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傳媒行業發展趨勢范文1
西方國家傳媒業中的這種并購行為在20世紀90年代便開始流行起來,這種并購行為在很大程度上推動了傳媒行業的多元化、全球化發展,讓世界各國的信息最迅速、真實且完整地展現給觀眾,這種并購行為推動了西方國家傳媒業的發展。我國傳媒行業的產業并購行為較晚,導致傳媒行業的多元化發展緩慢,是我國傳媒行業所需要深思的一個問題。面對傳統媒體的競爭力逐漸下降的情況,我國傳媒行業并沒有作出相應的改變,依舊保持著傳統的媒體行業的發展觀念。這種傳統的觀念阻礙了新興媒體方式在我國傳媒行業的發展,導致我國的傳媒行業依舊以傳統的傳媒行業為重心,嚴重阻滯了我國傳媒行業邁向多元化和全球化的步伐。行業產出上的對比。公開數據顯示,2010年美國報刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個百分點,這種幅度是美國報業的第9次下滑,這說明了西方傳統媒體的衰落,但是在報紙廣告下降的同時,網絡廣告收入卻快速上升。2009年,美國的四大網絡公司(谷歌、雅虎、微軟和美國在線)的網絡廣告收入總額為326.42億美元,比2008年上升了2個百分點左右,其遠遠超過報紙的廣告收入。除了美國,日本、法國、德國等國家都出現這樣的狀況,這些狀況都證明了傳統媒體的衰退和新興媒體的興起,這是一種必然趨勢。面對這種趨勢,很多西方國家都將傳媒投入著重放在新媒體發展方式上。國家工商總局的統計資料顯示,我國廣告市場規模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元,但是仍然處于較低的發展水平。其中,廣告收入所占GDP的比率為0.63%,遠遠低于美國的水平;廣告收入占社會消費品零售總額的比率為1.75%,和國外某些發達國家的比例也相差懸殊;2008年人均廣告收入為143.04元人民幣,而美國在1989年就達到了人均499美元。從數據分析中我們可以看出傳媒行業的產出存在一定的差距。行業技術上的對比。21世紀是信息時代,人們的生活和工作逐漸離不開信息技術,傳媒行業亦是如此。以電影傳媒為例,西方很多國家的電影逐漸占領我國電影市場,而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨特的視覺享受,如美國《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術制作而成的,能夠讓人感受到激情,這種激情正是我國電影缺少的。這種來自于媒體技術上的差異使得我國的媒體行業發展遠遠落后于西方國家,嚴重阻礙了我國傳媒行業的發展。另外,據中國電視藝術委員會的統計,1998年中國國內生產了499部電視劇。雖然電視劇數量較多,但是從電視劇質量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費嚴重。導致這種現象的原因也是我國傳媒業技術上的不足。
針對這一現狀,傳媒行業都應該不斷完善體制的改革。通過完善傳媒行業的改革來更好地適應市場經濟的發展,提升我國傳媒行業在國際上的地位。優化傳媒行業的產業結構。作為十分有潛力的行業,傳媒產業必須擺脫過去留下的傳統思想,應該認清當前的傳媒發展形勢,將工作的重心放在增強企業實力,提高競爭能力上。當面對全球各國傳媒產業的挑戰時,我國傳媒企業應該理性地反思,找到自身的不足,并依照自身狀況和需要準確地制訂發展計劃,通過與西方國家的合作和交流,來揚長避短。在信息技術飛速發展的環境下,我國傳媒行業應該在傳統產業的發展基礎上,努力增強新興傳媒行業的競爭力。就傳統的傳媒行業而言,其在我國傳媒行業中仍占據著十分重要的地位,是傳媒行業中不可或缺的部分。為了更好地規范傳統傳媒行業的發展,應該健全和完善對傳統傳媒行業的管理機制。就新興傳媒行業而言,要不斷地汲取西方國家的管理經驗,將其擺在傳媒行業發展的重心地位,讓我國的傳媒行業能夠順應信息技術的發展。另外,我國傳媒行業還需要加強與國際傳媒行業的并購,實現傳媒行業的全球化發展。[4]實現傳媒行業的轉型。我國傳媒行業當前的發展還有待提高,而這種提高必須結合經濟的發展、技術的進步等因素。
而信息技術觀念是指要學會接受和適應信息時代下的技術水平和發展前景。其次,結合我國傳媒業的發展現狀來看,要想挽救傳統傳媒業的發展,必須實現傳統媒體的數字化轉型,利用網絡和數字技術來更新傳統媒體,使我國傳統的傳媒業能夠快速地適應數字時代的需要。最后,傳媒行業的轉型還需要以技術為驅動。百度、網易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術企業,這說明新的媒體形式都是以新技術為前提的。因此,要想成功地實現傳媒行業的轉型,必須高度重視信息技術。提高傳媒技術一方面能夠激發用戶的潛在需求,如蘋果公司通過實現產品和技術的融合打造了iphone、ipad等產品,有效地激活了消費者的潛在需求;另一方面,用戶和技術是相輔相成的,技術激發了用戶的需求,用戶的需求也促進了技術的提高。[5]綜上所述,我國和西方國家的傳媒行業發展的差異主要表現在結構、投入和技術上。隨著傳媒業的快速發展和新傳媒技術的出現,傳媒行業和信息行業之間的聯系也會日益緊密,這也是傳媒行業的發展趨勢所在。這一點恰好是我國傳媒行業中的最大缺點,國家應該注重開發和運用信息技術來推動傳媒業的發展。另外,還需要加強與國際傳媒業的交流,汲取更多寶貴的經驗,將傳媒和技術有效地結合,共同促進,從而更好地提高我國傳媒產業的競爭力。
