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互聯網信息傳播特點范文1
論文摘要：互聯網絡在給人們帶來越來越多便利的同時，也越來越深刻地影響著現實社會；而信息作為網絡中的主要元素，是產生此種影響的關鍵因素。它以不同的傳播模式在網絡中傳播，會對現實社會產生不同的影響。文章根據網絡中信息傳播的特點，把它的傳播模式劃分為“傳統模式”和“新模式”，并著重分析和預測了“新模式”下信息傳播的各種因素將對現實社會產生的影響，并提出適當的建議。
進入21世紀，隨著計算機的普及和網絡技術的進步，我國的互聯網事業蓬勃發展。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第十九次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2006年底，我國網民人數已達到了1.37億人，其中使用ADSL、CableModem、專線等寬帶上網的網民達到10400萬人，占網民總數的75.9％。而新興上網方式——手機上網也初具規模，達到1700萬人。另外，計算機軟硬件環境的不斷完善、網絡設備性能的提升以及上網費用的下調使得越來越多的網民可以用寬帶形式在網絡上從事學習、研究、工作、娛樂等事務。
網民大規模地從窄帶網絡向寬帶網絡遷移是我國互聯網事業不斷發展的標志。相對于窄帶網絡，信息在互聯網中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經有所了解，有些對于我們來說還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結合目前互聯網絡中信息傳播的新方式及其對現實社會的影響對其作了深刻的分析。
一、信息在互聯網絡中傳播的傳統模式及社會影響
在窄帶網絡時代，人們上網方式多數通過電話線撥號上網，其一大特點就是速度慢。對于當時普通的33.6kbps或者56kbps調制解調器而言，計算機終端無法在短時間內獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時期網絡上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態網頁為主。這一時期的信息在互聯網中的傳播呈現出專門化、區域化、非擴散性等特征。這是因為該時期的網民大多擁有一定的計算機知識和社會閱歷，上網尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網絡速度限制，他們上網很多時候是為了獲取某種專門的信息，信息來源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領域有關，一般在獲取信息之后即離開網絡。在這一時期，信息在網絡中呈現良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網絡傳播速度和傳播范圍的限制，無法在大范圍內造成社會影響，惡意信息往往在傳播過程中自我失效1。
寬帶網絡普及之初，上述這種窄帶網絡的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經開始出現新型的信息傳播模式。相對于采用56kbps調制解調器上網的網民而言，寬帶如ADSL、CableModem等上網方式，其接入速度可以達到512kbps以上。帶寬的加大使網民單位時間內獲得的信息數量必然增多，而網絡中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個階段，出現了一系列新的信息傳播模式：如大規模門戶網站的興起、搜索引擎、點對點信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務的完善，使得上網的技術門檻大大降低，普通百姓也能體會到互聯網對其生活的影響。信息，無論是良性信息還是惡性信息，在網絡中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個區域或者某個領域，而是借助各種傳播模式呈發散狀傳播。在這一時期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數傳播模式在考慮了其技術效應的時候并沒有考慮其社會效應，加之國家立法的滯后，管理措施的不完善，網民的素質開始參差不齊，因此出現了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會影響。如各種謠言在網絡中散播無法知道其真假、各種非法信息的出現等諸多表現。
本文之所以把以上窄帶時期和寬帶興起初期互聯網絡中信息傳播模式稱之為傳統模式是因為其本質上與其他媒介對信息的傳播形式無異，如報紙、雜志、電視、廣播等。普通網民在互聯網絡中大多是作為信息的接受者，上網如看電視、聽廣播一般。在這種模式下，網民被動接受大量信息。無論是門戶網站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來了“信息垃圾”、“信息過量”等諸如此類的話題。同時，網民面對大量的信息，在選擇信息的時候也處于被動地位；面對大量的信息時往往只能被動接受大量的信息，無論有用無用，無論對錯，無論真假。誠然，部分高素質人才能夠很快從大量無序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網絡普及速度以及普及范圍所帶來的超額信息量常常會超出普通人的鑒別范圍，從而導致信息的接受者無所適從。
