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傳統媒體時代范文1
可憐的傳統媒體行業，還沒有在PC互聯網的馀震中找到喘息的機會，新一波來自移動互聯網的打擊又開始了。因為閱聽人不斷流失，傳統媒體內容生產者似乎再不能從生產內容上得到足夠回報，問題的關鍵在哪里，而他們的明天又在哪里？
傳統媒體的價值有兩大，一是對分銷渠道的掌握甚至壟斷(例如報紙壟斷發行體系，無線電視臺壟斷頻道)，一是因內容價值而產生的廣告價值。此外，一個人每天只有24小時，因此接觸媒體內容的總時間固定不變，花在某個媒體的時間多了，其他的便少了。
于是，媒體行業首先遇到的變革，是渠道變革。從報紙到電腦到手機，內容的分銷渠道改變了。閱聽人的眼睛從報紙與電視轉向電腦和手機。而在這個過程中，傳統媒體并沒有在這些載體上壟斷任何內容分銷渠道。無法掌握內容的分銷，媒介的權力與價值便消失一大塊。
新的內容分銷商是誰？是門戶網站，搜索引擎，博客，社交網絡，視頻網站，然后是Line和微信Wechat。人們在互聯網上找內容，在社交網絡里分享內容，而現在用手機分享。互聯網商業化發展超過17年，每一次變革所誕生的新渠道，難得有機會被傳統媒體掌握的。
內容生產成本無法因應新媒體特性
媒體在內容價值上又如何？內容為王是一直以來媒體工作者最引以為傲的信念。在平面雜志這類本身不一定能擁有分銷渠道的垂直媒體上，此點也最為明顯，因為雜志一本本總是要賣錢的?？恐^為深度的內容吸引特定的分眾閱聽人，似乎也能擁有自己的一片天。
然而，競爭者大量出現了。由于接觸內容分銷渠道的門檻變低，任何人都可以在社交網絡，視頻網站或者微信上內容，“發行”這件事情變得無比容易，使得原本沒有能力辦雜志的人現在都有初步的能力生產內容然后發行。你甚至不需要什么團隊，一個人就行了。
筆者以一人之力經營數位之墻超過17年，從最開始必須自己架站寫程式，到后來博客作者根本不需懂這些，到現在微信上的自媒體完全不需技術知識也能經營。內容流通性大幅增強使內容為王的時代終于到來，然而傳統媒體為了生產內容所配置的編制卻相對顯得臃腫了。
困境在于，一方面需要傳統編制來應付傳統內容載體(紙質媒體及相應分銷渠道成本)，一方面閱聽人的時間逐漸往電子載體移動導致廣告價值下滑(收入下滑)，傳統媒體也在經營新的電子內容渠道，但這部分收入卻不大，更不足以負擔那個傳統內容生產編制的成本了。
將內容生產的編制開放
傳統媒體不是沒有考慮過買下新的內容分銷渠道，例如新聞集團曾買下MySpace但經營得不好。從資本觀點來看，疲軟的傳統媒體要買下當紅網絡內容分銷渠道幾乎沒可能。想恢復傳統媒體壟斷內容分銷通路的價值，就先不用想了，有能力想這件事的傳統媒體也沒幾個了。
內容生產方面，生存之道無非開源與節流。紙質媒體不會滅絕，但是會逐漸凋零。配置在這方面的內容生產人力與運作體系，最終會需要整個砍掉重練。而因應電子載體的內容生產人力(這個部分，大部傳統媒體應該都沒有編制)則需要有個方法來做較低成本的儲備。
有沒有想過，一個媒體的內容都是從網絡上的博客作家來的？或者都是微信的自媒體來的？互聯網從電腦開始發展到手機，不變的精神是開放，而開放意味著權力的下放。傳統媒體要改變的不是因應電子媒體的手段，而是把“關起門來生產內容”的方式開放。
既然內容的生產已經不是個高成本的事情，何不向外取材？既然外部有這么多好內容，為何還需要傳統的編制來生產內容？傳統媒體需要思考的是，內容生產的編制該如何逐漸迎向新的電子載體，以便于當紙質載體的閱聽人數下滑時，成本結構能逐漸過渡到新時代。
自媒體時代來臨，免費是必要條件
內容生產成本下降，帶來的另一個問題是內容被付費的價值下滑。內容為王不等于生產內容的人可以靠賣內容賺錢。這個觀點筆者多年前就提過，內容會越來越不值錢。實際上，傳統媒體也并沒有真正的靠出售內容賺過大錢，真正賺錢的是廣告銷售。
在迎向自媒體的時代，這個趨勢會更明顯。廣告要能賣出去的前提是讀者或觀眾數量，而為了快速的擴大影響力(由于移動互聯網興起，這件事情成本更低了)，內容不能收費變成必要條件，否則就無法利用這個新興內容分發渠道的特性。
傳統媒體時代范文2
自媒體方興未艾
1.自媒體的發展現狀