傳媒行業發展趨勢范文2
據前期調查，我們發現在四川省內僅有三所非師范高職院校設有本專業，而且其專業發展均沿革于原師范類辦學基礎，四川華新現代職業學院現代教育技術專業便是其中之一。四川華新現代職業學院是一所省屬綜合性普通高等民辦職業院校，在這樣一所民辦非師范綜合院校中開設現代教育技術專業本身就具有一定特殊性，再由于無論橫向還是縱向都缺乏能夠比較和借鑒的材料，所以建設難度相當大。一般而言，非師范類高職院?，F開設現代教育技術專業，在人才培養職業能力方面必須要有所突破和創新。四川華新現代職業學院現代教育技術專業在辦學過程中充分考慮到自身特點，并積極通過“區域行業發展調研”“、自身辦學特點分析”“、企業人才需求調研”等方式對目前及未來幾年市場對教育類、數字媒體制作類、新媒體傳播類相關行業人才職業能力需求進行了調查分析，初步形成了符合教育技術專業人才培養基本特點，并具有一定非師范類培養特征的人才培養規格。（1）調研“區域行業發展趨勢”。我們通過和相關行業公司管理人員交流，以及對《成都市數字新媒體產業發展規劃(2009-2012年)》、《成都市電子信息產業集群發展規劃》、《成都市文化創意產業發展規劃》等規劃文件進行研究，進一步認知到成都及周邊區域未來在數字媒體行業、電子信息產業、數字文化創意及新媒體行業具有良好的發展趨勢，未來五年內數字媒體、文化創意產業增加值將占到全市GDP的6%，成為經濟支柱產業③；專業人才缺口初步估計將突破6萬人。因此，學院多次召開現代教育技術專業建設交流會，邀請相關專家、行業一線企業的管理者共同討論人才培養的方向、模式、方法，并逐漸形成了在培養領域上突破傳統教育領域局限，同時面向教育培訓、數字媒體、文化傳媒等多個領域的應用型人才培養定位。（2）分析“自身辦學特點”。我們以學院辦學的總體思想為指導，從硬件、軟件兩方面對現代教育技術專業人才培養的具體環境做了深入分析。通過分析我們發現：①作為一所年輕的學院，四川華新現代職業學院非常重視現代化硬件設施的建設。目前已建有“非線性編輯實訓室”、“音視頻技術基礎實訓室”、“數字媒體生產實訓基地”等良好的硬件環境供現代教育技術專業使用。②目前學院從事數字媒體領域、多媒體軟件教學的專職教師有20余人，其中有近一半教師是具有豐富行業經驗和教學經驗的雙師型教師。同時學院充分認識到行業發展速度快、競爭大的特點，并積極通過“內培外引”等一系列方式加強師資隊伍地建設力度?？沙掷m發展的教師團隊為現代教育技術專業人才培養的有效實施奠定了基礎。（3）調研“企業人才需求”。調研企業人才需求的實質是調研企業的崗位群設置需求和相應的專業能力結構需求。但由于不同企業的成長背景、發展情況、管理、文化各不相同，所以對開展調研的企業應有所選擇。通過多方努力，我們聯系到成都地區在數字媒體、文化傳播、音視頻系統集成等行業具有一定規模和較大行業影響力的一線企業，這些企業的機構設置比較完整，管理相對規范，崗位職能明確具體。選擇他們做企業人才需求調研，可以產生基于生產過程的，具有一定典型性的崗位人才參考模型。與此同時，我們也通過互聯網招聘信息、現場招聘咨詢、畢業生就業回訪等多種方式對更多相關企業用人需求進行調查。高職非師范類教育技術專業的主要職業能力和素質要求在人才培養領域和方向確定后，我們將該專業人才技能培養的重點放在數字傳媒行業、文化傳播行業及教育培訓行業等數字資源設計、開發、建設、管理和維護需求量大的實踐應用領域。面向社會，面向數字媒體內容提供公司、企事業單位，面向中小學校、培訓機構培養能夠從事現代教育技術設備管理與使用、音視頻系統工程建設與維護、數字媒體內容制作、數字媒體技術應用服務以及運用現代教育技術從事教學輔助工作和其他涉及媒體技術工作的應用型人才。通過調研，我們總結出目前市場人才需求的幾個重要崗位：“信息技術與課程整合技術員”、“數字媒體資源建設人員”、“音視頻工程系統集成技術員”、“數字媒體技術應用服務人員”的職業能力需求。
人才職業能力標準形成需注意的幾個方面
