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一、傳媒產業的涵義
隨著經濟的不斷發展，傳媒產業以強勁的勢頭向前發展。傳媒產業是經濟高速發展的必然產物。
大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品，以及目前正在迅速崛起的互聯網絡。其中，報刊、電視、廣播與互聯網是四種主要的新聞、信息傳播媒介。作為社會信息傳播的媒介，傳媒業涵蓋了信息生產、加工、傳播和基礎等領域，具有典型的信息服務業的特征；同時，傳媒的信源（即各媒體所傳播的內容），具有強烈的文化、人文特征，使得傳媒業也屬于文化事業的一部分。
二、國內傳媒產業發展情況
我們對文化尤其是傳媒產業文化的認識曾經比較模糊，沒有把文化及文化產業納入市場經濟思維視野，文化產業在我國這幾年才起步，而發達國家卻把文化產業作為國家重要的支柱產業，形成了完整的文化產業研發體系。因此，為了在激烈的國際競爭中立于不敗之地，我國應當在正確認識本國傳媒文化現狀的基礎上，吸取國際先進經驗，制定出有中國特色的傳媒文化。
隨著改革開放的不斷擴大和經濟的不斷發展，我國傳媒產業也得到了迅猛的發展。尤其是黨的十四大確立了社會主義市場經濟體制后，我國的傳媒業開始大力探索市場化、產業化經營，經過近20年的發展，形成了目前以電視、報紙、雜志、廣播為主體的、年廣告收入突破700億元的龐大市場，1998年傳媒業利稅總額首次超過煙草業，成為國家排名第四的支柱產業。據估算，到2010年，中國潛在的文化消費能力將達到10000億元。
三、傳媒產業對經濟直接的促進作用
1991年到2000年的十年間，我國傳媒業的廣告收入從1991年的35億元增長到712億元，；十年內的平均增速達到了35%，遠遠高于同期GNP 8%的增長速度，顯示出傳媒作為信息文化服務業的高增值性。資料顯示，美國的400家最富有公司中，有72家是文化企業。即使在全球經濟不景氣的今天，美國娛樂業的銷售額也超過150億美元；英國文化產業的平均發展速度是經濟增長的兩倍；日本的娛樂業產值也僅次于汽車工業；加拿大的文化產業規模超過農業、交通、通訊及信息產業。
此外，傳媒產業對經濟具有間接的促進作用，主要體現在提高民族素質，創新和挑戰的能力等，這都有利于國家經濟的發展。
四、我國傳媒產業發展的途徑
1.傳媒文化要遵循兩個效益
傳媒文化不僅豐富了國人的精神世界，同時也對國家的經濟做出了很大的貢獻。文化發展不能只講經濟利益，追求利潤最大化而放棄社會利益，民族利益和國家利益，必須在堅持社會效益的前提下追求經濟效益。因此，對思想文化內涵豐富的文化產品加以有效管理和引導。
2.內容要重于形式
目前，中國傳媒產業的形式多種多樣，多樣的形式能吸引廣大群眾的注意力，但是透過現象看本質，內容重于形式。傳媒產業不僅能給國家帶來豐富的物質財富，更重要的是給國家帶來難得的精神財富。因此我們在發展傳媒產業的時候要重視文化的內涵，文化的素質和文化的精神。
3.突出特色
在我國傳媒文化發展格局中應在借鑒國外寶貴的經驗的基礎上，尋找中國文化發展的比較優勢。中國文化與世界各國文化相比的優勢在什么地方，中國多民族文化多領域文化的比較優勢在什么地方。通過反復比較，發現自己的特色，把功夫和精力用在優勢上，在全球競爭中立于不敗之地。
4.要具有市場導向
文化產業無疑要以市場需求和導向為原則，這里的市場不僅指國內文化市場，也包括世界文化市場。一方面，要研究現有文化市場需求，不斷推出滿足人們日益增長的物質文化需求的文化產品。另一方面，更要研究文化消費心理趨勢，研究東西方文化碰撞融合所帶來的新的文化消費走勢，研發新的文化產品。
5.精品帶動戰略
文化精品是一個國家民族精神的集中體現，代表著文化發展，文化追求，文化價值的最高水平。因此對于有深遠的教育意義的創新型傳媒產業要給予鼓勵和支持。通過實施文化精品戰略，帶動整個文化事業，文化產業的健康發展，進而帶動整個民族素質的提高。
6.互滲互動戰略
中國文化發展不是封閉式單一式發展。它與經濟、政治具有內在的相互聯系。因此中國文化發展戰略一方面要研究文化事業,文化產業之間的相互聯系,相互促進及其規律;另一方面，要研究文化與眾多經濟產業產品的文化融入及互滲;研究文化與政治文明的相互關系,研究文化因素在促進經濟發展中的重要作用。
參考文獻:
[1]水:產業經濟學.高等教育出版社,2006.2
[2]楊風林:經濟增長點理論及其發展.經濟科學,1996.1
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關鍵詞 “互聯網+”；傳媒產業；轉型與升級
中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）188-0014-02
“互聯網+”這一新概念的出現，從根本上改變了過去單純利用互聯網的方式，從一定程度上來說，“互聯網+”的理念將開啟一個新的時代，一個將所有行業融為一體的時代，在這個時代下，所有行業都可以通過創新獲得質的改變，而如果不能及時的跟上這個時代，也必然會被時代所
淘汰。