歸根到底，傳統模式下網絡信息的傳播存在兩個大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導致信息獲取不準確；(2)未能在網絡中發揮人的作用，人在網絡中屬于被動的主體。這兩點之間的關系是互相制約、互相影響的。
二、信息在互聯網絡中新的傳播模式及其社會影響
人們對互聯網絡中的信息獲取要求日益提高。隨著技術的發展和服務的完善，近年來信息在互聯網絡中的傳播模式有了較大的變化，個性化服務、聚合技術、博客、網絡視頻、問答搜索等形式日漸興起。從技術上看，計算機處理能力的增強、網絡速度的提升以及網絡技術的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優良的設備環境；從社會效應上看，人們對物質文化的需求日益增多及對學習、工作、生活質量的日益提高促使信息提供者提供更加優的服務。同時，網民們作為互聯網絡中的主體越來越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機對話模式接受信息轉換成人與人對話模式接受信息。信息傳播模式也呈現出多樣性，從傳統模式中的以文字為主的信息模式轉化為以文字和聲音、動畫、視頻并存的模式。
互聯網絡中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統模式中存在的兩個問題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來滿足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過個性化技術、搜索技術、聚合技術等對信息進行分類，把接受者關心的信息送出；同時，新的信息傳播模式充分利用網絡中人的主體作用，通過博客、播客、圈子、網絡視頻等方式，使網民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個性化的信息。
互聯網絡在這個時期越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對現實社會產生的影響也隨之而有所變化。
首先，互聯網信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個性化服務為基礎，利用每個人的差異來提供具有不同針對性的信息。搜索引擎技術的不斷完善使得人們可以在越來越多信息前找到最需要的信息，而不是簡單的羅列；聚類技術可以按人們個性化要求把信息分類，只提供某些關心的領域；問答搜索提供人與人之間的直接對話，從而避免機器判斷帶來的信息錯誤；網絡點播為每個使用者提供個性化的訂閱內容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時間內獲取大量有效信息。
其次，互聯網信息傳播模式改變人們的生活方式。博客、播客、圈子等web2.0元素的出現使網絡應用愈發簡化，以往許多需要用代碼實現的環節現在可以在可視化環境中完成。這樣，部分網民就徹底轉換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質，在追求高質量的生活之時也把自己的知識向網絡中傳播。點對點通信的廣泛應用不僅使傳統通訊模式下的QQ、MSN等即時通訊軟件繼續流行，同時也出現了新的技術，例如點對點下載、點對點視頻播放等。人們基于點對點通訊技術可以在網絡中只獲取自己感興趣的部分。網絡廣播、網絡電視也均是基于該基礎上建立。它們的出現顛覆了傳統信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動接受者，而是主動尋找信息然后獲取或者作為信息的主動提供者。
再次，互聯網信息傳播模式的改變促進了社會的進步和革新?；ヂ摼W作為一種媒體同時擁有傳統媒體和新興媒體的特點。其特點之一便是網民的參與性。隨著互聯網的發展，網民越來越多地參與到這個虛擬的社會中?；ヂ摼W絡中傳統信息傳播模式是簡單地把書本、報紙、雜志等傳統媒介傳播的內容搬到互聯網上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網民的大量參與，使得互聯網信息結構出現了新的變化。網民發表的信息大量存在于互聯網中，因而也出現了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風等時有發生的現象。但是，理應該是越辯越真，如網絡中存在不同領域的用戶，他們基于對自身利益的不同要求，發表了維護其自身利益的言論；但這些言論往往在經歷不同領域的互聯網用戶辯論或者經歷必要的信息引導之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經濟、科技或者是日常生活等領域都會存在著各種各樣研究和評論，且無論其正誤。這樣的環境能夠造成一種百家爭鳴、百花齊放的局面。使各個領域的決策者能及時了解現實社會的信息，對監督國家機關、社會機構的運行以及對公民整體文化素質和信息判別水平的提高都是大有裨益的。