（一）選取行業領先企業開展人才需求調研行業領先的企業一般具備五個特點：（1）在行業具有一定影響力；（2）崗位設置相對完整；（3）技術處于領先地位；（4）管理團隊比較穩定；（5）管理機制比較健全等。選擇行業領先企業進行調研，不僅可以得到參考價值較高的行業發展趨勢和人才需求信息，從而總結提煉出多個崗位工作的典型過程，以確保形成有效的人才職業能力標準。同時還可以隨著調研的深入，展開進一步合作，如開設“定單班”，進行“課程置換”等，這樣更有利于拉近企業實際需求和學院人才培養的距離。（二）職業能力目標設定“忌大忌全”教育技術領域本身是一個跨學科的復合型領域。教育技術專業在人才培養過程中很容易出現課程開設面面俱到，技能培養泛而不精的情況。職業能力就是學生的核心競爭力，選擇培養哪種職業能力一般會考慮市場需求、學院自身培養條件等因素，最后選擇可行性最高的一個（或兩個）按照崗位需求進行能力分解展開重點培養。（三）重視“通識性”職業能力這里所指的“通識性”職業能力包括“良好的職業崗位認知”、“主動溝通能力和服務意識”、“良好的職業道德和責任心”等。這些能力一般隱性的包含在其他職業能力中，但卻是相當重要的部分。這些能力是否良好，直接決定了崗位工作開展的成效。行業領先企業在招聘時非?？粗貑T工的通識性職業能力。
傳媒行業發展趨勢范文3
關鍵詞：商業銀行；影視行業；風險控制
影視行業隸屬于現代服務業中文化創意類子行業，在國家經濟“十三五”規劃中被視為重中之重，近年來發展迅速，被視為經濟發展和業務開拓的“新藍海”。但該行業內企業規模小、資產輕、淘汰率高的問題不容忽視，如何在大力發展影視行業授信的同時，確保信貸資產的安全，是商業銀行面臨的一大困境。本文在梳理影視行業的發展現狀、發展模式及發展趨勢的基礎上，歸納出該行業的風險特征，并據此提出適應商業銀行風險偏好的風控模式。
一、國內影視行業基本現狀
結合行業自身特點和業內慣例，本文從電影、電視劇以及網絡劇三個維度來衡量影視行業的市場規模。整體來看，影視行業近年來呈現出從千億級別向數千億級別規模邁進的趨勢。一是電影票房收入邁入“450”時代，單片票房記錄不斷刷新。自2001年《關于改革電影發行放映機制的實施細則》以來，中國電影市場發行放映改革全面展開，已步入快速發展階段。2014年中國電影票房達296億元人民幣，截止到2015年10月31日，票房總額累計達370億元，同比增長超過50%，預計2015年全年內地電影票房市場有望突破450億元，未來幾年還將保持中高速的增長，2020年電影市場預計將達到150億美元（折合人民幣980億元），躍升為全球最大的電影市場。與不斷擴大的電影總票房相適應，單片高票房記錄被不斷刷新，今年七月份《煎餅俠》、《捉妖記》等以網絡文學改編的電影受到市場追捧，創下了單周票房1.77億的電影史上最高紀錄。三是網劇迎來爆發式增長，話題劇層出不窮。近年來，網絡劇以其方便、快捷、可互動的特點，廣受年輕網民親睞，發展迅速。如《盜墓筆記》登錄愛奇藝平臺后，觀看劇次已達10億級別，引發正版劇付費熱潮。同時，除了專門制作的網絡劇，通過新媒體平臺實現與電視臺同步播放電視劇，也可以取得一石二鳥的收獲。如在湖南衛視播出以來收視率超越其它眾多黃金強檔的電視劇《花千骨》，截至10月在相應視頻網站上也同樣獲得150億次的超高點擊播放量。2014年網劇市場規模約15億元，預計2017年網劇市場規?？蛇_200億元。
二、影視行業發展趨勢
(一)行業規模將持續擴大
受益于國民經濟增長、人均收入的提高以及人民群眾文化娛樂消費支出比重的增加，社會消費結構逐步向教育、科技、影視文化、旅游等領域轉移，為影視文化行業的發展提供了廣泛的市場需求。從歷史數據來看，影視文化行業與其他行業最大的不同在于其在經濟低迷的時期仍能體現出較強的抗衰退性特征。特別是在當前經濟發展增速放緩的形勢下，影視文化產業具有反周期調節與逆勢而上的逆周期特點，將成為國民經濟新的增長點。
(二)行業發展進入歷史性機遇期
國家政策持續利好。2014年以來，國家層面陸續頒布關于文化產業的系列政策性文件、行業法規及財稅實施細則，整體政策環境不斷優化?；ヂ摼W助推行業發展?；ヂ摼W+為影視文化行業注入新的動力，提供了包括：熱門IP、線上銷售、股權眾籌、BAT、網劇平臺等全新的發展方向，全行業正在加速向互聯網渠道遷移。資本追逐熱情高漲。2014年是影視文化產業并購的井噴年，大量資本涌入文化產業，投資熱情延續到2015年，截止2015年6月末，影視文化產業市場投融資及并購事件共有85起，涉及金額約250億元。
(三)行業集中度將逐步提高
電影制作及電影發行領域長期存在格局分散，單家企業市場占有率低的問題。2013年，電視劇內容制作公司TOP10占據市場規模整體的47.7%，占據制作集數的15.67%。進入2014年之后，伴隨著電視劇市場作品數目的收縮和渠道對視頻內容的投資收益比考量的提升，市場的集中度開始呈現上升趨勢。2014年全年，前8大制作商的制作集數占到整體的11.20%，較2013年提升7.2%，但整體仍較為分散。隨著行業內并購熱潮的持續升溫，市場集中度會越來越高，80%以上的資源會掌握在10%的影視企業中。目前如華誼兄弟、上海文廣、華錄百納、光線傳媒等行業龍頭已初具規模。
(四)跨界延伸和互聯網化是未來發展方向
在IP多元衍生趨勢下，影視企業紛紛拓展業務布局，向游戲、文學、動漫等領域延伸，從單一化的影視制作公司轉向為打造多元化影視傳媒集團。2014年，以跨界延伸為目的的文化產業并購案達到159起，涉及資金達到1000億元。
三、影視行業風險特征
(一)監管風險格外顯著
