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互聯網傳播的基本特點范文1
互聯網作為現代傳媒的集大成者，具有低成本、無限時、無地域限制、交互性、實時性、靈活性、可視性、多媒體性等諸多優點，如能科學合理地利用，將對于中越舞蹈藝術的交流傳播起到巨大的助推作用。舞蹈藝術是以經過提煉加工的人體動作作為主要表現手段，運用舞蹈語言、節奏、表情和構圖等多種基本要素，塑造出具有直觀性和動態性的舞蹈形象，表達人們的思想感情的一種藝術形式?，F代舞蹈藝術包含了音響、燈光、布景等藝術，是空間性、時間性、綜合性的藝術。作為現代傳媒技術的代表，互聯網是多媒體綜合技術，在空間、時間表達上均效果顯著。將互聯網的自身優勢與舞蹈藝術進行充分融合，提升中越兩國間的舞蹈藝術交流。
1.開設舞蹈藝術專門網站，展示中越舞蹈藝術。為展示舞蹈藝術，中越兩國均可在互聯網上開設舞蹈藝術的專門網站，介紹本國舞蹈藝術的特點，介紹某些著名舞蹈人物，介紹某些具體的舞蹈作品，介紹某些舞蹈賽事或是重要活動?；ヂ摼W的實時性、無限時性和無地域限制性等特點，可以讓兩國人民輕而易舉地實現了解對方舞蹈藝術的意愿。只要有一網的電腦，人們輕點鼠標，就可以很容易的訪問專門的中越舞蹈藝術網站，這種交流傳播的速度和受眾范圍廣度是傳統交流傳播方式例如演出傳播和紙本傳播所無法比擬的。以中國舞蹈的網絡傳播為例，建成于2006年的“中國舞蹈網”，涵蓋“舞蹈資訊”、“舞蹈資源”、“舞蹈機構”、“舞蹈院?！?、“舞蹈培訓”、“舞蹈圖片”、“舞蹈視頻”、“舞蹈音樂”、“舞蹈商城”等各個舞蹈相關領域。由于互聯網的可視性、多媒體性、信息大容量性，網站圖、文、聲、像并茂，資料全面豐富，舞蹈藝術作品得以完整呈現，一方面充分展現了我國舞蹈的藝術特色，另一方面展示了各種舞蹈活動的開展狀況，綜合反映出中國舞蹈的整體概況。由于互聯網具有資源共享的特點，建立這樣的舞蹈藝術專門網站，不僅充分展現了一國的舞蹈藝術特色，還為各國人民了解該國舞蹈藝術提供了便捷的方式，推動了該國舞蹈藝術的交流傳播。
2.開設互動社區，推動舞蹈藝術的民間交流。民間交流是指人民之間，民眾之間非官方組織的交流方式?；ヂ摼W的實時性、無地域限制性還使得國與國人民之間對于舞蹈藝術的直接交流成為可能。傳統的演出傳播、紙本傳播，甚至被稱為現代傳媒的廣播、電視等傳播方式都是單向傳播，信息只能送達對方，無法了解對方的反應?；ヂ摼W的雙向傳播方式則完美的解決了這一問題，使得信息傳播及時反饋，傳播變成了交流。為了增進國與國之間的舞蹈藝術交流，可以開設一些專門的舞蹈論壇，例如，中越舞蹈藝術論壇等。由于互聯網的開放性特點，參與者來自于全球各地，來自于國家的各個層面，各個行業，無論是專業的舞蹈家，還是普通舞蹈愛好者，大家都可以通過論壇發表自己對于舞蹈藝術的看法，從而深化了國與國之間的民間舞蹈藝術交流。近年來，中越兩國經常舉行舞蹈藝術演出活動，例如2009年4月23日至26日，廣西藝術學院師生一行19人隨自治區旅游局組織的代表團一起，應邀參加了越南廣寧省下龍市舉辦的“2009年下龍灣旅游節暨下龍灣第三屆嘉年華活動”，在25日下午舉行的主題為“下龍灣奇觀——相約之地”的旅游節開幕式演出中，廣西藝術學院表演了大型歌舞節目《大地飛歌》。又如2012年6月，廣西藝術學院與越南高等舞蹈學校進行了聯合演出，合作演出了如越南舞蹈《永久的月亮》、中國舞蹈《子君》等一系列舞蹈節目。這些演出交流取得的成功，增進了兩國官方層次的交流，引起了觀看人員的強烈反響，然而局限于演出傳播的特點，它的受眾仍然是有限的，影響仍然是較小的?！拔璧杆囆g的繁榮需要更多人的參與和支持?；ヂ摼W作為一個免費的、開放的、信息共享的空間，任何人都可以在平等交流中探討舞蹈的焦點問題、最新動態。網絡論壇讓更多的人可以不受規定限制的平等、輕松交流，展開對舞蹈作品深層的批評和分析，并發表與權威左右的個人意見?！币蚨绻軐⑦@些節目視頻放上舞蹈藝術論壇，作為論壇討論的主題，吸引更多的兩國人民的參與，則將肯定會更大的推動中越兩國舞蹈藝術的民間交流。
3.發揮互聯網的優勢，推動中越舞蹈藝術的研究交流?；ヂ摼W本身的特點為中越的舞蹈藝術研究交流提供了極大的便利。舞蹈藝術是非文字藝術，是借助于身體語言展現文化的藝術表達形式，人們不是親身觀察體驗則難以體會其中的情感傳達和藝術精髓?；ヂ摼W首先為舞蹈藝術的交流傳播研究提供了充足的素材，互聯網的開放性、多媒體傳播特點，使得無論是越南舞蹈藝術家，還是中國舞蹈藝術家，都可以輕易地獲得對方國家的舞蹈聲像資料，為雙方的舞蹈藝術研究交流提供了便利?；ヂ摼W還為中越舞蹈藝術研究指明了研究的發展方向?；ヂ摼W上具有海量的研究信息，例如中國知網提供了大量的研究文獻，從這些研究文獻資料中，舞蹈研究人員可以了解到中越舞蹈藝術交流的研究狀況及研究前沿，從而為舞蹈藝術交流的研究指明了發展方向。“中國舞蹈的蓬勃發展，從來離不開同異國舞蹈的相互交流?！庇捎诨ヂ摼W的互動性，舞蹈藝術的信息能及時得到受眾的反饋，這對于舞蹈研究人員而言至關重要，因為他們可以從中獲取受眾的藝術需要信息，從而可以使得舞蹈藝術的發展不斷地以滿足人們的藝術需要為方向，升華了舞蹈藝術的品質。