相較之其他行業而言，傳媒產業也許是最早受到互聯網影響的行業，也是影響最為深遠的行業之一?；ヂ摼W的快速發展使人們的生活越來越方便，很多時候人們足不出戶就可以將所有事情都做了，與此同時，互聯網就如同大火一般炙烤著各個行業，許多行業都因為互聯網的這場大火變得沸騰了起來，發展得到了極大的進步，但也有一些行業卻看似要被互聯網這場大火烤成“干”，燒成“灰”，最具代表性的可能莫過于平媒行業了。
有人f出版行業被互聯網壓榨的不成樣子；有人在幾年前就預測報紙必將徹底消失；還有人說電視遲早會被互聯網所完全取代，成為互聯網覆蓋的犧牲品。在筆者看來，這些觀點未免太過悲觀了，在“互聯網+”的大環境下，一些傳統傳媒產業的確是受到了很大的影響和波及，但與此同時，“互聯網+”的理念也是這些傳統傳媒產業涅磐重生的機會，是否能夠抓住機會，也就看傳統傳媒產業的從業人員如何看待“互聯網+”這一理念了。
就傳媒產業而言，在“互聯網+”的背景下轉型是必然的，畢竟進步是不可逆的，只有跟得上時代的發展才能確保自己不會被淘汰，報紙就是一個很明顯的例子，在互聯網的影響下，近些年來報紙銷量的逐年遞減實際上就是時代對平媒行業發出的警告，但這并不代表著傳統的報紙真的會徹底消失在人們的視野當中。
在日常生活中我們會發現一個很奇怪的現象，雖然人們總是能夠通過網絡終端在第一時間獲知各種信息、新聞，但越來越多的人開始不信任這些網絡當中的新聞，“標題黨”越來越多，內容越來越華而不實，很多時候人們在看網絡中新聞的時候更多是看一個“樂呵”，對于新聞的真實性來說很多人都依然抱有懷疑態度，實際上這種現象正是報紙能夠涅磐重生的“點”，而不是指望著人們對現實中紙張的情懷繼續支撐著報紙不被
淘汰。
很多時候報紙就如同中央電視臺綜合頻道一樣，象征著真實、權威、專業，所以在未來報紙的發展中，相關從業人員首先要保證的就是報紙的權威性、專業性與真實性，并在這一基礎上針對互聯網的特性去做出相應的調整。例如在互聯網中成立自己的官方微博、使用微信公眾號，就是紙媒行業較為有效的轉型，畢竟報紙與其他小道消息相比，那份數百年來形成的公信力是他們無可匹敵的優勢，而堅持與合理的運用這份公信力就能夠讓報紙這一不被看好的存在得到涅磐
重生。
很多人在如今看待實體書的時候都會說，在互聯網的影響下，實體書可能也“活”不太久了。在他們看來書籍能夠在網絡上免費閱讀，對實體書造成了極大的沖擊，必將影響到實體書的生存。然而實際上情況則正好相反，相對于2011年來說，截至2016年，我國實體書銷量非但沒有明顯的降低，反而比2011年還要多，在互聯網的影響下，實體書非但沒有被電子書所淘汰掉，反而依舊在健康的成長著，而導致這一現象的原因主要和實體書的決策有關。相較之報紙來說，實體書行業所采取的戰略不是被動防守，而是更主動的與互聯網融為一體，在與互聯網中免費圖書閱讀網站達成戰略合作的同時，也逐漸在互聯網中形成了自己的體系，正是因為實體書行業的正確轉型，才使得實體書非但沒有出現和報紙一樣的衰敗現象，反而比過去更加
活躍。
而在電視方面，雖然電視開機率并沒有真正的出現明顯下滑現象，可在日常生活中我們卻不得不承認，很多電視節目對于年輕人的吸引力真的是越來越低了，而導致這一現象的主要原因在于互聯網的成熟給年輕人帶來了更多的選擇，他們可以在更豐富的資源中尋找自己需要的電視節目，也許當前智能電視能夠頂起電視開機率，保住傳統的電視傳媒，可是如果不能及時轉型的話，能保住的可能也就僅僅只有電視開機
率了。
隨著互聯網的飛速發展，電視節目想要獲得更高的收視率，就應當嘗試以觀眾的視角去看待節目，相對于傳統電視節目來說，網絡中一些非官方的節目更隨意，能夠讓觀眾更放松，就能吸引觀眾的注意力，讓觀眾對其密切的關注，網劇《萬萬沒想到》系列和脫口秀《暴走大事件》就是極為成功的例子。
與此同時，電視相對于互聯網來說在時間方面已經不能滿足這個高速發展的社會和受眾，例如東方衛視的《今晚80后脫口秀》和鳳凰衛視的《鏗鏘三人行》的首播時間對于他們的主流觀眾來說都太晚了，在網絡上的播放量。這兩個節目都可以稱得上是成功的，可在電視上卻不行的主要原因就是因為占據著黃金時間的除了地方新聞、國家新聞外，絕大多數都是一些讓人啼笑皆非的抗日神劇和青春偶像劇，又怎么能真正吸引觀眾的眼球。
隨著社會的不斷進步，各行各業在不斷提升自己能力的同時，也都逐漸將注意力轉向對消費者的服務之上，而在“互聯網+”的背景下，這種面對消費者的服務升級也逐漸變得更為清晰、明朗，而傳媒產業想要在這個大環境下生存的游刃有余，改變與消費者之間的關系，拉近與消費者之間的距離勢在必行，以此來建立起更為牢固的買賣關系，并在“互聯網+”的影響下，將整個傳媒產業帶入到互聯網的大環境內，緊跟著互聯網共同進步。
跌入水里并不會淹死，而呆在水里才會被淹死，想要在“互聯網+”的大背景下得以存活就必須游下去。雖然看起來百度的廣告比央視還要牛，淘寶比沃爾瑪還要便利，阿里巴巴比批發市場還要全面，微博比媒體傳播的還要快，微信比移動通訊還要方便；但大家都看到的是，無論是央視、沃爾瑪、批發市場還是媒體和移動通訊依然都在，互聯網并不是什么洪水猛獸。只有對那些不善改變和進步的人來說互聯網才是可怕的，只要能夠跟上時代的步伐，互聯網的作用更多是推動和幫助，更多是為我們的社會發展提供
助力。
參考文獻
[1]李芙蓉.“互聯網+”沖擊下的傳媒產業[J].新聞研究導刊，2016（7）：263-264.
