對產品的認識就更為全面了。
就像《未來是濕的》一書作者克雷•舍基描述的那樣,未來社會(包括現在的社會)是由硬件、軟件和濕件(濕件是指與計算機軟件、硬件系統緊密相連的人如程序員、操作員、管理員等)組成。人們可以在網上輕易組建各種群體,整個社會由原來的地緣社會變成社緣社會,除了網絡,廉價工具(比如QQ)是重要的催化劑,這些工具就是所謂的社會件。
設計人常常掛在嘴邊的“蘋果”其實就是得益于互聯網的新發展,其產品就是載有社會件的硬件,喬布斯的每次新產品更像是一個社會學講座。另一個讓設計人頂禮膜拜的是IDEO公司。嚴格來講,它不是一個傳統意義上的產品設計公司。IDEO涉獵領域非常廣泛,既提供系統設計服務,也提供設計工具,讓更多的人擁有設計的思維。
產品設計宣傳范文5
變革—時代的力量
目前，中國國際家用紡織品設計大賽已經成為國際上比賽品類齊全，參賽作品數量最多的家用紡織品設計大賽。何主任坦言：“家紡設計大賽已經成功地舉辦了九屆，培育了許多的新生設計力量，成功引導企業重視產品設計與品牌建設方向發展，參賽作品的設計水平進步顯著，這一切的成績是看得見的。然而今年，當我們以理性精神去審視大賽，我們深知大賽作品尚未達到國際頂尖水平，作為大賽本身還有許多需要改進的地方。”
2012中國家用紡織品設計大賽設專業評比初賽環節，各參賽作品必須經“產品設計專業評比活動”評選入圍后，才能參加最終的決賽。產品設計專業評比分為三大類，即毛巾、毯、工藝紡織品類，布藝、窗簾類，床品類，獲得“產品設計專業評比”評選入圍的作品，將被統一寄往決賽進行角逐。本屆參賽者均來自全國各地不同的領域，不僅有全國著名的專業院校，還有專業的設計工作室，更有企業設計師參與。為了使大賽能夠緊密地與市場結合，本次大賽還為適應家紡行業的需求專門增設了5個創意設計應用獎。此獎項的設立更加體現了大賽的辦賽宗旨，將學院的高層藝術與行業的市場應用緊密結合，讓設計師有一個充分表現自己的舞臺，讓企業能有更多的機會來找到適合企業發展的高層設計人才，促進家紡設計的健康發展。本次大賽的評選過程，公證人員全程到場跟蹤，以保證大賽的公平、公正。
本屆大賽對于參賽作品的評選不僅僅只是從設計師角度，而是力求多角度評審，評委組成結構多元化，其中包括企業家，人大代表，高校教授，企業資深設計師，國家級的傳承人，時尚名人，專業媒體的主編，國外設計師等，力求更加完整的對作品進行評價。同時主辦方還組織了專家團，負責剖析企業的設計作品，從中總結對產品的體會，對行業的想法，并且形式為一事一議，一圖一議，不一定單純評獎，對產品的細節、設計思維、整體搭配造型多方面進行點評。此次獲獎的作品會在8月份的秋冬家紡展上以新聞圖片宣傳窗的形式進行集中宣傳。
“貴·尚”—引導品牌家紡成熟發展
中國家用紡織品行業協會楊兆華會長在對本屆大賽進行指導工作時強調主題式的設計，他表示現在家紡企業已經進入品牌成長期，主題性設計對企業的作用很大，命題設計就是解決品牌的產品怎么設計，在品牌理念的指導之下進行設計工作，發揮自己的創造力、想象力，將品牌的設計元素以及自己的深刻體會融進去，表現出來，這樣才能做好這個命題作文。2012中國國際家用紡織品設計大賽主題確定為“貴·尚”，旨在引導中國家紡產業在“十二五”期間由制造型向技術型的升級轉換。
“貴·尚”主題的“貴”非專指高貴、富貴、高價等含義，許慎《說文》的解釋更為貼切，“貴，物不賤也”，這里的“貴”可作為“高價值”釋義，對于家用紡織品來說，解釋為“高附加值”最為達意；至于“尚”，張揖《廣雅》解釋為“尚，上也”，表“尊崇”之意。由此，2012中國國際家用紡織品設計大賽主題“貴·尚”應解讀為“推崇高附加值家紡”，或為“高附加值家紡風尚”。
中國家紡行業的發展從原材料到織造水平，再到生產加工工藝當之無愧是世界最強。然而“設計”、“品牌”卻一直是行業發展的短板，對于年輕的中國家紡企業來說，絕大部分企業都是從代工制造或以生產制造為主轉型為品牌家紡生產商，生產商對于產品設計有著深刻的市場體驗，產品設計直接影響產品的銷售，因此對于企業來說更關心的是有沒有能夠帶來利潤的設計，卻基本不關心產品設計風格的承繼性、延續性。跟蹤中國家紡企業的產品設計我們會發現，即使是一些非常成熟的企業，其產品設計也是每年甚或是每季都不相同，沒有一條貫穿始終的設計風格主線，這種設計是以市場為導向的功利型設計，是一種短期行為。資本總是要追逐最高利潤這一點是沒錯的，但是其所產生的結果卻是無法預測的。一個品牌如果無法吸引社會特定消費階層的持久關注，如果沒有長期特定消費群體客戶，就不會產生強大的品牌價值，只不過是產品貼上個商標而已，這個品牌是無法持續發展和沒有生命力的。
產品設計宣傳范文6