4.加強舞蹈藝術的翻譯工作，為互聯網傳播舞蹈藝術提供條件。雖然舞蹈是一種幾乎可以逾越語言障礙的藝術，但舞蹈藝術的傳播交流終究還是一種跨文化傳播交流，互聯網雖然為中越舞蹈藝術的交流提供了便利，然而舞蹈藝術的跨文化交流仍然離不開語言這一溝通介質。網站的舞蹈藝術介紹需要語言溝通，論壇的交流也必須要以理解對方的語言為前提，舞蹈藝術研究也要理解文獻文字內容，因而作為跨文化、跨語言、跨社會的翻譯工作十分重要。在利用互聯網進行中越舞蹈藝術交流的過程中，要強化互聯網技術與翻譯技能的融合，例如在網站的介紹中配以中越雙語，在圖像視頻中予以翻譯解說，在論壇交流中予以翻譯轉化，在舞蹈藝術研究交流提供翻譯文獻等等。加強舞蹈藝術的翻譯工作，才能為使用互聯網交流傳播中越舞蹈藝術提供條件。
二、結語
互聯網傳播的基本特點范文2
關鍵詞：互聯網；新聞傳播語言；特點
隨著互聯網的快速發展，網絡媒體成為報刊、廣播、電視業后新興的又一大媒體?；ヂ摼W的快速發展為新聞媒體的發展提供了良好條件。網絡新聞語言既保留著傳統語言客觀準確、簡單易懂的特點，又具有自身獨有的特點。
1互聯網背景下新聞傳播語言的特點
網絡新聞是指在互聯網環境下，傳播者利用互聯網這個虛擬工具來或轉發相關信息，而受傳者則通過互聯網接受這一信息的過程。通常有如下基本特征：互聯網作為網絡新聞的傳播媒介，而新聞信息則是傳播的具體內容。在互聯網背景下的網絡文化語言具有抽象和概括的特性，它代表的是大眾在平常生活中交流、工作等的一種抽象形式。在語境方面，與傳統新聞相比，網絡新聞具有如下特點。1.1網絡新聞時效性更強。傳統的新聞媒體在制作時需要耗費一定時間，而且有截稿期限，但網絡新聞的傳播則沒有這方面的限制。網絡新聞的稿件可以隨時隨地發送，使新聞處于24小時可報道狀態，這在突發事件和具有連續性的事件報道別突出。網絡狀態下可以隨時隨地“刷新”已有信息，時效性強，又可以全過程跟蹤事件，只要處于網絡狀態下就能實現全天不間斷報道，在時效性上遠遠優于傳統方式。1.2傳播者身份模糊化使網絡語言具有個性化特點?；ヂ摼W環境下的網絡新聞傳播形式多樣，計算機的普及使網絡新聞的者既可以是組織也可以是個人。并且，在互聯網環境下，傳播者可以虛擬身份，使新聞語言的使用具有個性化特點。1.3互聯網環境下的新聞傳播語言具有超鏈接特性。網絡傳播中結構特點是超文本性。對于同一新聞事件的報道，報紙用的是文字和圖片，廣播用的是聲音，電視用的是視頻形式，而網絡新聞則是文字、圖片和視頻三者的結合體。這就使網絡新聞的傳播更具有感染力和影響力。而且，網絡環境中的新聞媒體傳播采用鏈接的方法，將人物的活動、事件和相關內容與網絡地址鏈接緊密聯系在一起，使新聞報道更完整。同時，為保證報道的完整性，事情的起因、經過和結果、地址和時間都要完整，這樣使觀眾更清楚地了解新聞的前因后果，更全面地了解整個事件。在互聯網飛速發展的時代，新聞報道中的“5W”元素已經無法滿足大眾的需求，受眾更想了解整個事件的前因后果以及該事件對自身是否有切實影響。這就導致具有解釋性作用的新聞業的興起——即“新聞事件化、事件故事化和故事人物化”。因此，從這個角度看，超鏈接性使網絡新聞報道更受大眾歡迎。
2互聯網環境下的新聞傳播語言與傳統新聞傳播語言的區別
2.1互聯網環境下的新聞傳播語言具有更鮮明的特性。在傳統報紙發表的新聞中，語言是靜態的，而網絡新聞文本被設計成多種動態文字，使視覺效果更加突出。為吸引公眾注意，提高新聞點擊率，網絡新聞一般會選擇較醒目的題目作為標題，并使用一些較個性化的語言。此外，網絡編輯還非常注重頁面布局和色彩，使網絡新聞更生動、豐富、清晰。2.2網絡媒體新聞傳播語言更具有前衛性。傳統媒體除傳播新聞信息外，還承擔著政治宣傳的作用。所以，其新聞語言政治性術語較多，書面語現象比較普遍。而網絡新聞語言則不同，受網絡環境的影響，網絡新聞語言生動活潑且口語化，在語言用法上更注重新鮮感和隨意性，在排版上會經常使用一些縮略的詞匯和網絡詞匯。2.3網絡新聞傳播具有即時性的特點。與生產發行的傳統媒體相比，互聯網顯然已成為當今信息快速溝通的重要平臺。該環境下的新聞制作與傳播的速度要遠遠快于傳統方式，信息更新速度也十分迅速，具有即時性的特點。2.4網絡新聞傳統具有海量性的特點。互聯網將全球的計算機連接成一個整體，這樣就形成了一個巨大的數據庫，該數據庫可以容納全球所有的信息。而傳統的新聞傳播語言信息量小，數據范圍與網絡新聞傳播相比，范圍更狹窄。
3新聞傳播語言發展的前景
在多媒體行業互相借鑒和融合的背景下，新聞傳播語言作為新聞中的主體也面臨著自身的適應和革新。在互聯網大環境下，未來的網絡新聞傳播會有如下幾方面發展。3.1新聞傳播語言更傾向于通俗化和大眾化。語言是網絡新聞傳播中的一種外在表現形式，在新聞傳播中具有不可替代的作用，受眾是通過新聞語言來了解新聞中的要義。新聞信息要被受眾接收，就必須通過新聞傳播語言來實現，普通市民是現代大眾化和都市化報紙、雜志和電視節目的主要受眾主體，電視、報紙和雜志主要以休閑娛樂為主，因此，在新聞傳播語言的使用上越來越少看到樸素、端正和典雅的書卷氣息，語言的通俗化和大眾化越來越凸顯，并以此方式來接近廣大受眾，使受眾更容易接受。隨著生活和工作節奏的加快，大眾主要通過傳媒來了解國內外的重大事件和動態。大眾在增加知識的同時，更重要的是把新聞看作一種“寓教于樂”的活動，娛樂性成為傳播媒介的一個重要特點。因此，在網絡新聞中使用大眾化、通俗化的語言成為發展的必然趨勢。3.2網絡新聞語言藝術氣息更濃。網絡新聞傳播語言用詞講究新穎，可以給受眾帶來強大沖擊力，這與現代人追求的閱讀愛好相符。但過分追求用詞的惹眼產生沖擊力的同時會削弱新聞報道對受眾的吸引力。用詞過火反而會使得讀者覺得不真實，與新聞的內容出現脫節現象。因此，在網絡新聞語言的用語中既要起到沖擊力效果也要避免過猶不及這一現象。3.3新聞媒體所用的語言比較簡練?，F代快節奏的生活使人們更喜歡簡練易懂的語言，而新聞傳播語言擔負著傳播新聞事實的作用。用簡練的語言描述事件的真實情況并表達準確，使讀者花費較短時間理解整個事件。這樣的新聞傳播語言在現代的快速生活中受到了讀者極大歡迎。