目前，國家對具有意識形態特殊屬性的影視行業的監管較為嚴格，電視劇市場未完全市場化，仍受政府調控和管制。2015年電視劇市場由于受到“一劇兩星”政策影響，投放量整體下滑。某新三板掛牌影視公司原計劃發行的兩部抗日劇受到廣電總局整治過度娛樂化抗日題材電視劇的影響，被迫推遲發行，造成當年主營業務收入為零。這就要求企業實際控制人有較強把握題材的能力，需要對市場有敏銳的嗅覺。
(二)產品投產后現金流不穩定
單個影視作品周期較長，從啟動投資到拍攝到實現銷售收入并回籠資金往往需要1.5年以上的周期，且普遍存在跨期現象。在影視作品攝制和發行過程中，資金持續流出直至發行結束，而影視作品發行結束后資金的回籠往往在某幾個時點發生，呈明顯的間歇性。如果個別劇目未能按原定計劃發行，則極有可能造成企業現金流的緊張。
(三)風險緩釋措施缺乏
影視行業，與傳統企業最大的區別是以創意、劇本、渠道、知識產權為其核心競爭力和主要資產。上述特征決定了影視企業通常規模較小，且資產主要體現為存貨及應收賬款（平均占比超過60%），因此無法提供房產或其他資產作為抵質押物。存貨主要為影視劇、在制劇目以及劇本，其變現渠道單一，評估價值難以把握，作為風險緩釋手段效力偏弱。應收賬款相對質量較好，但又由于下游電視臺處于強勢地位，不愿配合操作而無法實現應收賬款的封閉管理，從而極大地削弱了應收賬款質押對風險的緩釋程度。
(四)行業競爭激烈
影視行業的競爭異常激烈，一是市場參與數量眾多，供給面存在嚴重的相對過剩。我國共有制作機構數量超過6000家，每年制作的電影電視劇超過一萬集（部），但真正能夠實現電視臺播出或院線上映的不足8000集（部），播出率僅為54%；二是盈利能力分化日趨嚴重，馬太效應顯著。高成本、高投資的“砸錢”行為，導致了“贏者通吃”的局面，在目前中國從事電視劇制作的機構中，能夠實現盈利的僅有三分之一；三是市場集中度低，議價能力弱。以電影產業為例，2014年排名前十五位的電影制片機構市場占比合計為30%，其中占比最大的中影占比僅為4%，市場集中度極低，而同期發行市場上，僅排名前兩位的發行公司中影和華夏市場的占比就達到了55%。這種上下游集中度的極大不一致，使得制作企業在交易中處于弱勢地位，極大地削弱了影視作品本身的議價能力。
四、影視行業授信風險控制思路
從影視行業發展趨勢和行業風險特征來看，風險控制要從優選客戶入手，之后再據此制定有針對性的風險控制措施，以全流程管控彌補擔保方式不足。具體思路如下：
(一)關注盈利能力
借助政府平臺，掌握企業歷年盈利能力情況，以此實現對客戶的第一次篩選。
(二)持續跟蹤管理
對于通過第一輪篩選進入目標客戶名單的企業，進行為期1年到2年的跟蹤管理。
(三)監管現金流+控制交易流
要求企業質押應收賬款并在授信銀行開立結算賬戶，控制企業現金流及交易流，把握實質風險。
(四)依據企業需求定制授信方案
依據企業實際需求不同可以將產品細分為影視制作貸款、并購貸款、項目配套流動資金貸款等，滿足企業的多元化資金需求。
五、商業銀行影視行業授信風控模式建議
根據影視行業特點，建議對客戶采取“鎖定范圍、名單準入、分類管理、注重現金流量、深化行業龍頭”的風險控制模式。
(一)采取“試點式”區域選擇策略
無論是關注盈利能力、持續跟蹤管理還是監管現金流+控制交易流都必須以充分了解行業，充分了解企業為前提，因此在區域選擇上，不宜大范圍推廣，建議首先要借重區位優勢，以影視行業集聚區為試點開展授信業務，例如率先在大部分影視企業總部云集的北京、上海以及產業鏈完善，云集全國90%以上影視企業的橫店地區試點開展業務。
(二)實行“名單制”管理模式
依據企業歷年獲得的納稅返還規模制定基本準入標準，原則上準入上年納稅額超500萬元客戶，重點支持處于上市關鍵階段的企業。在準入基礎上，再按企業規模、過往作品、或有負債、實際控制人四個維度對客戶分類，并提出差異化的授信支持意見和業務合作方案，最終形成目標客戶名單。
(三)嘗試以非標準化應收賬款質押作為風險監控手段
影視制作企業的主要收入來源是影視劇播放權銷售收入。其下游通常為省級衛視等優質企業，普遍信用良好，付款實力有保障，但普遍談判地位較高，配合度較低，配合企業依照商業銀行現有標準應收賬款質押流程操作幾乎無法實現。商業銀行可考慮在充分判斷企業整體經營情況和把握實質風險基礎上，通過接受非標準化操作的應收賬款質押+約定以指定銀行賬戶為唯一回款賬戶的方式實現對企業經營情況的監控。
(四)形成以“關注盈利能力+監管現金流+控制交易流”的全流程管控為主要風險緩釋手段的的審批模式
以“關注盈利能力+監管現金流+控制交易流”為風險控制核心手段，根據歷史盈利情況篩選客戶，采用現金流+交易流監控控制掌握企業經營動向，在傳統應收賬款質押模式上以非標準化應收賬款融資為主要風險緩釋手段，影視文化專項資金獎勵返還作為補充還款來源，從而推動商業銀行影視文化行業金融服務的發展。
(五)試水“商行+投行”“、表內+表外”綜合融資服務模式