從MSN、ICQ、QQ等即時通信出現到博客、微博的勃興，再到公民新聞網站的悄然興起，自媒體全面進入了普通公眾的生活。自媒體煥發出巨大能量，自媒體也是一種“自組織”，有著“自我凈化”的功能?！敖鹩谷ナ馈钡闹{言在微博擴散，使很多人在評論、轉發時，變得更理性、更謹慎?！拔錆h女大學生被割腎”的傳聞，通過知情網友的質疑、辟謠，也澄清了事實。謠言不是自媒體的主流，但其危害也不容小視。社交網站、微博上流傳的無稽之談“日本核輻射空氣抵滬”，讓上海市民驚出一身冷汗；而“滴血食品傳播艾滋病”的失實傳言，也在一定程度上造成了公眾恐慌。
2.自媒體的傳播優勢
自媒體與傳統媒體從點到面的傳播方式截然不同，自主交叉互播的特點形成了它獨有的傳播理念，從傳播向互播轉變，這是自媒體時代的顯著特征。
一是平等的傳播理念。作為草根媒體，自媒體是平民化、私人化、自主化的傳播，其理念是平等對話、信息共享。如韓國的OhmyNews，其新聞理念就是“每個公民都是記者”，自媒體立足普通公眾，關注普通公眾。
二是同向的傳播價值。傳播價值取決于傳播主體和客體的需要。自媒體的傳播主體與客體為同一群體，信息的生產者、使用者具有相近的價值取向，這種同向性決定了自媒體新聞具有更加強烈的貼近性、趣味性、動態性，更符合目標受眾的偏好。
三是網狀的傳播路徑。信息源決定了傳播的方式和路徑。傳統媒體的優勢在于壟斷信息源、獨享話語權，而自媒體的信息源則遍布民間，每一個公眾只要有手機或網絡，都可以將各種信息傳送出去。所以，自媒體的傳播路徑不再是傳統媒體的一對多的扇形模式，而是多對多的網狀模式。
四是高速的傳播時效。時效性是新聞的生命力所在。傳統媒體的新聞生產流程有嚴格的制度規定，經過層層篩選、把關、編輯后才能到達受眾。在自媒體時代，新聞的技術門檻和“準入”條件降低，任何人都可以在微博、論壇、QQ上新聞，信息會很快在這些載體之間互播。
3.自媒體的傳播缺陷
自媒體深刻影響著媒體形態的演變進程，而它自身，同樣存在著本身無法克服的缺陷。
一是新聞真實性存疑。首先，自媒體的新聞生產者沒有任何準入標準，個人道德素質無法甄別評判。其次，自媒體不受新聞傳播機制監管，這使它的真實性失去了制度保障。再次，有些自媒體過分追求新聞速度而忽略了新聞的真實性，導致可信度降低。
二是媒體公信力較低。有些自媒體為了追求眼前的經濟利益，植入、惡搞等內容，有的炒作個人隱私換取點擊率，降低了公信力。
三是受眾選擇性困惑。專業新聞機構都有自己的系統過濾功能和把關人制度，新聞定位明確。但自媒體載體種類多，在海量信息面前，個體要依據自己的喜好和價值觀來選擇信息難度加大，難免產生無助感，容易陷入選擇信息的困惑之中。
傳統媒體負重前行
“在搜索引擎和互聯網站的雙重擠壓下，傳統媒體已經成為‘金字塔下的奴隸’。每年辦一張綜合性日報的采編成本數以千萬元計，但是當我們把優質新聞信息交給網絡媒體時，得到的卻只是象征性的區區幾萬元。”①而網絡媒體則依靠對平面媒體內容的重新包裝整合，構筑起了新的新聞傳播價值鏈條，使得報紙客觀上陷入了線上大量資訊的下游提供者的困局之中。②
1.傳統媒體的固有優勢
傳統媒體在長期的發展過程中，積累了豐厚的固有優勢，這些優勢在短時間內是難以被取代的。
一是專業化程度高。傳統媒體在采集、編輯、制作、發行、商業運作這個大流程中，每一個環節的專業化以及行業標準都相當成熟。
二是品牌內容好。優質的內容是大多數傳統媒體的優勢所在。傳統媒體的內容一般都要經過嚴格的檢審過程才能對外傳播，傳統媒體發揮其獨特的優勢，以品牌影響力來影響大眾。
三是版面視覺感強。和新媒體不同，報紙、雜志有版面視覺感，版面可以從上下、左右、前后所提供的信息判斷出新聞的價值，這其中還包括標題的濃淡、大小、報道分欄等。編輯把對新聞的價值判斷整合在版面中，使讀者在很短的時間里接受這種判斷。
2.傳統媒體的弊病和不足
一是針對性和時效性亟待加強。目前，傳統媒體輿論引導的針對性、時效性、主動性還不是很強，結合實際策劃和做深做透不夠；輿論引導滯后、有時很被動，被網絡等其他媒體牽著鼻子走；主題宣傳、成就報道的方法比較生硬，鮮活的內容顯得較少。
二是報道模式和報道手法陳舊。質量不夠高，特色不強，精品佳作較少。同時，在新聞報道中，“說教”的痕跡太多；新聞寫作模板化、臉譜化和程式化，有的混淆與行政公文的區別，難以讓受眾接受。
加強傳統媒體在自媒體時代的輿論引導
自媒體優點突出、缺點明顯，它的出現對傳統媒體的沖擊很大，但自媒體時代還是不能缺少傳統媒體的保駕護航，為公共輿論提供正確引導。傳統媒體既有著不可推卸的使命與責任，也是傳統媒體在自媒體時展的未來方向。
1.把脈輿情變化，主動設置議題