4結語
互聯網傳播的基本特點范文3
【關鍵詞】互聯網 新聞傳播 網絡新聞
據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年12月底，我國網民規模達到4.57億，較2009年底增加7330萬人，其中網絡新聞使用率達77.2%，用戶人數年增長4535萬人，年增長率14.7%，在網絡應用中排名第三位。這表明，我國互聯網發展日趨成熟，互聯網已經成為新聞傳播領域中影響巨大的、最具發展潛力的主流媒體。互聯網構建的網絡世界，比電視機對人們生活影響更大，網絡傳播把人類文明帶向一個新的高度，大大提高了人類處理、存儲信息的能力。那么在現代社會科技發展日新月異的環境下，在網絡新聞傳播中，互聯網新聞有哪些特點？它相對于傳統新聞有哪些突破和劣勢？筆者對這些問題進行探討。
一、網絡新聞
關于網絡新聞的概念，中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員閔大洪從新聞傳播角度對網絡新聞下的定義是：網絡新聞是通過因特網、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網（www）網站、新聞組、郵件列表、公告板，網絡尋呼等手段的單一使用或復合使用，其者、轉發者可以是任何機構也可以是個人①。簡而言之，網絡新聞就是在互聯網上和傳播的新聞信息。由此定義就引出了網絡新聞傳播的特點。
二、網絡新聞傳播的特點
所謂網絡新聞傳播，就是通過互聯網這個新的媒介來進行信息的傳遞和交流的過程。與傳統新聞傳播相比較，網絡新聞傳播具有以下特點：
1、傳播的數字化、信息化。網絡是以信息技術為基礎的高速數據傳遞系統，有了數字化技術才使將網絡新聞傳得更遠，傳播得更快。
2、媒體的綜合性。網絡新聞傳播最大限度地實現了各種傳播形式的“兼容并包”，融合了聲音、圖像、文字、動畫、視頻等諸多表現手段，集報刊、電視、廣播等媒體的優點于一體，使新聞報道更具直觀性、生動性，帶給讀者全新的體驗，增強了新聞的說服力和感染力。
3、網絡信息的海量性。網絡的容量之大，信息量之多，是任何傳播媒介所不能比擬，網絡傳播沒有報紙版面、廣播電視固定時段、節目容量等諸多限制，受眾可以隨時瀏覽資料庫內的信息資源。
4、網絡新聞的時效性。與傳統媒體相比，網絡信息的制作與傳播的速度要快得多。報刊要經過稿件的錄入、排版、印刷、發行等諸多中間環節才能送到讀者手中；廣播電視則需要前期拍攝、后期制作等環節，使新聞的時效性大大降低，而網絡傳播因其技術手段的先進性，使傳播周期大大降低，而信息量卻大大增加。
5、交互性更強。通過網絡傳播，受眾可以自主選擇需要的或者感興趣的新聞信息，并可以通過互動平臺，向媒體和其它讀者傳達自已的意見與見解，實現良性互動。
6、突破線性限制的超鏈接方式。與傳統媒體不同，網絡傳播是構建在超鏈接方式上的全新傳播模式。受眾可以根據興趣與需要，通過鏈接跳到另一個信息上去，網絡上有取之不盡的各類信息，而這些信息之間又有著千絲萬縷的聯系，可以更好地滿足受眾的需求②。
三、網絡新聞傳播的突破與劣勢
當今世界已經是一個在傳播中發展，在傳播中改變的世界。與傳統新聞傳播方式相比較，網絡新聞傳播的積極效用與劣勢主要表現為：
1、網絡新聞傳播突破了新聞傳播的時間界線和空間區域界線。新聞報道速度越快，新聞性就越強，新聞的作用和新聞價值也就越大。時間為新聞報道的基本要素和重要特征。與傳統媒體相比，網絡媒體能夠最大限度地滿足新聞報道的這一基本要求，它可隨著新聞發展，不斷滾動推出最新消息。比如，最近的國產J20隱形戰機首飛，國內的諸多軍事網站實時滾動更新戰機圖片和評論，受眾可以及時了解最新消息。以往新聞傳媒的刊期界線、時段界限等在網絡新聞傳播中已經開始弱化甚至消失。
傳統的新聞傳播使許多新聞都成為地域性新聞，這實際上降低了新聞的價值。通過互聯網這一媒介，信息傳播全球化得以實現，在突破了新聞傳播的時間界線和空間區域界線后，麥克盧漢在1962年提出的“地球村”概念正由理想變為現實。
2、信息傳者與受眾之間的界限被打破。網絡新聞傳播不存在絕對的單一傳播者或信息接收者，通過網絡技術傳者與受眾之間互動，既有信息上的也有觀點上的交流。受眾的需求是立體的、多方面的，他們想知道不同媒體、不同信息源相同或不同的觀點，而網絡媒體傳者種類繁多，數量龐大，受眾可以在網絡上自由選擇傳者作為信息來源，受眾在網絡上可以多角度、多層次、最大限度地了解一個新聞事實包含的信息，從而實現新聞價值的最大化③。
3、網絡新聞傳播信息過剩和虛假新聞。網絡媒體的影響是巨大的，然而鮮花和毒草并存，從網絡信息傳播中獲益的同時，又不能忽視網絡傳播帶來的問題和負面影響。網絡新聞的傳播和接收方式決定了它相對的自由特性，不可能像傳統媒體那樣有著嚴格的篩選，這樣使得網絡上信息和知識無限制的增長，大量相似、無用的信息充斥網絡，造成了信息過剩，導致受眾不能有效吸收和充分利用信息的作用，使受眾在閱讀新聞時花費了更多時間，使得信息貶值。不斷堆積的無質量區分的信息導致受眾不能區分哪些是主要的，有價值的，準確的信息，容易導致受眾盲從。
大多數網絡信息來源是無限制性的，互聯網的匿名性也為一些信息造假者提供了平臺，大量不負責任的言論和虛假信息使受眾難以鑒別，使網絡信息可信度變差并造成損失。比如海南香蕉致癌謠言，在網絡上傳播，給海南的果農造成巨大經濟損失。另外由于網絡信息的快餐化，部分媒體為了吸引受眾眼球，網絡新聞的內容呈現惡俗化傾向。