最后，互聯網信息傳播模式的改變也對現實社會產生了一些負面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網絡興起初期獲取的信息量也許會相對減少，但因目前互聯網信息量巨大，如何對各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對社會襲擾的問題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對轉播的信息基于關鍵字的過濾技術已經基本成熟。因此，對于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經發展到以聲音、圖片、動畫、影像等為主體的信息傳播?，F階段基于這些領域的識別技術能力也有限，還有待進一步提高。同時，利用網絡進行的犯罪活動，如銀行賬號盜用、詐騙財產、散播非法言論、洗錢等還時有發生。在上網門檻越來越低的今天，網民的素質以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網絡中出現的各種問題。網絡作為一個虛擬社會，應受到某種制度的約束才能使虛擬社會得以正常運行。因此，針對網絡中各種新型信息傳播模式的出現，在法律法規的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發展模式的法律。
三、信息在互聯網絡中的其他傳播模式的預測
互聯網信息傳播特點范文2
一、互聯網站體育信息傳播的特征
目前，在我們國家，體育信息傳播表現最為突出的依然是新浪、搜狐、網易和騰訊等大型互聯網站，通過對這些網站體育新聞的跟蹤和調查，我們發現這些網站在體育信息傳播方面都具有一些共同的特征，具體表現在：
1.體育信息攝取和傳播頻度相對較快
新聞信息最大的特點就是快，和傳統報紙媒體相比較，網絡信息傳播在傳播時效方面所具有的優勢是報業媒體無法比擬的，各大型網站在完成信息的采集和處理之后，可以在短短的幾秒鐘之內從世界的任何一個角落傳播到另外一個角落，這種高效率的傳播途徑使得大眾可以在第一時間獲取到任何體育信息，包括賽事狀況。調查發現，對于賽事而言，有百分之九十五左右的信息瀏覽人員都希望在第一時間甚至同步了解到賽事的狀況，而不是之后的幾個小時，大眾對于信息及時性的要求就迫使互聯網站在體育信息的獲取時必須做到高效；另外，面對世界范圍內的各種賽事及體育明星的重大信息，都必須第一時間告之世界每一個角落的體育愛好者，所以各大網站在體育信息更新方面更新頻率非?？?，調查發現在體育信息更新頻數方面，基本上各大互聯網站都能做到事件發生的同步革新。
2.體育信息的高度互動與參與性是網站生存和發展的基礎
對于任何一個網站而言，免費的信息獲取需要網站承擔較大的支出，為了在收益方面有更卓越的表現，就必要了解大眾對于信息的興趣程度和關注程度，所以幾乎所有的網站管理人員都會對自己網站的信息參與和瀏覽人數進行及時的統計和分析，比如某一項體育賽事結束之后，對于賽事的結果和賽事的過程，很多支持者和關注者都會對賽事進行評論，互聯網站就可以通過評論的頻率、評論的次數等信息了解到關注人員對體育信息關注的方向和趨勢，這對網站的體育信息傳播提供了重要的參考價值。比如2008年北京奧運會，國際奧委會首次允許運動員可以在奧運會比賽期間發表自己的博客，這為運動員會賽事觀眾及支持者提供了一個良好的交流平臺，觀眾可以了解更多隊員在賽事期間的心得體會，情感變化，通過這個網絡交流平臺，也可以讓觀眾對隊員了解更多，反過來，隊員受到觀眾的支持和關注，對于提升他們參賽的信心也是很有幫助的。
3.體育信息的自由選擇性為用戶的信息獲取提供了諸多方便
相比較報業而言，互聯網信息的容納數量是巨大的，任何一個網絡用戶都可以輕松的在各大網站搜尋到自己感興趣的體育信息，這種便捷性在傳統媒體中是無法實現的，傳統媒體由于收到版面限制信息容量相對較小，這本身就使得二者在市場角逐中網絡信息傳播更勝一籌。比如對于賽事密集的奧運賽事和足球世界杯，人們就可以根據自己的喜好選擇自己關注的比賽和體育明星；另外，傳統媒體缺乏必要的相互溝通機制，而網絡媒體為每一個用戶都提供了便捷的溝通渠道，用戶可以輕松的通過博客、微薄、微信等方式參與到相關信息的傳播中去，讓更多的人們在具有信息可選擇的空間內享受快樂和輕松。
4.娛樂化發展成為網站體育信息發展的主要趨勢之一
伴隨著體育功能的多元化發展和市場經濟對于體育所賦予的價值，體育的休閑娛樂功能在大眾生活中體現的越來越明顯，所以，互聯網站在體育信息傳播中也具有明顯的娛樂化趨勢。以前的網絡媒體受人們觀念的影響，在體育信息報道中，主要集中在體育賽事的狀況，這和傳統媒體的風格是完全一樣的，隨著市場的不斷發展，人們對于體育信息的獲取更多的關注點在于體育文化傳播、體育娛樂、體育健身、體育精神、體育明星、體育傳奇色彩等方面的內容上，這就要求我們的網絡媒體在信息選擇上需要注重這些信息的挖掘，信息的趣味性、可閱讀性更符合大眾的口味，所以帶有故事情節的各類報道逐步占據了體育信息傳播的大多版面章節。體育信息娛樂化發展已經成為當今媒體報道的主流趨勢。
5.媒介之間的相互配合和資源共享成為當今體育信息傳播的重要手段
即便網絡媒體快速發展的今天，任何網站也不可能將所有的體育信息都能夠及時的采集到，這需要傳統報紙、電視臺及其他互聯網站的配合才能共同發展，所以在面對各種大型體育賽事時，這種媒體之間的相互協作就顯得尤為重要。