基于在增發、并購過程中存在“融資”“融智”需求的已上市影視企業，商業銀行應考慮使用并購貸款、并購基金、定增基金、員工持股計劃等多元化產品，充分發揮表內資金及理財資金募集優勢，通過與私募股權投資公司、證券公司合作，搭建基金架構，為已上市影視公司資本運作提供結構設計、融資支持等專業化服務，提高重點客戶的產品覆蓋率。通過提供多元化的綜合性融資服務，提高客戶黏性，加深對客戶整體情況的了解，避免信息不對稱導致的風險。
作者:鄭胤冠 單位:中信銀行杭州分行風險管理部
參考文獻：
[1]酈彬,孔令超,朱俊春.國信證券新興消費業研究系列之二：影視消費業，看似成長，實為周期[R].2015(08)
[2]徐藝.國聯證券傳媒娛樂研究報告[R].2015（11）
傳媒行業發展趨勢范文4
隨著經濟水平的不斷提高，人們越來越注重精神文化生活，這使得廣播電視行業得到了空前發展，同時人們也對播音主持藝術提出了更高的求。播音主持藝術是廣播電視藝術的重要組成部分，是廣播電視節目不可缺少的關鍵要素，一個節目的成功很大程度上要取決于播音主持質量。若播音主持方面存在問題，再優秀的節目也無法被展現，播音主持藝術創新具有重要意義。且媒介融合發展的大趨勢，也在迫使播音主持藝術創新。媒介融合使媒介市場競爭日益激烈，想要使節目獲得成功，必須進行播音主持藝術創新空間的探索。本文將針對新時期播音主持藝術的創新空間探索展開研究和分析。
關鍵詞：
播音主持；創新；創新空間；探索
21世紀是廣播電視事業發展的巔峰，如今廣播電視已成為人們生活中不可或缺的重要娛樂工具，擁有億萬受眾群體，是現代媒體領域的主流。新時代背景下，人們對廣播電視節目質量要求越來越高，播音主持作為廣播電視系統不可缺少的組成部分就必須不斷進行創新和改革，以應對新時代對播音主持的要求，適應新環境，面對新問題，拓展播音主持藝術創新發展空間，促進廣播電視行業的持續發展。優秀的廣播電視節目不單純是大眾傳媒，更擔負著文化傳播、輿論導向的重任。而想要更好的發揮這些職能，就需要融入播音主持藝術，研究播音主持藝術的創新空間具有重要意義。
一、播音主持藝術的發展趨勢
播音主持藝術隨時展，其發展既是自身矛盾運動的必然，也是外部條件影響的結果。21世紀人類社會正在逐步進入知識經濟時代、信息社會，人們的文化觀、藝術觀、思想觀念都發生了改變，這都是促使播音主持藝術進行改革的外部條件。隨著外部條件的轉變，人們對播音主持藝術的需求也發生著變化，因此播音主持藝術就必須隨著外部條件進行變化，對自身各要素進行不斷優化和更新。而內部更新與優化是播音主持藝術發展的內部動因。在媒體形式不斷增多的背景下，傳播方式發生變化，傳播條件得到改善，傳播工具已革新，播音主持藝術發展要適應這樣的新生存環境，這就是其自身運動的規律。
新環境下信息資源豐富，來源廣泛，傳播速度快，播出量大，受眾范圍廣，節目相對獨立，媒體競爭激烈，都在作用于播音主持藝術發展。從當前播音主持藝術發展趨勢來看，廣播電視事業與社會發展的有機統一是播音主持藝術發展的大趨勢，發展中既講求傳播規律、尊重受眾，又強調宣傳職能，具有一定政治性。此外，不難看出未來播音主持藝術互動性將更強，“傳與受”將得到協調。播音主持藝術將突破傳統單向傳播形式，走向雙向傳播，實現互動交流，將體現受眾的主體性。這種轉變是時展的必然，更是播音主持藝術發展的需要，也是對受眾根本需求的滿足。另一方面，從播音與主持職業角度來看，界限將越來越模糊，趨于融合，這是播音主持藝術創作的需要，也是外部條件影響所致，甚至播音主持人員將從事創作活動，進行主持、交流、編排、播出等工作，播音主持專業性將更強，制度化程度將提高。我國已全面實施持證上崗制度，播音主持已走向職業化、專業化，受相關法律調控和監管。從播音主持創作來看，呈現多質性和多元性，創作狀態更加主動、開放，表現形式多樣，創作手段豐富，副語言應用范圍更廣，節目技術含量越來越高，創作能力在不斷提高。從內容上來看，將更加符合大眾審美和大眾藝術需求，追求市場效益，這一變化有利有弊。
二、新時期播音主持藝術的創新空間探索
通過前文對播音主持藝術發展趨勢的分析，不難看出播音主持藝術創新的重要性和必要性，這已經成為必然。從播音主持藝術特點不難看出，“傳與受”是播音主持藝術的生命線，所以播音主持藝術創新必須要抓住這一規律，遵循播音主持藝術發展基本特征。在播音主持創作中要考慮到受眾，要適應受眾主體，適應當前傳媒環境及外部條件，優化播音主持藝術內部構成要素，使“傳”與“受”能夠有機的統一在一起，從而實現最大的傳播效益。目前，我國播音主持藝術理論仍處于起步階段，現有理論建樹尚顯稚嫩，與行業發展速度不符，具體實踐中存在大量理論空白，所以出現了種種問題，新時期播音主持藝術理論研究繁重而緊迫，播音主持藝術創新顯示出前所未有的重要性。播音主持藝術創新與整個行業的發展相輔相成，和當前廣播電視發展有著密切關系。不可否認，當前時代和社會發展影響著播音主持工作，影響著播音主持形式和內容。比如，隨著網絡的普及，網絡媒體在媒體領域占有的比重越來越大，圍繞網絡展開的播音主持創作就越來越多，甚至出現一些網絡特有播音主持形式，如平臺直播。