總之，網絡新聞傳播改變了傳統媒體的新聞傳播方式，順應了信息時代受眾對于獲取信息的要求，使新聞的展示方式變得更加豐富多彩，它的出現與發展給傳統媒體及傳統的新聞傳播方式帶來了沖擊，同時由于網絡新聞傳播的發展時間較短和自身特性所帶來的缺陷有待于進一步改進和完善?！?/p>
參考文獻
①閔大洪，《網絡新聞之我見》[J].《新聞與寫作》,2006（6）
②南宏師、張浩：《網絡傳播學》[M].北京：國防工業出版社，2008：16-20
③李良榮：《新聞學概論》[M]．上海：復旦大學出版社,2004
互聯網傳播的基本特點范文4
【關鍵詞】互聯網 品牌傳播 消費者反應
截至2011年6月底，中國網民規模已達到4.85億，互聯網普及率攀升至36.2%，網民數量達到世界第一。
與此同時，企業也越來越重視互聯網廣告，2010年中國互聯網廣告市場達到320億元，增長54.9%，2010年互聯網廣告占據廣告市場10.6%，遠低于互聯網在網民媒介消費時間中的31%，不難看出，互聯網廣告市場正處于市場發展期，在未來幾年，隨著網民數量進一步增長、互聯網進一步普及以及市場關注的增加，市場潛力巨大，企業在互聯網上的投入也必將增加。
作為互聯網廣告的重要部分，企業對互聯網品牌傳播的關注度、投入度也必然會有較大的增長，因此了解互聯網品牌傳播的需求就變得迫切?；ヂ摼W品牌傳播中消費者有何特點、對于品牌傳播的反應如何，以及由此所引發的互聯網品牌傳播企業所應注意的事項又有哪些，本文將一一討論。
一、品牌傳播模式與效果評估
品牌的傳播推廣實質上是特定的信息傳播。因此信息傳播的一般規律也適用于品牌傳播。傳播學學者拉斯維爾所提出的5W傳播模型就能夠很好地運用在品牌傳播模式上。該模式強調了傳播過程中的五大要素：傳播者、信息、媒介、受傳者、效果，認為傳播的實質是一個編碼、解碼的過程，同時其中存在噪聲、反饋。
要使信息有效，傳播者的編碼過程必須與受傳者的解碼過程相吻合，而受傳者在接受過程中又存在著選擇性接觸、選擇性理解、選擇性記憶的現象。
品牌傳播的目標是希望從目標受眾尋求認知情感和行為的反應，即通過品牌傳播，向其傳達一種信息來促使其認知和態度發生變數，最后導致行為的改變（采取購買行為）。因此消費者反應階段模式的研究是傳播效果評估的重要基礎，主要有4種最著名的反應層次模式：
AIDA模式：注意——興趣——欲望——行為。
影響層次模式：知曉——認知——喜愛——偏好——確信——購買。
創新采用模式：知曉——興趣——評價——試驗——采用。
信息溝通模式：顯露——接受——認知反應——態度——意向——行為。
二、互聯網品牌傳播特點
互聯網時代品牌傳播有何特點？我們可以通過5W傳播模式對互聯網品牌傳播中的各個要素進行分析。
1、傳播者（Who）：去中心化、分散
互聯網時代的品牌傳播，品牌主固然是主要的傳播者，但是眾多的潛在消費者、忠實消費者都是傳播品牌信息的參與者。換言之，其傳播者是不固定的，是去中心化的、分散的。
2、信息（What）：數量爆炸
用“海量”來形容互聯網上的品牌傳播信息一點都不為過。企業不再是用一個電視廣告、一個通版廣告就能覆蓋大部分受眾，消費者在打開任何一個界面的時候都看到眾多信息、廣告，使得品牌傳播信息如何能通過重重關口到達消費者眼中變得至關重要。
3、媒介（In Which Channel）：媒介渠道多樣，技術多樣化
隨著技術的不斷發展與完善，互聯網從最初的文字到圖片、動畫、視頻，再到今天Web2.0時代帶來的各種互動技術，信息的呈現方式越來越多。博客、搜索引擎、視頻網站都是過去一輪輪熱潮中出現的新媒介，而如今充斥人們眼球的則是微博，各個企業相繼在微博開設官方賬號進行推廣。
面對這樣一個媒介渠道多樣，信息呈現技術多樣的互聯網，不僅賦予了傳者更多的選擇，也帶來了更多的挑戰。
4、受傳者（To Whom）：年輕、教育程度較高、高參與度
中國網民平均年齡26歲，56%具有高中及以上學歷，70%為城市居民，與全國人均年齡32歲，25%為高中及以上學歷，50%為城市居民相比，明顯較為年輕且教育程度高。
此外據統計，中國一線城市的網民每周上網32小時，比美國同類人群多了整整14小時。除此以外，網民對于網絡事件的參與熱情也相當高，從最初的人肉搜索，到網民調查團，中國網民的參與度顯而易見。因此，如果能利用網民對互聯網的熱衷，向這群年輕、教育程度高、消費能力強的消費者傳達品牌信息，那么企業的品牌傳播將會非常成功。
5、效果（What Effect）：交互性
在互聯網中，由于傳者的去中心化、分散化，眾多網民即是傳者本身又是受者，同時由于受眾反饋的渠道越來越多，傳播開始成為雙向、交互性的過程。即使是企業本身，也不能將自己的信息單向傳播給受者，而是需要參與互動，并且關注受者之間的相互互動。也因此造就了互聯網品牌傳播的特點。
三、互聯網環境中AIDA模式：注意、興趣、欲望、行為
由于互聯網品牌傳播中具有傳者去中心化、分散，信息爆炸，媒介渠道多樣，技術多樣化，受者年輕、教育程度較高且參與度高，那么這樣的傳播模式對于品牌傳播效果有何影響呢？筆者現對互聯網環境中AIDA模式（如圖1所示）進行分析。
1、注意階段（Attention）：注意力分散，信息碎片化
傳統媒體中，消費者接受信息的途徑和數量是有限的，因此，其注意力可以通過對媒體的控制達到很好的效果。但在新媒體中，受眾的注意力都被分散，一則難以注意到品牌傳播信息；二則接觸信息時未必精力集中，通過多媒體呈現的信息使得消費者很可能只是某一感官選擇性的記憶了某些品牌信息；三是由于媒介渠道的多樣性，消費者在每個渠道看到的信息可能只是某一方面的、碎片化的。因此，互聯網中消費者對品牌的注意力更低、更為碎片化，需要足夠充分的接觸或者真正有吸引力的內容才能進入他們的眼球。