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關鍵詞 新媒體 文化產業 科技傳播
如今文化產業在社會發展中的作用日益凸顯，在國民經濟中扮演著重要的角色，已成為許多國家經濟的重要支柱之一，推動著經濟結構調整和可持續發展。文化產業的發展離不開高科技的引進，與此同時，文化產業的發展要遵循文化生產自身規律，評估好文化產品的商業價值，協調好文化的精神消費與價值規律之間的內在關系，最終實現文化生產與消費的良性循環。正是因為現代科技革命為我們提供高超的文化產業科技傳播工具，改變了科技傳播的固有方式，在獨創性上有重大突破，因此文化產業的科技傳播更具有研究價值。
一、新媒體出現為文化產業發展提供新平臺
新媒體的出現改變了人們的生活方式，沖擊著人們的價值觀，為文化傳播系統注入了新的活力，為文化產業的創新發展提供新機遇，開辟新渠道、搭建新平臺，拓展新空間，帶來了文化產業的嶄新面貌。
首先，新媒體作為高科技發展的產物，為文化產業發展提供了有力的技術支持和保障。通過完善各種數字媒體和網絡媒體等技術平臺，為文化產業的發展開辟了新的空間。文化產業憑借高科技含量的新媒體技術對傳統文化產業進行現代表達，賦予傳統文化產業新的價值和意義。正如當下流行的3D數字技術，改變了人們的觀影習慣，3D電影能夠真實地還原三維空間感，讓觀眾在視覺和聽覺上有身臨其境之感，同時因其票價不菲，發行商和電影院也贏得了較高的收益。其次，新媒體的發展給予文化產業工作者更多的創作空間，文化產業工作者可以在新媒體環境下進行創作，擁有更加舒適的工作環境和便利的新媒體技術支持，會給文化創意工作者帶來新的靈感和思路，有助于提升整個文化產業的創新能力，在競爭中立于不敗之地。第三，新媒體的發展促進文化產業投融資機制的健全和完善。針對新媒體傳播途徑廣、信息擴散速度快、新媒體研究普及性強等特點，在新媒體環境下，文化產業的發展不再是片面的通過人力、物力、財力的大規模投資的比拼，而是轉向靈活性強，富有活力的技術密集型投入，中小型企業在此次轉型的進程中脫穎而出，扮演著推動文化產業發展的重要角色，成為行業的領跑者。同時，政府也加大了對中小型文化創意企業的政策扶植和資金投入，促進中小型文化企業朝著專業化、精英化方向發展，政府更是加大重點培植文化產業中的創新項目的力度，鼓勵中小型文化企業進行技術革新和發展創新，利用專項資金幫助各類中小企業進行投融資。
二、新媒體環境對文化產業科技傳播方式的改變
在新媒體出現之前，大眾傳播媒介是進行科技信息宣傳、科學技術推廣、科學素質培育、科學精神塑造的主要傳播渠道。但是，由于媒介技術自身的原因，大眾傳播媒介在科技傳播中存在著傳播影響力有限、受時空限制等一些問題。從媒介技術來看，新媒體具有自身的信息傳播方式。因此，在此背景下，科技傳播方式也應有相應的改變。
首先是力求“數字化”，包括兩層含義：一是對在大眾傳媒時代已經傳播過的信息進行數字化；二是在新媒體背景下，用數字化的信息處理方式來處理將要傳播的信息。這是因為，隨著受眾對新媒體的關注程度和使用頻率的增加，數字化的科技信息可以得到更加廣泛的傳播。其次是對“超文本”的成功探索。超文本是新媒體自出現時就具備的一種信息組織方式，它是動態的、開放的文本。以論壇中的任意一個帖子為例，只要受眾對它的關注熱情不減，跟帖就會持續，該文本就一直處于不斷豐富的過程中。各個“超文本”又構成了一種“聯合體”，是由一大堆信息之間的“鏈接”構成的，最后形成的結構被稱為Web。同時，在獲取信息時，我們可以用不斷點擊的方式，按照大腦所能想到的方式來調用信息。三是選擇“超媒體”的運用。雖然我國近年來相繼開通了諸多專業科普網站，但是，科技傳播類專業網站的訪問量不盡如人意，深受網民喜愛的大多還是商業性娛樂性強的網站，有的網站雖然也有科技的最新前沿信息和最新研發產品，但是其本身的科技傳播重視度不高，究其原因還有科技信息的“超媒體”呈現不夠，不能更好地吸引受眾的眼球。
三、新媒體發展為文化產業科技傳播帶來的挑戰
追溯人類社會發展過程來看，這個時代所使用的傳播工具的性質才是真正有意義、有價值的信息，而不是各個時代的傳播內容。毫無疑問，新媒體的發展為科技傳播帶來了革命性的變化，科技網站、博客、網絡論壇、電子圖書館、三網融合，甚至手機短信都在某種程度上成為當代科技傳播的最重要的途徑之一，新媒體在提升自身科技力量的同時，使科技傳播發生了天翻地覆的變化，科技傳播面臨前所未有的歷史機遇。但是在傳輸網絡化、資源數字化、應用個性化、服務知識化、管理自動化的必然趨勢下，文化產業的科技傳播也將面臨一系列嚴峻的考驗，文化產業的科技傳播能否抓住新媒體時代的歷史機遇，跟上網絡和移動通訊時代的步伐，對文化產業科技傳播的發展至關重要。
首先是新媒體在文化產業科技傳播方面存在缺陷。在科技博客、科技普及網站等科技傳播平臺上，就信息的提供和專業化服務方面存在著隱患。一方面存在信息采集能力低，高水平、專業化的采編隊伍嚴重缺乏；另一方面在內容的獲取上，網絡媒體所采用的信息大部分來自于傳統媒體，所以深受采編能力的制約，無法構成競爭的絕對優勢；特別是新媒體環境內容龐雜、數量浩瀚的現狀，網絡媒體在信譽度上比傳統媒體要弱。