不難發現，新時期播音主持創作及創新中文化屬性正在被不斷削弱，而市場屬性被強化。新生的節目形式對播音主持藝術提出了新要求，使這種市場屬性得到了體現，播音主持人員在能力上要表現更強節目駕馭能力，做到各種媒體形式的和諧對接與轉換，如多平臺主持、多地主持、聯合主持、交錯主持、傳遞主持等播音主持形式，都需要專業節目駕馭能力，所以在創新中就要將這些因素考慮進來。此外，播音主持藝術創新的目的在于更好的適應廣播電視行業的發展，獲得最佳傳播效果，有效達到宣傳目的，促進媒介傳播經濟效益和社會效益的實現，所以創新目標的設定要合理，要準確。而從播音主持藝術發展來看，在播音主持藝術創新中，不同藝術形態會有不同創新導向，而這個創新導向受特定政治目的、價值取向、服務對象所決定。在某種意義上來說，廣播電視是黨和人們的喉舌，所以播音主持藝術創新就必須堅持社會主義基本原則，遵循黨的政治觀、價值觀、媒介觀，引導正確的輿論導向，這是播音主持藝術持續發展的前提和根本。另外，播音主持藝術創新不僅要進行改革，還要繼承，繼承原有藝術要素。在藝術發展中前代藝術對后代藝術發展有著巨大影響，毫無疑問是后代藝術創新的基石，更是整個藝術形式的核心價值，播音主持藝術是一種語言文化，所以創新也要注重文化的繼承，從而使播音主持藝術的文化內涵能夠得到積累，給日后的播音主持藝術創新留下經驗。
三、結語
傳媒行業發展趨勢范文5
[關鍵詞]化妝品行業 趨勢 策略
一、我國化妝品行業發展概述
1、基本狀況
(1)從化妝品工業地區分布來看，我國的化妝品工業主要集中在沿海地區。這些地區工業比較發達、原材料等配套條件比較好。如廣東汕頭市化妝品生產企業現已有200多家，年產值達幾十億元。珠江三角洲、浙江義烏和廣東潮汕地區被稱為國內洗滌化妝品三大生產基地。
(2)從化妝品市場份額來看，國外化妝品企業紛紛搶占我國市場。自1998美國雅芳公司在廣州從化經濟開發區投產以來，法國歐萊 雅、美國CCL公司和玫琳凱、日本資生堂、德國妮維雅等均在國內建廠或擴線。國外化妝品企業看好我國市場，并占領著相當大的市場份額。
(3)從化妝品的品種結構來看，護膚用品是主流產品。我國化妝品的消費結構是護膚品占37％，洗發用品占27％，美容類占26％，香水類占10％，護膚用品仍為主流，尤其防曬美白用品成為市場關注熱點。
2、呈現出的新變化
(1)企業環境變化。2007年頒布的《化妝品標準管理規范》和《2007年化妝品衛生規范》，新的法律法規已使得不少中小型化妝品企業面臨重新洗牌的命運，也淘汰了無法按正規運作的企業。如今在經濟危機的大環境下，化妝品行業在面臨危機的同時也面臨重大商機。2008年7月，化妝品行業在國際巨頭多次調價的基礎上已經將部分化妝品生產企業淘汰出局，并且在進一步規范秩序。
(2)化妝品市場發展趨于理性。2008年受金融危機的影響，加上出現的一些食品事件，使得2009年的化妝品市場可能會受到一些沖擊?；瘖y品渠道會涇渭分明，化妝品在后續的市場運作更多的是如何細化售后服務的跟進工作。農村市場將進一步發展，化妝品行業的生產空間將進一步放大。同時，化妝品專營店類型的產品將會重新洗牌，產品不再停留在以往的概念基礎上，需要的是質量上乘和時尚兼具的產品。
二、我國化妝品行業發展趨勢
目前我國化妝品產業已經取得了較大的發展?；瘖y品的研究與生產日新月異，突飛猛進，質量優良、使用方便的各種化妝品產品層出不窮。當今我國化妝品產業呈現以下發展趨勢。
1、壟斷趨勢
改革開放以后，化妝品產業吸引外資15億美元以上，建立三資企業570多家。目前我國化妝品合資企業的化妝品年銷售額達170億元以上，占我國化妝品市場銷售額50％的以上?；瘖y品合資企業的迅速發展，其銷售額的大幅度上升，使我國化妝品市場出現了集中壟斷趨勢。由于市場上競爭對手實力相差懸殊，收購、重組使得我國化妝品市場的壟斷趨勢更為明顯。
2、地域趨勢
我國化妝品生產企業和銷售市場主要集中于沿海地區，且銷售市場逐漸向中西部地區發展。在沿海地區中，廣東已成為全國化妝品產銷大省。目前廣東省持有化妝品生產許可證的企業達2000余家，約占全國化妝品生產企業總數的一半左右，成為廣東省新的經濟增長點。
3、產品結構趨勢
從我國化妝品工業的產品消費結構發展趨勢看，美容類化妝品和特殊用途化妝品，以及尚未列入的男用化妝品和嬰幼兒化妝品必將會有較大的發展，其市場前景廣闊。NIVIA、Bio-therm等國際知名化妝品品牌都加大男式化妝品研究的力度。男式化妝品市場潛力巨大。尤其是運動型化妝品在具備防汗、保濕、消炎、殺菌等獨特功效后將具有更大的市場潛力。
4、消費趨勢
第一，市場層次化日益清晰。我國化妝品市場層次更為豐富，如普通化妝品市場、專業護理用品市場、兒童用品市場、男士用品市場、中老年用品市場、高檔或低檔護膚品或者換個角度，如洗發水市場、洗面奶市場、美容院市場、特殊護理市場等等。第二，消費層次化日益個性化。化妝品的消費群體正逐步年輕化，隨著資訊的日益發展，女性對美的理解不斷加深，對產品提出了更多、更為個性化的要求。
5、化妝品企業OEM發展趨勢強勁
我國勞動力廉價，再加上化妝品原料價格低廉、生產技術含量不高，那些沒有能力做品牌的化妝品企業可以充分利用其生產優勢與各大公司合作，實現貼牌經營，這其實對化妝品企業來說也是一個極佳的機會。