2、興趣階段（Interest）
在過去，當一個消費者對于品牌、產品產生興趣的時候，他僅有的途徑就是去實體店面進行體驗、了解，或向親朋好友了解，但在互聯網環境中，多樣化的媒介渠道使得消費者可以去官方網站收集信息、關注品牌官方宣傳渠道、發表內容與網友討論又或者是用搜索引擎一鍵解決所有問題，在這個的過程中，消費者的主觀能動性得到充分地發揮，他主動通過各種渠道獲取信息，口碑營銷成為了關鍵的一部分。
3、欲望階段（Desire）
在互聯網階段，首先消費者對于產品的購買欲望更容易受到他人的影響，眾口鑠金，如果消費者看到有眾多人都說某一品牌、產品優秀，自然會產生購買的欲望；其次，與以前消費者產生欲望之后一般會直接買下或者等待時機不同，現在的消費者在產生購買欲望之后，還會進一步在互聯網上獲取相關信息，根據信息的結果改變購買的對象又或者在獲取信息的同時產生新的購物欲望，因此互聯網時代，消費者的購買欲望生成之后還會進一步尋求信息，由此改變或者擴大購買欲望，也就是說欲望更容易被引導。
4、行為階段（Action）
當消費者產生購物欲望之后，緊接著就是購買行為?；ヂ摼W中優惠、促銷等信息通過信息搜索、人際傳播等較為容易傳播到消費者之中，因此消費者通常選擇自己認為最恰當的時機、價格進行購買。同時，在購買行為之后，由于互聯網品牌傳播中具有非常明顯的交互性，消費者會在購買后進行反饋，從而再次影響到其他消費者的消費反應階段模式。
正因如此，筆者認為互聯網中消費者反應AIDA模式可改進為如圖2所示?；ヂ摼W中消費者的反應不再只是心理過程，而是更多地與外界進行互動，在過程中進行信息整合、信息接收以及信息傳出的過程，同時在消費者行為產生之后，多了Response即反饋這一環節，反饋會成為信息參與到其他消費者的反應過程中。除此之外，消費者還會根據接收的信息進行再判斷，重新進入注意或興趣階段。
四、消費者對于互聯網品牌傳播的行為與態度
互聯網環境下，賦予了消費者在品牌傳播過程中更多的信息整合、選擇、接受、傳出的途徑，那么消費者究竟是如何面對這些信息，如何去選擇、接受并傳出的呢？就此筆者進行了一個小型的調查：本次問卷調查樣本總量為53人，其中男性27名，女性26名。69%的受訪者表示每周使用互聯網25小時以上，27%的受訪者每周使用15-25小時，7%使用5-15小時，僅有1人表示使用0-5小時，樣本總量男女均等，都對互聯網有一定的接觸，且大部分人互聯網使用度、參與度較高，其結果可以作為參考依據。
問卷主要針對三個部分進行了調查：
第一，消費者在互聯網上被動接收品牌傳播信息的行為與態度
互聯網上被動接受的品牌傳播信息主要以硬廣、視頻廣告、彈出廣告等形式存在，在調查中69%的受訪者表示不會點擊任何形式的硬廣，75.47%的受訪者表示會將視頻廣告的聲音與背景都忽略。也就是說，對于品牌商主動推送的品牌信息，消費者抱著相當消極的態度，充其量只是“注意”到品牌的信息，而很少會進一步點擊或者接受品牌信息。因此在被動接受的品牌傳播信息情況下，消費者通常只會給予品牌基本注意，接收情況差。
第二，消費者在互聯網上獲取品牌信息的行為與態度
調查中，81.13%的消費者表示會主動獲取品牌信息；75.47%的消費者表示相對于直接去官網獲取信息，他們更愿意自己主動去搜索信息，將搜索到的官方信息作為搜索結果的一部分進行查看?？梢姡ヂ摼W上的消費者在品牌傳播過程中，更愿意主動的去獲取各方信息，整合信息，而非僅從官方渠道獲取。
在獲取品牌信息的原因上，消費者主要集中在購買前了解產品信息、產品口碑以及購買時查看優惠活動及價格，即主要集中在消費者反應的興趣階段、欲望階段、行為階段。
在獲取品牌信息的渠道上，70%的主動獲取者都會使用搜索引擎、官方網站，46.51%會使用論壇，與此同時，社交網站上的企業官方賬號只有7%的使用者會使用。
針對消費者從企業品牌傳播者自身獲取信息的主要途徑，結果顯示企業官方網站、官方購物商城分別收到了59%以及49%的消費者關注，而社交網絡中的企業官方賬號則只有22.6%的受訪者表示會關注。在使用官方信息的目的上，一般都是對產品產生興趣之后才會去以下渠道關注，但社交網站、官方網站上不同消費者對于信息的需求不同，官方商城更是因為消費者認為企業官方銷售的產品更值得信任。
第三、消費者在互聯網上反饋品牌信息的行為
在受訪中，49%的消費者表示不會在購買之后分享品牌信息，38%的消費者表示會分享購買到特別優秀的產品，10%表示會分享購買到的特別差的產品。不難看出，相比于消費者反應過程中的信息獲取，其信息傳出是較少的，且更為選擇性的。
從問卷中不難得出，消費者在互聯網中會在興趣、欲望、行為三階段獲取信息已經得到證實，并且主要是主動的獲取信息，且消費者在購買行為之后進行反饋并且影響到其他消費者的信息獲取也正確。值得注意的是，消費者信息傳出會比獲取來的少，更有選擇性。
五、企業品牌傳播策略
根據互聯網環境下品牌傳播特點、消費者反應階段模式變化以及消費者態度與行為分析，筆者認為企業在互聯網中品牌傳播應著重注意以下三點：
1、整合營銷
互聯網中消費者接觸的信息海量且碎片化，消費者對于品牌形象的形成是一個通過各種渠道獲得信息所拼湊整合的過程，因此要使得品牌能夠贏得消費者的注意，品牌傳播者本身應注意整合營銷，利用各種傳播手段，將簡單、統一的品牌信息準確地一次次傳播到消費者眼中，使得消費者能夠輕易地整合信息，引起其注意，并形成對品牌的認識。