其次是新媒體建設成本對文化產業科技傳播帶來的挑戰。網絡媒體的最大特點是前期投入大，作為眼球經濟，網絡媒體在內容的選擇等方面要考慮其產業化和贏利能力，不可能對科技傳播有更多的傾斜。在人們的信息來源主要依賴網絡的情況下，如果網絡為了生存的需要，將文化產業科技傳播邊緣化，就意味著客觀上擠壓了文化產業科技傳播的空間，這是科技傳播在網絡時代最大的挑戰。
三是文化產業科技傳播的專業化與需求之間存在落差。隨著現代科學技術日益發展，文化產業科技傳播專業化趨勢加強，科技信息分層現象和科技傳播功能分化現象日漸鮮明，文化產業的傳播既有高端的專業領域的交流，又有大眾化的科技傳播。在傳統媒體環境下，無論是科技前沿，還是科技傳播，其都能夠通過一定的途徑得到傳播，但在網絡時代，網絡快餐的特點決定了受眾只是對一些好玩的科技知識感興趣。這就意味著，通過網絡工具的篩選，真正有意義的科技發展并不能通過網絡為人所知，而網絡所傳播的又未必是科技發展的主流。
新媒體的發展帶來跨媒介、跨產業融合的文化產業科學傳播的新革命。以互聯網、移動媒體等為代表的新媒體蓬勃發展并在這場變革中扮演重要的角色，新媒體為文化產業科技傳播的確開創了一個新的天地，拓展了科技傳播的空間和維度，提高了科技傳播的效率，但在以網絡為代表的新媒體時代，文化產業科技傳播亦面臨“快餐化”、低端化等的挑戰。在我國文化產業不斷開拓的過程中，門戶網站、商業網站等在向公眾進行科技傳播時，針對目標受眾存在的差異，以其獨特的關注視角，秉承文化傳播者在服務社會公眾時所應堅持的負責任的態度，在新媒體環境下不斷拓展文化產業科技傳播的領域，豐富其傳播內容和方式。與此同時，文化產業的科技傳播依賴于新媒體提供的強大技術支持和保障，有利于科技素養的提升和社會經濟的可持續發展。新媒體為文化產業的科技傳播開辟了新的天地，為文化產業科技傳播的未來發展指明了方向，成為推動社會發展進步的重要力量。
參考文獻
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清華大學傳媒經濟與管理研究中心近日了《2010中國傳媒藍皮書》(以下簡稱“藍皮書”)，根據統計分析與推算，今年我國傳媒產業的總產值預計將達到5620億元人民幣，其中移動傳媒與互聯網成為傳媒產業發展的主要方向和動力。
移動傳媒占產業總產值三成
“根據收集到的各種數據計算，2009年中國傳媒產業的總產值為4907.96億元，比2008年增長16.3%?！鼻迦A大學新聞與傳播學院副院長崔保國表示，“預計2010年中國傳媒產業的總產值為5620億元。而在2004年，中國傳媒產業的規模僅為2108.97億元”。
崔保國介紹，2009年，在傳媒產業中，產值最大的是移動媒體，為1544.2億元，占到傳媒產業總產值的31%，增幅31.5%；其次是電視，893.6億元，增幅18.2%；然后是報紙617.36億元，增幅12.6%。其他傳媒領域的產值依次為圖書557.24億元；網絡477億元；廣告公司426億元；期刊196.67億元；電影106.65億元；廣播71.87億元；音像制品17.37億元。
近幾年傳媒產業的增長主要依靠互聯網、移動媒體產業的巨大拉動作用。尤其是移動媒體的產值增幅迅猛。根據CNNIC《第二十五次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，目前有77.8%的用戶使用手機在線聊天服務，這是手機上網的首要應用。第二位是手機閱讀，用戶比例占到總體手機網民的75.4%。手機新聞網站、手機小說、手機報等業務已經成為影響手機網民的最重要應用之一。而手機在線搜索(55.2%)和手機下載音樂(50.4%)位列手機上網應用的第二梯隊。
目前，中國互聯網的核心經濟形態大致可以分為網絡廣告、網絡購物、B2B電子商務、網上支付、網絡游戲、網絡預訂、網絡招聘、即時通信、電子郵箱和網絡社區等十余種主要的商業模式。其中，網絡游戲(占比36.5%)、網絡廣告(占比27.7%)、電子商務(占比8.5%)三類業務收入在互聯網經濟市場規模中占比72.7%，成為互聯網經濟的主要構成。網絡游戲仍然占據互聯網經濟市場中最大的份額。
三網融合將改變傳媒產業格局
在高速增長的同時，整個傳媒產業正面臨著艱巨的結構轉型。統計數據顯示，近幾年傳媒產業增長主要是依靠互聯網、移動傳媒等新媒體產業的巨大拉動。
藍皮書分析，技術革命與政策是導致傳媒形態變遷的兩個主要因素。隨著技術環境的進一步優化(3G網絡普及)，移動傳媒與互聯網等新興媒體將呈現出爆炸式的發展態勢。據統計，2009年我國手機上網人數已超過1.8億，而互聯網經濟整體市場規模達到743億元。
“網絡游戲、網絡廣告、電子商務三類業務收入在互聯網經濟市場規模中占比超過70%，是互聯網經濟的主要構成。”崔保國表示，網絡游戲作為近年興起的熱門網絡應用，已成為互聯網的支柱產業之一。
此外，在移動傳媒等新業態媒體產業快速發展的同時，報業等傳統媒體產業比重將持續下降，音像等部分行業則面臨著絕對值下降的產業危機，而三網融合的推進將徹底改變中國傳媒產業的格局。
傳媒業今年有望兩位數增長
“經濟的平穩增長是整個傳媒產業發展的支撐與基礎，特別是房地產、汽車、電子產品市場的高速發展，成為傳媒產業廣告市場的重要引擎。”崔保國表示。