隨著社會輿論多元化，傳統媒體要想成為新聞輿論的主導者，必須用主流聲音主動引導，及時準確地把握輿情變化，主動設置議題，才能贏得輿論引導的主動權。傳統媒體是自媒體高可信度的關鍵信源，所以，一定要把握好傳統媒體的信源關，主動及時地正面信息，傳達黨與政府的聲音，特別是在突發事件發生后，要遵循及時、準確、有利的原則開展相關新聞的報道，引導自媒體輿論健康發展。
2.凸顯自身優勢，樹立權威地位
自媒體時代，雖然誰都可以充當信息傳播者，但受眾迫切需要具備權威性、可靠性的傳播者。傳統媒體應該利用自身優勢，注重打造媒體的權威性和公信力，以提升輿論引導能力，實現新聞的深度開發，寓思想性和指導性于新聞性之中。
3.創新報道形式，提高引導藝術
傳統媒體必須充分研究、準確把握大眾傳播規律和受眾的信息接收習慣，立足時代特征和當下特點，持之以恒地創新新聞報道形式，提高輿論引導藝術，力求形態新、包裝新、風格新。要采用群眾喜聞樂見的形式，提高輿論引導的吸引力和感染力。
4.與新媒體有機結合，優勢互補
傳統媒體要與新媒體有機結合，優勢互補，構建輿論引導的合力，提升輿論引導力。例如，很多新聞事件都是由網絡媒體率先報道，而后傳統媒體跟進，因此，傳統主流媒體開設微博，能以更快速、更有效的傳播效率向大眾傳播新聞，特別是對于官方傳統媒體來說，這是必要的選擇。
注釋：
①尹明華：《傳媒再造》，上海三聯書店，2007年9月版，第8頁
傳統媒體時代范文3
那是今年5月8日在廣州舉行的中國廣告論壇上，傳媒大學丁俊杰校長在主旨演講后回到座位，我恰與丁校長鄰座，我感慨他的演講精彩，更贊同其所論述的觀點。他說：“目前媒介是從信息碎片化向媒介聚合的發展階段。新媒體與傳統媒體之間，不是誰吃掉誰的問題，而是相互共存，你中有我，我中有你的媒體共振階段?！?/p>
對于新媒體與傳統媒體之間的角力，丁校長一言中的。作為廣告從業人員，從廣告角度不難看出，數字媒體近年來呈高速發展階段，越來越多的廣告主認同數字媒體的精準營銷，并利用各種網絡廣告形式和手段進行有效的傳播。
互聯網廣告發展初期，客戶投放網絡廣告是作為傳統媒體投放類別的補充，預算也很少，投放的形式和手段也比較單一。隨著技術的進步和客戶需求的增加，數字媒體逐漸發展到不僅僅是作為媒體投放的重要組成部分，而且它還突破了傳統媒體投放的局限性：數字媒體運用互聯網的手段和技術將整合營銷傳播形成一個完整的鏈條，完成了一個營銷閉環，這是傳統媒體所無法比擬的。
但憑此預測傳統媒體的沒落，仍言之過早。
數字媒體近年發展迅猛，波瀾壯闊，但從整個媒體份額和傳播視覺效果來看，還是傳統媒體穩坐老大，占據大半壁江山。傳統媒體圖、文、聲、色集于一體，給受眾帶來強烈的沖擊和震撼；印刷的精美，傳閱率高，易于保存及反復瀏覽，帶給讀者感官上的享受又是數字媒體力所不及的。
此外，目前傳統媒體與數字媒體之間的相互包容和共存更有活生生的案例：數字媒體經常借傳統媒體來進行企業形象和產品的宣傳，傳統媒體也借助互聯網手段進行快速有效地鏈接，彼此之間的配合取長補短，彼此之間的互動相得益彰。從而實現相互交流，共同發展。
這也恰驗證了丁校長所講的:“互動”、“精準”是下一代廣告的核心，是傳統媒體和數字媒體共同的課題。
因此，可以說，廣告面對的是一個混合的傳播體系，傳統媒體依然強勁，數字媒體風生水起，我們既不能忽略傳統媒體優勢，也不能無視新媒體帶來的新的信息處理方式，未來的廣告傳播核心在于追求“共振”效應。
1997年進入北京電通（Beijing Dentsu），現任公司董事 副總經理，曾服務佳能、花王、高絲、山之內制藥、奇正藏藥、三洋空調等客戶，兼任青島分公司總經理期間服務海爾空調、海爾廚電、龍大食品等。
現任IAA（國際廣告協會）常務理事、中國廣告協會公司分會副主任、中國商務廣告協會綜合專業委員會（中國4A）副理事長；榮獲2009中國品牌與傳播大會“影響中國十大廣告人物”、2009年中國商務廣告協會、北京廣告協會、《21世紀廣告》峰會“影響中國廣告業年度人物”等殊榮。
傳統媒體時代范文4
【摘 要】災難性事件主要是指破壞社會常態、危害公共安全的一類事件，主要包括自然性災難和人為社會性災難以及由人類或自然引發的復合型災難三種類型。并伴隨突發性、破壞性、不確定性、矛盾沖突性和社會沖擊性等特點，在全媒體時代，在競爭性傳播格局中，災難性事件的報道對傳統媒體的報道效率、報道技巧、應變能力和報道效果等方面也提出了更高的挑戰。傳統媒體應以積極的態度，在災難報道價值認定、主題選擇和報道視角等方面不斷探索，豐富災難性事件的報道策略，尋找到自己的角色和空間。