2、口碑營銷
互聯網消費者反應階段模式其重點在于消費者對于信息的獲取與接收，而在問卷中也充分顯示了消費者獲取信息的大部分來源在于搜索引擎、在于其他消費者的口碑，且消費者從互聯網上獲取、反饋信息數量的不對等，這其中就給了企業一定的空間：一方面要做好產品，讓消費者主動分享信息；另一方面，要做好引導工作，進行自然地、恰當的口碑營銷，這樣才能在互聯網上讓消費者產生興趣、欲望，繼而購買。
3、精準營銷
在互聯網上，每個消費者接觸的信息途徑多樣，并且在不同的階段對信息的需求各不相同。因此，這就要求企業能夠做到精準化營銷，能夠讓各個消費者在關注的渠道看到自己需要或令人印象深刻的信息，只有這樣，品牌信息才能突出重圍，才能進入消費者的視線。
結語
本文通過對互聯網時代品牌傳播特點以及消費者反應階段模式的變化，提出了基于AIDA模式的互聯網環境下消費者反應階段模式，強調互聯網中消費者主動進行信息整合、信息獲取以及信息傳出的過程，并且多了反饋（Response）這一環節，除此之外，消費者還會根據接收的信息進行再判斷，重新進入注意或興趣階段。
通過問卷調查，筆者進一步證實了模型的可靠性，并且分析了消費者對于互聯網品牌信息的行為與態度，由此提出，互聯網中品牌傳播應注意整合營銷、口碑營銷以及精準營銷，針對消費者反應的各個階段進行互動、精準、整合營銷的品牌傳播。
由于時間以及精力有限，筆者不能對問卷做到大容量、大范圍的抽樣分析，只是做了嘗試性的調研與分析，提出的互聯網環境下消費者反應階段模式也僅是理論上的初步構想，需要進一步準確認證。但對于互聯網普及率、滲透率如此高的市場而言，品牌傳播者對于互聯網中的品牌傳播的確需要更深入的研究與探索。
參考文獻
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互聯網傳播的基本特點范文5
關鍵詞：新媒體時代 動漫品牌 創意 媒體傳播
中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9795（2013）08（b）-0166-01
1 媒體對動漫品牌建設的影響
實際上品牌是由兩種形象組成的，一種是傳播形象，一種是實際形象。不同的產品或者行業其品牌形象是不同的，對于動漫來說，其品牌主要是通過傳播形象來展示和樹立起來的。隨著人們交際范圍的不斷擴大，產品品牌的建立和維護越來越需要媒體的支持，媒體在產品品牌建設中所體現出來的作用越來越明顯。對于動漫產業來說，動漫產品的虛擬性特點導致其品牌的建設主要是通過媒體的傳播和展現來形成和梳理品牌形象。一個完整的動漫品牌需從開始制作到最終面世都要有媒體的支持，一個良好的媒體宣傳可以給動漫品牌帶來巨大的幫助，所以媒體在動漫品牌建設中發揮著至關重要的作用。
2 新媒體時代推動動漫品牌建設的傳播方式
2.1 手機動漫
隨著手機的普及以及3G技術的快速發展，手機上網、手機娛樂等已經取得了巨大的發展，并且其發展勢頭呈現出快速、長久、平穩的趨勢，手機游戲、手機動漫成為人們普遍看好的3G熱點業務。手機動漫像傳統的電視動漫一樣，都需要一個載體，手機動漫需要智能手機作為載體來實現。據易觀國際統計數據的顯示結果表明，2010年第一季度，我國智能手機的銷售量達到1057.3萬部，當然其中還不包括山寨機、盜版機和水貨機，到目前為止，我國智能手機保守持有量在5億左右。這些都意味著手機動漫的市場已經發展壯大，并且在日本的數據表明，引入智能手機的前三年是發展新媒體動漫的最佳時機。
2.2 互聯網動漫
互聯網雖然起步較晚，但是憑借其獨特的優勢，已經取得了巨大的發展，基本實現了電視、電影、互聯網三分天下之勢，更有甚者，從互聯網的發展趨勢來看，其最終會成為人們的第一媒體，這對強烈依賴與媒體的動漫產業來說是個巨大利好。從目前的發展趨勢來看，互聯網動漫不存在發展普及的問題，重點是監管的問題。互聯網所提供的傳播性強、互動性強、可反復點播、受面廣、播出不限時限地等諸多優勢，給動漫品牌建設提供了豐富的空間和肥沃的土壤。
2.3 3G時代
2009年1月其，隨著我國工業和信息化部為中國電信、中國移動、中國聯通正式發放第三代移動通信（3G）牌照，標志著我國正式進入3G時代。第三代通信技術改變了以前傳統的手機模式以及功能，手機也開始由傳統的通信工具逐漸轉變為多媒體終端。3G業務與智能手機的強強結合，使手機成功的劃入新媒體的行列，并且成為不亞于互聯網的另一媒體形式。3G業務和智能手機創造了移動娛樂，實現了動漫從電視、電影向移動手機的轉向，實現了動漫的隨時隨地的傳播和播放。三網合一是未來信息技術發展的必然趨勢，3G時代為動漫發揮提供了空間，并且實現了藝術無法實現的東西?？梢灶A見，未來的3G時代，動漫將會出現在世界的各個角落。
3 動漫品牌建設的新思路
3.1 注重作品質量
新的媒體形式給動漫發展帶來了巨大的空間，但是產品的最基本要素不會改變，作品質量是動漫品牌實現在新媒體下快速建立和成熟的保證。我國動漫產業仍然存在著盈利模式不清晰、藝術質量和技術水平有限、產品版權價值鏈有待完善、人才機制不健全等問題。由于我國動漫產業起步較晚，整體水平不高，與世界先進國家還存在較大的差距。雖然我國貴為動漫生產第一大國，但是其質量水平卻總體不高，能夠在國際上生存下來的很少，隨著市場的國際化，競爭必定越來越激烈，對動漫作品質量的要求也會越來越高，所以為實現我國動漫品牌質量的提高，必須先從作品質量入手，給動漫產品重新注入高質量的靈魂。
3.2 要有相應的內容題材和創意