傳媒經濟產業范文5
【關鍵詞】傳媒經濟；傳媒產業；運營問題；分析
從中國傳媒經濟的發展上來講，自任何以獲得經濟利益目的的傳播活動產生并進行時，就產生了傳媒經濟。在中國傳媒經濟的發展史上，傳媒經濟經過了大約三大時期：（1）以獲取經濟利益為目的的傳播活動，在此階段，信息傳播者以獲利為目的向他人傳播信息；（2）通過傳播信息達到為人民服務的目的的傳媒活動。在此階段，信息傳播者比起經濟利益更重視信息傳播效果和對人民的作用；（3）從以各種目的為主的傳播活動轉向專業性傳媒產業。從這一階段開始就標志著傳媒經濟的正式誕生。雖然我國當今媒體傳播行業迅猛發展，但是中國傳媒經濟還處于基礎知識理論思想不能統一、百口莫辯的現狀。由此產生的中國傳媒經濟發展道路中的問題一直存在。本篇文章就中國傳媒經濟運營發展現狀中的種種問題作出以下分析。
一、處于尷尬地位中的傳媒經濟學
傳媒經濟是在人類社會不斷發展得需求下產生的，由基本的人類生活生產中的信息需求和信息傳播兩部分構建而成，信息傳播并轉化為經濟利益的過程就是初始的傳媒經濟學。這種學科是在人類日常生活的基礎上產生的，對信息雙方接觸受益者來說，不需要進行過度的理解和講述。因此，傳媒學作為一門生活學科，雖然與人們的生活息息相關、無處不在，卻沒有比較明確的學科歸屬范圍。這讓中國傳媒經濟學處于歸屬不清的尷尬地位。傳媒學與其他各種性質的學科都有著很強的關聯性，例如，新聞學、傳播學、廣告學、社會學、人類學等等學科。對于傳媒經濟學歸屬不明的這一問題，許多相關學者和商業家在各個學術層面上紛紛做出自己的不同見解，例如，傳媒經濟學的內涵、定義、性質、作用、構成因素及條件等等，大量的意見使得為傳媒經濟學下定義成了一件更加困難之事。
傳媒經濟學的具體定義和內涵在社會各界的爭論中不斷完善發展，傳媒經濟到底是什么的問題經過了多方面的思考。有一種說法認為，傳媒經濟學是不依賴于其他學科而獨自產生發展的學科，這種說法將傳媒經濟學和新聞學、傳播學、社會學、廣告學以及人類學等學科相剝離區分，將傳媒經濟學看成獨立的個體。另一種說法則認為傳媒經濟學是與新聞學、廣告學、傳播學、社會學、人類學等學科緊密相連、相輔相成的學科。此種說法在一定程度上肯定了傳媒經濟學的發展過程中的其他因素的作用。還有的研究人士在對多本有關媒體經濟學的書籍進行研究、比較后，認為中國的傳媒經濟還不到稱得上是“學“的程度，沒有形成成熟完整的傳媒經濟學理論體系，多數理論知識在原有的陳舊框架中停留研究。種種思想觀點的爭論都顯示了中國傳媒經濟學的不成熟和學者缺乏的相對素質。隨著現代經濟中傳媒經濟在當代的迅猛發展，中國的傳媒經濟在對各種說法融合吸收并與實踐結合的基礎上，當代社會對傳媒經濟學的定義是：傳媒經濟學構建于不同的經濟學理論和分析方法之上，致力于研究經濟和金融力量如何影響傳媒體系和傳媒組織。事實證明，只有學術研究者們樹立科學的價值觀的額公正態度，正確對待歷史經驗，綜合分析中國傳媒經濟的發展歷程和成長背景，才能夠做到客觀地解釋傳媒經濟的內涵。
二、在中國社會環境影響下的傳媒經濟學
一方面，中國社會環境影響并改變了傳媒經濟學研究內容的正確方向。改革開放以來，為最快時間內恢復國民經濟、促進國家發展，中國國內社會建設一直以經濟建設為中心，國家各行各業長時間內秉承該思想。這使得國內的傳媒經濟產業將經濟效益作為企業的盈利目的，經濟效益與社會效益的對立是產業發展中的一大極端問題。而隨著時代的開放，現代經濟的發展，這種單單以經濟效益為重、忽略社會效益的策略對任何行業企業來說都已不合時宜。中國社會大環境在一定程度上制約并阻礙了國內傳媒經濟的健康平衡發展，使傳媒經濟錯過了經濟體制改革的大好時期，我國傳媒經濟產業發展失去活力。
另一方面，我國的社會大背景影響了國內傳媒經濟學發展的研究活力，削弱了產業創造性。我國曾長期處于社會主義計劃經濟體制，在計劃經濟體制下，一切行業企業都要歸國家管理，企業項目研究等失去了自主活力和控制力，受到很大的束縛，這使得傳媒經濟行業深深受到社會主義計劃經濟體質的打擊。由于傳媒經濟是屬于意識范疇方面的學科，不能靠一般的經濟運行規律去引導其自身發展，而我國一度認定規范化、成品化的國家經濟運行規律和市場規律，所以長期以來運用經濟規律去發展的傳媒經濟產業不能得以正確運作。改革開放政策出臺后，我國相關人員雖然提出了大搞企業化經營、深化公司制、企業制經濟體制改革，但這些工作方針都沒能得到認真不懈的貫徹落實。因此，我國的傳媒經濟產業長期處于缺少發展活力的，研究力量不到位，科學理論體系不成熟的狀態。
其次，傳媒經濟學研究方面人才的自身素質問題也是影響我國傳媒經濟發展的重要因素。支撐任何一門學科的重要因素都不能缺少科學理論和實踐經驗，而理論與實踐的來源之處大部分都靠相關人才的研究工作。傳媒經濟學也不例外。首先，傳媒經濟學研究人才應該具備充足的傳媒經濟專業知識技能，應該懂得傳媒經濟發展規律、市場需求以及經濟運行規律。而在這一點上，我國大部分教育偏于傳統化，傳媒經濟學教育成果不顯著，教育方式落后，相關傳媒教育機構教學體系不完善，造成我國傳媒經濟復合型人才嚴重缺乏的現狀。傳媒工作人員的知識構成十分不平衡，懂得傳媒工作實踐操作的人很少了解相關系統的傳媒理論知識，懂得系統知識的人，又很少能夠實際操作，這樣一來，時間和理論就很難在一人身上結合，難以達到反復實踐、總結理論知識最后提高傳媒經濟工作能力的目的。同時，理論知識與實踐經驗無法正確結合，一些編寫傳媒報紙的人缺乏正確的職業素養，只見過或聽過理論知識而缺乏實踐經驗，使得在報紙新聞的編寫、報道過程中摻雜著或多或少的個人情感和觀點，使報道失去了原有的真實性、客觀性。違背了新聞報道的真實性原則。