關鍵詞 傳統媒體；災難性事件報道原則；策略選擇
全媒體時代下災難性報道呈現新“景觀”
災難性事件報道是指新聞媒體對給人類帶來災難的事件的報道，它是突發性新聞的一種。災難性事件主要包括自然性災難和人為社會性災難以及由人類或自然引發的復合型災難三種類型。自然性災難是指由來自自然界的人類不可抗力或非人為因素而導致的重大事故或自然災害，如地震、臺風、水災、火山爆發等；社會性災難是指由人為因素或者各種社會矛盾而導致的重大的、突發性事件，如恐怖襲擊、戰爭、海難空難、交通事故、橋塌、樓倒等重大刑事案件等；復合型災難是指人為導致或自然引發的復合性災難，比如核泄漏事件、石油鉆井泄漏帶來的海洋污染、工業廢水廢氣排放造成人類大面積患病或死亡事件等，常常表現出突發性、破壞性、不確定性、震撼性和社會沖擊性等特點。因此，人類對災難性事件的表面信息（即發生了什么事）和深度信息（即為什么或有什么樣的影響）具有十分強烈的認知需要，以此調整原有的認知結構，彌合認知的不確定性，實現人與自然、社會、人文環境的協調發展。
這些年，傳統媒體應對災難性報道的能力、新聞意識以及新聞理念等已有顯著改觀。 “簡單報道災情”+“黨和政府的關懷”及以慎重報道、宣傳為主的報道方式正在改變，對新聞媒體如何發揮其功能更加注重，對災難報道更為重視，報道方式向更及時、客觀、準確、全面轉變。從信息報道轉向注重以人為本，凸顯人文關懷，更加突出災難性新聞的寫實性，更加堅守媒體責任，傳遞社會正能量等等。
隨著技術發展帶來的網絡融合的升級，網站、社交媒體等新媒體出現，使得災難性事件報道出現了新的“景觀”：新媒體成為新聞報道新的主體；報道效率加快，容量大幅增加；公眾有了更多的參與空間；災難性報道越來越受到媒體和民眾的重視；競爭性傳播格局下，快速準確地報道突發性災難也成為各媒體彰顯和提高自身競爭力和影響力的一個重要因素。新媒體的出現，對傳統媒體在災難性報道的報道效率、報道技巧、應變能力和報道效果等方面提出了更高的要求。在全媒體時代下，傳統媒體在災難報道角色上必須轉型，廣播電視報紙要順勢而為，加快全媒體化轉型，尋找新的發展空間。
災難性報道遵循的基本原則
在災害的預防和控制系統中，信息的傳播歷來是非常重要的環節。災害發生之后，在信息傳播方面獨具優勢的新聞媒體如何發揮其功能，對災害事件的處理和善后具有重要意義。災難性新聞報道中，新聞媒介的功能具有多重性。媒體作用發揮得當，會給救災工作提供較大幫助，作用發揮不當，則給救災工作帶來麻煩，如報道不及時不客觀極有可能引發流言傳播，妨礙救災的順利進行和引發社會動蕩。因此，做好災難報道，新聞媒體肩負著重要的社會責任。研究災難報道，在新聞實踐領域具有較強的現實意義。面對災難，媒體應遵循什么樣的報道原則？
媒體在災難性報道中應遵循新聞性原則，重要的是明確對災難新聞價值認定。災難性事件具有突發性、破壞性、不確定性、矛盾沖突性和社會沖擊性等特點，具有較高的新聞價值。近年來，媒體對災難報道越來越重視，應對災難報道的能力、新聞意識以及新聞理念有較大改觀，新聞性處理也更加成熟，對報道的主題選擇也敢直面具體災情，注重災難中‘人’的狀況、緊急應對措施等。媒介對災難信息的及時公開，可避免因沒有權威和適當的輿論引導所產生的流言帶來的群體恐慌。這不僅只是媒體新聞取舍的問題，更關系到政府公信力。
遵循新聞性原則，災難新聞報道必須及時、準確、真實、全面。面對災難性事件，新聞媒體要以信息為主，應盡量獲取災難性事件的第一手資料，做好災難事件全方位報道，在提供發生時間、地點、原因、傷亡情況、經濟損失、事件進展、善后情況等的同時，要多為公眾提供公共安全信息及權威建議，警告公眾公共現實中潛在的危險，和當地政府有效溝通，及時、高效地做好災情的權威，以正視聽，避免謠言和不良信息的傳播，利用積極信息安撫公眾，如相互支援關懷等，堅持正確的輿論導向，多采集抗災救災的壯舉、義舉、典型事跡，給人以信心力量。
災難說到底是“人”的災難。因此，在報道的過程中，樹立“以人為本”的新聞理念，注重人文主義關懷，也尤為重要了。在過去一個較長時期，新聞媒體對災難性報道往往多正面，少側面，重群體，輕個體，缺少對災難中普通人命運、生存狀態的關注。這種狀況如今已有較大改觀，災難報道水平在不斷提高，從多關注政府行為、社會行為，到開始關注普通人，關注人的尊嚴、價值、個性以及生存狀態，從一味報道英雄、模范人物，到關心普通百姓命運，人文關懷意識顯著增強。災難性新聞的人性化轉向，不僅關系到災難信息的傳播效果，而且還關系到災難性事件主體的精神狀態和面貌。災難報道也要有完整性。對災難報道中的“科學”問題，盡量做到受眾可以理解的程度，對災難報道中出現的“差錯”，對災難報道中“侵權”，要引起足夠重視，盡量避免這些問題出現。