根據一份報道，在北京奧運會期間，搜狐網與新華社、北京電視臺及中央電視臺等國內知名衛星電視臺、廣播電臺及平面媒體構建了一個專業的媒體聯盟；而新浪、網易等知名網站與路透社、法新社、美聯社等世界知名媒體開展了廣泛的合作，為體育信息的攝取和報道編制了一個立體式的網絡聯盟。這些短期聯盟一方面可以提升各個媒體的知名度，另外一方面也可以加速資源的整合，提高工作效率。
二、互聯網站體育信息傳播的發展趨勢
互聯網的誕生改變了人們對于時間和地域的信息社區途徑，最大程度豐富了人們的信息來源，伴隨著互聯網技術的發展，體育信息傳播的發展趨勢也必然追隨互聯網的發展趨勢，具體主要有：
首先，技術的發展必將影響到未來互聯網站體育信息傳播。在北京奧運會期間，火炬傳遞到達珠穆朗瑪峰，對于氣候和地理條件如此復雜的地區，媒體需要全程報道相關情況，這就對媒體掌握的通信技術提出了非常高的要求；另外，隨著互聯網用戶的不斷增加，網站的訪問量勢必會大幅度提升，而訪問速度是成為影響大眾訪問互聯網站并提取信息的主要環節，所以通過各種技術手段的更新和發展，提升網站的訪問速度也是體育信息傳播過程中非常重要的一個環節。#p#分頁標題#e#
其次，大眾對于體育信息的參與方式更加廣泛，參與程度更高。單一的媒體報道而沒有觀眾的關注和評價勢必對網站的生存和發展會帶來影響，在未來互聯網體育信息傳播中，大眾對于體育信息的參與程度會更高更頻繁，這些參與一方面有文字性的評論，更多的時候會是一些圖片和視頻，這種互動式的發展也會增加網站的點擊量，不單純為用戶與網站之間的溝通搭建了一個平臺，更多的時候也為用戶之間的相互交流提供了便利的條件。
再次，特色化發展勢必成為體育信息傳播的方向。對于任何一個互聯網站而言，在體育信息傳播的過程中，必須具有自己的一些特點，只有在內容和傳播方式上展現出自己的優勢和特色，才能吸引更多的用戶來瀏覽網站，也只有這樣才為網站的發展和欄目的存在提供了發展的空間。
互聯網信息傳播特點范文3
關鍵詞：下一代互聯網；信息傳播；非傳統國家文化安全
中圖分類號：G203 文獻標識碼：A
作者簡介：陳凈卉，華中科技大學新聞與信息傳播學院博士研究生，湖北武漢430074；柴巧霞，華中科技大學新聞與信息傳播學院博士研究生，湖北武漢430074
2012年6月8日是全球IPv6日，當天國內外的ICP巨頭們，如谷歌、Facebook、Youtube、Yahoo、百度等紛紛公開測試運行IPv6協議，來自中國的騰訊公司還推出了支持IPv6協議的SNS網站“朋友網”，并公布了向IPv6進軍的計劃。IPv6相關研究不僅吸引了無數IT企業的目光，而且還引起了國家的重視。國務院近期部署的下一代互聯網建設時間表顯示，將于2014年到2015年間在全國開展大規模的IPv6部署和商用，屆時下一代互聯網將成為“現在時”。目前下一代互聯網建設已經在教育網中取得了成功，以清華大學為首的國內高校已經實現了校園網全面支持IPv6，以IPv6為基礎的下一代互聯網的時代序幕正在開啟。
一、危機與轉型：下一代互聯網的誕生
“下一代互聯網”的英文對譯詞為“The Next Generation Internet”（簡稱“NGI”），這一概念最初是在1996年10月10日美國總統克林頓和副總統戈爾公布的一份名為“NGI Concept Paper”的報告中提出的。該報告認為2l世紀的互聯網將通過強大的計算機、服務器和網絡，來為商業、教育、文化、娛樂提供諸種的服務，它將是融合視聽功能、甚至是觸屏功能的新型網絡?！跋乱淮ヂ摼W”是一個相對的概念，是相對于上一代互聯網技術而言的，實際上未來的互聯網都可以稱之為下一代互聯網，而上述報告中所指的“下一代互聯網”也基本實現了。
（一）下一代互聯網的界定
當前所指的“下一代互聯網”實際上是指基于IPv6協議的互聯網技術，而IPv6則是“Internet Protocol Version 6”的縮寫，它是由IETF（Internet Engineering Task Force）設計的用來替代現行IPv4協議的一種新的IP協議。對于什么是下一代互聯網，當前并沒有統一的認識，但大多數學者和技術人員均認為，相對于第二代互聯網，下一代互聯網的網絡地址更加豐富、業務更加多元、傳播更加便捷、信息更加安全。如中國電信股份有限公司北京研究院的工程師史凡等人認為，下一代互聯網是指以IPv6為基礎和核心，通過對現有互聯網技術的創新以及網絡體系架構的改進，更好地支持未來豐富的融合業務以及信息應用發展的互聯網絡。延安大學的張根耀教授等人也認為，下一代互聯網是一個建立在IP技術基礎上的新型公共網絡，能夠容納各種形式的信息，在統一的管理平臺下，實現音頻、視頻、數據信號的傳輸和管理，提供各種寬帶應用和傳統電信業務，是一個真正實現寬帶窄帶一體化、有線無線一體化、有源無源一體化、傳輸接入一體化的綜合業務網絡。
（二）IPv4的危機與下一代互聯網的誕生