三、應對中國傳媒經濟現狀的思考
要應對傳媒經濟發展活力缺失的現狀，首先要深化傳媒產業經濟體制改革，構建適合新時代社會發展的公司制傳媒企業。加大對傳媒經濟的政策扶持，重視對傳媒經濟的相關研究工作。傳媒經濟學的研究方法和發展方式雖然與一般的經濟學有所不同，但在方法經驗方面國內外存在很大的共通之處。因此，在鞏固完善國內傳媒知識體系的基礎上，借鑒吸收國外傳媒經濟學的優秀課題研究成果，摒棄排外主義，開展國內外傳媒經濟學成果交流會，做到傳媒經濟知識以我為主，為我所用；其次，注重高質量傳媒經濟學人才的培養。新聞本身就是一門實踐性很強的學科，因此，傳媒經濟研究工作人員必須具備充分的實踐意識并親自施以行動，才能夠最高程度的還原新聞的真實性和實效性。傳媒經濟工作人才的發掘培養關系到我國傳媒經濟學發展的未來，教育和人才培養在當今世界綜合國力競爭中占有重要地位，著重于提高傳媒經濟學教育質量，創新教學方法，向人才灌輸與時展密切相關的先進傳媒知識理論；構建正確合適的傳媒經濟學體系，加強理論與實踐的結合。理論與實際相結合是推動傳媒經濟學快速發展的重要因素，為此，傳媒經濟企業應加強行業實驗研究，用科學準確的方法分析傳媒經濟學發展現狀，開拓一條于中國傳媒業發展實際相適應的傳媒道路。
總之，從當今社會中國國內傳媒經濟學的發展現狀可以看出，加大傳媒經濟學研究力度對于實踐和理論都具有重要的指導意義和實踐意義，同時也是推動傳媒經濟發展的重要因素。我國傳媒經濟學的發展為我國傳媒事業走向國際世界，長久屹立于世界之中提供了充分的經驗基礎和指導基礎，突出表現了社會主義的社會性質下，社會主義市場經濟體制的突出優勢。
參考文獻：
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傳媒經濟產業范文6
【關鍵詞】廣西；傳媒產業；問題；發展策略
自上個世紀70年代末我國傳媒產業化開始興起發展至今，已經發展經歷了30多年的歷程，它是我國政治、經濟和文化體制改革在傳媒領域的一種滲透，也符合全球傳媒發展趨勢。我國在傳媒產業化進程中進行了大量的理論摸索和實踐探索，取得了巨大的成就。我國傳媒產業正進入一個高速發展的軌道。但是在發展過程中，也遇到了比較多的問題。其中我國傳媒產業區域結構發展不平衡是一個非常明顯的問題。我國西部省市地區無論在傳媒產業發展環境、市場、技術、觀念、資源、政策等方面都與東部有著較大的差距。傳媒產業在文化產業乃至整個國民經濟體系中都承擔著非常重要的作用，不可忽視。從區域來看，從整體協調發展觀出發，今后我國傳媒布局戰略應該是“聲西擊東”。因此，作為西部省份的廣西壯族自治區，應如何發揮本地優勢，規避傳媒產業發展的弱勢，提出有效的發展舉措，是目前廣西傳媒產業發展的重要內容。
一、傳媒產業概述
（一）傳媒產業的定義
產業，是指具有同一屬性的企業的集合。傳媒產業一般是指經營文化產品或提供文化服務，參與營利活動的傳播媒介及相關企業的集合。但更為確切的講，傳媒產業是指傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構成的產業群，它是生產、傳播各類以文字、圖片、語言、影像、聲音、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值服務的特殊產業。業界一般將傳媒產業歸屬于信息產業，它是信息產業群體的一個重要組成部分。
（二）傳媒產業的特征
1.在本質上，傳媒產業屬于“二次經濟”
傳媒產品價值的實現是一個“二次售賣”過程，存在著兩次交換與銷售。發行與傳播是媒體的第一次銷售，媒體產品以內容收費的方式與受眾進行價值交換。首次銷售后所獲得的受眾的注意力資源以及形成的媒體的影響力，則形成了新的傳媒產品。這個新的傳媒產品通過與廣告主進行價值交換，則完成了二次銷售。
2.傳媒產業是注意力產業，也可以成為“眼球經濟”
傳媒產品價值的實現，其二次銷售起著至關重要的作用。而二次銷售的關鍵在于媒體所吸引的受眾的注意力，即觀眾的“眼球”。傳媒產業的市場價值與它能否有效吸引受眾的眼球密切相關，其實質是強調“受眾本位”。這是傳媒產業區別與其它產業的重要方面。
3.傳媒產業以信息服務為主體業務
傳媒產業所從事的生產都是信息產品生產?？梢赃@樣說，傳媒產業生產著當代人類社會的許多知識產品，而這些產品都是信息高度密集的產品。這類信息產品是非信息產業部門無法進行生產的。
4.經營主體是傳媒企業或企業型組織
傳媒企業是傳媒產業中最具活力的主體，以營利為目標，追求經濟效益。企業型傳媒組織則是另一類不可或缺的主體，它向社會提供公共傳媒產品，營利不是首要目標，承擔著特殊使命。
（三）傳媒產業結構
傳媒產業涵蓋的行業分支眾多，基本圍繞媒體類別而細分。一般來講傳媒產業大致可以分為報紙產業、期刊產業、電視產業、廣播產業、圖書產業、音像產業、電影產業、戶外媒體產業、互聯網產業、手機新媒體產業等等。