全媒體時代傳統媒體災難性報道策略
全媒體時代下，災難報道成為各類媒體關注的熱點，快速準確報道突發性災難成為媒體提高自身競爭力的關鍵一環，也是各媒體提高其影響力的重要因素。面對傳播技術的提高和傳播手段的改變與融合，傳統媒體要積極應對，不斷創新。和新媒體相比，傳統媒體尤其是報紙，在直觀性和即時性等方面雖有劣勢，但其較強的公信力和權威性，以及深度闡釋等優勢明顯。因此，在競爭性傳播格局中，傳統媒體要重視發揮其優勢，還是可以有所作為。
一是要在信息整合加工上著力，更加重視新聞報道的理性思維，做好深度報道。傳統媒體在時效、容量等方面處于劣勢，況且多數受眾的閱讀時間和興趣持久度有限，由于海量的信息的存在，受眾更傾向獲取非同質的過濾后的新聞。因此，對新聞信息的取舍和選擇，對新聞信息的重新組合尤其重要，在這方面，傳統媒體就可以揚其所長，爭取受眾。災難報道并不只是簡單地告知新聞事實，也要履行分析、釋疑、預警等職能，在對新聞事實取舍以及社會輿論熱點分析詮釋里運用理性思維，做到客觀平衡。媒體面對災難性事件時，不僅僅是將其作為客體把事件報道出來，公眾想要看到的是大規模、多層面、多角度的報道，以及隨著事件發生后的持續關注和深度挖掘新聞事件的媒體能力，因此作為傳統媒體，絕不能僅限于轉載權威消息，簡單數據，而是需要積極的現場介入，用自己獨特的視角引領公眾目光，并且在“災前預警、指導救援、災后重建、災難防護”等問題上深入研究。
二是要大力推動傳統媒體與新媒體的融合發展，加快數字化、網絡化、移動化轉型步伐。媒體發展狀態發生了變化，互聯網為所有人提供了媒介空間，媒介相互融合一體化是趨勢。新媒體的產生，已經影響了受眾消費習慣和觀念。因此傳統媒體要順應這一趨勢，主動接受變化，適應變化，利用新的傳播手段和技術，滿足數字化時代受眾需求。傳統媒體更要借助媒介融合，更好地傳播自身打造的個性化信息產品，滿足人們、創造、分享的需求，與讀者建立更深入的關系，構建起新型閱讀關系。所以，應對災難報道，傳統媒體要加快自身轉型步伐，借助新的技術手段，創新傳播業態，延伸傳播鏈條，搶占發展主動權。
參考文獻
①馬利．做好網上時代輿論引導工作【N】人民日報，2013-11-27
傳統媒體時代范文5
關鍵詞 互聯網；傳統媒體；創新
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0022-02
傳統媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，傳統意義上的媒體主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視等。21世紀以來，傳統媒體的發展態勢發生了巨大變化。傳統媒體的盈利能力有所下降，傳統媒體產業邁入了“微利時代”，傳統模式下的各種問題和弊端開始逐漸顯現出來，但同時也充滿著機遇。
1 互聯網時代傳統媒體面臨的挑戰
1.1 網民數量的漲勢
民眾對網絡媒體的青睞力遠遠超過了傳統媒體，增長速度特更是突飛猛進，以中國網民數量為例，特別是將網民在新媒體的增速放在整個時間軸上，10年的軸線時間，網民的增量從百萬量增長到數億量，然而我們傳統媒體的實現和上述同樣的增量則走過了數十年甚至上百年的時間，可謂是日積月累。
1.2 網民閱讀習慣的改變
自邁入互聯網時代，民眾的閱讀方式日趨變化，從報紙、雜志等紙質閱讀，日漸轉為網絡電子書籍的閱讀，通過一個小的ipad，其中可以容納無數的小說、雜志、新聞資訊等，輕輕一點便可以輕松獲取。因此讀者群似乎一夜之間都迅速投向網絡媒。
1.3 傳統媒體未來用戶量的變化
隨著網絡媒體的快速發展和普及，網絡用戶的年齡日漸趨低，我們當下的傳統媒體在爭奪低齡化用戶以及潛在客戶上還是較為被動的。傳統廣播電視的收聽率、收視率在下滑，傳統媒體的老大哥報刊的發行量在萎縮，銷售量在遞減，總之，傳統媒體的用戶量在漸漸流失。
面對如上的問題和挑戰，我們不能過于悲觀，如果我們從新選取角度，順應改革的潮流，迎著“互聯網+”的浪潮，那么傳統媒體將會就會呈現另一番現象。
2 互聯網時代，傳統媒體面臨的機遇與應對措施