下一代互聯網的誕生是時代的要求。當前，以IPv4為基礎的第二代互聯網已經暴露出了許多危機，其中IP地址即將耗盡（尤其是B類地址），以及路由表的快速膨脹是最為突出的問題。目前我們使用的第二代互聯網IPv4技術，核心技術屬于美國，已經使用了30多年。由于IPv4大約只支持40億個網絡地址，而新興的物聯網、移動互聯網等，如3G、WiFi、WLAN等，使日常生活中的每一樣東西都具有了接入互聯網的可能性，這對于IP地址有了更大的需求量，加上路由表的快速膨脹，網絡地址分配也越來越緊張。2011年2月3日，國際互聯網名稱和編號分配公司ICANN公布，最后所剩的5組IP地址（基于IPv4）已經被分配給全球5大區域的互聯網注冊管理機構，IP地址正式分配完畢。然而，有限的IP地址的分配也是不公平的，數據顯示，北美約有30億個IP地址，而擁有全球1/4互聯網用戶的中國，僅擁有9.85%的IPv4地址。近年來我國IPv4地址的年使用數量平均增速為43.7%，遠高于19%的全球平均增速。而根據Enfodesk易觀智庫產業數據庫最新的《2012-2014中國移動互聯網市場預測》，截至到2012年底，中國移動互聯網用戶超過5億，而移動互聯網市場規模達1500個億。IP地址資源不足將成為制約我國互聯網發展的重要瓶頸。在這樣的形勢下，IPv6應運而生。從理論上講，IPv6所擁有的地址容量是2的128次方個，這不但解決了IP地址資源數量緊缺的問題，同時也為多元化移動終端的接人掃清了數量限制的障礙。
網絡層安全性較低、易用性較差、服務質量（Qos）較低等也是以IPv4為基礎的第二代互聯網的局限之處。IPv6主要在IP層引入重要的加密機制IPSee，通過對數據進行編碼來保證數據在傳輸層和應用層都得到保護，這就可以有效防止信息數據在傳輸過程中被他人截獲或者修改，從而確保下一代互聯網的使用更加安全。IPSec機制還為用戶身份認證提供了方便，這種認證機制不僅可以確保IP通信的數據信宿方能夠確認數據信源方的真實身份，而且還可以幫助用戶確認數據在傳輸過程中是否遭到篡改，這就使得互聯網的使用行為更加可控。此外，下一代互聯網還可以針對用戶的喜好和需求提供更有針對性的服務，用戶的參與程度更高。在IPv6支持下，互聯網將真正成為無時不在、無處不在的真正的寬帶網。
為了應對IPv4危機，早在2000年底國家自然科學基金委就啟動了“中國高速互聯研究實驗網絡（NSFCNET）”項目，并研制成功中國第一個地區性的下一代互聯網試驗網絡。2003年8月，國務院批準了國家發展改革委、科技部、信息產業部等多部委聯合提出的“關于推動中國下一代互聯網發展有關工作的請示意見”，并正式啟動中國下一代互聯網（CNGI）示范工程。2008年底開始，國家組織實施CNcI試商用項目。2011年12月23日，國務院總理主持召開國務院常務會議，研究部署加快發展我國下一代互聯網，會議確定了我國IPv6發展路線時間表，即到2012年年底前，開展IPv6網絡小規模商用試點，形成成熟的商業模式和技術演進路線，2014年至2015年，開展大規模部署和商用，實現IPv4與IPv6主流業務互通。下一代互聯網的實現將不再是愿景。
二、多元與參與：下一代互聯網語境下的信息傳播
以IPv6為基礎的下一代互聯網具有足夠豐富的網絡地址資源，能夠支持泛媒體融合時代多元化終端的接入，這就使得下一代互聯網對媒體的支持更加多樣化。而較之于前一代互聯網，下一代互聯網的網絡架構更加先進，網絡更加可管、可控，這使得下一代互聯網具有參與性更強的特點。因此，下一代互聯網語境下的信息傳播將更加便攜、更加多元、更注重服務、且更加人性化。
（一）傳播終端接入的多元化與多樣化
由于IPv6支持多種擴展的報頭形式，這就使報頭變得更加靈活，具有良好的路由擴展性，能夠很好地支持各類新應用，而海量的地址分配，也為終端接入的多樣化提供了保障。
在下一代互聯網語境下，允許接入的傳播終端形式更加多元，除了現有的終端形式，如臺式計算機、手提電腦、平板電腦、iPad、手機、PSP等之外，還允許Web3.0時代所開發的日常生活中的器物類終端形式的接入，如汽車、眼鏡、鏡子、廚具等，這將使得傳播終端突破傳統媒介產品載體的形態，真正貼近人們的生活。隨著傳播終端的多元化和日常生活化，媒體將不再是稀缺資源，任何聯網的家用電器或設備就是一個媒體形態。而下一代互聯網語境下的信息傳播也將更加迅速便捷，人們只要使用聯網的家用電器或設備，就能在第一時間內獲得所需信息，真正實現信息傳播的全覆蓋。多樣化的傳播終端也必然會影響信息傳播的內容，新聞資訊一統天下的局面將進一步被打破，服務類信息將成為下一代互聯網時代的重要信息形態。
（二）傳播安全性提升
下一代互聯網語境下的信息傳播也將更加安全。隨著新的密碼技術、隱藏技術和數據過濾機制的確立，以及新的安全訪問控制協議的制定，下一代互聯網中的網絡安全體系將進一步完善，能夠對網絡傳播中常見的蠕蟲病毒、木馬攻擊、僵尸程序控制、地址和端口欺騙等威脅，作出較迅速和有效的防范。而IPsec等信息加密技術的采納，可以有效地對信息傳播的整個流程提供必要的監控，從而保證信息在傳播過程中的保真性和安全性。加上新引人的身份認證機制，能通過控制用戶對網絡的訪問權限，進一步提升信息傳播的安全性。
（三）傳播參與度提高
除了支持多樣化的終端設備外，下一代互聯網還加強了信息傳播過程中的互動因素，傳播參與度大大提高。從互聯網發展的歷程來看，互動性的增強是必然趨勢，從支持閱讀到支持分享再到支持聯合，在互聯網的信息傳播過程中的受眾參與度逐步提高，人們可以更多地參與到互聯網的內容創造中。而在下一代互聯網相關技術的支持下，用戶的參與程度還將得到進一步開發。中國工程院院士鄔賀銓認為，下一代互聯網具有地址空間大、參與性更強等特點，這里面的空間應該比第一代互聯網的空間更大，更有利于我們參與。在下一代互聯網語境下，用戶將不再受到現有資源的限制，用戶的上網行為將直接生成意義，而在相關數據管理平臺的運作下，用戶可以獲取適合自己習慣的信息。此外，下一代互聯網還支持用戶在互聯網上擁有自己的數據，并且用戶還可以通過第三方信息平臺，同時對多種網絡信息進行整合和利用。因此，下一代互聯網語境下的信息傳播實現了用戶的深度參與。