我國動漫作品最主要的問題之一就是缺乏足夠吸引人的內容，所以在今后的發展過程中需在內容方面關注受眾融合，并且還要對內容的樣式進行創新。文化的融合應從傳統地域間的融合發展成為國際化的文化融合，積極吸取各國文化間的優點而相輔相成是動漫作用成功的重要因素之一。新媒體技術的推陳出新給動漫帶來了無線的發展空間，源源不絕的創新內容注入到新的動漫作品之中，豐富媒體內容，必定會帶來新媒體動漫產業的大發展。
3.3 要有相應的技術載體和平臺
新媒體市場前景廣闊，隨著互聯網、3G技術和智能手機的普及，新媒體下載量也在迅速增長，有了這些技術載體和平臺動漫的未來大有可為。據中國互聯網數據中心最新的中國互聯網用戶媒介和廣告接觸測試報告顯示，互聯網和手機占有絕大部分份額，幾乎達到市場總份額的五分之四，可見新媒體以絕對的優勢成為人們生活中必不可少的信息來源地。隨著人們對網絡的認識和掌握的熟練程度越來越高，網絡必將成為我國甚至全球動漫產業的一大突破口。因此，我們需要充分利用現代技術，搭建技術載體和平臺，為新媒體動漫的發展提供必要的技術支持。
3.4 動漫品牌建設要有相應的傳播推廣策略
動漫品牌的傳播途徑應選擇更為貼近目標群體的方式。動漫品牌的傳播主要依賴電視、電影、互聯網、3G網絡等，而互聯網與3G網絡是目前最貼近人們的傳播媒體，其傳播的便捷靈活性、成本低廉、互動性強等特點，應該成為動漫品牌傳播的首選。對于動漫產業來說，這種全新的媒體營銷形式運行簡單，規模小，傳播方面等特點更易于產業鏈的形成于發展。所以針對這些全新的媒體形式，傳統的推廣策略已經不適應新媒體的傳播方式，設定相應的傳播推廣策略成為擺在動漫品牌傳播面前的重要課題。
參考文獻
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①基金項目：2012年鄭州航空工業管理學院教育科學研究課題（zhjy12-43）；
互聯網傳播的基本特點范文6
[關鍵詞] 物聯網 傳播趨勢 傳播困境
物聯網（The Internet of Things）又稱傳感網，簡指“物物相連的網絡”。移動通信連接的是人與人，物聯網連接的是物與物，是一種將傳感器和現有的互聯網進行相互銜接的新技術。在這里，物體即媒介，物體即信息，物聯網成為一種全新的信息傳播方式，改變人們生活的同時塑造著人們的思維習慣。
一、物聯網的傳播情況
物聯網的核心和基礎仍然是互聯網，是在互聯網基礎上進行延伸和擴展的網絡。物聯網的用戶端可以延伸和擴展到任何物品與物品之間，能夠在物品之間進行信息交換和通訊。具體而言，物聯網通過射頻識別（RFID）、紅外感應器、全球定位系統、激光掃描器等信息傳感設備，把任何物品與互聯網連接起來，以實現智能化識別、定位、跟蹤、監控和管理。物聯網借助互聯網和傳感器對現實物理世界各種物體進行感知和互聯，因而其最顯著的特點是“物物互聯，感知世界”。物物互聯是指使需要聯網的“物”實現互聯互通；感知世界則指網絡系統具有自動化、自我反饋與智能控制的特點。目前，世界各國均將物聯網的發展提升至國家發展戰略高度，投入巨資深入研究。
物聯網概念最初出現于1995年比爾?蓋茨《未來之路》一書中。 1999年，在美國召開的移動計算和網絡國際會議上，提出“傳感網是下一個世紀人類面臨的又一個發展機遇”。[1] 同年美國麻省理工學院明確提出“物聯網”的概念，指出物聯網是將所有物品通過射頻識別等信息傳感設備與互聯網連接起來，實現智能化識別和管理的網絡。
“泛在網”即廣泛存在的網絡，它以無所不在、無所不包、無所不能為基本特征，以實現在任何時間、任何地點、任何人、任何物都能順暢地通信為目標。[2] 2004年3月，韓國情報通信部公布U-Korea戰略，旨在使所有人可以在任何地點、任何時間享受現代信息技術帶來的便利。2004年5月，日本總務省正式提出U-Japan構想，希望在2010年將日本建設成一個“任何時間、任何地點、任何人、任何物”都可以聯網的環境。2005年2月，新加坡資訊通信發展局“下一代I- Hub”的新計劃，旨在通過一個安全、高速、無所不在的網絡實現下一代的聯接。2005年，互聯網的全球權威組織――國際電信聯盟（ITU）了題為《ITU互聯網報告2005：物聯網》的報告，對其涵義進行了擴展。報告認為，無所不在的“物聯網”通信時代即將來臨，世界上所有的物體都可以通過因特網主動進行信息交換，射頻識別技術、傳感器技術、納米技術、智能嵌入技術將得到更加廣泛的應用。[3]
2009年初，IBM提出“智慧地球”的概念。智慧地球將帶動信息產業與經濟發展，把感應器嵌入和裝備全球每個角落的電網、鐵路、橋梁、公路等設施中，并被普遍連接形成“物聯網”。2月，美國經濟振興計劃面世，美國政府啟動投資百億美元用于智能電網的研究與改造。6月，歐盟委員會向歐盟議會、理事會、歐洲經濟和社會委員會及地區委員會遞交了《歐盟物聯網行動計劃》。7月，日本政府IT戰略本部制定出了日本新一代的信息化戰略“i－Japan戰略2015”。8月，在無錫考察傳感網產業發展時明確提出“感知中國”的概念。11月，又指出“要著力突破傳感網、物聯網關鍵技術，及早部署后IP時代相關技術研發，使信息網絡產業成為推動產業升級、邁向信息社會的‘發動機’”。[4]
二、 物聯網的傳播趨勢
物聯網的出現與發展，是繼計算機及通信網絡之后推動信息產業的又一次科技浪潮。國際電信聯盟（ITU）2005年的年度報告《ITU互聯網報告2005：物聯網》描繪了“物聯網”時代的圖景：當司機出現操作失誤時汽車會自動報警；公文包會提醒主人忘帶了什么東西；回家前先發條短信，浴缸就能自動放好洗澡水等。[5] 物聯網用途廣泛，遍及智能交通、環境保護、政府工作、公共安全管理、工業監測、食品溯源、智能家居、健康護理等領域，在人類生產、生活的各方面均能應用。未來“物聯網”逐漸會跟電信網、互聯網融合在一起，形成一個泛在的、無處不在的網絡環境。