在互聯網極大的發展勁頭下，不少人士揚言傳統媒體將隨著互聯網發展的浪潮而被吞沒。而從絕對意義上講，消亡論是難以立足的，回看歷史的車輪，任何一種新興事物的產生，都難以完全取而代之，而是最后形成了一個求大同、存小異的共生局面。
據全球互聯網用戶調查的相關報道，公眾每天把42%的時間用在手機和平板上網上，總計146min，遠遠超過電視等傳統媒體的占用時間。傳統媒體的改革、創新是大勢所趨。因此傳統媒體應打破原有的單一格局，多角度、多層次的從內容和形式上進行拓展。
2.1 提升傳統品牌的公信力
互聯網傳播信息具有復雜性、開放性、多樣性等，信息多樣，真假難辨，缺乏一定的信息鑒定機構，因此傳統媒體反倒是值得信賴的，信息的發出都經過的層層把關、篩選，展現給大眾的一定是具有權威的，所以更應當繼續提升公信力，使之好上加好。
2.2 對新聞報道等相關內容進行深加工
當下的傳統媒體在不斷提升自身信息的傳播速度，努力趕上新的網絡媒體，但當前新聞等信息的實效優勢面臨巨大挑戰，手機App、客戶端、微博、微信等推送消息的速度能都快過一切傳統媒體，面對這樣的競爭劣勢，我們的傳統媒體應當深入思考，對評論、報到、進行更權威、更深入的加工報到，只有這樣，才能優于互聯網簡單、碎片、表象的消息報到，才能滿足讀者的心理需求。
2.3 增強與讀者的互動性
新時代下，讀者不再是被動的受眾，他們是一個個真正的參與者，是活生生的，是充滿熱情的，因此我們的傳統媒體應當抓住這一點，讀者是最好的老師，充分聆聽、尊重讀者的話語權，增強與讀者的溝通交流，使其不僅單方面的閱讀，還參與到其中，進行意見的表達以及情感的流露，最后通過我們的選擇性吸收與綜合，從而使出版物更加的吸引人。在收集信息、互動交流的過程中，設立相關的交流、互動平臺，順應互聯網的大趨勢，各種App、微博、微信等無疑將成為不可喪失的平臺。
2.4 充分利用大數據，獲取第一手信息
當下，我們是大數據時代，好比張小龍開設的粉筆網絡直播課App，他可以通過大數據對購買不同課程、不同價位的學生進行分類，從而了解不同的人不同的偏好，以及可以接受的網課價格，從而適時的給不同的用戶進行推送不同的新課程。傳統媒體也一樣，我們也應該通過大數據從而知道讀者是誰、讀過什么、有何洗好，然后可以針對客戶的需求進行量身定制，擴大廣告營銷，從而滿足客戶的需求，贏得讀者的青睞與信任。
3 結論
總理在兩會期間答記者問時說，我們國家的經濟只有在“互聯網+”的風口上順勢而為，才能使中國經濟飛起來。那我們的傳統媒體也是一樣的，同樣要插上“互聯網+”的翅膀，懷揣云計算、物聯網、大數據等技術，向著經濟發展新業態的夢想奮發。如果說2015年是中國傳統媒體融入“互聯網+”的醞釀年，那么2016年一定是傳統媒體整合的新紀年。俗話說，唯改革者進、唯創新者強、唯改革創新者勝！新常態下的中國，傳統媒界也面臨著革命性風暴，在改革的浪潮中，面對互聯網的挑戰，傳統媒體要想站穩站立，就要不斷創新，在“互聯網+”的風口上順勢而行。
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傳統媒體時代范文6
新口碑傳播時代加速回歸
20世紀60年代，美國社會心理學家米爾格倫（Stanley Milgram）最先提出“網絡社會”一詞。
他用試驗證明了：“最多通過6個人，你就能夠認識任何一個陌生人?！痹诿谞柛駛惪磥?，社會就是由人際關系網絡構成的一張大網。通過這張人際關系網絡，日常生活中的大量傳播發生在面對面的社會交往背景之下，傳播雙方彼此了解，并在現場交換各種信息。同時，信息接受方會對信息給予直接、持續的反饋。這也是信息傳播最原始的狀態。
在大眾傳媒居于強勢的時代，“網絡社會”這個概念并沒有受到傳媒業的廣泛關注。
隨著經濟的發展，人們對各類信息的需求日益增加。而人們所能面對面接觸到的傳播對象，畢竟是非常有限的。這個時候，大眾媒體由于其強大的人群覆蓋功能，在信息傳遞上，處于優勢地位。盡管它是單向傳播，但是人們在沒有更多選擇的情況下，只有被動接受這種單向傳遞的信息，任由其左右自己的思想。
在大多數情況下，信息傳播者是個什么樣的人，信息接受方是無從知道的。
可以說，在大眾傳媒強勢時代，口口相傳的信息傳播方式，是無力與大眾傳播方式相抗衡的，更無力去挑戰大眾傳播的地位。大眾傳媒的從業者也并不重視這種原始的信息傳播方式。
而現代信息技術的飛速發展，卻正在扭轉這一局面。特別是隨著互聯網尤其是社交性媒體的崛起，“網絡社會”這個術語，開始引起傳媒界越來越多的重視。