（四）傳播服務性增強
服務性信息的增多和服務質量的提高也是下一代互聯網信息傳播的典型特征。從提供閱讀服務到提供共享服務再到提供生活化的服務，服務一直是互聯網的重要業務內容，然而服務質量不佳也一直是困擾我國互聯網產業發展的大難題。下一代互聯網及相關技術為這類問題的解決提供了一個可行的路徑。
在下一代互聯網語境下，由于網絡更加可控、可管，用戶的網絡使用和瀏覽行為也能生成意義，在偏好信息處理、個性化引擎等技術的運用之下，互聯網可以幫助用戶迅速、準確地搜索到自己感興趣的信息內容和服務，從而避免海量信息的搜索疲勞。此外，下一代互聯網的應用將更加兼容化、更加專業化和更加細分化，這也將催生專業化的內容管理供應商，屆時智能化的數據將以媒介的形式出現，而互聯網也將進一步日常生活化，用戶將能享用到各種完善的信息服務。
三、挑戰與應對：下一代互聯網語境下的非傳統國家安全一
所謂的非傳統文化安全是相對于傳統文化安全而言的。胡惠林教授認為，傳統文化安全主要是指冷戰時期以意識形態為戰略工具，以直接或間接地顛覆或改變國家政權為目的的文化安全問題；而非傳統國家文化安全則是由于國家內部的文化危機，而形成的直接和間接威脅國家安全的文化安全形態，如網絡文化安全、文化生態安全、國家文物安全和著作權安全等。在互聯網時代，網絡輿情危機是非傳統國家文化安全的主要形態，它主要是指由網絡內容所構成的文化安全形態。由此可見，網絡輿情危機是傳統文化安全在網絡空間的一種延伸，但它比傳統文化安全的內容更加廣泛，隨著網絡影響力的擴大，網絡輿情危機將對社會造成更大范圍的破壞和影響，其危害性十分顯著，必須予以重視。
當前，網絡不僅對人們的日常生活產生了重要影響，而且也對國家安全產生了重要影響，2011年春夏之季的“”就是運用網絡手段影響國家安全的典型案例。因此，網絡空間越來越成為各國必爭的戰略空間。近年來，英、美、日等發達國家都業已制定了網絡空間相關戰略，而聯合國有關機構也呼吁，各國應加強在網絡反恐領域的國際合作，以應對國際社會面臨的新的安全挑戰。2012年初，俄羅斯國防部公布的《俄羅斯聯邦武裝力量信息空間活動概觀》指出，各種信息系統、計算機網絡和電子媒體的高速發展，在千年之交催生了全球信息空間，它成為繼海、陸、空、天之后第五大被發達國家用來完成軍事任務的空間，鑒于信息系統的脆弱性，具有跨國破壞性的網絡武器被迅速開發和擴散，這使得網絡戰的重要性急劇提高。俄羅斯的網絡戰略新規劃也提醒我們，必須重視網絡空間里的非傳統文化安全問題。當前，我國網絡的普及率和覆蓋率已經有了大幅提高，網絡已經深入日常生活。CNNIC數據顯示，截至2012年12月，中國網民數量達到5.64億，互聯網普及率為42.1%，網站數量達到268萬，中國大陸IPv4地址約為3.31億個。因此，制定和落實網絡戰略規劃也應該成為我國互聯網建設的重要內容。
下一代互聯網技術為信息傳播帶來了新的機遇，信息傳播將會更加安全、更加方便、更加自由，然而這也會給某些危害我國文化安全的信息提供可乘之機。在下一代互聯網等新技術應用條件下，信息安全將面臨著新的情況和新的問題：國家的文化安全早已不再是傳統意義上的意識形態安全問題，實際上它還將涉及一個國家的文明傳承、文化認同和生活方式等諸多方面，由于在下一代互聯網語境下，傳統媒體的影響力將大大減弱，而信息傳播將會根據受眾的需求提供智能化、個性化的信息，在缺少監控和引導的情況下，這也許會增加某些用戶的偏執，從而對國家文化安全產生不良影響。而要限制和減少這些危害，必須從下一代互聯網的安全體系設計開始著手。
互聯網信息傳播特點范文4
【關鍵詞】中小物流企業;信息傳播;移動互聯網
1信息傳播模式及其時代新特點
互聯網與移動互聯網迅猛發展，大數據、云計算等進展如火如荼，新型的信息共享和傳播平臺不斷涌現，媒介生態系統正在經歷顛覆式重構，信息傳播方式也隨之不斷變革。在傳統的代表性的傳播模式中，拉斯韋爾提出的“5W”模式，即傳播活動分為五個環節，即誰(who)、說什么(sayswhat)、通過什么渠道(inwhichchannel)、對誰說(towhom)、產生什么效果(withwhateffect)，是傳播者通過一定的傳播渠道，向特定的傳播對象傳播特定的內容并產生相應傳播效果的過程。香農－韋弗模式，香農和韋弗則創造性地提出傳播過程中“噪音”的存在，信息從信息源發出隨后通過一定渠道到達目的地，而噪音多處存在，從而使得傳播過程復雜化。以上兩種傳播模式強調信息傳播的單向性，然而隨著社會發展，單向傳播模式無法完全解釋現實中的傳播現象，有關傳播的雙向過程理論應運而生。施拉姆模式認為傳播者和受眾可同時為編碼者、解釋者和譯碼者，信息和信息反饋也同時存在于傳播過程當中。德弗勒模式則提出受眾既是信息的接受者，也是信息的傳播者，噪音存在于大眾傳播的各個環節。在當今社會化網絡環境下，信息流往往是一種關系化的信息流。網絡信息傳播產生了新的信息傳導機制，由以信息為核心向以用戶為核心轉變，受眾不再只是受者，更是信息的生產者和傳播者，每個用戶都成為信息的傳播源，通過朋友圈等關系網將信息傳播開去。所謂以用戶為核心，即基于用戶的個性化偏好，推送定制化信息，過濾大量無用冗雜信息，甚至可以在此基礎上聚合某一群偏好相似的群體繼而形成虛擬網絡社群，優化了信息過濾和推薦機制，從而大大提高信息的傳播效率。另一方面，技術進步降低了信息傳播的門檻，淡化權威意識，去中心化在信息傳播過程中益發明顯，賦予用戶平等的信息獲取和權利。人人都可以是自媒體，用戶可以在微博等平臺信息，分享并傳遞信息，產生海量碎片化數據。信息得以在裂變中級聯增值傳播，高價值信息經后在不同用戶和用戶群體之間以幾何級數傳播，形成新的信息流動秩序，信息價值在用戶交互與傳播中不斷提升［1］。