三、我國化妝品行業存在問題
化妝品市場是一個進入簡單、成長困難、競爭激烈的市場。雖然我國化妝品產業發展很快，成績不小，但是目前存在的問題也很突出。
1、產品科技含量不高、質量難以保證
我國的化妝品行業以中小型企業居多，在產品研發、技術創新上投入不夠，在科學配方研制和開發方面仍處于仿效階段。一些小廠由于資金少、技術落后，相對而言對皮膚的傷害稍大，有的尚達不到國家的衛生檢疫標準。而國外化妝品企業一般都有龐大的科研機構，設備一流的實驗室，新產品研究開發投入大。全球性的環境惡化正威脅著大自然的生態平衡和人類生存，保護環境的浪潮已席卷整個世界。為了人類自身安全及種族繁衍，國際有關環保組織已要求化工企業對一些有害化學合成物限用甚至禁用?；瘖y品企業也在考慮從環保角度控制氧化劑、防曬劑及色素等。由此開發的綠色環保的化妝品成為市場上的熱點產品。如今的消費者更加注重綠色、天然、有機以及功能訴求等方面。如何加大研發力度，從而提高產品質量和產品檔次，在很長一段時間內仍將是國內化妝品行業努力解決的問題。
2、品牌知名度低，營銷手段滯后
隨著國外著名企業的進駐，我國的化妝品企業已經身處于一個國際化的環境中。然而，品牌間的品牌力對比懸殊，合資和獨資企業生產的化妝品在國內市場上占主導地位。目前，我國還沒有年銷售額突破億人民幣的大品牌。而歐美大的化妝品公司，每一個公司一年的銷售額都在一億美元。國內的化妝品企業營銷觀念意識不夠，也沒有建立健全靈活的渠道管理及經銷管理機制，在渠道的開發與維護方面，企業的監管機制也不夠成熟，導致渠道串貨現象嚴重。眾多國內品牌還在依靠流通方式，嚴重依賴經銷商分銷，這種做法，同渠道的發展方向不相吻合。隨著消費自主意識的迅速增強、各種法規的出臺也給化妝品企業帶來了新的壓力。同外資化妝品企業的競爭中，外企所具有的競爭優勢是顯而易見的，諸如強勁的廣告宣傳攻勢、公關應用、品牌塑造、營銷策劃等能適應不同層次的需要。
四、我國化妝品行業發展的策略
1、加強研發，注重創新，提升品質
化妝品產業處于生命周期的成長階段，此階段的產品功能和質量都在不斷提高，各種設計也都在趨于標準化，這樣就使得化妝品市場上的新產品層出不窮。要獲得忠實的顧客，產品必須能為顧客創造價值，而消費者價值又是企業競爭力的體現
之一。我國一些本土化妝品企業缺乏動態進取的意識，對市場上消費熱點的變化缺乏敏感，而化妝品行業又是一個極需市場敏感性的行業。產品功能、形態、甚至包裝材料、使用方式都必須適應瞬息萬變的市場。在這個行業中，擁有任何曾經成功的技術、配方都不能保證一勞永逸，不斷創新就成為每個企業生存發展的必然選擇。通過產品創新，可以滿足消費者個性需求；還可以應對競爭，狙擊潛在進入者，維護與提升產品總體競爭力及品牌地位；同時活化品牌，延長和拓展產品的生存范疇。
2、以目標客戶為導向，把握消費趨勢
作為化妝品生產企業，應該對各個地方不同層次消費者的需求及需求的變化有敏銳的洞察力，并始終站在消費者需求的角度研發產品。企業必須真正了解自己的目標顧客，對她們的價值取向、消費習慣、心理需求等要素了如指掌。歐萊雅就曾立項研究了四川女性皮膚與哈爾濱女性的皮膚是否不同；通過研究還發現，我國女性油性皮膚的比例比其他地區的人略高一些，而且我國女性對彩妝大色彩下面的小色調的追求也不一樣。于是，歐萊雅根據這些研究結果對投放我國的產品配方進行了調整，迅速占領了市場。
3、集中有限資源于優勢項目，規避弱勢
我國化妝品市場目前處于一個完全競爭的成長階段，要從眾多企業中脫穎而出，就應集中有限資源于優勢項目。邁克爾?波特歸納出三種最基本的競爭手段――成本領先、目標集聚、標新立異。目標集聚策略，即“有限資源于優勢項目”是任何企業任何時候都可以采用的一項行之有效的策略，尤其對中小型企業而言，更具有現實意義。對化妝品企業而言，除了創新本身要有市場基礎外，主要是一個實力的要求，即企業要有足夠的資源去推廣這種創新，引導消費者去消費這種創新。如果本土中小化妝品企業不考慮自身條件的限制，進行盲目的投資，和實力強大的跨國公司正面競爭，很容易顧此失彼，每個領域都不具有優勢，自然容易失敗。中小型企業不妨把有限的資源集中在自己最具優勢的項目上，逐步地鞏固企業的市場地位，積累更多的資源為進一步發展奠定基礎。國內企業可利用國內低廉的人力資源成本來開拓農村市場，贏得屬于自己的一片天地。對于那些新興市場，國內企業與跨國公司的差距要比對傳統市場的差距小得多。還可以占領男性化妝品市場。隨著社會的發展人們的各種交流越來越多，男士們對自身及他人形象的關注程度越來越高。由于性別的差異，皮膚性質的不同，社會觀念及審美觀不同，決定了男性化妝品應當與女性化妝品在功能、包裝宣傳推廣上都應該有所差異。
傳媒行業發展趨勢范文6
改革開放以來，我國整個社會進入了一個新的發展階段，人們不再只滿足于物質生活，對精神生活也有了更高的要求。在國家大力發展文化產業的時代號召下，作為精神文明建設的重要領域，作為文化產業、文化演出市場發展的重要組成部分，音樂市場近年來發展迅猛，音樂成為人民生活中不可或缺的一個部分，演唱會市場又在整個音樂市場體系中占有主導地位。