我們生活在一個發展的社會中，生活在一個時刻變化的環境中，我們的思維內容和方式，也是隨著社會和科學的發展而不斷發展和變化的。尤其當今社會的經濟形態已經進入了體驗經濟時代，人們渴望生活中的多種體驗。經濟形態的轉變必將會引導設計思維的變化。物質文化的發展以及人類造物能力的不斷強大，給產品設計提出了更高的要求。設計思維這一重要內容和規律將會有更新的概念需要我們認識和研究。
1產品設計效果圖表現的目的
根據符號學理論，產品設計效果圖作為一種符號，必然就具有符號學的一些特征，對于從事產品設計的設計師來講，我們繪畫效果圖是為了讓客戶能理解我們的思路想法，能記錄自己的思維過程，能夠和團隊成員進行溝通合作，它是設計師與顧客之間的“代表”或者說是媒介，是個“第三者”。比如，產品效果圖就是代表了設計師來與客戶溝通。其次，我們所畫的效果圖符號無論是有意還是無意，符號總顯示著某種意義，總代表了設計師當時想法的自然流露，總與意義形影不離，一系列符號構成了設計師的整個思維過程。
設計本身是應用性的，設計不一定是藝術。藝術是藝術家審美理想的物態化，它可以是藝術家個人審美情趣的個性表達，而設計并不是完擬藝術的本身，經濟性是其首先要表達的涵義。從哲學上講，藝術家可以以我為本，可以自己創造個人的唯心世界，不必考慮客觀世界的他物或他人的情趣。而設計必須以唯物主義哲學為指導分析客觀世界，服務真實世界。藝術領域希望有梵高這樣生前不受尊重的藝術家存在，但對于設計界絕對不歡迎梵高似的藝術設計家。在經濟之中，設計不再是藝術貴族世家的子弟，它已是一個工業大生產無產者?？傊O計是不可能脫離經濟的，而經濟也不可能離開設計。這是恒久不變的真理。
2.產品設計效果圖的表現的誤區
效果圖表現技法的確重要，事關設計是否能準確表達。但是如果沒有明確的目的，不了解表示技術的實質意義，難免會走入學習的誤區。從沒有經歷過實際設計的人，往往將表現流于形式，追求畫面效果，無法達到真正傳達構想的目的。
過度經營背景的形式，注重渲染氣氛或追求繪畫手法中的虛實關系，造成了視覺上的干擾，破壞了主體的表達，是不合格的表現。如下圖1過分渲染背景追求視覺效果，結果本末倒置，不但沒有起到襯托主體的作用，反而讓背景成為了視覺的中心，破壞了主體的表達;如圖2相比較圖一就能很好的傳達圖形的形態色彩及各功能，而且還有視覺表現效果。
作為設計專業的學生來講，將思維過程表達出來的繪畫方式要優于直接的效果圖表現，前者是一種思維過程的展現，不僅是一種表現手法，更是一種思維方式的探索，而單純的練習效果圖表現，不能夠體現思考過程，更甚者是一種技法的流露，進而過分注重形式的流暢，可能會進入誤區。
3.產品設計效果圖的表現形式
目前市場上的效果圖表現形式按工具分為手繪表現與電腦表現兩種，手繪表現按時間又分為設計速寫與設計效果圖。設計速寫是用鋼筆或者其他工具快速地記錄下自己的想法概念，主要用在產品設計前期的資料收集、方案構思階段.設計效果圖是用各種工具來準確傳達出產品的造型，色彩，結構，功能等等，主要用在設計方案的分析、功能評價、設計定位等深化階段.產品三維模擬圖主要用于產品完成階段的宣傳、展示和模型制作前的表現.按表現工具可分為淡彩法.透明水彩畫法、水粉畫法、噴繪法。產品三維模擬圖的表現主要通過計算機和應用軟件來完成。3dsMax軟件用于表現產品的三維立體效果和表面質感，適合用于產品宣傳和決策，犀牛軟件適合產品建模型的表現。
它們皆是傳達思想的工具，在用圖形記錄思考的過程時，設計師在調動其資訊進行產品創新設計和構想的過程中.一方面，存在著很多不可確定因素，有時是瞬間的閃現，有時是細膩的推敲，有時甚至是雜亂的，這個想象的過程也是一個從無到有、從簡單到豐富的過程.具有極大的發散性、不確定性和漸進性.設計師要有及時記錄和表達這種動態思維的能力，以提供直觀的視覺判斷和作為進行設計分析的依據。另一方面，設計師在進行設計邏輯排列時方案的數量。
雖然計算機技術的發展已經相當成熟，然而以開發思維創造為目的的徒手畫技能仍然有著潛在需求和重大的作用。我認為手繪與電腦應該各自找到自己合適的位置，手繪更適合表達設計思路過程，快速記錄設計想法，設計表達成分多一點;電腦表現更適合展示最終效果，因為它有極強的模擬仿真能力，設計表現成分多一點。
4.設計表達與系統論
系統論思想源遠流長，貝塔朗菲創立了系統論科學理論，系統論的核心思想是系統的整體觀念，貝塔朗菲強調任何系統都是一個有機的整體，它不是各個部分的機械組合或簡單相加，系統的整體功能是各要素在孤立狀態下所沒有的新質，整體功能大于各部分功能之和。因此我們在設計構思過程中眼腦手是一個整體，把大腦的想法立刻通過筆勾勒出來，通過草圖將一個感性思維轉化為一個理性產品畫，構思又是一個連續的過程，我們的圖像可以令各種信息可以隨時隨地參與到思維的過程中去，刺激大腦產生新的想法，這樣循環向前的思路是一個統一不可分割的整體，缺乏思維單純鍛煉手繪，或只有思維表現能力達不到，都不能很好的表達我們的想法思路。
結語