美籍傳播學者卡斯提勒斯認為，以計算機為核心的傳播科技帶來了新的社會結構。在呈網狀型相互關聯的社會中，由聯網計算機所處理和傳遞的信息，構成了社會關系網的中心點。
來自上海的博友偉雅認為：“微博最為形象地反映了互聯網的網狀通達特點，它通過無數個節點向無數個變數的方向延伸，幾乎每個節點上都有它所期待的朋友關系、發展機會、合作可能?！?/p>
打開微博，我們就可以看到彼此，就像生活在一個大院里，清晨起來，大家彼此打個招呼。有個什么事情，現場就傳遞過去了。我們自己寫微博，也會看別人的。相互會支持一下，互動一下。遇到對方好的微博，就贊揚兩句。再好一點的，順手就轉發了。非常自然，不必刻意。
古老的生意，本來就是口碑相傳。社交媒體的出現，使得口碑相傳的時代，在最新科技手段的幫助下，再次實現了回歸。當然，是以一種更高形態的面貌出現。
因為新技術推動之下，在立體社交網絡中好友關系，都是基于真實關系存在。通過關系鏈推薦，就非常有利于信息裂變式傳播。
大眾媒體遭遇的嚴峻挑戰
口口相傳時代的加速回歸，對大眾媒體提出了嚴峻的挑戰。
現代信息技術的發達，使得人們溝通的成本越來越低；移動通訊設備日益完善，還使得人與人之間的溝通，變得異常的方便、快捷。這使得面對面的交談，能夠跨越時間、空間的限制。按照米爾格倫的“網絡社會”理論，你可以隨時跟地球上任何一個人聯系上。一個人的交往圈子，被無限擴大。
口口相傳，能夠在短暫時間內，取得令人驚訝的效果?？诒畟鞑ィ辛诉_到甚至超過大眾傳媒傳播效果的可能。
這樣一來，社交媒體無可比擬的優勢，被凸現出來：信息傳播既可以達到大眾媒體那樣廣泛的覆蓋面。同時，在每一個具體的信息交換過程中，還能保持口口相傳的信任特質，確保了信息傳遞的質量和效果。
因為口口相傳，主要在熟悉的人之中進行。你熟知對方，對他的情況比較了解。他說的話，你可以很快進行判斷，是否值得信任。
美國營銷大師約翰?詹斯奇說，“評價和推薦是我們一種生存方式”。他認為，人們會把自己知道的告訴別人，以在自己的生活圈子里建立信用。這有點類似銀行存款，“要是你曾經幫助過我，那么我就欠你一個人情”，人們通常會用這種方式，來積累盡可能多的社交資本。
與大眾媒體比較起來，人們更信任自己熟悉朋友的口口相傳，這在一定程度上削弱了大眾傳媒的公信力。使得大眾傳媒的傳播效果大打折扣。人們越來越不愿意接受大眾傳媒單向硬塞的信息，更愿意用朋友交談的方式獲取信息。很多情況下，他會傾向于跟對方進行溝通來進一步求證。
這種互動，正是新型社交媒體最吸引人的地方之一。人們一般是通過對話來了解對方，并從對話來給對方的可信度打分。通過微博等社交媒體，可以將大眾媒體冷冰冰的面孔，變成一個活生生的人出現在你面前：跟你說話的人，有思想、有情緒，有喜怒哀樂，讓你覺得真實可信。
而對于大眾媒體傳遞的信息，比如廣告，大多數情況下，你無力去求證。
正如那句經典的話：廣告吸引的是受眾的眼球，互動吸引的是受眾的心。
學者多次研究也證明，在商品選購上，人們更傾向于相信自己好友推薦的商品，而不那么信任大眾傳媒上代價昂貴的廣告。
接下來的連鎖反應是，廣告商必然會注意到這個趨勢。他們在選擇廣告投放時，也會越來越青睞于社交性媒體。
為了充分利用人際關系中的信任感，他們也會更新投放方式，靈活運用社交媒體來達到自己品牌推廣、商品信息傳遞的目的。
具體來說，以往，廠家在生產出一個新產品之后，會選擇在報紙、電視臺、電臺上做廣告，告知社會，然后再派業務員去尋找商業機會。
而現在一些聰明的企業，已經開始制定利用社交媒體來促銷的計劃。通過社交媒體，讓客戶和合作伙伴自愿地加入公司的營銷工作，向他們的親友來推介公司的產品。這種產品推薦的成功率，是大眾媒體難以望其項背的，而成本要比在大眾媒體上投放廣告低得多。
社交媒體的出現，使得對話正在成為一種新的營銷模式。
這意味著，傳統媒體在與受眾接觸點的覆蓋面上不敵新媒體之外，還將在信任度比拼上，又失去一塊陣地。
企業利用社交媒體的另一項嘗試，則是可以根據客戶的位置、性別、教育程度、興趣等關鍵概念來定向廣告，提高廣告投放的精準度，實現更多的銷售。目前，在微博平臺上，已經為企業發現客戶提供了很多十分便利的工具，包括搜索、群組、私信、關注、投票、評論、轉發、視頻、活動、收藏等。有人統計，目前方便我們玩轉微博的應用工具，總數超過3000種。
騰訊公司網絡媒體產品部助理總經理劉曜則指出，越來越多的企業正在將其廣告預算，投入到包括在微博營銷、視頻營銷、SNS廣告、APP植入中。微博、視頻、SNS、無線等已成為企業營銷的新觸點。