二、廣西傳媒產業發展現狀
進入20世紀以來，廣西傳媒產業改革發展持續推進。2003年，廣西新聞出版局、廣西出版總社分社，實行管辦分離；2004年，廣西新華書店集團有點公司掛牌成立，公司由多家機構聯合組建，成為廣西首家大型文化企業集團；2004年5月，在多家電視臺基礎上組建了廣西廣播電視信息網絡股份有限公司；2006年，廣西電影制片廠整體改制為廣西電影制片有限公司；2009年，廣西日報傳媒集團掛牌成立，成為廣西最大的報業集團。廣西傳媒產業在不斷的發展和增長中。但是，根據《中國傳媒發展指數報告2013》最新測評，廣西傳媒發展總指數得分為52.81，雖然比去年有所上升，但傳媒整體發展水平以及各個單項發展指標都處于全國偏下的位置。
（一）總體經營收入情況
根據《中國傳媒發展指數報告2013》的統計，截止到2011年，廣西傳媒產業經營總收入為31.47億元，與上年相比增長了7.8%。其中，來自傳媒內容售賣收入為16.12億元，包括報紙4.93億元，期刊2.57億元的發行收入和有限電視收視費8.62億元；此外，傳媒廣告收入為15.35億元。報紙、期刊、廣播、電視廣告收入分別為4.51億元、0.08億元、1.24億元、9.52億元。傳媒收入都在穩中小幅增長。
（二）傳媒生產情況
截止到2010年，廣西共出版報紙55種，報紙平均印期數250.8萬份。全區共出版期刊183種，期刊平均印期數185萬冊。全區共有電視臺15座，電視節目41套，共制作電視節目8.06萬小時，全年公共電視節目播出時長48.12萬小時，電視綜合人口覆蓋率達到96.5%。全區擁有廣播節目63套，全年公共廣播節目播出時間27.67萬小時，制作廣播節目17.66小時，廣播綜合人口覆蓋率達到94.5%。另外，廣西現有圖書出版社8家，電子音像出版社8家，互聯網出版機構1家?！笆濉逼陂g，廣西的8家出版社共出版圖書1萬余種，實現銷售收入28億元。
（三）廣告成本方面
2011年，傳統媒體的廣告成本持續上升：報紙的廣告成本為8.99萬元/千人，期刊為0.19萬元/千人，電視為48.41萬元/千人?？倧V告增長率只有1.22%，其中廣播廣告的增長率最大，為22.77%，電視廣告的增長率只有9.68%，期刊廣告更是出現了負增長，為―21.53%。整個廣西的廣告開發度僅為0.05%，特別是報紙、電視和廣播的廣告開發度呈現出不斷下滑的趨勢。
（四）受眾消費情況
2011年，廣西傳媒核心受眾為25.82萬人，其中南寧市的核心受眾就到15.86萬人，受眾媒介消費時間為平均每天328.95分鐘。在廣西，每千人擁有日報量37.55份，每百戶擁有電視136.03臺、電腦91.72臺。根據央視索福瑞檢測數據顯示，2010年該區省級衛視在外省收視觀眾人數為480.9萬人，本區電視媒體在區內受眾人數達1841.5萬人，共2322.4萬人，居全國第17位。
廣西傳媒產業總體發展水平在全國比較低下的位置，并不是偶然的，這與本地的發展基礎條件以及發展思路是息息相關的。那么，阻礙廣西傳媒產業發展的瓶頸在哪里呢？
三、廣西傳媒產業發展中存在的問題
（一）傳媒產業整體發展環境不佳
廣西傳媒產業無論在報紙總印數、電視播出時長、核心受眾規模、政策扶持力度、人均可支配收入等指數上都處于全國內類地區的偏下水平，這反映出廣西傳媒產業發展的環境比較落后，發展的基礎條件比較薄弱，生產能力不足。當然這與廣西整體經濟發展水平等因素的制約是分不開的。
（二）產業集中度不高且結構單一，資源分散，整合能力低下
廣西傳媒產業改革發展中，片面追求“多”和“全”，導致傳媒產業的行業分支“多”而不精，“全”而不專，即形成一種“麻雀雖小，五臟俱全”的產業態勢。產業集中度過低，沒有將本來就稀缺的傳媒資源有效整合，傳媒資源沒有得到高效的配置。另外，從產業結構上來看，廣西大部分傳媒公司除了主業之外，幾無輔業，產業機構還比較單一，缺乏多元化發展的路子。無論是在報業、期刊、廣播、影視等領域廣西至今都沒有一家在全國內有一定影響力和競爭力的傳媒企業和傳媒品牌。
（三）媒體創意能力低，產品同質化嚴重
傳媒產業屬于典型的內容產業和文化創意產業，其發展質量的高低關鍵取決于傳媒產品內容的創意水平。廣西傳媒產業的媒體創意能力比較低下，傳媒產品同質化較為嚴重。區內媒體大都在一味的照搬或者抄襲國內其它地區傳媒的產品形式，即使再融合進去一點本地特色，依然擺脫不了抄襲的影子，本地傳媒業從業人員的創意能力不高。尤其是電視行業，由本地主創人員獨創的特色電視節目非常稀少。
（四）市場化程度低，生產盈利能力低，導致傳媒競爭力不足
由于過多強調傳媒的意識形態屬性，忽略傳媒的經濟屬性和產業屬性，導致傳媒業市場化程度低，市場機制不健全，市場活力不高。由于缺乏市場機制，沒有遵循產業化規律，導師傳媒企業不能依據市場需求從事內容生產，傳媒產品的內容、價格、傳播等需經過政府主管部門層層審批、節節把關，行政指令成分過多，市場成分少，再加上管理理念落后，經營機制墨守成規，管辦分離執行不徹底，扼殺了傳媒企業的市場主動性，“等、靠、要”的思想嚴重，導致傳媒企業的員工生產積極性不高，生產盈利能力低，市場競爭力嚴重低下。