2中小物流企業的信息傳播現狀
信息日益成為現代社會的戰略性資源，信息競爭優勢是企業核心競爭力的重要組成部分。物流業是國民經濟的基礎性產業和戰略性產業，現代物流行業的變革離不開信息技術。然而我國物流行業整體服務能力偏低，效率低下，缺乏系統管理，擁有復雜物流運作能力的大型物流企業數量較少，以中小物流企業居多，企業規模小、效率低，經營與管理經驗不足，服務水平難以滿足客戶需求，資源浪費嚴重，且缺乏高端人才，信息收集與處理能力弱。鐘波蘭(2011)認為中小物流企業信息化水平較低，信息系統對于整個物流活動來說，其作用表現在倉儲、運輸、財務、訂單管理等多個環節，但是中小物流企業系統互聯互通性不強，部分企業甚至并未采用現代物流信息技術;另外企業忽略了信息網絡的建設，網絡在線業務應用較少［2］。平海(2011)在探討中小物流企業發展路徑時指出，中小物流企業的發展離不開收集、傳播和處理市場信息，要充分利用互聯網和公共信息平臺，擴大傳播效應，促進信息共享，建立與客戶溝通接觸的良好渠道［3］。尹小勇(2012)研究了基于互聯網建立協同物流系統的可行性，認為信息不對稱是導致物流企業的資源未充分利用的重要原因，通過信息平臺的搭建，中小物流企業可以共享資源，同時促進物流供需雙方的互動交流以及對物流服務產品的監控等［4］。具體來說，首先在物流企業與客戶之間，企業需要準確掌握顧客需求信息，以提供符合客戶需求的物流服務，但對于中小物流企業來說，地域局限性強，規模較小，服務水平偏低，因而供需雙方的信息流往往容易出現偏差，最初的供給信息遠離最終的需求信息;其次，在物流企業與其他競爭對手之間，中小物流企業往往單次批量小，功能單一，產品標準化程度低，資金支持較差。由于缺乏有效的信息溝通與整合，信息流斷裂，各企業之間資源分散，各自為戰，無法形成規模效應，導致物流時間長、物流成本高、物流配送體系不健全，交易風險大。因而，非常有必要建立信息平臺，實現整個供應鏈上的信息共享，確保信息流的及時性和流暢性。
3移動互聯網時代中小物流企業信息傳播策略
移動互聯網時代信息傳播方式發生重大轉變，移動通訊技術的迅猛發展對我國物流行業信息化建設具有重要意義，為傳統物流信息傳播模式的革新提供重大契機。新的移動通信技術和新媒體的結合可極大地推動物流行業信息化的發展，減小物流供應鏈上各方利益相關者之間的信息不對稱現象，實現物流信息的有效傳播。物流企業與客戶之間，鑒于各種噪音存在于信息傳播過程中，在傳統渠道之外，物流企業需要通過各種網絡平臺宣傳自身產品和服務，通過網站、APP、微博、微信、貼吧、論壇等直接接觸顧客，挖掘顧客需求;進行企業信息平臺的目標規劃，基于用戶的個性化偏好，針對客戶需求信息構建內外部信息資源網絡，建立客戶信息管理平臺，并推出信息需求識別、供給、聚合、存儲、匹配、更新、吸收和反饋等環節，提供價格信息、行業資訊、政策法規等相關物流信息;針對電商平臺的客戶需求，這些需求往往具有隨意性、單次性、動態實時等特點，開展在線物流服務，提供客戶在線訂單、支付、物流跟蹤、評價等信息。此外，信息的傳播是雙向甚至多向過程，來自顧客的信息反饋至關重要，而顧客會通過各種媒介渠道及其社會網絡關系和社會化行為傳播有關物流服務、物流企業的信息，“口碑”傳播則是典型的正面例子。物流企業通過提供多元化、個性化、精準化的信息體驗，推動客戶與企業之間、客戶與客戶之間的信息互動，從而不斷改善物流服務，提高顧客滿意度?？蛻魸M意度提高，則吸引更多用戶聚集，用戶增多則需求日益豐富;客戶越多，企業獲得的客戶數據越多，可以基于有用數據創造增值服務，如可以進一步提供成本計算、交易、即時通訊、信息獲取等功能，豐富物流服務多樣性。物流企業與其他競爭對手及利益相關者之間，可以建立信息平臺來共享一定的信息資源，如擁有的物流資源、水平、能力等相關信息，共同參與市場需求預測，優化配置物流資源，促進企業之間更好的協作，當然，信息的共享以企業之間的合作為前提。信息平臺的構建，聚集相關物流信息，使得物流信息的收集、處理、組織、儲存、和共享一體化，整合物流信息資源，有利于降低物流成本，提高企業物流運作效率和質量以及顧客滿意度。公開透明數據信息，特別是信息平臺的數據更新使得供應鏈上信息傳遞時間大大縮短，避免信息失真，實現最初供給信息與最終需求信息無縫化、一體化并行，縮短信息在供應鏈上的傳遞時間，消除傳遞的“牛鞭效應”。也有助于從整體上規劃物流任務，聚集有限的資源、統一管理與運作、實現整體鏈條收益最大化。
［參考文獻］
［1］胡吉明．社會網絡環境下的信息傳播機制［J］．情報科學，2015，33(1):15－18．
［2］鐘波蘭．促進我國中小物流企業良性運作的對策［J］．中國流通經濟，2012(9):29－33．
［3］平海．基于長尾理論的中小物流企業發展路徑探討［J］．中國流通經濟，2011(1):68－71．
互聯網信息傳播特點范文5