對于這種影響，有人甚至說：“媒體”已經成為一個過去時的詞匯，社會化媒體正在重構傳統媒體的價值鏈。這一趨勢，使得傳統報紙、雜志、電視、甚至老牌門戶網站以去中心化的方式定義影響力?！罢鎸嵣矸?社交關系”將是今后社會化媒體的核心。
傳統媒體應該如何應對？
全球所有的傳統媒體，都在積極地探索應對之策，盡管還沒有找到非常可靠、有效的手段。
但是，這也并非意味著傳統媒體只能毫無作為，坐以待斃。
最好的辦法，就是將社交媒體的優勢，嫁接到傳統媒體的運作流程中來。
比如，《南方周末》的一位資深編輯就表示，《南方周末》開通了官方微博，有意識地借助社交媒體搜集選題線索，結果非常成功。目前，該報的線索，有相當大一部分，來自微博等互聯網上的爆料。
還有傳統媒體，借助新媒體，開設“民意直通車”、“征言”等欄目，了解讀者想法和愿望，協助自己完成報道任務。
比如，鳳凰衛視就針對很多自己無力操作、或者覺得時機不成熟的選題，放在官方博客上，聽取網絡讀者的意見，并在網絡讀者參與討論的留言中，選擇操作選題的機會。
結果，讀者提供的點子、線索，要遠比僅靠鳳凰衛視那幾個編輯記者的頭腦想出來的，好得多。
湖北日報傳媒集團也在主動地利用新媒體來化解社交媒體對大眾媒體影響力的沖擊。
創辦六十余載，湖北日報傳媒集團培養了一批資深的名編輯、名記者，他們在社會擁有廣泛的影響力。
多年以來，他們在傳統紙質媒體上，用深刻、有見地的文章征服了廣大讀者，為湖北日報傳媒集團贏得了極高的聲譽。
但是，在社交媒體日漸崛起的今天，這種影響力的發揮卻受到阻礙。因為越來越多的年輕人，不再接觸傳統媒體。
在這種情況下，該集團董事長、武漢大學新聞學院博導江作蘇審時度勢，果斷決定在集團范圍內推廣知名編輯、記者開微博的活動。要讓這些思想深邃、文筆優美的名編、名記，在社交媒體平臺上，拓展自己的影響力。
但是，在推行這一戰略時，卻遇到阻礙：很多年紀稍大一點的老編輯、記者不大愿意接受新媒體。為了將活動進行下去，集團將這一戰略性任務，交給集團團委，首先從年輕編輯、記者中推廣。按照這一思路，集團團委首先從下屬10個報刊、10個雜志、3大網站中，精心挑選了30多名優秀的青年編輯、記者，組成“荊楚青年傳媒精英沿海研訪團”，前往廣州、深圳、香港，與南方報業、騰訊、深圳報業、香港大公報的同行們交流新媒體使用經驗。同時，在研訪團啟程之日，就要求每名團員開通微博，同時硬性規定，每人每天發微博不得少于10條。
這種集中、強化推廣使用新媒體的戰略成果顯著：30多名青年傳媒精英，不僅熟練掌握微博使用方式，還發現了利用微博搜集線索、提升團隊凝聚力方面的諸多好處。絕大多數人，變成了微博這一新型社交媒體的忠實擁護者。
他們在騰訊網上開通的“荊楚青年傳媒精英微博行欄目”，7天之內，點擊量超過20萬次，非常成功地擴大了湖北日報傳媒集團在年輕人中間的影響力。
目前，湖北日報傳媒集團內越來越多的人開通微博，每個人的影響力，將最終構成集團的綜合影響力。集團董事長江作蘇的微博，開通之后，短短幾天之內，粉絲就達到2萬名。
最后，即使在社交媒體口口傳播的“信任特性”方面，傳統媒體也遠非一無是處。
越來越多的新媒體公司被沒有新聞從業經驗的人所控制。當然，這些媒體公司包括社交媒體平臺。這些媒體公司都希望，通過迅速擴大用戶量來增強自己的商業價值。這意味著，跟傳統媒體一樣，他們同樣要面臨大量陌生的用戶并向他們提供真實可信的內容。
這就會遇到一個對于新聞界來說老生常談的問題：怎樣在與受眾之間建立起信任，怎樣才能獲得信譽，如何及時地為受眾提供準確的各類信息？
熟人之間對話沒問題，但是要迅速地在大量陌生人面前建立信任，則需要足夠的技巧。如果訪問者對網站的內容不信任的話，他是不會信任更不會接受網站上提供的經營內容的。同樣，可信、客觀、準確、公正這些好新聞所必須要具備的素質，仍然會得到公眾認可；何人、何時、何地、何因，這些新聞要素也不會被取代。
最終，他們不得不仰仗大眾媒體從業人員來解決這些問題。這對于傳統媒體來說，自然意味著新的商機或者就業機會。所以，那些傳統媒體中，對自己就業前景一片悲觀的人，應當振作起來，看清自己的優勢，看清自己在未來傳媒業格局中的潛在機會。
說到底，在由社交媒體催生的新口碑傳播時代，能夠生存下來的傳統媒體，必然是那些能夠隨著市場和技術的變化而變化的媒體。他們能夠主動調整自己的商業模式，以適應新的市場，他們能夠將自己多年積攢下來的優勢，嫁接在新媒體和電子商務上，找到生存的新路徑。