物聯網的發展前景非常廣闊，它將極大地改變人類的生活。物聯網把人們的生活擬人化了，物品能夠彼此進行“交流”，無需人的介入。物聯網利用射頻自動識別（RFID）技術，通過互聯網實現物品（商品）的自動識別和信息的互聯與共享。物聯網期望把IT技術充分運用于各行各業，為每個貼上電子標簽的物品提供信息交換的平臺，對現有因特網的應用范圍進行拓展，形成無所不包的廣義互聯網，使人們生活的環境具備智慧。物聯網將會實現人類社會與物理環境的有效融合，建立起更緊密的、基于信息暢通的邏輯聯系，從而實現對融合網絡內的人員、機器、設備和基礎設施等進行實時管理和控制的目標?；ヂ摼W只是將計算機連接起來形成網絡，而物聯網則能夠將世界上的一切事物都連接起來形成無所不包的龐大網絡，實現信息無處不在和智慧地球的目標。
物聯網為全球工業化、城市化進程提供了變革性的信息技術和智能技術支持。目前物聯網標準研究無論在國際和國內均處于初期階段，各國之間有協作也有分歧，物聯網標準建設未取得整體性突破，物聯網的技術創新能力仍顯不足，也尚未形成穩定的、可實現規?；洜I的商業模式。物聯網在全面應用后將有望成為超大規模的新興市場，形成萬億元級規模的龐大產業，并將通過與傳統產業的全面融合，成為全球新一輪社會經濟發展的主導力量。
此外，物聯網還將在極大程度上打破物體自然屬性的困擾，實現物物相通、人物相融的傳播夢想。物聯網的傳播使物體在不斷進行人與物交流、物與物交流中傳播信息與生產內容，并且在一定程度上，物體就是信息與內容本身。人類將會擁有更廣闊的視野去解讀物體和自然，從而改變人的思維習慣與生活方式。
三、物聯網的傳播倫理困境
從傳播角度看，只要信息對他人產生影響，倫理問題就會出現。物聯網時代是“物”的時代，那么，物聯網時代的“人”又在哪里？物聯網突出的泛在性、商業性與開放性將使人類社會的傳播倫理遭遇困境。
首先，物聯網的泛在性可能引發人際傳播的障礙。物聯網將互聯網的人際傳播，拓展到了物與物、人與物、人與人之間的傳播，最大限度地拓展了傳播的對象和范圍。這種泛在性加強了人與物的信息交流，實現了更高的工作效率，節省了操作成本。受眾在享受物聯網帶來的便捷時也將產生依賴與惰性。物聯網的泛在性將會減少人際傳播的途徑，現實生活中人與人之間面對面的信息溝通頻度降低，人與人之間很可能會產生一定的交流障礙，人們之間的感情可能逐漸淡薄。
同時，物聯網的泛在性也可能造成人的異化。在最一般的意義上，人的異化指人被自己的創造物所奴役和控制，使創造物由工具上升為目的的一種狀態。[6] 物聯網時代人的異化可能表現為以下兩種情況：一是“信息焦慮”。人被大量的信息所淹沒，人們只需使用標準化的操作程序而逐漸喪失了自己判斷分析問題的能力。二是“脫離肉體效應”。人們對物聯網技術的依賴程度越來越高，導致某些器官和能力的退化。也許未來的人類只剩下大腦工作，其他器官將失去作用。
其次，物聯網的商業性可能會沖擊傳播的人文精神。國際眾多權威機構預測物聯網將是改變人類生活方式的十大技術之首，其產業規模遠遠超出現有的互聯網市場。物聯網的商業性極其顯著，可廣泛應用到各個行業和生活的各個方面，具有潛在的巨大的市場價值。商業性會誘導人們利用物聯網的技術謀取商業利益，漠視人文精神崇尚的人的生命、尊嚴、情感、價值、自由等意識。這種商業性與人文性之間的沖突將會在物聯網傳播發展中不斷加劇。
此外，物聯網的開放性還可能導致傳播倫理失衡。物聯網在革命性地推動人類社會信息化進步的同時，也帶來了一系列傳播倫理問題。由于物聯網的技術與覆蓋特性，其所帶來的社會倫理問題比互聯網更廣泛更嚴重。物聯網具有互聯網的開放性，在網絡中任何人都可以通過一個終端連接進入，網絡中的惡意攻擊可能導致信息的泄漏，計算機病毒的侵入可能導致網絡系統的癱瘓。物聯網目前最主要實現的是一個全球性的商品互動網絡，經濟安全更為人們所關注。因此運營商、各行業在應用時都應慎重，項目應用前期做大量的測試來驗證系統的安全性，確保物聯網中商品信息傳播過程中的安全保密將是亟待解決的問題。
在物聯網中，個人隱私將受到更大的威脅。目前，隱私權保護中日益嚴重的個人信息數據的網絡泄漏，已經成為當前社會的一大熱點問題。如果物聯網被惡意地入侵和破壞，那么個人隱私和信息就會被竊取，其所造成的隱患將是巨大的。物聯網還讓國家信息面臨威脅，因為它涵蓋了電網、鐵路、公路、橋梁、供水系統等眾多領域。
綜上所述，物聯網傳播旨在拓展物的智慧，但無論多么智慧的物體也僅是媒介而已，永不能也不應成為人類社會的主體。這種“物對物”的信息傳播，實質還是為“人對人”的信息傳播服務的，不能脫離人際傳播的框架研究。物聯網不能脫離人類社會而憑空存在。因此，在任何人類社會的傳播圖景里，傳播技術的革新都應促進人際交流，體現人文精神，符合傳播倫理規范。
注釋：
[1]Anon.21 ideas for the 21stcentury[J].Business Week，1999（8）
[2]參見“什么是泛在網”，中國物聯網網站
[3] [5]ITU Internet Reports 2005:The Internet of Things[EB/OL]. itu.int/dms_pub/itu-s/opb/pol/S-POL-IR.IT-2005-SUM-PDF-E.pdf
[4]：讓科技引領中國可持續發展，科技部網站most.省略/yw/200911/t20091104_74048.htm