今天我們都能深刻體會到，移動互聯網占據我們越來越多的注意力，我們隨時可以在工作場所、公關場合、路途中看到很多人在使用智能手機。如果你談論一個當前的社會熱點問題，只要它在微信或者微博的新聞中出現過，多半你周圍的人都知道這個事情。在移動互聯網時代，我們需要審視傳統營銷方法的有效性，更需要發掘一些在新時代下如何更加有效進行營銷的視角。
視角一：營銷者必須重新考慮自己的媒介資源分配計劃，因為那些讓你付出巨大經費的媒體可能在你的品牌傳播中所起到的作用正在縮小，而你所忽視的互聯網及移動互聯網媒體起到的作用越來越大，新媒體的投資回報率對比傳統媒體可能比你所想象的還要更高。
數字100市場研究公司在2013年8月對全國3219名15歲以上消費者的調研結果顯示，智能手機用戶平均每天用手機上網的時間為2.4小時， 而上一個季度的調研結果為2.03小時，說明人們的注意力向移動互聯網轉移的趨勢正在進行當中。我們從這個調研數據中還可以看到，消費者在傳統媒體上花費的時間較少，這樣營銷者必須審慎地分析和比較各類媒體的投資回報率，在有限資源的限制下，讓自己的媒體投放更加有效率。我們在為相關企業研究各類媒體投放的回報率時，企業的媒體負責人常常驚嘆于自己在網絡或者移動互聯網媒體上投資的回報率遠高于傳統媒體。
移動互聯網是可以觸達各級城市廣泛人群的媒體。智能手機在各級城市的消費者的擁有率都較高， 數字100在市場調研中發現，三四級城市的消費者使用智能手機上網的時間并不比一二線城市消費者少，所以說，移動互聯網廣告相對于地鐵廣告、特定場合的戶外廣告更能廣泛地觸達各個角落的受眾。（見圖1）
視角二：移動互聯網廣告的投放對象更加具有精準性，廣告對銷售的刺激作用更加直接。
由于消費者一般通過相對固定使用的智能手機接受移動互聯網廣告，而消費者的一些行為信息可以較為方便地被反饋、收集和分析，從而精準廣告投放成為可能。比如說，餐飲企業可以根據消費者通過互聯網的訂購記錄有針對性發放促銷信息或者新品信息。（見圖2）
另外，較之品牌形象傳播，移動互聯網廣告在促銷信息傳播、直接促進購買等方面的作用比其他形式的廣告更勝一籌。消費者本質是追求經濟上的實際利益，他們對各類和自己關聯程度大的促銷優惠信息會更加敏感，更加愿意回應。而移動互聯網廣告的精準性讓受眾回應廣告的可能性更大。
視角三：移動互聯網媒體的優勢還體現在位置關聯和互動性。
移動互聯網具有一個獨特的優勢，就是可以定位使用者的位置，那么和位置關聯密切的服務或者產品更加能夠利用移動互聯網吸引顧客，我們在零售、餐飲、娛樂、汽車服務、旅游等行業的服務體驗研究，產品創新研究都越來越多使用移動APP進行消費者及時反饋。
另外，移動互聯網徹底改變了傳統廣告信息傳播的單向性和強制性，消費者可以通過移動互聯網根據自己的需要主動索取信息。如果消費者對某個服務或者產品感興趣，他可以當時就查詢更多關于它的信息，可以有選擇性地深入查看自己想看到的信息，并且，消費者通過手機接收信息具有適時性，消費者通常只在自己需要消費的時機才愿意花時間看廣告或者其他相關信息。同樣，消費者利用手機還可以實現和企業之間的互動，例如實時在線咨詢。這種良好的互動性讓通過移動互聯網的信息傳播具有更好的實際效果。（見圖3）
視角四：移動互聯網的發展促進了網購渠道的發展，從而網購渠道的重要性進一步上升，企業需要重視手機網購渠道的建設。
為什么移動互聯網會促進網購渠道的發展？首先是因為消費者對手機支付的態度正變得更加開放。雖然多數消費者對手機支付的安全性有一定擔憂，但是這種擔憂正在減少，而手機支付帶來的便利性讓消費者無法抗拒。
數字100市場研究公司的調研結果還顯示，消費者利用手機支付的金額正在快速擴大。而手機支付的一個最主要的用途就是網絡購物。（見圖4、圖5）
所以說，在移動互聯網時代企業需要更加重視手機網購渠道的建設，特別是重視優化消費者通過移動互聯網進行網購的體驗。
1. 增強操作便利性，手機網購平臺設計需要契合手機操作的特點。
2. 重視正品保障。消費者在網絡購物的時候不能看到實物，從而正品保障顯得尤為重要，知名品牌的網購平臺在正品保障方面具有取得消費者信任的優勢。
3. 價格。很多消費者會從不同的網購平臺進行比價，并選擇更優惠的供應商。
互聯網信息傳播特點范文6
【關鍵詞】 互聯網新媒體 企業營銷推廣 互聯網整合營銷
一、互聯網新媒體的特點與優勢
（1）受眾群體的精準定位及隨意性：在大數據時代的互聯網時代，客戶的瀏覽傾向、時間、習慣通過技術手段的支持，均可在有效范圍內實現整體的分類整合。而在傳統的傳播模式下，目標受眾只能被動的接受全部信息，需要經過自身的判斷和篩選，大大降低了主動選擇的高效性和針對性。也因此使得傳播信息失去了最大程度的被拾取和擴散的機會，邊際收益微乎其微。通過數據分析所得精準定位，在最大程度的滿足受眾群體個性需要、充分發揮其主動接受、自主選擇的參與積極性，最終使得傳播的信息最大程度的滿足受眾群體需求同時增加傳播的周期和次數。（2）傳播的互動性及多向性：互聯網新媒體的互動交流性特點，是傳統傳播媒介所無法實現和超越的。在數字化信息化的今天，門戶網站、社交網站、論壇、貼吧、微博、微信等等平臺及應用軟件使得現代生活交流從傳統的面對面發展成為二維、三維、四維的多重方式。目標群體通過不同的媒介平臺實現時間上的自由參與、主題上的自主選擇、跨地域的即時交流、多向性的互通有無...由一對一擴展到一對多、多對多。信息既可以持續保留又可以實時更新變化。使得信息傳播的時效性、有效性、全面性、透明性均得到充分發揮，這是任何傳統媒介都望塵莫及的。