事物發展的基本動力是矛盾的解決，問題的眾多也為未來廣西傳媒產業的發展提供了思路。問題的存在不是關鍵，關鍵是看能否針對時弊，發揮創造性，探索能夠刺激廣西傳媒產業健康發展的途徑。
四、廣西傳媒產業發展策略
推進廣西傳媒產業發展的步伐，首先必須明確廣西傳媒產業的發展戰略。廣西傳媒產業不能一味的跟隨國內其它地區的發展模式，必須依據本身的經濟水平、資源狀況和文化特色，通過創新發展機制，轉變產業增長方式，優化資源配置，走一條“集約化、特色化、內涵式”的發展道路。
（一）完善產業扶持體系，解決產業發展瓶頸是首要環節
產業的發展離不開有效的政府扶持政策。當前廣西傳媒產業發展急需的兩樣是“政策”和“資金”。政府對于經濟效益和社會效益突出的傳媒產業企業和項目可以給予優先扶持。
政策的扶持必須依賴政府出臺適合傳媒產業發展的法規，通過政策傾斜將傳媒產業列入到廣西文化創意產業發展的核心環節，并科學規劃傳媒產業發展的目標、路徑等問題。
資金的扶持一方面仍然需要政府提供更多的專項發展資金，另一方面需要完善傳媒產業的融資體系，吸引社會資金流入傳媒行業。依據2010年我國下發的《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，對于廣西傳媒產業的資金扶持，一是可以鼓勵金融行業積極開發適合傳媒產業特點信貸產品，加大信貸投放。積極探索適合傳媒產業項目的貸款模式，鼓勵商業銀行以銀團貸款等方式對融資規模大的傳媒產業項目提供金融支持，也可以通過政府擔保等形式。完善利率定價機制，合理確定信貸期限和利率，并建立信用評級制度。二是積極培育和發展傳媒產業保險市場，加強保險服務，推動保險產品創新。
（二）建立市場化機制、強化產業集聚和產業鏈條是核心
建立市場機制，就是由市場來決定傳媒產品的價格。市場機制包括價格形成機制、供求機制和競爭機制。傳媒企業必須依據市場需求來設計和生產傳媒產品，并且以市場價格來銷售其傳媒產品，通過參與市場競爭來占有市場份額。市場化要求區內傳媒企業具備市場意識，按照現代企業制度和現代產權制度，加快推進國有電影電視劇、報刊雜志、動畫動漫、有限網絡等生產經營單位的公司制和股份制改造，建立和完善公司法人治理結構，有效實現市場化和產業化轉變。深化國有傳媒資產市場化整合，以提升市場競爭力為目的，在調整結構、理順關系、精簡機構、體制創新等方面取得成效，提升市場反應速度和競爭力。
傳媒產品具有文化產品的一般特征，即文化產品價值鏈越長，其價值就會越大。傳媒產業價值鏈是傳媒企業的核心競爭力之一，只有不斷完善并延長自身的產業鏈條，強化產業集聚，才能形成強大的產業競爭優勢。例如2004年成立的廣西新華書店集團公司就充分利用了產業鏈的優勢。
（三）完善創意人才培養與激勵機制，提升創意水平是關鍵
傳媒產業發展的“瓶頸”除了資金，就是創意人才。創意是文化產業的核心，那么創意型人才則是創意的保障。要牢固樹立人才資源是第一資源的觀念，加大創意人才的培養力度，并且通過多種途徑和方式在全國內吸引優秀的傳媒人才流入，服務于廣西傳媒產業的發展。建立有效的人才激勵機制，深入人事制度改革，創新激勵措施，激發傳媒工作者的積極性和創造性。以突出特色、民族特色、東盟特色等內容為出發點，鼓勵傳媒工作者在電視節目制作、電影創作、圖書、報刊、廣播等領域進行創意創新，多出精品特色品，提高廣西傳媒產業的創意能力。
（四）轉變政府職能，落實管辦分離是輔助
我國目前在經濟、政治和文化領域都在進行體制改革，其中轉變政府職能是改革的重要內容之一。經濟體制在從指令經濟走向市場經濟的過程中，要求政府必須要轉變職能，從“家長式”轉變為“保姆式”政府，即服務型政府，文化體制的改革亦然。傳媒產業化必然要求政府將對傳媒的約束和管理權力移交給市場以及其它組織機構，政府的主要職責在于制定傳媒產業政策法規、制定行業發展目標和方向、優化產業發展環境等等。執行管辦分離的原則，就必須要求政策減少層層行政審批，提升審批效率，切實將“辦”的權力移交給傳媒機構，還傳媒企業以自覺性和主動性。改變傳統的傳媒產業管理思路，摒棄落后的行政管理機制，以效率為優先，以激勵傳媒產業從業人員的積極性為目的，將目標管理思想和全面質量管理思想結合，提高管理決策效率。
（五）優化傳媒資源配置體系，打造廣西傳媒“龍頭”品牌是蹊徑
發揮市場在傳媒資源配置中的基礎性作用，同時輔之政府的行政指令。另外，在政府與傳媒組織之間可以設立中立性的非政府傳媒組織，以引導和規范傳媒產業的發展，優化傳媒資源的流向和開發效率。以市場為導向，以資產為紐帶，以建立現代企業集團為目標，通過聯合、兼并、收購、參股等形式進行業務重組、授權經營，對傳媒資源進行強化整合，實現傳媒企業的強強聯合，組建若干實力雄厚、業務廣泛、管理先進的廣西強勢傳媒企業，提升廣西傳媒企業在國內的整體競爭力。
另外，傳媒企業的市場競爭力必須依賴傳媒產品的市場開拓力。因此，必須鼓勵廣西傳媒龍頭多出傳媒產品精品，打造傳媒產品品牌，短時間內在國內形成輻射效應，以提高知名度。例如著力打造一部影視精品、電視節目、動畫動漫等，變積極模仿為主動獨創。
參考文獻
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