徐春暉和姜楠（2007年）在文化學刊中提出：作為一種既傳統又現代的藝術市場模式，演出市場有著自身維持生存發展機制的獨特產業鏈條，即由演出藝術生產機構、演出行業中介機構或劇場管理經營機構，加上必不可少的價值實現實體即直接與間接的觀眾和聽眾群體，共同構成了從藝術創作生產、市場營銷和演出，直至價值轉變和實現的產業鏈條。
現在正處于傳統的音樂市場產業鏈已經走向末路，新的產業鏈還未形成的重要歷史階段。與唱片業的蕭條相反，國內和國外的演唱會市場正在爆炸式發展，呈現出一片欣欣向榮的景象。但是，在演出市場近年來的井噴現象中，明顯存在著國家法律和地方政策不配套、硬件設施不配套、重復浪費資源、票務市場混亂、缺乏創新的演出形式、部分演出上座率過低、缺少突發事件應急預案、招商引資渠道不開放等問題。
目前我國文化演出產業還處于粗放經營階段，缺少商業模式的思考與設計，國內對文化演出產業的商業模式也缺乏歸納與理論研究，本文試圖在總結實踐經驗的基礎上，找出文化演出產業之企業分析理論。
彭健（2009年）在《現代傳播－中國傳媒大學學報》中提出，國內演出按照商業模式不同目前可以分為兩類：
第一類定義為票房型演出：演出收入主要依靠票房，演出主體即投資者是文藝團體或演出企業，收入模型是投資回收型。
第二類定義為贊助型演出：演出資金主要來自政府或企業贊助，演出主體是政府與企業，文藝團體或演出企業是演出服務供應商，盈利模式是委托服務型。
本課題試圖在總結實踐經驗，歸納企業發展、行業升級阻礙及其應對辦法的基礎上，引導出文化演出市場之企業發展與盈利分析理論和信息時代電子商務引領下的文化演出行業標準化生產研究。經濟的繁榮，社會的穩定，宏觀上帶動了演出市場的活躍與繁榮，而唱片業的沒落同時在微觀上又推動了演唱會市場的新發展。我們要清醒認識演唱會市場的發展現狀，總結歸納我國演出市場的實踐經驗，摸清其發展規律，把握住其發展脈絡，充分利用所學理論知識，提出有效整合資源、優化經營管理模式的實用方案，促進中國演出市場健康、持續發展。
本研究將結合國內外研究成果、演唱會市場實際情況調查分析與現代商業模式創新研究等，從解決現存問題、整合文化演出資源、創新商業模式的多個角度下手，以達到規范演出市場秩序、維護演出行業發展和盈利的最終目的。
二、針對文化產業中演唱會市場的研究趨勢
在產業經濟學和文化產業的研究中，越來越多的學者和商家開始并已經注意到演出行業在第三產業中的特殊地位和影響力，結合演唱會市場對文化產業影響的研究將不斷涌現。同時，中國幅員遼闊，文化演出資源豐富，演出種類繁多。信息一體化、區域一體化、類別細分化、模式創新化等將成為今后研究的必然趨勢。如已有的《文化演出產業的商業模式創新》、《中國演出市場發展現狀分析》和《中小城市演出市場的發展趨勢》等，都預示著對演出市場和相關產業的研究將更加深入、細致，也相信更多具有前瞻性、創新性的觀點將會被提出。
對文化演出行業的深入研究將指導我國文化演出行業中的優秀企業改革創新，為持幣觀望的投資人提供全新的投資領域，為困境中找尋方向的唱片業和廣告服務業提供業務轉型的理論支持。
三、中國演唱會產業存在的問題
國內演出產業現有商業模式的經營難題主要來自市場風險、籌資困難和市場混亂。
1、票房型演出的市場風險：
首先是消費者問題。除北京、上海、杭州等少數特大城市和一線城市外，國內大部分城市居民對演出的消費力不足，演出消費習慣沒有形成。
其次是生產者問題。我國演出產業起步晚，成熟度低。產業上下游：投資商、創作者、表演團體或個人、商、經紀人、設備供應商、表演場所、票務系統、銷售推廣公司、文藝類媒介等整個價值鏈耗散，缺少整合，競爭混亂，沒有服務標準、質量監督、行業規范。
2、贊助型演出的籌資難題：
贊助型演出的籌資難題主要來自三個方面：社會資助機制、資助文化、演出如何滿足資助人利益需求。
以社會資助機制問題而言，我國對藝術捐助還沒有建立系統的稅收政策，沒有形成榮譽機制，只能依靠市場自我調節。
在資助文化方面，我國藝術捐助的文化與經濟基礎還沒有完全形成，國內的企業與富豪贊助演出需要實現政治或商業的“利益需求”。
在演出如何滿足資助人利益需求方面，目前的演出模式普遍對客戶形象塑造的實際回報非常有限，多數不能滿足贊助者的“利益需求”，導致贊助者的積極性越來越差。
3、此外，在文化演出項目的操作上，由于企業一次性投資小，風險小，進入門檻低，國內暫時還沒有規范演出市場的相關規定出臺，導致企業一擁而上造成過度競爭，演出市場魚龍混雜，泡沫嚴重，不誠信現象時有發生，不但不利于演出公司自身的長遠發展，也傷害了國內演出市場和演出贊助商。
針對以上問題和不足，本研究將結合國內外研究成果、演唱會市場實際情況調查分析與現代商業模式創新研究等，從解決現存問題、整合文化演出資源、創新商業模式的多個角度下手，以達到規范演出市場秩序、維護演出行業發展和盈利的最終目的。
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